Bellona - Superbrands Türkiye
Transkript
Bellona - Superbrands Türkiye
sektöre olan talebi canlandırıyor. Mobilya, genel olarak tüm sanayi kolları içerisinde en hızlı büyüyen sektörlerin başında geliyor. Türkiye, küresel rekabette dinamik iç pazar yapısı, ucuz işgücü, sürekli gelişim ve dış pazarlara yakınlık gibi avantajlara sahip. Mobilya sanayicileri bu avantajları akılcı yatırımlarla birleştirerek Türkiye’nin dış pazardaki payı ve bilinirliliğini giderek artırıyor. Türkiye’den ağırlıklı olarak Avrupa, Ortadoğu ve Balkanlar’a olmak üzere 5 kıtaya birden ihracat yapılıyor. Baflar›lar Pazar Türkiye ekonomisine ivme kazandıran en önemli sanayi kollarından biri olan mobilya sektörü hızlı büyümesini sürdürüyor. Sektörde, büyük ve küçük ölçekte 29 binin üzerinde üretici, 32 binin üzerinde perakendeci olmak üzere toplamda 60 bini aşkın firma faaliyet gösteriyor. Bunlar İstanbul, Ankara, Kayseri, Bursa (İnegöl), İzmir ve Adana’da yoğunlaşmış bulunuyor. Mobilya sektörü, 7,5 milyar US$’lık iç pazar, 1,5 milyar US$’lık dış pazar hacmi ve yan sanayisiyle 500 bin kişilik istihdam yaratıyor. İhracatın ithalattan daha yüksek olması sayesinde dış ticaret fazlası veren mobilya sektörü, Türkiye ekonomisinde cari açık yaşatmayan önemli bir sektör olarak yerini hala koruyor. Sürekli büyüyüp güçlenen ve 2009 yılında 1 milyar 153 milyon US$’lık ihracat rakamına ulaşan sektörde, 170 ülkeye ihracat gerçekleştiriliyor. Türkiye nüfusunun genç bir nüfus olması, evliliklerin artması, kişi başına düşen milli gelirin yükselmesi ve inşaat sektöründeki hareketlilik 22 SUPERBRANDS 1997 yılında mobilya sektörüne yaptığı hızlı girişin ardından çalışmalarını başarıyla sürdüren Bellona, Türkiye çapına yayılan 750’yi aşkın mağazası ve yüzlerce ürünü ile milyonlarca ailenin farklı beğeni ve ihtiyaçlarını karşılıyor. Ev modasının öncüsü Bellona, her yıl pazara sunduğu yeni koleksiyonları ile dekorasyon modasında belirleyici bir rol de üstleniyor. Son olarak, 2006 yılında geliştirdiği Ev Modası anlayışı ile sektörde büyük başarılara imza atan Bellona, Türkiye çapında ardı ardına açtığı ortalama 3.000 m2 büyüklüğündeki yeni mağazaları ile de mobilya mağazacılık anlayışına yeni bir soluk getiriyor. Marka ayrıca, hayatı daha keyifli kılmayı amaçlayan Ev Modası yaklaşımını Türkiye çapında daha da yaygınlaştırma hedefiyle, evi tamamlayan, zevkli her çeşit ürünü bir bütünlük içerisinde tek çatı altında sunuyor. Bununla beraber, yatak odasından yemek odasına, genç odasından oturma odasına, yataktan ev tekstiline kadar yüzlerce model ve renk seçeneği ile ev modasında uyumu yakalamak için çaba ve zaman kaybına son vermeyi de amaçlıyor. Avrupa’nın en büyük mobilya üreticilerinden biri olan Bellona, 39 ülkeye yaptığı ihracatla her geçen yıl yurt dışında da emin adımlarla büyümeye devam ediyor. Başta Avrupa, Asya ve Afrika olmak üzere çok sayıda ülkeye ürünlerini ihraç eden marka, uluslararası pazardaki payını ve başarısını her geçen gün artırıyor. Tarihçe Üretim faaliyetlerine başladığı 1997 yılından bu yana yaptığı yatırımlar ve izlediği pazarlama stratejileriyle sektörde kendine önemli bir yer edinen Bellona, kısa süre içinde Türkiye’de akla ilk gelen mobilya markaları arasına girdi. Halen Kayseri Organize Sanayi Bölgesi’nde 350 bin m2’ye ulaşan dev tesislerde üretim yapan, bugün 4.000 kişilik kadrosuyla müşteri memnuniyetini en üst düzeye çıkartmak için çalışıyor. Bellona, 13 yıldır mobilya sektörünün öncü markalarından biri olarak, üstün kaliteye sahip modern tasarımlı yüzlerce ürünü Türkiye çapında 750’yi aşkın bayisinde müşterileri ile buluşturuyor. Ayrıca, günde 40 bin m2 panel mobilya, 2.400 adet sandalye, bin adet aksesuar, 2.500 kanepe ve 400 koltuk takımı, 5.000 yatak ve 10 bin parça ev tekstili ürünü üretebilecek kapasiteye sahip bir marka olarak da sektörde fark oluşturuyor. Ürün Dünya moda trendlerini takip ederek, her yıl farklı ürün gruplarında özgün tasarımlar sunan Bellona, Türkiye’de ev dekorasyonun yönünü belirleyerek önemli bir rol üstleniyor. Böylece, genç, dinamik ve modern marka kimliğiyle Türkiye’nin en sevilen markaları arasındaki güçlü konumunu koruyor. Sürekli değişen yaşam koşullarına ayak uydurmak ve müşterilerinin beklentilerini eksiksiz karşılamak için üretim, satış ve servis sonrası hizmet anlayışında “yenilikçi” yaklaşımı kendine misyon edinen Bellona, yatırımlarının büyük bölümünü ürün geliştirme ve Ar-Ge çalışmalarına aktarıyor. Başarılı pazarlama stratejileri, müşteri odaklı yaklaşımı, üstün kalite politikaları ile tüketici tarafından samimi ve güvenilir bir marka olarak kabul görmesi ise dikkat çeken farklılıkları arasında yer alıyor. Panel mobilya grubunda, kanserojen madde içermeyen E1 standartlarında yonga levha kullanımının yanı sıra TSE ürün kalite standartları, TS-EN-ISO-9001-2008 kalite yönetim sistem standartları ve OHSAS 14001 iş sağlığı güvenliği standartlarının benimsendiği üretim anlayışı da dikkat çeken diğer önemli unsurlar arasında yer alıyor. En Son Geliflmeler Dekorasyonun son trendlerine yön verecek yeni 2010 koleksiyon modellerinin ilki “Suena” ile evlerde beyaz bir rüyaya yolculuk başlatan Bellona, beyazın büyülü dünyasını yalın çizgilerle ve minimalist bir yaklaşımla salon, yemek ve yatak odalarına taşıyor. Ev dekorasyonunda bütünlüğün ve sadeliğin farklılığını sunmak için tasarlanan bu model, evlerde kusursuz bir konsept yaratıyor. Salon, yemek ve yatak odası takımı tasarımları ile beyaz ve ceviz gövdenin mükemmel uyumunu gözler önüne seren Suena Ürün Grubu, evin her köşesinde sadeliğin şık çizgisini yaşatacak kadar iddialı bir model yelpazesinden oluşuyor. Bellona’nın yüksek kalite ve üstün teknoloji ile ürettiği yataklar, sağlıklı ve keyifli uyku için gerekli tüm özelliklere sahip. Son olarak, üç farklı teknoloji kullanılarak üretilen üç yeni yatak modeli olan Nostress, Bodyform 5 ve Viscobell ise her türlü uyku sorununa farklı çözümler sunuyor. Promosyon Marka ve pazarlama iletişimi konusunda sürekliliğe inanan ve 13 yıldır aktif şekilde çalışmalarını sürdüren Bellona, tüketiciye her dönem kolaylık sağlayan farklı kampanyaların yanı sıra, yılda dört defa, üçer aylık dilimlerle sunduğu ana ve özel gün kampanyaları ile sektöre katma değer de sağlıyor. Eğlenceli ve yenilikçi reklam kampanyaları ile reklam sektöründe önemli bir yer edinen kuruluş, 2007 yılında çıkardığı “Mutluluk Perisi” konseptiyle de marka iletişim çalışmalarını yenileyerek sürdürüyor. Marka aynı zamanda 2007 yılında ev modasının öncülüğünü kanıtlayan özel ev modası katoloğu ile tüm ürün gruplarını ve özelliklerini aynı katalogda sunuyor. Marka De¤erleri Ürünlerinde hem modern hem de klasik çizgiler barındıran, dekoratif, fonksiyonel ve her zaman dinamik bir marka olan Bellona, ürün çeşitliliği ile özel tasarımlarını bir araya getirerek tüketiciye beklentilerinin çok daha fazlasını sunmasıyla öne çıkıyor. Renk, estetik uyum, fonksiyonellik ve tasarım konusunda birbirini bütünleyen modelleri ile her dönem tüketicilerin evlerini özgürce dekore edebilmesine imkan sağlıyor, milyonlarca aileye evlerinde konforu, şıklığı ve ev modasının en son trendlerini yaşatıyor. Yaygın servis ağı, garantili ürün, tüketici destek hatları, ücretsiz teslimat ve montaj hizmetiyle, daima tüketicilerinin yanında yer almaya devam eden kuruluş, müşteri odaklı yaklaşımı ve çevre dostu üretimi ile panel mobilya, oturma grupları, yatak ve ev tekstili ürünlerinde dünyada tercih edilen ilk beş marka arasında yer almayı hedefliyor. www.bellona.com.tr BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ? Bellona Bellona, kuruluşunun 5. yılında pazar payı itibariyle Türkiye mobilya sektörünün en büyük ikinci markası olmayı başardı. Markanın yıllık Ar-Ge yatırımı 10 milyon US$’ı buluyor. 4 ayrı fabrikada 4 ayrı ürün grubu üreten Bellona, bugün markalı ürünlerde %25, tüm mobilya sektöründe ise %15’lik pazar payına sahip. SUPERBRANDS 23