Perakende Alanlarına İlham Vermek

Perakende Alanlarına
İlham Vermek
Daha yüksek satışlara giden yolu aydınlatmak
2
Perakende
sektörüne ilham
vermek
Heyecan verici. Cazip. Davetkar. Yeni. Farklı. Bunların tümü, başarılı bir
perakendeciliğin vazgeçilmez bileşenleri. Ancak, rekabetin kıyasıya yaşandığı
günümüzde önemli bir katkı sağlayabilecek bir faktör daha var: Kalabalığın içinde öne
çıkabilme kapasitesi. İş hacmini artıran ilk izlenimleri oluşturabilme gücü. Bırakın Philips,
perakende sektörü – ya da başarılı bir perakendecilik– için tasarlanan çeşitli aydınlatma
çözümleriyle size ilham versin.
AmbiScene, ilham verici ve anlamlı alışveriş deneyimleri sunmak üzere tasarlanan
esnek bir aydınlatma konseptidir. Işığı anında veya zaman içinde, akla gelebilecek her
şekilde değiştirebilen bu ürün, alışveriş yapanların farklı motivasyonlarına seslenebilir,
marka kimliğini, ürün sunumunu ve promosyonu destekleyerek müşterilerinize
heyecan verici bir alışveriş deneyimi yaşatmanıza yardımcı olur.
Fila
Shanghai, Çin
Jones Designstudio
3
Benneton
Ravensburg, Almanya
4
Markayı
yaşama
Bugün perakende sektöründe başarı, kimliğe bağlıdır. Ürünün, tarzın, markanın kimliğine. Bunun en
önemli olduğu yer ise, satış için yapılan çalışmaların sonuca bağlandığı mağazadır. Müşterileri kendine
çekebilen, eğlendirebilen, dikkatlerini ürüne çekebilen ve en önemlisi satış yapıp müşterilerin alışveriş için
tekrar gelmesini sağlayabilen bir mağaza, benzersiz bir alışveriş deneyimi için cazip bir görsellik
sunabilmelidir. Philips Aydınlatma, bu görselliği yaratmanıza yardımcı olabilir. “Hazır yapım” bir yaklaşım
yerine, tam anlamıyla benzersiz bir sunum yaratmanıza olanak tanıyan eşsiz, esnek aydınlatma
çözümleriyle küçük, şık butiğinize ya da büyük alışveriş merkezinize uygun ürünler sağlayabilir.
Yaratıcı düşüncelerinizi özgür bırakma
Philips’in öncülük ettiği bir alan olan gelişmiş LED teknolojisinin
ortaya çıkışı, yepyeni esneklik, kontrol edilebilirlik ve enerji
tasarrufu düzeylerini de beraberinde getiriyor. Genel
aydınlatmaya yönelik statik MASTERColour CDM ile ilgi
çekmeye ve duygulara seslenmeye yönelik dinamik LED
aydınlatmasını bir araya getiren bir aydınlatma sistemi,
neredeyse sınırsız sayıda efekt ve ruh hali yaratma imkanı
sunuyor. Bu da size tam da ihtiyacınız olan şeyi, yani, benzersiz
bir alışveriş deneyimi yaratmak için ihtiyaç duyduğunuz tüm
araçları sağlıyor.
Kanıtlanmış ihtiyaçlara yönelik çözümler
Philips’i seçmek, kapsamlı araştırmalara dayalı yenilikçilikten güç
alan deneyimi seçmek demektir. Yeni ürünler, konseptler ve
çözümler kanıtlanmış ihtiyaçlara çözüm sunmak amacıyla özel
olarak geliştirilir. Philips’in enerji tasarruflu kontrol sistemleri,
CO2salınımsız binalar yaratma ve aydınlatma sistemlerinin
sahip olma maliyetlerini önemli ölçüde azaltma yönünde
büyük bir adım oluşturuyor. Üstelik hayal gücünüzün
oluşturmayı amaçladığı dramatik ve davetkar efektlerden hiçbir
şekilde taviz vermeden. Aydınlatma armatürleri, lambalar,
sistemler, tertibatlar, kontrol sistemleri ve özelleştirilmiş
çözümlerden oluşan benzersiz portföyüyle Philips, enerji
konusunda duyarlı, yaratıcı aydınlatma ihtiyaçlarınız için başarısı
kanıtlanmış iş ortağınızdır.
5
Mağazaya genel
bakış
\\ 01 . Vitrin
\\ 02 . Giriş
\\ 03 . Kasa ve kasiyer masası
\\ 04 . Satış katı
\\ 05 . Reyonlar, raflar ve standlar
\\ 06 . Mağaza Mimarisi
\\ 07 . Deneme odaları
6
\\ 07
\\ 05
\\ 06
\\ 04
\\ 03
\\ 02
\\ 01
7
Red Light Fashion
Amsterdam, Hollanda
8
Mağaza vitrini
Herkes, insanların dikkatini çekmek için yarışıyor. Uygun aydınlatmayla mağaza vitrininizin bir
adım öne çıkmasını sağlayabilirsiniz. Işık, vurguların ve dokunun sergilenmesi için, tam olarak
istediğiniz yere yönlendirilebilir. Ayrıca, vitrininize daha fazla ışık uygulayarak ve arka plandaki
duvarların karanlıkta kalmamasını sağlayarak vitrininizin bir aynaya dönüşmesini önleyebilirsiniz.
Dinamik aydınlatma insanların dikkatini çekerek vitrininizin önünde durmasını sağlayabilir,
sezonun temalarını destekleyebilir, alışveriş yapanların merakını uyandırarak mağazaya girme
isteği uyandırabilir. www.philips.com/shoplighting
\\ UnicOne
\\ ArcTone
Yüksek aydınlatma düzeyleri için verimli, kompakt
HID’ye sahip, spot, sarkıt armatür ve uplight
armatürleri içeren temiz tasarımlı bir çözüm
grubu. Işın alternatifi, kusursuz modelleme ve
kontrast sağlar.
Yüksek güçlü, dayanıklı LED kaynaklarıyla
birleştirilme olanağı sunan bu spot grubu,
markanızı desteklemek üzere eşsiz kaplama ve
renklerle sunulur.
\\ eW Graze Powercore
\\ Fiorenza
Sahne oluşturma için kusursuz esneklik; RGB ile
duvar yıkama efekti için idealdir. Daha dikkat
çekici bir görüntü için dinamik hareket
yaratılabilir.
Çok farklı ışın çeşitleri sayesinde vurgu
aydınlatması için idealdir. Vitrinlerinize doğru
görünümü veren şık bir aydınlatma ürünüdür.
9
9.00
\\ Referans proje
Markenstore
Konum:
Georgmarienhütte, Almanya
Aydınlatma
Tasarımı:
Sabine Mai (MaiLight)
Markenstore, mağaza içinde mağaza
konseptinde bir alışveriş merkezidir.
Buradaki zorluk, sezonlara ve
koleksiyonlara göre değişiklik yapmak için
yeterli düzeyde esneklik sağlayan dinamik
bir ambiyans yaratmaktır. Philips’in
Ambiscene konseptine dayalı bir
aydınlatma çözümü uygulandı.
AmbiScene’deki “Mevsimler”
senaryosunu izleyen ışık değişiklikleri:
İlkbaharda canlı sarı ve yeşiller, yazın
turuncu ve kırmızılar, sonbaharda daha
derin kırmızılar ve kışın ağırlıklı olarak
beyaz. Değişimin hızı da günün normal
ritmine uyum sağlıyor: açılış saatlerinde
yavaş, mağaza kapanırken ise daha fazla
dikkat çekmek için daha hızlı. Mağaza
sahibi Beate Niemann: “Vitrinimizde
esnek aydınlatma kullanmaya
başladığımızdan beri çok daha fazla insan
durup vitrine bakıyor. Çeşitli ışık oyunları
ve efektler onları cezbediyor.”
10
13.00
11
Don Gil
Viyana, Avusturya
Eduard Mischak
12
Giriş
Giriş, markanıza açılan kapıdır. Alışveriş yapanların dikkatini örneğin yeni bir ürün ya da sezon
kampanyası gibi vurgulanmış odak noktalarına çekmenin yanı sıra,
mağazaya girdiklerinde kendilerini rahat hissetmelerini sağlamanız ve etrafı iyice inceleme isteği
uyandırmanız gerekir. Mağaza yerleşimini anlamalı ve ilgilendikleri yerleri bulabilmelidirler. Her
alana kendine özgü bir hava vermek ve aynı zamanda markanızı güçlendiren bütüncül bir
ambiyans yaratmak üzere aydınlatmadan faydalanılabilir. www.philips.com/shoplighting
\\ UnicOne
\\ Spot LED
\\ Fugato mini
Yüksek aydınlatma düzeyleri için
verimli, kompakt HID’ye sahip, spot,
sarkıt armatür ve uplight armatürleri
içeren temiz tasarımlı bir çözüm
grubu. Işın alternatifi, kusursuz
modelleme ve kontrast sağlar.
(Yarı) gömülü, ayarlanabilen, yüzeye
ve hatta monte çözümlerden
oluşan, halojene kıyasla %80’e kadar
enerji tasarrufu sağlayan tam bir seri;
tüm mağazada kullanıma yönelik,
sahne oluşturma için karartılabilen,
eksiksiz tasarım konsepti.
Genel aydınlatma ve vurgu
aydınlatmasında optimum esneklik
için çok çeşitli optik sistem
seçenekleriyle sunulan, dikkat
çekmeyen, gömülü yuvarlak
armatür. Bir dizi ışık kaynağı için
uygundur.
13
Dunnes,
Tipperary,
İrlanda
14
Kasa ve
kasiyer masası
Kasiyer masalarındaki kuyruklar işinizin çok iyi gittiğini gösterebilir, ama aynı zamanda
potansiyel müşterileri korkutup kaçırabilir. Alışveriş yapanlar sırada beklemek istemezler, sıkılır
ve sinirlenirler. Dinamik aydınlatma akıllıca kullanılarak, müşterileri beklerken meşgul edecek
eğlenceli bir görsel uyaran yaratılabilir. Dikkatle yerleştirilen ve dikkatleri çekecek şekilde
aydınlatılan aksesuar rafları müşterilerin planlamadıkları ilave ürünler almasını sağlayabilir.
Kasanın bulunduğu tezgah da personelin rahatça çalışabileceği ve işlemleri hatasız bir şekilde
yapabileceği şekilde aydınlatılmalıdır. www.philips.com/shoplighting
\\ Rotaris
\\ Daywave
\\ UnicOne Pendant
Dengeli bir ışık için hem aşağıdan
hem de yukarıdan aydınlatmaya
sahip güzel bir tasarım. Doğrudan
veya dolaylı olarak, her yönden
parlama kontrolü.
Yumuşak hatlara sahip ve son
derece ince olan bu yenilikçi lamba,
gün ışığının ritmini mağazaya taşır ve
esenlik duygusunu artırır. Benzersiz
tasarım, homojen ışık dağılımıyla bir
aradadır.
Spot, sarkıt armatür ve uplight
armatürlerden oluşan bu gruptaki
şık sarkıt armatürler hem
mükemmel bir aydınlatma sağlar
hem de markanızı güçlendirir.
Verimli ve kompakt HID ile yüksek
aydınlatma düzeyleri sağlanabilir.
15
Satış katı
Burası, markanızın saygınlığını kazandığı yerdir. İnsanlar hem yürüdükleri yeri hem de ürünleri en iyi
şekilde görebilmelidir. Dikey ışığın duvarlarda dikkatli bir biçimde kullanılması mağazanızı daha geniş
gösterebilir. Ya da daha samimi bir ortam yaratmak için dar ışınlarla daha fazla kontrast kullanılabilir.
Philips Ambiscene ile mağazanızı baştan aşağı değiştirebilirsiniz: Gün içinde, sezondan sezona ya da
hava koşullarına göre farklı algılanmasını sağlayabilirsiniz. Bütün mesele alışveriş yapanların içinde
bulunmak isteyecekleri bir alan yaratmaktır. www.philips.com/shoplighting
16
Lacoste
ABD’nin çeşitli yerlerinde
David Apfel Lighting Design
\\ LuxSpace
\\ iColor Cove
\\ SceneOn
Eşit dağılımlı genel aydınlatma için
yüksek düzeyde verimli, dayanıklı
LED çözümü. 150mm’lik dış çap
kompakt bir görünüm ve his sağlar.
Kompakt, lineer birimler esnek renk
değişimi olanakları sunar; dolaylı
aydınlatma için çoğu mimari alana
uyabilecek şekilde çok amaçlıdır.
Uçtan uca montaj, kesintisiz renk
akışı ve eşit düzeyli aydınlatma
sağlar.
Hem spot hem de yansımalı
aydınlatmayı bir araya getiren
modüler sistem, mağaza mimarisine
en üst düzeyde uyum sağlar, genel
aydınlatmaya ve vurgu
aydınlatmasına yöneliktir. Dinamik,
beyaz veya renkli ışık sahne
oluşturma için mükemmeldir.
17
Bostonian
ABD’nin çeşitli yerlerinde
Dennis Horn, The Clarks
Companies NA
18
Reyonlar, raflar
ve standlar
Mağazanız bir sahne, ürünleriniz de başoyuncularınızdır. Gözlerimiz genelde ışığı izler,
dolayısıyla vurgu ve kontrast arasındaki dikkatli bir denge, alışveriş yapanların dikkatlerini belirli
noktalara çekmek için harika bir yol olabilir. Vurgu aydınlatması esnek olmalıdır, ürünler ve
koleksiyonlar değiştikçe ışıkların yerleri değiştirilebilmelidir. Reyonlar ve raflar, tavandaki
aydınlatmayla ya da ışığın doğrudan raflara yönlendirilmesiyle aydınlatılabilir. Doğru renk
sıcaklığının kullanılması da, örneğin deri ürünler için sıcak ışık ve kotlar ya da takım elbiseler
için daha serin renkler, ürünlerinizin daima en iyi şekilde sergilenmesini sağlar.
www.philips.com/shoplighting
\\ Spot LED
\\ eW Profile Powercore
\\ iW Profile g2
(Yarı) gömülü, ayarlanabilen, yüzeye
ve hatta monte çözümlerden
oluşan, halojene kıyasla %80’e kadar
enerji tasarrufu sağlayan tam bir seri;
tüm mağazada kullanıma yönelik,
sahne oluşturma için karartılabilen,
eksiksiz tasarım konsepti.
İnce, kolayca entegre edilebilir profil;
ürününüz için doğru rengi sağlamak
üzere sıcak veya soğuk beyaz ışık
kaynakları. Esnek ışık yönlendirmesi
için asimetrik veya dar ışın.
3000K ile 6000K arasında
ayarlanabilen dinamik beyaz ışığıyla
bu kompakt ve temiz tasarımlı ışık
kaynağı, sahne oluşturma için
mükemmeldir. Farklı ışın açılarıyla
sunulur.
19
Mağaza mimarisi
Mağazalarda sıklıkla açık kirişler, farklı duvar yapıları ve sütunlar gibi ilginç mimari özellikler bulunur.
Bunları dikkatli bir aydınlatmayla vurgulayarak mağazanızı ziyaretçiler için çok daha ilginç bir yer haline
getirebilirsiniz. Bütün mesele bir alışveriş deneyimi yaratmaktır. Heyecan verici, olağandışı bir şeyler
vadetmektir. Bu tür özellikler genellikle ürünlerin sergilenmesi ve satışı artırmak üzere sahnelerin
hazırlanması için ilham verebilir. www.philips.com/shoplighting
20
PUB alışveriş merkezi
Stockholm, İsveç
Kai Pippo PLDA, Clara Fraenkel,
Paul Ehlert Ljusarkitektur İsveç
\\ iColor Accent
\\ iColor Flex SLX
\\ iColor Cove
Desenler, şeritler ve şekiller
yaratmada mutlak esneklik; dinamik
renkli ışıkla sahne oluşturma için
mükemmeldir. Düşük çözünürlüklü
görüntüler oluşturmak için de
kullanılabilir.
Dinamik renkli ışıkla sahne
oluşturma ve kavis gibi farklı
şekillerde aydınlatma yüzeyleri
yaratmak için kusursuz bir dahili
çözümdür.
Kompakt, lineer birimler esnek renk
değişimi olanakları sunar; dolaylı
aydınlatma için çoğu mimari alana
uyabilecek şekilde çok amaçlıdır.
Uçtan uca montaj, kesintisiz renk
akışı ve eşit düzeyli aydınlatma
sağlar.
21
Deneme odaları
Burası, müşterinizin ilk kez ürünle baş başa kaldığı yerdir. Ve her ikisinin de olabildiğince güzel
görünmesi gerçekten çok önemlidir. Mümkün olduğunca az gölge yaratan, gözü okşayan bir ışık
müşterinizin kendini aynada güzel görmesini ve kendisini çekici hissetmesini sağlar. Bu da elindeki
ürünü satın alması için ilk adım değil midir? Doğru ışık sıcaklığını seçmek de ürünün çok daha iyi
görünmesine yardımcı olabilir. Ve dinamik aydınlatmanın titizce kullanılması atmosferin sezona ve
koleksiyona göre değişmesine imkan tanır. www.philips.com/shoplighting
22
Levis
Gent, Belçika
\\ ToBeTouched
\\ Fugato
\\ iW Cove Powercore
Döşemesi kolay, sezgisel kontrollü
ve iyi bir tasarıma sahip olan bu
birim, aydınlatmanın renk paletinin
ve karartmanın tam olarak
ayarlanmasına olanak verir.
Tavanda yumuşak desenler
yaratmak ve müşterileri yumuşak bir
biçimde aydınlatmak üzere
optimum esneklik için çok çeşitli
difüzerlere sahip, dikkat çekmeyen,
gömülü, yuvarlak armatür.
Kompakt, lineer birimler esnek renk
değişimi olanakları sunar; dolaylı
aydınlatma için çoğu mimari alana
veya aynaların arkasına uyabilecek
şekilde çok amaçlıdır. Uçtan uca
montaj, sürekli renk akışı ve eşit
düzeyli aydınlatma sağlar.
23
\\ Referans proje
MEXX
Konum:
Haarlem, Hollanda
Mimar:
Arjen van der Blick
MEXX, 65’i aşkın ülkedeki mağazalarıyla
“optimist, aykırı, ilham verici ve eğlenceli”
imajını yansıtan bir perakende tekstil
markasıdır. Haarlem’de, bu “MEXX
hissini” daha etkili bir biçimde yaratmak
ve yansıtmak amacıyla bir proje başlatıldı.
Deneme alanlarına döşenen ayarlanabilir
beyaz ışık değişen koleksiyonları
destekliyor; ışık koleksiyonun hazırlandığı
sezona uyum sağlıyor; ilkbahar için daha
ferah, yaz için serin, sonbahar için sıcak ve
kış için nötr beyaz ışık kullanılıyor. Şube
müdürü Famke Roeterdink: “Bu,
müşteriler için harika, çünkü koleksiyon
son derece doğal, gerçek bir ışık altında
sergileniyor. Artık giysinin gün ışığında
nasıl göründüğünü görmek için dışarı
çıkmalarına gerek yok.”
24
25
26
“Perakende alanlarınızı daha güzel gösterecek ve
markanıza hayat verecek aydınlatma çözümlerini
değerlendirme zamanı geldi. Philips aydınlatma
ihtiyaçlarınızı karşılamanıza yardımcı olarak
esnek, enerji tasarruflu ve dinamik aydınlatma
çözümleri sunuyor. Bu ürünler müşterileriniz için
unutulmaz bir deneyim yaratmak üzere
tasarlandı.”
Philips’in perakende sektörüne
yönelik gelişmiş aydınlatma
ürünlerinin satışlarınızı artırmanıza
nasıl yardımcı olabileceği
konusunda daha fazla bilgi
edinmek için şu numarayı arayın:
+31 40 123 4567.
Daha ayrıntılı bilgi ve ilham veren
fikirler için www.philips.com/
shoplighting adresini ziyaret edin.
27
©2009 Koninklijke Philips Electronics N.V.
Tüm hakları saklıdır. Telif hakkı sahibinden alınmış yazılı bir izin olmaksızın bu belgenin tamamının veya bir kısmının çoğaltılması yasaktır. Bu
belgede sunulan bilgiler herhangi bir sözleşme oluşturmaz ve doğru ve güvenilir nitelikte olup önceden herhangi bir bildirimde bulunulmaksızın
değiştirilebilir. Yayıncı, bu belgenin kullanımından kaynaklanan herhangi bir sonuçtan sorumlu tutulamaz. Bu nedenle belgenin yayınlanması,
patent koruması altındaki herhangi bir lisansın veya diğer endüstriyel ya da fikri mülkiyet haklarının aktarılmasını sağlamaz.
Yayın tarihi: Eylül 2009 /3222 635 73011
Hollanda'da basılmıştır