NTV - Superbrands

Kanal E, 1999’da Doğuş Grubu tarafından satın
alındı. 2000 yılında ise Kanal E’nin “e” harfi ile
dünyanın bir numaralı ekonomi kanalı CNBC’nin
birleşmesi sonucu CNBC-e ortaya çıktı.
Türkiye’nin ilk ve tek iki farklı dünyaya kapı
açan TV kanalı CNBC-e’nin gündüz kuşağı;
formatını Amerikan CNBC’den, içeriğini Doğuş
Yayın Grubu’ndan aldı.
Gündüz kuşağı için CNBC ile yapılan ortaklık,
akşam kuşağında orijinal dilde altyazılı dizi ve
filmler için HBO, WB, MGM, Paramount, Buena
Vista, Sony Columbia, Fox gibi dünya devleriyle
işbirliğine dönüştü.
2000 yılında NTV Radyo, Radyo Eksen,
NTVMSNBC ve F1 Racing, NStyle, Popüler Tarih,
NTV Mag, L’Officiel dergileriyle büyüyen grup,
2001’de yaşanan ekonomik krizde alınan stratejik
kararla küçülme yoluna gitti. Aynı stratejik kararla
krizin etkisinden hızla kurtulan Doğuş Yayın
Grubu, 2001’de National Geographic Dergisi,
2003’te Discovery Channel ve 2004’te NG Kids
Dergisi, Radio N101 ve NBA TV’yi bünyesine
kattı.
Pazar
TV, gündemi belirlemede çok etkili bir iletişim
aracı. Türkiye’de ortalama TV izleme süresi
genelde günde üç buçuk saat iken, ev
kadınlarında bu süre günde beş saate kadar
çıkıyor.
Türkiye’nin TV ile tanışması 1968 yılında
Türkiye Radyo Televizyon Kurumu (TRT) ile
gerçekleşti. 1990 yılında ilk özel TV kanalı
Interstar (Magic Box) yayına başladı. 2005’e
gelindiğinde, Türkiye’deki TV sayısı; 28’i ulusal,
16’sı bölgesel ve 216’sı yerel olmak üzere 260’a
ulaştı. 2004 sonu itibarıyla, Türkiye genelinde
televizyonu bulunan hane sayısı ise 14 milyonu
geçti.
TV kanallarının sayısına bakıldığında,
reklam pastasının yetersiz olduğu görülüyor. 2004
yılında medyanın toplam reklam geliri 1.243
milyar US$, bu gelirdeki TV payı ise
618
milyon US$’dır.
Türkiye TV yayıncılığında, çalışanlarına ve
teknolojiye yatırım yapan, sektörde öncü Doğuş
Yayın Grubu markaları; NTV, CNBC-e,
NTVMSNBC, NTV Radyo, Radyo Eksen, National
Geographic Dergisi’nin farkı da bu noktada
ortaya çıktı. Uzmanlaşmış kadrosu, doğru ve
tarafsız yayıncılığıyla kamuoyunda sağlam, güvenilir
bir yer edindi.
Baflar›lar
NTV, Türkiye’nin ilk haber kanalı olarak 1996’da
yayına başladığında, tematik kanalların Türkiye’de
yer edinemeyeceğine dair hâkim bir görüş vardı.
Kuvvetli içeriği ve tarafsız duruşu, zaman
içerisinde Doğuş Yayın Grubu’na duyulan güvenin
mimarı oldu ve sosyal sorumluluk alanında yeni
görevleri beraberinde getirdi.
Doğuş Yayın Grubu, yayın ilkeleriyle Türkiye’de bir
ilki gerçekleştirdi.
Doğuş Yayın Grubu’nda, sadece doğru ve
gerçeklere dayalı haber yapılır, izleyicinin güveni
her şeyden önemlidir, tüm yayınlarında tarafsızlık
Ürün
ilkesi geçerlidir, haber programları izleyiciye
kendi bakış açısını ve kanaatini oluşturabileceği
şekilde, anlaşılır bir dille bilgi vermek amacıyla
sunulur. Doğuş Yayın Grubu, iktidar ya da
muhalefet hiçbir siyasal hareketin destekçisi
değildir, hepsine eşit mesafede durur, kamu adına
olayların tarafsız gözlemcisi ve aktarıcısıdır.
Çalışanları öncelikle halka karşı sorumludur,
kamu yararı gözetilir, yayında anlaşılır olmak
öncelikli ilkelerden bazılarıdır.
Doğuş Yayın Grubu, yayın ilkelerine bağlı
kalarak, topluma fayda sağlayan ve sosyal
sorumluluk bilinci ile gerçekleştirilen
kampanyalara öncülük ediyor. 17 Ağustos 1999
depreminde, asli görevi olan kamuoyuna anında
doğru bilgi vermenin yanı sıra, kurduğu NTV Kriz
Masası ile ihtiyaç duyulan malzemelerin doğru
zamanda doğru yere ulaştırılmasını sağladı.
NTV kuruluşundan bugüne gerçekleştirdiği
yayınlar ve sosyal sorumluluk kampanyaları
sonucunda bakanlıklar, cemiyetler, dernek ve
vakıflar, meslek odaları, üniversite ve liseler
tarafından çeşitli alanlarda toplam 234 ödüle layık
görüldü. NTV’nin dekor ve stüdyo uygulamaları,
Promax&BDA adlı uluslararası organizasyon
tarafından Avrupa’nın en iyilerinden biri olarak
gösterildi.
Aynı çatı altında iki farklı kanalla farklı hedef
kitlelere hizmet sunan CNBC-e’yi izlemek bugün
neredeyse bir statü simgesi haline geldi.
Tarihçe
Türkiye’de tematik kanal ve haber televizyonculuğu
NTV ile başladı. NTV, 9 Kasım 1996’da HollandaGaller maçını, 10 Kasım’da Atatürk Özel
Programı’nı, 12-13 Kasım’da Türkiye Sanayici ve
İşadamları Derneği (TÜSİAD) ile Kalite
Derneği’nin (KalDer) düzenlediği Siyasette Kalite
Toplantısı’nı canlı yayınladıktan sonra,
9
Aralık’ta düzenli haber yayınına geçti. Kademeli
olarak artan yayın saatleri 5 Ocak 1997’de, sabah
07:00’den itibaren 24 saate çıktı.
128
SUPERBRANDS
NTV ve CNBC-e, hızlı ve ilkeli habercilik anlayışı
sayesinde kısa sürede Türk halkının günlük haber
kaynağı durumuna geldi. Saat başı habere, son
dakika gelişmelerine doğru bir şekilde ulaşacağını
bilen izleyici gün boyunca NTV ve CNBC-e’ye
sık sık uğruyor, sesi kapalı olsa da bu kanalları
açık tutuyor.
NTV, bugün kamuoyunda hak edilmiş bir
unvanın sahibi: “Türkiye’nin Haber Kanalı”.
İç ve dış piyasalardan en son haberler, son dakika
gelişmeleri, beklentiler, yorumlar, uzman analizleri
ile “ekonomi”; sadece futboldan değil voleyboldan
Formula 1’e sporun tüm dallarından heyecanlı
mücadeleler, nefes kesen görüntüler, son dakika
transfer haberleri ile “spor”; otomobil, moda,
müzik, sinema, dekorasyon, sağlıklı yaşam, hobi,
kitap gibi hayatı renklendiren konuları, kültür
sanat programları ile “lifestyle”; spor, politika ve
ekonomi konularında farklı bakış açıları getiren
“tartışma programları”; hayatın sadece şahsen
görülenlerden ibaret olmadığını hatırlatan eşsiz
“belgeseller” NTV’nin kapsamlı içeriğinin ana
başlıklarını oluşturuyor.
Merkezi İstanbul’da bulunan NTV; Ankara,
İzmir ve Diyarbakır’daki temsilcilikleri, yurdun
dört bir yanındaki muhabirleri ve başta Anadolu
Ajansı (AA) ve İhlas Haber Ajansı (İHA) olmak
üzere çeşitli haber ajanslarının desteğiyle
yurtiçindeki gelişmeleri takip ederken, dış
gündemi dünyanın önde gelen merkezlerinde
bulunan muhabirleri ve Reuters, ENEX, APTN
gibi dünyanın önde gelen haber kuruluşları
aracılığıyla izleyiciye aktarıyor. NTV, ayrıca
National
Geographic
TV, BBC
belgesellerini
ve haber
programlarını
da ekrana
getiriyor.
Türkiye’de
235 verici,
Kablo TV ve
Digitürk
aracılığıyla izlenen NTV, Turksat 2A uydusundan
Türkiye ve Türki Cumhuriyetler’e ulaşıyor. Kuzey
Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’nde iki vericisi olan NTV,
Turksat 2A uydusu ile Avrupa, Rusya, Kuzey
Afrika ve Ortadoğu’dan da izlenebiliyor.
Gün boyunca ekonomi ve piyasa bilgilerine
gerçek zamanlı ulaşma olanağı sağlayan CNBC-e,
akşam kuşağında ise yayınını bir eğlence kanalı
olarak sürdürüyor. Orijinal dillerinde altyazılı
yayınlanan filmler, diziler TV ekranında sinematek
keyfi yaşatıyor.
Başarısı kanıtlanmış dizilerin büyük çoğunluğu
dünyada ilk kez şifresiz bir TV kanalında
toplanıyor. Haftanın altı günü yayınlanan filmler
usta yönetmenlerden, dünya sinemasına, komedi
ve macera filmlerine kadar geniş bir yelpazede
örnekler sunuyor.
Yapılan araştırmalar CNBC-e izleyicilerinin
kentlerde yaşayan, eğitim düzeyi yüksek,
sorgulayan, seçici, yaratıcılığa önem veren ve
yaşam kalitesini artırmak isteyenlerden
oluştuğunu gösteriyor. CNBC-e Türkiye’de
50
verici, Kablo TV, Digiturk ve Turksat 2A uydusu
aracılığıyla izleniyor.
Reklam uygulamalarıyla da her zaman bir adım
önde olan Doğuş Yayın Grubu; marka değeriyle
özdeşleşmek ve rakiplerinden farklılaşmak isteyen
müşterileri için özel uygulamalar geliştiriyor.
Bunlara örnek olarak her saat başı ekrana gelen
Doğru Saat projesi, Prime-Time programların
yayın saatlerini
izleyiciye
hatırlatan özel sponsorluk projeleri gösterilebilir.
Pazarda farklılaşma yaratan ve ilk defa
uygulamaya konan projelerden bir diğeri; reklam
filmi olmayan ancak ürününü/hizmetini tanıtmak
isteyen firmalara yönelik hazırlanan advertorial
kuşakları.
En Son Geliflmeler
Doğuş Yayın Grubu sektördeki lider konumu ve
oluşturduğu marka gücüyle sürekli kendini
yeniliyor ; içerik arayışına devam ederken
yeni iş alanları yaratıyor.
NTVMSNBC’nin içerik sağladığı Atatürk
Havalimanı ve Akmerkez’deki ekranlar ile Shubuo
gibi yeni mecralara hizmet veriyor, aynı zamanda
yaptığı yatırımın maddi karşılığını alıyor.
NTV, artık birer klasik olan 90 Dakika,
Ekodiyalog gibi programların yanı sıra, 2004 yeni
yayın döneminde hayatın içinden kesitler sunan
renkli prime time şov programlarıyla geniş izleyici
kitlesine ulaşıyor.
Kuruluşundan itibaren hafta sonunu spor
yayınlarına ayıran NTV; Formula 1 yarışları, Dünya
ve Avrupa Basketbol Şampiyonaları, Dünya Ralli
Şampiyonası ve NBA gibi önemli spor
organizasyonlarını ekrana taşıdı. 2003’ten itibaren
ise dünyanın seyir zevki en yüksek futbol
karşılaşmalarını (Premier League, BundesLiga,
La Liga) izleyicisine sunmaya başladı.
CNBC-e bugüne kadar yayınladığı Married
With Children, Seinfeld, Ally McBeal, 24,
The Simpsons ve Southpark gibi efsaneleşmiş
dizilerden sonra Amerika’yla aynı anda bol ödüllü
Angels in America, Desperate Housewives,
Nip/Tuck, Joey, CSI: NY, Six Feet Under gibi
dizileri dünyada ender bulunan bir şekilde, şifresiz
bir TV kanalında buluşturarak sadık bir izleyici
kitlesi oluşturdu.
Promosyon
NTV ve CNBC-e tanıtımını en etkin şekilde
Doğuş Yayın Grubu’nun mecralarında yapıyor.
Ayrıca, açık hava panoları, İstanbul Atatürk
Havalimanı, Akmerkez ekranları ile Shubuo gibi
yeni mecralarda görünürlük sağlanıyor.
Yayın akışlarının gazetelerde yer alması
konusunda yaşanan zorluklar, Doğuş Yayın
Grubu’nun sektörde yeni bir uygulama
başlatmasına neden oldu. 2000 yılından itibaren,
NTV ve CNBC-e, yayın akışlarını gazetelerin TV
sayfalarında kutu ilanları olarak yayınlatıyor.
İzleyicilerle ilişkisine önem veren Doğuş Yayın
Grubu, Halkla İlişkiler Departmanı tarafından
yürütülen izleyici ilişkileri sayesinde her türlü
soruya anında cevap veriyor, izleyicinin
beğenileri ve beklentilerini takip ediyor.
Doğuş Yayın Grubu, sponsoru ve yayıncısı
olduğu organizasyonlara izleyicisinin de
katılımını sağlıyor.
PR stratejisini sponsorluklara
dayandıran Doğuş Yayın
Grubu, desteklediği
etkinlikler ve işbirlikleri
sayesinde Türkiye’de kendi
sektöründe sponsorluk
kavramının gelişimine
katkıda bulunuyor.
National Geographic ve
NG Kids Dergisi aboneliğe
yönelik promosyonlar
yaparken CNBC-e
programlarını tanıtma amaçlı
uygulamalara yöneliyor.
CNBC-e Ek Gazete, CNBC-e
Dergi’de yer alan “Bul hatayı
kap ödülü” gibi kampanyalar
izleyiciyle iletişimi
kuvvetlendiriyor.
NTVMSNBC okuyucuları için gala geceleri
düzenleniyor, ödüllü anket uygulamaları yapılıyor
ve Radyo Eksen’den şehrin gözde konserleri için
davetiyeler dağıtılıyor.
CNBC-e 2000 yılından beri broşür niteliğinde
bir dergi çıkarıyor. Ocak 2004’te yoğun talep
üzerine piyasada satışına başlanan ve kısa sürede
aylık 20 bin adet satış rakamına ulaşan derginin
3 bin abonesi bulunuyor.
Marka De¤erleri
Doğuş Yayın Grubu, kulvarında bir numara olan
markalarının dürüst yayıncılığıyla kamuoyu nezdinde
kazanılması en zor marka değerine; güvene ulaşıyor.
Doğuş Yayın Grubu’nun kaliteli yayın arayışı,
markalarına duyulan güveni destekleyerek
aidiyet hissi yaratıyor. İzleyici markaları
sahipleniyor; hataları hoşgörüyle karşılıyor,
sürekli bir gelişme bekliyor, farklılaşmanın devam
etmesini istiyor.
Reklamveren kendisinin de izlediği bu
kanalların etkisini çok iyi görüyor, izleyicilerin yaş
ortalamasından alım gücüne kadar her şeyi
biliyor ve markasını Doğuş Yayın Grubu
markalarıyla hedef kitlesine ulaştırıyor.
www.ntvmsnbc.com
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Do¤ufl Yay›n Grubu
NTV, 1996 yılında kurulduğunda ilk cihazı
ekran bir televizyondu.
37
104 kişi NTV kurulduğundan beri bu kurumda
çalışıyor.
Doğuş Yayın Grubu’nun 1999 yılında taşındığı
bina aslında bir alışveriş merkezi olarak
tasarlanmıştı.
Doğuş Yayın Grubu’nun tüm ilanları, jenerikleri
ve dekor tasarımları kendi bünyesinde
hazırlanıyor.
Tüm markalara şu ana kadar yaklaşık 1 milyon
400 bin adet izleyici/dinleyici/okuyucu görüşü
ulaştı.
CNBC-e Dergi’deki “Okuyucu Mektupları”na
Doğuş Yayın Grubu Genel Müdürü Cem Aydın
ve Genel Müdür Yardımcısı Görkem Yaşayan
bizzat cevap veriyor.
SUPERBRANDS
129