sample

Araştırma
DİJİTAL YAYINCILIK
YAYINCILIKTA
FIRSATLAR
FATİH ÖNCÜ
[email protected]
Türkiye’nin
yayıncılıkta
önü açık
GLOBAL PAZAR
Dijital yayıncılık ve iletişim teknolojilerindeki
gelişmeler yayıncılık sektörünün seyrini
değiştiriyor. Bu fırsatı yakalayan ve değerlendiren
yayıncılar, dünyanın tüm ülkelerinde bulunan
okuyucu kitlesine kolayca ulaşabiliyor.
D
ünyanın en büyük kitap fuarı 1418 Ekim tarihleri arasında Frankfurt’ta gerçekleştirildi. Frankfurt
Kitap Fuarı’na her yıl binlerce
profesyonel yayıncı ve ziyaretçi katılıyor. Fuar, yayıncılığın geleceğini okumak anlamında önem taşıyor. Çünkü global bir köy haline
dönüşen dünyada ayakta kalabilenler büyükler ve
güçlüler değil, teknoloji ve sektörde meydana gelen
hızlı değişime ayak uydurup bu değişimi çalışma
yöntemlerine entegre edebilenlerdir.
Amazon ve Barnes&Noble buna verilebilecek
en güzel örnek. Barnes & Noble Amerika’da bir asrı
geçen tecrübesi ile Amerika’nın her şehrinden öte
hemen hemen her kasabasında bulunan, Kadıköy
ve Beyoğlu’nda gördüğümüz 150-200 metrekarelik
kitap mağazalarının aksine 5-10 katlı Rus elçilik
binaları gibi mağazaları olan, dünyanın en büyük
kitapeviydi.
1997 yılında Jeff Bozez Amazon.com’u faaliyete
geçirdiğinde Barnes & Noble yöneticileri Bozez’i
ciddiye almadılar. Ciddiye almaya bağladıklarında
ise iş işten geçmişti. Amazon bugün sadece Amerika’da değil; ‹ngiltere, ‹talya, Almanya, Fransa ve
Hindistan gibi ülkelerde de kitap satış pazarının hemen hemen yarısını elinde tutuyor. Barnes & Noble’mı? Hayatta kalma mücadelesi veriyor. Frank134 EKOVİTRİN OCAK 2016
furt Kitap Fuarı’na geri dönersek, bu yıl öne çıkan
iki temel unsur vardı. Bunlar; dijital değişim ve hızlı
iletişim teknolojilerinin yayıncılığa sağladığı imkanlar ve Çin, Endonezya, Kore, Meksika gibi ülkelerde
yayınevlerine sunduğu fırsatlardı.
Dijital yayıncılığın geldiği son nokta ve gelişmiş
iletişim teknolojilerinin bir sonucu olarak, yayıncılık
her zamankinden daha fazla global bir rol üstleniyor.
Artık, günümüzde kitaplar dünya genelinde daha
hızlı bir şekilde basılıyor, dağıtılıyor ve okuyucuya
ulaştırılıyor. Yayıncılar ortaklık kuruyor, içerik ve
bilgi paylaşıyor, iş birliği yapıyor ve kitapların global
pazarda dağıtım ve satışını hızlandırıyor. Yayınevleri
büyümek ve pazarlarını genişletmek için diğer ülkelerde yeni müşteriler arıyor, ortaklık kurabilecekleri
işletmeleri buluyor ve dağıtım kanalları ile çalışarak
yayınlarını dünya genelinde daha fazla pazara sunuyor.
Yayıncılık gelecekte fırsatlar sunuyor
Frankfurt Kitap Fuarı’na katılan uzmanlar bu
fırsatları değerlendirme ve yakalama da önde çıkan
etkenlerin “yeni iş modelleri, yenilikçilik, düşünce liderliği ve deneme” olduğu konusunda hemfikirlerdi.
Dünyayı gezen, anlayan, sürekli ve istekli olmadıkça,
hangi global pazarın bizim için doğru olduğunu, hangi kapıların kimler tarafından açılabileceğini ve hangi
Türkiye yayıncılık sektöründe
gelecek vadeden ülkeler
arasında gösteriliyor. Büyüyen
nüfus ve iş piyasasına giren
gençliğin yayıncılar için bir fırsat
oluşturduğu belirtiliyor.
fırsatların bizi beklediğini anlamamız biraz zorlaşıyor. Frankfurt Kitap Fuarı’ndaki en önemli etkinliklerden biri 13 Ekim’de gerçekleştirilen, yayıncılık
sektörünün geleceğini anlama ve global pazarları
keşfetme konusunda yayıncılık uzmanları ve profesyonellerin bir araya gelerek uluslararası networking ve işbirliği konularını ele aldığı “The Markets:
Global Publishing” summit (oturum)’di. Ülkelerin
uzmanlık alanları ve yayıncılıkta öne çıkan segmentlerin ele alındığı oturumda, her biri farklı ülkelerden katılan yedi vizyon sahibi konuşmacı, ülkeleri
ile ilgili yayıncıları bekleyen fırsatları ve bu fırsatları
yakalamak için yapılması gerekenleri aktardılar.
Amerikalıların dijital yayıncılık ve inovasyon konusunda geldikleri nokta, Çin’in yayıncılıktaki büyük
okuyucu potansiyeli ve ortaklık beklentileri, Almanya’nın profesyonel ve bussiness yayıncılığında geldiği nokta, Güney Kore’nin uluslararası çocuk eğitimi
yayınları listenin başını oluşturuyordu. Meksika,
Endonezya ve Türkiye’nin de yayıncılık sektöründe
gelecek vadeden ülkeler olduğunun da altı çizildi.
Bu ülkelerdeki büyüyen nüfus ve iş piyasasına giren
gençliğin yayıncılar için bir fırsat oluşturduğu da ayrıca belirtildi.
24 milyar dolarla Çin en büyük pazar
Oturuma katılanlar ülkeler bazında yayınevleri
için ön plana çıkan yedi pazarı ele aldılar.
Bunların başında Çin geliyor. Kitap pazarının
büyüklüğü 24 milyar dolar olan Çin’de yayıncılar
her yıl 16,600 telif hakkı alıyor. 16.600 eseri Çinceye
tercüme ediyorlar. 800 milyon civarında kitap müşterisi olan Çin pazarına girmede anahtar kelime;
‘ortaklık’. Yabancı yayınevlerinin Çin pazarına tek
olarak girmesine veya ofis açmasına izin vermeyen
Çin’de yayınevi olarak bir ofis açmak veya bu pazara girmek istiyorsanız Çinli bir yayınevi ile ortaklık
kurmanız gerekiyor. 20 milyon civarında aktif İngilizce kitap alan müşterinin olduğu belirtilen Çin’de
bu pazara girmede İngilizce ve Çince olmak üzere
iki dil ön plana çıkıyor. Shanghai Translation Publishing House, (Çin’in en büyük 10 yayınevinden
biri) Başkan yardımcısı Wuping Zhao “Çin pazarına girmede ortakların rollerinin ve pazara girecek
eserlerin iyi belirlenmesi gerektiğinin altını çiziyor.
Ortaklık kurmada en etkili yöntemin Pekin Uluslararası Kitap Fuarına katılmak olduğunu da sözlerine ekliyor.
EKOVİTRİN OCAK 2016 135
Araştırma
Yayıncılar için fırsat
oluşturan diğer ülkelerdeki
öne çıkan ana unsurlar şunlar;
ALMANYA
n 2014 kitap pazarının büyüklüğü: 9.32 milyar euros
n 2014 İşletme (business) kitap pazarı büyüklüğü:
3.25 milyar euros
n Almanya pazarına girmede anahtar kelime: ‘Ye-
nilikçi Fikirler’
ENDENOZYA
n Toplam Müslüman nüfusunun yüzde 35’i bu ülke-
de yaşıyor.
n 2014 de satılan kitapların yüzde 50’si tercüme
n Pazara girmede anahtar kelime: ‘Tercüme’, ‘Telif’
KORE
n Kitap pazarının büyüklüğü: 3.2 milyar dolar
n Koreli okurların tercihi eKitaptan ziyade basılı
kitap
n Pazara girmede anahtar kelime: ‘Eğitim Yayınları’
MEKSİKA
n Dünya genelinde İspanyolcanın en fazla konuşul-
duğu ülke
n Kamu, yayıncılık sektöründe en fazla içerik alan
ve dağıtan konumunda
n Dijital yayıncılık yavaş fakat patlamaya hazır.
n Pazara girmede anahtar kelime: ‘Devlet’, ‘İspanyolca Yayınlar’
TÜRKİYE
n Son on yılda yayınlanan kitap sayısı yüzde
300 arttı.
n Yayınlanan eserlerin yüzde 30-35’i tercüme
n Yayıncılar telif alma ve satmada istekli
n Pazara girmede anahtar kelime: TELİF
ABD
n eKitap satışlarında son yıllarda hızlı bir artış oldu.
n Dijital yayıncılık yapan işletmeler sektörde temel
değişikliklere sebep oldu
n eKitap satışları 2017 de basılı kitap satışlarını ya-
kalayacak
n Yayıncılar yeni iş modelleri konusunda istekli
n Pazara girmede anahtar kelime: ‘İnovasyon’
136 EKOVİTRİN OCAK 2016
HABER / FİNDEKS
Çin ve Endonezya
vazgeçilmez
pazarlar arasında
S
onuç olarak Çin ve Endonezya sahip olduğu nüfus
ile yayıncılar için vazgeçilmez bir pazar olarak öne
çıkıyor. Bu iki ülke yayınevlerine büyük fırsatlar sunuyor. Dünya genelinde en fazla İspanyolca konuşan
nüfusa sahip ve dijital yayıncılığın da hızlı bir şekilde
büyüdüğü Meksika’da önümüzdeki yıllarda ciddi bir
sıçramanın olması bekleniyor. Eğitim kitaplarının
veya eğitici materyale sahip eserlerin Kore’de ciddi
bir pazara sahip olduğunun da unutulmaması gerektiğini ekleyelim.
Ciddi bir şekilde ele
alınması gereken bir başka
konu ise İngilizce kitaplar.
Dünya genelinde ana dili
İngilizce olan 1.8 milyar
insan yaşıyor. Buna ikinci
dili İngilizce olan kişileri
de eklersek dünya nüfusunun hemen hemen yarısı
İngilizce okuyor ve konuşuyor. Bu toplumun büyük çoğunluğu Amerika, Kanada, İngiltere, İrlanda,
Avustralya gibi gelişmiş ve okuma kültürü yüksek olan
ülkelerde yaşıyor.
Dijitalleşme yani dijital yayıncılık, yayıncılık sektörünün vazgeçilmezi haline dönüşüyor. Yazımızın
başında da belirttiğimiz gibi dijital yayıncılık ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler yayıncılık sektörünün seyrini değiştiriyor. Bu fırsatı yakalayan ve
değerlendiren yayıncılar, dünyanın tüm ülkelerinde
bulunan okuyucu kitlesine kolayca ulaşabiliyor.
eKitap değişik ülkelerde farklı fırsatlar sunuyor.
2017 yılına kadar Amerika’daki eKitap satışlarının
basılı kitap satışlarını yakalayacağı öngörülüyor. Basılı kitap satışlarında yaşanan düşüşün aksine eKitap
satışlarında yükselme görülürken Kore, Meksika gibi
ülkelerde genç nüfus arasında eKitap popülerliğini
artırıyor. Gelen genç neslin kitap okumada tercihlerinin eKitap yönünde olacağı beklentisi ve tahmini her
geçen gün artıyor.
Karekodlu Çek, karşılıksız
çek riskini yüzde 80 azaltıyor
Kredi Kayıt Bürosu’nun Findeks platformu tarafından hizmete sunulan
Karekodlu Çek Sistemi ticari itibarın simgesi haline geliyor.
Karşılıksız çek riskini azaltan sistem, şeffaf bir ticari ortam sunarken
ülke ekonomisine de katkı sağlıyor.
K
redi Kayıt Bürosu’nun
bireyler ve reel sektöre
yönelik finansal çözümler
tasarlayan Findeks platformunun
sunduğu “Findeks Karekodlu
Çek Sistemi” Türkiye’deki ticari
ilişkilere yepyeni bir boyut getiriyor. Türkiye genelindeki çek
verilerinden hareketle yapılan
analizlere göre; karşılıksız çeki
çıkan müşterilerin yüzde 80’inde
son 12 ay içinde karşılıksız çıkmış
en az 1 adet çek bulunuyor.
Dolayısıyla çekin doğruluğundan
keşidecinin çek ödeme geçmişine
kadar pek çok bilgiye saniyeler
içinde ulaşma fırsatı sunan bu sistem ile karşılıksız çek riski yüzde
80 azaltılabiliyor.
akıllı telefonundaki Findeks
Mobil Uygulaması’na okutarak,
hem çek yaprağının doğruluğuna
hem de sizin çek ödeme geçmişinize dair bilgilere kolayca ulaşabiliyor. Bu çekler aynı zamanda
ticari itibarınızın da bir simgesi
niteliği taşıyor.
nabilen Karekodlu Çek Raporu
sayesinde, ibraz edilen ilk ve son
çek tarihi, ödenen çeklerin adet
ve tutar bazında oransal dağılımı, arkası yazılan ve gecikmeli
ödenen çeklerin adet ve tutar
bazında oransal dağılımı, arkası
yazılmış ve halen ödenmemiş
çeklerin adet ve tutar bazında
oransal dağılımının yanı sıra tüm
bu bilgilerin son 1,3 ve 12 aylık
kırılımına ulaşılabiliyor.
Çek ödeme geçmişini
öğrenebilirsiniz
Ticari itibarınızın simgesi
Çekin doğruluğunu
kontrol edebilirsiniz
Çek ile yapılan alışverişleri daha güvenli hale getirerek
ticareti kolaylaştıran Findeks
Karekodlu Çekler, bu hizmeti
sunan pek çok bankadan temin
edilebiliyor. Hizmeti sunabilmek
için bankanız sizden ücretsiz olarak Findeks üyesi yapabileceği ve
karekod üzerinden alınabilecek
bilgiler noktasında onayınızı alıyor. Bu işlemin ardından da standart çekten farklı olarak üzerinde
karekod bulunan bir çek veriyor.
Çeki alan kişiler bu karekodu
Uygulama içerisinden açılan
okuyucuya, çek üzerindeki karekod yakınlaştırıldığı anda sistem
bilgileri sorgulamaya başlıyor
ve çek bilgileri ile keşidecinin
kimliğine ilişkin bilgiler saniyeler içerisinde ekrana yansıyor.
Ekrana yansıyan banka ve şube
bilgisi, keşideci hesap numarası
ve çek numarası ile çek yaprağı
üzerindeki bilgiler karşılaştırılarak sahtecilik ve dolandırıcılık
olaylarına karşı tedbirli olunması
sağlanıyor. Hemen ardından alı-
Karekodlu Çek Sistemi’ni en
kullanışlı kılan özelliklerinden biri
ise çek ödeme geçmişi sorgulanırken keşideciden herhangi
bir onay almanın gerekmiyor
olması. Keşideciler, bankalardan
Karekodlu Çek talep ederken
aynı zamanda karekod vasıtasıyla
erişilebilecek bilgileri, çeki alan
kişinin görebilmesi için de bilgi
paylaşım onayı veriyor. Bu yüzden
keşideci hakkında Karekodlu Çek
Raporu alınacağı zaman tekrar
bir onay alınmasına gerek kalmıyor. Ticari ortamda uzun yıllar
sorunsuz çek keşide eden tacirler
bunu itibarlarının da bir simgesi
olarak kullanırken şeffaflaşan
finansal performans bilgileri ticari
ilişkilerde güven oluşturuyor.
EKOVİTRİN OCAK 2016 137