Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün

Pazar
Türkiye’de h›zla geliflen
sektörlerden biri olan
serami¤in toplam ihracat›
2004’te 1 milyar US$’›n üstüne
ç›kt›. Seramik sektörünün
Türk ekonomisine %90’lara
ulaflan bir katma de¤er
yaratt›¤› gerçe¤inden yola
ç›karak, ihracatla yapt›¤›
getirinin 2005’te 10 milyar
US$’› bulabilece¤i tahmin
ediliyor.
Seramik sa¤l›k gereçleri, bu
sektörün en çok katma de¤er
yaratan alt kategorilerinden.
Türk halk›n›n yaflam biçiminin,
özellikle banyo kültürünün
de¤iflimi ile birlikte sektör h›zla
büyüyor.
Banyolarda pek çok farkl›
nitelikte ürün bir araya geliyor
ve bu ürünlerin endüstriyel tasar›m› kadar
mekân›n tasar›m› da giderek önem kazan›yor.
Pazar bir taraftan yeni inflaat ve yenileme
talebiyle geniflleme e¤ilimi gösteriyor, bir taraftan
da e¤itim, sa¤l›k, sosyal, kültürel, turizm ve ulafl›m
gibi alanlarda gelifltirilen pek çok farkl› projeyle
büyüyor.
Böylesine farkl› ihtiyaçlar›n sözkonusu oldu¤u
bir pazarda faaliyet gösteren VitrA, konut içi ve
profesyonel kullan›m alanlar›n›n banyolar› için
de¤iflik fonksiyon ve esteti¤e sahip malzemeler
sunarken binalar›n d›fl cephelerinden havuzlara,
bahçelerden teraslarda kullan›lacak porselen
karolara kadar 20 binden fazla ürün üretiyor.
VitrA, seramik sa¤l›k gereçleri, banyo
mobilyalar›, tamamlay›c› ürünler, akrilik banyo
küvetleri, armatür, banyo aksesuarlar› ve seramik
kaplama malzeme üretiminde Türkiye’nin önde
gelen kurulufllar› aras›nda yer al›yor. Öncü marka
kimli¤iyle hem Türkiye hem de uluslararas›
pazarda faaliyetlerini sürdürüyor.
VitrA, banyo mekân›nda kullan›lan tüm
ürünleri tasarlama ve üretme kapasitesiyle
dünyan›n say›l› birkaç flirketi aras›nda yer al›yor.
5.2 milyon adet seramik sa¤l›k gereci üretim
kapasitesiyle de dünyan›n alt›nc› büyük üreticisi.
‹rlanda’da bulunan VitrA Tiles Fabrikas› ise
‹rlanda’n›n ilk ve tek seramik kaplama üretim
tesisi.
VitrA’n›n Türkiye’deki pazar pay› %25’e
ulaflm›fl durumda. VitrA, ayr›ca yurtd›fl›nda,
Almanya %12.5, Avusturya %10, ‹ngiltere %6,
ABD %4, Fransa %3.5, ‹talya %2, ‹rlanda %5,
‹srail %10 ve Yeni Zelanda %8 olmak üzere
birçok ülkede de pazar pay›na sahip.
Baflar›lar
Hedefini, “Bir dünya markas› olma” fleklinde
ortaya koyan VitrA, stratejisini de bu yönde
gelifltirdi ve bu amaçla 1970’li y›llar›n sonlar›nda
ihracat ile ilgili çal›flmalara bafllad›. 1980’de ilk
ihracat›n› Almanya’ya gerçeklefltirdi. Ard›ndan
ataklar›n› h›zla gelifltirerek yeni pazarlara aç›ld›.
Orta Avrupa, ‹ngiltere, ‹rlanda, ABD, Kanada,
Uzakdo¤u, Güney Pasifik, Ortado¤u ve Kuzey
Afrika’da son derece etkin da¤›t›m kanallar›
kurdu ve ciddi baflar›lara ulaflt›.
176
SUPERBRANDS
seramik kaplama malzemesi
olarak özetlenebilir.
VitrA, bugün 20 bin adedi
aflk›n ürünü bar›nd›ran genifl ürün
yelpazesiyle dünyada 75’ten fazla
ülkeye ihracat yapan bir marka.
Ayr›ca, Almanya, ‹ngiltere, ABD,
Rusya, Fransa, ‹talya, ‹rlanda ve
Singapur olmak üzere sekiz farkl›
ülkede sat›fl ofislerine sahip.
100’den fazla münhas›r
showroom a¤› ve 2.000’den fazla
sat›fl noktas› ile sektöründe
komple çözümler sunan dünya
markalar›ndan biri.
Ürün
VitrA, 2005 y›l›n›n ilk yar›s› itibar›yla,
Türkiye’deki pazar liderli¤ini elinde tutmaya
devam ediyor. Yapt›¤› ihracat›n, toplam sat›fl
içindeki pay› %80; VitrA bu payla, Türkiye’nin
seramik sa¤l›k gereçleri ihracat›n›n %50’den
fazlas›n› tek bafl›na gerçeklefltiriyor.
‹ç ve d›fl pazarlardaki rekabet gücünü art›rmak
amac›yla, 1990'lar›n bafl›nda Bütünsel Kalite
Yönetimi'ne geçen VitrA, 1998’de, Türkiye
Sanayici ve ‹fladamlar› Derne¤i (TÜS‹AD) ve
Kalite Derne¤i’nin (KalDer) Büyük Ölçekli
Kurulufllar Kategorisi’nde Kalite Büyük Ödülü'nü
kazand›. 1999’da, Avrupa Kalite Yönetimi Vakf›
(EFQM) taraf›ndan düzenlenen yar›flmada finalist
kurulufl olma baflar›s›n› gösterdi. 2000 y›l›nda,
EFQM’den Baflar› Ödülü ald›. 2001’de ise Küvet
Üretim Tesisi ile KOB‹ dal›nda TÜS‹AD-KalDer
Ulusal Kalite Büyük Ödülü’nü kazand›.
Tarihçe
VitrA, 1942 y›l›nda, ‹stanbul Kartal’da, Dr. Nejat
Eczac›bafl› taraf›ndan kuruldu. Bir seramik
fabrikas› olarak bafllang›çtaki amac›, sofra ve süs
eflyas› üretimi yapmakt›. 1958’de artan talebi
karfl›lamak ad›na sektör de¤iflikli¤i yapt› ve
seramik banyo gereçleri üretimine bafllayarak
Türkiye’de bir ilki gerçeklefltirdi. 1966’da al›nan
marka ismi VitrA, genifl yelpazedeki banyo
gereçlerini temsil ediyordu; Eczac›bafl› Grubu
alt›ndaki bir seri kardefl flirketle kademe kademe
büyüdü. ‹lk fabrika, yap›lan yat›r›mlarla mega
kompleks halini ald›. 1977’de Bozüyük’te üretime
geçildi. Armatür üretim tesisi 1979’da, karo
seramik fabrikas› 1991’de çal›flmaya bafllad›.
1991’de aç›lan Türkiye’nin ilk akrilik küvet ve dufl
tekne üretim tesisine 1992’de Tuzla’daki Karo
Seramik fabrikas› eklendi. 1999’da çok önemli bir
yat›r›ma imza att›: ‹rlanda’da aç›lan karo fabrikas›,
gruba yeni bir ivme kazand›rd›. Bu, Türkiye’nin
yurtd›fl›nda bu alanda gerçeklefltirdi¤i bir ilkti.
VitrA, flu anda alt› farkl› kategoride üretim
yapma yetkinli¤ine sahip. Türkiye ve yurtd›fl›ndaki
tesislerindeki üretimin profili ve y›ll›k üretim
kapasitesi, 5.2 milyon adet seramik sa¤l›k gereci,
550 bin adet klozet kapa¤›, 150 bin adet gömme
rezervuar, 210 bin adet akrilik banyo küveti,
120 bin modül banyo mobilyas›, 21 milyon m2
VitrA’n›n genifl ürün yelpazesi;
seramik sa¤l›k gereçleri,
tamamlay›c› ürünler, banyo
mobilyalar›, armatür ve banyo
aksesuarlar›, yer-duvar seramik
ve porselen kaplama malzemeleri, yap›
kimyasallar›, akrilik küvet ve dufl tekneleri olarak
s›ralanabilir.
VitrA; d›fl cepheden bahçeye, balkondan
havuza özel üretilen, genifl seçenekli seramik
kaplama malzemeleriyle markan›n banyo
mekân› d›fl›ndaki yetkinli¤ini ortaya koyuyor.
Bu özelli¤iyle de dünyan›n say›l› flirketleri aras›nda
yer al›yor. VitrA’n›n, hem konut içi banyolara,
hem de konut d›fl› kullan›ma yönelik farkl› fiyat
aral›klar›nda ürünleri var. VitrA ürün gam›nda,
seri üretim ürünlerin yan› s›ra, özel tasar›m
koleksiyonlar› da yer al›yor.
VitrA, “Kurulufl olarak teknoloji ve tasar›m›n
öncüsü olmak en büyük misyonumuzdur”
diyerek temel stratejisini ortaya koyuyor.
Dünyada tek çat› alt›nda bulunan en büyük
seramik sa¤l›k gereçleri üretim tesislerinden
birine sahip olan VitrA, bu misyon do¤rultusunda
üretim teknolojisi ile ilgili geliflmeleri yak›ndan
takip edip, teknolojide de dünyada öncülük
yap›yor. Rezin kal›pl› yüksek bas›nçl› döküm
teknolojisi ile flekillendirme ve robotlarla s›rlama
yapma olanaklar›, ürün gelifltirmede CAD/CAM
teknolojisinin kullan›m›, otomatik kontrollü tünel
f›r›nlar ile VitrA dünyan›n en yüksek teknolojili
seramik sa¤l›k gereçleri üretim tesislerinden biri
durumunda. Ürünlerinde de ayn› misyonu
benimseyen VitrA, böylece, tasar›m de¤eri
yüksek ve üstün teknolojiler kullanarak yarat›lan
ürünler gelifltirmenin peflinde kofluyor.
Tek piflirim teknolojisi ile üretim yapan VitrA
Karo Seramik ise 2002 y›l›nda Türkiye’de
ilk kez 2.5 x 2.5 cm mozaik karo üretimini
gerçeklefltirdi. Bu tesisle Avrupa’n›n önde gelen
birkaç önemli mozaik üreticilerinden biri haline
geldi.
VitrA; uzmanl›¤›n›n en önemli göstergesi olan
teknolojik ürünleri ile bireylerden müteahhitlere
kadar çok genifl bir tüketici kitlesinin ihtiyaçlar›n›
karfl›lamay› amaçl›yor. Bu yelpaze içinde
buzdolab›, entegre edilmifl banyo mobilyalar›,
LCD televizyonlu küvetler ve kompakt sistemler
gibi ürünler de yer al›yor.
Banyo mekanlar›n› daha keyifli hale getirmek,
rahat ve konforlu banyolar yaratma ihtiyac›n›n
yan› s›ra, hijyenin de mutlaka sa¤lanmas›
gereklili¤ini gözard› etmeyen VitrA, bu amaç
do¤rultusunda gelifltirdi¤i VitrAclean ve
VitrAhygiene gibi banyoda hijyen sa¤lamak üzere
gelifltirilmifl yüzey teknolojilerini müflterileriyle
buluflturuyor. Ayr›ca, Koku Önleme Sistemi ve
Aquaseat gibi teknolojik yönü a¤›r basan
ürünleriyle de sektöründe ses getiriyor.
En Son Geliflmeler
Günümüzde ev içi mekânlar, geleneksel anlay›fl›n
d›fl›na ç›k›yor ve yeniden
yarat›l›yor. Banyoyu önemli
bir kiflisel bak›m alan› olarak
gören VitrA, birbirinden
farkl› tasar›mlar› olan banyo
modelleriyle farkl›laflan
yaflam tarz›n› tercih edenleri
hedefliyor.
VitrA tasar›mlar›yla
banyolar, flehir yaflam›n›n
zorlu koflullar›ndan
kaçt›¤›m›z, içinde daha fazla
kiflisel zaman geçirdi¤imiz
keyif alanlar›ndan biri haline
geliyor. Günlük kullan›m
haricinde güzellik veya
fitness alanlar›na da
dönüflmesi banyolarda yeni
ihtiyaç ve taleplerin ortaya
ç›kmas›n› beraberinde
getiriyor. Kiflisel bak›ma yönelik ürünler, fitness
aletleri, DVD, TV ve müzik sistemleri banyolara
entegre ediliyor.
VitrA’n›n stratejisi, “Uzun vadede, orijinal ve
ça¤dafl tasar›mlarla farkl›l›¤›m›z› ortaya koymak ve
sosyal sorumluluk çerçevesinde tasar›m konusunun
tüm Türkiye’ye yay›lmas›n› sa¤lamak” olarak
tan›mlan›yor.
VitrA için “tasar›m” her zaman ayr› bir yere
sahip oldu. Bu nedenle üretti¤i model ve
serilerde, fonksiyonellik kadar estetik tasar›m da
ön planda tutuldu. VitrA, kendi tasar›m
departman›n›n yan› s›ra, çeflitli ünlü tasar›mc›larla
da projeler gelifltirdi. Türkiye’den Defne Koz ve
‹nci Mutlu, Almanya’dan ID Design ve NOA,
Hollanda’dan Pilots Design, ‹talya’dan Dante
Donegani ve Giovanni Lauda birlikte çal›flt›¤›
tasar›mc›lardan birkaç›. En son olarak da dünyaca
ünlü tasar›mc› Ross Lovegrove VitrA ile banyo
tasar›mlar› yapmak üzere anlaflt›.
Promosyon
Yüksek üretim standard›, teknoloji kullan›m›ndaki
yenilikçi yaklafl›m› ve tasar›ma yapt›¤› yat›r›m
VitrA’n›n ürünlerini farkl›laflt›r›yor, uzmanl›¤›n›
kan›tl›yordu. Ancak, VitrA’y› uluslararas› arenada
söz sahibi bir “banyo uzman›” olarak
konumland›rmak için, rekabet etti¤i di¤er banyo
üreticilerinden ayr›flt›rmak, markay› farkl›laflt›rmak
gerekiyordu.
Bu, banyoyu ürünler baz›nda de¤il, bütünselli¤i
içinde ele almak anlam›na geliyordu. Dolay›s›yla,
marka stratejisinin ç›k›fl noktas› banyo ürünlerinde
de¤il, “bütünsel banyo deneyiminde” yat›yordu.
VitrA, 60 y›ld›r vitrifiyeden küvete, banyo
mobilyalar›ndan karo seramik ürünlerine, banyo
üretiminin her alan›na yat›r›m yapan bir marka.
Konutlardan gökdelenlere, lüks seyahat
gemilerinden havalimanlar›na her alanda
kullan›lan çok genifl ve sürekli geliflen bir ürün
gam› var. Seramik üretimi için gereken
minerallerden, yeni deneyimler yaratmak için
gereken teknolojiye kadar her türlü kaynak, bilgi
ve birikime sahip.
VitrA markas›n›n önemli bir di¤er gücü de
“banyo deneyimi” denince ilk akla gelen bir
ülkeden gelmesi. Referanslar› aras›nda tüm
zamanlar›n en çarp›c› banyo anlay›fllar›ndan biri
olan ve gerçek anlamda bütünsel bir deneyim
sunan Türk hamam› var; y›kanma, temizlenme,
hijyen, ar›nma, rahatlama, dinlenme.
Kataloglardan reklam filmine kadar kullan›lan
tüm VitrA iletiflim malzemelerinde banyo
deneyimindeki bu bütünsellik esas al›nd›.
VitrA reklam filminde hamam gelene¤imizden
gelen bütünsel banyo deneyimi günümüz banyo
mekân›na tafl›nd›. “Unutulan” banyo mekân› gün
›fl›¤›na ç›kt›, al›fl›lm›fl kal›p ve önyarg›lar y›k›ld›.
Banyo mekân›, kendine özgü ritüelleriyle
“öncelikli” yaflam alan›na dönüfltü.
VitrA, bütünsel tasar›m anlay›fl›yla, Türk
hamam›n›n sundu¤u “baflka bir dünya”y› bugüne
ve evlere tafl›d›. Böylece, tüketicinin banyoya
farkl› bir gözle bakmas›n› sa¤lad›.
Bugün VitrA, banyonun günlük hayattaki
yerinin yeniden de¤erlendirilmesini sa¤lamak ve
asl›nda nas›l bir mekân olabilece¤ini göstermek
amac›yla yeni jenerasyon banyo konseptleri
yaratmaya devam ediyor.
Marka De¤erleri
VitrA, eve ve genel kullan›ma yönelik ça¤dafl
banyonun tüm ihtiyaçlar›n› üretiyor. Bunu yaparken,
en yüksek kalite standard›n› koruyor, son
teknolojileri kullan›yor ve tasar›ma önem veriyor.
VitrA, ürün yelpazesinin geniflli¤i ve
öncülü¤üyle sektöründe banyo tasar›m›nda 盤›r
açan flirket olarak görülüyor. Sadece banyo
ürünlerini de¤il, banyo mekân›n› da yeniden
yaratarak yaflamla birlefltiriyor.
Türkiye’nin seramik ve hamam kültürü ad›na
sahip oldu¤u ola¤anüstü maya, VitrA’n›n banyo
alan›ndaki uzmanl›¤›n› ve markan›n gücünü
destekliyor.
www.vitra.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
VitrA
VitrA markas›n›n ad›, çal›flanlar aras›nda yap›lan
bir yar›flma sonucunda ortaya ç›kt›.
VitrA, 1970’li y›llarda, gazetelerde yer alan
kiral›k/sat›l›k konut ilanlar›nda “...kaloriferli,
asansörlü, VitrA tak›ml›...” gibi evi tan›mlayan
özellikler aras›nda s›ralan›yordu.
‹lk seramik sa¤l›k gereçleri üreticisi olmas›
sebebiyle Türkiye’de ilk seramik kurnay›, asma
klozeti, akrilik küveti, dufl teknesini, eviyeyi,
tezgâh alt› ve üstü lavaboyu VitrA üretti.
Gizli taharet borusu da VitrA’n›n teknolojik
yeniliklerinden biri olarak tarihe geçti.
Kendi bünyesinde bar›nd›rd›¤› VitrA Seramik
Sanat Atölyesi, 1957 y›l›ndan günümüze pek
çok genç seramik sanatç›s›n›n yan› s›ra Alev
Ebüzziya, Cande¤er Furtun, Nasip ‹yem,
Füreya Koral, Atilla Galatal› gibi Türk
serami¤inin en önemli ustalar›n› çat›s› alt›nda
a¤›rlad›, sanatlar›n› gerçeklefltirmelerine destek
oldu.
VitrA, 2002’de Türkiye’de ilk kez 2.5x2.5 cm
mozaik karo üretimini gerçeklefltirdi ve
kurdu¤u tesisle Avrupa’n›n önde gelen birkaç
önemli mozaik üreticilerinden biri oldu.
Koku Önleme Sistemi Türkiye’de ilk kez VitrA
taraf›ndan üretildi.
SUPERBRANDS
177