haberin devamı

HABER / DEFACTO
T
ürkiye hazır giyim ve
moda sektörünün en
büyük markalarından
DeFacto, yıllık değerlendirme
toplantısında gelecek 10 yıllık
hedeflerini ve yatırım planlarını
açıkladı. Kurulduğu günden itibaren hedeflerinin üstünde büyüme
ve karlılık sağlayan DeFacto,
önümüzdeki dönemde stratejisini, hem fiziksel mağaza açılımları
hem de e-ticaret yatırımları ile
dünya çapında gerçek bir moda
markası olmak üzerine kurguluyor. 2025 yılına kadar yeni
pazarlara açılmayı sürdürerek
gelirlerini 7 kat daha artırmayı
hedefleyen şirket, 5 kıtada ve 50
ülkede 1200’ün üzerinde mağazaya ulaşmayı, e-ticaret sitesiyle
de 100’den fazla ülkede faaliyet
göstermeyi planlıyor.
İHSAN ATEŞ:
“Yatırım konusunda
iştahlıyız. 2016’da yurt
dışında 2 kat büyüyeceğiz.”
Cep telefonlarına
bağlanabilen
bluetoothlu akıllı
eldivenler, şirketin en
çok talep gören ürünleri
arasında yer alıyor.
DeFacto 10 yılda
7 kat büyüyecek
DeFacto, gelecek 10 yıllık döneme ilişkin hedeflerini açıkladı. İlk büyük
adımını 2016 yılında atacaklarını söyleyen CEO İhsan Ateş, 2025 yılına
kadar satış gelirlerini 7 kat daha artırmayı, 5 kıtada bin 200’den fazla
mağaza açarak “ulaşılabilir moda”nın önemli uluslararası oyuncularından
biri olmayı hedeflediklerini belirtiyor.
80 EKOVİTRİN ŞUBAT 2016
Değerlendirme toplantısında
konuşan DeFacto Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı İhsan Ateş,
2015 yılının DeFacto açısından
hedeflerine ulaştıkları verimli bir
yıl olduğunu belirtti. Globalleşme
vizyonuyla stratejilerini kadın ve
moda alanına odaklanmak olarak
belirlediklerini açıklayan Ateş,
sözlerini şöyle sürdürdü: “2016
yılındaki yol haritamızda birinci
sırayı kadınların “moda ve sürekli
yenilik” beklentisini karşılamak
alıyor.
Ajandamızın diğer ana konularını da inovasyon, yurt dışında
büyüme, dijitalleşme ve verimlilik
olarak özetleyebilirim. Bu yıl 206
milyon TL’nin üzerinde yatırım
yapmayı, 100 yeni mağaza açmayı
ve satış gelirlerimizi yüzde 41
oranında artırarak 2 milyar 300
bin TL’ye yükseltmeyi planlıyoruz. Yurt içi mağaza sayımızı
321’e, yurt dışı mağaza sayımızı
100’e, satışlarımızı da 100 milyon
adede çıkarmayı hedefliyoruz.
2016 itibariyle büyüyeceğimiz
pazarlar arasında Doğu Avrupa,
Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türki Cumhuriyetler olacak. 2016
yılında Katar, Romanya, Suudi
Arabistan, Tunus, Makedonya,
Lübnan ve Dubai olmak üzere 7
ülkeye girerek yurt dışında büyümeyi planlıyoruz.”
“Mutluluk için lüksü
eğiz”
ulaşılabilir hale getireyancı sıra özel koleksiyonlarımızdan inovatif
sıra müşterilerini
Fiziksel büyümenin yanı
çalışmalarını sürdürdaha fazla mutlu etmek için
odayı ulaşılabilir hale
düklerini belirten Ateş; “M
yıl da öncelikli yatırım
getirmek DeFacto’nun bu
Modayı yakından takip
alanlarından biri olacak.
beklentisi, dünyada
etmek isteyen kadınların
k ve uygun fiyatlarla
trendler neyse onu bulma
Biz de kadınların bu
bu ürünlere sahip olmak.
üzere Buse Terim’le
beklentilerini karşılamak
moda dünyasından
ize
rim
başladığımız işbirlikle
2016 ayrıca, modaisimlerle devam edeceğiz.
nın
a içi uygulamalarımıza
ürünlerimize, hatta mağaz
odaklı uygulamalarımıkadar her alanda müşteri
ceğimiz bir yıl olacak.
zı geliştirmeye devam ede
septini yenilemek ve
Tüm mağazalarımızın kon
alanlarda müşterielik
minimum 1500 metrekar
bir alışveriş deneyimi
lerimize konforlu ve rahat
an İspanyol bir
yaşatmak için bu alanda uzm
rımızı başlattık. Bu yılın
tasarım ofisiyle çalışmala
izle ilk mağazamızı
ortasında yeni konseptim
açacağız.” diye konuştu.
EKOVİTRİN ŞUBAT 2016 81
HABER / DEFACTO
2015’te 1 milyar
631 milyon TL gelir
İhsan Ateş: “2015 yılında gelirlerimizi yüzde
39 artışla 1 milyar 631 milyon TL’ye yükselttik,
130 milyon TL yatırım yaparak mağaza sayımızı
Türkiye’de 63 şehirde 283’e, yurt dışında 12
ülkede 50’ye çıkardık.”
2
008 yılından bu yana satış gelirlerini yıllık ortalama yüzde
47 oranında artırarak, son 6 yılda
10 kat büyüdüklerinin ve ortalama yüzde 15 EBITDA’ya ulaştıklarının altını çizen İhsan Ateş,
moda sektöründe ilk 10 marka
arasında en hızlı büyüyen şirket
olduklarını belirtti. Ateş; “Son 10
yılda çarpıcı büyüme rakamlarına
ulaşan DeFacto, büyüme stratejisini başarılı bir şekilde hayata
geçirmesi sayesinde dünyanın en
prestijli strateji ve performans
82 EKOVİTRİN ŞUBAT 2016
yönetimi ödüllerinden “Hall of
Fame”i alan Türkiye’nin ilk moda
markası oldu. Sadece 2015 yılında
gelirlerimizi yüzde 39 artışla 1
milyar 631 milyon TL’ye yükselttik, 130 milyon TL yatırım yaparak mağaza sayımızı Türkiye’de
63 şehirde 283’e, yurt dışında 12
ülkede 50’ye çıkardık, 7 yeni ülkeye giriş yaptık. 2015 yılı içinde
mağazalarımıza ve e-ticaret sitemize 287 milyon ziyaret aldık ve
yılda 73 milyon, yani saatte 8333
adet ürün sattık.” dedi.
2016’da 2750 yeni istihdam
Bugün 8900 kişilik büyük
ve mutlu bir aile olduklarını
vurgulayan Ateş, “Her kademedeki çalışanlarımız, global bir
moda markası olma hedefimizde
know-how’larıyla bize değerli
katkılar sunan expat arkadaşlarımız ve yönetim kadromuz ile
çok güçlü bir ekibiz. Bu yıl içinde
toplam 2750 kişiye daha istihdam
sağlayacağız ve çalışan sayımızı
11 binin üzerine çıkaracağız.
Sektörümüze kattığımız ilklerimize insan kaynakları yönetiminde
de devam ediyoruz. Mutlu bir
ekip olmayı çok önemsiyoruz
ve çalışma arkadaşlarımıza bu
yönde destek sağlamak için, 2007
yılında Türkiye’de ilk kez şirket
bünyesinde bir Mutluluk Müdürü
istihdam ettik. Kadın çalışma
arkadaşlarımıza pozitif ayrımcılık
uyguluyoruz ve çalışma şartlarını
daha da iyileştirmek için ayda
bir gün evden çalışma, doğumdan sonra 3 ay fazladan izin gibi
ayrıcalıklar tanıyoruz.
amazon.com’da ilk
Türk moda markası
Ateş, sözlerini şöyle sürdürdü:
“E-ticaret bizim için 2016 yılında
stratejik önceliklerimizden ve en
önemli yatırım alanlarımızdan
biri olacak. Aliexpress.com ve
e-bay ile başlayan global platformlardaki satışlarımız, 2016
yılında amazon.com ile devam
edecek. Amazon’daki ilk Türk
moda markası olacağız. Geçtiğimiz yıl satış kanalları arasındaki
entegrasyonu sağlayacak ve
müşterilerine her kanalda aynı
deneyimi yaşatacak omnichannel
sürecimizi tamamladık ve Türkiye’de omnichannel’ı başlatan ilk
moda markası olduk.”
İnovatif ürünleriyle büyük ilgi
gören ve sıra dışı ürün fikirleriyle
fark yaratan DeFacto geçtiğimiz
yıl sadece renk ve şekil değiştiren t-shirtlerden 2,5 milyon adet
sattı. Yenilikçi ürünlere daha çok
ağırlık vermeye ve 2016’da da
müşterilerini şaşırtmaya devam
edecek şirket, müşterilerinin
kendi tasarımlarını yapabildikleri
“Your Design” uygulamasının
yanı sıra renk değiştiren t-shirtler,
cep telefonlarına bağlanabilen
bluetoothlu akıllı eldivenler, şirketin en çok talep gören ürünleri
arasında yer alıyor.
Lisanslı ürünler arasına
Euro 2016 da katıldı
DeFacto tüm mağazalarında
satışını gerçekleştirdiği lisanslı
ürünler ile de küçük büyük herkesin fanı olduğu kahramanların
ya da spor kulüplerinin orijinal
ürünlerine uygun fiyatlarla sahip
olmasını sağlıyor. Kimi zaman çizgi kahramanların renkli dünyasına
yolculuk yaptıran, kimi zaman da
spor kulüplerinin rahat stilleri ile
buluşturan DeFacto zaman zaman
dünyaca ünlü müzik starlarının
ürün ve aksesuarlarını müşterilerinin kullanımına sunuyor.
DeFacto, bu yıl oynanacak Euro
2016 Avrupa Futbol Şampiyonası’nı da lisanslı ürünleri arasına
kattı. Futbol tutkunları Euro 2016
ürünlerine Mayıs ayı itibariyle
tüm DeFacto mağazalarından
ulaşabilecek. DeFacto’nun en çok
ilgi gören diğer lisanslı ürünleri
arasında FC Barcelona, The Simpsons, Batman, Superman, Game
of Thrones yer alıyor.
EKOVİTRİN ŞUBAT 2016 83