www.beysad.org.tr

Transkript

www.beysad.org.tr

BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/85 09 OCAK 2012
BEYSAD WEB SAYFASI HĠZMETĠNĠZDE
www.beysad.org.tr
ETKĠNLĠKLERĠMĠZĠ, SON ÇIKAN 87. SAYI DERGĠMĠZĠ VE HER HAFTA
SĠZLERE ULAġTIRILMAKTA OLAN
BU BÜLTENLERĠN ARġĠVĠNĠ TAKĠP EDEBĠLMEK ĠÇĠN
ZĠYARET ETMEYĠ UNUTMAYINIZ…
ġĠRKETLER & SEKTÖRLER
Bir VarmıĢ Bir YokmuĢ

Beyaz eşya sektörü 2011‟de yüzde 20 büyüyerek 20 milyon adetlik üretim rakamıyla rekor
kırdı. 2012 ise krizin gölgesinde;
Dünyanın en az su tüketen çamaşır makinesi, en kısa sürede yıkayan ve en az su tüketen bulaşık
makinesi, en az enerji tüketen buzdolabı ve kurutucu, en sessiz çalışan çamaşır makinesi, bulaşık
makinesi ve fırın… Bu yenilikçi ürünlerin tamamı Türkiye‟de geliştirildi. Son 10 yılda hızlı bir
büyüme sürecine giren beyaz eşya sektörü 2011‟de 25 milyon üretim kapasitesi ve 20 milyon
üretimiyle Avrupa‟nın en büyük üreticisi konumuna geldi. Bu büyümede iç pazar tetikleyici oldu.
Son beş senedir 5 milyon civarında seyreden iç satış rakamları 2011 yılında 6,5 milyon adete
ulaşarak rekor kırdı.
“2010 yılının üçüncü çeyreğinde yüzde 8 oranında büyüyen beyaz eşya sektörü, 2011 yılının aynı
döneminde yüzde 20‟lik ciddi bir büyüme gösterdi. Türkiye ekonomisinin sergilediği olumlu trend
beyaz eşya sektörünü de etkiledi” diyor Bosch, Siemens gibi beyaz eşya markalarının üreticisi
BSH Ev Aletleri CEO‟su Norbert Klein. Bu artışın pek çok sebebi var. Artan tüketici
harcamaları ve gayrimenkul yatırımları ilk akla gelenler arasında. Bunun dışında beyaz eşyanın
lüksten ihtiyaca dönüşmesi, fiyatların gerilemesi, evlenen ve boşanan çiftlerin sayısının artması
beyaz eşya satışlarını olumlu etkileyen sebeplerin başında geliyor. Türkiye‟nin beyaz eşya
yatırımları açısından nitelikli işgücü, gelişmekte olan pazarlara yakınlık, gelişmiş yan sanayisiyle
çok cazip bir ülke konumunda olduğunu söylüyor Norbert Klein ve ekliyor: “Türkiye‟nin güçlü
konumunun yanı sıra genç nüfusu ve çekirdek aile dönüşümü de beyaz eşya konusunda avantaj
yaratan bir diğer unsur.”
Türkiye‟nin ihracattaki en büyük pazarı Avrupa‟ya ve gelişmekte olan Rusya ve Ortadoğu
coğrafyasına yakınlığı da, sektörün gelişimini ve dinamizmini tetikleyen bir unsur olarak öne
çıkıyor. Özellikle 2008 krizinin ardından Avrupa‟nın 2011‟de ekonomik krizle sarsılması beyaz eşya
sektörü için fırsat oldu. “Avrupa ülkelerindeki finansal kurumlar, şirketlere Uzakdoğu‟dan
yapacakları ithalat için yüksek miktarlı ve uzun vadeli akreditifler yerine kısa vadeli finansman
kaynağı sağlıyor. Ayrıca ürünlerin stok maliyeti de finans yönetimlerini zorluyor. Bu nedenle artık
45 gün sonra gelecek siparişi bekleme devri bitti. Kendilerine oldukça yakın bir konumda olan
Türkiye‟den yaptıkları ithalata hız verdiler” diyor Vestel ġirketler Grubu Ġcra Kurulu BaĢkanı
Ömer Yüngül. Bugün ihracatta 14 milyon adete ulaşan sektör, özellikle AB ülkeleri ve Afrika gibi
pazarlarla birlikte 100‟ün üzerinde ülkeye üretiminin yüzde 70‟ini ihraç ediyor. İhracat 2011‟de
yüzde 6 büyüdü.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
1
2011‟in ilk üç çeyreğinde toplam 2,9 milyar dolar net satışının yüzde 75‟ini ihraç eden ve
ihracatının ise yüzde 85‟ini Avrupa‟ya yapan Vestel, bölgede satın almalarla gücünü pekiştiriyor.
Şirket, 2011 yılında Avrupa‟nın kendi bölgelerinde lider beyaz eşya markaları olan Servis, Electra,
New Pol ve Atlantic‟i satın aldı. “Vestel olarak OEM (original equipment manufacturing/orijinal
ekipman üretimi) üretimimizi bu markalara kaydırmayı hedefliyoruz. Ayrıca yeni markalar satın
almak üzere arayışımız devam ediyor” diyor Ömer Yüngül.
Öte yandan sektörün diğer büyük markası Arçelik ise yeni pazarlara ağırlık vererek riski dağıtmayı
hedefliyor. Yeni büyüme alanlarından biri olarak Afrika‟yı seçti şirket ve geçtiğimiz aylarda Güney
Afrika merkezli Defy Appliances şirketini satın aldı. “Defy, zaten kendi bölgesinde çok güçlü bir
şirket. Afrika bölgesinde çok büyük bir potansiyel görüyoruz. Özellikle Sahra altındaki potansiyeli
değerlendirmek anlamında Defy, çok işimize yarayacak” diyor geçen hafta „Arçelik Elektrikli Ev
Aletleri Laboratuvarı‟nın açılışında konuşan Arçelik Genel Müdürü Levent Çakıroğlu.
Arçelik ve Vestel gibi yerli üreticilerin yanı sıra BSH, Indesit gibi yabancı markalar da Türkiye‟nin
üretimi açısından büyük önem taşıyor. “BSH Türkiye tesisleri üretim sistemi yönetimi kapsamında
dünyadaki tüm fabrikalarımız için bir emsal oluşturuyor” diyor Norbert Klein. BSH Türkiye‟nin
üretim birimleri 2005 yılından bu yana yüzde 10 büyüdü. Son beş yılda Türkiye‟ye toplamda 700
milyon euro yatırım planlıyor. Bu yatırımlarla, Çerkezköy tesisleri büyük beyaz eşya alanında BSH
Grubu‟nun en büyük üretim merkezi oldu. BSH Türkiye Ar-Ge alanındaki çalışmalarıyla BSH
Grubu‟nun küresel Ar-Ge ağının en önemli oyuncularından biri konumuna geldi ve Almanya ve
Çin‟den sonraki en önemli üçüncü ülke oldu.
2011‟deki büyüme 2012‟de de devam edecek mi? Bu kritik sorunun cevabı olumlu değil. Zira
2012‟de tüm dünyayı etkilemesi beklenen krizin beyaz eşya satışlarına da yansıyacağı
düşünülüyor. Beyaz eşya sektörü krizlerden en hızlı etkilenen alanlardan biri. Örneğin 2001
krizinde sektör yüzde 40 küçülmüş ve satışlar 2,5 milyon adede düşmüştü.
Hammadde fiyatlarındaki artış ve Türk Lirası‟ndaki değer kaybının karlılığı etkilendiğine dikkat
çeken Norbert Klein, bu kapsamda önümüzdeki yıl sektörün yüzde 2 oranında büyümesini
beklediklerini söylüyor: “Özellikle Avrupa ülkelerindeki kriz ve 2012‟de tüm dünyayı etkileyeceği
düşünülen kriz beklentisi nedeniyle, büyümenin önümüzdeki dönemde bir yavaşlama sürecine
gireceği ve bunun 2012 yılının ikinci yarısına kadar devam edeceğini tahmin ediliyor.”
Türkiye Beyaz EĢya Sanayicileri Derneği (TÜRKBESD) Eski BaĢkanı ġirzat SubaĢı ise
Türkiye ekonomisinin birkaç puan üzerinde (yüzde 6 gibi) bir büyüme sağlayacağına dair olumlu
bir tahminde bulunuyor.
Elbette büyüme biraz da yapılacak çalışmalara bağlı. Sektör, enerji tasarrufu sağlayan cihazların
kullanımının desteklenmesinin hem sektörü geliştireceğini, hem de enerji verimliliği açısından
önemli olduğunu vurguluyor. Son 10 yılda ürünlerin enerji verimliliğinde yüzde 65‟lere varan
oranlarda iyileştirmeler yapıldı. Yapılan araştırmalara göre hanelerde kullanılmakta olan 24 milyon
buzdolabının yaklaşık 14-15 milyonu enerji verimliliği düşük ürünlerden meydana geliyor. “Bu
ürünlerin tüm dünyada olduğu gibi tüketicilerin desteklenerek daha verimli ürünlerle değiştirilmesi
hem enerji tasarrufu sağlayacak hem de ülkenin dışarıya bağımlılığını azaltacaktır” diyor Şirzat
Subaşı.
Önümüzdeki dönemde başlıca büyüme alanları enerji verimliliği, kurutucular gibi yeni segmentler
ve ankastre ürünler olacak. Beyaz eşya sektörü ciro ve satış anlamında hızlı büyümese bile yine
ürün yarışı önümüzdeki yıl da devam edecek.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
2
HER SEKTÖRDE BEKLENTĠ BÜYÜK
2011‟de başarılı bir dönem geçiren reel sektörün 2012 için beklentileri de arttı…
Otomotiv
Otomotiv sektörünün, yılın ilk yarısındaki ivmenin desteğiyle 2011‟i pazar büyüklüğü ve üretim
açısından rekor ile tamamlaması bekleniyor. Cari açığı azaltmak için alınan tedbirler ve TL‟nin zayıf
seyri nedeniyle, iç pazarda satışların gelecek yıl yüzde 8-15 arası azalabileceği ifade ediliyor.
Beyaz EĢya
2011 yılında beyaz eşya sektörü yaklaşık yüzde 20 büyüyerek rekor kırdı. Büyümenin 2012‟de
yüzde 6-7 seviyesinde gerçekleşmesi öngörülüyor. Sektör ihracatında ise yüzde 6 oranında bir
artış yaşanması bekleniyor.
Perakende
Türkiye perakende sektörünün, 2012 yılında dünya ekonomisindeki durgunluk beklentilerine
rağmen, inşaat aşamasındaki AVM‟lerin açılacak olması ve büyüme trendinin devam etmesine
paralel olarak 2011‟deki yüzde 13-14‟lük büyümenin de üzerine çıkacağı, yüzde 15-20 büyümesi
öngörülüyor.
ĠnĢaat
Ekonomideki büyüme, tüketici güveni, perakende harcamalarındaki artış ve yeni konut etkisiyle
inşaat sektörünün 2011‟i yüzde 10 büyümeyle tamamlaması bekleniyor. Sektörün 2012‟de yüzde
5-6 seviyesinde büyüyeceği belirtiliyor.
T.C. ENERJĠ VE TABĠĠ KAYNAKLAR BAKANLIĞI VE TÜRKBESD‟DEN
„BEYAZ EġYADA ENERJĠ VERĠMLĠLĠĞĠ ĠÇĠN VERĠMLĠ ĠġBĠRLĠĞĠ‟
T.C. Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanlığı ve TÜRKBESD (Türkiye Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği)
tarafından gerçekleştirilen „Beyaz EĢyada Enerji Verimliliği Ġçin Verimli ĠĢbirliği‟ konulu
basın toplantısında TÜRKBESD Başkanı Aydilek, evlerdeki enerji tüketiminin nedenlerine dikkat
çekti:
Tüm buzdolapları A+ ile değiĢtirilirse Keban Barajı kadar enerji tasarruf edebiliriz!
Türkiye‟de her yıl tüketilen enerjinin %12‟si konutlarda kullanılan beyaz eşyalardan kaynaklanıyor.
Bu vurucu gerçekten yola çıkan Türk beyaz eşya sektörü, bir yandan enerji verimliliği yüksek
ürünler geliştirirken, diğer yandan evlerdeki enerji verimliliği düşük ürünlerin değiştirilmesini
sağlamak için kolları sıvadı.
Evlerdeki 24 milyon buzdolabının yaklaşık 15 milyonunun enerji verimliliği düşük ürünler olduğuna
dikkat çeken TÜRKBESD BaĢkanı Özcan Aydilek, “Oysa bu ürünler, A+ ile değiştirilecek olursa
Keban Barajı, A++ ile değiştirilecek olursa Atatürk Barajı ve A+++ ile değiştirilecek olursa 2
Keban Barajı‟nın ürettiği elektrik miktarı kadar tasarruf sağlanabilir” dedi. Aydilek, tüketicinin
bilinçlendirilmesi ve evindeki verimsiz ürünleri değiştirmesi için Avrupa ülkelerinde olduğu gibi
teşvik edilmesi gerektiğini vurguladı.
T.C. Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanı Taner Yıldız, enerji arz güvenliğini sağlama ve dışa
bağımlılığı azaltmada enerji verimliliğini başlı başına bir kaynak olarak gördüklerini belirterek,
“Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği‟nin, evsel tüketimde verimli ürünlerin kullanımını teşvik eden
uygulamalarını, Bakanlık olarak memnuniyetle karşılıyoruz. Sektörün bu çalışmalarına
desteklerimiz sürecek” dedi.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
3
Türk beyaz eşya sektörünün enerji verimliliğindeki uygulamalarını paylaşmak üzere
gerçekleştirilen „Beyaz Eşyada Enerji Verimliliği İçin Verimli İşbirliği‟ konulu toplantı, Türkiye Beyaz
Eşya Sanayicileri Derneği‟nin ev sahipliğinde, T.C. Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanı Taner Yıldız‟ın
katılımıyla yapıldı. 4 Ocak Çarşamba günü Rixos Grand Ankara‟da düzenlenen toplantıda, Arçelik
Genel Müdürü Levent Çakıroğlu, BSH İcra Kurulu Üyesi Ronald Grünberg, Vestel Şirketler Grubu
İcra Kurulu Başkanı Ömer Yüngül, İndesit Satış Direktörü Turgay Dağ ve Candy Grup Satış
Direktörü Engin Özsayın hazır bulundu.
Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanı Taner Yıldız, toplantıda yaptığı konuşmada, enerji arz güvenliğini
sağlama ve dışa bağımlılığı azaltmada enerji verimliliğini başlı başına bir kaynak olarak
gördüklerini söyledi. Yıldız, “Enerji politikalarımızda verimliliğe ayrı bir önem atfediyoruz.
Hükümetimiz döneminde çıkan Enerji Verimliliği Kanunu ile birlikte toplumumuzda enerji
verimliliği kültürünün yerleşmesi için Bakanlık olarak çalışmalarımızı hızlandırdık. Kamu kurum ve
kuruluşları, okullarımız, sivil toplum kuruluşlarımız, meslek kuruluşları ve özel sektör işletmeleriyle
işbirliği halinde, refah seviyemizden ödün vermeden enerjinin verimli kullanımına dönük
uygulamaları hayata geçiriyoruz. Sürecin başından beri fikir alışverişinde bulunduğumuz Türkiye
Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği‟nin, evsel tüketimde verimli ürünlerin kullanımını teşvik eden
uygulamalarını Bakanlık olarak memnuniyetle karşılıyoruz. En az maliyetli enerjinin verimli enerji
olduğunun bir kez daha altını çizerken, sektörün bu çalışmalarına desteklerimizin süreceğini
vurgulamak istiyorum” şeklinde konuştu.
Evlerdeki elektrik tüketiminin %50‟si beyaz eĢya kaynaklı…
TÜRKBESD Yönetim Kurulu Başkanı Özcan Aydilek, son 10 yılda yaptığı atılımla üretimini %400
artıran Türk beyaz eşya sektörünün, 25 milyonluk kapasitesi ve 20 milyonun üzerindeki üretimiyle
Avrupa‟nın en büyük üreticisi haline geldiğini vurguladı.
Sektörün 12.000 bayi, 2.000 servis, 500 yan sanayiyle hizmet verdiğini belirten Aydilek, başta AB
olmak üzere 100‟ün üzerinde ülkeye yılda 14 milyon adetlik ihracat yapıldığını kaydetti. Son 5
yıldır 5 milyon adet civarında seyreden iç satış rakamlarının, 2011 yılında 6 milyon adedi aşarak
kendi rekorunu kırdığını ifade eden Aydilek, son yıllarda Ar-Ge konusunda önemli yatırımlara imza
atan şirketlerin böylece dünyada rekabet etme gücüne sahip olduğunu söyledi.
2011 yılı itibariyle Türkiye‟de üretilen elektrik enerjisinin 228 milyar KWh olduğunu, tüketimin
%12‟sinin ise konutlarda kullanılan beyaz eşyalardan kaynaklandığını belirten Aydilek, sözlerine
şöyle devam etti: “Beyaz eşyalar, konutlarda elektrik tüketiminin yaklaşık %50‟sini oluşturuyor.
Hanelerde kullanılmakta olan 24 milyon buzdolabının yaklaşık 15 milyonu, enerji verimliliği düşük
ürünlerden meydana geliyor. Oysa bu ürünler A+ ile değiştirilecek olursa Keban Barajı, A++ ile
değiştirilecek olursa Atatürk Barajı‟nın ürettiği elektrik miktarı kadar tasarruf yapılabilir. A+++ ile
değiştirilmesi halinde ise tasarruf miktarı 2 Keban Barajı üretimi kadar olabilir.”
Türk tüketicisi bilinçlendirilmeli ve teĢvik edilmeli!
Avrupa ülkelerinde tüketicilerin enerji verimli ürün değişimine yönelmeleri için çeşitli teşvik
modelleri uygulandığını kaydeden TÜRKBESD Başkanı Özcan Aydilek, “Örneğin; İtalya‟da yeni
alınan buzdolabının A+ ve A++ olması şartı aranıyor. 200 Euro‟yu aşmamak kaydıyla %20 vergi
indirimi uygulanıyor. İspanya‟da ise eski ürünün A+ performanslı bir ürünle değişimi halinde 105
Euro, A++ ile değişiminde de 125 Euro teşvik veriliyor. Belçika‟da ise A+ ve A++ buzdolapları için
200 Euro geri ödeme söz konusu” şeklinde konuştu.
Türkiye‟de 2009 yılında hükümet tarafından açıklanan %6,7‟lik ÖTV indiriminin üreticilerin bugüne
kadar yapmış oldukları tüm indirimlerden çok daha etkili olduğunu vurgulayan Aydilek, “Tüketici
enerji tasarrufu konusunda bilinçlendirilmeli ve evlerindeki verimsiz ürünleri değiştirmeleri için
teşvik edilmeli. Bu amaca ulaşmak için devletin ilgili birimleriyle üretici şirketler el ele vererek
çalışmalı” dedi.
BEYSAD
4
Beyaz eĢya üreticileri, Enerji Verimliliği Haftası‟na, düzenledikleri kampanyalarla
destek veriyor…
Enerji verimli ürünlerin kullanımını yaygınlaştırmak ve tüketicileri bilinçlendirmek amacıyla çalışan
beyaz eşya üreticileri, Enerji Verimliliği Haftası kapsamındaki kampanyalarına hız verdi.
Ürünlerinde, üretimde ve tüm faaliyetlerinde enerji verimliliğine öncelik veren, çevre bilincini tüm
tüketicilere yaygınlaştırmak üzere adımlar atarak bu alanda da liderlik üstlenen Arçelik A.ġ.;
Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanlığı‟nın „Beyaz Eşyada Enerji Verimliliği için Verimli İşbirliği'
hareketine tam destek verdiğini açıkladı. Arçelik A.Ş., proje çerçevesinde bir ay süreyle dört ana
ürün grubundaki en verimli modellerini cazip fiyatlar ile tüketicilerle buluşturacak. Arçelik A.Ş.‟nin
kendi teknolojisiyle geliştirdiği ve ürettiği, yüksek enerji verimliliğine sahip ürünlerle yalnızca
Türkiye‟nin değil, dünyanın önde gelen şirketleri arasında yer aldığını belirten Koç Holding A.Ş.
Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı ve Arçelik A.Ş. Genel Müdürü Levent Çakıroğlu, “Enerji
verimliliği bizim en önemli önceliklerimizden biridir. Türkiye‟nin ilk A sınıfı buzdolabını ürettiğimiz
1999 yılından bu yana buzdolapları, bulaşık, çamaşır ve kurutma makineleri, fırınlar ve klimalarda
enerji verimliliğinde dünyada öncü ürünler geliştirmenin gururunu yaşıyoruz” dedi.
Güçlü teknolojisi ve Ar-Ge kadrosuyla enerji verimliliği konusunda geleceğe yatırım yapan
dünyanın lider beyaz eşya üreticisi BSH Ev Aletleri Bosch, Siemens, Profilo ve Gaggenau
markalarıyla, Enerji Verimliliği Haftası kapsamında, kampanyalar düzenleyerek enerji tasarrufu
konusunda tüketicilerin bilinçlendirilmesine destek olacak. BSH İcra Kurulu Üyesi Ronald Grünberg
konuşmasında BSH‟nin en önemli hedeflerinin sürdürülebilirlik, enerji verimliliği ve inovasyon
olduğuna değinerek “Çevreyi korumak ve kaynakların verimli bir şekilde kullanımı rekabet gücünü
artıran kilit unsurlar haline gelmiştir. Bu durum bize süper verimli ev aletlerimizle, üretimde
yenilikçi ve kaynakları koruyan tekniklerimizle rekabetçi bir özellik kazandırmıştır. Ev aletlerinin
ömrü boyunca çevreye verdiği zararın %90‟ının kullanım sırasında gerçekleştiği hesaplanmıştır.
Dolayısıyla enerji ve su verimliliğinde en ileri teknolojiyi yaratmanın BSH‟nin dünya için
yapabileceği en önemli şey olduğu kanısıyla sürekli yenilikler geliştiriyoruz. Enerji ve Tabii
Kaynaklar Bakanlığı'nın „Beyaz Eşyada Enerji Tasarrufu‟ teşvikini yürekten destekliyoruz. Ancak bu
teşvik ve kampanyaların sadece bu haftaya özel değil sürdürülebilir olması büyük önem taşıyor”
dedi.
Tüm ürün gamlarındaki üretimini enerji tasarrufu yüksek A+ ve üstü cihazlara kaydıran Vestel,
Aralık ayında başlattığı ve enerji verimliliği yüksek beyaz eşya ürünlerinde yüzde 50‟ye varan
indirim kampanyasını Ocak ayı sonuna kadar devam ettirecek. Vestel Şirketler Grubu İcra Kurulu
Başkanı Ömer Yüngül: “Dayanıklı tüketim alanındaki teknoloji lideri Vestel, kendi gelişimini
toplumun gelişiminden ayrı tutmuyor. Vestel olarak gücümüzü ve enerjimizi doğadan alıyoruz. Bu
nedenle çevre dostu olmanın, sosyal sorumluluklarının farkında olan bir şirket için gerekli değil
zorunlu olduğuna inanıyoruz. Bugün Vestel, tüm ürün gamlarındaki üretimini enerji tasarrufu
yüksek A+ ve üstü enerjili cihazlara kaydırdı. 2012 ortasına geldiğimizde tüm Vestel ürünleri
minimum A+ ve A++ sınıfı enerji verimliliği sunacak. Aralık ayında başlattığımız enerji verimliliği
yüksek beyaz eşya ürünlerinde yüzde 50 indirim kampanyasını Ocak sonuna kadar uzatmayı
planlıyoruz” diye konuştu.
Indesit ise, enerji tasarrufu hareketine, düşük enerji tüketimi sağlayan Hotpoint-Ariston markalı
ürünlerinde, Ocak ayı sonuna kadar devam edecek yüzde 50‟ye varan indirim kampanyası ile
destek verecek. Indesit Satış Direktörü Turgay Dağ konuşmasında “Enerji tüketimiyle ilgili bilincin
ve farkındalığın artırılması amacıyla „Enerji Verimliliği Haftası‟nda, beyaz eşya sektörü temsilcileri
olarak, Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanı Sayın Taner Yıldız'ın öncülüğünde çok önemli bir
kampanyaya imza atıyoruz. Biliyoruz ki, enerjide verimlilik evlerde başlar.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
5
Bugün evlerdeki 10-15 yaşındaki beyaz eşyalar yüksek elektrik faturalarına yol açarak, enerjinin
israf edilmesine neden oluyor. Ekolojik dengeye verdiği önemi tüm ürünlerine yansıtan Indesit
Company, Hotpoint-Ariston ve Indesit markalı ürünlerinde, enerji tüketimini azaltmak için yeni
teknolojiler geliştiriyor. Indesit Company olarak, „Beyaz Eşyada Enerji Tasarrufu‟ teşvikini son
derece doğru ve anlamlı buluyoruz” dedi.
ENERJĠ VERĠMLĠLĠĞĠ ĠÇĠN 15 MĠLYON ESKĠ BEYAZ EġYA DEĞĠġECEK
Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanı Taner Yıldız, sanayiden konutlara ve tarımdan sokak
aydınlatmalarına kadar enerji tasarrufu konusunda geniş bir paket hazırladıklarını belirterek, “Biz
bu paketi önce Sayın Başbakan Yardımcısı Ali Babacan‟a, sonra da sayın Başbakana arz edeceğiz.
Ondan sonra bu konudaki çalışma şekillenecek” dedi.
Sokaktan baĢlıyor
Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanlığı ile Türkiye Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği (Türk BESD)
işbirliğinde düzenlenen „Beyaz Eşyada Enerji Verimliliği İçin İşbirliği‟ toplantısında konuşan Yıldız,
şunları söyledi: “Bugün Türkiye‟nin 1000 dolarlık bir gayri safi yurtiçi hasılayı elde edebilmek için
yaklaşık 290 litre petrol eşdeğeri civarında enerji kullanıyor. Ancak 1000 dolarlık bir hasıla için 200
litre, hatta 100 litre civarında enerji kullanan ülkeler var. Geçen yıl yaklaşık 228 milyar kWh
elektrik tüketildi. Bunun yaklaşık yüzde 25‟i konutlarda gerçekleşti. Bu tüketimin yarısı da beyaz
eşyalardan geldi. Bunun payının azaltılması için daha verimli eşyaların kullanılması şart. Bu yılın
ikinci yarısından itibaren sadece A ve üzeri verimliliğe sahip beyaz eşyalar satılabilecek.”
15 milyon beyaz eĢya
Halen Türkiye‟deki evlerde yaklaşık 15 milyon beyaz eşyanın A etiket sınıfı altı ve çok enerji
tüketen eşyalar olduğuna işaret eden Yıldız, şöyle devam etti: “TÜRKBESD ile kurgulayacakları bir
kampanya ile bunların değiştirilmesi için çaba göstereceğiz. TÜRKBESD bunun 7-8 yıllık bir
programla yapılabileceğini söyledi. Belki sıkıştırarak daha kısa sürede bunu yapabiliriz. Türkiye‟de
buzdolaplarının yaklaşık 3‟te biri, bulaşık makinelerinin 5‟te biri 10 yaş üzerinde ve daha fazla
enerji tüketen grupta yer alıyor. Bunların değiştirilmesiyle çok ciddi bir tasarruf elde edilebilir.”
TüpraĢ‟ın Ġran‟dan petrol alımı sürüyor
Taner Yıldız, İran‟a dönük yaptırımlarla ilgili soru üzerine, “Türkiye‟nin ham petrol ithal ettiği
ülkelerden biri de İran. Tüpraş‟ın en büyük alımlarından birini yaptığı ülke de İran. Alım devam
ediyor. Bu ticaret, yeni bir gelişmeye kadar sürecek. Yaptırımlarla ilgili, doğalgazla ilgili anlaşmalar
var ama ham petrol yok” dedi.
ARÇELĠK VERĠMLĠLĠK ĠÇĠN PROJE ÜRETTĠ
Arçelik A.Ş., Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanlığı'nın başlattığı 'Beyaz Eşyada Enerji Verimliliği için
Verimli İşbirliği' hareketine verdiği destekle, en verimli modellerini cazip fiyatlarla tüketicilere
sunacak. Ürünlerinde, üretimde ve tüm faaliyetlerinde enerji verimliliğine öncelik veren, çevre
bilincini tüm tüketicilere yaygınlaştırmak üzere adımlar atarak bu alanda da liderlik üstlenen
Arçelik A.Ş.; Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanlığı tarafından başlatılan 'Beyaz Eşyada Enerji
Verimliliği için Verimli İşbirliği' hareketine tam destek verdiğini açıkladı. Proje kapsamında Arçelik
A.Ş., yüzde 50 ila yüzde 60 düzeyinde enerji verimliliğine sahip buzdolabı, çamaşır makinesi,
kurutma makinesi ve klimalarını 1.300 TL'ye varan indirimler ile tüketiciye ulaştıracak. Koç
Holding A.Ş. Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı ve Arçelik A.Ş. Genel Müdürü Levent Çakıroğlu,
"Enerji verimliliği bizim en önemli önceliklerimizden biri. Türkiye'nin ilk A sınıfı buzdolabını
ürettiğimiz 1999 yılından bu yana buzdolapları, bulaşık, çamaşır ve kurutma makineleri, fırınlar ve
klimalarda enerji verimliliğinde dünyada öncü ürünler geliştirmenin gururunu yaşıyoruz" dedi.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
6
ZORLU GRUBU‟NUN 2012 YILI YATIRIM BÜTÇESĠ 1 MĠLYAR DOLAR
Ahmet Zorlu, bu yıl gayrimenkulde Zorlu Center ve Zorlu Levent‟e; enerjide Sarayköy Pakistan ve
Rusya santrallerine; Vestel‟de ise yeni modellere yönelik yatırımlara odaklanacaklarını anlattı.
Zorlu Holding Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Zorlu, 2012 yılında yapacakları yatırımların tutarının
1 milyar dolara ulaşacağını söyledi. Holdingin 2012 yılı hedeflerini anlatan Zorlu, bu yıl var olan
büyük çaplı yatırımlara devam edeceklerini kaydetti. Zorlu, şu bilgileri verdi: “Gayrimenkulde Zorlu
Center ve Zorlu Levent projeleri, enerjide Denizli-Sarayköy‟de jeotermal, Pakistan‟da rüzgar ve
Rusya doğalgaz çevirim yatırımlarımız önümüzdeki sene devam edecek yatırımlarımız arasında.
Madencilik yatırımımız ise 2012‟de daha da hızlanarak devam edecek. Vestel‟de ise kapasite
artırımına değil, yeni modellere ve Ar-Ge‟ye yönelik yatırımlara odaklanacağız. Bu projelerin 2012
yılına denk gelen yatırım harcamaları toplamının 1 milyar doları geçeceğini söyleyebiliriz.”
“Türk Ģirketleri kabına sığmıyor”
Zorlu, yabancıların Türkiye‟de mülk edinmesi konusundaki düzenlemelerin ağırlıklı olarak
Ortadoğu‟dan ciddi bir taleple karşılanacağını, bunun mobilya, beyaz eşya gibi konutla bağlantılı
sektörlere bir ivme sağlayacağını vurguladı.
Türk şirketlerinin yurtdışı açılımlarıyla ilgili, de Zorlu, şunları kaydetti: “Türk şirketleri bir süredir
kabına sığamıyor. İyi bir büyüme ivmesi yakalamış şirketlerin, fırsatları da değerlendirerek
yurtdışına yatırım yapmaları portföy çeşitlenmesi yaratıyor ve farklı gelir kaynakları, gelir alanları
yaratarak dalgalanmaları minimize ediyor. Bu açılımlar kimi sektörlerde Türkiye‟ye yeni markalar
da kazandırıyor. Örneğin biz Vestel‟de, 2011‟de Avrupa‟nın bölgelerinde lider beyaz eşya markaları
olan Servis, Electra, New Pol ve Atlantic‟i satın aldık. Öte yandan krizden görece daha az
etkilenen Rusya, Kuzey Afrika, Orta Doğu ve Orta Asya ülkeleri bizim yeni büyüme alanlarımız. Bu
bölgelerde de önemli pazar payları elde ediyor ve bu paylarımızı artırmayı hedefliyoruz.”
Ahmet Zorlu, özellikle ihracatın, gelirlerinde önemli yer tuttuğu şirketlerin bir süredir alternatif
pazarlar konusunda ciddi çalışmalar yaptığını belirterek, “Kaynaklarımızı en iyi sonuçları alacak
şekilde kullanma konusundaki titizliğimizi daha da arttıracağız. Dövizle borçlanmalar konusunda
temkinli olacağız ve gereksiz açık pozisyon taşımamaya dikkat edeceğiz. Vatandaşlarımızın ise
dövizle borçlanmaktan uzak durması şart. Türk lirası borçlanmada bile temkinli davranmak, gelire
uygun harcama planı yapmak, hatta aile bütçesi yaparak 2012‟yi geçirmek yerinde olur”
yorumunu yaptı.
2012‟de umudu muhafaza edip fırsatları kollayalım
 2011 yılında ortaya çıkan belirsizliklerin bu yıl da devam etmesini beklememek lazım. Bu
açıdan en kötüsünün geride kaldığını söyleyebiliriz.
 Küresel ekonomiye ilişkin, özellikle Euro Bölgesine ilişkin kararların daha fazla
ertelenemeyeceğini düşünebiliriz.
 2012‟de küresel ekonominin yaralarını nasıl saracağı netleşmiş ve uygulama yolunda
adımlar atılmış olması olasılığı yüksek.
 Ortadoğu‟da Arap Baharı sonrası dönem ile Amerika‟daki sosyal hareketlenme siyasi ve
ekonomik dengeleri değiştirmeye devam edebilir.
 Akdeniz‟de turizm rakipleri ya borç krizinden kaynaklanan sosyal çalkantılarla ya da Arap
Baharı gibi daha derin sarsıntılarla meşgul
 Dolayısıyla küresel gelişmeleri çok dikkatli ve temkinli izlemek, öte yandan umudu
muhafaza ederek fırsatları kollamak gerekiyor.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
7
Ahmet Zorlu‟nun 2012 yılına iliĢkin beklentileri
Büyüme: Yüksek seviyeli bir büyüme hızı ile 2012 yılına giriyoruz. Burada birdenbire bir fren söz
konusu olmayacaktır. Mevcut rüzgarla yılın en azından ilk yarısını ılımlı bir geçişle
tamamlayabileceğimizi sanıyorum. Dünya yüzde 0-2 büyürken, yüzde 4‟leri yakalamak yine
önemli bir başarı olacaktır.”
Cari açık: Cari açığın finansmanı konusunu dikkatle takip etmemiz gerekiyor. Büyümedeki kısmi
yavaşlama, sorunu biraz olsun hafifletecektir. Kısa vadeli kaynakların eskisi kadar bizi cazip
bulmaması olasılığı mevcuttur. Buna karşılık, orta ve uzun vadeli yatırım arayışında olan fonları
Türkiye‟ye çekmek için gösterdiğimiz gayretleri artırmalıyız.
Döviz borçları: İhracat pazarlarının daraldığı, döviz girişine ihtiyacın arttığı ortamda, Türkiye‟de
üretilen ihraç mallarının rekabet gücü dikkatle izlenmeli. Bu ortamda teorik olarak en çok dikkat
edilmesi gereken nokta döviz borçları, ancak Türk şirketleri artık bu konuyu da gerektiği gibi
yönetecek bilgi birikimine ve tecrübeye sahip.
ĠĢsizlik: Türkiye işsizlik problemini ancak yatırımla çözebilir. Yatırımları cezbetme hususunda
Türkiye ile rekabet eden ülkelerin neler yaptığı hususu önemli. Yabancı sermayeye sağlanan
avantajların piyasa koşullarını ve serbest rekabeti bozmayacak şekilde yeril sermayeye sağlanacak
avantajlarla dengelenmesine dikkat edilmeli.
Pakistan‟daki rüzgar santrali için Vestas‟ı seçti
Pakistan‟ın ilk rüzgar santralini kurmak için çalışmalarını sürdüren Zorlu Enerji Grubu, dünyanın
önde gelen türbin üreticilerinden Vestas ile anlaştı. Pakistan‟ın güneyindeki Jhimpir bölgesinde
yapımı devam eden ve 56.4 MW kurulu güce sahip olacak rüzgar santrali için 28 adet türbin alımı
gerçekleştirildi. Her biri 1.8 MW kurulu güce sahip olan türbinlerin, rotor çapı 90 metre, kanat
uzunlukları 44 metre, kule yükseklikleri ise 80 metre. Santralde kullanılacak olan Vestas V90
model türbinler, Zorlu Enerji Grubu‟na 2012‟nin ilk yarısında teslim edilmeye başlanacak. Zorlu
Enerji Grubu Başkanı Murat Sungur Bursa, 2012 yılında üretime geçecek olan Pakistan‟ın ilk
rüzgar santralinin 20 yıl boyunca ülkeye elektrik temin edeceğini belirtti. Bursa, “Bu önemli
projemizde, iş ortaklarımızdan biri olan Vestas, yerel ve global anlamda sunduğu ileri teknoloji ve
profesyonel hizmetlerle öne çıkıyor” dedi. Zorlu Enerji Pakistan, 144 milyon dolar yatırım maliyeti
ile hayata geçireceği proje için geçtiğimiz hafta imzaladığı, anlaşmayla, santralin 20 yıllık elektrik
satış garantisini sağlamanın yanı sıra, üretimi etkileyebilecek risklere karşı Pakistan devletinin
teminatını da aldı.
HATĠPOĞLU GRUP ENERJĠYE 65 MĠLYON EURO YATIRIYOR
Hatipoğlu Cam bir BEYSAD üyesidir…
Eskişehir Organize Sanayi Bölgesi‟nde (OSB) cam ve plastik sanayi olmak üzere iki alanda üretim
yapan Hatipoğlu Grup, şimdi de enerji santrali kuruyor. Doğalgazla enerji üretecek tesis 90 MW
gücünde olacak ve 2013 yılı içinde devreye alınacak. Enerji sektörü için gerekli altyapı
çalışmalarını başlattıklarını ifade eden Hatipoğlu Grup Genel Müdür Yardımcısı Niyazi Çöl,
“Doğalgaz kullanarak enerji üretecek bir tesis kuruyoruz. Hatipoğlu Grup tesislerinin hemen
karşısındaki boş arazide kurulacak olan enerji tesisinde biz de elektrik üretip satmayı hedefledik.
Artık özel sektör serbestçe enerji piyasasına girebiliyor. Biz de üründe çeşitlenmeye giderek bu
alanda çalışmalara başladık” şeklinde konuştu.
Kuruluş aşamasında olan santralin 90 MW gücünde olacağını söyleyen Niyazi Çöl, 2013 yılı içinde
devreye alınacak yatırımların yaklaşık olarak 65 milyon euro olduğunu belirtti. Yatırımın gerekli
makinelerin temini aşamasında olduğunu ifade eden Çöl, çoğu makinenin siparişinin
tamamlandığının da altını çizdi.
Grup bünyesinde cam ve plastik üzerine olmak üzere başlıca iki üretim alanlarının olduğunu ifade
eden Çöl, cam alanında ısıcam ile baskılı ve baskısız temperli cam olmak üzere iki ana grup altında
talebe göre üretim yaptıklarını belirtti. Çöl, elektrikli eşya, beyaz eşya, duşakabin ve mobilyalarda
BEYSAD
8
kullanılan camların üretimi, talebe göre mobilya cam üretiminin yanında, kırıldığında insana zarar
vermeyen temperli cam ve ısıcam üretimi ile her türlü cam ihtiyacına cevap verebildiklerini
söyledi.
25 milyon dolar ihracat
Plastik alanında çoğunlukla inşaatlardaki kapı, pencere yapımında kullanılan plastik profillerin
üretimini gerçekleştirdiklerini söyleyen Niyazi Çöl Türkiye‟de geniş bir bayii sistemlerinin olduğunu
ifade etti. Europen ve Eurotech başta olmak üzere çeşitli markalar altında Batı Avrupa‟ya ürün
ihraç ettiklerini belirten Çöl, “Yapı marketlerde satılmak üzere montaja hazır şekillerde de
ürünlerimizin hazırlıyoruz. Talebe göre plastik profillere cam bölümünde imal ettiğimiz ısı camları
takarak montaja hazır kapı pencere üretimi yapıyoruz” dedi.
Üretimlerinin plastik sanayide üçte birini, cam sanayide ise beşte birini ihraç ettiklerini dile
getiren, Çöl, toplam ihracatlarının 25 milyon dolar düzeyinde olduğunu belirtti. Çöl, 2011‟deki
toplam cirolarının 170 milyon TL olduğunu dile getirdi.
Türk ve Avusturya ortak tasarımı
Ar-Ge‟ye önem verdiklerini kaydeden Niyazi Çöl, “TSE ve TSEK‟in yanına İSO 9002, Sanayi
Bakanlığı Garanti Belgesi ve satış sonrası hizmet belgelerini de ekledik” dedi. Niyazi Çöl, Europen
PVC pencere profillerinin, Türkiye mimarisine uyumlu şekilde Türk ve Avusturyalı mühendislerin
ortak çalışmasıyla tasarlandığını belirtti.
TELFORM A.ġ. FARK YARATMAYA DEVAM EDĠYOR…
Telform bir BEYSAD üyesidir…
Telform A.Ş., 1996 yılında 300 m2 bir alanda 10 kişi ile başladığı üretim serüvenine Gebze
Plastikçiler Organize Sanayi‟deki yeni fabrika binasına 2011 yılı başında taşınmış olup, 120
çalışana ulaşmıştır. Kuruluşunda yabancı ortağı olan Telform, 2009 yılında bu ortaklığın sona
ermesi ile tamamen %100 Türk ortaklı bir firma olmuştur. 2009 sonrası müşteri yelpazesini
arttırırken makine yatırımlarına da hız vermiştir.
Bünyesindeki otomatik CNC, PLC ve Mekanik Makineler ile Basma Yaylar, Çekme Yaylar, Torsiyon
ve Çift Torsiyon Yaylar, Segman Yayları ve Keçe Yayları, Bant ve Tel malzemeden şekil verilmiş
parçalar ile Vidalı ve Vidasız Kelepçeler üretmektedir.
Telform A.Ş., yurtiçi ve yurtdışındaki Otomotiv, Beyaz Eşya, Elektrik, Elektronik ve Bağlantı
Elemanları sektörünün lider firmalarına hizmet vermeye devam etmektedir.
Telform A.Ş., 2011 yılında tüm yönetim kadrosu ve çalışanlarının desteği ile planları dâhilinde olan
ISO/TS 16949:2009 Kalite Belgesini SGS firmasından almıştır. Ayrıca yine SGS firmasından, süresi
dolmuş olan ISO 9001:2008 Kalite Belgesini de yenileyerek hedeflerine emin adımlarla
ilerlemektedir.
Bunun yanında yeni üretimine başladığı inşaat sektöründe kullanılan Boru Kelepçelerinin de
üretimini tam otomatik makinelerde yapmaktadır.
Telform A.Ş. 2012 yılında da hedefleri doğrultusunda fark yaratmaya devam edecektir.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
9
GORENJE, KÂRLILIĞINI ARTIRMAK ĠÇĠN YENĠ STRATEJĠK PLANINI KABUL ETTĠ
Genel merkezi Valenje, Slovenya'da bulunan beyaz eşya üreticisi Gorenje Grup, grup faaliyetlerini
eve yönelik ürün ve hizmetlere odaklandıracak yeni stratejik planını açıkladı. Yeni plan, zorlu
küresel iş ortamı ve son dönemlerdeki satın alma ve elden çıkarmaların ardından şirketin yeni
oluşumu sonucunda ortaya çıktı.
Şirket, üretimle ilgili herhangi bir özel yeniden yapılandırma girişimini duyurmadı.
2012 ile 2015 yıllarını kapsayan yeni stratejik plan, eve yönelik ürün ve hizmetler ile ilgili çekirdek
faaliyetlere daha fazla odaklanıyor, çünkü bu alanın 2015 yılına kadar Gorenje'nin toplam
operasyonlarının %90'ını teşkil etmesi öngörülüyor.
2015'e kadar kilit performans hedefleri:
• 2015 yılında %5'lik kâr
• yıllık %3,8'lik bileşik büyüme oranını muhafaza ederek satışları 1,5 milyar avro/yıl seviyesine
yükseltmek (bu da şirketin Avrupa beyaz eşya pazarında %2,1 oranında olmasını öngördüğü
büyüme oranını geçeceği anlamına gelmektedir)
• serbest nakit akışının minimum 40 milyon avroya çıkarılması
• genel borçların azaltılması
ELECTROLUX TASARIM LABORATUVARI 2012 TEMASI: TASARIM DENEYĠMĠ
Electrolux, endüstriyel tasarım öğrencileri ve yeni mezunları için yıllık beyaz eşya tasarım
yarışması olan 2012 Design Lab için temayı açıkladı. 10. Design Lab yarışmasının 2012 yılındaki
teması Tasarım Deneyimi olacak.
Tasarım Laboratuvarı 2012 için hazırlanan duyuruda tasarım öğrencilerinin, şefler, mimarlar, iç
tasarımcılar ya da otel tasarımcıları gibi profesyonel deneyim yaratıcılarından ilham alarak çizim
yapmaları ve daha yoğun dokunsal deneyim sağlayacak ev aletleri tasarlamaları isteniyor. Bu
deneyim, en son teknoloji ile de elde edilebilir ya da doku ve yüzeylerin zekice birleştirilmesiyle
elde edilebilir.
Bu yıl, juri konseptin estetik özelliklerine ve doku ve yüzey malzemelerinin kullanılış şekline
özellikle dikkat edecek.
Electrolux, Cube pişirme cihazını örnek olarak göstermektedir. Şirket, profesyonel pişirmenin
deneyimle ilgili olduğunu ve sadece bilim ya da performans adına bir bifteğin mükemmel iç ısısını
yakalamanın yeterli olmadığını söyledi. Misafirler için mümkün olan en iyi deneyimin
tasarlanmasıdır. Deneyimin gerisindeki yaratıcı güç, sezgisel ve yenilikçi cihazlar ile şef ve özenle
seçilmiş kaliteli malzemelerin bir araya getirilmesidir.
Tasarımlar aynı zamanda Electrolux'ün İskandinav mirasını da göz önünde bulundurmalı ve
sunumlarda çevreye duyarlı olarak ve kullanım kolaylığı ve estetik çekicilik sunarak İskandinav
tasarım değerleri yansıtılmalıdır.
Electrolux Küresel Tasarım Kıdemli Başkan Yardımcısı Henrik Otto şunları dile getirdi: "Dokunsal
algımızın öneminin günümüz tasarımın azımsandığını düşünmekteyim. Görsele çok fazla önem
veriliyor. Tasarıma diğer duyularımızı da katarsak ne olur? Kimin aradığını koklayabilir miyiz? Ya
da televizyonda ne olduğunu hissedebilir miyiz?"
www.beysad.org.tr
BEYSAD
10
Sekiz finalistin her biri, 2012 sonbaharında Avrupa'da yapılacak final etkinliğine davet edilecekler.
Tarih ve yer 2012 yılında açıklanacak. Sezgisel tasarım, yenilikçilik, estetik nitelikler ve tüketici
görüşü temelinde juri katılımcı ürünleri değerlendirecek. Yarışma birincisi Eelctrolux'ün küresel
tasarım merkezlerinden birinde altı aylık ücretli stajın yanı sıra 5000 avroluk ödül kazanacak.
İkincilik ödülü 3000 avro iken, üçüncüye 2000 avro verilecek.
ELECTROLUX, MALĠYET KISARAK ELDE EDECEĞĠ TASARRUFLARI BELĠRLEDĠ
Elextrolux, Kasım ayındaki Sermaye Piyasaları Günü'nde tüm bölgelerde genel maliyetleri
azaltmak için tedbirler alacağını söylemişti ve şirket bu hafta da elde etmeyi amaçladığı maliyet
tasarruflarını belirledi, ancak işten çıkarmaların nerelerde olacağına dair açıklama yapılmadı.
Electrolux, bu tedbirler sonucu elde edilecek tasarrufun yıllık 680 milyon krona (yaklaşık 98
milyon dolar) eşit olacağını ve maliyetinin ise 630 milyon kron olacağını söyledi.
Electrolux, personel sayısı azaltımlarının tüm bölgelerde 2011'in sonunda başladığını ve 2012'in
başında devam edeceğini söyledi.
Beyaz eşya üreticisi, yıllık tasarrufların önceden tahmin edilenden ve Kasım ayındaki Sermaye
Piyasaları Günü'nde açıklanandan yaklaşık 180 milyon kron daha fazla olduğunu, maliyetlerin ise
130 milyon kron kadar daha yüksek olduğunu bildirdi.
HAĠER, MARKA ADI OLARAK ZĠRVEYE YERLEġTĠ
Haier, küresel markasını genişletmeye devam ediyor ve Euromonitor küresel büyük ev aleti
sıralamasında üçüncü yılda da zirvedeki beyaz eşya markası oldu.
Euromonitor, Haier markasının buzdolapları, dondurucular, çamaşır ve kurutma makineleri ve
şarap soğutucuları alanında dünyanın en büyüğü olduğunu ifade etti.
BOSCH THERMOTECHNOLOGY, ALMANYA'DA BĠR ENERJĠ-PLUS ÖZELLĠKLĠ EV ĠNġA
ETTĠ
Bosch Thermotechnology Divizyonu, Wetzlar, Almanya'da bir Enerji Plus özellikli ev inşa etti - bu
ev tükettiğinden daha fazla enerji üretebiliyor.
Evin fotovoltaik sistemi, verimli ısıtma ve yalıtımı ve enerji açısından verimli cihazları sayesinde
yıllık enerji ihtiyacı 7550 kilowatt saate tekabül ederken, ev yılda 9100 kilowatt saatlik elektrik
enerjisi üretebiliyor.
Evin ana ilave maliyeti 35.000 avro (yaklaşık 45.000 dolar) civarındaydı, bunun da çoğunluğu
fotovoltaik sisteme harcandı.
Bosch Thermotechnology ve Buderus markası evi Buderus Immobilien GmbH (BIG) ve Schwörer
Haus şirketlerindeki bina uzmanları ile birlikte inşa etti.
Termoteknoloji Divizyonu kurul başkanı Uwe Glock konu hakkında şunları dile getirdi:
"Günümüzde mevcut teknoloji ile böyle bir projenin gerçekleştirilebildiğini göstermek istedik.
Avrupa'daki toplam temel enerji tüketimini neredeyse %40'ı ve karbon emisyonunun hemen
hemen üçte birinin binalardan kaynaklandığını unutmamalıyız.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
11
Binaların enerji ihtiyaçlarının yaklaşık %85'i ısınma ve sıcak su ihtiyacı ile ilgiliyken, elektrik
ihtiyacı sadece %15'e tekabül etmektedir. Ve bu tutarsızlık da ısıtma sistemlerinden
kaynaklanmaktadır. Almanya'daki 17,8 milyon ısıtma sisteminden sadece %13'ü son teknoloji
ürünlerden oluşuyor. Verimsiz sistemlerin yenileri ile ikame edilmesi halinde karbon emisyonu
yıllık olarak 55 milyon tona kadar azaltılabilir."
ĠYĠ TASARIM ÖDÜLLERĠ: 2011 BEYAZ EġYA KAZANANLARI
2011 İyi Tasarım Ödülleri kazananları, Chicago Athenaeum Mimari ve Tasarım Müzesi (Chicago
Athenaeum Museum of Architecture and Design) ve Avrupa Mimari Sanat Tasarımı ve Şehir
Çalışmaları Merkezi (European Centre for Architecture Art Design and Urban Studies) tarafından
açıklandı:
Bertazzoni Design Serisi Ankastre Fırın
tasarımcı: Giovannoni Design
üretici: Bertazzoni SpA
Bertazzoni Design Serisi Ankastre Setüstü
tasarımcı: Giovannoni Design
üretici: Bertazzoni SpA
JURA ENA 9 One Touch Espresso Makinesi
tasarımcı: Candio & Büttler Design AG
üretici: JURA Elektroapparate AG
GE Washer Ecoperformance Yıkayıcı
tasarımcı: Brasil Electrodomésticos Ltda.
üretici: Mabe Brasil Electrodomésticos Ltda.
GE Refrigerator InGenius Buzdolabı
tasarımcı: Indio da Costa Design
üretici: Mabe Brasil Electrodomésticos
Vestel BGH411 Ankastre Gazlı Setüstü Ocak
tasarımcı: Vestel Beyaz Eşya
Vestel BGH412 Paslanmaz Çelik Gazlı Setüstü Ocak
Vestel NORA Bulaşık Makinesi
Vestel EXTENSO Fransız Kapılı Buzdolabı
Beko 84 Cm Eninde 4 Kapılı Kombi Buzdolabı, 2010-2011
tasarımcı: Arçelik A.Ş.
Dacor Distinctive™ 36 İnç Gazlı Setüstü
tasarımcı: BMW Group Designworks USA
üretici: Dacor, Inc.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
12
Bosch VitaFresh Fransız Kapılı Buzdolabı
tasarımcı: BSH Home Appliances
Electrolux Microwave i-kitchen MTX52
tasarımcı: Electrolux do Brasil
Thermador Buhar ve Konveksiyon Fırın
tasarımcı: BSH Home Appliances Corporation
Electrolux Su Arıtıcısı PA30G
tasarımcı: Electrolux do Brasil
Thermador Soğutma Sütunları
Thermador Dondurucu Sütunlar
Electrolux Ankastre Kombinasyon Mikrodalga Fırın
tasarımcı: Electrolux Major Appliances
Thermador Masterpiece Serisi Island Davlumbaz
Bosch 800 Serisi Gidonlu ve Ekranlı Bulaşık Makinesi
Bosch 800 Serisi Girintili Tutamaklı ve Ekranlı Bulaşık Makinesi
Arçelik Blomberg Kurutucu
tasarımcı: Arçelik A.Ş.
Zephyr Next Generation Europa Collection Range Davlumbaz
tasarımcı: Zephyr
Su Arıtıcısı Cream Design
tasarımcı: Hyundai HNS
Miele Futura Serisi Bulaşık Makinesi
tasarımcı: Miele & Cie KG
WHĠRLPOOL ARAġTIRMASI, TÜKETĠCĠLERĠN ZAMAN, ENERJĠ VE PARA TASARRUF
ETME ĠLE DAHA ÇOK ĠLGĠLENDĠĞĠNĠ GÖSTERĠYOR
Whirlpool Corporation için Harris Interactive tarafından yapılan bir araştırmaya göre elektrikli ev
aleti kullanımı bakımından tüketiciler daha çok zaman, para ve enerji kazandıran alışkanlıklar
edinmek istiyorlar. Araştırma sonuçlarına göre 18-34 yaş arası tüketicilerin %75'i halihazırda daha
çevreci olmak için bazı adımlar atmış ve enerji, su ve para tasarruf etmek için yeni yollar
aramaktalar.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
13
Whirlpool giderek artan sayıdaki tüketicinin çevre dostu yaşam tarzına geçtiğini ve çevreci
çözümleri hayatlarına dahil etmek için yeni yollar aradıklarını düşünüyor. Katılımcıların yarısı %49'u - zaman içerisinde faturalarını azaltacak ürünler için daha fazla para ödeyebileceklerini
belirtti.
Araştırma sonuçlarına göre tüketicilerin çoğu daha verimli olmak için bazı adımlar atmış durumda:
• Tüketicilerin %65'i halihazırda Energy Star sertifikalı cihazlar ve CFL ampüller kullanıyor
• %36'sı imkan olduğunda çevreci ürünler satın alıyor
• %15'i ise çevreci ürünleri gerçekten arıyor
Araştırmaya göre tüketicilerin %87'si halen bulaşığı önden suya tutuyor. Whirlpool, lekeleri
kazımanın, böylece suya tutma işlemini atlamanın tüketicilere her yıkamada 75 litreye kadar su
tasarruf ettirdiğini (ve elle yıkama yerine bulaşık makinesinde yıkayarak tüketicilerin yılda 230
saate kadar tasarruf ettiğini) söyledi.
ELECTROLUX FABRĠKASI HAYATA GEÇMEK ÜZERE
Memphis Commercial Appeal isimli yayın organında 23 Aralık 2011 tarihinde yer alan bir habere
göre Electrolux, Memphis, TN'deki yeni fabrikası için genel yüklenicisini belirlemeye çok yaklaştı.
Haberin yazarı Daniel Connolly, projedeki kamu kaynağının harcanması ile ilgilenen Allen &
Hoshall mühendislik firmasındaki finans müdürünü kaynak göstererek bu habere yer verdi.
Haber, Electrolux'ün pişirme cihazı tesisinin inşaatına devam edeceğini belirtiyor. Electrolux,
Kasım ayında öncelikle Kuzey Amerika ve ardından Avrupa'daki üretim varlığını azaltmayı
planladığını söylediğinde tesisin geleceği ile ilgili şüpheler artmıştı.
Genel yüklenici, üretim, ofis ve depo alanlarını bir araya getiren bir bina inşaatı gerçekleştirecek.
Tek bir binada farklı fonksiyonların bir araya getirilmesi ile tesisteki maliyetler azaltılacak. Projenin
en başında her bir fonksiyon için ayrı binaların inşa edilmesi öngörülmekteydi.
Tennessee Eyaleti ve yerel hükümet teşviklerinin, yeni tesisteki toplam tahmini 190 milyon
dolarlık fiyat etiketinin 137 milyon dolarını karşılaması bekleniyor. Diğer menfaatler ile birlikte
teşviklerin toplamda 188 milyon dolara çıkabileceği düşünülüyor.
SHARP ELECTRONĠCS AMERĠCA, SANDUSKĠ'YĠ BAġKAN YARDIMCILIĞINA GETĠRDĠ
Sharp Electronics Corp.'ın bir bölümü olan Sharp Electronics Marketing Company of America
(SEMCA), Jim Sanduski'yi Stratejik Ürün Pazarlama'dan sorumlu Başkan Yardımcısı olarak atadı.
Sanduski, Sharp'In ev eğlencesi ürün portföyü için ürün pazarlama ve geliştirmeden sorumlu
olacak. Ayrıca, kendisi yeni bir ürün geliştirme ekibi kurarak Sharp'ın CE alanında yeni nesil
ürünlerinin gelişimini yönetecek. Kendisi, SEMCA Başkanı John Herrington'a raporlamada
bulunacak.
ĠNOKSAN, 2011‟DE YÜZDE 35 BÜYÜDÜ
İnoksan Yönetim Kurulu Başkanı Vehbi Varlık, İnoksan‟ın2010‟a göre yüzde 35 büyüdüğünü 2011
yılında, hedeflerin yüzde 9 üzerinde bir ciro gerçekleştirdiğini bildirdi. Varlık, endüstriyel mutfağın,
Türkiye‟nin en genç sektörlerinden birisi sayılabileceğini ama bu sektörün dünyada 100 yıllık
geçmişi olduğunu belirterek şöyle konuştu: “İnoksan, 2010 yılına göre %35 büyüdü 2011‟de,
hedeflerin yüzde 9 üzerinde bir ciro gerçekleştirdi. Yeni bir dağıtım kanalı olan bayilik konusunda
hedeflerimiz büyük. Türkiye‟nin 4 bir yanında 37 bayimiz var.”
www.beysad.org.tr
BEYSAD
14
ĠHRACATÇI YENĠ TEġVĠKLERĠ BEKLĠYOR...
İhracatçının teşvik beklentisi TİM‟in Genişletilmiş Başkanlar Kurulu Toplantısı‟na da damgasını
vurdu. Kalkınma Bakanı Yılmaz‟ın da katıldığı toplantıda, ihracatçılar yeni teşvikler konusunda
beklentilerini dile getirdiler.
Hükümetin ihracatla büyüme modeli çerçevesinde Ar-Ge yatırımlarını ve Türkiye‟de aramalının
üretilmesine yönelik olarak gündeme getirdiği yeni teşvik sistemi, ihracatçının gündeminde ilk
sırada yer almaya devam ediyor. Aylardır üzerinde çalışılan ve bu yıl açıklanması beklenen yeni
teşvik sistemi, son günlerde düzenlenen toplantılarda da en çok konuşulan konu oldu. İstanbul‟da
Dış Ticaret Kompleksi‟nde gerçekleştirilen ve Kalkınma Bakanı Cevdet Yılmaz‟ın da katıldığı,
Türkiye İhracatçılar Meclisi‟nin (TİM) Genişletilmiş Başkanlar Kurulu Toplantısı‟na yeni teşvik
sistemi damgasını vurdu. Başta TİM Başkanı Büyükekşi olmak üzere, sektör temsilcileri ve
ihracatçılar yeni teşvik sisteminden beklentilerini dile getirirken, Kalkınma Bakanı Cevdet Yılmaz,
ihracatçıların yeni teşvik sistemine yönelik soru ve önerilerini dinledi.
Toplantıda konuşan Bakan Yılmaz, 2023 vizyonunun toplumun sahiplendiği bir vizyon haline
geldiğini ifade ederek, önümüzdeki yıl yeni bir kalkınma planı yapacaklarını belirtti. Yılmaz, “Şu
anda 9. planımız var. 2014‟ten itibaren de 2023 vizyonunu daha da detaylandıracak, 10 yıllık
perspektifi olan yeni bir kalkınma planı dönemi başlayacak. 500 milyar dolar ihracat stratejisinin
de bizim kalkınma planının önemli bir ayağı olacağını şimdiden söyleyebilirim” diye konuştu.
Türkiye‟de sürdürülebilir rekabet gücü olan alanlarda ara malı üretiminin mutlaka desteklenmesi
ve geliştirilmesi gerektiğini belirtirken, TİM Başkanı Mehmet Büyükekşi de Türkiye‟nin
cumhuriyetin 100. yılı olan 2023 için belirlediği ihracat stratejisinin hazır olduğunu belirtti ve “Bu
eylemi hayata geçirecek teşvik politikalarına ihtiyacımız var” ifadesini kullandı.
„Ara malını destekleyeceğiz‟
Türkiye‟de sürdürülebilir rekabet gücü olan alanlarda ara malı üretiminin mutlaka desteklenmesi
gerektiğini belirten Bakan Yılmaz, bu çalışmaların son aşamaya geldiğini söyledi. Bakan Yılmaz,
Türkiye‟de sürdürülebilir rekabet gücü olan alanlarda ara malı üretimini mutlaka desteklemek ve
geliştirmek gerektiğini belirterek, şöyle dedi: “Burada girdi tedarik stratejisi önemli. Belli aşamaya
gelindi. Bazı yeni destek mekanizmalarıyla 2012 yılı içinde hayata geçirmeyi planlıyoruz. İhracatın
yapısına baktığımızda bazı yapılması gereken işler olduğunu görüyoruz. Yüksek teknolojili
ürünlerin ihracatımızdaki payı sadece yüzde 3.4, ortanın üstü teknolojiler yüzde 32,2, ortanın altı
31.8, düşük teknolojileri de yüzde 32.2, oranın altı 31.8, düşük teknolojiler de yüzde 32.6... Bizim
mutlaka ihracatımızın yapısını, düşük teknolojiden yüksek teknolojiye doğru dönüştürmemiz
gerekiyor.”
ABD, Japonya, Kanada ve Çin‟in dünya ithalatında ciddi bir payı bulunduğunu, ancak Türkiye‟nin
henüz bu pazarlarda yeterince güçlü olmadığını kaydeden Yılmaz, Türkiye‟nin mutlaka bu
pazarlara da yönelmesi gerektiğini söyledi. Türkiye‟de ithalatın en önemli kalemlerini aramallarının
oluşturduğunu belirten Yılmaz, “İthalatımızın yüzde 70‟inden fazlasını aramalları oluşturuyor. Cari
açık dediğimiz meseleyle de bunun bağlantısı var. Bunun içinde enerji var. Yıllık 50 milyar dolar
civarında bir enerji ithalatımız var. Enerji hariç, aramalı ithalatımız 2011‟de yüzde 30‟un üzerinde
arttı. Bu da aslında yurtiçi üretimi Ar-Ge ve diğer teşvik unsurlarıyla destekleyerek ara malı
üretimimizi artırmamız gerektiğini gösteriyor. Türkiye‟de sürdürülebilir rekabet gücümüz olan
alanlarda ara malı üretimini mutlaka desteklememiz ve geliştirmemiz gerek. Bu konuda belli bir
aşamaya gelindi. Bir takım yeni destek mekanizmalarıyla birlikte bunu 2012 yılı içinde hayata
geçirmeyi planlıyoruz” diye konuştu.
İhracat hedefinin 2014 yılı için 185 milyar, 2015 için de 200 milyar dolar olarak belirlendiğini
belirten Yılmaz, ihracatın büyümeden daha hızlı koşması gerektiğini söyledi. Yılmaz, Türkiye‟nin
sağlıklı bir alt yapıya sahip olduğunu, cari açığı da aşamalı olarak düşürmeyi hedeflediklerini
BEYSAD
15
belirterek sözlerini şöyle sürdürdü: “Daha rekabetçi, daha fazla ihracat yapan bir Türkiye
hedefliyoruz. Ar-Ge harcamalarının katma değere dönüşebilmesi için, toplam Ar-Ge harcamaları
içinde yüzde 40‟ın üzerinde olan özel sektör payının yüzde 60-70‟e çıkması gerekiyor. Hakkari‟den,
Diyarbakır‟a ihracatı ülke geneline yaymamız gerektiğini düşünüyorum. Çünkü 500 milyar dolar
ihracat hedefine başka türlü ulaşamayız” diye konuştu.
TÜRKĠYE ĠTĠBAR ENDEKSĠ'NE ĠLK ADIM ATILDI
Türkiye genelinde 26 ilde 4 bin kişi ile görüşülerek raporlaştırılacak endeksin sonuçları, 7 Mart‟ta
düzenlenecek 2. Türkiye itibar Zirvesi‟nde açıklanacak. İTİCÜ Rektörü Prof. Dr. Ekren, “Amacımız
İTİCÜ bünyesinde İtibar Enstitüsü oluşturmak” dedi.
İstanbul Ticaret Üniversitesi‟nin (İTİCÜ) akademik denetiminde, şirketlerin kamuoyu nezdindeki
itibarını ölçümleyen Türkiye İtibar Endeksi çalışması başladı. Türkiye genelinde 26 ilde 4 bin kişi
ile görüşülerek raporlaştırılacak endeksin sonuçları, 7 Mart'ta düzenlenecek 2. Türkiye İtibar
Zirvesi'nde açıklanacak.
Endeks çalışması hakkında bilgi vermek amacıyla İTİCÜ'de düzenlenen basın toplantısında
konuşan İstanbul Ticaret Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Nazım Ekren, karar alma ve uygulama
süreçlerinin her aşamasında kritik veri ve bilgiye sahip olmanın önemli olduğunu, günümüzde
bunlardan birinin de itibar olduğunu söyledi.
Güvenilirlik, risksizlik, saygınlık ve prestij olarak ifade edilebilecek itibarın, ekonomik, finansal,
sosyal, kültürel, siyasal alanlarda da benzer endeksleri üretmenin mümkün olduğunu ifade eden
Ekren, protokol imzaladıkları kuruluşlarla belirtilen alanlarda da önümüzdeki dönemlerde kendine
özgü farklı itibar endeksleri üretmeyi planladıklarını kaydetti.
Ekren, bugünkü endeksin ekonomik ve finansal içerik olarak belirlenen formatta, belirlenmiş
sektörlerde yapacaklarını belirterek, ''Bu bir başlangıç. Benzer şekilde itibar endekslerini ulusal ve
küresel ölçekte de üretmek istiyoruz'' dedi. Öncelikle komşu ve çevre ülkelerden başlayıp, küresel
sistemde de benzer bir itibar endeksini Türkiye'deki ekonomik birimler bakış açısından üretmeyi
planladıklarını ifade eden Ekren, bir dönem sonra kamu ve özel, birey ve kurumlar için de benzer
bir endeksin üretilmesinin ihtiyaç haline geleceğini kaydetti.
Ekren, üniversite olarak bu endeks çalışmanın akademik içerik kısmında yer aldıklarını ve
çalışmada bilimsel altyapı sağlayacaklarını belirterek, ''Öğretim üyeleri bu süreçlerde aktif rol
alacak. Bu çalışmanın bizim açımızdan düşündüğümüz nihai amacı İTÜCÜ bünyesinde bir İtibar
Enstitüsü oluşturmak olacaktır'' dedi. İtibar algılamasının karar alma ve uygulamada sahip olunan
imkan ve kaynakların etkin şekilde kullanılmasına yardımcı olacağını ifade eden Ekren, itibar
endeksi yardımıyla geçmiş dönem itibar performansını, mevcut durumda itibar algılaması ve
farkındalığını, gelecek dönemde itibarın iyileştirilmesini isteme ve değerlendirmenin de mümkün
olacağını söyledi.
Endeks çalışmasını yapacak Türkiye İtibar Endeksi Platformu Yürütme Kurulu Başkanı Can Çağdaş
da, itibarın bir kurumun ekonomik değer oluşturabilmesi, varlığını sürdürebilmesi ve içinde
bulunduğu topluma katma değer üretebilmesi adına vazgeçilmesi mümkün olmayan tek değer
olduğunu vurguladı.
Türkiye'de lokomotif sektör olarak adlandırılan gıda, alkolsüz içecek, otomotiv, banka
ve sigorta, konfeksiyon ve tekstil, enerji, beyaz eĢya, elektronik, holdingler, iletiĢim,
inĢaat ve perakende olmak üzere 12 sektörde en çok tanınan Ģirketlerin
kamuoyundaki itibarını ölçmek üzere yola çıktıklarını ifade eden ÇağdaĢ, rapor için
saha çalıĢmalarının baĢlandığını, Mart 2012'de sonuçların açıklanacağını ve 12
sektörün kendi itibarlarını göreceklerini kaydetti.
BEYSAD
16
AraĢtırma nasıl yapılacak
Yürütme ve Danışma Kurulundan oluşan İtibar Endeksi Platformu'nun araştırma kanadını X-Sights
araştırma şirketi üstlendi. Marketing Türkiye'nin medya destekçisi olduğu oluşumun iletişim
danışmanlığı da Ertan Acar Medya İlişkileri Danışmanlığı tarafından yürütülecek. Saha araştırması
başlayan endeks çalışması 26 ilde tesadüfi seçim metodu ile belirlenen 2 bin denek ile yüz yüze, 2
bin denek ile de online olarak anket çalışması ile yapılacak.
TÜRKĠYE‟NĠN LOVEMARK‟LARI / LOVEMARKS OF TURKEY
Ipsos KMG işbirliği ile gerçekleştirdiğimiz, Türk tüketicisinin „aşkla bağlı olduğu‟ markaları ortaya
çıkaran araştırmamızın sonuçları, kategorilerin pek çoğunun zirvesinin önceki seneye göre
değişmediğini, ancak kategori birincisi çıkan markaların birçoğunun sevilme skorlarının düştüğünü
gösteriyordu.
2011‟de dördüncüsünü gerçekleştirdiğimiz Lovemark araştırmasında, önceki senelerde olduğu gibi
Türk tüketicisinin aşkla bağlı olduğu markalar gözler önüne serildi. Ipsos KMG işbirliği ile
yürüttüğümüz araştırmada tüketicilere belli kategorilerde „en sevdiği marka‟ soruldu.
GeçmiĢten Bugüne…
2007 yılı Aralık ayında gerçekleştirilen ilk Lovemark araştırması Millward Brown desteği ile
yürütülmüş ve dokuz kategoride en sevilen markalar ortaya çıkmıştı. Bu araştırmada tüm
kategoriler arasında Nokia yüzde 84‟lük oranla en sevilen marka çıkmıĢtı. Ġkinci sırada
Turkcell, üçüncü sırada ise Arçelik yer alıyordu. 2009 yılında Ipsos KMG işbirliği ile
yürütülen araştırmada ise görüşülen kişi ve kategori sayısını artırmıştık. Bu araştırmada da tüm
kategorilerde yüzde 72‟lik oranla Nokia ilk sırada yer almıştı. İkinci sırayı Türk Hava Yolları‟nın
aldığı listenin üçüncü sırasında ise bir basamak gerileyen Turkcell bulunuyordu.
MediaCat‟in 2010 yılı Eylül sayısında sonuçlarını yayımladığımız araştırmada ise en sevilen marka
değişmemişti:
Nokia, yüzde 71‟lik bir oranla ilk sırada yer alıyordu. Bu araştırmada Türk Hava Yolları ve
Turkcell, ikinci ve üçüncü sıradaki yerlerini korurken, listede bir önceki seneden sekiz marka
bulunuyordu.
2011‟in sevilen markaları
Lovemark 2011 araştırması 30 Mayıs – 24 Haziran 2011 tarihleri arasında Ipsos KMG işbirliğinde
gerçekleştirildi ve Türkiye‟yi temsil eden 12 ilde, 15-55 yaş aralığındaki kadın-erkek bin 153 kişi ile
görüşülerek elde edilen veriler bilgisayar destekli telefon görüşmeleri tekniği (CATI) ile derlendi.
Geçen yılın araştırması 20 kategoride yürütülmüşken, bu yıl iki kategori daha ilave edildi. Bu yılın
araştırmasında yer alan kategoriler şu şekilde sıralanıyor: Ayakkabı, banka, beyaz eşya, bilgisayar,
cep telefonu, ev elektroniği, deterjan, fastfood, gazete, gazlı içecek, giyim, GSM operatörü,
havayolları şirketi, kredi kartı, mobilya, online alışveriş sitesi, otomotiv, süpermarket, şampuan,
televizyon kanalı ile yeni eklenen kategoriler İnternet servis sağlayıcısı ve telefonla iletişim.
Deterjan kategorisi, önceki yıllarda olduğu gibi bu yıl da sadece kadınlara soruldu.
Elde edilen veriler ışığında bu yıl da tüm kategoriler bazında en sevilen marka, yüzde 67 ile Nokia
oldu. Söylenme oranı yüzde 71‟den yüzde 67‟ye düşen Nokia‟ya tüm kategorilerdeki yüzdesine
göre, geçtiğimiz yıl olduğu gibi Türk Hava Yolları, çok küçük bir fark ile takip ediyor. Yine aynı
şekilde Turkcell de tüm kategorilerde bu yılın üçüncü sırasındaki marka oluyor ve yüzde 57 skoru
elde ediyor. Listenin dördüncü ve beşinci sıralarında ise Türk Telekom / TTNET ve Arçelik yer
alıyor.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
17
Ipsos KMG Reklam Araştırmaları Genel Müdürü Özlem Bulut, tüketicilerin marka algısını ve
Lovemark araştırmasını şöyle değerlendiriyor: “Tüketiciler markalar yoluyla (markanın ismi, logosu
ve paketi kullandıkları ürün ve servisleri tanımlar. Bundan dolayı markaların varlığı tüketicilerin
ürün ve servislerle kurdukları bağda önemli yer tutar. Harvard Üniversitesi‟nin yaptığı bir
araştırmada; aynı ürün bir durumda güçlü bir şekilde markalaştırılırken, diğer bir durumda hiçbir
marka unsurunun uygulanmadığı haliyle tüketiciye sunulmuştur.
Araştırmaya göre tüketicilerin davranışları sonucunda markalandırılan ürünün yüzde 50 daha fazla
getiri sağladığı görülmüştür. Bu bizlerin uzunca zamandır bildiği, tüketicinin markayla kurduğu
bağın, seçimlerinde oynadığı büyük rolü hatırlatmaktadır. Tüketicinin markalarla kurduğu bu bağın
güçlenmesiyle tüketicinin markayı sahiplenmesi, bu markaların özelliklerini ve önerdiklerini
kendileriyle özdeşleştirerek algılamasına yol açıyor.
“Lovemark araştırmasının sonuçlarının önceki yıllarla büyük benzerlik göstermesi bizlere;
tüketicilerin markayı sahiplenmesinin zaman aldığını gösteriyor. Aynı zamanda kategorilerinde en
sevilen markalar uzun dönemli yoğun iletişimleriyle öne çıkan markalar. Böylelikle tüketicinin bir
markayı sahiplenirken kurduğu bağın doğru ve etkin iletişimin başarısıyla doğru orantılı olarak
etkilendiğini görüyoruz.”
www.beysad.org.tr
BEYSAD
18

www.beysad.org.tr

Transkript

Benzer belgeler

BEYSAD 1 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ

BEYSAD 1 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ İç Anadolu

İtalya`nın önde gelen gazetelerinden La Repubblica`nın

İtalya`nın önde gelen gazetelerinden La Repubblica`nın

Kuzey Amerika merkez ofisini büyüten El

İtalya`nın önde gelen gazetelerinden La Repubblica`nın

Şirket ve Sektör Haberleri Makro Ekonomi Haberleri

BEYSAD 1 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ

Evogloss Renkler - Kastamonu Entegre

İtalya`nın önde gelen gazetelerinden La Repubblica`nın