PDF`i indirin


Google AdWords Başarı Öyküsü"
“Yeni üye ve ziyaretçi sayılarımızın %50’sini
Google AdWords üzerinden elde ediyoruz.
AdWords harcamalarını ciddi oranda
arttırdığımız ilk yılda %300 büyüme oranı
yakaladık.”"
"
“Kullanıcı kitlemizi oluşturmak için Google
Adwords kullanmak bizim için
kaçınılmazdı. Online arkadaşlık arayan
kişilerin dikkatini çekmek daha zor
olduğundan kampanya stratejimizi
optimize etmek için birden çok Google
aracını kullandık. Bunu başarmak için
üyelerimizin davranışsal ve demografik
bilgilerini detaylı olarak incelemeye
fazlasıyla mesai harcadık. Bu sayede
hedef kitlemize ulaşmayı başarmanın yanı
sıra üyeye dönüşüm oranını yükselttik ve
daha yüksek yatırım geri dönüşümü elde
ettik.”#
#
Levent Gültan"
İstanbul.net
Genel Müdür"
KİM?"
•  İstanbul.net#
•  Online arkadaşlık sitesi#
"
NEYE İHTİYAÇ DUYDU? #
•  Dönüşüm oranını arttırmaya, üye başına
maliyeti düşürmeye ihtiyaç duydu.#
"
NE YAPTI?"
•  Google Görüntülü Reklam Ağı’nda
görüntülü reklamlarla birlikte metin
reklamları kullandı. #
NE KAZANDI?"
•  AdWords sayesinde dönüşümlerde
yüzde 40 oranında artış elde etti.#
•  Görüntülü Reklam Ağı’nda metin
reklamlar sayesinde tıklama başına
maliyetini %18 azalttı.#
•  Organik trafiğini ve bilinirliğini artırdı.#
Firma Hakkında Bilgi"
2005 yılından bu yana faaliyet gösteren istanbul.net, Türkiye’nin ilk şehre özel
arkadaşlık sitesi olma özelliğini taşıyor. İnternet dünyasının itiraf.com ve
UZMANTV sitelerinden tanıdığı Ersan Özer ile gittigidiyor.com kurucularından
Serkan Borançılı, Burak Divanlıoğlu ve Tolga Kabataş tarafından hayata
geçirilen site, kısa bir süre sonra ankara.net, izmir.net gibi isimlerle İstanbul
dışına çıkarak toplam 15 şehre yayılmış. Henüz ilk yılında 1 milyon üyeye
ulaşan girişim, internet reklamlarının verimli kullanılmasıyla birlikte takip eden
yılda %300’lük bir gelir büyümesi elde etmiş. #
#
Kullanıcı deneyimi üzerinde titizlikle durduklarını belirten istanbul.net Genel
Müdürü Levent Gültan, arkadaşlık sitesinin en önemli unsurunun güvenlik ve
profillerin kalitesi olduğunu belirtiyor ve site üzerindeki kural ve yaptırımların
kalite ve site güvenliğini de sağlayacağını ekliyor. #
#
Hedef kitleye ulaşmada ise en baştan beri Google reklam ürünlerini kullanan
site, online pazarlama harcamalarının büyük bölümünü Google reklamlarına
ayırıyor. Levent Gültan, “Google AdWords, 2005 yılında yeni açılan bir site
olarak internette arkadaş arayanlara ulaşmamızda en etkili yol oldu. Yarattığı
ağızdan ağıza pazarlama (WOMM) etkisi ile organik arama trafiğimizde de çok
iyi sonuçlar elde ettik” diyor. #
#
#
#
#
#
#
#
"
İş Yaklaşımı"
Sitenin güvenliği ve kontrolü için 7/24 saat çalışan bir operasyon ekibi
bulundurduklarını belirten istanbul.net yönetimi, iyi bir ürün ortaya koymak için
siteyi sürekli takip etmek ve iyi reklam kampanyaları kurgulamak gerektiğine
inanıyor. Hedeflenen verimi alabilmek için optimizasyon konusunda bilgili
olmanın, testler yapmanın ve elde edilen sonuçlara göre hızlı bir şekilde
harekete geçmenin şart olduğunu vurgulayan Levent Gültan, “Doğru reklam
kanallarını kullanmanın yanı sıra kullanıcılara özel ve ilgili iniş sayfaları
düzenleyerek dönüşümü istenen düzeyde artırmak mümkün.” diyor.#
#
Google’ın hem arama hem de Görüntülü Reklam Ağı’nda bulunmayı hedefleyen
istanbul.net, Görüntülü Reklam Ağı’ndaki tüm reklam formatlarını kullanmış.
Görüntülü Reklam Ağı’nda görüntülü reklamların yanı sıra üretim maliyetinin
düşük olması nedeniyle metin reklamları da aynı ağırlıkta kullandıklarını belirten
Levent Gültan, hedefleme doğru yapıldığı takdirde metin reklamlarından çok iyi
dönüşüm performansı aldıklarını söylüyor. #
“Dönüşüm Optimize Edici aracını kullanarak
kampanyalarımızın hem yatırım getirisi odaklı
çalışmasını sağladık hem de manuel optimizasyon
yapmayarak zamandan tasarruf ettik. Bu sayede
dönüşümlerde %40’a varan artış elde ettik.”"
Telif Hakkı 2009 Google, Google Inc. Şirke8nin tescilli bir 8cari markasıdır. Bahsi geçen diğer şirket ve ürün isimlerine ait telif haklarının tamamı farklı şirketlerin olabilir. Google AdWords Başarı Öyküsü"
Google AdWords#
#
Google AdWords, dünyada binlerce
işletme tarafından, uygun bir bütçe ile
yeni müşteriler kazanmak için
kullanılıyor. AdWords reklamları,
hedeflenen kullanıcıların sunulan ürün
ya da hizmetlerle ilgili arayabilecekleri
kelimeleri kullanarak, Google’da
yapılan aramanın sonuçlarında
gösteriliyor. AdWords programı tıklama
başına maliyet (cost-per-click)
fiyatlandırması ile çalışıyor. Böylece
reklam veren yalnızca reklamlarına
tıklanırsa ödeme yapıyor. İhtiyaçları
ölçüsünde harcama yaparak,
alabildiğine geniş bir dağıtım ağının
sunduğu avantajlardan yararlanıyor. #
Google AdWords kullanmaya
başlamak ve daha fazla bilgi almak
için: #
http://adwords.google.com.tr/"
İstanbul.net, özellikle ilgi alanı hedeflemesine ve yeniden pazarlamaya
dayanan kampanyalar geliştirerek internette arkadaş bulmak isteyen
kitleye doğru bir şekilde ulaşmış. Şu anda sitede yeni üyelik ve ziyaretçi
rakamlarının %50’sinin Google AdWords reklamlarından geldiğini
söyleyen Levent Gültan, grup bünyesindeki tüm şirketlerinin tanıtımı için
önceliği Google AdWords ve Google Görüntülü Reklam Ağı’na
verdiklerini belirtiyor.#
#
Google AdWords’ün Dönüşüm Optimize Edici aracını kullanarak
kampanyaların hem yatırım getirisi (ROI) odaklı çalışmasını
sağladıklarını, hem de manuel optimizasyondan kurtularak zamandan
tasarruf eden istanbul.net, Dönüşüm Optimize Edici sayesinde
dönüşümlerde %40’a varan artış elde etmiş.#
#
İstanbul.net ekibi ayrıca metin formatlı reklamlar kullanmanın dönüşüm
performansını artırdığını da görmüş. 2012 yılında Google Görüntülü
Reklam Ağı’ndaki gösterimlerinin %72’sini metin formatlı reklamlardan
elde ettiklerini belirten Levent Gültan, “Üye başına maliyetimizin daha
düşük olması, ayrıca ek bir tasarım ve üretim maliyeti gerektirmemesi
Görüntülü Reklam Ağı’nda görsel reklamların yanı sıra metin formatlı
reklamları da tercih etmemizin nedenleri arasında” diyor. Görüntülü
Reklam Ağı’nda kullanılan metin reklamlar sayesinde tıklama başına
maliyet görüntülü reklamlara göre %18 düşerken, siteye bu
kampanyadan gelen trafik 3 kat artmış.#
#
#
"
“Görüntülü Reklam Ağı’nda sadece görüntülü reklamlar değil
metin reklamlar da kullandık. Metin reklamların tıklama başı
maliyetleri %18 daha düşük gerçekleşti. Buna ek olarak ilgili
kampanyalardan siteye çektiğimiz trafik 3 kat arttı.”"
#
Google"
Görüntülü Reklam Ağı#
#
Görüntülü Reklam Ağı, AdWords
reklamları gösteren bir dizi iş ortağı
web sitesinden ve belirli Google web
sitelerinden (Google Finans, Gmail,
Blogger ve YouTube dahil) oluşuyor.
Mobil siteler ve uygulamalar da bu ağa
dahil.#
Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam
gösterdiğinizde, çok çeşitli ilgi
alanlarına sahip geniş bir müşteri
yelpazesine ulaşabilir, reklamlarınızı
yayınlayacağınız siteleri veya sayfaları
seçebilir ve göz alıcı reklam
biçimleriyle kullanıcıların ilgisini
çekebilirsiniz. #
Google Görüntülü Ağı’nı kullanmaya
başlamak ve daha fazla bilgi almak
için: #
http://adwords.google.com.tr/ "
"
"
"
Sonuç#
#
İnternet pazarlamasında Google AdWords ve Görüntülü Reklam Ağı’nın
yanı sıra Google araçlarını da verimli bir şekilde kullanan istanbul.net, bu
sayede tıklama başına maliyeti düşürerek hem ziyaretçi ve üyelik
sayılarını hem de dönüşüm oranlarını artırdı. #
#
İstanbul.net kurulduğu günden bu yana Google reklamlarını kullanarak,#
#
-  Dönüşüm optimize ediciyle dönüşümlerde %40 artış yakaladı.
#
-  Görüntülü Reklam Ağı’nda metin reklamlar sayesinde tıklama başına
maliyetlerini %18 düşürdü ve Görüntülü Reklam Ağı’ndan gelen trafiği
3 katına çıkardı.#
- 
Yeni üye ve ziyaretçi rakamlarının %50’sini AdWords üzerinden elde
etmeye başladı.#
- 
Organik trafiğini ve tavsiye yoluyla üye kazanma oranını arttırdı.#
Telif Hakkı 2012 Google, Google Inc. Şirke8nin tescilli bir 8cari markasıdır. Bahsi geçen diğer şirket ve ürün isimlerine ait telif haklarının tamamı farklı şirketlerin olabilir.