Mindshare Bakış Açısı - Google Android Her Yerde

Mindshare Bakış Açısı
Google I/O konferansında dijital dünyayı şekillendirecek birkaç duyuruda bulundu. Bunlardan en büyüğü, Android’in
her yere yayılması gibi görünüyor.
Detaylar
Bugünün akıllı telefonlarının %80’inde bulunan Android, şimdi de saatler ve otomobiller gibi her türlü giyilebilir
teknoloji ve bağlanabilir cihazların işletim sistemi olacak. Google sadece 1 milyar Android kullanıcısının değil,
herkesin ve her şeyin varsayılan ve tercih edilen işletim sistemi olmak istiyor. En yakın rakibi Apple, akıllı
telefonların ve tabletlerin işletim sistemlerinin yaklaşık %17’sinde kullanılırken, Microsoft riskli bir pozisyonda
kalıyor. Son versiyon “L” şu an geliştiricilere açık ve bu sonbaharda piyasaya sürülmesi bekleniyor.
Android OS özellikli birçok cihaz konferansta paylaşıldı. Google; LG, Motorola ve Samsung’un bazı yeni bağlanabilir
saatlerinde bulunan “AndroidWear”i zaten duyurmuştu. Ayrıca TV de radara girdi; muhtemelen gelecekte yeni bir
senkronize edilebilen isteğe bağlı EPG (elektronik program rehberi) sağlayacak Google TV duyuruldu. Son olarak
Google, telefon uyum özelliği ve Google’ın (Ford, Honda ve diğer firmalar ile olan) Open Automative Alliance iş
birliğinden doğacak bir özelliğin de olacağı Android Auto’yu da piyasaya sürdü.
Android’in en büyük rakibi, bilindiği üzere, Apple. Şirket geçtiğimiz günlerde, çoğunlukla AndroidAuto ile aynı işlevi
gören CarPlay’i piyasaya sürdü. Ayrıca giyilebilir teknolojil ürünlerinde de rol almaya çalıştığının herkes farkında.
Yine de, Google’ın duyurusu birkaç farklı açıdan bakıldığında daha derinlikli. Birincisi, Google’ın Android’le çok
geniş bir ölçeği var. I/O konferansındaki duyurulardan da anlaşılacağı üzere, Android’in var olması için daha da çok
alan görünüyor, özellikle de mobil sonrasının savaş alanında; giyilebilirler, TV ve otomobiller. İkinci olarak, Android,
konferansı domine eden konuydu, saklandığı yerden fırlayıp geçen yılların konusunun üstüne çıkmıştı; Glass’tan
pek az bahsedildi. Üçüncüsü, uygulamalar ve çok biçimli, bulunduğu cihaza göre görünümü etkin biçimde
değişebilen deneyimler yaratmak üzere, geliştirici topluluğu oluşturmak ve hazırlamak için son derece bilinçli bir efor
sarfedilmişti. Aynı zamanda Google, üreticilerin yeni Android işletim sisteminin kullanıcı arayüzünün görünümünü
değiştiremeyeceklerini doğruladı. Yeni “Malzeme Tasarımı” ürünler arasında tutarlı bir kullanıcı arayüzü elde
etmeye çalışıyor. Açıkça görünüyor ki Google, geliştiriciler için esnekliği, aynı zamanda da deneyimlemede tutarlılığı
dengelemek için çabalıyor.
Pazardakiler, birkaç sebepten dolayı dikkatli olmak zorunda. Birincisi, yeni Google OS uygulama geliştirenler için
de, uygulamadaki reklam seçeneklerini keşfetmek isteyenler için de daha büyük bir cihazlar arası paylaşım,
senkronizasyon ve adaptasyona izin verecek. İkincisi, Google mutlaka bir noktada en önemli üç gelir kaynağını –
arama, video ve display reklam – yeni cihazlara yaymak isteyecektir; giyilebilir teknolojiye, otomobiline,
televizyonuna ve hatta evine (Nest yoluyla). Son olarak, Google her zamankinden daha fazla tüketiçi bilgisine sahip
olacak ve pazarlara hedefleme ve iletişim amacıyla zengin bir veri grubu sunabilecek.
Özet
Google’ın I/O konferans duyurusu dijital pazarlamanın ikinci büyük dalgasının sonunu işaret ediyor. Endüstride
mobil ana akıma dönüşmüş ve dünyanın pek çok yerine yayılmaya devam ederken, endüstri üçüncü dalgaya; TV,
giyilebilir teknoloji, bağlanabilir ev ve araç teknolojileri gibi “Internet of Things” teknolojilerine gözünü dikti.