Gural Porselen - Superbrands Türkiye

Baflar›lar
Güral Porselen ürünlerinin kalitesi, ilk olarak
1994 yılında Türk Standartları Enstitüsü (TSE) ile,
ardından 2003 yılında ISO 9001 Kalite Güvence
Standartı ile tescillendi. Güral Porselen ayrıca
Türkiye'deki beş yıldızlı otel ve restoranların
%75'inin tercih ettiği bir marka.
Tarihçe
Pazar
Kuruluşundan bu yana yenilikçi yaklaşımı, güçlü
Ar-Ge çalışmaları ve zengin ürün gamı ile Güral
Porselen, Türkiye'nin porselen sektöründeki öncü
markalarından biri.
Güral Porselen, farklı satış stratejileri ile
Türkiye'nin hemen her noktasında ürünleriyle var
olmayı hedefliyor. Bölge müdürlükleri ile başta
İstanbul olmak üzere, Kütahya, İzmir, Antalya,
Ankara, Samsun, Gaziantep ve Muğla'dan toplam
200 bayi ve 5 bin satış noktasına dağıtım
gerçekleştiriyor.
35 noktada bulunan perakende satış
mağazalarıyla tüketicilere doğrudan ulaşabildiği
gibi “konsept mağazacılık” sistemiyle de farklı
ürün gruplarını sunan Güral Porselen, eve yönelik
ürünlerin yanı sıra otel ve restoran sektörünün
ihtiyaçlarına uygun üretim de yapıyor.
Fransa, İtalya, İspanya, Almanya başta olmak
üzere 52 ülkeye ihracat yapan Güral Porselen
öncelikli olarak mevcut pazarları elde tutmayı ve
yeni pazarlara açılmayı hedefliyor.
80
SUPERBRANDS
1989 yılında Kütahya'da kurulan Güral Porselen
75 bin metrekaresi kapalı olmak üzere,
275 bin m2 alanda üretim yapıyor. Şirket, Kütahya
şehrinin asırlara dayanan deneyimini ve nesiller
boyu yaşatılan ustalığını 2000'li yılların
teknolojisiyle birleştirme amacıyla yola çıkıyor.
Güral Porselen 2002 yılında mağazacılık
sistemini geliştirerek kendi imalatı olan
porselenin yanı sıra, dünyaca ünlü markaların
aksesuarlarının satışının da gerçekleştirildiği
“konsept mağazacılığı” hayata geçirdi. Güral
Porselen, son iki yılda sayıları 20 olan
perakende mağazacılık ağına on beş mağaza
ekledi.
Güral Porselen’in kalitesini yansıtan
mağazaları “franchising” sistemine örnek teşkil
edecek şekilde organize ediliyor.
Ürün
Güral Porselen'in sadece doğal kaynaklı
hammaddelerden ürettiği, beyazlığını kullanılan
hammaddelerden alan, 1400°C civarında
pişirilerek pekişen, ışık geçirgenliğine sahip
porselen, son derece sağlıklı bir ürün olarak
tanımlanıyor.
Güral Porselen, ev ve otel olmak üzere iki
gruba yönelik olarak porselen ürün tasarlıyor.
Ev için ışığı geçiren ince porselenler, otel ve
restoran grubu için ise, dünya standartlarına
uygun olarak, daha kalın porselen üretiliyor.
Porselen, içerdiği hammaddelere, bu
maddelerin oranlarına ve fırınlandığı sıcaklık
derecelerine göre, sert ve yumuşak olmak
üzere ikiye ayrılıyor. Sert porselenin
en önemli özelliğini, bünyesinde
yer alan yüksek kaolen (porselen
yapımında kullanılan kil) oranı ve
1400°C gibi yüksek bir
sıcaklıkta ortaya çıkan
feldspat (en önemli
silikatlı mineral grubu)
oluşturuyor. Yumuşak
porselende kaolen
oranı ve sır oluşum
sıcaklığı daha düşük
olduğu için sert
porselene oranla
darbelere daha az
dayanıklı.
Üzerinde oluşan
lekelerin kolaylıkla çıkması,
tat, koku ve mikrop
barındırmayışı, kolay
temizlenirliği porseleni yemek
servisinde kullanılan diğer ürünlerden
ayıran üstünlükler olarak sayılıyor.
Güral Porselen, kullandığı teknoloji ve
standartları doğrultusunda belirlediği
kriterlerle, Ev Serisi, Sami, Gala, Mimoza,
Sedef, Safir, Alfa, Elips, Pera adını taşıyan
değişik zevklere yönelik tasarlanmış yedi
başlık altında
toplanan porselen
takımlar üretiyor. Bu
kapsamda yemek
takımlarının yanı sıra
çay ve kahve
takımları, kahvaltı
setleri, mama ve baharat
takımları da Güral Porselen'in
ürün gamı içerisinde yer alıyor.
Güral Porselen'in, Stoneware başlığını taşıyan
ürün grubu “Kendi takımını kendin yarat”
sloganıyla sunuluyor. Renk ve formların ayrı ayrı
seçilip kişinin zevkine özel biraraya getirilebildiği
gözeten şirketlere yönelik özel baskılı porselenler
de üretiyor.
Güral Porselen'in Özel Ürünler başlığıyla
sunduğu grup ise, günlük hayatın ayrıntılarına, ev
yaşamını kolaylaştırıp güzelleştirmeye yönelik
ürünlerden oluşuyor. Yenilenen bakış açıları ve
değişen ihtiyaçlara göre şekillenen esnek bir
yapıyla kararlaştırılan ürünler, fırın kaplarından
kahvaltılıklara; abajurdan bibloya kadar geniş bir
yelpazeye uzanıyor.
En Son Geliflmeler
bu seri ile Güral Porselen müşterilerine zengin
renk kombinasyonu oluşturma olanağı sunuyor.
Bu grup altında Glorya, Tria, Quadro, Puzzle gibi
formların özelliklerini belirleyen isimlerle,
turuncu, sarı, siyah, pembe, mavi, açık yeşil,
lacivert, krem, kiremit ve kırmızı gibi renklerde,
üçgen, kare gibi formlarda
üretilmiş porselenler
bulunuyor.
Otel ve Restoran
Ürün Grubu, Güral
Porselen'in
“günümüz
insanının yenilik
ve kalite arayışına
bir cevap” olarak
klasikten
moderne geniş
bir yelpazede
tasarladığı
ürünlerden
oluşuyor.
Profesyonel
seriler içinde
rölyefli
çalışmaların
yanı sıra sade ve
şık formlar da yer
alıyor. Satürn, Mimoza,
Delta, Karizma, Enternasyonel, Mars, Merid,
xtanbul, Yeni Otel isimleri ile kategorilendirilen
serinin ihracat için üretilmiş bu gruba ek olarak
dört farklı form seçeneği daha bulunuyor.
El Dekorları başlığıyla sunulan ürünlerinde
Güral Porselen, Anadolu'nun kültürel mirasını El
Dekoru Ünitesi'nin ustalarıyla yepyeni bir simaya
büründürüp “geleceğin antika eseri olma” ve
“bugünün tarihini gelecek kuşaklara aktarma”
misyonunu yükleniyor.
Aales Collection, Güral Porselen’in “incelik”
unsurunu ön plana çıkardığı ve şeffaf porseleni
yeniden yorumladığı kahve ve çay fincanı
takımlarından oluşuyor. Koleksiyon “platin
yansımalarla süslenen çizgi üstü bir tarzın en
zarif örnekleri” olarak tanımlanıyor.
Güral Porselen,
ayrıca Promosyon
Ürünler
başlığıyla, marka
bilinirliğini
artırma, imaj
yaratma, logo
tanıtımı, satışları
artırma, özel
günler, çalışanları
ödüllendirme, ilişkileri
geliştirme hedefini
İlke olarak tüketicilerini farklı ürün gruplarıyla
buluşturmayı benimseyen Güral Porselen, “iyi ve
yeniyi” ürün gamına ekleme hedefiyle çalışıyor. Bu
doğrultuda altyapı çalışmalarında en son
teknolojiyi kullanan, yurtiçi ve yurtdışı fuarlarını,
trendleri takip ederek son yeniliklerin ürünlerini
sunmak üzere üretim planı yapan Güral Porselen,
önümüzdeki aylarda mağaza sayısını 35'ten 40'a
çıkarmayı hedefliyor.
Güral Porselen, 2005 yılı içinde üçgen,
elips gibi farklı formlarda yemek setlerini
tasarladı. En ince porseleni üretmek üzere
yıllardır üzerinde çalışılan koleksiyon
tamamlanarak Aales Serisi adıyla tüketiciye
sunuldu. Ayrıca şirket, 2005 yılında kreasyonlarına
Cream Porselen adı altında krem renkli
koleksiyonu da ekledi.
Güral Porselen'in marka değerleri arasında
kaliteli üretim ve kusursuz hizmet anlayışına
sahip; profesyonel, vizyon sahibi, gelişmelere açık
ve geleceğe odaklı; müşteri taleplerine her
aşamada çözüm üretebilmesiyle güvenilir olması
öne çıkıyor.
www.guralporselen.com.tr
Promosyon
Güral Porselen 2005'in ilk altı ayında yılbaşı,
Sevgililer Günü, Anneler Günü ve yaz olmak
üzere dört kampanya düzenleyerek
özel kampanyalarla da tüketicilerin
alım gücüne yönelik kolaylıklar
sağladı.
Sosyal sorumluluklar
konusunda da çalışmaları olan
Güral Porselen, kız çocukların
okula gönderilmesini
yaygınlaştırmak için Milli
Eğitim Bakanlığı'nın
(MEB) desteğinde
başlamış ve
UNICEF'in katkılarıyla
büyümüş “Haydi
Kızlar Okula”
kampanyası için
ilköğretim okulları
arasında bir resim
yarışması
düzenledi. Güral
Porselen, elde
edilen gelirin
tamamının kız
çocuklarının eğitimi için bağışlanacağı kampanya
için resim yarışmasında ödüle değer bulunan
eserleri kupa bardaklar üzerine uygulayarak
satışa sundu.
Güral Porselen'in 2004-2005 yılları arasında
Türkiye'deki sanatçılar için bir huzurevi, Polis
Gecesi, Ankara Devlet Opera ve Balesi'nin
sahnelediği Spartacus Balesi gibi projelere de
katkıda bulundu.
Marka De¤erleri
Güral Porselen'i farklı kılan özelliklerinin başında,
tasarımlarında geleneksel mirası göz ardı etmeksizin
porselen kültürüne çağdaş yorum getirmek
ve yenilenen trendleri bire bir
takip edebilen dinamik yapı
yaratmak geliyor.
Güral Porselen,
“mükemmellik bir
hedef değil, seçilen
yoldur”
felsefesinden yola
çıkıyor ve
“konusunda uzman,
yaratıcı, yenilikçi
ve öncü” olarak tanımlanan bir
ekibin organizasyonuyla ürünler
ortaya koyuyor.
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Güral Porselen
Güral Porselen kız çocuklarının okutulması için
Milli Eğitim Bakanlığı desteğinde başlayan ve
UNICEF'in katkılarıyla büyüyen “Haydi Kızlar
Okula” kampanyasına katkıda bulunmak için
2005 yılında ilköğretim okulları arasında bir
resim yarışması düzenledi. Resim yarışmasında
ödüle değer bulunan eserleri kupa bardaklar
üzerine uygulayarak satışa sundu. Kampanyadan
elde edilecek gelirin tamamı kız çocukların
eğitimi için harcanacak.
Dünyanın en ünlü porselen markalarının
üretildiği ülkelerden biri, Güral Porselen'in
ihracat yaptığı ülkelerin başında geliyor.
Yeniliklerin takipçisi Güral Porselen, güçlü ArGe departmanı ile her yıl binlerce dekor
üretiyor ve farklı formlarda yemek takımları
tasarlıyor.
Eğitime önem veren Güral Porselen, teknik ve
idari kadrosundaki tüm çalışanları için gerek
idari, gerek teknik, gerekse motivasyonu artırıcı
tüm seminerleri takip ediyor ve ilgili
departmanların bu seminerlere katılmasını
sağlıyor.
SUPERBRANDS
81