İnternet Girişimleri Marka Araştırması - Nisan 2009

Transkript

İnternet Girişimleri
Marka Araştırması
Nisan 2009
Analist: Arda Kutsal
Veri Analisti: Semiye Gönülol
Uygulama: Ali Altuğ Koca
©2007-2009 Crenvo Bilişim Danışmanlık Reklam ve Tic. Ltd. Şti.
2
Katılımcı Dağılımı
Erkek %85.4, Kadın %14.6
25-30 yaş arası %49.2, 18-24 yaş arası %26.8, 31-40 yaş arası %22.6, 13-17
yaş arası %0.7, 41-65 yaş arası %0.7
3
Katılımcı Dağılımı
Üniversite %65.6,Doktora/Yüksek Lisans %28.9, Lise %5.4
Uzman %31.9, Şirket Ortağı/Kurucu %19.5, Orta Düzey Yönetici %18.3,
Üniversite Öğrencisi %16.4, Üst Düzey Yönetici %7.1, Serbest %3.3, Çalışmıyor
%3.3
4
Özet
Türk internet kullanıcıları arasında “Video” kategorisinde YouTube’un ilk akla gelen video paylaşım
sitesi olarak %80.2 ile dominasyonu bulunmaktadır. Türkiye’den erişimi mahkeme kararıyla 1 yılı
aşan süredir engelli olan servisin bilinirliğinin yüksek olması dikkat çekicidir. Youtube.com’u %6 ile
vimeo.com takip ederken izlesene.com %5.0 ve timsah.com %1.5 oranlarla listede yer almıştır.
Kategorinin standart sapma oranı 3,4 olarak hesaplanmış olup buna kullanıcı tercihlerinin
değişkenliği düşük olarak tespit edilmiştir.
“Sinema” kategorisinde ilk akla gelen web sitesi olan imdb.com %33.1 ile lider konumdayken, diğer
akla gelen girişim ve markaların dağılımı şu şekildedir: sinema.com %25.9, beyazperde.com %
17.9, sinemalar.com %10.9 ve divxplanet.com %1.5. Bu kategoride sektörün bilinen sinema
sitelerinin kendi aralarında çok büyük farklar olmamasına karşılık dünyanın en popüler sinema
sitesi imdb.com’un bu alandaki liderliği dikkat çekicidir.
“Müzik” kategorisinde last.fm’in ilk akla gelen girişim/marka olarak %44.1 ile üstünlüğü
bulunmaktadır. Bu kategoride standart sapma 18,9 olarak tespit edilmiş ve bu da katılımcıların
tercihleri arasında değişkenliğin yüksek olduğunu, diğer bir deyişle akla gelen girişim/marka
sayısının fazla olduğunu göstermektedir. Last.fm’i en yakından takip eden fizy.org (fizy.com) %
10.6 kısa süre önce yayına girmiş olup bu kategoride dikkat edilmesi doğru olacak bir girişimdir.
Müzik denildiğinde akla ilk gelen site olma özelliğini taşıyan Last.fm bir süre önce Türk kullanıcılara
müzik dinleme özelliğini ücretli yapması ile bu kategorideki üstünlüğünü ilerleyen dönemlerde
yitirebilir ve sıralamadaki dağılım değişebilir.
“Fotoğraf” kategorisinde Flickr.com’un %57.5 ile üstünlüğü bulunmaktadır. Fotokritik.com bu
kategoride flickr.com’a en yakın rakip durumunda %14.2 ile ikinci sıradadır. 8,7 ile bu kategorideki
standart sapma düşük ve katılımcı tercihleri fazla değişken değil diyebiliriz. Müzik kategorisine
kıyasla girişim ve markaların daha oturmuş olduğu bir kategoridir.
“Sosyal Ağ” kategorisinde facebook.com’un %86.6 ile bilinirlik konusunda pazar dominasyonu
bulunmaktadır. Kategorideki standart sapma 4,7 olup katılımcıların tercihleri değişkenlik
göstermemektedir. Friendfeed.com bu kategoride %4.7 ile ikinci konumdadır.
“Kariyer” kategorisinde kariyer.net %74.4 ile ilk akla gelen girişim/marka konumundadır.
Kariyer.net’i %6.4 ile yanibiris.com, %5.6 ile monster.com takip ederken bir iş ağı olma özelliğini
taşıyan linkedin.com bu kategoride %3.8 ile secretcv.com’un önünde yer almaktadır. Secretcv.com
%2.1 ile linkedin.com’u takip ederken, bir diğer iş ağı olan xing.com katılımcıların %1.5’inin ilk
aklına gelen girişim/marka konumundadır. Bu kategoride katılımcı tercihleri fazla değişkenlik
göstermemekte ve standart sapma 4,6 seviyesindedir. Kariyer denildiğinde akla ilk gelen girişim/
marka Kariyer.net olarak dominasyon sağlamıştır.
“Haber” kategorisinde ntvmsnbc.com ilk akla gelen girişim/marka olmasına karşılık katılımcıların %
23.2’si tarafından dile getirilmiştir. Haberturk.com %18.5, hurriyet.com.tr %15, milliyet.com.tr %
11.2 ile sıralamayı devam ettirmektedir. Haber kategorisinde katılımcı tercihlerinde 13,2 ile
değişkenlik gözlemlenmiş ve bu alanın Türk internet kullanıcıları arasında henüz bir sabit girişim/
markasının olmadığı tespit edilmiştir. Bu alanda dominasyon bulunmamaktadır.
“İş Ağı” kategorisinde linkedin.com %55.3 ile ilk akla gelen girişim/marka olurken katılımcılar
arasında xing.com cevabını veren kişilerin oranı %29.7, cember.net cevabını veren kişilerin oranı
ise %4.7 olarak tespit edilmiştir. Cember.net Ocak 2008’de xing.com tarafından satın alınmıştı. Bu
sebeple iki markayı tek bir çatı altında düşünüp toplam oranlarını %34.4 olarak değerlendirebiliriz.
Bu kategoride katılımcıların tercihleri 6,2 standart sapma oranı ile fazla değişkenlik
göstermemektedir ancak girişimler/markalar arasında da herhangi bir dominasyon
bulunmamaktadır. Kariyer.net’in bu kategoride %2.3 ile dördüncü sırada olması bir iş ağı olmayan
servisin bu özelliği bünyesine katması ile değer yaratabileceğini göstermektedir.
“Alışveriş” kategorisinde hepsiburada.com %51.7 ile katılımcılar arasında ilk akla gelen girişim/
marka konumundadır. Gittigidiyor.com sıralamada %21.3 ile ikinci sıradadır. Türkiye pazarında
5
konumlanmamış olan amazon.com’un bu listede %10.8 ile üçüncü sırada olması dikkat çekicidir. Hali
hazırda gittigidiyor.com’dan satın aldığı hisse ile Türkiye pazarında yer aldığını söyleyebileceğimiz
ebay.com %4.7 ile amazon.com’u takip etmektedir. Sahibinden.com kategoride %2.5 ile beşinci
sırada yer alırken, Haziran 2008’de yayına girmiş olan markafoni.com “Alışveriş” kategorisinde %1.5
ile sıralamaya girmiştir.
“Alışveriş”, “Seri İlan”,” Ticaret” kategorilerinde girişimler/markalar bazında dikkat edilmesi gereken
durumlar söz konusudur. “Alışveriş” kategorisinde beşinci sırada yer alan sahibinden.com, “Seri İlan”
denildiğinde %52.9 ile akla ilk gelen girişim/marka konumundadır. “Ticaret” kategorisinde ise %28.3
ile gittigidiyor.com liderliği bulunmaktadır. Türkiye’nin lider e-ticaret siteleri olarak kabul ettiğimiz
girişimlerin internet kullanıcıları arasında yarattıkları algı bu kapsamda yarattığı farkı göstermektedir.
“Alışveriş” denildiğinde akla hepsiburada.com gelirken, “Seri İlan” denildiğinde sahibinden.com ve
“Ticaret” denildiğinde gittigidiyor.com gelmektedir.
“Seri İlan” kategorisinde hurriyet.com.tr’nin %10.8 ile sahibinden.com’un ardından ikinciliği
bulunmaktadır. Bu kategoride katılımcılardan alınan cevaplar “Hurriyet Seri İlan” için olmuştur. Aynı
durum milliyet.com.tr için de geçerlidir. Ancak hurriyetemlak.com katılımcılar tarafından özel olarak
dile getirilmiştir ve %3.1 ile “Seri İlan” denildiğinde akla ilk gelen altıncı girişim/marka olmuştur.
Kategoride global bir girişim olan craigslist.com’un bilinirliği dikkat çekicidir. Servis %7.4 ile
kategoride gittigidiyor.com ile aynı orana sahiptir.
“Ticaret” kategorisinde gittigidiyor.com’un %28.3 ile liderliği bulunmaktadır. Alibaba.com %17.8 ile
ikinci sırada yer alırken turkticaret.net %17.1 ile üçüncü sırada yer almıştır. Kategorinin standart
sapma oranı 12,8 olarak hesaplanmış olup kullanıcı tercihlerinin fazla değişken olmadığı
saptanmıştır.
“Mesajlaşma” kategorisinde MSN Live Messenger’ın %48.4 ile üstünlüğü bulunmaktadır.
Facebook.com bu kategoride %13 ile ikinci sırada yer alırken Google Talk katılımcıların %12.7 ve
gmail.com %5.1’inin ilk aklına gelen girişim/marka olmuştur. Kategoride Google Talk ve gmail.com
tek bir servis olarak değerlendirilirse %17.8 ile facebook.com’un üzerinde yer alacaktır. Global mikroblog servisi twitter.com’un da Türk internet kullanıcıların %3.7’si için “Mesajlaşma” denildiğinde akla
ilk gelen girişim/marka olması dikkat çekicidir. Bu kategorideki standart sapma 5 olarak
hesaplanmıştır ve kullanıcı tercihlerindeki değişikenlik düşük bulunmuştur.
“Arkadaş” kategorisinde facebook.com’un %65.9 ile dominasyonu bulunmaktadır. Bu kategoride
facebook.com’u yonja.com ve siberalem.com %6.8 ile takip ederken, istanbul.net %4.6 ile üçüncü,
friendfeed.com ise %1.9 ile dördüncü sıradadır. Friendfeed.com’un bir arkadaşlık sitesi olmaması
ancak kullanıcılarının arkadaşlarının online aktivitelerini takip edebildiği bir servis olarak bu
kategoride listeye girmesi dikkat çekicidir.
“Eğitim” kategorisi Türkiye internet pazarında henüz boş bir alan olarak dikkat çekmiştir.
wikipedia.org’un %7.6 ile ilk akla gelen girişim/marka olduğu kategoride, mezun.com %6.3 ile ikinci,
Milli Eğitim Bakanlığı web sitesi olan meb.gov.tr ise %5.8 ile üçüncü sıradadır. Sıralamada
meb.gov.tr’yi takip eden uzmantv.com’un %4.9’luk oranı dikkat çekicidir ve dominasyonun ya da sabit
bir liderliğin olmadığı kategoride fırsat olduğunu göstermektedir. Araştırma kapsamında “Eğitim”
kategorisi 35,95 olan standart sapma değeriyle kullanıcı tercihlerinin en değişken olduğu alan olarak
tespit edilmiştir.
“Eğlence” kategorisinde youtube.com %14.6 ile ilk akla gelen girişim/marka olurken facebook.com %
13.4 ile ikinci sırada yer almıştır. Global popüler servisleri %6.7 ile bobiler.org ve %5.4 ile
eksisozluk.com ve biletix.com takip etmektedir. MYK Medya’nın kısa süre önce ortak olduğu ve yeni
versiyonunu Mart ayının sonunda yayına aldığı alkislarlayasiyorum.com ise kategoride %3.3 ile
beşinci sırada yer almaktadır. 25 olan standart sapma değeri ile tercih değişkenliğinin yüksek olduğu
kategoride herhangi bir girişim/marka dominasyonu gözlemlenmemiştir ve sıralamanın ilerleyen
dönemlerde değişebileceği tahmin edilmektedir.
“Blog” kategorisinde Google’ın sahip olduğu ücretsiz blog servisi blogger.com %28.4 ile ilk akla gelen
girişim/marka olurken Türkçe web 2.0 blogu webrazzi.com %13.1 ile ikinci sırada yer almıştır.
Ücretsiz blog servisi Wordpress ise %12 ile üçüncü sırada yer almaktadır. Nokta A.Ş.’nin sahibi
olduğu blogcu.com kategori kapsamında %4.9 ile dördüncü sırada yer alırken, global web 2.0 blogu
6
techcrunch.com %3.0 ile beşinci sıradadır. Bu kategoride 24,2 olan standart sapma değeri ile
katılımcı tercihlerinde değişkenlik gözlemlenmiştir ve dominasyon olmadığı tespit edilmiştir.
“Oyun” kategorisinde %21.5 ile flash oyun sitesi kraloyun.com ilk akla gelen girişim/marka
konumundadır. Kraloyun.com’u oyun sayfaları ile mynet.com ve global flash oyun sitesi miniclip.com
%6.3 ile takip etmektedir. 22,6 olarak tespit edilen standart sapma değeri ile tercih değişkenliğinin
gözlemlendiği kategoride girişim/marka dominasyonu bulunmamaktadır ve sıralamanın ilerleyen
dönemlerde değişmesi mümkündür.
“Portal” denildiğinde akla ilk gelen marka/girişim %44.9 ile mynet.com olmuştur. Bu kategoride
yahoo.com %19.1, ekolay.net %6.4 oranlarını alırken, ntvmsnbc.com kategorideki diğer girişim/
markaların aksine bir haber sitesi olmasına rağmen %3.8 ile portal denildiğinde akla ilk gelen
dördüncü girişim/marka olmuştur. Ntvmsnbc.com’u %2.2 ile turk.net ve %1.6 ile superonline.com
takip etmektedir. Bu kategoride hesaplanan standart sapma 18,6 olup tercih değişkenliği
gözlemlenmiştir.
“Yemek” kategorisinde yemek siparişi sitesi yemeksepeti.com’un %68.8 ile liderliği bulunmaktadır.
Kategoride yemek tarifleri blogu olan devletsah.com %9.1 ile ikinci sırada yer alırken, diğer bir yemek
tarifleri blogu portakalagaci.com %2.9 ile üçüncü sıradadır. Devletsah.com tarafından yayınlanan
online dergi yemek.name ise bu kategoride %2.1 ile dördüncü sırada yer almaktadır. Kategoride
google.com’un %1.5 ile birtabak.com ile aynı oranı alarak listeye girmesi dikkat çekicidir.
Kategorideki tercih değişkenliği düşük olarak gözlemlenmiştir ve yemeksepeti.com’un dominasyonu
tespit edilmiştir.
“Teknoloji” kategorisinde MYK Medya’nın sahibi olduğu teknoloji sitesi yahoyt.com %13 ile lider
konumdadır, global web 2.0 blogu techcrunch.com %10.3 ile ikinci ve Türkçe web 2.0 blogu
webrazzi.com %6 ile üçüncü durumdadır. Pilli’nin sahibi olduğu bildirgec.org kategoride
shiftdelete.net ile birlikte %5.4 oranla dördüncü sırada yer almıştır. 22,3 olan standart sapma oranıyla
tercih değişkenliğinin yüksek tespit edildiği kategoride herhangi bir dominasyon bulunmamaktadır.
“Arama” denildiğinde akla ilk gelen girişim/marka %98 ile google.com olmuştur. Araştırma
kapsamındaki en düşük standart sapma oranı olan 3.1 ile bu kategoride google.com’un yüksek
dominasyonu olduğu tespit edilmiştir.
“Etkinlik” kategorisinde biletix.com %34.3 ile lider konumdayken, facebook.com’un etkinlik
bölümünden kaynaklanan %31’lik ikinciliği bulunmaktadır. İnternet girişimcilerine destek amacıyla
yürütülmekte olan etohum etkinliği bu kategoride %2.6 ile üçüncü sırada yer almaktadır.
“Sağlık” kategorisinde doktorsitesi.com %31.5 ile ilk akla gelen girişim/marka konumundadır.
Google.com, “Google Health” bölümünün (google.com/health) de etkisiyle bu kategoride %13.7 ikinci
sırada yer alırken, uzman görüşlerinin yer aldığı video sitesi bu kategoride %10.7 ile üçüncü sırada
yer almaktadır. 15,2 ile ortalama bir standart sapma değerine sahip olan kategoride uzmantv.com’un
stratejisine bağlı olarak pozisyonunu yükseltebileceği tahmin edilmektedir.
“Bilgi” kategorisinde ücretsiz online ansiklopedi wikipedia.org’un %51.1 ile liderliği bulunmaktadır.
Google.com kategoride %30.6 ile ikinci sırada yer alırken eksisozluk.com’un %7.5 ile üçüncü sırada
yer alması dikkat çekicidir. Katılımcıların tercih değişkenliğinin 7 olan standart sapma değeri ile
düşük tespit edildiği kategoride wikipedia.org ve google.com’un üstünlüğünün değişmeyeceğini
tahmin ediyoruz.
“Finans” kategorisinde garanti.com.tr %13.6 ile birinci sırada yer alırken, bigpara.com %12.5 ile ikinci
ve yine Garanti Bankası’nın servisi olan paragaranti.com %10.5 ile üçüncü sırada yer almaktadır.
Ntvmsnbc.com’un %.6.6 ile dördüncü olduğu kategoride Google’ın finans sayfaları olan google.com/
finance ve doviz.com %5.8 ile beşinci sırayı paylaşmaktadır. Kullanıcı tercihlerinin değişkenlik
gösterdiğinin tespit edildiği kategoride 18,8 olan standart sapma değeri baz alınarak dominasyon
bulunmadığı saptanmıştır.
“İçerik” denildiğinde ilk akla gelen girişim/marka eksisozluk.com olarak tespit edilmiş olup %15.4
oranla wikipedia.org’un %15 olan oranına yakın durmaktadır. Google.com %11.5 ile kategoride
üçüncü sırada yer almaktadır. Pilli’nin sahibi olduğu bildirgec.org bu kategoride %5.6 ile dördüncü
7
sırada yer almıştır. Tercih değişkenliğinin yüksek olduğu kategorinin standart sapma değeri 19,6
olarak hesaplanmıştır.
“Reklam” kategorisinde Google’ın %47 ile liderliği bulunmaktadır. Bu oranın dağılımında ise Google
Adsense (google.com/adsense) %22 ile ilk akla gelen girişim/marka pozisyonundadır. Google.com %
12.8, Google AdWords (google.com/adwords) ise %12.1 oranlarındadır. Kategorinin ikinci sırasında
ReklamZ (reklamz.com) %24 ile ikinci sırada yer alırken reklam ve pazarlama konularına odaklı blog
bigumigu.com %2.9 üçüncü sıradadır. Reklamstore.com, medyanet.com ve superteklif.com ise %1.9
ile dördüncü sırayı paylaşmaktadır. Kategorinin standart sapma oranı 14,55 olarak hesaplanmıştır.
“Online Bankacılık” kategorisinde garanti.com.tr’nin %70.4 ile ilk akla gelen girişim/marka
dominasyonu bulunmaktadır. Garanti.com.tr’yi %13.6 ile isbank.com.tr, %4.1 ile ykb.com.tr, %3.3 ile
akbank.com.tr ve %3.0 ile hsbc.com.tr takip etmektedir. 4,6 ile çok düşük bir standart sapma
değerine sahip kategoride tercih değişkenliği düşük olup garanti.com.tr’nin liderliğinin kısa vadede
değişmesi zor olacaktır.
“Mobil” denildiğinde akla ilk gelen girişim/marka %41.4 ile turkcell.com.tr olmuştur. Bu kategoride
servislerinin mobil versiyonlarından dolayı google.com %10 ile ikinci ve global mikro blog servisi
twitter.com %4.2 ile üçüncü durumdadır. Avea.com.tr ile garanti.com.tr %2.5 ile dördüncü sırada yer
alırken, garanti.com.tr bu kategoride mobil bankacılık algısından dolayı yer almıştır. Kullanıcı
tercihlerinin değişkenliği 22,3 ile yüksek tespit edilen kategoride ilerleyen dönemlerde sıralama
değişimleri gözlemlenebilir.
“Moda” kategorisinde ilk akla gelen girişim/marka %11.3 ile markafoni.com olmuştur.
Modaturkiye.com bu kategoride %6.7 ile ikinci olurken, Fashion TV web sitesi ftv.com %6 ile üçüncü
sırada bulunmaktadır. Google.com’un %3.3 ile dördüncü sırada olması dikkat çekicidir. 22,6 standart
sapma değeri ile kullanıcı tercihlerinin değişkenliği yüksektir.
“Web 2.0” denildiğinde akla ilk gelen girişim/marka %34.7 ile Türkçe web 2.0 blogu webrazzi.com
olmuştur. Nokta A.Ş. (nokta.com) bu kategoride %13.9 ile ikinci sırada yer alırken Pilli (pilli.com) %
5.8 ile üçüncü sırada yer almaktadır. Kategorinin 24,2 standart sapma değeri ile kullanıcı tercihlerinin
fazla ve değişken olduğu gözlemlenmiştir.
Arda Kutsal
Genel Müdür, Crenvo Danışmanlık
Editör, Webrazzi.com
8
Video
youtube.com
vimeo.com
izlesene.com
timsah.com
Diğer
80.2%
6.0%
5.0%
1.5%
7.3%
9
Sinema
imdb.com
sinema.com
beyazperde.com
sinemalar.com
divxplanet.com
Diğer
33.1%
25.9%
17.9%
10.9%
1.5%
10.7%
10
Müzik
last.fm
fizy.org
youtube.com
ttnetmuzik.com.tr
myspace.com
musicopat.com
itunes.com
soundklan.com
Diğer
44.1%
10.6%
8.0%
6.6%
2.7%
2.4%
2.1%
1.6%
21.8%
11
Fotoğraf
flickr.com
fotokritik.com
deviantart.com
picasa.com
facebook.com
Google Images
57.5%
14.2%
8.5%
4.1%
1.8%
1.6%
(images.google.com)
Diğer
12.2%
12
Sosyal Ağ
facebook.com
friendfeed.com
Diğer
86.6%
4.7%
8.7%
13
Kariyer
kariyer.net
yenibiris.com
monster.com
linkedin.com
secretcv.com
xing.com
Diğer
74.4%
6.4%
5.6%
3.8%
2.1%
1.5%
6.2%
14
Haber
ntvmsnbc.com
haberturk.com
hurriyet.com.tr
milliyet.com.tr
internethaber.com
zaman.com.tr
haber7.com
Google Haberler
23.2%
18.5%
15.0%
11.2%
6.0%
2.7%
2.5%
2.0%
(haberler.google.com.tr)
Diğer
19.0%
15
İş Ağı
linkedin.com
xing.com
cember.net
kariyer.net
Diğer
55.3%
29.7%
4.7%
2.3%
8.0%
16
Alışveriş
hepsiburada.com
gittigidiyor.com
amazon.com
ebay.com
sahibinden.com
markafoni.com
Diğer
51.7%
21.3%
10.8%
4.7%
2.5%
1.5%
7.6%
17
Seri İlan
sahibinden.com
hurriyet.com.tr
gittigidiyor.com
craigslist.com
milliyet.com.tr
hurriyetemlak.com
Diğer
52.9%
10.8%
7.4%
7.4%
3.7%
3.1%
14.6%
18
Ticaret
gittigidiyor.com
alibaba.com
turkticaret.net
ebay.com
hepsiburada.com
amazon.com
sahibinden.com
Diğer
28.3%
17.8%
17.1%
8.9%
6.9%
4.6%
2.6%
13.8%
19
Mesajlaşma
MSN / Live Messenger
facebook.com
Google Talk
gmail.com
twitter.com
meebo.com
Skype
turkcell.com.tr
Diğer
48.4%
13.0%
12.7%
5.1%
3.7%
3.4%
2.8%
1.7%
9.1%
20
Arkadaş
facebook.com
yonja.com
siberalem.com
istanbul.net
friendfeed.com
Diğer
65.9%
6.8%
6.8%
4.6%
1.9%
14.1%
21
Eğitim
wikipedia.org
mezun.com
meb.gov.tr
uzmantv.com
ttnetvitamin.com.tr
boun.edu.tr
google.com
dogrutercih.com
youtube.com
akampus.com
egitim.com
lyndia.com
metu.edu.tr
MIT OpenCourseWare
Diğer
7.6%
6.3%
5.8%
4.9%
3.1%
3.1%
2.2%
2.2%
2.2%
1.8%
1.8%
1.8%
1.8%
1.8%
53.6%
22
Eğlence
youtube.com
facebook.com
bobiler.org
eksisozluk.com
biletix.com
alkislarlayasiyorum.com
mynet.com
kraloyun.com
istanbul.com
limk.com
myspace.com
stumbleupon.com
komikler.com
Diğer
14.6%
13.4%
6.7%
5.4%
5.4%
3.3%
2.1%
2.1%
1.7%
1.7%
1.7%
1.7%
1.7%
38.5%
23
Blog
blogger.com
webrazzi.com
Wordpress
blogcu.com
techcrunch.com
bildirgec.org
Google Reader
Diğer
28.4%
13.1%
12.0%
4.9%
3.0%
2.7%
1.9%
33.9%
24
Oyun
kraloyun.com
mynet.com
miniclip.com
gamespot.com
facebook.com
trgamer.com
travian.com.tr
oyunlar1.com
ogame.com.tr
yahoo.com
gamyun.net
oynasana.com
kongregate.com
merlininkazani.com
ekolay.net
Diğer
21.5%
6.3%
6.3%
5.2%
4.8%
4.4%
3.0%
3.0%
2.6%
2.2%
2.2%
2.2%
1.9%
1.9%
1.5%
31.1%
25
Portal
mynet.com
yahoo.com
ekolay.net
ntvmsnbc.com
turk.net
superonline.com
Diğer
44.9%
19.1%
6.4%
3.8%
2.2%
1.6%
22.0%
26
Yemek
yemeksepeti.com
devletsah.com
portakalagaci.com
yemek.name
google.com
birtabak.com
Diğer
68.8%
9.1%
2.9%
2.1%
1.5%
1.5%
14.1%
27
Teknoloji
yahoyt.com
techcrunch.com
webrazzi.com
bildirgec.org
shiftdelete.net
engadget.com
donanimhaber.com
teknosa.com
cnet.com
chip.com.tr
televidyon.com
teknorazzi.com
google.com
gizmodo.com
turk.internet.com
Diğer
13.0%
10.3%
6.0%
5.4%
5.4%
5.1%
4.5%
4.2%
3.9%
3.6%
3.3%
2.1%
1.8%
1.8%
1.5%
27.8%
28
Arama
google.com
Diğer
98.0%
2.0%
29
Etkinlik
biletix.com
facebook.com
etohum
34.3%
31.0%
2.6%
(etohum.com)
istanbul.com
uniaktivite.net
fesmekan.mynet.com
mybilet.com
eventbrite.com
google.com
istanbul.net.tr
upcoming.org
Diğer
2.2%
2.2%
1.8%
1.8%
1.5%
1.5%
1.5%
1.5%
18.1%
30
Sağlık
doktorsitesi.com
google.com
uzmantv.com
realage.com.tr
webmd.com
acibadem.com.tr
saglik.gov.tr
wikipedia.org
ntvmsnbc.com
salikbilgisi.com
ekolay.net
Diğer
31.5%
13.7%
10.7%
5.1%
5.1%
3.0%
2.5%
2.5%
2.5%
2.0%
1.5%
19.8%
31
Bilgi
wikipedia.org
google.com
eksisozluk.com
Diğer
51.1%
30.6%
7.5%
10.8%
32
Finans
garanti.com.tr
bigpara.com
paragaranti.com
ntvmsnbc.com
google.com/finance
doviz.com
mynet.com
finance.yahoo.com
kobifinans.com.tr
hurriyet.com.tr
isbank.com.tr
mint.com
ft.com
isteyatirim.com.tr
hisse.net
Diğer
13.6%
12.5%
10.5%
6.6%
5.8%
5.8%
5.5%
3.1%
2.3%
2.3%
2.3%
1.6%
1.6%
1.6%
1.6%
23.3%
33
İçerik
eksisozluk.com
wikipedia.com
google.com
bildirgec.org
mynet.com
ntvmsnbc.com
yahoo.com
youtube.com
televidyon.com
reader.google.com
hurriyet.com.tr
digg.com
friendfeed.com
uzmantv.com
Diğer
15.4%
15.0%
11.5%
5.6%
4.7%
3.0%
3.0%
2.6%
2.1%
1.7%
1.7%
1.7%
1.7%
1.7%
28.6%
34
Reklam
Google
google.com/adsense
google.com
google.com/adwords
reklamz.com
bigumigu.com
reklamstore.com
medyanet.net
superteklif.com
Diğer
47.0%
22.0%
12.8%
12.1%
24.0%
2.9%
1.9%
1.9%
1.9%
20.4%
35
Online Bankacılık
garanti.com.tr
isbank.com.tr
ykb.com.tr
akbank.com.tr
hsbc.com.tr
Diğer
70.4%
13.6%
4.1%
3.3%
3.0%
5.7%
36
Mobil
turkcell.com.tr
google.com
twitter.com
avea.com.tr
garanti.com.tr
mobiletisim.com
facebook.com
nokia.com
burak.com
mobilera.com
Diğer
41.4%
10.0%
4.2%
2.5%
2.5%
2.1%
2.1%
2.1%
1.7%
1.7%
29.7%
37
Moda
markafoni.com
modaturkiye.com
ftv.com
google.com
modahaber.com
trendometre.com
vakko.com
modaelinizde.com
modatrendenin.blogspot.com
ivillage.com
modamoda.com
style.com
outletim.com
Diğer
11.3%
6.7%
6.0%
3.3%
3.3%
2.7%
2.7%
2.7%
2.7%
2.0%
2.0%
2.0%
2.0%
50.7%
38
Web 2.0
webrazzi.com
nokta.com
pilli.com
eksisozluk.com
facebook.com
myk-medya.com
41-29.com
bildirgec.org
Diğer
34.7%
13.9%
5.8%
4.4%
2.4%
2.4%
1.7%
1.7%
33.0%
39
Metodoloji
Araştırma toplam 426 geçerli katılımla internet üzerinden gerçekleştirilmiştir. Toplam 31 farklı
kategoride katılımcıların ilk hatırladıkları internet girişimi/markası istenmiştir. Markalar/Girişimler
katılımcılardan açık uçlu bir soru ile yardımsız olarak alınmıştır.
Örnek: “Online Bankacılık denildiğinde aklınıza ilk gelen site hangisidir?”
Türkiye’de toplam internet kullanıcı sayısını 26 milyon olarak kabul ettiğimizde araştırmamız
popülasyonun görüşlerini yansıtması adına 426 örnek sayısı ile %95.38 güvenilirlik sağlamaktadır.
Araştırma verisinin dağılımı üzerinde gerçekleştirilen güvenilirlik analizi (reliability analysis)
sonucuna göre ise 31 değişken için (video, sinema, müzik, v.s.) alpha değeri 0,4573 olarak tespit
edilmiştir. Bulunan değer kabul edeceğimiz herhangi bir alpha değerinden (0,005 veya 0,001 veya
0,01 veya 0,05) çok yüksek çıkmıştır. 0,4573 > 0,001 olduğu için araştırmamız %99,9 olasılıkla
güvenilir bulunmuştur.
Tablolardaki standart sapma değerlerinin yüksek olması, bize bazı kategorilerdeki tercihlerin
değişkenliğinin fazla olduğunu göstermektedir. En yüksek standart sapma 35,9535 ile “Eğitim”
kategorisinde tespit edilmiştir. Yani, tüm kategoriler içinde “Eğitim” kategorisi girişim/marka bilinirliği
açısından en yüksek değişkenliğe sahiptir. Diğer bir deyişle tüm kategoriler içinde “Eğitim”
kategorisinde en fazla farklı girişim/marka tercihi görülmektedir. En düşük standart sapma “Arama”
kategorisinde tespit edilmiştir. Aşağıda kategori değişkenliği büyükten küçüğe gösterilmektedir.
Kategori
Eğitim
Blog
Eğlence
Web 2.0
Oyun
Moda
Teknoloji
Mobil
İçerik
Finans
Müzik
Portal
Etkinlik
Sağlık
Reklam
Haber
Yemek
Ticaret
Seri İlan
Fotoğraf
Arkadaş
Sinema
Bilgi
Alışveriş
İş Ağı
Mesajlaşma
Sosyal Ağ
Kariyer
Online Bankacılık
Video
Arama
Standart Sapma
35,9535
30,1126
25,8175
24,2143
22,6208
22,5861
22,3157
22,3131
19,6097
18,8452
18,9308
18,6074
17,1064
15,1628
14,5593
13,1617
12,8893
12,7887
10,3645
8,6706
8,5533
7,4251
7,0134
6,9062
6,2111
5,0099
4,7144
4,6226
4,6043
3,4284
3,0609
40
Crenvo Hakkında
2007 yılında kurulmuş olan Crenvo, strateji, yönetim, pazarlama danışmanlığı ve internet sektörüne
özel araştırma hizmetleri sunmaktadır. Türkiye’nin önde gelen internet ve yeni medya şirketleriyle
çalışmakta olan Crenvo, Avrupa ve Amerika merkezli internet şirketlerine de Türkiye
operasyonlarında danışmanlık ve araştırma hizmetleri sağlamaktadır.
Crenvo Bilişim Danışmanlık Reklam ve Tic. Ltd. Şti.
Adres:
Telefon:
Faks:
Web:
E-Posta:
Egemen Sokak Nur Apt. No:4/1 D:1 Kalamış İstanbul
+90 (216) 3385603
+90 (216) 3385604
www.crenvo.com
[email protected]

İnternet Girişimleri Marka Araştırması - Nisan 2009

Transkript

Benzer belgeler

28 29 Mayıs 2015 Acapulco, Girne

İçindekiler 46 72 84 90 102 48

Şirketimiz, Gigabyte Technology Co. Ltd. şirketi ile ekran kartı ürün

Toplama kararı alınan ürünler için tıklayın

İçindekiler 34 50 70 62 76 36

marketing - Dora Research

markaların kişilik arketiplerinin algılanması üzerine bir araştırma