onlıne medya takibi

ONLINE MEDYA TAKİBİ
“FIRSATLAR”
Online Medya Takibi
DİNLE -> KATIL -> ÜRET
Ne işe yarar?
-Marka takibi
-Sektör takibi
-Etkinlik uygulamaları
-Potansiyel müşterilere ulaşmak
-Gündem analizi
Nasıl yapılmalı
-Keywordleri bulma
-Keyword optimizasyonu
-Mecra optimizasyonu
-Kategori, etiket özelleştirme
-Sınıflandırma Guide'i oluşturma
-Operasyon
-Raporlama
-Analiz
-Fırsatlar
Ne aratılmalı?
- Ana markalar
- Alt markalar
- Yöneticiler
- Ürün ve hizmetler
- Kampanya / Reklam (slogan, reklam yüzü, olgu)
- Etkinlik / Sponsorluk (ana isimler, etkinlik hashtag, konuşmacı vb..)
- Sosyal mecra hesapları (twitter, facebook vb..)
- Web sitesine gelen search verilerinden elde edilen “keywordler”
Anahtar Kelime Optimizasyonu
Doğru ve anlamlı içeriğe ulaşabilmek için sorgu kriterleri
1. Carrefour
2. Puma
Anahtar Kelime Optimizasyonu
Doğru ve anlamlı içeriğe ulaşabilmek için sorgu kriterleri
1. Carrefour
a) carrefour OR carrefor OR carfour OR carfur OR karfur OR
karrefour OR carefour OR carrefoursa OR carefoursa OR
carreforsa
2. Puma
a) puma NOT (leopar OR orman OR vahşi)
Mecra Optimizasyonu
Farklı mecralarda farklı sorgular kullanılabilir. Haber sitelerinde,
bloglarda markalar gerçek adları ile kullanılırken, sosyal mecralarda
farklı isimlerle markadan bahsedilebilir. Dolayısıyla farklı mecra
gruplarında farklı kelimelerle tarama yapılması gerekebilir.
Özelleştirme
Kategori, Nitelik, Özel Etiket gibi alanlar gelen içeriğe ve yapılacak
analize göre şekillendirilmelidir.
1. 1 Erkek 1 Kadın (Kategoriler)
a) Bölüm / Fragman
b) Karakterler
c) Oyuncular
d) Senaryo
e) Yapımcı
f) Kanal
Özelleştirme
Kategori, Nitelik, Özel Etiket gibi alanlar gelen içeriğe ve yapılacak
analize göre şekillendirilmelidir.
1. 1 Erkek 1 Kadın (Özel Etiket)
a) Zeynep
b) Ozan
c) 50. Bölüm
d) Kıskançlık (vb. konu özelinde paylaşımlar)
e) …
Sınıflandırma
Her aramanın veri sınıflandırması aynı olmayabilir!
Sınıflandırma
Her içerik için sınıflandırma Guide’ı oluşturulmalı. Bu guide
raporlamalarda analiz için çok önemlidir.
Paylaşım
Ton
Kategori
Nitelik
Özel Etiket
@1e1k Zeynep artık
bir şeyler yemesin
kampanyası
başlatıyorum. Çok
iştahlı yiyor, ne yese
canım istiyor...
Pozitif-Nötr
Karakterler
Bilgilendirme
Zeynep
Raporlar
Trend değişimleri ve sebepleri
Raporlar
Mecra bazlı ve kullanıcı bazlı raporlama
Raporlar
Mecra bazlı ve kullanıcı bazlı raporlama
Sektör Takibi
-Marka ve Rakip takibi :
Kendi markanız için yaptığınız tüm çalışmaları rakip için de yaparak
karşılaştırabilirsiniz.
- Sektöre ilişkin tarama :
Sektördeki faaliyet alanları ile ilgili taramalar yapılarak ilgili
haberlere, kullanıcıların algılarına ulaşabilir ve iletişim
çalışmalarınızda bu sonuçları kullanabilirsiniz.
Potansiyel Müşteri
-Potansiyel Müşteri:
Faaliyet gösterilen konularla ilgili sosyal mecralarda tarama yapıp
insanların ne düşündüğü, bu alanlarda hizmet alıp almadığı, hizmet
alıyorsa nereden aldığı, memnuniyet derecesi gibi bilgilere
erişilebilir.
Etkinlik Uygulaması
Teşekkürler
@metinkahraman