dijital masal anlatmaz!

Transkript

DİJİTAL MASAL
ANLATMAZ!
BAŞVURU
KITAPÇIĞI
2014
Dijital Masal Anlatmaz!
Bir varmış bir yokmuş... bir vakitler çoook güzel bir reklam varmış... Bu reklam o
kadar güzelmiş ki herkes onu konuşuyormuş... miş, mış...
Dijital pazarlama iletişiminde böylesi masallara yer yoktur. Çünkü dijitalde
sözler değil rakamlar konuşur. Dijital reklam sonuç odaklıdır, hesap verebilirliği
yenilikçilik ve yaratıcılıkla harmanlar.
Hedef-sonuç ilişkisine önem verenlerin, yaratıcı düşünceye ve yenilikçiliğe açık olanların
yarışması Mixx Awards, 5. yılında da internet mecrasının reklam standartlarını
yükseltmeye devam ediyor.
2
MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 ANA JÜRİ
Başkan
Neslihan Olcay
Alper Ceylan
Aylan Özusta
Bogaç Göncü
Burcu Sarar
Cüneyt Devrim
Elif Emiroğlu
Erkan Saka
Işıltan Kökdemir
Neslihan Mesutoğlu
Nevgül Anbarlılar
Onur Çakı
Rima Erdemir
Selcuk Büyükbayrak
Serhat Yıldırım
Sertan Eratay
Uğur Şeker
Zeynep Dipçin
Zeynep Taptik
3
MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014
Ön Eleme Jürisi
Akif Yılmaz - Isobar
Elvan Gültekin - Mediacom
Sibel Ülkü - Maxus Türkiye
Ali Kemal Ergelen - Demirören Medya
Emre Gönül - Woodo TV
Sezen Ahıskal - Voden
Alper Türktaş - Pure New Media
Enis Baruh - Wanda Digital
Tolga Arıcan - Manifaktüre
Batuhan Gümüşlü - BED
Evrim Ersoy - Garanti Bankası
Tolga Şişmanoğlu - Mynet
Berk Kuşaksız - Dijital Büro İstanbul
İlker Öztürk - Eczacıbaşı
Tunç Berkman - Vestel
Berk Sarper Şenol - Publicis Modem
Leyla Akcan - Carat
Tunç Günbey - Digital Partners
Burak Aldinç - McCann İstanbul
Merve Naz Atmaca - TVYO
Vahap Yaramış - Proad
Burak Kargın - SMG Turkey
Onur Aydın - Alafortanfoni
Volkan Biçer - Mobilike
Çağanur Atay Uçtu - Media-Markt
Özden Kurban Bursa - Doğan Gazetecilik
Yelda Fetil Alper - Maksimum İletişim
Çağlar Gözüaçık - Tazefikir
Sarp Tuncay - Zenith
Yeşim Öztekin - Google
Eda Önsel Yıldırım - MEC
Serhat Tolga Yıkıcı - Netcom Medya
Yigit Canbulat - Move
Ekin İlyasoğlu - Logaritma
Serkan Tavşanoğlu - Nokta
Zehra Öney - 360 Plus Media
4
Lider Destekçilerimiz
Başarı Destekçilerimiz
IAB Europe Protokol Destekçimiz
5
Katkıda Bulunanlar
Jüri Toplantısı Sponsoru
Canlı Yayın Sponsoru
Reklam Desteği Verenler
6
MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 – EMEĞİ GEÇENLER
IAB Türkiye Pazarlama Kurulu
IAB Türkiye
Başkan:
Genel Koordinatör:
Rima Erdemir
Aygen Tezcan
Ayşe Güvencer
Proje Sorumluları:
Bahar Erduran
Beste Uyguner
Cüneyt Devrim
Görkem Muştu
Eser Hakim
İlhan Demir
Merve Naz Atmaca
Yasemin Koçak
Özgür Humar
Sedat Dönmezer
Sarp Tuncay
Tuvana Sipahioğlu
Volkan Ekiz
Yelda Fetil Alper
Yıldız Burçin Özer
Yiğit Kalafatoğlu
7
2014 KATILIMCILAR
Kitapçıkta bu bölümden sonra yer alan ajans, marka, reklam/kampanya ve reklamveren bilgileri,
Mixx Awards Türkiye Yönetmeliği’ne göre başvuru formlarına sadık kalınarak düzenlenmiştir.
ARAÇ, YÖNTEM VE
PLATFORMLAR
01 - Marka Destinasyon Siteleri ve
Mikrositeler
No
: 1240
Reklamveren: Aygaz A.Ş.
Ajans
: Pure New Medya
Marka
: Aygaz
Reklam
: Aygaz.com.tr
No
: 1247
Reklamveren: The Coca-Cola Company
Ajans
: Plasenta
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Merak Ettim
Bir markanın iletişim mesajını iletmek amacı ile
kullanıcı deneyimini en üst seviyede sağlayan
kullanıcı dostu destinasyon siteleri ya da
mikrositeler
HEDEF: Birbirinden farklı hedef kitleleri, tüketici
ihtiyaçları olan Aygaz’ı ve tüm alt grup markalarını
tek bir çatı altında toplamak ve merkez bir kanaldan
tüketiciye ulaşmak.
HEDEF: Sosyal medya üzerinden tüketicilerle
birebir iletişim kurarak, onlara doğru bilgiyi;
doğru zamanda ve doğru yerde vermek, bunun
yanında sosyal medya gibi bilginin çok hızlı
yayılabileceği platformlarda da iletişimi optimize
ederek bilginin daha geniş kitlelere ulaşmasını
sağlamak.
SONUÇ: Aygaz.com.tr ile Aygaz’ı ve tüm alt
markalarını tek bir çatı altında toplama amaçlı
yapılan kampanya süresi boyunca, toplam 396.110
tekil ziyaretçi sayısına ulaşıldı. Ziyaretçiler sitede
ortalama 2 dakika 24 saniye geçirdi. 5.150 yeni
üye kayıt yaptırdı. En çok görüntülenen sayfalar;
%12 oranıyla Kurumsal, %10 oranıyla Fiyatlar, %8
oranıyla ise 35TL Kampanyası oldu. Yeni ziyaret
oranı %90,86’ya ulaştı. Siteye gelen kişilerin bir
ziyarette görüntülediği ortalama sayfa sayısı
3.99 oldu. En çok hemen çıkma oranına sahip
sayfalar %83 oranıyla Dökmegaz, %76 oranıyla
Cihazlar ve %73 oranıyla Doğalgaz oldu. Site
toplamda 2.395.427 görüntülenme sayısına
ulaştı.
SONUÇ: Kullanıcıların, marka hakkında birinci
ağızdan doğru bilgileri alması amaçlanan Merak
Ettim Platformu’nda 7.000’in üzerinde farklı
soru, cevap buldu. Kullanıcıların sitede ortalama
geçirdiği süre 4 dakika olarak belirlendi. Genel
sosyal medya iletişimindeyse etkileşim oranı
%77, marka hakkında genel konuşma oranı
%23 arttı, pozitif konuşulma oranı ise %51’den
%62’ye yükseldi.
10
2014 KATILIMCILAR
01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler
No
: 1251
Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri
Ajans
: Grey İstanbul
Marka
: Pronet
Reklam
: Hırsız Savar
HEDEF: Yaz boyunca kendinden bahsettirecek
bir kampanya ile Pronet için farkındalık yaratmak,
yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı check-in’leri
üzerinden Pronet alarm sistemlerinin sosyal
medyadaki görünürlüğünü artırmak.
SONUÇ: Pronet üyelerinin evlerini, dijital
dünyada da korunduğunu vurgulayan Hırsız
Savar kampanyası süresince, toplam 10.338
kişi mikrositeyi ziyaret etti. 2.313 tane check-in,
27.279 kişilik takipçi kitlesine “Ben buradayken
evim Pronet ile güvende!” duyurusu yapmış
oldu. Kampanyanın gerçekleştiği Ekim ayında,
1.324 kişi iletişim bilgilerini paylaştı ve 523’ü
aboneye dönüştü.
No
: 1278
Reklamveren: L’Oreal Paris Türkiye
Ajans
: AdXclusive / Beyazperde
Marka
: L’Oreal Paris, Maybelline, Lancome,
Yves Saint Laurent, Armani
Reklam
: Makyaj.com
HEDEF: İçerik pazarlaması ile ürünlerin etkileşimini
artırmak, geniş çevrelere ulaşabilen etkileşim
sağlamak.
SONUÇ: Dijital kullanıcıları sıkmadan, tamamen
onların istediği içerik planları oluşturularak
makyaj ile ilgili ipuçları verilmesi amaçlanan
Makyaj.com, Instagram’da 8.900, Facebook’ta
240.000 kullanıcıya ulaştı. Google kampanyaları
boyunca siteden hemen çıkma oranı %30’un
altında kaldı ve kullanıcılar ortalama 2 dakika
39 saniye sitede zaman geçirdi. Tekil kullanıcı
sayısı %368, tüm trafik ise %489 arttı.
No
: 1309
Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye
Ajans
: C-Section
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Onun İsmi Ne?
HEDEF: Türkiye’de oldukça ses getiren, üzerinde
isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını
bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak,
paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş
kitlelere ulaşmak.
SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi
olduğunu öğreneceği “Onun İsmi Ne?” sitesi
12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında 699.072
ziyaret alırken, toplam 2.772.920 oy ile 61.930
kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede
kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye,
isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına
ortalama 61’e ulaştı.
11
2014 KATILIMCILAR
No
: 1329
Ajans
: AdXclusive / Beyazperde
Marka
: L’Oreal Paris, Maybelline, Lancome,
Reklam
: Modasaclarinda.com
HEDEF: L’Oreal Paris’in saç renklendirme ürünü
Ombre’nin marka bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: “Ünlü Yıldız Eşleştirmeleri” uygulaması
içeren Modasaclarinda.com’un, site içi ve site
dışı SEO çalışmaları sonucunda organik trafik
oranı %71’e yükseldi. Ortalama site ziyaret
süresi 1 dakika 59 saniyeye çıkarken, siteden
hemen çıkma oranı %19,73’lerde kaldı.
No
: 1334
Reklamveren: Turkcell
Ajans
: R/GA London
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell Web Sitesi
No
: 1374
Reklamveren: Ülker Çokokrem
Ajans
: Krombera
Marka
: Çokokrem
Reklam
: Çokokrem Ekmekler Yarışıyor
HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatını
kolaylaştırmak, Turkcell’le ilgili aradıkları her şeye
kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcell’li
olmayan potansiyel müşterilere Turkcell’in
faydalarını anlatmak. Daha fazla kişiye ulaşarak;
satış, bilgi, yardım ve işlem dönüşüm oranlarını
maksimum seviyeye çıkarmak.
HEDEF: Çokokrem’in “ekmek üzeri” konumlandırmasını
güçlendirmek ve bu okazyonu sahiplenmek.
Çokokrem’in lezzeti konuşturur ekmekleri”
mesajını pekiştirmek, karar alım aşamasına
tüketiciyi de dahil ederek hedef kitleyle bağ
kurmak.
SONUÇ: Tüketicilerin her şeye kolayca
ulaşmasını sağlayan sitenin açıldığı ilk ay, cihaz
satışı yaklaşık %70’e mobil trafik yaklaşık
%50’ye ulaşırken tekil kullanıcı sayısı yaklaşık
%20, site üzerinden yapılan işlem sayısı %77
arttı.
SONUÇ: Farklı ekmek çeşitlerinin, animasyon
karakterlere dönüştürülerek neden Çokokrem’i
sevdikleri anlatılan “Çokokrem Ekmekler Yarışıyor”
kampanyasında, toplam 19.239 kişi uygulamaya
katıldı ve reklamlarda görmek istediği ekmeğe
oy verdi. Oyların %35’ini alan simit, Çokokrem’in
yeni reklam yıldızı oldu. Mikrositeye 108.932
kullanıcı giriş yaptı. Ana sayfa 157.391 kez
görüntülendi. 91.047 tekil kullanıcı site içerisinde
ortalama 1 dakika 1 saniye geçirdi.
12
2014 KATILIMCILAR
No
: 1378
Reklamveren: MasterCard Türkiye
Ajans
: Voden Reklam
Marka
: MasterCard
Reklam
: Paha Biçilemez Bir Gün
No
: 1382
Reklamveren: Doğan Yayıncılık
Ajans
: Voden Reklam
Marka
: Radikal
Reklam
: Radikal Web Sitesi
No
: 1394
Reklamveren: Aygaz Otogaz
Ajans
: BrandSeers / Sekizbit
Marka
: Aygaz Otogaz
Reklam
: Geleceğe Yol Al/Drive For Tomorrow
HEDEF: MasterCard’ın Türkiye pazarında var
olan B2B iletişimini, pazar için yeni konsept olan
Paha Biçilemez Sürprizler çatısıyla B2C alanına
taşımak. Hedef kitlede MasterCard kullanım
farkındalığı yaratmak ve buradaki ayrıcalıklı
dünyaya daha fazla kullanıcı çekebilmek.
HEDEF: Radikal’in basımı tamamen bırakması
sebebiyle, www.radikal.com.tr’yi yeniden
projelendirerek, basımdaki bilgi, tecrübe ve
deneyimini online’a aktarmak.
HEDEF: Yeni bir tüketici segmentini aktive
ederek, araçlarını LPG’ye dönüştürmelerini
sağlamak ve Aygaz Otogaz’ın, otogazdaki pazar
payını artırmak. Yaratıcı ve interaktif tasarım,
içerik ve uygulamalarla LPG hakkında yeni bir
diyalog yaratmak, hedef kitle ile duygusal bağ
kurarak, pozitif WOM yaratmak.
SONUÇ: Kullanıcılara, MasterCard’la sürprizler
deneyimi yaşatan “Paha Biçilemez Sürprizler”
kampanyası sonunda, belirlenen hashtag ile
Twitter’da toplam 16.600.000 etkileşim elde
edildi. 20.100 tweet atıldı, toplamda 4.000.000
tekil kullanıcıya ulaşıldı. 107.000’den fazla tekil
kullanıcı siteyi ziyaret etti. 3.000’den fazla kayıt
alındı. Video, 750.000 kez izlendi.
SONUÇ: Yeni dijital okurlara online gazete
deneyimini yaşatma hedefi doğrultusunda
Radikal, internet sitesini yeniden projelendirerek,
ziyaretçi sayısını 3 ayda 2,5 katına çıkardı.
SONUÇ: İklim değişikliğini konu alan
kampanyada, Gelecegeyolal.com’u 100.000’den
fazla kişi ziyaret etti. Toplam sayfa gösterimi
sayısında 205.000, ziyaretçi sayısında ise 98.000’e
erişildi. Site Twitter’da dünya gündeminde 4. sırada
yer aldı. 10 ilde düzenlenen 13 ayrı roadshow
faaliyetiyle proje desteklenerek tüketicilerle
birebir iletişim sağlandı. Roadshow çalışmaları
sırasında 327.000 kişi standı gördü, 33.650 kişi
ise ziyaret etti.
13
2014 KATILIMCILAR
No
: 1398
Reklamveren: Hürriyet Gazetecilik ve
Matbaacılık A.Ş.
Ajans
: TBWA\İSTANBUL
Marka
: Radikal
Reklam
: Radikal #4saat – Silinen Haberler
HEDEF: Her türlü internet içeriğinin 4 saat
içerisinde ve mahkeme kararı olmadan
silinebilmesini sağlayacak yeni internet yasa
taslağına dikkat çekmek.
SONUÇ: Siteye konan sayaçla içeriğin 4 saat
içinde silindiği kampanya kapsamında
32.000.000 kişiye ulaşıldı. 104.000.000’dan
fazla görünürlük sağlandı. 1.000.000 doların
üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat hashtag’i,
1 saat içinde trending topic oldu.
No
: 1437
Reklamveren: Anadolu Hayat Emeklilik
Ajans
: Project House
Marka
: Anadolu Hayat Emeklilik
Reklam
: Anadolu Hayat Emeklilik Web Sitesi
No
: 1440
Reklamveren: Nestlé
Ajans
: Publicis Modem
Marka
: Nestlé SMA
Reklam
: İyi Büyüsün İyi Yaşasın
HEDEF: Bireysel emeklilik ürünlerinde
kullandığında finansal dil ve içeriği, sistemin
anlaşılmasını zorlaştırdığı ve başvuruyu azalttığı
için komplike yapıdan kurtarmak, mümkün
olduğunca sadeleştirmek ve anlaşılmak.
HEDEF: Yaratılan platform ile bebek gelişimi
ve beslenmesi için doğru içerikleri güvenilir bir
kaynakta sunmak.
SONUÇ: Yeni ara yüzüyle kullanıcıların kolay
bilgi edinmesini sağlayan web sitesinde,
Aralık 2013’te ziyaretçi sayısı 122.000 iken,
Aralık 2014’te 297.000’e, Aralık 2013’te sayfa
görüntülenme sayısı 478.000 iken Aralık
2014’te 970.000’e ulaştı. Siteden hemen çıkma
oranı ise %36 azaldı.
SONUÇ: Hamilelikten 3 yaşa kadar çocukların
beslenmesi ve gelişmesi üzerine tasarlanan
“İyi Büyüsün İyi Yaşasın” Platformu’nun lansmanı,
Platform lansmanı yapıldıktan 2 hafta sonra
110.000 tekil ziyaretçiye ulaştı. Platform’dan
hemen çıkma oranı sektör ortalamasının çok
altında olan bir oranla %4 olarak ölçüldü.”
İyi Büyüsün İyi Yaşasın” Facebook sayfası
10.000’den fazla yeni like aldı.
14
2014 KATILIMCILAR
No
: 1446
Reklamveren: Toyota
Ajans
: Kompüter
Marka
: Auris TS
Reklam
: Bagaj Band
No
: 1462
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Youth Republic
Marka
: Cola Turka
Reklam
: Cola Turka Memleketim
No
: 1509
Reklamveren: Tadelle
Ajans
: Karbonat
Marka
: Sanset Gıda - Tadelle
Reklam
: Çek Bi Klişe
HEDEF: Türkiye pazarına yeni giren Auris TS
için imaj yaratmak ve bu aracın en temel özelliği
olan geniş bagaj hacmini duyurmak.
HEDEF: Memleket temasıyla paralel, uzun
soluklu bir dijital iletişim platformu oluşturmak
ve daha çok kişiye ulaşmak. Hedef kitleyle
etkileşime geçip akıllarında kalmak, kendi
memleketlerini kendi kelimeleriyle anlatmalarını
sağlamak, memleket ikonlarını seçip bu ikonları
kendi kelimeleriyle istedikleri gibi tasarlamalarını
sağlamak.
HEDEF: Sosyal medya platformunu TVC’ye taşımak
ve alışılmış reklam filmleri dışında bir video sunmak.
İzleyicilerden de reklam klişelerini konu alan
senaryolarını çekmesini ve cekbiklise.com
mikrositesine göndermelerini sağlamak. Gençler
arasında farkındalığı artırmak.
SONUÇ: Bagajın genişliğini anlatabilmek için,
içine bir müzik grubu konulan bagaj videosu
ve video’ya dayalı oyun kurgusu içeren
kampanyada, Toyota Auris TS’in mikrositesi
20.000 kez ziyaret edildi. Sitede yer alan
interaktif video’ya dayalı oyun bagajband’e,
2624 kişi klavyelerini kullanarak eşlik etti.
SONUÇ: Tüketicinin kendi anı ve değerleriyle,
kendine özgü bir şekilde memleketini anlatması
sağlanan platformda, Cola Turka Memleketim
sitesine 4 hafta boyunca gelen 10.000’den fazla
ziyaretçi tarafından 5.400 adet tasarım yapıldı.
Cola Turka Memleketim sitesinin de içinde
bulunduğu, 360 derece ATL&BTL planlarının
hayata geçirildiği kampanya döneminde Cola
Turka pazar payı 2 katına çıktı.
SONUÇ: Kampanyada, Vine fenomenleri
Nejat Uygur ve Sina Özer’in reklam klişelerini
konu alan 7 saniyelik Vine videoları ile yola
çıkıldı. Kampanya sonunda Cekbiklise.com’da
ortalama geçirilen vakit 1,5 dakikadan fazla
oldu. Site yaklaşık 54.000 tekil ziyaretçi elde
etti. Kulanıcıların video’larını sitede paylaşırken
doldurdukları formlar ile 5.000’e yakın iletişim
bilgisi alındı. Marka bilinirliği yeni nesil gençler
arasında arttı. Kampanya yüzleri olan Nejat
ve Sina’nın Vine fenomeni olmaları sebebiyle,
sosyal medyada aktif olan 15-20 yaş arası
kullanıcıların markaya ve ürüne ilgisi arttı.
15
2014 KATILIMCILAR
No
: 1516
Reklamveren: İstanbul Ticaret Üniversitesi
Ajans
: Ping Digitcom
Marka
: İstanbul Ticaret Üniversitesi
Reklam
: Deneyimden Geleceğe
No
: 1524
Reklamveren: Unilever Sanayi ve Ticaret Türk A.Ş.
Ajans
: Ogilvy & Mather
Marka
: Becel
Reklam
: Becel Keyif Mutfağı
No
: 1605
Reklamveren: Tat Gıda
Ajans
: Tribal Worldwide
Marka
: Maret
Reklam
: Ackenbakma.com
HEDEF: İstanbul Ticaret Üniversitesi olarak,
üniversite tercih döneminde içinde öne çıkan bir
eğitim kurumu olmak.
HEDEF: Hedef kitle özelinde marka bilinirliğini
artırmak, ürünün faydalarını ve farklı kullanım
alanlarını anlatmak, sağlıklı ve lezzetli bir ürün
olduğu algısını artırmak ve pekiştirmek.
HEDEF: Kendiyle özdeşleşen “hijyen” sıfatı
yanında, şarküteri kategorisinde çok daha
iştahlandırıcı, lezzetli olarak anılmak, algı
değişikliğini yakalamak.
SONUÇ: Üniversite tercih döneminde, gençlere
interaktif bir şekilde dijitalde form doldurmalarını
sağlayan deneyimdengelecege.com’da
2 Temmuz’dan, 17 Temmuz’a kadar olan
sürede toplam 3.285 tekil kullanıcı bilgisine
erişildi.
SONUÇ: Arda Türkmen ile yapılan işbirliği
sonucunda 3 fazlı olarak geliştirilen kampanya
sonunda, margarin pazar payı kategorisinde
hedeflenen %3 iken, %4,4 pazar payı kazanıldı.
“Tadı güzel olarak nitelendireceğim markalardır”
imaj ifadesinde; hedef 3 puan artışken,
gerçekleşen; 13 puan, “yemeklerinize lezzet
katan markalardır” imaj ifadesinde; hedef 31 puan
artışken, gerçekleşen; 39 puan, “tereyağına
benzer tatları olan markalardır” imaj ifadesinde;
hedef 26 puan artışken, gerçekleşen; 31 puan
oldu. Becelkeyifmutfagi.com mikrositesiyle
6 haftada 490 bin toplam ziyaret rakamına
ulaşıldı. Türkiye’de ilk defa online bir mutfak
üzerinde canlı yayında yemek pişirilen program,
142.000 kişi tarafından izlendi. Canlı yayın günü
promote trend olan #gelkeyfimgel hashtag’iyle
38.000 tweet atılırken, kampanyanın etkileşim
rakamı 29.000.000’a ulaştı.
SONUÇ: Bilinen malzemelerin, bilinmeyen
kombinasyonlarıyla özel sandviç tarifleri veren
Ackenbakma.com, açıldığı ilk gün organik
olarak yaklaşık 9 bin kişiye, ilk bir ayda ise
yaklaşık 100.000 kişiye ulaştı. Ziyaretçilerin site
içerisinde geçirdikleri ortalama süre ise 1 dakika
26 saniye oldu.
16
2014 KATILIMCILAR
No
: 1617
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Plasenta
Marka
: Caramio
Reklam
: Yazsam Reklam Olur
No
: 1632
Reklamveren: Ford Otosan
Ajans
: Ogilvy & Mather
Marka
: Ford
Reklam
: National Web Portal
No
: 1648
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike/Zer
Marka
: Ford
Reklam
: Ford Yol Durumu
HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve
pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir
iletişim ile interaksiyon yaratmak.
HEDEF: Web sitesinde yer alan “Ford’unuzu
oluşturun” aracının kullanımını artırarak, kullanıcıları
satın alma işlemine bir adım daha yaklaştırmak.
HEDEF: Hem trafik problemine bir çözüm bulmak
hem de yeni akıllı ticari araç Ford Tourneo
Courier’in pazar payını ve bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında
“Yazsam Reklam Olur” kampanyası ile ilgili
sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı
19.800’e ulaştı, konuşulmaların %89’u pozitifti.
Yazsamreklamolur.com sitesi 265.789 ziyaret
aldı ve kullanıcılar site üzerinden 10.318 tekil
video yarattı. 17.227 yeni Facebook beğenisi ve
3.546 yeni Twitter takipçisi kazanıldı. Caramio
video’ları toplamda 2.388.673 izlenme sayısına,
Bobiler video’ları 4.000.000 izlenme sayısına
ulaştı. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde
etti.
SONUÇ: Sadeleştirilmiş menüsü ve basitleştirilmiş
geçişleriyle kullanıcı dostu olan web sitesini
ziyaret eden kullanıcılar göz önünde
bulundurulduğunda, araç oluşturma sekmesini
ziyaret eden ve konfiguratörü tamamlayan
kullanıcı oranında geçmiş döneme oranla kısa
sürede %107 oranında bir artış gözlemlendi.
SONUÇ: Milliyet’in mobil sayfasında “Ford Tourneo
Courier Yol Durumu” kategorisine girildiğinde,
kullanıcılara Türkiye’nin tüm şehirlerinin entegre
edildiği trafik durumu şablonundan, istedikleri
adresteki trafik yoğunluğunu kontrol edebilme
şansı veren çalışmanın sonucunda, yaklaşık
55.000.000 gösterime ulaşıldı. %2,67 tıklanma
oranı (CTR) elde edildi. Proje ile birlikte sadece
aracın bilinirliğinin artması değil, ayrıca sosyal
bir soruna akılcı bir çözüm getirerek markaya
olan bağlılığın ve sempatinin de yükselmesi
sağlandı.
17
2014 KATILIMCILAR
No
: 1676
Reklamveren: L’Oreal Paris
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: L’Oreal Paris
Reklam
: Revitalift Magic Blur Platform
No
: 1682
Reklamveren: Vodafone
Ajans
: Plasenta
Marka
: Vodafone
Reklam
: Kayt mı Koyt mu?
No
: 1703
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Garnier
Reklam
: Cildine İyi Bak Platform
HEDEF: Revitalift Blur’u tüketicilerle tanıştırmak,
sahip olduğu yeni ışık teknolojisini tanıtmak ve
tüketiciyi satışa yönlendirmek. Ürün hakkında
kullanıcıların detaylı bilgi edinmesini sağlamak,
testi çözüp, ürün kazandıktan sonra siteye
yeniden tıklayıp deneyimlerini paylaşmalarını
sağlamak.
HEDEF: Vodafone Red tarifeleri hakkında kullanıcıları
bilgilendirmek, tarifelerin, kullanıcıların hayatlarına
‘kolaylık’ sağladığı algısını yaratmak için sosyal
medya gündemini takip ederek, oluşan gerçek
zamanlı pazarlama hamlesi ile en doğru zamanda,
en doğru yerde, doğru mesajı vermek. Kullanıcıların
ayrıntılarla uğraşmasını önlemek.
HEDEF: Tüketicilere Garnier 3’ü 1 Arada’yı
tanıtmak, ürünün 3 farklı kullanım özelliğini
vurgulamak, tüketici ve marka arasında Sinem
Kobal aracılığıyla duygusal ilişki kurmak ve
mevcut ilişkiyi güçlendirmek.
SONUÇ: İnteraktif bir video-test yöntemi kullanılan
Revitalift Magic Blur kampanyası süresince
Facebook’tan paylaşılan içerikler tam 1.500.000
kişiye erişti. Magicblur.lorealparis.com platformu
%82’si ilk kez olmak üzere 85.210 kez ziyaret
edildi. Siteyi ziyaret eden tekil kullanıcı sayısı
65.067’yi buldu. Hayran sayfasına 5.630 yeni kişi
geldi. 1.377 kişi siteye tekrar gelerek Magic Blur
deneyimlerini paylaştı. Kullanıcılar platformda
ortalama 1 dakika geçirdiler. Toplamda 17.818 kişi
video-test’ini çözdü.
SONUÇ: Fikret Kuşkan’ın isminin yanlış telaffuzunun
yer aldığı Vodafone reklam filminin yaratmak istediği
“kolaylık” algısına paralel olarak, aynı dönemde
gündemde olan Dünya Kupası’nda futbolcuların
isim telaffuzlarının da sosyal medyada büyük yankı
uyandırması sonucu dijitalde kaytmıkoytmu.com’la
yapılan gerçek zamanlı hamle, sitenin 4 saat içinde
7.500 tekil ziyaretçiye ulaşmasını sağladı. Ardından
yapılan ikinci hamle, 3 günde siteye gelen tekil
ziyaretçi sayısını 24.636’ya yükseltti. Ziyaretçiler
sitede ortalama 1 dakika 28 saniye geçirdi. Oyuncu
telaffuzları tekil olarak farklı platformlarda toplam
268.558 kere dinlendi. Kampanya sonunda
3.700.000 kişiye ulaşım sağlandı. Red hedef kitlesinde,
Red&Red tarifelerinin bilinirliği kampanya öncesi 46
puan iken, kampanya sonrasında 58 puana yükseldi.
SONUÇ: Garnier 3’ü 1 Arada’nın üç farklı
kullanım şeklinin interaktif bir video oyunla
anlatıldığı “Cildine İyi Bak” platformu 26.072
tekil kullanıcı tarafından ziyaret edildi. 2.592 kişi
ürün hakkında yorum yaptı ve %90 oranında
memnuniyet dile getirildi. Kampanya boyunca
Garnier Facebook sayfası 8.000 yeni like aldı.
18
2014 KATILIMCILAR
No
: 1717
Reklamveren: Turkcell Superonline
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Turkcell Superonline
Reklam
: Fiberdedigin.com
No
: 1746
Reklamveren: Mondelez
Ajans
: C-Section
Marka
: First
Reklam
: Ferah Kariyer
HEDEF: Fiber internet kullanımını ve teknik
özelliklerinin bilinirliğini artırmak.
HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek,
insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız
tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh’i 18-35
yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek.
SONUÇ: Gerçek fiber internetin kapıya kadar
gelen olduğunu anlatan kampanyada, video’ların
ve sitenin yayında kaldığı süre boyunca yaklaşık
16.000 başvuru alındı. Kampanya dönemi
boyunca www.fiberdedigin.com’u 40.000’in
üzerinde kullanıcı ziyaret etti, site 90.764 kez
görüntülendi. Twitter hesabı kampanya boyunca
2.994 kez mention’landı.
SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi
olma fırsatı sunan First X-Fresh’in websitesini
1 Aralık – 31 Aralık 2014 tarihleri arasında
2.531.578 kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra 51.695
kişi, First X-Fresh’i direkt olarak deneyip sitede
yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer’e
başvuru yaptı.
No
: 1766
Reklamveren: Yeditepe Üniversitesi
Ajans
: MedyaNet
Marka
: Yeditepe Üniversitesi
Reklam
: Yeditepe Üniversitesi Tercih Dönemi
Kampanyası
HEDEF: Başarılı adaylara digital iletişim kanallarını
kullanarak ulaşmak ve tanıtım günlerine katılarak,
geleceklerini Yeditepe Üniversitesi’nde planlamalarını
sağlamak. Adayların dijital ortamda anında
ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş
olarak ulaşabilmesini sağlamak.
SONUÇ: Üniversite adaylarının ihtiyaç duydukları
tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini
sağlayan kampanyada 18.989.062 banner
gösterimi yapıldı ve %0.014 CTR aldı. 14.534.903
page skin gösterimi yapıldı ve %0.4 CTR aldı.
Facebook’ta 2.6 milyon öğrenciye erişildi ve
83 bin eylem gerçekleşti. Twitter’da 1.9 milyon
öğrenciye erişildi ve 48 bin eylem gerçekleşti.
Youtube’da 52.000 kez video izletildi. Kampanya
ile toplam 12.719 öğrenci verisi toplandı. Anket
katılımcıları toplam kayıtların %15’ini oluşturdu.
19
2014 KATILIMCILAR
02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar
Bir marka ve ürün bağlamında sıradışı bir kullanıcı deneyimi sağlamak üzere tasarlanan tüm mobil aplikasyonlar
No
: 1283
Reklamveren: ING Bank
Ajans
: Publicis Modem
Marka
: ING Bank
Reklam
: ParaMara
No
: 1333
Reklamveren: hepsiburada.com
Ajans
: Userspots
Marka
: hepsiburada.com
Reklam
: Yeni Nesil Mobil E-Ticaret Deneyimi
No
: 1335
Reklamveren: Samsung Türkiye
Ajans
: Starcom MediaVest Group
Marka
: Samsung Galaxy S5
Reklam
: Katil Senin Elinde
HEDEF: Hedef kitle olan gençlere ParaMara
kullandırarak, uzak kalmak istedikleri bankacılık
ve finans dünyasına bir adım atmalarını ve
finansal işlemlerini bu uygulama aracılığıyla
gerçekleştirmelerini sağlamak.
SONUÇ: Banka hesabı olmayan gençlerin bile
kullanabileceği, onların yaşam tarzını benimseyen
ParaMara uygulaması, 50.000’den fazla indirilme
sayısına ve aktif olarak 15.000’den fazla kullanıcı
sayısına ulaştı.
HEDEF: Hepsiburada.com’un mobil müşterilerine
daha iyi bir alışveriş deneyimi sunmak. Mobil
kanalın hepsiburada.com bünyesindeki payını
artırmak.
SONUÇ: Temmuz 2014’te yayınlanan, mevcudun
üzerine yeni özellikler eklenerek ve yenilenerek
tasarlanan yeni mobil uygulamada, Ağustos ayı
performansı dönüşüm oranlarında %112, siparişlerin
hepsiburada.com toplamındaki payında ise
%51 oranında artış gözlemlendi. Aralık 2014’e
gelindiğinde yeni uygulama eskiye kıyasla
%181 daha çok indirildi, %52 daha fazla ziyaret
gerçekleşti, %226 daha fazla sipariş alındı, %281
daha fazla ciro elde edildi ve dönüşüm oranında
yakalanan artış %114’e ulaştı.
HEDEF: Hedef kitleye Galaxy S5’in ayrışan
özelliklerini interaktif bir biçimde iletmek.
SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer
gibi özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen
ürün Galaxy S5’in sloganı “hayat senin elinde”
TV dizisi Kara Para Aşk’a entegre edilerek “Katil
Senin Elinde” olarak projeye uyarlandı. Ürün
yerleştirmeleri 2 ay içerisinde 22.100.000
izleyiciye ulaştı, 52.800 kişi uygulamayı indirdi
ve indirenlerin %76’sı gerçek zamanlı etkileşim
kurdu. Türkiye’de ilk kez, bir cep telefonu ile
dizi prodüksiyonu gerçekleşti. Kara Para Aşk,
yayınlandığı günlerde sosyal medyada en
çok konuşulan TV içeriği oldu. Samsung ve
uygulama hakkındaki yorumlar ise dizi ile ilgili
sosyal konuşmaların %12’sini oluşturdu.
20
2014 KATILIMCILAR
No
: 1337
Ajans
: R/GA London
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell Hesabım Uygulaması
No
: 1338
Ajans
: Fjörd
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell Platinum Uygulaması
No
: 1339
Ajans
:Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell Şirketim Uygulaması
HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını
kolaylaştırmak, Turkcell’le ilgili aradıkları her
şeye, her yerden kolayca ulaşabilmelerini
sağlamak, Turkcelli olmayan potansiyel
müşterilere Turkcell’in faydalarını anlatmak.
Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste
seamless deneyim yaratmak.
SONUÇ: Turkcell Hesabım’ın aktif kullanıcı sayısı
30 günde 1.090.023’e ulaştı. Cihaz satışı %72,
mobil trafik ise %47 artış gösterdi.
HEDEF: Turkcell Platinum müşterilerine özel
ayrıcalıklı hizmetler sunabilmek. Uygulama
indirme sayısını ve aktif kullanıcı sayısını artırmak.
SONUÇ: Sadece Turkcell Platinumluların
görebileceği ayrıcalıklar içeren uygulamanın
indirilme sayısı 300.000’e, aylık aktif ziyaretçi
sayısı 75.000’e ulaştı. Müşteri memnuniyeti %20
artış gösterdi. Ayrıcalık bilinirliği %120’ye ulaştı.
HEDEF: Turkcell Şirketim uygulaması ile kurumsal
şirket yetkilerinin, şirkete ait hatlara ilişkin işlemleri
hızlı ve anında yapmasını sağlamak.
SONUÇ: Kurumsal bir hat kullanıcısının yurt
dışına çıktığında da iletişimini koparmamasını
ve işlerini hızla çözmesini sağlayan Turkcell
Şirketim uygulaması, ilk 3 ay içerisinde 5.104
şirket tarafından aktif olarak kullanılmaya
başlandı. Kullanıcıların uygulamaya verdiği puan
5 üzerinden 4.25 olarak ölçüldü.
21
2014 KATILIMCILAR
No
: 1340
Ajans
:Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell Akademi Uygulaması
No
: 1344
Ajans
: Mobi Wan
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell Teknoloji Zirvesi Uygulaması
No
: 1357
Reklamveren: Unilever
Ajans
: Proje Calide
Marka
: Algida Max
Reklam
: MAX: Kahramanlar Takımı
HEDEF: Turkcell Akademi mobil kullanıcı sayısını
artırmak.
SONUÇ: Profesyonellere ve gençlere, birçok
eğitime ücretsiz olarak ulaşma imkanı sağlayan
Turkcell Akademi uygulaması, 65.000’lik indirilme
sayısına ulaştı. Mobil kullanıcı sayısında artış
gözlemlendi.
HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi etkinliğiyle
ilgilenen fiziki ya da online tüm katılımcılara
interaktif dijital deneyimini en etkin şekilde
sunmak ve dijital katılımı maksimize etmek.
SONUÇ: Türkiye’de ilk defa, çok fazla özelliği olan
bir etkinlik uygulaması yapılan kampanyada,
indirme rakamları; IOS’da 2.132’ye, Android’te
ise 1.661’e ulaştı. Toplam uygulama açılma
sayısı 52.000’i buldu. Uygulamanın ortalama
kullanım süresi 108 dakika oldu. Beacon/iBeacon
özelliği ile 1.871 cihaz uygulamaya ulaştı. Kullanıcı
memnuniyeti ise 5 üzerinden 4,5 oldu.
HEDEF: İnteraktif bir uygulama ile marka deneyimini
yaşatmak ve marka algısını “eğlenceli ve maceracı”
olarak pekiştirmek.
SONUÇ: Türkiye’de ilk kez bir marka için
tasarlanmış televizyon programı, mobil mecraya
taşındı. Mobil uygulama Apple Store’da tüm
uygulamalar arasında 1 numara oldu ve 3 hafta
boyunca 1 numara olarak kaldı. Google Play’de
tüm oyunlar arasında 1 numara oldu. Uygulama
tüm dijital mecralarda toplamda 210.000.000
gösterime ulaştı. Aslan Max websitesi trafiğini
%350 artırdı ve sitenin toplam üye sayısı
1.300.000 oldu. Oyun yayına girdikten sonra
1 hafta içinde 517,971 kez, kampanya süresince de
(tüm mobil platformlarda) 5.108.059 kez oynandı.
Ortalama oyun süresi 8 dakika 5 saniye olarak
ölçüldü. Kampanya süresince toplam indirme
sayısı 309,824’e yükseldi.
22
2014 KATILIMCILAR
No
: 1366
Ajans
: Pharos Digital
Marka
Reklam
: Capsmatic
HEDEF: Caps uygulamalarından farklılaşarak
kullanıcıların paylaşım yapabileceği eğlenceli
bir platform yaratmak.
SONUÇ: Kullanıcıların caps yapmasını kolaylaştıran
“Capsmatic” uygulamasının Apple cihazlarına
indirilme rakamı 17.269, Android cihazlara
indirilme rakamı ise 45.399 oldu.
No
: 1397
Ajans
: Manajans/Thompson
Mindshare
Marka
: Elidor
Reklam
: Pembeyi Yakala
HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından
Elidor’un ürünlerini içeren Güçlü ve Parlak
Serisi’nin pembe rengini sahiplenerek satışları
artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile
daha fazla zaman geçirecekleri ve pembe renk
ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform yaratmak.
SONUÇ: 285.378 kişi, 120 dakikalık Medcezir
dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe
ürünleri yakalayıp
pembeyiyakala.com’a
interaktif bir şekilde katılım sağladı. 82.776 kişi
pembe ürünleri yakaladı ve sahip oldu. Oyun
esnasında 50.600 tweet atıldı. 4.200.000 dijital
film izlenme sağlandı. Dijital banner 634.668
kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2’de 49 iken
Q3’te 56’ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak seri
(pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4
oranında arttı.
No
: 1513
Reklamveren: Nesine.com
Ajans
: Karbonat
Marka
: Nesine.com
Reklam
: Lig Avı
HEDEF: Online bahis platformu Nesine.com’un
futbol konusunda bilgisine güvenen kullanıcılarını,
bilgilerini sınamaya itecek, rekabetçi ve eğlenceli
bir mobil uygulama geliştirmek. Nesine.com’un
pazardaki farklı ve yenilikçi duruşunu sabitlemek.
SONUÇ: Kullanıcıların 12 seviyede 20’şer
adetten toplamda 240 logoyu tahmin etmeye
çalıştıkları, hiçbir satın alma yapılmadan sadece
Nesine.com sosyal medya hesaplarından
duyurulan uygulamayı 25.000’in üzerinde
kullanıcı telefon ve tabletine indirdi. Toplamda
1.250.000’in üzerinde sayfa görüntülenmesi
elde edildi ve ziyaret süresi ortalama 11 dakika
olarak belirlendi. Oyun içi hediye mekanizması
sayesinde Nesine.com platformuna 4.728 yeni
üye kazanımı gerçekleşti. Sektör ortalamasında
yeni üye maliyeti ortalamasının 10 TL olduğu
göz önüne alındığında, 47.280 TL bedelinde
yeni üye değerlemesine ulaşıldı ve bu getirinin
altında bir maliyetle proje gerçekleştirilmiş oldu.
23
2014 KATILIMCILAR
No
: 1584
Reklamveren: Tat Gıda
Ajans
: Tribal Worldwide
Marka
: Sek
Reklam
: Süt Peşinde
No
: 1782
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: gnçtrcll
Reklam
: GNCTRKCLL Mobil Uygulaması
HEDEF: Yaratılan mobil oyun ile çocukların en
çok vakit geçirdikleri mobil mecralara girmek ve
ürün bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Çocuklara süt kutusunu sağa sola
yönlendirerek gerçek meyve ve çikolataları
doğru biçimde Sek Süt kutusu içine toplama
görevi verilen uygulama 4 ayda, Android tabanlı
telefonlara 7500, iOS’a ise 8000 kez indirildi.
İndirme rakamları Aralık 2014 sonu itibariyle
IOS’ta 62.141, Android’de ise 125. 270’e ulaştı ve
toplamda 190.000 kişi oynadı.
HEDEF: GNCTRKCLL uygulamasının bilinirliğini
arttırmak ve kullanıcıyı uygulamayı indirmeye
yönlendirmek.
SONUÇ: Gençlerin hayatlarını kolaylaştıracak
faydaları gerçek zamanlı olarak sunan uygulamayı
3 ayda 260,000’den fazla genç indirdi, ayda
ortalama 10 kere giriş yapıldı. Uygulamada
400,000’den fazla rozet kazanıldı ve 100,000’den
fazla kişisel fırsattan faydalanıldı. Uygulama
içindeki sorular gençler tarafından 500,000’den
fazla kez cevaplandı. Canlı destek hattı Gencaver,
200,000’den fazla soru cevapladı. App Store
ve Google Play’de 4.5 puana ulaşıldı. Google
Play’de tam 10,000 kullanıcı 5 puan verdi.
24
2014 KATILIMCILAR
03 - Rich Media Display Reklamları
Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği görsel (display) reklamlar
No
: 1210
Ajans
: Mindshare
Marka
: Algida
Reklam
: Gökten Dondurma Yağsa
No
: 1219
Reklamveren: Citroen
Ajans
: Mobilike / DB-İstanbul
Marka
: Citroen
Reklam
: Citroen C-Elysee
No
: 1223
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
: Ford Focus Timeline
HEDEF: Dondurmadaki sezon sorununun etkisini
azaltmak, Nisan ayında dondurmayı akıllara
getirerek yaz neşesini erkenden başlatmak,
sosyal medya ve dijitalde etkileşimi artırmak.
HEDEF: Citroen’in yeni yarış otomobili
C-Elysee’yi tanıtmak, farkındalık yaratmak ve
pazar payını artırmak.
HEDEF: Ford Focus 2013 modelini tanıtmak
için “Bilim, Kurgu değil” sloganıyla, mobildeki
kullanıcılara etkili bir şekilde ulaşmak. Focus
teknolojilerinin insanların günlük yaşamlarında
sağladığı duygusal faydayı göstermek.
SONUÇ: Hava koşullarının kötü olduğu günlerde
insanlara dondurmanın verdiği mutluluğu
hatırlatan ve Türkiye’de hava durumuna göre
hedefleme özelliğini hayata geçiren “Gökten
Dondurma Yağsa” kampanyası sonucunda
#göktendondurmayağsa hashtag’i organik
olarak trend topic oldu ve 28 saat boyunca
trend topic listesinde kaldı. Toplam 275.000
kişi tweet attı. Reklam filmi 13.000.000 izlenme
elde etti. Dijitalde toplam 115.000.000 etkileşim
sağlandı. Kampanya Facebook’ta 11.000.000
tekil kullanıcı sayısına ulaştı. Dondurma sezonu
erken açıldı ve dondurma satışları Nisan ayında
%6 artış gösterdi.
SONUÇ: Tablet dergilerin kullanımıyla hayata
geçen reklam kampanyası 862 tıklama alarak
%1.58 CTR oranına ulaştı. Video içerikli reklam
ise 774 kez izlenme elde etti.
SONUÇ: Kullanıcıları tarihte yolculuğa çıkaran
Ford Focus mobil kampanyasında 556.916
gösterim gerçekleşti. Detayları öğrenmek için
ekrana 8.216 kez dokunuldu ve %1.48 CTR elde
edildi.
25
2014 KATILIMCILAR
No
: 1226
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
: Fourd Tourneo Courier
No
: 1234
Ajans
: Wanda Digital
Marka
Reklam
: Buffer’ları Hiç Sevmeyiz
No
: 1281
Reklamveren: Çelikmotor A.Ş
Ajans
: Time Medya
Marka
: İkinci Yeni
Reklam
: İkinci Yeni
HEDEF: Ford’un yeni ticari aracı Tourneo
Courier’in bilinirliğini ve pazar payını artırmak;
kullanışlılık, geniş alan, yakıt ekonomisi, konfor,
tarz ve teknolojiyi bir araçta birleştiren Ford
Tourneo Courier’in kullanıcılara farklı bir mobil
deneyim yaşatarak akılda kalıcılığını sağlamak.
HEDEF: Turkcell Superonline fiber internet
hizmetinin hızına ve kalitesine, TV reklamlarına
paralel bir konseptle dijital dünyada da ilgi
çekmek. Özellikle video izleme sitelerinde yer
alan kullanıcılara, o dönemde markanın TV
reklamında da oynayan Kerem Bürsin’in yer
aldığı bir pre-roll ile Turkcell Superonline fiber
internet hizmetini duyurmak.
HEDEF: Uzun vadede tüketicilerde; ikinciyeni.com’un,
ikinci el araç satın alma kararında güvenilir,
kolay, pratik bir kanal olduğu algısını yaratmak
ve bireyleri harekete geçirmek. ikinciyeni.com’u
2. el araç piyasa fiyatları ile ilgili araştırma
yapılan bir platform haline getirmek, marka
bilinirliği ve farkındalığı yaratmak. ikinciyeni.
com’un deneyimini arabam.com ve mackolik.
com üzerinden yaşatmak.
SONUÇ: Yeni araç Tourneo Courier’in akıllı
özellikleriyle, akıllı telefonların özellikleri
birleştirilerek hayata geçirilen projenin sonunda
2 milyondan fazla gösterim elde edildi. Yeni
Ford Tourneo Courier hakkında daha fazla
bilgi almak için yaklaşık 50.000 kez siteye
yönlenmek üzere butona dokunuldu. %2.07
CTR elde edildi.
SONUÇ: Kullanıcıların video izleme sitelerinde
karşılaştıkları, video’nun yüklenmesi anlamına
gelen buffer işaretini görmekten hoşlanmadığı
iç görüsünden hareketle hazırlanan pre-roll’le,
Turkcell Superonline fiber internet hizmetinin
duyurulduğu projede, pre-roll 4.331 kez tıklandı.
108.648 gösterim gerçekleşti. Kanald.com.tr’de
%6.53, fox.com.tr’de %4.97, izlesene.com.tr’de
%2.16 , dailymotion.com.tr’de %2.77 CTR elde
edildi.
SONUÇ: Arabam.com ve mackolik.com sayfasına
alt kategori olarak eklenen İkinci Yeni projesi
45 milyon gösterim aldı. 220 bin tıklama ile
%0.49 CTR elde etti. Sayfada kalma süresi 3
dakika olarak ölçüldü ve 400 bireysel yeni üye
sayısına ulaşıldı.
26
2014 KATILIMCILAR
No
: 1284
Reklamveren: Procter&Gamble
Ajans
: Sesli Harfler
Marka
: Orkid
Reklam
: Orkid Uyku Akademisi Rich Media
Banner
HEDEF: Hedef kitlenin uyku problemlerine
çözüm üreten marka algısı yaratmak.
SONUÇ: Uyku problemine odaklanılan
kampanyanın rich media çalışması sayesinde,
uyku iletişimi sahiplenilen mesajları geniş
kitlelere yayıldı. Rich media çalışması sonrası,
Facebook sayfasını ziyaret eden kullanıcı
sayısında 3 kat artış görüldü.
No
: 1331
Ajans
: Starcom MediaVest Group /
Onedio
Marka
: Samsung Galaxy Note 4
Reklam
: Bir Kalemle Yapabileceğiniz En
İlginç Şey
HEDEF: Galaxy Note 4 için farkındalık yaratmak
ve bu kategorideki pazarı genişletmek. Samsung
markasını akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen
ve en çok itibar edilen marka haline getirmek ve
Onedio içerik platformunu yakından takip eden
okurlara ulaşarak ürünün alametifarikalarından
S Pen’in fonksiyonlarını eğlenceli bir kurguyla
göstermek.
SONUÇ: Kullanıcıların içeriğe entegre edilerek
‘S Pen ile hayatı note et!’ mesajı verilen kampanyada
225.00 okunma elde edildi. 210.000 tekil
okunma gerçekleşti. Ortalama sayfada kalma
süresi 2 dakika 36 saniye olarak ölçüldü.
Kullanıcılar tarafından uygulama üzerinde 4.158
çizim yapıldı. Sosyal medya platformlarında
10.000’in üzerinde paylaşım gerçekleşti.
No
: 1332
Ajans
Microsoft
Marka
: Samsung Galaxy S5
Reklam
: Şehrin Kalbi Galaxy S5 ile Atıyor
HEDEF: Farklı özellikleriyle rakip cihazlardan
ayrışan Samsung Galaxy S5’in satışlarını
artırmak ve iPhone 6 lansmanı öncesi pazarın
hakimiyetini sağlamak. Samsung’u akıllı telefon
pazarında ilk tercih edilen ve en çok arzulanan
marka haline getirmek. Ürün inceleme ve test
videolarından sıkılan tüketicilere Samsung’un
yeni akıllı telefonu Galaxy S5’in özelliklerini
video içerikleriyle dinamik bir şekilde anlatmak.
SONUÇ: İnteraktif video uygulaması ile “Hayat
Senin Elinde” mesajının verildiği “Şehrin kalbi
Galaxy S5 ile Atıyor” kampanyasında; sektörün
video izlenme ortalaması %50’nin altındayken,
projeye ait videoların izlenme ortalaması %77
seviyesinde gerçekleşti. 11 milyon gösterim
ile 3.4 milyon tekil kullanıcıya ulaşıldı. Sektör
ortalamasının 2 katından fazla tıklama elde ederek
% 3 oranında kullanıcı etkileşimi gerçekleştirildi.
27
2014 KATILIMCILAR
No
: 1349
Ajans
: Pharos Digital
Marka
Reklam
: Hızlı Ol Kazan
No
: 1354
Reklamveren: Pepsico
Ajans
: Brick/OMD
Marka
: Rocco
Reklam
: Rocco Empatik Şeker
No
: 1363
Ajans
: Pharos Digital
Marka
Reklam
: Hayretlik Görüntüler
HEDEF: İletişimi Youtube üzerinden yaparak
internet kullanımına açık, en doğru hedef kitlenin
datalarını toplamak. Geleneksel yöntemlerle
kullanıcı formu dolduran ve çağrı merkezini
arayan kullanıcıların en az %20’sinden dönüş
almak.
HEDEF: Rocco’nun
“yaratıcı
eğlence”
konumlandırması çerçevesinde marka bilinirliğini
ve popülaritesini artırmak, gençlerle duygusal
bağını güçlendirmek, mütevazı medya bütçesini
maksimum etkinlikte kullanarak satışlarını
artırmak.
HEDEF: Sektörde öncü bir çalışma yaparak
sektörel mecralarda yer almak ve rekabet
açısından farklılaşmak. Yavaş interneti ortadan
kaldırıp, Turkcell Superonline’nın “Işık Hızında
İnternet” farkını deneyimletmek.
SONUÇ: Youtube üzerinden hedef kitlenin ilgisini
çekecek bir yöntem olan “oyun” kullanılarak hayata
geçirilen kampanya kapsamında, 3 gün içinde
3.080 adet form dolduruldu. Çağrı merkezi
üzerinden gerçekleşen aylık işlem adedine
3 günde ulaşıldı.
SONUÇ: Rocco’nun 5 saniye içinde kendini
yok eden ve ürün özelliklerini bu 5 saniye içinde
gösteren spotlarla hayata geçirdiği kampanyada;
izlesene.com ve dailymotion.com sitelerinde
yayınlanan Pre-Roll’lar toplam 3.596.937 kez
görüntülenme elde etti. Hedeflenen kitlenin
%77’si filmleri gördü. Izlesene.com sitesinde
yayınlanan Rich Pre-Roll uygulaması toplam
1.267.103 kez görüntülendi. Kampanya
başlangıcından itibaren 1 ay içinde Rocco
Lolipop satışları %30, Sıkışeker %20,4, Strip
%19,5 arttı. Aynı süreçte toplam marka bilinirliği
%84’e yükselirken, “marka beni anlıyor” diyenler
%28,5, “tüketmekten gurur duyacağım marka”
diyenler %50 arttı.
SONUÇ: Proje için; YouTube’un
mecrası olması ve videoların rahat
izlenebilmesi için iyi bir internet
gerektiği vurgulanan ve internet
Hayrettin’in kullanıcıları şaşırttığı
kurgulandı.
bir video
bir şekilde
bağlantısı
fenomeni
bir video
28
2014 KATILIMCILAR
No
: 1391
Reklamveren: Aktif Bank
Ajans
: Maxus Global / Nokta
Marka
: Passolig
Reklam
: Passolig İzlesene Özel Projesi
No
: 1426
Ajans
: Ogilvy & Mather
Marka
: Ford Transit
Reklam
: Transit 17+1 Kapasite
No
: 1502
Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş.
Ajans
: Zenith
Marka
: Mercedes-Benz
Reklam
: GLA Şehir Turu
HEDEF: Tüketiciyi bilgilendirmek, olumsuz algıyı
gidermek, kart başvurularını artırmak, takıma/
kişiye özel uygulamalarla futbolla ilgilenen
kişileri Passolig kartı sahibi yapmak.
HEDEF: Ürün özelliği hakkında hedef kitleyi
bilgilendirmek, sahiplenebilecekleri platformlarda
gözükerek Yeni Ford Transit’i içselleştirebilecekleri
bir yaklaşım oluşturmak, öncelikli olarak da Yeni
Ford Transit’in 17+1 kişilik koltuk kapasitesini
hedef kitleye açıkça anlatmak.
HEDEF: Compact SUV’nin yeni üyesi olan
GLA’nın, AB grubunda yer alan, satın alma
kararında etkin yüksek profilli kadın, onların eşleri
ve ailelerine reklam gösterimi yoluyla en yüksek
seviye bilinirlik sağlamak. Özel animasyonlu bir
reklam uygulaması ile yüksek erişim sağlamak.
SONUÇ: LİGTV.com adresinde takımların 18
kişilik oyuncu kadrolarının Yeni Ford Transit’in
17+1 ile bağdaştırıldığı kampanyada, bannerlar
2 günde 800.000 kez görüntülenme elde etti.
215.000 tıklanma sayısıyla %26’lık tıklanma
oranına ulaşıldı.
SONUÇ: Özel bir animasyonla hayata geçirilen
reklam uygulaması, yalnızca 1 gün süren “GLA
Şehir Turu” ile 3 milyon gösterim elde etti. Kısa
sürede 199 bin tekil kişi sayısına erişildi. Toplamda
8.500 tıklanma ile %0,28 CTR oranına ulaşıldı.
SONUÇ: Reklamı gören herkese, ayrı ayrı
takımına ve adına-soyadına uygun reklam
yapılan kampanyada, 1 ayda 1.500.000 izlenme
elde edildi. 293.000’e yakın tıklanma ile %20’ye
yakın CTR’a ulaşıldı. Proje dahilinde toplam
site ziyaretlerinin %32.10’u İzlesene’de yapılan
çalışma ile gerçekleşti. İzlesene’den %89
oranında yeni ziyaretçi kazanıldı. Projenin dijital
ayağında yapılan kart başvurularının %29’u
bu çalışma üzerinden gerçekleşti. Lansman
kampanyası sürecinde; izlesene.com üzerinden
120.000 kart başvurusu ile rekor katılım
sağlandı.
29
2014 KATILIMCILAR
No
: 1555
Reklamveren: Nesfit Türkiye
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Nestle Nesfit
Reklam
: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü
No
: 1589
Ajans
: Mindshare/Mobilike
Marka
: Dove
Reklam
: Go Play With Your Hair - Desktop
No
: 1599
Reklamveren: Sony Türkiye
Ajans
: Kompüter
Marka
: Vaio
Reklam
: Vaio Fit Multi-flip
HEDEF: Nestle Nesfit’in 8 Mart’ta yapılacak
ilgi çekici bir dijital proje ile hedeflerini
gerçekleştirmek isteyen kadınları, sadece özel
günlerde değil her gün desteklediğinin mesajını
vermek.
HEDEF: Dove’un kadınların yıpranan saçlarını
onararak, onlara saçlarıyla kendilerini özgür
bir şekilde ifade edebileceklerini göstermek,
vurgulamak ve duyurmak. Dove’un saç bakım
kategorisinde de bir uzman olduğu imajını,
yenilikçi ve interaktif yollarla tüketiciye aktarmak.
HEDEF: Sony Vaio Fit Multi Flip PC’nin online
lansmanını yapmak.
SONUÇ: 10 farklı kadının 10 farklı başarı
hikayesiyle hayata geçirilen kampanya boyunca
%13.64 etkileşim oranı, 5.416 tıklama, 106 bin
saat toplam izlenme, 6 saat toplam etkileşim
deneyimi, %0.05 tıklama oranı ve 11.2 milyon
kullanıcı izlenimi paylaşımı gerçekleşti. Post;
4,132 beğeni, 503 paylaşım, 79 yorum, 490,752
adet erişim aldı. Etkileşim oranı başarısı ise
%3,36 olarak ölçüldü.
SONUÇ: Msn kadın kullanıcılarının karşısına çıkan
saç görselli reklamda yapılan yönlendirmelerle,
kullanıcının saçlarla oynaması sağlanan
kampanyada, Türkiye’de ilk olarak dekstop’larda
dokunmatik ekran deneyimi yaşatarak standart
bir banner üzerinde %83 etkileşim oranına
ulaşıldı. Etkileşime giren kullanıcılar ortalama
131 saniye hazırlanan banner’la etkileşimde
kaldı. Standart banner yayınlarında elde edilen
ortalama etkileşim rakamının iki katından daha
fazla etkileşim yakalandı.
SONUÇ: Sony Vaio Fit Multi Flip PC’nin katlanıp
tablete dönüşebilme ve ekranı ters dönüp
prezantasyon moduna geçebilme özelliklerinin;
katlanabilen, ters dönebilen veya büyüyüp
küçülebilen bir video ile anlatıldığı kampanyada
hazırlanan video, 1.2 milyon izlenme elde etti.
30
2014 KATILIMCILAR
No
: 1626
Ajans
: Rafineri
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell-Hızlı Banner
No
: 1645
Ajans
: Zenith
Marka
: Mercedes-Benz
Reklam
: GLA45 AMG Hızlı Geç Projesi
HEDEF: Proje bağımsız uygulamalarla Turkcell’in
mobil internet teknolojisi ile rekabetten
üstünlüğünü vurgulamak ve bu teknolojiyle
tüketicilerin takılmadan/duraksamadan mobil
internet kullanmanın tadını çıkarabilecekleri
mesajını ulaştırmak. Banner’a düşen görevi
basit ve etkin bir deneyimle, en kısa zamanda
kampanya mesajını kullanıcılara ulaştırmak.
HEDEF: GLA45 AMG hakkında farkındalık
yaratmak ve ürünle ilgili bilinirliği artırmak.
SONUÇ: Hızlı okunan banner uygulamasını
görüntüleyen herkese kendini izlettiren, takip
ettiren basit bir fikir ile Turkcell üstün mobil
internet teknolojisinin mesajını ulaştıran
çalışmada; banner, toplamda 1.1 milyon gösterim
aldı, 17.166 kez tıklanma sayısına ulaştı. %0.30
CTR ile sıradan ortalamanın 3 katı geri dönüş
sağladı.
SONUÇ: Sporu yakından takip eden, erkek
hedef kitleye, video izlediği esnada keyifli
bir an sunmak amacıyla oluşturulan “Hızlı
Geç” projesinde, video içeriğinin öncesine
konumlandırılan reklam filmi oynarken, reklamı
kapat butonu yerine hızlı geç butonu beliren
proje; 30 gün boyunca 316.629 izlenim elde
etti. 24.190 tıklanma ile %7.64 tıklanma oranına
ulaştı.
No
: 1685
Ajans
: Zer
Marka
: Ford Otosan
Reklam
: Ford Tourneo Courier Lansman /
Eurosport
HEDEF: Ford Tourneo Courrier’ın en önemli
özelliklerinden biri olan “Dual Usage”” üzerine
giderek kullanıcılara bu aracın gündelik
ve aynı zamanda ticari bir araç olduğunu
deneyimletmek.
SONUÇ: Kullanıcılara dijital ortamda sürücü
koltuğuna oturma deneyiminin yaşatıldığı
projede 1.743.518 gösterim elde edildi. 8.816
tıklama ile %0,32 tıklama oranına ulaşıldı.
Ortalamanın 5 katı daha fazla etkileşim oranı
elde dilerek; etkileşim oranı %21,90’a ulaştı.
31
2014 KATILIMCILAR
No
: 1691
Reklamveren: Vestel
Ajans
: Project House
Marka
: Vestel
Reklam
: Venüs ile Türkiye Turu
HEDEF: Türkiye’nin ilk yerli akıllı telefonu
Venüs’ün, her özelliğiyle Türk insanının içinden
üretildiğini anlatmak, bilinirliği artırarak web
sitesine yönlendirmek.
SONUÇ: Vestel’in yerli üretim Venüs telefonunun
her özelliğiyle bizden mesajı verdiği kampanya
videosu 8.5 milyondan fazla erişim, ortalama
30 saniye izlenme elde etti. 3.780 tıklanma ile
%0.1 CTR oranına ulaştı.
No
: 1694
Ajans
: Zer
Marka
: Ford Otosan
Reklam
: Ford Tourneo Courier / Parallax
Effect
No
: 1704
Reklamveren: Procter & Gamble
Ajans
Ram İstanbul
Marka
: Oral-B
Reklam
: Oral-B Skype Projesi
HEDEF: Binek ve hafif ticari kategorisinde Ford
Tourneo Courier’ı satın alma aşamasında tercih
edilir önemli bir araç haline getirmek. Ford
Tourneo Courier’ın yakıt ekonomisine dikkat
çekmek.
HEDEF: Oral-B Şarj Edilebilir Diş Fırçaları’nın
bilinirliğini 5 puan artırmak, toplam kategori
cirosunu geçen seneye oranla 120 endex
büyütmek. Kreatif reklam uygulaması ile
kullanıcıyla etkileşime geçmek ve ürün deneyimini
online olarak tüketiciye yaşatabilmek, ürün
bilinirliği yaratmak ve online satışa yönlendirmek.
SONUÇ: Ford Tourneo Courier’in yakıt ekonomisine
dikkat çekilerek, istenilen yere tek depo ile gidip
gelineceği mesajı verilen kampanya 5.887.642
gösterim elde etti. 36.060 tıklanma ile %0.61
tıklanma oranına ulaşıldı.
SONUÇ: Oral-B şarj edilebilir fırçanın dakikada
48.000 hareketi ile %100’e kadar daha fazla
plak temizliği sağladığını anlatan projenin ilk
haftası ve düşük gösterimi olmasına rağmen
170 kişi diş fırçası etkileşimi başlattı, 54 kişi
fotoğraf çekti, 34 kişi fotoğrafını yükledi, 14 kişi
randevu aldı. Reklam videosunun tamamen
izlenme oranı ilk hafta datasına göre %66,64
olarak gerçekleşti. İzleyenlerin %5’i “Satın Al”
butonu ile online satışa yönlendirdi.
32
2014 KATILIMCILAR
No
: 1719
Reklamveren: Akbank
Ajans
: Mediacom
Marka
: Akbank
Reklam
: Akbank Caz Festivali – Deezer
Caz Playlist
HEDEF: Akbank Caz Festivali’ni duyurmak,
festivale dikkat çekmek ve bilet satışlarını
artırmak.
SONUÇ: Akbank için geliştirilen “banner içi
radyo dinletme” projesiyle standart banner,
nostaljik radyo ile birleştirilerek modern
bir kullanım yaratılan kampanya sonunda
2.5 milyon tekil kişiye gösterim gerçekleşti.
300.000 tekil kullanıcı banner ile etkileşime
geçerek caz radyosunu dinledi. 2.145.000 tekil
gösterime ulaşılan kampanyada, 1.800.000 tekil
kullanıcı sayısına da erişildi ve 2.500 defa “dışa
aktar” butonuna tıklandı. Kampanya ile birlikte
standart banner’ın ortalama %0,03 – %0,04
CTR oranları; %0,10 – %0,12 seviyelerine ulaştı.
33
2014 KATILIMCILAR
04 - Mobil Rich Media Display Reklamları
Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği tüm mobil görsel (display) reklamlar
No
: 1211
Ajans
: Carat / Mobilike
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Coca-Cola Onun İsmi Ne Mobil
Uygulama
HEDEF: Mobil internet kullanıcılarının karşısına,
düzenli kullandıkları mobil sitelerde dikkatlerini
çekecek şekilde çıkmak ve sürpriz etkisi yaratmak.
Coca-Cola marka sevgisini ve satışlarını artırmak.
SONUÇ: Coca-Cola “Onun İsmi Ne?” kampanyası
kişiselleştirilmiş mesaj uygulaması ile %50 CTR
elde edildi. Tıklamaların web sitesinde aksiyona
dönüşme oranı %97 olurken, gerçekleşti. 10.000
kişi web sitesindeki kampanya kurgusuna katıldı.
No
: 1220
Ajans
Marka
: Citroen
Reklam
: Citroen C-Elysee
No
: 1224
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
HEDEF: Citroen’in yeni yarış otomobili C-Elysee’yi
tanıtmak, farkındalık yaratmak ve pazar payını
artırmak.
gösterim gerçekleşti. Kullanıcılar detayları
öğrenmek için ekrana 8.216 kez dokundu ve
kampanya %1.48 CTR elde etti.
34
2014 KATILIMCILAR
No
: 1227
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike /Zer
Marka
: Ford
Reklam
: Ford Tourneo Courier
CTR elde edildi.
No
: 1233
Reklamveren: Nokia Türkiye
Ajans
: Carat
Marka
: Nokia
Reklam
: Nokia Lumia 1320 Seamless
Rich Media
HEDEF: Ürün bilinirliğini artırmak ve sağladığı
faydayı aktarmak.
SONUÇ: Lumia 1320’nin 6 inçlik ekranının ön
plana çıkarıldığı kampanyada; 9 gün içinde
750.000 zoom aksiyonu, ilgili bir reklam
alanına çevrildi. 148.000 tekil kullanıcı banner’a
tıklayarak mobil siteyi ziyaret etti. Mobil sitedeki
video %100 oranında izlendi. Ziyaretçilerin
%60’ı site bağlantısını paylaştı.
No
: 1262
Reklamveren: Cezbeli
Ajans
: TBWA \ İstanbul - Starcom
MediaVest Group
Marka
: Cezbeli
Reklam
: Cezbeli’den Dökmeden Kahve
Taşıma Testi
HEDEF: Cezbeli Kahve’nin bilinirliğini artırmak,
evlilik çağına yaklaşan genç kızları marka ile
eğlenceli bir yol kullanarak tanıştırmak.
SONUÇ: Kız isteme günlerindeki Türk kahvesi
merasiminin,dijital bir simülasyona dönüştürüldüğü
uygulama, çeşitli dergilerde aktif olduğu 10 gün
boyunca yaklaşık 37 bin gösterim elde edildi.
Bu gösterim sayısı %2.5 oranında tıklamaya
dönüştü. 1000’in üzerinde kullanıcı oyunun bir
parçası oldu. Bu oranla birlikte marka bilinirliği
hedeflenen doğrultuda arttı.
35
2014 KATILIMCILAR
No
: 1294
Reklamveren: Akbank
Ajans
: Mr. Lama
Marka
: Akbank
Reklam
: Akbank Yerçekimsiz Ortam Kampanyası /
Akbank Direkt Mobil Uygulaması
HEDEF: Rich media bannerı ile Akbank Direkt
uygulamasına link vererek, üye olmayan
tüketicinin de bankacılık uygulamasını app
store’dan kolayca indirmesini sağlamak.
SONUÇ: Akbank’ın Türkiye’de bir ilk olarak IOS’un
sunduğu gyroscope özelliğiyle reklamdaki yer
çekimsiz ortamın aynısını, kullanıcıların mobil
cihazlarına yansıttığı, 20 Mayıs’ta başlayan
kampanyanın ilk 5 gününde 1 milyon gösterim
alındı. Toplamda mobil banner’lardan 150 bin
tıklama alındı. Bu tıklamalardan 65 bini mobil
rich media’dan sağlandı. Uygulama, indirilme
oranlarında %36’lık artış göstererek, günde
ortalama 5.000’e yakın indirilme rakamına
ulaşıldı. Kampanya video bannerlarla %25’e
varan oranıyla 400.000’in üzerinde tıklama
elde edildi
No
: 1312
Reklamveren: Nestlé Confectionary/Nestlé Çikolata
Ajans
: GroupM – Nestlé / Move
Marka
: Crunch
Reklam
: Crunch PATT
No
: 1319
Reklamveren: Cepyol.com
Ajans
: Tribal Worldwide
Marka
: Cepyol.com
Reklam
: Bayraklar
HEDEF: Crunch’ın hedef kitlesinin yoğunlukla
kullandığı sosyal medya mecralarında kesintisiz
olarak bu hedef kitleyle temasta kalmak.
HEDEF: Seyahat planlamasını genelde yabancı
platformlar üzerinden yapan hedef kitle gözünde
lokal bir oyuncunun varlığını duyurmak ve ziyaret
sayısını artırmak.
SONUÇ: iPhone aplikasyonunda geliştirilen akıllı
SDK sayesinde, kullanıcıların ekrana dokundukları
anda cihazlarını titreterek “Daralanlar PATT’latıyor
sen de PATT’lat” sloganının desteklendiği
çalışmada, Crunch 92.000 kişi tarafından
patlatıldı. Çalışma sonrasında %16 oranında
kullanıcı deneyimi elde edildi. Patlatma sonrasında
çıkan reklam videosu 75.000 kez izlendi.
SONUÇ: Hedef kitleye seyahat etmek için
lokal bir seyahat markasının olduğu vurgusu
yapılan çalışmanın, 3 farklı iPad dergisinde 1 hafta
süre ile yayınlanan ilanı ile 6.755 gösterim
elde edildi ve %1.63’lük CTR oranına ulaşıldı.
36
2014 KATILIMCILAR
No
: 1330
Ajans
Mobilike
Marka
Reklam
: El Yazısından Analiz
No
: 1355
Ajans
: Open Medya
Marka
: Turkcell Profesyoneller Kulübü
Reklam
: Profesyoneller - Cuma Candır /
Mobil Rich Media
No
: 1383
Ajans
: Open Medya / Move Z
Marka
: Turkcell
Reklam
: Dijital Akademi İngilizce Paketler
- İsim Hedefleme
HEDEF: Samsung markasını akıllı telefon
pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar
edilen marka haline getirmek, Galaxy Note 4
için farkındalık yaratmak ve bu kategorideki
pazarı genişletmek. Mobil platformda dijital
harflerin dışına çıkamayan kullanıcılara kendi el
yazılarıyla not alma deneyimini yaşatmak.
HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulubü’nün
“Cuma Candır” çatısı altındaki 1 alana 2. bedava
Cinemaximum faydasını duyurmak ve kulübe
katılımı artırmak ve kullanıcıların kampanyadan
faydalanmasını sağlamak.
HEDEF: Kullanıcıların İngilizce’yi öğrenmelerini
ve geliştirmelerini amaçlayan Dijiital Akademi
sayesinde, İngilizce’yi dijital platformlar
arayıcılığıyla pratik ve eğlence yoldan öğretmek.
SONUÇ: Kullanıcılara kendi el yazılarıyla not
alma deneyimi yaşatılan Samsung Galaxy Note 4
kampanyasında el yazısı uygulaması 59.697
kişi tarafından deneyimlendi. 101.315 kişi ile
etkileşim gerçekleştirildi. Ürünün web sayfasına
yönlendirerek %3.91 CTR elde edildi.
SONUÇ: Turkcell Profesyoneller Kulübü’nün
kullanıcılara 1 bilet alana 2. bileti ücretsiz
olarak sağladığı Cuma Candır kampanyasında
202.864 etkileşim elde edildi. Custom widget
5 milyon kez görüntülendi. 50.248 kullanıcı
“Cuma 17’de hatırlat” butonuna tıkladı. 53.002
kullanıcı “Whatsapp’ten Paylaş” butonuna tıkladı.
55.430 kullanıcı “En Yakın Cinemaximum”
butonuna tıkladı. 44.184 kullanıcı “Kulübe Katıl”
butonuna tıkladı. Genel kampanya sonucunda;
Cuma Candır bilinirliği % 18’ten % 25’e,
profesyoneller kulübü bilinirliği ise % 44’ten %
51’e ulaştı.
SONUÇ: Kullanıcıların isimlerinin İngilizce
karşılıklarını bilip bilmediği interaktif bir oyunla
test edilen, bilmeyen kullanıcıların Dijital
Akademi sayfasına yönlendirildiği kampanya
boyunca uygulama 170.000 gösterim aldı.
Uygulama gösterimler sonucu %7 oranında
etkileşim elde etti. İsminin karşılığını bilenler
%62, bilmeyenler ise %38 olarak ölçüldü.
37
2014 KATILIMCILAR
No
: 1399
Ajans
: Manajans/ Thompson
Mindshare
Marka
: Elidor
Reklam
: Pembeyi Yakala
daha fazla geçirecekleri ve pembe renk ile
Elidor’u özleştirecekleri bir platform yaratmak.
ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com’a interaktif
bir şekilde katılım sağladı. 82.776 kişi pembe
ürünleri yakaladı. Oyun esnasında 50.600 tweet
atıldı. 4.200.000 dijital film izlenmesi sağlandı.
Dijital banner 634.668 kez tıklandı. Marka
değeri skorları Q2’de 49 iken Q3’te 56’ya çıktı.
Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları
2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı.
No
: 1407
Ajans
Mindshare
Marka
: Elidor
Reklam
: 1 dk’lık Sahne Arkası Bileti
HEDEF: Türkiye pazarında yeni olan “Elidor Kuru
Şampuan” ürünü için farkındalık ve bilinirlik
yaratmak, ürünün nasıl kullanılması gerektiğini
hedef kitleye öğretmek.
SONUÇ: Medcezir dizisine entegrasyon yaparak,
Elidor Kuru Şampuan’ın nasıl kullanıldığını anlatan
uygulama videosu YouTube’da 633.637 kez izlendi.
No
: 1424
Ajans
: Ogilvy & Mather
Marka
: Ford Fiesta
Reklam
: MyKey iPad İlanı
HEDEF: Ford MyKey teknolojisinin özelliklerini
sıra dışı bir hız limiti uygulaması ile anlatmak ve
hedef kitleyi bilgilendirmek.
SONUÇ: MyKey teknolojisi ile mobil cihazların
dokunmatik ekran teknolojisi birleştirilerek
hazırlanan reklamda, ürün özelliği hakkında
interaktif bir şekilde hedef kitleye bilgi verildi.
38
2014 KATILIMCILAR
No
: 1431
Reklamveren: Johnson Vision Care
Ajans
Marka
: Acuvue Kontak Lens
Reklam
: Acuvue – Zoom in Rich Media
HEDEF: Acuvue kontak lensleri sayesinde hedef
kitleye, mobil platformlarda yakınlaştırma ve
uzaklaştırma yapmadan özgürce gezebileceklerinin
mesajını vermek.
SONUÇ: Hedef kitleye Acuvue kontak lens
kullanıldığında mobil ekranlarda yakınlaştırma
yapmaya ihtiyaç olmadığının anlatıldığı kampanya,
3 milyon gösterim elde etti. Kullanıcılar ürün
hakkında daha fazla bilgi almak için butona
135.410 kez dokundu ve kampanya sonucunda
CTR %4.82 olarak ölçüldü.
No
: 1458
Reklamveren: Yandex
Ajans
: Maxus Global / Move
Marka
: Yandex
Reklam
: Yandex.Navi Lansman Kampanyası
2 Burst
HEDEF: Hedef kitleye doğru yer ve zamanda
ulaşarak ihtiyaç anında Yandex.Navi’yi hatırlatmak.
Yandex.Navi’nin bilinirliğini ve aktif kullanıcı
SONUÇ: Türkiye’de ücretsiz olarak lanse edilen
ilk navigasyon uygulamasında CPC bazlı
gerçekleştirilen yayınlar; 20.000 tıklanma
ve yaklaşık %2’lik CTR elde etti. Yapılan
çalışmaların hemen ardından aktif kullanıcı
CTR oranı %74 artış gösterdi. Gerçekleşen
lansman kampanyasının ikinci ayağından sonra
ise; toplam 1.000.000 tıklanma elde edildi.
Uygulama mobil mağazalarda seyahat ve
navigasyon kategorisinde 1.liğe yükseldi. Aralık
2014 sonrasında aktif Yandex.Navi kullanıcı
sayısı 1.500.000’ü geçti.
No
: 1465
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Open Medya
Marka
: Çizi
Reklam
: Çizi – Atıştırın Açlığınızı Yatıştırın
HEDEF: Büyüyen pazardan pay almak, Çizi’nin
açlığı yatıştırma fonksiyonunu hedef kitleye
açlık anlarında göstererek farkındalık yaratmak.
SONUÇ: Akıllı telefonların saat ve alarm
fonksiyonlarının Çizi’nin “açlığını yatıştır”
iletişimiyle birleştirildiği ve insanların genel
olarak acıktığı saat dilimlerinin hedeflendiği
kampanyada 1.5 milyon kişiye hatırlatma yapıldı.
Kullanıcıların %62’si “ertele” butonuna basarak
kampanya mesajıyla karşılaştı. Standart
yayınlara göre 4 kat daha fazla etkileşim
yakalandı.
39
2014 KATILIMCILAR
No
: 1468
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Open Medya
Marka
: Dankek 8 Kek
Reklam
: Artısı Olan Kek
No
: 1488
Reklamveren: Samsung Electronics Turkey
Ajans
: Cheil Worldwide Turkey /
Bannerofisi
Marka
: Samsung
Reklam
: Galaxy Note 3 Neo iPad Reklamı
HEDEF: Rakiplerden farklılaşarak hedef kitleye
Dankek 8 Kek’i daha eğlenceli biçimde göstermek
ve satışları artırmak.
HEDEF: S Pen’in hassaslığını anlatmak ve S Pen’siz
tablet deneyiminin eksikliğini yaşatmak.
SONUÇ: Dankek 8 Kek’in eğlencelik bir atıştırmalık
olduğunu anlatan mobil oyuna 1.2 milyon erişim
gerçekleşti. Oyuna %85 oranında katılım sağlandı,
katılımcıların %20’si oyunu tekrar oynadı. Oyun
sonrası reklam videosu izlenme oranı %12 olarak
gerçekleşti.
SONUÇ: Samsung’un kullanıcılara Note serisine
özel tasarladığı S Pen sayesinde dokunmatik
ekranlarda hassas bir deneyim yaşattığı, iPadlere
özel tasarlanan oyun 389.196 görüntülenme
aldı, 22.762 kez tıklandı. Oyun, Dipnot’ta %7.56,
Log’da ise %5.54’lük tıklanma oranına ulaştı.
No
: 1490
Reklamveren: LC Waikiki
Ajans
: United People / Mobilike
Marka
: LC Waikiki
Reklam
: Yaz Sezonu
HEDEF: LC Waikiki müşteri kitlesine yaz sezonu
ürünlerinin mağazalarında yerini aldığını duyurmak,
yaz sezonu ürünlerinin mağazalarda satışını
artırmak.
SONUÇ: Mobil mecralardaki hava durumu
uygulamalarında, hava sıcaklığı belirli bir derecenin
üzerine çıktığında “Herkes yaza hazır, sen hazır
mısın? LCWaikiki’de yaz sezonu başladı!”
mesajıyla hedef kitleyi bilgilendiren banner
91.000 tıklamayla %6 tıklama oranı elde etti.
40
2014 KATILIMCILAR
No
: 1535
Reklamveren: Duracell
Ajans
: Mobilike / Mediacom
Marka
: P&G
Reklam
: Duracell Kusursuz Hedefleme
No
: 1539
Ajans
: Mindshare / Mobilike
Marka
: Vodafone
Reklam
: Vodafone–BJK Formaya Ruhunu Kat
No
: 1554
Ajans
Marka
: Vodafone
Reklam
: Vodafone Alaçatı Fishing
HEDEF: Akıllı telefon kullanıcılarına batarya
ömrünün kısa sürmesi sorununu çözecek, Duracell
taşınabilir USB şarj aleti hakkında bilgi vermek.
HEDEF: Vodafone’un Beşiktaş formalarındaki
göğüs sponsorluğunu yeni sezon öncesinde
tanıtmak.
SONUÇ: Belirli mobil mecralarda gezinen
kullanıcıların batarya seviyesi %20’nin altında
düştüğünde, kullanıcılara Duracell’in USB şarj
aleti bilgisinin verildiği proje sonucunda
16.000’den fazla kullanıcı banner ile etkileşime
geçti. Ortalamaya göre CTR %73’e ulaştı.
Projenin etkilerini ölçmek için bir anket
oluşturuldu ve reklamı görüntüleyen ve
görüntülemeyen iki gruba iletildi. Sonuçlarda
38.000 anket dolduruldu ve reklamı
görüntüleyenlerin %70’i reklamı tekrar hatırladı.
Reklamı görüntüleyen kullanıcıların ürün bilgisinin
reklamı henüz hiç görmemiş kullanıcılara göre
%134 daha fazla olarak ölçüldü. Reklamı
görüntüleyen kullanıcıların ürünü satın alma
isteği ise diğerlerine göre %112 daha fazla
olarak ölçüldü.
SONUÇ: Beşiktaş kulübünün sponsoru Vodafone,
takımın yeni sezon forma lansmanını mobil
medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları
da içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanya,
3 defa tekrarlanan yarışma sonrası 5 milyon
kişiye ulaştı. 542.901 kişi formaya ruhunu kattı.
1.000’in üzerinde form toplandı. Çekilişle 15 kişiye
yeni sezon forması hediye edildi.
HEDEF: Vodafone Red’in, tüm iletişim ihtiyaçlarını
karşılayan ve ayrıcalıklar sunan bir program
olduğu algısını pekiştirmek. 4 yıldır Vodafone
Red sponsorluğunda gerçekleşen Uluslararası
Balıkçılık Turnuvası’nın duyurusunu dijital mecralarda
yaratıcı kullanımlar ile gerçekleştirmek, izleyicilerin
de bu deneyimin bir parçası olmasını sağlamak.
SONUÇ: Vodafone Red’in, mobil cihazların
hareket sensörleri sayesinde kullanıcılara cihazları
üzerinden balık tutma deneyimini yaşattığı ve
mesajını bu kurguyla ilettiği kampanya sayfasının
100.000 görüntülenme hedefi 3 gün içinde
%150 başarı ile tamamlandı. Mobil rich media
üzerinden 187.725 etkileşim elde edildi.
Kampanya trafiğinin %99’u mobil cihazlardan
sağlandı.
41
2014 KATILIMCILAR
No
: 1565
Ajans
Marka
: Dove
Reklam
: Go Play with Your Hair - iPad
No
: 1580
Ajans
: Mobilike / Punch
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell MNT Banner
No
: 1582
Ajans
: Mindshare / Wonk
Marka
: Dove
Reklam
: Dove Aşkın Işıltısı / CIA
vurgulamak, duyurmak. Kişisel bakım kategorisinde
Dove’un saç bakımı konusunda da uzman bir
marka olduğunu vurgulamak.
HEDEF: Rakip marka kullanıcılarını, kendi
operatörleriyle problem yaşadıkları anda
yakalayarak, hali hazırda kullandıkları operatörü
Turkcell kapsama alanı ve sinyal gücü ile
karşılaştırmalarını ve Turkcell numara taşıma
formunu doldurmalarını sağlamak.
HEDEF: Hedef kitleye mobil mecralardan
ulaşmak, duygusal bağ kurmak ve Sevgililer
Günü’nü markanın sahiplenmesini sağlamak.
SONUÇ: Hedef kitleye Dove Hair Repair ürünün
faydalarını eğlenceli bir biçimde deneyimleten
reklam için 12’den fazla tablet dergide yayınlar
yapıldı. İlk aksiyonda (topuz) reklamı gören
kullanıcıların %10’u, ikinci aksiyonda (lüle) %8’i
reklamla etkileşime geçti. Ortalama iPad Rich
Media çalışmalarındaki etkileşim oranının 2 katı
etkileşim sağlandı.
SONUÇ: Rakip operatör kullanıcılarının sinyal
seviyeleri %50’nin altına düştüğünde görebilecekleri
bir banner tasarlanan Turkcell Sinyal Kampanyası’nda,
banner Türkiye ortalamasının iki katından fazla
tıklandı. Türkiye ortalaması %1,5 olan banner
tıklama oranına karşı, Turkcell Sinyal bannerı
tıklama oranı %3,1 oldu. Kampanyanın yayın
süresi olan bir ay boyunca numara taşıma formu
doldurma oranı %53 arttı. Toplamda, Turkcell
Sinyal Kampanyası, bugüne kadar yayınlanan
Turkcell’in tüm dijital kampanyalarından %30
daha fazla yatırım getirisi (ROI) sağladı.
SONUÇ: Android cihazına CIA uygulamasını
indirmiş, telefonuna “Aşkım / Sevgilim” diye
kaydettiği bir kişi ile kısa süre önce görüşmüş
kullanıcılara “Aşkın ışıltısını Dove ile hisset” marka
mesajının verildiği kampanyada 300.000’den
fazla tekil kullanıcı reklam ile karşılaştı. Kampanya
2.1 milyon gösterim elde etti. Yaklaşık 34.000
kez banner’a dokunma gerçekleşti ve kampanya
%1.55 CTR elde etti.
42
2014 KATILIMCILAR
No
: 1620
Ajans
: Mobilike / Open Medya
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell Dijital Akademi
No
: 1633
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
: Ford Focus Listen To Your Heart
No
: 1663
Reklamveren: TTNet
Ajans
Marka
: TTNet
Reklam
: TTNET WiFi Havada Karada Denizde
HEDEF: Turkcell Akademi Kampanyası’nda
İngilizce’nin önemi ve gerekliliğini vurgulamak,
Turkcell Akademi İngilizce Kursu’nda sunulan
hizmetlerin bir ön izlemesini yaparak Turkcell
Akademi’yi tanıtmak ve ön plana çıkarmak.
HEDEF: Ford’un “İmkansızı Başarmak İçin Kalbini
Dinle” sloganı ile lansmanını yaptığı yeni nesil
Ford Focus’u tanıtmak.
HEDEF: Mobil kullanıcılara TTNet’in Türkiye’deki
en büyük internet sağlayıcısı olduğunu vurgulamak
ve her zaman ve her yerde onlar için internet
sağlayan büyük bir ağı olduğunun altını çizmek.
SONUÇ: İngilizce’nin öneminin ve gerekliliğinin
vurgulandığı Turkcell Akademi İngilizce Kursu’nun
öne çıkarıldığı kampanya 1.025.466 gösterim
aldı, bu gösterimlerin %3.56’sı çeviri amaçlı
verilen servisin kullanımıyla sonuçlandı. Çeviri
servisinden faydalanan kullanıcıların %31’i
sonrasında kampanya detaylarını merak ederek
banner’a tıkladı.
SONUÇ: Mobil mecralarda gezinen kullanıcıların
SDK sayesinde, kalp atışlarının ölçümlendiği ve
“İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle” mesajının
verildiği kampanya sonunda 7 milyonun üzerinde
gösterim gerçekleşti. Yaklaşık 500.000 kalp
atışı ölçümü yapıldı ve sonrasında çıkan banner
üzerine 100.00’in üzerinde tıklama gerçekleşti.
Kampanya toplam aksiyonlar sonucu %8.57
CTR elde etti.
SONUÇ: TargetSense™ bağlantı tipi hedefleme
özelliği sayesinde EDGE hızında internet
bağlantısı olan kullanıcıların hedeflendiği
kampanya sonucunda 7.400.000 gösterim
elde edildi. Kampanyayı gören kişilerin %6’sı
en yakın Wifi noktasını görebilmek için haritaya
yönlendirildi. Kampanya sonunda %2,28 CTR’a
ulaşıldı.
43
2014 KATILIMCILAR
No
: 1697
Reklamveren: UNO
Ajans
: Mobilike / Open Medya /
Arno Brasco
Marka
: Uno
Reklam
: Uno Ekmeğinizi Elletmeyin
HEDEF: Türk insanının temel besin maddesi
olan ekmeği, Uno tesislerinde “el değmeden”
hijyenik koşullarda ürettiği mesajını hedef kitleye
deneyim ile iletmek, potansiyel yeni tüketiciler
üzerinde marka bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Uno’nun el değmeden üretim mesajının
canlandırma yöntemiyle tüketicilere iletildiği
kampanyada 6.000.000’dan fazla gösterim
yapıldı. Ekrana dokunma sonrasında yapılan
aramalar yaklaşık 850.000 kez cevaplandı.
Cevaplanan aramaların yaklaşık 270.000’i
Uno’nun onlara verdiği mesajı sonuna kadar
dinledi. Tam sayfa reklamla karşılaşan kullanıcıların
%45’i ekrana dokunarak alarm sesiyle karşılaştı
ve yalnızca %2’si ekmeklere dokunmayarak
form doldurma imkanına sahip oldu. Ekrana
dokunarak alarmı aktive eden kullanıcıların
%85’i reklamın devamında gelen telefon
aramasını açtı ve telefonu açan kullanıcıların
%52’si dinletilen mesajı sonuna kadar dinledi.
No
: 1745
Reklamveren: Arçelik A.Ş.
Ajans
: C-Section
Marka
: Arçelik
Reklam
: Oley Çektiren Banner
No
: 1763
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: gnçtrkcll
Reklam
: GNCfest Lineup Arıyor
HEDEF: Arçelik 3D Smart TV’ler için erkek hedef
kitlede tercih edilirliği artırmak. Dünya Kupası’nın
gelmesiyle Arçelik yeni HD televizyonlarında
başlayan indirimi Dünya Kupasını izleyecek
kitleye duyurmak.
HEDEF: gnçtrkcll’in müzik festivali olan GNCFEST’i,
bu seneki imajıyla paralel bir şekilde; interaktif,
teknolojik ve eğlenceli bir şekilde hedef kitleye
ulaştırmak, GNCFEST’te sahne alacak yerli ve
yabancı şarkıcıları mobil dünyada duyurmak ve
kullanıcıları online bilet satışına yönlendirmek.
SONUÇ: Dünya Kupası döneminde cep
telefonundan siteye bağlanan kullanıcılara “oley”
dedirten banner, yayında kaldığı süre boyunca
binlerce futbolsever tarafından görüldü.
SONUÇ: Gençlerin en sık kullandığı web
sitelerinde yer alan, akıllı telefonların arama ekranı
ile aynı şekilde tasarlanan ve kullanıcıları şaşırtan
banner, yaklaşık 7 milyon kez görüntülendi.
%7.65 CTR oranına erişildi. Banner’a tıklayan
yaklaşık 530 bin genç festival bileti satılan
siteye yönlendirildi.
44
2014 KATILIMCILAR
No
: 1775
Reklamveren: Elca Kozmetik
Ajans
: Mobia
Marka
: Clinique
Reklam
: Clinique Smart Serum #Akıllıkadın
HEDEF: Clinique Smart Serum’un, TV spotu
ile birlikte mobil mecralar ve sosyal medya
kanallarında entegrasyon sağlanarak Smart
Serum ürününün hayatı kolaylaştıracak güncel
içeriklerle desteklemek ve Twitter’da #Akıllıkadın
hashtag’i ile paylaşımlarını artırmak.
SONUÇ: Smart Serum ürününün kadınların
hayatını kolaylaştırdığını güncel içeriklerle
destekleyen kampanya, tablet video pre-roll
gösterimlerinde %50 CTR’a, mobil rich media
çalışmasında %7 CTR oranına ulaştı. Rich media
ile #Akıllıkadın hashtag’i paylaşılan tüm içerikler,
gerçek zamanlı olarak banner içerisinden kullanıcıya
iletilmesi sağlandı. Rich media banner, tablet
video pre-roll gösterimleri ile birlikte TV & Mobil
& Twitter entegre çalışma ile marka mesajı
pekiştirildi.
45
2014 KATILIMCILAR
05 - Ev-Dışı Dijital
Tüketici kamuya açık bir mekândayken, bir yerden bir yere giderken, bir yerde beklerken (örn. hastaneler) ve/veya belirli ticari mekândayken
(örn. perakende zincirleri) söz konusu mekâna bağlı ağlar ile diğer ev dışı alanların avantajlarını kullanan tüm dijital unsurlar
No
: 1241
Reklamveren: Aygaz A.Ş.
Ajans
: Pure New Media
Marka
: Aygaz
Reklam
: Aygaz Geleceğe Yol Al
No
: 1297
Reklamveren: Procter&Gamble Türkiye
Ajans
: Grey İstanbul
Marka
: Febreze
Reklam
: Yetiş Febreze Lansman Kampanyası
No
: 1345
Ajans
: Mobi Wan
Marka
: Turkcell
Reklam
HEDEF: Gelecekte Dünya’ya olabileceklere etkileyici
bir şekilde dikkat çekmek ve Geleceğe Yol Al
projesinin bilinirliğini sağlamak.
HEDEF: Febreze’nin lansmanını yapmak, ürünün
gücünü anlatmak, sosyal medyada etkileşim
sağlamak.
SONUÇ: 2056 yılında Dünya’nın başına gelecek
olumsuzlukları anlatan bir kapsülün kullanıldığı
roadshow’da 40.000 kişiye ulaşıldı.
SONUÇ: Kanyon’da gerçekleştirilen Cam Oda
etkinliğiyle ücretli olarak yayılan 5 video
Facebook’ta 3.400.000 kez izlendi. 330 etkileşim
sağlandı. Sosyal medyada hedeflenen
6.500.000 kişinin %55’ine ulaşıldı.
HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi etkinliğine
fiilen ya da online katılanlara eşsiz bir interaktif
kullanılan çalışmada dijital deneyim sunmak ve
online katılımı maksimize etmek.
SONUÇ: Türkiye’de ilk defa çok fazla özelliği olan
bir etkinlik uygulaması kullanıcı çalışmasında,
download rakamları: IOS’da 2.132’ye, Android’te
ise 1.661’e ulaştı. Toplam uygulama açılma sayısı
52.000’i buldu. Uygulamanın ortalama kullanım
süresi 108 dakika oldu. Beacon/iBeacon özelliği
ile 1.871 cihaz uygulamaya ulaştı. Kullanıcı
memnuniyeti ise 5 üzerinde 4,5 oldu.
46
2014 KATILIMCILAR
No
: 1612
Reklamveren: LC Waikiki
Ajans
: Isobar
Marka
: LC Waikiki
Reklam
: LC Waikiki Mutlu Yüzler
No
: 1678
Reklamveren: Faber-Castell
Ajans
: Project House
Marka
: Adel Kalemcilik
Reklam
: Renkli Yönetmenler
No
: 1744
Reklamveren: Yandex
Ajans
Marka
: Yandex
Reklam
: Yandex.Navi Lansman Kampanyası
HEDEF: LC Waikiki’nin 2015 yılı boyunca marka
yüzü olacak insanları, AVM’ye inerek LC Waikiki
kullanıcıları arasından seçmek ve bu kullanıcıları
yaratıcı bir şekilde projeye dahil etmek.
HEDEF: Yeni ürün keçeli kalemleri hedef
kitleye denetmek ve ürün bilinirliğini artırmak.
Çocukların hayal dünyasının genişliğini keçeli
kalemlerle somutlaştırmak ve bunu hedef
kitleye göstermek.
HEDEF: Hedef kitleye doğru yer ve zamanda
ulaşarak, ihtiyaç anında Yandex.Navi’yi hatırlatmak.
Yandex.Navi’nin bilinirliğini ve aktif kullanıcı
SONUÇ: LC Waikiki reklam yüzlerinin AVM
ziyaretçileri arasından seçildiği kampanyada,
gün boyunca AVM ziyaretçileriyle etkileşim
halinde bulunularak bir video hazırlandı. Video
30 günün sonunda 9.000.000’dan fazla kişi
tarafından izlendi. AVM içinde etkileşime geçilen
insanlarla çekilen 26.924 fotoğraf ve 1.054
farklı içerik web sitesine eklendi. Web sitesine
400.000 tekil ziyaretçi gelirken, bu ziyaretçiler
2.500.000 sayfa görüntüledi.
SONUÇ: Çocuklara keçeli kalemler denetilerek,
buradan çıkan malzeme ile onlara özel film
afişlerinin tasarlandığı sinema etkinliğinde
çekilen viral video, düşük bütçe ile 250.000’den
fazla izlenme aldı. Uygulama ile marka Facebook
fan sayısı 50.000 arttı.
Uygulama mobil mağazalarda seyahat ve
navigasyon kategorisinde 1.liğe yükseldi. Aralık
2014 sonrasında aktif Yandex.Navi kullanıcı
47
2014 KATILIMCILAR
No
: 1755
Ajans
: C-Section
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Görünmez Coca-Cola Makinesi
No
: 1781
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: gnçtrkcll
Reklam
: İnteraktif Festival GNCFEST
No
: 1784
Reklamveren: Ajans
: Grey İstanbul
Marka
: Grey İstanbul
Reklam
: Instacandy
HEDEF: Coca-Cola’nın isim yazan kutular
kampanyasını Sevgililer Günü gibi özel bir
günde çarpıcı bir uygulama ile daha da geniş
kitlelere ulaştırmak.
HEDEF: GNCFEST’i, diğer markalı festivallerden
ayrıştırmak, gençlerin marka ile etkileşimini ve
marka bağlılığını güçlendirecek bir etkinlik haline
getirmek. Cep telefonlarından GNCFEST’in
duyurusunu ilgi çekici bir şekilde yapmak, hem
line-up’u duyurmak hem de gençleri online bilet
satış kanallarına yönlendirmek.
HEDEF: Türkiye’de reklamcılık adına yapılan en
büyük organizasyon olan Kristal Elma’da ses
getirecek bir self-promo projesi hazırlayarak
Grey İstanbul’un reklamda yenilikçi, “Famously
Effective” yaklaşımına dikkat çekmek.
SONUÇ: Sevgililer gününde çiftleri sokakta
yakalayacak outdoor uygulaması sırasında
çekilen görüntülerden oluşan Görünmez
Coca-Cola Makinesi adlı video Türkiye’de 1 ayda
611.000 kez izlendi. Aynı zamanda İngilizce
olarak internete yüklenen versiyonu ise sıfır
medya planı ile toplamda 175.000 kez izlendi.
SONUÇ: gnçtrkcll uygulaması festivale entegre
edildi. GNCFEST’e gelen 25.000 gençten 15.000’i
uygulamaya giriş yaptı. Festival boyunca yaklaşık
46.000 kez gnçtrkcll uygulaması ile interaksiyona
geçildi. 14.000 kez tuvaletlerdeki trafik kontrol
edildi. 455 kişi arkadaşlarını uygulama sayesinde
kolayca buldu. Uygulama marka kriterine pozitif
etki yarattı.
SONUÇ: Instagram filtrelerinin ilk defa tadına
bakıldığı kampanyada, Instacandy case videosu
52.000 kullanıcı tarafından izlendi ve dünyanın
her yerinde birçok kullanıcı tarafından sosyal
medyada paylaşıldı.
48
2014 KATILIMCILAR
06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar
Herhangi bir oyun platformunun (PC, konsol, web, mobil) içine yerleştirilen interaktif reklamlar veya oyunlar
No
: 1209
Ajans
: Carat / Netcom Medya
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Coca-Cola Goley’de
HEDEF: Marka-futbol ilişkisini kuvvetlendirerek
oyun oynama okazyonu yanında Coca-Cola
markasını konumlandırmak. Promosyon kurgusu
ile satışlara katkı sağlamak. Gençler için eğlence
ve tutku kaynağı olan futbol etrafında markayı
konumlandırarak markaya karşı bağlılık ve
sevgiyi güçlendirmek.
SONUÇ: Coca-Cola stadyumunda aylık
1.350.000 futbol maçı oynandı. Oyunda maç
başına ortalama 2,9 gol gerçekleştiğini baz
alarak, en az 700.000 Coca-Cola sponsorluğunda
gol tekrarı gerçekleşti. Aylık yaklaşık 5.400.00
forma görüntülendi. Sosyal medyadan
(500.000 FB beğenisi olan Goley sayfası) ve
Joygame platformlarından (20 milyon gösterim)
organik erişim sağlandı. 250.000 üzerinde
Kırmızı Kasa sadakat programı içerisinde kapak
altı kod karşılığında oyun içi item’lar verildi.
No
: 1282
Reklamveren: Hasbro
Ajans
: OMD / Netcom Medya
Marka
: Hasbro Nerf
Reklam
: Nerf Sanalika Online Zombie Avı
& Ajan Görevleri
HEDEF: Yeni ürün ve temaların duyurusunu
yapmak, online ortamda ürünleri denetmek,
NERF deneyimini yaşatmak.
SONUÇ: Hayali zombilerle mücadele edecek
yeni ürün NERF Zombie Strike ile zombi istilası
kurgusuna katılan tekil oyuncu sayısı 247.078
kişi oldu. Oyuna katılan kullanıcılar ortalama
10 kez NERF’lerini doldurdu ve marka
görsellerinin yer aldığı çadır 2.483.386
kere ziyaret edildi. 12.416.930 NERF dart’ı
kullanılarak toplamda 1.527.790 Zombi insana
dönüştürüldü. Entegrasyonun devamında
yayına giren NERF Rebelle Ajan Eğitimi görevi
kurgusunda ise 178.937 görev tamamlandı.
Oyun içi branded tüm objelerle 218.869 farklı
etkileşim gerçekleşti. Bir görevi tamamlamanın
ortalama 10 dakika sürdüğü projede toplamda
29.822 saat markayla etkileşim sağlandı.
Kampanya sonrasında NERF Rebelle marka
bilinirliği %65’ten %71’e, NERF Rebelle satın
almak isteyenlerin oranı ise %37’den %44’e
yükseldi.
No
: 1299
Reklamveren: Setur
Ajans
: TTBOOM / Koçzer
Marka
: Setur
Reklam
: Dünyayı Seturla
HEDEF: Setur’un marka bilinirliğini artırmak.
Dünya turu dendiğinde çağrışım yapan ilk
markanın Setur olmasını sağlamak. Setur sosyal
medya hesaplarının takipçi sayısını artırmak.
SONUÇ: 1- 26 Aralık 2014 tarihleri arasında
yayında olan Dünyayı Seturla toplamda 6.473
defa oynandı. Çekiliş hakkı elde eden kişi sayısı
1.334 oldu. Ortalama oyunda kalma süresi
7.2 dakika oldu. Sosyal medya hesaplarından
paylaşılan içerikler sayesinde Setur Facebook
sayfasına yarışma süresince 690 yeni beğeni
geldi, Twitter sayfası ise 180 yeni follower
kazandı.
49
2014 KATILIMCILAR
No
: 1311
Reklamveren: Nestlé - Nesquik
Ajans
: GroupM - Nestlé / Tipeez
Marka
: Nestlé - Nesquik
Reklam
: Nesquik Milk
No
: 1361
Ajans
: Pharos Digital
Marka
Reklam
: Hızlı Ol Kazan
HEDEF: 7-15 yaş arasında, kendini çevrimiçi
olarak ifade eden ve sosyalleşerek eğlenen
çocuklara ulaşmak.
HEDEF: Kampanya çerçevesinde çağrı merkezi
üzerinden gerçekleşen abonelik satışlarına trafik
yaratmak, kullanıcı formu dolduran katılımcıların
çağrı merkezi üzerinden aranarak, sonrasında
abonelik işlemlerini başlatmak. Hedef kitlenin
verilerini toplamak. Geleneksel yöntemlerle kullanıcı
formu dolduran ve çağrı merkezini arayan kullanıcıların
en az %20’sinden dönüş almak.
SONUÇ: Eğlence anahtar kelimesi üzerine
kurulan ve 6 ay süren Tipez Dünyası kampanyası
boyunca, sadece Nesquik uçağına 230.000
ziyaret gerçekleşti. Toplamda 28.000 adet sanal
Nesquik ürünü satıldı. Nesquik haberlerine toplam
2.890 yorum geldi. Tipeez’e ait forumlarda
kullanıcıların kendi aralarındaki konuşmalarda
Nesquik markası ilgili 1.500’ün üzerinde giriş
yapıldı. Tipeez partilerine ortalama 700 kişi
katılırken, Nesquik uçağı açılış partisinde bu sayı
1.500 oldu. Toplamda ise Nesquik uçağında
yapılan partilere 22.000 kişi canlı olarak katıldı.
SONUÇ: Oyunlu bir bannerla yola çıkılan
kampanyada promosyon amaçlı olarak form
doldurmak isteyen kullanıcılara 1 aylık ücretsiz
abonelik hediye edildi. Kampanya kapsamında 3
gün içinde 3080 adet form dolduruldu. Rakam
olarak çağrı merkezi üzerinden gerçekleşen
aylık işlem adedine 3 gün içinde ulaşıldı.
No
: 1400
Ajans
: Manajans/Thompson
Mindshare
Marka
: Elidor
Reklam
: Pembeyi Yakala
Elidor’un en çok tercih edilen serisi olan Güçlü
ve Parlak Serisi’nin pembe rengini sahiplenerek
satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların
marka ile daha fazla zaman geçecekleri ve
pembe renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir
platform yaratmak.
50
2014 KATILIMCILAR
No
: 1415
Reklamveren: Tetra Pak
Ajans
: Tipeez
Marka
: Tetra Pak
Reklam
: Süt Fabrikası
No
: 1417
Reklamveren: Türkiye Finans Katılım Bankası
Ajans
: Magiclick
Marka
: Türkiye Finans Katılım Bankası
Reklam
: Doğru Cevap Gol Getirir
HEDEF: Kutu sütün sağlıklı olarak saklanmasını
sağlayan UHT ambalaj sürecini şeffaf ve eğlenceli
bir şekilde çocuklara anlatmak.
HEDEF: Katılım Bankacılığı, ürün ve hizmetlerini
tanıtmak ve bu konudaki soru işaretlerini
gidermek.
SONUÇ: Online yapılan canlı partilerde UHT ile
ilgili çocuklara sorular soruldu ve sanal ödüller
verildi. Çocukların hem yaptıkları yorumlarda
hem de online etkinliklerde HT ve pastörizasyon
konularındaki bilgileri test edildi.
SONUÇ: Hala devam eden “Doğru cevap gol
getirir” formatındaki soru-cevap oyununda bir
buçuk ayda 4,672 kişinin datasını toplayarak
potansiyel müşteri havuzu genişletildi. Sitede
25.833 kişilik trafik yaratıldı. Toplam oyun sayısı
47.012, oyuncu sayısı 4,206’ya erişti. Oyunda
geçirilen toplam süre 148 gün 2 saat 35 dk 11 saniye
oldu. Üye başına ortalama oyun süresi 50 dakika
42 saniye olurken ortalama oyun sayısı ise 11.18
oldu. Toplamda uygulamayı 7.074 kişi yükledi.
Kayıt formunu 4.672 kişi doldurdu. Toplam giriş
sayısı 24.835’e yükseldi.
No
: 1527
Reklamveren: Garanti Bankası
Ajans
: Ram İstanbul
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: Garanti’den 8Bit Nostaljik
Yeni Yıl Neşesi
HEDEF: Garanti bankası Facebook sayfasında
ve hedef kitlede yer alan kullanıcılarına oyun
deneyimi yaşatmak. Daha fazla tekil kullanıcıya
ulaşmak, Garanti Facebook ihtiyaç kredisine
talep toplamak.
SONUÇ: Türk sinemasının nostaljik ve sıcak
teması 8 bit oyunu haline getirildi. Oyun yaklaşık
10 gün içerisinde 155.000 kez oynandı ve
36.768 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Ortalama
oturum süresi 5 dakika 25 saniye olarak ölçüldü.
51
2014 KATILIMCILAR
No
: 1548
Ajans
: Proje Calide
Marka
: Algida Max
Reklam
No
: 1656
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Boosters
Marka
: Ülker Bizim Mutfak
Reklam
: Bizimkisi Bir Aşk Hikâyesi
HEDEF: İnteraktif bir uygulama ile marka deneyimini
yaşatmak ve marka algısını “eğlenceli ve maceracı”
olarak pekiştirmek.
HEDEF: Ev kadınlarının ilgisini çekerek Facebook
sayfasındaki etkileşimi ve takipçi sayısını artırmak.
SONUÇ: Ketçap ve mayonezin birbirinden ayrı
düştüğü konusuyla kurgulanan Bizimkisi Bir Aşk
Hikâyesi uygulamasında kullanıcılardan ikiliyi
birleştirmesi istendi.100.000’den fazla oturum
açıldı, TR ağırlıklı olmak üzere her coğrafi
bölgeden katılım sağlandı, katılımcıların %82’si
desktop üzerinden oyuna katıldı. Oyunu 12.932
kişi oynadı. Oyun 23.781 kez paylaşıldı. 12.595
adet oyun daveti gönderildi.
52
2014 KATILIMCILAR
07 - Online Reklam Filmleri
Online ortamdan yararlanmak suretiyle bir ürün ya da hizmete ilişkin farkındalık yaratmak ya da satış artırmak amacıyla
tasarlanmış reklamlar
No
: 1191
Reklamveren: Nestle
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Nestle Crunch
Reklam
: Crunch Patt
No
: 1205
Reklamveren: Vestel Ticaret A.Ş.
Ajans
: Alafortanfoni
Marka
: Vestel
Reklam
: 14 Şubat’ta Ne Alınmaz?
HEDEF: Yeni çıkan paket tasarımını ve ürünü
tanıtmak, ürünü love mark haline getirmek,
satışları artırmak. Troll’lük seven hedef kitleyi
onların dilinden konuşarak yakalamak ve ürünü
sevdirmek.
HEDEF: Küçük ev aletlerinin bilinirliğini ve
satışlarını artırmak.
SONUÇ: Crunch’ın yeni ürünü Crunch Patt’ın
“Patt’layarak açılan bir ürün” olduğunu, Banu
Alkan ve Atilla Taş’la anlatan markanın “Banu
ve Atilla daralıyor, daralanlar Patt’latıyor”
videosu toplamda 11.794.578, pre-roll’ler ise
toplam 987.815 izlenme elde etti. Mecralarda
organik izlenme oranı %34’ü buldu. 77.000
olan Facebook hesabı 82.346 beğeniye, yeni
açılan Twitter hesabı ise 4.228 takipçiye ulaştı.
Youtube’daki
453.000’lik izlenme sayısı
1.014.000’e yükseldi. İzlesene’deki Crunch Patt
hesabı 6.745.917 izlenme aldı.
SONUÇ: Tüketicilerle samimi bir iletişim
kurmak isteyen Vestel, 14 Şubat öncesinde
başlattığı “Vestel ütüler jilet gibi ütüler ancak
Sevgililer gününde alırsanız, sevgiliniz kafanızı
ütüler” konulu kampanya reklam filmi
online mecralarda 1 milyon’un üzerinde
izlenme elde etti. Kampanya için kullanılan
#14Şubat’taNeAlınmaz hashtag’i 3 defa trend
topic oldu. Kampanya Facebook’ta 2,8 milyon,
Twitter’da 17 milyon kişiye ulaştı.
No
: 1208
Ajans
: Publicis Modem
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: Facebook’ta 1.5 Milyonluk
Dev Bir Aileyiz!
HEDEF: Garanti Bankası’nın inovatif ve teknolojiyi
en iyi kullanan banka olma özelliğinin altını çizmek
ve sosyal medya platformlarından Garanti
Bankası’nı takip eden kullanıcılara teşekkür
etmek.
SONUÇ: Garanti Bankası’nın bugüne kadarki
başarılarını ve gerçekleştirdiği ilkleri anlatan
animasyon video farklı kanallarda toplam
50.000’e yakın izlenmeye ulaştı. Facebook
ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında
6.000’den fazla içerik ile etkileşim yaratıldı.
Video sayesinde Garanti Bankası Facebook
hesabı 1.000 yeni beğeni kazandı.
53
2014 KATILIMCILAR
No
: 1236
Ajans
: Wanda Digital
Marka
Reklam
: Benim Babam Süper Kahraman
HEDEF: Duygusal bir filmle kullanıcıların sevdiği
ve paylaştığı bir video hazırlamak, en çok izlenen
Babalar Günü videolarından biri olmak.
SONUÇ: Baba karakterinin yaptığı sıradan
günlük aktiviteleri, rastlantı eseri oluşan süper
kahraman ögeleriyle birleştiren ve çocukların
renkli hayal dünyasında süper kahramana
dönüşmelerini anlatan Turkcell Superonline
Babalar Günü videosu toplam 1.062.116 izlenme
elde etti. Kullanıcılar videoyu 391 kez paylaştı.
Facebook’ta paylaşılan video 18.773 beğeni ve
171 yorumla 8,92% etkileşim oranına erişti.
No
: 1237
Ajans
: Wanda Digital
Marka
Reklam
: Turkcell Superonline’dan Süper
Bayramlar
bayram videolarından biri olmak.
SONUÇ: Hüzünlü bir bayram filmi gibi görünen
ancak eğlenceli bir şekilde son bulan Turkcell
Superonline bayram videosunu toplamda
1.314.653 kişi izledi.
No
: 1254
Ajans
: Grey İstanbul
Marka
: Pronet
Reklam
: Biletini Kestik
HEDEF: Pronet’in sağladığı fayda hakkında
farkındalık yaratmak ve marka bilinirliğini
artırmak. Yaz boyunca kendinden bahsettirecek
bir kampanya hazırlamak ve yeni aboneler
kazanmak.
SONUÇ: “Tatildeyken aklınız evde kalmasın,
evinize Pronet baksın” sloganının kullanıldığı
kampanya videosu ilk ayında farklı platformlarda
3 milyondan fazla izlenme elde etti. Facebook
sayfasının etkileşim oranı %2.46’dan %72’ye
çıktı. Pronet başvuru kanalının ziyaretçi trafiği
%900 arttı. Satışa yönelik görüşme sayısında
bir önceki seneye göre %14, yılın ilk yarısına göre
ise %18 büyüme oldu. Videonun Musibet Çaldı
projesiyle desteklendiği bu 5 aylık dönemde
(Haziran-Kasım) toplamda 9,937 başvuru
toplandı, bunun 4,294’ü satışa dönüştü.
54
2014 KATILIMCILAR
No
: 1256
Ajans
: Grey İstanbul
Marka
: Pronet
Reklam
: Akıllı Olsun
No
: 1287
Ajans
: Sesli Harfler
Marka
: Prima
Reklam
: Anneler Günü
No
: 1306
Reklamveren: Pepsico
Ajans
: Brick / OMD
Marka
: Rocco
Reklam
: Rocco Empatik Şeker
HEDEF: Pronet Plus hakkında farkındalık
yaratmak, marka bilinirliğini artırmak, mevcut
ve potansiyel Pronet üyelerini Pronet Plus
abonelerine dönüştürmek.
HEDEF: Anneler Günü için hedef kitleyle
duygusal bağ kurmak ve markanın onların her
zaman yanında olduğunu göstermek.
HEDEF: Rocco’nun “yaratıcı eğlence”
konumlandırması çerçevesinde marka bilinirliğini
ve popülaritesini artırmak, gençlerle duygusal
bağı güçlendirmek, mütevazı medya bütçesini
maksimum etkinlikte kullanarak satışları
artırmak.
SONUÇ: Pronet için yaratılan, hırsızlardan
oluşan rap grubu Musibet’i geri döndürerek bu
kez Pronet Plus’a gönderme yapan yeni video;
yayında olduğu 1 aylık dönemde web sitesindeki
keşif formuna ve randevu hattına yönlendirilen
kullanıcıların 1500’ü görüşmeye, 614’ü ise satışa
dönüştü.
SONUÇ: Bebeklerini sevgiyle büyüten annelere,
bebeklerinden bir mesaj iletilen viral video,
50.000’e yakın beğeni ve 15.000 paylaşım
kazandı. Marka denkliği duygusal ve rasyonel
bir temele oturtularak, sağlıklı ve mutlu bebek
gelişimi algısı pekiştirildi.
SONUÇ: Rocco’nun 5 saniye içinde kendini yok
eden ve ürün özelliklerini bu 5 saniye içinde
gösteren spotlarla hayata geçirdiği kampanyada;
izlesene.com ve dailymotion.com sitelerinde
yayınlanan pre-roll’lar toplam 3.596.937 kez
görüntülenme elde etti. Hedeflenen kitlenin
%77’si filmleri gördü. Izlesene.com sitesinde
yayınlanan rich pre-roll uygulaması toplam
1.267.103 kez görüntülenirken 1 ay içinde Rocco
Lolipop satışları %30, Sıkışeker %20,4, Strip
%19,5 arttı. Aynı süreçte toplam marka bilinirliği
%84’e yükselirken, “marka beni anlıyor” diyenler
%28,5, “tüketmekten gurur duyacağım marka”
diyenler %50 arttı.
55
2014 KATILIMCILAR
No
: 1326
Ajans
: Manajans / Thompson
Marka
: Turkcell Akıllı Kadınlar Kulübü
Reklam
: Mazeretim Var – Anneler Günü
HEDEF: Akıllı Kadınlar Kulübü platformunun
imajına katkı sağlayarak markayla duygusal
bağ yaratmak.
SONUÇ: Anne olmanın yeterli bir mazeret
olduğunu dile getiren kampanyada Akıllı Kadınlar
Kulübü Facebook sayfasının beğeni sayısı %27
arttı. Kampanya ilk hafta 1.000.000’a yakın
organik erişim sağladı. Video yorumları bir
haftada marka konuşulma payının %32’sini
oluşturdu.
No
: 1351
Ajans
: Publicis Modem
Marka
: ING Bank
Reklam
: Bankacıları Şaşırtan Sosyal
Medya Gerçekleri
HEDEF: Turuncu Destek gibi bir hesabın varlığını
ve bu hesap sayesinde sorunların ne kadar hızlı,
otomatik cevap algısı yaratmadan, insani bir
tonla çözümlenebileceğini en başta ING Bank
müşterileri olmak üzere tüketicilere göstermek.
SONUÇ: Yeni kurulan Turuncu Destek’in tüketici
sorunlarını çözmeye ve hayatlarını kolaylaştırmaya
yönelik olduğunu anlatan video ilk 24 saatte 15 bin,
toplamda 3 milyonu aşkın izlenme elde etti.
Twitter’da %18 etkileşim oranına ulaşıldı. %95
pozitif yorum aldı.
No
: 1364
Ajans
: Pharos Digital
Marka
Reklam
SONUÇ: Proje için; YouTube’un bir video
mecrası olması ve videoların rahat bir şekilde
izlenebilmesi için iyi bir internet bağlantısı
gerektiği vurgulanan ve internet fenomeni
Hayrettin’in kullanıcıları şaşırttığı bir video
kurgulandı. Türkiye’nin ilk video prodüksiyonlu
“custom gadget” projesi olduğu mecra tarafından da
onaylanan çalışma, mecra kullanımı anlamında
rakiplerinden farklılaştı.
56
2014 KATILIMCILAR
No
: 1377
Ajans
: Voden Reklam
Marka
: MasterCard
Reklam
: Paha Biçilemez Bir Gün
No
: 1379
Ajans
: Voden Reklam
Marka
: MasterCard
Reklam
: Paha Biçilemez Sürprizler-Anthem
No
: 1433
Reklamveren: Avansas.com
Ajans
: Cheil Worldwide Turkey
Marka
: Avansas.com
Reklam
: Şansını Dene, Faik’ten İste!
HEDEF: MasterCard’ın Türkiye pazarında önceki
yıllarda devam ettirdiği B2B iletişimini, pazar
için yeni konsept olan Paha Biçilemez Sürprizler
çatısıyla B2C alanına taşımak. Hedef kitlede
MasterCard kullanım farkındalığı yaratmak ve
buradaki ayrıcalıklı dünyaya daha fazla kullanıcı
çekebilmek.
HEDEF: MasterCard’ın 20 yılı aşkın süredir ana
sponsoru olduğu ve global olarak tüm pazarlarda
yararlandığı UEFA Şampiyonlar Ligi Asset’ini bu
sene de en etkili şekilde kullanmak.
HEDEF: Avansas.com’un, asıl faaliyet alanı olan
dijital platformlarda ses getirecek, hedef kitleyi
marka hakkında konuşturacak bir kampanya
yaratmak.
SONUÇ: “Paha Biçilemez Süprizler” çatı
konsepti korunarak 22 kişilik profesyonel
müzik etkisiyle Şampiyonlar Ligi Anthem’i
Kanyon’da söylendi. Video organik olarak,
resmi UCL Anthem yeniden canlandırılarak
yapılan kampanya organik olarak 850.000,
toplamda 2 milyondan fazla tekil izlenme elde
etti. Kampanya hashtag’iyle 42.000 tweet atıldı.
Kampanya sitesi üzerinden 1.400’den fazla kayıt
tamamlandı.
SONUÇ: Esprili tarzı ve medyatik kişiliğinin yanı
sıra ticaret hayatının içinden gelmesi nedeniyle
satın alma durumlarını yakından bilen Faik
Öztürk’un rol aldığı viral video 1.012.657 izlenme
elde etti. Ortalama izlenme süresi 1.21 saniye
olarak ölçüldü. Site ziyaretçi sayısı 55.313 rakamına
ulaştı.
SONUÇ: Kullanıcılara, MasterCard kullanarak
sürprizler kazanma deneyimi yaşatan “Paha
Biçilemez Sürprizler” kampanyası sonunda,
belirlenen hashtag altında Twitter’da toplam
16.600.000 etkileşim elde etti. 20.100 tweet
atıldı, kampanya toplamda 4.000.000 tekil
kullanıcıya ulaştı. 107.000’den fazla tekil
kullanıcı siteyi ziyaret etti. 3.000’den fazla kayıt
gerçekleşti. Video, 750.000 izlenme elde etti.
57
2014 KATILIMCILAR
No
: 1436
Ajans
: Kompüter
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: Deneysel Bankacılık
HEDEF: Garanti Bankası’nın bankacılık ürünlerini
internet kullanıcılarını sıkmadan anlatmak.
SONUÇ: Kardeşi Garanti’de işe girdiği için
hırslanan bir adamın başlattığı deneysel
bankacılık hikayesinin kurgulandığı ve deneysel
bankacılık ürünlerini anlatırken, aslında
Garanti’nin anlatıldığı kampanya filmleri on
binlerce kez paylaşıldı ve 8 milyondan fazla kez
izlendi. Deneysel Bankacılık Facebook sayfasını
26 binden fazla kullanıcı beğendi.
No
: 1447
Ajans
Four Four Two Dergisi
Marka
: Samsung NX1
Reklam
: Beşiktaş-Tottenham Maçının Hikayesi
No
: 1463
Ajans
: Youth Republic / Starcom
MediaVest Group
Marka
: #banabak
Reklam
: #banabak
HEDEF: NX1’in profesyonel olarak fotoğraf çeken
insanların kullanabileceği bir ürün olduğunu
göstermek, NX1’in pazardaki bilinirliğini ve
profesyonel algısını artırmak.
HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak;
içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları
destekleyen ve tek noktadan anlık performans
ölçümlemelerine olanak sağlamak.
SONUÇ: FourFourTwo dergisiyle ile beraber
Beşiktaş için önemli bir prestij maçı sayılacak
Tottenham maçının hikayesini anlatan projenin
videosu 2 günde 150.000’den fazla izlenme
sayısı elde etti. Özel advertorial yayınıyla
FourFourTwo dergisinin Ocak ayı sayısı
30.000’den fazla satarak Beşiktaşlıların ilgisini
çekti.
SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının,
gençlerin radarına girmesi için planlanan proje
videolarını Facebook’ta toplam 2.7 milyon kişi
izledi, 1.200 kişi videoları paylaştı, 225.000 kişi
videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube’da
2.2 milyon kişi izledi, videoların youtube’da
tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda,
video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi,
ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu.
Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter
üzerinden 400.000 kullanıcıya organik erişim
sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları,
sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10
oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600
kişi #banabak ile ilgili post paylaştı.
58
2014 KATILIMCILAR
No
: 1497
Ajans
: V for Viral
Marka
Reklam
: CourierBall
No
: 1508
Reklamveren: Domino’s Pizza Türkiye
Ajans
: Karbonat
Marka
: Domino’s Pizza Türkiye
Reklam
: Karnı Açlar
No
: 1531
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Turkcell
Reklam
: 14 Kubat
HEDEF: Ford’un yeni nesil ticari aracı olan
Tourneo / Transit Courier’i lanse etmek, araçların
sağlamlığı, kapasitesi ve manevra kabiliyeti gibi
birçok özelliğini ilgi çekici biçimde anlatmak
ve araçlar hakkında sosyal medyada diyalog
başlatmak.
HEDEF: Domino’s Pizza’nın yeni yöresel lezzeti
Adanalım’ın dijital lansmanını yapmak, ürünü
dijital mecralarda tüketiciye tanıtmak, ürünle
ilgili farkındalığı artırmak. Dijital mecralarda
yapılan yönlendirmelerle ürüne direkt satış
sağlamak.
HEDEF: Tüm markalar Sevgililer Günü’nde
sevgili olmaya odaklı iletişim yaparken ters
köşe bir iletişimle gençleri konuşturmak. Hedef
kitlenin gnctrkcll’ye kendisini yakın hissetmesini
sağlamak.
SONUÇ: CourierBall için özel olarak tasarlanan
bir futbol sahasında, araçların tamamen orijinal
bir koreografiyle bir futbol maçı yaptığını
kullanıcılara aktaran video, 3 günde %60’ı organik
olmak üzere 2.5 milyon izlenme rakamına
ulaştı. Kampanya sonunda ise videonun izlenme
rakamı 6.5 milyonu geçti. Videoyla birlikte
paylaşılan #tekrakibim hashtag’iyle 1 günde
1.200 tweet atıldı, kampanya sonunda ise bu
rakam 39.762’ye ulaştı.
SONUÇ: Haluk Levent, Murat Kekilli gibi
Adana’dan çıkmış Anadolu Rock sanatçılarından
esinlenerek Karnı Açlar isminde bir Anadolu
Rock grubu yaratılarak hayata geçirilen
kampanya videosu toplamda 1.5 milyona yakın
izlenme elde etti. 3.59 saniyelik videonun baştan
sona izlenme oranı %89 olarak ölçüldü. Sosyal
medya üzerinde; paylaşma, beğeni yorum
başka olmak üzere 50.000’e yakın etkileşim ile
organik olarak büyük bir yayılım sağlandı.
SONUÇ: gnctrkcll’nin Sevgililer Günü’nü
hem ti ’ye alan hem de gençleri eğlendirmek
amacıyla hazırladığı, 10 Şubat’ta yayına giren
video 7 günde tüm kanallarda 4,8 milyon kez
izlendi. Facebook’ta 7.8 milyon, Twitter’da 5.6
milyon toplamda ise 13,4 milyon kişiye ulaşıldı.
Video, Youtube’da 64 bin, Twitter’da 12.5 bin,
Facebook’ta 6 bin, Instagram’da 2.5 bin olmak
üzere toplamda 85 bin kez paylaşıldı. Youtube’da
2,6 milyon izlenme, 3 dakika 7 saniye izlenme
süresi elde edildi. Twitter’da #14Kubat hashtag’i
ile toplam 19 bin tweet atıldı.
59
2014 KATILIMCILAR
No
: 1533
Reklamveren: Damla / The Coca-Cola Company
Ajans
: Plasenta
Marka
: Damla
Reklam
: Suyun Seyahatnamesi
No
: 1546
Reklamveren: Doğadan
Ajans
: Plasenta
Marka
: Doğadan
Reklam
: Bay Hastalık/Ofiste Büyük Olay Var!
HEDEF: Damla Doğal Kaynak Suyu’nun doğallık
temasını odağa alarak marka bilinirliğini artırmak,
marka bilinirliğinin düşük olduğu kitleye markayı
duyurmak.
HEDEF: Tüketiciyle kurulan diyaloğu
kuvvetlendirmek, konuşulan bir marka haline
gelmek. Daralan paketli bitki ve meyve çayları
pazarında, Doğadan’ın Pazar kaybını durdurarak,
artışa geçmesini sağlamak, kış dönemi satışlarını
artırmak.
SONUÇ: Damla Doğal Kaynak Suyu’nun
kaynağından tüketiciye olan yolculuğunu, markanın
“bir damla fazlası” yaklaşımıyla, kaynağın ve
doğanın kendi sesleriyle anlatıldığı kampanyada,
Suyun Seyahatnamesi videosu tüm kanallarda
toplam 1.785.293 izlendi. Video Facebook
üzerinden 24.755, Twitter üzerinden 317 kere
paylaşıldı. Kampanya hakkında konuşmaların
%85’i pozitif olarak ölçüldü.
SONUÇ: Doğadan’ın hastalıklardan korumaya
yardımcı olduğu mesajının verildiği 1. viral
video 10 günde 1 milyonun üzerinde izlenme
rakamı elde etti. İzleyenlerin %85’i videonun
tamamını izledi. 16 Ocak – 22 Şubat 2014
tarihleri arasında, toplam 1.702.820’luk izlenme
rakamına ulaştı. 2. viral video ise 29 Ocak –
22 Şubat 2014 tarihleri arasında toplam
1.039.689 ’luk izlenme rakamına ulaştı.
Doğadan bu kampanya ile 2011-2014 Ocak &
Şubat döneminde son 4 yılın en yüksek pazar
payını elde etti.
No
: 1556
Ajans
: Plasenta
Marka
: Doğadan
Reklam
: Bay Hastalık / Hastalık Kafeyi
Kırdı Geçirdi!
artırmak.
payını elde etti.
60
2014 KATILIMCILAR
No
: 1573
Ajans
: Wanda Digital
Marka
Reklam
: Fiber Gel Bize Kadar
No
: 1576
Reklamveren: Toyota Pazarlama A.Ş.
Ajans
: Sotka
Marka
: Toyota
Reklam
: Gerçek Kahramanlar
No
: 1594
Reklamveren: Profilo
Ajans
: Rafineri
Marka
: Profilo
Reklam
: Profilo - Annem
HEDEF: Fiber internet pazarındaki rakip ürünlerin
eksikliklerini gidermek.
HEDEF: Çocuklara ve gençlere trafik kurallarını
hatırlatmak ve trafikte yaşama ilişkin farkındalık
yaratmak.
HEDEF: Yılbaşı döneminde yapılacak iletişimle,
tipik Türk ailesini en iyi anlayan, en iyi tanıyan
marka imajını güçlendirmek ve marka bilinirliği
ve sevgisini dijital dünyada artırmak.
geldiğini, herkesin aşina olduğu bir marşla anlatan
kampanya döneminde SEO aramalarında fiber
internet araması organik olarak %55 arttı.
Toplam satış rakamı 14.766’ya ulaştı. Youtube’da
5.058.515, Youtube haricinde ise 2.225.012
izlenme elde etti. Sadece pre-roll olarak
tasarlanan videolar, Youtube’da video başı
ortalama 1 milyon izlenme sayısına ulaştı.
SONUÇ: Çocukların
trafikteki
“Gerçek
Kahramanlar” olarak nitelendirildiği, rap sanatçısı
Kamufle ile beraber hazırlanan parçayla,
hem trafik kurallarını anlatan hem de gerçek
kahramanların bu kuralların koruyucusu olduğunun
altını çizen kampanya videosu 10 gün içinde
174.000 izlenme elde etti. Videonun etkileşim
sayısı yaklaşık 1 milyon olarak gerçekleşti.
SONUÇ: Yılbaşını ev dışında kutlamanın büyük
kentlerde çileye dönüşmesinde, pişmanlık
duyulmasından ve eskiye özlem duyulmasından
ilham alan kampanya, 2 haftada yaklaşık
1,5 milyon gösterim elde etti. 1,5 milyon
gösterimin %30’u organik olarak gerçekleşti.
Film hakkında yapılan yorumların %95’i
pozitik
olarak
gerçekleşti.
Kullanıcılar
#Engüzelyılbaşı hashtag’ini kullanarak Instagram’da
1.020 fotoğraf paylaştı.
61
2014 KATILIMCILAR
No
: 1625
Reklamveren: Media Markt Türkiye
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Media Markt Türkiye
Reklam
: Okul is Coming
No
: 1627
Ajans
: Alametifarika
Marka
: Potanın Perileri
Reklam
: Potanın Perileri Dünya Şampiyonası
No
: 1638
Reklamveren: Microsoft
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Internet Explorer
Reklam
: #explorerdegisinceben
HEDEF: Okula dönüş zamanında gençlerin
ihtiyaç duydukları elektronik eşyaları, Media
Markt’ta diğer teknoloji marketlerinden daha
uygun fiyatla alabileceklerini göstermek.
HEDEF: Türkiye’de gerçekleşecek FIBA Dünya
Kadınlar Basketbol Şampiyonası’nda mücadele
edecek milli takıma desteği göstermek; hem
turnuvaya, hem de millli takımımıza dikkat çekerek
Garanti Bankası’nın A Milli Kadın Basketbol
Takımı’na sponsorluğunun bilinirliğini artırmak.
HEDEF: Internet Explorer’ın yeni sürümüyle
birlikte hem performansını hem de arayüzünü
yenilediğini kullanıcılara göstermek.
SONUÇ: Lise ve üniversitedeki genç kitlenin
en çok beğendiği yabancı dizi Game of
Thrones’dan yola çıkılarak kurgulanan “Okul
is Coming” kampanya videosu Youtube’da
1.485.750 izlenim elde etti. Videonun Youtube
kanalından paylaşılma rakamı 907’ye ulaştı.
Videonun Facebook’ta görüntülenme rakamı
500 bini buldu, etkileşim rakamı ise 31’e ulaştı.
Twitter’da görüntülenme sayısı 20 bin, etkileşim
sayısı ise 737 oldu. Hashtag ile paylaşım sayısı
2.071’e erişti.
SONUÇ: Pota’nın Perileri sponsoru Garanti’nin
şampiyona öncesi Kenan Doğulu’ya ait “Güzeller
içinden şarkısını yeniden düzenleyerek,
antremana giden oyunculara sürpriz bir şekilde
hediye ettiği anı görüntüleyen Potanın Perileri
videosu 3.587.170 toplam izlenme sayısına
ulaştı. Tahmini izlenme süresi 6.784.456
dakikayı buldu. “Potanın Perileri’ne Sürpriz”
başlığıyla 36 televizyon haberine ve 13 gazeteye
konu oldu.
SONUÇ: Kullanıcıların #explorerdeğişinceben
hashtag’i ile Twitter üzerinden gerçek zamanlı
etkileşim kurabildiği ve canlı yayınlara dahil
edildiği kampanya, Twitter’da 2,5 milyon kişiye
ulaştı. Canlı yayın 455.000 kişi tarafından,
kişi başı ortalama 4,5 dakika izlendi. Yayın,
kişi başı ortalama 4,5 dakika izlenim aldı.
Kampanya toplamda 3.2 milyon kişiye ulaştı.
#explorerdeğişinceben hashtag’i ile 13.836
tweet atıldı.
62
2014 KATILIMCILAR
No
: 1649
Reklamveren: Pegasus
Ajans
: Rafineri
Marka
: Pegasus
Reklam
: Pegasus Anılar Cover
No
: 1659
Reklamveren: TTNET
Ajans
: Project House
Marka
: TTNET
Reklam
: TTNET Fenomen Cafe
HEDEF: Pegasus Yılbaşı Hediyesi kampanyasıyla,
yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus
uçak biletlerini yeni nesil hediye olarak
konumlandırmak, hediye pazarına bir alternatif
olarak girmek ve yılbaşı hareketliliğinden
yararlanarak Pegasus Kış Promosyon dönemi
HEDEF: TTNET wifi mobil aplikasyonu ve
lokasyonlarını hedef kitleye tanıtmak, TTNET
üyelerinin interneti sadece evde değil, mobil
üzerinden her yerde kullanabileceğini göstermek
SONUÇ: Coşkun Sabah’ın ve onun en bilinen
şarkısı Anılar’ın merkeze konulduğu entegre
kampanyada Pegasus Anılar Cover ve TVC ile
internette yaklaşık 3 milyon gösterim gerçekleşti.
Anılardükkanı.com’a anıları incelemek için 250bin
tekil ziyaretçi geldi. Twitter’da kampanya hakkında
atılan tweet sayısı 16,260’e ulaştı. Marka, geçen
seneye göre yılbaşı döneminde bilet sayısını
%30 oranında artırarak pazarlama hedefine ulaştı.
SONUÇ: Sosyal medya fenomenlerinin desteğiyle
gerçekleşen projede 3 günde 2.213 tweet
sayısına ulaşıldı. Bu tweet’ler toplamda 10 milyon
kişiye ulaştı. Video 1.653.000 izlenme elde etti.
Kampanya sonunda sosyal medya iletişimi 23
milyon kişiye ulaştı. %40 viral etki sağlandı.
No
: 1660
Reklamveren: Ülker Çikolata A.Ş.
Ajans
: Alametifarika
Marka
: Ülker Çokokrem
Reklam
: Çokokrem’in Lezzeti Konuşturur
Ekmekleri
HEDEF: Krem çikolatanın %86’sının ekmek
üstünde tüketildiği ve ekmeğin bu kadar önemli
olduğu bir pazarda Çokokrem’in “Ekmek
Üzeri” konumlandırmasını güçlendirmek ve bu
okazyonu sahiplenmek.
SONUÇ: Farklı ekmek çeşitlerinin neden
Çokokrem’i çok sevdiklerini, bu ekmekleri
konuşturarak anlatan video 10 gün içinde 1.9 milyon
izlenme rakamına ulaştı. 18 bin kişi sosyal
medya hesaplarından videoyu paylaştı. % 99,15
pozitif etkileşim oranı gerçekleşti. Facebook’ta
paylaşılan video 2,5 milyon tekil kişiye erişti,
87.339 kişi atılan post ile etkileşime geçti.
63
2014 KATILIMCILAR
No
: 1664
Reklamveren: TTNET
Ajans
: Project House
Marka
: TTNET
Reklam
: TTNET Okulun İlk Günü
No
: 1722
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Turkcell
Reklam
: Esnaf Seni Affeder mi?
No
: 1732
Reklamveren: Eti
Ajans
: C-Section
Marka
: Eti Canga
Reklam
: CANGArdaşlar
HEDEF: Limitsiz Fibernet bilinirliğini artırarak,
okula dönüş konseptiyle bu dönemi sahiplenmek.
HEDEF: Turkcell’in esnafın yanında olduğunu
göstermek, Turkcell Esnaf uygulamasının
bilinirliğini artırmak ve Süper Esnaf Facebook
sayfasında esnaf ve esnafı destekleyenlerden
oluşan bir topluluk yaratmak.
HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini
artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan
duygusal bağı kuvvetlendirmek, kampanyayla
gençler arasında WOM etkisi yaratarak, Eti
Canga markasının konuşulmasını sağlamak,
Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan
esinlenerek Eti Canga markasından türeyen
bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale
getirmek.
SONUÇ: Okula dönüş döneminde sosyal
medyada çok konuşulan trendlerden yola
çıkarak hazırlanan kampanya videosu 4 günde
500 bin izlenme rakamına ulaştı. Sosyal
medyada #okulunilkgunu hashtag’iyle üretilen
içeriklerle birlikte 6 milyon kişiye ulaşım
sağlandı.
SONUÇ: Turkcell’in esnafın yanında olduğunu
halkı esnafa yönlendirerek gösterdiği video
Youtube’da 4.371.530 izlenme sayısına ulaştı ve
1.126 beğeni aldı. Video, Facebook’ta 2.625.432
kişiye ulaştı; 11.772 beğeni alıp, 12.347 paylaşım
rakamı elde etti.
SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine
karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan
arabesk rap video 1 Ekim – 31 Aralık tarihleri
arasında toplamda 3.429.096 kez izlendi.
Bunun yanı sıra, cover videosu, remixleri ve
%100 pozitif sözlük entry’leriyle kendinden
oldukça söz ettirdi.
64
2014 KATILIMCILAR
08 - İnteraktif Reklam Filmleri
Kullanıcının içerik ile etkileşime geçtiği veya içeriği kontrol edebildiği web, mobil video oynatıcı (player) ya da
interaktif televizyon ortamında yer alan İNTERAKTİF video reklamları
No
: 1231
Reklamveren: Akbank
Ajans
: Mediacom
Marka
: Akbank
Reklam
: Akbank Direkt Shazamla
Kampanyası
HEDEF: Kullanıcı sayısını artırmak ve pasif
kullanıcıları aktif hale getirmek.
SONUÇ: Shazam teknolojisiyle Akbank Direkt’in
Zero Gravity kampanyasının entegrasyonuyla
hayata geçirilen kampanya sonunda TV yatırımları ile
Shazamlama rakamları arasında 80% korelasyon
gerçekleşti. Üç hafta süren kampanya süresince
toplam 150.000 uygulama indirme ve kullanıcı
sayısında 15% artış görüldü. Uygulama
75.000’den fazla Shazamlandı ve aktif kullanıcı
sayısı 25.000’i geçti. Kamera arkası görüntüleri
yaklaşık 100.000 defa izlenim aldı. TV’de
geçirilen 52 saniyelik süreye karşın Shazam
mikrositesinde içinde geçirilen süre 8 dakika
oldu.
No
: 1444
Ajans
: Karbonat
Marka
Reklam
: Gece Acıkanlar
No
: 1480
Ajans
: Colors Yaratıcı Proje Yönetimi
Marka
: Algida
Reklam
: Algida Gökten Dondurma Yağsa
HEDEF: Domino’s Pizza’nın gece 02:00’ye
kadar açık olduğunu en etkili şekilde duyurmak.
Domino’s Pizza markasının tüketici gözündeki
iyi algısını yükseltmek, markanın konuşulma
oranını artırmak.
HEDEF: 2014’te dondurma sezonunu erken
açmak, dondurmayı insanların aklına bir an
önce yerleştirmek ve yaz eğlencesini erkenden
başlatmak.
SONUÇ: Gece acıkma kavramıyla Gece
Acıkanlar ismi verilen ve interaktif korku
konseptiyle Domino’s’un gece 02.00’a kadar
açık olduğu anlatılan projede, Domino’s Pizza
şubeleri ve online kanallardan alınan gece
siparişlerinde yaklaşık %8’lik bir artış oldu.
SONUÇ: Paraşütlerin ucunda süzülen
dondurmaların gökten yağdırıldığı kampanyada,
reklam filmi dijital kanallarda 13 milyon izlenme
elde etti. Dijitalde 115 milyon etkileşim gerçekleşti.
Kullanıcılar tarafından sosyal medyada
120.000’i aşan içerik oluşturuldu, Facebook’ta
11 milyon özgün kullanıcıya ulaşıldı. Facebook’ta
11 milyon özgün kullanıcıya ulaşım sağlandı.
275.000 kişi şehirlerine dondurma yağdırmak için
oylamaya katıldı. Kampanya PR’da 43 makale
ile 8 milyon kişiye ulaştı. Dondurma sezonu
uzadı ve satışlar %6 oranında büyüdü.
65
2014 KATILIMCILAR
No
: 1518
Reklamveren: Deneyimden Geleceğe
Ajans
: Ping Digitcom
Marka
Reklam
No
: 1611
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Plasenta
Marka
: Caramio
Reklam
: Caramio 1001 Slogan
No
: 1640
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Internet Explorer
Reklam
HEDEF: İstanbul Ticaret Üniversitesi olarak,
üniversite tercih döneminde öne çıkan bir eğitim
kurumu olmak.
SONUÇ: Üniversite tercih döneminde, gençlere
interaktif bir şekilde dijitalde form doldurmalarını
sağlayan deneyimdengelecege.com 2 Temmuz’dan
17 Temmuz’a kadar olan sürede toplam 3.285
tekil kullanıcı bilgisine erişildi.
3.546 yeni Twitter takipçisi kazanıldı. Caramio
video’ları toplamda 2.388.673 izlenme elde
etti. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde etti,
Bobiler video’ları 4.000.000 izlenmeye ulaştı.
ulaştı. Canlı yayın 455.000 kişi tarafından
izlenim elde etti. Yayın, kişi başı ortalama 4,5 dakika
izlenim aldı. Kampanya toplamda 3.2 milyon
kişiye ulaştı. #explorerdeğişinceben hashtag’i ile
13.836 tweet atıldı.
66
2014 KATILIMCILAR
No
: 1674
Reklamveren: Loreal Paris
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Loreal Paris
Reklam
No
: 1675
Reklamveren: Vestel
Ajans
: Project House
Marka
: Vestel
Reklam
: Venüs ile Dünya Turu
No
: 1680
Reklamveren: Vestel
Ajans
: Project House
Marka
: Vestel
Reklam
: Vestel Venüs Onlarda V Bizde
sağlamak.
üretildiğini anlatmak, bilinirliği artırarak web
sitesine yönlendirmek.
üretildiğini anlatmak.
SONUÇ: Revitalift Magic Blur kampanyası
süresince Facebook’tan paylaşılan içerikler tam
1.500.000 kişiye erişti. Magicblur.lorealparis.
com platformu 85.210 kez ziyaret edildi.
%82’si ilk kez olmak üzere siteyi ziyaret eden
tekil kullanıcı sayısı 65.067’yi buldu. Hayran
sayfasına 5.630 yeni kişi geldi. 1.377 kişi siteye
tekrar gelerek Magic Blur deneyimlerini paylaştı.
Kullanıcılar platformda ortalama 1 dakika
geçirdiler. Toplamda 17.818 kişi video testini
çözdü.
her özelliğiyle bizden mesajı verdiği kampanya
videosu 8.5 milyondan fazla erişim, ortalama
30 saniye izlenme elde etti. 3.780 tıklanma ile
%0.1 CTR oranına ulaşıldı.
“her özelliğiyle bizden” mesajı verdiği kampanya
1.4 milyondan fazla görüntülenme sayısına
ulaştı. İİk kez kullanılan Vine mecrasındaki
konsept videolarıyla 2.7 milyon üzerinde loop
etkileşimi elde etti.
67
2014 KATILIMCILAR
No
: 1701
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Maybelline
Reklam
: Make up Fest
No
: 1712
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Garnier
Reklam
No
: 1730
Ajans
: Wanda Digital
Marka
Reklam
HEDEF: Marka ve kullanıcı arasındaki duygusal
bağı güçlendirmek.
özelliklerinin bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Maybelline’in yeni yüzünün kullanıcılar
arasından seçildiği kampanyada, kişi başı
ortalama sitede kalma süresi 1 dakika 19
saniyeye ulaştı. Sadece ilk gün 1.808.943 oy
kullanımı gerçekleşti ve mikrositeye yüklenen
toplam fotoğraf sayısı 7.214’e ulaştı. Oy kullanan
tekil kullanıcı sayısı ise 35.589’i buldu.
SONUÇ: Garnier 3’ü 1 Arada’nın üç farklı kullanım
şeklinin interaktif bir video oyunla anlatıldığı
“Cildine İyi Bak” platformu 26.072 tekil kullanıcı
tarafından ziyaret edildi. 2.592 kişi ürün hakkında
yorum yaptı ve %90 oranında memnuniyet dile
getirildi. Kampanya boyunca Garnier Facebook
sayfası 8.000 yeni like aldı.
geldiğini, herkesin aşina olduğu bir marşla
anlatan kampanya döneminde SEO aramalarında
fiber internet araması organik olarak %55
arttı. Toplam satış rakamı 14.766’ya ulaştı.
Youtube’da 5.058.515, Youtube haricinde ise
2.225.012 izlenme elde etti. Sadece pre-roll
olarak tasarlanan videolar, Youtube’da video
başı ortalama 1 milyon izlenme sayısına ulaştı.
68
2014 KATILIMCILAR
No
: 1736
Reklamveren: Akbank
Ajans
: Mediacom
Marka
: Akbank
Reklam
: Akbank Direkt Second Screen
Marketing
HEDEF: Erişimi ve uygulama indirme sayısını
artırmak.
SONUÇ: Daha önce kullanılmamış “second
screen” pazarlama teknolojisiyle, Akbank “Direkt”
reklam kampanyası birleştirilerek, kullanıcılara
ikinci ekrandan ulaşılan 9 günlük kampanyada,
toplam 33.469 tıklama elde edildi. 700.932
gösterim alındı. Reklamın dijitalde yayınlanma
süresi 90 saat olarak ölçüldü. Kampanyada
toplam %4,7 CTR elde edildi.
69
2014 KATILIMCILAR
09 - Viral
Pazarlama mesajını kişiden kişiye kanallar üzerinden ulaştırmayı hedefleyen tüm video, görsel ve müzik çalışmaları
No
: 1194
Reklamveren: Koçtaş
Ajans
: Alafortanfoni
Marka
: Koçtaş Yapı Marketleri Tic. A.Ş.
Reklam
: Koçtaş’tan Sevgililer Günü’ne
Özel Aşk Olsun Ürünleri
HEDEF: Sevgililer Günü’nde konuşulmak,
paylaşılmak ve etki yaratmak.
SONUÇ: Sevgililer Günü’nde, hediye olarak
alınacak ürünlerinin olmadığını bilen markanın,
bu durumu ti’ye alarak hazırladığı “Sevgilinizin
beğenmeyeceği ‘tek taş’ – Tuğla”, “Sevgilinizin
koluna takmayacağı tek çanta – takım çantası”
konulu online filmler 7.5 milyondan fazla kişiye
ulaştı. 250.000’den fazla viral gösterim aldı,
100.000’lerce kişiye viral olarak erişti. Her
mecrada neredeyse %100 pozitif konuşuldu,
toplamda 50.000 den fazla kullanıcı etkileşimi
elde etti.
No
: 1238
Ajans
: Wanda Digital
Marka
Reklam
: Turkcell Superonline’dan Süper
Bayramlar
bayram videolarından biri olmak.
SONUÇ: Hüzünlü bir bayram filmi gibi görünen
ancak eğlenceli bir şekilde son bulan Turkcell
Superonline bayram videosunu toplamda
1.314.653 kişi izledi.
No
: 1239
Ajans
: Wanda Digital
Marka
Reklam
: Benim Babam Süper Kahraman
Babalar Günü videolarından biri olmak.
SONUÇ: Baba karakterinin yaptığı sıradan
günlük aktiviteleri, rastlantı eseri oluşan süper
kahraman ögeleriyle birleştiren ve çocukların
renkli hayal dünyasında süper kahramana
dönüşmelerini anlatan Turkcell Superonline
Babalar Günü videosu toplam 1.062.116 izlenme
elde etti. Kullanıcılar videoyu 391 kez paylaştı.
Facebook’ta paylaşılan video 18.773 beğeni ve
171 yorumla 8,92% etkileşim oranına erişti.
70
2014 KATILIMCILAR
09 - Viral
No
: 1242
Reklamveren: Samsung Electronics Türkiye
Ajans
: Pure New Media
Marka
: Samsung
Reklam
: Samsung Hangisi Haklı
No
: 1249
Ajans
: Grey İstanbul
Marka
: Pronet
Reklam
: Akıllı Olsun
No
: 1255
Ajans
: Grey İstanbul
Marka
: Pronet
Reklam
: Biletini Kestik
HEDEF: Hedef kitle olan kadınlarla duygusal
bir bağ kurmak ve Eco Bubble teknolojisinin
bilinirliğini artırmak.
artırmak.
SONUÇ: Gelin ve kaynana atışmasında
Samsung Eco Bubble teknolojisinin anlatıltığı
“Hangisi Haklı” projesine ait videolar toplamda,
1 milyonun üzerinde izlenme elde etti. Sadece
“Bana Anne De” videosu 402.884 kere gösterildi.
Proje kapsamında 621 gelin ve kaynana
hikayelerini paylaştı. Kampanya mikrositesi
15.000’den fazla ziyaret sayısına ulaştı.
SONUÇ: Pronet için yaratılan, hırsızlardan
oluşan rap grubu Musibet’in ikinci videosu olan
“Akıllı Olsun” yayında olduğu 1 aylık dönemde
web sitesindeki keşif formuna ve randevu
hattına yönlendirilen kullanıcıların 1500’ü
görüşmeye, 614’ü ise satışa dönüştü.
artırmak. Yaz boyunca kendinden bahsettirecek
bir kampanya hazırlamak ve yeni aboneler
kazanmak.
SONUÇ: “atildeyken aklınız evde kalmasın,
evinize Pronet baksın” sloganının kullanıldığı
kampanya videosu ilk ayında farklı platformlarda
3 milyondan fazla izlenme elde etti. Facebook
sayfasının etkileşim oranı %2.46’dan %72’ye
çıktı. Pronet başvuru kanalının ziyaretçi trafiği
%900 arttı. Satışa yönelik görüşme sayısında
bir önceki seneye göre %14, yılın ilk yarısına göre
ise %18 büyüme oldu. Videonun Musibet Çaldı
projesiyle desteklendiği bu 5 aylık dönemde
(Haziran-Kasım) toplamda 9,937 başvuru
toplandı, bunun 4,294’ü satışa dönüştü.
71
2014 KATILIMCILAR
09 - Viral
No
: 1258
Reklamveren: Panda – Has Gıda
Ajans
: Batesmotelpro
Marka
: Panda
Reklam
: Hazlı ve Öfkeli
No
: 1298
Reklamveren: Enpara.com
Ajans
: Finansbank Enpara in-house
Marka
: Enpara.com
Reklam
: Doğum Günü
HEDEF: Panda Magic markasına sosyal medyada
yüksek etkileşim ve erişim sağlamak. Son kullanıcı
tarafındaki marka algısını, imajını tazelemek.
HEDEF: Enpara.com müşterilerini özel hissettirmek,
marka sadakatini güçlendirmek, dijital ortamda
etkileşim yaratmak ve marka bilinirliğini
artırmak.
SONUÇ: Alışılmış dondurma reklam filmlerinden
farklı Panda Magic’in Hazlı ve Öfkeli filmi tüm
mecralarda toplam 3.500.000 izlenme sayısına
ulaştı.
SONUÇ: Enpara.com’un müşterilerinin doğum
günlerinde, kendi isimlerine özel hazırladığı
kişiye özel videosuyla dijital ortamda etkileşim
yaratıldı. Videolar toplamda 111.982 Enpara.
com kullanıcısına gönderildi. Mail 23.039 kişi
tarafından tıklandı, video 47.344 kişi tarafından
izlendi. Sosyal medya üzerinden 161.776 kişiye
ulaşıldı. Enpara.com’un doğum günü uygulaması
hakkında Twitter ve Facebook’a bırakılan toplam
tebrik mesajı sayısı 200’e ulaştı.
No
: 1352
Ajans
: Publicis Modem
Marka
: ING Bank
Reklam
: Bankacıları Şaşırtan Sosyal
Medya Gerçekleri
yönelik olduğunu anlatan video ilk 24 saatte 15 bin,
toplamda 3 milyonu aşkın izlenme elde etti.
Twitter’da %18 etkileşim oranına ulaşıldı. %95
pozitif yorum aldı.
72
2014 KATILIMCILAR
09 - Viral
No
: 1380
Ajans
: Voden Reklam
Marka
: MasterCard
Reklam
: Paha Biçilemez Sürprizler-Anthem
No
: 1381
Reklamveren: Axa Sigorta
Ajans
: Voden Reklam
Marka
: Axa Sigorta
Reklam
: İyi Sürücü Hareketi
No
: 1396
Ajans
Marka
Reklam
HEDEF: MasterCard’ın 20 yılı aşkın süredir ana
sponsoru olduğu ve global olarak tüm pazarlarda
yararlandığı UEFA Şampiyonlar Ligi Asset’ini bu
sene de en etkili şekilde kullanmak.
HEDEF: Kaza oranı daha az olan iyi sürücüleri
teşvik ederek, iyi sürücüye daha iyi fiyat veren
yeni sigorta ürünlerini tanıtmak.
bağ yaratmak.
SONUÇ: Axa Sigorta’nın “İyi sürücü nasıl olur?”
bildirisinin ardından iyi sürücülere sürpriz yapılan
kampanya sonunda, Twitter takipçi sayısı %40
arttı. Video 300 binin üzerinde izlenme aldı.
Twitter’da #iyisurucuhareketi hashtag’i ile 17.500
tweet atıldı. Kampanya 6 milyon üzerinde erişim
ve 14 milyon üzerinde görüntülenmeye ulaştı.
SONUÇ: Anne olmanın yeterli bir mazeret
olduğunu dile getiren kampanyada Akıllı Kadınlar
oluşturdu.
SONUÇ: “Paha Biçilemez Süprizler” çatı
konsepti korunarak 22 kişilik profesyonel
müzik etkisiyle Şampiyonlar Ligi Anthem’i
Kanyon’da söylendi. Video organik olarak,
resmi UCL Anthem yeniden canlandırılarak
yapılan kampanya organik olarak 850.000,
toplamda 2 milyondan fazla tekil izlenme elde
etti. Kampanya hashtag’iyle 42.000 tweet atıldı.
Kampanya sitesi üzerinden 1.400’den fazla kayıt
tamamlandı.
73
2014 KATILIMCILAR
09 - Viral
No
: 1413
Ajans
: Mindshare
Marka
: Cornetto
Reklam
: Yalın Video Klip
No
: 1443
Ajans
: Kompüter
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
HEDEF: Gençlere aşkı korkusuzca yaşadıklarında
aşkın onlara neler verebileceğini göstermek, aşk
yolculuğundan olabildiğince keyif almalarını ve
aşkları için sonuna kadar gitmelerini sağlamak.
SONUÇ: Şarkıcı Yalın’ın Cornetto için bestelediği
“Yeniden” isimli şarkı, Yalın’ın Twitter hesabından
paylaşıldıktan sonra ilk yarım saat içerisinde
trending topic oldu ve 12 saat boyunca listede
kaldı. Video %80 izlenme oranına ulaştı.
hırslanan bir adamın başlattığı deneysel bankacılık
hikayesinin kurgulandığı ve deneysel bankacılık
ürünlerini anlatırken aslında Garanti’nin anlatıldığı
kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı ve
8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel Bankacılık
Facebook sayfasını 26 binden fazla kullanıcı
beğendi.
No
: 1467
Ajans
MediaVest Group
Marka
: #banabak
Reklam
: #banabak
sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına
ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak
ile ilgili post paylaştı.
74
2014 KATILIMCILAR
09 - Viral
No
: 1523
Ajans
: Sotka
Marka
: Toyota
Reklam
No
: 1557
Ajans
: Plasenta
Marka
: Doğadan
Reklam
: Bay Hastalık/Ofiste Büyük Olay Var!
No
: 1558
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: gnçtrkcll
Reklam
: 14 Kubat
yaratmak.
artırmak.
sağlamak.
SONUÇ: Çocukların trafikteki “Gerçek
payını elde etti.
izlendi. Facebook’ta 7.8 milyon, Twitter’da 5.6 milyon
toplamda ise 13,4 milyon kişiye ulaşıldı.
2,6 milyon izlenme, 3 dakika 7 saniye izlenme
75
2014 KATILIMCILAR
09 - Viral
No
: 1572
Reklamveren: BP Petrolleri A.Ş.
Ajans
: Ogilvy & Mather
Marka
: BP
Reklam
: The Pompacı
No
: 1610
Ajans
: Alametifarika
Marka
: Potanın Perileri
Reklam
No
: 1618
Reklamveren: Profilo
Ajans
: Rafineri
Marka
: Profilo
Reklam
: Profilo - Annem
HEDEF: Tüketicilerle doğal bir iletişim dili
yakalayarak, BP ile hedef kitleyi birbirine
yakınlaştırmak. Markanın popülerliğini artırmak,
akaryakıt sektöründe ses getirecek bir aktivite
ile markayı daha konuşulur hale getirmek.
turnuvaya, hem de millli takımımıza dikkat çekerek
HEDEF: Yılbaşı döneminde yapılacak iletişimle,
tipik Türk ailesini en iyi anlayan, en iyi tanıyan
marka imajını güçlendirmek ve marka bilinirliği
ve sevgisini dijital dünyada artırmak.
SONUÇ: BP istasyonlarında müşteriyi karşılayan
ve müşteri ile birebir ilişki kuran ‘’Pompacıların’’
ön plana çıkartıldığı, onların doğal sıcaklıklarından
ve iletişim becerilerinden yararlanıldığı kampanyada
ilk 3 hafta içerisinde 1.190.000 tıklanma
sağlandı. Video tüm sosyal mecralarda toplam
2 milyon kez izlendi. Kampanya süresince
markanın sosyal medyada pozitif konuşulma
oranı kampanya öncesine göre %550 arttı.
antremana giden oyunculara sürpriz bir şekilde
hediye ettiği anı görüntüleyen Potanın Perileri
videosu 3.587.170 toplam izlenme sayısına
ulaştı. Tahmini izlenme süresi 6.784.456
dakikayı buldu. “Potanın Perileri’ne Sürpriz”
başlığıyla 36 televizyon haberine ve 13 gazeteye
konu oldu.
SONUÇ: Yılbaşını ev dışında kutlamanın büyük
kentlerde çileye dönüşmesinden, pişmanlık
duyulmasından ve eskiye özlem duyulmasından
ilham alan kampanya, 2 haftada yaklaşık
1,5 milyon gösterim elde etti. 1,5 milyon
gösterimin %30’u organik olarak gerçekleşti.
Film hakkında yapılan yorumların %95’i
pozitik
olarak
gerçekleşti.
Kullanıcılar
#Engüzelyılbaşı hashtag’ini kullanarak Instagram’da
1.020 fotoğraf paylaştı.
76
2014 KATILIMCILAR
09 - Viral
No
: 1634
Reklamveren: Media Markt Türkiye
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Media Markt Türkiye
Reklam
: Okul is Coming
No
: 1643
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Internet Explorer
Reklam
HEDEF: Okula dönüş zamanında gençlerin
ihtiyaç duydukları elektronik eşyaları, Media
Markt’ta diğer teknoloji marketlerinden daha
uygun fiyatla alabileceklerini göstermek.
SONUÇ: Lise ve üniversitedeki genç kitlenin
en çok beğendiği yabancı dizi Game of
Thrones’dan yola çıkılarak kurgulanan “Okul
is Coming” kampanya videosu Youtube’da
1.485.750 izlenim elde etti. Videonun Youtube
kanalından paylaşılma rakamı 907’ye ulaştı.
Videonun Facebook’ta görüntülenme rakamı
500 bini buldu, etkileşim rakamı ise 31’e ulaştı.
Twitter’da görüntülenme sayısı 20 bin, etkileşim
sayısı ise 737 oldu. Hashtag ile paylaşım sayısı
2.071’e erişti.
ulaştı. Canlı yayın 455.000 kişi tarafından,
kişi başı ortalama 4,5 dakika izlendi. Yayın,
kişi başı ortalama 4,5 dakika izlenim aldı.
Kampanya toplamda 3.2 milyon kişiye ulaştı.
#explorerdeğişinceben hashtag’i ile 13.836
tweet atıldı.
No
: 1646
Reklamveren: Ülker Çikolata A.Ş.
Ajans
: Alametifarika
Marka
: Ülker Çokokrem
Reklam
: Çokokrem’in Lezzeti Konuşturur
Ekmekleri
HEDEF: Krem çikolatanın %86’sının ekmek
üstünde tüketildiği ve ekmeğin bu kadar önemli
olduğu bir pazarda Çokokrem’in “Ekmek
Üzeri” konumlandırmasını güçlendirmek ve bu
okazyonu sahiplenmek.
SONUÇ: Farklı ekmek çeşitlerinin neden
Çokokrem’i çok sevdiklerini, bu ekmekleri
konuşturarak anlatan video 10 gün içinde 1.9 milyon
izlenme rakamına ulaştı. 18 bin kişi sosyal
medya hesaplarından videoyu paylaştı. % 99,15
pozitif etkileşim oranı gerçekleşti. Facebook’ta
paylaşılan video 2,5 milyon tekil kişiye erişti,
87.339 kişi atılan post ile etkileşime geçti.
77
2014 KATILIMCILAR
09 - Viral
No
: 1650
Ajans
: Rafineri
Marka
: Pegasus
Reklam
: Pegasus Anılar Cover
yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus
olarak girmek ve yılbaşı hareketliliğinden
yararlanarak Pegasus Kış Promosyon dönemi
SONUÇ: Coşkun Sabah’ın ve onun en bilinen
şarkısı Anılar’ın merkeze konulduğu entegre
kampanyada Pegasus Anılar Cover ve TVC ile
internette yaklaşık 3 milyon gösterim gerçekleşti.
Anılardükkanı.com’a anıları incelemek için 250bin
tekil ziyaretçi geldi. Twitter’da kampanya hakkında
atılan tweet sayısı 16,260’e ulaştı. Marka, geçen
seneye göre yılbaşı döneminde bilet sayısını
%30 oranında artırarak pazarlama hedefine ulaştı.
No
: 1669
Ajans
: SEM Internet
Marka
Reklam
: Kerem Bursin’den – Kibariye’den
Mesaj Var
HEDEF: Videoların maksimum oranda izlenmesini
ve mesajların yayılmasını sağlamak, videoyu
izleyen hedef kitleye kampanya mesajını etkili
bir şekilde iletmek.
SONUÇ: Televizyon reklamlarının yayına girdiği
ilk gün Youtube’a giren herkesin ilk Turkcell
Superonline reklamını göreceği şekilde
rezervasyonlu Youtube First Position formatı
kullanılan projede bir günde 2.549.020 reklam
gösterimi, üç günlük Masthead rezervasyonu
sonrasında 27,362,478 reklam gösterimi
gerçekleşti. Ortalama Masthead reklamını gören
tekil kişi sayısı 5,800,000’a ulaştı. Kampanyalar
sonrasında reklam verilen iki videoda toplamda
6 milyondan fazla izlenme gerçekleşti.
No
: 1716
Ajans
: C-Section
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Onun İsmi Ne?
kitlelere ulaşmak.
78
2014 KATILIMCILAR
09 - Viral
No
: 1725
Ajans
: Wanda Digital
Marka
Reklam
No
: 1727
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Turkcell
Reklam
: Esnaf Seni Affeder mi?
No
: 1735
Reklamveren: Eti
Ajans
: C-Section
Marka
: Eti Canga
Reklam
: CANGArdaşlar
HEDEF: Fiber internet pazarındaki rakip ürünlerin
eksikliklerini gidermek.
HEDEF: Turkcell’in esnafın yanında olduğunu
göstermek, Turkcell Esnaf uygulamasının
bilinirliğini artırmak ve Süper Esnaf Facebook
sayfasında esnaf ve esnafı destekleyenlerden
oluşan bir topluluk yaratmak.
getirmek.
geldiğini, herkesin aşina olduğu bir marşla anlatan
kampanya döneminde SEO aramalarında fiber
internet araması organik olarak %55 arttı.
5.058.515, Youtube haricinde ise 2.225.012
izlenme elde etti. Sadece pre-roll olarak
tasarlanan videolar, Youtube’da video başı
ortalama 1 milyon izlenme sayısına ulaştı.
SONUÇ: Turkcell’in esnafın yanında olduğunu
halkı esnafa yönlendirerek gösterdiği video
Youtube’da 4.371.530 izlenme sayısına ulaştı ve
1.126 beğeni aldı. Video, Facebook’ta 2.625.432
kişiye ulaştı; 11.772 beğeni alıp, 12.347 paylaşım
rakamı elde etti.
79
2014 KATILIMCILAR
09 - Viral
No
: 1749
Ajans
: C-Section
Marka
: First
Reklam
: Ferah Kariyer
1 Aralık– 31 Aralık 2014 tarihleri arasında
başvuru yaptı.
80
2014 KATILIMCILAR
10 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler
Bir marka ya da ürün için sıradışı bir kullanıcı deneyimi yaşatmak üzere tasarlanmış, mobil web ya da tablet
destinasyon siteleri ya da mobil mikrositeler
No
: 1257
Ajans
: Grey İstanbul
Marka
: Pronet
Reklam
: Hırsız Savar
No
: 1336
Ajans
: RGA / London
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell Mobil Web Sitesi
yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı checkin’leri üzerinden Pronet alarm sistemlerinin
sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak.
kolaylaştırmak, Turkcell’le ilgili aradıkları her şeye,
her yerden kolayca ulaşabilmelerini sağlamak,
Turkcellli olmayan potansiyel müşterilere
Turkcell’in faydalarını anlatmak. Bilgi, işlem,
satış ve yardım için tek bir adreste seemless
deneyim yaratmak.
SONUÇ: Hırsız Savar kampanyası süresince,
toplam 10.338 kişi mikrositeyi ziyaret etti. 2.313
tane check-in, 27.279 kişilik takipçi kitlesine “Ben
buradayken evim Pronet ile güvende!” duyurusu
yapmış oldu. Kampanyanın gerçekleştiği Ekim
ayında, 1.324 kişi iletişim bilgilerini paylaştı ve
523’ü aboneye dönüştü.
SONUÇ: Turkcell’e her türlü mobil cihazdan,
her yerden kolayca ulaşıldığının altını çizen
kampanyada, sitenin açıldığı ilk ay cihaz satışı
%50 artış gösterdi. Mobil trafik yaklaşık 2 katına
ulaştı. Web trafiği ile mobil trafik aynı seviyelere
geldi.
No
: 1401
Ajans
Mindshare
Marka
: Elidor
Reklam
: Pembeyi Yakala
Elidor’un en çok tercih edilen serisi olan Güçlü
ve Parlak Serisi’nin pembe rengini sahiplenerek
satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların
marka ile daha fazla zaman geçecekleri ve
pembe renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir
platform yaratmak.
82
2014 KATILIMCILAR
No
: 1522
Reklamveren: Birlikte Hayata
Ajans
: Mobilike / Neodigital
Marka
: Birlikte Hayata
Reklam
: Birlikte Hayata
No
: 1537
Ajans
Marka
: Vodafone
Reklam
: Vodafone-BJK Formaya Ruhunu Kat
No
: 1544
Ajans
: Plasenta
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Merak Ettim
HEDEF: Reklamın ana hedefi kendi isminden
de gelen ‘Birlikte Hayata’ konsepti kapsamında
insanları bir araya getirmek. Bu kapsamda
hazırlanan rich media kampanyasında yan yana
olan iki arkadaşın mobil dünyada da bir araya
getirilmesi sağlanarak reklam için aksiyon
almak.
tanıtmak.
HEDEF: Sosyal medya üzerinden tüketicilerle
birebir iletişim kurarak, onlara doğru bilgiyi;
doğru zamanda ve doğru yerde vermek, bunun
yanında sosyal medya gibi bilginin çok hızlı
yayılabileceği platformlarda da iletişimi optimize
ederek bilginin daha geniş kitlelere ulaşmasını
sağlamak.
SONUÇ: Mobil dünyada insanları bir araya
getiren “Birlikte Hayata” kampanyası sonunda
bütün kanallar üzerinde yaklaşık 9 milyon
gösterim gerçekleşti. %1.02 CTR’a ulaşıldı. 2.151
tweet atıldı ve bu tweet’lerin 615’i Twitter’da
paylaşıldı.
medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da
içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanya,
kişiye ulaşıldı. 542.901 kişi formaya ruhunu
kattı. 1.000’in üzerinde form toplandı. Çekilişle
15 kişiye yeni sezon forması hediye edildi.
SONUÇ: Merak Ettim Platformu’nda 7.000’in
üzerinde farklı soru, cevap buldu. Kullanıcılar
sitede ortalama 4 dakika geçirdi. Genel sosyal
medya iletişimindeyse etkileşim oranı %77,
marka hakkında genel konuşma oranı %23 arttı,
pozitif konuşulma oranı ise %51’den %62’ye
yükseldi.
83
2014 KATILIMCILAR
No
: 1613
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Plasenta
Marka
: Caramio
Reklam
: Yazsam Reklam Olur
No
: 1651
Reklamveren: Pozitif
Ajans
: Kompüter
Marka
: One Love Festival
Reklam
: One Love Festival
iletişim ile etkileşim yaratmak.
SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında “Yazsam Reklam Olur” kampanyası ile ilgili
Site 265.789 ziyaret aldı ve kullanıcılar site
üzerinden 10.318 tekil video yarattı. 17.227 yeni
Facebook beğenisi ve 3.546 yeni Twitter
takipçisi kazanıldı. Caramio video’ları toplamda
2.388.673 izlenme sayısına, Bobiler video’ları
4.000.000 izlenme sayısına ulaştı. Onedio
içerikleri 116.000 okunma elde etti.
HEDEF: Müzik ve festival seven gençlere özel,
One Love Festival’i tanıtacak bir web sitesi
yapmak.
SONUÇ: Web sitesi festival alanının atmosferini
yansıtacak ve 360 derece gezilebilecek 3D bir
alan olarak tasarlandı. Katılımcılar; telefonlarının
gyroscope özelliği sayesinde, festival alanında
telefonlarını hareket ettirerek, gerekli bilgilere
kolayca ulaştı.
No
: 1734
Reklamveren: Anadolu Efes Spor Kulübü
Ajans
: Creasoup
Marka
: Anadolu Efes Spor Kulübü
Reklam
: Anadolu Efes Spor Kulübü Mobil
Website
HEDEF: Taraftarın, takımları hakkında güncel
bilgilere istediği yerde, zamanda ulaşmasını
sağlamak ve sayfa gösterimlerini artırmak.
SONUÇ: Basketbolu seven herkesi hedefleyen
mobil sitenin kullanımı %38 oran elde etti.
600.000 mobil sayfa gösterimi gerçekleşti.
84
2014 KATILIMCILAR
11 - Mekan-Temelli Reklam
Coğrafi hedefleme kullanarak yapılmış mekan temelli tüm mobil ve online pazarlama faaliyeti
No
: 1235
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Rexona
Reklam
: Rexona – Daha Fazla Hareket
No
: 1410
Ajans
: Mindshare
Marka
: Algida
Reklam
: Gökten Dondurma Yağsa
HEDEF: Globaldeki “Do More” konseptini
Türkiye’ye “Daha fazlasını yap!” olarak getiren
Rexona’nın motionsense özellikli yeni formülünü
tanıtmak. Hedef kitlemizi gerçekten daha
fazlasını yapmaya teşvik etmek. Ürün hakkında
farkındalık yaratarak satışını artırmak.
HEDEF:
Dondurmadaki sezon sorununun
etkisini azaltmak, Nisan ayında dondurmayı
akıllara getirerek yaz neşesini erkenden
başlatmak, sosyal medya ve dijitalde etkileşimi
artırmak.
SONUÇ: Survivor sponsorluğu çerçevesinde
insanları harekete geçirme odaklı projede
uygulamanın yayına alındığı gün, anneler
günü olmasına ve 5 saat gibi kısa bir süre
açık kalmasına rağmen site toplam 157 bin
kez tıklandı ve 82.000 tekil ziyaretçi elde etti.
#dahafazla hashtag’iyle 6.000’den fazla tweet
atıldı. 6000 tweet atan kullanıcıdan 60 kişi
event’e katıldı. Rexona’nın globaldeki “Do More”
konsepti, Türkiye’de “Daha Fazla Hareket “
projesi ile pekiştirildi.
SONUÇ: Hava koşullarının kötü olduğu günlerde
insanlara dondurmanın verdiği mutluluğu
hatırlatan ve Türkiye’de hava durumuna
göre hedefleme özelliğini hayata geçiren
“Gökten Dondurma Yağsa” proje sonucunda
#göktendondurmayağsa hashtag’i organik
olarak trend topic oldu ve 28 saat boyunca
trend topic listesinde kaldı. Toplam 275.000
kişi tweet attı. Reklam filmi 13.000.000 izlenme
elde etti. Dijitalde toplam 115.000.000 etkileşim
sağlandı. Kampanya Facebook’ta 11.000.000
tekil kullanıcı sayısına ulaştı. Dondurma sezonu
erken açıldı ve dondurma satışları Nisan ayında
%6 artış gösterdi.
No
: 1456
Ajans
Marka
: Turkcell Platinum
Reklam
: Platinum & BiTaksi Marka
İşbirliği Kampanyası
HEDEF: Turkcell Platinum ve BiTaksi işbirliğini
duyurmak ve kullanıcıların BiTaksi ödemelerini
Turkcell faturaları ile yapmalarını sağlamak;
Platinum BiTaksi teklifinin bilinirliğini artırmak,
kullanıcıların kampanya teklifinden yararlanmalarını
sağlamak ve Platinum App’ini indirtmek.
SONUÇ: Turkcell Platinumlulara, BiTaksi işbirliği
sayesinde, taksi ücretlerini vakit kaybetmeden,
Turkcell faturalarıyla ödeme imkanı sağlayan
kampanya, 2.000.000 kez görüntülenen
banner ile %5.02 oranında CTR elde etti.
Platinum uygulamasını ise yaklaşım 3.500 kişi
telefonuna indirdi.
85
2014 KATILIMCILAR
No
: 1459
Reklamveren: Yandex
Ajans
Marka
: Yandex
Reklam
: Yandex.Navi Lansman
Kampanyası 2 Burst
HEDEF: Hedeflenen sınıflara doğru lokasyonlarda
ve zaman hedeflemesi ile ulaşmak, ihtiyaçları olduğu
anlarda Yandex.Navi’yi çağrıştırmak. Yandex.Navi’nin
bilinirliğini ve aktif kullanıcı sayısını artırmak.
Mobil mağazalarda seyahat ve navigasyon
kategorisinde birinciliğe yükseldi. Kampanya
büyük bir WOM yarattı. Aralık 2014 sonrası
verilere bakıldığında aktif Yandex.Navi kullanıcı
No
: 1505
Ajans
: Publicis Modem
Marka
: ING Bank
Reklam
: #meshurlezzeti
No
: 1521
Reklamveren: Avea İletişim Hizmetleri A.Ş.
Ajans
:Marka
: Avea İletişim Hizmetleri A.Ş.
Reklam
: Avea Nokta Atışı
HEDEF: ING Bank Türkiye’nin eski köye yeni adet
getiren anlayışının altını çizmek. Müşteri
memnuniyetini ön planda tuttuğunu sadece
söylemleriyle değil, eylemleriyle göstermek.
Yabancı kökenli bir banka olmasına rağmen,
lokal müşteri memnuniyetinde en az yerli
bankalar kadar ‘bizlerden biri’ olduğunu hedef
kitleye hissettirebilmek.
HEDEF: Avea bayilerine giren müşterilere
ilgilendikleri ürünler, GSM ve GSM dışı ihtiyaçları
paralelinde doğru zamanda doğru teklifler
sunarak kampanya katılımlarını ve müşteri
sadakatini artırmak.
SONUÇ: Halen devam eden kampanyada,
bugüne kadar gidilen dört şehir ve bu şehirlerde
gerçekleştirilen uygulamalar sonucunda; içeriklerle
toplamda 3 milyona yakın görüntülenme elde
edildi, 10 binin üzerinde etkileşime ulaşıldı.
Bugüne kadar gidilen dört şehir ve bu şehirlerde
gerçekleştirilen uygulamalar sonucunda; içerikler
toplamda 3 milyona yakın görüntülenme elde
etti. Toplamda 10 binin üzerinde interaksiyona
ulaştı. #meshurlezzeti hashtag’i ile 100’den
fazla tweet atıldı. ING Bank Facebook ve Twitter
sayfalarında 2 kat daha fazla etkileşim ve 3 kat
daha fazla like artışı sağlandı.
SONUÇ: Avea İletişim Merkez’ine kurulan
Nokta Atışı ürünü ile; müşterilere ihtiyaçları
doğrultusunda bilgilendirme yapılan kampanyada
gerçek zamanlı pazarlama iletişimi ile tanıtımların
aksiyona dönüşme oranı ve müşterilerin Avea
bağlılığı artırıldı.
86
2014 KATILIMCILAR
No
: 1666
Reklamveren: TTNET
Ajans
Marka
: TTNET Wifi
Reklam
: TTNET Wifi Havada Karada
Denizde
en büyük internet sağlayıcısı olduğunu
vurgulamak ve her zaman ve her yerde onlar
için internet sağlayan büyük bir ağı olduğunun
altını çizmek.
No
: 1686
Reklamveren: Nike
Ajans
: Mindshare
Marka
: Nike Running
Reklam
: RunIstanbul 2014 (212 vs 216)
elde edildi. Uygulamayı gören kişilerin %6’sı en
yakın Wifi noktasını görebilmek için haritaya
yönlendirildi. Uygulama sonunda %2,28 CTR’a
ulaşıldı.
SONUÇ: 212 vs 216 kurgusuyla iki yakayı
çarpıştırarak koşturmayı hedefleyen kampanyaya
10.000 kişilik katılım sağlandı. Hiçbir medya
harcaması olmadan 8.555 instagram’da
resim paylaşımı yapıldı. #runistanbul ve
#runistanbul2014 hashtag’leriyle 1.305 organik
olarak tweet atıldı.
HEDEF: Runistanbul.com sitesine maksimum
erişimi sağlamak ve gençlere etkinliği duyurarak
Nike mağazalarından koşu kitlerini almalarını ve
28 Eylül’de Caddebostan sahilinde düzenlenen
koşuya katılımlarını sağlamak.
87
2014 KATILIMCILAR
12 - Markalı Tablet Aplikasyonları
Bir marka ya da ürün için sıra dışı bir kullanıcı deneyimi yaşatmak üzere tasarlanmış; tablet cihazların kendine
özgü özelliklerini (ekran, arayüz, deneyim…) öne çıkaran tüm aplikasyonlar
No
: 1442
Ajans
Marka
: Samsung Galaxy S5
Reklam
No
: 1515
Reklamveren: Nesine.com
Ajans
: Karbonat
Marka
: Nesine.com
Reklam
: Lig Avı
No
: 1549
Ajans
: Proje Calide
Marka
: Algida Max
Reklam
SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer gibi
özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen ürün
Galaxy S5’in sloganı “Hayat Senin Elinde” TV
dizisi Kara Para Aşk’a entegre edilerek “Katil
HEDEF: Online bahis platformu Nesine.com’un
futbol konusunda bilgisine güvenen kullanıcılarını,
bilgilerini sınamaya itecek, rekabetçi ve eğlenceli
bir mobil uygulama geliştirmek. Nesine.com’un
pazardaki farklı ve yenilikçi duruşunu sabitlemek.
SONUÇ: Kullanıcıların 12 seviyede 20’şer adetten
toplamda 240 logoyu tahmin etmeye çalıştıkları,
hiçbir satın alma yapılmadan sadece Nesine.com
sosyal medya hesaplarından duyurulan
uygulamayı 25.000’in üzerinde kullanıcı telefon
ve tabletine indirdi. Toplamda 1.250.000’in
üzerinde sayfa görüntülenmesi elde edildi
ve ziyaret süresi ortalama 11 dakika olarak
belirlendi. Oyun içi hediye mekanizması
sayesinde Nesine.com platformuna 4.728 yeni
üye kazanımı gerçekleşti. Sektör ortalamasında
yeni üye maliyeti ortalamasının 10 TL olduğu
göz önüne alındığında, 47.280 TL bedelinde
yeni üye değerlemesine ulaşıldı ve bu getirinin
altında bir maliyetle proje gerçekleştirilmiş oldu.
HEDEF: İnteraktif bir uygulama ile marka
deneyimini yaşatmak ve marka algısını “eğlenceli
ve maceracı” olarak pekiştirmek.
88
2014 KATILIMCILAR
No
: 1566
Ajans
Marka
: Dove
Reklam
No
: 1575
Ajans
Marka
: Citroen
Reklam
: Citroen C-Elysee
No
: 1606
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
artırmak.
89
2014 KATILIMCILAR
No
: 1729
Reklamveren: Mudo
Ajans
: Creasoup
Marka
: Mudo
Reklam
: MudoLook iPad Dergi
HEDEF: Rekabetin yüksek olduğu pazarda fark
yaratmak, farklı interaktif aktivitelerle ürünleri ve
konseptleri tanıtmak, daha fazla kişiye ulaşmak.
SONUÇ: MudoLook iPad Dergi uygulaması
2014 yılı sonu itibari ile yaklaşık 40.000 indirilme
oranına ulaştı.
No
: 1771
Reklamveren: Beko
Ajans
: Mobia / Zer
Marka
: Beko
Reklam
: Beko Sponsorluk: DipNot Dünya
Kupası Eki
HEDEF: Dünya Kupası öncesi ve süresince
televizyonunu değiştirmek isteyen kişilere,
“Beko 48” Smart 3D ve 1 yıllık bedava Digiturk
paketi 1.999TL ve Bonus ile 9 taksit” fırsatını
büyük bir kitleye ulaştırmak.
SONUÇ: Beko’nun sponsorluğunda yayınlanan
Dipnot’un Dünya Kupası eki 65.000’lik indirilme
sayısı elde etti. Ekin ilk sayfasında yer alan
reklam videosu 14.000 kez izlendi.
90
2014 KATILIMCILAR
13 - Mobil Kampanyalar
Mobil display, aplikasyon veya oyun içi reklamlar, SMS ve mobil video reklamları kapsayan, ancak bunlarla sınırlı
kalmayan tüm mobil kampanyalar
No
: 1212
Ajans
: Carat / Mobilike
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Coca-Cola Onun İsmi Ne Mobil
Uygulama
HEDEF: Mobil internet kullanıcılarının karşısına,
düzenli kullandıkları mobil sitelerde dikkatlerini
çekecek şekilde çıkmak ve sürpriz etkisi yaratmak.
Coca-Cola marka sevgisini ve satışlarını artırmak.
SONUÇ: Coca-Cola “Onun İsmi Ne?” kampanyası
kişiselleştirilmiş mesaj uygulaması sayesinde
%50 CTR elde etti. Tıklamaların web sitesinde
aksiyona dönüşme oranı %97 olarak gerçekleşti.
10.000 kişi web sitesindeki kampanya kurgusuna
katıldı.
No
: 1221
Ajans
Marka
: Citroen
Reklam
: Citroen C-Elysee
No
: 1222
Ajans
Marka
: P&G
Reklam
artırmak.
ömrünün kısa sürmesi sorununu çözecek,
Duracell taşınabilir USB şarj aleti hakkında bilgi
vermek.
aleti bilgisinin verildiği kampanya sonucunda
geçti. Kampanya sonunda ortalamanın %73
üstünde CTR elde edildi.
91
2014 KATILIMCILAR
No
: 1225
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
No
: 1229
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
No
: 1230
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
: Ford Yol Durumu
HEDEF: Hem trafik problemine bir çözüm
bulmak hem de yeni akıllı ticari araç Ford
Tourneo Courier’in pazar payını ve bilinirliğini
artırmak.
birleştirilerek hayata geçirilen kampanyanın
sonunda 2 milyondan fazla gösterim elde edildi.
Yeni Ford Tourneo Courier hakkında daha fazla
CTR elde edildi.
SONUÇ: Milliyet’in mobil sayfasında “Ford
Tourneo Courier Yol Durumu” kategorisine
girildiğinde, kullanıcılara Türkiye’nin tüm
şehirlerinin entegre edildiği trafik durumu
şablonundan istedikleri adresteki trafik
yoğunluğunu kontrol edebilme şansı veren
çalışmanın sonucunda, yaklaşık 55.000.000
gösterime ulaşıldı. %2,67 tıklanma oranı elde
edildi. Proje ile birlikte sadece aracın bilinirliğinin
artması değil, ayrıca sosyal bir soruna akılcı bir
çözüm getirerek Markaya olan bağlılığın ve
sempatinin de yükselmesi sağlandı.
92
2014 KATILIMCILAR
No
: 1232
Reklamveren: Nokia Türkiye
Ajans
: Carat
Marka
: Nokia
Reklam
: Seninki Kaç Inch
No
: 1259
Ajans
: Grey İstanbul
Marka
: Pronet
Reklam
: Hırsız Savar
No
: 1279
Reklamveren: Renault-Mais
Ajans
: MEC
Marka
: Renault-Mais
Reklam
: Renault R-Link
HEDEF: Nokia Lumia 1320 6 inch’e sahip büyük
ekranlı telefonu tanıtmak. Büyük ekranlı telefonun
ihtiyaç olduğunu anlatmak, viral iletişimi köpürtmek
ve büyük ekranın sağlayacağı faydayı anında
aktarabilmek.
yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı check-in’leri
üzerinden Pronet alarm sistemlerinin sosyal
medyadaki görünürlüğünü artırmak.
HEDEF: Cep telefonu kullanılırken olabilecek
trafik kazası riskini minimuma çekecek özellikleri
sunan Yeni Renault teknolojisi R-Link’in farkındalığını
arttırmak.
SONUÇ: Kampanyaya özel hazırlanan mobil
siteye giren kullanıcıların telefon ekranları
ölçülerek, ekran boyutunu 6 inch ile karşılaştıran
kampanyada mobil siteyi 148.000 tekil kullanıcı
ziyaret etti. Mobil sitedeki video %100 oranında
izlenme elde etti. Ziyaretçilerin %60’ı site
bağlantısını paylaştı. Google aranma hacmi
%30 arttı.
dünyada da korunduğunu vurgulayan Hırsız
Savar kampanyası süresince, toplam 10.338
kişi mikrositeyi ziyaret etti. 2.313 tane check-in,
evim Pronet ile güvende!” duyurusu yapılmış
SONUÇ: Araba kullanan “Bırakın telefonunuzu
R-Link cevaplasın, siz yola odaklanın. R-Link size
korur ve güvenli bir sürüş sağlar” mesajının
verildiği kampanya 4.2 milyon kullanıcıya ulaştı.
Kullanıcıların reklamla etkileşim süresi 40
saniye olarak gerçekleşti. Toplamda 2,703 kişi
arkadaşlarıyla bu mesajı paylaştı.
93
2014 KATILIMCILAR
No
: 1295
Reklamveren: Akbank
Ajans
: Mr. Lama
Marka
: Akbank
Reklam
: Akbank Yerçekimsiz Ortam Kampanyası /
Akbank Direkt Mobil Uygulaması
No
: 1385
Ajans
: Open Medya
Marka
: Turkcell
Reklam
: Profesyoneller - Cuma Candır /
Mobil Rich Media
No
: 1402
Ajans
: Manajans/Thompson
Mindshare
Marka
: Elidor
Reklam
: Pembeyi Yakala
HEDEF: Rich media bannerı ile Akbank Direkt
uygulamasına link vererek, üye olmayan
tüketicinin de bankacılık uygulamasını app
store’dan kolayca indirmesini sağlamak.
HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulubü’nün
“Cuma Candır” çatısı altındaki 1 alana 2. bedava
Cinemaximum faydasını duyurmak kulübe
katılımı artırmak ve kullanıcıların kampanyadan
faydalanmasını sağlamak.
HEDEF: Elidor’un Güçlü ve Parlak Serisi’nin
satışlarını artırmak. 20 yaş üstü genç kızların
marka ile daha fazla geçirecekleri ve pembe
renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform
yaratmak.
SONUÇ: Turkcell Profesyoneller Kulübü’nün
kullanıcılara 1 bilet alana 2. bileti ücretsiz olarak
sağladığı Cuma Candır mobil uygulamasında
202.864 etkileşim elde edildi. Uygulama 5
milyon kez görüntülendi. 50.248 kullanıcı “Cuma
17’de hatırlat” butonuna tıkladı. 53.002 kullanıcı
“Whatsapp’ten Paylaş” butonuna; 55.430
kullanıcı “En Yakın Cinemaximum” butonuna;
44.184 kullanıcı “Kulübe Katıl” butonuna tıkladı.
SONUÇ: Akbank’ın Türkiye’de bir ilk olarak IOS’un
sunduğu gyroscope özelliğiyle reklamdaki yer
çekimsiz ortamın aynısını, kullanıcıların mobil
cihazlarına yansıttığı, 20 Mayıs’ta başlayan
kampanyanın ilk 5 gününde 1 milyon gösterim
alındı. Toplamda mobil banner’lardan 150 bin
tıklama alındı. Bu tıklamalardan 65 bini mobil
rich media’dan sağlandı. Uygulama, indirilme
oranlarında %36’lık artış göstererek, günde
ortalama 5.000’e yakın indirilme rakamına
ulaşıldı. Kampanya video bannerlarla %25’e
varan oranıyla 400.000’in üzerinde tıklama
elde edildi
94
2014 KATILIMCILAR
No
: 1429
Ajans
Marka
Reklam
mesajını vermek.
yapmaya ihtiyaç olmadığının anlatıldığı
kampanya, 3 milyon gösterim elde etti.
Kullanıcılar ürün hakkında daha fazla bilgi almak
için butona 135.410 kez dokundu ve kampanya
sonucunda CTR %4.82 olarak ölçüldü.
No
: 1472
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Open Medya
Marka
: Ülker Çikolatalı Gofret
Reklam
Sevmeyen Var mı?
HEDEF: Pazar liderliğini korumak ve Ülker Çikolatalı
Gofretin “love mark” algısını kuvvetlendirecek
yeni ve yaratıcı çalışmalar yapmak. Genç hedef
kitlenin sıkça tükettiği yeni platformlarda “Ülker
Çikolatalı Gofreti Sevmeyen Var mı ?” iletişimini
sürdürmek ve kullanıcılara farklı / eğlenceli bir
deneyim yaratmak.
SONUÇ: Tinder’da iki özel profil yaratılarak,
bu profilleri beğenenlerle etkileşime girilen
kampanya 1 haftada 2.500’ün üzerinde kişiyle
etkileşim elde etti. 900’ün üzerinde kişi
yönlendirildikleri form sayfasına giderek kayıt
oldu ve hediye sepeti kazandı.
No
: 1491
Reklamveren: Bilyoner
Ajans
: Periscope
Marka
: Bilyoner
Reklam
: El Classico 2014
HEDEF: Rakiplerden pazar payı elde etmek, üye
ve ciro rakamlarını yükseltmek.
SONUÇ: Akıllı SDK sayesinde iPhone’larında
rakip bahis sitelerinin uygulaması yüklü, fakat
Bilyoner uygulaması olmayan kişilere; Bilyoner
reklamının gösterildiği mobil kampanyayla 1
haftalık yayında 200.00 tekil kullanıcıya banner
gösterimi yapıldı. 11.543 tıklamayla, %5.5
oranında CTR’a ulaşıldı.1.004 yeni üye sayısı
elde edildi.
95
2014 KATILIMCILAR
No
: 1507
Ajans
: Karbonat
Marka
Reklam
: Bol Malzemos
No
: 1512
Reklamveren: Tchibo
Ajans
: Karbonat
Marka
: Tchibo Türkiye
Reklam
: Cafissimo Instagram Kampanyası
No
: 1514
Reklamveren: Birlikte Hayata
Ajans
: Mobilike / Neodigital
Marka
: Birlikte Hayata
Reklam
: Birlikte Hayata
HEDEF: Domino’s Pizza’nın en çok tercih edilen
ürünlerinden biri olan Bolmalzemos’u öne
çıkartmak ve ürünü dijital mecralarda tüketiciye
ulaştırmak, ürünle ilgili farkındalığı artırmak,
kullanıcılara ürün deneme fırsatları yaratmak
ve dijital mecralarda yapılan yönlendirmelerle
ürüne direkt satış sağlamak.
HEDEF: Tchibo Türkiye Instagram hesabını
duyurmak ve Tchibo’nun lokomotif ürünlerinden
biri Caffisimo’daki çeşitliliği göstermek.
HEDEF: Reklamın ana hedefi kendi isminden
de gelen ‘Birlikte Hayata’ konsepti kapsamında
insanları bir araya getirmek. Bu kapsamda
hazırlanan rich media kampanyasında yan yana
gelmesini sağlamak.
SONUÇ: Bolmalzemos’un içinde bulunan 12 adet
malzemeden yola çıkarak, Vine platformunda
video içerikler ile desteklenmek üzere “6 saniye
yetmez” sloganı geliştirilip, Vine fenomenleriyle
çalışılan ve 10 gün süren projeye ilk gün yaklaşık 200,
toplamda da 500’e yakın video içerik gönderildi
ve #BolMalzemos hashtag’i Trend Topics’te yer
aldı. Fenomenler tarafından oluşturulan 10 adet
video proje süresi boyunca toplamda 1.5 milyon
izlenmeye ulaştı. Proje, sadece fenomenler
tarafından yaratılan videolardan yaklaşık 1 milyon
erişim, kullanıcılar tarafından oluşturulan video
ile birlikte toplamda yaklaşık 2 milyon erişim ve
2.3 milyon izlenme elde etti.
SONUÇ: Takipçilerden @tchiboturkiye Instagram
hesabını takip ederek haftanın rengi ile kendi
çektikleri bir fotoğrafı paylaşmaları istenen
kampanyada 12.269 yeni takipçi sayısına ulaşıldı.
Kullanıcılar tarafından 5 hashtag’li, toplamda
23.810 fotoğraf yüklemesi elde edildi.
SONUÇ: Mobil dünyada insanları bir araya
getiren “Birlikte Hayata” kampanyası sonunda
bütün kanallar üzerinde yaklaşık 9 milyon
gösterim gerçekleşti. %1.02 CTR’a ulaşıldı. 2.151
tweet atıldı ve bu tweet’lerin 615’i Twitter’da
paylaşıldı.
96
2014 KATILIMCILAR
No
: 1525
Ajans
:Marka
Reklam
: Avea Nokta Atışı Pepsi Kampanyası
No
: 1534
Ajans
Marka
: Vodafone
Reklam
: Vodafone–BJK Formaya Ruhunu Kat
HEDEF: Pepsi ile “Burda Market” zincirlerinde
geçerli mobil pazarlama kampanyası ile satışları
ve müşteri memnuniyetini artırmak. Doğru
zaman ve noktada müşteri ile iletişim kurmak.
tanıtmak.
SONUÇ: Avea’nın Pepsi ve Burda Marketleriyle
işbirliği yaptığı 1 aylık kampanya döneminde,
Burda Marketlerde gerçekleşen Pepsi satışlarında
geçen seneye göre %10 artış sağlandı.
SONUÇ: Beşiktaş kulübünün sponsoru
Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını
mobil medyada da ses getirecek şekilde,
taraftarları da içine dahil ederek gerçekleştirdiği
kampanya, 3 defa tekrarlanan yarışma sonrası
5 milyon kişiye ulaştı. 542.901 kişi formaya
ruhunu kattı. 1.000’in üzerinde form toplandı.
Çekilişle 15 kişiye yeni sezon forması hediye
edildi.
No
: 1538
Reklamveren: PepsiCo
Ajans
: Blippar
Marka
: PepsiCo
Reklam
: Pepsi “Pek Yakında” Blippar
Kampanyası
HEDEF: “Pek Yakında” filmi sponsorluk kapsamında
mobilde de ürünü ön plana çıkarmak ve tüketici
ile ürün arasında bir etkileşim kurmak.
SONUÇ: Pek Yakında filmi sponsorluk kampanyası
dönemi sonunda toplam etkileşim sayısı
448.000’in üzerinde gerçekleşti ve kampanya
128.000’den fazla tekil kullanıcıya ulaştı.
Uygulamada geçirilen süre ortalama 72.9 saniye
olarak ölçüldü. 360 derece bir iletişim stratejisi
izlenen Pek Yakında kampanyası döneminde
satışlarda geçen yıla göre %20’lik bir artış oldu.
97
2014 KATILIMCILAR
No
: 1545
Ajans
Marka
: Vodafone
Reklam
: Vodafone Hızına Davet
No
: 1551
Ajans
Marka
: Vodafone
Reklam
: Vodafone Alaçatı Fishing
No
: 1568
Ajans
Marka
: Dove
Reklam
HEDEF: Vodafone’un yenilenen altyapısı ile
abonelerinin en iyi şartlarda bağlantı
kurabileceklerini duyurmak, markanın performans
skorlarında artış sağlamak.
HEDEF: Vodafone Red’in, tüm iletişim ihtiyaçlarını
karşılayan ve ayrıcalıklar sunan bir program
olduğu algısını pekiştirmek. 4 yıldır Vodafone
Red sponsorluğunda gerçekleşen Uluslararası
Balıkçılık Turnuvası’nın duyurusunu dijital mecralarda
yaratıcı kullanımlar ile gerçekleştirmek, izleyicilerin de
bu deneyimin bir parçası olmasını sağlamak.
onararak, onlara saçlarıyla kendilerini özgür bir
şekilde ifade edebileceklerini göstermek,
SONUÇ: Kampanyanın sloganı olan “Telefonla
değil Vodafone’la” söyleminin deneyimlendiği
veri transfer hızı takibi ile, rakip operatör
abonelerine bağlantıda sıkıntı yaşadıkları
anlarda kullanıcıyla temas edilen çalışma
boyunca bağlantı sorunu yaşayan rakip operatör
kullanıcılarına 3.645.222 kere reklam gösterimi
ele edildi. 180.375 kere reklam gösterildi. %4,95
CTR’a ulaşıldı.
SONUÇ: Vodafone Red’in, mobil cihazların
hareket sensörleri sayesinde kullanıcılara cihazları
üzerinden balık tutma deneyimini yaşattığı
ve mesajını bu kurguyla ilettiği kampanya
sayfasının 100.000 görüntülenme hedefi 3 gün
içinde %150 başarı ile tamamlandı. Mobil rich
media üzerinden 187.725 etkileşim elde edildi.
Kampanya trafiğinin %99’u mobil cihazlardan
sağlandı.
98
2014 KATILIMCILAR
No
: 1581
Ajans
: Mobilike/Punch
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell MNT Banner
No
: 1586
Ajans
: Mindshare / Wonk
Marka
: Dove
Reklam
: Dove Aşkın Işıltısı / CIA
No
: 1596
Ajans
: Mindshare / Wonk
Marka
: Vodafone
Reklam
: Vodafone Mutlu Aile - CIA
HEDEF: Rakip marka kullanıcılarını, kendi
operatörleriyle problem yaşadıkları anda
yakalamak, hali hazırda kullandıkları operatörü
Turkcell kapsama alanı ve sinyal gücü ile
karşılaştırmalarını ve Turkcell numara taşıma
formunu doldurmalarını sağlamak.
HEDEF: Hedef kitleye mobil mecralardan
ulaşmak, duygusal bağ kurmak ve Sevgililer
Günü’nü markanın sahiplenmesini sağlamak.
HEDEF: “Vodafone’un 20 milyonluk mutlu
ailesine şimdi siz de katılın” mesajını vermek ve
aile üyelerine özel 2. Hatta %50 indirim teklifini
duyurmak.
SONUÇ: Yavaş internet hızını deneyimleyen
rakip operatör kullanıcılarına, Turkcell’in o anda
banner gösterdiği ve turbo internete davet ettiği
kampanyada banner, Türkiye ortalamasının
iki katından fazla tıklanma elde etti. Turkcell
Sinyal banner’ı tıklama oranı %3,1’e ulaştı.
Kampanyanın yayın süresi olan bir ay boyunca
numara taşıma formu doldurma oranı %53
arttı. Toplamda Turkcell Sinyal kampanyası,
bugüne kadar yayınlanan Turkcell’in tüm dijital
kampanyalarından %30 daha fazla ROI sağladı.
SONUÇ: Android cihazına CIA uygulamasını
indirmiş, telefonuna Aşkım/ Sevgilim diye
kaydettiği bir kişi ile kısa süre önce görüşmüş
kullanıcılara “Aşkın ışıltısını Dove ile hisset”
marka mesajının verildiği kampanyada
300.000’den fazla tekil kullanıcı reklam ile
karşılaştı. Kampanya 2.1 milyon gösterim elde
etti. Yaklaşık 34.000 kez banner’a dokunma
gerçekleşti ve kampanya %1.55 CTR elde etti.
SONUÇ: Kendisi Vodafonlu, aile bireyleri
rakip operatör kullanan ve telefonlarında CIA
uygulaması bulunan; telefonuna anne, baba abi
olarak kaydettiği bir kişiyle kısa bir süre önce
görüşmüş kullanıcılara marka mesajının verildiği
1 aylık kampanya 936.319 tekil kullanıcıya ulaştı.
72 binden fazla kullanıcı kampanya detayı
için banner’a dokundu. CTR oranı %7,7 olarak
gerçekleşti. Kampanyada 15.000 kullanıcı
hattını Vodafone’a taşıdı. 100.000 Vodafone
kullanıcısı da faturalı hatta geçiş yaptı.
99
2014 KATILIMCILAR
No
: 1624
Ajans
Marka
: Turkcell
Reklam
No
: 1637
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
No
: 1652
Ajans
: SEM Internet
Marka
Reklam
: Gerçek Fiber
HEDEF: Ford’un “İmkansızı Başarmak İçin
Kalbini Dinle” sloganı ile lansmanını yaptığı yeni
nesil Ford Focus’u tanıtmak.
HEDEF: Superonline’ın Fiber internet hizmetinin
farkını ortaya koymak, mobil tarafta etkileşimi
yükseltmek.
CTR elde etti.
SONUÇ: Superonline’ın Fiber internet hizmetinin
farkını ortaya koymak için hazırlanan 4 viral
videolu kampanya 753.712 izlenme elde
etti. Videoları mobil networkte görenlerin
%19.45’i videoları tekrar izledi. Mobil Masthead
kullanımıyla 450,884 izlenme gerçekleşti. Mobil
cihazla video izleyenlerden 1.102 kişi Turkcell
Superonline Youtube kanalına abone oldu.
vurgulandığı Turkcell Akademi İngilizce
Kursu’nun öne çıkarıldığı kampanya 1.025.466
gösterim aldı, bu gösterimlerin %3.56’sı çeviri
amaçlı verilen servisin kullanımıyla sonuçlandı.
Çeviri servisinden faydalanan kullanıcıların
%31’i sonrasında kampanya detaylarını merak
ederek banner’a tıkladı.
100
2014 KATILIMCILAR
No
: 1654
Ajans
Mobilike
Marka
Reklam
: El Yazısından Analiz
HEDEF: Samsung markasını akıllı telefon
pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen
marka haline getirmek, Galaxy Note 4 için
farkındalık yaratmak ve bu kategorideki pazarı
genişletmek. Mobil platformda dijital harflerin
dışına çıkamayan kullanıcılara kendi el yazılarıyla
not alma deneyimini yaşatmak.
SONUÇ: Kullanıcılara kendi el yazılarıyla not
alma deneyimi yaşatılan Samsung Galaxy
Note 4 kampanyasında 59.697 kişi el yazısı
uygulamasını deneyimledi. 101.315 kişi ile
etkileşim gerçekleştirildi. Ürünün web sayfasına
yönlendirerek %3.91 CTR elde edildi.
No
: 1665
Reklamveren: TTNET
Ajans
Marka
: TTNET
Reklam
: TTNET WiFi Havada Karada Denizde
en büyük internet sağlayıcısı olduğunu vurgulamak
ve her zaman ve her yerde onlar için internet
sağlayan büyük bir ağı olduğunun altını çizmek.
elde edildi. Kampanyayı gören kişilerin %6’sı
en yakın Wifi noktasını görebilmek için haritaya
yönlendirildi. Kampanya sonunda %2,28 CTR’a
ulaşıldı.
No
: 1681
Reklamveren: Tadım
Ajans
: Mobilike / MEC
Marka
: Tadım
Reklam
: Tadım Sosyal Ağ Kurumsal
Kampanyası
HEDEF: Tadım’ın “Türkiye’nin En Büyük Sosyal
Ağı” mesajıyla başlattığı reklam kampanyasını,
kampanya mesajına uygun olarak mobil
mecralarda da sürdürmek.
SONUÇ: Paylaş butonlarının reklam alanı
olarak kullanıldığı mobil kampanya sonunda
5 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti.
Banner, 90.000’inin üzerinde tıklama elde etti.
Yönlendirilen videoyu izleyen sayısı yaklaşık
78.000’e ulaştı. Toplam aksiyonlar sonucunda
%1,71 CTR gerçekleşti.
101
2014 KATILIMCILAR
No
: 1696
Reklamveren: Uno
Ajans
Arno Brasco
Marka
: Uno
Reklam
yapıldı. Ekrana dokunm sonrasında yapılan
dinledi. Tam sayfa reklamla karşılaşan
kullanıcıların %45’i ekrana dokunarak alarm
sesiyle karşılaştı ve yalnızca %2’si ekmeklere
dokunmayarak form doldurma imkanına
sahip oldu. Ekrana dokunarak alarmı aktive
eden kullanıcıların %85’i reklamın devamında
gelen telefon aramasını açtı ve telefonu açan
kullanıcıların %52’si dinletilen mesajı sonuna
kadar dinledi.
No
: 1764
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: gnçtrkcll
Reklam
: Sevgilim Beni Düşünüyor
No
: 1765
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: gnçtrkcll
Reklam
: GNCfest Lineup Arıyor
HEDEF: gnçtrkcll’nin Aşk Meşk paketi hakkında
bilinirlik yaratmak.
HEDEF: gnçtrkcll’in müzik festivali olan
GNCFEST’i, bu seneki imajıyla paralel bir
şekilde; interaktif, teknolojik ve eğlenceli bir
şekilde hedef kitleye ulaştırmak, GNCFEST’te
sahne alacak yerli ve yabancı şarkıcıları mobil
dünyada duyurmak ve kullanıcıları online bilet
satışına yönlendirmek.
SONUÇ: gnçtrkcll’nin sevgilerin birbirleriyle
daha çok konuşmasını sağlayacak Aşk Meşk
paketinin duyurulduğu ve kullanıcıların Hakan
Altun’un “Sevgilin seni aramıyorsa sitemini şarkı
ile ona yolla” mesajıyla karşılaştığı ve kullanıcıya
kişiselleştirilmiş bir şarkı yapma şansı veren
uygulamayla 100 bin gence ulaşım sağlandı.
Yaklaşık 10 bin genç kurguya katıldı. Kendilerine
yollanan videoyu 437 kişi sosyal medya
hesaplarında paylaştı.
SONUÇ: Gençlerin en sık kullandığı web
sitelerinde yer alan, akıllı telefonların
arama ekranı ile aynı şekilde tasarlanan ve
kullanıcıları şaşırtan banner, yaklaşık 7 milyon
kez görüntülendi. %7.65 CTR oranına erişildi.
Banner’a tıklayan yaklaşık 530 bin genç festival
bileti satılan siteye yönlendirildi.
102
2014 KATILIMCILAR
No
: 1773
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: gnçtrkcll
Reklam
: GNCTRKCLL App Mobil Banner
No
: 1776
Ajans
: Mobia
Marka
: Clinique
Reklam
HEDEF: Hedef kitlesi birebir gençler olan
gnctrkcll’in gençlerle olan marka sadakatini
güçlendirmek ve duygusal bağını kuvvetlendirmek.
GNCTRKCLL uygulamasının bilinirliğini artırmak
ve kullanıcıyı uygulamayı indirmeye yönlendirmek.
kanalarına entegre ederek Smart Serum ürününün
hayatı kolaylaştıracak güncel içeriklerle
desteklemek ve Twitter’da #Akıllıkadın hashtag’i
ile paylaşımlarını artırmak.
SONUÇ: Gençlerin, uygulama içinden yaptıkları
seçimlerle festivale yön vermeleri ve etkinliğin
gerçek bir parçası olmalarını sağlayan projede,
GNCTRKCLL uygulaması 3 ayda 260,000’den
fazla indirilme rakamına ulaştı. Kullanıcıların
ayda 10 kere uygulamaya giriş yaptığı görüldü.
Kullanıcılar GNCTRKCLL’e App Store ve Google
Play’de 4.5 yıldız aldı.
gerçek zamanlı olarak banner içerisinden
kullanıcıya iletildi. Rich media banner, tablet
& Twitter entegre çalışması ile marka mesajı
pekiştirildi.
103
2014 KATILIMCILAR
14 - Sosyal Medya Aplikasyonları
Sosyal Medya Platformlarında kullanılmak üzere hazırlanmış ve uygulanmış tüm aplikasyonlar
No
: 1187
Reklamveren: Fakir Elektrikli Ev Aletleri A.Ş.
Ajans
: ddip digital/design/istanbul/paris
Marka
: Fakir
Reklam
: Anneleremix
No
: 1206
Reklamveren: Emaar Türkiye
Ajans
: Xuxu Digital
Marka
: EmaarSquare
Reklam
: Sevgiliye Aşk Dizeleri
No
: 1261
Ajans
: Grey İstanbul
Marka
: Pronet
Reklam
: Hırsız Savar
HEDEF: Marka farkındalığı yaratmak, satışları
artırmak, marka jingle’ını kulaklara kazımak ve
“kişiselleştirilmiş’ bir deneyim sunmak.
SONUÇ: Fakir Ev Aletleri’nin Anneler Günü’ne
özel mevcut jingle’ının yeniden aranje edilerek
hazırlanmasıyla, jingle’da bırakılan boşlukları
kullanıcıların doldurmasını sağlayan uygulama
sayesinde Facebook sayfası 21.000 yeni üye
kazandı.
HEDEF: Sevgilisine çok özel bir hediye vermek
isteyen +35 yaş kitleyi, hazırlanan uygulamaya
dahil etmek.
SONUÇ: Bir mektup şeklinde tasarlanan,
giren kullanıcılardan bir şiir seçip sevgililerinin
e-mail adreslerini girmelerini isteyen “Sevgiliye
Aşk Dizeleri” Facebook uygulaması 6 Şubat
– 16 Şubat tarihleri arasında 8.700 ziyaretçi
sayısına ulaştı. 602 kişi de sevgilisine seçtiği
şiiri gönderdi. Bu süreçte Emaar Türkiye sayfası
10 günde yaklaşık 8.500 yeni takipçi kazandı
ve Emaar Square sayfasını beğenenlerin sayısı
36.000’i geçti.
yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı checkin’leri üzerinden Pronet alarm sistemlerinin
sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak.
dünyada da korunduğunu vurgulayan “Hırsız
Var” kampanyası süresince, toplam 10.338 kişi
mikrositeyi ziyaret etti. 2.313 tane check-in,
evim Pronet ile güvende!” duyurusu yapmış
104
2014 KATILIMCILAR
No
: 1288
Ajans
: Sesli Harfler
Marka
: Prima
Reklam
: Baby Book
No
: 1318
Reklamveren: Zer
Ajans
: Limonsocial
Marka
: Jeep
Reklam
: Renegade Online Satış Kampanyası
No
: 1320
Reklamveren: Mercedes-Benz
Ajans
: Limonsocial
Marka
: Mercedes-Benz
Reklam
: Ben Yaptım Sanat Oldu
HEDEF: Anne ve anne adayları ile uzun soluklu
duygusal bağ kurmak.
HEDEF: Yeni JEEP Renegade satış kampanyasının
bilinirliğini arttırmak. Kampanyanın ön adımı olan
Renegade konfigüratörüne direkt yönlendirmeyi
sağlamak.
SONUÇ: Potansiyel Jeep müşterilerinin, Renegade’in
dijital ortamda her ayrıntısına ulaşabilecekleri
ve diledikleri gibi tasarlayabilecekleri bir
konfigüratör uygulaması tasarlandı. Bu uygulama
sayesinde Türkiye’deki toplam Renegade satışının
%12’si gerçekleşti. Aralık sonu itibariyle satış
kampanyasında 87 adet satışa ulaşıldı.
HEDEF: 1.500.000 takipçiye ulaşan Mercedes-Benz
Facebook kullanıcılarına teşekkür etmek, bağlılığı
güçlendirmek.
SONUÇ: Yaklaşık 5 sene boyunca Facebook
sayfasını takip eden, gelen beğeni ve yorumları
toplanan, uygulamaya Facebook hesabıyla
bağlanması istenen takipçilere, kişinin en beğendiği
Mercedes-Benz öne çıkacak şekilde, o kişiye özel
sanat galerisi tasarlayan uygulamaya kısa süre
içinde 14.562 tekil kişi katıldı. Toplamda 26.751
sayfa görüntülenme sayısı elde edildi. 5.600 kişi
posterini kaydetti. Yayınlanan içeriklerle toplam
773.984 kişiye ulaşıldı.
SONUÇ: Annelere, bebeklerinin fotoğraflarını
Baby Book üzerinde hikayeleştirerek, kitap
oluşturma imkânı sunan aplikasyon sayesinde,
Facebook sayfası 15.000’in üzerinde yeni
kullanıcı kazandı. Markanın 10.000’e yakın
hikaye ve 5.000 Baby Book yaratıldı.
105
2014 KATILIMCILAR
No
: 1321
Reklamveren: HSBC
Ajans
: Project House
Marka
: HSBC
Reklam
: Hayatım Matematik
No
: 1367
Ajans
: Pharos Digital
Marka
Reklam
: CapsMatik
No
: 1418
Reklamveren: Pera Palace Hotel Jumeirah
Ajans
: Gri Creative
Marka
: Pera Palace Hotel Jumeirah
Reklam
: Bir Pera Palace Polisiyesi
HEDEF: Tüketicilerin tüm bankacılık ihtiyaçlarına
cevap vermek, genç nüfusun bankayla ilişkisini
artırmak.
SONUÇ: Kullanıcıların doğum tarihlerini girerek,
doğdukları andan bugüne kadar yaşadıklarıyla
ilgili tamamen kişiye özel bir animasyonla
karşılaştığı, HSBC’nin “Hayatta her şey matematik
değildir ama bazı şeyler kesinlikle öyledir”
söylemini deneyimlettiği Hayatım Matematik
uygulamasını tıklayan toplam 405.000 tekil
kullanıcı, 523.348 kez sayfayı görüntüledi.
290.000 adedi tekil olmak üzere yaklaşık
320.000 video üretimi gerçekleşti. Paylaşılan
videolar toplamda 7,600 kere izlendi. Ziyaret/
Video dönüşüm rakamı ise %77,8 olarak
hesaplandı.
HEDEF: Caps uygulamalarından farklılaşarak
kullanıcıların paylaşım yapabileceği eğlenceli
bir platform yaratmak.
SONUÇ: Kullanıcıların caps yapmasını
kolaylaştıran “Capsmatic” uygulamasının Apple
cihazlarına indirilme rakamı 17.269, Android
cihazlara indirilme rakamı ise 45.399 oldu.
HEDEF: Pera Palace Hotel Jumeirah’ın tarihi
ve kültürel özelliğin vurgulamak, daha fazla
kişi tarafından bilinmesini sağlamak. Otelin
benzersiz, kendine has özelliklerinin daha fazla
kişi tarafından bilinmesini sağlamak.
SONUÇ: Bir Pera Palace Polisiyesi Facebook
projesi kapsamında yayınlanan “Anna’yı
Kim Öldürdü” adlı ilk hikayeyi, kullanıcılara
kendi seçtikleri sonla bitirme imkanı sunan
uygulamada 607.309 kişiye erişim, 11.316 kişi ile
etkileşim sağlandı. Pera Palace Hotel Jumeirah
Facebook sayfası yaklaşık 2.000 yeni beğeni
kazandı. 1.745 kişi uygulama ile aktif olarak
etkileşimde bulundu. Uygulama süresince sayfa;
2.300 kişi tarafından görüntülendi. 1.370 kişi
uygulamaya katıldı. Kullanıcıların uygulamada
geçirdikleri ortalama süre; 3 dakika 8 saniye
olarak gerçekleşti.
106
2014 KATILIMCILAR
No
: 1492
Reklamveren: KFC
Ajans
: V for Viral
Marka
: KFC
Reklam
: Aşk Karın Doyurmuyor
No
: 1493
Reklamveren: Avea İletişim Hiz. A.Ş
Ajans
: Ping Digitcom
Marka
: Avea
Reklam
: Hayat Değişir Yeni Yılda
No
: 1499
Reklamveren: Volvo Cars Turkey
Ajans
: Ping Digitcom
Marka
: Volvo
Reklam
: V40 #SenceNerede
HEDEF: Yaklaşan sevgililer günü için yapılan
projede markayı hali hazırda love mark olarak
gören tüketicilerle bağları güçlendirmek,
potansiyel hedef kitlede de merak ve ilgi
uyandırmak.
SONUÇ: Facebook üzerinden uygulamaya
katılacaklardan Sevgililer Günü haftası boyunca
ilişki durumunu “ilişkisi yok” olarak değiştirip,
gerçek aşkının KFC olduğunu ispatlaması ve
bir hafta boyunca ilişki durumunu koruması
istenen projede, uygulamayı kullanan 16.000
kişiden 4.695’i Sevgililer Günü’nü Facebook’ta
“ilişkisi yok” olarak geçirdi. Markanın Facebook
sayfası 10.000 yeni kullanıcı kazandı.
HEDEF: Avea’nın “Hayat değişir Avea’yla” şeklinde
değişen marka vaadini, yılbaşı döneminde bir
kampanya ile güçlendirmek.
SONUÇ: “Hayat değişir Avea’yla” sloganı ile
“Hayat değişir yeni yılda” söylemini bir araya
getiren, kullanıcılardan yeni yıl hedeflerinin
öğrenildiği kampanyada site, yılbaşından çok
kısa bir süre önce yayına açıldıktan sonra
yaklaşık 4 hafta yayında kaldı. 140 bin tekil
ziyaretçi, yaklaşık 4 bin hedef paylaştı. Hem
site içinde hem de tek başına kullanılan özel
kampanya filmi de çeşitli video platformlarında
600 binin üzerinde izlenme elde etti.
HEDEF: Volvo, V40 modelinin tasarım detaylarını
gençlere yaratıcı bir şekilde göstermek.
SONUÇ: Kullanıcılardan V40’ın İstanbul’un
farklı noktalarında alınan görüntülerinde nerede
olduğunu tahmin etmelerini isteyen, Facebook
için tasarlanan “V40 #SenceNerede” oyununu
4 haftada toplam 4215 kişi oynadı.
107
2014 KATILIMCILAR
No
: 1615
Reklamveren: Intel Türkiye
Ajans
: Likeable İstanbul
Marka
: Intel Türkiye
Reklam
: Yeni Yıla Yeni Bilgisayar
No
: 1720
Ajans
: C-Section
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Onun İsmi Ne?
No
: 1767
Reklamveren: Cheetos Türkiye
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Pepsico Snack
Reklam
: Cheetos Eğlence Üssü
HEDEF: Tüketicilerin eski bilgisayarlarını kullanırken
yaşadıkları sorunları ve yeni bir 2’si 1 arada
kullanmanın avantajlarını göstermek.
SONUÇ: Eski bilgisayar kullanmak kötüdür
fikrinden yola çıkılan, hashtag yarışı olarak
Mikrositeden tasarlanan Yeni Yıla Yeni Bilgisayar
kampanyası yaklaşık 2 hafta yayında kaldı.
Kampanyaya 6.979 tekil kullanıcı katıldı.
Mikrisiteden 15.008 tweet atıldı. Toplam
14.549.442 etkileşim sağlandı. Twitter takipçi
sayısında 6.566 artış gözlendi. Uygulamanın
eriştiği toplam kişi sayısı 26.473.700’e ulaştı.
kitlelere ulaşmak.
HEDEF: Marka özünü hedef kitleye aktarmak,
Eğlence Üssü iletişimin interaktif ayağını
güçlendirerek, çocukları yaratıcı olmaya ve
eğlenmeye teşvik etmek. Bu sayede Cheetos
marka bağlılığını güçlendirmek ve bilinirliğini
artırmak.
SONUÇ: Çocukları eğlenceli ve yaratıcı fikirler
üretmeye teşvik eden, bu fikirleri görsel olarak
canlandırma ve hayata geçirme olanağı sunan
kampanyada 4.580 kullanıcı tarafından 8.034
fikir toplandı. 92.500 kişi toplanan fikirlerle
buluştu. Sitede geçirilen ortalama süre 3 dakika
21 saniye olarak ölçüldü.
SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu
öğreneceği “Onun İsmi Ne?” sitesi 12 Mart 2 Temmuz tarihleri arasında 699.072 ziyaret
alırken, toplam 2.772.920 oy ile 61.930 kişi
kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma
süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin
oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama
61’e ulaştı.
108
2014 KATILIMCILAR
No
: 1786
Ajans
: Ram İstanbul
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: Garanti’den 8 Bit Nostaljik
Yeni Yıl Neşesi
HEDEF: Garanti bankası Facebook sayfasında
ve hedef kitlede yer alan kullanıcılarına oyun
deneyimi yaşatmak. Daha fazla kullanıcıya
ulaşmak, Garanti Facebook ihtiyaç kredisine
talep toplamak.
SONUÇ: Türk sinemasının nostaljik ve sıcak
teması 8 bit oyunu haline getirildi. Oyun
yaklaşık 10 gün içerisinde 155.000 kez oynandı
ve 36.768 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Ortalama
oturum süresi 5 dakika 25 saniye olarak ölçüldü.
109
2014 KATILIMCILAR
15 - Arama Motoru
Arama motoru pazarlaması taktiklerini kullanan tüm kampanyalar
No
: 1243
Reklamveren: Tchibo.com.tr
Ajans
: Webtures
Marka
: Tchibo
Reklam
: Tchibo.com.tr SEO Projesi
HEDEF: Arama motorlarındaki organik trafiği
artırmak.
SONUÇ: Aylık 600.000’lik ziyaretçi seviyesi
820.000’e ulaştı.
No
: 1252
Reklamveren: Odeabank
Ajans
: Clixous
Marka
: Odeabank
Reklam
: Odeabank Performans Tabanlı
Arama Motoru Optimizasyonu
(SEO) Çalışmaları
HEDEF: www.odeabank.com.tr sitesini SEO’ya
uyumlu olarak optimize etmek ve belirlenen
550 stratejik anahtar kelimenin doğal
arama sonuçları görünürlüğünü ve ortalama
pozisyonlarını artırmak.
SONUÇ: Site için performans odaklı çalışmalar
sonucunda site, SEO’ya uyumlu olarak optimize
edildi. 550 anahtar kelime arasından; 1. sırada
bulunan anahtar kelime sayısı 0’dan 16’ya, ilk
3‘te bulunan anahtar kelime sayısı 0’dan 31’e, ilk
10‘da bulunan anahtar kelime sayısı 1’den 128’e,
ilk 20‘de bulunan anahtar kelime sayısı 2’den
326’ya, ilk 30’da bulunan anahtar kelime sayısı
ise 6’ dan 460’a çıktı. Semrush SEO yazılımının
Türkiye’de takip ettiği bankacılık anahtar
kelimelerinin Google.com.tr ‘de Ocak ve Aralık
değerleri kıyaslandığında Odeabank’ın Top 20
arama sonuçlarındaki anahtar kelime sayısı 4 kat
artarak 318’den 1.238’e çıktı.
No
: 1253
Reklamveren: Tchibo Türkiye
Ajans
: Iprospect
Marka
: Tchibo Türkiye
Reklam
: Tchibo Fırsat Kampanyası
HEDEF: Kampanya gününde indirim algısını
güçlendirmeden, kampanyaya kadarki süreçte
arama motorundan elde edilen yatırım getirisi
oranını bir günde 5 katına çıkarmak ve üyelik
maliyetini yarıya indirmek.
SONUÇ: Arama motoru reklamlarında Tchibo
özelinde ilk kez metin reklamı içine yerleştirilmiş
script teknolojisi ile geri sayım reklamları
kullanılan projede kampanya günü tek günlük
“tchibo” kelimesi aranma hacmi günlük
ortalamanın %94 üzerinde gerçekleşti. Kampanya
gününe özel aramalar, markanın en çok aranma
hacmine sahip olduğu Çarşamba günleri
ortalamasının dahi %38 üzerinde seyretti.
110
2014 KATILIMCILAR
15 - Arama Motoru
No
: 1263
Reklamveren: Pegasus Airlines
Ajans
: Iprospect
Marka
: Pegasus Airlines
Reklam
: Pegasus SEO Performansı
HEDEF: Online bilet satışını ve organik trafiği
artırmak, markanın SEO görünürlük değerlerini
yükseltmek.
SONUÇ: SEO çalışmalarıyla birlikte organik
kanal üzerinden yapılan bilet satışları %20
oranında arttı. Hedeflenen anahtar kelimelerin
pozisyon artışları ise %58 oranında gerçekleşti.
No
: 1268
Ajans
: AdXclusive
Marka
: Loreal Paris, Maybelline, Lancome,
Reklam
: makyaj.com
No
: 1325
Reklamveren: Volvo Cars Turkey
Ajans
: Ping Digitcom
Marka
: Volvo
Reklam
: Volvo / Arabam.com Online
Reklam Uygulaması
HEDEF: Makyaj.com sitesinin trafiğini artırmak.
HEDEF: Premium segmentte otomobil almayı
düşünenlere Volvo markasını hatırlatmak.
SONUÇ: Site trafiğini artırmayı amaçlayan
çalışmada siteden hemen çıkma oranı %30’un
altında kaldı, kullanıcılar sitede ortalama 2 dakika
39 saniye geçirdi. Tekil kullanıcı sayısı %368,
tüm trafik ise %489 arttı.
SONUÇ: Premium segmentte otomobil arayanların
Volvo’yu test etmeye çağırıldığı çalışma sonunda
1.652 kişi test sürüşü talebinde bulundu.
111
2014 KATILIMCILAR
15 - Arama Motoru
No
: 1350
Ajans
: Clixous
Marka
: ING Bank
Reklam
: ING Bank Kredi Satış Hedefli
SEM Kampanyaları
HEDEF: Kredi satış adetlerini ve mobil cihazların
kredi satışlarındaki payını artırmak, kredi satış
başı maliyetini düşürmek.
SONUÇ: ING Bank’ın performans odaklı
çalışmaları sonucunda 2013 yılına göre ihtiyaç
kredisi satış adedinde %140 artış görüldü. Satış
başı maliyeti %39 azaldı. Kredi satışlarının %38’
i mobil cihazlardan elde edildi.
No
: 1375
Ajans
: SEM Internet
Marka
: Turkcell
Reklam
: SEO Projesiyle Organik Trafik
Ve Turkcell Hizmetlerinin Mobil
Siteden Satışının Artması
HEDEF: Mobil organik trafik oranlarını yükseltmek
ve akıllı telefon kullanıcılarına hedef doğrultusunda
Turkcell ürünlerini pazarlamak.
SONUÇ: Mobil sitenin Google kriterlerine göre
optimize edildiği çalışmada %70 olan mobil
organik artışı %145, Ocak 2014 ve Aralık 2014
arasında mobil sitede yapılan satış adedinde ise
%202’lik artış gerçekleşti.
No
: 1395
Ajans
: Digitouch
Marka
: Turkcell
Reklam
: Cihaz ve Aksesuar Satış
Turkcell.com.tr SEM Kampanyası
HEDEF: Turkcell.com.tr üzerinden akıllı telefon,
aksesuar ve tablet cihazlarının satışını sağlamak,
bu satışları düzenli olarak pozitif yönde artırmak,
satışa bağlı olarak bu döngü içinde kontratlı
kullanıcı kazanmak. Kampanyadan yararlanarak
TL yükleme, internet paketi yükleme, Nar ve
numara taşıma dönüşümlerine getiri sağlamak.
SONUÇ: Tarihte yer alan verilere dayalı detaylı
bir analizle gerçekleştirilen çalışmada Haziran
ve Kasım ayları arasında bir karşılaştırma
yapıldığında, ilgili kampanyaların tıklama oranlarında
%19,95’lik artış gerçekleşti, ortalama CPC
maliyetlerinde %32,69’luk iyileşme gözlemlendi.
Aynı dönemde Cihaz ve Aksesuar dönüşüm
oranlarında %39,13’lük artış gerçekleşirken, ilgili
dönüşümlerin birim maliyetlerinde %58,53’lük
bir azalma gerçekleşti. TL yükleme, Nar Yükleme,
Paket Satış, Numara Taşıma dönüşüm sayılarında
ise %23,93’lük bir artış ve dönüşüm oranlarında
%52,56’lık bir iyileşme gözlemlendi, dönüşüm
başı maliyetlerde %68,49’luk bir azalma gerçekleşti.
112
2014 KATILIMCILAR
15 - Arama Motoru
No
: 1454
Reklamveren: Atlas Jet
Ajans
: Maxus Global
Marka
: Atlas Jet
Reklam
: Atlas Jet ile 4-4’lük Kampanya
HEDEF: Rekabetin arttığı promosyon döneminde
CTR, gelir ve net kar artışını sağlamak.
SONUÇ: Markanın mevcut stratejisiyle bir önceki
dönemi kıyaslandığında Adwords çalışmalarından
gelen ziyaret oranı %108.74, gelir oranı %51.42,
satış adedi %76.18 arttı. Aynı dönem içinde
yapılan karşılaştırmada sayfa görüntülemeleri
%138.92, ziyaret başına gezinen sayfa adedi ise
%14.97 oranında iyileşti.
No
: 1498
Reklamveren: Media Markt
Ajans
: Clixous
Marka
: Meda Markt
Reklam
: Media Markt ROI Hedefli SEM
Stratejisi
HEDEF: 2013’ün son çeyreğine göre ciro hacmi
ve karlılığı (ROI) sistematik olarak artırmak.
SONUÇ: Çalışmalar sonucu 2014 yılı çeyrek
bazında bir önceki sene ile karşılaştırma
yapıldığında; CPC %38, dönüşüm başı maliyet
% 85 azaldı. Dönüşüm oranı %200, ciro %510
ROI ise %550 arttı.
No
: 1500
Ajans
: Zenith
Marka
: Mercedes-Benz
Reklam
: Yeni Sprinter Lansman
HEDEF: Yeni Sprinter’ın lansmanıyla daha güçlü
ve karizmatik yapısının farkındalığını ve forma
yönlendirerek Yeni Sprinter’ın satışını artırmak.
SONUÇ: Google Arama Ağı, Görüntülü
Reklam Ağı ve Gmail Sponsor Stories’de farklı
hedefleme seçenekleriyle gerçekleşen çalışma
sonucunda 2.579 form dolduruldu ve 1.108 satış
adediyle çalışma öncesine göre satışlar 3 kat
arttı. Yapılan yatırımlar sonucu Google Adwords
üzerinden gelen satışlar toplam satışın %85’ini
oluşturdu.
113
2014 KATILIMCILAR
15 - Arama Motoru
No
: 1553
Reklamveren: Hizlial.com
Ajans
: Clixous
Marka
: Hizlial.com
Reklam
: Hizlial.com Performans Odaklı
SEM Kampanyaları
HEDEF: Google AdWords hesabını Clixous
AdWords API uygulamasına ve yeni Google
teknolojilerine entegre ederek ROI odaklı
olarak yeniden yapılandırmak, geliştirmek ve
yönetmek. Ciro hacmi ve ROI’nin artmasını
sağlamak.
SONUÇ: Geliştirilen AdWords API uygulamasına
entegre edilen çalışmalarda 1’e 21 oranında
ROI’ye ulaşıldı. Teknoloji entegrasyonu ve
performans odaklı çalışmalar sonucunda bir
önceki seneye göre %85 yatırım artışı ile ciro
%333, ROI ise %132 arttı.
No
: 1587
Ajans
: SEM Internet
Marka
Reklam
: SEO Projesiyle Organik Trafik
Ve İnternet Başvuru Formunun
Doldurulması
HEDEF: Turkcell Superonline’ın marka dışı
organik trafik oranlarını önceki yıla göre %50
artırmak.
SONUÇ: İnternet sitesinin Google, Yandex
ve Bing gibi arama motorlarına göre
optimizasyonunun yapıldığı çalışmalar sonucu;
kelime sıralamaları, organik trafik rakamları ve
site içi doldurulan form sayıları arttı. Haziran
– Aralık 2014 %64’lük marka dışı organik
trafik artışı gerçekleşti. Sistemde takip edilen
kelimelerden %31’i daha, ilk sıraya kadar
yükseldi.
No
: 1699
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: L’oreal Paris
Reklam
HEDEF: L’Oréal Paris’in, pazardaki ürünler
arasında etkisini anında gösteren ilk ve tek antiaging ürünü olma özelliğini taşıyan Revitalift
Blur’ü tüketicilerle tanıştırmak, sahip olduğu
yeni ışık teknolojisini tanıtmak ve tüketiciyi satın
almaya yönlendirmek.
SONUÇ: İnteraktif bir video testin hazırlandığı
çalışmada Revitalift; Google Search, Google
Display Network ve Youtube Trueview üzerinden
promote edildi. Google Search tarafında CTR
oranı %7.17, Display Network CTR oranı %0.15,
Youtube tarafında görüntülenme oranı %14,
CTR ise %0.35 olarak gerçekleşti.
114
2014 KATILIMCILAR
15 - Arama Motoru
No
: 1709
Ajans
: Mindshare
Marka
: Vodafone
Reklam
: iPhone6 Vodafone’dan Alınır
No
: 1754
Reklamveren: Akbank
Ajans
: Mediacom
Marka
: Akbank
Reklam
: Akbank Direkt Admob
Kampanyası
HEDEF: Vodafone’un Türkiye’nin en önemli
teknoloji şirketi olduğu algısını güçlendirmek.
iPhone6
global
lansmanında
“iPhone
Vodafone’dan alınır “ algısını yaratmak.
HEDEF: Akbank Direkt Mobil uygulamasının
indirilme sayısını artırmak.
SONUÇ: Hedef kitlenin takip ettiği Chip,
DonanımHaber, silikonvadisi gibi sitelerin
lansman öncesinde sahiplenildiği, global
lansman saati geldiğinde Twitter ve Facebook
gibi sosyal medya kanallarından gerçek zamanlı
iletişimin yapıldığı çalışmada, Apple.com’un
canlı yayını sürerken 2 saat içerisinde 40.000
den fazla tekil kullanıcı canlı yayını Vodafone’un
sayfasından takip etti. Facebook etkileşim oranı
%36,75’e, Twitter etkileşim oranı %36’ya kadar
ulaştı. Lansman boyunca “Vodafone iPhone”
kelime grubunda tıklanma oranı %58,67 ye
kadar çıktı. iPhone6 rakip kelime grubunda
gösterim payı %98,96’yken, 32% lik tıklanma
oranı yakaladı.
SONUÇ: Kurgulanan Admob kampanyaları ile
kullanıcıların arama sorguları ile doğru orantılı
olarak Admob reklamlarına yönlendirildiği
çalışma süresi boyunca aylık organik silinme
adetlerinde %20’lik iyileşme gözlendi. Akbank
Direkt Mobil uygulamasına sahip ama aktif
olarak kullanmayan kişi sayısında %18’lik
iyileşme sağlandı. Kampanya süresince
uygulama indirme maliyetleri %45 oranında
iyileştirildi. Google Play’de Akbank Direkt Mobil
uygulaması çalışma sonuna kadar Türkiye
genelinde 188. sıradan 79. sıraya yükseldi.
Akbank Direkt Mobil uygulaması Türk finans
sektöründe en fazla Admob reklamı verenlerin
ortalamasından 4 kat fazla gösterime ve 5 kat
fazla tıklamaya sahip oldu ve ayrıca 1,26 kat
daha iyi CTR performansı yakalandı.
115
2014 KATILIMCILAR
16 - Artırılmış Gerçeklik
Fiziksel bir ortam ya da madde üzerine dijital ya da sanal bir tabaka oluşturmak üzere tasarlanmış
tüm dijital çalışmalar
No
: 1455
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Youth Republic
Marka
: Ülker Laviva
Reklam
: Laviva Oculus Deneyimi
HEDEF: Hedef kitleye ulaşarak Laviva’yı ve
mottosunu tanıtmak, bilinirlik kazanmak ve
hedef kitlenin Laviya’yı tatmasını sağlamak.
SONUÇ: Dünyanın en genç hız yamaç
paraşütçüleriyle 1800 metreden yapılan
profesyonel atlayışların 7 farklı Go Pro’yla
çekildiği, adrenalin dolu görüntülerin Oculus
Rift’e aktararak kodlandığı ve 3D ses sistemi
kullanarak birebir deneyim etkisinin artırıldığı
proje 7 şehir 9 üniversitede toplam 173.635
gence ulaştı. 1.000 kişi yamaç paraşütü
deneyimini birebir deneyimle şansı yakaladı.
591 genç Laviva’yla yaşadığı macerayı
Facebook’ta paylaştı. Proje, 88.650 kişilik dijital
erişime ulaştı.
No
: 1550
Ajans
: Blippar
Marka
: PepsiCo
Reklam
: Pepsi “Pek Yakında” Blippar
Kampanyası
HEDEF: “Pek Yakında” filmi sponsorluk dönemi
kampanyanın mobil ayağında ürününü ön
plana çıkarmak ve tüketicisi ile ürünü arasında
interaktif bir etkileşim kurmak.
SONUÇ: Pek Yakında filmi sponsorluk kampanyası
dönemi sonunda toplam etkileşim sayısı
448.000’in üzerinde gerçekleşti ve kampanya
128.000’den fazla tekil kullanıcıya ulaştı.
Uygulamada geçirilen süre ortalama 72.9 saniye
olarak ölçüldü. 360 derece bir iletişim stratejisi
izlenen Pek Yakında kampanyası döneminde
satışlarda geçen yıla göre %20’lik bir artış oldu.
No
: 1655
Ajans
Marka
: Oral-B
Reklam
: Oral-B Binaural Audio Projesi
HEDEF: Oral-B Şarj Edilebilir Diş Fırçaları’nın
bilinirliğini 5 puan artırmak, toplam kategori
cirosunu geçen seneye oranla 120 endex
büyütmek. Reklam uygulaması ile kullanıcıyla
etkileşime geçmek ve ürün deneyimini
online olarak tüketiciye en gerçekçi şekilde
yaşatabilmek, ürün bilinirliği sağlamak ve
bannerlar ile online satışa yönlendirmek.
SONUÇ: Spotify’da ve karnavanal.com’da
hedef kitleyi şaşırtmak adına 3D Audio efekt
teknolojisi ile gerçekleştirilen çalışma, iki haftada
Karnaval’da Jazz-Borusan hedefli audio spot
yayını toplamda 339.746 dinlenmeye ulaştı.
Spotify’da ise İstanbul, Ankara, İzmir hedefli Rock,
House, Elektronik, Funk türlerinde yayınlanan
Audio Spot yayını 900.211 dinlenmeye ve
292.363 tekil erişime ulaştı. Spot yayını ile
senkronize yayınlanan banner’ların CTR oranları
karnaval.com’da 1,18% olarak gerçekleşirken,
Spotify’da ortalama 1,7% olarak gerçekleşti.
116
2014 KATILIMCILAR
17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma
Öncelikli hedefi bir markanın ya da marka özelliklerinin bilinirliğini artırmak olan tüm kampanyalar ya da
tekil reklam çalışmaları
No
: 1189
Reklamveren: Activia
Ajans
: Sesli Harfler
Marka
: Activia
Reklam
: İçimden Dans Etmek Gelir
No
: 1277
Ajans
: Sesli Harfler
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: Garanti Buldum
No
: 1289
Ajans
: Sesli Harfler
Marka
: Prima
Reklam
: Hamilelik Serisi
HEDEF: Activia global filmlerindeki “Feeling
Good Starts From Within” mottosunu, lokalde;
“Hayatı İçinden Geldiği Gibi Yaşa” sloganıyla
dijital mecralarda etkin bir iletişim modeliyle
uygulamak.
HEDEF: Garanti Bankası’nın kampanyalarını ve
fırsatlarını kullanıcılara Instagram üzerinden
ilgi çekici bir şekilde duyurmak ve hedef
kitlenin marka ile samimi bir şekilde etkileşime
girmesini sağlamak.
HEDEF: Prima’nın, sağlıklı ve mutlu bebek
gelişimine verdiği önemi, hem Türkiye hem
de global pazarda anne ve anne adaylarına
duygusal ve gerçekçi sebeplerle sunmak.
SONUÇ: #içimdendansetmekgelir hashtag’i
ile tweet atan kullanıcılara anlık olarak, onlara
özel dans videolarının gönderildiği “İçimden
Dans Etmek Gelir” projesi kapsamında, yaklaşık
1.000 kişiye özel video gönderimi yapıldı.
Activia’nın global iletişimi lokalde desteklendi.
Markanın hem sosyal medyadaki konumu
güçlendi, hem de eğlenceli içerik üretimi ve farklı
mecra kullanımı sayesinde markanın kullanıcı
gözündeki konumlandırması sağlamlaştı.
SONUÇ: Garanti Bankası’nın Instagram’daki
yayılımını artırmak ve fırsatları duyurmak için
bir yarışma kurgusu hazırlanan kampanya
sonucunda, Instagram takipçi sayısı %70
artarak yaklaşık 1.500 kişiye ulaştı.
SONUÇ: Hamilelik sürecinde bebeğin anne
karnındaki gelişimini hafta hafta 3D
animasyonlarla gösteren Prima Hamilelik
Serisi projesi; Türkiye, Polonya, Rusya ve İsrail’de
yayınlandı. Hedef kitlenin sorularına güvenilir
yöntemlerle yanıt veren seri, 2,5 milyonun
üzerinde izlenim elde etti.
117
2014 KATILIMCILAR
No
: 1292
Ajans
: Sesli Harfler
Marka
: Prima
Reklam
: Prima Uzman Kurulu
HEDEF: Prima’nın 5 Yıldızlı Cilt Koruması sunan
Prima Premium Care lansmanı için hedef
kitleye Prima’nın her an onların yanında olduğu
anlatmak, annelerin bebekleriyle ilgili akıllarına
takılan soruları sürdürülebilir bir platform altında
toplamak.
SONUÇ: Farklı uzmanlık alanlarından 6 doktorla
işbirliği yapılarak kurulan, Prima Uzman Kurulu
ile Facebook üzerinden 10 canlı yayın yapılan
proje kapsamında 15 dakika süren canlı
yayınlarda 10.000 izlenme elde edildi. 500’e
yakın kullanıcı sorusu yanıt buldu.
No
: 1301
Ajans
: Starcom MediaVest Group/Zaytung
Marka
: Samsung Galaxy Note 3 Neo
Reklam
: Samsung Galaxy İlk Selfie ve
Caps Kursu
HEDEF: Samsung’u akıllı telefon pazarında ilk
tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline
getirmek. Samsung’un Note kategorisindeki
yeni ürünü Galaxy Note 3 Neo’yu denemeye
teşvik etmek ve S Pen’in yeteneklerini gençlerin
dilinden anlatmak, gençleri ürünü incelemesi
için web sayfasına yönlendirmek.
SONUÇ: “Türkiye’nin İlk Selfie ve Caps Kursu”
ile meraklılarına doğru selfie çekimi ve caps
paylaşımında başarıyı yakalama konusundaki
bilgi ve birikimlerin aktarıldığı projede
Zaytung.com’da bulunan video advertorial içeriği, 30.000 tekil kişi tarafından okunma elde
etti. Sosyal medya desteği olmadan paylaşılan
video 10.000’den fazla kişi tarafından izlendi.
No
: 1305
Reklamveren: Nestle Confectionary / Nestle
Çikolata
Ajans
: GroupM-Nestle
Marka
: Nestle
Reklam
: Nestle Classic – Tadı Damakta
Uzun Sürsün
HEDEF: Nestle Classic çikolatanın marka değerini
artırmak ve “Tadı Damakta Uzun Kalır” söyleminin
bilinirliğini pekiştirmek.
SONUÇ: Medcezir ve Karadayı dizilerine entegre
edilen “Medcezir tadı Nestlé Classic ile
uzuuuuuun sürsün”, “Karadayı tadı Nestlé Classic
ile uzuuuuuuun sürsün“ marka söylemiyle;
Medcezirde 0,63 CTR, Karadayı’da ise 0,76 CTR
elde edildi.
118
2014 KATILIMCILAR
No
: 1328
Ajans
Marka
Reklam
bağ yaratmak.
SONUÇ: Annelerin kendilerini bulacakları bir
hürmet iletişimi yapılan projede, Akıllı Kadınlar
oluşturdu.
No
: 1356
Ajans
: Open Medya / Nokta
Marka
: Turkcell
Reklam
: Dijital Akademi İngilizce Paketler Altyazı
HEDEF: Turkcell Dijital Akademi çatısı altında
bulunan İngilizce Eğitim Paketleri’nin bilinirliğini
ve satışını artırmak.
No
: 1384
Ajans
: Open Medya / Vidyoda
Marka
: Turkcell
Reklam
: Akıllı Kadınlar Kulübü – Cihaz
Kampanyası
HEDEF: Ev kadını hedef kitlesinde akıllı telefon
bilinirliği artırmak ve kampanya sayfasında
trafik yaratmak.
SONUÇ: Hollywood İngilizcesi paketini duyurmak
için hedef kitlenin vakit geçirdiği yabancı film ve
dizi içerikli sitelerde marka mesajının verildiği
proje sonunda, çalışma 5 milyon 780 bin kez
görüntülenme ve 229.892 kez tıklanma elde
etti.
SONUÇ: Dizilerin cep telefonu kullanılan
sahnelerine “Eski telefonu getir, yeni akıllı telefonu
anında götür” mesajının verildiği çalışmada
1.108.239 izlenme elde edildi. 21.400 tıklanma
ile %1.93 CTR’a ulaşıldı.
119
2014 KATILIMCILAR
No
: 1403
Ajans
: Manajans/Thompson/Mindshare
Marka
: Elidor
Reklam
: Pembeyi Yakala
No
: 1409
Matbaacılık A.Ş.
Ajans
: TBWA\İSTANBUL
Marka
: Radikal
Reklam
üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat
hashtag’i 1 saat içinde TT oldu.
No
: 1421
Ajans
: Ogilvy & Mather
Marka
: Ford Transit
Reklam
Ford Transit’in 17+1 kişilik koltuk kapasitesini hedef
kitleye açıkça anlatmak.
SONUÇ: LİGTV.com adresinde takımların 18 kişilik
oyuncu kadrolarının Yeni Ford Transit’in 17+1
ile bağdaştırıldığı çalışmada, banner 2 günde
800.000 kez görüntülenme elde etti. 215.000
tıklanma sayısıyla %26’lık tıklanma oranına
ulaşıldı.
120
2014 KATILIMCILAR
No
: 1425
Ajans
Marka
: Avansas.com
Reklam
No
: 1448
Reklamveren: Ülker
Ajans
Marka
: Ülker
Reklam
: Mutlu Et Mutlu Ol
yaratmak.
HEDEF: Ülker’in 70. yılını kutlamak ve markanın
mutlu anlar yaşatan genç ve lider marka algısını
kuvvetlendirmek.
Öztürk’ün rol aldığı viral video 1.012.657 izlenme
ulaştı.
SONUÇ: Ülker’in 70. Yıl iletişim söylemi “Mutlu
Et Mutlu Ol”un dijital ayağında yapılan çalışma
boyunca #mutluetmutluol etiketiyle atılan tweet
sayısı 217.734’e ulaştı. Siteyi 505.727 tekil kişi,
621.869 kez ziyaret etti. Sitede ortalama
geçirilen süre 3 dakika 6 saniyeye ulaştı. İkinci
fazda siteye konan videolar 34.045 kere izlenim
elde etti.
No
: 1469
Ajans
MediaVest Group
Marka
: #banabak
Reklam
: #banabak
oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi
#banabak ile ilgili post paylaştı.
121
2014 KATILIMCILAR
No
: 1481
Ajans
Marka
: Algida
Reklam
No
: 1484
Reklamveren: Bayer
Ajans
: Project House
Marka
: Bepanthol Pişik Merhemi
Reklam
: Anneler Hisseder
başlatmak.
HEDEF: Bepanthol Pişik Merhemi’nin pişik
önleyici marka olarak konumlayarak, kategoriye
yeni kullanıcılar kazandırmak. Hedef kitlenin
bebekleri için Bepanthol Pişik Merhemi’ni
pişik önleyici merhem olarak kullanmalarını
sağlayarak kullanım sıklığını artırmak ve pişik
kategorisini sahiplenmek.
SONUÇ: Oluşturulan “Anneler Hisseder”
Facebook sayfasında geliştirilen Bebeğimin
Hikayesi ve Bebeğimin İsmi uygulamalarıyla
sayfa 86.887 yeni hayran sayısı elde etti. 5 ayda
114.975 hayran sayısına ulaştı. Aylık ortalama
tekil erişim 6.059.345 olurken, iki uygulamanın
da yayında olduğu dönem tekil erişim sayısı
19.475.549’a ulaştı. Kampanya son ayında
toplam 3.747.170 tekil kullanıcı sayısına ulaştı.
Anneler, “Bebeğimin Hikayesi” uygulamasında
25.037 hikaye, “Bebeğimin İsmi” uygulamasında
ise 74.599 bebek ismi üretti.
Kullanıcılar sosyal medyada 120.000’i aşan
içerik oluşturdu. Facebook’ta 11 milyon özgün
kullanıcıya ulaşım sağlandı. 275.000 kişi şehirlerine
dondurma yağdırmak için oylamaya katıldı.
Kampanya PR’da 43 makale ile 8 milyon kişiye
ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar %6
oranında büyüdü.
No
: 1501
Reklamveren: Uno
Ajans
Arno Brasco
Marka
: Uno
Reklam
yapıldı. Ekrana dokunma sonrasında yapılan
dinledi. Tam sayfa reklamla karşılaşan
kullanıcıların %45’i ekrana dokunarak alarm
sesiyle karşılaştı ve yalnızca %2’si ekmeklere
dokunmayarak form doldurma imkanına
sahip oldu. Ekrana dokunarak alarmı aktive
eden kullanıcıların %85’i reklamın devamında
gelen telefon aramasını açtı ve telefonu açan
kullanıcıların %52’si dinletilen mesajı sonuna
kadar dinledi.
122
2014 KATILIMCILAR
No
: 1511
Ajans
: Zenith
Marka
: Mercedes-Benz
Reklam
: Dream Car
No
: 1529
Ajans
: United People
Marka
: Enpara
Reklam
: Kıllanan Adam Lansman
No
: 1532
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Youth Republic
Marka
: Cafe Crown
Reklam
: Daha Çok Sen
HEDEF: Mercedes Benz’in üst segment araçlarından
E Cabrio-SLK-SL Serisi kısaca “Dream Car”
araçlarını, gelir düzeyi bu araçları almaya elverişli
kitle için daraltılmış bir pazarlama çalışması
yürütmek.
HEDEF: Telefon bankacılığının sıkıcı tarafı,
telefonda müşteri hizmetleri yetkilisine bağlanırken
geçirilen süreyi enpara.com ile minimuma
indirmek.
HEDEF: Genç hedef kitleye ulaşmak ve bu
hedef kitledeki Cafe Crown marka bilinirliğini
artırmak.
SONUÇ: Dream Car’ın milliyet.com.tr üzerindeki
dar hedefli profilleme kampanyası, niş bir kitlede
4.265.791 gösterim elde etti. 375.214 tekil ziyaretçi,
2.750 tıklama ve %0,06 CTR oranına ulaştı.
SONUÇ: “Kim Aramış” uygulaması kurulu akıllı
telefondan, bir bankanın şubesi veya çağrı
merkezi arandığında konuşma süresi 3 dakikayı
aşıp, görüşme kullanıcı tarafından sonlanınca
Enpara kampanya banner’ının kullanıcıya
gösterildiği çalışma 4 haftalık yayın süresince
19.275 tıklanma elde etti.
SONUÇ: Café Crown’dan önce ve Café Crown’dan
sonra yaşanan deneyimi anlatan, kişinin içindeki
gerçek benliği çıkaran 4 reklam filminin yer
aldığı ve filmler yayına girmeden önce sosyal
medyada teaser projesiyle duyurulan kampanya
3.032.000 milyon izlenme sayısı elde etti.
Yılın son döneminde tekrar gösterimi yapılan
videoların CTR oranı %17, videoların tamamının
izlenme oranı ise %28 olarak ölçüldü. “Daha
Çok Sen” Türkiye’de 3 saat 7 dakika, worlwide’da
ise 2 saat 17 dakika trend topic oldu.
123
2014 KATILIMCILAR
No
: 1536
Ajans
Marka
: P&G
Reklam
No
: 1559
Ajans
: Leo Burnett İstanbul
Marka
: Everydayme.com.tr
Reklam
: Kadın Halleri
ömrünün kısa sürmesi sorununu çözecek,
Duracell taşınabilir USB şarj aleti hakkında bilgi
vermek.
HEDEF: Everydayme.com.tr için kadınların
kalbini kazanmak, ilgisini çekebilmek ve diğer
kadın portallarından farklılaşmak.
aleti bilgisinin verildiği çalışma sonucunda
geçti. Ortalamaya göre CTR %73’e ulaştı.
Kampanyanın etkilerini ölçmek için bir anket
oluşturuldu ve reklamı görüntüleyen ve
görüntülemeyen iki gruba iletildi. Sonuçlarda
38.000 anket dolduruldu ve reklamı
görüntüleyenlerin %70’i reklamı tekrar
hatırladı. Reklamı görüntüleyen kullanıcıların
ürün bilgisinin reklamı henüz hiç görmemiş
kullanıcılara göre %134 daha fazla olarak
ölçüldü. Reklamı görüntüleyen kullanıcıların
ürünü satın alma isteği ise diğerlerine göre %112
daha fazla olarak ölçüldü.
SONUÇ: Kadınların kendileriyle özdeşleştirecekleri
farklı kadın hallerini Erin Baker’in çizdiği
eğlenceli karikatürler ile hayata geçirilen
kampanyanın televizyon filmi 6.5 milyon kişiye
ulaştı. Günlük site ziyaretçi sayısı 3 kat arttı.
Facebook postları ve reklamları ile 145 milyon
etkileşim gerçekleşti. Twitter kampanyası 3.3
milyon kişiye ulaştı. Sitede vakit geçirme süresi
1.43’ten 2.32’ye, dijital oyunla birlikte 4 dakikaya
çıktı, hashtag’lerle birlikte bu sayı 6.15 dakikaya
ulaştı. Siteyi tekrar ziyaret eden kişilerin oranı
%18’den %38’e çıktı. Sitenin içindeki e-ticaret
bölümünün tekil ziyaretçi sayısı 10 milyona
ulaştı ve satışlar 9 kat arttı. No
: 1564
Reklamveren: Hasbro
Ajans
: OMD / Netcom Medya
Marka
: Hasbro Nerf
Reklam
: Nerf Sanalika Online Zombie
Avı & Ajan Görevleri
HEDEF: Yeni ürün ve temaların duyurusunu
yapmak; online ortamda ürünleri denetmek,
NERF deneyimini yaşatmak.
SONUÇ: Hayali zombilerle mücadele edecek
yeni ürün NERF Zombie Strike ile zombi istilası
kurgusuna katılan tekil oyuncu sayısı 247.078
kişi oldu. Oyuna katılan kullanıcılar ortalama 10
kez NERF’lerini doldurdu ve marka görsellerinin
yer aldığı çadır 2.483.386 kere ziyaret edildi.
12.416.930 NERF dart’ı kullanılarak toplamda
1.527.790 Zombi insana dönüştürüldü.
Entegrasyonun devamında yayına giren
NERF Rebelle Ajan Eğitimi görevi kurgusunda
ise 178.937 görev tamamlandı. Oyun içi
branded tüm objelerle 218.869 farklı etkileşim
gerçekleşti. Bir görevi tamamlamanın ortalama
10 dakika sürdüğü projede toplamda 29.822
saat markayla etkileşim sağlandı. Kampanya
sonrasında NERF Rebelle marka bilinirliği
%65’ten %71’e, NERF Rebelle satın almak
isteyenlerin oranı ise %37’den %44’e yükseldi.
124
2014 KATILIMCILAR
No
: 1570
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Turkcell
Reklam
: 14 Kubat
No
: 1574
Ajans
: Rafineri
Marka
: Pegasus
Reklam
: Pegasus Yılbaşı Hediyesi
No
: 1578
Ajans
: Alametifarika
Marka
: Potanın Perileri
Reklam
sağlamak.
yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus’la
olarak girmek ve yılbaşı hediye pazarının/
algısının büyüklüğünden yararlanarak Pegasus
Kış Promosyon dönemi satışlarını artırmak.
turnuvaya, hem de milli takımıma dikkat çekerek
izlendi. Facebook’ta 7.8 milyon, Twitter’da 5.6
milyon toplamda ise 13.4 milyon kişiye ulaşıldı.
2.6 milyon izlenme, 3 dakika 7 saniye izlenme
SONUÇ: TVC’ye özel bir filme lanse edildikten
sonra dijitale özel tasarlanan video ile devam
eden kampanya, Pegasus Anılar Cover ve
TVC ile internette yaklaşık 3 milyon gösterime
ulaştı. Anılardükkanı.com 250bin tekil ziyaretçi
sayısına ulaştı. Twitter’da kampanya hakkında
atılan tweet sayısı 16.260 oldu. Marka,
kampanyayla birlikte geçen seneye göre yılbaşı
döneminde satılan bilet sayısının %30 artışıyla
pazarlama hedefine ulaştı.
antrenmana giden oyunculara sürpriz bir şekilde
hediye ettiği anın kameraya alınarak hazırlanan
Potanın Perileri videosu 3.587.170 toplam
izlenme sayısına ulaştı. Tahmini izlenme süresi
6.784.456 dakikayı buldu. “Potanın Perileri’ne
Sürpriz” başlığıyla 36 televizyon haberine ve 13
gazeteye konu oldu.
125
2014 KATILIMCILAR
No
: 1592
Ajans
: Tribl Worldwide
Marka
: Vodafone Arena
Reklam
: Yuvaya Ruh Katmak
No
: 1609
Reklamveren: Caramio/Ülker
Ajans
: Plasenta
Marka
: Caramio
Reklam
No
: 1639
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
HEDEF: Vodafone Arena Sponsorluk bilinirliği /
farkındalığı yaratmak, Beşiktaş taraftarlarının
Vodafone markasına yakınlığını sağlamak.
SONUÇ: “Temelinde Aşk Var” söylemiyle
taraftarlardan gelen mesajların stadın temeline
gömüldüğü kampanyada, taraftardan gelen
mesaj sayısı 21.651’e ulaştı. “İş Makineleri”
1.000.000’un üzerinde izlenme rakımına ulaştı.
3 ayda Facebook takipçi sayısı 950.000’inü
Twitter takipçi sayısı 97.000’in, üzerine ulaştı.
Vodafone markasının bilinirliği %63’ten %64’e
çıktı.
kampanya ile ilgili sosyal mecralarda toplam
konuşulma oranı 19.800’e ulaştı, konuşulmaların
%89’u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi
265.789 ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden
10.318 tekil video yarattı. 17.227 yeni Facebook
beğenisi ve 3.546 yeni Twitter takipçisi kazandı.
Caramio video’ları toplamda 2.388.673 izlenme
elde etti. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde
etti, Bobiler video’ları 4.000.000 izlenmeye
ulaştı.
verildiği proje sonunda 7 milyonun üzerinde
Proje toplam aksiyonlar sonucu %8.57 CTR
elde etti.
126
2014 KATILIMCILAR
No
: 1653
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike/Zer
Marka
: Ford
Reklam
: Ford Yol Durumu
artırmak.
No
: 1684
Reklamveren: Tadım
Ajans
: Mobilike / MEC
Marka
: Tadım
Reklam
: Tadım Sosyal Ağ Kurumsal
Kampanyası
HEDEF: Tadım’ın “Türkiye’nin En Büyük Sosyal
Ağı” mesajıyla başlattığı reklam kampanyasını,
kampanya mesajına uygun olarak mobil
mecralarda da sürdürmek.
SONUÇ: Paylaş butonlarının reklam alanı olarak
kullanıldığı çalışma sonunda 5 milyonun üzerinde
gösterim gerçekleşti. Banner, 90.000’inin
üzerinde tıklama elde etti. Yönlendirilen videoyu
izleyen sayısı yaklaşık 78.000’e ulaştı. Toplam
aksiyonlar sonucunda %1,71 CTR gerçekleşti.
No
: 1705
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Maybelline
Reklam
: Makeup Fest
127
2014 KATILIMCILAR
No
: 1706
Reklamveren: Atasun Optik
Ajans
: Creasoup
Marka
: Atasun Optik
Reklam
: Selfie Rekoru
No
: 1721
Ajans
: Wanda Digital
Marka
Reklam
: Süper 3’lü gibi
No
: 1723
Ajans
: C-Section
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Onun İsmi Ne?
HEDEF: 100.000 güneş gözlüklü selfie ile
Guinness rekorunu kırmak.
HEDEF: Fiber internet + alo hizmeti ve Turkcell
TV+ 3’lüsünü tek faturada birleştiren “3’lü
Süper Paket” kampanyasına dikkat çekmek,
sosyal medyada konuşturmak ve kampanyaya
başvuruyu artırmak.
kitlelere ulaşmak.
SONUÇ: Twitter hesabında düzenlenen yarışma
günü, #Süper3lüGibi hashtag’i ile 4.055 paylaşım
gerçekleşti. Kampanya 1 günde 300.000’in
üzerinde izlenim elde etti. Twitter hesabı 1.542
yeni takipçi kazandı.
olduğunu öğreneceği “Onun İsmi Ne?” sitesi 12
Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında 699.072
SONUÇ: Güneş gözlüklü selfie kavramının
ortaya atıldığı “Dünyanın en büyük online
selfie albümü” Guinness rekoruna imza atılan
kampanya sayesinde Atasun Optik güneş
gözlüğü kategorisinde %71 oran ile akla ilk
gelen isim oldu. Mikrositeyi yaklaşık 200.000
kişi ziyaret etti.
128
2014 KATILIMCILAR
No
: 1733
Reklamveren: Akbank
Ajans
: Mediacom
Marka
: Akbank
Reklam
: Akbank Caz Festivali – Deezer
Caz Playlist
HEDEF: Akbank Caz Festivali’ni duyurmak,
festivale dikkat çekmek ve bilet satışlarını
artırmak.
SONUÇ: Akbank için geliştirilen “banner içi
radyo dinletme” projesiyle standart banner,
nostaljik radyo ile birleştirilerek modern bir
kullanım yaratılan çalışma sonunda 2.5 milyon
tekil kişiye gösterim gerçekleşti. 300.000 tekil
kullanıcı banner ile etkileşime geçerek caz
radyosunu dinledi. 2.145.000 tekil gösterime
ulaşılan çalışmada, 1.800.000 tekil kullanıcı
sayısına erişildi ve 2.500 defa “dışa aktar”
butonuna tıklandı. Çalışma ile birlikte standart
banner’ın ortalama 0,03 % – 0,04 % CTR
oranları; 0,10 % – 0,12 % seviyelerine ulaştı.
No
: 1738
Reklamveren: Eti Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş.
Ajans
: C-Section
Marka
: Eti Canga
Reklam
: CANGArdaşlar
No
: 1751
Ajans
: C-Section
Marka
: First
Reklam
: Ferah Kariyer
duygusal bağı kuvvetlendirmek, Eti Canga
markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef
kitlenin hayatında var olan jargonlardan
getirmek.
SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma
fırsatı sunan First X-Fresh’in websitesini 1 Aralık
– 31 Aralık 2014 tarihleri arasında 2.531.578
kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra 51.695 kişi, First
X-Fresh’i direkt olarak deneyip sitede yer alan
formu doldurarak Ferah Bir Kariyer’e başvuru
yaptı.
129
2014 KATILIMCILAR
No
: 1772
Reklamveren: Beko
Ajans
: Mobia / Zer
Marka
: Beko
Reklam
Kupası Eki
Dipnot’un Dünya Kupası eki 65.000’lik indirilme
sayısı elde etti. Ekin ilk sayfasında yer alan
reklam videosu 14.000 kez izlendi.
130
2014 KATILIMCILAR
18 - Markalı İçerik
Müşteri çekmek ya da pazarlama hedeflerine ulaşmak amacıyla üretilen, markanın ana özellikleriyle bağlantılı,
orijinal, eğlenceli ya da bilgilendirici içerik içeren çalışmalar.
No
: 1193
Ajans
: Publicis Modem
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: Vine’a Özel İndirimli Destek Kredisi
HEDEF: Türkiye’nin inovatif bankası olma özelliğini
devam ettirmek ve aynı zamanda da destek
kredisi ürünlerinin kullanımını artırmak.
SONUÇ: Garanti, inovatif Facebook Destek
Kredisi ürününün bir kez daha altını çizmeyi
hedeflediği, ana mecra olarak da Vine’ı kullandığı
proje yaklaşık 40.000 kullanıcıya ulaştı. Garanti
Bankası Vine hesabının takipçi sayısı %20
arttı. Proje döneminde Facebook sekmesinden
yapılan kredi başvuru sayısı %5 oranında arttı.
Garanti Facebook sayfası bu dönemde 500’den
fazla yeni hayran kazandı.
No
: 1195
Ajans
: Alafortanfoni
Marka
Reklam
No
: 1228
Ajans
: Vizeum Medya
Marka
: Pegasus
Reklam
: Aslında Hangi Dünya Şehrine
Aitsin?
HEDEF: Sevgililer Günü’nde konuşulmak,
HEDEF: Pegasus ile seyahat etmeye özendirmek,
potansiyel müşterilerin etkileşime geçmelerini
sağlamak ve tüketicilere ilham vererek Pegasus
destinasyonlarını anlatmak.
alınacak ürünlerinin olmadığını fark eden
markanın, bu durumu ti’ye alarak hazırladığı
“Sevgilinizin beğenmeyeceği ‘tek taş’ – Tuğla”,
“Sevgilinizin koluna takmayacağı tek çanta –
takım çantası” konulu online filmleri 7.5 milyondan
fazla kişiye ulaştı. Filmler 250.000’den fazla
viral gösterim aldı, 100.000’lerce kişiye viral
olarak erişti. Her mecrada neredeyse %100
pozitif konuşuldu, toplamda 50.000 den fazla
kullanıcı etkileşimi elde etti.
SONUÇ: Onedio sosyal medya ağında Pegasus
için profil sayfası oluşturulan kampanya Onedio
sayfalarında toplam 30.000.000 gösterim elde
etti. Onedio sayfasındaki test 362.000 tekil
kişi tarafından 434.000 defa çözüldü. İçerikte
geçirilen ortalama süre 08.47 dakika olarak
ölçüldü. İçerik 100.000 okunma üzerinden
yayına alınmasına rağmen, 285.583 tekil
kullanıcı tarafından okundu!
131
2014 KATILIMCILAR
No
: 1271
Ajans
: Publicis Modem
Marka
: ING Bank
Reklam
: Dünya Kupası Kuyt Tweet’i
No
: 1286
Ajans
: Sesli Harfler
Marka
: Prima
Reklam
: 7 Uyku Tipolojisi
No
: 1291
Ajans
: Sesli Harfler
Marka
: Prima
Reklam
: Hamilelik Serisi
HEDEF: Kullanıcıların marka ile ilgili bağını
kuvvetlendirmek adına yalnızca ürün reklamı
yapmak yerine, insanların sohbetlerine yaratıcı
dokunuşlarla dahil olmak. ING Bank Türkiye’nin
ürün ve hizmetleriyle her zaman müşterisinin
yanında olma özelliğini sosyal medya iletişiminde de
günün trend ve konularını yakalayarak yansıtmak.
HEDEF: Prima’nın Deliksiz Uyku Kalkanı özelliğini
vurgulamak ve sağlıklı, mutlu bebek gelişimi
algısını tüketici zihninde konumlamak.
SONUÇ: Dünya Kupası boyunca Hollanda
Milli Takımı’nı destekleyen tweet’ler atan ING
Bank gerçek zamanlı iletişim çalışmasıyla viral
bir yayılım sağladı. Twitter’da 1.8’lik etkileşim
oranına ulaştı. Tweet’in görüntülenmesi 3 milyonu
geçti; 1000’in üzerinde etkileşim aldı.
SONUÇ: Bebek uyku uzmanları liderliğinde
7 yaygın uyku tipolojisi tanımlanan, uyku tiplerini
ayrı ayrı konu alan video seri ile Prima’nın
deliksiz uyku kalkanı özelliği vurgulandı. Seri,
özellikle anneler için dijital bir kaynak oldu.
karnındaki gelişimini hafta hafta 3D animasyonlarla
gösteren Prima Hamilelik Serisi projesi; Türkiye,
Polonya, Rusya ve İsrail’de yayınlandı. Hedef
kitlenin sorularına güvenilir yöntemlerle yanıt
veren seri, 2,5 milyonun üzerinde izlenim elde
etti.
132
2014 KATILIMCILAR
No
: 1307
Ajans
: Rafineri
Marka
: Pegasus
Reklam
No
: 1316
Ajans
Marka
: Enpara.com
Reklam
: Doğum Günü
No
: 1341
Ajans
Marka
: Samsung Galaxy S5
Reklam
HEDEF: Enpara.com müşterilerini özel hissettirmek,
marka sadakatini güçlendirmek, dijital ortamda
etkileşim yaratmak ve marka bilinirliğini
artırmak.
atılan tweet sayısı 16.260 oldu. Marka, kampanyayla
birlikte geçen seneye göre yılbaşı döneminde
satılan bilet sayısının %30 artışıyla pazarlama
hedefine ulaştı.
SONUÇ: Enpara.com’un müşterilerinin doğum
günlerinde, kendi isimlerine özel hazırladığı kişiye
özel videosuyla dijital ortamda etkileşim yaratıldı.
Videolar toplamda 111.982 Enpara.com kullanıcısına
gönderildi. Mail’e 23.039 kişi tarafından tıklandı,
video 40.344 kişi tarafından izlendi. Sosyal
medya üzerinden 161.776 kişiye ulaşıldı. Enpara.
com’un doğum günü uygulaması hakkında
Twitter ve Facebook’a bırakılan toplam tebrik
mesajı sayısında 200 rakamına ulaşıldı.
133
2014 KATILIMCILAR
No
: 1372
Reklamveren: Al Nalburiye
Ajans
: Alafortanfoni
Marka
: Al Nalburiye Hırdavat Tic. ve
SAN. LTD. ŞTİ.
Reklam
: Duygularınıza Tercüman Olacak
Yılın En Anlamlı Hediyeleri Al
Nalburiye’de
HEDEF: Al Nalburiye’nin yenilikçi marka duruşunu
geniş kitlelere duyurmak, yılbaşında Al Nalburiye’nin
konuşulmasını sağlamak.
SONUÇ: Al Nalburiye’de satışta olan bir ürünle
tüketicilerin
hayatlarındaki
insanların
eşleştirmelerinden, “görünce aklıma sen geldin”
diyerek yola çıkılan çalışma banner’ı ve preroll’leriyle on binlerce tıklanma ve izlenme elde
edildi. Twitter’da #GörünceAklımaSenGeldin
hashtag’iyle yüzlerce tweet paylaşıldı. Al
Nalburiye’nin tweet’leri 1.400 kere retweet edildi.
Bu çalışmayla 2 milyonun üzerinde kullanıcıya
ulaşıldı.
No
: 1427
Ajans
: Ogilvy & Mather
Marka
: Ford Focus
Reklam
: Başardığım An
No
: 1430
Ajans
Marka
: Avansas.com
Reklam
HEDEF: “İmkansızı başarmak için…” sloganı
ile yenilenen Focus’un lansmanı ile beraber,
markanın tüketicilerin günlük hayatlarında yer
almaya başlamasını sağlamak, tüketicilerin
marka ile duygusal bağını güçlendirmek.
yaratmak.
SONUÇ:
İnsanların
günlük
hayatta
yaptıkları işlerle aslında başarılı olduklarını
hissedebilecekleri bir mikrosite tasarlanan
projede siteyi ziyaret eden kişi sayısı 317.000’e
ulaştı. Siteye fotoğraf yükleme sayısı 58.000’e,
sitede oluşturulan video sayısı ise 5.800’e ulaştı.
Sitede geçirilen ortalama süre 4 dakika olarak
ölçüldü.
Öztürk’ün rol aldığı viral video 1.012.657 izlenme
olarak ölçüldü. Site ziyaretçi sayısı 55.313
rakamına ulaştı.
134
2014 KATILIMCILAR
No
: 1438
Ajans
: Kompüter
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
No
: 1441
Reklamveren: Nestlé
Ajans
: Publicis Modem
Marka
: Nestlé SMA
Reklam
: İyi Büyüsün İyi Yaşasın
No
: 1457
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Youth Republic
Marka
: Ülker Laviva
Reklam
: Laviva’yla Dolu Dolu Bir Gün
HEDEF: Yaratılan platform ile bebek gelişimi
ve beslenmesi için doğru içerikleri güvenilir bir
kaynakta sunmak.
HEDEF: Genç yetişkinlerin hayatı dolu dolu
yaşadıkları anlarda yanında olmak ve Istagram’daki
hedef kitleye ulaşarak, onlara Laviva mottosunu
anlatmak ve Laviva’yı tatmalarını sağlamak.
kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı
ve 8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel
Bankacılık Facebook sayfasını 26 binden fazla
kullanıcı beğendi.
SONUÇ: Hamilelikten 3 yaşa kadar çocukların
beslenmesi ve gelişmesi üzerine tasarlanan
“İyi büyüsün İyi Yaşasın”, Platformu, lansmanı
yapıldıktan 2 hafta sonra 110.000 tekil
ziyaretçiye ulaştı. Platform’dan hemen çıkma
oranı sektör ortalamasının çok altında olan
bir oranla %4 olarak ölçüldü.” İyi Büyüsün İyi
Yaşasın” Facebook sayfası 10.000’den fazla
yeni like aldı.
SONUÇ: 2013 yılında lansmanı yapılan
Laviva’nın 10 filmlik Instagram çalışmasının
ilk bölümü, 30 dakika içinde #hayatdolulaviva
hashtag’iyle 415 ekran görüntüsü paylaşımına
ulaştı. 15 saniyelik 10 videodan oluşan seri
288.300 kişinin Instagram akışında yer aldı.
Laviva Instagram hesabını 3.554 kişi takip etti.
Videolar 2.881 beğeni aldı. 2.235 kişi Laviva
içerikleri hakkında pozitif yorum yaptı.
135
2014 KATILIMCILAR
No
: 1506
Reklamveren: HSBC
Ajans
: Project House
Marka
: HSBC
Reklam
No
: 1542
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Youth Republic
Marka
: Cafe Crown
Reklam
: Konuşan Kupa
No
: 1567
Ajans
: Zenith
Marka
: Mercedes-Benz
Reklam
: GLA Vitrin Avcısı Projesi
artırmak.
karşılaştığı, HSBC’nin “Hayatta her şey
matematik değildir ama bazı şeyler kesinlikle
öyledir” söylemini deneyimlettiği Hayatım
Matematik uygulamasını tıklayan toplam
405.000 tekil kullanıcı, 523.348 kez sayfayı
görüntüledi. 290.000 adedi tekil olmak üzere
yaklaşık 320.000 video üretimi gerçekleşti.
Paylaşılan videolar toplamda 7,600 kere izlendi.
Ziyaret/Video dönüşüm rakamı ise %77,8 olarak
hesaplandı.
HEDEF: Café Crown’un sadece yeni ürünlerin
değil, aromasız bir aradalar pazarının da oyuncusu
olduğunu, yenilikçi ve genç bir sıcak içecek
markası olduğunu anlatmak.
HEDEF: Compact SUV’nin yeni üyesi GLA’nın
bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Gençlerin kendilerini ifade etmesini
sağlayarak iletişim kurabilecekleri yeni bir araç
sunan çalışmada Konuşan Kupa videoları 3.2 milyon
izlenim elde etti. Videolar Twitter’da 1.4 milyon
erişime ulaştı, Facebook’ta ise 4.1 milyon
görüntülenme elde etti. DJTalk’lar ile çalışma
radyodan 520.000 kişiye ulaştı.
SONUÇ: Fashion Week’te modayı takip eden
ancak çalışan ve günlük koşuşturması yüzünden
vitrin gezme aktivitesini gerçekleştiremeyen
hedef kitleye, site üzerinden vitrin gezme fırsatı
sunan Mercedez-Benz GLA’nın “Vitrin Avcısı”
projesi 7 gün boyunca 3.699.585 izlenim elde
etti. 102.643 tıklama ile %7.7 CTR’a ulaştı.
136
2014 KATILIMCILAR
No
: 1598
Ajans
: Tribal Worldwide
Marka
: Vodafone Arena
Reklam
: Stat Abi
No
: 1629
Ajans
: Starcom MediaVest Group/Zaytung
Marka
: Samsung Galaxy Note 3 Neo
Reklam
: Türkiye’nin İlk Selfie ve Caps Kursu
No
: 1647
Ajans
: Mindshare
Marka
: Cornetto
Reklam
: Yalın Video Klip
HEDEF: Vodafone Arena Sponsorluk bilinirliğini
artırmak, sosyal medya hesaplarındaki takipçi
sayısını artırmak ve Beşiktaş taraftarlarının
HEDEF: Samsung’u akıllı telefon pazarında ilk
tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline
getirmek. Samsung’un Note kategorisindeki
yeni ürünü Galaxy Note 3 Neo’yu denemeye
teşvik etmek ve S Pen’in yeteneklerini gençlerin
dilinden anlatmak, gençleri ürünü incelemesi
için web sayfasına yönlendirmek.
SONUÇ: Stadyumu yıkılan Beşiktaşlılara tribün
ruhunu sosyal medya kanalları üzerinden
yaşatan çalışmayla 950.000’in üzerinde
Facebook hayranı, 97.000’in üzerinde Twitter
takipçisi, 18.000’in üzerinde Instagram takipçisi
kazanıldı. Facebook’ta her içerikte ortalama
45.000 etkileşim rakamına ulaşıldı. Twitter’da
19.000 mention alındı, taraftarlardan gelen
1.200 sorunun 1.000’i gole çevrildi. İnşaattan
yapılan canlı yayın 1.300.000.000 saniye
izlendi. Vodafone markasının bilinirliği 63’ten
64’e, Vodafone Arena bilinirliğinin 12 puandan
36 puana çıktığı görüldü.
SONUÇ: “Türkiye’nin İlk Selfie ve Caps Kursu”
ile meraklılarına doğru selfie çekimi ve caps
paylaşımında başarıyı yakalama konusundaki
bilgi ve birikimlerin aktarıldığı projede
Zaytung.com’da bulunan video advertorial içeriği 30.000 tekil kişi tarafından okunma elde
etti. Sosyal medya desteği olmadan paylaşılan
video 10.000’den fazla kişi tarafından izlendi.
Yeniden şarkısının klibi 3,5 ayda 32 milyon
defa, toplamda ise 41 milyon defa izlenim elde
etti ve bu izlenmelerin %87’si organik yayılım
üzerinden gerçekleşti. Toplam 4 dakikalık video
klibinin online izlenme ortalaması ise %80
tamamlanma oranı ile rekor seviyeye ulaştı.
137
2014 KATILIMCILAR
No
: 1657
Ajans
: Starcom Mediavest / Onedio
Marka
Reklam
: Bir Kalemle Yapabileceğiniz
En İlginç Şey
HEDEF: Galaxy Note 4 için farkındalık yaratmak
ve bu kategorideki pazarı genişletmek. Samsung
markasını akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen
ve en çok itibar edilen marka haline getirmek ve
Onedio içerik platformunu yakından takip eden
okurlara ulaşarak ürünün alametifarikalarından
S Pen’in fonksiyonlarını eğlenceli bir kurguyla
göstermek.
SONUÇ: Kullanıcıların içeriğe entegre edilerek
‘S Pen ile hayatı note et!’ mesajı verilen
kampanyada 225.000 okunma elde edildi.
210.000 tekil okunma gerçekleşti. Ortalama
sayfada kalma süresi 2 dakika 36 saniye
olarak ölçüldü. Kullanıcılar tarafından uygulama
üzerinde 4.158 çizim yapıldı. Sosyal medya
platformlarında 10.000’in üzerinde paylaşım
gerçekleşti.
No
: 1658
Reklamveren: Pegasus Airlines
Ajans
: Isobar
Marka
: Pegasus Airlines
Reklam
: Pegasus Wetransfer
No
: 1662
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike/Zer
Marka
: Ford
Reklam
: Ford Yol Durumu
HEDEF: Hollanda, Almanya, Fransa, İsveç,
Avusturya gibi Pegasus’un uçuş yaptığı ülkelerde
yaşayan havayolu kullanıcılarına, Pegasus’un
‘uygun, güvenilir, hızlı ve ulaşılabilir fiyat’ sunan
bir marka olduğu algısını yaratmak.
artırmak.
SONUÇ: Wetransfer.com internet sitesinde;
kolay, hızlı, güvenli dosya transferi deneyimi
yaşayan kullanıcıya, Pegasus’un da hızlı,
güvenilir ve ulaşılabilir fiyatlı transfer hizmeti
veren bir marka olduğunun anlatıldığı projede;
Amsterdam, Köln, Paris, Münih, Marsilya,
Stokholm, Viyana gibi Pegasus’un uçuş yaptığı
şehirler hedeflendi. İlk hafta %1,5 gibi oldukça
yüksek tıklanma oranına erişildi. Proje boyunca
reklam; 1,3 milyonu hedeflenmiş olmak üzere,
toplamda 1,8 milyon kullanıcıya gösterildi.
138
2014 KATILIMCILAR
No
: 1683
Ajans
: Plasenta
Marka
: Vodafone
Reklam
: Kayt mı Koyt mu?
No
: 1713
Reklamveren: İDO
Ajans
: Creasoup
Marka
: İstanbul Deniz Otobüsleri (İDO)
Reklam
: Anlayan Anladı
No
: 1715
Ajans
: Wanda Digital
Marka
Reklam
HEDEF: Vodafone Red tarifeleri hakkında
kullanıcıları bilgilendirmek, tarifelerin, kullanıcıların
hayatlarına ‘kolaylık’ sağladığı algısını yaratmak
için sosyal medya gündemini takip ederek,
oluşan gerçek zamanlı pazarlama hamlesi ile en
doğru zamanda, en doğru yerde, doğru mesajı
vermek. Kullanıcıların ayrıntılarla uğraşmasını
önlemek.
HEDEF: İDO’nun sosyal medyadaki şikayet
ağırlıklı tutumunu olumluya çevirmek ve sosyal
medya hesaplarını hareketlendirmek.
SONUÇ: Fikret Kuşkan’ın isminin yanlış
telaffuzunun yer aldığı Vodafone reklam filminin
yaratmak istediği “kolaylık” algısına paralel
olarak, aynı dönemde gündemde olan Dünya
Kupası’nda futbolcuların isim telaffuzlarının
da sosyal medyada büyük yankı uyandırması
sonucu dijitalde kaytmıkoytmu.com’la yapılan
gerçek zamanlı hamle, sitenin, 4 saat içinde
7.500 tekil ziyaretçiye ulaşmasını sağladı.
Ardından yapılan ikinci hamle, 3 günde siteye
gelen tekil ziyaretçi sayısını 24.636’ya yükseltti.
Ziyaretçiler sitede ortalama 1 dakika 28 saniye
geçirdi. Oyuncu telaffuzları tekil olarak farklı
platformlarda toplam 268.558 kere dinlendi.
Kampanya sonunda 3.700.000 kişiye ulaşım
sağlandı. Red hedef kitlesinde, Red&Red
tarifelerinin bilinirliği kampanya öncesi 46 puan
iken, kampanya sonrasında 58 puana yükseldi.
SONUÇ: “Anlayamazsınız” yorumunun yapıldığı
videoya karşılık İDO’nun “Anlayan Anladı”
tweet’iyle gerçek zamanlı iletişim kurulan
çalışmada atılan tweet 1.809 retweet, 1322
FAV aldı. İDO’nun Facebook takipçi sayısı %40,
Twitter takipçi sayısı %50 oranında arttı.
günü, #SüperüçlüGibi hashtag’i ile 4.055 paylaşım
üzerinde izlenim elde etti. Twitter hesabı 1.542
yeni takipçi kazandı.
139
2014 KATILIMCILAR
No
: 1724
Ajans
: C-Section
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Onun İsmi Ne?
No
: 1740
Ajans
: C-Section
Marka
: Eti Canga
Reklam
: CANGArdaşlar
No
: 1747
Reklamveren: Nestle Waters Türkiye
Ajans
: FormatC
Marka
: Nestea
Reklam
: Bırak Kendini
HEDEF: HEDEF: Türkiye’de oldukça ses getiren,
üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını
paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere
ulaşmak.
HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak,
Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal
bağı kuvvetlendirmek, kampanyayla gençler
arasında WOM etkisi yaratarak, Eti Canga
markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef
kitlenin hayatında var olan jargonlardan
getirmek.
HEDEF: Nestea’nin yepyeni lezzetiyle raflara geri
dönüşünü, yeni söylemiyle herkese duyurmak.
SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu
öğreneceği “Onun İsmi Ne?” sitesi 12 Mart 2 Temmuz tarihleri arasında 699.072 ziyaret
alırken, toplam 2.772.920 oy ile 61.930 kişi
kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma
süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin
oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama
61’e ulaştı.
SONUÇ: Vine’ın bir yetenek yarışması sahnesi
olarak kullanıldığı #BırakKendini projesinde,
Nestea’nin Vine hesabındaki revine sayısı proje
sonunda 18.924’e, 2014 sonunda ise 22.64’e
ulaştı. İşbirliği yapılan 6 Vine fenomeninin
sağladığı 2.000.000 kişilik izleyici sayısıyla,mikro
Nestea içeceklerinin, proje bitiminden sonra bile
Vine’daki yayılımını sürdü. Vine platformunda
#BırakKendini etiketiyle paylaşılan 3.852
katılımdan 560’ında Nestea ürünleri yer aldı.
140
2014 KATILIMCILAR
No
: 1750
Reklamveren: Natural Kozmetik A.Ş.
Ajans
: FormatC
Marka
: Yves Rocher Türkiye
Reklam
: Yeniliğini Seç
No
: 1753
Ajans
: C-Section
Marka
: First
Reklam
: Ferah Kariyer
No
: 1756
Ajans
: C-Section
Marka
: Coca-Cola
Reklam
HEDEF: Yves Rocher’ın her kişilik ve zevke
uyan çeşitlilikte ürünleri olduğuyla ilgili bilinirlik
yaratmak.
fırsatı sunan First X-Fresh’in websitesini 1 Aralık –
31 Aralık 2014 tarihleri arasında 2.531.578 kişi
ziyaret etti. Bunun yanı sıra 51.695 kişi, First
yaptı.
SONUÇ: Sevgililer gününde çiftleri sokakta
Coca-Cola Makinesi adlı video, Türkiye’de
1 ayda 611.000 kez izlendi. Aynı zamanda
İngilizce olarak internete yüklenen versiyonu ise
toplamda 175.000 kez izlendi.
SONUÇ: Instagram üzerinden kurgulanan ve
kullanıcılara test kurgusuyla ulaşılan projede
markanın Instagram hesabı 4.083 yeni
takipçi kazanarak 21.065 takipçi sayısına
ulaştı. Instagram’da #yeniliğiniseç etiketiyle
toplam 2.341 kullanıcı içeriği katılımı sağlandı.
Katılımcılara verilen %15 değerinde indirim
koduyla yapılan hedefte olmayan 3.000TL’lik
sıcak satış gerçekleşti.
141
2014 KATILIMCILAR
No
: 1768
Ajans
: MedyaNet
Marka
Reklam
: Yeditepe Üniversitesi Tercih
Dönemi Kampanyası
HEDEF: Başarılı adaylara dijital iletişim kanallarını
142
2014 KATILIMCILAR
19 - Online-Offline Entegrasyonu
Online ve offline medyayı başarıyla entegre ederek, sıra dışı bir kullanıcı deneyimi sunan, dijital kısmı
kaldırıldığında etkisini yitirecek dijital merkezli tüm kampanyalar
No
: 1203
Ajans
: Alafortanfoni
Marka
: Vestel
Reklam
No
: 1250
Reklamveren: Visa
Ajans
: MEC
Marka
: Visa
Reklam
: Visa FIFA Sponsorluk
No
: 1313
Reklamveren: Çelik Motor
Ajans
: Limonsocial
Marka
: KIA Türkiye
Reklam
: Sportage Kaçırıldı
HEDEF: Kampanya mesajının kullanıcılara aynı
anda pek çok kanaldan iletilmesiyle kampanya
etkileşimini artırmak.
HEDEF: Marka bilinirliğini artırarak tercih
edilen ilk 10 marka arasına girmek, WOM etkisi
yaratmak. Dijital platformda 360’a yayılan,
online-offline entegre bir proje ile yer alarak,
rakiplere kıyasla fark yaratmak.
SONUÇ: Tüketicilerle samimi bir iletişim kurmak
isteyen Vestel, 14 Şubat öncesinde başlattığı
“Vestel ütüler jilet gibi ütüler ancak Sevgililer
gününde alırsanız, sevgiliniz kafanızı ütüler”
konulu kampanya reklam filmi online mecralarda
1 milyon’un üzerinde izlenme elde etti. Kampanya
için kullanılan #14Şubat’taNeAlınmaz hashtag’i
3 defa trend topic oldu. Kampanya Facebook’ta
2,8 milyon, Twitter’da 17 milyon kişiye ulaştı.
SONUÇ: TV’de Visa reklamı yayınlandığında,
ses tanıma teknolojisiyle mobil cihazlarda
da görünen banner’la hem TV’de hem Mobil
cihazlarda aynı anda iletişim yapılan proje
erişim hedeflerine ulaştı. Website trafiği %15
arttı. Proje sonucunda markanın mobil CTR’ları
kendi CTR benchmarkları içinde %20 oranında
daha iyi geri dönüş sağladı.
SONUÇ: Erdil Yaşaroğlu’nun yarattığı karakterler
kullanılarak Sportage’ın yeni özelliklerinden
bahsedilen video,
proje boyunca farklı
kanallardan 4,5 milyon kişiye ulaştı. Proje web
sitesini 287 bin ziyaretçi, 589 bin kez ziyaret etti.
Proje videosu birçok mecrada 1.6 milyon defa
izlenme elde etti. Projeye toplam 43.5 bin kişi,
364 bin defa katıldı. Sosyal medya takipçileri
85 bin kişi, web sitesi trafiği % 39 arttı. Sosyal
medyada konuşulma oranları Eylül-Ekim’de
bir önceki döneme göre (Temmuz-Ağustos)
% 342 arttı. Pozitif konuşuma sayısı 2,100’den
12,500’e yükseldi.
143
2014 KATILIMCILAR
No
: 1342
Ajans
Marka
: Samsung Galaxy S5
Reklam
No
: 1346
Ajans
: Mobi Wan
Marka
: Turkcell
Reklam
Galaxy S5’in sloganı “Hayat Senin Elinde”, TV
HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi etkinliğiyle
ilgilenen fiziki ya da online tüm katılımcılara
interaktif dijital deneyimini en etkin şekilde
sunmak ve dijital katılımı maksimize etmek.
SONUÇ: Türkiye’de ilk defa, çok fazla özelliği olan
bir etkinlik uygulaması yapılan kampanyada,
indirme rakamları; IOS’da 2.132’ye, Android’te
ise 1.661’e ulaştı. Toplam uygulama açılma
sayısı 52.000’i buldu. Uygulamanın ortalama
kullanım süresi 108 dakika oldu. Beacon/iBeacon
özelliği ile 1.871 cihaz uygulamaya ulaştı. Kullanıcı
memnuniyeti oranı ise 5 üzerinden 4,5 oldu.
No
: 1404
Ajans
: Manajans/Thompson
Mindshare
Marka
: Elidor
Reklam
: Pembeyi Yakala
HEDEF: Elidor’un Güçlü ve Parlak Serisi’nin
satışlarını artırmak. 20 yaş üstü genç kızların
marka ile daha fazla geçirecekleri ve pembe
renk ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform
yaratmak.
144
2014 KATILIMCILAR
No
: 1408
Ajans
: Manajans/ Thompson ve
Mindshare
Marka
: Elidor
Reklam
: 1 dk’lık Sahne Arkası Bileti
HEDEF: Türkiye pazarında yeni olan “Elidor Kuru
Şampuan” ürünü için farkındalık ve bilinirlik
yaratmak, ürünün nasıl kullanılması gerektiğini
hedef kitleye öğretmek.
SONUÇ: Medcezir dizisine entegrasyon yapılan,
Elidor Kuru Şampuan’ın nasıl kullanıldığını
anlatan uygulama videosu YouTube’da 633.637
kez izlendi.
No
: 1428
Ajans
: Ogilvy & Mather
Marka
: Ford Focus
Reklam
: Başardığım An
HEDEF: “İmkansızı başarmak için…” sloganı
ile yenilenen Focus’un lansmanı ile beraber,
markanın tüketicilerin günlük hayatlarında yer
almaya başlamasını sağlamak, tüketicilerin
marka ile duygusal bağını güçlendirmek.
SONUÇ:
İnsanların
günlük
hayatta
yaptıkları işlerle aslında başarılı olduklarını
hissedebilecekleri bir mikrosite tasarlanan
projede siteyi ziyaret eden kişi sayısı 317.000’e
ulaştı. Siteye fotoğraf yükleme sayısı 58.000’e,
sitede oluşturulan video sayısı ise 5.800’e ulaştı.
Sitede geçirilen ortalama süre 4 dakika olarak
ölçüldü.
No
: 1470
Ajans
MediaVest Group
Marka
: #banabak
Reklam
: #banabak
içeriklerin kolay erişebilmesine, organik paylaşımları
145
2014 KATILIMCILAR
No
: 1478
Ajans
Marka
: Algida
Reklam
No
: 1495
Reklamveren: Akbank
Ajans
: Mediacom
Marka
: Akbank
Reklam
Kampanyası
başlatmak.
reklam filmi dijital kanallarda 13 milyon
izlenme elde etti. Dijitalde 115 milyon etkileşim
gerçekleşti. Kullanıcılar sosyal medyada
120.000’i aşan içerik oluşturdu. Facebook’ta
11 milyon özgün kullanıcıya ulaşıldı. 275.000 kişi
şehirlerine dondurma yağdırmak için oylamaya
katıldı. Kampanya PR’da 43 makale ile 8 milyon
kişiye ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar
%6 oranında arttı.
SONUÇ: Shazam teknolojisinin Akbank Direkt’in
Zero Gravity kampanyasına entegre edilmesiyle
hayata geçirilen kampanya sonunda TV yatırımları
ile Shazamlama rakamları arasında 80%
korelasyon gerçekleşti. Üç hafta süren kampanya
süresince toplam 150.000 uygulama indirme ve
kullanıcı sayısında 15% artış görüldü. Uygulama
sayısı 25.000’inin üstüne ulaştı. Kamera arkası
görüntüler yaklaşık 100.000 defa izlenme elde
etti. TV’de geçirilen 52 saniyelik süreye karşın
Shazam mikrosite içinde geçirilen süre 8 dakika
oldu.
No
: 1526
Reklamveren: GlaxoSmithKline
Ajans
: SHNG Technologies Ltd.
Marka
: GlaxoSmithKline
Reklam
: Online GSK
HEDEF: Hekimlerin, meslektaşları ile güncel tıbbi
konuları konuşabileceği, 8 ana terapi alanında
ilgili vaka örnekleri üzerinden fikir alışverişinde
bulunmalarını sağlamak, soru-cevap ve
yorumları ile interaktif, canlı ameliyatlara dahil
olarak Türkiye’nin önde gelen profesörlerinin
ameliyatlarına online olarak katılarak mesleki
değerlerine katkı sağlamak, hasta tedavi
kalitesinin artırılmasına destek olmak.
SONUÇ: Hekimlerin birbirleri ile daha iyi
tedavi seçenekleri üzerinde görüşebilecekleri,
operasyonlar dahil kapalı kapılar arkasındaki
toplantıları tüm Türkiye’den talep eden
hekimlerin katılmasını online bir platformda
sağlayan projeye, yayına girdiği günden itibaren
3 ay içerisinde 12 canlı yayın ile 4.000’den fazla
hekim tarafında katılım gerçekleşti. Ortalama
izlenme süresi %90’ın üzerinde gerçekleşti.
146
2014 KATILIMCILAR
No
: 1577
Reklamveren: Procter&Gamble
Ajans
Marka
: Everydayme.com.tr
Reklam
: Kadın Halleri
No
: 1583
Ajans
: Rafineri
Marka
: Pegasus
Reklam
No
: 1591
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Youth Republic
Marka
: Cafe Crown
Reklam
: Konuşan Kupa
HEDEF: P&G’nin kadınlara ilham vermek için
hazırlanan sitesi www.everydayme.com.tr’nin
öncelikli olarak bilinirliğini artırmak.
HEDEF: Café Crown’un sadece yeni ürünlerin
değil, aromasız bir aradalar pazarının da oyuncusu
olduğunu, yenilikçi ve genç bir sıcak içecek
markası olduğunu anlatmak.
SONUÇ: Erin Baker’ın çizdiği, kadının farklı
hallerini vurgulayan ve etkileşim sağlayan
karikatürlerin yaratılmasıyla oluşan “Kadın
Halleri” projesiyle, marka websitesinin günlük
ziyaretçi sayısı 3 kat, tekil ziyaretçi sayısı günde
263 ix arttı. Ziyaret skorları kampanya boyunca
%75, bir önceki seneye göre ise %53 arttı.
Facebook postları ve reklamları 1.450.000
erişim elde etti. Sitenin paid ve organik
aramadan gelen trafiği 5 kat arttı. Siteye gelen
direkt trafik 2 günde 12 milyon tekil ziyaretçiye
ulaştı.
atılan tweet sayısı 16.260 oldu. Marka,
kampanyayla birlikte geçen seneye göre yılbaşı
döneminde satılan bilet sayısının %30 artışıyla
pazarlama hedefine ulaştı.
SONUÇ: Gençlerin kendilerini ifade etmesini
sağlayarak iletişim kurabilecekleri yeni bir araç
sunan çalışmada Konuşan Kupa videoları 3.2 milyon
izlenim elde etti. Videolar Twitter’da 1.4 milyon
erişime ulaştı, Facebook’ta ise 4.1 milyon
görüntülenme elde etti. DJTalk’lar ile çalışma
radyodan 520.000 kişiye ulaştı.
147
2014 KATILIMCILAR
No
: 1608
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Plasenta
Marka
: Caramio
Reklam
No
: 1635
Ajans
: Mindshare
Marka
: Magnum
Reklam
: Altın Kelebek Ödül Töreni
HEDEF: Tüketicilerin kendilerini bir parçası
olarak görebilecekleri, Magnum’un 25. doğum
gününü Magnum ile beraber, marka ile etkileşim
halinde kutlamak ve kitlelere ulaşacak bir kurgu
yaratmak.
3.546 yeni Twitter takipçisi kazandı. Caramio
Bobiler videoları 4.000.000 izlenmeye ulaştı.
SONUÇ: Magnum’un 25. yaşını Kanal D’de
4 saat canlı yayınlanan Altın Kelebek Ödül
Töreni’nde kutladığı çalışma, Jessica Alba’nın
katılımının olduğu ilk 2 saat içinde AB
segmentinde en yüksek izlenme oranına
ulaştı. KanalD’de yayınlanan duyuru spotları 25
milyon izlenme elde etti ve yazılı basında yer
alan haberler 6 milyon okuyucuya ulaştı. Gece
hakkında medyada 205 basılı haber ve 44
televizyon haberi yer buldu. Gece boyunca iki
adet markalı hashtag, #MutluyillarMagnum ve
#MagnumAltinKelebek, Twitter’da trending topic
oldu ve 92 milyon gösterim aldı. Çalışma sosyal
medya üzerinden yapılan iletişim ile 20 milyon
tekil kişiye ulaştı.
No
: 1670
Ajans
Four Four Two Dergisi
Marka
: Samsung NX1
Reklam
: Beşiktaş-Tottenham Maçının Hikayesi
HEDEF: NX1’in profesyonel olarak fotoğraf çeken
insanların kullanabileceği bir ürün olduğunu
göstermek, NX1’in pazardaki bilinirliğini ve
profesyonel algısını artırmak. Erkeklerin en
çok ilgi duyduğu içerik olan futbolun içinde
yer alarak, ürünün faydalarını entegre etmek.
Görüntü kalitesi, hızlı çekim performansı ve 4K
video çekim özelliğini ön plana çıkarmak.
SONUÇ: FourFourTwo dergisiyle ile beraber
Beşiktaş için önemli bir prestij maçı sayılacak
Tottenham maçının hikayesini anlatan projenin
videosu 2 günde 150.000’den fazla izlenme
elde etti. Özel advertorial yayınıyla FourFourTwo
dergisinin Ocak ayı sayısı 30.000’den fazla
satarak Beşiktaşlıların ilgisini çekti.
148
2014 KATILIMCILAR
No
: 1677
Ajans
: Project House
Marka
: Adel Kalemcilik
Reklam
No
: 1695
Reklamveren: Türk Telekom Basketbol
Ajans
: Project House
Marka
: Türk Telekom
Reklam
: BastırHadi
No
: 1702
Ajans
: C-Section
Marka
: Vodafone
Reklam
: MNP Aile Kampanyası Alt Bant
HEDEF: Yeni ürün “keçeli kalemleri” hedef
kitleye göstermek.
HEDEF: Türk Telekom Basketbol Takımı’nın
sosyal medyada konuşulma sayısını artırarak
takıma taraftar kazandırmak.
HEDEF: Numara taşıma ile Vodafone’un
dünyasına geçişi, daha geniş kitlelere duyurmak,
yenilikçi bir uygulama ile insanların dikkatini
çekmek ve aksiyona geçirmek.
SONUÇ: Twitter bağlantısıyla çalışan bir
mikrosite aracılığıyla 1 ay boyunca #bastırhadi
hashtag’i ile atılan her tweet’in toplanarak,
takımın Anadolu Efes’le oynayacağı maça
bu tweetlerden üretilen formalarla çıkmasını
sağlayan çalışma sonucunda yaklaşık 7 milyon
kişiye ulaşıldı. Web site 1 ayda 20.000 üzerinde
kişi tarafından ziyaret edildi. Twitter’da toplam
atılan 10.000 tekil tweet ve yapılan iletişim
sonucunda 10 milyon kişiye ulaşıldı. Kampanya
sonunda toplam 20.000.000 erişim sağlandı.
SONUÇ: Numarasını Vodafone’a taşıyanların,
“Şu Anda Numarasını Vodafone’a Taşıyanlar”
başlığı altında ilk kez TV reklamına dahil edildiği
çalışmada 2 hafta boyunca gösterilen 420
isimle izleyiciler mesajın etkisini anında gördü.
149
2014 KATILIMCILAR
No
: 1707
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Maybelline
Reklam
: Makeup Fest
No
: 1711
Reklamveren: Atasun Optik
Ajans
: Creasoup
Marka
: Atasun Optik
Reklam
: Selfie Rekoru
No
: 1758
Ajans
: C-Section
Marka
: Coca-Cola
Reklam
HEDEF: 100.000 güneş gözlüklü selfie ile
Guinness rekorunu kırmak.
SONUÇ: “Güneş gözlüklü selfie” kavramının
ortaya atıldığı “Dünyanın en büyük online
selfie albümü” Guinness rekoruna imza atılan
kampanya sayesinde Atasun Optik güneş
gözlüğü kategorisinde %71 oran ile akla ilk
gelen isim oldu. Mikrositeyi yaklaşık 200.000
kişi ziyaret etti.
SONUÇ: Sevgililer Günü’nde çiftleri sokakta
Coca-Cola Makinesi adlı video Türkiye’de 1 ayda
olarak internete yüklenen versiyonu ise sıfır
medya planı ile toplamda 175.000 kez izlendi.
150
2014 KATILIMCILAR
No
: 1759
Ajans
: C-Section
Marka
: First
Reklam
: Ferah Kariyer
başvuru yaptı.
151
2014 KATILIMCILAR
20 - Dijital Mecra Entegrasyonu
En az üç ya da daha fazla interaktif taktik ve teknolojiyi (örnek: display, video, mobil, arama, vs.) birleştirerek, sıra
dışı dijital deneyim sağlayan tüm kampanyalar
No
: 1204
Ajans
: Alafortanfoni
Marka
: Vestel
Reklam
No
: 1273
Ajans
: Kompüter
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
No
: 1293
Ajans
: Sesli Harfler
Marka
: Prima
Reklam
: Prima Uzman Kurulu
SONUÇ: Tüketicilerle samimi bir iletişim
kurmak isteyen Vestel, 14 Şubat öncesinde
başlattığı “Vestel ütüler jilet gibi ütüler ancak
Sevgililer gününde alırsanız, sevgiliniz kafanızı
ütüler” konulu kampanya reklam filmi
online mecralarda 1 milyon’un üzerinde
izlenme elde etti. Kampanya için kullanılan
#14Şubat’taNeAlınmaz hashtag’i 3 defa trend
topic oldu. Kampanya Facebook’ta 2,8 milyon,
Twitter’da 17 milyon kişiye ulaştı.
hırslanan bir adamın başlattığı deneysel
bankacılık hikayesinin kurgulandığı ve deneysel
bankacılık ürünlerini anlatırken aslında
Garanti’nin anlatıldığı kampanya filmleri on
binlerce kez paylaşıldı ve 8 milyondan fazla kez
izlendi. Deneysel Bankacılık Facebook sayfasını
26 binden fazla kullanıcı beğendi.
HEDEF: Prima’nın 5 Yıldızlı Cilt Koruması sunan
Prima Premium Care lansmanı için hedef
kitleye Prima’nın her an onların yanında olduğu
anlatmak, annelerin bebekleriyle ilgili akıllarına
takılan soruları sürdürülebilir bir platform altında
toplamak.
SONUÇ: Farklı uzmanlık alanlarından 6 doktorla
işbirliği yapılarak kurulan, Prima Uzman Kurulu
ile Facebook üzerinden 10 canlı yayın yapılan
proje kapsamında 15 dakika süren canlı
yayınlarda 10.000 izlenme elde edildi. 500’e
yakın kullanıcı sorusu yanıt buldu.
153
2014 KATILIMCILAR
No
: 1405
Ajans
: Manajans/Thompson
Mindshare
Marka
: Elidor
Reklam
: Pembeyi Yakala
daha fazla zaman geçirecekleri ve pembe renk
ile Elidor’u özleştirecekleri bir platform yaratmak.
ürünleri yakalayıp
pembeyiyakala.com’a
interaktif bir şekilde katılım sağladı. 82.776 kişi
pembe ürünleri yakaladı ve sahip oldu. Oyun
esnasında 50.600 tweet atıldı. 4.200.000 dijital
film izlenme sağlandı. Dijital banner 634.668
kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2’de 49 iken
Q3’te 56’ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak seri
(pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4
oranında arttı.
No
: 1422
Reklamveren: Kale Bodur
Ajans
: İmalathane
Marka
: Çanakkale Seramik
Reklam
: Kale İle Hayalimdeki Banyo
No
: 1449
Reklamveren: Ülker
Ajans
Marka
: Ülker
Reklam
: Mutlu Et Mutlu Ol
HEDEF: Ürün kategorisini tanıtmak, ünlü mimar
Selim Yuhay ile iş birliği yaparak hedef kitlenin
ihtiyaçlarını anlamak, CRM’e destek vermek,
siteye yeni kullanıcılar için trafik sağlamak ve
formu eksiksiz doldurtmak.
HEDEF: Ülker’in 70. yılını kutlamak ve markanın,
kuvvetlendirmek.
SONUÇ: Mimar Selim Yuhay’ın form doldurmaya
davet ettiği ve uygulamayı anlatan 30 saniyelik
videosu ile toplamda 30.000 tekil yeni üyeye
ulaşıldı. 30.000 farklı banyo yenileme nedenine,
45 milyon gösterime ve 350.000 site ziyaretine
ulaşıldı. Hedeflenen yeni kullanıcı ve CRM verisi
elde edildi.
sayısı 217.734’e ulaştı. Siteyi 505.727 tekil kişi,
621.869 kez ziyaret etti. Sitede ortalama
fazda siteye konan videolar 34.045 kere izlenim
elde etti.
154
2014 KATILIMCILAR
No
: 1466
Ajans
Marka
: Passolig
Reklam
No
: 1569
Ajans
: SEM Internet
Marka
: Superonline İletişim Hizmetleri A.Ş.
Reklam
: Gerçek Fiber Kampanyası
No
: 1714
Ajans
: Mindshare
Marka
: Vodafone
Reklam
: iPhone6 Vodafone’dan Alınır
HEDEF: Superonline’ın Fiber internet hizmetinin
farkını ortaya koyacak ses getiren 4 viral video
ile Mobil, Display, Video gibi tüm platformlarda
etkileşimi yükselterek 2014 yılını Superonline
konuşularak bitirmek. En yüksek seviyede
online başvuru formu doldurulmasını sağlamak.
HEDEF: Vodafone’un Türkiye’nin en önemli
teknoloji şirketi olduğu algısını güçlendirmek.
iPhone6
global
lansmanında
“iPhone
Vodafone’dan alınır “ algısını yaratmak.
sağlandı.
SONUÇ: 4 farklı versiyondan oluşan Gerçek
Fiber videolarının eş zamanlı olarak Mobil,
Youtube ve Display platformlarında yer aldığı
çalışma sonunda Youtube in-stream formatında
4 video toplamda 4.978.020 izlenme elde etti.
Google Display Network’te çalışma bannerları
127.088 etkileşim sayısına ulaştı. Mobil ve
Desktop’ta 4 ayrı Masthead ile 7,500,000 tekil
kullanıcıya gösterim gerçekleşti.
SONUÇ: Hedef kitlenin takip ettiği Chip,
DonanımHaber, silikonvadisi gibi sitelerin
lansman öncesinde sahiplenildiği, global
lansman saati geldiğinde Twitter ve Facebook
gibi sosyal medya kanallarından gerçek zamanlı
iletişimin yapıldığı çalışmada, Apple.com’un
canlı yayını sürerken 2 saat içerisinde 40.000
den fazla tekil kullanıcı canlı yayını Vodafone’un
sayfasından takip etti. Facebook etkileşim oranı
%36,75’e, Twitter etkileşim oranı %36’ya kadar
ulaştı. Lansman boyunca “Vodafone iPhone”
kelime grubunda tıklanma oranı %58,67 ye
kadar çıktı. iPhone6 rakip kelime grubunda
gösterim payı %98,96’yken, 32% lik tıklanma
oranı yakaladı.
155
2014 KATILIMCILAR
No
: 1726
Ajans
: C-Section
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Onun İsmi Ne?
kitlelere ulaşmak.
No
: 1769
Ajans
: MedyaNet
Marka
Reklam
: Yeditepe Üniversitesi Tercih Dönemi
Kampanyası
HEDEF: Başarılı adaylara digital iletişim kanallarını
No
: 1777
Ajans
: Mobia
Marka
: Clinique
Reklam
destekleyen kampanya, tablet video preroll
çalışmasında %7 CTR oranına ulaştı. Rich Media
video preroll gösterimleri ile birlikte TV & Mobil
pekiştirildi.
156
2014 KATILIMCILAR
21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation)
Öncelikli hedefi promosyon, satış, ürün denetme, bilgi toplama, uzun vadeli müşteri kazanma gibi sonuç odaklı
olan tüm kampanyalar
No
: 1264
Reklamveren: MG Turizm
Ajans
: OnAdWorks
Marka
: MNG Turizm
Reklam
: MNG Turizm – Criteo Remarketing
No
: 1275
Ajans
: Reach and Touch / Grey İstanbul
Marka
: Febreze
Reklam
: Yetiş Febreze
HEDEF: MNG Turizm’in direkt ve dolaylı satışlarını
artırmak.
HEDEF: Türkiye pazarına giren Febreze’in
bilinirliğini artırmak ve ayrıştırıcı özelliklerini
vurgulamak.
SONUÇ: mngturizm.com websitesine gelen
tekil kullanıcılara Criteo aracılığı ile hedefli
reklam gösterimi yapılan kampanyanın 2014
yılı ROI’si 1/110 olarak gerçekleşti. Bu orana
görüntülenme ile oluşan satışlar eklendiğinde
kampanya ROI’si 1/110 olarak gerçekleşti.
2014 yılı için yüzde 14 büyüme hedefleyen
MNG Turizm’in, yılın ilk 6 ayında yıllık hedefinin
yüzde 65’i gerçekleşti. 2014 yılı için 65.324 kişi
hedefleyen marka sadece ilk 6 ayda 42 bin 190
kişiye ulaştı ve bunlar içinde Criteo kaynaklı
dijital satışlar önemli rol oynadı.
SONUÇ: İstinye Park’ta gerçekleştirilen “Cam
Oda” etkinliği boyunca, saha ile entegre
yürütülen dijital iletişim çalışmaları; Facebook’a
yüklenen videolar sayesinde, tüketicilerin ilgisi
canlı tutuldu. Etkinlikte yapılan aktiviteler, hediye
kazandıran dijital kurgulara bağlandı. Etkinlik
sahada, 150.000’e yakın kişiye ulaştı.
No
: 1300
Ajans
LOG Dergisi
Marka
: Samsung Curved Deneyimi
Reklam
: İkinci Boyutta Curved Deneyimi
HEDEF: Samsung Curved UHD TV’nin diğer
televizyonlardan farkını anlatmak ve pazardaki
bilinirliğine katkı sağlamak, yenilikçi tasarımını ve
benzersiz görüntü deneyimini satış noktalarında
müşterilere iletmek.
SONUÇ: LOG Dergisi özel sayısının Mayıs ayı
kapağında markaya özel çekimler yapılarak,
Samsung Curved UHD TV’ye ait reklam
filminin kesintisiz oynadığı projede; LOG dergisi
Mayıs ayı satışlarında % 45, Samsung mağaza
ziyaretlerinde %25 artış gerçekleşti. Özel sayı
videosu 22.418 izlenme, Facebook’ta 284.160
görüntülenme elde etti. Twitter’da 30.000’den
fazla etkileşim gerçekleşti.
157
2014 KATILIMCILAR
No
: 1327
Ajans
: Punch
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: Gol Olur mu?
No
: 1359
Reklamveren: iGaranti
Ajans
: Punch
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: S’ler Yarışıyor
No
: 1362
Ajans
: Pharos Digital
Marka
Reklam
: Hızlı Ol Kazan
HEDEF: Garanti Bankası’nın yeni açılan SnapChat
hesabını duyurmak ve takipçi sayısını artırmak.
HEDEF: Vine kullanıcılarının iGaranti hashtag’li
içerik yaratmasını sağlamak, iGaranti’nin yeni
Vine hesabının bilinirliliğini artırmak ve takipçi
toplamak.
HEDEF: İletişimi Youtube üzerinden yaparak
internet kullanımına açık, en doğru hedef kitlenin
verilerini toplamak. Geleneksel yöntemlerle
kullanıcı formu dolduran ve çağrı merkezini
arayan kullanıcıların en az %20’sinden dönüş
almak.
SONUÇ: Kullanıcılardan 90 dakika boyunca
gol olacağını hissettikleri andan itibaren kayıt
yapmaları ve yakalanan gol görüntülerini
Garanti SnapChat hesabıyla paylaşmaları
istenen çalışmada Garanti Bankası SnapChat
takipçi sayısı 1 günde %56 arttı. Çalışma
290.000’den fazla kişiye ulaştı. Çalışma
etkileşim oranı %2.5’in üstüne çıktı. 90 dakikalık
çalışma boyunca Garanti Bankası hesabına 25
adet snap video gönderimi gerçekleşti.
SONUÇ: iGaranti’nin Vine’a geldiğini duyurmak
için bir yarışma düzenlenerek hayata geçirilen
projede hedeflenen takipçi sayısının iki katına
ulaşıldı. Toplamda 1.100’den fazla video
#iGarantideSlerYarışıyor hashtag’iyle beraber
post edildi. iGaranti kurumsal videosu
600.000’in üzerinde erişim elde edildi, toplam
225 kere revine edildi. 6 Vine fenomeninin
videolarıyla toplamda 1.2 milyon erişime, 10 bin
beğeniye, 1000’in üzerinde revine’a ulaşıldı.
SONUÇ: Youtube üzerinden hedef kitlenin ilgisini
çekecek bir yöntem olan “oyun” kullanılarak hayata
geçirilen kampanya kapsamında, 3 gün içinde
3.080 adet form dolduruldu. Çağrı merkezi
üzerinden gerçekleşen aylık işlem adedine
3 günde ulaşıldı.
158
2014 KATILIMCILAR
No
: 1368
Ajans
:Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell T50
No
: 1393
Reklamveren: Koroplast
Ajans
: Open Medya
Marka
: Koroplast
Reklam
: Koroplast’la Zaman Kazan
No
: 1416
Reklamveren: Ajans
: Ogilvy & Mather
Marka
: Ogilvy & Mather
Reklam
: Ogilvy İstanbul Jr. Art Arıyor!
HEDEF: Turkcell T50’nin üstün teknolojik özelliklerini
en ilgi çekici ve akılda kalıcı şekilde, teknolojiyi
de kullanarak anlatmak.
HEDEF: Marka bilinirliğini artırmak, kampanya
duyurusu yapmak, koroplastlazamankazan.com
sitesine 120.000 üye kazandırmak. Kullanıcıların
ürün kodlarıyla giriş yaparak site içerisinde
etkileşim yapmasını sağlamak.
HEDEF: Ogilvy İstanbul Facebook sayfasında
etkileşim yaratmak ve sosyal medyada ses
getirerek sayfanın bilinirliğini artırmak. Adayların
yeteneklerini hızlıca göstermesi ile hem ajans
hem de aday için hızlı bir iş görüşmesi imkanı
sağlamak.
SONUÇ: Parallel scrolling design tasarım metodu
kullanılarak hazırlanan, cihazın teknolojik
özelliklerini eğlenceli bir şekilde sergileyen
hareketli mikrosite, ilk 3 ay içinde 220.000
ziyaretçiye ulaştı. Turkcell T50 lansmanın
yapıldığı çeyrekte Türkiye’nin en çok satan
cep telefonu oldu. İlgili dönemde Turkcell T50
250.000’den fazla satış rakamına ulaştı.
SONUÇ: Kullanıcıların,
Koroplast ürünleri
satın alarak ve site içerisindeki etkileşimlere
dahil olarak Koroplast zamanları biriktirmeye
başladığı ve biriktirdikleri zamanla sosyal
aktivitelerde bulunduğu projede site; ziyaretçi
sayısını %322, yeni kullanıcı sayısını ise %281
oranında artırdı. Site 6 ayda 120.000 üye
sayısına ulaştı.
SONUÇ: Ogilvy & Mather’da Jr. Art Director
olmak isteyenlere sosyal medyadan şans
sunulan projede, birkaç günde 221 beğeni,
75 paylaşım ve 115 yorumla sosyal medya
etkileşimi gerçekleşti ve ajans pozisyona uygun
kişiyi hızlı bir şekilde buldu.
159
2014 KATILIMCILAR
No
: 1423
Ajans
: Ogilvy & Mather
Marka
: Ford Transit
Reklam
No
: 1461
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Youth Republic
Marka
: Ülker Dido
Reklam
: Didomat
Ford Transit’in 17+1 kişilik koltuk kapasitesini hedef
kitleye açıkça anlatmak.
HEDEF: Genç hedef kitle arasında “genç”,”cool”
ve “dinamik” özelliklerini sahiplenmek aynı
zamanda markanın sunduğu ana farklılaşma
noktası olan “çok ama çok çikolata” faydasını da
bu hedef kitlede bilinir kılmak.
SONUÇ: LİGTV.com adresinde takımların 18 kişilik
oyuncu kadrolarının Yeni Ford Transit’in 17+1
ile bağdaştırıldığı çalışmada, banner 2 günde
800.000 kez görüntülenme elde etti. 215.000
tıklanma sayısıyla %26’lık tıklanma oranına
ulaşıldı.
SONUÇ: “Çok Ama Çok Çikolatalı Dido’ya
Sadece Çok Ama Çok İsteyenler’in” ulaşabileceği
bir otomat tasarlanan projede Didomat, Ekşifest’te
gençlerle buluştu. Bir gün süren festival boyunca
Didomat çok ilgi çekti ve binlerce kişi denedi, en
çok isteyen 1.000 kişi Dido’suna kavuştu.
No
: 1471
Ajans
MediaVest Group
Marka
: #banabak
Reklam
: #banabak
2.2 milyon kişi izledi, videoların Youtube’da
160
2014 KATILIMCILAR
No
: 1477
Ajans
Marka
: Algida
Reklam
No
: 1486
Reklamveren: Ford
Ajans
: Sportstouch
Marka
: Ford Otosan
Reklam
: Courierball
No
: 1530
Ajans
: Zenith
Marka
: Mercedes-Benz
Reklam
: Özel Meslek Grupları
başlatmak.
HEDEF: Türkiye’de üretilen ve tüm dünyaya
pazarlanan yeni nesil ticari araç Ford Transit/Tourneo
Courier’ı hedef kitleye tanıtmak.
HEDEF: Seçilen meslek gruplarına avantajlı
satış tekliflerinin Gmail yoluyla reklamdan satışa
dönmesini sağlamak.
SONUÇ: Dünya Kupası’yla gündemin futbol
olacağı dönemde, CourierBall için özel olarak
tasarlanan bir futbol sahasında, araçların
tamamen orijinal bir koreografiyle bir futbol
maçı yaptığını kullanıcılara aktaran video, 6.3 milyon
izlenme elde etti. 50.225 beğeni ve 38.451
paylaşım sağladı. Birçoğu ana haber bülteni
olmak üzere Star TV, ATV, NTV Spor gibi dokuz
ulusal kanalda, 12 basılı yayında ve blog’da haber
olarak 3.2 milyon liralık medya görünürlüğü elde
etti. Etkinlik videosunun tamamının izlenme
oranı %60’a yaklaştı.
SONUÇ: Özel meslek gruplarına indirim
duyurusunun yapıldığı çalışma toplam
4.235.046 kişiye ulaştı. Toplam tıklama 326.612,
tıklanma oranı ise %7.71 olarak gerçekleşti.
kullanıcıya ulaşım sağlandı. 275.000 kişi şehirlerine
dondurma yağdırmak için oylamaya katıldı.
Kampanya PR’da 43 makale ile 8 milyon kişiye
ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar %6
oranında büyüdü.
161
2014 KATILIMCILAR
No
: 1563
Ajans
: Clixous
Marka
: ING Bank
Reklam
: ING Bank Kredi Satış Kampanyaları
No
: 1579
Reklamveren: Opel Türkiye
Ajans
: Iprospect
Marka
: Opel Türkiye
Reklam
: Opel Insignia Satış
No
: 1668
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Loreal Paris
Reklam
HEDEF: Kredi satış adetlerini artırmak, kredi satış
başı maliyetini düşürmek ve mobil cihazların
kredi satışlarındaki payını yükseltmek.
HEDEF: Opel’in Yeni Insignia lansmanında; aracın
yeni dizaynı, teknoloji ve donanımıyla ilgili yüksek
farkındalık sağlamak ve showroom trafiğini
artırmak.
sağlamak.
SONUÇ: Google Adwords ile gerçekleştirilen
performans odaklı doğrudan pazarlama çalışmaları
sonucunda 2013 yılına göre ihtiyaç kredisi
satış adedi %140 arttı. Satış başı maliyet %39
azaldı. Marka kredi satışlarının %38’ini mobil
cihazlardan sağlandı.
SONUÇ: Online ve offline mecraları bir arada
kullanarak kullanıcıların direkt form sayfası
üzerinden kendilerine en yakın bayiye ulaşmalarını
sağlayan çalışma boyunca 2.216 form verisi elde
edildi. 2014 yılındaki tüm aylık Lead rakamları
değerlendirildiğinde Eylül ayında diğer aylara
oranla %52 daha fazla Lead elde edildi.
SONUÇ: Revitalift Magic Blur kampanyası
süresince Facebook’tan paylaşılan içerikler tam
1.500.000 kişiye erişti. Magicblur.lorealparis.com
platformu 85.210 kez ziyaret edildi. %82’si ilk
kez olmak üzere siteyi ziyaret eden tekil kullanıcı
sayısı 65.067’yi buldu. Hayran sayfasına 5.630
yeni kişi geldi. 1.377 kişi siteye tekrar gelerek
Magic Blur deneyimlerini paylaştı. Kullanıcılar
platformda ortalama 1 dakika geçirdiler.
Toplamda 17.818 kişi video testini çözdü.
162
2014 KATILIMCILAR
No
: 1672
Ajans
: Project House
Marka
: Adel Kalemcilik
Reklam
No
: 1690
Ajans
: C-Section
Marka
: Vodafone Red
Reklam
: Yarın Değil Bugün
No
: 1693
Reklamveren: Aygaz
Ajans
: Tanı
Marka
: Aygaz
Reklam
: Aygaz Geleceğe Yol Al Projesi
HEDEF: Yeni ürün “keçeli kalemleri” hedef
kitleye göstermek.
HEDEF: Vodafone Red dünyasının sağladığı
avantajların farkında olmayan insanlara ulaşabilmek
ve bu avantajları anlatabilmek. Vodafone’lu
olup Red’li olmayan ya da diğer operatörlerin
müşterisi olan insanlara bu avantajları anlatarak
Vodafone Red’e geçmelerini sağlamak.
HEDEF: İklim değişikliği ve enerji verimliliği
konularına dikkat çekerek, LPG’nin bu
bilinçlendirmedeki önemini “Geleceğe Yol Al”
Roadshow projesi ile vurgulamak ve tüketicileri
bu tehlikeye karşı değişime katılmaya teşvik
etmek.
SONUÇ: Vodafone Red’li olmayanlara neler
kaçırdıklarını anlatan projede Şubat 2014 –
Eylül 2014 tarihleri arasında toplam 44.654
lead toplandı ve bunun %44.8’i doğrudan
satış kanalına yönlenmiş oldu. Ayrıca sadece
Temmuz –Eylül 2014 tarihleri arasında mailing
videoları toplam 509,464 kez izlendi.
SONUÇ: Gelecekte Dünya’nın başına gelecek
olumsuzlukları anlatan bir kapsülün kullanıldığı
roadshow’da 13 noktada yapılan etkinliklerle
toplam 100.000 kişiye ulaşıldı. Değişimin
bir parçası olma konusunda gönüllü olan
5.500 kişinin bilgileri alınarak Geleceğe Yol Al
hareketinin bir parçası olmaları sağlandı. Dijital
mecralarda yürütülen aktivitelerle yüzbinlerce
kişiyle etkileşime geçildi.
163
2014 KATILIMCILAR
No
: 1700
Ajans
: Tanı
Marka
: Koçtaş
Reklam
: Koçtaş Satın Alma Sonrası
30. Gün Kampanyası
HEDEF: E-posta ile birlikte ücretsiz kargo
kupon kodu yollayarak tüketicilerin alışveriş
devamlılığını sağlamak ve markayı hatırlatmak.
SONUÇ: En son 30 gün önce alışveriş yapmış
müşterilere e-posta gönderilerek ücretsiz kargo
fırsatı sunulan çalışmada, toplam 51.727 e-posta
gönderimi gerçekleşti. E-posta okunma oranı
%22.65’e, tıklanma oranı %13.95’e, sunulan
faydadan yararlanma oranı ise %2.53’e ulaştı.
No
: 1708
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Garnier
Reklam
No
: 1710
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Maybelline
Reklam
: Makeup Fest
SONUÇ: Garnier 3’ü 1 Arada’nın üç farklı
kullanım şeklinin interaktif bir video oyunla
anlatıldığı “Cildine İyi Bak” platformu 26.072
tekil kullanıcı tarafından ziyaret edildi. 2.592 kişi
ürün hakkında yorum yaptı ve %90 oranında
memnuniyet dile getirildi. Kampanya boyunca
Garnier Facebook sayfası 8.000 yeni like aldı.
164
2014 KATILIMCILAR
No
: 1779
Reklamveren: Volkswagen Türkiye
Ajans
: Likeable İstanbul
Marka
: Volkswagen Türkiye
Reklam
: Lovemark
HEDEF: Hedef kitlede Volkswagen’in en sevilen
otomobil markası olduğu hakkında farkındalık
yaratmak, satışları artırmak; koyulan 500 araç
satışı hedefini gerçekleştirmek.
SONUÇ: Sevgililer Günü’nde kullanıcılardan
sevdikleri bir kişinin yardımıyla elleri ile kalp
yapıp, kalbin içine Volkswagen yerleştirerek
çektikleri fotoğrafları göndermeleri istenen
projede, fotoğraf gönderme kurgusu 3 hafta
yayında kaldı ve kullanıcılar 1.505 fotoğraf
gönderdi. Marka toplamda 20.361 kod gönderdi
ve 5.621’i satışa dönüştü.
165
2014 KATILIMCILAR
22 - B2B
Bir markayı, ürünü ya da hizmeti iş dünyası ile bağlayan tüm reklamcılık faaliyetleri
No
: 1347
Ajans
:Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell Şirketim Uygulaması
No
: 1389
Ajans
: Project House
Marka
: PepsiCo
Reklam
: PepsiCo Yılın Stajyeri
No
: 1432
Ajans
Marka
: Avansas.com
Reklam
HEDEF: Turkcell Şirketim uygulaması ile kurumsal
şirket yetkilerinin, şirkete ait hatlara ilişkin işlemleri
hızlı ve anında yapmasını sağlamak.
SONUÇ: Kurumsal bir hat kullanıcısının yurt
dışına çıktığında da iletişimini koparmamasını
ve işlerini hızla çözmesini sağlayan Turkcell
Şirketim uygulaması, ilk 3 ay içerisinde 5.104
şirket tarafından aktif olarak kullanılmaya
başlandı. Kullanıcıların uygulamaya verdiği puan
5 üzerinden 4.25 olarak ölçüldü.
HEDEF: PepsiCo markasının üniversite öğrencileri
tarafından bilinirliğini artırmak, staj döneminde
öğrenciler tarafından tercih edilen bir marka
haline gelmek ve CV havuzunu genişletmek.
yaratmak.
SONUÇ: Hedef kitlenin ağırlıklı olarak zaman
geçirdiği ama staja başvurmak ya da iş
bulmak için hiç aklına gelmeyen sosyal ağların,
mecraya özel görevlerle iş bulma noktası olarak
konumlandırıldığı çalışma 2 milyondan fazla
kişiye ulaştı. Toplam 20 milyona yakın gösterim
gerçekleşti. Kullanıcılar 20.000’e yakın profil
oluşturdu.
Öztürk’un rol aldığı viral video 1.012.657 izlenme
ulaştı.
166
2014 KATILIMCILAR
22 - B2B
No
: 1667
Reklamveren: TTNet
Ajans
: Project House
Marka
: TTNet
Reklam
: TTNet İşyerim Paketleri
HEDEF: “Hayallerinizi Birlikte Büyütelim” sloganıyla
küçük ölçekli işletmelerin ürün hakkında bilgi
almasını sağlamak.
SONUÇ: 3 kısa ve gerçek hikâyeyle hedef
kitleye ulaşan çalışma, Youtube ve İzlesene’de
90 binin üzerinde izlenme elde etti.
No
: 1737
Reklamveren: Boehringer Ingelheim
Ajans
: Project House
Marka
: Boehringer Ingelheim–Tüm Ürünler
Reklam
: Türkiye’nin İlk Mesleki Ve Sosyal
Hekim Platformu - dr-inclub.com
HEDEF: Hekimlere online bir platform aracılığı
ile ulaşmak, ulaşılan hekim sayısını artırmak.
SONUÇ: Mümessiller aracılığıyla ve online
medya üzerinden hekimlere ulaşmayı sağlamak
için kurulan platformla, 2014 yılının son
çeyreğinde hem Türkiye’de bir ilaç firmasında
hem de Boehringer Ingelheim’da ilk defa
hekimlerle yapılan yüz yüze ziyaret sayısı ile
online olarak erişme sayısı neredeyse eşitlendi.
167
2014 KATILIMCILAR
23 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri
Ticari veya ticari olmayan kuruluşlar tarafından gerçekleştirilen, kamu hizmeti işlevi taşıyan, sosyal bir soruna
çözüm arayan tüm kampanyalar
No
: 1202
Reklamveren: Setur Servis Turistik A.Ş.
Ajans
: Xuxu Digital
Marka
: Setur
Reklam
: engelsiz.setur.com.tr
No
: 1265
Reklamveren: Oy ve Ötesi
Ajans
: Oy ve Ötesi
Marka
: Oy ve Ötesi Derneği
Reklam
: Oy ve Ötesi İletişimi
HEDEF: Görme engelliler için farkındalık yaratmak,
toplumu bilinçlendirmek ve öncülük etmek.
HEDEF: Marka bilinirliğini sağlamak, faaliyet
alanı ile ilgili farkındalık yaratmak ve iletişim
kurulan gönüllülerle bağ kurmak.
SONUÇ: Setur’un sosyal sorumluluk projeleri
kapsamında, Türkiye’deki görme engellilerin
yaşadığı
zorluklar
konusunda
toplumu
bilinçlendirmek ve turizm sektörünü “engelli
dostu” yapabilmek adına farkındalık yaratan
kampanyada; viral video’ya 332.000 erişim
sağlandı ve 147.000 izlenme oranına ulaşıldı.
SONUÇ: Seçim dönemi oy saymak için gönüllü
kazanmanın amaçlandığı projede, Mart ayı
seçimlerinde 33.000 gönüllü kaydı alındı,
23.000 kişi sandık başında görev aldı. Ağustos
ayında ise 8.000 yeni gönüllü kaydı alındı ve
13.000 gönüllü sandık başında görev aldı.
No
: 1269
Reklamveren: Yandex
Ajans
: Roy+Teddy
Marka
: Yandex
Reklam
: ‘Şiddeti Arama’ Farkındalık
Yaratma Odaklı Kampanya
HEDEF: Kadına yönelik şiddete karşı farkındalık
oluşmasına katkı sağlamak ve sosyal medyada
konuşulmasını sağlamak.
SONUÇ: Kadına yönelik ‘şiddeti arama’ diyerek
sosyal medya kanallarında kullanılmak üzere;
#SiddetiArama hashtag’inin sahiplenildiği,
kadına yönelik şiddeti çağrıştıracak 200
kelimenin belirlendiği ve Yandex’te bu kelimeleri
arayan kullanıcıların karşısına banner çıkmasıyla
kullanıcıların mikrositeye yönlendirildiği çalışma
25 Kasım 2014 tarihinde 2.000’e yakın
görüntülenme elde etti. Ziyaretçiler ortalama 3
dakika 21 saniye sitede kaldı. Yandex’in Twitter
hesabından yapılan paylaşımlar toplamda
4.800.307 kişi tarafından görüntülendi. 700’den
fazla kullanıcı #SiddetiArama hashtag’iyle
paylaşım yaptı.
168
2014 KATILIMCILAR
No
: 1274
Reklamveren: Ericsson & Refugees United
(Birleşmiş Sığınmacılar-RU) Platformu
Ajans
: Avea
Marka
Reklam
: Suriyeli Kayıp Aileleri
Buluşturma Projesi
HEDEF: İç savaş sebebiyle birbirlerini kaybeden
aile üyelerinin birbirleriyle temas etmesini
sağlamak ve aile trajedilerinin önüne geçebilmek.
SONUÇ: Suriye’deki iç savaş sebebiyle ülkesini
terkeden insanların aileleriyle temas edebilmesi
için yapılan sosyal sorumluluk projesi ile 50.000
adetten fazla lokasyon bazlı SMS gönderimi
yapıldı. 1.000 adetten fazla çağrı Kenya’ya
yönlendirildi. Çalışma Türkiye’de yapılan kayıp
aileleri buluşturmaya yönelik ilk girişim oldu.
No
: 1302
Reklamveren: Aygaz Otogaz
Ajans
: BrandSeers / Sekizbit
Marka
: Aygaz Otogaz
Reklam
: Geleceğe Yol Al/Drive For Tomorrow
HEDEF: Yeni bir tüketici segmentini aktive
ederek, araçlarını LPG’ye dönüştürmelerini
sağlamak ve Aygaz Otogaz’ın, otogazdaki pazar
payını artırmak. Yaratıcı ve interaktif tasarım,
içerik ve uygulamalarla LPG hakkında yeni bir
diyalog yaratmak, hedef kitle ile duygusal bağ
kurarak, pozitif WOM yaratmak.
SONUÇ: İklim değişikliğini konu alan
kampanyada, Gelecegeyolal.com’u 100.000’den
fazla kişi ziyaret etti. Toplam sayfa gösterimi
sayısında 205.000, ziyaretçi sayısında ise 98.000’e
erişildi. Site Twitter’da dünya gündeminde 4. sırada
yer aldı. 10 ilde düzenlenen 13 ayrı roadshow
faaliyetiyle proje desteklenerek tüketicilerle
birebir iletişim sağlandı. Roadshow çalışmaları
sırasında 327.000 kişi standı gördü, 33.650 kişi
ise ziyaret etti.
No
: 1323
Reklamveren: Türkiye Trafik Kazalarını Önleme
Derneği
Ajans
: Ogilvy & Mather
Marka
: Türkiye Trafik Kazalarını Önleme
Reklam
: Don’t Selfie and Drive
HEDEF: Direksiyon başında selfie çeken ve bu
fotoğrafları sosyal medyada paylaşan kullanıcıların
dikkatini çekmek.
SONUÇ: Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği
için yapılan sosyal sorumluluk çalışması için
hazırlanan video ve içeriği Contagious Magazine
ve Creativity-Online’da yer aldı. Çok sayıda web
sitesi, haber sitesi ve blog’da çalışmayla ilgili
haberler yapıldı. Paylaşılan fotoğraflara %100
oranında geri dönüş alındı. Çalışmayla ilgili
binlerce yorum yapıldı.
169
2014 KATILIMCILAR
No
: 1370
Ajans
: R/GA London
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell Web Sitesi
HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatını
kolaylaştırmak, Turkcell’le ilgili aradıkları her şeye
kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcell’li
olmayan potansiyel müşterilere Turkcell’in
faydalarını anlatmak. Daha fazla kişiye ulaşarak;
satış, bilgi, yardım ve işlem dönüşüm oranlarını
maksimum seviyeye çıkarmak.
SONUÇ: Tüketicilerin her şeye kolayca
ulaşmasını sağlayan sitenin açıldığı ilk ay, cihaz
satışı yaklaşık %70’e mobil trafik yaklaşık
%50’ye ulaşırken tekil kullanıcı sayısı yaklaşık
%20, site üzerinden yapılan işlem sayısı %77
arttı.
No
: 1414
Reklamveren: GlaxoSmithKline Türkiye
Ajans
: Mobil Mutfak
Marka
: GSK Aşı Grubu
Reklam
: RUUP2DATE-Best Update is to
Vaccinate/ Aşı ol, kendini güncelle!
HEDEF: Aşı farkındalığı yaratarak, özellikle
yetişkinlerin de aşı olması gerektiği konusunda
bilgi vermek, hatırlatmak, aşı ve aşılanma
hakkında tereddütleri olanların dikkatini çekmek.
SONUÇ: Özel hastaneler, özel poliklinikler ve
A+ eczanelerde yer alan posterler ve ayaklı
panolar ile duyurulan, posterlerdeki QR kodlar
ile daha detaylı bilgi vermek için mikrositeye
yönlendirme yapılan çalışma süresince 158
sayfa ziyareti gerçekleşti. Sitede kalma süresi 1
dakika 25 saniye olarak ölçüldü.
No
: 1445
Ajans
: Sotka
Marka
: Toyota
Reklam
yaratmak.
SONUÇ: Çocukların
trafikteki
“Gerçek
170
2014 KATILIMCILAR
No
: 1479
Reklamveren: SCA Hijyen Ürünleri
Ajans
: Mobi Wan
Marka
: Tena
Reklam
: Huzurevleri Çiçek Açsın
HEDEF: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü’nü herkese
duyurmak ve yaşlıların hatırlanmasını sağlamak.
Markanın sosyal sorumluluk stratejisi dahilinde,
inkontinans (idrar kaçırma) olma olasılığı çok
yüksek olan yaşlılara bakan, evinde ağırlayan
tüm kitlelerin markaya sempati duymasını
sağlamak ve huzurevlerindeki yaşlıları bir
sürprizle mutlu etmek.
SONUÇ: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü’nde Türkiye’nin
birçok yerinden huzurevlerine çiçek gönderilen
“Huzurevleri Çiçek Açsın” projesinde hazırlanan
banner yaklaşık 3 milyon kişiye ulaştı. Yaşlılara
Saygı temalı video, Youtube’da 140.736 görünme
ve 25.285 izlenme elde etti. Türkiye’nin her
şehrinden yüzlerce insan, sürprize ortak oldu
ve ciceksatis.com aracılığı ile huzurevinde
kalan yaşlılara, tam 18 saatte 628 tane çiçek
gönderimi gerçekleşti.
No
: 1504
Ajans
: Mobi Wan
Marka
: Tena
Reklam
: Olmasaydınız Olmazdık Yaşlılara Saygı Haftası
HEDEF: Dünya çapında kutlanan 18-24 Mart
Yaşlılara Saygı Haftası’nda, markanın sosyal
sorumluluk iletişim stratejisi doğrultusunda,
yaşlıların hayatlarına dokunacak, onların hayatlarıyla
ilgili farkındalık yaratacak bir kampanyayı hayata
geçirmek. 35 yaş üzeri kadın kitlede Tena markası
ile ilgili olumlu düşünceler hissettirmek, markayı
tanımalarını sağlamak.
SONUÇ: Seyfi Dursunoğlu’nu kullanarak, markanın
ciddi, lider, yaşlılara önem veren bir marka
olduğunu hedef kitleye gösteren çalışma, Hürriyet
Masthead, iç alan bannerları, advertorial’ları ile 90
milyon üzeri etkileşim ve Radikal Advertorial’ı ile
yaklaşık 1.2 milyon görüntülenme elde etti.
Markanın Youtube kanalına yüklenen video
180.000 üzeri izlenme sayısına ulaştı. Facebook
postları 591.621 kişiye erişti. 10.163 kişi postları
beğenirken, 2.451 kişi postları paylaştı. 367 kişi ise
Facebook postlarına yorum yaptı. Çalışma sonrasında
marka blogu olan www.herzamangenc.com’un
ziyaretçi sayısı “9 katına” yükseldi.
No
: 1519
Reklamveren: Greenpeace Akdeniz
Ajans
: V For Viral
Marka
: Greenpeace Akdeniz
Reklam
: Beni Kurtar
HEDEF: Nükleer santralin tehlikelerini bir
ihtimal olarak görenlerin “bana bir şey olmaz”
içgüdüsünden sıyrılmalarını sağlamak, kendilerinin
ve yakınlarının tehlikeye yakın olduklarını
anlatmak.
SONUÇ: Türkiye’de en sık kullanılan isimlerle
231 domain alındı. Facebook’ta 100.000’den
fazla paylaşımı bulunan mikrositede toplanan
imzalar 216.000’i geçti.
171
2014 KATILIMCILAR
No
: 1571
Reklamveren: Publicis Türkiye
Ajans
: Publicis Modem
Marka
: Publicis Türkiye
Reklam
: Publicis Türkiye Ağaç Oluyor
HEDEF: Yılbaşı döneminde, sosyal ve eğlenceli
fayda sağlayan bir yılbaşı kutlaması yaratmak
için; yılbaşı ağaçlarından yola çıkıp, ağaç kesme
tartışmalarının yoğun yaşandığın 2014’ün
sonunda ağaç dikme duyarlılığını artırmak.
SONUÇ: “Ağaç kesmeyin, dikin” mesajının
verildiği, Publicisliler arasından seçilen kişinin
yılbaşı ağacı olarak süslendiği çalışma ile ağaç
adayları toplam 3.586 oy aldı. Oyların %12’sini
alan Ceren Akça yılbaşı ağacı olarak süslendi.
Siteden 1.500’e yakın paylaşım yapıldı. Çalışma
sosyal medya üzerinden 650.000’e yakın
kişiye ulaştı. Publicis Türkiye tarafından yılbaşı
kutlaması sonrasında TEMA aracılığıyla 3.000
fidan dikildi.
172
2014 KATILIMCILAR
24 - Lansman Çalışmaları
Öncelikli hedefi pazara yeni bir ürün veya hizmet sunmak olan tüm kampanyalar
No
: 1276
Ajans
: Reach and Touch / Grey İstanbul
Marka
: Febreze
Reklam
: Yetiş Febreze
No
: 1304
Reklamveren: Şekerbank
Ajans
: Time Digital
Marka
: Şekerbank
Reklam
: Şekerbank Aile Çiftçiliği Kampanyası
No
: 1310
Reklamveren: Nescafe
Ajans
: GroupM - Nestle
Marka
: Nescafe
Reklam
: Nescafe Redvolution
HEDEF: Türkiye pazarına giren Febreze’in
bilinirliğini artırmak ve ayrıştırıcı özelliklerini
vurgulamak.
HEDEF: İnsanlarda çiftçi ve çiftçilik bilinci
oluşturmak ve çiftçileri onlara özel ürünler
hakkında bilgilendirmek ve kullanmaya
yönlendirmek.
HEDEF: Yeni kampanya ile birlikte yeni marka
mesajı Bi’ Nescafé ile başla!’yı tüketiciye aşılmak.
SONUÇ: İstinye Park’ta gerçekleştirilen “Cam
Oda” etkinliği boyunca, saha ile entegre
yürütülen dijital iletişim çalışmaları; Facebook’a
yüklenen videolar sayesinde, tüketicilerin ilgisi
canlı tutuldu. Etkinlikte yapılan aktiviteler, hediye
kazandıran dijital kurgulara bağlandı. Etkinlik
sahada, 150.000’e yakın kişiye ulaştı.
SONUÇ: İnsanların çiftçiler ile duygusal bağ
kurmasını sağlayan ve orada yaşanan hayatları
anlatan reklam filmleri 6.5 milyon izlenme elde
etti, toplamda 50 milyonun üstünde gösterim
aldı. Youtube’da 1 milyona yakın izlenme
gerçekleşti. Marka sayfası 500 bine yakın yeni
kullanıcı kazandı.
SONUÇ: Redvolution kampanyasının Türkiye
ayağı olarak gerçekleşen, “Bi’ Nescafe ile
başla!” mesajının verildiği kampanya kurgusu
Twitter’da 15 milyon gösterim elde etti ve 88 bin
mention aldı. Kampanyanın tüm videolarının
ortalama izlenme oranı %50 ye yakın olarak
gerçekleşti. Kampanya 3 haftada 15.3 milyon
tekil kullanıcıya ulaştı ve 135.00 etkileşim
gerçekleşti. Facebook’ta yapılan Reach Block
reklam uygulaması ile; 12.6 milyon reach ve
2.1 milyon izlenme edildi.
173
2014 KATILIMCILAR
No
: 1348
Ajans
: Nexum Creative
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell T50
No
: 1387
Reklamveren: LAV
Ajans
: Maxus Global
Marka
: LAV
Reklam
: LAV Lansman Kampanyası
No
: 1388
Reklamveren: Bayer
Ajans
: Project House
Marka
: Bepanthol Pişik Merhemi
Reklam
: Anneler Hisseder
HEDEF: Turkcell T50’nin üstün teknolojik özelliklerini
en ilgi çekici ve akılda kalıcı şekilde, teknolojiyi
de kullanarak anlatmak.
HEDEF: Marka bilinirliği yaratmak ve bilinirliği
artırmak. Hedef kitle üzerinde markanın ne
kadar dinamik olduğu algısını yaratabilmek.
SONUÇ: Parallel scrolling design tasarım metodu
kullanılarak hazırlanan, cihazın teknolojik
özelliklerini eğlenceli bir şekilde sergileyen
hareketli mikrosite, ilk 3 ay içinde 220.000
ziyaretçiye ulaştı. Turkcell T50 lansmanın
yapıldığı çeyrekte Türkiye’nin en çok satan
cep telefonu oldu. İlgili dönemde Turkcell T50
250.000’den fazla satış rakamına ulaştı.
SONUÇ: “Yeni bir cam, yeni bir heyecan” mottosuyla
yola çıkan markaya ait ilgi çekici görselllerin,
videoların ve #yenibirheyecan hashtag’i
ile sosyal medyada yapılan paylaşım ve
yarışmaların olduğu kampanyada 1.500.000’in
üzerinde reklam gösterimi, 200.000’in üzerinde
ürün incelemesi gerçekleşti. Siteye %78 yeni
ziyaretçi akışı oldu. Kampanya sonunda toplam
30 milyona yakın gösterim gerçekleşti. CTR
%2.8 oranına ulaştı.
HEDEF: Bepanthol Pişik Merhemi pişik önleyici
marka olarak konumlayarak, kategoriye yeni
kullanıcılar kazandırmak. Hedef kitlenin bebekleri
için Bepanthol Pişik Merhemi’ni pişik önleyici
merhem olarak kullanmalarını sağlayarak
kullanım sıklığını artırmak ve pişik kategorisini
sahiplenmek.
SONUÇ: Oluşturulan “Anneler Hisseder”
Facebook sayfasında geliştirilen Bebeğimin
Hikayesi ve Bebeğimin İsmi uygulamalarıyla
sayfa 86.887 yeni hayran kazandı. Aylık
ortalama tekil erişim 6.059.345 olurken, iki
uygulamanın da yayında olduğu dönem tekil
erişim sayısı 19.475.549’a ulaştı. Kampanya
son ayında toplam 3.747.170 tekil kullanıcı
sayısına ulaştı. Anneler, “Bebeğimin Hikayesi”
uygulamasında 25.037 hikaye, “Bebeğimin İsmi”
uygulamasında ise 74.599 bebek ismi üretti.
174
2014 KATILIMCILAR
No
: 1390
Ajans
: Maxus Global
Marka
: Passolig
Reklam
: Passolig Lansman
HEDEF: Passolig karta karşı kamuoyundaki
olumsuz algıyı gidermek, kart başvurularını
artırmak, ürünün faydalarını hedef kitleye
anlatmak.
SONUÇ: Kadir Çöpdemir’in oynadığı sempatik
reklam filmi ile Passolig kartın avantajlarının
anlatıldığı kampanyada kart satışlarında %198
artış sağlandı. Kampanyanın başında yapılan
analizlere göre %31,7 oranında markaya dair
olumsuz algının pozitifleştiği gözlemlendi.
Reklam döneminde ise toplam ziyaretlerin
%47’si ve başvuru işlemlerinin %40’ı dijital
reklam çalışmaları üzerinden geldi.
No
: 1473
Ajans
MediaVest Group
Marka
: #banabak
Reklam
: #banabak
No
: 1510
Ajans
: V for Viral
Marka
Reklam
: CourierBall
HEDEF: Ford’un yeni nesil ticari aracı olan
Tourneo / Transit Courier’i lanse etmek, araçların
sağlamlığı, kapasitesi ve manevra kabiliyeti gibi
birçok özelliğini ilgi çekici biçimde anlatmak
ve araçlar hakkında sosyal medyada diyalog
başlatmak.
SONUÇ: CourierBall için özel olarak tasarlanan
bir futbol sahasında, araçların tamamen orijinal
bir koreografiyle bir futbol maçı yaptığını
kullanıcılara aktaran video, 3 günde %60’ı organik
olmak üzere 2.5 milyon izlenme rakamına
ulaştı. Kampanya sonunda ise videonun izlenme
rakamı 6.5 milyonu geçti. Videoyla birlikte
paylaşılan #tekrakibim hashtag’iyle 1 günde
1.200 tweet atıldı, kampanya sonunda ise bu
rakam 39.762’ye ulaştı.
175
2014 KATILIMCILAR
No
: 1517
Reklamveren: HSBC
Ajans
: Project House
Marka
: HSBC
Reklam
No
: 1541
Ajans
: Zenith
Marka
: Mercedes-Benz
Reklam
: Yeni C-Class Lansman
No
: 1543
Ajans
Marka
: Vodafone
Reklam
: Vodafone-BJK Formaya Ruhunu Kat
artırmak.
karşılaştığı,
HSBC’nin “Hayatta her şey
hesaplandı.
HEDEF: 360 derece marka iletişimi yaparken,
eş zamanlı kampanya takibi ve mecra
optimizasyonu yapabilecek bir mecra olan
Google’ın reklam ürünlerini kullanmak, mevcut
müşterilere ve potansiyel hedef kitleye ulaşmak.
tanıtmak.
SONUÇ: Google’ın üç temel reklam ürününün
kullanıldığı kampanyanın, “Gmail Sponsorlu
Reklam” çalışması 1.5 milyon kişiye ulaştı. Gelen
kutusuna gelen reklamı 42.143 kişi açtı. 25
günde %3 CTR oranına ulaştı. “Google Arama
Ağı” üzerinde yapılan çalışma ise 1.2 milyon
kişiye ulaştı. 96.152 kişi reklamlara tıkladı.
CTR %7 oranında arttı. “Google Görüntülü
Reklam Ağı” üzerinden kullanılan “Lightbox Ad”
ise 2 milyon kişiye erişti; 46.497 kişi reklam
ile etkileşime girdi. %2,26 CTR ve yaklaşık
18.323 kişi videonun %50’den fazlasını izledi.
Kampanya boyunca yayınlanan TV spotlarının,
Google aramalarında yarattığı etki saniye
bazında, ortalama marka/model aramalarında
6-12 kat arttı.
medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da
içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanyada,
kişiye ulaşıldı. 542.901 kişi formaya ruhunu
kattı. 1.000’in üzerinde form toplandı. Çekilişle
15 kişiye yeni sezon forması hediye edildi.
176
2014 KATILIMCILAR
No
: 1552
Ajans
: Leo Burnett İstanbul
Marka
: Everydayme.com.tr
Reklam
: Kadın Halleri
No
: 1585
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
No
: 1593
Ajans
: Tribal Worldwide
Marka
: Vodafone Arena
Reklam
: Yuvaya Ruh Katmak
HEDEF: Vodafone Arena Sponsorluk bilinirliği /
farkındalığı yaratmak, Beşiktaş taraftarlarının
ulaştı ve satışlar 9 kat arttı. SONUÇ: Yeni araç Tourneo Courier’in akıllı
CTR elde edildi.
SONUÇ: “Temelinde Aşk Var” söylemiyle
taraftarlardan gelen mesajların stadın temeline
gömüldüğü kampanyada, taraftardan gelen
mesaj sayısı 21.651’e ulaştı. “İş Makineleri
1.000.000’un üzerinde izlenme rakımına ulaştı.
3 ayda Facebook takipçi sayısı 950.000’inü
Twitter takipçi sayısı 97.000’in, üzerine ulaştı.
Vodafone markasının bilinirliği %63’ten %64’e
çıktı.
177
2014 KATILIMCILAR
No
: 1621
Reklamveren: Nestle Polo
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: Nestle Türkiye
Reklam
: Halkalı Şeker
No
: 1641
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
No
: 1673
Reklamveren: Vestel
Ajans
: Project House
Marka
: Vestel
Reklam
: Vestel Venüs Lansman Projesi
HEDEF: Polo’nun halkalı şeker konsepti için
farkındalığı artırmak ve markanın eğlenceli duruşunu
pekiştirmek. Halkalı Şeker türküsünü, Bedük ile
elektronik tarzda cover’layarak hedef kitlenin
dikkatini çekmek, Polo’nun gençleşmesine katkı
sağlamak.
HEDEF: Ford’un “İmkansızı Başarmak İçin Kalbini
Dinle” sloganı ile lansmanını yaptığı yeni nesil
Ford Focus’u tanıtmak.
Venüs’ün, her özelliğiyle Türk İnsanı’nın içinden
üretildiğini anlatmak.
CTR elde etti.
SONUÇ: Vestel’in yerli üretim Venüs
telefonunun her özelliğiyle bizden mesajı verdiği
kampanya 1.4 milyondan fazla görüntülendi,
ilk kez kullanılan Vine mecrasındaki konsept
videolarıyla 2.7 milyon üzerinde loop etkileşimi
elde etti.
SONUÇ: Bedük’ün cover’ladığı Halkalı Şeker
türküsünün videosu çeşitli mecralarda toplam
1.256.555 izlenme elde etti. Google’da 15.000 kişi
“Halkalı Şeker” araması yaptı.
178
2014 KATILIMCILAR
No
: 1743
Reklamveren: P&G
Ajans
: Lamba Dijital
Marka
: Braun
Reklam
: Braun Face ile #filtresiz #özgürolun
No
: 1760
Ajans
: C-Section
Marka
: First
Reklam
: Ferah Kariyer
HEDEF: Dünyanın ilk yüz epilatörü ve temizleme
cihazı olan Braun Face lansmanı için kadınlara
ilham olacak; online, offline kullanılabilir tüm
kanallardan ulaşarak ürünü tanımalarını
sağlamak ve satın almaya yönlendirmek.
SONUÇ: Kadınların doğal güzelliklerini ve
ışıklarını filtresiz olarak özgürce paylaşmaya
çağıran Braun Face ile #Filtresiz #ÖzgürOlun
mesajının verildiği çalışmada 1 Kasım – 31 Aralık
tarihleri arasında 5.000’in üzerinde konuşma
ve %99,27 oranında, marka hakkında olumlu
söylem gerçekleşti. Eylül ayında başlayan
iletişim dâhilinde, ilk 2 ayda tüm Braun Epilatör
ürünlerinde pazar payı %63,9’dan %66,7’ye
yükseldi.
başvuru yaptı.
No
: 1774
Reklamveren: Beko
Ajans
: Mobia / Zer
Marka
: Beko
Reklam
Kupası Eki
Dipnot’un Dünya Kupası eki 65.000 kez indirildi.
Ekin ilk sayfasında yer alan reklam videosu
14.000 kez izlendi.
179
2014 KATILIMCILAR
No
: 1778
Ajans
: Mobia
Marka
: Clinique
Reklam
pekiştirildi.
180
2014 KATILIMCILAR
25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM
Tüketicilerin, marka mesajını sosyal networkler veya kulaktan kulağa kanalları kullanarak ulaştırmasını sağlayan
ve / veya sürece tüketicileri dahil ederek eş üretim yapmalarını teşvik eden tüm çalışmalar
No
: 1188
Ajans
: Alafortanfoni
Marka
Reklam
HEDEF: Sevgililer Günü’nde
konuşulmak,
alınacak ürünlerinin olmadığını fark eden
markanın, bu durumu ti’ye alarak hazırladığı
“Sevgilinizin beğenmeyeceği ‘tek taş’ –
Tuğla”, “Sevgilinizin koluna takmayacağı
tek çanta – takım çantası” konulu online
filmleri 7.5 milyondan fazla kişiye ulaştı.
Filmler 250.000’den fazla viral gösterim aldı,
100.000›lerce kişiye viral olarak erişti. Her
mecrada neredeyse %100 pozitif konuşuldu,
toplamda 50.000 den fazla kullanıcı etkileşimi
elde etti.
No
: 1244
Reklamveren: Hillside Beach Club
Ajans
: Hillside Feeling Good-proje
marka tarafında yönetilmiştir.
Marka
: Hillside Beach Club
Reklam
: Chief Instagram Officer
HEDEF: Yurtdışında marka bilinirliğini artırmak,
Instagram takipçi sayısını yükseltmek ve marka
imajına sadık kalarak daha önce yapılmamış bir
proje yapmak.
SONUÇ: Yurtdışında marka bilinirliğinin
hedeflendiği proje globalde 15 milyon insana
ulaştı, Instagram’da proje öncesi takipçi sayısı
11.000 iken, proje sonrası takipçi sayısı 35.000’e
ulaştı.
No
: 1270
Reklamveren: Ajans
: Ogilvy & Mather
Marka
: Ogilvy & Mather
Reklam
: Ogilvy İstanbul Jr. Art Arıyor!
HEDEF: Ogilvy İstanbul Facebook sayfasında
etkileşim yaratmak ve sosyal medyada ses
getirerek sayfanın bilinirliğini artırmak. Adayların
yeteneklerini hızlıca göstermesi ile hem ajans
hem de aday için hızlı bir iş görüşmesi imkanı
sağlamak.
SONUÇ: Ogilvy & Mather’da Jr. Art Director
olmak isteyenlere sosyal medyadan şans
sunulan projede, birkaç günde 221 beğeni,
75 paylaşım ve 115 yorumla sosyal medya
etkileşimi gerçekleşti ve ajans pozisyona uygun
kişiyi hızlı bir şekilde buldu.
181
2014 KATILIMCILAR
No
: 1272
Ajans
: Publicis Yorum
Marka
: ING Bank
Reklam
: ING Turuncu Destek
No
: 1314
Reklamveren: Nestle Waters Türkiye
Ajans
: FormatC
Marka
: Nestea
Reklam
: Bırak Kendini
No
: 1322
Ajans
: Kramp
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: Pin’imle Evlenir misin?
HEDEF: Hem ING Bank Türkiye müşterilerinin
hem de Türkiye’deki diğer tüketicilerin bankacılık
ve finans sektörüyle yaşadıkları sorunların ve
sordukları soruların aslında çözülebilir olduğunu
göstermek ve negatif algıları yıkmak.
HEDEF: Nestea’nin yepyeni lezzetiyle raflara geri
dönüşünü, yeni söylemiyle herkese duyurmak.
HEDEF: Garanti Bankası Pinterest hesabının
bilinirliğini, kullanıcı katılımını artırmak ve
Garanti Bankası “PinKredi” ürünü ile tüketicilere
avantajlı alışveriş hizmetini sunmak.
SONUÇ: Turuncu Destek ekibiyle tüketicileri
dinleyerek ve problemlerine çözüm üreterek
uzun dönem süren projede Turuncu Destek
hesabı açıldığından beri pozitif tepkiler %68
oranında arttı.
SONUÇ: Vine’ın bir yetenek yarışması sahnesi
olarak kullanıldığı #BırakKendini projesinde,
Nestea’nin Vine hesabındaki revine sayısı proje
sonunda 18.924’e, 2014 sonunda ise 22.64’e
ulaştı. İşbirliği yapılan 6 Vine fenomeninin
sağladığı 2.000.000 kişilik izleyici sayısıyla,
mikro Nestea içeceklerinin, proje bitiminden
sonra bile Vine’daki yayılımını sürdü. Vine
platformunda #BırakKendini etiketiyle paylaşılan
3.852 katılımdan 560’ında Nestea ürünleri yer
aldı.
SONUÇ: Yeni evlenecek çiftlere ihtiyaçlarını
en avantajlı şekilde karşılama imkanını sunan
projede Garanti Bankası Pinterest hesabı takipçi
sayısı %191 oranında arttı. Pinterest’te hazırlanan
panoyu ziyaret eden kişilerin %31’i panoyu takip
etti. Panodaki içerikler 43 kez pin’lendi. Proje
600.000’den fazla görüntülenme elde etti.
182
2014 KATILIMCILAR
No
: 1358
Ajans
: Punch
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: Gol Olur mu?
No
: 1360
Reklamveren: iGaranti
Ajans
: Punch
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: S’ler Yarışıyor
HEDEF: Garanti Bankası’nın yeni açılan SnapChat
hesabını duyurmak ve takipçi sayısını artırmak.
HEDEF: Vine kullanıcılarının iGaranti hashtag’li
içerik yaratmasını sağlamak, iGaranti’nin yeni
Vine hesabının bilinirliliğini artırmak ve takipçi
toplamak.
SONUÇ: Kullanıcılardan 90 dakika boyunca
gol olacağını hissettikleri andan itibaren kayıt
yapmaları ve yakalanan gol görüntülerini Garanti
SnapChat hesabıyla paylaşmaları istenen
Çalışmada Garanti Bankası SnapChat takipçi
sayısı 1 günde %56 arttı. Çalışma 290.000’den
fazla kişiye ulaştı. Çalışma etkileşim oranı
%2.5’in üstüne ulaştı. 90 dakikalık çalışma
boyunca Garanti Bankası hesabına 25 adet
snap video gönderimi gerçekleşti.
SONUÇ: iGaranti’nin Vine’a geldiğini duyurmak
için bir yarışma düzenlenerek hayata geçirilen
projede hedeflenen takipçi sayısının iki katı
takipçi sayısına ulaşıldı. Toplamda 1.100’den
fazla video #iGarantideSlerYarışıyor hashtag’iyle
beraber post edildi. iGaranti kurumsal videosu
600.000’in üzerinde erişim elde edildi, toplam
225 kere revine edildi. 6 Vine fenomeninin
videolarıyla toplamda 1.2 milyon erişime, 10 bin
beğeniye, 1000’in üzerinde revine’a ulaşıldı.
No
: 1373
Reklamveren: Al Nalburiye
Ajans
: Alafortanfoni
Marka
: Al Nalburiye Hırdavat Tic. ve
SAN. LTD. ŞTİ.
Reklam
: Duygularınıza Tercüman Olacak
Yılın En Anlamlı Hediyeleri Al
Nalburiye’de
HEDEF: Al Nalburiye’nin yenilikçi marka
duruşunu geniş kitlelere duyurmak, yılbaşında
Al Nalburiye’nin konuşulmasını sağlamak.
SONUÇ: Al Nalburiye’de satışta olan bir
ürünle tüketicilerin hayatlarındaki insanların
eşleştirmelerinden, “görünce aklıma sen geldin”
diyerek yola çıkılan çalışma banner’ı ve preroll’leriyle on binlerce tıklanma ve izlenme elde
edildi. Twitter’da #GörünceAklımaSenGeldin
hashtag’iyle
yüzlerce
tweet
paylaşıldı.
Al Nalburiye’nin tweet’leri 1.400 kere retweet
edildi. Bu çalışmayla 2 milyonun üzerinde
kullanıcıya ulaşıldı.
183
2014 KATILIMCILAR
No
: 1411
Matbaacılık A.Ş.
Ajans
: TBWA\İSTANBUL
Marka
: Radikal
Reklam
HEDEF: Her türlü internet içeriğinin 4 saat içerisinde
ve mahkeme kararı olmadan silinebilmesini
sağlayacak yeni internet yasa taslağına dikkat
çekmek.
üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat hashtag’i
1 saat içinde TT oldu.
No
: 1419
Reklamveren: Türkiye
Ogilvy & Mather
Ajans
: Türkiye Trafik Kazalarını Önleme
Marka
: Derneği
Reklam
: Don’t Selfie and Drive
HEDEF: Direksiyon başında selfie çeken ve bu
fotoğrafları sosyal medyada paylaşan kullanıcıların
dikkatini çekmek.
SONUÇ: Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği
için yapılan sosyal sorumluluk çalışması için
hazırlanan video ve içeriği Contagious Magazine
ve Creativity-Online’da yer aldı. Çok sayıda web
sitesi, haber sitesi ve blog’da çalışmayla ilgili
haberler yapıldı. Paylaşılan fotoğraflara %100
oranında geri dönüş alındı. Çalışmayla ilgili
binlerce yorum yapıldı.
No
: 1439
Ajans
: Kompüter
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı ve
8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel Bankacılık
Facebook sayfasını 26 binden fazla kullanıcı
beğendi.
184
2014 KATILIMCILAR
No
: 1450
Reklamveren: Ülker
Ajans
Marka
: Ülker
Reklam
: Mutlu Et Mutlu Ol
HEDEF: Ülker’in 70. yılını kutlamak ve markanın
kuvvetlendirmek.
sayısı 217.734’e ulaştı. Siteyi 505.727 tekil
kişi, 621.869 kez ziyaret etti. Sitede ortalama
fazda siteye konan videolar 34.045 izlenme
elde etti.
No
: 1475
Ajans
MediaVest Group
Marka
: #banabak
Reklam
: #banabak
No
: 1482
Ajans
Marka
: Algida
Reklam
başlatmak.
SONUÇ:
Paraşütlerin
ucunda
süzülen
kullanıcıya ulaşım sağlandı. 275.000 kişi
şehirlerine dondurma yağdırmak için oylamaya
katıldı. Kampanya PR’da 43 makale ile 8 milyon
kişiye ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar
%6 oranında büyüdü.
185
2014 KATILIMCILAR
No
: 1483
Ajans
: Mobi Wan
Marka
: Tena
Reklam
: Huzurevleri Çiçek Açsın
No
: 1494
Reklamveren: KFC
Ajans
: V for Viral
Marka
: KFC
Reklam
: Aşk Karın Doyurmuyor
No
: 1560
Ajans
: Plasenta
Marka
: Doğadan
Reklam
: Bay Hastalık
HEDEF: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü’nü herkese
duyurmak ve yaşlıların hatırlanmasını sağlamak.
Markanın sosyal sorumluluk stratejisi dahilinde,
inkontinans (idrar kaçırma) olma olasılığı çok
yüksek olan yaşlılara bakan, evinde ağırlayan
tüm kitlelerin markaya sempati duymasını
sağlamak ve huzurevlerindeki yaşlıları bir
sürprizle mutlu etmek.
HEDEF: Yaklaşan Sevgililer Günü için yapılan
projede markayı hali hazırda love mark olarak
gören tüketicilerle bağları güçlendirmek, potansiyel
hedef kitlede de merak ve ilgi uyandırmak.
SONUÇ: Facebook üzerinden uygulamaya
katılacaklardan Sevgililer Günü haftası boyunca
ilişki durumunu “ilişkisi yok” olarak değiştirip,
gerçek aşkının KFC olduğunu ispatlaması ve bir
hafta boyunca ilişki durumunu koruması istenen
proje de, uygulamayı kullanan 16.000 kişiden
4.695’i Sevgililer Günü’nü Facebook’ta “ilişki yok”
olarak geçirdi. Facebook sayfası 10.000 yeni
kullanıcı kazandı.
HEDEF:
Tüketiciyle
kurulan
diyaloğu
pazarında, Doğadan’ın pazar kaybı daralmasını
durdurmak, artışa geçmesini sağlamak, kış
dönemi satışlarını artırmak.
SONUÇ: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü’nde Türkiye’nin
birçok yerinden huzurevlerine çiçek gönderilen
“Huzurevleri Çiçek Açsın” projesinde hazırlanan
banner yaklaşık 3 milyon kişiye ulaştı. Yaşlılara
Saygı temalı video, Youtube’da 140.736 görünme
ve 25.285 izlenme elde etti. Türkiye’nin her
şehrinden yüzlerce insan, sürprize ortak oldu
ve ciceksatis.com aracılığı ile huzurevinde
kalan yaşlılara, tam 18 saatte 628 tane çiçek
gönderimi gerçekleşti.
yardımcı olduğu mesajının verildiği 1. viral video
10 günde 1 milyonun üzerinde izlenme rakamı
elde etti, videoyu izleyenlerin %85’i videonun
Doğadan bu kampanya ile son 4 yıllık dönemde
2011-2014 Ocak&Şubat döneminin en yüksek
pazar payını gördü.
186
2014 KATILIMCILAR
No
: 1562
Reklamveren: HSBC
Ajans
: Project House
Marka
: HSBC
Reklam
No
: 1597
Ajans
: FormatC
Marka
Reklam
: Yeniliğini Seç
No
: 1603
Ajans
: Tribal Worlwide
Marka
: Vodafone Arena
Reklam
: Stat Abi
artırmak.
karşılaştığı, HSBC’nin “Hayatta her şey
hesaplandı.
HEDEF: Yves Rocher’ın herkese ve her zevke
uygun çeşitlilikte ürün yelpazesinin olduğunu
duyurmak.
SONUÇ: Instagram üzerinden kurgulanan
ve kullanıcılara test kurgusuyla ulaşılan
projede, markanın Instagram hesabı 4.083
yeni takipçi kazanarak 21.065 takipçi sayısına
ulaştı. Instagram’da #yeniliğiniseç etiketiyle
toplam 2.341 kullanıcı içeriği katılımı sağlandı.
HEDEF: Vodafone Arena Sponsorluk bilinirliğini
artırmak, sosyal medya hesaplarındaki takipçi
sayısını artırmak ve Beşiktaş taraftarlarının
SONUÇ: Stadyumu yıkılan Beşiktaşlılara tribün
ruhunu sosyal medya kanalları üzerinden yaşatan
çalışmayla 950.000’in üzerinde Facebook
hayranı, 97.000’in üzerinde Twitter takipçisi,
18.000’in üzerinde Instagram takipçisi
kazanıldı. Facebook’ta her içerikte ortalama
45.000 etkileşim rakamına ulaşıldı. Twitter’da
19.000 mention alındı, taraftarlardan gelen
1.200 sorunun 1.000’i gole çevrildi. İnşaattan
yapılan canlı yayın 1.300.000.000 saniye
izlendi. Vodafone markasının bilinirliği 63’ten
64’e, Vodafone Arena bilinirliğinin 12 puandan
36 puana çıktığı görüldü.
187
2014 KATILIMCILAR
No
: 1604
Reklamveren: Caramio/Ülker
Ajans
: Plasenta
Marka
: Caramio
Reklam
No
: 1622
Ajans
: Rafineri
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell Kara Murat
No
: 1631
Ajans
: Roy+Teddy
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: 12 Dev Adam’la 12 Efsane An
HEDEF: Turkcell’in mobil internet teknolojisi
ile rekabetten üstünlüğünü vurgulamak ve
bu teknolojiyle tüketicilerin takılmadan/
duraksamadan mobilden video seyretmenin
tadını çıkarabilecekleri mesajını ulaştırmak.
HEDEF: Garanti Bankası’nın 2001 yılından beri
12 Dev Adam “A Milli Erkek Basketbol Takımı”
ana sponsor olduğunu ve bu maçta da ana
sponsorlukları ile takımın yanında olduğunu
Dünya
Basketbol
şampiyonası
öncesi
hatırlatmak ve bilinirlik sağlamak.
Caramio video’ları toplamda 2.388.673 izlenme
elde etti. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde
etti, Bobiler video’ları 4.000.000 izlenmeye ulaştı.
SONUÇ: Facebook ismini “cesurca” Kara Murat
olarak değiştirip, post’un altına “benim” yazan
hayranların Turkcell’den 1 gb internet kazandığı
sadece 1 gün süren proje sonucunda 800 bin
tekil kişiye ulaşıldı ve 1 milyon görüntülenme
elde edildi. Profil ismi değiştirme bariyeri
yaklaşık 1.200 kişinin katılımıyla aşıldı.
SONUÇ: Geçmişten 12 Dev Adam’ın 12 Efsane
Anı çıkarıp kullanıcılarla paylaşılan ve
#12DevAdamla12EfsaneAn etiketiyle her gün
Basketbol Şampiyonası’nda milli takımın yer
aldığı maçların efsane görüntülerinden oluşan
12 saniyelik bir video yayınlanan projede 31
Temmuz -12 Ağustos tarihleri arasında Garanti
Bankası’nın Twitter hesabında yapılan yarışma
toplamda 185.000’den fazla görüntülendi.
4.500’den fazla etkileşim rakamına ulaşıldı.
Garanti Bankası Twitter hesabından paylaşılan
videolar 11.762 kere izlendi. Yarışmaya 485 kişi
katıldı.
188
2014 KATILIMCILAR
No
: 1636
Reklamveren: Eti
Ajans
: Rafineri
Marka
: Eti Balık Kraker
Reklam
: Eti Balık Kraker – 10 Gün 10 Gece
Balık Parti
HEDEF: Eti Balık Kraker’in iletişim dünyasını
sosyal medyada daha da derinleştirmek ve
karakterlerle yaşayan sayfada yüksek etkileşim
yaratmak.
SONUÇ: Eti Balık Krakerlerin unutkanlıklarını
Facebook’ta yılbaşı döneminde daha derin
şekilde işleyen çalış mayla toplamda 2.912 kullanıcı
Eti Balık Krakerlerle partiye katıldı. Partiye
katılan her kullanıcı ortalama 3 kapak fotoğrafı
oluşturdu. Kullanıcılar oluşturulan 7.956 fotoğraftan
2.293’ünü paylaştı. Facebook post erişimi
138,176 rakamına ulaştı. Hayran sayısı %25,6
büyüme ile 138.012’den 173.407 kişiye çıktı.
No
: 1642
Ajans
: Mindshare
Marka
: Cornetto
Reklam
: Yalın Video Klip
No
: 1687
Ajans
: Plasenta
Marka
: Vodafone
Reklam
: Kayt mı Koyt mu?
için sosyal medya gündemini takip ederek, oluşan
gerçek zamanlı pazarlama hamlesi ile en doğru
zamanda, en doğru yerde, doğru mesajı vermek.
Kullanıcıların ayrıntılarla uğraşmasını önlemek.
Yeniden şarkısının klibi 3,5 ayda 32 milyon
defa, toplamda ise 41 milyon defa izlenim elde
etti ve bu izlenmelerin %87’si organik yayılım
üzerinden gerçekleşti. Toplam 4 dakikalık video
klibinin online izlenme ortalaması ise %80
tamamlanma oranı ile rekor seviyeye ulaştı.
yaratmak istediği “kolaylık” algısına paralel olarak,
aynı dönemde gündemde olan Dünya Kupası’nda
futbolcuların isim telaffuzlarının da sosyal
medyada büyük yankı uyandırması sonucu dijitalde
kaytmıkoytmu.com’la yapılan gerçek zamanlı
hamle, sitenin, 4 saat içinde 7.500 tekil ziyaretçiye
ulaşmasını sağladı. Ardından yapılan ikinci hamle,
3 günde siteye gelen tekil ziyaretçi sayısını
24.636’ya yükseltti. Ziyaretçiler sitede ortalama 1
dakika 28 saniye geçirdi. Oyuncu telaffuzları tekil
olarak farklı platformlarda toplam 268.558 kere
dinlendi. Kampanya sonunda 3.700.000 kişiye
ulaşım sağlandı. Red hedef kitlesinde, Red&Red
189
2014 KATILIMCILAR
No
: 1718
Ajans
: Wanda Digital
Marka
Reklam
No
: 1728
Ajans
: C-Section
Marka
: Coca-Cola
Reklam
: Onun İsmi Ne?
No
: 1731
Ajans
: Wanda Digital
Marka
Reklam
kitlelere ulaşmak.
özelliklerinin bilinirliğini artırmak, diğer fiber
internet diye satılan ürünlerin eksikliklerini
göstermek.
günü, #SüperüçlüGibi hashtag’i ile 4.055 paylaşım
üzerinde izlenim elde etti. Twitter hesabı 1.542 yeni
takipçi kazandı.
geldiğini, herkesin aşina olduğu bir marşla
anlatan kampanya döneminde SEO aramalarında
fiber internet araması organik olarak %55 arttı.
5.058.515, Youtube haricinde ise 2.225.012 izlenme
elde etti.
190
2014 KATILIMCILAR
No
: 1739
Reklamveren: P&G
Ajans
: Lamba Dijital
Marka
: Braun
Reklam
: Braun Face ile #filtresiz #özgürolun
No
: 1741
Ajans
: C-Section
Marka
: Eti Canga
Reklam
: CANGArdaşlar
No
: 1761
Ajans
: C-Section
Marka
: First
Reklam
: Ferah Kariyer
HEDEF: Dünyanın ilk yüz epilatörü ve temizleme
cihazı olan Braun Face lansmanı için kadınlara
ilham olacak; online, offline kullanılabilir tüm
kanallardan ulaşarak ürünü tanımalarını
sağlamak ve satın almaya yönlendirmek.
getirmek.
tüketimini artırmak. Yeni ürün X-Fresh’i 18-35
SONUÇ: Kadınların doğal güzelliklerini ve
ışıklarını filtresiz olarak özgürce paylaşmaya
çağıran Braun Face ile #Filtresiz #ÖzgürOlun
mesajının verildiği çalışmada 1 Kasım – 31 Aralık
tarihleri arasında 5.000’in üzerinde konuşma
ve %99,27 oranında, marka hakkında olumlu
söylem gerçekleşti. Eylül ayında başlayan
iletişim dâhilinde, ilk 2 ayda tüm Braun Epilatör
ürünlerinde Pazar payı %63,9’dan %66,7’ye
yükseldi.
Bunun yanı sıra, cover videosu, remix’leri ve
yaptı.
191
2014 KATILIMCILAR
26 - Deneysel ve Yenilikçi
Bir ürün ya da hizmeti pazarlamak için tasarlanmış, konvansiyonel olmayan, yeni, çığır açan özellikleriyle öne
çıkan tüm kampanyalar
No
: 1207
Ajans
: Publicis Modem
Marka
: Garanti Bankası
Reklam
: Vine’a Özel İndirimli Destek Kredisi
No
: 1245
Reklamveren: Yıldız Holding İçecek Grubu
Ajans
: Limonsocial
Marka
: Saka Su
Reklam
: Su İçme Hatırlatıcısı
No
: 1308
Reklamveren: Mercedes-Benz
Ajans
: Limonsocial
Marka
: Mercedes-Benz
Reklam
: C-Serisi Twitter DM Uygulaması
HEDEF: Türkiye’nin inovatif bankası olma
özelliğini devam ettirmek ve aynı zamanda da
destek kredisi ürünlerinin kullanımını artırmak.
HEDEF: Marka bilinirliğini artırmak, WOM etkisi
yaratmak. Twitter’da eğlenceli bir sağlık iletişimi
ile kullanıcıların her gün su içmesine yönelik
DM’ler ile suyun faydasına değinmek.
HEDEF: C-Serisi hakkında olumlu düşüncelere
sahip, modelle ilgilenen, yakından tanışmak
isteyen yüksek takipçiye sahip potansiyel
müşterilerin verilerini toplamak, test sürüşüne
davet etmek, bayilerde ağırlamak.
SONUÇ: Garanti, inovatif Facebook Destek
Kredisi ürününün bir kez daha altını çizmeyi
hedeflediği, ana mecra olarak da Vine’ı kullandığı
proje yaklaşık 40.000 kullanıcıya ulaştı. Garanti
Bankası Vine hesabının takipçi sayısı %20 arttı.
Proje döneminde Facebook sekmesinden
yapılan kredi başvuru sayısı %5 oranında arttı.
Garanti Facebook sayfası bu dönemde 500’den
fazla yeni hayran kazandı.
SONUÇ: Kullanıcılara bir uygulama indirmeden
sosyal medya üzerinde su içmeyi hatırlatmayı
hedefleyen projede günde iki kere Twitter’dan
Saka Su takipçilerine su içmeyi hatırlatan 100
eğlenceli tweet, random olarak her gün toplam
1.000 kişiye ulaşmaya devam ediyor.
SONUÇ: 2014 yılının ilk yarısında C-Serisi ile
ilgili tweet atan tüm Twitter kullanıcıları ve
belirlenen takipçilerin eşleştirildiği ve her bir
takipçiye kendisini özel hissetmesi için Direkt
Mesaj gönderilen projede, 7.500 kişiye Direkt
Mesaj gönderimi gerçekleşti. 802 kişi tanışma
teklifine cevap vererek mobil sayfayı ziyaret etti.
İletişim formunu dolduran 143 kişi ilgilendiğini
belirtti. C-Serisi’ni yerinde görmek isteyen 23 kişiyi
bayilerde ağırlandı.
192
2014 KATILIMCILAR
No
: 1343
Ajans
Marka
: Samsung Galaxy S5
Reklam
No
: 1353
Ajans
: Publicis Modem
Marka
: ING Bank
Reklam
: Bankacıları Şaşırtan Sosyal Medya
Gerçekleri
yönelik olduğunu anlatan video ile ilk 24 saatte
15 bin, toplamda 3 milyonu aşkın izlenme elde
edildi. Twitter’da %18 etkileşim oranına ulaşıldı. %95
pozitif yorum alındı.
No
: 1365
Ajans
: Pharos Digital
Marka
Reklam
SONUÇ: Proje kapsamında videoların rahat
bir şekilde izlenebilmesi için iyi bir internet
bağlantısı gerektiği vurgulanan ve internet
fenomeni Hayrettin’in yer aldığı bir video ile
kullanıcılara Turkcell Superonline fiber internet
hızı deneyimletildi.
193
2014 KATILIMCILAR
No
: 1406
Ajans
: Manajans/Thompson
Mindshare
Marka
: Elidor
Reklam
: Pembeyi Yakala
No
: 1412
Matbaacılık A.Ş.
Ajans
: TBWA\İSTANBUL
Marka
: Radikal
Reklam
üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat
hashtag’i 1 saat içinde TT oldu.
No
: 1434
Reklamveren: Kale Bodur
Ajans
: İmalathane
Marka
: Çanakkale Seramik
Reklam
: Kale 360
HEDEF: Son kullanıcıları, mimarları, ustaları
Çanakkale Seramik’in yarattığı platformda
toplamak ve uğraştırmadan satışa yöneltmek.
SONUÇ: Animasyon bir filmle, banyo aksesuarları
ve fayansların seçimini kolaylaştıracak yazılımın
tanıtıldığı projede, WOM ile 9.000’in üzerinde
kullanıcıya ve çizilmiş 11.000’in üzerinde projeye
ulaşıldı. Yetkili bayilerle son kullanıcılar digital
bir platformda buluştu ve yeni bir satış kanalı
açılmış oldu.
194
2014 KATILIMCILAR
No
: 1435
Ajans
Marka
Reklam
No
: 1452
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Youth Republic
Marka
: Ülker Laviva
Reklam
: Laviva Oculus Deneyimi
No
: 1460
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Youth Republic
Marka
: Ülker Dido
Reklam
: Didomat
mesajını vermek.
HEDEF: Hedef kitleye ulaşarak Laviva’yı ve
mottosunu tanıtmak, bilinirlik kazanmak ve
hedef kitlenin Laviya’yı tatmasını sağlamak.
HEDEF: Genç hedef kitle arasında “genç”,”cool”
ve “dinamik” özelliklerini sahiplenmek aynı
zamanda markanın sunduğu ana farklılaşma
noktası olan “çok ama çok çikolata” faydasını da
bu hedef kitlede bilinir kılmak.
yapmaya ihtiyaç olmadığının anlatıldığı tam
sayfa banner, 3 milyon gösterim elde etti.
Kullanıcılar ürün hakkında daha fazla bilgi almak
için butona 135.410 kez dokundu ve kampanya
sonucunda CTR %4.82 olarak ölçüldü.
SONUÇ: Dünyanın en genç hız yamaç
paraşütçüleriyle 1800 metreden yapılan
profesyonel atlayışların 7 farklı Go Pro’yla
çekildiği, adrenalin dolu görüntüleri Oculus
Rift’e aktararak kodlanan ve 3D ses sistemi
kullanarak birebir deneyim etkisinin artırıldığı
proje ile 7 şehir 9 üniversiteye giden Laviva’yla
Dolu Dolu Deneyim projesi, 173.635 gence ulaştı.
1.000 kişi yamaç paraşütü deneyimini birebir
deneyimle şansı yakaladı. 591 genç Laviva’yla
yaşadığı macerayı Facebook’ta paylaştı. Proje,
88.650 kişilik dijital erişime ulaştı.
SONUÇ: “Çok Ama Çok Çikolatalı Dido’ya
Sadece Çok Ama Çok İsteyenler’in” ulaşabileceği
bir otomat tasarlanan projede Didomat, Ekşifest’te
gençlerle buluştu. Bir gün süren festival boyunca
Didomat çok ilgi çekti ve binlerce kişi denedi, en
çok isteyen 1.000 kişi Dido’suna kavuştu.
195
2014 KATILIMCILAR
No
: 1464
Ajans
: Youth Republic
Marka
: Cornetto
Reklam
: Aşk Makinası
HEDEF: Bir Alana Bir Bedava kampanyası
üzerinden Cornetto’nun gençleri buluşturan bir
aşk markası olduğunu anlatmak ve bunu da
etkileyici bir deneyimle sunmak.
SONUÇ: Bir Cornetto Aşk Makinası tasarlanan
ve kız - erkek öğrenci yurtlarında gençlerin
birbirleriyle Cornettolarını paylaşmalarını ve
buluşmalarını sağlayan çalışmada, Cornetto Aşk
Makinası, 4 öğrenci yurdunda yüzlerce öğrenciyi
buluşturdu. 4 hafta içinde, Youtube, Vimeo,
Cornetto Facebook ve Twitter hesaplarından
paylaşılan video 1 ay içerisinde 1 milyondan
fazla izlenme elde etti.
No
: 1474
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Open Medya
Marka
Reklam
Sevmeyen Var mı?
No
: 1476
Ajans
MediaVest Group
Marka
: #banabak
Reklam
: #banabak
HEDEF: Pazar liderliğini korumak ve Ülker Çikolatalı
Gofret’in “love mark” algısını kuvvetlendirecek
yeni ve yaratıcı çalışmalar yapmak. Genç hedef
kitlenin sıkça tükettiği yeni platformlarda “Ülker
Çikolatalı Gofreti Sevmeyen Var mı ?” iletişimini
sürdürmek ve kullanıcılara farklı / eğlenceli bir
deneyim yaratmak.
SONUÇ: Tinder’da iki özel profil yaratılarak,
bu profilleri beğenenlerle etkileşime girilen
kampanya 1 haftada 2.500’ün üzerinde kişiyle
etkileşim elde etti. 900’ün üzerinde kişi
yönlendirildikleri form sayfasına giderek kayıt
oldu ve hediye sepeti kazandı.
196
2014 KATILIMCILAR
No
: 1540
Ajans
Marka
: Vodafone
Reklam
: Vodafone – BJK Formaya
Ruhunu Kat
tanıtmak.
medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları
da içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanya,
kişiye ulaştı. 542.901 kişi formaya ruhunu kattı.
1.000’in üzerinde form toplandı. Marka, çekilişle
15 kişiye yeni sezon forması hediye etti.
No
: 1547
Ajans
Marka
: Vodafone
Reklam
: Vodafone Hızına Davet
No
: 1590
Ajans
Marka
: Dove
Reklam
: Go Play With Your Hair - Desktop
HEDEF: Vodafone’un yenilenen altyapısı ile
abonelerinin en iyi şartlarda bağlantı
kurabileceklerini duyurmak, markanın performans
skorlarında artış sağlamak.
bir şekilde ifade edebileceklerini göstermek.
Dove’un saç bakım kategorisinde de bir uzman
olduğu imajını, yenilikçi ve interaktif yollarla
tüketiciye aktarmak.
SONUÇ: Kampanyanın sloganı olan “Telefonla
değil Vodafone’la” söyleminin deneyimlendiği
mecra olan mobilde, data transfer hızı takibi ile
rakip operatör abonelerine bağlantıda sıkıntı
yaşadıkları anlarda temas edilen çalışma
boyunca bağlantı sorunu yaşayan rakip operatör
kullanıcılarına 3.645.222 reklam gösterimi ele
edildi. 180.375 tıklama sayısı ile %4,95 CTR’a
ulaşıldı.
SONUÇ: MSN kadın kullanıcılarının karşısına
çıkan saç görselli reklamda yapılan
yönlendirmelerle, kullanıcının saçlarla oynaması
sağlanan kampanyada, Türkiye’de ilk olarak
dekstop’larda dokunmatik ekran deneyimi
yaşatarak standart bir banner üzerinde %83
etkileşim oranına ulaşıldı. Etkileşime giren
kullanıcılar ortalama 131 saniye hazırlanan
banner’la etkileşimde kaldı. Standart banner
yayınlarında elde edilen ortalama etkileşim
rakamının iki katından daha fazla etkileşim
yakalandı.
197
2014 KATILIMCILAR
No
: 1600
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
No
: 1601
Ajans
: Mindshare / Wonk
Marka
: Vodafone
Reklam
: Vodafone Mutlu Aile - CIA
No
: 1602
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Plasenta
Marka
: Caramio
Reklam
HEDEF: “Vodafone’un 20 milyonluk mutlu ailesine
şimdi siz de katılın” mesajını vermek ve aile
üyelerine özel 2. hatta %50 indirim teklifini
duyurmak.
CTR elde edildi.
SONUÇ: Kendisi Vodafonelu aile bireyleri rakip
operatör kullanıcı ve telefonlarında CIA
uygulaması bulunan, telefonuna anne, baba abi
olarak kaydettiği bir kişiyle kısa bir süre önce
görüşmüş kullanıcılara marka mesajının verildiği
1 aylık kampanya 936.319 tekil kullanıcıya ulaştı.
72 binden fazla kullanıcı kampanya detayı
için banner’a dokundu. CTR oranı %7,7 olarak
gerçekleşti. Kampanyada 15.000 kullanıcı
hattını Vodafone’a taşıdı. 100.000 Vodafone
kullanıcısı da faturalı hatta geçiş yaptı.
Caramio videoları toplamda 2.388.673 izlenme
elde etti. Onedio içerikleri 116.000 okunma
elde etti, Bobiler videoları 4.000.000 izlenmeye
ulaştı.
198
2014 KATILIMCILAR
No
: 1614
Ajans
: SEM Internet
Marka
Reklam
: Sabri-Özkan ile Işık Hızına Terfi Et
No
: 1616
Reklamveren: GlaxoSmithKline
Ajans
: SHNG Technologies Ltd.
Marka
: GlaxoSmithKline
Reklam
: OnlineGSK
HEDEF: Fiber internet özelliğinin anlatıldığı
videoların dikkat çekici bir format ile internet
kullanıcılarının dikkatini çekmek ve etkileşime
geçmesini sağlamak.
HEDEF: Hekimlerin, meslektaşları ile güncel tıbbi
konuları konuşabileceği, 8 ana terapi alanında
ilgili vaka örnekleri üzerinden fikir alışverişinde
bulunmalarını sağlamak, soru-cevap ve
yorumları ile interaktif, canlı ameliyatlara dahil
olarak Türkiye’nin önde gelen profesörlerinin
ameliyatlarına online olarak katılarak mesleki
değerlerine katkı sağlamak, hasta tedavi
kalitesinin artırılmasına destek olmak.
SONUÇ: Google’ın beta bir ürünü olan ve
kullanıcının etkileşimini baz alan Lightbox
formatının kullanıldığı proje süresince Google
Görüntülü Reklam ağında 53,491,672 reklam
gösterimi gerçekleşti. Reklamı görenlerin
%7.89’u reklam ile etkileşime geçti. Toplam
4,212,059 etkileşim gerçekleşti. 8,812,839 tekil
kişi en az bir kere kampanya bannerını gördü.
SONUÇ: Hekimlerin birbirleri ile daha iyi
tedavi seçenekleri üzerinde görüşebilecekleri,
operasyonlar dahil kapalı kapılar arkasındaki
toplantıları tüm Türkiye’den talep eden
hekimlerin katılmasını online bir platformda
sağlayan projeye, yayına girdiği günden itibaren
3 ay içerisinde 12 canlı yayın ile 4.000’den fazla
hekim tarafında katılım gerçekleşti. Ortalama
izlenme süresi %90’ın üzerinde oldu.
No
: 1619
Ajans
LOG Dergisi
Marka
: Samsung Curved UHD TV
Reklam
SONUÇ: LOG dergisinin özel sayısının Mayıs
ayı kapağında markaya özel çekimler yapılarak
Samsung Curved UHD TV’ye ait reklam filminin
kesintisiz oynadığı projede LOG dergisi Mayıs
ayı satışlarında % 45 artış, Samsung mağaza
199
2014 KATILIMCILAR
No
: 1628
Ajans
Marka
: Turkcell
Reklam
No
: 1644
Reklamveren: Ford
Ajans
: Mobilike / Zer
Marka
: Ford
Reklam
vurgulandığı Turkcell Akademi İngilizce
Kursu’nun öne çıkarıldığı kampanya 1.025.466
gösterim aldı, bu gösterimlerin %3.56’sı çeviri
amaçlı verilen servisin kullanımıyla sonuçlandı.
Çeviri servisinden faydalanan kullanıcıların
%31’i kampanya detaylarını merak ederek
banner’a tıkladı.
CTR elde etti.
No
: 1679
Ajans
: Tanı
Marka
: Koçtaş
Reklam
: Koçtaş Sepetinde Ürün Bırakan
Müşterilere Hedefli Email Kampanyası
HEDEF: koctas.com.tr’den alışveriş yapmaya
gelmiş, sepetine ürün eklemiş ancak satın
almadan siteden çıkmış tüketicileri siteye geri
getirmek ve satışın tamamlanmasını sağlamak.
SONUÇ: koctas.com.tr’de sepetinde ürün
bırakıp satın almadan çıkan müşteri bilgisi Axion
platformu ile bulunarak, yarım kalan alışverişi
için bir sonraki gün ilgili tüketiciye e-posta
gönderimi yapılan çalışmada gönderilen toplam
e-posta sayısı 78.974’e ulaştı. E-posta okunma
oranı %27.95 olarak gerçekleşti. CTR oranı
%22’ye ulaştı.
200
2014 KATILIMCILAR
No
: 1688
Ajans
: Plasenta
Marka
: Vodafone
Reklam
: Kayt mı Koyt mu?
No
: 1742
Reklamveren: Eti
Ajans
: C-Section
Marka
: Eti Canga
Reklam
: CANGArdaşlar
için sosyal medya gündemini takip ederek,
oluşan gerçek zamanlı pazarlama hamlesi ile en
doğru zamanda, en doğru yerde, doğru mesajı
vermek. Kullanıcıların ayrıntılarla uğraşmasını
önlemek.
getirmek.
yaratmak istediği “kolaylık” algısına paralel
olarak, aynı dönemde gündemde olan Dünya
Kupası’nda futbolcuların isim telaffuzlarının
da sosyal medyada büyük yankı uyandırması
sonucu dijitalde kaytmıkoytmu.com’la yapılan
gerçek zamanlı hamle, sitenin, 4 saat içinde
7.500 tekil ziyaretçiye ulaşmasını sağladı.
Ardından yapılan ikinci hamle, 3 günde siteye
gelen tekil ziyaretçi sayısını 24.636’ya yükseltti.
Ziyaretçiler sitede ortalama 1 dakika 28 saniye
geçirdi. Oyuncu telaffuzları tekil olarak farklı
platformlarda toplam 268.558 kere dinlendi.
Kampanya sonunda 3.700.000 kişiye ulaşım
sağlandı. Red hedef kitlesinde, Red&Red
Bunun yanı sıra, cover videosu, remix’leri ve
No
: 1748
Reklamveren: Akbank
Ajans
: Mediacom
Marka
: Akbank
Reklam
: Akbank Direkt Second Screen
Marketing
HEDEF: Erişimi ve uygulama indirme sayısını
artırmak.
SONUÇ: Daha önce kullanılmamış “second
screen” pazarlama teknolojisiyle, Akbank “Direkt”
reklam kampanyası birleştirilerek, kullanıcılara
ikinci ekrandan ulaşılan 9 günlük kampanyada,
toplam 33.469 tıklama elde edildi. 700.932
gösterim alındı. Reklamın dijitalde yayınlanma
süresi 90 saat olarak ölçüldü. Kampanyada
toplam %4,7 CTR elde edildi.
201
2014 KATILIMCILAR
No
: 1752
Ajans
: FormatC
Marka
Reklam
: Yeniliğini Seç
No
: 1757
Ajans
: C-Section
Marka
: Coca-Cola
Reklam
No
: 1762
Ajans
: C-Section
Marka
: First
Reklam
: Ferah Kariyer
HEDEF: Yves Rocher’ın her kişilik ve zevke
uyan çeşitlilikte ürünleri olduğuyla ilgili bilinirlik
yaratmak.
tüketimini artırmak. Yeni ürün X-Fresh’i 18-35
SONUÇ: Sevgililer Günü’nde çiftleri sokakta
çekilen görüntülerden oluşan Görünmez CocaCola Makinesi adlı video, Türkiye’de 1 ayda
olarak internete yüklenen versiyonu ise
toplamda 175.000 kez izlendi.
yaptı.
SONUÇ: Instagram üzerinden kurgulanan ve
kullanıcılara test kurgusuyla ulaşılan projede
markanın Instagram hesabı 4.083 yeni takipçi
kazanarak 21.065 takipçi sayısına ulaştı.
Instagram’da #yeniliğiniseç etiketiyle toplam
2.341 kullanıcı içeriği katılımı sağlandı.
202
2014 KATILIMCILAR
No
: 1770
Ajans
: MedyaNet
Marka
Reklam
: Yeditepe Üniversitesi Tercih
Dönemi Kampanyası
HEDEF: Başarılı adaylara dijital iletişim kanallarını
kullanarak ulaşmak ve tanıtım günlerine
katılarak, geleceklerini Yeditepe Üniversitesi’nde
planlamalarını sağlamak. Adayların dijital
ortamda anında ihtiyaç duydukları tüm bilgilere
kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlamak.
gösterimi yapıldı ve %0.014 CTR alındı.
14.534.903 page skin gösterimi yapıldı ve
%0.4 CTR elde edildi. Facebook’ta 2.6 milyon
Twitter’da 1.9 milyon öğrenciye erişildi ve 48
bin eylem gerçekleşti. Youtube’da 52.000
kez video izletildi. Kampanya ile toplam 12.719
öğrenci verisi toplandı. Anket katılımcıları
toplam kayıtların %15’ini oluşturdu.
No
: 1780
Reklamveren: Digiturk
Ajans
: United People
Marka
: Digiturk
Reklam
: Giriş Paketi + 2 Keyif Paketi 5,99 TL
No
: 1785
Reklamveren: Ajans
: Grey İstanbul
Marka
: Grey İstanbul
Reklam
: Instacandy
HEDEF: Ulusal kanalların HD yayınlarının
Digiturk’te olduğunu duyurmak.
HEDEF: Türkiye’de reklamcılık adına yapılan en
büyük organizasyon olan Kristal Elma’da ses
getirecek bir self-promo projesi hazırlayarak
Grey İstanbul’un reklamda yenilikçi, “Famously
Effective” yaklaşımına dikkat çekmek.
SONUÇ: kanald.com.tr, netd.com ve cnnturk.com.tr
sitelerinde, player’da bulunan ve video yayın
kalitesini arttıran HD butonuyla Digiturk’ün
söyleminin birleştirildiği proje 265.878 tekil kişi
sayısına ulaştı. Toplam 327.913 video gösterimi
gerçekleşti. 101.566 tıklamayla %30.97 CTR
elde etti.
SONUÇ: Instagram filtrelerinin ilk defa tadına
bakıldığı kampanyada, Instacandy case videosu
52.000 kullanıcı tarafından izlendi ve dünyanın
her yerinde birçok kullanıcı tarafından sosyal
medyada paylaşıldı.
203
2014 KATILIMCILAR
27 - Dijitalden Mağazaya
Öncelikle müşteriyi mağazaya yönlendirmek için geliştirilmiş tüm online, mobil ya da interaktif ev dışı dijital
kampanyalar
No
: 1369
Ajans
:Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell T50
HEDEF: Türkiye’nin ilk 4G’li akıllı telefonu
Turkcell T50’yi müşterileriyle buluşturmak.
SONUÇ: Akıllı telefon ihtiyacı olan müşterilerin
tespit edilerek, e-mailing ve sosyal medya
kanallarından ürün tanıtım sayfasına yönlendirildiği
çalışmada, ilk iki ay içinde site üzerinden
1.2 milyon kullanıcı ürünü inceledi. Turkcell
Flagship mağazalarından satın alan kişilerin
%73’ü turkcell.com.tr üzerinde ürün sayfasını
ziyaret etmiş kişilerden oluştu.
No
: 1623
Ajans
LOG Dergisi
Marka
: Samsung Curved UHD TV
Reklam
SONUÇ: LOG Dergisi özel sayısının Mayıs ayı
kapağında markaya özel çekimler yapılarak,
Samsung Curved UHD TV’ye ait reklam filminin
kesintisiz oynadığı projede; LOG dergisi Mayıs
ayı satışlarında % 45 artış, Samsung mağaza
No
: 1671
Reklamveren: Arçelik
Ajans
: Tanı
Marka
: Arçelik
Reklam
: Arçelik İnteraktif
HEDEF: Online olarak ürün araştırma eğilimi
olan tüketicilere, araştırma evresinde ulaşarak
ürünü hatırlatmak ve bayi memnuniyetini de
sağlamak amacıyla mağazaya yönlendirmek.
İletişim izni alınmış kayıtlı kullanıcılar edinerek,
düzenli olarak iletişim kurmak.
SONUÇ: Online ortamda, satın alma kararı
öncesi araştırma yapmaya eğilimli hedef kitleye
bir indirim fırsatı ile banner ve e-posta gösterimi
yapılarak, offline ortamda bayilere yönlendirip
alışveriş yapmalarını sağlayan çalışmayla site
2.500 kayıt aldı. Bu kişiler 20TL indirim ile
kampanyaya katılım elde etti. Banner yayınları
ile 250.000 gösterim gerçekleşti, gösterimlerin
%14’ü tıklama ile sonuçlandı. 10.732 kişiye
e-posta gönderimi yapıldı ve
%5 olan
genel posta açılma oranına göre gönderilen
e-postaların %32’si açıldı.
204
2014 KATILIMCILAR
27 - Dijitalden Mağazaya
No
: 1692
Reklamveren: Aygaz
Ajans
: Tanı
Marka
: Aygaz
Reklam
: Aygaz Yeni Müşteri
Kayıtlandırma Kampanyası
HEDEF: Potansiyel Aygaz Otogaz müşterilerine
ulaşarak, hediye kullanımlarla Aygaz LPG
markasına bağlılıklarını artırmak ve iletişim izni
alınmış kayıtlı kullanıcı edinmek.
SONUÇ: Belirlenen hedef kitleye 35 TL değerinde
hediye Otogaz fırsatı içeren banner gösterimi
ile kullanıcıların iletişim bilgilerini vermelerini
sağlayacak kayıtlanma sayfalarına yönlendirme
yapılan çalışma, 7 kat yatırım geri dönüşü elde
etti. Kayıt edilen kişi sayısı 2.427’ye ulaştı.
Kampanyadan faydalanan kişilerin %7’si yeni
müşteri, %12’si ise kaybedilen müşterilerin geri
kazanılması şeklinde gerçekleşti.
No
: 1698
Reklamveren: Nike
Ajans
: Mindshare
Marka
: Nike Running
Reklam
: RunIstanbul 2014 (212 vs 216)
HEDEF: Runistanbul.com sitesine maksimum
erişimi sağlamak, gençlere etkinliği duyurmak,
Nike mağazalarından koşu kitlerini almalarını ve
28 Eylül’de Caddebostan sahilinde düzenlenen
koşuya katılmalarını sağlamak. Genç hedef
kitleye dijital kanallardan ilham vermek, kitleyi
harekete geçirmek ve spora teşvik etmek.
SONUÇ: 212 vs 216 kurgusu altında her yakaya
farklı iletişim yaparak, yakaların çarpışmasını
sağlayan çalışmada farklı dijital kanallardan
yapılan duyurularla 20.000 ön kayıt toplandı.
Ön kayıt yapıp Nike mağazalarına yönlendirilen,
10.000 kişi kendi yakalarına özel tasarlanmış
40TL değerindeki koşu kitlerini satın aldı.
Mağazaya gönderilen trafiğin %22’si koşu kitinin
yanında koşu ürün gamından da bir ürün alarak
mağazadan çıktı.
205
2014 KATILIMCILAR
28 - Veriden Esinlenen Yaratıcılık
Verinin gücünü yaratıcı konsepti ve uygulamayı besleyecek şekilde kullanan kampanyalar
No
: 1290
Ajans
: Sesli Harfler
Marka
: Prima
Reklam
: Hamilelik Serisi
No
: 1317
Ajans
Marka
: Enpara.com
Reklam
: TEMA
No
: 1371
Ajans
: R/GA London
Marka
: Turkcell
Reklam
: Turkcell Hesabım Uygulaması
HEDEF: TEMA Vakfı işbirliğiyle yapılan İzmir
Kadıovacık’taki Enpara.com Hatıra Ormanı’nın
duyurusunu yapmak, markaya olan sadakat ve
sevginin artmasını sağlamak.
karnındaki gelişimini hafta hafta 3D
animasyonlarla gösteren Prima Hamilelik
Serisi projesi; Türkiye, Polonya, Rusya ve İsrail’de
yayınlandı. Hedef kitlenin sorularına güvenilir
yöntemlerle yanıt veren seri, 2,5 milyonun
üzerinde izlenim elde etti.
SONUÇ: Hatıra ormanına daha fazla fidan
dikilebilmesi için Enpara.com müşterilerinin
tanıdıklarına Enpara.com’u tavsiye etmesini
sağlayan mailing çalışması sonrasında 248.221
kişiye erişildi. Mailing açılma oranı %32.5 olarak
ölçüldü. Sosyal medya üzerinden 157.874
kişiye ulaşıldı ve sosyal medyada Enpara.com
hakkında konuşulma oranında artış gözlemlendi.
kolaylaştırmak, Turkcell’le ilgili aradıkları her
şeye, her yerden kolayca ulaşabilmelerini
sağlamak, Turkcell’li olmayan potansiyel
müşterilere Turkcell’in faydalarını anlatmak.
Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste
seamless deneyim yaratmak.
SONUÇ: Turkcell Hesabım’ın aktif kullanıcı sayısı
30 günde 1.090.023’e ulaştı. Cihaz satışı %72,
mobil trafik ise %47 artış gösterdi.
206
2014 KATILIMCILAR
No
: 1376
Reklamveren: D Elektronik Şans Oyunları Ve
Yayıncılık A.Ş.
Ajans
: Revolvia
Marka
: Nesine.com
Reklam
: Sosyal Süper Lig
HEDEF: Nesine.com’un marka bilinirliğini
artırmak, hedef kitlenin sosyal medyadaki futbol
muhabbetine dahil olmak.
SONUÇ: Twitter’da futbol ile ilgili konuşmaları
içeren veriyi analiz ederek herkesin merak
edeceği bir soruyu yanıtlamak üzerine kurulan
projede, 17 milyon tweet analizi gerçekleşti.
Site 90 bin ziyaretçi aldı. Twitter hesabı 18 bin
üzerinde takipçi kazandı, tweetler 3.4 milyon
görüntülenme elde etti.
No
: 1392
Ajans
Marka
: Passolig
Reklam
sağlandı.
No
: 1420
Reklamveren: Turkish Airlines
Ajans
Marka
: Turkish Airlines
Reklam
: Geçen sene izledin, bu sene
izledin mi?
HEDEF: Turkish Airlines’ın global algısını
Messi ve Drogba ile çekilen reklam filmi ile
güçlendirmek, videonun izlenme sayısını
yükseltmek.
SONUÇ: Kobe Messi reklam filmini Youtube’da
izlemiş fakat bu sene Drogba Messi reklam
filmini Youtube’da izlememiş kitle hedeflenerek,
yalnızca o kitleye erişilerek video gösterimi
gerçekleşti. Verinin gücüyle oluşturulan yeni
hedef kitlenin videoyu izleme oranı % 62 olarak
ölçüldü.
207
2014 KATILIMCILAR
No
: 1485
Ajans
:Marka
Reklam
: Avea IntelliMap
HEDEF: Kurumsal müşterilere yeni mağaza
açılışı, pazarlama iletişim planlarının belirlenmesi
ve hedef kitlelerinin analizi gibi konularda daha
karlı ve verimli çalışmalarını sağlayan bir veri
analizi sunmak. Mobil pazarlama alanında
yenilikçi ve kullanıcı dostu ürünler geliştirerek
fark yaratmak.
SONUÇ: Banka, perakende gibi satış noktalarında
faaliyet gösteren firmaların Avea IntelliMap
platformunu kullanmalarını sağlayarak müşterilere
kar ve verimlilik avantajı sağlandı.
No
: 1496
Reklamveren: Akbank
Ajans
: Mediacom
Marka
: Akbank
Reklam
Kampanyası
SONUÇ: Shazam teknolojisiyle Akbank Direkt’in
Zero Gravity kampanyasının entegrasyonuyla
hayata geçirilen kampanya sonunda TV yatırımları ile
Shazamlama rakamları arasında 80% korelasyon
gerçekleşti. Üç hafta süren kampanya süresince
toplam 150.000 uygulama indirme ve kullanıcı
sayısında %15 artış görüldü. Uygulama
sayısı 25.000’inin üstüne ulaştı. Kamera arkası
görüntüler yaklaşık 100.000 defa izlenim
aldı. TV’de geçirilen 52 saniyelik süreye karşın
Shazam mikrosite içinde geçirilen süre 8 dakika
oldu.
No
: 1503
Reklamveren: Mobilike
Ajans
: Mobilike
Marka
: Seamless
Reklam
: Seamless Platformu
HEDEF: Native reklam ve özelleştirilebilir
boyut becerileri sayesinde yayıncılara mobil
uygulamalarından, kullanıcı deneyimini rahatsız
etmeden gelir elde etme fırsatı sunan ve
TargetSense™ adındaki hedefleme teknolojisi
ile akıllı telefonların tüm sensörlerini kullanarak;
batarya ve hafıza durumu, uygulama kullanım
alışkanlıkları, konum geçmişi gibi gelişmiş
hedefleme opsiyonlarını reklamverenin kullanımına
açan ve en doğru hedef kitleye ulaşmayı
sağlayan Seamless platformunu yayıncılar ve
reklamverenlere duyurmak.
SONUÇ: Mobilike grup şirketlerinin Effie, IAB
Mixx, MMA Smarties gibi sektörün en prestijli
yerel ve global yarışmalarından birçok ödülle
dönmesini sağlayan Seamless, 9 farklı reklam
kampanyası ile bir yılda 23 adet ödül kazandı.
Lansmanından 3 ay sonra, 60 yayıncı ile
entegre olan platform ile totalde 1.642.677.101
reklam gösterimi elde edildi.
208
2014 KATILIMCILAR
No
: 1561
Ajans
: Lamba Dijital
Marka
: Everydayme.com.tr
Reklam
: Kadın Halleri
No
: 1595
Reklamveren: Ülker
Ajans
: Plasenta
Marka
: Caramio
Reklam
ulaştı ve satışlar 9 kat arttı. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında
3.546 yeni Twitter takipçisi kazandı. Caramio
Bobiler video’ları 4.000.000 izlenmeye ulaştı.
No
: 1607
Ajans
: Tanı
Marka
: Koçtaş
Reklam
: Koçtaş Sepetinde Ürün Bırakan
Müşterilere Hedefli Email Kampanyası
HEDEF: koctas.com.tr’den alışveriş yapmaya
gelmiş, sepetine ürün eklemiş ancak satın
almadan siteden çıkmış tüketicileri siteye geri
getirmek ve satışın tamamlanmasını sağlamak.
SONUÇ: koctas.com.tr’de sepetinde ürün
bırakıp satın almadan çıkan müşteri bilgisi Axion
platformu ile bulunarak, yarım kalan alışverişi
için bir sonraki gün ilgili tüketiciye e-posta
gönderimi yapılan çalışmada gönderilen toplam
e-posta sayısı 78.974’e ulaştı. E-posta okunma
oranı %27.95 olarak gerçekleşti. CTR oranı
%22’ye ulaştı.
209
2014 KATILIMCILAR
No
: 1661
Ajans
: Mindshare
Marka
: Elidor
Reklam
: Elle Style Awards Elidor
No
: 1689
Reklamveren: Aygaz
Ajans
: Tanı
Marka
: Aygaz
Reklam
: Aygaz Müşterileri Kazanır
No
: 1783
Ajans
: Wanda Digital
Marka
: gnçtrcll
Reklam
: GNCTRKCLL Mobil Uygulaması
HEDEF: Elidor’un marka stratejisine uygun
olacak şekilde stil alanındaki önderliğini korumak
ve bu alandaki uzmanlığını yenilikçi ve interaktif
yollarla tüketiciye aktarmak.
HEDEF: Paro kart kullanımını yaygınlaştırmak,
cazip bir teklifle daha çok müşteriye ulaşabilmek
HEDEF: GNCTRKCLL uygulamasının bilinirliğini
arttırmak ve kullanıcıyı uygulamayı indirmeye
yönlendirmek.
SONUÇ: Gençlerin hayatlarını kolaylaştıracak
faydaları gerçek zamanlı olarak sunan uygulamayı
3 ayda 260,000’den fazla genç indirdi, ayda
ortalama 10 kere giriş yapıldı. Uygulamada
400,000’den fazla rozet kazanıldı ve 100,000’den
fazla kişisel fırsattan faydalanıldı. Uygulama
içindeki sorular gençler tarafından 500,000’den
fazla kez cevaplandı. Canlı destek hattı Gencaver,
200,000’den fazla soru cevapladı. App Store
ve Google Play’de 4.5 puana ulaşıldı. Google
Play’de tam 10,000 kullanıcı 5 puan verdi.
SONUÇ: Elle dergisiyle işbirliği yapılarak düzenlenen
‘Elle Style Awards Elidor’ stil ödülleri Tv’de
canlı olarak yayınlanırken, dijitalde anlık olarak
organizasyon alanından içerik paylaşılan
projede 40 bin etkileşim sağlandı, 130 bin
aksiyon alındı. #stilinisevdim hashtag’i ile 25 bin
tweet atıldı.
SONUÇ: Axion (online) ve Paro (offline) verisine
e-posta yolu ile Aygaz’dan 35 TL değerinde
hediye otogaz fırsatı verilerek, Paro kartları ile
Aygaz istasyonlarına gelip harcama yapmaya
yönlendiren çalışmayla belirlenen 1932 kişiye
ulaşıldı. Gönderilen e-postaların %20’si açıldı.
E-postaları açan kişilerin %64’ü kampanyadan
faydalandı.
210

dijital masal anlatmaz!

Transkript

Benzer belgeler

kelebeğin fırtınası retorik

marketing - Dora Research

başvuru formunu indir

markaların kişilik arketiplerinin algılanması üzerine bir araştırma

HAKLARA TECAVÜZ VE HAKLARIN

the use of rossıter percy grıd