buyoloji-satınalma çılgınlığı bilimi - subliminal mesajlar asıl nerde gizli

buyoloji-satınalma çılgınlığı bilimi - subliminal mesajlar asıl nerde gizli

BUYOLOJİ-SATINALMA ÇILGINLIĞI BİLİMİ - SUBLİMİNAL MESAJLAR ASIL NERDE GİZLİ
Yemek zorunlu bir ihtiyaçtır ama etin pırasaya tercih edilmesi öğrenilmiş bir davranıştır.
Su ihtiyacı zorunludur ama coca-cola, bira veya meyve suyu ile susuzluğu giderme tavrı öğrenilmiş tip davranışa girer.
Su içme şeklindeki çözüm susama problemini giderirken alkol içme şeklindeki çözüm sadece semptomu
(su içme isteğini) ortadan kaldırır. Zaten FMRI çalışmalarında da beyne verilen görüntü ile aynı görüntüyü hayal
etmesi istenen kişilerde beynin aynı bölgelerinin aktif hale geldiği saptanmıştır.
(J.R.Palmatier,P.H.Bornstein;
Effects of subliminal stimulation of symbiotic merging fantasies on behavioral treatment of smokers)
Buyoloji isimli kitabın(Buyology: Truth and Lies About Why We Buy) yazarı Martin Lindstrom bir market çalışması için
Warwick Univercity Neurosense Bölümünden Dr Gemma Colvert,Prof.Dr R.Silberstein öncülüğünde SİGARA KUTU
LARI üzerindeki resimlerin etkisini Fmrı ile araştırmasını ister. Araştırma sonucu bu resimlerin içerdiği yüksek
ölüm çağrışımı nedeni ile aksi etki yaparak güçlü bir subliminal baskı yaratarak NUCLEUS ACCUMBUS’u uyardığını
ortaya çıkarmıştır.
NUCLEUS ACCUMBUS beynin bir nevi arzu noktasıdır.Vücut bağımlılık yaratan bir şeyi(alkol,kumar,nikotin,
sex,tırnak yeme isteği,uyuşturucu,bilgisayar oyunları,telefonla konuşma isteği gibi) istediğinde çalışan uzman
nöronlar içerir.Sözkonusu bölgenin uyarılmasının tam mekanizması bilinmemekle birlikte uyarılma dozununun
her defasında bir kademe daha yukarı tırmandığı saptanmış durumda; yani bu bölgede işler hiç iyiye gitmiyor.
Cortex bu arzulara bir dereceye dek cevap veriyor veya karşı koyuyor.Cortexin devre dışı olduğu durumda ise
beyin tamamen NA’nın emrine giriyor.Özellikle subliminal mesajlar Amigdala ve NA’nın uyarılması yolu ile buna
yol açıyor.
Hatırlama ve bilginin geri getirilmesi için geçmişte alınan bilinç-altı mesajın hafızadaki bağlantılarının(yani
Sinapsların) fazla olması gerekir.Bu durum ancak her insanda yer alan,insan soyunun ortak hafızasındaki
temel duygular düzleminde mümkün olur.(DOĞUM,ÖLÜM,SEKS,KORKU,AÇLIK VB. ) Yani temel beyin programı
ile gelen herhangi bir uyarı arasında bir rezonans olabilmesi için her insanın geçmiş yaşantısı farklı ve tıpkı
parmak izi gibi tek ve eşsiz olduğu için mesaj yerini ancak her insanda ortak olan TEMEL ARKETİPLER
kanalı ile bulabilmektedir.Acımasız piyasa kurtları da bunu tepe tepe kullanmaktadır.
Form of neural or
Type of reinforcer(Güçlendirici kaynakları)
Sources
behavioral plasticity
(Nöral ve davranışsal
Opiates
esneklik)
Psycho-
High fat or
Sexual
Physical
Environmental
stimulants
sugar food
reward
exercise
enrichment
Fizyolojik
Yüksek yag
Cinsel
stimulan
ve şeker
faaliyet
uyuşturucu
(aerobic)
Fiziksel
Çevresel
zenginlik
eksersiz
ΔFosB expression in
↑
↑
↑
↑
↑
↑
[4]
nucleus accumbens D1type MSNs
Behavioral plasticity davranışsal esneklik
Escalation of intake
Yes Evet
Yes
Yes
Yes
Not
Yes
[4]
Alım yükselişi
Psychostimulant
cross-sensitization
Yes
Attenuated
Attenuated
[4]
↓
[4]
applicable
zayıf
Psikostimulanların
uygulanamaz
çapraz hassasiyete
girmesi
Psychostimulant
self-administration
Psikostimulanların
özyönetimi
↑
↑
↓
↓
Psychostimulant
↑
↑
↑
↑
↓
↑
↓
↑
[4]
↓
↓
[4]
↓
↓
[4]
conditioned place
preference
Stimulanların koşullu
yer tercihi
Reinstatement of drugseeking behavior
İlaç arayışı davranışına
geri dönme
nörokimyasal esneklik
Neurochemical plasticity
↓
↓
↓
No
Yes
No
Altered striatal
↓DRD2,
↑DRD1,
↑DRD1,
dopamine signaling
↑DRD3
↓DRD2,
↓DRD2,
↑DRD3
↑DRD3
CREB phosphorylation
in the nucleus
accumbens
CREB fosforilizasyonu
Sensitized dopamine
Yes
[4]
response
in the nucleus
accumbens
Dopamin duyarlılığı
↑DRD2
↑DRD2
[4]
No change
No change
[4]
Beynin bazal
ganglionlarından nucleus
caudatus, nucleus
lentiformis ve bunları
birbirinden ayıran capsula
interna’dan oluşan,
transversal kesitlerde çizgili
görülen telencephalon’un
bir bölümünün dopamine
duyarlı hale gelmesi
Altered striatal opioid
↑μ-opioid
↑μ-opioid
↑μ-opioid
↑μ-opioid
signaling
receptors
receptors
receptors
receptors
Beynin bazal
↑κ-opioid
ganglionlarından nucleus
receptors
caudatus, nucleus
lentiformis ve bunları
birbirinden ayıran capsula
interna’dan oluşan,
transversal kesitlerde çizgili
görülen telencephalon’un
bir bölümünün
uyuşturuculara duyarlılığı
Changes in
↑dynorphin
↑dynorphin
↓enkephalin
↑dynorphin
↑dynorphin
[4]
striatal opioid peptides
Striatal bölümün
peptitlere duyarlılığı
Mesocorticolimbic synaptic plasticity
Number of dendrites in
↓
↑
↑
[4]
↓
↑
↑
[4]
the nucleus accumbens
Dendrit sayısı
Dendritic spine density
in
the nucleus accumbens
Dendritik açısal
momentum yoğunluğu