Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün

Pazar
Türkiye'deki on yedi ulusal gazetenin günlük
toplam net sat›fl› Bas›n Okurluk Araflt›rmas›
ölçümlerine göre 4.8 milyon civar›nda bulunuyor.
Yo¤un rekabetin yafland›¤› bu pazarda Sabah
Gazetesi'nin, 2005 y›l›n›n ilk alt› ay›nda %9'luk bir
pay› var. Ayr›ca Türkiye genelinde 10 milyon 242
bin kiflilik toplam gazete okurlu¤undan ald›¤› pay
ise %16.
Her gün 1 milyon 659 bin kifliye eriflen Sabah,
Türkiye'nin ekonomik olarak en zengin bölgeleri
olan Marmara ve Ege’de en çok okunan gazete
olma özelli¤ini tafl›yor. Ayr›ca Türkiye Bas›n
Okurluk Araflt›rmas›, 2 Mart-2 Haziran 2005
verilerine göre mega kent ‹stanbul'da büyük
gazeteler aras›nda eriflimi en yüksek gazete
olarak dikkat çekiyor.
Baflar›lar
1985'de yay›n hayat›na bafllayan Sabah Gazetesi,
yaz›l› bas›nda bir devrim yaratarak büyük
gazetelerle aras›ndaki 40 y›ll›k mesafeyi befl y›l
gibi k›sa bir sürede kapatt› ve Türkiye'nin önde
gelen gazetelerinden biri oldu. Kurdu¤u tesis ve
teknoloji yat›r›mlar›yla bas›nda çal›flma flartlar›n›
daha iyi bir düzeye getiren, klasik gazete yap›m
yöntemlerine son veren Sabah, iletiflim ça¤›n›n
150
SUPERBRANDS
h›z›na ve düzeyine uygun,
son derece geliflmifl ve
çok genifl bir belle¤e
sahip bilgisayarl›
teknolojiyi getirdi.
Yazarlarla muhabirlerin
yaz›lar›n› do¤rudan
bilgisayar ekranlar›na
yazmaya bafllad›¤› bu
sistem, sa¤lad›¤› maliyet
ve kalite avantaj›,
kazand›rd›¤› zaman ile
haber yar›fl›nda Sabah'a
büyük bir üstünlük getirdi.
Haberi daha iyi
de¤erlendirme ve çok geç
saatlerde geliflen olaylar›
bile okurlar›na iletme
olana¤› sa¤lad›. Dünyan›n
en geliflmifl bilgisayarl›
sayfa yap›m sistemini
kullanan Sabah Gazetesi,
böylece, yaz› ve renkli
resim entegrasyonunda
dünyan›n say›l› gazeteleri
aras›ndaki yerini ald›.
Modern renk ayr›m›,
son model h›zl› bask›
makineleri ile bask› kalitesi ve kapasitesini
yükselterek renkli sayfa say›s›n› art›rarak, y›llard›r
süren dar bo¤az› aflt›, renkli reklamlar için daha
çok alan yaratt›, böylece okurlar daha rahat ve
keyifle gazete okumaya bafllad›.
Günün flartlar›na uygun, h›zl› ve etkin da¤›t›m
kanallar›n›n kurulmas›na öncü olan Sabah, sat›fl
bilgilerini günlük olarak toplayarak optimum iade
oranlar› gerçeklefltirmeyi baflard›. Otomatik insert
sistemi ile bas›l› reklam broflürleri ve gazete
ekleri, dökülüp saç›lmadan istenilen bölgede
okurun eline ulaflt›. Bölge matbaalar›nda; bask›
makinelerini ve sayfa iletim sistemini yenileyerek,
oralardaki okurlar›n güncel
ve temiz bask›l› gazete
okumalar›n› ve
reklamlar›n daha kaliteli
görünmesini sa¤lad›.
Gazetecilik alan›nda
gerçeklefltirdi¤i
at›l›mlar›yla, olaylar›
yak›ndan izleyen, özellikle
gündemi belirleyen, dinamik
ve çok yönlü “Sabah
gazetecili¤i”ni yaratan Sabah,
ülkenin seçkin köfle yazarlar›n›
bünyesinde toplayarak, “çok sesli”
gazete ak›m›n›n da öncüsü oldu.
Sabah'›n kamuoyu araflt›rmalar›na
büyük önem vermesi sayesinde
okurun daha iyi bilgilenmesi
sa¤land›. Ayr›ca Sabah haberin daha
iyi anlafl›lmas›na yard›mc› resim,
grafik ve özel renklerin kullan›m›n›
art›rd›. Periyodik ekleriyle hem okura
hem de reklamverene yeni ufuklar
açan Sabah, ekonomi bölümüne
yepyeni ve etkin bir kimlik
kazand›rd›. Dijital foto¤raf
teknolojisini getirerek önemli
olaylar›n, spor
karfl›laflmalar›n›n foto¤raflar›n›n internet kanal›yla
çok h›zl› bir flekilde bask›ya yetiflmesini
gerçeklefltirdi. Sabah Gazetesi'nin k›sa zamanda
ulaflt›¤› bu baflar›lar, okur profilini de olumlu
yönde etkileyerek, onun medya pazar›nda önde
gelen bir marka olmas›n› sa¤lad›. Özel ekleri ve
yenilikleriyle kad›n gazete okurunun artmas›na
önemli derecede katk›da bulundu.
Türkiye Bas›n Okurluk Araflt›rmas›,
2 Mart - 2 Haziran 2005 verilerine göre Sabah’›n
tüketimin ana potansiyelini oluflturan ABC1
sosyo-ekonomik grubundan okurlar›n toplam›
%68 ve ekonomide aktif yafl grubunu temsil
eden 18-44 yafl aras›ndaki okurlar›n›n
oran› %76. Sabah okurlar›n›n %56's›
ise lise ve/veya üniversite e¤itimli.
Tarihçe
22 Nisan 1985 tarihinde yay›n
hayat›na bafllayan Sabah, k›sa
zamanda baflar›l› bir grafik çizerek
Türkiye'nin önde gelen gazeteleri
aras›na girip bir marka haline geldi.
Türkiye'de 1980-1990 y›llar› aras›nda
pazara ç›k›p baflar›l› tek gazete olma
özelli¤ine sahip olan Sabah, 2002 y›l›ndan
itibaren Ciner Grubu’nun yönetiminde
geliflimine h›zla devam ediyor.
Sabah, ‹stanbul Samand›ra'da tam
otomasyona sahip günümüzün en modern
teknolojisiyle donat›lm›fl bask› tesisinde ve
ayr›ca Ankara, ‹zmir, Adana ve Antalya'daki
bölge matbaalar›nda bas›l›yor.
Ürün
Sabah'›n günlük “life style” eki Günayd›n, Türk
bas›n›n›n en güçlü markalar›ndan birisi
olarak cemiyet haberlerinden, kad›n,
sa¤l›k ve TV program sayfalar›na kadar
genifl bir içeri¤i bulunuyor. Ayn›
zamanda %42 gibi yüksek bir oranda
ve 3 milyon tekil
ziyaretçiye sahip
bir internet haber
portal› olarak
dikkat çekiyor.
Promosyon
kad›n okura sahip. Cuma günleri yay›mlanan
Sabah Konut eki, emlak ve inflaat sektöründen
haber ve bilgiler verirken hafta sonu ekleri Sabah
Cumartesi ve Aktüel Pazar, zengin içerikleri,
renkli ve dinamik sayfa yap›lar› ile dikkat çekiyor.
Sabah Gazetesi'nin ‹flte ‹nsan eki, ifl dünyas› ve
profesyonel yöneticilerin ilgi duyaca¤› konular›
iflleyen modern bir ifl ve yönetim gazetesi. Her
pazar ‹stanbul, Ankara ve Marmara Bölgesi'nde
Sabah ile birlikte da¤›t›lan ‹flte ‹nsan, içinde yer
alan eleman ilanlar› ile ifl arayanla iflvereni
buluflturuyor. Sabah Gazetesi’nin içinde yer alan
Sar› Sayfalar, seri ilanlar›, ekonomi sayfalar› ise,
ekonomi ve finans dünyas›ndaki geliflmeleri
okurlar›na iletiyor. Ayr›ca güçlü yorumlar ve özel
foto¤raflarla sunulan spor sayfalar›, Sabah'›n
içeri¤inde çok önemli bir yer tutuyor.
En Son Geliflmeler
Ziyaretçi say›s›n› 30 kat art›ran Sabah'›n internet
sitesi www.sabah.com.tr, yeni tasar›m› ve güçlü
alt yap›s›, gün boyunca geliflen haberlerle
yenilenen sayfalar› ile internet kullan›c›lar›ndan
büyük ilgi görüyor. Türk bas›n›nda ilk ve tek olan
e-medya sistemiyle, gazete ve ekleri orijinal
görünümleriyle güncel olarak tüm dünyada
yay›mlan›yor. Bu sayede dünyan›n her yerindeki
okurlar, isterlerse sayfalar› orijinal görünümüyle
basabiliyor. Haber arama motoru ve eski say›lara
ulafl›labilen arfliv sistemiyle www.sabah.com.tr,
ayda 70 milyon sayfa gösterimi, 7 milyon toplam
Tan›t›m faaliyetlerinin
yan› s›ra sosyal
sorumluluk
projelerine de
önem veren
Sabah Gazetesi,
son dönemde “Biz
Türkiye'yiz” slogan›yla
yürüttü¤ü kampanyas›yla,
Türkiye'nin ekonomik ve
düflünsel hayat›na oldu¤u
kadar, toplumun sosyal
geliflimine de katk›da
bulunmay› hedefliyor. Sabah'›n
son y›llarda kamuoyunda da
büyük ses getiren projelerinden baz›lar›
flunlar: Deniz Kuvvetleri Kupas› Sabah Aç›k Deniz
Yat Yar›fllar›; Sabah Spor Ödülleri; “Bir Sabah
Çok fieyi De¤ifltirir.”
Türkiye'nin en eski, en prestijli ve en uzun
menzilli yat yar›fl› olan Deniz Kuvvetleri Kupas›,
son üç y›ld›r Sabah gazetesinin sponsorlu¤unda
yap›l›yor. Yar›fl, her y›l Temmuz ay›nda ‹stanbulBozcaada-Çeflme ve Çeflme-Bodrum etaplar›nda
gerçeklefliyor.
Sabah Gazetesi’nin Türk sporuna ve
sporcusuna destek vermek amac›yla düzenledi¤i
Sabah Spor Ödülleri, ülkenin en önemli spor
ödülü organizasyonlar› aras›nda yer al›yor.
2005 y›l›nda ikincisi düzenlenen ve Türkiye'nin
önde gelen sayg›n isimlerinin de¤erlendirme
jürisinde yer ald›¤› organizasyonun, önümüzdeki
y›llarda kapsam ve içeri¤ini daha da geniflleterek,
geleneksel hale getirilmesi hedefleniyor.
Sürdürülebilir kalk›nma, çevre ve e¤itim
projelerinden biri olan “Bir Sabah Çok fieyi
De¤ifltirir”, 22 Nisan 2003 tarihinde bafllad›.
Proje kapsam›nda, Sabah gazetesi sat›fllar›ndan
elde edilen gelirin bir k›sm› Türkiye Erozyonla
Mücadele A¤açland›rma ve Do¤al Varl›klar›
Koruma Vakf› (TEMA) ve Darüflflafaka'n›n
toplumsal amaçl› projelerini desteklemek için
ba¤›fllan›yor. 1 May›s 2003'te yaflanan Bingöl
depreminde y›k›lan Çeltiksuyu Yat›l› Bölge
‹lkö¤retim Okulu, Sabah Gazetesi taraf›ndan
yeniden infla edilerek, 2003-2004 ö¤retim y›l›nda
e¤itime aç›lmas› sa¤land›. Sabah, sosyal
sorumluluk projelerinin yan› s›ra, Türkiye'yi
kucaklayan ve topluma geri dönüflü olan çeflitli
faaliyetleri sponsor olarak destekliyor.
Marka De¤erleri
Türkiye'nin en iyi gazetesi olmay› amaçlayan
Sabah'›n temel yay›nc›l›k ilkesi; toplumu yak›ndan
ilgilendiren ekonomik, sosyal, politik ve uluslararas›
konulara ›srarl› ve yans›z bir yaklafl›mla aç›kl›k
getirerek kamuoyunun bilgilendirilmesine ve
sa¤l›kl› bir karara varmas›na yard›mc› olmak.
Her gün büyük bir ilgi ile izlenen, ülkenin en
yetkin ve tan›nm›fl kalemlerinin imzas›n› tafl›yan
köfle yaz›lar›, bu temel ilkenin gerçeklefltirilmesine
büyük katk›da bulunuyor.
www.sabah.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Sabah
Sabah, 15 Ocak 1993'te 2 milyon 500 bin gazete
basarak, yine kendisine ait olan 6 Kas›m 1992'deki
1milyon 500 binlik bask› rekorunu aflt›.
22 Kas›m 1991'de bat›l› otoritelerin “State of the
Art” diye tan›mlad›klar›, saatte 70 bin adet bask›
yapan ve bilgisayarla yönetilen GOSS HT 70
bask› makinesi, Avrupa'da ilk kez Sabah'ta
dönmeye bafllad›.
10 A¤ustos 1987'de Sabah Gazetesi renkli
resimleri yaz›lar›yla birlikte tam sayfa haline
getiren bilgisayar sistemiyle sektörde bir ilki
gerçeklefltirdi.
2 Temmuz 1993'te hizmete giren yeni bask›
tesisleriyle Sabah, Türkiye'nin her yerinde on alt›
renkli sayfa basabilen ilk ve tek gazete oldu.
Reklam broflürleri ve gazete eklerini da¤›l›p
dökülme riski olmaks›z›n en h›zl› flekilde
tüketicinin eline ulaflmas›n› sa¤layan otomatik
insert sistemini Türkiye'de ilk kez Sabah kulland›.
SUPERBRANDS
151