Pazar Başarılar Tarihçe Ürün En son gelişmeler

eden Penti’de, kadın çalışanlar
%81’lik bir payı kapsıyor.
Mağazalarda çalışan personelin
%98’i kadın çalışanlardan
oluşuyor.
Ürün
Penti markalı ürünlerini satan firma; global pazarda
da gittikçe yaygınlaşarak başta Balkan ülkeleri olmak
üzere, Amerika’dan Suudi Arabistan’a, İngiltere’den
Moğolistan’a dünyanın birçok yerinde, her milletten
insana Penti giydiriyor. Uluslararası pazarda da
sevilen ve tanınan bir marka olarak; Kosova,
Makedonya, Azerbaycan ve Suudi Arabistan’da
pazar liderliğini koruyor.
Ülkemiz çorap sektöründeki açık ara liderliğini
pekiştirerek devam ettirmeyi, iç giyim ve plaj
giyimi kategorilerinde akla gelen ilk marka olmayı
hedefleyen Penti; plaj giyiminde %17, iç giyimde %8
pazar payı ile iç giyim ve plaj giyim kategorilerinde
de pazar liderliğini koruyor.
Başarılar
Türkiye’nin ilk 500 büyük sanayi kuruluşu içinde
yer alan Penti, geçtiğimiz yıl ilk ve tek çorap - iç
giyim markası olarak Turquality® belgesini almaya
hak kazanarak, Türkiye’den sonra yurt dışında da
tanıtım ve markalaşma yolunda önemli bir adım
atmış oldu.
Çevreye olan duyarlılığı ve çevreciliğe yaptığı
yatırımları ile 2013 yılında, ISO 13. Çevre ve
Şehircilik ödüllerinde “Enerji Verimliliği” alanında
Jüri Özel Ödülü’nü de aldı.
Penti; “Çorap Kullanım Alışkanlıkları ve
Segmentasyon” isimli araştırması
ile Türkiye Araştırmacılar Derneği
(TÜAD) tarafından düzenlenen
Baykuş Ödülleri 2014’de, en önemli
ikinci ödül olan “Usta Baykuş”
kategorisinde “Altın” ödüle layık
görüldü.
Tarihçe
Pazar
Penti markası bacak giyimi, iç giyim ve plaj giyimi
tasarımı ile üretimi konusunda faaliyet göstermekte
olup, bugün alanında Türkiye’nin lider kuruluşu.
Türkiye ince kadın çorabı pazar payının %50’sine
sahip olan Penti, Avrupa’nın en büyük ilk üç üretici
firması arasında yer alıyor. Ayrıca Marks&Spencer,
Tesco, Primark, Boots, Asda gibi dünyaca ünlü
birçok markanın da üreticisi konumunda olan Penti,
İngiltere pazarının %8 -9’unu oluşturuyor.
2006 yılında markalı ihracata başlayarak, kısa bir
zaman dilimi içerisinde 22 ülkede faaliyet gösterme
başarısına ulaşan Penti, cirosunun %25’ini ihracattan
sağlıyor.
1999 yılından beri kurduğu mağaza zinciriyle
SUPERBRANDS
Penti markasının öyküsü 1950 yılında
Mois ve Yasef Kariyo kardeşler
tarafından kurulan iki ayrı şirket ile
başlıyor. Ülkemizde sanayileşmenin
sınırlı olduğu bu dönemde, iki
girişimci kardeşin güçlerini tek çatı
altında birleştirmesi, önemli bir
dönüm noktası oluyor. 1970 yılında
“Öğretmen Çorap” adını alan marka,
bir yıl sonra İstanbul Bayrampaşa’da
kurulan ilk üretim tesisiyle birlikte
gelişmeye devam ediyor. Marka
isminin Öğretmen Çorap olması ise,
o dönemde Türkiye’de ince kadın
çorabını genellikle öğretmenlerin
tercih etmesine dayanıyor.
1980’li yıllara gelindiğinde ailenin
ikinci kuşak temsilcisi Sami Kariyo,
firmanın başına geçiyor. Şehirli
kadının ihtiyaçlarına da odaklanan
marka renk, desen, çeşit ve kaliteye
önem veren üretim anlayışını daha
da pekiştirerek, bir yandan pazardaki
konumunu sağlamlaştırıyor, diğer
yandan da 1984 yılında markalaşma
sürecinin son aşamasına gelinmiş
olunuyor ve marka ismini “Penti”
olarak değiştiriyor.
Marka, geçen yıllar içerisinde ince
kadın çorabına; çocuk çorabı, erkek
çorabı, ev giyimi, iç giyim, plaj giyimi
de ekleyerek, üretim ve perakende alanındaki
faaliyetlerini sürdürmeye ve büyümeye devam
ediyor.
Bu büyümeye üretim tesisleri cevap vermemeye
başlayınca, marka 1994 yılında en son teknoloji ile
donatılan Çorlu’daki Öğretmen Çorap Fabrikası’nı
hizmete soktu. Uluslararası standartlarda üretim
yapabilen bu tesiste, bugün yılda 4 milyon 200 bin
düzine çorap üretiliyor.
1999 yılında kendi mağazalar zincirini oluşturmaya
başlayan marka, bugün itibarıyla Türkiye genelinde
53 şehirde 250’yi aşkın mağazaya sahip. Yurtiçiyle
sınırlı kalmayıp global pazarda da her yıl daha
yaygınlaşan Penti, Amerika’dan Moğolistan’a, Suudi
Arabistan’dan Azerbaycan’a ve başta Hırvatistan,
Makedonya, Kosova olmak üzere Balkan ülkelerine
kadar toplam 22 ülkede 70 mağaza ile hizmet
veriyor.
2012 yılında, dünyanın en büyük yatırım
fonlarından Carlyle Group ile imzaladığı ortaklık
ile global bir Türk markası yaratmayı hedefleyen
Penti, tartışmasız lideri olduğu çorap pazarındaki
konumunu daha da güçlendirerek, liderliğini
çorabın yanı sıra iç giyim ve mayo perakendeciliğine
de taşıyor.
İstanbul’daki merkez ofis, fabrika ve
mağazalarında 2 bin 500’e yakın kişiyi istihdam
Çorap, iç giyim
ve plaj giyimi
kategorilerindeki
ürün ve
hizmetlerle,
kadınlarda
güven ve
beğeni duygusu
uyandıran,
kendilerini özel
hissettiren,
tüketici
beklentisini
karşılamakla
yetinmeyip
beklentilerin
ötesini
veren Penti;
sektörde
çığır açan
gelişmelere
ve yatırımlara
imza attı.
Güçlü tasarım
departmanı ile
teknolojiyi moda
ile birleştirerek,
dünya modasıyla
eş zamanlı trendleri
belirlemekte her
zaman öncü oldu.
Çok yönlülüğü ile
her ruh haline, her
yaş grubuna, her
sosyo ekonomik
gruba hitap
eden bir marka olarak, moda ile
fonksiyonelliği birleştirerek kadının
her türlü ihtiyacına cevap veren
inovatif ürünleriyle de öncü
olmaya devam ediyor.
60 yıldır çorap sektöründe kilit
rol oynayan Penti, dünya çorap modasını ve
yeniliklerini Türk kadınlarıyla ilk tanıştıran marka
olarak, sektörde birçok “ilk”e imza attı.
Marka 1984 yılında, 15 denye süper ince külotlu
kadın çorabı “Penti Süper”i piyasaya sunarak,
ince kadın çorabında yeni bir çığır açtı. Yine
1991 yılında, lycra’yı başarılı bir şekilde ince kadın
çorabında ilk defa kullanarak, “Fit 15” külotlu
çorap ile pazarda devrim yarattı. Desenli çorapta
ilk kapsamlı koleksiyonu yaratarak, güçlü desenli
ve moda renkleriyle bireysel bir tarzı ifade eden,
yaratıcı, dışavurumcu, yenilikçi ve süslü bir çorap
tarzına damgasını vurdu. “Micro 40” ile ilk opak
çorabın öncülüğünü yaptı. Pazardaki ilk kaçmaya
dayanaklı çorap; “Premier Resist Run”ı üretti. Plaj
giyiminde de “mix&match” devrimini başlatarak plaj
modasına damgasını vurdu.
Tüketici beklentilerini sürekli takip eden,
şekillendiren genç ve dinamik bir marka olan
Penti; liderlik gösterdiği çorap, iç giyim ve plaj
giyimi kategorilerini hızlı - moda (fast - fashion)
kavramına en uygun biçimde sunuyor. Tüketicisi
olan kadının taleplerini iyi okuyarak, üretim ve
pazarlama imkanlarını buna göre yapılandıran
Penti, kalite ve fiyat açısından güvenilir ürünler
sunarken, misafirlerine farklı alışveriş deneyimleri
yaşatıyor. Mağazalarına iki haftada bir yeni ürünler
koyarak, müşterilerinin her gelişlerinde farklı şeyler
keşfetmelerini sağlıyor.
En son gelişmeler
Yurtiçinde ve yurtdışında hızlı büyüme stratejisi
doğrultusunda her yıl mağaza sayısını artıran
Penti; Avrupa pazarına da girerek Madrid’de ilk
mağazasını açtı.
Promosyon
Penti, müşterilerine sunduğu “Penti Club”
ayrıcalıklarının yanı sıra, sezonluk, dönemlik
kampanya ve promosyonlar da sunuyor. Ayrıca
e-ticaret sitesinde de özel promosyon ve
kampanyalara yer veriyor. Her sezon iç giyim ve
plaj giyim ürünlerini 3 al 2 öde kampanyası ile satışa
sunuyor.
Marka Değerleri
“İçinde keşfedecek çok şey var” önermesiyle yola
çıkan Penti feminen, ilham veren, kendine güvenen,
hayat dolu, duyarlı ve yenilikçi marka kişiliği ile
kadınlara yaratıcılık, yenilikçilik, cazibe, çok yönlülük,
canlılık, özgürlük vaad ediyor.
Pentiyle kadınlar, kendilerine ait farklı yanları
keşfetmenin heyecanını yaşıyorlar. Çünkü Penti,
sıklıkla değişen koleksiyonları ve sunduğu sürprizli
alışveriş deneyimiyle, kadınların her an yeni bir
şeyler bulabilecekleri bir marka özelliği taşıyor.
Kadının yaratıcılığından ilham alıp, sürekli
geliştirdiği yeniliklerle ona yaratıcılığını ortaya koyma
fırsatı sunan Penti, kadının cazibesini artırarak
kendine duyduğu beğeniyi, güveni pekiştirerek,
kadının içindeki farklı kadınları ortaya çıkarmasını
sağlıyor. Kadının fiziksel, duygusal ihtiyacını kadından
önce düşünüp, kendini diğer kadınlardan ayıran
yönünü ona keşfettiriyor.
İletişim faaliyetleri üzerinden kadın haklarını ve
eşit bireyliğini destekleyerek, kadının özgürlüğünü
yaşaması gerektiğini savunan Penti’nin kurumsal
sosyal sorumluluk stratejisinin odağında, kadın ve
kadınların sorunları yer alıyor. Bu çerçevede de
eğitim, şiddet, sağlık, aile ve ekonomi alanlarında
kadının güçlenmesi için yatırımlar yapıyor.
Kadının gerek ekonomik, gerek toplumsal ve
sosyal alanda güçlenmesine destek olacak çeşitli
sosyal sorumluluk projelerini hayata geçiren Penti,
Türkiye’de artan şiddet olaylarına dur demek
ve bu sorunla ilgili farkındalığı artırmak amacıyla
2007 yılından beri, “Aile İçi Şiddete Son” diyor.
Türkiye’nin önde gelen popüler sanatçılarının
tasarladığı çoraplardan oluşan özel koleksiyonu
müşterilerinin beğenisine sunan Penti, bu çorapların
gelirini “Aile İçi Şiddet Yardım Hattı”na bağışlıyor.
Merkezinde kadın olan Penti, hastalıklar ortaya
çıkmadan önce gerekli önlemlerin alınmasına
yönelik toplumsal bilinç oluşturan kadın sağlığı
ile ilgili sosyal sorumluluk projeleriyle de adından
söz ettiriyor. 2008 yılında ambalajlarında yer
alan “kansere erken teşhis” bilgileriyle kadınları
bilinçlendirme çabasından dolayı, Sağlık Bakanlığı
tarafından ödüle layık görüldü. 2004 yılında,
Memorial Sağlık Grubu ile önemli bir işbirliğine
imza atarak, tüm dünya kadınları arasında en
sık görülen kanser türü olan meme kanserine
karşı hayata geçirilen “Meme Kanserini Birlikte
Göğüslüyoruz” projesi ile meme kanserinin
önemine dikkat çekerek, erken teşhis ve tedavi
yöntemleri konusunda farkındalık yarattı.
Her yıl sinema tadında çektiği reklam filmleriyle,
kadınların hayattaki duruşlarında öncülük eden
Penti; kadınların kendilerini iyi hissetmelerini ve
güçlerinin farkına varmalarını sağlayan bir iletişim
sürdürüyor. 2006 yılında müzik grubu Hepsi, 2007
- 2008 yılları arasında Nil Karaibrahimgil, 2010
yılında popüler dizi oyuncularından Pelin Karahan,
Sedef Avcı, Gökçe Bahadır, Hazal Kaya, Zeynep
Beşerler, 2001 yılında Bergüzer Korel, 2009 ve
2014 yılında Hadise, Penti’nin marka yüzü oldu.
Penti’nin 2014 yılında Hadise ile çektiği reklam filmi,
yayınlandığı anda tüm ilgiyi üzerine çekti ve reklam
kampanyasının sloganı “Star Sensin” hashtag’i
ile filmin yayınlandığı gün itibarıyla Türkiye’de ve
dünyada trend topic olarak sosyal medyayı salladı.
www.penti.com
BUNLARI BİLİYOR MUYDUNUZ?
Penti
›Penti’yi yılda 38 milyon kadın ziyaret ediyor.
›Penti, %98 marka bilinirliliği, %78 marka
sadakati ile Türkiye’nin kendi alanında en
tanınan ve en sevilen kadın markası.
›Bugün Türkiye’de 250’yi aşan mağazasıyla
kadınların çekim merkezi olan Penti,
misafirlerine en iyi hizmeti veriyor ve onlara
farklı bir alışveriş deneyimi yaşatıyor.
›Yenilikçi ürünleriyle sektöre yön veren Penti,
birçok “ilk”e imza atarak, öncü ve ilham
kaynağı olmaya devam ediyor.
SUPERBRANDS