Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün En Son Geliflmeler

Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün En Son Geliflmeler

Pazar
Araştırmalar sonucunda, Türkiye genelinde
40 bin adet hazır giyim şirketinin faaliyet
gösterdiği ve bu şirketlerden 2 bin 500'ünün
İstanbul'da olduğu ortaya çıkıyor.
Sektörün büyüklüğünün 35 milyar US$'ı
geçtiği, tüketim açısından 20 milyar US$'ı
yakaladığı hesaplanıyor. Hazır giyim sektöründe
çalışan kişi sayısı ise 4 milyon düzeyinde. Ancak,
bu sektörün %80'i Küçük ve Orta Büyüklükteki
İşletmeler’den (KOBİ) oluşuyor ve önemli bir
bölümü fason üretim yapıyor.
1983'ten beri Türk tekstil sektöründe önemli
bir yere sahip olan, özellikle butik tarzı erkek ve
bayan iç çamaşırı, pijama ve eşofmanda pazarda
liderliği elinde tutan dagi, 2004 yılında yaptığı
yeniliklerle iç giyimden dış giyime kadar ürün
yelpazesini genişletti.
2006'da spor dış giyim olarak yeni ürünlere
imza atacak olan dagi, ayrıca pijama ve
eşofmanda yeni bir marka çıkarmayı planlıyor. Bu
yeni marka ile pazardaki raf payını yükseltmeyi ve
dagi ürünlerini birçok noktadan tüketiciye
ulaştırmayı hedefliyor.
Baflar›lar
Türkiye’nin son 20 yılda yarattığı markalardan biri
olan dagi, ilk on yıl boyunca hep yabancı marka
olarak algılandı. Oysa, birkaç “Yüzde 100 Türk”
markasından biri olan dagi, ayrıca kendi
sektöründe uluslararası bir başarı elde etti.
Tüketicide ve kamuoyunda oluşan yabancı
marka algısını ortadan kaldırmayı amaçlayan dagi,
son on yıl boyunca “Yüzde 100 Türk” sloganını
kullanmaya başladı. Fakat artık Türkiye tarafından
benimsendiği için bu slogan kullanımdan kaldırıldı.
Ayrıca, ilk defa o güne kadar Türkiye’de
yapılmayan bir şey yapıldı ve çamaşıra marka
logosu konuldu.
dagi erkek çamaşırı ürün yelpazesine slipten
sonra atlet, fanila ve şort külot da ekledi.
Hammaddeler o zamana kadar kullanılmayanlar
arasından seçildi. 1985’te ise pijama, spor giyim
ve ev giysisi üretimine başlandı.
dagi, 1988’de kız ve erkek çocuk giyimine girdi.
Erkek koleksiyonundaki aynı ürünlerden çocuk
koleksiyonu oluşturuldu. Bu dönemdeki başarısını
vergi rekorlarıyla da ortaya koyan dagi, 1986,
1987 ve 1988 yılları arasında vergi rekortmeni
oldu. 1989 yılında ilk mağazasını İstanbul Şişli’de
Halaskargazi Caddesi’nde açtı.
Alışveriş merkezi mağazacılığı dagi için ilk defa
Akmerkez ile başladı. Daha sonra Profilo, Capitol,
Olivium, Carousel, Galleria, Beylikdüzü Migros,
Carrefour Kozyatağı, Carrefour Ümraniye, İzmit
Dolphin, Konya Kule City, Konya Masera, Ankara
Optimum, Ankara Migros, Ankara Bilkent-Ankuva,
İzmir EGS, İzmir Kipa, İzmir Agora, Bursa Zafer
Plaza, Bursa Carrefour, Gaziantep Migros gibi
alışveriş merkezlerinde yerini aldı.
Eylül 2005’te Şişli’deki Cevahir Alışveriş
Merkezi’nde ve Büyükçekmece’de iki yeni mağaza
daha açılması planlanıyor.
Şu an ülke çapında 30 mağazası olan dagi,
2006 sonu itibarıyla 50 mağazaya ulaşmayı ve
yurtdışında mağazalar açmayı hedefliyor.
Türkiye’nin büyük mağazalarında reyonlar
şeklinde yer alan dagi ürünleri, ayrıca İstanbul,
Ankara, İzmir, Adana gibi şehirlerde bulunan ve
toptan satış yapan distribütörler aracılığı ile
perakende satış mağazalarına
ulaşıyor.
1987-1999 yılları arasında
yurtdışı ihracatına giren dagi,
son yıllarda ihracattan
vazgeçerek, tamamıyla iç
pazara yöneldi.
2004 yılının ikinci yarısında
yeni ortaklık çerçevesinde
daha da güçlenen dagi,
kendi binası olan 7 bin 500
metrekarelik kapalı alanda
üretimini gerçekleştirmek
üzere yeniden yapılandı.
2004 sonu rakamlarına göre,
butik tarzı erkek ve bayan iç
çamaşırı, pijama ve eşofmanda
pazar liderliğini elinde tutan
dagi yurt genelinde 30 adet
perakende satış noktasına
ulaştı.
Ayrıca, Ankara, İzmir, İstanbul
ve Adana’daki bölge
temsilciliklerinin yanı sıra,
100’e yakın corner, on beş
distribütör ve 1.000’e yakın
satış noktasıyla tüketiciye
hizmet sunuyor.
Tarihçe
Sektörünün lider kuruluşu
dagi’de başlangıçta sadece
erkek çamaşırı üretimi
yapılıyordu. dagi kurulduğu
46
SUPERBRANDS
tarihten bu yana ürün sunumundan uyguladığı
promosyonlara kadar birçok ilke imza attı.
1983 yılında orijinal teneke kutularda satılan
erkek çamaşırları, bu kutuların içine sabun
konularak farklı bir yaklaşımla piyasaya sunuldu.
On beş milyon adetten fazla üretilmiş olan
bu teneke kutular, beklenenin üzerinde ilgiyle
karşılandı. Tüketici, ilk defa karşılaştığı
bu yenilikçi ürünü o kadar beğendi ki, ürün
satış rekoru kırdı.
Ürün
Ürün yelpazesi 2004’ten bu yana geliştirilen
dagi’nin logosu da yenilendi. Aynı dönemde tüm
çamaşır koleksiyonunu baştan sona yeniden
tasarlayan dagi, bayan iç giyim ve abiye saten
gecelik üretimine başladı. Değişim bununla da
kalmadı ve dagi, ürünlerde kullanılan
hammaddeleri de değiştirdi.
Erkek iç çamaşırında Türkiye’nin en bilinen
markası olan dagi, bilinirlik ve kalitede birinci
sırada yer alıyor. Butik tarzı çalışan ve kaliteden
ödün vermeyen bir stratejiyi benimsiyor. Şu anda
butik çalışma ve kalitesinden taviz vermemek için,
Avrupa’dan gelen talepleri geri çeviriyor ama
yakın bir zamanda dış pazarlara da açılmayı
planlıyor.
dagi, erkek ve kadınlar için çamaşır, pijama,
eşofman, sweat-shirt, t-shirt, gömlek, şort,
bermuda, pantolon, çorap, triko, mont, kaban,
spor çantaları ile mayo üretiyor.
En Son Geliflmeler
dagi, 2005 yılında iç çamaşırda büyük bir değişim
geçirdi ve bu dönemde Lycra grubunu değişik
koleksiyonlarla gençlere yönelik hazırlayarak,
daha çok bu ürünlerle öne çıkmaya başladı.
Ayrıca bunu yaparken, diğer yaş gruplarını da
ihmal etmiyor ve 16-60 yaş aralığındaki hedef
kitleye yönelik yeni ürünlerle de dikkati çekiyor.
dagi boxer koleksiyonuyla da iddialı. Bu ürün
grubunu sürekli yenileyerek, tüketiciden gelen
taleplere göre yeni modeller sunuyor.
İç çamaşırda büyüyen dagi, 2006 yılında yeni
ataklara hazırlanıyor. Bu kapsamda, ürün gamına
spor dış giyimi de eklemeyi planlıyor. dagi’nin yeni
ürünleri arasına yakında mont, pantolon, gömlek
de girecek.
dagi, 2006 yılına ait yeni koleksiyonda orta
yaşa farklı ürünler sunarken, gençlere çok çeşitli
modelde iç çamaşırı, pijama ve spor giyim
hazırlıyor. dagi’nin bu yeni ürün gamı “hafta sonu
kıyafetleri” olarak adlandırılıyor.
dagi, bu yeniliklerle birlikte 2006 sonunda
tüm mağaza konseptlerini de değiştirmiş olacak.
Şu an 30 mağazanın altısını yenilemiş bulunuyor.
Promosyon
dagi, markasını desteklemek ve tüketicileriyle
iletişim kurmak için, çok sayıda kampanya ve
sponsorluk gerçekleştiriyor. Bu çalışmalarda spor
ve sanat temaları öne çıkıyor.
Hidayet Türkoğlu, İbrahim Kutluay ve Fatih
Terim ile birlikte gerçekleştirdiği “Dünya
Markalarıyla Yarışanlar” isimli tanıtım
kampanyasında, İBO 10 ve HİDO 5 isimli imzalı
forma ve hatıra ürünlerini hayata geçirdi.
2001 yılında 32. Avrupa Basketbol Şampiyonası
anısına hazırlanan 12 Dev
Adam forma, şort ve hatıra
aksesuarları ile ayrıca 2002
Dünya Kupası’nda Türk Milli
Takım promosyon formaları da
dagi tarafından tasarlandı,
üretildi ve pazarlandı.
Grup Gündoğarken ile
yapılan bir yıllık sponsorluk
çalışmasında grubun tüm dagi
mağazalarında sevenleriyle bir
araya getirilmesi sağlandı.
dagi Sevgililer Günü için
özel olarak tasarlayıp ürettiği
t-shirt’leri “ellerimde çiçekler”
sloganıyla Türkiye’deki 30
mağazada sevgililere sundu.
dagi Sevgililer Günü t-shirt’ü
ile birlikte, Grup
Gündoğarken’in dagi’ye özel
seslendirdiği aşk şarkılarından
oluşan bir CD de hediye etti.
Rating rekorları kıran
Dadı dizisinde Gülben Ergen’in
kullandığı çiçekli bornoz,
sabahlık, gecelik ve terlik
çalışması dagi tarafından
yapıldı. Bu çalışma hem
markaya hem de diziye büyük
katkıda bulundu.
dagi, Çocuklar Duymasın
dizisinin pijama ve spor
kıyafetlerini sağladı. Ayrıca Star TV’de yayınlanan
Kadın İsterse dizisinin kıyafetleri de dagi
tarafından hazırlandı.
1998 yılında mağazalarda dagi puzzle’ları
dağıtıldı, puzzle yapıp getiren müşterilere özel
hediyeler verildi.
dagi, 2005 yılının sonbaharında büyük bir
reklam kampanyası planlıyor. Bu kampanya,
PR ile desteklenerek yeni bir relansman
yapılacak. Hedef, dagi’yi pazarda hak ettiği
konumda tutmak ve marka gücünü artırmak.
Marka De¤erleri
Her yaşa hitap eden, özellikle erkek iç çamaşırı,
pijama, ev giysisinde sektör lideri olan dagi,
gençlerin ve orta yaşlıların beğenerek
kullandıkları bir marka olarak öne çıkıyor.
Bilinirlik ve kalitede lider dagi, butik tarzı
üretiminden dolayı kalitesinden ödün vermemesi
ve tüm yaş gruplarının rahatlıkla kullandığı
ürünlerinden dolayı vazgeçilmez bir marka olarak
tanınıyor.
www.dagi.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
dagi
İç çamaşırı pazarına ilk teneke kutu ambalajı dagi
getirdi.Teneke kutunun içine bir de sabun
yerleştirdi.
dagi Türkiye’de ilk defa çamaşırda kendi
logosunu kullanan marka. Bu çamaşırın modeli
ve dikişi de bir ilkti.
Dışarıda da giyilebilen ev giysisini ilk defa dagi
üretti.
dagi mağaza konseptinde, bay ve bayan iç
çamaşır ile spor giyimi birleştiren Türkiye’deki
tek marka.
Sporun devleri ile ortak kampanyalar düzenledi
ve Hidayet Türkoğlu ile İbrahim Kutluay için özel
ürünler üretti.
Dadı dizisinin kahramanı Gülben Ergen’in dagi
tarafından üretilip, pazarlanan meşhur çiçekli
bornozu dizinin yayınlandığı dönemde bir fırtına
gibi eserek satış rekorları kırdı.
dagi Çocuklar Duymasın dizisine ürünleriyle
katkıda bulundu. Dizinin kahramanı Havuç’un
izleyicilerden büyük ilgi gören spor çantasını
dagi tasarladı.
SUPERBRANDS
47