BEYSAD 1 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ

BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/54
23 MAYIS 2011
BEYAZ EġYA PAZARI ARAġTIRMA RAPORLARINA GÖRE DAHA YÜKSEK ENERJĠ
VERĠMLĠLĠK STANDARTLARI VE ÇEVRECĠ TEKNOLOJĠLER BUZDOLABI SEGMENTĠNĠ
BÜYÜMEYE SÜRÜKLÜYOR. (Appliance Market Research Reports)
UBM Canon Data Products tarafından hazırlanan Beyaz Eşya Üretimi İncelemesi 2011:
Buzdolapları/Derin Dondurucular (Appliance Manufacturing Focus 2011: Refrigerators/Freezers)
rapora göre derin dondurucular %4,2 oranında düşüş gösterirken 2010 yılının tamamına ait
buzdolabı sevkiyatı 2009 yılındaki birim sevkiyata kıyasla %11,6 seviyesinde yükseldi. Tüketicilere
daha yüksek enerji verimlilik puanlarına sahip ürünler sunmak için fırsatlar mevcut.
Buzdolapları artık enerji açısından çok daha verimli, fakat halen hane elektrik kullanımının
%10'una tekabül ediyor. 2010 tarihli Enerji Verimlilik ve Akıllı Cihaz Sözleşmesi'nden ötürü beyaz
eşyalar için büyük değişiklikler yolda. Yeni cihazlar için önerilen standartlar, Ocak 2014 tarihine
kadar buzdolapları ve derin dondurucular için enerji tüketiminin %30'a kadar azaltılmasını
öngörüyor.
“Bu standartların tüketicilere 18 milyar dolardan fazla tasarruf sağlaması bekleniyor.” diyen UBM
Canon Data Products baş editörü Andrew Humphreys, sözlerine şunları ilave etti: “Bu standartları
karşılamak için üreticiler daha gelişmiş enerji verimlilik ve maliyet tasarruf özelliklerine sahip
etkileyici özellikte yeni nesil ürünler üretecek.”
Çevreye zarar vermeyen soğutma sistemleri ve yalıtım teknolojileri için pazar fırsatları da söz
konusu. Soğutucu maddeler ve insülasyon üfleyen maddelerde halihazırda bulunan kimyasalların
küresel ısınma potansiyeli bulunduğundan, uzun vadeli kullanımı kabul edilemez. Mevcut
alternatiflerin çoğu, hem kısa vadeli hem de uzun vadeli kapasite bakımından çevreyi korumak
için gerekli enerji verimlilik potansiyelini basit ifadeyle karşılayamıyor.
Buzdolabı, mutfağın merkezi olarak görülüyor ve tüketiciler buzdolaplarından ev içi iletişimi
artırmasını bekliyor. Samsung'un yan yana ünitelerden oluşan RSG309 model ve dört kapılı
Fransız Kapı RF4289 model buzdolapları bu anlamda sektörde bir ilk. Her iki cihazda da su ve buz
sebilinin üstünde Wi-Fi özellikli 8 inch LCD ekranlar var ve bunlar mutfak ile ilgili bir dizi
uygulamaya erişim sağlıyor. Bunlar sayesinde kullanıcılar yemek tariflerine bakabilir, hava
durumunu kontrol edebilir, evdeki diğer kişilere not bırakabilir ve aile takvimini gözden
geçirebilirler.
Çinli Hisense şirketinin Blue Media Multimedya özellikli buzdolabı geçtiğimiz günlerde Kore'de İyi
Tasarım Ödülü'nü kazanmaya layık bulundu. Blue Media buzdolabı akıllı kontrol sistemine, video
ekranına, dijital fotoğraf çerçevesine, yemek tarifi veritabanına ve sesli mesaj özelliklerine sahip.
Avrupalı ve Kuzey Amerikalı beyaz eşya üreticileri tüketicilerin ankastre buzdolaplarına yönelik
ilgisini artırdılar. Electrolux'ün Avrupa'daki kârlı ankastre cihaz işi şirketin 2010 sonuçlarını ileri
taşıdı ve şirket de yeni bir ankastre cihaz gamının lansmanını yapıyor. Whirlpool ve GE
Appliances, ABD'de ankastre cihaz üretim yetkinliklerini genişletmek amacıyla 2010'da büyük
ölçekli yatırım projeleri başlattılar.
WHIRLPOOL, DAHA YÜKSEK ĠLK ÇEYREK SATIġI VE KÂRI BEYAN ETTĠ
Beyaz eşya üreticisi Whirlpool Corp. 2011 yılının ilk çeyreğinde 169 milyon dolarlık net kazanç
elde etti, 2010'un ilk çeyreğinde bu rakam 164 milyon dolar seviyesindeydi. İlk çeyrekte satışlar
4,4 milyar dolar olarak gerçekleşti, bu da 2010'un ilk çeyreğindeki 4,3 milyar dolara göre %3'lük
bir artış anlamına gelmektedir.
BEYSAD
1
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/54
23 MAYIS 2011
2010'un ilk çeyreğinde 241 milyon dolar olarak kaydedilen faaliyet kârı bu yılın ilk çeyreğinde 228
milyon dolara eşitti. Düzeltmelerin ardından 2011 ilk çeyrek faaliyet kârı 221 milyon dolar olarak
kaydedilirken, bu rakam önceki yılın ilk çeyreğinde 287 milyon dolardı. Whirlpool yaptığı
açıklamada maliyet düşüşleri, verimlilik girişimleri, belirli vergi alacaklarının artan miktarda paraya
dönüşmesi ve daha yüksek birim hacminin sonuçları olumlu yönde etkilediğini söyledi. Düşük
seviyedeki ürün fiyatı/karması ve yüksek ham madde ve benzin maliyetleri ise sonuçlara olumsuz
etki yaptı.
Kuzey Amerika
Whirlpool Kuzey Amerika'nın ilk çeyrek satışları, önceki yıla göre biraz artarak 2,3 milyar dolara
erişti. Kuzey Amerika birim sevkiyatları yaklaşık %4 oranında arttı. Whirlpool, ABD beyaz eşya
sektöründe büyük ev aletlerinin (çamaşır makineleri, kurutucular, buzdolapları, derin
dondurucular, bulaşık makineleri, fırın ve sıkıştırıcılar) birim sevkiyatının ilk çeyrekte yaklaşık %1
oranında azaldığını tahmin ediyor.
Kuzey Amerika bölgesi faaliyet kârı 59 milyon dolardı, bu rakam 2010 yılının ilk çeyreğinde 94
milyon dolara eşitti. Düzeltmeye tabi tutulduktan sonra 2010'da 140 milyon dolar olarak
kaydedilen faaliyet kârı bu yılın ilk çeyreğinde 52 milyon dolara eşitti. Maliyet azaltma ve verimlilik
girişimlerinin yanı sıra döviz dalgalanmaları kârlılığı olumlu yönde etkiledi. Diğer yandan, düşük
seviyedeki ürün fiyatı/karması ve yüksek ham madde maliyetleri ise sonuçları aşağı çekti.
Whirlpool, 2011 yılı genelinde ABD beyaz eşya sektöründeki birim sevkiyatının %2-3 civarında
artmasını beklemeyi sürdürüyor.
Avrupa, Orta Doğu ve Afrika
Whirlpool Avrupa, Orta Doğu ve Afrika 743 milyon dolar tutarında ilk çeyrek satışı gerçekleştirdi,
bu da önceki yılın aynı dönemine göre %1'lik bir artışa tekabül etmektedir. Whirlpool'un
tahminlerine göre sektördeki ilk çeyrek birim sayısı önceki yılla eşit seviyede.
Whirlpool Avrupa 2011 ilk çeyrek faaliyet kârını 25 milyon dolar olarak kaydederken, bu rakam
önceki yılın ilk çeyreğinde 27 milyon dolardı. Sonuçlara düşük seviyedeki ürün fiyatı/karması ve
artan ham madde maliyetleri olumsuz etki yaparken, maliyet azaltmaları ve verimlilik girişimleri
bu etkileri kısmen ortadan kaldırdı.
Whirlpool 2011 yılının tamamı için sektör büyümesinin %2-4 aralığında olmasını bekliyor.
Latin Amerika
Whirlpool Latin Amerika, 2011'in ilk çeyreğinde 1,2 milyar dolarlık net satış kaydetti, bu rakam
2010 yılının aynı dönemine göre %8'lik bir artışa tekabül etmektedir. Kur dönüştürmenin etkisi
göz ardı edildiğinde satışların yaklaşık %2 seviyesinde arttığı söylenebilir. 2010 yılının ilk
çeyreğinde 167 milyon dolar olarak kaydedilen faaliyet kârı bu yılın ilk çeyreğinde 174 milyon
dolara eşitti. Kârlılıktaki artış büyük ölçüde vergi alacaklarının artan parasallaşması, maliyet
azaltmaları ve verimlilik girişimlerinden kaynaklanmaktadır. Ancak, yüksek ham madde maliyetleri
bunu biraz aşağı çekti.
Whirlpool, 2011 yılı genelinde beyaz eşya sektöründeki sevkiyatın %5-20 artmasını beklemeyi
sürdürüyor.
Asya
Whirlpool Asya, 208 milyon dolar seviyesinde ilk çeyrek satışları raporladı, bu da önceki yılın aynı
dönemine göre %8'lik bir artış anlamına gelmektedir. Kur etkisi göz ardı edildiğinde satışların
yaklaşık %6 seviyesinde arttığı söylenebilir.
BEYSAD
2
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/54
23 MAYIS 2011
Faaliyet kârı, 2011'in ilk çeyreğinde 11 milyon dolara eşitti ve bu da 2010'un ilk çeyrek rakamına
neredeyse eşittir. Hacim ve ürün fiyatı/karması sonuçları olumlu etkilerken, artan ham madde
maliyeti olumsuz etki yarattı.
Whirlpool, 2011 yılı genelinde Asya beyaz eşya sektöründeki sevkiyatın %6-8 seviyesinde
artmasını beklemeyi sürdürüyor.
VESTEL, AVRUPA'YA 1 MĠLYON TV SATACAK
Dijital ürün pazarında Avrupa'da lider konumda bulunan Vestel'in Avrupa'ya 1 milyon Connected
TV (İnternet TV) satmayı planladığı bildirildi. Vestel Almanya'nın Köln kentinde, Avrupa'nın her
ülkesinde 100'ün üzerinde içerik sağlayıcı firmayla işbirliği bulunan NetRange MMH'yle internete
bağlanabilen Connected TV için içerik anlaşması imzaladı. Avrupa'nın en büyük dijital yayıncılık
fuarı olan Anga Cable'da 45 farklı ürününü sergileyen Vestel Şirketler Grubu İcra Kurulu Başkan
Vekili Turan Erdoğan yaptığı açıklamada, "Avrupa'da bu yıl 1 milyon adet Vestel Connected TV
satışı hedefliyoruz. 2011 ihracat hedefimiz 2,5 milyar dolar" dedi.
Avrupa'da lider
Avrupa dijital ürün pazarında yüzde 25 payla liderliğini koruyan Vestel, NetRange MMH ile
internete bağlanabilen TV'ler için imzaladığı anlaşma sayesinde Avrupa'nın en büyük içerik
havuzuna sahip firma konumuna geldi. Her ülkede 100'ün üzerinde içerik sağlayıcıyla anlaşması
bulunan ve 800'ün üzerinde yerel içerik sunan NetRange MMH ile Vestel arasındaki işbirliğinin ilk
adımı, Almanya'nın Köln kentinde düzenlenen Avrupa'nın tek dijital yayıncılık fuarı Anga Cable'da
atıldı.
Ġhracat hedefi
Turan Erdoğan, "Vestel Connected TV ürünlerini kullanan tüketiciler, Vestel'in portalı üzerinden
NetRange MMH'nın zengin içerik havuzuna tek tuşla ulaşabilecekler. İlk olarak haziranda
İngiltere'de satışa sunacağımız ürünü, bu yıl başta Almanya, İspanya, İtalya olmak üzere tüm
Avrupa ülkelerinde 1 milyon adet satmayı planlıyoruz. 2011'de toplam ihracat hedefimiz 2,5
milyar dolar" dedi. 2010 yılında 2,2 milyar dolarlık ihracat gerçekleştiren Vestel'in toplam
ihracatının yüzde 55'ini dijital ürünlerin oluşturduğunu belirten Erdoğan, şunları söyledi: "Vestel,
Avrupa set üstü kutu pazarında yüzde 25'lik pazar payı ile en büyük üretici konumunda.
Ülkeye özel set üstü kutular üretip anlaşmalı olduğumuz İngiltere, Fransa, Almanya, İrlanda,
Finlandiya, Slovakya, Letonya, Avusturya ve Macaristan'daki operatörlere set üstü kutu satıyoruz.
İngiltere'de PVR'lı ürünlerde yüzde 40, HD ürünlerde ise yüzde 50 pazar payına sahibiz. Fuarda,
yeni dijital yayın operatörleri ve internet servis sağlayıcıları ile gelişmekte olan pazarlar için iş
bağlantıları kurmayı bekliyoruz.” dedi.
INDESĠT 2010 YILI SONUÇLARINI ONAYLADI
Elektrikli ev aletleri üreticisi Indesit Company'nin hissedarları 3 Mayıs 2011 tarihinde şirketin 2010
yılı mali tablolarını onayladı, böylece şirket 2010 yılında 90 milyon avroluk net kâr beyan etmiş
oldu. Bu rakam, 2009 yılında 35 milyon avroya eşitti. 2010 yılı gelirleri 2009'a göre %10,2 artarak
2,9 milyar avroya ulaştı. Faiz ve Vergi Öncesi Kâr ise 184 milyon avroya eşitti ve %55'lik bir artış
kaydetti.
Indesit üç coğrafi pazar segmentinde faaliyet göstermektedir:
• Batı Avrupa: İtalya, Birleşik Krallık ve İrlanda, Fransa, İspanya, Portekiz, Almanya, Avusturya,
İsviçre, Benelüks, İskandinavya ve Baltık ülkeleri
• Doğu Avrupa: Rusya ve Asya Cumhuriyetleri, Polonya, Ukrayna, Moldova, Çek Cumhuriyeti,
BEYSAD
3
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/54
23 MAYIS 2011
Macaristan, Romanya, Yunanistan, Türkiye, Bulgaristan ve Balkanlar
• Uluslararası: Avrupa dışı diğer tüm pazarlar
Batı Avrupa
Indesit, Batı Avrupa'daki satışlara ilişkin 2010'un son çeyreğinde gelir beyan etti ve tüm yıl
boyunca gelirler bir önceki yılın aynı dönemlerine kıyasla artış gösterdi. Kârlılık, 2010 yılında
2009'a göre daha yüksekti. Toplamda Indesit 2009 yılı ile karşılaştırıldığında 2010'da satışlarda
%3,4'lük artış kaydetti. Şirket, bu pazarların olgunluğu dikkate alındığında bu sonuçların olumlu
yorumlanması gerektiğini, ancak diğer pazarlara göre oldukça düşük olduğunu kaydetti. Bu
pazarlarda ekonomik toparlanma yavaş gerçekleşiyor ve elektrikli ev aleti talebi kriz öncesi
seviyelerinin oldukça altında.
Doğu Avrupa
Indesit, 2009 yılına nazaran 2010 yılında Doğu Avrupa'daki ürün satışlarından elde edilen gelirde
sıra dışı bir artış raporladı. Sevkiyat hacmi 2010 yılı boyunca istikrarlı biçimde arttı, kur
değerlenmesi de gelir artışına katkı sağlayan etmenler arasındaydı ve fiyat karmasındaki
gerilemenin telafi edilmesine yardımcı oldu.
Uluslararası pazarlar
Indesit, uluslararası pazarlar segmenti gelirinin 2009'a göre 2010 yılında %19,4 oranında arttığını
ve kârlılığın da 2010'da daha yüksek olduğunu raporladı. Indesit, hacim artışlarının kaydedildiği
hem Asya hem de Orta Doğu'da sağlam performans sergilediğini açıkladı. Arjantin ve ABD'de de
satışlar iyi seviyedeydi. 2010 yılının ilk dokuz ayında Afrika'da satışlar düştü, fakat bu düşüş
2010'un son çeyreğinde sürmedi.
NĠSANDA 1.4 MĠLYAR DOLARLIK 'DAHĠLDE ĠġLEME' ĠTHALAT ĠZNĠ VERĠLDĠ
Dış Ticaret Müsteşarlığı, 2011 yılı Nisan ayında düzenlediği 590 dahilde işleme izin belgesi
kapsamında şirketlere 1 milyar 410.1 milyon dolarlık ithalat izni vererek karşılığında 2 milyar
396.6 milyon dolarlık ihracat taahhüdü aldı. Dış Ticaret Müsteşarlığı'nca 1-30 Nisan 2011
döneminde düzenlenen dahilde işleme izin belgelerinin listesi, Resmi Gazete'de yayımlandı. Buna
göre, düzenlenen 590 dahilde işleme izin belgesi kapsamında 1 milyar 410.1 milyon dolarlık
ithalat izni verildi. Bunun karşılığında şirketler 2 milyar 396.6 milyon dolarlık ihracat yapma
taahhüdünde bulundu. Nisan ayında dahilde işleme rejimi kapsamında en fazla ithalat izni 138.5
milyon dolarla Bosch Sanayi ve Ticaret A.Ş.'ye verildi. Bosch Sanayi ve Ticaret A.Ş. uygun koşulla
gerçekleştireceği bu ithalat karşılığında 220.6 milyon dolarlık ihracat taahhüt etti. Müsteşarlığın
Nisan ayında düzenlediği 6 adet Yurtiçi Satış ve Teslim Belgeleri kapsamında ise ihracat 233.5
milyon dolar, ithalat tutarı 110.7 milyon dolar olarak belirlendi.
Aynı ay verilen 9 Hariçte işleme izin Belgelerinde ihracat 29 milyon dolar, ithalat da 36.3 milyon
dolar olurken, 69 adet Vergi, Resim ve Harç istisnası Belgelerinde de 1 milyar 800.3 milyon
dolarlık hizmet geliri öngörüldü. Nisan ayında firma talebine istinaden 13 dahilde işleme izin
belgesi iptal edilirken, resen kapatılan dahilde işleme belgesi sayısı 12 oldu.
Öte yandan, 'Dahilde İşleme Rejimi', ihraç ürünleri üretmek için gerekli olan ve dışarıdan ithal
edilen ara mallara veya girdilere gümrük muafiyeti getiren bir ihracatı teşvik sistemi, ihracat
yapmayı düşünen işletmeler, ihraç edilmesi planlanan malların üretiminde kullanılacak ham
madde, yardımcı madde, yarı mamul, mamul, ara malı ve ambalaj malzemelerinin başta değişik
vergisel yüklerden muaf olmak üzere ve devlete ihracat taahhüdünde bulunmak şartıyla, çeşitli
kolaylıklar ve teşviklerden yararlanabiliyor.
BEYSAD
4
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/54
23 MAYIS 2011
BOSCH, ABD PAZARI ĠÇĠN 39 DBA'LIK BULAġIK MAKĠNESĠ TASARLADI
Gelişmiş bir motorun yanı sıra su toplama ve çıkarma gürültüsünü yumuşatan yalıtım teknoloji ile
Bosch bulaşık makinesi ses seviyesini 39 dBA'ya kadar düşürmeyi başardı. Bosch 800 Plus bulaşık
makinesi bu hafta ilk kez Las Vegas'taki Mutfak ve Banyo Sektörü Fuarı'nda (Kitchen & Bath
Industry Show) görücüye çıkıyor ve Haziran ayında da perakende satışa başlanacak.
Mutfak ve Banyo Sektörü Fuarı'nda Bosch'un tanıttığı bir diğer teknoloji ise AutoChef (OtoŞef)
sensörlü pişirme. Endüksiyonlu ve elektrikli set üstü ocaklarda sunulan bu teknoloji ile cihaz
tavanın tabanından başlayarak ısıyı ölçüyor ve enerjiyi boşa harcamadan mükemmel pişirme
sonuçları elde etmek için ideal enerji miktarını tavaya uyguluyor.
BOSCH TÜRKĠYE ÇĠFT HANELĠ BÜYÜYECEK
Bosch Türkiye, 2010 yılında 1.7 milyar avro satış ile bir önceki yıla göre yüzde 24 büyüme
gerçekleştirirken, 2011 yılında yüzde 15'lik büyüme hedefliyor. Bosch Grubu'nun Türkiye pazarına
yaptığı satışlar 2010'da yüzde 25 artışla 793 milyon avro olarak gerçekleşti. Yine bu dönemde
Bosch, teknoloji ve hizmet sağlayıcısı olarak 750 kişilik istihdam artışı ile toplam çalışan sayısını
9.000 kişiye çıkardı. Bu rakam Bosch'un Avrupa ülkeleri içerisinde Almanya hariç en geniş
işgücünü ifade ediyor. Otomotiv iş kolundaki dizel ve benzin sistemleri ile ev aletlerinde üretim
faaliyetlerini genişletmek için toplamda 112 milyon avro yatırım yapıldı. Bosch Sanayi ve Ticaret
A.Ş. Genel Müdürü ve Bosch Grubu Türkiye Temsilcisi Hermann Butz, bu yıl net satış
rakamlarında yaklaşık yüzde 15'lik büyümenin yanı sıra çalışan sayısını da 2011 yılında 600 kişi
artırarak 9.600 kişiye çıkarmayı hedeflediklerini belirtti. Bosch'un 2011 yılında Türkiye'de yapmayı
planladığı toplam yatırım tutarının 120 milyon avronun üzerinde olacağını ve bu tutarın ağırlıklı
olarak dizel ve benzin sistemleri ile ilgili yeni teknolojiler için kullanılacağını söyleyen Butz,
bununla birlikte Bosch'un, otomotiv teknolojileri, ev aletleri ve termoteknoloji alanlarında Ar-Ge
için yaklaşık 20 milyon avro harcamayı planladığını kaydetti.
GM NAMEPLATE VE NORTHERN ENGRAVĠNG ÇĠN'DE ORTAK GĠRĠġĠM KURDU
Çin'de isim levhaları, kaplama malzemeleri, tuş ve dekoratif giydirme elemanları üretmek üzere
beyaz eşya sektörü tedarikçileri GM Nameplate ve Northern Engraving bir ortak girişim oluşturdu.
Ortak girişim, Çin merkezli bir tedarik zinciri kullanarak her iki şirketin müşterilerine dekoratif
ürünler sunma yetkinliğini artırmayı planlıyor.
Ortak girişim, GM Nameplate'in Çin'de sahip olduğu tesis ve altyapıyı Northern Engraving'in teknik
ve üretim yetkinlikleri ile birleştiriyor. Halihazırda sınırlı üretim faaliyetleri sürüyorken tam üretim
operasyonlarının 2011 yılının sonbaharında başlaması planlanıyor. ABD'de her iki şirket birbiriyle
rekabet etmeye devam edecek, çünkü her ikisinin de ayrı üretim tesisleri mevcut.
GM Nameplate, markalama bileşenlerinin tasarımı ve üretiminde uzmanlık sahibidir. Bu ürünler,
isim levhalarını, çıkartmaları, etiketleri ve özel panelleri; membrane switch (tuş takımı) gibi
elektronik input cihazlarını, kauçuk tuş takımı ve dokunmatik ekranları; dekore edilmiş ve kalıplı
plastik bileşenleri, katma değerli montajları ve büyük formatlı dijital grafikleri içermektedir.
Northern Engraving, ürün tanıtma elemanları tasarlar ve üretir. Bu ürünler, isim levhaları,
etiketler, amblemler; denizcilik, motosiklet ve otomotiv sektörleri için göstergeler ve tuşlar;
otomotiv, beyaz eşya ve tüketici elektroniği sektörleri için paneller, kontrol tuşları ve konsollar ile
kaplama elemanları ve düğmeleri içermektedir.
BEYSAD
5
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/54
23 MAYIS 2011
BÖREKÇĠ, FIRIN PAZARINI BÜYÜTTÜ
WhiteLine Dergisi’nden alınan röportaj özetle sunulmuĢtur…
Isıtıcı ve pişirici grubunda önde gelen markalarından Kumtel yüzde yirmilik bir büyüme
gerçekleştirdiği 2010 yılının ardından 2011 yılı için de olumlu beklentilere sahip. Luxell Usta
Börekçi fırını, ayaklı barbeküsü ve yeni tost makineleriyle kendisini sürekli yenileyen ve
tüketicilerin ihtiyaçlarını gözeten Kumtel’in Pazarlama Müdürü Münir ÖztaĢ ile Kumtel’deki
son gelişmeleri ve pazardaki gidişatı konuştuk.
Öncelikle sizden Kumtel’in 2010 yılını nasıl geçirdiğine ve 2011 yılına nasıl
baĢladığına dair biraz bilgi alabilir miyiz?
İlk olarak 2010 yılının Kumtel için nasıl geçtiğini değerlendirirsek şunları söyleyebilirim; 2009
herkes için krizden çıkış yılı oldu ve 2010’a iyi bir başlangıç yaptık. Yılsonunda da bir önceki yıla
göre yaklaşık yüzde yirmi oranında bir büyüme gösterdik. Tabi Kumtel özellikle ısıtıcı, pişirici ve
sezonluk ürünlerde yoğunlaşmış bir firma olduğu için iklim şartlarına göre inişler çıkışlar yaşandı.
Örneğin geçen kış çok soğuk geçmediği için satışlar bir nebze beklentilerimizin altında kaldı. Bu
tarz olumsuzluklara rağmen ciddi bir büyüme gerçekleştirmiş olduk.
Isıtıcı pazarında yaĢanan küçülme 2010 yılındaki satıĢların çok parlak geçmemesinin
bir sebebi olabilir mi?
Evet, kesinlikle. Isıtıcı pazarında yaşanan bu genel küçülmenin sebebi geçtiğimiz yıllarda, yani
infrared ısıtıcıların ilk çıktığı dönemde, bu ürünlerin reklamı çok fazla yapılmasıydı. Ürünler aynı
zamanda çok yüksek rakamlarla satışa sunuldu ve bunun sonucunda tüketiciler de biraz zorlandı.
Daha sonra bu ürün karşısında insanlar daha temkinli ve daha dikkatli davranarak doğru ürünü
doğru fiyata almaya başladıklarında yüksek fiyatlı ürünlerin pazarı, yavaş yavaş bir küçülme
eğilimi gösterdi.
PiĢirici grubunda neler yapıyorsunuz, bu alandaki yenilikler neler?
Pişirici grubundaki yeniliklerimiz 2009 yılında piyasaya sunduğumuz Luxell Börekçi ürünüyle
başladı. Bu ürünümüz gerçekten çok ciddi bir trend yakaladı. Biz de Börekçi’nin rekor seviyedeki
satışlarından cesaret alarak üründeki çeşitliliği artırmaya karar verdik ve farklı reklam
kampanyalarıyla bu çeşitliliği desteklemeye başladık. Bu kapsamda Oktay Usta ile bir anlaşma
yaptık ve 2010 yılının ikinci yarısından itibaren Oktay Usta ile reklam çalışmalarımıza başlamış
olduk. Ayrıca Luxell Börekçi ürününe büyük yuvarlak tepsi ekleyerek hiç yapılmamış bir yeniliğe
imza atarak hanımların vazgeçemediği davul fırın konseptini yakalamış olduk. Kısacası, pişirici
grubundaki gidişatımızdan oldukça memnun olduğumuzu söyleyebilirim.
Ġthalat azaldıktan sonra Kumtel ne gibi olumlu değiĢimler yaĢadı?
Öncellikle ithalatta hız kestikten sonra üretime ve kendi markalarımıza çok daha fazla ağırlık
vermek şansına sahip olduk. Özellikle konsantrasyonumuzu deneyimli olduğumuz pişirici grubuna
yönelttik. Bunun sonucunda Luxell Börekçi ürünü doğmuş oldu. Artık kendi ürettiğimiz ürünlerle
büyümek, satış adetlerini yükseltmek ve bir taraftan yurtdışına ihracat yaparken diğer taraftan da
iç pazarda büyümek bizim için daha avantajlı hale geldi.
Bu geliĢmelerle birlikte Kumtel 2011 yılına nasıl baĢladı ve nasıl devam ediyor?
2011 yılı aslında biraz beklentilerimizin altında başladı. Özellikle Şubat ve Mart aylarını önceki
yıllara nazaran biraz düşük kapattık. Ancak yine de biz bu ayların sonuçlarına bakarak 2011 yılının
tamamen kötü geçeceğini düşünmüyoruz. Önümüzdeki aylardan oldukça ümitliyiz. Özetle,
bulunduğumuz durumda 2011 yılının durgun geçen başlangıcına rağmen iyi bir biçimde
sonlanacağını öngörmek herhalde yanlış olmaz.
BEYSAD
6
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/54
23 MAYIS 2011
Luxell Usta Börekçi dıĢında Kumtel ve Luxell’de baĢka yenilikler de var mı?
Tabi ki. Örneğin, daha önce sadece dış pazarda kullandığımız tost makinemiz artık iç pazarda da
olmaya başlayacak. İhracat için ürettiğimiz tost makinemizin çeşit ve renklerini geliştirdik ve
Luxell olarak bu ürünü iç pazara sunmak üzereyiz. Tost makinemizin en önemli özelliği 8 adet
tostu aynı anda hazırlayabilmesi. Yani bu boyut olarak büyük ailelere hitap eden bir ürün
diyebiliriz. Dahası, tost makinesinin içine bir tepsi yerleştirerek tüketicilerimiz tost makinesini tıpkı
bir tencere gibi de kullanabilme imkanına sahip. Diğer taraftan, barbekü grubumuzda da yeni bir
ürünümüz bulunuyor. Köfteci ismini verdiğimiz 2200 Walt’lık ayaklı barbekü ile ürün grubumuzu
genişletmiş olduk. Önümüzdeki dönemde Köfteci barbekü ile yeni tost makinemiz biraz daha ön
plana çıkmış olacak. Cam gazlı ocakları gaz emniyet sistemi olarak ürün grubumuza ekledik.
Ankastre fırınlar ürün gamına eklendi.
Zincir mağazalar beyaz eĢyada bayiler kadar güçlü olmasalar da artık tüketici
elektroniği ve küçük ev aletleri pazarında yarıĢılamaz bir güç haline geldiler. Siz
bayiler ve zincir mağazalar arasındaki bu dengeyi nasıl yönetiyorsunuz?
Zincir mağaza çok hızlı büyüyen ve git gide bize olan taleplerini artıran bir kanal. Diğer yandan
geleneksel bayi kanalı da oldukça büyük bir kesime hitap ediyor. Bizim de bildiğiniz üzere Luxell
ve Kumtel olarak 2 ayrı markamız bulunduğundan ve bu iki ayrı marka ile farklı kanallarda farklı
stratejiler yürüterek çalışmalarımıza devam ediyoruz.
EV TASARIM FUARI'NDA LĠEBHERR 36 ĠNÇLĠK BUZDOLAPLARINI TANITTI
Alman Liebherr Grubu'na bağlı bir şirket olan Liebherr Refrigeration North America, 17-20 Mart
2011 tarihleri arasında New York City'de düzenlenen 2011 Mimari ve Ev Tasarım Fuarı'nda 36
inçlik 2060 seri buzdolaplarının lansmanını yaptı.
Kapısının içinden buz ve suyun aktığı 48 inçlik yeni gelecek cihaz ile geniş kapasiteli ürün gamını
daha da büyütmeyi planlayan Liebherr bu ürününün de fuarda ön izlenimini paylaştı.
Tek kapılı 2060 serisi yaklaşık 566 litrelik hacim sunarken, geniş ve bölünmemiş raflama sistemi
büyük kayık tabakları ve kapları kolaylıkla alabiliyor. Ünitenin genişliğinde bir çekmece et, peynir
ve diğer süt ürünleri için tasarlanmışken, diğer iki derin çekmece ise meyve ve sebzeleri düzgün
biçimde muhafaza etmek üzere tasarlanmıştır.
Liebherr Refrigeration North America'nın Başkan Yardımcısı Thorsten Platt, "Giderek daha yoğun
ve hızlı hale gelen yaşam tarzları ile tüketiciler yenilikçi ve organize gıda muhafaza sistemlerine
ihtiyaç duyuyor ve yeni 2060 serisi de tüketicilerin gıdasını ve yaşamlarını sade ve organize
tutuyor." dedi.
2060 serisi solo, tam ankastre ve leke tutmaz ankastre tasarımlarda tüketicilere sunulacak.
Birbirinden bağımsız ve verimli değişken hızlı kompresörlere sahip çift soğutma sistemi üründe
kullanılmaktadır. Cihaz, sütunlarda ve tavanda LED ışıklı olarak tasarlanmıştır ve sebze ve
dondurucu çekmecede aydınlatma olmasının yanı sıra gelişmiş su filtresine sahip bir de buz
yapıcıya sahiptir. Her ikisi de Energy Star dereceli ilk iki model ABD'de Nisan ayında satışa
sunuldu. Solo modelin önerilen perakende satış fiyatı 4.999 dolar iken tam ankastre modelin fiyatı
5.799 dolardır.
AMERĠKAN EV ALETLERĠ ÜRETĠCĠLERĠ BĠRLĠĞĠ (AHAM) YENĠ YÖNETĠM KURULU'NU
SEÇTĠ
Amerikan Ev Aletleri Üreticileri Birliği (Association of Home Appliance Manufacturers - AHAM) yıllık
olağan genel kurul toplantısında yeni yönetim kurulu üyelerini seçti. "Washington'da Sizin İçin
BEYSAD
7
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/54
23 MAYIS 2011
Çalışıyoruz" temalı toplantı 1 Mayıs 2011 tarihinde Washington, DC'de yapıldı.
Görev süresi 2014'te sona erecek yeni yönetim kurulu üyeleri şunlardır:
• David W. Becker, Stratejiden Sorumlu Başkan Yardımcısı, Viking Range Corp.
• Drew Fiorenza, Kuzey Amerika/Avustralya Satış ve Pazarlama ile İş Geliştirmeden Sorumlu
Başkan Yardımcısı, Remington Products
Görev süresi 2014'te bitecek şekilde yeniden yönetim kurulu üyeliğine seçilenler:
• John R. Arganbright, Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı, Panasonic Home
Appliances Company
• Yönetim Kurulu Başkanı Mark J. Bissell, Başkan ve CEO, Bissell Inc.
• Tom Vining, Mühendislikten Sorumlu Başkan Yardımcısı, Electrolux Home Products NA
Kurulda görev almaya devam edecek üyeler ise şunlardır:
• Franz J. Bosshard, Onursal CEO, BSH Home Appliances Corp.
• Başkan Yardımcısı Vekili Thomas F. Catania, Hükümet İlişkilerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı,
Whirlpool Corp.
• Donald E. Hoeschen, Satıştan Sorumlu Başkan Yardımcısı, National Presto Industries, Inc.
• Earl F. Jones, düzenlemelere uyum konusunda kıdemli danışman, GE Appliances & Lighting
• Edward V. McAssey, III. CEO, Lasko Products, Inc.
• Alvise Ricoveri, murahhas üye, DeLonghi America, Inc.
• Jerry G. Ryder, InSinkErator Bölümü Başkanı, Emerson Appliance Solutions
• Birinci Başkan Yardımcısı Robert P. Scaglione, Pazarlamadan Sorumlu Yönetici, Sharp
Electronics Corp.
• Mali İşler Sorumlusu Paul V. Sikir, Tasarım Mühendisliği Başkan Yardımcısı, Sub-Zero, Inc.
• John I. Taylor, Hükümet İlişkileri ve İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı, LG Electronics USA
• AHAM Başkanı Joseph M. McGuire
Main Steel Polishing Company'nin Paslanmaz Ürünlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Direktörü
David P. Yundt, Tedarikçiler Bölümü Başkanlığının yanı sıra Yönetim Kurulu üyeliği görevini de
yürütecektir.
Hükümet İlişkilerinden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak görev yapan ve 2011'de görev
süresini tamamlayan AGA Marvel'den Gordon L. Stauffer eski bir AHAM Yönetim Kurulu Başkanı
olarak Onursal Başkan sıfatıyla hareket edecektir.
2012 yılında görev süresi sona erecek bölüm başkanları ve vekil direktörler şunlardır:
• Büyük Ev Aletleri Bölümü Başkanı Jennifer Mintman, Tüketici Hizmetlerinden Sorumlu Genel
Müdür, GE Appliances & Lighting
• Taşınabilir Alet Bölümü Başkanı Manuel Cortez, Operasyonlar ve BT'den Sorumlu Kıdemli Başkan
Yardımcısı, Groupe SEB USA
• Zemin Bakım Bölümü Başkanı Winston S. Lindsay III, CEO, Lindsay Manufacturing, Inc.
BEYSAD
8