Q4.2015 - mobilike

Q4.2015
1
Q4.2015
YENİ YIL, YENİ TEKNOLOJİLER
Bu Sene Oyuncaklar Mobilden
Q4.2015
Global & lokal mobil veriler
4
2015’te mobilike’ta neler yaşandı?
8
2015’te en çok konuşulanlar
10
Video teknolojisinde yeni bir ufuk : 360 derece video
11
Gerçeğe dönüşen kurgu: Hologram
14
iPhone’a yeni dokunuş: 3D Touch
18
Sinemagraf: İçerik stratejileriniz için
yepyeni bir görsel format
20
Rozeti bol projelerimiz
24
Nedir bu “Ad Blocking” mevzusu?
29
Meraklı neslin uygulaması: Blippar
32
Q4.2015
3
Kurucu Ortaklardan…
2015 yılını geride bıraktığımız bu
günlerde, arkamıza baktığımızda
mobilin yükselişinin bu yıl daha da
gözler önüne serildiğini görüyoruz.
Her geçen gün gelişen teknolojiyle
beraber reklam modelleri önemli
gelişmeler göstermeye devam ediyor.
Mobil veri tüketiminde gerçekleşen ve
öngörülen artış, pazarlama sektörünün
de ilgisini çekmeye devam ediyor.
Markaların da bu yükselişe sessiz
kalmayıp pazarlama bütçelerinde
mobile önemli derecede pay ayırması
bekleniyor. 2016 için mobil sektörün
büyümesine ivme katarak kendini
geliştireceğine inanıyoruz.
madreport’un son sayısında, mobilike’ın
ve sektörün 2015’ine eğlenceli bir bakış
attık. Son zamanların dikkat çekici
Bize Ulaşın
/ mobilike
/ themobilike
/ mobilike
konusu reklam engelleme araçlarına
yer verdik ve seamless platformu’nun
yeni teknolojisi yeniden pazarlama
ürünü Re-Touch’ı tanıttık.
Bunların yanı sıra, 2015 yılının son
madreport sayısında tüm dünyadan
ve Türkiye’den sektörün gelişimini
gösteren mobil istatistikleri ve gelişen
pazarlama teknolojileriyle beraber son
zamanlarda ön plana çıkan ve 2016’ya
damgasını vuracak trend’leri derledik.
360 derece videolar, 3D touch,
hologram ve artırılmış gerçekliğin
en önemli uygulayıcılarından Blippar’ı
bu sayımızda detaylıca irdeledik ve
sektöre getireceği yeni solukları
anlatmaya çalıştık.
Keyifli okumalar dileriz.
Volkan Biçer
Şekip Can Gökalp
4
2015
GLOBAL & LOKAL VERİLER
LOKAL VERİLER
Türkiye’de akıllı telefonlardan Türkiye’de mobil kullanıcıların
işletim sistemi tercihleri
internet kullanımının yıllara
göre dağılımı
%90
%79
%80
%84
%70
%61
%60
%70
%60
%50
%50
%61
%52
%40
%52
%30
%40
%18
%20
%30
%10
%20
%5
%2
%0
Android
%10
%0
iOS
Windows
Phone
Blackberry
Kaynak: GWI Turkey Market Report Q4 2015
2011
2012
2013
2014
2015
Kaynak: GWI Turkey Market Report Q4 2015
Türkiye’de ikinci ekran olarak
kullanılan cihazların kullanım
oranları
Türkiye’deki kullanıcıların akıllı
telefonlarından yaptıkları
günlük aktiviteler
%70
%70
%63
%60
%60
%50
%50
%43
%40
%40
%27
%30
%10
%0
%0
Dizüstü
Bilgisayar
Tablet
Kaynak: GWI Turkey Market Report Q4 2015
%38
%34
%20
%10
Mobil
%53
%30
%19
%20
%66
%58
Masaüstü
Bilgisayar
%11
Haber
Okuma
Hava
Durumu
Müzik
Dinleme
Oyun Kitap-Dergi Fotoğraf/
Okuma Video Çekme
Oynama
Kaynak: Google Consumer Barometer Survey 2015
Q4.2015
5
Türkiye’de tabletlerden
internet kullanımının
yıllara göre dağılımı
Globalde kullanıcıların
bilgisayar yerine akıllı telefonu
tercih ettikleri alanlar
%60
%48
%50
%50
%42
%46
%45
%39
%42
%29
%30
%40
%17
%20
%35
%27
%30
%10
%0
%25
Sosyal
Ağlarda
Gezme
%20
%13
%15
%10
%40
%40
Online
Video
İzleme
Yol Tarifi
Alma
Müzik
Dinleme
Kaynak: Google Consumer Barometer Survey 2015
Globalde mobil cihazlardan
izlenen videoların izlendiği
yerler
%9
%5
%0
2011
Oyun
Oynama
E-posta
Kontrolü
2012
2013
2014
2015
Kaynak: Google Consumer Barometer
Evde
İşte
Okulda
Yolda
Seyahatte
%7
%18
%11
GLOBAL VERİLER
Globalde kullanıcılar akıllı
telefonlarını neler yaparken
kullanıyor:
%92 alışverişte
%76
Kaynak: MillwardBrown AdReaction Global Report 2015
Globalde kullanımı en çok
tercih edilen mobil uygulamalar
%89 boş vakitlerinde
160,000
%87 arkadaş veya aileyle konuşurken
120,000
%87 televizyon izlerken
80,000
%81 restoranda yemek yerken
%4 toplu taşıma kullanırken
Kaynak: Deloitte Global Mobile Consumer Survey 2015
%20
40,000
0
Facebook
Youtube
Facebook
Messenger
Google
Search
Google
Play
Kaynak: comScore 2015 Mobile App Report
Google Pandora
Maps
Radio
Gmail Instagram
Apple
Music
6
Globalde kullanıcıların akıllı telefonlarından ve
tabletlerinden izlemeyi tercih ettikleri video uzunlukları
%75
%50
%25
%0
Tablet
Akıllı Telefon
Akıllı telefonlar için:
Tabletler için:
0-1 Dakika: %10
0-1 Dakika: %4
1-3 Dakika: %33
1-3 Dakika: %22
3-6 Dakika: %20
3-6 Dakika: %18
6-10 Dakika: %10
6-10 Dakika: %10
10 Dakikadan uzun: %30
10 Dakikadan uzun: %57
Kaynak: Global Video Index Q3 2015
Globalde milyon dolar bazında mobil uygulama gelirleri
Mobil Uygulama Gelirleri
35,000 M
27,664M $
30,000 M
24,314M $
28,935M $
26,990M $
25,000 M
20,240M $
20,000 M
15,375M $
15,000 M
10,000 M
7,131M $
5,000M
%0
2011
Kaynak: Global Video Index Q3 2015
2012
2013
2014
2015
2016
2017
Q4.2015
7
TÜRKİYE’NİN MOBİL PROFİLİ
Türkiye’de mobil reklam
yatırımları
Türkiye’de akıllı telefon
penetrasyonu
18 M
16.8 M TL
16 M
%56
%60
%50
%40
%30
%20
%25
%30
%35
14 M
12 M
%39
8M
%15
6M
%10
%0
10 M
10
4M
2012
2013
2014 Q1 2014 Q2 2014 Q3
2M
2015 Q2
0M
2014 H1
2015 H1
Kaynak: Google Consumer Barometer Q2 2015
Kaynak: IAB AdEx Report H1, 2015
Türkiye’deki mobil internet kullanıcı sayısı ve veri tüketimi
Kullanıcı Sayısı
Veri Tüketimi
135,000,000
130,000,000
125,000,000
120,000,000
115,000,000
110,000,000
105,000,000
100,000,000
95,000,000
90,000,000
85,000,000
80,000,000
75,000,000
70,000,000
65,000,000
60,000,000
55,000,000
50,000,000
45,000,000
40,000,000
35,000,000
30,000,000
25,000,000
20,000,000
15,000,000
10,000,000
5,000,000
126,027,000
61,913,000
31,297,000
19,064,000
35,298,635
28,445,663
21,783,660
11,561,579
%0
2012
2013 Q2
Türkiye’deki Samsung
kullanıcılarının sahip oldukları
modellerin dağılımı
Galaxy S III
%7.9
Galaxy S4
%6.3
Galaxy S4 MINI
%4.0
Galaxy S5
%3.3
Galaxy Note 3
%2.8
Galaxy Note 4
%2.0
Galaxy Note II
%2.0
Galaxy S
%1.4
Galaxy S6
%1.3
Galaxy S II
%1.1
Galaxy S5 MINI
%0.8
Galaxy S6 Edge
%0.7
Galaxy Note Edge
%0.4
Galaxy Round
%0.3
Galaxy Alpha
%0.2
Galaxy Mega
%0.1
Galaxy Mega 2
%0.1
Diğer
%8.1
Kaynak: GWI Turkey Market Report Q4 2015
2014 Q2
Kaynak: BTK, 2015 Q2
2015
Türkiye’deki iPhone
kullanıcılarının sahip oldukları
modellerin dağılımı
4S
%3.9
5S
%3.8
4
%3.1
6
%2.3
5
%2.2
6 PLUS
%1.2
3G
%1.1
5C
%0.4
3GS
%0.3
1 GEN
%0.3
st
(1, 1G, 2G )
Kaynak: GWI Turkey Market Report Q4 2015
8
Sayılarla 2015 yılında
mobilike’ta neler yaşandı?
mobilike lounge’ta 320 saat
langırt oynandı.
mobilike GYM’de toplamda
209.812 kilo ağırlık kaldırıldı.
Koşu bandında 453.220
kalori yakıldı.
Scooter’la koridorda
42.456 tur atıldı.
8 kişi Hoverboard’dan düştü.
Proje ekibimiz 2.420 saat
brainstorming yaptı.
2 Fifa turnuvası gerçekleştirildi ve
toplamda 1.147 saat fifa oynandı.
Q4.2015
9
12 kişi birbirine meydan okudu ve
234 saat bilardo oynandı.
Berberimiz 192 km saç kesti.
Çalışanlarımız 341 defa happy hour
yüzünden cumartesi sabahı uyanamadı.
328 adet görsel revizesi gerçekleştirdi.
4 madreport için 209.800 karakter
metin yazıldı.
Dijitalin en prestijli organizasyonlarından
lokal ve global toplamda 50 ödül alındı.
2015’te çok çalıştık, çok da oynadık. Bu yılı güzel yapan
ve bizimle birlikte olan herkese çok teşekkür ederiz.
Mutlu seneler dileriz! :)
10
2015’te En Çok Konuşulanlar
Banner
Retention
İnfografik
Programatik
İkinci Ekran
NFC
Ajans
Big Data
Mobil Bankacılık
iBeacon
3D yazıcılar
Online
Google
Glass
Hologram
Akıllı Telefon
Uygulama
Sanal Gerçeklik
Mobil Site
Marka
Apple Pay
seamless
Cloud
360 video
3D touch
Doğal Reklam Startup
Akıllı Saatler
Yatırım
Tablet
GÖSTERİM
Nesnelerin
İnterneti
4.5G
TargetSense
TargetPlus
iOS 9
Giyilebilir Teknoloji
Artırılmış Gerçeklik
Retargeting
goPro Dijital
İnovasyon
QR
Kod
Reklam
MoBIl
M-Ticaret
Drone
Mikrolokasyon
İnteraktif
Android M
Scorp
Q4.2015
Video
Teknolojisinde
Yeni Bir Ufuk:
11
360 Derece
Video
Oculus Rift, Google Cardboard derken hayatımıza giren sanal gerçeklik, gerek cihazların
fiyat bandının yüksek olması gerek üretilen içeriklerin az oluşu dolayısıyla herkesin
kolayca deneyimleyemediği bir teknoloji olarak kalmıştı. Fakat, teknoloji devleri
Facebook ve Google bu duruma 360 derece video teknolojisini sunarak el attı. Ve zaten
halihazırda yükselişte olan video izlenme trendini zirveye taşıyacak önemli bir hamleye
imza attılar.
360 Derece Video Nedir?
Günümüzde kameralar 170 derecede sınırlı olmak
üzere günlük eğlencemizden sağlığa kadar birçok
alanda hayatımızda yer alıyor. 360 derece kayıt
yapabilen kameralar ise özel sensör ve kamera
sistemiyle etrafında yaşanan tüm görüntüleri kayıt
altına alıyor ve görüntüleri tek noktada birleştirerek
hiçbir noktanın gözden kaçmamasını sağlıyor. Böylece
360 derece olarak çekilen videolar ile tek bir nokta
yerine istediğimiz noktayı görüp izlememize olanak
veriyor. İzlenmesi oldukça basit olan bu videoları
bilgisayarda Google Street View’deki gibi tıklayarak
istediğiniz yöne odaklayabiliyorsunuz.
Mart 2015’te YouTube’a 360 derece video izleme
desteği getiren Google, video izleme deneyimimizi
değiştireceğinin sinyallerini vermişti. Şu an için köklü
bir değişiklik söz konusu değil zira bunun için henüz
yeterli ekipman ve içerik mevcut değil. Ancak arama
devi şimdiye kadar birçok ilgi çekici 360 derecelik
video yayınladı.
Diğer bir teknoloji devi Facebook ise sanal gerçeklik
alanında geliştirmeler yapan Oculus’u satın aldıktan
sonra sanal gerçeklik ve 360 derece video deneyimi
üzerine çalışmalar yürüteceğini Geliştiriciler Konferansı
F8’de açıklamıştı.
Eylül başından beri masaüstü ve dizüstü
bilgisayarlardan ve Android işletim sistemine sahip
mobil cihazlardan izlenebilen video formatının
Facebook, 13 Kasım’da Mark Zuckerberg tarafından
yayınlanan bir videoyla iOS işletim sistemli cihazlarda
da izlenebileceğini duyurdu. Henüz Facebook’ta 360
derece video içeriği kısıtlı olsa da Facebook’un resmi
olarak 360 derece videoları yayınladığı Facebook360
sayfasından bu farklı video deneyime ulaşabilirsiniz.
360 derece video teknolojisinin aramıza kısa bir süre
önce katılmasına rağmen birçok marka bu mecrayı
kullanmaya başladı. Nescafe, bu mecrayı keşfeden ilk
markalardan biri oldu ve izleyicilere 360 derece video
ile kahvelerinin nasıl üretildiğini gösterdi. Nescafe’nin
ardından farklı markalar da kervana katılarak bu
yenilikçi pazarlama yöntemi ile reklam kampanyaları
gerçekleştirdiler.
12
360 Derece Videolar ve Sanal
Gerçeklik İlişkisi
Sanal gerçeklik teknolojisinin hayatımıza girmesiyle
birlikte video, oyun ve sinema deneyimlerimizin çok
farklı yerlere geleceğini tahmin ediyorduk. Henüz
bunun için yeterince içerik ve cihaz yok belki ancak
yine de yayınlanan videoları çıplak gözle izlemek bile
bazen yeterince keyifli olabiliyor. Tıpkı günümüzde
birçok mecrada karşılaştığımız 360 derece videolar
gibi. Bilgisayarda tek tıkla, mobilde ise fiziksel
hareketler ile çevreye göz atabildiğimiz videolarda
orada olma hissini bir nebze yaşayabiliyoruz. Son
yılların en popüler ürünlerinden olan sanal gerçeklik
gözlükleri sayesinde bu haz kat kat artacak gibi
duruyor. Bu cihazlar tıptan otomotive pek çok alanda
aktif olarak kullanılmaya başlansa da ağır bastığı ve
360 Derece İçerik Üretimi Kolaylaşıyor
Sektörün 2016 yılında sayıları artacak olan sanal
gerçeklik başlıkları için 360 derece video içeriklerine
ihtiyacı var. Bu noktada hazırlanan ve şimdiye kadar
sunulan kameralardan boyutuyla ayrılan Luna,
dünyanın en küçük 360 derece kamerası olarak
tanıtıldı. Sahip olduğu teknik özellikleri ile dikkat
çeken Luna’nın, çevresel video üretimini herkesin
erişebileceği hale getireceği öngörülüyor.
Bünyesinde bulunan iki adet 190 derece balık gözü
lensleri sayesinde kör nokta bırakmadan saniyede
30 kare Full HD çekimler gerçekleştirebilen cihaz,
tablet, telefon ve sanal gerçeklik gözlükleriyle uyumlu.
IP68 sertifikası sayesinde suya dayanıklılık, görüntü
sabitleme, Wi-Fi desteği ve mıknatıs özelliği ile göz
doldurucu özelliklere sahip olan Luna, 32 GB’lık dahili
hafızaya sahip. Indiegogo sayfası üzerinden istediği
fonu elde eden Luna, fon desteğiyle şu an 299 dolara
satılıyor ve teslim tarihi olarak Ekim ayı belirtiliyor.
Cihazın piyasa fiyatının ise 349 dolar olacağı
duyuruldu.
çoğunlukla hedef aldığı sektör oyun sektörü oluyor.
Sanal gerçeklik gözlükleri bu denli popüler olunca,
internet devleri de bu trende ayak uydurmaya
başlamış durumda. Bu devlerden biri de YouTube. Bir
süre önce 360 derece video desteği ile VR (Virtual
Reality) setler için elverişli bir platform olma yolunda
önemli bir adım atan YouTube, bu konuda dikkat çekici
bir video ile daha karşımıza çıkıyor. Anime severlerin
mutlaka bileceği efsane işlerden biri olan Ghost in
the Shell, sanal gerçeklik gözlüklerine uygun olacak
şekilde, 360 derece video özelliği ile YouTube’da
Erişim
yayınlandı. ‘’Virtual Reality Diver’’ başlığına sahip, 5K
görüntü kalitesine kadar destekleyen video, adeta
kendini tekrar tekrar izletiyor.
1.500.000
Q4.2015
13
Markalı 360 Derece Videolar
Günden güne gelişen teknolojiyle birlikte mobilde
birçok gelişme yaşanıyor ve bu gelişmeler ışığında
mobilde yenilikçi ve yaratıcı projeler gerçekleştiriliyor.
Video teknolojisinde yaşanan bu gelişmenin de bu tür
projelerin gelişmesine katkı sağlayacağı aşikar.
Youtube’un 360 derece videoları desteklemesiyle
başlayan devrim, son zamanlarda video reklamlarına
ağırlık verdiği bilinen Facebook’unda dahil olmasıyla
video reklamcılığında yeni bir sayfa açılmasını sağladı.
Daha şimdiden birçok şirket 360 derece video
içerikleri çekerek Facebook ve Youtube’de yayınladı.
Mobil, gyroscope özelliği sayesinde bu videoları
deneyimlemenin en eğlenceli platformu olduğundan
önümüzdeki zaman diliminde 360 videolarla daha sık
karşılaşacağımızı söylemek mümkün.
14
u:
g
r
u
k
n
e
ş
ü
n
ö
d
e
ğ
e
ç
Ger
a
m
g
r
a
o
o
g
l
H
Ho
Hologram denilince birçoğumuzun aklına Star Wars’ta Prenses Leila’nın Obi-Wan Kenobi’den yardım istediği
sahne geliyor. Oysa hologramlar, üç boyutlu görseller artık bilim kurgu olmaktan çıktı. Yavaş yavaş pazarlamanın
çeşitli türlerinde de rastladığımız hologram artık bir “20xx’te neler olacak?” konusu değil. Ve 2015’te
uygulanabilir hale gelirken 2016’da yaygın olarak karşımıza çıkacak gibi duruyor.
Yıllar önce bilim kurgu filmlerinden hayal gücümüze entegre olduklarından beri mühendisler hologram
kavramıyla ilgili uzun uğraşlarda bulundular. Sonunda gereken teknolojinin teorik olarak çözümlenmesi ile
birlikte hologramlar az sayıdaki denemelerle olsa
da hayatımıza girmiş bulunuyor. Yeni görüntüleme
sistemleri çeşitleri, üç boyutlu verinin alınması ve
iletilmesindeki yeni metodlar ve artan internet hızı gibi
faktörler dünyanın neresinde olursa olsun hologram
alanında çalışanlara büyük bir ivme sağladı.
Peki, bu bilim kurgu filmlerinin en fantastik
sahnelerinden biri olarak akla kazınan hologram aslında
nedir ve nasıl çalışıyor? Hologram lazer ışın dalgalarının
pozitif karışımı ile oluşan üç boyutlu kayıttır. Üç boyutlu
Q4.2015
15
görsel bilginin lazer teknolojisiyle kaydedilmesi, depolanması ve hareket efektinin kazandırılarak çok boyutlu
ortama aktarılması sonucu elde edilir. Yapım türüne göre birçok çeşidi olsa da temel olarak hologram, vitrin
ve boşlukta hologram olmak üzere ikiye ayrılıyor. Hologram vitrin, hologram görüntüyü istenilen saydam bir
yüzeyde net bir şekilde göstermeye yarar. Vitrin gibi düz yüzeylerde cam önü ve arkasında kullanılabilir. Bununla
beraber özel yansıtıcılarla üç boyutlu holografik görüntüler elde edilir. Hologram vitrin uygulamaları greenscreen
ve bluescreen kullanılarak özel olarak hazırlanmış videolar ile bu perdelere ters projeksiyon sağlayan holografik
yansıtıcı kullanılarak aktarılır. Boşlukta hologram ise genel bir vitrin yüzeyine temas etmeksizin oluşturulan
hologram teknolojisidir. Özel holografik yansıtıcılarla üç boyutlu holografik görüntüler özel olarak elde edilir
ve uygulanan alan içerisinden yürüyüp geçebilmenize veya elinizi hologramın içinden geçirebilmenize olanak
sağlar. Bu ikinci tarz hologramlar, bizi Prenses Leila’nın iletişim için kullandığı hologram mesajına bir adım daha
yaklaştığımızı müjdeliyor elbette.
Geliştirilmesi hepinizin çocukluk hayallerinden olan
ve var olmasını en çok umut ettiğimiz teknolojilerin
başında gelen hologram, hayal gücünün desteği ile ucu
bucağı görünmeyen bir yaratıcılık ve görsellik sunuyor.
Üç boyutlu teknoloji desteği ile kısa sürede evlerimize
giren televizyonların ardından kısa bir süre sonra 4K
çözünürlüğüne sahip ekranlar piyasaya sürüldü. 4K
çözünürlüğün çoğunlukla dijital filmlerde ve bilgisayar
grafiklerinde kullanılan bir çözünürlük formatı ve yakın
zamanda da ışık oyunlarıyla somuta dönüştürülen
görüntü olmasının yanında, bunun için geliştirilecek
uygulamaların bu alanda çığır açacağı öngörülüyor.
Ses içeriği ile birlikte “kinect” vasıtasıyla vücudun
teknolojik araçlarla iletişime geçmesi, hologramın
sunduğu derinlikle birlikte bu alanda bambaşka bir
dünya yaratacak. İleride sadece görsel – işitsel bir aracı
olarak değil, evimizde herhangi bir bilgisayar oyununu
gözlüksüz ve hologram üzerinden oynayabilme
imkanını bulacağız. Ve kim bilir belki bir gün izlediğimiz
filmleri en sevdiğimiz oyuncuları üç boyutlu olarak
oturma odamızda izleme fırsatı bulup, sevdiklerimizle
uzakta bile olsalar yüz yüze konuşma imkanı yakalarız.
Hologramın sağladığı olanakları sadece eğlence
amaçlı düşünmek tabii ki yanlış olur. 2015 Cannes
Lions’ta Siber kategorisinde Gümüş ödülü kazanan
DDB İspanya çalışması “Holograms for Freedom” “Özgürlük için Hologram” projesi, teknolojinin doğru
kullanıldığında aslında sadece devletin ya da büyük
şirketlerin elindeki bir imkan olmadığını özetler
nitelikte. İspanya hükümeti 2015’in Mart ayında kongre
binası önünde gösteri yapmayı, halka açık alanlarda
önceden bildirmeksizin toplanmayı yasaklayınca ona
verebilecek en güzel tepki olarak hologramlardan
oluşan bir eylem gösterisi gerçekleştirildi. İnternet
üzerinden kişilerin fotoğraflarını üç boyutlu hale
getirebilen bir sistem üzerinden yürütülen çalışma
dünyanın dört bir yanında ana haberlerde ve sosyal
medyada kendinden bahsettirdi. Çalışmanın videosunu
izlemek için QR kodu telefonunuza okutabilirsiniz.
16
Başarılarımızın arkasındaki
teknolojik güç seamless sunar:
Re-Touch
Re-Touch, seamless teknolojisi tarafından desteklenen bir “yeniden pazarlama”
(Re-Marketing) ürünüdür. Web’den bir hayli aşina olsak da, mobilin karmaşık ekosisteminde
daha farklı teknolojilerle uygulanabilir olan mobil re-marketing, seamless Re-Touch’la birlikte
artık Türkiye’nin en geniş mobil uygulama envanterinde markalara hizmet vermeye başlıyor.
Re-Touch’ın öne çıkan dört ana özelliği:
1) seamless hedefleme yeteneklerinin uygulanabilirliği
2) Multi format özelliği ile bütün formatlardan bütün formatlara retargeting yapılabilmesi
3) Negatif retargeting ile reklamı daha önce görmeyen kullanıcılara erişim
4) Video tamamlanma oranına (VCR) göre yeniden hedefleme imkanı
Standard banner’dan masthead’e kadar video da dahil olmak üzere bütün mobil reklam
formatlarındaki reklam kampanyalarınızın tercihinize göre istediğiniz formatta mobil
kullanıcılarla yeniden etkileşimini sağlar.
Aynı zamanda negatif retargeting ve video tamamlanma oranına göre ikinci banner veya
video gösterimlerinizi belirlemenizi sağlayan Re-Touch, yüksek teknolojili hedefleme gücü
sağlayan seamless sayesinde kampanya mesajlarınızı hedef kitle kırılımınıza göre mobil
kullanıcılarla buluşturur.
Re-Touch ile marka iletişimini bir üst seviyeye çıkaracak mekanizmalardan
3 paketi sizler için hazırladık.
Q4.2015
Loyal Customer paketi ile hangi formattan olursa olsun click alan banner ya da videonuz için size özel
bir veri tabanı oluşturuyoruz. Ve reklamınız ile ilgilenmiş mobil kullanıcılara yıl boyunca iletişim yapma fırsatı
sunuyoruz.
Targeted Recall paketi ile kullandığınız reklam videonuzu izleyen kullanıcılara daha sonra seamless
hedefleme kırılımlı banner’lar aracılığıyla kendinizi hatırlatma imkanı yakalayın!
Complete View paketi ise mobil kullanıcının izlediği reklam videonuzun video tamamlanma oranına
göre mobil kullanıcının bir sonraki video gösteriminde kaldığı yerden devam etmesini sağlıyor. Re-Touch’ın
gelişmiş teknolojisi sayesinde, ikinci video reklam gösteriminiz %25, %50, %75 video tamamlanma oranına
göre kalındığı yerden devam edebiliyor.
17
18
iPhone’a Yeni
Dokunuş :
3D Touch
Apple, 9 Eylül 2015 tarihinde düzenlenen
Apple Special Event’inde iOS 9 ile gelen yeni
iPhone 6S ve iPhone 6S Plus’i tanıttı. Bu yeni
iPhone’ların önceki iPhone’lardan en büyük
farkı ise 3D Touch özeliği.
İlk olarak Apple Watch sayesinde tanıştığımız bu teknoloji, iPhone 6S ve 6S Plus’larda biraz daha geliştirildi.
2006’da Steve Jobs’un ilk iPhone’u tanıttığı günden bu yana hayatımıza girmiş olan “Tapping”, “Swiping” ve
“Pinching” terimlerine 3D Touch ile birlikte “Peek” ve “Pop” terimleri de eklendi. Daha önce telefonlarıyla iki
boyutlu bir düzlemde etkileşim içinde olan kullanıcılar, iPhone 6S ve 6S Plus’lardaki bu yenilikle, yepyeni bir
boyutta deneyim kazanma şansını yakalıyorlar.
3D Touch ana ekranda ve uygulamaların içinde çalışarak sık kullanılan işlemlerin kısa yollardan yapılmasını
sağlıyor. Herhangi bir uygulama içerisindeyken ekrana hafifçe bastırılma sonucu ortaya çıkan Peek hareketiyle
kullanıcılar dokundukları içeriğe bir ön-izleme penceresi içerisinde ulaşıyorlar, uygulanan kuvvetin biraz daha
arttırılması sonucu oluşan Pop hareketiyle ise kullanıcılar içeriğin tamamına ulaşabiliyorlar.
Bir mühendislik harikası olarak tanımlayabileceğimiz
bu teknolojiyle; ekranın arka aydınlatmasına entegre
edilmiş sensörler sayesinde ekrana her basıldığında
cam yüzeyle arka aydınlatma arasındaki kısımda
oluşan mikroskobik değişiklikleri ölçülüyor. Bu
ölçümler sayesinde yeni iPhone’lar parmakla
uygulanan baskıya daha hızlı, doğru ve sürekli bir yanıt
verebiliyor. Yenilenen “haptic feedback” yani dokunsal
yeni bildirimler sayesinde kullanıcıların dokunuşlarına
küçük ve keskin titreşimler eşlik ediyor. Örneğin,
sadece 10 milisaniye süren mini dokunuş Peek diye
adlandırılırken, 15 milisaniye süren tam dokunuşun Pop
diye tanımlanması gibi.
Apple’ın terimiyle “hızlı eylemler” ise ana ekrandayken
uygulama ikonunun üzerine normalden fazla
uygulanan baskıyla ortaya çıkan ve kullanıcılara
uygulama özelinde daha hızlı ve kolay işlemler
sağlayan, 3D Touch’ın bir başka özelliği. Hızlı eylemler
Q4.2015
19
şu anda daha çok Apple’ın Mesajlar, Takvim, Galeri, Kamera, Harita ve Notlar gibi kendi uygulamalarında
kullanılsa da şimdiden 3D Touch’ın özelliklerini benimsemiş bazı mobil uygulamalarda da mevcut. Whatsapp,
Instagram ve Linkedin gibi mobil uygulamalar bu yenilikçi teknolojiye kayıtsız kalmayan uygulamalardan.
Whatsapp’ın yeni sürümüyle gelen özellik sayesinde Peek hareketiyle kullanıcılar son konuşmalarını uygulamayı
açmaya gerek kalmadan görebiliyorlar, aynı zamanda konuşmada paylaşılmış videolara, fotoğraflara ve
linklere Peek ve Pop hareketleriyle kısa yoldan ulaşabiliyorlar. Instagram kullanıcıları ise 3D Touch özelliğiyle
ana sayfadayken Peek hareketiyle fotoğraf paylaşabilirken, uygulamanın içerisindeyken bakmak istedikleri
fotoğrafı tamamen açmak yerine karşılarına çıkan ön-izleme penceresiyle meraklarını giderebiliyorlar. Linkedin
uygulamasını kısa yollardan hızlıca kullanmak isteyen kullanıcılar Peek hareketiyle istedikleri an uygulamaya
girmeden yeni bir gönderi paylaşabiliyorlar.
Apple uygulamaları özelinde baktığımızda 3D Touch
özelliğiyle kullanıcılar Kamera ikonunun üzerine sertçe
dokunarak selfie çekme, Mesaj ikonunun üzerine sertçe
dokunarak belirli bir kişiye mesaj atma, Takvim ikonuna
sertçe dokunarak yeni etkinlik ekleme gibi işlemleri kolayca
gerçekleştirebiliyorlar. Mesajla gönderilmiş bir adrese harita
üzerinden göz atmak için kullanıcılar Peek hareketiyle
adresin üzerine bastırdığında ise harita üzerinde adresin
bulunduğu ekran görüntüsüyle karşılaşıyorlar. Eğer kullanıcı
gönderilmiş olan konumun detaylarına bakmak istiyorsa
ekrana uyguladığı baskıyı arttırarak yapacağı Pop hareketiyle
açılan harita uygulamasından bu işlemi gerçekleştirebiliyor.
Uygulama özelindeki kolaylıklardan bir diğeri ise kullanıcıların
rehberinde aramak veya mesaj atmak istediği kişinin ismine
sertçe dokunarak hızlı ve kolay bir şekilde bu iki seçenekle
karşılaşıyor olması. 3D Touch’la birlikte en büyük değişikliğin
gerçekleştiği uygulamalardan biri de Notlar uygulaması.
iPhone 6S ve iPhone 6S Plus’lardaki bu değişiklikle bundan
sonra kullanıcıların notlara yazacağı her şey baskıya duyarlı
hale geldi. Aynı gerçek bir kalem gibi uygulamada çizilen
harfler veya şekiller uygulanan baskıya göre silik veya koyu
renkli olabiliyor.
3D Touch’ın kullanıcılara sağladığı diğer kolaylıklara baktığımızda ise karşımıza uygulama geçişleri ve klavye
yenilikleri çıkıyor. Uygulama geçişlerini gerçekleştirmek için kullanıcılar ekranın sol tarafına sertçe dokunduğunda
karşılarına çoklu görev ekranı çıkıyor. Yani artık ana ekran düğmesi kullanılmadan 3D Touch özelliğiyle bu
işlemi daha kolay ve hızlı bir şekilde gerçekleştirmek mümkün. Klavye üzerinde yapılan yenilikle kullanıcılar
klavyelerini ekrana uygulayacakları baskıya göre istedikleri anda trackpad olarak kullanabiliyorlar. Böylece Notlar,
Mesajlar, Mail gibi uygulamalarda klavyenin üzerine uygulanan sert bir dokunuşla metin seçmek ve seçilen metni
değiştirmek kullanıcılar için daha da kolaylaşıyor.
Kullanıcıların daha önce hiç görmediği ve iPhone 6S ve 6S Plus’larda karşılarına çıkan iki farklı yenilik de 3D
Touch’ın imkan sağladığı Live Photos ve Dinamik Arka Planlar. Live Photos özelliği fotoğraf çekilirken sesleri
ve hareketli anları yakalayarak kullanıcılara sunan bir teknoloji. Kullanıcıların ekrana uygulayacağı baskıya göre
hareketlenen fotoğrafların aynı zamanda arka plan olarak da kullanılabiliyor olması ise Dinamik Arka Planlar
olarak isimlendiriyor. Eğer kullanıcının bir hareketli duvar kağıdı varsa, telefonu kilitliyken de ekrana sert bir
şekilde bastırdığında duvar kağıdı otomatik olarak hareket etmeye başlıyor.
Apple’ın yeni buluşu 3D Touch özelliği sayesinde mobil dünyada birçok yeni kapı aralandı, teknoloji dünyasına
bomba gibi düşen 3D Touch’ın hayatımıza sokacağı yenilikleri merakla bekliyoruz. Önümüzdeki dönemlerde
mobil dünyada bu teknolojinin temelini oluşturacağı çok büyük değişiklikler ve ilginç fikirler ortaya
çıkacağa benziyor.
20
Sinemagraf
İçerik stratejileriniz için yepyeni
bir görsel format
Eğer Harry Potter filmlerinden herhangi birini
izlediyseniz, mutlaka sinemagraf formatıyla
tanıştınız demektir. Harry Potter serisindeki
her bir fotoğraf veya tablo sahnesinde, sayfa
üzerindeki resimlerin hiç alışık olmadığımız
bir şekilde canlandığı hatırınızdadır.
Sinemagraf nedir sorusunu, biraz da teknik
açıdan açıklamak gerekirse; en kısa
ve net haliyle hareketli/yaşayan fotoğraf
olarak özetleyebiliriz. Detaylandıracak
olursak; sinemagraf’lar yüksek çözünürlüklü
olmakla birlikte, bütün dijital platformlarda
herhangi bir video oynatıcı aplikasyon veya
programa destek duymadan kendi içinde
tekrar döngüsü formatında kullanılan GIF
dosyalarıdır. Günümüzdeki en inovatif video
formatı olan sinemagraf tekniği; özellikle
mobil mecralarda yaratıcı portreler, moda
çekimleri, ürün tanıtım ve reklamları için en
ideal çözüm olarak görülmektedir.
Sinemagraf
%0.80 CTR
Statik Fotoğraf
%0.14 CTR
Markalar Neden
Sinemagraf Tekniğini
Tercih Ediyorlar ?
Üst seviyede paylaşım ve etkileşim
olanağı
Karmaşık görünen bir içerikte
kullanıcıların dikkat odağına etki
etmesi
Kullanıcıların dikkatini; rahatsız
etmeden ve uzun süre çekmesi
Boyut avantajı ve formatı sayesinde
tıklanma etkisine doğrudan katkı
sağlaması
Statik Fotoğraflar Karşısında 5.6 Kat Fazla Tıklanma*
2,025
Sinemagraf
Statik Fotoğraf
361
Not: 250.000 tıklanma üzerinden ölçülmüştür.
Kaynak: Flixel
Q4.2015
21
Facebook Altyapısı Artık
Sinemagraf’ları Destekliyor!
Facebook kullanıcılarını sevindiren
haber: Facebook altyapısı artık
sinemagraf’ları destekliyor! Facebook,
daha öncesinde içeriklerinde
sinemagraf kullanımını video ve resim
kullanımlarına nazaran daha kaotik
bulduğu için, GIF formatından bir
süredir uzak duruyordu.
Etkili Bir
Sinemagraf
Yaratmanın
Püf Noktaları :
Fakat bu tutumunu artık değiştiriyor.
Hatta sinemagraf’lar, Facebook
içeriği boyunca ayarlar sekmesinden
otomatik-oynat özelliğiyle birlikte
tıpkı videolar gibi otomatik olarak
kendi döngüsünü sürdürebiliyor.
Tabii, kullanıcının isteğine bağlı
olarak otomatik-oynat özelliği etkisiz
kılınabilir.
Hayal Gücünüzü
Serbest Bırakın!
Görsel olarak öncelikle zihninizde,
bir fotoğrafı canlandırdığınızı/yaşayan
hale getirdiğinizi hayal etmek
Bunu zihninizde canlandırırken,
atlamamanız gereken en önemli
detay ise; harekete geçirdiğiniz bölüm
dışında kalan fotoğraftaki diğer bütün
öğelerin hareketsiz kalmaya devam
etmesi
GIF görsellerinin doğasında olan
kendi döngüsündeki hareketini sosuza
kadar devam ettirmemeyi unutmamak
Casio firması için hazırlanan
sinemagraf örneği, kullanıldığı
mecralarda çok ilgi çekti ve ilerleyen
dönemlerde Rolex, TAGHeuer gibi
markalar tarafından da kullanıldı.
22
mobilike
mutluluk ve gururla sunar!
Mobil reklam sektörüne 50 ödülle damga vurduğumuz 2015’e veda
ediyoruz. Türkiye’de 28, globalde 22 ödül kazandığımız bu güzel yılda
yanımızda olan tüm iş ortaklarımıza teşekkür ederiz.
Q4.2015
23
24
Rozeti Bol Projelerimiz
Mobil sektörün en prestijli
organizasyonlarında, 2015’e damga vurmuş
projelerimizi sizler için derledik.
Marka: Unilever / Rexona
Kampanya: Who Does More?
İş Ortakları: Mindshare, Wanda Digital
3
2
2
3
Rexona, bütün iletişim kanallarında benimsediği “Daha Fazlası?” felsefesine uygun olarak Türkiye’nin en
popüler yarışması Survivor’a sponsor oldu. Üç aşama olarak kurgulanan kampanyanın ilk aşamasında Survivor
yarışmasından en hırslı beş yarışmacı seçilerek, TV reklam filmi oluşturuldu. Survivor’da yarışan tüm yarışmacılara
performans bileklikleri takıldı ve bilekliklerden alınan veriler istatistikler halinde Survivor’ın resmi uygulaması
Acunn’da kullanıcılar ile paylaşıldı. İkinci aşamada audio watermark teknolojisi kullanılarak bir tahmin oyunu
hazırlandı. Televizyondaki yarışma sırasında kullanıcılar gerçek zamanlı olarak kimin kazanacağını tahmin ettikleri
bir oyun oynama fırsatı buldular. 24 bölüm devam eden kurgu ile Türkiye’nin en uzun second screen entegre
projesi yapılmış oldu. Kampanyanın son aşamasında ise kullanıcılardan on dakikalık reklam arasında mümkün
olduğunca çok hareket etmeleri istendi ve telefonlarındaki gyroscope teknolojisi sayesinde hareketleri ölçüldü.
En aktif olan kullanıcı Rexona bilekliği ve Survivor finaline katılma hakkı kazandı.
Marka: Turkcell
Kampanya: Turkcell Connect
İş Ortakları: Bpn İstanbul
2
2
80 milyon insanı her daim, her yerde hayata bağlama sözü ile 20 yıl önce yola çıkan Türkiye’nin lider GSM
operatörü Turkcell, kullanıcılarıyla sadece internet ve telefonun çektiği yerlerde değil, her yerde birlikte olmak
istedi. Sinyal alınamayan noktalarda da hizmet vermek için, işe günde 3 milyon insanı taşıyan bir metro hattından
Q4.2015
25
başladı. 60 ayrı metro giriş noktasına konumlandırılan iBeacon cihazları sayesinde Türkiye’nin en popüler mobil
uygulamaları aracılığıyla metroya girmek üzere olan kullanıcılara push notification iletildi. Push notification’dan
Turkcell’in mikro sitesine yönlenen kullanıcılar, geliştirilen yazılım ile günün en çok ilgi gören haber ve video
içeriklerini çevrimdışı olsalar dahi çalıştırabilecekleri “Connect Mod”a geçtiler ve metro seyahatinde dahi haber,
yaşam tarzı, Turkcell dergilik içeriklerini tüketme fırsatı buldular.
Marka: Haçiko
Kampanya: BarkBeacon: Modern Bir Fabl
İş Ortakları: Milliyet
2
Hayvanları çaresizlik ve ilgisizlikten koruma derneği (HAÇİKO)
Türkiye’de yardıma ve ilgiye muhtaç birçok sokak köpeğine dikkat
çekmek istedi ve bu çaresiz dostlarımızın seslerini duyurabilmesi
için bir mobil - outdoor entegre projeye imza attı. Projenin ilk
aşamasında 10 tane yardıma muhtaç sokak köpeği seçildi ve
onlara üzerinde beacon olan özel tasmalar takıldı. Beacon SDK’sını Milliyet mobil uygulamasına entegre edilmesi
sayesinde akıllı telefonlarında Milliyet uygulaması bulunan mobil kullanıcılar, arkadaş canlısı köpeklerimizin
yanından geçtiği zaman “Hav Hav” metni yazılı birer push notification aldılar. Push uyarısını açan kullanıcılar
Milliyet uygulaması içindeki görselde o anda yanından geçtikleri köpeğin fotoğrafı ve onun ağzından yazılmış
mesajı görme şansı yakaladılar.
Marka: Unilever / Axe
Kampanya: Axe Black - Bring the Quiet
İş Ortakları: Mindshare
Dünyanın giderek daha gürültülü hale geldiğini düşünen Axe, insanlara sessizliğin daha çekici geleceğini
düşündü ve buna uygun olarak sessizlik hareketini başlattı. seamless SDK entegreli mecralarımızda gezinen ve
yalnızca bulunduğu ortamın ses yüksekliği 120 desibeli geçen mobil kullanıcılara “sessizliğin gürültüden daha
çekici olduğunu gösteren” Axe Black reklam gösterimi yapıldı. Reklamdaki yönlendirmeyle kulaklıklarını takan
kullanıcılara “Axe Silent Movement” akustik performansını dinlediler. Kulaklık takmayı tercih etmeyen kullanıcılara
ise alternatif bir banner gösterildi. Ses seviyesi ölçme teknolojisi mobil reklamda mediafirst olarak “Bring the
Quiet” kampanyasında kullanıldı.
26
Marka: Johnson & Johnson /
Neutrogena
Kampanya: Neutrogena - Kış Aşkı
İş Ortakları: Mindshare
Neutrogena çok soğuk havalarda bile elleri koruyabilen “Kış Aşkı” ürününün lansmanı kapsamında bir mobil
kampanya yaratmak istedi ve ürünün hedef kitlesine ulaşabilmek için sıra dışı bir mobil hedefleme yaptı: Soğuk
eller hedeflemesi. Android telefonlarda belirli mecralarda gezinen mobil kullanıcılara, telefon sıcaklıkları 10
derecenin altında ise, tam sayfa bir banner gösterimi yapıldı. Gösterilen banner’da, Neutrogena’nın kullanıcıların
ellerini soğuk havalarda dahi koruyabileceği mesajı iletildi. Cihaz sıcaklığı hedeflemesi ile kampanya mesajının en
uygun hedef kitleye ulaşması sağlandı.
Marka: Turkcell
Kampanya: Çevrimdışı Müzik
İş Ortakları: Bpn İstanbul
Telefondan müzik dinlemek artık çoğumuzun
vazgeçilmezi haline geldi. İşe giderken, okuldan
dönerken, birini beklerken, sosyal mecralarda
gezinirken kulaklıklarımızı takıp kendimizi müziğin
ritmine bırakıyoruz. Ama maalesef internetimizin
çekmediği zamanlarda birçoğumuz bu zevkten
mahrum kalıyoruz. Turkcell, bu soruna bulduğu çözüm
olan Turkcell Müzik uygulamasının çevrimdışı özelliğini
tanıtmak istedi. İnternet kullanıcılarına Turkcell Müzik’in
çevrimdışı özelliğini tanıtmak amacıyla seamless platformu ile internet bağlantısının kesildiği anların hedeflendiği
bir mediafirst kampanya geliştirildi. Turkcell Müzik, internetin çekmediği alanlarda ekranda beliren çevrimdışı
uyarısını yeni bir reklam alanı olarak kullandı. Yaratılan bu yeni medyada kullanıcılara “Şu anda internet bağlantın
bulunmuyor, Turkcell Müzik ile çevrimdışı olsan da müziğin hep yanında” sloganıyla bağlantıları geldiğinde
Turkcell Müzik’in çevrimdışı dinlenme özelliği vurgulandı. Kullanıcılar internet çekmeyen alandan kurtulduğunda
yeni bir push notification’la Turkcell Müzik’i indirmeye yönlendirildi.
Marka: Samsung
Kampanya: El Yazısından Analiz
İş Ortakları: Starcom Mediavest
Group
2
Q4.2015
27
El yazısı bir kişi hakkında çok şey anlatabilir. Bazı durumlarda kişiyi tanımak için yazısına bakmak yeterlidir.
Bu fikirden yola çıkan Samsung, kullanıcılara yeni Samsung Note 4 S Pen sayesinde kağıda yazı yazar gibi
telefonlarına yazı yazma imkanı sunduğunu vurgulamak amacıyla mobil platformlarda bir kampanya kurguladı.
Özellikle iPhone kullanıcılarının hedeflendiği kampanyada, kullanıcılar bir kalem ve bir de yazı yazabilecekleri
alanın bulunduğu tam sayfa bir banner ile karşılaştılar. Kullanıcılardan bu alan içerisine belirtilen harfi yazmaları
istendi. Kişinin yazı verileri yazı tanıma teknolojisi sayesinde popüler yazı fontlarıyla karşılaştırıldı ve kullanıcının
yazısına en çok uyan font ile eşleştirildi. Sonrasında kullanıcının ziyaret ettiği bütün mecralarda içerikler
kullanıcının kendi el yazısının fontunda gösterildi.
Marka: Ülker / Uno
Kampanya: Ekmeğinizi Elletmeyin
İş Ortakları: Open
Uno “Ekmeğinizi Elletmeyin!” sloganını mobil kullanıcılara eğlenceli ve interaktif bir şekilde hatırlatmak istedi.
Kurgulanan rich media kampanyasında kullanıcılara telefon ekranlarında Uno fabrikasında üretilen dumanlar
tüten iştah açıcı ekmeklerin bantlarda aktığı gösterildi. Ekmekler ne kadar iştah açıcı olsa da kullanıcıların yine
de dayanamayıp reklamı geçmek için ekrana dokunacağını düşünüldü. Ve beklenen oldu. Kullanıcılar ekrana
dokundukları anda seamless etkileşim özellikleri sayesinde telefonlarının titreşimleri aktive edildi ve UNO
fabrikası alarm vermeye başladı. Cihazın native özellikleriyle beraber fabrika içerisindeki alarm durumu mobil
ortamda canlandırıldı. Bu alarm durumundan sonra kullanıcılar uygulamanın içerisine yazılan ve sanki gerçekten
Uno fabrikası tarafından aranıyormuş algısı yaratan bir arama aldılar ve el değmeden üretim mesajını içeren bir
bant kaydını dinlediler. Ekrana dokunmayan kullanıcılar ise belirli bir süreden sonra form doldurma ekranına
yönlendirildiler. Doldurulan formlar karşılığında ekmeklerine dokunmadıkları için Uno bir teşekkür anlamında
kullanıcılara ekmek gönderimi gerçekleştirdi.
Marka: Vodafone
Kampanya: Formaya Ruhunu Kat
İş Ortakları: Mindshare
Beşiktaş’ın forma sponsoru olarak Vodafone, yeni forma lansmanı için mobildeki yüksek erişimli spor
mecralarında gösterilen rich media’da kullanıcılardan taraftar ruhunu göstermelerini istedi. Belirlenen strateji
çerçevesinde hem kullanıcıları mobilde yakalamak, hem taraftar ruhunu ortaya çıkarmak hem de formanın
tanıtımını yapmak amacıyla Türkiye’de mediafirst bir kampanya gerçekleştirildi. Kampanyanın gerçekleştiği tüm
mecralarda kullanıcılar, Beşiktaş’ın yeni sezon forması kazanmaya push notification’lar ile davet edildi ve yarışma
saatine kadar geri sayım yapan banner yayını gerçekleştirildi. Banner’ların geri sayımı bittiğinde web-socket
teknolojisi ile taraftarların farklı ortamlarda bulunmalarına rağmen aynı anda aynı ekranda bulunan formaya
dokunarak beklemeleri ve formaya ruhlarını katmaları beklendi. Artan kişi sayısıyla güçlenen forma görseli ile
28
birlikte, aynı anda formaya dokunan kişi sayısı Beşiktaş’ın kuruluş yılı olan 1903 rakamına ulaştığında geri sayım
ile kurgu sonlandırıldı. Kullanıcılar ekranda açılan pop-up içine iletişim bilgilerini girerek forma kazanma şansını
yakaladılar. Formu dolduran kullanıcılar arasından 15 kişiye çekilişle Beşiktaş’ın yeni sezon forması hediye edildi.
Marka: Ford
Kampanya: Ford Mustang - Kalp Atışı
İş Ortakları: Zer (Koç Medya)
2
Ford, Mustang’in ne kadar heyecan yarattığı kurgusuyla hazırlanan kampanyada seamless teknolojisi entegre
edilmiş mecralarda gezinen kullanıcılara “Efsane Ford Mustang işte sizi bu kadar heyecanlandırıyor” mesajı
gösterildi ve mobil kullanıcılardan Mustang’ın onları ne kadar heyecanlandırdığını görmek için kalp atışlarını,
flaşlarının üzerine koyarak ölçmeleri istendi. Bir mobil rich media kampanyasında mediafirst olarak kullanılan
kalp atışı ölçümleme teknolojisi sayesinde kullanıcıların kalp atışları ölçüldü. Kalp atışları ölçülen kullanıcılara
kalp atış hızları ve “Efsane Ford Mustang şimdi Türkiye’de!” mesajı gösterildi. Kullanıcılar daha fazla heyecan için
İstanbul Autoshow’a davet edildi.
Marka: Turkcell
Kampanya: Dijital Akademi
İş Ortakları: Open
İngilizce’nin önemi ve gerekliliğini vurgulamak amacıyla Turkcell Akademi İngilizce Kursu’nu öne çıkarmak için
bir mobil reklam kampanyası hazırlandı. Hazırlanan rich media kampanyasında kullanıcılara İngilizce konuşmak
zorunda kaldıkları durumda ne yapacakları soruldu. Ardından, kullanıcılardan cihazlarının mikrofonlarına
konuşmaları istendi ve kullanıcılar İngilizce’sini merak ettikleri kelime veya cümleleri mikrofona seslendirdi.
Kullanıcıların seslendirdikleri cümle veya kelimeler hem Türkçe hem de İngilizce olarak ekranda görüntülendi.
Bu şekilde İngilizce konuşmakta zorluk çeken kullanıcılara anında çeviri imkanı sunularak Turkcell Akademi’nin
sağladığı servislerin etkinliğinin altı çizildi.
Q4.2015
29
Nedir Bu
“Ad Blocking” Mevzusu?
iOS 9 lansmanı ile birlikte Apple’ın reklam engelleme
uygulamalarına imkan sağlamaya başlayacağını
duyurması mobil reklam sektöründe hararetli bir
tartışmayı beraberinde getirdi. Global dijital reklam
sektörüne 2016 yılında 41 milyar dolarlık bir darbe
vurması beklenen bir tehdit olan reklam engelleme
araçları, aslında uzun süredir Android’de mevcuttu.
Fakat konunun Apple tarafından dillendirilmesi bu
uygulamaların tekrar gündeme taşınmasına yardımcı
oldu.
ve Adobe tarafından yayınlanan Ad Blocking 2015
raporuna göre web tarayıcısında reklam engelleme aracı
kullananlar en çok 18-29 yaş arası gençler görünüyor.
Günümüzdeki mobil trende bakınca bu kişilerin aynı
şekilde mobilde de bu araçları kullanmaya eğilimli
olacaklarını söylemek yanlış olmaz. Tabii, bu panik ve
telaş halinde birçok ani kararın alındığı da gözlemleniyor.
Bu reaksiyonların en büyüklerinden biri ise Yahoo!’nun
reklam engelleme aracı kullanan kullanıcılarının e-posta
hesaplarına girişini engellemiş olması.
Kullanıcılar, Millward Brown’a göre günde ortalama 132
dakikalarını geçirdikleri, her 6 dakika bir bakmadan
duramadıkları en kişisel cihazlarını, akıllı telefonlarını
reklamlardan arındırma seçeneğini ilk defa bu
kadar kolaylıkla önlerinde bulmuş oldular. 3rd party
data’lardan beslenen reklamları engellemek için
kullanılan reklam engelleme araçları ile artık kullanıcılar
reklam görmek istemedikleri siteleri veya uygulamaları
seçerek, reklamlara ne oranda maruz kalacaklarını
kendileri belirleyebiliyorlar.
Yahoo! dışında da tepkisini sert diye tanımlayabileceğimiz mecralara İngiltere’deki ITV ve Channel4’u da dahil
edebiliriz, nitekim bu mecralar reklam engelleme aracı
kullanan kullanıcılara içeriklerini göstermeme kararı
aldılar. Bazı mecralar ise kullanıcıların hoşgörüsüne
başvurarak daha diplomatik bir yol izliyorlar. Örneğin,
Wired reklam engelleme aracı açık olan kullanıcılarına
“Lütfen bize bir iyilik yapın ve reklam engelleme
aracınızı kapatın. Wired’ı desteklediğiniz için teşekkür
ederiz.” banner’ı yayınlayarak kullanıcılardan engelleme
araçlarını kapatmaları için ricada bulunmaya başladı.
Mesaja tıklandığında ise Wired’ı reklam engelleme
aracında nasıl beyaz listeye alabileceklerine dair
bir yönlendirme yazısı yayınlıyorlar. Bir diğer ılımlı
yaklaşım sergileyen mecra Reddit ise periodik olarak
reklam alanlarını okuyucularına reklam engelleme aracı
kullanmadıkları için teşekkür etmeye ayırıyor.
Türkiye dijital reklam pazarının toplamı, 41 milyar
dolarlık muhtemel kaybın yaklaşık yüzde 1’ini
oluşturuyor. Bu oranı düşündüğümüzde, maddi kaybın
muhtemel boyutunun dijital medya endüstrisinde bir
panik yaratmasının doğal olduğunu görüyoruz. Secret
Media’nın yaptığı AdBlock and The Global Video
Market Report 2015’e göre son bir yılda dünya çapında
reklam engelleme araçları kullanımının %41 artarak 181
milyon mobil ve web internet kullanıcısına ulaşması da
tartışmalara tuz biber ekti diyebiliriz. Üstelik, PageFair
Reklam engelleme aracı kullananları engellemek
yayıncılar için bir silahlanma yarışına girmekten farksız
görünüyor. Üstelik kısa dönemli bir çözüm olabilir
30
mobil reklamın da geleneksel reklam modellerinden o
kadar daha kaliteli ve anlamlı olması artık bir ek beceri
olmanın ötesinde, sektörümüzün ana mecburiyeti
diyebiliriz.
ama uzun vadede kullanıcılarla girilen bu yarıştan
yayıncıların çok da kârlı çıkmayacağını öngörmek
mümkün.
Tüm bu gelişmelerden, dijital tüketimin hızla arttığı
bir dünyada giderek dijital kanallara daha da bağımlı
hale gelen içerik üreticilerinin ve kitlesel iletişim için
önemli ölçeklerde yatırım yapan tüketici şirketlerinin
artık tüm kaynaklarını dijital dışı kanallara odaklamaları
gerektiğini mi çıkarmalıyız? Ya da mobil reklam
endüstrisinin sonunun geldiğini öngörebilir miyiz?
Muhtemelen hayır, ama değişimin hızlanması gerektiği
aşikar durumda.
Yapılan bir araştırmaya göre kullanıcıların reklam
engelleyici araçları kullanmaya başlamasının en önemli
sebepleri arasında uygulama akışını bölen, kullanıcı
ile içerik arasında giren reklamlar ve kullanıcının
ilgi alanları ile alakası olmayan reklamlar yer alıyor.
Kısaca, kişi kötü formatta ve kendiyle alakası olmayan
reklamlarla karşılaşmaktan rahatsız oluyor.
Kullanıcıları rahatsız eden bu iki probleme aslında
piyasada uzun bir süredir çözüm arayışı içinde.
Sadece bu son durumda, endüstri standartlarıyla
düşündüğünüzde bir hayli zamandır gündemde
olan ve son 2 yıl içinde etkisini hızla Türkiye’de de
göstermekte olan programatik reklam satışı ve alımı
yöntemlerinin daha da agresif şekilde hayatımıza
girmesi gerekliliği daha da göz önüne çıktı.
İki ana maddede ele alırsak, otomasyonun getireceği
verim artışının temiz reklam formatları ve veri odaklı
kitle hedeflemeleri ve optimizasyonuna yapılacak
hacimli ve uzun soluklu yatırımlara dönüşmesine
ihtiyacımız var. Mobil cihazlar, panolardan ve gazete
kağıtlarından ne kadar daha becerikli ve akıllıysa,
Yayıncıların uygulama ve sitelerinde her sayfa arasına,
her paragraf boşluğuna birer banner yerleştirmek,
her haberi ayrı tab’de açmak veya kapatma tuşlarını
küçültmek gibi küçük hinliklere odaklanmak yerine,
içerik tüketim deneyimi ile bütünleşmiş modellere,
diğer bir deyişle native reklamlara hızla geçişi
sağlaması bu iki konunun ilki için elzem. Mobil dünyada
gitgide artan ve özellikle video dikeyinde çok başarılı
örnekler vermeye başlayan bu modellerin tüm
yayıncılar tarafından yakından incelenip benimsenmesi
gerekiyor. Mobil operatörlerin bağlantı hızlarının
henüz optimum seviyeye ulaşmamış olmasını da
hesaba katarak, yüksek kaliteli reklamların önden
indirilerek “cache”lendiği modelleri uygulamalarımıza
entegre etmek şart. Diğer taraftan reklamverenlerin
de, sektördeki bu değişimin çift yönlü oluşunu kabul
etmeleri ve inovatif ve kullanıcı deneyimini gözeten
bu modelleri, enflasyona uğramış eski modellerle
karşılaştırmayarak değerini vermeleri gerekiyor.
Tabii yanlış insana yanlış reklamı gösterdiğimiz sürece,
reklamın yüklenme hızı veya genel kullanıcı deneyimini
ne kadar az sekteye uğrattığı da çok anlamlı olmuyor.
Bunun çözümü ise, her bir gösterimin kararının tek tek
verilebildiği ve bu kararların her birinin izni alınmış,
yapay zeka ile anlamlandırılmış verilere bakılarak
verildiği bir satın alma modelini hızla devreye almak.
Yani markanızla ilgilendiğini bildiğiniz kişileri tek
tek yakalayacak satın alma teknolojilerine yatırım
yapılmasından artık bir kaçış yok.
Özetlemek gerekirse, reklam kavramının bile
tüketicilerde henüz tam oturmamış bir olgu olduğunu
düşündüğümüzde bu tür problemlerin ortaya çıkması
her daim muhtemel görünüyor. Fakat kullanıcılara
kaliteli içerik ve kullanıcı dostu bir deneyim sunmak
isteyen her mecranın başvurması gereken tek yer
teknoloji. Endüstri olarak bu yatırımlara yönelerek,
hem kullanıcıları daha az rahatsız edeceğimiz hem
de sektörün büyümesinin zarar görmeyeceği bir
ortam yaratılabilir. 2015 yılının geneline bakıldığında
farkındalığın arttığını görmek umut verici, umarız 2016
bu konular özelinde aksiyon alınan bir yıl olacaktır.
Q4.2015
31
Milliyet iOS uygulaması,
mobilike mühendislerinin yepyeni
uygulama geliştirme ürünü
Carbon altyapısıyla yenilendi!
mobilike Ürün Ekibi’nin yarattığı uygulama geliştirme altyapısı Carbon ile uygulamalarınız artık daha stabil,
işletim sistemi prensiplerine bire bir uyumlu, tüm web servislerine kolayca uyarlanabilen network altyapısına
ve isteğe göre uyarlanabilen tasarımlara sahip olacak.
-
%99,8 crash-free
Daha iyi performans gösteren kullanıcı dostu reklam alanları
Güncellendiği tarihten itibaren kullanıcı oturum sürelerinde artış
Kullanışlı arayüzü ve gece modu özelliği
Carbon ürünü hakkında daha fazla bilgi almak için bize ulaşın!
[email protected]
32
Meraklı Neslin Uygulaması:
Blippar, nesneleri, görüntüleri tanıma teknolojisi ile dış dünyada
görünenden çok daha fazlasını sunuyor. Merakımızı eğlenceli bir
etkileşime çeviren Blippar’ı tanıyalım.
Blippar, tarama yapmaya veya fotoğraf çekmeye gerek kalmadan, anlık olarak sanal ortamda bulunan görselleri,
materyalleri ve reklamları kullanıcıların akıllı telefonundan veya tabletinden anında görebilmesi, satın alabilmesi
için kullanılan ücretsiz bir mobil uygulama. Medya ve reklamcılık dünyasında çığır açan Blippar, 2011 yılında iki
girişimci Ambarish Mitra ve Omar Tayeb’in, İngiltere’de bir akşam 10 Pound’luk banknottan ilham alıp “Kraliçenin
resmi hareket etse, ne kadar eğlenceli olurdu” diye başlayan hikayeleri sonucunda ortaya çıkmış ve bugün
milyonlarca kullanıcının, markanın ve reklamverenin hayatını değiştirmiş bir teknoloji.
27 Kasım 2015 tarihinde Türkiye Bilişim Vakfı’nın ev sahipliği ile birlikte İstanbul’da düzenlenen Blippar tanıtım
toplantısında küresel Blippar CEO’su Ambarish Mitra “2011 yılında gördüklerimizin ötesindekileri detaylandırmak
vizyonuyla kurulmuş bir şirketiz. Hiçbir zaman kelimeler yeterli değildir. Görmek bizim vizyonumuzun ve
çalışmalarımızın temelini oluşturuyor.” cümlelerini kurdu. Ambarish Mitra ve Omar Tayeb Blippar uygulamasıyla
bizlere dünyamızı keşfetmek için yeni yollar tanıyor.
Blippar’ın genç, dinamik ve dijitale çok hızlı cevap veren Türk tüketicisinde ciddi bir kullanım alışkanlığı
yaratacağına inanan Blippar Türkiye CEO’su Zehra Öney, 2014 yılının Kasım ayında Türkiye’de Blippar ofisinin
kurulmasını sağladı. Markaların en önemli iletişim mecrasının ürünlerinin kendisi olduğunu belirten Zehra Öney,
Blippar’ın ‘Broadmatch’ adını verdikleri yeni özelliğiyle “nesnelerin interneti” dönemine ek olarak “nesnelerin
üzerindeki internet” dönemine geçildiğinin altını çiziyor. Blippar uygulaması ile akıllı telefonlarımız yardımıyla
fiziksel dünyada merak ettiğimiz her şeyin zenginleştirilmiş içeriğine erişebiliyoruz.
Blippar uygulaması iOS, Andorid, Windows platformlarında mevcut. Kullanıcılar uygulamayı indirdikten sonra
merak ettikleri ürünü, nesneyi veya görseli taratarak yani “blippleyerek” mobil cihazlarında bu materyallerle
ilgili kapsamlı bilgilere kolayca ulaşabiliyorlar. Blippleyen kullanıcılar aynı zamanda gördükleri ürünü mobilden
anında satın alabiliyorlar, blipplenen afiş veya materyallerle ilgili video, fragman, klip gibi görsellere ulaşabiliyor ve
Blippar’a özel bilet, kupon gibi fırsatlardan yararlanabiliyorlar.
Blippar’in en temel özelliği ise “Artırılmış Gerçeklik”. Artırılmış gerçeklik kısaca gerçekliğin yani etrafımızdaki
somut varlıkların dijital ortamda değiştirilmesi ve artırılmasıdır. Blippar, artırılmış gerçeklik özelliğiyle sadece
nesneleri taramak ve bilgi edinmek dışında, markalar ve kullanıcılar arasında daha önce görülmemiş bir etkileşim
kurma yolu yaratıyor. Dünyanın önde gelen markaları, yayıncıları, reklamcıları ve eğitimcileri için çalışan Blippar,
artırılmış gerçeklik ve görsel tanıma teknolojileriyle, fiziksel dünyayı hareketlendiriyor. Markalar için kullanıcılar
tarafından taranan görsellere farklı bir boyut katarak, düz bir içeriğin interaktif bir yolla kullanıcılar tarafından
deneyimlenmesi şansını yaratıyor.
Q4.2015
33
Blippar’ın artırılmış gerçeklik özelliği entegre edilerek fark yaratmış bazı projeleri sizin için derledik;
Nissan Juke / 2012
Nissan Juke için geliştirilmiş olan projede kullanıcılardan, Batman: The Dark Knight Rises
filminin prömiyerine bilet kazanmaları için London Evening gazetesinde bulunan Nissan Juke
ilanındaki Batman silüetini Blippar uygulamasını kullanarak mobil cihazlarından taramaları
istendi. Batman silüetini blippleyen kullanıcılar mobil cihazlarının ekranında aslında Batman’in
silüeti bulunan ilan yerine Nissan Juke ilanı olduğunu gördüler. Kullanıcılar, ilanın üzerinde
bulunan “Bilet kazanmak için dokunun.” mesajına dokundukları anda form doldurma sayfasına
yönlendirildiler ve filmin prömiyerine bilet kazanma şansı yakaladılar.
Pepsi İnteraktif Futbol Kampanyası / 2014
Pepsi, Blippar’la 2014 FIFA Dünya Kupası için yaptığı interaktif futbol kampanyasında Pepsi
alan kullanıcılarından Blippar uygulamasını kullanarak Pepsi kutuları üzerine yerleştirilmiş
popüler futbolcuların fotoğraflarını taramalarını istedi. Yapılan işlemin ardından kullanıcıların
akıllı telefonlarının ekranında beliren butonlar sayesinde kullanıcılar, futbolcularla ilgili videolara,
indirilebilir “Pepsi Beats” albümüne ve uygulama üzerindeyken oynanabilir oyuna ulaşma
şansına sahip oldular. Kampanya sonunda 1.2 milyon kullanıcı kampanyayla etkileşim içine girdi.
34
Kia Sorento / 2015
Kia Sorento’nun özelliklerini vurgulamak adına yapılan kampanya için markanın seçtiği
dergilere Kia Sorento ilanı verildi. Ürünün tanıtımı için sadece bir dergi ilanı kullanmak
yerine kampanya Blippar teknolojisi ile birleştirildi. Dergi okuyucularından ilanı Blippar
uygulamasıyla mobil cihazlardan taramaları istendi ve kullanıcılar, ilanı okuttukları anda Kia
Sorento için hazırlanmış menü ekranıyla karşılaştılar. Ekranda bulunan butonlar sayesinde
kullanıcılar Kia Sorento’nun reklam filmine, galeri sayfasına, modelin renk seçeneklerine ve
tüm detaylarına ulaştılar.
Vivident / 2015
Zombi temasıyla tanıtılan Vivident Storming
sakızı için marka interaktif ve eğlenceli bir yol
seçti. Vivident Storming sakızının paketini
ön yüzünü Blippar uygulamasına okutan
kullanıcılar akıllı telefon veya tabletlerınde
zombi oyunu oynama ve bu sayede çeşitli
hediyeler kazanma şansı yakaladılar.
Q4.2015
Avon / 2014
Avon markasının ürün kampanyasının etkileşimini arttırmak amacıyla Blippar ile yapmış
olduğu proje sayesinde, kullanıcılar Avon’un farklı tırnak cilalarını sanal ortamda kendi
elleri üzerinde deneyimleme şansı yakaladılar. Markanın Aralık 2014 kataloğunda bulunan
blipplenebilir tırnak cilası sayfasını tarayan okuyucular uygulama üzerinden kendi
tırnaklarında diledikleri Gel Finish tırnak cilasını denerken aynı zamanda istedikleri ürünü
mobil cihazlarından satın alabildiler. Kampanya sonunda sayfa ortalama 54 saniye vakit
geçiren 10.000’in üzerinde tekil kullanıcı tarafından 63.000 kez blipplendi.
35
Noel Baba