Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün

Pazar
Son 20 y›lda büyük bir performans gösteren
Türk haz›r giyim sektörü, iç pazardan çok
ihracatta müthifl bir büyüme yakalad›. 1990
y›l›nda 2.9 milyar US$ olan haz›r giyim ihracat›,
2004 sonunda 14.5 milyar US$'a ulaflt›.
Türkiye Giyim Sanayicileri Derne¤i'nin (TGSD)
verilerine göre, sektör, bu performans›yla,
ekonomi için çok önemli güç haline geldi.
Gömlek üretimi, haz›r giyim sektörünün alt
kategorileri aras›nda yer al›yor. 1980'lerin
ortalar›na kadar küçük çapl› ve iç pazara yönelik
gerçeklefltirilen üretim, sonraki y›llarda ihracat›n da
katk›s›yla h›zla büyüdü.
TGSD'nin rakamlar›na göre, Türkiye'de
gömlek ifliyle u¤raflan 1.000'in üzerinde flirket var
ve bunlar›n ancak alt›s› büyük üretici konumunda.
Faaliyet alanlar›n›n çok önemli bölümünü
ihracata, özellikle de uluslararas› flirketlerden
gelen taleplere ay›ran bu gömlek üreticileri
aras›nda “Bil's Beyaz Gömlek Projesi” ile de
tan›nan Bilsar ayr› bir yere sahip. fiirket global
markalarla çal›fl›yor ve ihracatta büyük baflar›lara
ulafl›yor.
Baflar›lar
Dan›flman Bülent Erkmen ve Bil's proje grubu
taraf›ndan “Beyaz Gömlek Kültürü” konsepti
çerçevesinde yarat›lan Bil's markas› 2000 y›l›n›n
Ocak ay›nda tüketici ile bulufltu.
Bil's, “tek renk”
üzerine koleksiyon
haz›rlamak gibi
dünyan›n tüm
modac›lar›n›n çok zor
olarak nitelendirdikleri bir alanda büyük baflar›
elde etti ve dünyan›n ilk ve tek “Beyaz Gömlek”
markas› oldu.
36
SUPERBRANDS
Beyaz, unisex ve tasar›m gömleklerden oluflan
Bil's koleksiyonu, gömlek üretiminde uzmanlaflm›fl
tek marka olman›n getirdi¤i farkl›l›¤›yla kat›ld›¤›
uluslararas› fuarlarda büyük ilgi topluyor.
Bil's markas›, yaln›zca koleksiyon konsepti ve
ma¤aza düzenlemesiyle de¤il, tan›t›m ve
pazarlama anlay›fl›yla da dünyadaki “yeni ak›m›n”
temsilcileri aras›nda yer al›yor.
Bil's, markan›n dünyas›n› müzikleriyle, film
gösterimleriyle
ma¤azas›nda yaflat›yor
ve bu sayede
müflterisiyle arac›s›z
buluflmay› tercih ediyor.
Tarihçe
Y›ll›k gömlek üretimi
2 milyon adete ulaflan
ve bunlar›n %90'›n›
Avrupa ve
ABD'deki prestijli
markalar için
butik ve seri
gömlek üretimine
ay›ran Bilsar'›n
geçmifli 1947 y›l›na
kadar gidiyor.
Manifatura
ticaretiyle bafllayan
Bilsar, 1992 y›l›nda
Çorum'daki fabrikan›n
devreye girmesiyle
sanayicili¤e geçifl yapt›. K›sa
sürede gömlek sektörünün
öncüleri aras›ndaki yerini alan
Bilsar, 1990'lar›n sonunda
büyüme stratejisini üretimin yan›
s›ra marka yönetimi alan›na kayd›rd›.
2000'lere girerken, dan›flman/tasar›mc› Bülent
Erkmen'in iflbirli¤iyle Bilsar'a ait ilk marka olan
Bil's yarat›ld›. Dünya pazarlar› hedef al›narak,
“Beyaz Gömlek Kültürü” konsepti çerçevesinde
oluflturulan Bil's farkl›l›¤›yla k›sa sürede Türkiye'de
ve dünyada ses getirmeye bafllad›.
Marka yönetimi çerçevesinde Amerikan
Arrow, ‹talyan Brooksfield ve Frans›z Rodier gibi
uluslararas› markalar›n yan›nda Bil's ve Beymen
Business gibi prestijli yerli markalar›
bünyesinde bar›nd›ran Bilsar, 2004 y›l›nda
perakende alan›nda yat›r›mlar bafllatt›.
Yepyeni bir al›flverifl konseptiyle hayata
geçirilen Bilstore ma¤azalar›,
perakendecilik alan›nda önemli
oyunculardan biri olmaya aday.
Ürün
Ürünlerde aç›k, net, kesin bir tasar›m
kimli¤i olmas›na özen gösteriliyor.
Parçalar›n›n de¤il, bütünün fark
edilece¤i bir tasar›m anlay›fl› ortaya
konuluyor. Sadece yakas›n›n de¤il,
gömle¤inin, hatta giyenin fark edilece¤i
bir yaklafl›mla haz›rlan›yor. Gömlekler,
yeni ve diri konseptine uygun bir
kimlikle tasarlan›yor. Tasar›m
anlay›fl›nda, süs ve oyun
unsurlar› azalt›l›yor,
onun yerine
kullan›lan
malzeme ve
dikiflte
kaliteye
önem
veriliyor.
Sat›fl ortam› ve yarat›lan
bütünsel etkiyle, kullan›c›da
bir “stil” duygusu uyand›r›lmas› hedefleniyor. Bil's
Proje Ekibi, gömle¤i “Bir gömlek” olmaktan
ç›kar›p, “the” gömlek yapmak için tasar›mlar›na
devam ediyor.
Tasar›mdaki geliflmelerini aral›ks›z ve
yeniliklerle devam ettiren Bil's, daha önce Ece
Ege, Ümit Ünal, Yeflim Chambrey, Ufuk Arkun,
Hakan Y›ld›r›m gibi ünlü Türk modac›lar›n›n
tasar›mlar›na koleksiyonlar›nda yer verdi. Bil's'in
2005 Yaz Koleksiyonu'nu Italyan Davide Terrano
ve ‹sviçre'de yaflayan Ekin Senan tasarlad›.
En Son Geliflmeler
Bil's'in, Bilgi Üniversitesi
Ö¤retim Görevlisi ve
sinema elefltirmeni
Fatih Özgüven'in
dan›flmanl›¤›nda
düzenledi¤i k›sa film
yar›flmas›n›n sonuçlar›,
18 Ekim 2005 tarihinde
Babylon'da yap›lan ödül
töreninde aç›kland›.
Bu y›l beflincisi
gerçeklefltirilen
yar›flman›n bu y›lki jürisi
Fatih Özgüven, Kaya
Özkaracalar, Esin
Küçüktepep›nar ve
Fikret Kuflkan'dan
olufluyordu.
Promosyon
Bil's projesinin yarat›m
çal›flmalar›nda proje
ekibi standart bir
reklam ve promosyon
çal›flmas› yapmama karar› ald›.
Bil's müflterilerine ilk günden
itibaren bilgi ve sanat
üzerinden ulaflt› ve marka
kültürüne uygun projeler
gerçeklefltirdi.
Projeler: “Kültürel bir
ortam yaratma amac›n›
öne ç›kard›¤›m›zda,
kültür ürünlerinin sadece
izlenmesi ve tüketilmesiyle
s›n›rl› kalamay›z” yaklafl›m›n›
ortaya atan Bil's, tasar›m›n
her alanda yaflat›lmas› ve
desteklenmesi amac›yla 2001
y›l›ndan beri “Bil's K›sa Film
Yar›flmas›”n› düzenliyor.
2003 y›l›ndan beri moda tasar›mc›lar› d›fl›nda
konuk tasar›mc›lara da imzal› gömlek tasarlat›yor.
Bugüne kadar, mimar Mahmut Anlar, tasar›mc›
Bülent Erkmen, ressam Leyla Gediz ve aksesuvar
tasar›mc›s› Ayça Sytmen, Bil's için hayallerindeki
beyaz gömle¤i tasarlad›. Tüm gömlekler
Niflantafl›'ndaki Bil's ma¤azada sergileniyor.
Bil's gömlekleri, farkl› tasar›mlar› ve esin
kaynaklar›yla da dikkat çekiyor. Önceki y›llarda
“Kar”›n Eskimo dilindeki 49 ayr› ismiyle bir
koleksiyon haz›rlayan Bil's, bir baflka
koleksiyonunda ise
“bütün renkler
beyazdan güç al›r”
temas›yla beyaz
gömleklere di¤er
renklerin ad›n› verdi.
2002 y›l›n›n
modellerinde rüya
tabirlerini kullanan Bil's,
2003 y›l›ndan beri
gömleklerini flifal› bitki
isimleriyle adland›r›yor.
Marka De¤erleri
Bil's, yeniliklere, sanata,
kültüre ve tasar›ma
özel önem veriyor.
“Bil's Projesi” ile yeni
bir çal›flma bafllatan
Bil's, ma¤azalar›nda bir
kültürün tüm parçalar›n›
birlikte müflterilerine
sunmay› hedefliyor.
Yaln›zca gömlek
satan bir ma¤aza
olman›n ötesinde, tasarlanm›fl bir mimari anlay›fla
ve içeri¤e sahip olan konsept ma¤azas›nda,
projenin ilk gününden itibaren Fatih Özgüven'in
seçti¤i ve yazd›¤› filmler gösteriliyor, bunlarla
efllefltirilmifl müziklere gün boyu yer veriliyor.
Al›flverifl yapanlara keyifli ve farkl› ortamlar
sunmak için, Avrupa ve ABD'de trend olmufl
ayl›k dergilerin yan› s›ra genifl bir tekstil kitap
koleksiyonu müflterilere sunuluyor.
Bil's, ma¤azas›nda gömlek d›fl›nda, kahve
fincan›ndan çantaya, kol dü¤mesinden cüzdana
kadar çok say›da özel tasar›m ürününü de
bulmak mümkün.
www.bils.com
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Bil’s
Bil's, dünyada sadece “beyaz gömlek” ifline
odaklanarak, yeni bir kategorinin do¤mas›na
öncülük etti.
“Beyaz gömlek” iflinin yarat›c›s› Bil's, son y›llarda
çok say›da tan›nm›fl kiflilerle projeler
gerçeklefltirdi. Oluflturdu¤u “Proje gruplar›”nda
sinemac› Fatih Özgüven, mimar Han Tümertekin,
foto¤raf sanatç›s› Banu Cenneto¤lu, metin yazar›
Bülent Somay, metin yazar› Ümit K›vanç,
tasar›mc› Davide Terraneo gibi ünlüleri
buluflturdu.
Mahmut Anlar, Yeflim Chambrey, Ece Ege,
Bülent Erkmen, Leyla Gediz, Ümit Ünal, Ayça
Sytmen, Bil's için gömlekler tasarlad›.
Bil's'in müflteri kitlesi a¤›rl›kl› olarak mimar,
tasar›mc› ve sanatç›lardan olufluyor.
SUPERBRANDS
37