Pazar Baflar›lar Tarihçe

Pazar
Gazetelerin pazardaki konumu
tarif edilirken muhtelif
kategorilere baflvurulur. Tiraj
faktörü, dünya görüflü, uzmanl›k
alan› ve hedef al›nan kitle,
gazetelerin s›n›fland›r›lmas›nda
en s›k baflvurulan ölçütler
aras›ndad›r.
Milliyet'in Türkiye'de gazete
pazar›ndaki fark›, kimli¤ini bu
tür kategorilerin d›fl›na ç›karak,
do¤rudan baz› temel gazetecilik
de¤erlerinden al›yor olmas›ndan
kaynaklan›yor. Milliyet'e
kimli¤ini ve marka de¤erini,
öncelikle onun ayr›lmaz bir
parças› ve tan›mlay›c›s› olan
“güvenilirli¤i” veriyor.
Gazetenin logosunda yer
alan ve ayd›nl›¤› temsil eden
meflalenin hemen yan›ndaki
“Bas›nda Güven” ifadesi,
Milliyet'in farkl›l›¤›ndaki iddiay› en çarp›c› bir
flekilde duyuruyor. Güven denince bugün Türk
bas›n›nda akla ilk olarak Milliyet geliyor.
Milliyet'in güvenilirli¤i ile okur kitlesinin
niteliksel farkl›l›¤› aras›nda da do¤rudan bir iliflki
söz konusu. Bunun gerisinde Milliyet'in okur
profilinin Türkiye geneline k›yasla toplumun çok
daha e¤itimli bir kesitini temsil etmesi yat›yor.
Bu olguyu, Bas›n ‹zleyici Araflt›rma Kurulu
(B‹AK) taraf›ndan koordine edilen Türkiye Bas›n
Okurluk Araflt›rmas› sonuçlar› da teyit ediyor.
Milliyet, B‹AK verilerine göre, örne¤in üniversite
mezunu ABC grubu okur oranlar›nda
bütün rakiplerini geride b›rak›yor.
Milliyet gazetesi okurlar›n›n profil
yap›s› önemli ölçüde genç yetiflkinlerden
olufluyor. Okur profilinde kad›nlar genifl
bir yer tutuyor. Yine B‹AK verileri esas
al›nd›¤›nda, ABC1 grubunda kad›n okur
oran›nda Milliyet yine bütün rakiplerine
mutlak bir üstünlük sa¤l›yor.
B‹AK verileri, Milliyet'in üst ve orta
sosyal s›n›f a¤›rl›kl› bir profil yap›s›
bulundu¤una da dikkat çekiyor.
Baflar›lar
Milliyet, yay›n hayat›nda 55 y›l› geride b›rak›rken
kendi sektöründe kurumsallaflman›n ve
geleneklerini yaflatman›n yar›m yüzy›ll›k bir baflar›
örne¤i olarak sivriliyor.
Milliyet, geleneklerine sahip ç›karken, kaliteden
hiç ödün vermeden kitle gazetesi kimli¤ini
koruyor, bir yay›n organ›n›n popülizmin
kolayc›l›¤›na sapmadan da kitlesel olabilece¤ini
gösteriyor. Bir baflka anlat›mla, Milliyet'in temel
baflar›s› gazetecilik kalitesi ile kitlesellik aras›nda
kurdu¤u sa¤lam sentezde yat›yor.
Bu olgunun en önemli kan›t› Milliyet mensubu
gazetecilerin bugüne dek ald›klar› ödüllerin
say›s›n›n 1.000’i geçmifl olmas›. Milliyet, ayr›ca
bugüne dek kurumsal olarak da 18'i uluslararas›
platformda olmak üzere 250'den fazla ödül
kazand›.
Milliyet Türk bas›n›ndaki pek çok ilke imza
atan gazete olarak gazetecili¤in önüne sürekli
yeni kulvarlar açt›. Türkiye'de ilk kez "e¤itim",
124
SUPERBRANDS
Temsilcili¤i'ni de yürütüyor.
Milliyet, bu çerçevede Türk
reklamc›l›k sektörünün
uluslararas› platforma
tafl›nmas›nda köprü görevi
görüyor.
Tarihçe
"ekonomi", "d›fl haberler" ve "mizah" sayfalar›n›
Milliyet bafllatt›. Ayr›ca sporun önemini fark edip,
spor haberlerine genifl yer ay›rarak bu alanda da
önemli bir ekol oluflturdu.
Geçen yar›m yüzy›l içinde Milliyet'in
gerçeklefltirdi¤i en önemli sosyal sorumluluk
projesi, Anadolu'da e¤itim olana¤› bulmayan k›z
çocuklar›n›n okullaflmas›n› sa¤lamak amac›yla
23 Nisan 2005'de giriflilen “Baba Beni Okula
Gönder” kampanyas›.
Bu kampanya çerçevesinde dört ay gibi k›sa
bir zamanda toplanan 10 trilyonu aflk›n fon ile
Güneydo¤u baflta olmak üzere
Türkiye'nin pek çok bölgesinde toplam
on iki k›z yurdu infla edildi, ayr›ca
2.000’i aflk›n k›z ö¤renciye burs
sa¤land›.
Milliyet, Türk bas›n›nda internet
devrimine uyum sa¤lamada da
öncülü¤ü üstlenen ve ilk internet
sitesini kuran gazete oldu.
Milliyet'in web sayfas› bugün
Türkiye'de en çok ziyaret edilen
ve en çok güvenilen haber sitesi
olma ayr›cal›¤›na sahip.
Son 20 y›l içinde dünyada
gazetecili¤in kaydetti¤i önemli geliflmelerden biri
okurlar›n gazete üzerinde denetimine kap›lar›n
aç›lmas›d›r. "Ombudsman" olarak an›lan Okur
Temsilcili¤i sayfas› uygulamas›n›n Türkiye'deki ilk
örne¤ini Milliyet verdi.
Milliyet Spor Servisi, 1997 y›l›nda bir ilki
gerçeklefltirerek temiz spor, do¤ru haber ve
dürüst yay›nc›l›¤›yla Türkiye'ye Uluslararas› Fair
Play Ödülü’nü kazand›rd›.
Milliyet, bas›n özgürlü¤ünü koruma ve üye
kurumlar aras›ndaki iflbirli¤ini gelifltirme amac›yla
1958'de kurulan Dünya Gazeteler Birli¤i'nde
(WAN) Türkiye'yi aktif bir flekilde temsil ediyor.
WAN'›n 57. kongresinin 2004 y›l›nda
‹stanbul'daki toplant›s› da Milliyet'in ev
sahipli¤inde baflar›l› bir flekilde gerçekleflti.
Milliyet, Türkiye'de reklamc›l›k sektöründe
yarat›c›l›¤› teflvik etmek amac›yla uluslararas›
alanda en önemli reklam yar›flmas› olan Cannes
Lions Uluslararas› Reklam Festivali'nin Türkiye
Milliyet gazetesi,
3 May›s 1950 tarihinde
Bab›ali'deki Nuri Akça
matbaas›nda “günlük
müstakil gazete” olarak
yay›n hayat›na bafllad›.
Sahibi Ali Naci Karacan'd›.
Uzun y›llar genel yay›n
yönetmeni olarak gazeteye
damgas›n› vuran kifli Türk
bas›n›n›n an›t isimlerinden
Abdi ‹pekçi oldu. ‹pekçi,
Milliyet'te getirdi¤i
gazetecilik ölçüleriyle
Türkiye'de bas›n›n
ç›tas›n›n yükselmesini sa¤lad›. ‹pekçi, henüz 50
yafl›ndayken 1 fiubat 1979 tarihinde bir teröristin
kurflunlar›na hedef olarak hayat›n› kaybetti.
Karacan Ailesi, bayra¤› 1980 y›l›nda Ayd›n
Do¤an'a devretti. Bas›na Milliyet'le ad›m atan
Ayd›n Do¤an, sahibi olarak 6 Ekim1980'de girdi¤i
gazetenin künyesindeki yerini tam çeyrek
yüzy›ld›r koruyor. Milliyet, bugün Türk bas›n›n›n
en k›demli giriflimcisi olan Ayd›n Do¤an ve
ailesinin sahipli¤inde gelenekten gelece¤e
kurumsal yolculu¤unu sürdürüyor.
Milliyet'in tarihindeki önemli kilometre tafllar›
aras›nda düzenledi¤i kampanya ve yar›flmalar da
önemli bir yer tutuyor. Milliyet, ayr›ca üstlendi¤i
sosyal sorumluluk projeleri ile bir gazetenin
geleneksel kal›plar›n›n d›fl›na ç›karak Türk
toplumu ile özel bir iliflki kurmufl bulunuyor.
1966'da Türkiye Güzellik Yar›flmas›, yine ayn›
y›l bafllayan Türkiye ‹lkokullar Bilgi ve Kültür
Yar›flmas›, 1967'de Türkiye Liseleraras› Hafif Bat›
Müzi¤i ve Folklor Yar›flmalar›, 1972'de Türkiye
Bulmaca yar›flmalar›n› düzenleyen gazete,
bafllatt›¤› bu gelene¤i uzun y›llar devam ettirdi.
Milliyet'in gerçeklefltirdi¤i sosyal sorumluluk
projelerinin uzun bir dökümü yap›labilir. Bunlar
aras›nda 1958 y›l›nda bafllayan “Çanakkale An›t›”
kampanyas› önemli bir ilki oluflturuyor. “Varto
Depremzedelerine Yard›m”, “Gediz Deprem
Evleri”, “Köy Okullar›na Yard›m” kampanyalar›
bunlar aras›nda say›labilir.
Milliyet'in yolsuzlukla mücadele alan›nda
toplumsal seferberlik oluflturmak üzere 1996
y›l›nda bafllatt›¤› “Temiz Toplum” kampanyas› da
bu bafll›kta iz b›rakan etkinlikler aras›nda
gösterilebilir.
Toplumla ba¤lar›n› canl› tutmak Milliyet'in
önemli bir gelene¤i. Bu amaçla ilk kez 17 A¤ustos
1958 tarihinde "Milliyet Kervan›" ile Anadolu'yu
kar›fl kar›fl gezen gazetenin yazarlar›, son olarak
2001-2005 y›llar› aras›nda Türkiye'nin bütün
bölgelerini dolaflt›lar, halk›n sorunlar›n›,
beklentilerini gazetenin sayfalar›na tafl›d›lar.
Ekonomik ‹flbirli¤i ve Kalk›nma Örgütü
(Organisation for Economic Co-operation and
Development -OECD) Avrupa Birli¤i (AB)
ortalamalar›n›n çok alt›nda oldu¤u görülüyor.
Türkiye gerçeklerinin ›fl›¤›nda, Milliyet, "do¤ru
mecradan, do¤ru ifle, do¤ru insan" slogan›yla yola
ç›kan Milliyet Kariyerim ile ülkenin önemli
sorunlar›ndan istihdam ile e¤itime yan›t bulmay›
hedefliyor.
21. yüzy›lda Türkiye'de 1 milyon k›z
çocu¤unun okula sosyal ve/veya ekonomik
nedenlerden dolay› okula gidemedi¤ini göz
önünde bulunduran Milliyet, 23 Nisan 2005'te
"Baba Beni Okula Gönder" kampanyas› ile k›z
çocuklar›n›n okutulmas› için seferberlik bafllatt›.
Bu amaç do¤rultusunda, sivil toplum örgütleri,
yerel yönetimler, siyasetçiler, üniversiteler,
ifladamlar›, sanatç›lar, sporcular, mülki idare
amirleri ve okullar harekete geçirildi.
Ürün
Gazete, her sabah k›sa süre
içinde tüketilen, h›zl›
tüketim maddeleri
aras›nda raf ömrü en
k›sa olan ürünlerin
bafl›nda geliyor.
Bir gazetenin,
bir ürün
olarak her
gün bir önceki
günden farkl›,
ancak her
zamanki çizgisini
koruyarak yeniden do¤mas› gerekiyor.
Gazetenin merkezinin bulundu¤u Do¤an
Medya Center'›n ön cephesinde yer alan dev
yaz› Milliyet aç›s›ndan bu hedefi en aç›k ve kararl›
bir flekilde ortaya koyuyor: "Tek amac›m›z var:
Bize duydu¤unuz güveni her sabah yeniden hak
etmek."
Milliyet, a¤›rl›k merkezi siyaset, ekonomi,
d›fl haberler ve spor olmakla birlikte, kültür ve
sanatta, e¤itimde k›sacas› yaflam›n her alan›nda
geliflmeleri en yak›ndan izleyen, en çabuk
özümseyen ve okurlar›na yans›tan bir gazete
olmay› önemsiyor.
Milliyet'in sundu¤u, aralar›nda Milliyet
Otomobil, arabam.com, Milliyet Emlak,
Milliyet Kariyerim'in de bulundu¤u eklerin
her biri okuyucu aç›s›ndan referans niteli¤i
tafl›yor. Milliyet Rehber, tüm hafta için önemli
bir baflvuru kayna¤›. Milliyet Sanat, Türkiye'de
müzikten plastik sanatlar ve edebiyata yay›lan
genifl gündemiyle alan›n›n en seçkin ayl›k dergisi
olarak kendini kabul ettirmifl bir yay›n. Gençlere
yönelik her hafta çarflamba günleri yay›nlanan
Salsa ve çocuklara yönelik Miço dergileri de
kendi alanlar›nda lider yay›nlar olarak dikkat
çekiyor.
Röportaj, al›flverifl, moda, haftal›k astroloji,
müzik, sinema, tiyatro haberleri ve bulmaca
ekiyle Milliyet Cumartesi okurlar›n keyifli bir hafta
sonuna haz›rl›yor. Röportajlar, ünlü kalemlerden
yorumlar, kültür-sanat, yeme-içme, sa¤l›k bilgileri
ve bulmaca ekiyle Milliyet Pazar haftan›n son
gününde güzel vakit geçirmek isteyenler için
renkli bir gazete sunuyor.
Gazete ve internetin sinerjisini en iyi yakalayan
gazete olan Milliyet, son
dakika haberleriyle
okurlar›n›n 24 saat yan›nda
olman›n yan› s›ra Türkiye'de
h›zla geliflen internet
üzerinden emlak ve araba
al›m sat›m konular›nda da
liderli¤ini koruyor.
En Son Geliflmeler
Dünyadaki istihdam
rakamlar›na bak›ld›¤›nda
Türkiye'nin %45.8 oran›yla
K›z çocuklar›n›n okula gönderilmesi ile ilgili
sorunlar tespit edilerek maddi destek seferberli¤i
bafllatman›n yan› s›ra toplumsal bilinci gelifltirme
ve yap›sal sorunlar› çözme çal›flmalar› da
gerçeklefltirildi.
Toplumun spora olan ilgisini gören Milliyet,
spor sayfalar›n›n yan›nda haftan›n iki günü Taktik
ad›nda tabloid bir spor eki veren tek gazetedir.
1986 y›l›nda, yarat›c›l›¤› ve çal›flkanl›¤›yla ifl
dünyas›nda baflar›lara imza atan giriflimcileri
ödüllendirmek amac›yla ortaya ç›kan
Ernst&Young Entrepreneur of The Year
(Ernst&Young Y›l›n Giriflimcisi Ödülü), "dünyan›n
ilk ve tek en kapsaml› ifl dünyas› ödül program›"
olma özelli¤ini tafl›yor. Yar›flman›n Türkiye aya¤›
ilk kez 2004 y›l›nda Milliyet ve Ernst&Young
Türkiye iflbirli¤i ile bafllat›ld›.
olmas›, Milliyet'in hedef kitle aç›s›ndan amac›na
önemli ölçüde ulaflt›¤›n› gösteriyor.
Milliyet, bugün Bat›'da “quality paper” diye
adland›r›lan “seçkin gazete” çizgisinin Türkiye'deki
tek temsilcisi konumunda. Meslek ilkelerine,
dürüst ve objektif gazetecili¤e olan kuvvetli
taahhüdünün yaratt›¤› güven Milliyet'in marka
de¤erinin en önemli sacaya¤›n› oluflturuyor.
B‹AK'›n verileri, Türkiye'de okurlar›n›n
en çok zaman ay›rd›klar›
gazetenin yine Milliyet oldu¤unu
gösteriyor. Milliyet,
anayasas›na ve meslek
ilkelerine ba¤l›, güvenilir,
ilerici, cesur ve etkili bir
referans gazetesi
olarak, etkili köfle
yazarlar› ve uzman
muhabir kadrosuyla
her zaman kanaat
önderlerinin ilk tercihi olma özelli¤ine sahip.
www.milliyet.com.tr
Promosyon
Milliyet promosyona farkl› bir boyut getirerek,
okurlar› için haz›rlad›¤› kaliteli yay›nlar ile
Türkiye'de her evde bir “Milliyet Kitapl›¤›”
oluflturdu. Milliyet, 1993 y›l›nda 1 milyon 136 bin
138 okura Grand Larousse ansiklopedisi vererek,
bu alanda rekor k›rd›.
Milliyet, bu gelene¤ini bugün de sürdürüyor.
Son dönemde verilen "Yak›nça¤ Türkiye Tarihi",
"Türkiye ‹ller Ansiklopedisi", "Bilkent Temel
‹lkö¤retim Ansiklopedisi", "Dünyan›n Bütün
Harikalar›" ve "Büyük Dünya Atlas›" gibi yay›nlar
bu çerçevede büyük ilgi toplad›.
Marka De¤erleri
Milliyet'i e¤itim düzeyi yüksek, kültür tüketen bir
kitle tercih ediyor. Rakipleri aras›nda üniversite
mezunu okur oran› en yüksek olan gazete
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Milliyet
Milliyet okurlar›, 1954 y›l›ndan beri her y›l, y›l›n
sporcusunu seçiyor. Halk›n oylar›yla düzenlenen
Y›l›n Sporcusu Ödülü, Milliyet taraf›ndan alan›n›n
en prestijli ödülü olarak hâlâ veriliyor
Yay›nlanmaya bafllad›¤› 7 Ekim 1972'den beri
çocuklar›n sevgilisi haline gelen Miço Dergisi,
haftal›k 50 binlik tiraj›yla Türkiye'de alan›n›n en
çok okunan çocuk dergisi. Genç k›zlara yönelik
Salsa da haftal›k 100 bin adedi aflan sat›fl›yla
Türkiye'nin alan›nda en fazla sat›lan gençlik
dergisi.
Ülkesine ve içinde bulundu¤u sektöre karfl›
sorumluluklar›n›n bilincinde olan Milliyet, 1985
y›l›ndan beri Abdi ‹pekçi Gazetecilik, Örsan
Öymen Sosyal Bilimler, Haldun Taner Öykü
Ödülleri düzenliyor. Milliyet ödülleri; bilim, sanat,
kültür ve iletiflim alanlar›ndaki en sayg›n ödüller
aras›nda yer al›yor.
1996'da yay›n hayat›na bafllayan Milliyet'in
internet sitesi Türkiye'nin en fazl› ziyaret edilen
haber sitesi.
SUPERBRANDS
125