Desa - Superbrands

Pazar
Deri sanayi, ihracat potansiyeli açısından Türkiye
ekonomisinin lokomotif sektörlerinden biri.
Sektör, sahip olduğu deneyim, üretim kapasitesi
ve rekabet gücüyle dünyanın
en gelişmiş
deri sanayisi olma özelliği taşıyor.
Türkiye'de deri konfeksiyon üretiminin yaklaşık
%15'i iç pazarda satılıyor. Deri konfeksiyon
ürünlerinin kullanımının her yıl %10-15
seviyelerinde artmakta olduğu tahmin ediliyor.
Perakende sektöründe deri konusunda
uzmanlaşmış markalar arasında birinci sırada yer
alan Desa, günün moda akımlarına uygun olarak
tasarladığı deri ürünlerini marka kalite ve kimliğini
yansıtan bir konseptle dünyaca ünlü markalara
ihraç ediyor.
Deri konfeksiyon ve aksesuar koleksiyonundan
deri mobilya, ev ve ofis aksesuarlarına kadar
geniş bir ürün yelpazesine sahip olan Desa,
Türkiye'nin pek çok bölgesine yayılmış olan
perakende satış mağazaları ile Türk perakende
sektöründe de çalışmalarına başarıyla devam
ediyor.
Baflar›lar
Eğitim, tasarım, markalaşma ve yurtdışına açılma
konusunda global standartlara uygun hareket
eden Desa, Türkiye'deki başarısını global pazar
koşullarında da devam ettiriyor.
Birikimini araştırma-geliştirme çalışmalarıyla
kârlı yatırımlara dönüştürmeyi başaran Desa,
eğitim konusunda yurtdışında işbirliği içinde
olduğu şirketlerden edindiği "know-how"ı
çalışanlarına aktarma ve sektördeki eğitimli
eleman açığını bu yatırımlarla kapatma yolunu
benimsedi.
Desa üretim departmanı çalışanları,
ETI (Ethical Trading Initiative)
ve GSP (Global
Source
52
SUPERBRANDS
Principles) sosyal güvence standartlarına uygun
olarak çalışıyor.
1999 yılında İstanbul Sanayi Odası (İSO)1000
içine 937. sırada giren Desa, 2000 yılında İSO
500 listesinde 395., 2001'de 236. sıraya yükseldi.
2002 yılını İSO 500 listesinde 250. sırada
tamamlayarak sektörünün en büyük deri şirketi
olan Desa, yarattığı ihracat ve çalışan kişi sayısı ile
Türkiye ekonomisine büyük katkı sağlıyor.
Ayrıca Desa, Marks&Spencer'ın dünyadaki
en büyük tedarikçilerinden biri olarak üretim
kalitesiyle dünyada The Marks&Spencer Quality
Requirement (MSQR) kalite standardı belgesini
almaya hak kazanan 25 üretim tesisinden biri
oldu.
Tarihçe
1970'lerin başında eczacılık fakültesinde
öğrenciyken iş kurmaya karar veren Melih Çelet,
ticaret odasına gelen mal sipariş taleplerini
değerlendirerek deri çanta temin etmek isteyen
ABD'li Wordly Goods'un istediği numuneyi bir
gecede Kapalıçarşı'da fason olarak ürettirir. Fiyat
teklifi çok yüksek olmasına rağmen Çelet'in
girişimci ruhu ABD'li temsilciyi etkiler. Çelet'in
ABD'li temsilciden birlikte çalışma teklifi alması
ve işin inceliklerini öğrenmesi ile Desa serüveni
başlar.
O yıllarda zor temin edilen hammadde,
gelişmemiş yan sanayi ve Türkiye'ye uygulanan
ambargolar gibi birçok olumsuzlukla
karşılaşmasına rağmen deri çanta, aksesuar,
konfeksiyon, mobilya ve hediyelik eşya ürünleri
konusunda çağdaş tasarım anlayışı ve üretim
kalitesiyle bir dünya markası olan Desa, bugün
yıllık yaklaşık 65 milyon US$’lık konsolide cirosu
ve 1.000 kişilik uzman kadrosuyla Türk deri
sektöründeki saygın yerini
korumanın ve bir marka
olmanın haklı gururunu
yaşıyor. 1980'li yıllarda
globalleşme yolunda attığı
önemli adımlar Desa'ya
dünyanın dört bir
yanındaki şirketler için
üretim olanağı sağladı.
1986 yılında New
York'ta, 2000 yılında
İngiltere açılan Desa
ofisleri ile bu ülkelerde
de tanınan ve 42 ülkeye ihracat yapan Desa'nın
müşterileri arasında, dünyanın en ünlü
markalarından Ralph Lauren, John Lewis, Liz
Claibourne ve 2004’te ihracat yapmaya başladığı
İspanya'nın ünlü markası El Cortes Ingles
bulunuyor.
Üretimini, 1990 yılında Sefaköy'de 15 bin
metrekarelik modern tesisine taşıyan Desa
2005 yılı itibarıyla, Çorlu'daki 28 bin metrekarelik
deri tabaklama tesisiyle tam entegre bir deri
mamul üretim devi olarak faaliyetlerini
sürdürüyor. Desa, 1972 yılından beri Türk deri
sektörünün lider markası olma özelliğini
taşıyor. 33 yıllık deneyimi ile müşterilerine
hayatın her anında keyifle
kullanabilecekleri ürünler hazırlayan
Desa, üretici, ithalatçı ve perakendeci
kimliği ile dünya deri sektöründe de
önemli bir konumda.
Ürün
Deri, yaşamın her anında keyifle
kullanılabilecek doğanın en lüks ve
aynı zamanda en pratik
materyallerinden biri.
Desa'nın, ürün haline getirdiği
işlenmiş tüm deriler, gıda sektöründe kullanılan
hayvanlardan elde ediliyor. Desa varoluş amacını
moda ve kaliteyi en iyi şekilde birleştirerek uygun
fiyatlarla Türkiye ve dünyadaki müşterilerine,
öncelikle perakende ve toptan satış noktaları
aracılığı ile ulaştırmak olarak tanımlıyor.
Desa'yı tabakhaneleri, çanta, konfeksiyon,
mobilya üretim kabiliyeti ve perakende satış
noktaları aracılığı ile müşterisine sunduğu hizmet
sürecinin tüm safhalarını kontrol altında tutması
farklı kılıyor.
Üretim, ihracat ve perakende sektörlerinde
önemli bir konumda olan Desa, günün moda
akımlarına uygun, kaliteli ürün ve kusursuz hizmet
anlayışını benimsiyor. Bu doğrultuda müşteri
memnuniyetini sağlamak için insan kaynakları ve
eğitim alanlarında da önemli yatırımlar yapıyor.
Ayda 30 bin parça deri giysi, 26 bin parça
deri aksesuar üreten Desa, 1991 yılından bugüne
deri üretimini de kendi tesislerinde yapıyor.
Desa laboratuvarlarında her tür deri, aksesuar ve
ek malzemeye; sürtünme, su geçirmezlik, renk
haslığı, ışık haslığı, suya karşı renk haslığı, yırtılma
ve kuru temizleme testleri periyodik olarak
uygulanıyor. Mobilya için üretilen derilere ise
ayrıca bükülme testi yapılıyor. Her renk ve
kalitedeki ürün, uluslararası test merkezi BLC ve
Intertek Testing Service (ITS) tarafından test
ediliyor.
Dünyada Türkiye'yi başarıyla temsil eden
Desa, deri konfeksiyon ve aksesuar koleksiyonlarının
sadece üretimini değil tasarımını da
yapıyor.
22 yıldır dünya
devi Samsonite'ın
Türkiye
distribütörü olan
Desa, seyahat
ürünleri pazarına
da konforlu ve
kullanışlı valiz
seçenekleri
sunuyor. Desa,
Samsonite'ın
yanı sıra “Stil ve
Konfor”
sloganıyla tanınan
Aerosoles ayakkabılarının da
Türkiye temsilcisi.
En Son Geliflmeler
2004 yılı Nisan ayında başarılı bir halka arz
gerçekleştiren Desa, bugün 12 bine yakın
yatırımcı ortağıyla Türkiye ve yurtdışındaki
yatırımlarına devam ediyor.
Yatırımcılarına karşı olan sorumluluğunun
bilinciyle kendisine yeni iş hedefleri belirleyen,
sektörde katma değer yaratmak ve istihdam
sağlamak için çalışmalarına hız veren Desa, 2005
yılı sonunda 20 bin metrekarelik bir alanda
konumlanacak Düzce Fabrikası'nı açmaya
hazırlanıyor. Şirket, 3 milyon US$ yatırım yaparak
hayata geçirdiği Düzce projesi ile üretim
kapasitesini %60 oranında artırmayı hedefliyor.
Üretimde yakaladığı başarıyı, ihracat ve
perakende sektörüne de taşıyan Desa'nın Türkiye
çapında 36 mağazası bulunuyor. Mağazalarının
yanı sıra, 140 ayrı satış noktasından
ürünlerini müşterileriyle
buluşturan marka, “Desa
go” ve “Desa in” adını
verdiği franchise
programıyla dikkat
çekiyor.
Şirket, finansman
yetersizliği ve
yönetim bilgi
eksikliği
nedeniyle
kendi işini
kuramayan
kişiler için Desa
Franchise sistemini geliştirdi. Böylece Desa, ülke
ekonomisine yeni girişimciler kazandırmak ve
perakende sektörünün gelişimine destek vermek
kapsamında da önemli bir çalışmayı gerçekleştirdi.
Şirket yönetiminin belirlediği koşulları sağlayan
herkesin yararlanabildiği franchise sistemine katılan
girişimciler, Desa çatısı altında yer alan tüm
ürünlerin satış hakkına sahip oluyor. Sistemin her
aşamasını test eden ve iş ortaklarına kendi
mağazalarıyla eş zamanlı olarak
hizmet ve destek sağlayan
Desa, ilk “Desa in” mağazasını
2004'ün Ekim ayında İstanbul
Kemerburgaz'da açtı. Bu girişimi
çok kısa bir sürede Ordu,
Samsun, İstanbul, Bodrum,
Bolu, Ankara’da açılan Desa
go franchise'ları takip etti.
2005 sonu itibarıyla bu
sayının on ikiye yükselmesi
planlanıyor.
Promosyon
Genç ve eğitimli hedef kitle
için günün moda akımlarına ve
ihtiyaçlarına uygun, kaliteli,
pratik, şık ve uygun fiyatlı
ürünler tasarlayan Desa,
yenilikçi yapısıyla müşteri
kitlesini her geçen gün
genişletiyor.
Yaz aylarında da
kullanılabilecek astarsız ve
ince ürünler tasarlayan Desa,
2005 yılı ilkbahar yaz
dönemiyle birlikte her mevsim
deri giysi ve deri ürün
kullanmayı seven kişilere özel yeni bir koleksiyon
oluşturdu.
Desa pazarlama anlayışı olarak da ürün
farklılaşmasına yönelerek, konfeksiyon ve ev
ürünleri için Desa ve Desa Interiors olmak üzere
iki ayrı marka yarattı.
Marka De¤erleri
Desa, deri giyim ve aksesuarlarda rahatlık ve
şıklığı bir arada sunmak amacı ile sürekli olarak
yaratıcılığa ve teknolojiye yatırım yapıyor.
Mükemmel ürünü geliştirmeyi amaçlayan Desa,
bu özelliği ve müşteri odaklı iş anlayışı ile her gün
gelişen büyüyen bir yapıya sahip.
Desa erkekler için kendine güvenen, başarılı ve
bakımlı, kadınlar için ise eğlenceli, şık ve enerjik
bir imaj oluşturuyor.
Markasını kaliteli ve üst pazar segmentine
konumlandıran, deri sektörünün standartlarını
belirleyen üstün kaliteli ürünleriyle dünya
çapındaki müşterilerine bir dünya markası
sunmayı hedefleyen Desa, sürekli yenilenerek
Türkiye'de lider marka konumunu
sağlamlaştırıyor.
www.desa.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Desa
Türkiye'de omuzdan askılı ilk çantayı Desa
üretti.
Desa mağazalarında müşterilerin vücut
ölçülerine göre özel dikim yapılıyor.
Desa'da renk ve model kombinasyonlarıyla
108 bin çeşit ürün bulunuyor.
İhraç edilen bir Desa deri konfeksiyon modeli,
beş yıl içinde 400 bin gibi çok önemli bir satış
adedine ulaştı.
Desa, büyük uçak şirketlerinin filolarının iç
ünitelerini deri ile kaplıyor.
Desa'nın kurduğu çıraklık okulu, sektöre yetişmiş
insan kaynağı sunuyor.
SUPERBRANDS
53