Opel - Superbrands Türkiye

Pazar
Opel 2004 yılını, binek araç pazarında toplam
51 bin 731 araç satışı, %11.5 pazar payı ile ikinci
sırada, ticari araç pazarında ise toplam 6 bin 323
adet araç satışı ve %2.2 pazar payı ile sekizinci
sırada tamamladı. Bu sonuçlar doğrultusunda,
toplam araç pazarında 58 bin 54 adetlik satışla,
%7.8 pazar payına ulaşarak Türkiye altıncısı oldu.
J segmentinde yer alan ve pazara sunulduğu
günden itibaren liderliği elden bırakmayan Opel
Vectra ise 2004 yılında %24.2'lik pazar payı ile
birinci sıradaki yerini korudu. Opel, Türkiye'de,
faaliyetlerine başladığı 1990'dan 2005 yılına kadar
400 binden fazla otomobil sattı.
Baflar›lar
Opel tasarım, teknoloji ve Alman mühendisliğini
mükemmel bir şekilde birleştiren modeller
sunuyor. Opel’in yeni ürünler geliştirmek üzere
yapmış olduğu yatırım miktarı ise 10 milyar Euro.
Opel, Türkiye otomotiv pazarında 51 yetkili
bayi ağı ve 3S (Satış, Servis, Satış Sonrası) hizmeti
verip başarı grafiğini sürekli yükselterek
kullanıcıların ilk üç tercihi arasına girmeyi başardı.
Opel'in Türkiye'de en önde gelen otomotiv
şirketlerinden biri oluşunun arkasında yatan
faktörlerin başında, “ürün atağı” adı altında her
altı ayda bir yeni araç geliştirme politikası yer
alıyor. Müşterilerine “en iyi”yi sunarken, bunu
son teknolojilerle gerçekleştirmeye de özen
gösteren Opel’in, bu stratejisi, General Motors
(GM) Türkiye'nin performansının önemli yapı
taşlarından biri olarak görülüyor.
2004 yılında Opel Astra, Euro NCAP
testlerinde Beş Yıldız Ödül’ü alarak kompakt
sınıfta en güvenli model seçildi. Aynı yıl, Opel
Vectra ve Signum'un çok-kontürlü koltuğu
AGR'den, “Daha Sağlıklı Sırtlar Kampanyası'ndan”
onay aldı.
Aynı yıl AUTOStrassenverkehr ve Mot isimli
otomobil dergileri, 46 binden fazla okuyucunun
oylarıyla Opel Zafira'yı, Almanya'nın en başarılı,
çok yönlü ve fonksiyonel vanı seçti. Ayrıca %40.8
oranında çok geniş bir okuyucu kitlesi tarafından
da “Kompakt Van” kategorisinde Almanya'da En
İyi Görünümlü Otomobil seçildi.
Mart 2004'te Cenevre Otomobil Fuarı'ndaki
galada Tigra TwinTop, özel bir jüri tarafından
2004 Yılının Cabriosu ardından Opel 1.3 CDTI
ECOTEC, “1.0-1.4 Motor Hacmi” kategorisinde
2005 yılının motoru seçildi.
Tarihçe
Adam Opel AG, 1862'de dikiş makineleri ve
daha sonra bisiklet imalatçısı olarak işe başladı.
19. yüzyılın sonunda bu iki iş alanı önem
yitirmeye başlayınca, 21 Ocak 1899'da, Friedrich
Lutzmann'a ait motorlu otomobil fabrikası satın
alındı. 1902 başlarında Fransız Darracq modelleri
üretilmeye ve Opel-Darracq markası altında
satılmaya başlandı.
1902 sonbaharında, şirketin ilk tasarımı 10/12
beygir gücünde bir model Hamburg Motorlu
Araçlar Fuarı'nda sergilendi. 1906 yılında ise
üretilen araç sayısı 1.000'e ulaştı.
Opel, ilk atağını 4/8 beygir gücündeki modeli
Doktor Wagen ile 1909'da yaparak 1914'e kadar
alanında en büyük Alman imalatçısı oldu.
1920'lerin başlarında Laubfrosch adlı, küçük
134
SUPERBRANDS
4/12 Hp modeli üretildi. Laubfrosch, şirket
tarihinde 100 bin adet satışa ulaşan ilk otomobil
oldu.
1928 yılına gelindiğinde Opel, %37.5 piyasa
payı ve 42 bin 771 adetlik satışı ile Almanya'nın
en büyük otomobil üreticisi unvanını aldı.
Opel Kardeşler, ekonomik kriz nedeniyle
1920'lerde ortak aramaya başladı ve 1929 yılında
General Motors Corporation ile anlaştı.
Bu ortaklıkla, Opel
dünyaya açılma şansını
buldu.
Şirket, 1935 yılında,
Opel Olympia’yı üretti.
1936 yılında da Kadett
piyasaya sunuldu.
Otomobil üretiminin
Nazi rejimi tarafından
durdurulmasından kısa bir
süre önce, 1940 yılında
şirket bir milyonuncu
Opel'i üretti. Şirket savaşta
yok olan fabrikayı, 8 Mayıs
1945'te yeniden inşa
ederek, 1947'de Opel
Olympia modelinin yeni bir
versiyonu piyasaya sundu.
1953'te yıllık üretim tekrar 100 binin üstüne çıktı.
1956'da 207 bin 10 araç satan şirketin Almanya
pazarındaki payı %17.6'ya ulaştı.
Adam Opel AG, 1962'de Bochum'da ikinci bir
fabrika daha açtı. Yeni Kadett, bu tesiste üretildi.
Kadett, 1991'de Astra'nın piyasaya çıkarılmasına
kadar yaklaşık 11 milyon adet sattı.
1965 yılında Experimental GT modeli piyasaya
sunuldu. 1970'lerde, Opel Ascona modeli ile yeni
trend yaratıldı. İki kapılı otomobil (coupe) olan
Opel Manta, sportif Opel modelleri geleneğini
sürdürdü ve 500 bin adet satışa ulaştı.
Dört yıl sonra, Kaiserslautern'de daha çok
yedek parça üretimine odaklanan üçüncü bir
tesis daha inşa edildi.
Almanya dışındaki ilk tesis 1982'de İspanya'nın
Saragossa şehrinde açıldı. Bu tesiste üretilen
Corsa, sınıfında en çok satış yapan otomobil
oldu. Bir yıl sonra ise Rüsselsheim'da Senator
modelinin üretimine başladı.
1986'da, Kadett'in yerini Opel Omega aldı.
1988'de Ascona'yı, Vectra takip etti. 1990'da,
Rüsselsheim şirketi iki kapılı “coupe” otomobil
geleneğini Calibra ile yeniden canlandırdı.
Ayrıca arazi araçları alanında yüksek
miktarlarda üretim yapan ilk Alman imalatçısı
olan şirket Frontera ile kısa sürede piyasa lideri
oldu. 1990'da dördüncü üretim yeri olarak
Eisenach seçildi.
Opel'in Türkiye'deki faaliyetleri 1990 yılında
İzmir Torbalı'da başladı. General Motors
Türkiye'nin hissedarları, %0.5 payla dünyanın
en büyük otomobil üreticisi General Motors ve
%99.5 payla Adam Opel AG oldu.
Ürün
Opel, otomobil keyfini sadece ihtiyaçlarla
sınırlamıyor. Bugünün insanı için otomobilin
sadece bir ihtiyaç değil, bir yaşam tarzı, kendini
ifade aracı olduğuna inanıyor. Bu felsefenin son
ürünlerinden biri olan Insignia, şık ve dinamik bir
tasarımın yenilikçi teknoloji ile buluşmasının
ürünü. Geleceğin işadamları için yaratılan konsept
araç Insignia, güvenli bir aile otomobiline de
dönüşebiliyor.
Estetik, konfor, cazibe ve macerayı simgeleyen
Tigra TwinTop ise muhteşem yol tutuşu ve
performansı bir arada sunuyor.
2004 yılında lansmanı gerçekleştirilen Yeni Opel
Astra, ilk bakışta tasarım çizgileri ile etkileyen,
sağlam ve güvenli duruşuyla fark edilen bir model.
Opel'e özgü FlexOrganizer® bagaj düzenleme
sistemine sahip Yeni Astra Wagon modeli ise
kompakt bir otomobilin güvenli ve dinamik sürüş
keyfini sunuyor.
Yeni Astra neslinin üçüncü modeli GTC, 200
hp'lik gücü, sportif orantıları ve düzgün siluetiyle
son derece çarpıcı bir tasarıma sahip.
Opel'in gerek kalitesi, gerek performansı ile
kendisini kanıtlamış amiral modeli Opel Vectra,
tüm bu beklentileri karşılıyor. Vectra'nın dinamik
ve güvenli duruşu, cesur ve kendinden emin
görünümü kullanıcısını yansıtmak üzere tasarlandı.
Opel Vectra ailesinin heyecan uyandıran
modellerinden biri olan Vectra Caravan, yük ve
yolcu kapasitesiyle maksimum alan kullanımı
sağlayan bir model olarak öne çıkıyor. Vectra GTS
ise ayrıntılarındaki titizlik, üstün iç tasarımı ve
özgün “coupe” hatlarıyla gerçek bir sportmen
olarak değerlendiriliyor.
Türkiye'de 2005 yılının son çeyreğinde
piyasaya sunulacak olan Yeni Opel Zafira,
esneklikte yeni boyutları temsil eden bir
“kompakt van” model olarak iddialı.
Opel'in ihtiyaca yönelik modeller üretmek
hedefi içinde ticari araç ailesi de bulunuyor.
Corsa Van, Combo Panelvan, Combo City Plus,
Vivaro ve Movano bu hedef için üretilen araçlar.
En Son Geliflmeler
Opel kuruluşundan bu yana çok sayıda başarı ve
ilke imza attı. Bu başarı, son yıllarda yeniliklerle
devam ediyor. Bunlardan biri olan common-rail,
direkt çok noktadan enjeksiyonlu common-rail
dizel motor teknolojisi (CDTi), başarılı yüksek
performans ve yakıt ekonomisi avantajı sunuyor.
Başarılı tasarımları, geniş iç mekânı, zengin
konfor donanımı, sürücü yönelimli konseptiyle
Vectra NB, Vectra Caravan, Signum ve Yeni Zafira
modelleri, kompakt van ve orta-üst sınıf dizel
araçlar içinde zirveyi hedefliyor. Bu araçlar en son
teknoloji ürünü common-rail direkt çok noktalı
enjeksiyona sahip 1.9 CDTi motor teknolojisiyle
donatılmış. Yeni 1.9 CDTi motor teknolojisi ile
Opel, müşterilerine üstün sürüş dinamiği ve
konforu bir arada sunuyor.
AFL Far Sistemi, bir başka deyişle Sürüşe
Duyarlı Ön Farlar ise, otomobilin adeta
gözleriymişcesine çalışarak, sürüş kalitesini
artırıyor. Bi-Xenon özelliğine de sahip Sürüşe
Duyarlı Ön Farlar, Opel'in pek çok modelinde
opsiyonel olarak sunuluyor.
İklim kontrollü Multi Contour Koltuk Sistemi,
sekiz farklı yönde elektrikli olarak ayarlanabilen
sürücü koltuğuna sahip. Bu özelliğine ek olarak
yine elektrikli bel desteği dört farklı şekilde
ayarlanabiliyor ve sürücüye en uygun sürüş
pozisyonunu seçme olanağı tanıyor.
IDSPlus süspansiyon sistemi, yol dinamikleri
ve aktif güvenlik bakımından yüksek standartlar
sunuyor. Bu sistem, her zaman mümkün olan en
yüksek sürüş konforunu sağlıyor, tüm sürüş
koşullarında tekerlek kavramasını iyileştirerek
frenleme mesafesinin azaltılmasına yardımcı
oluyor.
2005 yılının Nisan ayında piyasaya sunulan
Astra GTC, dinamik tasarımı, 200 hp'ye ulaşan
gücü, yenilik ve değişim getiren şasi teknolojisiyle
öne çıkıyor.
Elektro-hidrolik katlanabilir çelik tavanlı
Cabrio-coupé ile şık tasarımlı Tigra
TwinTop modeli müşterilerin
ilgisini çekiyor.
Dinamik tasarımı, çok
işlevli yedi koltuğu
ile öne çıkan
Zafira'nın yeni modeli de 2005'in Ekim ayında
piyasada.
Promosyon
2002 yılı itibarıyla Opel markasında büyük bir
değişim yaşandı. Fikir, ürün tasarımı ve iletişim
faaliyetleri alanındaki bu değişim süresinde,
özellikle iletişim dilinde ciddi yenilemeye gidildi.
Bu büyük değişiklik, yıllar içinde pazarlama
çözümleri ve marka konumlandırmasına da
yansıtıldı. Tüm bu çabaların arkasında ise doğal
olarak “Opel markasının bilinirliğini yükseltmek
ve markaya olan güveni pekiştirerek, farkındalık
yaratmak” fikri yer alıyordu.
Opel markası uzun geçmişi boyunca tüm
iletişim faaliyetlerinde, “bilinen, güvenilen, kaliteli
ve yenilikçi Alman teknolojisi” duruşunu öne
çıkardı. Bunun yanına ise, her zaman “tüketici
ihtiyaçlarını anlamak, bunlara çözüm üretmek ve
hayatı daha yaşanır kılmak” hedeflerini koydu.
Opel, 100 yılı aşan tecrübesini taze fikirlerle
birleştirerek, kitleler için değil, bireyler için
otomobil üretmeyi bir felsefe haline getirdi.
Bu felsefeden hareketle, tüm ürün ve hizmetler,
tüketici odaklı olarak geliştirildi.
2005 yılı içinde gerçekleştirilen tüketici
merkezli kampanyaların temelinde de “taze
fikirler” üretebilmek vardı.
Opel, bu kapsamda, yılın en başarılı
animasyon filmlerinden biri olan “Incrediblesİnanılmaz Aile” filmine tüm Avrupa çapında
sponsor oldu. Kampanya, filmin ana
karakterlerinin Opel markalı araçların
özellikleriyle özdeşleştirilmesiyle gerçekleştirildi.
Tüm Avrupa ile aynı anda lanse edilen
“Milyonlarca kilometre Opel test sürüşü” ile
sektörde ilk defa yapılan uzun süreli bir test
sürüşü etkinliği gerçekleştirildi. Müşterilere Opel
modellerini üç gün test etme olanağı verilerek,
şirketin marka ve ürünlerine olan güveni
vurgulandı. Bu kampanyada Opel modellerini test
eden kişi sayısı üç ayda 500 bin gibi çok yüksek
bir rakama ulaştı.
Marka De¤erleri
Opel markası, dinamizm ve çok yönlülük
konseptleri üzerine kurulu. Teknoloji ve tasarımı
birlikte kullanan Opel'de, kalite en ön planda
yer alıyor. Opel, yeniliklere açık, yaratıcı, pratik
fikirleri yansıtan, kaliteden ödün vermeden
heyecan yaratan tasarımları ve yüksek sürüş
dinamikleriyle, dünya otomobil pazarında kendine
özgü bir yer ediniyor.
Opel, dünya pazarına en çok tercih edilen
modelleri sunma konusundaki iddiasını korumak
için stratejiler uyguluyor. Şirket çalışanları için,
dünya üzerindeki güçlü bayi ağının bütünlüğü,
ekip çalışması ve yeni fikirlerle elde edilen sürekli
gelişmeyle müşterilerinin beğenisini kazanmak
büyük önem taşıyor. Opel, geniş model yelpazesi
ile değişik kitlelere ulaşırken koşulsuz müşteri
memnuniyeti hedefini hep en ön planda tutuyor.
www.opel.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Opel
Dünya çapında operasyonları olan şirketin
başarılarının temelinde, 1899'da yapılan Opel
Patentli Motorlu Otomobil-Lutzmann Sistemi
yatıyor.
Opel, günümüzde de varlığını sürdüren ikinci
en eski Alman otomobil üreticisi.
Dünya çapında 325 binden fazla kişiye çalışma
olanağı sağlayan, 32 ülkede üretim yapan
General Motors, 192 ülkede satış gerçekleştiriyor.
General Motors, 2003'te, 8.6 milyon adetlik satış
ile global pazarda yaklaşık %15'lik paya ulaştı.
Dünya çapında 600 kişi, GM Yakıt Hücresi
Aktiviteleri'nin bir parçası olarak çalışıyor ve
yakıt hücreli araçları üretim bandı aşamasına
getirmek için uğraş veriyor.
SUPERBRANDS
135