MIXX Awards Katılım Kitapçığı

Transkript

ÖNCE
DİJİTAL
MIXX Awards
Katılım Kitapçığı
2015
ÖNCE DİJİTAL!
İnternetten hava durumuna bakmadan ne giyeceğimize karar
vermiyoruz. Akıllı telefonumuzdan trafik yoğunluğunu kontrol
etmeden adımımızı atmıyoruz. Beğendiğimiz ürünün fiyatını birkaç
sitede karşılaştırmadan alışveriş yapmıyoruz.
Tüm kararlarımızı internette alıyoruz! “Önce Dijital” diyoruz!
“Önce Dijital” diyenler olarak her yıl MIXX Awards Türkiye’de
buluşuyoruz. MIXX Awards Türkiye ile, sektörün nabzını tutmaya,
dijitalin standartlarını yükseltmeye devam ediyoruz.
2
MIXX AWARDS TÜRKİYE ANA JÜRİ
Başkan
Ayşen Akalın
Prof. Dr. Ayşegül Toker
Başar Ekim
Cenk Gümüşcüoğlu
Doruk Yılmaz
Emre Faks
Fatih Tüylüoğlu
Görkem Uraz
Hakan Turalı
Işıltan Kökdemir
Leyla Akcan
Melda Tamtürk Barkın
Meltem Ersöz
Mutlu Aytemur
Seda Cem
Serhat Poyraz
Suat Sözen
Tezcan İsarlı
Uğur Timurkan
Yves Filippucci
3
MIXX AWARDS TÜRKİYE
Ön Eleme Jürisi
Ece Belen Yüksekkaya - Ad Venture
Melih Dinçer - Karbonat
Aslı Soylu - Nurun İstanbul
Onur Aydın - Alafortanfoni
Emrah Ateş - KoçZer
Elif Adalı Erten - Ogilvy Action
Hüseyin Öğüt - Bilio.com
Ekin İlyasoğlu - Logaritma
Atakan Demirci - OMD Türkiye
Seher Polat İbar - Bireklam
Fatih Taşkıran - Lotus Medya
İbrahim Baylan - Onedio.com
Afşın Avcı - Bullseye Worldwide
Özgür Ekinci - Maksad
Resul Karaçay - Open
Başak Serçe - Carat Medya
Neşe Çam - Maxus
Arif Topçu - People
Burak Erdem - Clockwork
Ömer Ceran - McCann İstanbul
Orhan Gazi Kandemir - Ping / Digitcom
Yüce Zerey - Coca-Cola Company
Gizem Tekin Güner - MEC Global
Ali Seven - Publika
Cem Sümer - Crep Digital
Yiğit Canbulat - Media Move
Neslihan Akın - Samsung
Efe Özgen - Deep Dijital
Burc Döken - MediaCom
Nezih İçöz - Sesli Harfler
Özer Soysev - DigitalMarCom
Süen Çankaya - Mindshare
Özgür Humar - Sharkuteri Medya
Yunus Güvenen - Digitouch
Volkan Biçer - Mobilike
Ufuk Ercümen - Skala Medya
Coşkun Yeşilbaş Diverseffect
Fırat Ertem - Mr.Lama
Ali Kolata - Star Medya
Pelin Yelda İpekçi - Doğan Gazetecilik
Fikret Şahin - mvmdigital
Sinemis Candemir - UM Turkiye
Özgür Ersil - Doğuş Yayın Grubu
Tolga Şişmanoğlu - Mynet
Murat Arslanoğlu - UNC Digital
İlker Öztürk - Eczacıbaşı
Sinan Çilek - Native Digital
Yakup Gürel - Vivaki Türkiye
Recep Fidan - Havas Media Turkey
Çiğdem Pehlivan - Neodigital
Enis Baruh - Wanda Digital
İbrahim Can Koç - Hayat Kimya
Serhat Yıkıcı - Netcom Medya
Nazlı Oğuz - Woisio
Aslı Bakan Gökulu - Hürriyet Gazetecilik
Aras Şenyüz - Netmarble
Yıldız Burçin Özer - Yıldız Holding
Mesut Sefizade - iProspect
Serkan Tavşanoğlu - Nokta Medya
Emrah Kaya - Youtholding
4
Lider Destekçilerimiz
Başarı Destekçilerimiz
Protokol Destekçilerimiz
5
Katkıda Bulunanlar
Sektörel Basın Destekçimiz
Jüri Toplantısı Sponsoru
Canlı Yayın Sponsoru
Reklam Desteği Verenler
üyeleri
6
MIXX AWARDS TÜRKİYE – EMEĞİ GEÇENLER
IAB Türkiye Pazarlama Kurulu
IAB Türkiye Profesyonel Kadrosu
Başkan:
Genel Koordinatör:
Rima Erdemir
Aygen Tezcan
Arzu Damlı
Proje Sorumluları:
Aslı Bakan Gökulu
Görkem Muştu
Ayşe Güvencer
İlhan Demir
Bahar Erduran
Tuğkun Zeroğlu
Ekin İlyasoğlu
Yasemin Koçak
Erhan Adsan
Fatmanur Halil
Lara Gabay
Nihan Aydın
Öncü Gülmez
Sarp Tunçay
Yasemin Gülsenin
Yıldız Burçin Özer
Yiğit Kalafatoğlu
7
8
9
10
11
12
2015 KATILIMCILAR
Kitapçıkta bu bölümden sonra yer alan ajans, marka, reklam/kampanya ve reklamveren bilgileri,
Mixx Awards Türkiye Yönetmeliği’ne göre başvuru formlarına sadık kalınarak düzenlenmiştir.
ARAÇ, YÖNTEM VE
PLATFORMLAR
01 - Marka Destinasyon Siteleri
ve Mikrositeler
Bir markanın iletişim mesajını iletmek amacı
ile kullanıcı deneyimini en üst seviyede
sağlayan kullanıcı dostu destinasyon
siteleri ya da mikrositeler
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
17
Uğur Soğutma
İntrek
Delta Soğutma
Delta Soğutma Web Sitesi
HEDEF: Markanın bilinirlik ve algı değerlerini
artırmak.
SONUÇ: Delta ürünlerin detaylı olarak
tanıtıldığı ve müşteri memnuniyetinin odak
noktası olduğu Deltasogutma.com.tr’nin
sitede kalma süresi 5 kat arttı. Web trafiği
ve sosyal medya kanalları üzerinde yapılan
incelemelerde müşteri memnuniyetinin
arttığı, web sitesinin kullanım oranının önemli
ölçüde yükseldiği gözlemlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
70
Turkcell
R/GA London
Turkcell
Turkcell Web Sitesi
HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını
kolaylaştırmak, Turkcell’le ilgili aradıkları her
şeye, her yerden kolayca ulaşabilmelerini
sağlamak, Turkcell’li olmayan potansiyel
müşterilere Turkcell’in faydalarını anlatmak.
Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir
adreste seemless deneyim yaratmak.
SONUÇ: Kişiye özel mobil site yapısı ile bilgi,
işlem, satış ve yardıma tek yerden kolay
erişimin sağlandığı sitenin açıldığı güne
oranla mobil trafik yaklaşık 2 katına ulaştı.
Web trafiği ile mobil trafik aynı seviyelere
geldi. Sitenin açıldığı ilk ay cihaz satışı yaklaşık
yaklaşık %50 artış göstererek web ile aynı
seviyelere ulaştı.
13
2015 KATILIMCILAR
01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
76
Turkcell
R/GA London
Turkcell
Gnçtrkcll Web Sitesi
HEDEF: Gnctrkcll web sitesini hedef kitlenin
marka ile etkileşimini artıracak, markaya
ait tüm GSM ve diğer faylara ulaşabileceği,
fırsatlarından yararlanabileceği ve bilgi
alabileceği ana dijital platform olarak
konumlandırmak.
SONUÇ: Yeni sitede Gnctrkcll’e ait
birden fazla web sitesi tek bir çatı altında
buluşturuldu. Kulübün bütün görsel
dünyasının yansıtıldığı sitenin yayına alındığı
Eylül itibariyle ziyaretlerde ilk 3 ay içinde
%21 oranında artış gözlemlendi. Platformun
merkezindeki oyunlaştırma motoru
sayesinde, gençlerin bu uygulama üzerindeki
tüm davranışları ve ayak izleri takip edebildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
78
Digiturk
People
Digiturk
Suça Ortak Olmayın
HEDEF: Kaçak yayınları izlemenin suç
olduğunu hedef kitleye anlatabilmek ve
bu içeriklerin kaliteli bir biçimde Digiturk
platformunda bulunduğunu duyurmak.
SONUÇ: İllegal yayın takip eden kullanıcıları
çekecek “Hunharcaizle” izle adlı bir mikro
sitenin oluşturulduğu kampanya ile %27
organik yayılım sağlandı. Yayında kalınan
süre içerisinde sinema&dizi paketi satışları
%1.8 artış gösterdi. Reklam filmi ile 17.556
tekil izlenme ve %86 VCR rakamına ulaşıldı.
Google Adwords’de 3 günde %1.2 CTR, 2.600
tıklama, Twitter Admingle yayınlarında
3 günde 19.160 tıklama sayısına ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
79
Turkcell Superonline
Nexum Creative
Superonline Web Sitesi
HEDEF: Web sitesinin ziyaret ve kampanya
başvurularında artış sağlamak.
SONUÇ: Yeni site tasarımında; menü yapısı,
interaktif uygulamalar, kısa başvuru formu
ve akıllı arama özelliği gibi öğeler kullanıcı
deneyimi ve kolaylığı ön planda tutularak
geliştirildi. Lansmanı izleyen ayda mobil
cihazlardan yapılan site ziyaretleri yaklaşık
%65 artarken sitenin tekil ziyaretçi sayısı
%25, tablet veya akıllı cep telefonlarından ilk
kez siteye erişen tekil ziyaretçi sayısı ise %75
oranında arttı.
14
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
90
Tefal & Rowenta
Voden Reklam
Tefal & Rowenta
Home&CookTV
HEDEF: Markanın hedef kitlesi olan
kadınları dijital dünyada yakalayarak, Tefal
ve Rowenta markalarını onlarla buluşturan
Home&CookTV’nin ve Tefal & Rowenta
markalarının bilinirliğini etkileşim katarak
artırmak.
SONUÇ: Kadınların günlük hayatlarından
kesitler sunarak evde yaptıkları işlerinde
kullandıkları aletlerin yerine telefon, tablet
ve bilgisayar gibi araçların kullanıldığı
ve Home&CookTV’ye erişim kolaylığının
anlatıldığı reklam filmi, 140.000’den fazla
izlendi. Siteyi ilk 2 ayında 200.000’den fazla
kişi ziyaret etti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
99
Meyhanedeyiz.biz
BLAB
Meyhanedeyiz.biz
Meyhaneye Giden Anlar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
132
Wanda Digital
Süper Pazartesi
HEDEF: Meyhane kültürünü canlı tutmak,
insanlara meyhaneyi sevdirmek ve onlara
meyhaneye gitme alışkanlığı kazandırmak.
HEDEF: Beyaz yakalı genç profesyoneller
ile marka arasında sosyal medya üzerinden
sürdürülebilir bir iletişim kurmak.
SONUÇ: Meyhane’ye doğum günü
kutlamasına gelmiş bir grup arkadaşın bir
gecede yaşadıklarının anlatıldığı bir film ve bu
filmdeki 9 meyhane anına odaklanan 9 ayrı
film olarak sunulan kampanyayla 30.000’den
fazla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti ve
istedikleri “anlar”da kendilerini etiketledi.
Reklam filmleri toplamda 23.000.000 kez
izlendi. Yaklaşık 543.000 adet like aldı ve
paylaşıldı.
SONUÇ: Komik görsel ve metin
kombinasyonlarının kullanıcı tarafından
hazırlandığı bir internet sitesiyle kullanıcılar
tarafından 18.925 “Caps” yaratıldı.
Facebook’tan 2.614.274 tekil kullanıcıya
ulaşıldı. Twitter’dan 2.485.171 tekil kullanıcıya
ulaşıldı.
15
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
212
TEB
C-Section
Akıl Fikir Kampüsü
Beni Ne Patronlar İstedi
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
221
Toyota
Sotka
Toyota
Yeni Hilux
HEDEF: Öğrencilerin ve yeni mezunların
kariyer planlaması yapabildikleri TEB Akıl Fikir
Kampüsü’nün bilinirliğini artırmak.
HEDEF: Yenilenen görünümü, iç tasarımı ve
Yeni Hilux’ın yenilenen “arazi aracı” imajını
hedef kitleye tanıtmak.
SONUÇ: Linkedin ile bağlanılan interaktif
web siteyle 1 ay içerisinde 5.213 kişi CV’sini
yükleyerek videosunu oluşturdu.
SONUÇ: Sayfa her yenilendiğinde farklı bir
tasarıma sahip olan web sitesini toplamda
102.155 kişi, tekil olarak ise 91.181 kişi ziyaret
etti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
234
Tat Gıda
Tribal Worldwide İstanbul
SEK
Ackenbakma.com 2.0
HEDEF: SEK’in peynir pazarındaki bilinirliğini
artırmak.
SONUÇ: Öğünlere bölünen ve ziyaretçilerin
girdiği saate uygun içeriklerle karşılandığı
web sitesi ilk ayında 50.271 ziyaret
aldı. İletişime başlanan ilk gün 18.166
görüntülenme sağlandı. Sosyal medyadaki
toplam görüntülenme ise 1.438.533’e ulaştı.
16
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
235
Eti
Eti Form
Kebaptakal.com
HEDEF: Eti Form’un ara öğün konseptinin ana
sahibi olduğunu belli ederek tüketici ile daha
samimi bir ilişki kurmak.
SONUÇ: Bir kebapçı ustasının elinden çıkma
konseptiyle ocak başından haberlerin, kebaba
yazılmış şiirlerin yer aldığı web sitesi 3 günde
50.000’e yakın ziyaretçi sayısına ulaştı.
Kampanya boyunca Kebapçı Şevket’in iki
videosu toplamda 3.500.000’dan fazla izlendi.
Eti Form’un satış rakamları bu dönemde %8.7
arttı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
252
Türk Hava Yolları
Native Digital
Türk Hava Yolları
Turkish Airlines - Basukettoke
HEDEF: Japonya’da dijital platformları
ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava
Yolları’nın Japon basketboluna verdiği destek
hakkında farkındalığı artırmak.
SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları
ile birlikte hazırlanan dans videolarının
sosyal medya hesaplarında ve Japonya’daki
dijital spor platformlarında paylaşıldığı,
kullanıcıların basukettoke.com üzerinden
kendi dans videolarını paylaşabildikleri
kampanya sonucunda 32.000.000’luk bir
etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları’nın
Japonya Facebook hesabına 10.000 yeni
takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında
32.000 Japon basketbolsever kurgu ile
etkileşime sokuldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
300
Kiğılı
The Mad Machine
Kiğılı
Kiğılı Hediyem
HEDEF: Yeni yılda hedef kitleyi sevdiklerine
hediye almaları için teşvik ederek ciroyu
artırmak.
SONUÇ: Web sitesi üzerinden alışveriş yapan
kullanıcıların, alışverişlerini tamamladıklarında
hediye videoları çekmeleri için teşvik edildiği
projeye toplamda 327 kullanıcı katıldı ve
video çekti. Oluşturulan dijital reklamlarla
birlikte toplamda 460.000 kişiye ulaşıldı.
15.116 kullanıcı proje için oluşturulan
mikrositeye giriş yaptı.
17
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
306
Logitech Türkiye
Karbonat
Logitech Türkiye
Room Logitech (Room L)
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
311
Vodafone
Mindshare
Vodafone
İstanbul Tavsiye Ediyor
HEDEF: Logitech markasının ürün çeşitliliği
konusundaki bilinirliği artırmak ve farklı ürün
kategorilerine dikkat çekmek.
HEDEF: Vodafone’un İstanbul’un en çok
tavsiye edilen operatörü olduğu algısını
güçlendirerek pazar payını artırmak.
SONUÇ: Online bir odadan kaçış oyununun
hazırlandığı proje ile 53.245 tekil ziyaretçi,
72.000’den fazla toplam ziyaret sayısı ve
05:30 dakikalık ortalama ziyaret süresi elde
edildi. Oyunu oynayan kullanıcı sayısı yaklaşık
33.653 olurken oyunun başarı ile bitirilme
ve form doldurulma oranı %89,7 oldu. Proje
döneminde Logitech Türkiye Facebook
sayfalarının etkileşim %1,3 oranında artış
görülürken fan base yaklaşık 25.000 takipçi
artarak %10 oranında büyüme sağlandı.
SONUÇ: Rakip GSM kullanıcılarının
Foursquare üzerinden segmente edilerek
Vodafone’da olan avantajların kişiye özel
mesajlarla duyurulduğu kampanya ile
mikrositeye gelen 10.956 ziyaretçinin
678.813 check-in verisi analiz edildi.
6.103 kişiye kendi Foursquare geçmişlerine
en uygun Vodafone avantajları sunuldu.
5.140 kişi ise bu avantajlardan faydalanmak
için Vodafone başvuru sayfalarına
yönlendirildi. Kampanya kapsamında
İstanbul’da Tavsiye Edilme Skoru 1,5 puan
artış gösterdi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
398
Fiat
Igoa
Fiat Türkiye
Fiat Magazin
HEDEF: Fiat’ın yeni modelinin tarihçesini ve
günümüze etkilerini dikkat çekici bir şekilde
aktarmak ve mevcut kitlesine yeni ve farklı
bir içerik sunarak model ve marka bilinirliğini
artırmak.
SONUÇ: Yeni modelin tarihini anlatan,
tamamen özel bir içeriğin oluşturulduğu ve
bunun bir interaktif hikaye anlatımı şeklinde
kurgulandığı web sitesi ile ilk haftada 10.352,
2.hafta 83.374 tekil ziyaretçi elde edildi. Fiat
Test sürüşü formlarında %10’a yakın artış
sağlandı.
18
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
417
Opet
Pure New Media
Opet
Opet.com.tr
HEDEF: “Kusursuza Yolculuk” mottosuyla
her an ve her koşulda müşterilerin
yanında olmak. Opet’i her platformda
kusursuzlaştırmak.
SONUÇ: Lokasyon bazlı sistemle yeniden
yapılandırılan web sitesiyle yolculuk
esnasında ihtiyaç duyulan bilgiler ana
sayfaya taşındı ve anlık olarak güncellendi.
Tasarım, kullanıcıların giriş yaptığı şehre
göre özelleştirildi ve her şehirde müşterilerin
yanında olunduğu vurgulandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
419
Doğuş Yayın Grubu
Pure New Media
Vogue
Vogue.com.tr
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
421
Beko
SesliHarfler
Beko
Beşiktaş Efsane Kartallar
HEDEF: Hedef kitlenin bakmak için girdikleri
web siteden çıkmak istememelerini sağlamak.
HEDEF: Beko’nun yeniden Beşiktaş sponsoru
olmasını etkili bir şekilde duyurmak.
SONUÇ: Tüm UX’in değiştirildiği web sitesi ile
ziyaretçilere görsel dünyanın bütün zenginliği
sunuldu. Vogue’un başlıkları ele alındı. Ayrı
ayrı birer marka gibi Vogue TV ile modanın
arka sokaklarında merak edilenlere tek tıkla
ulaşılabildi. Kişinin beğendiği içeriklere göre
başka içeriklerin önerildiği yapıyla herkesin
kendi tarzına göre bir Vogue’la karşılaşması
sağlandı.
SONUÇ: Kullanıcılara için tasarlanan özel
alanda her gün onlar ile 3’er adet futbolcu
kartının paylaşıldığı mikrosite ile 13.185 üye
kazanılırken koleksiyonlara ait 558.694 kart
paylaşıldı. 3.070 ödül verildi. 73.347 içerik
üretildi. Aylık ortalama içerik sayısında
yaklaşık 2.5 kat bir artış oldu.
19
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
445
Ülker Çikolatalı Gofret
Manajans / JWT
Başka Ne Sever?
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
473
Panda-Has Gıda
Igoa
Panda
Panda Web Sitesi
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
490
Vodafone
C-Section
Red
Vodafone Red Dil Testi
HEDEF: Ülker Çikolatalı Gofret severlerin
ortak mutluluklarını keşfedecekleri bir
platform oluşturmak.
HEDEF: Yenilenen imajı ve “abartılı vaatlerden
uzak, sadece dondurma” söylemini dijital
alanda da güçlendirmek.
HEDEF: Vodafone Red’lilerin Türkiye’deki
tarifelerini dünyanın 51 ülkesinde de
kullanabildiğini hedef kitleye duyurmak.
SONUÇ: İnsanların, sevdikleri şeyleri sağa,
çok da sevmedikleri şeyleri sola çekerek
ilerlenen bir sitenin kurgulandığı kampanya
ile “baskanesever.com” aktif olarak yayında
kaldığı 5 hafta boyunca mobil cihazlardan
252.000, masaüstü cihazlardan 168.000
defa ziyaret edildi. Ziyaretçiler hiçbir karşılık
olmadan 19.000 içerik geliştirdi. Tüm içerikler
ziyaretçiler tarafından toplam 8.400.000
defa oylandı. Kampanya sonrasında bile
kullanıcılar tarafından 1.933 yeni içerik daha
oluşturuldu. Üstelik 840.000 kez de oylandı.
Kampanya süresince kullanıcılar sitede
ortalama 2 dakika 30 saniye vakit geçirdi.
Bu rakam kampanya bittikten sonra da 3
dakikayı buldu.
SONUÇ: Özel animasyon tekniği ile sesmüzik kurgulaması kullanılarak kullanıcılara
bir deneyimin sunulduğu web sitesi ile 2
haftalık sürecin ardından, web trafiği 5 katına
çıkarıldı.
SONUÇ: diltesti.com üzerinden 51 ülkeden
51 farklı insanın konuştuğu dillerden nereli
olduklarının tahmin edildiği kampanya ile 10
gün içerisinde 150.000 ziyaretçi kazanıldı.
13.000 Vodafone başvurusu toplandı.
20
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
509
Ülker
Boosters
Ülker Albeni
Albenili Melodiler
HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da
bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları
yerde yakalamak.
SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini
melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan
kampanya ile 19.436 melodi oluşturuldu ve
203.548 melodi dinlendi. www.starmetre.com
verilerine göre kampanya için yapılan
#İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat
boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında
bir önceki aya oranla %12’lik bir artış gerçekleşti.
1.076.177 sayfa görüntülenmesi sonucunda
354.719 kullanıcı kayıt oldu ve 395.719 defa
oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama
olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate
%56’da kaldı. Scorp’ta 316 video oluşturuldu ve
1.086.265 izlenme sayısına ulaşıldı.
No
: 556
Reklamveren: Unilever
Ajans
: Excel İletişim ve Algı Yönetimi &
Mindshare
Marka
: Lipton
Reklam
: Eksik Olma
HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki
farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak.
SONUÇ: Sezen Aksu’nun şarkı bestelediği
ve eksikolma.org platformuyla imza
kampanyasının başlatıldığı kampanya ile
Millward Brown verilerine göre tüketicide
sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı
kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen
Aksu’nun klibi 12.000.000 kişi tarafından
izlendi ve 85.639.877 gösterim elde edildi.
750.000’den fazla imza toplandı.
21
2015 KATILIMCILAR
02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar
Bir marka ve ürün bağlamında sıradışı bir kullanıcı deneyimi sağlamak üzere tasarlanan tüm mobil aplikasyonlar No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
72
Turkcell
RIGA London
Turkcell
Turkcell Hesabım Uygulaması
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
73
Turkcell
RIGA London
Turkcell
Turkcell Sağlıkmetre
Uygulaması
HEDEF: Turkcell’li olmayan potansiyel
müşterilere Turkcell’in faydalarını anlatmak.
Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir
adreste seamless deneyim yaratmak.
HEDEF: Sağlık problemi yaşayan insanların
güvende ve pozitif hissetmelerini sağlayarak
kaliteli bir yaşam sürmelerine yardımcı olmak.
SONUÇ: Turkcell müşterilerine hatlarının
kontrolünü sağlama imkanı veren uygulama
ile kullanıcılar başta kalan kullanım detaylarını
görüntülemek olmak üzere birçok hizmete
kolayca ulaşabildi.
SONUÇ: Kişilerin kendi sağlık takibini
yapabilmesine olanak sağlayan uygulama
ile tedavi uyumu %54 arttı, kan şekeri
seviyesinin komplikasyon tahminleri %37
oranında azaldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
74
Turkcell
RIGA London
Turkcell
Turkcell Platinum Uygulaması
HEDEF: Platinum olmayan müşterilere
uygulama üzerinden Platinum’u tanıtmak.
Uygulamanın bilinirliğini ve aktif kullanım
oranını artırmak.
SONUÇ: Tarifelere, hizmet sorumlularına,
yeni cihazlar için yapılan özel tekliflere ve
ücretsiz vale, ücretsiz havalimanı transferi
gibi hizmetlere erişim sağlayan uygulama
ile aktif kullanım oranı %75, session/screen
oranı %50 arttı.
22
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
75
Turkcell
Turkcell Inhouse
Turkcell
Turkcell Şirketim Uygulaması
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
98
Vestel
BLAB
Vestel
Sesli Tarifler
HEDEF: Kurumsal şirket yetkililerinin
şirketlerine ait hatları cep telefonu ve
tabletlerinden, istedikleri yer ve zamanda
yönetebilmelerini sağlamak.
HEDEF: Özellikle ev hanımlarına yemek
yaparken kolaylık sağlamak ve bunu yaparken
Vestel küçük ev aletleri ve beyaz eşyaları
tüketiciye hatırlatmak.
SONUÇ: Onay bekleyen talepler, ödenmemiş
faturalar gibi konularda bilgilendirme,
hatırlatma ve uyarı yapan uygulama,
30.000’den fazla şirket tarafından yüklendi.
İndiren her 3 şirket yetkilisinden birinin aktif
olarak kullandığı uygulama üzerinden aylık
800.000 işlem gerçekleştirilmektedir.
SONUÇ: Sesle kontrol edilebilen ve yemek
tarifleri veren, şakalar yapan, sayaç kuran
ve tarifin daha rahat uygulanabilmesini
sağlayacak Vestel küçük ev aletleri hakkında
bilgi veren uygulama, 90.000’den fazla kişi
tarafından indirildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
422
Garanti Bankası
Cereyan Medya
Garanti Bankası
BonusFlaş Lansman
HEDEF: Garanti Bankası kart sahiplerinin,
işlemlerini tek dokunuşla ve daha hızlı
şekilde yapabilmelerini sağlayan uygulamayı
kullanıcılara tanıtmak ve maksimum indirme
sağlamak.
SONUÇ: Hazırlanan 5 farklı tanıtım
videosunun Shazam ile entegre edildiği
kampanya ile üç haftada toplam 82.027 kez
BonusFlaş spotu Shazam’landı.
23
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
469
Turkcell
Concept
Turkcell
GollerCepte / GollerKüpede
HEDEF: Varlığı yeterince bilinmeyen
Turkcell’in GollerCepte aplikasyonunun
aplikasyonun varlığından hedef kitleyi
haberdar etmek.
SONUÇ: Fanatik erkeklerin, maç heyecanını
onlara çaktırmadan takip edebilmelerini
sağlayan küpelerin kullanım şeklini ve
GollerCepte servisini anlatan video,
Turkcell’in Facebook sayfası üzerinden
1.500.000 kişiye erişti, 700.000 defa
izlendi. 1.878 beğeni aldı, 286 kere paylaşıldı,
103 yorum aldı. Turkcell’in Twitter hesabı
üzerinden 1.600.000 kez görüntülendi,
18.000 kez izlendi, 967 kez favori aldı,
193 kez retweet’lendi. Turkcell’in YouTube
kanalı üzerinden 524.000 kez görüntülendi.
Kampanya genelinde 2.500.000 kişiye erişim
hedeflenirken 3.600.000 kişiye ulaşıldı.
Aplikasyonun 700.000 kere indirilmesi
hedeflenirken, toplam indirilme sayısı
980.000 oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
586
Unilever
Proje Calide
Algida Max
Algida Max Büyük Takip
HEDEF: Marka deneyimini yaşatmak ve
marka algısını “eğlenceli ve maceracı” olarak
pekiştirmek.
SONUÇ: Aslan Max’ın süper kahramana
dönüşüm yolculuğunun mobil mecraya
taşındığı “Max Atlantos: Büyük Takip” oyunu
750.000 kullanıcı tarafından indirildi.
7.000.000 kez oynandı. Ortalama oyun süresi
8 dakika ve tekrar oynanma oranı %70 oldu.
Sitenin toplam üye sayısı 1.500.000’a ulaştı.
24
2015 KATILIMCILAR
03 - Rich Media Display Reklamları
Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği görsel (display) reklamlar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
7
Coca-Cola
Carat & Punch
Coca-Cola
Coca-Cola Bu Şarkı Sana
HEDEF: Gençler arasındaki marka beğenisini
güçlendirmek.
SONUÇ: WhatsApp video kurguları ile şarkı
sözlü Coca-Cola kutularının emoji olarak
kullanım senaryolarının anlatıldığı kampanya
videoları 9.200.000 kez izlendi. Şarkılı kutular,
web sitesi ve reklam modelleri üzerinden
107.000 kez download edildi. #busarkisana
hashtagi sosyal medyada 6.602 kez
konuşuldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
51
P&G
SMG Turkey & VivaKi Creative
Gillette Fusion Proglide
YouTube Masthead
HEDEF: Tüketicilerin kullan-at bıçaklardan
sistem bıçaklara geçmesini sağlamak. “Oynar
başlık inovasyonu” nu daha geniş kitlelere
duyurmak.
SONUÇ: Ürün faydasının hazırlanan
masthead’le deneyimletildiği kampanya
ile kullanıcılar tarafından YouTube ana
sayfada geçirilen vaktin %43’ü, masthead ile
interaksiyon olarak gerçekleşti. Masthead
gün boyunca 11.830.408 kere görüntülenme
aldı ve 3.800.000 tekil kullanıcı tarafından
gördü.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
94
Vestel
BLAB
Vestel Tablet
Ben Vestel Değil Miyim?
HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel’in
çok satan televizyonlarındaki aynı know-how’la
tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar
etmek.
SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet’in, başta
televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine,
“Ben Vestel değil miyim?” diye sitem
ettiği, reklam filmi 3.900.000’un üzerinde
izlenme aldı. Video, YouTube’un en başarılı
reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube
Ads Leaderboard’da Ocak 2015 tarihinde
kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler
içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal
medyada aldığı feedback’lerin %89’u olumlu
oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha
fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı.
25
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
137
Unilever
Manajans / JWT
Axe
Axe Black “Sessiz Vitrin”
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
152
Koroplast
Open Medya & Nokta
Koroplast
Koroplast Büzgülü Çöp Poşeti
HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak
ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım
alışkanlıkları yaratmak.
HEDEF: Ürün bilinirliğini pekiştirerek satışları
artırmak ve Koroplast limon kokulu çöp
torbası ürününün relansmanını yapmak.
SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless’ıyla
bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser
alanı olarak konumlandırılan outdoor’unyer
aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen
17 konsere 1.000 seyirci katıldı. Axe Black
Sessiz Vitrin önünde toplamda 10.202
dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin
24.000 kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca
organik olarak Twitter Trending Topic olarak
kaldı. Toplam erişim sayısı 2.449.408 olarak
belirlendi. YouTube’da toplam 115.567 dakika
canlı yayını izlenmesi sağlandı.
SONUÇ: Ürünün fonksiyonel özelliğine vurgu
yapmak amacıyla ‘’İzlesene.com’’ mecrasında
tüketilen video içeriklerinin eğlenceli bir
şekilde Koroplast çöp torbasının içerisine
gönderildiği kampanyada rich media 291.299
kez görüntülendi ve 27.418 kere tıklandı. %9,41
CTR değeri elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
193
Ford Otosan
KoçZer & Mynet
Ford
Ford Sanal Direksiyon
HEDEF: Yeni Nesil Ford Mondeo’nun değişen
dikkat çekici tasarımını ve teknolojik
özelliklerini anlatarak ürün bilinirliğini
artırmak.
SONUÇ: Aracı sanal olarak deneyimleyen
kullanıcıların reklamın sonunda çıkan gerçek
bir Ford Mondeo deneyimi için test sürüşüne
davet edildiği kampanya ile kullanıcılar reklam
ile ortalama 42 saniye zaman geçirdiler.
Direksiyon 670.000 kez sağa ve sola çevrildi.
Bu sonuca 2.800.000 impression ve 32.000
tıklanma ve %1,15 oranı ile ulaşıldı. Ford.com.tr
sitesine yönlenen kişiler 76 test sürüşü formu
doldurdu.
26
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
197
Hyundai Türkiye
MedyaNet & Havas Media
Hyundai Tucson
Hyundai Tucson Hürriyet.com.tr
Masthead Dual Screen Projesi
HEDEF: Yeni Tucson’un satış üstünlüklerini ve
Hyundai’nin inovatif gelişimini geniş bir kitleye
aktarmak.
SONUÇ: Yeni bir otomobilde erişilmek
istenilen hemen hemen tüm bilgilerin mobil
ve masa üstü ortamda deneyimletildiği
kampanya ile 6.000.000 görüntülenme,
7.700 tıklanma ve 5.850 QR code scan elde
edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
266
Vestel
Project House
Vestel
4K Banner
HEDEF: Vestel 4K Ultra HD teknolojisini hedef
kitleye anlatmak.
SONUÇ: Tek bir öğenin pinch aksiyonu
sonrası 4’lü bir bütüne dönüştürüldüğü
kampanya ile tablet banner’lar 2.300.000
gösterim aldı. %6.43 CTR elde edildi.
Kampanya döneminde, site ziyareti
478.012’den 643.070’e yükseldi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
284
Turkcell
Open Medya & Nokta
Turkcell
Yeni Yıla Yeni Telefon Lazım
HEDEF: ‘Yılın son büyük kampanyasını
kaçırmayın’ algısı yaratıp kampanyanın
bilinirliğini sağlamak ve böylece kontratlı akıllı
telefon satışlarını artırmak.
SONUÇ: Geri geri giden film için progress
barının ilerleyen değil geri saran formata
getirildiği kampanya ile kullanıcıların %35’i
reklama tıkladı ve %27’si videonun tamamını
izledi.
27
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
308
Mercedes-Benz
Karbonat
Mercedes-Benz Türkiye
Türkiye’nin İlk Ses Sürüşü
HEDEF: Mercedes-Benz’in Super Car
kategorisinde marka bilinirliğini sağlamak,
AMG GT’nin rakipleri arasında öne çıkması
amacı ile farkındalık yaratmak ve pazar payı
elde etmek.
SONUÇ: Türkiye’nin İlk Ses Sürüşü
konseptinin yaratıldığı ve kullanıcıların
interaktif/akıllı banner çalışmaları ile ses
sürüşü deneyimini kısmi olarak yaşamalarının
sağlandığı kampanya ile “Google Trend For
Marketers” raporuna göre kampanyadan
önceki döneme kıyasla Mercedes spor
araba ve hız skorlarında ortalama %40 artış
sağlandı. Mikrosite yaklaşık 200.000 tekil
ziyaretçi çekti ve sitede ortalama 2 dakika
geçirildi. Siteye girenlerin %60’ı en az bir
ses sürüşünü sonuna kadar deneyimledi.
Deneyimler 3.000’e yakın tweet’le paylaşıldı
ve bu tweet’ler yaklaşık 1.000.000 erişim
elde etti. Kullanılan interaktif mobil bannerlar
yaklaşık 10.000 kez tıklandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
329
Vodafone
Plasenta
Vodafone
İzlesene Dizi Özetleri
HEDEF: Mobil internet hızını tüketicilere
duyurmak ve bu konudaki bilinirliği artırmak.
Rakip operatör abonelerinin numaralarını
Vodafone’a taşımalarını sağlamak.
SONUÇ: Video-player içerisine yerleştirilen
interaktif reklamla kullanıcılara video özeti
ve Vodafone’a geçmeleri olmak üzere 2
seçeneğin sunulduğu kampanyanın CTR
oranı %1.74 oldu. İzlesene dizi özetleri
projesi interneti yavaş olan 39.036 kişiye
gösterildi. Bu kişilerden 4.335’i video
özetlerini görüntüledi ve 681’i “Vodafone’lu
ol” butonuna tıklayarak web sitesine
yönlendirildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
335
Mercedes-Benz
Karbonat
Her Zeminde En İyisi
HEDEF: Mercedes-Benz’in SUV kategorisinde
marka bilinirliğini artırmak, üç yeni SUV
modeliyle rakipleri arasında öne çıkmasını
sağlamak ve hazırlanan herzemindeeniyisi.com
adresindeki mikro siteye trafik çekmek.
SONUÇ: Kullanıcıların verdikleri sesli
komutlarla, yeni SUV ailesinden diledikleri
modeli diledikleri zemine yerleştirebildiği
kampanya ile 25.000’in üstünde tıklama,
10.000.000’un üstünde gösterim ve
yaklaşık 4.000.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı.
Mercedes-Benz’in reklam filmi sadece
Masthead üstünden 500.000’den fazla
izlendi. Masthead alanında ortalama 10
saniye zaman geçirildi ve gelen kullanıcıların
%80’den fazlası web sitesine trafik sağladı.
28
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
362
Fiat
KoçZer & Crep Digital
Fiat
Fiat 500X Sesli Masthead
HEDEF: 500X’in tanıtımını yapmak ve
internet kullanıcılarının kendi favori aracını
yaratmalarını sağlayarak onları bu araçları
satın almaya yönlendirmek.
SONUÇ: Masthead üzerinden kullanıcıların
mikrofonlarını aktifleştirmesi istenerek “Adımı
Söyle, Beni Sesinle Keşfet” mesajının verildiği
kampanya ile masthead 6.663.626 kere
başlatıldı. 52.170 defa “kırmızı” diyen YouTube
ziyaretçileri, 10.131 defa “bulut beyazı” 9.003
defa “gümüş gri” rengini seslendirdi. “Renkler”
51.011 “iç tasarım” 13.961; “dış tasarım” 10.237
kere dile getirildi. 8.646 defa “video sekmesi”
komutu verildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
367
Fiat
KoçZer & Maksimum İletişim
Fiat
Fiat 500X SporX RichMedia
HEDEF: Fiat 500 ailesine yeni katılan
crossover sınıfı 500X’in hedef kitleye
tanıtmak ve beğeni uyandırmak.
SONUÇ: Sporx’te Fiat 500X’in logo üzerinden
tanıtıldığı kampanya ile Sporx web sitesinde
3.200.000 görüntülenme ile yaklaşık
1.200.000 kullanıcıya ulaşıldı. Toplamda 5.878
tıklanma ile marka sayfasına yönlendirme
yapıldı. Sporx mobil sitesinde ise 1.200.000
görüntülenme ile 500.000 tekil kullanıcıya
ulaşıldı. Toplamda 42.628 tıklanma ile marka
sayfasına yönlendirme yapıldı. Mobilde %3.5
etkileşim sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
369
ING Bank
Nurun İstanbul
ParaMara
Kerem Tunçeri ile
#SelfieDüellosu
HEDEF: ParaMara’nın bilinirliğini ve kullanılma
sayısını artırmak.
SONUÇ: Kerem Tunçeri ile #SelfieDüellosu
konseptinin YouTube’un ‘masthead’ alanına
taşındığı kampanya ile toplam : 21.000.000
görüntülenme ve 17.800.000 etkileşim elde
edildi. Kampanya döneminde uygulama
indirilme sayısı 270.000 oldu.
29
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
371
Fiat
KoçZer & MedyaNet
Fiat
Fiat 500 Sayfa Eskitme Projesi
HEDEF: 500 modelinin; geçmişle bağını
kuvvetlendirmek.
SONUÇ: Hurriyet.com.tr’de daha önce
kullanılmayan bir alana araca tıklandığında
araçla beraber tüm ana sayfanın da değiştiği
kampanya ile 9.300.000 görüntülenme,
yaklaşık %1 tıklanma oranı ve 91.250 tıklanma
elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
376
Fiat
KoçZer / Crep Digital
Fiat
Fiat Egea Countdown
Masthead
HEDEF: Fiat’ın Türk yapımı yeni Aegea ailesinin
ilk üyesi olacak Egea’nın tanıtımını yaparak
bilinirliğini maksimum seviyeye çıkarmak.
SONUÇ: Buzlanmış görüntü ile Masthead
alanlarına konumlandırılarak son ana
kadar hangi aracın reklamının yapıldığının
belli olmadığı dikkat çeken kampanyayla
16.000.000 erişim elde edildi. Lansman günü
Egea (ve Aegea) aramalarında 5 kat artış oldu.
Site ziyaretinde %581’lik artış gerçekleşti. 1
gün boyunca yayında kalan Masthead’lerden
toplamda 25.000.000 gösterim, 20.000
tıklanma elde edildi. Tıklanmaların %40’ı saat
21:00-22:00 arası gerçekleşti. Lansmanın
beraberinde Egea için 4.000 online başvuru
toplandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
391
Akbank
Mediacom & xaxis
Akbank
Akbank Caz Festivali
HEDEF: Akbank Caz Festivalini duyurarak
bilinirliğini artırmak ve kullanıcıları festivale
katılmaları için teşvik etmek.
SONUÇ: Standart banner’ın nostaljik
radyo ile birleştirildiği kampanya ile banner
5.800.000 kişiye gösterildi. 3.000.000 tekil
gösterime ulaşılan kampanyada 350.000
tekil kullanıcı banner ile etkileşime geçerek
Caz radyosunu dinledi. 2.903 kişi ise dışa
aktar butonuyla masaüstüne gelen playerdan
radyoyu başka bir işle ilgilenirken de
dinlemeye devam etti.
30
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
425
BPN İstanbul & Onedio
Turkcell TV+ ile Zamanda
Yolculuk
HEDEF: Turkcell TV+ ürününün time shift
özelliğini deneyimletmek. Ürünü ve markayı
sosyal medyada konuşturmak.
SONUÇ: DeLorean arabası mouse ile zaman
barı üzerinde hareket ettirildiğinde Onedio
sitesinde değişen içeriklerle zamanda
yolculuk yapıldığı kampanya ile Turkcell TV+
markalı içerikler toplamda 1.800.000 tekil
kişi tarafından 8.300.000 defa görüntülendi.
Siteye gelen kullanıcılar Turkcell TV+ eşliğinde
275.000 defa zamanda yolculuk ederek time
shift’i deneyimledi. Toplamda 351.000 retro
içerik okundu, bu içeriklerde ortalamada 5
dakika 6 saniye vakit geçirildi. Retro içerikleri
tüketen site ziyaretçileri entegre içeriklere
30.000 defa tıklayarak Turkcell TV+ web
sitesini ziyaret etti. Facebook tarafındaki
paylaşım ile 388.000 tekil kişiye erişildi.
Proje ile Twitter’da tam 1.185 defa etkileşim
sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
426
Garanti Bankası
Cereyan Medya & Listelist.com
Garanti Bankası
BonusFlaş Lansman
HEDEF: BonusFlaş’ın içeriğindeki özellikleri
kullanıcılara anlatmak, uygulamayı tanıtmak
ve maksimum indirme sağlamaktı.
SONUÇ: 5 farklı tanıtım videosunun
Shazam’la entegre edilerek farklı
platformlardan yayınlandığı ve secondscreen
kullanımın gerçekleştiği kampanya ile
uygulama 20 gün içerisinde 400.000’den
fazla kullanıcı tarafından indirildi. Üç haftalık
lansman sürecinde toplamda 82.027 kez
BonusFlaş spotu Shazam’landı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
452
P&G
Sesli Harfler
Prima
Prima ve Unicef 1=1
Kampanyası
HEDEF: Müşteri tarafından pazarda talep
edilen üründeki süregelen düşüşün ardından
yükselişe geçmek. Tüketicileri marka
destekçilerine dönüştürmek ve tüm dünya
üzerinde yenidoğan tetanosunu tamamen
kaldırmayı hedefleyen kampanya mesajını
iletmek.
SONUÇ: YouTube Masthead’i üzerine
yerleştirilen pastadaki muma doğru
mikrofonlarını açarak üfleyen kullanıcıların bir
aşı bağışında bulunduğu kampanya ile 1 gün
içerisinde , Prima Dünyası YouTube kanalına
%20 üye artışı sağlandı. YouTube trueview’dan
elde edilen 1.387.000 izlenmenin %48’i
videonun tamamı olarak gerçekleşti.
31
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
504
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Samsung Gear
Samsung Gear S2 İnteraktif
YouTube Masthead
HEDEF: İstenen satış hedefine ulaşmak ve
Türkiye’de henüz yeni yeni gelişen giyilebilir
teknoloji pazarında yer edinebilmek.
SONUÇ: Banner’’la ürün özelliklerinin
hedef kitleye eğlenceli ve interaktif bir yolla
aktarıldığı kampaya ile Gear S2 YouTube
Masthead uygulamasının toplam izlenme
sayısı 31.000.000 olurken 525.000’dan fazla
tıklanma elde edildi. Masthead’in yayınlandığı
gün içerisinde, Gear S2 reklam filmi
100.000’in üzerinde görüntülenme sayısına
ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
506
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Galaxy Note 5
İnteraktif S.O.S Banner
HEDEF: Galaxy Note 5’in geliştirilmiş S Pen
özelliğini internet üzerinde deneyimletmek ve
tüketiciyi satışa yönlendirmek.
SONUÇ: Ziyaretçilere SOS oyununun
Galaxy Note 5 görseli içerisinde oynatıldığı
kampanya ile 13.000’in üzerinde etkileşim ve
5.000’in üzerinde tıklanma elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
507
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Samsung Galaxy S6 & S6 Edge
YouTube Masthead’den Canlı
Yayın
HEDEF: Türkiye lansmanı yapılan Galaxy S6
ve S6 Edge’in bilinirliliğini sağlarken tüketiciyi
satışa yönlendirmek.
SONUÇ: YouTube Masthead üzerinden canlı
olarak yayınlanan lansman etkinliğinin, hedef
kitle tarafından 6 farklı kamera açısından
izlendiği kampanya ile YouTube Masthead
ve GDN Network aracılığıyla yaklaşık
13.000.000 kişiye ulaşıldı.
32
2015 KATILIMCILAR
No
: 508
Reklamveren: Nescafe
Ajans
: Publicis Yorum & Maxus Türkiye
& Mindshare Türkiye
Marka
: Nescafe
Reklam
: Nescafe 360
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
HEDEF: Türkiye’de etkileşimi artırmak ve Y
kuşağındaki gençlere ulaşmak.
HEDEF: OKEY Zero’nun bilinilirliğini artırmak
ve fonksiyonel faydasını tüketicilere
anlatmak.
SONUÇ: Ana mecrası Facebook olan, sosyal
medyada Acapella videoları ve Ekin Beril’in
remake videosu ile desteklenen kampanya ile
Facebook, Twitter ve Instagram’da yayınlanan
içerikler 21.100.000 tekil kullanıcıya ulaştı.
8.400.000 video görüntülenmesi ile birlikte
334.000 etkileşim alındı. Ekin Beril’in çektiği
video 10 dakika içerisinde 5.000 beğeni
aldı. Kampanya sonunda 124.000 etkileşim
sağlandı. Video 48.631 beğeni aldı ve 338.362
görüntülenme elde etti.
538
Eczacıbaşı
4129Grey
Eczacıbaşı, Okey
Okey Zero “Yokmuş Gibi”
YouTube Masthead
SONUÇ: HTML tabanlı, kullanıcıların
interaksiyonuyla harekete geçen yaratıcı
uygulamanın yer aldığı kampanya ile
11.000.000 impression gerçekleşti ve
295.000 kişi 3 kez tıklayarak hikayeyi
sonuna kadar ilerletti. Sonunda reklama da
tıklayarak OKEY Zero Hepsiburada sayfasına
giden 2.339 kişiden 563’ü ürünü satın aldı.
Böylece lead/ziyaretçi oranı %23 olarak
gerçekleşerek benchmarkların üzerine
çıktı. 10.571.272 impression ile 1.879.851
interaksiyon alındı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
540
Eczacıbaşı
4129Grey
Eczacıbaşı, Okey
Okey Zero Scratchreel
HEDEF: Twitter Scratchreel projesiyle
interaktiviteyi artırarak daha akılda kalıcı
olmak ve Türkiye’de ilk kez kullanılan bu
model ile fark yaratmak. OKEY Zero’nun
bilinilirliğini artırmak, OKEY Tenn’in satış
seviyesini aşmak.
SONUÇ: Twitter’ın yeni scratchreel özelliğinin
kullanıldığı giflerin hazırlandığı ve kontrolün
kullanıcılara bırakılarak ‘çekim gücü’
söylemiyle paylaşıldığı kampanya ile toplam
1.555.894 görüntülenme, 302.710 etkileşim,
1.445 beğeni elde edildi. Tweet ER %2’den
%10’a; video ER’ler %8’den %15’e çıktı. Zero
19 Aralık – 10 Ocak arasındaki 23 günlük
dönemde Migros’ta 154 mağazada toplam
962 adet satıldı. Tenn ise aynı mağazalarda ve
aynı dönemde 997 adet satıldı.
33
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
578
Adidas
Maksimum İletişim
Adidas
Adidas ACE&X
HEDEF: Yaratıcı bir iş ile çağrışım yapmak,
ürün için satış kanalına yönlendirme yapmak,
geniş kitlelere ulaşmak, markaya ait sloganı
vurgulamak.
SONUÇ: Sporx web sitesine gelen
ziyaretçilerinin marka reklam alanı ile
karşılandığı ve ekrana animasyonla
gelen futbol topunun tüm siteyi alt üst
ettiği kampanya ile rich media üzerinden
65.860 tıklama ile ürün sayfası ziyareti
gerçekleştirildi. Interaktif uygulama ile bir
haftadan kısa bir sürede toplamda 600.000
tekil kullanıcıya ulaşıldı. Toplamda %2.7
kullanıcı etkileşim oranı ile kampanya sona
erdi.
34
2015 KATILIMCILAR
04 - Mobil Rich Media Display Reklamları
Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği tüm mobil görsel
(display) reklamlar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
8
Coca-Cola
Carat & Punch
Coca-Cola
Coca-Cola Bu Şarkı Sana
HEDEF: Gençlerin şarkı sözlü Coca-Cola
kutularını, günlük paylaşımlarında duygu
ve düşüncelerini anlatırken kullanmalarını
sağlayarak gençler arasındaki marka
beğenisini güçlendirmek.
SONUÇ: WhatsApp video kurguları ile şarkı
sözlü Coca-Cola kutularının emoji olarak
kullanım senaryolarının anlatıldığı kampanya
videoları 9.200.000 kez izlendi şarkılı kutular,
web sitesi ve reklam modelleri üzerinden
107.000 kez download edildi. Reklam desteği
ve tüm formatlara paylaşım kurguları
eklenerek #busarkisana sosyal medyada
6.602 kez konuşuldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
20
AnadoluJet
SMG Turkey & Nokta
AnadoluJet
Erken Rezervasyon Fırsatları
Kampanyası
HEDEF: Genç hedef kitleye ulaşmak ve
AnadoluJet’in yurt içi tüm destinasyonlarda
erken rezervasyon promosyonlarının
duyurusunu yaparak hedef kitleye online
satış kanallarına yönlendirmek.
SONUÇ: İzlesene.com mecrasının mobil
app’lerinde kullanıcılara interaktif bir
deneyim sunularak tüm promosyonların tek
bir platformdan duyurulduğu kampanya ile
yapılan yayın sonucunda 401.304 gösterim,
53.987 tıklanma, %13.45 CTR elde edildi. Tüm
tıklanmaların satışa dönüş oranı %1.38 oldu.
Daha önceki kampanyalarda kullanılan mobil
rich media reklamlarına göre satış/aksiyon
oranında %2.5 artış gerçekleşti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
29
Samsung Türkiye
SMG Turkey & Mobilike
Samsung Galaxy Note 5
Çiz Bakalım
HEDEF: Samsung Galaxy Note 5’in
bilinilirliğini artırmak ve yeni nesil S Pen’i ön
plana çıkarmak.
SONUÇ: Kullanıcıların boş banner’lara yaptığı
çizimlerin diğer kullanıcılar tarafından tahmin
edildiği kampanya ile 1.500.000’dan fazla tekil
kişiye banner gösterimi yapıldı. 100.000’in
üzerinde kullanıcı banner ile etkileşime
geçti. Toplamda 1.000’in üzerinde onaylı
çizim, oylanması için 7.000.000 kez diğer
kullanıcılara gösterildi.
35
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
47
Uluslararası Af Örgütü
Wanda Digital & Mobilike
Uluslararası Af Örgütü
#BüyükResmiGör
HEDEF: Hedef kitlenin mülteci hakları için
hazırlanan yollardakihaklar.org adresine
girmesini ve konunun ciddiyetinin farkına
varmasını sağlamak.
SONUÇ: İnteraksiyonlu bannerlarla
hedef kitlenin şaşırtıldığı kampanya ile
mobil banner’lar 26.527 impression aldı.
Beş gün içinde 610 kişi reklama tıkladı ve
kampanyadan haberdar oldu. Türkiye’de
ortalaması %1 olan mobil banner’ları %2,3
CTR ile aşarak normalden %130 daha fazla
tıklama alındı. Site ziyaretçi sayısı kampanya
döneminde 6 katına çıktı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
53
P&G
SMG Turkey
Gillette Fusion Proglide Mobil
Rich Media Game
sistem bıçaklara geçmesini ve “oynar
başlık inovasyonu” nun daha geniş kitlelere
duyurulmasını sağlamak.
SONUÇ: “Tek hamlede tıraş kolaylığı” ve
“maksimum kontak” mesajlarının hedef
kitleye deneyimletildiği bir mobil oyunun
hazırlandığı kampanya ile mobil oyun,
toplamda 1.500.000 gösterim elde etti.
Kampanya sonunda kullanıcılar ürünü
incelemek için 12.000 defa “ürüne göz at”
butonuna tıkladı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
124
Unilever
Wanda Digital
Cif
Cif Mikrofiber Bez Tablet
Reklamları
HEDEF: Cif Mikrofiber Bez ürününün
özelliklerini hedef kitleye aktarmak.
SONUÇ: Tablette en çok yapılan aktivitelerin,
tablet ekranında bıraktığı parmak izlerinin
kullanıcıya gösterildiği kampanya ile %4 CTR
elde edildi ve böylece hedef kitle dışındaki
insanlara da ulaşılarak bilinirlik sağlandı.
36
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
150
Koçtaş
KoçZer & Mobilike
Koçtaş
Koçtaş Üfleme Projesi
HEDEF: Yeni vantilatör ürünlerinin tanıtımını
yenilikçi teknolojiler aracılığıyla yapmak.
SONUÇ: Mikrofona üfleyen kullanıcıların
pervane döndükçe Koçtaş’ın en sıcak yaz
aylarında bile serinleten indirimleriyle
karşılaştığı kampanya ile 10 günde 1.628.492
gösterim elde edildi. 205.728 mobil kullanıcı
fiyatları düşürmek için telefonlarına üfledi.
Koçtaş’ın indirimli ürünlerinin bulunduğu
sayfaya 59.428 kullanıcı yönlendirildi. %3.98
CTR elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
173
P&G
OralB
3D Action
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
195
Ford Otosan
KoçZer & Mobilike
Ford
Ford Mustang’in Yaratılışı
HEDEF: Doğru kitleyi belirleyip ürün
teknolojisini ve üstünlüğünü en etkili şekilde
anlatmak ve ürün bilinirliğini artırmak.
HEDEF: Mustang’in bir Ford aracı olduğunun
altını çizmek ve Ford Mustang’in artık
Türkiye’de olduğunu duyurmak.
SONUÇ: Kullanıcılara, Oral B Pro-Series’in
3 ana özelliğini anlatıldığı kampanya ile
6.765.004 gösterim elde edildi. 147.762 mobil
kullanıcı daha fazla bilgi almak için kampanya
sayfasına yönlendirildi. %2.18 CTR elde edildi.
SONUÇ: Kullanıcılara iPad gesture’ları
kullandırılarak Mustang’in oluşumuna tanıklık
etmelerinin istendiği kampanya sonucunda
866.000 gösterim gerçekleşti ve 17.416
mobil kullanıcı Ford Mustang’i daha yakından
incelemek için butona dokundu. %2.01
CTR elde edildi. Kullanıcıya sunulan 3 farklı
aksiyon ile birlikte ortalama %16.38 oranında
bir etkileşim oranı yakalandı.
37
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
202
Ford Otosan
KoçZer & Mobilike
Ford
Ford Mustang Heart Rate
HEDEF: Mustang’in bir Ford aracı olduğunun
altını çizmek ve Ford Mustang’in artık
Türkiye’de olduğunu duyurmak.
SONUÇ: Kullanıcıların Mobil Rich media’da
parmaklarını akıllı telefonlarının flaşlarına sabit
tutarak kalp atışlarını ölçebildiği kampanya ile
kullanıcıların %11’i banner’ı gördükten sonra
flaşlarına dokunarak kalp atışlarını ölçtüler.
Kullanıcıların %1,5›i detaylı bilgi almak için
kampanya sayfasına yönlendirildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
262
Vodafone
C-Section
Vodafone Red
Vodafone Red Anlatılmaz
Yaşanır
HEDEF: Vodafone Red’in duyurmak istediği
özelliklerle Red hedef kitlesinde markanın
farklılaşmasını sağlamak.
SONUÇ: Fikret Kuşkan’ın reklamlardaki
rolünün mobilde interaktif olarak kullanıcıya
verildiği kampanya ile banner gösterim sayısı
55.000.000’a ulaştı. 73.000 kez tıklandı.
4.000’den fazla kişi dijital platform üzerinden
Vodafone Red’e geçti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
265
Vestel
Project House
Vestel
4K Banner
HEDEF: Vestel 4K Ultra HD teknolojisini
anlatmak.
sonrası 4’ü birlikteyken daha keyifli olan 4’lü
bir bütüne dönüştürüldüğü kampanya ile
tablet banner’lar 2.300.000 gösterim aldı.
%6.43 CTR elde edildi. Kampanya döneminde,
site ziyareti 478.012’den 643.070’e yükseldi.
38
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
282
Avon
Maxus Türkiye & Mobilike
Avon
Big & False Mascara
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
283
Turkcell
Open Medya & Mobilike
Turkcell
Turkcell Dijital Akademi
HEDEF: Avon’un çıkarttığı Big & False
Mascara’nın hedef kitle üzerinde bilinirliğini
sağlamak.
HEDEF: Dijital Akademi platfomunun
bilinirliğini ve abonelik paketlerinin satışını
artırmak.
SONUÇ: Yapılan mobil richmedia ile birlikte
“Takma kirpik takmak için zaman harcamak
yerine Big&False ile çok daha kısa sürede
bunu başarabilirsin” mesajı tüketicilere iletildi.
Kampanya sonunda 755.848 gösterim, 25.661
tekil kullanıcı yapılan rich medya çalışmasında
etkileşime geçti ve deneyimledi. %3,39 CTR
oranı ile markanın sitesine yönlenme yapıldı.
SONUÇ: Kullanıcılara tagline’a uygun şekilde
karşılaşma ihtimallerinin düşük olduğu
durumlar yaratılarak bazı soruların sorulduğu
kampanya 1.025.466 kişiye gösterildi ve
bu gösterimlerin %4’ü çeviri amaçlı verilen
servisin kullanımıyla sonuçlandı. Çeviri
servisinden faydalanan kullanıcıların %31’i,
sonrasında kampanya detaylarını merak
ederek ilgili banner’a tıkladı. Abonelik
paketlerinde ise bir haftada %5’lik artış
gerçekleşti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
310
Mercedes-Benz
Karbonat
amacı ile farkındalık yaratmak ve pazar elde
etmek.
39
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
323
Vodafone
Mindshare
Freezone
FZ Gaming Stars
HEDEF: Freezone’un 2015 manifesto şarkısını
kullanarak müzik aracılığı ile gençler ile olan
duygusal bağı kuvvetlendirmek.
SONUÇ: İzlesene.com ile işbirliği yapılarak
Vodafone FreeZone sayfasındaki oyun ile
gençlere gitar çalma deneyiminin yaşatıldığı
kampanya ile iki hafta içerisinde 153.000 kişi
oyuna başladı, şarkı 110.000 defa tamamen
çalındı. Oyun içinde geçirilen zaman kişi
başına 4 dakika oldu. Gündemi bu kadar hızlı
değişen gençliğin odağında geçirilen süre
200 güne denk geldi. Kampanya dönenimi
seyreden ayda gençlik segmentinin NPS
skorlarında 1 puan artış görüldü.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
339
Shell Turcas Petrol
Ram İstanbul & Brand the Bliss
Shell
Havada Karada Kazan - Uçuş
Mod
HEDEF: “Havada Karada Kazan – Milleri Yakıt
Puana Çevirme” kampanyasını maksimum
kişiye ulaştırmak.
SONUÇ: ‘’Uçuş millerinizle havada karada
kazanabilirsiniz!’’ bildirimine tıklayan
kullanıcıların havadakaradakazan.com
adresine yönlendirildiği kampanya ile
%40 tıklanma oranı yakalandı. Kampanya
döneminde, havadakaradakazan.com
kampanya sitesi 300.000’den fazla trafik
kazandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
349
Ford Otosan
Ogilvy&Mather
Ford
C-MAX Mobil Rich Media
HEDEF: ‘’Hayat çocuk oyuncağı ‘’ mottosunun
altını çizmek için modern anne babaların
hayatlarını kolaylaştıran aile arabası CMAX ve
Grand CMAX’i sanal ortamda deneyimletmek.
SONUÇ: Kullanıcıların Ford CMAX’in kayar
arka kapılarını, geniş iç hacmini, akıllı bagaj
kapağı sistemini sanal ortamda deneyimlediği
kampanya ile 351.978 etkileşim, 5.789
tıklanma ve 1,64% CTR elde edildi.
40
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
416
Hasbro
OMD & Nmobs
Hasbro
Hasbro ‘Mobil Jenga’ Yılbaşı
Kampanyası
HEDEF: Hasbro oyunlarının yılbaşı döneminde
yapılan indirimi konusunda bilgilendirme
yapmak, hedef kitleye oyun oynama
alışkanlığını aşılamak.
SONUÇ: Kullanıcıların mobil mecralar
üzerinde Jenga oyununu interaktif bir şekilde
oynadıkları kampanya süresince uygulama
1.300.000 kişiye ulaştı. 40.000’den fazla
kullanıcı reklamla iletişime geçti. Ortalama
geçirilen süre 1 dakikaya yaklaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
434
Yolculuk
sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
435
Garanti Bankası
Garanti Bankası
BonusFlaş Lansman
lansman sürecinde BonusFlaş spotu
toplamda 82.027 kez Shazam’landı.
41
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
482
Unilever
Mindshare & Mobilike
Axe
Bring The Quiet
HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek
Axe’ın yeni varyantı Axe Black’i tüketiciye
ulaştırmak.
SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli
geçince, kullanıcılar telefonlarında sessizliğe
davet eden rich medya banner ile 200.000
yerin gürültü seviyesi tespit edildi. 3.500.000
görüntülenme elde edildi. Banner’ı gören
25.000 kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği
dinledi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
567
Unilever
Vaseline
Va Va Voom
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
575
Nike
Nike
Winter Chasers
HEDEF: Tüketiciye ürünün ne kadar hızlı ve
çözüm odaklı olduğunu deneyimleterek
etkisini birebir kendilerinin görmelerini
sağlamak.
HEDEF: Koşmayı seven insanların havaların
soğuması ve erken kararmasından negatif
etkilenmesini önlemek ve onlara dışarı
çıkmaları için teşvik etmek.
SONUÇ: Android cihazların uzaktan
komut özelliğini kullanarak eli kremli olan
kullanıcıların bile dokunmadan galeri
içerisinde ilerleyebildikleri sağlandığı
kampanya ile 3.245.625 gösterim elde
edildi. 92.187 kullanıcı galeriyi sonuna kadar
izleyip kampanya mesajını gördü. Sektör
standartlarına göre 3 kat daha fazla CTR
sağlandı ve Vaseline ile saniyeler içinde cildi
nemlendirme özelliği tüketiciye iletildi.
SONUÇ: Seamless teknolojisini kullanarak
hava durumuna göre tepkimeye girecek
banner’ların oluşturulduğu kampanya ile
Nike Koşu Kulübü etkinliklerine, önceki sene
aynı dönem gerçekleşen etkinlik katılımının
%15 üzerinde katılım sağlandı. Kampanya
CTR’ı %2.37’yle benzer kampanyaların 2 katı
oranında gerçekleşti.
42
2015 KATILIMCILAR
05 - Ev-Dışı Dijital
Tüketici kamuya açık bir mekandayken, bir yerden bir yere giderken, bir yerde beklerken (örn., hastaneler) ve/veya belirli ticari
mekandayken (örn., perakende zincirleri) sözkonusu mekana bağlı ağlar ile diğer ev dışı alanların avantajlarını kullanan tüm dijital unsurlar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
12
Media Markt
Isobar & Carat
Media Markt
Media Markt Akıl Okuyan
Çözümler
HEDEF: Media Markt’ın “Akıl okuyan
çözümler” söylemini katıldığı BrandWeek
Pazarlama konferansında katılımcılara daha
iyi aktarmak.
SONUÇ: Oluşturulan özel deneyim alanında
akıl okuyan cihaz sayesinde hediye paketinin
en çok isteyen kişiye doğru ilerlediği
kampanyayla 1.410 kişi bu teknolojiyi
deneyimledi. Fuara katılan her 3 kişiden 1’i
uygulamayı deneyimlemiş oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
13
Haçiko
Mobilike
Haçiko
BarkBeacon: Modern Bir Fabl
HEDEF: Sokak hayvanlarının söylemek
istediklerini insanlarla paylaşmalarına olanak
sağlamak.
SONUÇ: Seçilen köpeklere özel tasmaların
takıldığı ve uygulama ile Push uyarısını açan
kullanıcıların köpeğin mesajını gördükleri
kampanya ile 1 ay içinde, 10 BarkBeacon’la
200.000’den fazla insana sokak hayvanlarının
sesleri duyuruldu. Bu insanlar tarafından
yapılan paylaşımlar, 25.000 adeti buldu. Tüm
bunlar ve “earned media” sonucu çevrimiçi
2.000.000’dan fazla insana erişim sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
15
DenizBank
Blesh
DenizBank
fastPay Kahve Dünyası
Kampanyası - iBeacon ile
Konum Bazlı İletişim
HEDEF: DenizBank servisi fastPay uygulamasının
kullanımını artırmak ve fastPay’in kullanıcılarına
fırsat ve kampanyaları konum bazlı iletişimle
duyurmak.
SONUÇ: fastPay kullanıcıları ile iBeacon
cihazları üzerinden konum bazlı iletişim
kurarak, mağazaya girmelerini ve bedava
dondurma kazanmalarını sağlayan kampanya
ile toplamda 8.115 adet push notification
bildirimi gönderildi. Bildirimin gönderildiği
kullanıcıların %17’si, bildirimi açtı ve kampanya
görselini görüntüledi. Bildirimi açan ve
kuponun yer aldığı görseli görüntüleyen
fastPay kullanıcılarının %80’i kuponu
kullanarak bedava dondurma fırsatından
yararlandı.
43
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
23
TESCO Kipa
Maxus Türkiye
TESCO Kipa
Kipa Arıyor
HEDEF: Ramazan bayramıyla beraber
kategorideki iletişim yoğunluğundan
sıyrılarak hedef kitle ile iletişime geçmek.
SONUÇ: Akıllı telefonları ile ziyaret ettikleri
sitelerde gelen çağrıya cevap veren
kullanıcılara ses spotunun dinletildiği
kampanya ile, markanın ana hedef kitlesinde
yer alan ve Kipa mağazalarının yakınında
bulunan 400.000 kişi arandı. 12.000 kişi
Kipa’nın sesli mesajını sonuna kadar dinledi.
4.000 kişi kendisine en yakın Kipa mağazasına
gitmek için yol tarifi aldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
58
TCDD
Teknokrasi
Marmaray
Marmaray Güvenlik Filmi
HEDEF: Marmaray yolcularına sistemin
güvenilir olduğunu anlatmak.
SONUÇ: İçeriğinin tamamen sosyal
medyadaki güvenlik sorularıyla oluşturulduğu
kampanya videosu internette Facebook
üzerinde 500.000’den fazla kez izlendi. TV’de
100.000.000’dan fazla defa görüntülendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
80
Turkcell
BPN İstanbul & Mobilike
Turkcell
TurkcellConnect: Offline
Modda İnternet
HEDEF: Kullanıcılarda Turkcell’in Life
Improvement Services (LIS) içerik servisleri
hakkında farkındalık/bilinirlik yaratmak ve
bu içeriği hayata değer katan bir deneyimle
kullanıcılara deneyimlemek.
SONUÇ: Kullanıcıların teknik olarak bağlantıda
olunamayan anlarda internet kullanımına
TurkcellConnect ile devam etmelerini sağlayan
kampanya ile her gün, 71.000’in üzerinde
kullanıcı, offline durumdayken internet
kullanımına devam etti. Her ay, TurkcellConnect
kullanıcıları 2.600.000’un üzerinde haber içeriği
okudu, yaklaşık 1.500.000 futbol videosu
izledi, 685.000’in üzerinde şarkı dinledi ve 200
saatlik eğlence içerikli video izledi. Aylık bazda
TurkcellConnect beacon’ları totalde 6 TB’lık
içerik sağladı. İletişim döngüsüne katılan
kullanıcıların %82’si servis kullanımını başarıyla
tamamladı. TurkcellConnect içerik servislerini
deneyimleyen kullanıcıların %23’ü ise içeriği
tüketmeye devam edebilmek adına gerekli
uygulamayı indirdi.
44
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
91
BP Petrol
Voden Reklam
Castrol
Hayatımız Dur Kalk
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
138
Unilever
Manajans / JWT
Axe
HEDEF: Magnatec Stop-Start’ın ürün
faydasını ön plana çıkartarak satışları
oranlarını etkilemek.
SONUÇ: Aracın pencerelerindeki LED ekranı
sayesinde saymış olduğu Dur-Kalk’ları hem
trafikteki diğer sürücülere hem de sosyal
medyadaki takipçilere ileten kampanya ile
“Hayatımız Dur-Kalk” Twitter’da 1.000.000,
Facebook’ta ise 3.000.000’dan fazla
kişiye ulaştı. Videolar, 2.000.000’a yakın
kişi tarafından izlendi. Kampanya dönemi
boyunca 45.000’den fazla kişi siteyi ziyaret
etti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
225
Peugeot Türkiye
Voden Reklam
Peugeot Türkiye
TweetCar
HEDEF: Autoshow’daki Peugeot standına ilgi
artırmak.
SONUÇ: Ziyaretçilerin #TweetCar etiketi ile
Peugeot 308’in onun için yapmasını
istedikleri şeyi mobil site üzerinden
tweet’ledileri kampanya ile 5.000’den
fazla kişi mobil siteyi ziyaret etti. Yaklaşık
3.500 kişi tweet attı. TweetCar kampanyası
toplamda 1.500.000’dan fazla kişiye ulaştı
ve 3.500.000’dan fazla kişi tarafından
görüntülendi. Twitter üzerinden Autoshow
ile ilgili yapılan tüm konuşmaların %70’i
Peugeot’nun oldu.
45
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
257
Türk Hava Yolları
Native Digital
Türk Hava Yolları
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
340
Shell Turcas Petrol
Shell
Mod
kazandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
411
Mercedes Benz
Zenith & Mate
Mercedes Benz Türk
Mercedes-Benz SUV Ailesi
HEDEF: Model karışıklıklarının önüne geçmek
için hedef kitlede bilinirliği artırmak.
SONUÇ: RFID Teknolojisine sahip akıllı kartlar
ile Kanyon içerisindeki ekranlarda isimlere
özel kampanya mesajının yazıldığı kampanya
sayesinde, 353 rakip SUV araç sahibine özel
mesaj ile ulaşıldı. 2 hafta boyunca Kanyon’da
gerçekleştirilen çekimlerden derlenen video
ile 3.469.689 kişiye erişildi.
46
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
430
Unilever
Mindshare & Publicom
Lipton
Çaya Eksik Olma Diyenler
Sergisi
HEDEF: Ekonomik ömrü giderek azalan Türk
çayının sürdürülebilir yöntemlerle üretilmesi
gerektiği hakkındaki farkındalığı artırmak.
SONUÇ: Çayseverlerin fotoğraflarından
oluşan bir interaktif açıkhava sergisinin
oluşturulduğu kampanya ile sergi döneminde
Eksikolma.org sitesindeki imza sayısı tam
27.603 kişi arttı. Kampanya toplamında
778.400 imzaya ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
441
Unilever
Mindshare & Publicom
Lipton
Lipton’da Çay Keyfi
HEDEF: 2015 yılında Lipton’un demlik
poşet çay işini büyütmek ve özellikle hane
penetrasyonunu artırarak daha fazla eve
girmesini sağlayarak tüketicilerde uzun
vadeli bir alışkanlık değişikliğinin ilk adımlarını
atmak.
SONUÇ: Beşiktaş Çarşı ile Bağdat Caddesi’ne
interaktif reklam panosunun yerleştirildiği
kampanya ile Atılan tweet’lerle 5.000’den
fazla katılımcı, Lipton Demlik Poşet Çay’ı
tatma şansı yakaladı ve bu sayede Twitter
üzerinden de milyonlarca kişi uygulamadan
haberdar oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
526
Volkswagen Türkiye
Mediacom & AMVG
Amarok
Amarok Beacon’lı Test Sürüşü
HEDEF: Volkswagen’in yeni ticari aracı
Amarok Canyon’u yaratıcı bir yoldan
tanıtmak. Hedef kitleyi test sürüşüne davet
ederek yeni Amarok deneyimini yaşatmak.
SONUÇ: AVM’de bulunan Volkswagen
Amarok reklam panosuna “beacon”
cihazlarının yerleştirildiği ve hedef kitlenin,
kısa mesaj ve otomatik aramalarla açık
otoparkta bulunan Amarok test araçlarına
yönlendirildiği kampanya ile Beacon
üzerinden hedeflenen kullanıcıların %43’ü
test sürüşüne katıldı ve yeni Canyon modelini
deneyimledi.
47
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
603
Mercedes-Benz
Limonsocial & Dinamo İstanbul
Mercedes-Benz
Pardon Bakar mısınız?
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
609
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz
4DX Sinema Deneyimi
HEDEF: Auto Show ziyaretçilerine B 200
Electric Drive ürün iletişimini yapmak.
HEDEF: A-Serisi Facelift iletişimini en uygun
mecra ve proje seçimiyle gerçekleştirmek.
SONUÇ: B serisine gizli kameraların
yerleştirildiği ve B 200’ün konuştuğu,
ziyaretçilerin küçük hediyeler aldığı ve
Ali İhsan Varol’un kullanıldığı kampanya
videosu yayınlandığı gün 100.000’in üzerinde
izlendi, proje dönemi sonunda 734.085
izlenme rakamına ulaştı. Proje, birçok dijital
platformda haber olarak ayrıca yayınlandı.
Ziyaretçiler otomobille ilgili onlarca soruyu,
keyif alarak sordular. Auto Show’da bir
gün boyunca 100’ün üzerinde kişiye B 200
Electric Drive anlatıldı.
SONUÇ: Türkiye’nin 4DX reklam filminin
yapıldığı ve Marmara Forum Cinemaximum’da
görüntülendiği kampanya ile proje günü
yaklaşık 500 kişi A-Serisi 4DX filmini
deneyimledi ve görüntüsü alındı. Proje
videosu toplam 1.043.216 izlenme rakamına
ulaştı. Türkiye›nin ilk 4DX reklam filmi proje
haberi dijital platformlarda haber olarak
yayınlandı.
48
2015 KATILIMCILAR
06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar
Herhangi bir oyun platformunun (PC, konsol, web, mobil) içine yerleştirilen interaktif reklamlar veya oyunlar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
46
BASF
Netcom Medya
BASF
BASF Kids’ Lab Sanalika
HEDEF: Türkiye’deki ulaşılan çocuk sayısını
artırmak ve onları kimya ile buluşturarak
çocuklara bilimi ve kimyayı sevdirmek.
SONUÇ: BASF için Sanalika’da özel olarak
yaratılan “Kimya adası”nda kimyanın eğlenceli
bir şekilde öğrenilebildiği kampanya ile 4
aylık çalışma sonunda 605.128 tekil kullanıcı
964.909 görev tamamladı. Ortalama bir
görevi tamamlamak 10 dakika sürdü. BASF,
toplamda 9.649.090 dakika (6.700 gün = 18 yıl)
süresince hedef kitlesi olan çocuklarla
etkileşimde oldu ve kimyayı sevdirdi. BASF
ve AKUT işbirliğiyle düzenlenen ‘Hayatın
içinde kimya!’ projesi çerçevesinde, Sanalika
içerisinden çekilen BASF Kids’ Lab videosu ile
1 ayda 102 okul ve 10.000’den fazla ilköğretim
öğrencisine ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
52
P&G
SMG Turkey
Gillette Fusion Proglide Mini
Game
sistem bıçaklara geçmesini ve “oynar başlık
inovasyonu” nu geniş kitlelere duyurarak
bilinirliğinin artırmasını sağlamak.
SONUÇ: Hedef kitlenin oynadığı oyunların
içine Gillette Flexball MiniGame’in
yerleştirildiği kampanyanın Eylül-Ekim
döneminde Gillette Fusion Proglide son
bir buçuk senenin en yüksek pazar payına
ulaşıldı. Kullanıcıların, Gillette Fusion Proglide
Flexball’un özelliklerini mobil (dijital) ortamda
deneyimlemeleri ve bu deneyimin sonucunda
ana mecrada faydalanabilecekleri bir
ödüllendirme sistemiyle kurgulanan projede,
mini-game’de geçirilen sürenin, oldukça
yüksek olduğu gözlemlendi. Kampanyanın
etkileşim oranı %7,5 olan benchmark
rakamının yaklaşık iki katı bir orana ulaşarak
%13,56 ile tamamlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
97
Joy Game
Voden Reklam
Joy Game - Wolfteam
Wolfteam All Star
HEDEF: Wolfteam’e eski imajını geri
kazandırarak, oyunun popülerliğini ve oyuncu
SONUÇ: “Bu topraklarda herkes Wolfteam
kafasında” mesajıyla ünlülerin Wolfteam
AllStar konseptiyle rekabet havasında
oyunu oynadığı reklam filmiyle Wolfteam,
1.000.000’dan fazla yeni oyuncu kazanırken,
Facebook’ta 50.000’den fazla yeni hayran
elde etti. Kampanya boyunca teaser videosu
2.500.000, final videosu ise 2.300.000’dan
fazla izlendi.
49
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
279
Aygaz Otogaz
KoçZer & Netcom Medya
Aygaz
Aygaz Oyun Entegrasyonu
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
286
Türk Hava Yolları
Native Digital
Türk Hava Yolları
HEDEF: LPG’nin çevre konusundaki önemini
ve diğer avantajlarını tüketicilere aktarmak.
Tüketicileri eyleme geçmeye ve değişime
katılmaya teşvik etmek.
SONUÇ: Sanalika’da bir marka entegrasyonunun
yapıldığı kampanya ile oyun entegrasyonunu
yaklaşık 90.000 tekil oyuncu tamamladı.
Bu oyuncular, oyun içerisinde ürün ile
221.517 dakika ( 3.692 saat) birebir
etkileşimde bulundu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
325
Vodafone
Mindshare
Freezone
FZ Gaming Stars
200 güne denk geldi.
50
2015 KATILIMCILAR
No
: 372
Reklamveren: Nestlé
Ajans
: Maxus Türkiye & Mindshare &
Netcom Medya
Marka
: Nescafé 3ü1 arada
Reklam
: Nescafé 3ü1 arada EXTRA
Lansman - Wolfteam Gece
Turnuvaları
HEDEF: Yeni Nescafé 3ü1 Arada EXTRA’nın
lasnmanını yapmak ve marka bilinirliği
yaratmak.
SONUÇ: Online FPS oyunu Wolfteam ile
anlaşılarak Nescafe Extra özelinde gece
turnuvalarının organize edildiği kampanya
ile medya kanallarından tam 2.306.713 tekil
oyuncuya erişildi. Kampanya sayfasına
350.000 üzerinde ziyaret yönlendirildi.
Twitch’te yapılan 8 özel canlı yayın sonunda
75.000 tekil oyuncuya ulaşıldı. Anlık ortalama
8.000 oyuncuya erişildi. 4 hafta içerisinde
yapılan ve yaklaşık 32 saat süren canlı yayınlar
boyunca 13.000 üzerinde tweet atıldı. Yapılan
bu dijital yatırım, kampanyanın %33 olan ilk 15
günlük görünürlük seviyesini %47’ye çıkardı.
Kategori 2015 Kasım ayında bir önceki Kasım
ayına kıyasla %132 büyüdü ve Nescafé 3ü1
arada EXTRA pazar payını %3’den %5’e çıkardı.
Bu kampanya sayesinde ürünün satış yapılan
nokta sayısı geçen sene Kasım ayına göre 7 kat
arttı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
399
Vestel
Mediacom & Project House
Vestel Venus
Vestel Venus Asphalt 8
HEDEF: Vestel V3’ün lansman duyurusunu
yapmak ve bilinirliğini artırarak yüksek
performansa sahip olduğu mesajını iletmek.
SONUÇ: Asphalt 8: Airborne’da Venus V3
Kupası’nı düzenlendiği kampanya süresince
Asplhalt 8’e giriş yapan tüketicilerin
tamamında %100 görünürlük elde edildi.
Toplam 4.910.360 impression sağlandı. 1. gün
13.737, 2. gün 9.800, 3. gün 8.047 ve 4. gün
10.101 tekil kullanıcı Venus V3 Kupası’nda
yarıştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
424
Beko
SesliHarfler
Beko
Beşiktaş Efsane Kartallar
HEDEF: Beko’nun yeniden Beşiktaş sponsoru
olmasını etkili bir şekilde duyurmak.
SONUÇ: Kullanıcılara için tasarlanan özel
alanda her gün onlar ile 3’er adet futbolcu
kartının paylaşıldığı mikro site ile 13.185 üye
kazanılırken koleksiyonlara ait 558.694 kart
paylaşıldı. 3.070 ödül verildi. 73.347 içerik
üretildi. Aylık ortalama içerik sayısında
yaklaşık 2.5 kat artış oldu.
51
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
491
Vodafone
C-Section
Red
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
534
Mattel
Carat
Hot Wheels
Hot Wheels Oyun-İçi
Entegrasyon
HEDEF: Hot Wheels markasının ürün gamının
bilinirliğini ve satışlarını artırmak.
SONUÇ: Sanalika’da Hot Wheels özel
görevini kabul eden kullanıcıların, Sanalika
caddelerine dağılmış olan pist parçalarını
toplayarak Hot Wheels Caddesi’ni
oluşturdukları kampanya ile Sanalika’daki Hot
Wheels caddesi 259.938 kere ziyaret edildi;
50.000’e yakın video gösterimi sağlandı
ve 65.821 kullanıcı tarafından görevler
tamamlandı. Bununla birlikte Gameloft’da
%19 gibi başarılı bir etkileşim oranıyla
136.784 oyuncuya ürün deneyimi sağlandı;
etkileşime geçen kullanıcıların %60’ı oyunu
tamamlarken toplamda mini oyun 122.633
dakika oynandı. Satış tarafında ise bir önceki
yılın Aralık ayı ile kıyaslandığında ciroda
%28’lik bir büyüme sağlandı. Sanalika’da
ortalamanın 2.6 katı cadde ziyareti ve 1.5 katı
görev tamamlama sayısına erişildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
588
Unilever
Proje Calide
Algida Max
pekiştirmek.
52
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
606
Mercedes-Benz
Limonsocial
Mercedes-Benz
Her İşte Bir Kamyon Var
HEDEF: Mercedes-Benz Kamyonları’nın
model çeşitliliğiyle her ihtiyaca cevap
verdiğini son kullanıcıya anlatmak
SONUÇ: Kamyonların günlük hayatta pek
çok ihtiyacı karşıladığını bir oyun kurgusuyla
anlatan kampanya 45 günlük süre içerisinde
toplam 11.546 kişi tarafından kullanıldı, tam
1.934.958 görev tamamlandı. Tüm kullanıcılar
ortalama 27 dakikalarını oyunda geçirdi.
53
2015 KATILIMCILAR
07 - Online Reklam Filmleri ve Viral
Online ortamdan yararlanmak suretiyle bir ürün ya da hizmete ilişkin farkındalık yaratmak ya da satış artırmak amacıyla
tasarlanmış sadece online için üretilmiş video reklamları.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
6
Türk Hava Yolları
Akıl Fikir İşleri (AFİ)
Türk Hava Yolları
İstanbul / Flow Through the
City of Tales
HEDEF: Türk Hava Yolları olarak İstanbul’u
sahiplenerek tüm yönleriyle dikkat çekici bir
şekilde tanıtmak. Global boyutta İstanbul
ve Türk Hava Yolları markasını algı olarak
özdeşleştirmek.
SONUÇ: İstanbul’un; tarihi dokusu, kültürü
ve geçmişten günümüze gelen değerlerinin
Flow Motion çekim tekniği kullanılarak
tanıtıldığı reklam filmi ve YouTube Card ile
reklam filminin kamera arkası görüntülerinin
paylaşıldığı bir kampanya kurgulanarak
viral yayılım sağlandı. Reklam filmi
YouTube’da 5.476.930, Facebook’ta ise farklı
kaynaklardan toplam 532.235 izlendi. Online
video filmi, Facebook Türkçe resmi hesabında
1.700.000’dan, İngilizce resmi hesabında
ise 1.200.000’dan fazla görüntülendi ve
Facebook’ta farklı kaynaklardan 6.297
paylaşım sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
14
Doğadan
Plasenta
Doğadan
Bay Hastalık - Büyük Hesaplaşma
HEDEF: Kış sezonu yaklaşırken bitki ve meyve
çaylarının lider markası olan Doğadan’ın
hastalıklardan korunmaya yardım ettiği mesajını
vererek satışları ve 2013’ten bu yana yükselişe
geçmiş olan markanın pazar payını artırmak.
SONUÇ: Hastalığın ete kemiğe bürünmüş
hali olan Bay Hastalık’ın, bağışıklık sisteminin
karşılığı olan anti karakterle olan uzun
mücadelesinin anlatıldığı reklam filmi, 3
gün içerisinde 1.500.000 izlenmeye ulaştı.
Reklam filmi, 7.200.000’un üzerinde izlenme
alarak geçen sene iki videonun aldığı toplam
izlenme sayısını üçe katladı. Toplamda
10.000.000 kişiye erişilerek sadece sosyal
medyada toplamda 10.000.000’u aşkın kişiye
ulaşıldı. Kampanya sonrasında, 2014 ve 2015
yıllarının ilk çeyrekleri karşılaştırıldığında;
markaya bağlılık oranı Barem Marka Sağlığı
Araştırması’na göre; 27’den, 31’e; tekrar
kullanım skoru %30’dan %34’e çıktı. 2015 Ocak
ve Şubat döneminde, 2014’ün aynı dönemine
göre %14’lük bir satış artışı görüldü.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
33
Samsung Türkiye
SMG Turkey & Netcom Medya
Sıradışı Kartal Dövmesi
HEDEF: Galaxy Note 5’in en önemli işlevi olan
S Pen özelliğini tanıtmak.
SONUÇ: Ünlü bir dövme sanatçısı olan
Biçem Şinik’in Galaxy Note 5’in geliştirilmiş
kalemi S Pen’i kullanarak geometrik bir kartal
dövmesi tasarladığı ve özellikle tasarım
ve dövme severlerin ilgisini çekebilecek
bir hikayenin kurgulandığı video projesinin
içeriği ve sonuçları hakkında birçok yaratıcılık
odaklı sitede/blogda haber yapıldı. Reklam
filmi, Samsung Türkiye YouTube hesabında
530.000’den fazla izlendi ve sosyal medya
hesapları üzerinden 800.000 tekil kişiye
ulaşıldı.
54
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
37
Jolly Tur
Batesmotelpro
Jolly Tur
Cinnetten Bir Köşe
HEDEF: Jolly Tur’u risksiz, güvenli tatil
denilince akla gelen marka olarak
konumlandırmak.
SONUÇ: Yıllık izinlerinde tatile tur şirketiyle
gitmeyen bir çiftin başına gelenlerin korku
filmi fragmanı formatıyla anlatıldığı ve
video filminin #birtanetatilimvar hashtag
kampanyasıyla en kötü tatil anısına
sahip kişiye tatil hediye edilmesi şeklinde
desteklendiği kampanya, 9.461.846 erişim
sayısına ulaştı. Kampanya videosu 8.392.152
kez izlendi ve 15.572 paylaşım, 4.056 yorum
ve 61.057 beğeni elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
38
Dardanel
Batesmotelpro
Dardanel
Unutulmaz Tonlar
HEDEF: Dardanel Ton’u sağlıklı yaşamın ve
beslenmenin bir parçası haline getirerek
markanın TVC üzerinden yaptığı iletişimi,
dijital platforma taşımak. “İyi görün.”, “Genç
kal.” ve “Sağlıklı yaşa.” mesajlarının altını
eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde çizmek.
SONUÇ: Unutulmaz Tonlar üç filmli remake
serisinde Yeşilçam filmlerinin klişe olmuş
sahnelerinin canlandırılarak absürt bir
dünyanın yaratıldığı reklam filmi serisi
toplamda 10.144.132 izlenme, 25.424 paylaşım,
62.030 beğeni ve 2.421 yorum sayısına ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
41
Turkcell
Wanda Digital & BPN İstanbul
Turkcell/gnçtrkcll
Konuşmamız Lazım
HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll’den gelen
SMS’ler hakkındaki olumsuz ön yargısını
pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle
arasında duygusal bağ yaratmak.
SONUÇ: Hedef kitleye “Konuşmamız lazım.”
şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada
kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı
kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; 35.300
paylaşımla Twitter’da timeline’lar işgal edildi.
Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı.
“Konuşmamız lazım” mesajı 120’yi aşkın
haber sitesi ve blog’da haber oldu. Kampanya
videosu 3.500.000’dan fazla izlendi.
55
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
42
P&G
SMG Turkey & AFF Reklam
Febreze
Febreze Ankaralılara Meydan
Okuyor
HEDEF: Febreze araba kokusu lansmanı
yaparak markanın bilinirliğini sağlamak ve
araba kokusu kategorisindeki pazar payını
artırmak.
SONUÇ: Üç aşamadan oluşan bir kurgu
yaratılarak sosyal medya fenomenlerine
araba içerisinde kötü koku yaratacak
görevlerin verildiği kampanyayla YouTube’da
izlenme oranı %47,49, videoyu sonuna
kadar izleme oranı %29,64 ulaştı. Kampanya
döneminde Youtube kanalının üye sayısı
10 katına çıktı. Febreze CAR lansmanı ile
marka bilinirliği 4 puan artarak %17’ye
yükseldi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
92
Mastercard Türkiye
Voden Reklam
MasterCard
Halı Saha Maçında Collina Sürprizi
HEDEF: Paha Biçilemez Sürprizler’i geniş
kitlelere duyurmak.
SONUÇ: MasterCard’ın Şampiyonlar Ligi
sponsorluğunu Paha Biçilemez Sürprizler
ile birleştirerek sıradan bir halı saha maçının
Şampiyonlar Ligi maçına dönüştüğü reklam
filmi, ilk 72 saatte medya desteği olmadan
4.000.000’dan fazla izlendi. Kampanya
videosu Türkiye’de ana haber bültenlerine
çıktı. İtalya’dan İngiltere’ye, Endonezya’dan
Rusya’ya dünyanın her yerinde haber oldu.
Reklam filmi, %80’i organik olmak üzere
toplamda 25.000.000’dan fazla izlendi.
Kampanya sonuçları, tüm hedefleri 3 kat aştı.
Reklam filmi, MasterCard tarihinin en çok
izlenen videosu oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
93
Joy Game
Voden Reklam
Joy Game - Wolfteam
Wolfteam All Star
HEDEF: Wolfteam’e eski imajını geri
kazandırarak, oyunun popülerliğini ve oyuncu
SONUÇ: “Bu topraklarda herkes Wolfteam
kafasında” mesajıyla ünlülerin Wolfteam
AllStar konseptiyle rekabet havasında
oyunu oynadığı reklam filmiyle Wolfteam,
1.000.000’dan fazla yeni oyuncu kazanırken,
Facebook’ta 50.000’den fazla yeni hayran
elde etti. Kampanya boyunca teaser videosu
2.500.000, final videosu ise 2.300.000’dan
fazla izlendi.
56
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
95
Tefal & Rowenta
Voden Reklam
Tefal & Rowenta
Home&CookTV
artırmak.
kişi ziyaret etti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
100
Meyhanedeyiz.biz
BLAB
Meyhanedeyiz.biz
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
105
Tat Gıda
BLAB & KoçZer
SEK Soğuk Kahve
Hipsterlar Ağladı
HEDEF: Tüketicileri Sek Soğuk Kahve ile
tanıştırarak gençler arasında beğenilme,
paylaşılma, bahsedilmeyi sağlamak.
SONUÇ: Meyhane’ye doğum günü kutlamasına
gelmiş bir grup arkadaşın bir gecede yaşadıklarının
anlatıldığı bir film ve bu filmdeki 9 meyhane
anına odaklanan 9 ayrı film olarak sunulan
kampanyayla 30.000+ tekil kullanıcı siteyi
ziyaret etti ve istedikleri “anlar”da kendilerini
etiketledi. Reklam filmleri toplamda
23.000.000 kez izlendi. Yaklaşık 543.000
adet like aldı ve paylaşıldı.
SONUÇ: Kahve dükkanları içgörülerinden
yola çıkarak, gençlerin dikkatini çekecek
şekilde hipster akımına gönderme yapan
reklam filmiyle SEK Soğuk Kahve ürünlerinin
ciro payı, pastörize süt kategorisinde (BİM
ve A101 marketleri hariç Türkiye’de) Ağustos
ayı itibariyle %0,8 iken, Eylül ayında iletişimin
başlamasıyla birlikte %1,0, Ekim ayında ise
%1,2 seviyesine ulaştı. Reklam filmi, önce
Türkiye’de 10.000.000’un üzerinde izlendi,
sonra yabancı basının dikkatini çekti.
57
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
106
Vestel
BLAB
Vestel
Aynısını Yapan Anneler
HEDEF: Anneler Günü’nü kutlarken, Vestel
Küçük Ev Aletleri’ni samimi filmlerle annelere
hatırlatmak ve pozitif konuşulmayı sağlamak.
SONUÇ: Annelerin, dışarıda gördükleri
albenili tüm yiyecek ve içeceklere “Aynısını
evde yaparım.” demeleri içgörüsünden
hareket eden reklam filmleri 6.000.000’dan
fazla izlendi. 27.000’den fazla feedback
alındı. Kampanya öncesinde %7 olan pozitif
konuşulma oranı, kampanya sonrası %88’e
çıktı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
107
Vestel
BLAB
Vestel Venus
Aranmayan Babalar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
108
Vestel
BLAB
Vestel Tablet
HEDEF: Babalar Günü’nü hem olumlu
konuşulma oranını artıracak hem de Vestel
Venus’u tüketiciye hatırlatacak şekilde
kutlamak.
etmek.
SONUÇ: Genellikle sadece annelerin aranması
ve bu durumdan babaların muzdarip olmasını
anlatan reklam filmi, 7 günde 6.000.000’dan
fazla izlendi. Facebook’ta görenlerin %50’sinden
fazlası filmi izledi. Film sosyal medyada toplam
110.000 feedback aldı.
58
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
123
Borajet
Deep Dijital
Borajet
Bir Uçak Dolusu Sürpriz
HEDEF: Borajet’in “özel uçuş deneyimi”
ve “Borajet konukseverliği” misyonlarını
tüketicilere duyurarak rekabetteki farkını
anlatmak.
SONUÇ: İstanbul-Edremit seferinde yolcu
kılığındaki orkestra üyelerinin yer aldığı
reklam filminin yüklendiği Facebook postu,
4 Ocak’a dek toplamda 10.037 kez beğenildi.
2.669 kişi tarafından paylaşıldı ve 352 yorum
aldı. Video post sayesinde 1.122 kişi Facebook
sayfasını beğendi. Facebook reklamları ile
reklam videosu 7.190.504 kez gösterildi,
1.738.802 kez izlendi 255.296 adet tıklama
elde edildi. Kampanya videosu, YouTube
reklamları ile 1.055.624 kez gösterildi, 313.052
kez izlendi ve bu izlemeler sonunda 2.609
adet tıklama elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
133
Wanda Digital
Kapı Muhabbetleri
HEDEF: Turkcell Superonline fiber
internetinin hızını ve yeni servislerini daha
geniş kitlelere ulaştırmak.
SONUÇ: İnsanların evlerini “Süper Ev”lere
çevirmek için kapı kapı dolaşan marka
yetkililerinin insanları ikna edebilmek için
türlü hallere büründüğü reklam filmiyle
Facebook üzerinden 3.059.712 kişiye erişildi.
Videolar Facebook üzerinden 1.565.584;
Twitter üzerinden 965.356; YouTube üzerinden
de 1.856.525 kez izlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
134
Wanda Digital
İnternette Donmayı
Hayatımızdan Çıkarıyoruz
HEDEF: Turkcell Superonline fiber internetinin
hızını ve yeni servislerini daha geniş kitlelere
ulaştırmak.
SONUÇ: Kullanıcıların YouTube’da internet
yavaşlığından kaynaklanan problemlerine
çözümün Turkcell Superonline Fiber internet
olduğunu; esprili bir şekilde anlatan videolar
toplamda 9.187.154 kere izlendi. Ortalama %2
etkileşim oranına ulaşıldı.
59
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
163
Unilever
Mindshare
Nogger Winner
Efsane Seçim Kampanyası
HEDEF: Algida’nın Winner ürünü için
bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan
yaratarak satışların artmasını sağlamak.
SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için
#BenimSeçimim hashtag’iyle sosyal medyada
oy kullanmaya yönlendirildiği, “Efsane Seçim
Kampanyası”yla dijitalde 230.000.000
impression ve 12.000.000 izlenme elde edildi.
#Benimseçimim hashtag’iyle kampanyada
toplam 500.000 katılım sağlandı. Algida
Türkiye %12.3 ciro büyümesine ulaştı. İlk
hafta satış hedefinin
2 katına çıkılarak, 2.000.000 adetle rekor
satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık
dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4
pazar payına ulaştı. Facebook’ta 17.000.000
tekil kişiye ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
204
Turkcell
Rafineri
Turkcell
Turkcell Hep Yanında
HEDEF: EuroBasket 2015’te A Milli Basketbol
Takım’ın Ana Sponsoru Turkcell’in, Milli Takım’ın
yanında olduğunu duyurmak ve turnuva
boyunca heyecanı canlı tutmak.
SONUÇ: Millilerin zor anlarında emekli
teyzeden, ev hanımına tüm Türkiye’nin desteğe
koştuğu reklam serisi 6.063.000 kez izlendi.
#HepYanında etiketiyle gönderilen 6.254
iletinin %98’i, reklam filmiyle ilgili yorumlarınsa
%97’si olumlu oldu. Gündeme rağmen KPI
hedeflerinin yaklaşık 2,5 kat üzerine çıkıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
208
Hotpoint Türkiye
Alafortanfoni
Hotpoint
Yine mi Çiçek?
HEDEF: Anneler Günü’nde rakiplerin arasından
sıyrılmak ve Hotpoint küçük ev aletlerinin
konuşulmasını sağlamak.
SONUÇ: Çiçeğin, Anneler Günü’nde alınan en
klişe hediyelerden biri olması gerçeğinden yola
çıkan “Yine mi Çiçek?” online filmi 1.565.572
kez izlendi. 4 adet seriden oluşan kampanya
videolarının sonuna kadar izlenme oranı %58
olarak gerçekleşti. Satışlar %30 oranında artış
gösterdi.
60
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
217
ETİ
C-Section
ETİ
Mahmut Tuncer ile Halay
Öğreniyorum
HEDEF: Paylaşım değeri yüksek, marka
içerikli bir video hazırlamak.
SONUÇ: “Mahmut Tuncer ile Halay
Öğreniyorum” kampanya videosu, yayına
girdiği tarihten itibaren 1 ay içerisinde
YouTube, Facebook ve diğer video paylaşım
sitelerinde, %37’si organik olmak üzere,
toplam 8.596.976 kişi tarafından izlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
219
Toyota
Sotka
Toyota
Forever Toyota- Vine Projesi
HEDEF: Toyota’nın Forever Kart hizmetinin,
ikinci el modellerinin hızlı ve değerinde
satıldığını vurgulamak. Vine’daki genç,
potansiyel kesime Toyota’nın 2.eldeki değerini
anlatabilmek.
SONUÇ: Toyota araçlarının 2.elde çok hızlı
satıldığını, sağlamlığını ve yıllar geçtikçe
değerinin eskimediğini anlatan Vine
sayfasındaki videolar, 2.744.616 kere izlendi.
1.209 kere revine edildi ve 12.533 kere
beğenildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
226
Odeabank
Voden Reklam
Oksijen Hesap
Oksijen Hesap Lansman
Kampanyası
HEDEF: Odeabank’ın tüm ürünlerindeki
yenilikçi yaklaşımını iletişime de yansıtmak.
Oksijen Hesap’ın bilinirliğini sağlamak.
SONUÇ: Beyne oksijen gitmediği durumlarda
beynin içinde neler olabileceğini, kadın erkek
ilişkileri üzerinden anlatıldığı 4 farklı video
sonucunda; “Hayatında +2 olmasını istediğin
ne var?” sorusuna en iyi yorum yapanlara,
bir sonraki Oksijen Hesap kampanyasında
+2 arkadaşıyla rol alma fırsatı verildi.
Kampanyayla Facebook etkileşim oranı
%127 yükseldi, etkileşim sayısı 45.000’e
ulaştı. Oksijen Hesap filmleri, 11 milyon kişi
tarafından 15 milyon kez görüntülendi.
61
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
227
Türk Telekom
Voden Reklam
Türk Telekom
Öğretmenler Günü Sürprizi
HEDEF: Öğretmenler Günü’nü marka imajına
katkısı olacak bir şekilde kutlamak.
SONUÇ: Öğrencilerinin yüzünü güldüren
Gökhan Öğretmen’e gönderdiği mesajların
kampanya videosu iletildiği 5.500.000’u aşan
izlenme elde etti ve Türk Telekom Facebook
sayfasının en çok etkileşim alan videosu oldu.
Kampanya filmi 150.000’den fazla beğeni,
32.000’den fazla yorum aldı ve total erişim
sayısı 17.000.000’a ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
238
Vodafone
Vodafone Arena
Sabret
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
244
KKB
Findeks
Bi Acayip Kedi Sezai
HEDEF: Vodafone markasının Beşiktaşlılar
arasındaki sempatisini artırmak. Uzun
süren inşaat sürecinde taraftarın gönlünü
kazanmak.
HEDEF: Markanın finansal, bankavari
duruşuna bir samimiyet getirmek. Ürünün
bireylerin günlük hayatına olası etkisini
anlatmak.
SONUÇ: Vodafone Arena’da çalışan inşaat
işçilerinin, inşaatı bitirebilmek için ter
döktüklerini anlatıp “Sabret” dedikleri
kampanyayla organik izlenme rakamları
500.000’e ulaştı. 12.000.000’luk bir
PR değeri yaratıldı ve hiçbir medya
harcaması yapılmadı. 5 gün içerisinde
takipçi rakamlarında %2’lik artış sağlandı.
Olumsuz yorumlar yerini, “Sen istersin de biz
sabretmez miyiz?” diyen taraftar yorumlarına
bıraktı. 12 saat TT listesinde kalan “#sabret”
etiketi ile 45.000’in üzerinde paylaşım yapıldı.
Kampanya, 24 saat içinde gazetelerden, ana
haber bültenlerine yüzlerce mecrada haber
oldu. Spor programları kendi versiyonlarını
yaptı.
SONUÇ: İnsanların finansal durumları
hakkında inanılmaz sezgileri olan kedi
Sezai’nin, emlakçı Ahmet Bey’e müşterilerini
seçmesinde yardım ettiği kampanya videosu
YouTube’da 1.047.853, Facebook’ta 2.676.520
kez izlendi. Facebook’ta %6,37büyümeyle
(6787 kişi) toplam 113.082 kişi sayısına ulaşıldı.
23 Kasım-31 Aralık sürecinde etkileşim oranı
%12.72 arttı. Twitter’da 422.306 görüntülenme
sayısına ulaşıldı. %4,55 büyümeyle (2.451 kişi)
toplam 56.175 oldu. 23 Kasım-31 Aralık
sürecinde etkileşim oranı %0,9 olarak
belirlendi. Instagram’da ise hiçbir yatırım
almadan 461 takipçiye ulaşıldı.
62
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
256
Türk Hava Yolları
Native Digital
Türk Hava Yolları
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
287
Native Digital
Native Digital
Native Digital
Yılbaşı Şekibi
HEDEF: Yılbaşı partileriyle ve kutlama
atmosferi ile özdeşleşen yeni yıl
konseptlerinden ayrışarak; insanları yeni
yıla sokaklarda giren çocuklar ve onların
ihtiyaçları konusunda bilinçlendirecek ve
harekete geçirecek bir sosyal sorumluluk
kampanyasına imza atmak.
SONUÇ: Native ekibinin çocukların
ihtiyaçlarını karşılamak için yaptıkları planın
anlatıldığı video ve insanların #YılbaşıŞekibi
ile kendi paylaşımlarını yaparak yardım
kampanyası için teşvik edilmesi ile
gerçekleştirilen kampanyayla sosyal
medyada sokaktaki çocuklar ve #YılbaşıŞekibi
hakkında farkındalık yaratıldı. Hazırlanan
içerikler takipçiler tarafından paylaşıldı ve
kampanyaya destek vermek isteyen pek çok
insana ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
305
Asus Türkiye
Batesmotelpro
Asus Zenbook / Zenfone
İşte Buna Waouw Denir
HEDEF: Zenbook ve Zenfone ürünlerinin
bilinirliğini artırmak. Zenbook ve Zenfone’un
özelliklerini ve rakipleri karşısındaki duruşunu
anlatmak.
SONUÇ: “Waouw” isimli hayali markanın,
CEO’su Justin Cash’in sunumuyla bir
lansman etkinliği gerçekleştirdiği; Boombook,
Rub-it, eRazor gibi ürünlerle rakibe yaptığı
göndermeler, finalde Asus’un marka mesajları
ile sona eren kampanya filmi ile 2.500.000’den
fazla izlenme, 5500’den fazla paylaşım,
25.000’den fazla beğeni elde edildi. Ekşi
Sözlük’te video hakkında 16 sayfa entry girildi.
Apple fanboy’lar ve Asus kullanıcıları arasında
hangi ürünün daha iyi olduğuna dair ateşli
tartışmalar yaşandı. Sektörel sitelerde organik
olarak haber oldu.
63
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
307
Temsa
Batesmotelpro
Temsa Maraton
Yeni Temsa Maraton:
Türkiye’nin Otobüsü
HEDEF: Temsa’nın yenilenen otobüsü
“Maraton’un” lansmanını yapmak, ürünün
sektörde bilinirliğini ve satışını artırmak.
SONUÇ: Bir muavin olan ana karakter Cengiz
Güçverir’in bir sabah işe gelip yeni Maraton
ile tanışmasından sonra hayatında nelerin
değiştiğini esprili bir dille anlatan kampanya
videosu, kısa süre içerisinde tüm sosyal
mecralarda 4.500.000 izlenme yakaladı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
313
AvivaSA
Karbonat
AvivaSA - Hayat Sigortası
Ölümsüz Adam
HEDEF: ‘Hayat Sigortası’ kavramını, eğlenceli
bir şekilde anlatmak ve önemine dikkat
çekmek.
SONUÇ: Eski fantastik Türk filmlerinin kült
fragmanlarından esinlenerek, Ölümsüz
Adam’ın bir film fragmanı gibi hazırlandığı
filmin, sosyal medyada yapılan esprili
haberler ve radyo spotlarıyla desteklendiği
kampanya ile 1.100.000’den fazla tekil izleyici,
yaklaşık 3.200.000 erişim, 12,534 lead
sayısına ve %3,6 satışa dönüşüm oranına
ulaşıldı. Filmin yayınlandığı web sitesinde
form dolduranlara poster hediye edilen
kampanyada form, 12,534 kişi tarafından
doldurdu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
315
Karbonat
Karbonat
Karbonat
Karbonat’tan Anneler Günü
Mesajı
HEDEF: Sosyal medya üzerinde Anneler
Günü temalı içerikler arasında güncel yaratıcı
konseptleri kullanarak öne çıkmak, yayılım ve
erişim sağlamak.
SONUÇ: Çocukların anneler ile olan
diyaloglarının, onlardan taleplerinin ve onlara
olan sevgilerinin emoji’ler ile eğlenceli bir
şekilde anlatıldığı video ile ölçümlenebilir
olarak 2.000.000’un üzerinde izlenme sayısına
ulaşıldı.
64
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
317
Nesine.com
Karbonat
Nesine.com
Nesine.com - Euroleague
Sponsorluğu
HEDEF: Nesine.com’un Euroleague Türkiye
resmi bahis sponsorluğunu duyurmak,
Nesine.com’un rakipleri arasında öne çıkması
amacı ile farkındalık yaratmak ve hazırlanan
reklam filmiyle Nesine.com web sitesine
trafik sağlamak.
SONUÇ: Farklı uzaklıklardan basket atarak
iddialaşan basketbolcuların rekabetinin
anlatıldığı İstanbul’dan Berlin’e uzanan
eğlenceli kampanya videosuyla Facebook’ta
3.119.028 kişiye ulaşıldı. 1.682.865 kişi filmi
izledi. YouTube’da basketbol kategorisinde
pre-roll yayını yapıldı ve 586.890 impression,
Midyo’da 1.001.023 gösterim elde edildi. LigTV
Preroll’uyla 500.000’den fazla gösterim
sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
330
Balparmak
Plasenta
Balparmak
Ballı Adam
HEDEF: Gençlere kış sezonu yaklaşırken
balın bağışıklık sistemi üzerindeki faydalarını
anlatmak, onlarla iletişim kurarak internette
markanın gençler arasındaki bilinirliğini ve
konuşulma oranını artırmak.
SONUÇ: Her işi rast giden “Ballı Adam”ın
balının bir tesadüf olduğu söylenerek,
“Bu kadar ballı değilseniz, soğuk havaları
şansa bırakmayın, günde bir kaşık bal yiyin”
mesajının verildiği kampanya videosu ile ilk
günden 50.000 organik izlenme alındı. Ana
video %80 tamamlanma oranı ile birlikte
toplamda 5.000.000 izlenme sayısına ulaştı.
Facebook’ta beğenen her iki kişiden birinin
paylaştığı video, Facebook ve Twitter’da
toplamda 37.000 üzerinde etkileşim aldı.
Twitter’da yürütülen promoted trend
kampanyası sonunda 12.500.000
görüntülenme, 5.300’ü aşkın #BallıAdam
etiketi ile üretilmiş içerik ve %49 marka
hakkında konuşulma oranına ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
346
Ülker İkram
Manajans / JWT
Ülker İkram
Ülker İkram’dan Üniversiteye
Giriş 101
HEDEF: Stratejisini “gençlerin halinden anlayan
marka” olarak konumlandıran Ülker İkram’ın
üniversite öğrencileri üzerinde bilinirliğini
artırmak.
SONUÇ: Üniversite tiplemeleri üzerinden
içgörüler sunarak Üniversiteye Giriş 101 filmi ile
gerçekleştirilen kampanyanın yayında kaldığı
süre içerisinde ürün satışlarında %20’ye yakın
artış yakalandı. Kampanya videosu ilk 10 günde
1.000.000’un üzerinde izlenme rakamına ulaştı.
Filmde sadece packshot’ta görülen, kullanıcının
kendi filmini oluşturmasını sağlayan web sitesi
9 Kasım-26 Aralık tarihlerinde toplam 115.000
kişi tarafından ziyaret edildi. Binlerce kişi web
sitesi üzerinden kendi videosunu oluşturup
sosyal medya kanallarında paylaştı. Medya
satın almasından bağımsız, video ve siteyle ilgili
çeşitli bloglarda yazılar yazıldı. Kampanya, sosyal
medyada da üniversiteli gençlerden çok güzel
yorumlar aldı. Kampanya yayında kaldığı süre
içinde ürün pazar payında %20’ye yakın bir artış
yakalandı.
65
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
363
Bebelac
Plasenta
Bebelac
Mutlu Göbüşler
HEDEF: Bebelac Gold’un bilinirliğini artırmak
ve hedef kitleye ulaşmak.
SONUÇ: Anadolu Ateşi’nin bebeklerden ilham
aldığı gösterilerini sergileyen Mutlu Göbüşler
isimli videosu YouTube, İzlesene, Facebook ve
Twitter’da toplamda 4.200.000 izlenmeye ve
%67 tamamlanma oranına ulaştı. Facebook’ta
hedefleme yapılarak paylaşılan video içeriği
1.800.000 toplam izlenme (118.000 organik),
1.975 beğeni (762 organik), 4.865 paylaşım
(4.386 organik) ve 240 yorum (200 organik)
aldı. Twitter’da düzenlenen Promoted Trend
kampanyası ise, 24 saat sonunda 10.400.000
görüntülenmeye ulaştı. Kampanya süresince
#MutluGöbüşler etiketi ile toplamda 4800’ü
aşkın içerik üretildi. Kampanya süresince
online mecralarda toplam konuşulmanın
%92’si pozitif olarak gerçekleşti. Kampanya
sonunda Bebelac’ın Online Ad Recall
skorunun %13,4 artış gösterdiği raporlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
387
Turkcell
SesliHarfler
Turkcell
Anneler Günü - Annen İçin
Uyan
HEDEF: Gündelik yoğunluklarla mücadele
eden kadınların günü olan “Anneler Günü”nde
yapılan özel gün iletişimi ile Turkcell’in;
annelere duyduğu saygıyı göstermek, hedef
kitleyle duygusal bir bağ kurmak ve marka
değerine katkıda bulunmak.
SONUÇ: “Annelerimizin biz farkına varmadan
hayatımızın her anında bizim için ne kadar
çok çaba sarf ettikleri” içgörüsünden yola
çıkarak hazırlanan “Annen için Uyan” filmi
ile dijital kanallarda 11.700.000 erişim ve
3.400.000 izlenme elde edildi. Facebook’ta
3.767.737 toplam erişim, 1.517.577 video
izlenme, 5.686.429 toplam gösterim sayısına
ulaşıldı. YouTube’da 530.153 toplam erişim,
906.940 toplam gösterim sağlandı. Videonun
tamamının izlenme oranı %22, yarısından
fazlasının izleyenlerin oranı ise %43 olarak
belirlendi. Sosyal medyada 54.000 like, 7.800
paylaşım yapıldı. Onedio’da ücretsiz çıkılan
liste 25.000 okunma, 4.000 izlenme, 4.300
paylaşımla sonuçlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
390
Vodafone
Plasenta
Vodafone
Psikopat Geri Döndü
HEDEF: “Vodafone’un mevcut abonelerine
özel hazırladığı dakika, mobil internet ve
önemli markalarda çeşitli indirim ve fırsatları
duyurmak.
SONUÇ: Beyazıt Öztürk’ün ‘Psikopat’
tiplemesini canlandırarak kendi karakterine
uygun imkansız isteklerde bulunduğu video ile
40’tan fazla basılı mecra ve dijital platformda
haber olan “Psikopat Geri Döndü” reklam
filmi toplamda 1.000.000 izleme rakamına
ulaştı. Twitter, Instagram ve Facebook’ta
paylaşılan video toplamda 27.332 etkileşim
aldı. Twitter’da yürütülen Influencer iletişimi
sonunda 4.800’ü aşkın #YeterkiSenİste
etiketi ile içerik oluşturuldu. Bu içerikler
toplamda 15.400.000 görüntülenme aldı.
66
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
400
Turkcell
SesliHarfler
Turkcell
Tıp Bayramı - #SöylemesiZor
HEDEF: Kamu segmentinde yer alan tıp
personelinin çalışma standartlarını, onların
hayatına getirdiği zorlukları bilen ve bunu
anlayarak, sağladığı hizmetlerle onların
yanında olduğunu hissettiren Turkcell’in Tıp
Bayramı’nı kutlamak. Segmente özel bilinirliği
artırmak.
SONUÇ: “Bir tıp terimini söylemek bile bu
kadar zor iken hayat kurtarmak, tedavi
ederek bir insanı sevdikleri ile buluşturmak
kim bilir ne kadar zordur” mesajının verildiği
reklam filmiyle dijital platformlarda satın
alma sonucunda video gösterimi 1.338.876,
video görüntülenme sayısı 801.033’e
ulaştı. Facebook mecrasındaki total erişim
1.042.696, total gösterim 1.104.423 oldu.
No
: 402
Ajans
: Endorphin Digital / Brandit
Group & ToDo Yapım
Marka
: Çabuk Çorba
Reklam
: Hayrettin ile ÇabukTV
HEDEF: “Çabuk Ol Hayatı Yakala” konsepti
altında hedef kitlesiyle yılın her günü
konuşan ve hedef kitlesini kendisi hakkında
konuşturan “genç” bir marka olmak.
SONUÇ: ÇabukTV kapsamında üretilen
içerikler 17.200.000’den fazla izlendi. Bu
izlenmenin %53’ü organik olarak gerçekleşti.
Videolar YouTube’da %61 retention rate
ortalaması yakaladı. Gençler içeriklerle
4.132.000’dan fazla etkileşime geçti,
Yıl boyunca yapılan yoğun iletişim sonucunda,
ciroda %14’lük bir artış yakalandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
404
Samsung Türkiye
Leo Burnett İstanbul
Samsung Electronics
Samsung Duyan Eller
HEDEF: Samsung’un işitme engelliler için
geliştirdiği videolu çağrı merkezi hizmetinin
farkındalığını artırmak.
SONUÇ: Taksiciden esnafa herkesin işaret
dilini bildiği bir güne uyanan Muharrem’in
şaşkınlık anlarına tanıklık edildiği, her noktada
işitme engellilerin yaşadığı zorluklarla empati
kurulan video Somera verilerine göre küresel
olarak 320.000.000 kişiye erişti. İlk haftanın
sonunda YouTube üzerinde 15.000.000;
toplamda 32.000.000 izlenme elde edildi.
Geri bildirimlerin %96’sı olumlu oldu.
67
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
408
Turkcell
SesliHarfler
Turkcell
Salim Dede ve Ayşe Nine’ye
Sürprizimiz Var
HEDEF: Tüketicilerin hayatına dokunarak,
onların her fırsatta yanında olmayı
hedefleyen, yaptığı bu konumlamayı “Birlikte,
Her Gün Daha İyiye” söylemi ile destekleyen
Turkcell’in marka değerine katkıda bulunmak.
SONUÇ: Bir kullanıcı tarafından telefonları
olmadığı için fotoğrafının çekildiği Ayşe Nine ve
Salim Dede’nin yaşadıkları yerin öğrenildiği
ve oraya gidilerek “moment marketing”
çalışmasının gerçekleştirildiği kampanya ile
Facebook post özelinde; 1.311.558 toplam
erişime, 4.622 toplam interaksiyona, 12.106
toplam tıklama sayısına, 387.590 toplam
izlenme sayısına ulaşıldı. Toplam Facebook
ve yayılan dijital mecralardaki yaklaşık
görüntülenme ve beğeni rakamlarında ise
881.652 toplam izlenme sayısı, 22.473 toplam
video beğenisi elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
412
Allianz Türkiye
Pure New Media
Allianz Türkiye
Allianz Robben’le Hız Kazan
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
439
n11.com
4129Grey
n11.com
Sadettin Teksoy Geri Döndü!
HEDEF: Allianz’ın, müşterilerin sadece TCKN
ve plaka bilgisi girerek anında kasko ve trafik
sigortası teklifi alabildikleri yeni hizmetini
duyurmak ve bu hizmet için hızlı bir çıkış
yapmak. Hızlı sigorta teklif siteminin önemini
anlatmak.
HEDEF: Tüketicilerin dönemsel olarak
algılarının ve ihtiyaçlarının outdoor
etkinliklerine yöneldiği bir zaman diliminde,
n11.com sitesinin ‘’Outdoor Kategorisini’’
tanıtmak ve siteye trafik çekip kategori
satışlarını artırmak.
SONUÇ: RobbenleHizKazan.com sitesinde
yer alan videoyla Arjen Robben’in hem
futbolda hem de gerçek hayatta neden
hızın önemli olduğunu anlattı. Aynı zamanda
kullanıcılar iki adımlı sigorta teklif hizmetini
deneyimleyebildi. 2 adımlı teklif sisteminin
Robben’ın hızıyla 2 adımda gole çevirdiği
pozisyonlar ile eşleştirilmesi ve sistemi ilk
hafta kullananlara Robben’ın imzaladığı
formaların hediye edildi. Kampanyayla; “Hızlı
Teklif” hedef kitleye eğlenceli ve ilginç bir
yolla anlatıldı.
SONUÇ: Sadettin Teksoy’un kullanıldığı
kampanya filmi dijital toplamda 12.100.000
kez izlendi. Video, tüm kanallarda
12.000.000’un üzerinde izlenme elde ederek,
hedefin %20 oranında üstüne çıktı. Outdoor
kategori cirosu %40 oranında artarak hedef
ikiye katlandı. 65.000 kişi ile etkileşim
sağlandı.
68
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
449
Garanti Bankası
SesliHarfler
Garanti Bankası
Garanti Babalar Günü
“İlk Kahramanım”
HEDEF: İç ve dış iletişimde daha fazla etki
yaratmak. Özel gün iletişimi yapan markalar
arasında özgün bir fikirle ayrışarak marka
değerlerine katkıda bulunmak.
SONUÇ: Emre Altuğ’un çocuklarla yaptığı
görüşmelerden aldığı notlara bağlı kalarak
bir şarkı yazdığı ve Garanti ailesi çocuklarıyla
bir araya gelerek “İlk Kahramanım”şarkısına
sevgi dolu bir klip çekildiği kampanya videosu
ile Facebook özelinde 936.094 izlenme, 14.455
beğeni ve 5.998 paylaşım elde edildi. YouTube
özelinde ise, 690.710 izlenme oranına ulaşıldı.
2.000.000’u aşkın izlenmeye sahip olan
film; aynı zamanda sosyal medyada aldığı
pozitif yorumlarla, bankanın pozitif yorum
ortalamasının 6 katı üzerinde bir sonuç aldı.
Organik olarak da yüksek etkileşim alan
film, Show TV’nin yanı sıra, Azerbaycan’daki
web sayfalarında organik olarak yer bulan
kampanya başarısını sınır dışına taşımış oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
459
Turkcell
SesliHarfler
Turkcell
Öğretmenler Günü Online
Reklam Filmi
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
466
Turkcell
SesliHarfler
Turkcell
“Bilse Bilse Dedem Bilir”
Online Dizi Serisi
HEDEF: Kamu segmentinde iletişim yapan
rakiplerin yaptığı standart fiyat iletişimi
çalışmalarının dışına çıkarak, duygusal
bir tonda farkındalık yaratıcı bir konsept
oluşturmak.
HEDEF: Emeklilerin; dijital penetrasyonunu
artırarak, Turkcell ürünleri ve Turkcell
Emekliler Kulübü ile olan bağını güçlendirmek.
Hedef kitleyle daha samimi ve yakın bir
diyalog sağlamak.
SONUÇ: “Tek bir seslenişimizle ne dediğimizi
anlayan öğretmenlerimiz” çatı söylemi
altında, hem çocuk hem de yetişkin dış
sesleriyle hayat bulan, duygulara odaklanan
bir online reklam filmi, Facebook’ta toplam
1.214.238 gösterim, 1.106.455 erişim, 153.569
toplam izlenme sayısına ulaşıldı. Twitter’da
ise; 299.875 gösterim, 2.493 etkileşim, 38.695
izlenme elde edildi.
SONUÇ: Samet Bey karakteri üzerinden
yeni teknolojilerin ve ürün özelliklerinin
keyifli ve anlaşılır bir dilde anlatıldığı, video
serisiyle toplam 3.595.959 erişim sağlandı.
2.086.741 izlenme elde edilirken toplam
beğeni, paylaşım ve yorum sayısı 7.565
oldu. Facebook sayfasında 16 Eylül’de
projeye başlanırken 61.978 olan hayran
sayısı, projenin sona erdirdiği Aralık ayında
100.675’e ulaştı. Hayran sayısında %61’lik bir
artış sağlanmış oldu.
69
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
468
P&G
SesliHarfler
İpana
İpana ile Gülüşünü Göster,
Hayata Karış!
HEDEF: Kullanıcılar ile duygusal bir bağ
yaratmak. Ürün faydalarını günlük kullanımda
kullanıcılara göstermek.
SONUÇ: Ezgi Mola’nın ünlü olmadan önceki
anılarından oluşan ve O’nun da birçok zorluk
ile karşılaştığı konusu işlenen bir video ile
YouTube’da 1.304.880 izlenme, Facebook’ta
2.457.273 izlenme, 26.787 beğeni, 4.585 paylaşım,
289 yorum sayısına ulaşıldı. Twitter’da promoted
trend reklam modeli ile 20 Haziran 2015 günü
toplam 185.000 erişim ve 454 yeni takipçi
kazanımı sağlandı. Bu model ile çıkılan video
99.950 kez izlenerek toplamda %9.78 etkileşim
skoru elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
470
Turkcell
Concept
Turkcell
varlığından hedef kitleyi haberdar etmek.
onlara fark ettirmeden takip edebilmelerini
980.000 oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
480
Aygaz Otogaz
The King & KoçZer
Aygaz Otogaz
Tam Zamanlı Kahraman
HEDEF: Ana iletişim çalışmalarında
başlattığı duygusal tonu yaygınlaştırarak
Babalar Günü’nü sahiplenmek, bu güne
özel duygusal tonda bir iletişim yapmak.
Markanın bu dönemdeki ana iletişimi olan
“Yolların Kahramanı Sen Ol” teması altında
babalara hayatımızın kahramanları olduklarını
hatırlatmak, tüketicilerle marka arasındaki
bağı güçlendirmek.
SONUÇ: “Yolların Kahramanı Sen Ol”
temasında babaların hayatımızın kahramanı
oldukları esprili ve duygusal bir tonla işlendiği
kampanya videosu ile toplam 6.000.000
kişiye erişim sağlandı. Film; tüm mecralarda
toplam 3.230.000 kişi tarafından izlendi;
20.000 defa beğenildi, 5.000 defa paylaşıldı.
Filmin ortalama izlenme süresi filmin %73’üne
ulaştı, 112 saniyelik filmin ortalama 82
saniyesi izlendi. Kampanya sosyal medyada
5.000 tekil kişi tarafından toplam 6.000
konuşma sayısına ulaştı.
70
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
511
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Samsung S6 Stop Motion Yaz
Videoları
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
512
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Galaxy Note Edge
Özgürlükte Sınır Tanımayanlar
Video Serisi
HEDEF: Galaxy S6 & S6edge ürünlerinin
sosyal medyada görünürlüğünü artırmak.
Sosyal medyada paylaşılan standart içerikler
arasında ön plana çıkmak.
HEDEF: Ürünün öne çıkan ve akıllı telefon
kategorisinde tüm markalar arasında bir ilk
olan kavisli yan ekran özelliğini tanıtmak ve
hedef kitleyi satışa yönlendirmek.
SONUÇ: S6 & S6 Edge Plus’ın tüm renkleri
farklı ve eğlenceli bir şekilde tanıtıldığı
Stop Motion yaz videoları, Vine üzerinde
130.000’in üzerinde izlendi. Facebook’ta ise
3.200.000’un üzerinde erişim ve 245.000’in
üzerinde izlenme elde edildi.
SONUÇ: Ürün özelliklerini; beğenilen, takip
edilen, alanında uzman ünlüler ile birleştiren
dört kısa filmin toplam izlenme sayısı
4.000.000’u aştı. Hedeflenen görüntülenme
rakamının üzerine çıkıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
565
Borusan
Havas Worldwide İstanbul
Bukoli
Nerden Aldın?
HEDEF: Bukoli’nin ne olduğu konusunda
tüketicide merak uyandırmak. E- Ticaret
alışverişlerinde kargo ve kuryeye alternatif
olarak geliştirilen yeni teslimat modeli
Bukoli’nin bilinirliğini ve tüketici tarafından
denenmesini sağlamak.
SONUÇ: E-ticaretten satın alınan ürünlerin
mahalle esnafından teslim alınabileceğini
absürt ve ilgi çekici bir şekilde anlatan, video
içerikleri, 2.681.340 kez izlendi. Web sitesinin
ziyaretçi sayısı %40 arttı.
71
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
595
Unilever
Wanda Digital & Mindshare
Cornetto
Benimki Lansmanı
HEDEF: Markanın 2015 senesi için
benimsediği global strateji ve söylem
değişikliğini öncelikle hedef kitleyi oluşturan
gençlere ulaşmak.
SONUÇ: Sosyal medyada “Aşkta cesur
olan ne yapar?” sorusuna kullanıcılardan
cevapların toplandığı ve Yalın’ın bestelediği
‘Benimki’ şarkısının klibine, seçilen 25 mesajın
yerleştirildiği kampanya filmi, ilk 3 günde
15.000.000 izlenmeyle Mashable Viral
Video listesinde yer aldı. Toplamda
45.000.000 izlenmeyle önceki yılların
başarısı yukarı taşındı. En iyi viral videoların
derecelendirildiği YouTube Ads Leaderboard
listesinde, lansmanın yapıldığı Nisan ayında
1. olundu. Twitter’da #aşktacesurolan
hashtag’iyle atılan 10.000.000’e yakın
tweet’le aşıklar cesareti anlattı ve kampanya
şarkısı, sokaklardaki 1.000.000 kişiye ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
602
Castrol
Voden Reklam
Castrol
Titanyum Gücünde Yaşayanlar
HEDEF: Castrol Edge ürününün, Titanyum
teknolojisi ile geliştirildiğini duyurmak, hedef
kitle ve marka arasında duygusal bağ kurmak.
Castrol Edge’in yüksek sınıftaki araçlar için
en iyi yağ olduğunu hedef kitleye anlatmak.
SONUÇ: Her biri alanında güçlü isimlerden
oluşan 3 ünlünün birer süper kahraman
gibi gösterildiği ve kullanıcıların “Titanyum
Gücünde Yaşayanlar”ı arıyoruz denilerek
dijital kampanyaya yönlendirildiği video,
toplamda 2.793.962 kişiye ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
604
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz
Pardon Bakar mısınız?
HEDEF: Auto Show ziyaretçilerine B 200
Electric Drive ürün iletişimini, onları sıkmadan,
iyi vakit geçirmelerini sağlayarak yapmak.
SONUÇ: B serisine gizli kameraların
yerleştirildiği ve B 200’ün konuştuğu,
ziyaretçilerin küçük hediyeler aldığı ve Ali
İhsan Varol’un yer aldığı kampanya videosu
yayınlandığı gün 100.000’in üzerinde
izlendi, proje dönemi sonunda 734.085
izlenme rakamına ulaştı. Proje, birçok dijital
platformda haber olarak ayrıca yayınlandı.
Auto Show’da bir gün boyunca 100’ün
üzerinde kişiye B 200 Electric Drive anlatıldı.
72
2015 KATILIMCILAR
08 - İnteraktif Reklam Filmleri
Kullanıcının içerik ile etkileşime geçtiği veya içeriği kontrol edebildiği web, mobil video oynatıcı (player) ya da interaktif
televizyon ortamında yer alan İNTERAKTİF video reklamları
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
270
Avon
Maxus Türkiye
Avon
Winged Out Mascara Lansmanı
HEDEF: Yeni çıkan ürünün bilinirliğini sağlamak.
Hedef kitlenin markayla etkileşime geçirerek
kanal üzerindeki izlenmeyi artırmak.
SONUÇ: Ünlü makyaj blogger’ı ItsmeDuygu
ile çekilen videonun İzlesene.com’da Avon
kanalına yüklendiği ve hedef kitleye çift
ekran deneyiminin yaşatıldığı projeyle
53.128 tekil kullanıcı çift ekran teknolojisini
deneyimledi. Videonun sonuna kadar izlenme
oranı %90 oldu. Kampanya dönemi boyunca
gerçekleşen satışların %50’si İzlesene.com
üzerinden geldi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
326
Akbank
McCann İstanbul
Akbank
Akbank #Kısayoldan
HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali’nin
bilinirliğini festivalin sosyal medya
hesaplarındaki takipçi sayılarını artırarak
festival salonlarında %100 doluluk sağlamak.
SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film
Festivali’ne geç kalan kahramanı video
altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif
projeyle Akbank Sanat’ın Instagram
sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival
salonlarında %100 doluluk sağlandı.
Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter’da
500.000 kişiye ulaşıldı. Marka, ulusal 28
gazete ve dergiye haber oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
347
Ülker İkram
Manajans / JWT
Ülker İkram
Ülker İkram’dan Üniversiteye
Giriş 101
HEDEF: Stratejisini “gençlerin halinden
anlayan marka” olarak konumlandıran Ülker
İkram’ın üniversite öğrencileri üzerinde
bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Üniversite tiplemeleri üzerinden iç
görüler sunarak Üniversiteye Giriş 101 filmi ile
gerçekleştirilen kampanyanın yayında kaldığı
süre içerisinde ürün satışlarında %20’ye yakın
artış yakalandı. Kampanya videosu ilk 10 günde
1.000.000’un üzerinde izlenme rakamına ulaştı.
Filmde sadece packshot’ta görülen, kullanıcının
kendi filmini oluşturmasını sağlayan web sitesi
9 Kasım-26 Aralık tarihlerinde toplam 115.000
kişi tarafından ziyaret edildi. Binlerce kişi web
sitesi üzerinden kendi videosunu oluşturup
sosyal medya kanallarında paylaştı. Medya
satın almasından bağımsız, video ve siteyle
ilgili çeşitli bloglarda yazılar yazıldı. Kampanya,
sosyal medyada da üniversiteli gençlerden çok
güzel yorumlar aldı. Kampanya yayında kaldığı
süre içinde ürün pazar payında %20’ye yakın bir
artış yakalandı.
73
2015 KATILIMCILAR
08 - İnteraktif Reklam Filmleri
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
413
Mercedes-Benz
Zenith & Mobilike
Mercedes Benz Türk
Mercedes A Yeni Nesil Kimdir
Uygulaması
No
: 531
Ajans
Group & Mindshare
Marka
: Lipton
Reklam
: Ozan Güven ile Çay Efsaneleri
HEDEF: Yenilenen ve gençleşen tasarımları
ile daha farklı ve genç bir hedef kitleye de
konuşmaya başlayan Mercedes-Benz için
genç bir algı yaratmak.
HEDEF: Lipton’un bardak poşet çay
kategorisinde bilinirliğini artırmak. Gençler
arasında bilinen ve hayatlarının bir parçası
olan bir marka haline gelmek.
SONUÇ: Kullanıcıların, Mercedes-Benz yeni
A-Serisi videosundaki karakterin mobil
hareketlerini taklit etmeye teşvik edildiği
pre-roll video reklam kampanyasıyla
kullanıcılar 1.016.554 kez swipe aksiyonunu
deneyimleyerek videonun yıldızı oldular.
Yerleştirilen butonlar sayesinde, izlenmelerin
1.019.292’si kazanılmış medya olarak sağlandı.
%15.27 CTR elde edildi. Butonlarla yönlendirilen
ek videoların ortalama izlenme oranı %99.87’yi
buldu. Halihazırda 45 saniye olan videonun
ortalama izlenme süresi videonun kendi
uzunluğunu da geçerek 67 saniyeye çıktı.
SONUÇ: Ozan Güven önderliğinde ‘’Çay
Efsaneleri” denilen çay ritüellerini araştırmak
üzere bir bilim ekibinin kurulduğu, gençlerin
kendi çay efsanelerini paylaşmaları için
interaktif kurguların yaratıldığı kampanya ile
markaya ait toplam konuşulma oranı %40
arttı. Pozitif konuşma oranı %15 yükseldi.
Facebook içeriklerine gelen yorumlarda
%1453‘lük artış yakalandı. Çay Efsaneleri
video serisi toplam 5.400.000 kez izlendi.
Gençler Ekşi Sözlük’te Çay Efsaneleri konu
başlığına 2 günde 11.000’den fazla entry
yazdılar. Sosyal medya fenomenleriyle
Twitter’da başlatılan #ÇayEfsaneleri’ne 584
tweet geldi ve bu tweetlerden oluşan Onedio
listesini 1 haftada 200.000’den fazla kişi
okudu. Kampanya içerikleri 47.000’den fazla
etkileşim aldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
596
Unilever
Cornetto
Benimki Lansmanı
gençlere, ulaşmak.
74
2015 KATILIMCILAR
09 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler
Bir marka ya da ürün için sıradışı bir kullanıcı deneyimi yaşatmak üzere tasarlanmış, mobil web ya da tablet destinasyon
siteleri ya da mobil mikrositeler
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
30
Samsung Türkiye
Çiz Bakalım
plana çıkarmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
71
Turkcell
R/GA London
Turkcell
Turkcell Mobil Web Site
HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını
kolaylaştırarak Turkcell’le ilgili aradıkları her
şeye kolayca ulaşabilmelerini sağlamak.
Turkcell’li olmayan potansiyel müşterilere
Turkcell’in faydalarını anlatmak.
SONUÇ: Parallax scrolling ile bütünleştirilmiş
kişiye özel bilgi mimarisi ve datalara dayanan
navigasyon yapısıyla sitenin açıldığı günden
bugüne; ziyaret sayısında %10, dijital satışta
%100, site üzerinden yapılan işlem sayısında
%77 artış sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
81
Turkcell
Turkcell
Modda İnternet
kullanıcılara deneyimlemek.
75
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
121
Turkcell
R/GA London
Gnçtrkcll
Gnçtrkcll Mobil Site
HEDEF: Gnctrkcll web sitesini; hedef kitlenin
marka ile etkileşimini artıracak, markaya ait
tüm GSM ve diğer tüm faylara ulaşabileceği,
fırsatlarından yararlanabileceği ve bilgi
alabileceği ana dijital platform olarak
konumlandırmak.
SONUÇ: Hedef kitleye seamless deneyim
yaşatmak için digital dünyadaki tüm gnctrkcll
assetlerinden beslenen bir dünyanın
yaratıldığı yeni sitenin yayına alındığı Eylül
itibariyle ziyaretlerde ilk 3 ay içinde %21
oranında artış gözlemlendi. Hedef kitle GSM
hareketlerini, hattıyla ilgili harcamalarını
görebildi. Markanın özel müşteri hizmetleri
servisi olan Gencaver’le web sitesinden
direkt iletişim kurabildiler.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
122
Nexum Creative
Superonline Mobil Web Site
HEDEF: Ziyaret ve kampanya başvurularında
artış sağlamak.
SONUÇ: Tasarım, menü yapısı, interaktif
uygulamalar, kısa başvuru formu ve akıllı
arama özelliği gibi öğelerin kullanıcı deneyimi
ve kolaylığı ön planda tutularak geliştirildiği
sitenin ziyaretleri, lansmanı izleyen ayda
mobil cihazlardan yaklaşık %65 arttı. Sitenin
tekil ziyaretçi sayısı %25, tablet veya akıllı
cep telefonlarından ilk kez siteye erişen
tekil ziyaretçi sayısı ise %75 oranında artış
gösterdi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
251
Renault
Nmobs & MEC
Renault
Renault Kadjar Hız Kurgusu
HEDEF: Hedef kitle ile bağ kurmak.
SONUÇ: Trafikte sıkışan kullanıcıların tespit
edildiği ve onlara ‘Seyirci kalma, Yaşamaya
başla’ mesajının verildiği kampanya ile
1.000.000’a yakın gösterim sağlanarak
80.000’in üzerinde kullanıcı ile direkt
etkileşime geçildi.
76
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
415
Opet
Pure New Media
Opet
Opet.com.tr
HEDEF: “Kusursuza Yolculuk” mottosuyla
her an ve her koşulda müşterilerin
yanında olmak. Opet’i her platformda
kusursuzlaştırmak.
SONUÇ: Lokasyon bazlı sistemle yeniden
yapılandırılan web sitesiyle yolculuk
esnasında ihtiyaç duyulan bilgiler ana sayfaya
taşındı ve lokasyon bazlı sistemle anlık olarak
güncellendi. Tasarım, kullanıcıların giriş
yaptığı şehre göre özelleştirildi ve her şehirde
müşterilerin yanında olunduğu vurgulandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
451
Manajans / JWT
Başka Ne Sever?
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
510
Ülker
Boosters
Ülker Albeni
Albenili Melodiler
yerde yakalamak.
kullanıcılar tarafından 1.933 yeni içerik daha
ortalama 2 dakika 30 saniye vakit geçirdi. Bu
rakam kampanya bittikten sonra da
3 dakikayı buldu.
77
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
530
Unilever
Mr.Lama & Genart Medya
Algida
Bedava Dondurma Kazanma
Şansı için Shazam’la!
HEDEF: Yaz başlamadan insanların aklına
dondurma fikrini yerleştirerek satışları
erkenden başlatmak ve tekrarlanan
kampanyayla çok daha geniş bir kitleye
erişmek.
SONUÇ: Mobil etkileşim için eğlenceli
bir oyun ve şehir oylama özelliklerini de
barındıran bir mobil sitenin oluşturulduğu
kampanya ile 35.000.000 impression ve
250.000 direkt erişim elde edildi. %33
promosyon ürün talebi ile Türkiye rekoru
kırıldı. Algida’nın %73 olan pazar payı
kampanya sonunda %1 arttı. Şehirler için
kullanılan 250.000 oyun, %88’i mobil siteden
gönderildi. Kampanya EMEA bölgesinde 2015
yılı Shazam For TV ortalamasına göre %179
fazla, EMEA tüm zamanlar ortalamasına göre
%208 fazla Shazam topladı.
78
2015 KATILIMCILAR
10 - Mekan Temelli Reklam
Coğrafi hedefleme kullanarak yapılmış mekan temelli tüm mobil ve online pazarlama faaliyetleri
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
4
Komşufırın
Dijital Büro İstanbul & Kollektif
Komşufırın
#TweetlePişir
HEDEF: Daha önce sosyal medyada aktif
olmayan Komşufırın’ın sosyal medyada
konuşulurluğunu sağlayarak hedef
kitleyle etkileşim yaratmak, hedef kitleyi
kampanyanın gerçekleştirildiği Dünya
Ekmek Günü’nde Komşufırın şubelerine
yönlendirmek.
SONUÇ: #TweetlePişir hashtag’iyle pişen
simitlerin bulunduğu hayali bir fırının
resmedildiği ve simitler piştiğinde şubelere
gelen tüketicilere ücretsiz olarak ikram
edildiği kampanya ile 14.346 etkileşim
sağlandı. Kampanya hashtag’i 4 saat içinde
576 kez kullanıldı ve aynı süre içerisinde
Facebook’ta yapılan paylaşımlarda 1.488
beğeni alındı. Kampanyayla 350.000 kişiye
erişildi. Komşufırın şubelerindeki günlük satış
oranları %2 arttı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
5
Komşufırın
Dijital Büro İstanbul & Kollektif
Komşufırın
Dünya Komşular Günü
HEDEF: Dünya Komşular Günü bilinirliğini
artırmak ve Komşufırın markasını bu günle
özdeşleştirmek.
SONUÇ: Dünya Komşular Gününde bütün
Komşıfırın şubelerinden ‘Komşulara’ ikramlar
dağıtıldığı ve Kadıköy şubesinde kalabalık
bir orkestra ile festival havasının sağlandığı
kampanya ile ikramlarının hepsi tüketildi,
tam 75.000 ürün ‘komşulara’ dağıtıldı.
Toplamda 50.000 kişi reklamla etkileşime
girdi. Şubelere yakın 1.000.000 Swarm
kullanıcısına erişildi. Komşular Günü yayına
alınan Ceyhun Yılmaz Komşular Günü
Videosu 1 günde 500.000 izlenmeye ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
19
AnadoluJet
SMG Turkey
AnadoluJet
Havaalanı VIP Transfer
Kampanyası
HEDEF: AnadoluJet’in VIP transfer ile mesafe
fark etmeksizin 14,9 TL’ye hizmet verildiği
bilgisini etkileyici bir yöntemle aktarmak.
SONUÇ: Birebir taksimetre hesabına sahip
sistemin iki lokasyon arasında taksinin ne
kadar ücret yazacağını hesaplayarak ekrana
getirdiği ve Anadolu Jet’in VIP transferde
mesafe fark etmeksizin 14.9 TL’ye hizmet
verdiği bilgisinin paylaşıldığı kampanya
sonunda ucakbileti.com.tr’de 4.300.000
gösterim sağlanırken 2.500 tıklanma ile
%0,05’lik bir tıklanma oranı yakalandı.
Uygulama ile toplam 1,500.000 kişiye erişim
sağlandı.
79
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
24
TESCO Kipa
Maxus Türkiye
TESCO Kipa
Kipa Arıyor
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
25
Haçiko
Mobilike
Haçiko
HEDEF: Sokak hayvanlarının, söylemek
sağlamak.
yapılan sosyal paylaşımlar, WhatsApp
paylaşımları 25.000 adeti buldu. Tüm
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
83
Turkcell
Turkcell
Modda İnternet
kullanıcılara deneyimletmek.
80
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
169
Unilever
Mindshare
Algida
Season Opening
HEDEF: Dondurma sezonunu erken açarak
tüketicilerin aklında yağışlı havalara
aldırmadan dondurma yeme fikrini
uyandırmak.
SONUÇ: Güneşli günlere özel sezon açılışı
videosunun ve yağmurlu günlere özel yağmur
videolarının saatlik hava durumu takibi ile
değişimli olarak kullanıldığı reklam filmi
dijitalde 5.000.000 kişi tarafından izlendi.
25.000.000 etkileşim alındı. Türkiye genelinde
Mayıs ve Haziran’da yağışlar %50 artmasına
rağmen Algida satışları %10.4 arttı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
172
P&G
SMG Turkey & Publik
Pantene
Pantene’le Yaz
HEDEF: Pantene’in saç dökülmesine ve
yıpranmaya karşı olan yeni serisini tanıtmak.
SONUÇ: Kullanıcıların geçmişte yaptıkları
check-in’lere göre saçlarının en çok
nerelerde yıprandığını öğrendikleri ve
kendilerine Pantene bakım çözümünün
önerildiği iki ay süren kampanya boyunca,
3.698.618 gösterim elde edildi. Mikrositeye
erişen 35.862 kullanıcı tarafından 38.672
oturum açıldı. Kampanya sonucunda 672.476
etkileşim elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
211
Ülker
Open Medya & Manajans / JWT
Çizi
Daha yemeğe çok varsa… Çizi
ile atıştır, açlığını yatıştır!
HEDEF: Çizi’nin açlık anlarında hızlıca
ulaşılabilecek ve tüketicinin ihtiyacını
karşılayabilecek bir ürün olduğunu anlatmak.
SONUÇ: Açlık Yatıştırma Timi ile, hedef
kitleye yemek siparişlerinden çok daha
önce sürpriz Çizi paketlerinin ulaştırıldığı
kampanya videosu sosyal medyada
paylaşılarak
1.700.000 izlenmeye ulaştı.
81
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
285
Turkcell
Open Medya & Move Z
Turkcell Platinum
Turkcell’le Öde - BiTaksi
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
309
Vodafone
Mindshare
Vodafone
HEDEF: Kullanıcıların taksiye ihtiyaç duyduğu
anlara odaklanmak ve bu anlarda etkileşim
yaratarak maksimum geri dönüşü sağlamak.
SONUÇ: Turkcell Platinum ve BiTaksi işbirliği
ile taksi tutarlarının müşterilerin faturalarına
yansıtıldığı ve taksi bulmanın nispeten zor
olduğu lokasyonlarda tam sayfa banner’ların
yayınlandığı kampanya boyunca 2.000.000
kez görüntülenen banner ile 5,02% oranında
tıklanma oranı elde edildi. 3.500 indirme
gerçekleşti. Yaklaşık 3.000 kullanıcı
ödemesini faturasına yansıttı.
artış gösterdi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
370
Nestlé
Maxus Türkiye & Mindshare
Nestlé
Nescafé Xpress Trampa
Kampanyası
HEDEF: Soğuk kahve kategorisini büyütmek
hem de Nescafé Xpress’in bilinirliğini
artırmak.
SONUÇ: DJ Geveze’nin İstanbul’dan
Antalya’ya yanında para olmadan, elindeki
tek şey olan kamyon dolusu Nescafé Xpress’i
takas ederek Antalya’ya ulaşmaya çalıştığı
kampanya ile dijitalde günlük ortalama
80.000, toplamda 53.000.000 izlenim elde
edildi. YouTube’da kampanya döneminde
2.900.000 gösterim alındı. Facebook’ta
11.000.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Facebook
etkileşim oranı %3,7, reklamın tanınması
%57, kategori bilinirliği %48 olarak belirlendi.
Kampanya döneminde satış oranı %52 arttı.
82
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
392
Akbank
Mediacom & Publik
Akbank
Akbank Foursquare
Uygulaması
HEDEF: 25.’si düzenlenen Akbank Caz
Festivali’ni duyurmak, festivalin bilinirliğini
artırarak kullanıcıları katılıma teşvik etmek.
SONUÇ: Foursquare & Swarm’da yer bildirimi
yapan kullanıcıların, bulundukları yerin caz
hali mesajıyla festival programına dahil olan
sanatçıların şarkılarıyla karşılaştığı kampanya
sonucunda 4.126.762 gösterim ve 36.668
tıklanma elde edildi. Tıklamalar 35.833 tekil
kullanıcı tarafından oluşturdu. Kampanya
süresince uygulamaya 11.733 kere giriş
yapıldı. Böylece katılım oranı %32 oldu. Ayrıca
1.356 kullanıcı da reklamı daha sonrası için
kaydederek bilgi almayı tercih etti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
393
DenizBank
Blesh
DenizBank
fırsat ve kampanyaları konum bazlı iletişimle
duyurmak.
yararlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
481
Unilever
Axe
Bring The Quiet
ulaştırmak.
davet eden rich medya banner’ın yer aldığı
kampanya ile 200.000 yerin gürültü seviyesi
tespit edildi. 3.500.000 görüntülenme
sağlandı. Banner’ı gören 25.000 kullanıcı
kulaklıklarını takarak müziği dinledi.
83
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
514
Ülker
Boosters
Ülker Albeni
Albenili Melodiler
yerde yakalamak.
84
2015 KATILIMCILAR
11 - Arama Motoru
Arama motoru pazarlaması taktiklerini kullanan tüm kampanyalar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
40
Türk Medya
Webtures
Akşam
Akşam Gazetesi SEO
Kampanyası
HEDEF: Arama motorlarında Akşam gazetesinin
sıralamalarını yükseltmek ve dönüşümü
artırmak.
SONUÇ: Rakiplerin en üstünde yer alan doğal
sitelerden Akşam gazetesine yönlendirmelerin
yapıldığı kampanya ile organik trafik çalışma
Mayıs ayında 1.148.026 iken şu an 3.134.264’e;
genel trafik çalışma Mayıs 3.526.701 iken
8.748.015 yaklaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
45
Doğuş Yayın Grubu
MEC & GroupM Search
NTV
NTVMSNBC out; NTV.COM.TR in!
HEDEF: NTV’yi Türkiye’de kendi kategorisinde
lider konuma getirmek.
SONUÇ: Türkiye gündeminin anlık takip
edilerek marka lehine fırsat oluşturulan
kampanya ile geçiş öncesi Alexa Türkiye’de
sıralaması 65 olan ntvmsnbc.com, geçiş
sonrası 37. sıraya kadar getirildi. SEO Visibility
%110 arttı. Non-brand organik trafik %182.37,
toplam organik trafik %111.23, toplam organik
sayfa görüntüleme sayısı %90.82 arttı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
60
Pegasus
Hype
Pegasus Havayolları
Pegasus’lu Olmak Ya Da
Olmamak
HEDEF: Bilet satışlarını ve ROI’yı artırmak.
SONUÇ: CRM verisinden ve Google Müşteri
Eşleştirmesi (Customer Match) özelliğinden
yararlanılan kampanya ile satış maliyeti %13
azaldı. Satış başına elde edilen gelir %12,
dönüşüm oranı %52 arttı. Tıklama oranında
%32 iyileştirme sağlandı.
85
2015 KATILIMCILAR
11 - Arama Motoru
Arama motoru pazarlaması taktiklerini kullanan tüm kampanyalar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
86
AnadoluJet
SMG Turkey
AnadoluJet
AnadoluJet Cross Device Yıllık
Arama Motoru Kampanyası
HEDEF: Yıllık kampanya ile bilet satışlarını
maksimize etmek.
SONUÇ: Anlık otomotize optimizasyon için
Doubleclick Search altyapısına geçildiği ve
“max conversion” özelliğinin devreye alındığı
kampanya ile cross device satışlarda %30
artış, satış maliyetlerinde %9.73 iyileşme,
CTR’da %7 artış, CPC’de %12.36 iyileşme
sağlandı. Satışlarda %37 oranında artış
görüldü.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
109
Vestel
BLAB
Vestel Tablet
etmek.
Google Adwords’ten “Vestel Akıllı Fırın”,
“Vestel Çamaşır Makinesi” gibi kelimelerin
satın alındığı kampanyanın başladığı Ocak
2015 tarihinden itibaren 3 ay boyunca Google
arama trendleri 2 katına ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
191
Webdenal.com
Clixous
Webdenal.com
Webdenal.com Performans
Odaklı SEM Kampanyaları
HEDEF: Google AdWords hesabını yeniden
yapılandırarak ve gelir hacmi ve ROI’yi
artırmak.
SONUÇ: Google AdWords hesabının
devralınmasını takiben kapsamlı bir analiz
gerçekleştirilildiği kampanyada Clixous
AdWords API uygulamasının entegre
edildiği kampanyalar ile 1’e 22, shopping
kampanyaları ile 1’e 23, dynamic remarketing
kampanyalar ile 1’e 21 yatırım getirisi sağlandı.
86
2015 KATILIMCILAR
11 - Arama Motoru
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
304
CarrefourSA
Mediacom & GroupM Connect
CarrefourSA
Ne Lazımsa CarrefourSA
HEDEF: Carrefoursa.com’un bilinirliğini
artırmak ve satış içindeki oranını yükseltmek.
SONUÇ: Farklı kişi havuzlarına farklı reklam
kreatiflerinin gösterildiği kampanya ile
dönüşüm oranında %119.69 işlem adedinde
%197.50, ROAS’da %58, tıklama sayısında
%7.82, gelirde %30,57 artış ve maliyet/
dönüşümde (CPA’lerde) 61,93% düşüş
sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
385
Jolly Tur
Vizyon Solutions
Jolly Tur
Yurtiçi Oteller Kampanyası
HEDEF: Erken rezervasyon kampanyasının
Jolly Tur özelindeki algısının artırılması
için ücretli ve ücretsiz arama motoru
çalışmalarının yapılmasını sağlamak.
SONUÇ: Arama kampanyası ile siteye ilk
gelecek kullanıcılar için yüksek, sonraki
aramalar için düşük CPC teklifi verilen,
kampanya ile online satın alma ciroları akşam
saatlerinde sabah saatleri dışındaki diğer
saatlerin ortalamasından %79 daha fazla oldu.
Organik arama sonuçlarında emoji kullanımı
yapılmasıyla birlikte organik CTR oranında
%15’lik artış sağlandı ve sıralama 4’ten 3’e
yükseldi. Siteye site ortalamasının %27 fazla
yeni ziyaretçi geldi. Geri sayım reklamları aynı
sıralama ve CPC’ler üzerinden %10 daha fazla
tıklandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
429
Tatil Sepeti
Clixous
TatilSepeti.com
TatilSepeti.com Performans
Odaklı SEM Kampanyaları
HEDEF: İşlem (satış) maliyetlerini düşürmek,
işlem ve gelir hacmini artırmak.
SONUÇ: Google AdWords hesap yapısının
dönemsel promosyonlar doğrultusunda
kategorize edildiği kampanya ile satış başı
maliyet %25 düştü. İşlem hacmi %44, gelir
%45 arttı.
87
2015 KATILIMCILAR
11 - Arama Motoru
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
440
Unilever
Mindshare
Signal
Bir Gülüşüne Bakar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
558
Habertürk
Hype
Habertürk
Habertürk
HEDEF: Erkeklere yönelik anında beyazlık
etkisi sağlayan diş macunu ürününü tanıtmak
ve erkek tüketiciyi de bu segmente dahil
etmek.
HEDEF: Habertürk web sitesinin organik
trafiğini ve Habertürk sitesinde yayınlanan
haberlerin, Google arama motorundaki
görünürlüğünü artırmak.
SONUÇ: Kullanıcıların smile detection
teknolojisinin de yardımıyla bir gülümsemeyle
Digitürk Play’den Kasımpaşa-Galatasaray
maçını şifresiz izleme fırsatı yakaladığı
kampanya ile 24.000’den fazla tekil kullanıcı
4 saat içerisinde websiteyi ziyaret etti. 5.000
kullanıcı Signal White Now Men branded
fotoğraflarını Twitter üzerinden paylaştı.
70.000.000 earned impression elde edildi.
SONUÇ: Google tarafından indexlenen sayfa
sayısının azaltılarak sitenin kalan sayfalarının
görünürlüğünün artırıldığı kampanya ile
haber sayfalarının organik kaynaklı oturum
sayısı %262, bütün sitenin organik kaynaklı
oturum sayısı %30.75 arttı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
585
Aygaz Otogaz
TBWA\İstanbul & KoçZer
Aygaz Otogaz
Yola Kimle Çıkmak İstersin?
HEDEF: Aygaz’ın pazarlama stratejisini ürün
performansının ötesinde bir lider duruşuna
doğru ilerletmek ve insan odaklı, sıcak ve
samimi bir iletişim yoluyla markaya duyulan
güvenin altını çizmek.
SONUÇ: Google AdWords’e ek olarak
YouTube’un “unlisted” özelliğinin kullanıldığı
kampanyada, arama hacminde kampanyaya
başlandıktan sonraki dönemde Şener Şen
aramalarında 5 kat artış yaşandı. Şener Şen’li
aramalardaki reklam gösterim payı %76.53
oldu. Reklam çıkılan arama sorgusu 53.477
olarak gerçekleşti. Şener Şen aramalarının
%5’inde reklamlar tıklandı ve 2.800 tıklanma
elde edildi.
88
2015 KATILIMCILAR
11 - Arama Motoru
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
612
Turkcell
Mobi Wan & Digitouch
Turkcell
Beklediğinize Değecek
HEDEF: CTR’ları ve turkcell.com.tr’yi ziyaret
eden kişi sayısını artırmak.
SONUÇ: Adwords kelime reklamları üzerine,
hedef kitlenin görmeye alışkın olmadığı geri
sayım metninin konumlandırıldığı kampanya
ile 65.000 tekil ziyaretçi 113.000 ziyaret
gerçekleştirdi. 25.000 tekil kişi turkcell.
com.tr’ye giriş yaptı ve ortalama 4 dakika 53
saniye sitede kalış oranı yakalandı, Toplam
73.000 TL’Lik satış yapıldı. Bu satış tutarı
da dikkate alındığında; birim log in maliyeti
+ birim trafik maliyeti hesaplandığında
kampanya, 3 hedefi birden tek bütçe ile
sağladığı için aylık ortalamanın çok üzerinde
bir ROI elde etti.
89
2015 KATILIMCILAR
12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation)
Öncelikli hedefi promosyon, satış, ürün denetme, bilgi toplama, uzun vadeli müşteri kazanma gibi sonuç odaklı olan tüm kampanyalar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
18
THY
SMG Turkey
Türk Hava Yolları
Türk Hava Yolları Sponsor Konum
HEDEF: Online bilet satış/aksiyon adedini
artırmak.
SONUÇ: Enuygun.com ile iş birliği yapılan
kampanya ile 4.175.364 tekil ziyaretçi
tarafından 19.856.777 görüntülenme, 36.054
tekil kullanıcı tarafından 62.000’in üzerinde
satış gerçekleşti. Türk Hava Yollarına
ekstradan 62.000’in üzerinde bilet satışı
sağlandı ve bu özel konumlama çalışma
süresi boyunca 250 adet uçak sadece
bu kurgudan gelen satışlarla dolduruldu.
Enuygun.com sitesinde Türk Hava Yolları bilet
satış payında % 11 artış sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
21
Nestlé
Nestlé
Kampanyası
artırmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
68
Turkcell
Turkcell/gnçtrkcll
Konuşmamız Lazım
90
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
84
Turkcell
Turkcell
Turkcell - Mobilde Nokta Atışı
Hedeflemeler
HEDEF: Hedef kitle ile ürün iletişimini en
ihtiyacı olan anda yapmak. Marka mesajını
daha etkin ve ekonomik bir yoldan kullanıcıya
iletebilmek.
SONUÇ: Kullanıcıların operatör ve cihaz
deneyimlerinin zayıfladığı anların akıllı
iletişim deneyimlerine çevrildiği kampanya
kapsamında sinyal gücü hedeflemesi
kampanyasındaki CTR %2.71 oldu. Çevrim dışı
sinyal hedefleme kampanyasındaki CTR %6.13,
kulaklık hedeflemesinde CTR %3.73 ve hafıza
durumu hedeflemesi kampanyasında CTR
%12.36 olarak gerçekleşti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
110
Tat Gıda
BLAB & KoçZer
SEK Soğuk Kahve
Hipsterlar Ağladı
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
111
Vestel
BLAB
Vestel Tablet
etmek.
91
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
112
Feast Gıda
BLAB
Feast
Tazeliğin Peşinde
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
139
Unilever
Manajans / JWT
Axe
HEDEF: Enginar mevsiminde bile binlerce
paket dondurulmuş enginar satarak, satışları
artırmak.
SONUÇ: Tazelik tutkusu olan ana karakterin,
Feast’i keşfetmişken Türkiye’de ondan daha
taze enginar pişiren tek kişiyi outdoor’lar
sayesinde öğrendiği reklam filmi ile toplamda
5.000.000’dan fazla tekil kullanıcıya
erişildi. Ciro bazında, toplamda %23, sebze
kategorisinde ise %26 artış oldu. Yakalanan
bu ivmenin, kampanya sonrası Temmuz ve
Ağustos aylarında da devam ettiği gözlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
155
ING Bank
Universal McCann
ING Bank
İhtiyaç Kredisi - Facebook
HEDEF: Dijitalde en düşük maliyette
kredi satışı sağlamak. ING Bank için kredi
başvurusu için en uygun hedef kitleyi
bulmak. Facebook’u kredi satış kanalı olarak
kullanmak için strateji geliştirmek.
SONUÇ: Facebook’un hedefleme
olanaklarının kullanıldığı ve markaya özel
hedef kitlelerin oluşturulduğu kampanya ile
96,300 kredi başvurusu sağlandı. 7,440,000
tekil erişime ulaşılarak %1.3 conversion
rate elde edildi. 2014 yılına kıyasla başvuru
maliyetleri %60, satış maliyetleri de %37
düştü.
92
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
263
Vodafone
C-Section
Vodafone Red
Vodafone Red Başka Yerde Yok
HEDEF: Vodafone’un spesifik şirketlere
özel promosyonlar oluşturduğu özel
promosyonları yine bu şirketlerde duyurmak.
SONUÇ: Red’in satış yapacağı firma
çalışanlarına onlara özel maillerin yollandığı
kampanya ile 600’den fazla, “şirkete özel”
iletişim yapıldı. Bu sayede 1-1 satış kanalında
Vodafone Red’e geçenlerin oranında %234
artış oldu. Ayrıca 1.2 puan, pazar payı
kazanıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
272
Ülker
Çizi
kitleye yemek siparişlerinden çok daha
önce sürpriz Çizi paketlerinin ulaştırıldığı
kampanya videosu sosyal medyada
paylaşılarak
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
297
Vodafone
Mindshare
Vodafone
Tech Summit
HEDEF: Dijital Dönüşüm Zirvesi’ndeki
oturumların katılımcı sayısını artırmak.
Vodafone’u 5 yıl içinde Türkiye’deki
işletmelerin dijital dönüşümünü
destekleyerek toplam çözümler sunan
teknoloji şirketi olarak konumlandırmak.
SONUÇ: Kampanya, Dijital Dönüşüm
Zirvesi’nin web sitesini ziyaret edenlerin
LinkedIn hesaplarından kendi zirve
programlarını oluşturmasını ve takvimine
eklemesini sağlayarak LinkedIn üzerinden
360.000’den fazla kişiye ulaştı.1.668 kişi
uygulamayı kullanarak Zirve’ye katıldı.
Hedeflenen katılımcı sayısının üzerine
çıkılarak 3000’den fazla katılım, 30.000’den
fazla da online izleyici sayısına ulaşıldı.
93
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
341
Shell Turcas Petrol
Shell
Mod
kazandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
348
Teknosa
Mediacom & GroupM Connect
Teknosa
Teknosa E-Ticaret
HEDEF: Teknosa E-Ticaret ciro payını Teknosa
Mağazaları ciro payı içersinde büyütmek.
SONUÇ: CRM ve Search yayınlarındaki data
havuzlarının segmente edilerek remarketing
stratejilerinin uygulandığı kampanya ile ciro
payı %9’a yükseltildi. CPC’de %15 iyileşme
ve işlem adedinde %15, gelirde %81, ROAS
değerinde %60 artış sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
433
Jolly Tur
Vizyon Solutions
Jolly Tur
Bilgi Almak İstiyorum
HEDEF: Kullanıcıların faydalı bilgileri
bulabileceği bir blog platformu yaratmak ve
bu platforma toplanacak içerikleri Jolly Tur
Blogger Kulübü’nden elde etmek. Seyahat ile
ilgili talep toplamak.
SONUÇ: İçerik pazarlaması alanında nitelikli
içerik yaratarak ziyaretçilere seyahat
destinasyonlarıyla ilgili bilgilerin verildiği blog,
bir yıl içinde 320.000 kişi tarafından ziyaret
edildi. Blogdan elde edilen talep dönüşümü
%1,5 olarak belirlendi. Elde edilen taleplerin
%40’ı satışa dönüştü. Bir yılda 50’den fazla
blogger Jolly Tur Blog’unda yazı yazar hale
geldi.
94
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
494
Çelik Motor
MilkLab
Kia
Sorento Test driVR
HEDEF: Hedef kitlenin Autoshow stand
alanı içinde uzun süre kalmasını ve kaldığı
süre boyunca araç ile iletişime geçmesini
sağlamak.
SONUÇ: Yeni Sorento’ya eklenen sensörler
ve hidrolik sistem ile hareket etmeden
kullanır hale getirildiği kampanya ile 975
retweet, 2.168 Facebook paylaşımı elde
edildi. 9 günde 5.600 ziyaretçiye ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
532
Unilever
Algida
erişmek.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
547
Koçtaş
Tanı
Koçtaş
Müşterimi Çok Seviyorum
HEDEF: Marka bağlılığını güçlendirmek
ve müşterileri Koçtaş’tan alışverişe
yönlendirmek.
SONUÇ: Müşterilerin yapılan hibrit
modellemeler sonucunda değerlendirildiği,
akıllı önerilerin oluşturulduğu kampanya
ile 15.431 kişi fayda aldı. Bu kişiler aldıkları
faydanın 22 katı kadar ciro yarattı. Kampanya
etkisi ile müşterilerin sepet ortalamaları
%18 arttı. Yeni CRM yaklaşımı 4 farklı
modellemenin aynı anda kullanılmasıyla
hayata geçirildi.
95
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
548
Ford
Tanı
Ford Otosan
Web’den Showroom’a
HEDEF: Ford.com.tr’ye gelen ziyaretçileri
gerçek alıcılara dönüştürmek.
SONUÇ: Kullanıcı hareketlerinin izlenerek eş
zamanlı olarak “Araç Test Sürüşü” fırsatının
sunulduğu kampanya ile 7 ay içerisinde
9.570 form dolduruldu. Çağrı merkezi
üzerinden 1.842 kişiye ulaşıldı. 922 kişiye
bayiye yönlendirildi. 153 araç satıldı. Site
üzerinden yapılan araç satışında 3.6 kat
artış sağlandı. Site üzerinden doldurulan
form adetinde 2.7 kat artış sağlandı. Form
doldurmanın satışa dönüş oranı %1.6 oldu.
No
: 549
Ajans
Mindshare
Marka
: Lipton
Reklam
: Eksik Olma
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
550
Ford Otosan
Tanı
Ford
Ford Sevenler El Kaldırsın
HEDEF: Müşterilerin tercih ve ihtiyaçlarını
anlayarak bu bilgiler ışığında sadakatlerini
korumak ve markaya olan bağlarını artırmak.
SONUÇ: Servis ve satış bazlı olarak segmente
edilmiş müşterilerin her birine özel e -posta
gönderiminin yapıldığı kampanya ile
30.000.000 kişiyle iletişim kuruldu. 12 kişi
ilk defa Ford sahibi oldu, pasifleşen 15 eski
Ford müşterisi geri kazanıldı. Son üç yıl içinde
Ford araç almış 10 müşteriye ise yeni bir Ford
araç daha satıldı. Ford genelinde müşterilerin
2. araç alımı için geçen süre 33 ayken
kampanyaya konu kişilerde bu süre 29 ay oldu.
96
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
551
Aygaz
Tanı
Aygaz
Aygaz’dan Markete, Marketten
Aygaz’a
HEDEF: Seçilen noktalarda, bayilerin
satışlarını desteklemek, müşteri
memnuniyetini artırmak ve potansiyel
müşteri kazanımı gerçekleştirmek.
SONUÇ: Seçilen noktalardaki etkin
yerel marketler ile güçlü iş birliklerinin
gerçekleştirildiği kampanya kapsamında 4
farklı ilde, 4 yerel marketin 12 şubesinde
çalışma gerçekleştirildi. Mayıs ayında
başlayan ve devam etmekte olan
kampanyalardan şu ana kadar 2.050 kişi
faydalandı.Gerçekleşen %30 yeni müşteri
kazanımı ve %15 satış artışına karşılık gelen
7.500 ev tüpü satış potansiyeli ve bayi
memnuniyeti sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
561
Unilever
Colors yaratıcı Proje Yönetimi
Magnum
#benimmagnumum
HEDEF: Magnum Store’un bir mağaza açılışından
öte entegre bir kampanya haline getirmek. Bu
deneyimi tüm Türkiye’ye duyurarak sadece
mağazaya gelenlere değil; bu deneyimi orada
yaşayamayacak olanlara da sunmak ve marka
ile etkileşime geçmelerini sağlamak.
SONUÇ: Hedef kitlenin Magnum Store’da
olduğu gibi adım adım kendi Magnum’larını
oluşturmalarını ve bunu tüm takipçileri ile
paylaşmalarını sağlayan bir Twitter uygulamasının
yer aldığı kampanya ile #benimMagnumum ile
50.000.000 etkileşim gerçekleşti. Foursquare’de
40.037 kişi kendi dondurmasını yaptı ve 7.890
kişi daha sonra yapmak üzerine kendi hesabına
kaydetti. Magnum Store Istanbul’un 2.418 adet
olan ilk gün satışı tüm dünyada 3 senedir 22
ülkede 27 şehirde açılmış olan tüm Magnum
Store’ların kırdığı 1.600 rekorunu 1,5 katıyla
kırdı. Magnum Store’larda 200.000 adete
yakın kişiselleştirilmiş Magnum yaratıldı. Diziler
için kişiselleştirilmiş TV spot uygulamaları
ile 10.200.000 kişiye en az bir kez ulaşıldı.
Basında çıkan haberler ile 30.000.000 kişiye
erişildi. Magnum Impulse portföyü ciroda %24
büyürken, Magnum Mini portföyü %25 büyüdü.
97
2015 KATILIMCILAR
13 - B2B
Bir markayı, ürünü ya da hizmeti iş dünyası ile bağlayan tüm reklamcılık faaliyetleri.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
292
TEB
OMD & Mynet
TEB
WAVE İnovasyon Sergisi Tanıtımı
HEDEF: Sponsorluk aracılığıyla WAVE
İnovasyon Sergisi’ni sektörün gündemine
taşıyarak katılımı artırmak.
SONUÇ: İnovatif fikirlerin dağılımını,
sayısal verilerini ve etkilerini interaktif bir
harita üzerinde kullanıcılara sunarak ve
proje kapsamında sergilenecek fikirlerden
bazılarını Mynet aracılığıyla paylaşarak
101.514 tekil kişiye erişim sağlandı. Sergiye
3.028 kişi katıldı ve katılım, beklenen orandan
neredeyse %100 fazla oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
298
Vodafone
Mindshare
Vodafone
Tech Summit
HEDEF: Dijital Dönüşüm Zirvesi’ndeki
oturumların katılımcı sayısını artırmak.
Vodafone’u 5 yıl içinde Türkiye’deki
işletmelerin dijital dönüşümünü
destekleyerek toplam çözümler sunan
teknoloji şirketi olarak konumlandırmak.
SONUÇ: Kampanya, Dijital Dönüşüm
Zirvesi’nin web sitesini ziyaret edenlerin
LinkedIn hesaplarından kendi zirve
programlarını oluşturmasını ve takvimine
eklemesini sağlayarak LinkedIn üzerinden
360.000’den fazla kişiye ulaştı.1.668 kişi
uygulamayı kullanarak Zirve’ye katıldı.
Hedeflenen katılımcı sayısının üzerine
çıkılarak 3000’den fazla katılım, 30.000’den
fazla da online izleyici sayısına ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
601
Castrol
Voden Reklam
Castrol
Castrol Usta Eller
HEDEF: Servis ustaları ve marka arasında
duygusal bir bağ kurmak. Türkiye’deki
mekanik ustalarıyla doğrudan iletişime
geçerek marka bilinirliğini artırmak ve
mekanik ustaları arasında ilk tercih edilen
markalardan biri olmak. Son tüketicide marka
bağlılığı yaratmak.
SONUÇ: Türkiye’deki mekanik ustalarını
bir araya getiren Usta Eller platformunun
marka odaklı sosyal paylaşım platformu
olarak konumlandırıldığı kampanyayla sitenin
kullanıcı sayısı 10.468’e ulaştı. Sitede geçirilen
ortalama süre 6.59 dakika olarak belirlendi.
Sayfalar, 7 aylık bir süre içerisinde 80.982 kez
görüntülendi.
98
2015 KATILIMCILAR
14 - Native Advertising
Bir web sayfasının tasarımıyla benzeşen ve/veya PC veya mobil platform davranışlarıyla uyumlu olan tüm reklam çalışmaları.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
10
Anadolu Hayat Emeklilik
Isobar & Carat
Bana Amca Dediler / Bana
Teyze Dediler Dubblaj
Uygulaması
HEDEF: Hedef kitleye, bir gün kendilerine
de “Amca” ya da “Teyze” denilebileceğini
hatırlatmak ve bunun için çok geç olmadan
harekete geçmelerini sağlamak.
SONUÇ: Dinleyenlerin eşlik ettiği kampanya
jingle’ının sponsorlu olarak Dubblaj
uygulamasına yerleştirildiği kampanya
ile 5.000.000 kişiye erişildi ve 300.000
kişi marka jingle’ı ile videolarını çekerek
paylaştı. İlk 2 hafta içerisinde 30.000 kişi
dublajlarını arkadaşlarıyla paylaştı. Kampanya
jingle’ının uygulama üzerinden tekil erişimi ise
3.125.000 kişi olarak belirlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
31
Samsung Türkiye
Çiz Bakalım
plana çıkarmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
69
Digiturk
People
Digiturk
Suça Ortak Olmayın
HEDEF: Kaçak yayınları izlemenin suç
olduğunu hedef kitleye anlatabilmek ve
bu içeriklerin kaliteli bir biçimde Digiturk
platformunda bulunduğunu duyurmak.
SONUÇ: İllegal yayın takip eden kullanıcıları
çekecek “Hunharcaizle” izle adlı bir mikro
sitenin oluşturulduğu kampanya ile %27
organik yayılım sağlandı. Yayında kalınan
süre içerisinde sinema&dizi paketi satışları
%1.8 artış gösterdi. Reklam filmi ile 17.556
tekil izlenme ve %86 VCR rakamına ulaşıldı.
Google Adwords’de 3 günde %1.2 CTR, 2.600
tıklama, Twitter Admingle yayınlarında
3 günde 19.160 tıklama sayısına ulaşıldı.
99
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
190
Samsung Türkiye
Samsung Galaxy S6 Edge +
Native Reklamdan Fazlası
HEDEF: Daha büyük ve kavisli ekranı ile
Samsung S6 Edge+’ın bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Milliyet ve Acunn iOS
uygulamalarının yeniden tasarlandığı ve
kullanıcıların scroll-down hareketi sırasında
Samsung Galaxy S6 edge+ kampanya
mesajını gördükleri kampanya ile 8.000.000’a
yakın gösterim elde edildi. Kampanya
mesajı 1.200.000’den fazla tekil kullanıcıya
gösterildi. % 2.26 tıklanma oranı ile 360.000
kişinin etkileşime geçmesi sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
192
Evyap
SMG Turkey & Onedio
Arko Men
Sakallı mı? Sakalsız mı?
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
261
Vestel
Project House
Vestel
HayatVSen
HEDEF: Arko Men tıraş köpüğünü pazarda
ilk tercih edilen ve en çok arzulanan marka
haline getirmek.
HEDEF: “Türkiye Vestelleniyor” iletişim
stratejisini dijitalde anlatmak ve “V” görselini
insanların hafızasına kazımak.
SONUÇ: Hedef kitleden ünlü erkeklerin
sakallı ve sakalsız halleri arasında tercih
yapmalarının istendiği kampanya ile Arko
Men slider test çalışması 37.451.033 sayfa
gösterimine ulaştı. Test üzerinden 1.000.000
oy kullanıldı ve 620.000 kişinin tercihi sakalsız
oldu. 2.310 kişi sosyal medya hesaplarında
projeyi paylaştı.
SONUÇ: Tüketicilerden hayatın içindeki “V”leri
yakayalıp Instagram’da paylaşmalarının
istendiği kampanya ile tüketiciler tarafından
5.000 adetten fazla fotoğraf yüklendi.
Toplamda 10.400.000 kişiye ulaşılarak
98.000 etkileşim sağlandı. Kampanya videosu
400.000’den fazla kişi tarafından izlendi ve
1.700.000 kişiye erişildi.
100
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
301
Ege Yapı
Neodigital
Ege Yapı
Batışehir Karma Yaşam Projesi
HEDEF: Kullanıcıları Batışehir projesi hakkında
bilgilendirmek ve web sitisindeki formu
doldurmalarını sağlayarak onları satış ofisine
yönlendirmek.
SONUÇ: Hürriyet’in mobil sitesindeki
reklam alanının, sitenin doğal haber içeriği
formatında tasarlandığı ve markalı içeriğin
bu alana yerleştirildiği kampanya ile markalı
içerik, 2.160 kişi tarafından okundu. Detay
sayfasının altında landing page’e yapılan
yönlendirme linki 223 kişi tarafından
tıklandı. Siteye bu kullanım üzerinden gelen
kullanıcılar özelinde 2 adet daire satışı
gerçekleştirildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
312
Vestel
Project House & Mediacom
Vestel
BisikletimVBen
HEDEF: Vestel’in; “Geleceğe Pedal Çevir”
kampanyası kapsamındaki 51. Cumhurbaşkanlığı
Türkiye Bisiklet Turu’na sponsorluğunu
duyurmak ve turun bilinmeyen yanlarını
takipçiler ile paylaşmak.
SONUÇ: Alpay Erdem işbirliği ile turun en
heyecanlı anlarının, görülmeyen yönlerinin
hedef kitleyle anlık olarak paylaşıldığı
kampanya ile Periscope yayını 9 dakika içinde
1.800 anlık beğeni aldı. Yarışma için paylaşılan
1.000’in üzerinde fotoğrafla 50.000 etkileşim
ve 3.000.000’a yakın erişim elde edildi. Siteye
günlük ortalama 2.600 tekil ziyaretçi ve tur
boyunca da toplamda 12.700 tekil ziyaretçi
çekilerek bu kişilerin ortalama olarak 1
dakika 27 saniye sitede kalmaları sağlandı.
Kampanya boyunca 8.800.000 kişiye erişildi
ve tanıtım filmi 1.300.000 kişi tarafından
izlendi. Facebook’ta 20.000 yeni beğeni,
Twitter’da 3.000 ve Instagram’da 1.000 yeni
takipçi kazanıldı. Facebook ve Twitter CTR
oranları %2.9 civarlarında gerçekleşti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
314
Digiturk
People
Digiturk
Star Wars Pop-up Channel
HEDEF: “Film Digiturk’te izlenir” algısını
güçlendirmek ve Digiturk film paketine üyelik
sağlamak.
SONUÇ: Ziyaretçilerden Onedio’ya girdikleri
anda, Light Side veya Dark Side olarak
taraflarını seçmelerinin istendiği kampanya
ile viral içerik olarak oluşturulan sponsorlu
quiz çalışması 120.000 tekil kişiye ulaştı.
Ziyaretçiler ortalama 2 dakikalarını sayfada
geçirdi. Toplamda 2.000 adet sinema paketi
başvurusu toplandı. Yayın süresince toplam
Masthead etkileşimi 7.500.000’a ulaştı. Star
Wars temalı Light Side içerikleri 205.000 kez
görüntülenirken Dark Side daha fazla merak
edildi ve tam 503.000 kez görüntülendi.
Kampanya sonunda marka içerikleri 211.000
kez görüntülenirken ana sayfa etkileşimi
1.000.000’a ulaştı. Yayında olunan süre
içerisinde sinema&dizi paketi satışları
%1.7 arttı.
101
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
331
Akbank
McCann İstanbul
Akbank
Akbank #Kısayoldan
HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali’nin
bilinirliğini ve festivalin sosyal medya
hesaplarındaki takipçi sayısını artırarak
festival salonlarında %100 doluluk sağlamak.
500.000 kişiye ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
354
TEB
OMD & Publik
TEB KOBİ TV
TEB KOBİ Sertifika Programı
HEDEF: Hedef kitlede farkındalık yaratmak.
KOBİ’lerin gelişimine katkıda bulunmak.
SONUÇ: LinkedIn kullanıcılarına kendileri
için uygun olan eğitim içeriğinin sunulduğu
ve online sertifikaların hazırlandığı kampanya
ile 3.121.405 kişiye erişim ve bilgilendirme
sağlandı. Eğitime başlayan 10.017 kullanıcı
5.078 adet sertifika oluşturdu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
438
Garanti Bankası
Garanti Bankası
BonusFlaş Lansman
102
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
454
Yolculuk
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
500
PepsiCo
Project House
Ruffles
Derin Dalga Hareketi
HEDEF: Ruffles Maxx ürününün lansmanını
gerçekleştirmek ve Ruffles satışlarını
artırmak.
sağlandı.
SONUÇ: Kullanıcılardan Ruffles’ın söylem
kalıplarını kullanarak video üretmelerinin
istendiği kampanya ile 3 başlık ile toplam
2.800.000 kişiye erişim sağlanarak 3 videoda
toplamda 1.400.000 izlenme sayısına ulaşıldı.
Toplamda 140.000’den fazla paylaşım sayısı
elde edildi. Eylül başında 1.000.000 olan
sosyal medya hesaplarındaki toplam erişim,
Ocak sonunda 6.000.000’a ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
516
Ülker
Boosters
Ülker Albeni
Albenili Melodiler
HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda
da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi
oldukları yerde yakalamak.
#İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması
5 saat boyunca Trending Topic oldu.
Albeni satışlarında bir önceki aya oranla
%12’lik bir artış gerçekleşti.1.076.177 sayfa
görüntülenmesi sonucunda 354.719 kullanıcı
kayıt oldu ve 395.719 defa oturum açıldı.
Sitede kalma süresi ortalama olarak
1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate
%56’da kaldı. Scorp’ta 316 video oluşturuldu
ve 1.086.265 izlenme sayısına ulaşıldı.
103
2015 KATILIMCILAR
15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma
Öncelikli hedefi bir markanın ya da marka özelliklerinin bilinirliğini artırmak olan tüm kampanyalar ya da tekil reklam çalışmaları
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
34
Samsung Türkiye
ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
43
P&G
SMG Turkey & AFF Reklam
Febreze
Febreze Ankaralılara Meydan
Okuyor
HEDEF: Febreze araba kokusu lansmanı
yaparak markanın bilinirliğini sağlamak ve
araba kokusu kategorisindeki pazar payını
artırmak.
SONUÇ: Üç aşamadan oluşan bir kurgu
yaratılarak sosyal medya fenomenlerine
araba içerisinde kötü koku yaratacak
görevlerin verildiği kampanyayla YouTube’da
izlenme oranı %47,49, videoyu sonuna
kadar izleme oranı %29,64 ulaştı. Kampanya
döneminde YoutTube kanalının üye sayısı
10 katına çıktı. Febreze CAR lansmanı ile
marka bilinirliği 4 puan artarak %17’ye
yükseldi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
57
Turkcell
Turkcell/gnçtrkcll
Konuşmamız Lazım
104
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
59
TCDD
Teknokrasi
TCDD
TCDD İmaj Filmi
HEDEF: TCDD’nin 2003’ten günümüze
yaptıklarını ve 2023’e kadar yapacaklarını
anlatmak.
SONUÇ: Ülke genelinde hayata geçirilen
tüm projelerin akıcı ve sıra dışı bir şekilde
anlatıldığı kampanya ile internette
100.000’den fazla izlenme elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
89
Müzik Bu Kapağın Altında
Neodigital
HEDEF: “Müzik Bu Kapağın Altında”
söyleminin gücünü gösterecek, yepyeni
ve kullanıcıyı şaşırtacak alanlarda görünür
olmak.
SONUÇ: Kullanıcının ortamdaki müziği
Shazam’larken karşılaştığı ekrana, marka
logolu animasyonun entegre edildiği
kampanya ile 1 ay süren işbirliği sonucunda;
4.500.000 kişi Shazam’ladıkları şarkılara
“Müzik Bu Kapağın Altında” aracılığıyla ulaştı.
Bu süre zarfında marka söylemi entegrasyon
gerçekleştirilen alanda toplam 10.000.000
kez görüntülendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
103
Mastercard Türkiye
Voden Reklam
MasterCard
Halı Saha Maçında Collina Sürprizi
HEDEF: Paha Biçilemez Sürprizler’i geniş
kitlelere duyurmak.
SONUÇ: Sıradan bir halı saha maçının
Şampiyonlar Ligi maçına dönüştüğü reklam
filmi, ilk 72 saatte medya desteği olmadan
4.000.000’dan fazla izlendi. Kampanya
videosu Türkiye’de ana haber bültenlerine
çıktı. İtalya’dan İngiltere’ye, Endonezya’dan
Rusya’ya dünyanın her yerinde haber oldu.
Reklam filmi, %80’i organik olmak üzere
toplamda 25.000.000’dan fazla izlendi.
Kampanya sonuçları, tüm hedefleri 3 kat aştı.
Reklam filmi, MasterCard tarihinin en çok
izlenen videosu oldu.
105
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
104
Tefal & Rowenta
Voden Reklam
Tefal & Rowenta
Home&CookTV
artırmak.
kişi ziyaret etti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
113
Feast Gıda
BLAB
Feast
Tazeliğin Peşinde
HEDEF: Enginar mevsiminde bile binlerce
paket dondurulmuş enginar satarak, satışları
artırmak.
SONUÇ: Tazelik tutkusu olan ana karakterin,
Feast’i keşfetmişken Türkiye’de ondan daha
taze enginar pişiren tek kişiyi outdoor’lar
sayesinde öğrendiği reklam filmi ile toplamda
5.000.000’dan fazla tekil kullanıcıya
erişildi. Ciro bazında, toplamda %23, sebze
kategorisinde ise %26 artış oldu. Yakalanan
bu ivmenin, kampanya sonrası Temmuz ve
Ağustos aylarında da devam ettiği gözlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
114
Vestel
BLAB
Vestel Tablet
etmek.
106
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
120
Ofix.com
BLAB
Ofix.com
Sarı Kol
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
125
Unilever
Rexona
Rexona - Who Does More
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
140
Jolly Tur
Batesmotelpro
Jolly Tur
Cinnetten Bir Köşe
HEDEF: Ofis ihtiyaçlarının çok uygun fiyata
ve hızlı bir şekildi ofix.com’dan sipariş
verilebileceği mesajını iletmek.
HEDEF: Rexona’nın 2015 senesinde sahiplendiği
“Daha Fazlasını Yap” felsefesini hedef kitleye
uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak.
HEDEF: Jolly Tur’u risksiz, güvenli tatil
denilince akla gelen marka olarak
konumlandırmak.
SONUÇ: Kampanya kapsamında kullanıcıların
yüklediği advertorial videolar toplamda
1.000.000’dan fazla izlendi. Filmler sayesinde
ofix.com filmlerde yer alan “sarı kol” ve
müzikle özdeşleşti. Satışlır %250, site trafiği
%440 arttı.
SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans
verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların,
yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını
sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile
Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona’nın satış
oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını
her bir alt segmentinde %5 artırdı. 237.101
kişi gönderilen push notification’ları açtı (%53
açılma oranı) ve 32.754 tekil native banner
tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde
geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS
& Android). 579.598 tekil kullanıcı Rexona için
hazırlanan mobil tahmin oyununu, 269.755
kullanıcı ise “Hareket Sırası Sende” oyununu
oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya
süresi boyunca 480.000 yeni kullanıcı
tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme
oranları ikiye katlandı.
SONUÇ: Yıllık izinlerinde tatile tur şirketiyle
gitmeyen bir çiftin başına gelenlerin korku
filmi fragmanı formatıyla anlatıldığı ve
video filminin #birtanetatilimvar hashtag
kampanyasıyla en kötü tatil anısına
sahip kişiye tatil hediye edilmesi şeklinde
desteklendiği kampanya, 9.461.846 erişim
sayısına ulaştı. Kampanya videosu 8.392.152
kez izlendi ve 15.572 paylaşım, 4.056 yorum
ve 61.057 beğeni elde edildi.
107
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
158
Unilever
Mindshare
Magnum
#benimmagnumum
öte entegre bir kampanya haline getirmek.
Bu deneyimi tüm Türkiye’ye duyurarak
sadece mağazaya gelenlere değil; orada
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
170
Unilever
Mindshare
Algida
23 Nisan
HEDEF: Çocukları dondurma yağmuru
ile mutlu ederek bir sosyal sorumluluk
SONUÇ: Kışı en sert geçiren 6 ildeki
çocuklar için, kırmızı paraşütler ile dondurma
yağmurunun yağdırıldığı kampanya dijitalde
135.000.000 impression elde etti. Video ilk
3 günde 13.000.000 kişi tarafından izlendi.
Facebook’ta 21.000.000 tekil kişiye ulaşıldı.
No
: 178
Reklamveren: P&G
Ajans
: SMG Turkey & Hürriyet Medya
Partneri
Marka
: Pantene
Reklam
: Pantene Altın Kelebek
HEDEF: Pantene’i popüler bir markaya
dönüştürerek marka bilinirliğini
güçlendirmek, hedef kitlede heyecan
uyandırmak ve onlarla etkileşim kurmak.
SONUÇ: Pantene Altın Kelebek Ödül
Töreni’ni; öncesi ve sonrasıyla, Pantene
saçını tüketicilere anlatan anlarla dolu
hale getiren kampanya ile 300.000.000
earned impression elde edildi.
#PanteneAltınKelebek hashtag’ı ödül töreni
gecesi 136.000 tweet ile Türkiye’de 7 saat 46
dakika, Dünya’da 3 saat 50 dakika trending
topic olarak kaldı. Pantene Altın Kelebek
27-29 Kasım tarihleri arasında Türkiye’de
sosyal medya üzerinde 100.000.000’dan
fazla gösterim aldı. 311.000.000 sosyal
medya görüntülenmesi elde edilirken
7.600.000 tahmini Pantene Altın Kelebek
görüntülenmesi sağlandı. 612.000 Instagram
beğenisi elde edildi.
108
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
180
Ford Otosan
KoçZer & Ogilvy&Mather
Ford
Ford Fiesta Red&Black
#BeniSeviyorsan
HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin
marka algısını yukarı çekmek ve Ford
Fiesta’nın bir arzu nesnesi haline gelmesini
sağlamak.
SONUÇ: 175.000 hashtag kullanımı
gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi
olmamasına rağmen web sitesi 200.000’ün
üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford
Türkiye’nin konuşulma hacmi kampanya
döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda
Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye
ortalama konuşulma hacmi: 40.000’den
kampanya döneminde 156.400’a yükseldi.
Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı,
kampanya ile %4,5’a kadar yükseldi
(7 Şubat 2015)
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
198
Skoda Türkiye
Promoqube
Skoda Türkiye
Yeni Skoda SuperB
Cinemagraph Projesi
HEDEF: Yeni Skoda SuperB’in bilinirliğini
artırmak.
SONUÇ: Cinemagraph içeriklerinin araçların
teknolojik ve tasarımsal özelliklerini ortaya
çıkaracak şekilde kurgulandığı kampanya
ile iletişimin ilk haftasındayken 2.000.000
impression elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
230
Türk Telekom
Voden Reklam
Türk Telekom
iletildiği kampanya videosu, 5.500.000’u aşan
Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir
kampanya Twitter’da başarı hikayesi olarak
yayınlandı. https://biz.twitter.com/successstories/ford-turkey (Kaynak: Twitter Türkiye)
109
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
236
ETİ
Eti Form
Kebapçı Şevket Eti Form’a
Karşı
HEDEF: Jenerikleşmiş kategori iletişiminin
arasından sıyrılarak “Ara Öğün” konseptinin
ana sahibi olunduğunu belli etmek.
SONUÇ: Anti karakter Kebapçı Şevket
Usta’nın markaya savaş açtığı ve markanın
“Ara öğünü atlama, yemekte abartma”
mesajını verdiği kampanya boyunca Kebapçı
Şevket’in iki videosu toplamda 3.500.000’dan
fazla izlendi. Eti Form’un satış rakamları bu
dönemde %8.7 arttı. Google Analytics’e
göre daha önce günde 73 kişinin ziyaret
ettiği formdakal.com sitesinin ziyaretçi sayısı
günde 16.000’e yükseldi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
245
Tat Gıda
Tat
Tatlı Domatesler
HEDEF: Katkısız ürün kullanımı algısını
yaymak ve markanın dijitaldeki durağan
yapısını hareketlendirmek.
SONUÇ: Tatlı Domatesler Ailesi’nin şarkı
söylediği ve selfie çekmeye çalıştığı
kampanyanın ilk 4 filmi 3 ay içerisinde
internette 8.500.000’dan, ilk 7 filmi 8 ay
içerisinde 15.000.000’dan fazla izlendi.
Kullanıcıların kendilerinin yüklediği Tatlı
Domatesler filmlerinin izlenme sayısı
1.000.000’u aştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
249
Coca-Cola
C-Section
Coca-Cola Zero
Coke Zero Markette Kafaları
Karıştıran Test
HEDEF: Coca-Cola Zero ile Coca-Cola’nın
ayırt edilemez bir tat benzerliği olduğunu
insanlara göstermek.
SONUÇ: Coca-Cola Zero’nun Coca-Cola
ile tat benzerliğinin gerçek testler yapılarak
kanıtlandığı kampanya videosu 1 ay içerisinde
5.000.000’un üzerinde izlenme sayısına
ulaştı.
110
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
253
Türk Hava Yolları
Native Digital
Türk Hava Yolları
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
264
Vodafone
C-Section
Vodafone
Vodafone Dedikodusu
HEDEF: hedef kitleye ’Vodafone’a geçmenin
düşündükleri kadar zor olmadığını anlatmak.
’Vodafone’a geçmek için online formun
doldurulmasını sağlamak.
SONUÇ: ‘’sosyal medyada Vodafone
dedikodusu dönerken, ikna olanlara
#Geçiyor muyuz sorusunun sorulduğu
kampanya ile Vodafone’a geçen kişilerin
%10’u, geçişini dijital platform üzerinden
gerçekleştirdi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
274
Ülker
Open Medya
Makarneks
Makarneks İle Zamanı Lezzetli
Kullan
HEDEF: Bardak Makarneks’in fonksiyonel
özelliği olan pratikliği hedef kitleye anlatarak
ürün bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Video platformlarında bağlantı
hızına paralel olarak videonun buffer’a
düştüğü anlarda kullanıcılara videoları
bölünmeden 5 saniyelik mesaj verildi.
Kampanya ile form sayfasına yönlenerek
formu dolduran kullanıcılara Bardak
Makarneks gönderildi. 2 haftalık yayın
sonunda 439.000 tekil kişiye ulaşıldı.
111
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
290
Vodafone
Mindshare & Nokta
Vodafone Freezone
Freezone Gaming Stars
kullanarak gençler ile olan duygusal bağı
kuvvetlendirmek.
SONUÇ: Vodafone FreeZone sayfasındaki
oyun ile gençlere gitar çalma deneyiminin
yaşatıldığı kampanya ile iki hafta içerisinde
153.000 kişi oyuna başladı, şarkı 110.000
defa tamamen çalındı.Oyun içinde geçirilen
zaman kişi başına 4 dakika olarak gerçekleşti.
Kampanya dönemini seyreden ayda, gençlik
segmentinin overall NPS skorlarında 1 puan
artış görüldü.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
291
Native Digital
Native Digital
Native Digital
Yılbaşı Şekibi
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
333
Akbank
McCann İstanbul
Akbank
Akbank #Kısayoldan
HEDEF: İnsanları yeni yıla sokaklarda giren
çocuklar ve onların ihtiyaçları konusunda
bilinçlendirecek ve harekete geçirecek bir
sosyal sorumluluk kampanyasına imza atmak.
HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali’nin bilinirliğini
festivalin sosyal medya hesaplarındaki
takipçi sayılarını artırarak ve festival
salonlarında %100 doluluk sağlamak.
SONUÇ: İnsanların #YılbaşıŞekibi ile kendi
paylaşımlarını yaparak yardım kampanyası
için teşvik edişi ile kampanya sosyal medyada
sokaktaki çocuklar ve #YılbaşıŞekibi
hakkında farkındalık yaratıldı. Hazırlanan
içerikler takipçiler tarafından paylaşıldı ve
kampanyaya destek vermek isteyen pek çok
insana ulaşıldı.
112
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
350
Ülker
Open Medya
Makarneks
Makarneks ile Karıştır Karıştır
HEDEF: Ürünün fonksiyonel özelliği ve pişirme
tekniği olan karıştırma deneyimini, 20-34 yaş
aralığındaki genç yetişkinlere anlatarak ürün
bilinirliğini ve satışları artırmak.
SONUÇ: Spotify üzerinden #KaristirKaristir
söyleminin duyurulduğu kampanya ile
750.000 tekil kullanıcının 1.700.000
adet şarkısı karıştırıldı. Playlistler’i
karıştırılan kullanıcıların yarısı tarafından
izlenen #Karıştırkarıştır playlist’i Spotify
üzerinde en yüksek takipçisi olan markalı
playlist olarak listelere geçti ve 355.000
dakika dinlendi. Satışlar, kampanya
döneminde %52 arttı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
357
Balparmak
Plasenta
Balparmak
Ballı Adam
yer aldığı kampanya videosu ile ilk günden
50.000 organik izlenme alındı. Ana
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
361
Banat
Manajans / JWT
ŞEY Prezervatif
Kendine Dikkat Et
HEDEF: AIDS konusundaki farkındalığı
artırmak ve ŞEY prezervatiflerini kullanmaya
teşvik etmek.
SONUÇ: Tinder’da sahte kadın profillerine
‘ben AIDS’liyim’ yazılan ve korunmanın
gerekliliği mesajını veren kampanya ile 3
günde 895 eşleşme ile ulaşılan insanlarla
1.500 kez mesajlaşıldı.
113
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
364
Bebelac
Plasenta
Bebelac
Mutlu Göbüşler
HEDEF: Bebelac Gold’un lansmanını
yürüterek, bilinirliğini artırmak ve hedef
kitleye ulaşmak.
No
: 365
Ajans
Group & ToDo Yapım
Marka
: Çabuk Çorba
Reklam
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
artırmak.
368
Nestlé
Nestlé
Kampanyası
114
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
381
Yapı Kredi Bankası
KoçZer & Genart Medya
Yapı Kredi Playcard
Yapı Kredi Flock To Unlock Medcezir
HEDEF: Genç hedef kitle üzerinde bilinirlik
sağlamak ve sosyal medyada etkileşim
yaratmak.
SONUÇ: Medcezir dizisine ait video içeriğinin,
belirlenen tweet sayısına ulaşıldığında
görüntülenebildiği kampanya ile 4.428.829
gösterim ve 167.519 etkileşim sağlandı.
#mertinvideosu hashtag’i ile 13.000 tweet
atıldı. Kampanyanın genel etkileşim oranı
%3,78 olarak belirlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
388
PepsiCo
OMD
Rocco
Rocco’lu Can Bonomo Ev
Oturması
HEDEF: Hedef kitleyle uygun maliyetli bir
iletişim kurarak marka farkındalığını artırmak.
SONUÇ: Can Bonomo’nun internet
üzerinden kendi evinden yaptığı konserlerini
yayınladığı kampanya ile toplamda 4 konser
düzenlendi 2.400.000 canlı yayın bağlantısı
ile 34.000.000 görüntülenme elde edildi.
Tüm konserlerde Twitter’da doğal bir şekilde
‘Trend Topic’ olundu. Tekil izleyici sayısı
374.000’e ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
397
Turkcell
SesliHarfler
Turkcell
Anneler Günü - Annen İçin
Uyan
HEDEF: Anneler Günü’nde yapılan özel gün
iletişimi ile Turkcell’in annelere duyduğu
saygıyı göstermek, hedef kitleyle duygusal
bir bağ kurmak ve marka değerine katkıda
bulunmak.
SONUÇ: “Annen için Uyan” filmi ile dijital
kanallarda 11.700.000 erişim ve 3.400.000
izlenme elde edildi. Facebook’ta 3.767.737
toplam erişim, 1.517.577 video izlenme,
5.686.429 toplam gösterim sayısına ulaşıldı.
YouTube’da 530.153 toplam erişim, 906.940
toplam gösterim sağlandı. Videonun
tamamının izlenme oranı %22, yarısından
fazlasını izleyenlerin oranı ise %43 olarak
belirlendi. Sosyal medyada 54.000 like, 7.800
paylaşım yapıldı. Onedio’da ücretsiz çıkılan
liste 25.000 okunma, 4.000 izlenme, 4.300
paylaşımla sonuçlandı.
115
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
401
Turkcell
SesliHarfler
Turkcell
Tıp Bayramı - #SöylemesiZor
HEDEF: Kamu segmentinde yer alan tıp
personelinin çalışma standartlarını, onların
hayatına getirdiği zorlukları bilen ve bunu
anlayarak, sağladığı hizmetlerle onların
yanında olduğunu hissettiren Turkcell’in Tıp
Bayramı’nı kutlamak. Segmente özel bilinirliği
artırmak.
SONUÇ: “Bir tıp terimini söylemek bile
bu kadar zor iken hayat kurtarmak, ne
kadar zordur” mesajının verildiği reklam
filmiyle dijital platformlarda satın alma
sonucunda video gösterimi 1.338.876,
video görüntülenme sayısı 801.033’e
ulaştı. Facebook mecrasındaki total erişim
1.042.696, total gösterim 1.104.423 oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
410
Turkcell
SesliHarfler
Turkcell
Sürprizimiz Var
HEDEF: Turkcell’in marka değerine katkıda
bulunmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
427
KoçZer & Netfork
Yapı Kredi Playcard Kiraz
Mevsimi Entegrasyon
HEDEF: Yapı Kredi gençlik kartı Playcard’ın
bilinirliğini ve sosyal medya etkileşimini
artırmak.
SONUÇ: Kiraz Mevsimi dizisi karakterlerinden
Ayaz’ın Öykü ile arasındaki buzları eritmesi
için izleyicilerden tavsiyelerin toplandığı
kampanya spotunun 60. saniyesinde
kampanya hashtag’i #olurmuolur, trending
topic oldu. Entegrasyon sırasında dakikada
250 tweet atıldı. Twitter’da #olurmuolur
hashtag’i ile toplamda tam 40.000 paylaşım
yapıldı. 3.000.000 gösterim elde edildi ve
100.000 etkileşim sağlandı.
116
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
431
Coca-Cola
Carat & Ogilvy&Mather
Coca-Cola Zero
Coca-Cola Zero İçilebilir
Reklam
HEDEF: Coca-Cola Zero’nun bilinirliğini
artırmak ve deneme mekanizması ile “Sıfır
şeker, gerçek Coca-Cola tadı” mesajını hedef
kitleye iletmek.
SONUÇ: Reklamları Shazam’layan cep
telefonlarını, Coca-Cola Zero’yu tatmaya
olanak sağlayan birer araç haline
getiren kampanya ile 177.000’in üzerinde
shazam’lanma sağlandı. Markanın pazar payı
%20 büyüdü.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
443
Unilever
Mindshare
Signal
etmek.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
446
Manajans / JWT
Başka Ne Sever?
kullanıcılar tarafından 1.933 yeni içerik
ortalama 2 dakika 30 saniye vakit geçirdi.
Bu rakam kampanya bittikten sonra da
3 dakikayı buldu.
117
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
448
Garanti Bankası
SesliHarfler
Garanti Bankası
Garanti Babalar Günü
“İlk Kahramanım”
HEDEF: İç ve dış iletişimde daha fazla etki
yaratmak. Özel gün iletişimi yapan markalar
arasında özgün bir fikirle ayrışarak marka
değerlerine katkıda bulunmak.
SONUÇ: Emre Altuğ’un çocuklarla yaptığı
görüşmelerden aldığı notlara bağlı kalarak
bir şarkı yazdığı ve Garanti ailesi çocuklarıyla
bir araya gelerek “İlk Kahramanım”şarkısına
sevgi dolu bir klip çekildiği kampanya videosu
ile Facebook özelinde 936.094 izlenme 14.455
beğeni ve 5.998 paylaşım elde edildi. YouTube
özelinde ise, 690.710 izlenme oranına ulaşıldı.
2.000.000’u aşkın izlenmeye sahip olan
film; aynı zamanda sosyal medyada aldığı
pozitif yorumlarla, bankanın pozitif yorum
ortalamasının 6 katı üzerinde bir sonuç aldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
453
P&G
Sesli Harfler
Prima
Prima ve Unicef 1=1
Kampanyası
HEDEF: Müşteri tarafından pazarda talep
edilen üründeki süregelen düşüşün ardından
yükselişe geçmek. Tüketicileri marka
destekçilerine dönüştürmek ve tüm dünya
üzerinde yenidoğan tetanosunu tamamen
kaldırmayı hedefleyen kampanya mesajını
iletmek.
SONUÇ: YouTube Masthead’i üzerine
yerleştirilen pastadaki muma doğru
mikrofonlarını açarak üfleyen kullanıcıların bir
aşı bağışında bulunduğu kampanya ile 1 gün
içerisinde , Prima Dünyası YouTube kanalına
%20 üye artışı sağlandı. YouTube trueview’dan
elde edilen 1.387.000 izlenmenin %48’i
videonun tamamı olarak gerçekleşti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
456
Unilever
Dwarf Planet
Calve
Calve Yılın Transferi
HEDEF: Ürün gamını genişleten Calve’nin
“Sos Uzmanı” olduğunu gösterek
tüketicilerine onları dinlediğini, fikirlerine
göre üretim ve iletişim yaptığını aktarmak.
SONUÇ: Türk Futbol transfer sezonunun
okazyon olarak sahiplenildiği ve Adanalı
Ronaldo karakterinin yer aldığı videonun
kullanıldığı kampanya ile “Yılın Transferi”
videosu 3.000.000’un üzerinde izlendi ve
140.000.000 impression alındı. Twitter
üzerinden 20 günde 120.000’in üzerinde oy
verildi ve organik şekilde 266 dakika TT oldu.
Blippar’da oylama yöntemiyle toplamda
10.000 kez blipps elde edildi.
118
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
461
Turkcell
SesliHarfler
Turkcell
Öğretmenler Günü Online
Reklam Filmi
HEDEF: Kamu segmentinde iletişim yapan
rakiplerin yaptığı standart fiyat iletişimi
çalışmalarının dışına çıkarak, duygusal
bir tonda farkındalık yaratıcı bir konsept
oluşturmak.
SONUÇ: “Tek bir seslenişimizle ne dediğimizi
anlayan öğretmenlerimiz” çatı söylemi
altında, hem çocuk hem de yetişkin dış
sesleriyle hayat bulan, duygulara odaklanan
bir online reklam filmi, Facebook’ta toplam
1.214.238 gösterim, 1.106.455 erişim, 153.569
toplam izlenme sayısına ulaşıldı. Twitter’da
ise; 299.875 gösterim, 2.493 etkileşim, 38.695
izlenme elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
467
P&G
SesliHarfler
İpana
İpana ile Gülüşünü Göster,
Hayata Karış!
HEDEF: Kullanıcılar ile duygusal bir bağ
yaratmak. Ürün faydalarını günlük kullanımda
SONUÇ: Ezgi Mola’nın ünlü olmadan önceki
anılarından oluşan video ile YouTube’da
1.304.880 izlenme, Facebook’ta 2.457.273
izlenme, 26.787 beğeni, 4.585 paylaşım, 289
yorum sayısına ulaşıldı. Twitter’da promoted
trend reklam modeli ile 20 Haziran 2015 günü
toplam 185.000 erişim ve 454 yeni takipçi
kazanımı sağlandı. Bu model ile çıkılan video
99.950 kez izlenerek toplamda %9.78 etkileşim
skoru elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
472
Folkart
İnterdi
Folkart
Folkart İzmir’i Aydınlatıyor
HEDEF: Markanın bilinirliğini, sosyal
medyadaki takipçi sayılarını ve konuşulma
oranını artırmak.
SONUÇ: Havai fişek gösterisinin YouTube
üzerinden canlı olarak yayınlandığı ve
takipçilerden fotoğraf paylaşmalarının
istendiği kampanya ile 6.560 yeni takipçi
kazanıldı. Kampanya hashtag’iyle 4.345 adet
fotoğraf elde edildi.
119
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
483
Ülker
Manajans / JWT
Fenerbahçe Ülker
Efsane Olursun
HEDEF: Fenerbahçe Ülker’in Final Four’a
çıkmasını desteklemek ve bu başarının
mümkün olduğunca geniş kitlelerce
duyulmasını sağlamak.
SONUÇ: Su ile uğurlama ritüelini
#efsaneolursun hashtag’iyle, sosyal medyada
yeniden canlandıran kampanya ile 3 günde
36.000 tweet atıldı. 150’den fazla video
yüklendi. İlk 3 günde videoların izlenme sayısı
4.034.348 oldu. 11 Mayıs’ta #efsaneolursun
hashtag’i 112.297 tweet ile 6 saat boyunca
trending topic listesinin zirvesinde kaldı.
7-14 Mayıs tarihleri arasında ulaşılan kişi
sayısı 60.200.000’e ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
513
Netmarble Turkey
Republica/MK & MG Medya
Paramanya
Paramanya Lansman
Kampanyası
HEDEF: Paramanya’nın marka bilinirliğini ve
gücünü artırmak.
SONUÇ: Paramanya banknotlarının
tasarlandığı ve ‘Para Saçan Adam’
karakterinin şehir simgeleriyle
özdeşleştirildiği bir video kurgusunun
hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate
oranına, 250.000 günlük aktif kullanıcıya,
ilk ay hedefi olan 1.000.000 kullanıcıya ve
6 ay sonunda toplam 3.000.000 kullanıcıya
ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için
yayınlanan videolar 24.000 beğeni aldı.
14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral
video çalışmaları Vine’da 6.500.000,
Facebook’ta ise 25.000.000 kez görüntülendi
ve toplam 45.000 beğeni aldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
518
Ülker
Boosters
Ülker Albeni
Albenili Melodiler
HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda
da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi
oldukları yerde yakalamak.
203.548 melodi dinlendi. www.starmetre.
com verilerine göre kampanya için yapılan
#İsmimMelodiOlsa hastag çalışması 5
saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni
satışlarında bir önceki aya oranla %12’lik
bir artış gerçekleşti.1.076.177 sayfa
görüntülenmesi sonucunda 354.719 kullanıcı
kayıt oldu ve 395.719 defa oturum açıldı.
Sitede kalma süresi ortalama olarak
1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate
%56’da kaldı. Scorp’ta 316 video oluşturuldu
ve 1.086.265 izlenme sayısına ulaşıldı.
120
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
523
Vestel
Vestel Venus
Vestel Venus Poyraz Karayel
Sponsorluk Projesi
No
: 527
Ajans
Group & Mindshare
Marka
: Lipton
Reklam
: Burcu Esmersoy ile Teatox
yapmak ve bilinirliğini artırarak tüketiciler
tarafından tercih edilmesini sağlamak.
HEDEF: Lipton’un bitki, meyve ve yeşil
çaylarında bilinirliğini artırarak ürünlerini
tüketiciyle buluşturmak. Satışları artırmak.
SONUÇ: Vestel Venus V3’ün özelliklerinin
diziyle entegre edildiği kampanya ile toplam
3.500.000 izlenme sağlandı. 1.000.000 tekil
izleyici ve 90.000 tekil tıklama ile %8.9 CTR
elde edildi.
SONUÇ: Burcu Esmersoy ve Uzman
Diyetisyen Selahattin Dönmez’in yer aldığı
kampanyanın lansman videosu YouTube’da
%91 retention rate’e ulaştı. Videolar
5.100.000 izlenme, 100.000 like aldı.
Lipton.com.tr’nin günlük ziyaret edilme
trafiği kampanya döneminde 10 katına
çıktı. Kampanya içerikleri ile toplam 138.519
etkileşim elde edildi. Teatox çaylarının
satışında 2014 yılına göre adette %30, ciroda
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
535
Arçelik A.Ş.
KoçZer & 12 Yapım
Grundig
Grundig - Akustikhane İşbirliği
HEDEF: Pazardaki bilinirliği artırarak marka
konumlandırmasını güçlendirmek.
SONUÇ: Akustikhane’yle birlikte bölümlerin
çekildiği kampanya ile 13.250.000 izlenme
elde edildi. 10 müzisyen ile 10 Toy Session
performansı çekilerek 595.999 tıklanma
alındı. Grundig sayfasından yayınlanan
14 özel performans ile 1.081.689 izlenme
sayısına ulaşıldı. 29 Aralık Matrax programıyla
4.576.147 impression sağlandı. #sesiniac
hashtag’i ile organik olarak yaklaşık
1.000.000 kişiye ulaşıldı. Toplam ses
sistemleri satışları bir önceki yıla kıyasla
%25 arttı.
121
2015 KATILIMCILAR
No
: 557
Ajans
Mindshare
Marka
: Lipton
Reklam
: Eksik Olma
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
569
Filli Boya
Base
Filli Boya
Rengi Hisset
HEDEF: Markanın içerik dilini farklılaştırarak
duygusal bağı güçlendirmek ve rengi görme
engelli insanlara da ulaştırmak.
SONUÇ: Ceza’nın “Rengi Hisset” şarkısını
bestelediği kampanya videoları sadece
YouTube’da toplamda 650.000 izlenme
sayısına ulaştı. Facebook ‘ta 1.850.000’den
fazla görüntülenme elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
570
Turkcell
Hype & BPN İstanbul
Turkcell
Turkcell Hayal Ortağım
HEDEF: Turkcell Hayal Ortağım aplikasyonuna
görme engelliler için eklenen sesli betimleme
özelliğini maksimumda duyurarak aplikasyonun
yayılımını artırmak. Engelliler hakkındaki
farkındalığın artmasını sağlamak.
SONUÇ: Sinema seanslarının başlama
saatlerinden önce dijital dünyadaki tüm
reklam iletişiminin seslendirildiği kampanya
ile 50.000.000’un üzerinde gösterim,
1.000.000’un üzerinde video izlenmesi ve
100’e yakın tıklanma elde edildi.
122
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
589
Unilever
Proje Calide
Algida Max
pekiştirmek.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
593
Koç Holding
KoçZer & Publicis Yorum
Koç Holding
İzin Silinmez
HEDEF: Atatürk’ü saygı ile anmak ve fikirlerini
yaşatmak için “İzin Silinmez” söylemini
sahiplenerek, kamuoyunda farkındalık
yaratmak ve mesajın daha fazla kişiye
ulaşmasını sağlamak.
SONUÇ: Online-offline mecraların hepsinde
eş zamanlı olarak gerçekleştirilen, imaj ve
video görselleriyle ilerlenen kampanya ile
24 saat içerisinde %25 etkileşim sağlandı.
Dijitalde 4.000.000’dan fazla video izlenme
sayısına, 18.000.000’dan fazla erişime
ulaşıldı.
123
2015 KATILIMCILAR
16 - Markalı İçerik
Müşteri çekmek ya da pazarlama hedeflerine ulaşmak amacıyla üretilen, markanın ana özellikleriyle bağlantılı, orijinal,
eğlenceli ya da bilgilendirici içerik içeren çalışmalar.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
11
Isobar & Carat
Bana Amca Dediler / Bana
Teyze Dediler Dubblaj
Uygulaması
HEDEF: Hedef kitleye, bir gün kendilerine
de “Amca” ya da “Teyze” denilebileceğini
hatırlatmak ve bunun için çok geç olmadan
harekete geçmelerini sağlamak.
SONUÇ: Dinleyenlerin eşlik ettiği kampanya
jingle’ının sponsorlu olarak Dubblaj
uygulamasına yerleştirildiği kampanya
ile 5.000.000 kişiye erişildi ve 300.000
kişi marka jingle’ı ile videolarını çekerek
paylaştı. İlk 2 hafta içerisinde 30.000 kişi
dublajlarını arkadaşlarıyla paylaştı. Kampanya
jingle’ının uygulama üzerinden tekil erişimi ise
3.125.000 kişi olarak belirlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
16
Wanda Digital & Gogo Project
Yapı Kredi
Babamın Hayali
HEDEF: Babalar Günü’nde “Olur mu olur”
söylemini hedef kitlenin ilgisini çekecek
şekilde aktarmak.
SONUÇ: Odak grup araştırmalarındaki
katılımcılardan Mısra’nın babasının Metin,
Ali, Feyyaz üçlüsüyle top koşturma hayalinin
gerçeğe dönüştürüldüğü kampanyada
reklam filmi 4.300.000’u tekil kullanıcı
üzerinden 5.000.000’a yakın izlenme ve
55.000.000’dan fazla gösterim elde etti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
44
P&G
SMG Turkey & 4129Grey
Fairy
Fairy İmkansızın Peşinde
HEDEF: Fairy’nin zorlu yemek kirlerinde
bulaşık makinesinde mükemmel temizlik
sağladığını tüketiciye anlatarak marka
bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Gülhan Kara ile Turkmax
Gurme kanalında yayınlanmak üzere 33
bölümlük mini yemek tarifi programlarının
çekildiği kampanya ile dijitale uygun hale
getirilerek paylaşılan videolar 10.000.000
görüntülenmeye ulaştı. Fairy Mutlu Mutfaklar
internet sayfasında vakit geçirme süresi
ortalama 40 saniyeden 100 saniyeye
yükseldi.
124
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
66
TP-LINK Türkiye
Ran Extreme
TP-LINK Türkiye
WiFi Akademi
HEDEF: Markanın ürünlerini genel ağ bağlantı
bilgileri ile birlikte anlatmak.
SONUÇ: Teknoseyir ekibinin organik yayılım
sağlayabilecek ekibi ile düzenli olarak
yayınların yapıldığı kampanya ile toplam
143.383 izlenme elde edilirken ortalama
video izleme süresi izleyici başına 3 dakika
35 saniye oldu. 2.000 adet YouTube kanal
abonesi sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
101
Meyhanedeyiz.biz
BLAB
Meyhanedeyiz.biz
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
126
Unilever
Rexona
kampanyayla 30.000’den fazla tekil kullanıcı
siteyi ziyaret etti ve istedikleri “anlar”da
kendilerini etiketledi. Reklam filmleri
toplamda 23.000.000 kez izlendi. Yaklaşık
543.000 adet like aldı ve paylaşıldı.
125
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
143
Ofix.com
BLAB
Ofix.com
Ofix Viraltorial
HEDEF: Markanın ulaştığı kitleyi genişletmek
ve Advertorial uygulamasında farklılaşmak.
SONUÇ: Beyaz Futbol programının içine sarı
kolun entegre edildiği kampanya ile reklam
filmleri internette toplamda 1.000.000’dan
fazla izlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
144
P&G
SMG Turkey
Ipana
Ipana & Kocan Kadar Konuş
Jingle
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
145
Turkcell
Rafineri
Turkcell
Turkcell Yaban Center /
LinkedIn
HEDEF: “Eski moda” marka algısını kırarak
Ipana’nın gençler arasında Türkiye’nin
en güvenilen & samimi markası olmasını
sağlamak.
HEDEF: LinkedIn’i kullanarak markanın
doğaya sorumluluk algısını artırmak ve
hedef kitleye doğru mecradan ulaşarak üye
kazanmak.
SONUÇ: BKM ile Kocan Kadar Konuş
filmi için Ipana’ya özel bir film müziğinin
oluşturulduğu reklam filmi, 2.000.000 gişe
rakamına ulaşarak, 2015’in en çok izlenen 3.
filmi oldu. Seeding planı sonucunda 828.219
görüntülenme gerçekleşti. YouTube’da
985.000 görüntülenme elde edildi ve
bunların %30‘u organik olarak gerçekleşti.
Video ortalama 1:46 (2:36 baz) saniye izlendi.
Organik görüntülenmelerde bu oran 2:00
dakika üzerinde gerçekleşti. Facebook’da
5.338.943 görüntülenme sağlandı.
SONUÇ: ISincap, sazan vb. karakterlere
LinkedIn’de gerilla hesapların açıldığı
kampanya ile sadece LinkedIn’de 1.000’in
üzerinde kişiye ulaşıldı, %53 oranında geri
dönüş sağlandı.
126
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
146
Unilever
Manajans / JWT
Axe
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
166
Unilever
Mindshare
Nogger Winner
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
171
Unilever
Mindshare
Algida
23 Nisan
HEDEF: Çocukları dondurma yağmuru
ile mutlu ederek bir sosyal sorumluluk
toplam 500.000 katılım sağlandı. İlk hafta
satış hedefinin 2 katına çıkılarak, 2.000.000
adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk
ayında atıştırmalık dondurma kategorisini
%65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı.
SONUÇ: Kışı en sert geçiren 6 ildeki
çocuklar için, kırmızı paraşütler ile dondurma
yağmurunun yağdırıldığı ve reklam
filminde yaz yağmurlarının dondurmayla
eğlenceli hale geldiği kampanya dijitalde
135.000.000 impression elde etti. Video ilk
3 günde 13.000.000 kişi tarafından izlendi.
127
2015 KATILIMCILAR
No
: 194
Reklamveren: THY
Ajans
: Bullseye Worldwide & Native
Digital
Marka
: THY
Reklam
: THY Destination Quiz
No
: 196
Reklamveren: THY
Ajans
: Bullseye Worldwide & Native
Digital
Marka
: THY
Reklam
: THY Buzzfeed Lounge
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
HEDEF: Türk Hava Yolları’nın ayrıcalıklı
hizmetlerini tanıtarak bilinirliği artırmak ve
hedef kitleyi satışa yönlendirmek.
HEDEF: Bilinirliği artırmak ve hedef kitlenin
Lounge hizmetinden faydalanmasını
sağlamak.
artırmak.
SONUÇ: Kullanıcıların ruh ikizi oldukları
şehri bulacakları bir Quiz içeriğin yer aldığı
Buzzfeed ile gerçekleştirilen kampanya
ile Buzzfeed üzerinde 7.000.000’dan
fazla gösterim ve 175.000 quiz içerik
görüntülenmesi gerçekleşti. Quiz tamamlanma
oranı %79 oldu ve 1.750 sonuç paylaşıldı.
Okunma oranı %2.5 olarak gerçekleşti ve
quiz’i tamamlayanların %1.26’sı da sonucunu
sosyal medya aracılığıyla paylaştı. Native
reklam kanallarından gerçekleştirilen
yayınlarda ise 19.000.000 görüntülenme
sağlandı. Kampanya genelinde toplam
görüntülenme 25.000.000’u geçti ve
quiz sayfasında geçirilen ortalama süre
1 dakika 17 saniye olarak belirlendi. Quiz’i
tamamlayanların %10’u mikrositeye yönlendi.
SONUÇ: Buzzfeed’de eğlenceli ve
kullanıcıların empati kuracakları bir içeriğin
oluşturulduğu kampanya ile Buzzfeed
üzerinde toplam 5.500.000’dan fazla
gösterim ve 110.000 okunma elde edildi.
Sitede geçirilen ortalama süre 44 saniye
olarak belirlendi. Sosyal medya üzerinden
28.000’den fazla okunma sağlandı. Native
reklam kanallarından gerçekleştirilen
yayınlarla içerik etkileşimi ve görüntülenmesi
desteklendi ve bu kanallardan içerik
sayfasına 14.860 yönlendirme yapıldı.
199
Skoda Türkiye
Promoqube
Skoda Türkiye
Yeni Skoda SuperB
Cinemagraph Projesi
SONUÇ: Cinemagraph içeriklerin araçların
128
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
205
Turkcell
Rafineri
Turkcell
Turkcell Hep Yanında
HEDEF: EuroBasket 2015’te A Milli Basketbol
Takım’ın Ana Sponsoru Turkcell’in, Milli Takım’ın
yanında olduğunu duyurmak ve turnuva
boyunca heyecanı canlı tutmak. Sponsorluğu,
marka algısını pozitife çekecek şekilde
değerlendirmek.
SONUÇ: Millilerin zor anlarında emekli
teyzeden, ev hanımına tüm Türkiye’nin desteğe
koştuğu reklam serisi 6.063.000 kez izlendi.
#HepYanında etiketiyle gönderilen 6.254
iletinin %98’i, reklam filmiyle ilgili yorumlarınsa
%97’si olumlu oldu. Gündeme rağmen KPI
hedeflerinin yaklaşık 2,5 kat üzerine çıkıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
209
THY
Alafortanfoni
Türk Hava Yolları
Epic Street Food
HEDEF: Türk Hava Yolları’nın ‘Widen Your
World’ mottosunu pekiştirmek ve akıllarda
keşfetmek, yeni şeyler deneyimlemek, dünyayı
görmek ile özdeşleşmesini sağlamak.
SONUÇ: “Street Foodéun sahiplenildiği ve İdil
Tatari’nin yer aldığı reklam filmlerinin çekildiği
kampanya filmleri on binlerce kez izlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
218
ETİ
C-Section
Eti
Mahmut Tuncer ile Halay
Öğreniyorum
HEDEF: Paylaşım değeri yüksek, marka
içerikli bir video hazırlamak.
SONUÇ: “Mahmut Tuncer ile Halay
Öğreniyorum” kampanya videosu, yayına
girdiği tarihten itibaren 1 ay içerisinde
YouTube, Facebook ve diğer video paylaşım
sitelerinde, %37’si organik olmak üzere,
toplam 8.596.976 kişi tarafından izlendi ve
ardından tüm klasik mecralara ( ana haber
bültenleri, sabah programları, gazete yazıları
vb.) taşındı.
129
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
242
Vestel
Vestel
BisikletimVBen
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
247
Tat Gıda
Tat
Tatlı Domatesler
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
250
Vestel
Project House
Vestel
HayatVSen
1.000.000’u aştı.
130
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
254
Rocco
Project House
Rocco
Blue Moon
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
255
Arçelik
C-Section
Arçelik
Sevgilisiyle Ciddi Düşünen Adam
HEDEF: Doğru gündemi yakalayarak daha çok
kişiye ulaşmak ve Rocco’nun konuşulmasını
artırmak.
HEDEF: Evlilik çağındaki genç hedef kitleye,
klasik sevgililer günü hediyeleri yerine Arçelik
ürünleri alabileceklerini göstermek.
SONUÇ: Mavi Ay’ın Türkiye’den görülemeyecek
olması okazyonunun değerlendirildiği
kampanya içeriği 22.000’den fazla fav ve
4.000’den fazla RT aldı. 1.000’den fazla kişi
Rocco Twitter hesabını takip etti ve 1.000’den
fazla kişi içeriğimize cevap yazdı.
SONUÇ: Sevgililer Günü’nde sevgilisine klasik
hediyeler dışında buzdolabı, çamaşır makinası,
fırın ve bulaşık makinası gibi hediyeler seçen
bir adamın tasvirini yapan kampanya ile
Arçelik YouTube kanalına yüklenen 4 video,
6-13 Şubat tarihleri arasında toplam 537.526
kez görüntülendi. Facebook’ta 10.475 yeni
hayran kazanıldı ve 371.784 kişiye ulaşıldı.
#CiddiDüşünüyorum hashtag’i ile paylaşılan
11 içeriğin toplam erişimi 5.387.606,
toplam etkileşimi 254.502 oldu. Twitter’da
#CiddiDüşünüyorum hashtag’i ile toplam
5.387.606 erişime ulaşıldı. Toplam 254.502
etkileşim sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
277
Ege Yapı
Neodigital
Ege Yapı
yönlendirmek.
gerçekleştirildi.
131
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
280
Vodafone
C-Section
Vodafone FreeZone
Mehter Takımı Star Wars - The
Imperial March Çalarsa
HEDEF: Genç hedef kitle için Vodafone
FreeZone’u rakip operatörlerden
farklılaştırmak.
SONUÇ: Imperial March’ın Mehter Takımı
tarafından yorumlandığı, Star Wars Fan Club
üyelerinin de Jedi ve Sith kostümleri ve ışın
kılıçlarıyla karşı karşıya geldikleri videonun
yer aldığı kampanya filmi yaklaşık 7.000.000
kez izlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
293
Vodafone
Mindshare & MedyaNet
Vodafone
Hürriyet Sosyal
HEDEF: Kırmızı Işık uygulamasını daha çok
kadına ulaştırmak ve bu uygulamanın sadece
kadınlar arasında yayılmasını sağlamak.
SONUÇ: Hürriyet Sosyal’de Kırmızı Işık
uygulamasının anlatıldığı köşe yazısının
sadece kadın kullanıcılara gösterildiği
kampanya ile köşe yazısı 90.000 kadın
tarafından okunarak ziyaretçilerin %80’ine
ulaştı. Yazıda geçirilen ortalama süre 2 dakika
40 saniye oldu. Uygulama yayına girdiği yıldan
beri 240.000’in üzerinde indirmeye ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
318
AvivaSA
Karbonat
AvivaSA
Vampir/Zombi Olmak
İstemiyorum!
HEDEF: AvivaSA Bireysel Emeklilik ve Hayat
Sigortası hizmetlerinin bilinirliğini ve pazar
payını artırmak için lead yaratmak. Markanın
rakiplerinden ayrışarak öne çıkmasını
sağlamak ve sektör içi iletişime yenilik
getirmek.
SONUÇ: Emekli olamayıp çalışmak zorunda
olan bir vampirin ve bir kazada öldüğü
halde hayatına zombi olarak devam eden
bir aile babasının anlatıldığı iki animasyon
filmin yer aldığı kampanya süresi boyunca
(60 gün) iki video, YouTube üzerinde toplam
260.000’den fazla organik izlenme elde
edildi. Facebook sayfası üzerinde paylaşılan
video içerikleri ise yaklaşık 550.000 erişim
elde etti. Videolardan yapılan mikro site
yönlendirmeleri ile her iki hizmet için de
sadece ilgili kişileri içeren toplam 2.581 kişilik
bir izinli iletişim listesi oluşturuldu ve 237 tanesi
satışa dönüştürüldü.
132
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
320
PepsiCo
Karbonat
Lipton Ice Tea
Esas Burada Yenir
HEDEF: Lipton Ice Tea’nin yemeklerle olan
uyumuna dikkat, çekmek satışları artırmak.
SONUÇ: Türkiye’nin en popüler 10 yemeğinin
nerede yenilmesi gerektiğine dair tavsiyelerin
verildiği esasburadayenir.com adında bir
site oluşturulan kampanyanın reklam
videosu 500.000’den fazla izlendi. Siteye
210.000 tekil kullanıcı geldi ve 385.000 sayfa
görüntülenmesi elde edildi. Oylamaya katılan
31.000 kişi, 62.000 yorum yaptı ve çekilişe
katılma hakkı kazandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
334
Akbank
McCann İstanbul
Akbank
Akbank #Kısayoldan
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
351
Ülker
Open Medya
Makarneks
Makarneks ile Karıştır Karıştır
HEDEF: Ürünün fonksiyonel özelliği ve pişirme
tekniği olan karıştırma deneyimini, 20-34 yaş
aralığındaki genç yetişkinlere anlatarak ürün
bilinirliğini ve satışları artırmak.
SONUÇ: Spotify üzerinden #KaristirKaristir
söyleminin duyurulduğu kampanya ile
750.000 tekil kullanıcının 1.700.000 adet
şarkısı karıştırıldı.
Playlistler’i karıştırılan kullanıcıların yarısı
tarafından izlenen #Karıştırkarıştır playlist’i
Spotify üzerinde en yüksek takipçisi olan
markalı playlist olarak listelere geçti ve
355.000 dakika dinlendi. Satışlar, kampanya
döneminde %52 arttı.
133
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
358
Balparmak
Plasenta
Balparmak
Ballı Adam
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
366
Bebelac
Plasenta
Bebelac
Mutlu Göbüşler
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
382
yaratmak.
134
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
386
PepsiCo
OMD
Rocco
Rocco’lu Can Bonomo Ev
Oturması
HEDEF: Hedef kitleyle uygun maliyetli bir
iletişim kurarak marka farkındalığını artırmak.
SONUÇ: Can Bonomo’nun internet
üzerinden kendi evinden yaptığı konserlerini
yayınladığı kampanya ile toplamda 4 konser
düzenlendi 2.400.000 canlı yayın bağlantısı
ile 34.000.000 görüntülenme elde edildi.
Tüm konserlerde Twitter’da doğal bir şekilde
‘Trend Topic’ olundu. Tekil izleyici sayısı
374.000’e ulaştı.
No
: 403
Ajans
Group & ToDo Yapım
Marka
: Çabuk Çorba
Reklam
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
HEDEF: Turkcell’in marka değerine katkıda
bulunmak.
409
Turkcell
SesliHarfler
Turkcell
Sürprizimiz Var
135
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
420
Aygaz Otogaz
Aygaz
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
428
KoçZer & Netfork
Mevsimi Entegrasyon
artırmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
447
Unilever
Dwarf Planet
Calve
Calve Twitter Rap
HEDEF: Yeni çıkarılan soslarla birlikte kendi
ürün gamını ve pazarı genişletmek, markayı
sos uzmanı olarak konumlandırmak.
SONUÇ: Ünlü rap grubu Cartel’le “Evdeki
Sos” şeklinde bir konseptin yaratıldığı
kampanya ile 1.250 yeni takipçi kazanıldı.
19.000.000 trend impression sağlandı.
Kullanıcılar 385.000 kez tweet’lere tıkladı.
136
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
455
P&G
SesliHarfler
Ipana
Gözde Atakoğlu Makyaj İpuçları
HEDEF: Genç hedef kitle ile daha yakın
bir iletişime geçmek ve ürün faydalarını
SONUÇ: Gözde Atakoğlu ve Özde Ulusoy’un
kullanıldığı, davetlere hazırlanırken
kullanılabilecek tüyoların verildiği kampanya
ile Facebook postlarında % 87,2 e-ticaret
yönlenmesi gerçekleşti. #gülüşünügöster
yarışmasına 4.000 katılım sağlandı ve toplam
126.625 etkileşim elde edildi. Videolar Vogue
kanallarında toplam 18.927 kez izlendi. Özge
Ulusoy’la yarışmaya davet videosu ile toplam
13.515.514 görüntülenme, 2.222.743 izlenme;
Gözde Atakoğlu ile davetlere hazırlık videosu
toplam 12.384.942 görüntülenme ve 1.331.400
izlenme elde edildi. Kampanya döneminde
markanın beyazlatıcı ürünlerinin pazar payı bir
önceki döneme göre 0.6 puan artarak %3.8’e
ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
462
Turkcell
SesliHarfler
Turkcell
“Bilse Bilse Dedem Bilir”
Online Dizi Serisi
HEDEF: Emeklilerin; dijital penetrasyonunu
artırarak, Turkcell ürünleri ve Turkcell
Emekliler Kulübü ile olan bağını güçlendirmek.
Hedef kitleyle daha samimi ve yakın bir
diyalog sağlamak.
SONUÇ: Samet Bey karakteri üzerinden
yeni teknolojilerin ve ürün özelliklerinin
keyifli ve anlaşılır bir dilde anlatıldığı, video
serisiyle toplam 3.595.959 erişim sağlandı.
2.086.741 izlenme elde edilirken toplam
beğeni, paylaşım ve yorum sayısı 7.565
oldu. Facebook sayfasında 16 Eylül’de
projeye başlanırken 61.978 olan hayran
sayısı, projenin sona erdirdiği Aralık ayında
100.675’e ulaştı. Hayran sayısında %61’lik bir
artış sağlanmış oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
474
Nissan
TBWA \ İstanbul
Nissan
Micra Hareketler
HEDEF: Kadın hedef kitleye, Micra’nın
manevra kabiliyetiyle, hayatının içindeki
anları/mekanları benzeştirerek doğru mesajı
iletmek.
SONUÇ: Konsepte özel “Yoga” hareketlerinin
geliştirildiği kampanya ile 4.000.000’a
yakın erişim sağlandı. Facebook’ta erişilen
1.467.516 kişiden 958.451’i Micra Hareketler
videolarını izledi. Twitter’da ise 245.916 kişinin
eriştiği videoları 66.918 kişi izledi. YouTube’da
3.971.632 erişim alındı ve 1.269.836 kişi
tarafından izledi. Google reklamlarında
808.342 sonuç 36.533 kez tıklandı. Paylaşılan
32 video 286.979 dakika izlendi.
137
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
477
Unilever
Blippar & Mindshare
Knorr
Knorr Blippar Mutfakta
Buluşalım Projesi
HEDEF: Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürününü
ve kullanılışını aktararak ürünü denemesini
sağlamak.
SONUÇ: TV programında izleyicilerin
ekrandaki Knorr logosunu telefonlarıyla
taratmalarının, artırılmış gerçeklik
uygulamasıyla 3D olarak tavuğu
telefonlarında pişirmelerinin sağlandığı
kampanya ile Knorr logosunu 2.232 tekil
kullanıcı tam 3.609 kez Blipp’ledi. Uygulama
içerisinde geçen ortalama 84.4 saniyelik süre
ile, Türkiye’nin dört bir yanındaki tüketiciler
ile toplamda tam 84.6 saatlik marka
etkileşimi yaratıldı. haftalık satış sonuçlarına
bakıldığında, Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi
ürünlerinde %17’lik ciro büyümesine ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
492
Vodafone
C-Section
Red
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
495
Vestel
Pazar Kahvaltısı
Vestel
Project House
HEDEF: Tüketicinin zihninde Vestel’in küçük
ev aletlerinin olduğunu anlatmak ve ürünlerin
tanıtımını yapmak.
SONUÇ: Tuba Ünsal’ın da katılımıyla
çocuklara sağlıklı kahvaltı hazırlamanın püf
noktalarının paylaşıldığı kampanya filmleri
ile 5.300.000 izlenme elde edildi. Videolar,
içerikler ve blogger etkinliğiyle 12.400.000
kişiye erişildi. Toplamda 89.000 beğeni ve
5.527 paylaşım sağlandı.
138
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
499
PepsiCo
Project House
Ruffles
artırmak.
Toplamda 140.000’den fazla paylaşım elde
edildi. Eylül başında 1.000.000 olan sosyal
medya hesaplarındaki toplam erişim, Ocak
sonunda 6.000.000’a ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
502
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Erdil Yaşaroğlu ile Galaxy
Note 5 Lansman Projesi
HEDEF: Lansman sonrası satış süreci
başlayana kadar hedef kitlenin aklında yeni
ürünün tanıtımını güçlü şekilde yapmak ve
Türkiye dışında yapılan lansmanı yakından
takip etmelerini sağlayarak markaya olan
bağlılıklarını güçlendirmek.
SONUÇ: Erdil Yaşaroğlu’nun marka ile olan
hikayesi üzerine kurgulanan kampanya
ile Twitter’da 9.000’in üzerinde takipçi
#GelecekBenim etiketiyle paylaşımda
bulunarak 13 Ağustos günü trending topic
olunmasını sağladı. Canlı yayınların izlenme
sayısı YouTube’da 228.000’i, Facebook’ta
1.500.000 aştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
537
Arçelik A.Ş.
KoçZer & 12 Yapım
Grundig
Grundig - Akustikhane İşbirliği
HEDEF: Pazardaki bilinirliği artırarak marka
konumlandırmasını güçlendirmek.
SONUÇ: Akustikhane’yle birlikte bölümlerin
çekildiği kampanya ile 13.250.000 izlenme
elde edildi. 10 müzisyen ile 10 Toy Session
performansı çekilerek 595.999 tıklanma
alındı. Grundig sayfasından yayınlanan
14 özel performans ile 1.081.689 izlenme
sayısına ulaşıldı. 29 Aralık Matrax programıyla
4.576.147 impression sağlandı. #sesiniac
hashtag’i ile organik olarak yaklaşık
1.000.000 kişiye ulaşıldı. Toplam ses
sistemleri satışları bir önceki yıla kıyasla
%25 arttı.
139
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
553
Perfetti van Melle
Blippar
Vivident Storming
Vivident Storming Blippar
Projesi
HEDEF: Vivident Storming ailesinin yeni
konseptli pazarlama kampanyasını, genç
kitleye ilgi çekici ve sıra dışı bir şekilde
ulaştırmak.
SONUÇ: Ürün paketlerinde tüketicileri Blippar
uygulamasına yönlendiren mesajların yer aldığı
kampanya videosu, dijitalde toplam 1.600.000
izlenme elde etti. Yaratıcı display banner’ların
CTR’I %0,5’e mobil banner’larda CTR’ı ise
%4’e ulaştı. Farklı bir mecra olarak kullanılan
Vivident Storming paketleri tüm Türkiye’de
75.000 satış noktasında yer aldı ve toplamda
9.600.000 adet satış gerçekleşti. 11 üniversite
kantininde üzerinde Vivident Storming Blippar
iletişimi bulunan 70.000 adet amerikan
servisi kullanıldı. Yaklaşık 200.000 öğrenciye
görünürlük sağlandı. Melek kızların yer aldığı
mobil ekip, İstanbul’da 9 hafta sonu boyunca
popüler cafe ve barlara girerek, Vivident
Storming Blippar uygulamasını tanıttığı
kampanya ile toplamda 327 adet cafe ve barda
100.000 kişiye görünürlük sağlandı.
No
: 559
Ajans
Mindshare
Marka
: Lipton
Reklam
: Eksik Olma
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
HEDEF: Galaxy S6 & S6edge ürünlerinin
sosyal medyada görünürlüğünü artırmak.
Sosyal medyada paylaşılan standart içerikler
arasında ön plana çıkmak.
583
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Samsung S6 Stop Motion Yaz
Videoları
SONUÇ: S6 & S6 Edge Plus’ın tüm renkleri
farklı ve eğlenceli bir şekilde tanıtıldığı
Stop Motion yaz videoları, Vine üzerinde
130.000’in üzerinde izlendi. Facebook’ta ise
3.200.000’un üzerinde erişim ve 245.000’in
üzerinde izlenme elde edildi.
140
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
584
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Murat Dalkılıç Lansman Projesi
ürünün tanıtımını güçlü şekilde yapmış olmak
ve Barcelona da yapılan lansmanı yakından
SONUÇ: Murat Dalkılıç ile anlaşılarak
hikayenin uzun süreli bir şekilde kurgulandığı
kampanya ile “MuratDalkılıc SamsungTurkiye”
başlığı günün trend topic’leri arasına girdi.
Başlık hakkında 6.300’ün üzerinde tweet
atıldı, Dalkılıç’ın ve Samsung Türkiye’nin
Twitter hesabından atılan tweet’ler yüzlerce
kişi tarafından paylaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
590
Unilever
Proje Calide
Algida Max
pekiştirmek.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
597
Unilever
Cornetto
Benimki Lansmanı
gençlere ulaşmak.
141
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
607
Mercedes-Benz
Limonsocial
Mercedes-Benz
Her İşte Bir Kamyon Var
HEDEF: Mercedes-Benz Kamyonları’nın
model çeşitliliğiyle her ihtiyaca cevap
verdiğini son kullanıcıya anlatmak
SONUÇ: Kamyonların günlük hayatta pek
çok ihtiyacı karşıladığını bir oyun kurgusuyla
anlatan kampanya 45 günlük süre içerisinde
toplam 11.546 kişi tarafından kullanıldı, tam
1.934.958 görev tamamlandı. Tüm kullanıcılar
ortalama 27 dakikalarını oyunda geçirdi.
142
2015 KATILIMCILAR
17 - Online Offline Entegrasyonu
Online ve offline medyayı başarıyla entegre ederek, sıra dışı bir kullanıcı deneyimi sunan, dijital kısmı kaldırıldığında etkisini
yitirecek dijital merkezli tüm kampanyalar
No
: 9
Reklamveren: Türkiye İş Bankası
Ajans
: Carat & Tribal Worldwide
İstanbul
Marka
: İş Bankası - İş Cep
Reklam
: İş Cep Sosyal Tribün
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
HEDEF: İş Bankası’nın mobil bankacılık
hizmeti İşCep uygulamasının bilinirliğini
arttırmak ve yeni İşCep kullanıcıları
kazanmak.
HEDEF: Hopi aplikasyonunu indirtmek ve
marka bilinirliğini sağlamak.
SONUÇ: Uygulamayı indirerek Sosyal Tribün’e
fotoğraflarını gönderen taraftarların, TV
bant reklamlarında yer aldığı kampanya ile
4.000’i aşkın fotoğraf yollandı. Uygulamada
260.000 kişi aktifti. Banner, 21.000’i aşkın
kişi tarafından tıklandı. İşCep uygulamasını
3.500’den fazla kişi tarafından indirildi. Yarı
final maçı hashtag’i Twitter TT listesinde 2. ve
final maçı hashtag’i ise 1. oldu.
49
Hopi
MEC
Hopi
HOPI: En yakın alışveriş
arkadaşımız!
SONUÇ: TV ve Radyo özelinde akılda kalıcı
bir jingle’ın yer aldığı ve performans bazlı
satın alımlarla uygulamanın indirilmesinin
sağlandığı kampanyayla lansman döneminde
TV mecrasında tüm kişilerde 53.000.000’a
ulaşıldı. Hopi ilk 2 haftada 1.000.000
download’a ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
64
Turkcell
Turkcell/gnçtrkcll
Konuşmamız Lazım
143
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
77
Koçtaş
Tanı & KoçZer
Koçtaş
Yeni Yılda Buluşalım
HEDEF: Koçtaş mağazalarından alışveriş
yapan müşterileri online dünyada yakalayarak
onları mağazada tekrar alışveriş yapmaya
yönlendirmek.
SONUÇ: Koçtaş mağazalarından alışveriş
yapan kişilere, kendi Facebook hesapları
üzerinden bir indirim teklifinin gönderildiği
kampanya ile hedeflenen kitlenin % 72’sine
erişim sağlandı. Bu kampanyadan faydalanan
müşterilerin % 35’i pasifleşmiş ve tekrar geri
kazanılmış müşteriler oldu. Kampanyada
verilen faydanın 20 katı ciro yaratıldı.
Kampanyadan yararlanan müşterilerin sepet
ortalaması bir önceki döneme göre 2.5 kat
arttı. Facebook reklamı 10,8 frekans ile
gösterilerek 700.377 gösterim elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
129
Unilever
Rexona
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
136
Hatemoğlu
Mekanik İletişim
Hatemoğlu
#elinoglununstili
HEDEF: Markanın ‘’nesilden nesile’’ şeklinde
gelenekselleşmiş algısını gençleştirmek ve
markayı sosyoekonomik statüsü yüksek
hedef kitleye yakınlaştırmak.
SONUÇ: Elin Oğlu programına entegre edilen
kampanya ile İlk advertorial kullanımında
Twitter’daki etkileşim sayısı 128.846 oldu.
Kampanya süresince Facebook ve Twitter
takipçi sayısı %26 oranında büyüdü.
Hatemoğlu’nun online satış sitesi trafiği ve
dönüşüm oranı %70 arttı.
144
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
141
Pegasus
Rafineri & Desibel
Pegasus
Pegasus Dünyanın En Güzel
Hediyesi
HEDEF: Markanın çocuklarla olan bağını
güçlendirmek ve etkili bir kampanya ile güçlü
bir WOM yaratmak.
SONUÇ: Yeni uçağın, yarışmayı kazanan
resim ile kaplandığı kampanya boyunca
dunyaninenguzelhediyesi.com’a web’den
1.003.361, mobilden 205.309 ziyaretçi
geldi. Siteye 7.400 resim yüklendi. Resimler
toplamda 236.009 beğeni aldı, 58.965 defa da
paylaşıldı. Kampanya videosu ilk iki haftada,
332.000’i yurt dışında olmak üzere, toplamda
4.400.000’dan fazla izlendi. Facebook’ta
46.295 beğeni ve 5.302 paylaşıma ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
159
Unilever
Mindshare
Magnum
#benimmagnumum
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
164
Unilever
Mindshare
Nogger Winner
145
2015 KATILIMCILAR
No
: 177
Reklamveren: P&G
Ajans
Partneri
Marka
: Pantene
Reklam
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
sağlamak.
beğenisine elde edildi.
(7 Şubat 2015)
181
Ford Otosan
KoçZer & Mindshare
Ford
#BeniSeviyorsan
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
206
Aygaz Otogaz
Aygaz
146
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
214
Renault Mais
Alafortanfoni
Dacia
Biz Ayrılamayız
HEDEF: Hedef kitlenin marka ile olan ilişkisini
güçlendirmek ve markaya olan sadakatini
artırmak.
SONUÇ: Kampanyanın ana kahramanları
Nurhayat ve Serhat’ın, Zeki Müren’le
efsaneleşen “Biz Ayrılamayız” şarkısını baştan
yorumladıkları kampanya klibi 5.230.592,
paylaşılan diğer videolar ise 4.132.851 kez
izlendi. Kampanya süresince sosyal medyada
paylaşılan içeriklerle 8.897.831 kişiye erişildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
224
MasterCard Türkiye
Carat & Bernaylafem
MasterCard
MasterCard Pahabiçilemez
İstanbul
HEDEF: MasterCard markası ve Paha
Biçilemez İstanbul arasındaki bağı
güçlendirmek. Bu online platforma yönelik
bilinirlik ve kullanımı offline’daki paralel içerik
kullanımları ile artırmak.
SONUÇ: İstanbul’un meraklılarına semt
turları ve lezzet keşifleri gibi konseptlerle
şehrin deneyimletildiği kampanya ile 199.000
kişi platformdan yararlandı. Program
ilk sezonu ile birlikte dijital ve televizyon
yayınları ile toplamda 11.000.000’un
üzerinde kişiye ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
231
Peugeot Türkiye
Voden Reklam
Peugeot Türkiye
TweetCar
HEDEF: Autoshow’daki Peugeot standına
ilgiyi artırmak.
ile ilgili yapılan tüm konuşmaların %70
Peugeot’nun oldu.
147
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
239
Vodafone
Vodafone Arena
Akıllı Tabelalar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
259
Türk Hava Yolları
Native Digital
Türk Hava Yolları
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
355
Nestlé
Nestlé - Purina Felix
Felix - #SendePatile
arasındaki sempatisini artırmak ve uzun
kazanmak.
HEDEF: 4 Ekim Hayvanları Koruma Günü’nde
Felix’in, dostlarının her zaman yanında
olduğunu tüm hayvanseverlere göstermek ve
onların desteğini almak.
SONUÇ: İnşaat alanındaki güvenlik
tabelaların altına Beşiktaş’ın unutulmaz
anlarını hatırlatan yazıların eklendiği
kampanya ile işçiler fotoğraf çekerek sosyal
medyada paylaştı ve Ogilvy PR verilerine
göre 4.161.448 TL’lik net PR etkisi yaratıldı.
SONUÇ: Ataşehir ve Yedikule barınaklarına
yapılacak 5 tonluk mama bağışının
#sendepatile hashtag’iyle duyurulduğu
kampanya dönemi boyunca 92.000’in
üzerinde tweet, 1.000’in üzerinde Instagram
fotoğrafı paylaşıldı. Sadece Twitter’da
463.000.000’un üzerinde impression elde
edildi. Felix Türkiye’nin kendi sosyal medya
hesaplarından aldığı total etkileşim ise
26.000’i geçti. Twitter’da %2.3, Facebook’ta
%17 engagement rate elde edildi.
148
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
373
Nestlé
Nestlé
Kampanyası
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
377
artırmak.
yaratmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
418
Sanset
Mediacom
Zumosol
Zumosol Periscope Uygulaması
HEDEF: Markayı tüketiciyle tanıştırarak hızlı
ve etkili bir şekilde bilinirlik yaratmak.
SONUÇ: Kiraz Mevsimi’nin, jönü Serkan
Çayoğlu’nun Periscope’tan canlı yayın yaptığı
kampanyada, Periscope yayını ile 2000’den
fazla izleyiciye ulaşıldı ve izleyenlerden
20.000’den fazla kalp geldi. Bir günde tüm
mecralar üzerinden toplamda 3.350.752
kişiye ulaşıldı. Sosyal medyadaki geri
dönüşlerin 97%’si olumlu oldu. Konuyla ilgili
toplam 6.300 yorum, 2.900 hashtag kullanımı
gerçekleşti. 9 Mayıs tarihi Zumosol’ün Google
aramasının en yüksek olduğu gün oldu.
149
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
432
KoçZer & Netfork
Mevsimi Entegrasyon
artırmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
460
Coca-Cola
Carat & Ogilvy&Mather
Coca-Cola Zero
Coca-Cola Zero İçilebilir
Reklam
HEDEF: Coca-Cola Zero’nun bilinirliğini
artırmak ve deneme mekanizması ile “Sıfır
şeker, gerçek Coca-Cola tadı” mesajını hedef
kitleye iletmek.
SONUÇ: Reklamları Shazam’layan cep
telefonlarını, Coca-Cola Zero’yu tatmaya
olanak sağlayan birer araç haline
getiren kampanya ile 177.000’in üzerinde
shazam’lanma sağlandı. Markanın pazar payı
%20 büyüdü.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
475
Nissan
TBWA \ İstanbul
Nissan
Micra Hareketler
HEDEF: Kadın hedef kitleye, Micra’nın
manevra kabiliyetiyle, hayatının içindeki
anları/mekanları benzeştirerek doğru mesajı
iletmek.
SONUÇ: Konsepte özel “Yoga” hareketlerinin
kampanya ile 4.000.000’a yakın erişim
sağlandı. Facebook’ta erişilen 1.467.516
kişiden 958.451’i Micra Hareketler videolarını
izledi. Twitter’da ise 245.916 kişinin eriştiği
videoları 66.918 kişi izledi. YouTube’da da
3.971.632 erişim alındı ve 1.269.836 kişi
tarafından izlendi. Google reklamlarında
808.342 sonuç 36.533 kez tıklandı. Paylaşılan
32 video 286.979 dakika izlendi.
150
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
478
Unilever
Blippar & Mindshare
Knorr
Buluşalım Projesi
ve kullanılışını aktararak ürünün denenmesini
sağlamak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
487
Unilever
Axe
Bring The Quiet
ulaştırmak.
dinledi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
497
Netmarble Turkey
Paramanya
Paramanya Lansman
Kampanyası
151
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
542
Ford
Tanı
Ford Otosan
Web’den Showroom’a
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
543
Ford Otosan
Tanı
Ford
Efsane İstanbul’da
HEDEF: Ford.com.tr’ye gelen ziyaretçileri
gerçek alıcılara dönüştürmek.
HEDEF: Autoshow 2015 Fuarı öncesi Ford’un
satışlarını ve bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Kullanıcı hareketlerinin izlenerek eş
zamanlı olarak “Araç Test Sürüşü” fırsatının
sunulduğu kampanya ile 7 ay içerisinde
9.570 form dolduruldu. Çağrı merkezi
üzerinden 1.842 kişiye ulaşıldı. 922 kişiye
bayiye yönlendirildi. 153 araç satıldı. Site
üzerinden yapılan araç satışında 3.6 kat,
doldurulan form adetinde 2.7 kat artış
sağlandı. Form doldurmanın satışa dönüş
oranı %1.6 oldu.
SONUÇ: E-posta veya kısa mesaj alıp
türkiyeninfordu.com sayfasındaki formu
dolduran kişilere ücretsiz Autoshow giriş
biletinin ve araç alımlarında indirimin verildiği
kampanya ile okunan mail adedi 3.609,
okunma oranı %15 olarak belirlendi. 1.164
mail tıklandı, tıklanma oranı %32 oldu. Mail’i
okuyan kişilerin %71’i formu doldurdu. Formu
dolduran kişilerin %52’si iletişim bilgilerini
verdi. Kampanyanın satışa dönüşme oranı
%3 oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
552
Perfetti van Melle
Blippar
Vivident Storming
Projesi
ulaştırmak.
152
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
574
Aygaz Otogaz
People & KoçZer
Aygaz
#yolaçıkacakolsam
HEDEF: Aygaz’ın, pazardaki lider konumunu
devam ettirirken LPG dönüşüm hızını
artırarak sektördeki payını yükseltmek.
SONUÇ: Nihat Sırdar ve Zeki Kayahan
Coşkun ile tüketicileri de iletişime dahil
eden bir iletişimin tasarlandığı kampanya ile
#yolaçıkacakolsam hashtag’i ile 1,251 tweet
atıldı. Entegrasyonun 3 günlük etkileşimi
7.800.000 impression olarak ölçüldü.
Facebook, Twitter, Instagram, YouTube,
Vine, Tumblr, Google+ mecralarında toplam
10.100.000 sosyal erişim sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
579
Nike
Mindshare
Nike
RunIstanbul Challenge
The Other Side
HEDEF: RunIstanbul’a, başvuru toplamak.
SONUÇ: Shazam Image Tech teknolojisinin,
iki yakada da hedef kitlenin yoğun olarak
bulunduğu yerlerde olan billboard ile
birleştirildiği kampanya ile entegre uygulama
üzerinden 2 günde toplam RunIstanbul
kayıtlarının %5’i toplandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
582
Şekerbank
Concept
Şekerbank
Tweet Köy
HEDEF: Şekerbank’ın “Anadolu Bankacılığı”
misyonu çerçevesinde; çiftçiler topraklarını,
köylerini bırakıp gitmesinler diye, tarımsal
üretimin artırılmasına yönelik farkındalığın
yükseltilmesini sağlamak.
SONUÇ: “Aile Çiftçiliği Bankacılığı” kapsamında,
son 1 yılda 20.000’i yeni olmak üzere 60.000
çiftçi ailesine ulaşıldı ve bu alanda yaklaşık
1,6 milyar TL’nin üzerinde finansman sağlandı.
#senbırakıpgitmediye etiketi altında 10.790
tweet toplam 32.421.056 görüntülemeye ulaştı.
Facebook’taki kampanya içerikleri 780.000’i
aşkın kişiye ulaştı. Kampanya reklam filmi
sadece YouTube’ta 1.000.000 kez izlendi.
153
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
605
Çelik Motor
KIA
Directcomm
Sportage Kaçırıldı
HEDEF: Sosyal medyada daha fazla
konuşularak farkındalığı artırmak ve KIA
modelleri hakkında merak uyandırmak.
SONUÇ: Erdil Yaşaoğlu’nun yer aldığı ve
KIA Sportage’ın Çit Kıran Çetesi tarafından
kaçırıldığı kampanya ile farklı kanallardan
4.500.000 kişiye ulaşıldı. Web sitesi ise
287.000 ziyaretçi tarafından, 589.000 kez
ziyaret edildi. Proje videosu birçok mecrada
1.600.000 defa izlendi. Toplam 43.500 kişi,
projeye 364.000 kez katıldı. Sosyal medya
takipçileri 85.000 kişi, Kia.com.tr web
sitesinin trafiği ise %39 arttı.
154
2015 KATILIMCILAR
18 - Dijital Mecra Entegrasyonu
En az üç ya da daha fazla interaktif taktik ve teknolojiyi (örnek: display, video, mobil, arama, vs.) birleştirerek, sıra dışı dijital
deneyim sağlayan tüm kampanyalar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
65
Turkcell
Turkcell/gnçtrkcll
Konuşmamız Lazım
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
128
Unilever
Rexona
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
160
Unilever
Mindshare
Magnum
#benimmagnumum
155
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
167
Unilever
Mindshare
Nogger Winner
No
: 179
Reklamveren: P&G
Ajans
Partneri
Marka
: Pantene
Reklam
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
sağlamak.
(7 Şubat 2015)
184
Ford Otosan
KoçZer & Mindshare
Ford
#BeniSeviyorsan
156
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
189
Ford Otosan
KoçZer & Publik
Ford
Ford Fiesta Red & Black Aşk
Infografiği
sağlamak.
SONUÇ: Çiftlerin beraber vakit geçirdiği
zamanlardan bir içerik oluşturmalarını ve
paylaşmalarını sağlayan kampanya ile site
37.740 kişi tarafından ziyaret edildi. 400.496
check-in verisi kullanılarak 4.576 infografik
oluşturuldu. Ford Fiesta’nın pazar payı
bir önceki yıla göre %39 artarken reklamı
görenlerin %93’ü kampanyayı beğendiklerini
belirtti. Ford Fiesta’ya sahip olma oranı
ise %36’dan %82’ye yükseldi. Foursquare
reklam modelleri ile; 4.666.666 kişi projeden
haberdar oldu. 3.957 kişi reklamlar üzerinden
uygulamaya katıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
201
Doğadan
Plasenta
Doğadan
Bay Hastalık - Büyük Hesaplaşma
HEDEF: Kış sezonu yaklaşırken bitki ve meyve
çaylarının lider markası olan Doğadan’ın
hastalıklardan korunmaya yardım ettiği mesajını
vererek satışları ve 2013’ten bu yana yükselişe
geçmiş olan markanın pazar payını artırmak.
SONUÇ: Hastalığın ete kemiğe bürünmüş
hali olan Bay Hastalık’ın, bağışıklık sisteminin
karşılığı olan anti karakterle olan uzun
mücadelesinin anlatıldığı reklam filmi, 3
gün içerisinde 1.500.000 izlenmeye ulaştı.
Reklam filmi, 7.200.000’un üzerinde izlenme
alarak geçen sene iki videonun aldığı toplam
izlenme sayısını üçe katladı. Toplamda
10.000.000 kişiye erişilerek sadece sosyal
medyada toplamda 10.000.000’u aşkın kişiye
ulaşıldı. Kampanya sonrasında, 2014 ve 2015
yıllarının ilk çeyrekleri karşılaştırıldığında;
markaya bağlılık oranı Barem Marka Sağlığı
Araştırması’na göre; 27’den, 31’e; tekrar
kullanım skoru %30’dan %34’e çıktı. 2015 Ocak
ve Şubat döneminde, 2014’ün aynı dönemine
göre %14’lük bir satış artışı görüldü.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
215
Renault Mais
Alafortanfoni
Dacia
Biz Ayrılamayız
HEDEF: Hedef kitlenin marka ile olan ilişkisini
güçlendirmek ve markaya olan sadakatini
artırmak.
SONUÇ: Kampanyanın ana kahramanları
Nurhayat ve Serhat’ın, Zeki Müren’le
efsaneleşen “Biz Ayrılamayız” şarkısını baştan
yorumladıkları kampanya klibi 5.230.592,
paylaşılan diğer videolar ise 4.132.851 kez
izlendi. Kampanya süresince sosyal medyada
paylaşılan içeriklerle 8.897.831 kişiye erişildi.
157
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
240
Migros
MedyaNet
Migros Sanal Market
Migros Sanal Market Ulan İstanbul
Online Bölüm Sponsorluğu
HEDEF: Marka imajını pekiştirmek ve Sanal
Market’in bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Ulan İstanbul dizisinin web, tablet,
mobil, video, senaryo entegrasyonu ve
kurumların sosyal medya kullanımları ile
entegre edildiği kampanyada ilk bölümdeki
ile Page Skin çalışmasıyla; 3.577.994
görüntülenme, 2.346.408 tekil kullanıcı, %1.8
tıklanma elde edildi. Pre-roll gösterimde ise
1.050.000 gösterim, 400.000 tekil kullanıcı
ve %16.2 tıklama oranına ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
246
Hyundai Türkiye
MedyaNet & Havas Media
Hyundai Tucson
Hyundai Tucson Hurriyet.com.tr
Masthead Dual Screen
HEDEF: Yeni Tucson’un satış üstünlüklerini ve
Hyundai’nin inovatif gelişimini geniş bir kitleye
aktarmak.
SONUÇ: Hurriyet.com.tr’deki Masthead
alanının içerisinde, araç hakkında bilgilere
yer verilen kampanya ile 6.000.000
görüntülenme, 7.700 tıklanma, 5.850 QR kod
taraması elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
258
Türk Hava Yolları
Native Digital
Türk Hava Yolları
158
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
276
Avon
Maxus Türkiye
Avon
Hedef kitlenin markayla etkileşime geçmesini
sağlamak ve kanal üzerindeki izlenmeyi
artırmak.
ile ile video çekilerek hedef kitleye çift ekran
deneyiminin yaşatıldığı projeyle 53.128 tekil
kullanıcı çift ekran teknolojisini deneyimledi.
Videonun sonuna kadar izlenme oranı
%90 oldu. Kampanya dönemi boyunca
üzerinden gerçekleşti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
322
PepsiCo
Karbonat
Lipton Ice Tea
Esas Burada Yenir
HEDEF: Lipton Ice Tea’nin yemeklerle olan
uyumuna dikkat çekmek satışları artırmak.
SONUÇ: Türkiye’nin en popüler 10 yemeğinin
nerede yenilmesi gerektiğine dair tavsiyelerin
verildiği esasburadayenir.com adında bir
site oluşturulan kampanyanın reklam
videosu 500.000’den fazla izlendi. Siteye
210.000 tekil kullanıcı geldi ve 385.000 sayfa
görüntülenmesi elde edildi. Oylamaya katılan
31.000 kişi, 62.000 yorum yaptı ve çekilişe
katılma hakkı kazandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
324
Mercedes-Benz
Karbonat
elde etmek.
159
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
360
Balparmak
Plasenta
Balparmak
Ballı Adam
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
493
Vodafone
C-Section
Red
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
498
Netmarble Turkey
Paramanya
Paramanya Lansman
Kampanyası
160
2015 KATILIMCILAR
No
: 527
Ajans
Group & Mindshare
Marka
: Lipton
Reklam
: Burcu Esmersoy ile Teatox
HEDEF: Lipton’un bitki, meyve ve yeşil
çaylarında bilinirliğini artırarak ürünlerini
tüketiciyle buluşturmak. Satışları artırmak.
SONUÇ: Burcu Esmersoy ve Uzman
Diyetisyen Selahattin Dönmez’in yer aldığı
kampanyanın lansman videosu YouTube’da
%91 retention rate’e ulaştı. Videolar
5.100.000 izlenme, 100.000 like aldı.
Lipton.com.tr’nin günlük ziyaret edilme
trafiği kampanya döneminde 10 katına
çıktı. Kampanya içerikleri ile toplam 138.519
etkileşim elde edildi. Teatox çaylarının
satışında 2014 yılına göre adette %30, ciroda
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
571
Turkcell
Turkcell
reklam iletişimin seslendirildiği kampanya
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
599
Unilever
Cornetto
Benimki Lansmanı
gençlere ulaşmak.
161
2015 KATILIMCILAR
19 - Mobil Kampanyalar
Mobil display, aplikasyon veya oyun içi reklamlar, SMS reklamları kapsayan, ancak bunlarla sınırlı kalmayan tüm mobil kampanyalar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
22
TESCO Kipa
Maxus Türkiye
TESCO Kipa
Kipa Arıyor
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
26
Haçiko
Mobilike
Haçiko
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
32
Samsung Türkiye
Çiz Bakalım
sağlamak.
plana çıkarmak.
162
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
56
Turkcell
Turkcell/gnçtrkcll
Konuşmamız Lazım
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
85
Turkcell
Turkcell
Hedeflemeler
ihtiyacı olan anda yapmak ve kullanıcının
hizmet aldığı operatör veya cihaz deneyiminin
zayıfladığı anları iletişim anlarına çevirerek
marka mesajını daha etkin ve ekonomik bir
yoldan kullanıcıya iletebilmek.
SONUÇ: Kullanıcıların operatör ve cihaz
kampanyasındaki CTR %2.71 oludu. Çevrim dışı
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
119
Vestel
BLAB
Vestel
Sesli Tarifler
HEDEF: Özellikle ev hanımlarına yemek
yaparken kolaylık sağlamak ve bunu yaparken
Vestel küçük ev aletleri ve beyaz eşyaları
tüketiciye hatırlatmak.
SONUÇ: Sesle kontrol edilebilen ve yemek
tarifleri veren, şakalar yapan, sayaç kuran
ve tarifin daha rahat uygulanabilmesini
sağlayacak Vestel küçük ev aletleri hakkında
bilgi veren uygulama, 90.000’den fazla kişi
tarafından indirildi.
163
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
127
Unilever
Rexona
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
151
Koçtaş
KoçZer & Mobilike
Koçtaş
pervane döndükçe Koçtaş’ın en sıcak yaz
aylarında bile serinleten indirimleriyle
karşılaştığı kampanya ile 10 günde 1.628.492
gösterim elde edildi. 205.728 mobil kullanıcı
fiyatları düşürmek için telefonlarına üfledi.
Koçtaş’ın indirimli ürünlerinin bulunduğu
sayfaya 59.428 kullanıcı yönlendirildi. %3.98
CTR elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
162
Unilever
Mindshare
Magnum
#benimmagnumum
öte entegre bir kampanya haline getirmek. Bu
deneyimi tüm Türkiye’ye duyurarak sadece
mağazaya gelenlere değil; bu deneyimi orada
164
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
232
Renault
Nmobs & MEC
Renault
HEDEF: Kadjar sayesinde marka ve hedef
kitle arasında bağ kurmak.
1.000.000’a yakın gösterim sağlandı
80.000’in üzerinde kullanıcı ile direkt olarak
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
260
Renault
Nmobs & MEC
Renault
Renault 2nd Burst Kulaklık
Kurgusu
HEDEF: Kadjar’ın hedef kitlesine şimdiye
kadar hiçbir marka tarafından denenmemiş
bir yolla ulaşmak ve kampanya mottosunu
deneyimletmek.
SONUÇ: Media First teknoloji sayesinde
kullanıcılara sol kulaklıklarından doğa sesini,
sağ kulaklıklarından şehir gürültüsünü
dinletildiği kampanya ile 3.500.000’un
üzerinde gösterim elde edildi ve 350.000’in
üzerinde kullanıcı ile direkt olarak etkileşime
geçildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
267
Vestel
Project House
Vestel
4K Banner
HEDEF: Vestel 4K Ultra HD teknolojisini hedef
kitleye anlatmak.
sonrası 4’lü bir bütüne dönüştürüldüğü
kampanya ile tablet banner’lar 2.300.000
gösterim aldı. %6.43 CTR elde edildi.
Kampanya döneminde, site ziyareti
478.012’den 643.070’e yükseldi.
165
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
271
Neodigital
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
294
Vodafone
Vodafone
Hürriyet Sosyal
HEDEF: “Müzik Bu Kapağın Altında” söylemini
gücünü gösterecek, yepyeni ve kullanıcıyı
şaşırtacak alanlarda görünür olmak.
SONUÇ: Kullanıcının ortamdaki müziği
Shazam’larken karşılaştığı ekrana, marka
logolu animasyonun entegre edildiği
kampanya ile 1 ay süren işbirliği sonucunda;
4.500.000 kişi Shazam’ladıkları şarkılara
“Müzik Bu Kapağın Altında” aracılığıyla ulaştı.
Bu süre zarfında marka söylemi entegrasyon
gerçekleştirilen alanda toplam 10.000.000
kez görüntülendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
302
Ege Yapı
Neodigital
Ege Yapı
yönlendirmek.
gerçekleştirildi.
166
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
336
Akbank
McCann İstanbul
Akbank
Akbank #Kısayoldan
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
342
Shell Turcas Petrol
Shell
Mod
kazandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
463
Akbank
GroupM Connect & Mediacom
Akbank
Akbank Direkt App ile Şube
Ayağınıza Geldi
HEDEF: Akbank Direkt Aplikasyonu’nu
indirtmek ve kullandırmak.
SONUÇ: Hedef kitlelenin aldığı aksiyonlarına
ve aplikasyon hakkındaki geri bildirimlerine
göre analizlerin çıkarıldığı kampanya ile
app indirmede aylık %110’luk, aktif app
kullanıcılarında %40’lık artış sağlandı.
App InAktif kullanıcılarında %20’lik
canlandırma gerçekleştirildi. App Download
kampanyasından 7%’lik CTR elde edildi.
167
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
485
Unilever
Axe
Bring The Quiet
ulaştırmak.
dinledi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
515
Netmarble Turkey
Paramanya
Paramanya Lansman
Kampanyası
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
525
Volkswagen Türkiye
Mediacom & AMVG
Amarok
Amarok Beacon’lı Test Sürüşü
HEDEF: Volkswagen’in yeni ticari aracı
Amarok Canyon’u yaratıcı bir yoldan
tanıtmak, hedef kitlenin test sürüşüne davet
ederek yeni Amarok deneyimini yaşatmak.
SONUÇ: AVM’de bulunan Volkswagen
Amarok reklam panosuna “beacon”
cihazlarının yerleştirildiği ve hedef kitlenin,
kısa mesaj ve otomatik aramalarla açık
otoparkta bulunan Amarok test araçlarına
yönlendirildiği kampanya ile Beacon
üzerinden hedeflenen kullanıcıların %43’ü
test sürüşüne katıldı ve yeni Canyon modelini
deneyimledi.
168
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
533
Unilever
Algida
erişmek.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
554
Perfetti van Melle
Blippar
Vivident Storming
Projesi
ulaştırmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
577
Nike
Nike
Winter Chasers
HEDEF: Koşmayı seven insanların havaların
soğuması ve erken kararmasından negatif
etkilenmesini önlemek ve onlara dışarı
çıkmaları için teşvik etmek.
SONUÇ: Seamless teknolojisini kullanarak
hava durumuna göre tepkimeye girecek
banner’ların oluşturulduğu kampanya ile
Nike Koşu Kulübü etkinliklerine, önceki sene
aynı dönem gerçekleşen etkinlik katılımının
%15 üzerinde katılım sağlandı. Kampanya
CTR’ı %2.37’yle benzer kampanyaların 2 katı
oranında gerçekleşti.
169
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
591
Unilever
Proje Calide
Algida Max
pekiştirmek.
170
2015 KATILIMCILAR
20 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri
Ticari veya ticari olmayan kuruluşlar tarafından gerçekleştirilen, kamu hizmeti işlevi taşıyan, sosyal bir soruna çözüm arayan
tüm kampanyalar.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
27
Haçiko
Mobilike
Haçiko
sağlamak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
220
Toyota
Sotka
Toyota
Korna Çalma Huzurumu Çalma
HEDEF: Toplumu korna gürültüsü hakkında
bilinçlendirerek ses kirliliğinin önüne geçmek.
Toyota›nın “Korna Çalma Huzurumu Çalma”
projesini internette de sürdürmek.
SONUÇ: Web sitesi ve Facebook sayfasının
merkezde yer aldığı kampanya ile Teog
öncesi için hazırlanan Vine videosu 814.000
izlenmeyi geçti. Aynı video, Facebook’ta
82.000 izlenmeye ulaştı. Web sitesindeki
desibel ölçer, interaktif post olarak
Facebook’a taşındı, 818 beğeni ve 569
paylaşım aldı. Onedio listeleri Facebook ve
Twitter üzerinden 2.300’den fazla paylaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
223
Toyota
Sotka
Toyota
Gerçek Kahramanlar
HEDEF: Toyota’nın da desteklediği Trafik
Güvenliği Platformu ile iş birliği kapsamında,
çocuklarda trafik bilinci oluşturmak.
SONUÇ: VeYasin’in hazırladığı ve rap sanatçısı
Kamufle’nin seslendirdiği şarkının yer aldığı
kampanya videosu 163.728 kez izlendi. Web
sitesi, toplamda 10.379, tekil olarak ise 9.977
kişi tarafından ziyaret edildi.
171
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
295
Vodafone
Vodafone
Hürriyet Sosyal
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
352
Nestlé
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
383
Ecadem
Dinamo İstanbul
Ecadem
Bir Gülümseme Dünyamızı
Değiştirir
HEDEF: Engelli Çocuk ve Ailelerine destek
Merkezi’nin (ECADEM) bilinirliğini ve zihinsel
engelli ve down sendromlu çocuklara karşı
farkındalığı artırmak.
SONUÇ: Bir gülümsemenin dünyamızı
değiştireceği mesajının bir mektupla
anlatıldığı kampanya filmini izledikten sonra
hedef kitleden davranışını değiştirdiğini
belirten 1.000’in üzerinde mesaj ve yorum
alındı. Geri dönüşlerin %99.7’si olumluydu.
Birçok sivil toplum kuruluşu Merkez’le iş
birliği için iletişime geçti.
172
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
389
Polisan Boya
Kollektif
Polisan
Sesi Olmayan Kadın
HEDEF: Türkiye’de şiddet gören kadınların
sesini duyurmak, bu şiddet konularındaki
farkındalığı artırmak, kadın sorunlarına dikkat
çekmek amacıyla 5 yıldır yürütülen ‘Her
Ses 1 Nefes’ hareketini, dijital dünyaya ses
getirecek bir şekilde taşımak.
SONUÇ: Bir kadının haykırarak yardım
istediği, tümüyle sessiz olan videonun yer
aldığı kampanya ile Facebook’ta 3.249.987
kişiye erişim, 2.034.155 video görüntülenmesi,
16.402 beğeni, 439 yorum, 2.844 paylaşım
sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
505
ddip digital/design/istanbul/paris
#kadınlaradokunma
HEDEF: Kadına şiddet konusunda farkındalık
yaratmak.
SONUÇ: Instagram’ın tag’leme özelliğinin
konuşma balonu olarak kullanıldığı ve
“Kadınlara dokunma” söyleminin yer aldığı
kampanya ile ilk iki haftada 280.00 erişim
sağlandı. 13.700 etkileşim ile 13.400 beğeni
elde edildi.
No
: 555
Ajans
Mindshare
Marka
: Lipton
Reklam
: Eksik Olma
173
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
568
BSH Ev Aletleri
MVM Digital & Rafineri
Profilo Dayanıklı Ev Aletleri
Ninni Makinesi
HEDEF: Annelerin hayatını dijital hizmetlerle
de kolaylaştırarak sosyal bir soruna
değinmek. Ürünlerin iletişimini ve hayata
katkısını farklı bir şekilde anlatmak.
SONUÇ: Elektrikli ev aletlerinin sesleriyle
profesyonel bir ses stüdyosunda albüm
oluşturulan kampanya ile iOS ve Android
platformlarında toplam 3.945 indirme
sağlandı. 3.617 aktif kullanıcı sayısı elde edildi
ve uygulamanın toplam kullanım 14.758
olarak belirlendi. Uygulamada geçirilen süre
3.22 dakika oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
572
Turkcell
Turkcell
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
576
Amnesty İnternational
Concept
Amnesty İnternational
Sansürün Tipografisi
HEDEF: İfade özgürlüğü kısıtlaması hakkında
dikkat çekici bir iletişim kurgulayarak
farkındalık yaratmak. Sürece hedef kitleyi
dahil ederek farkındalığı büyütmek.
SONUÇ: Web sitesinin, insanların sansürden
yaratılan tipografiye ulaşmaları için bir araç
olarak kullanıldığı kampanya döneminde,
sayfa toplam 7.800 kişi tarafından ziyaret
edildi. Kampanyaya videosu, Vimeo ve
YouTube gibi kanallarda 10.000’in üzerinde
görüntülenme aldı.
174
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
600
UNICEF
People
UNICEF
Tarımda Çocuk İşçiliği
HEDEF: Türkiye’de, çocuk işçiler hakkında
farkındalık yaratmak.
SONUÇ: Kampanya ile toplamda 7.453.947
tekil kişiye erişildi. Kampanya süresince
112.000 ziyaret sağlandı.
175
2015 KATILIMCILAR
21 - Lansman Çalışmaları
Öncelikli hedefi pazara yeni bir ürün veya hizmet sunmak olan tüm kampanyalar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
48
Hopi
MEC
Hopi
Hop diye indi Hopi!
HEDEF: Hopi aplikasyonunu yıl sonuna kadar
tüm akıllı cihazlara penetre etmek ve marka
bilinirliğini sağlamak.
SONUÇ: Reklam filminde hedef kitleyi
anlatan karakterlerin yaratıldığı ve akılda
kalıcı bir jingle’ın kullanıldığı kampanyayla;
lansman döneminde TV mecrasında
53.000.000 kişiye ulaşıldı. Hopi aplikasyonu
ilk 2 haftada 1.000.000 kez indirildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
116
Vestel
BLAB
Vestel Tablet
etmek.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
117
Tat Gıda
BLAB & KoçZer
SEK Soğuk Kahve
Hipsterlar Ağladı
176
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
142
Sabancı Holding
BLAB
Kliksa.com
Patlangacıyla Doğan Adam
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
147
Unilever
Manajans / JWT
Axe
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
165
Unilever
Mindshare
Nogger Winner
HEDEF: Rakiplerden farklılaşarak,
bilinirliği artırmak. Kliksa.com’dan yapılan
alışverişlerde sepet oranını yükseltmek.
SONUÇ: Patlangacıyla doğan adamın
hikayesinin anlatıldığı kampanya ile
ürün çeşitliliği duyurularak satışlar arttı.
Alışverişlerde sepet oranı büyüdü. Şu ana
kadar yayınlanmış filmler 4.000.000’dan fazla
kişi tarafından izlendi.
177
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
182
Ford Otosan
KoçZer & Mindshare
Ford
#BeniSeviyorsan
sağlamak.
(7 Şubat 2015)
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
188
Mondelez International
Oreo
Oreo Türkiye›de
HEDEF: Oreo’nun Türkiye’ye gelişini tüketiciye
duyurarak marka bilinirliği sağlamak ve Oreo
hakkında WOM yaratmak.
SONUÇ: 81 ilin lokal içgörülerinin Oreo’nun
görsel dünyasına uyarlandığı kampanya ile
pazar payı 1. senenin sonunda %1.3’e ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
200
Skoda Türkiye
Promoqube
Skoda Türkiye
Yeni Skoda SuperB
Cinemagraph Projesi
artırmak.
178
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
213
TEB
C-Section
CEPTETEB
CEPTETEB
HEDEF: CEPTETEB genç hedef kitleye
duyurmak ve yeni müşteriler kazanmak.
SONUÇ: “Bunu seven bunu da sevdi”
konseptinin stratejik merkez olarak
belirlendiği kampanyayla 4 ayda 100.000
kullanıcıya ulaşıldı. Kampanya boyunca 2
ayda 943.358 kişi cepteteb.com.tr’yi ziyaret
etti. 12 pre-roll video toplamda 15.354.950
kez izlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
327
PepsiCo
Karbonat
Yedigün
Yedigün - Canlı Caps Party Türkiye’nin Yeni Meyvesi
HEDEF: Yedigün’ün yeni meyvesini tüketiciler
ile birlikte seçerek marka farkındalığını ve
satışı artırmak.
SONUÇ: Reklam filminde Nur Yerlitaş’ın
yer aldığı ve hedef kitlenin meyvenisec.
com mikrositesine yönlendirildiği kampanya
ile mikrosite toplamda yaklaşık 280.000
kez ziyaret edildi.170.000 tekil ziyaretçi
kazanıldı. İlk fazda 8.000.000, ikinci fazda ise
5.000.000’dan fazla toplam erişim sağlandı.
Web sitesindeki ankete 100.000’den fazla
katılım gerçekleşti. Yeni ürün farkındalığı
artışı: yaklaşık olarak %17 olarak tespit edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
375
Bebelac
Plasenta
Bebelac
Mutlu Göbüşler
179
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
378
Fiat
KoçZer / Crep Digital
Fiat
Fiat Egea Countdown
Masthead
HEDEF: Fiat’ın Türk yapımı yeni Aegea ailesinin
ilk üyesi olacak Egea’nın tanıtımını yaparak
bilinirliğini maksimum seviyeye çıkarmak.
SONUÇ: Buzlanmış görüntü ile Masthead
alanlarına konumlandırılarak son ana kadar
hangi aracın reklamının yapıldığının belli
olmadığı kampanyayla 16.000.000 erişim
elde edildi. Lansman günü Egea (ve Aegea)
aramalarında 5 kat artış oldu. Site ziyaretinde
%581’lik artış gerçekleşti. 1 gün boyunca
yayında kalan Masthead’lerden toplamda
25.000.000 gösterim, 20.000 tıklanma elde
edildi. Tıklanmaların %40’ı saat 21:00-22:00
arası gerçekleşti. Lansmanın beraberinde
Egea için 4.000 online başvuru toplandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
423
Sanset
Mediacom
Zumosol
Zumosol Periscope Uygulaması
HEDEF: Markayı tüketiciyle tanıştırarak hızlı
ve etkili bir şekilde bilinirlik yaratmak.
SONUÇ: Kiraz Mevsimi’nin, jönü Serkan
Çayoğlu’nun Periscope’tan canlı yayın yaptığı
kampanyada, Periscope yayını ile 2000’den
fazla izleyiciye ulaşıldı ve izleyenlerden
20.000’den fazla kalp geldi. Bir günde tüm
mecralar üzerinden toplamda 3.350.752
kişiye ulaşıldı. Sosyal medyadaki geri
dönüşlerin 97%’si olumlu oldu. Konuyla ilgili
toplam 6.300 yorum, 2.900 hashtag kullanımı
gerçekleşti. 9 Mayıs tarihi Zumosol’ün Google
aramasının en yüksek olduğu gün oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
442
Garanti Bankası
Cereyan Medya / Digitouch
Garanti Bankası
BonusFlaş Lansman
180
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
457
Unilever
Dwarf Planet
Calve
SONUÇ: Türk Futbol transfer sezonun
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
486
Netmarble Turkey
Paramanya
Paramanya Lansman
Kampanyası
HEDEF: Paramanya’nın Türkiye’deki marka
bilinirliğini ve gücünü artırmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
503
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Erdil Yaşaroğlu ile Galaxy
Note 5 Lansman Projesi
ürünün tanıtımını güçlü şekilde yapmak ve
Türkiye dışında yapılan lansmanı yakından
SONUÇ: Erdil Yaşaroğlu’nun marka ile olan
hikayesi üzerine kurgulanan kampanya
ile Twitter’da 9.000’in üzerinde takipçi
#GelecekBenim etiketiyle paylaşımda
bulunarak 13 Ağustos günü trending topic
olunmasını sağladı. Canlı yayınların izlenme
sayısı YouTube’da 228.000’i, Facebook’ta
1.500.000 aştı.
181
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
541
Eczacıbaşı
4129Grey
Eczacıbaşı, Okey
Okey Zero Lansmanı & “Yokmuş
Gibi” YouTube Masthead
HEDEF: OKEY’in yeni ve en ince ürünü OKEY
Zero’nun bilinilirliğini artırmak ve Okey
Zero’nun rakiplerinden ayrıştığı fonksiyonel
faydasını “yokmuş gibi” söylemiyle tüketicilere
anlatmak. OKEY Zero’nun, OKEY Tenn’in satış
seviyesini aşmasını sağlamak.
SONUÇ: Ana karakterler olan iki aşıktan
başka hiçbir şeyin olmadığı bir dünyanın
yaratıldığı reklam filmi ile Zero 19 Aralık –
10 Ocak arasındaki 23 günlük dönemde
Migros’ta 154 mağazada toplam 962 adet
satıldı. Aynı mağazalarda ve aynı dönemde
Tenn 997 adet satıldı. GFK Brand Tracking
Aralik’15 verilerine göre reklam bilinirliği
skoru %47, reklamın OKEY markası ile doğru
eşleştirilmesi %87 olarak belirlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
566
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
YouTube Masthead’den Canlı
Yayın
HEDEF: Türkiye lansmanı yapılan Galaxy S6
ve S6 Edge’in bilinirliliğini sağlarken tüketiciyi
satışa yönlendirmek.
SONUÇ: YouTube Masthead üzerinden canlı
olarak yayınlanan lansman etkinliğinin, hedef
kitle tarafından 6 farklı kamera açısından
izlendiği kampanya ile YouTube Masthead
ve GDN Network aracılığıyla yaklaşık
13.000.000 kişiye ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
573
Turkcell
Turkcell
182
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
587
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Murat Dalkılıç Lansman Projesi
ürünün tanıtımını güçlü şekilde yapmış olmak
ve Barcelona’da yapılan lansmanı yakından
SONUÇ: Murat Dalkılıç ile anlaşılarak
hikayenin uzun süreli bir şekilde kurgulandığı
kampanya ile “MuratDalkılıc SamsungTurkiye”
başlığı günün trend topic’leri arasına girdi.
Başlık hakkında 6.300’ün üzerinde tweet
atıldı, Dalkılıç’ın ve Samsung Türkiye’nin
Twitter hesabından atılan tweet’ler yüzlerce
kişi tarafından paylaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
613
Pizza Hut
V For Viral
Pizza Hut
Süper Kahramanlar
HEDEF: Pizza Hut’ın, uzun süredir yenilemediği
web sitesini duyurmak, marka hakkında
gündem yaratmak ve pazarda tekrar güçlü bir
oyuncu olmayı hedeflediği sinyalini vermek.
SONUÇ: Siteden, çeşitli sorunlar yaşamalarına
rağmen sipariş vermeye devam eden sadık
kullanıcıların konu edildiği üç reklam filmi
ile bir haftada 6.200.000 kişiye erişilerek,
1.700.000 izlenme elde edildi. 4.000 yeni
hayraınn kazanıldığı Facebook sayfasında
videoların altında 1000’den fazla yorum
yapıldı. Videolardan birinin içine saklanan
kod, film yayına girdikten 44 dakika sonra
açığa çıktı ve ücretsiz 1.000 pizzanın tamamı
o gün tükendi. www.pizzahut.com.tr adresine
direkt bir yönlendirme olmadan site trafiği
bir önceki haftaya oranla %35 arttı. Bu artışın
%53’i organik aramadan, %25’i direkt ve %15’i
sosyal medyadan gerçekleşti. Site üzerinden
yapılan satışlar önceki haftaya kıyasla %40
arttı. Kayıtlı kullanıcı sayısı ise bir önceki ayın
%15 üzerinde oldu.
183
2015 KATILIMCILAR
22 - Sosyal Pazarlama, WOMM
Tüketicilerin, marka mesajını sosyal networkler veya kulaktan kulağa kanalları kullanarak ulaştırmasını sağlayan ve / veya
sürece tüketicileri dahil ederek eş üretim yapmalarını teşvik eden tüm çalışmalar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
3
Bosch Ev Aletleri
MVM Digital
Bosch Ev Aletleri
Duru Bi’ 23 Nisan
HEDEF: Sosyal medya üzerinde 23 Nisan
temalı içerikler arasında öne çıkmak ve bu
içerikle markadan söz ettirmek.
SONUÇ: 23 Nisan’da tüm gün boyunca marka
hesaplarını Duru’nun yönettiği kampanya ile
Facebook’ta hayran sayısı bir önceki güne
göre 10 kat arttı. Facebook’ta hakkında
konuşanlar sayısı önceki güne oranla 16
katına çıktı. Duru’nun girdiği içerikler 8.000’in
üzerinde beğeni aldı. Facebook’ta bir gün
içinde 280.00 kişiye, toplamda ise 712.200
kişiye erişildi. Markanın Twitter hesabı
olmamasına rağmen, Twitter kullanıcıları
Duru’nun içeriklerini paylaşarak, hareketin
viral olmasını sağladı ve “Bosch” ismi
sponsorsuz bir şekilde 1.5 saat TT listesinde
kaldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
54
Turkcell
Turkcell/gnçtrkcll
Konuşmamız Lazım
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
96
Türk Telekom
Voden Reklam
Türk Telekom
OHM Felsefesi
HEDEF: Türk Telekom müşterilerini, Online
Hizmet Merkezi’nden hizmet almaya
yönlendirmek.
SONUÇ: OHM’nin öğretilerinin meditasyon
teknikleri haline getirilerek anlatıldığı
kampanya ile 16.564 kullanıcı uygulamayı
deneyimledi. 2.051 yeni kullanıcı OHM’li oldu.
Türk Telekom Facebook sayfası 4.057 yeni
hayran kazandı.
184
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
102
Meyhanedeyiz.biz
BLAB
Meyhanedeyiz.biz
kampanyayla 30.000’den fazla tekil kullanıcı
siteyi ziyaret etti ve istedikleri “anlar”da
kendilerini etiketledi. Reklam filmleri
toplamda 23.000.000 kez izlendi. Yaklaşık
543.000 adet like aldı ve paylaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
115
Vestel
BLAB
Vestel Tablet
etmek.
“Ben Vestel değil miyim?” diye sitem ettiği,
reklam filmi 3.900.000’un üzerinde
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
118
Tat Gıda
BLAB & KoçZer
SEK Soğuk Kahve
Hipsterlar Ağladı
185
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
149
P&G
SMG Turkey & SesliHarfler
Prima
Prima #1HayatDiliyoruz
HEDEF: Tüketicileri marka avukatlarına
dönüştürerek onlarla duygusal bağı
güçlendirmek. Sosyal mecralarda kampanya
süresi boyunca en çok pozitif organik erişime
sahip marka olmak.
SONUÇ: Kullanıcılardan bağış yapılabilmeleri
için masthead üzerinden muma üfleyip
söndürmelerinin istendiği kampanya
ile Facebook ve YouTube’da 2.800.000
etkileşim elde edildi. Kampanya videosu tüm
kanallarda 2.500.000 kez izlendi. 6.000.000
aşı bağışında bulunuldu. Kampanya için
düzenlenen gezide çekilen fotoğrafların
sergisine 80.000 ziyaretçi katıldı. Yalnızca
WOMM ile dijitalde 1.300.000 aşı bağışlandı.
Facebook ve YouTube’da toplam 700.000
organik erişim alındı. YouTube masthead
ile 1.100.000 dilek mumu söndürüldü.
Facebook’ta toplamda 2.700.000 erişim
sağlandı. Instagram üzerinden 4 günde
7.000’i aşkın bağış (paylaşım) yapıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
154
Ofix.com
BLAB
Ofix.com
Ofix Viraltorial
HEDEF: Markanın ulaştığı kitleyi genişletmek
ve Advertorial uygulamasında farklılaşmak.
SONUÇ: Beyaz Futbol programının içine sarı
kolun entegre edildiği kampanya ile reklam
filmleri internette toplamda 1.000.000’dan
fazla izlendi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
168
Unilever
Mindshare
Nogger Winner
186
2015 KATILIMCILAR
No
: 175
Reklamveren: P&G
Ajans
Partneri
Marka
: Pantene
Reklam
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
sağlamak.
(7 Şubat 2015)
185
Ford Otosan
KoçZer & Mindshare
Ford
#BeniSeviyorsan
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
186
Oreo
Oreo Türkiye’de
HEDEF: Oreo’nun Türkiye’ye gelişini tüketiciye
duyurarak marka bilinirliği sağlamak ve Oreo
hakkında WOM yaratmak.
SONUÇ: 81 ilin lokal içgörülerinin Oreo’nun
görsel dünyasına uyarlandığı kampanya ile
pazar payı 1. senenin sonunda %1.3’e ulaştı.
187
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
228
Türk Telekom
Voden Reklam
Türk Telekom
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
229
THY
Voden Reklam
Türk Hava Yolları
O Pilot Benim
HEDEF: THY pilotları ve müşterileri arasından
bağ kurarak marka imajına katkıda bulunmak.
iletildiği kampanya videosu 5.500.000’u aşan
SONUÇ: THY’nin hazırlamış olduğu
yarışmanın, program jeneriği havasında
duyurulduğu kampanya videosu 1.000.000’a
yakın görüntülenme elde etti Uygulama
124.000’den fazla kez ziyaret edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
237
ETİ
Eti Form
Kebapçı Şevket Eti Form’a
Karşı
HEDEF: Jenerikleşmiş kategori iletişiminin
arasından sıyrılarak “Ara Öğün” konseptinin
ana sahibi olunduğunu belli etmek.
SONUÇ: Anti karakter Kebapçı Şevket
Usta’nın markaya savaş açtığı ve markanın
“Ara öğünü atlama, yemekte abartma”
mesajını verdiği kampanya boyunca Kebapçı
Şevket’in iki videosu toplamda 3.500.000’dan
fazla izlendi. Eti Form’un satış rakamları bu
dönemde %8.7 arttı. Google Analytics’e
göre daha önce günde 73 kişinin ziyaret
ettiği formdakal.com sitesinin ziyaretçi sayısı
günde 16.000’e yükseldi.
188
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
241
Vodafone
Vodafone Arena
Akıllı Tabelalar
arasındaki sempatisini artırmak ve uzun
kazanmak.
SONUÇ: İnşaat alanındaki güvenlik
tabelaların altına Beşiktaş’ın unutulmaz
anlarını hatırlatan yazıların eklendiği
kampanya ile işçiler fotoğraf çekerek sosyal
medyada paylaştı ve Ogilvy PR verilerine
göre
4.161.448 TL’lik net PR etkisi yaratıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
248
Tat Gıda
Tat
Tatlı Domatesler
1.000.000’u aştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
268
Skoda Türkiye
Promoqube
Skoda Türkiye
Yeni Skoda SuperB
Cinemagraph Projesi
artırmak.
SONUÇ: Cinemagraph içeriklerin araçların
189
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
288
MakarNeks
Voden Reklam
MakarNeks
Ekmek Yoksa MakarNeks
Yesinler!
HEDEF: Marka imajını kuvvetlendirmek.
SONUÇ: Tarihi bir söz üzerinden yola çıkılarak
mizahi bir içeriğin üretildiği kampanya içeriği
ile 607.560 kişiye ulaşıldı ve 5.000’in üzerinde
beğeni, yorum ve paylaşım elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
299
Vodafone
Mindshare & Plasenta
Vodafone
Vodafone Kişiselleştirilmiş
Tweet
HEDEF: Rakip operatör kullanıcılarına
kişiselleştirilmiş mesajlar ile ulaşmak ve
numaralarını Vodafone’a taşımaları için lead
toplamak.
SONUÇ: Twitter’da en popüler 30 isime
özel içeriklerin hazırlandığı kampanya
ile kullanıcıları numara taşıma formuna
yönlendirme maliyeti %50 indirildi. Reklamlar
85.123 görüntülenme ve toplam 9.611
etkileşim aldı. Yapılan iletişim ile 1.530 kişi
numara taşıma formuna yönlendirildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
303
TEB
OMD & Publik
TEB KOBİ TV
HEDEF: Hedef kitlede farkındalık yaratmak,
KOBİ’lerin gelişimine katkıda bulunmak.
SONUÇ: LinkedIn kullanıcılarına kendileri
için uygun olan eğitim içeriğinin sunulduğu
ve online sertifikaların hazırlandığı kampanya
ile 3.121.405 kişiye erişim ve bilgilendirme
sağlandı. Eğitime başlayan 10.017 kullanıcı
5.078 adet sertifika oluşturdu.
190
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
316
Vestel
Vestel
BisikletimVBen
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
321
Rocco
Project House
Rocco
Blue Moon
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
338
Vestel
Project House
Vestel
HayatVSen
HEDEF: Doğru gündemi yakalayarak daha çok
kişiye ulaşmak ve Rocco’nun konuşulmasını
artırmak.
SONUÇ: Mavi Ay’ın Türkiye’den görülemeyecek
olması okazyonunun değerlendirildiği
kampanya içeriği 22.000’den fazla fav ve
4.000’den fazla RT aldı. 1.000’den fazla kişi
Rocco Twitter hesabını takip etti ve 1.000’den
fazla kişi içeriğimize cevap yazdı.
191
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
353
Nestlé
No
: 359
Reklamveren: Nestlé
Ajans
: Maxus Türkiye & Mindshare &
Publicis
Marka
: Nescafé
Reklam
: Nescafé 360 derece Facebook
Video Lansmanı
HEDEF: Türkiye’de etkileşimi artırmak ve Y
kuşağındaki gençlere ulaşarak tüketicilerle
bağ kurmak.
SONUÇ: Ana mecrası Facebook olan, sosyal
medyada Acapella videoları ve Ekin Beril’in
remake videosu ile desteklenen kampanya ile
Facebook, Twitter ve Instagram’da yayınlanan
içerikler 21.100.000 tekil kullanıcıya ulaştı.
8.400.000 video görüntülenmesi ile birlikte
334.000 etkileşim alındı. Ekin Beril’in çektiği
video 10 dakika içerisinde 5.000 beğeni
aldı. Kampanya sonunda 124.000 etkileşim
ile video 48.631 beğeni aldı ve 338.362
görüntülenme elde etti.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
374
Nestlé
Nestlé
Kampanyası
Nescafé Xpress’in bilinirliğini artırmak.
192
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
380
yaratmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
405
Samsung Türkiye
Samsung Electronics
Samsung Duyan Eller
işitme engellilerin yaşadığı zorluklarla
empati kurulan video Somera verilerine göre
küresel olarak 320.000.000 kişiye erişildi.
İlk haftanın sonunda YouTube üzerinde
15.000.000; toplamda 32.000.000 izlenme
elde edildi. Geri bildirimlerin %96’sı olumlu
oldu.
No
: 406
Ajans
Group & ToDo Yapım
Marka
: Çabuk Çorba
Reklam
193
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
436
KoçZer & Netfork
Mevsimi Entegrasyon
artırmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
450
Unilever
Dwarf Planet
Calve
Calve Twitter Rap
HEDEF: Yeni çıkarılan soslarla birlikte kendi
ürün gamını ve pazarı genişletmek, markayı
sos uzmanı olarak konumlandırmak.
SONUÇ: Ünlü rap grubu Cartel’le “Evdeki
Sos” şeklinde bir konseptin yaratıldığı
kampanya ile 1.250 yeni takipçi kazanıldı.
19.000.000 trend impression sağlandı.
Kullanıcılar 385.000 kez tweet’lere tıkladı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
458
Unilever
Dwarf Planet
Calve
SONUÇ: Türk Futbol transfer sezonunun
194
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
465
Attaş Alarko Turistik Tesisler A.Ş.
Punch
Hillside Beach Club
Chief Instagram Officer
HEDEF: Hillside Beach Club’ın yurtdışındaki
bilinirliğini artırmak ve global anlamda
Instagram’da en iyi otel hesaplarından biri
olmak.
SONUÇ: Klasik bir Instagram yarışmasının,
insanların başvurmak için can atacağı viral
bir iş başvuru projesine dönüştürüldüğü
kampanyaya 50.000 kişibaşvurdu. Toplam
6 kişi CIO olmaya hak kazandı. Kampanya
sonucunda Hillside Beach Club Instagram
hesabı 29.000 yeni takipçi kazandı.
93.000.000 kişiye ulaşıldı, 190.000 yorum
elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
479
Civil Çocuk Dünyası
Renee Adworks
Tipi Aynı Sen
HEDEF: Markanın web sitesi trafiğini, e-ticaret
gelirlerini ve görünürlüğünü artırmak.
SONUÇ: Çocuğun kime daha çok benzediğini
belirleyen bir uygulamanın yaratıldığı
kampanya ile “Tipi Aynı Sen” 19 gün içerisinde
49.558 tekil kullanıcı tarafından denendi.
Kullanıcıların %55’inin birden çok kez katıldığı
uygulama toplamda 92.782 kez kullanıldı.
Toplamda 293.000 fotoğraf yüklendi ve 6.185
saat marka ile etkileşim sağlandı. Uygulama
süresince, 29.462 kişilik mailing datası
toplandı. 4.800.000 görüntülenme, 173.000
tıklama, 102.000 beğenme, 20.000 paylaşım
ve 9.000 yorumla kampanyanın viral etkisini
artırıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
484
Ülker
Manajans / JWT
Fenerbahçe Ülker
Efsane Olursun
HEDEF: Fenerbahçe Ülker’in Final Four’a
çıkmasını desteklemek ve bu başarının
mümkün olduğunca geniş kitlelerce
duyulmasını sağlamak.
SONUÇ: Su ile uğurlama ritüelini
#efsaneolursun hashtag’iyle, sosyal medyada
yeniden canlandıran kampanya ile 3 günde
36.000 tweet atıldı. 150’den fazla video
yüklendi. İlk 3 günde videoların izlenme sayısı
4.034.348 oldu. 11 Mayıs’ta efsaneolursun
hashtag’i 112.297 tweet ile 6 saat boyunca
trending topic listesinin zirvesinde kaldı.
7-14 Mayıs tarihleri arasında ulaşılan kişi
sayısı 60.200.000’e ulaştı.
195
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
501
PepsiCo
Project House
Ruffles
artırmak.
Toplamda 140.000’den fazla paylaşım elde
edildi. Eylül başında 1.000.000 olan sosyal
medya hesaplarındaki toplam erişim, Ocak
sonunda 6.000.000’a ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
517
Netmarble Turkey
Paramanya
Paramanya Lansman
Kampanyası
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
519
Ülker
Boosters
Ülker Albeni
Albenili Melodiler
yerde yakalamak.
196
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
562
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Yaratıcı Notlar Instagram
Yarışması
HEDEF: Hedef kitleye, S Pen ile fotoğraflarını
kolayca yaratıcı, eğlenceli ve özgün içeriklere
dönüştürebildiklerini göstermek.
SONUÇ: #YaratıcıNotlar Instagram
Yarışması’nın düzenlendiği kampanya
kapsamında yarışmaya tam 5.995 katılım
gerçekleşti. 4 haftalık kampanya boyunca
SamsungTurkiye Instagram hesabından 29
ilham verici içerik yayınlandı ve 6.000.000’un
üzerinde erişim, 19.000 tıklanma elde edildi.
No
: 564
Ajans
Mindshare
Marka
: Lipton
Reklam
: Eksik Olma
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
592
Koç Holding
KoçZer & Publicis Yorum
Koç Holding
İzin Silinmez
HEDEF: Atatürk’ü saygı ile anmak ve fikirlerini
yaşatmak için “İzin Silinmez” söylemini
sahiplenerek, kamuoyunda farkındalık
yaratmak ve mesajın daha fazla kişiye
ulaşmasını sağlamak.
SONUÇ: Online-offline mecraların hepsinde
eş zamanlı olarak gerçekleştirilen, imaj ve
video görselleriyle ilerlenen kampanya ile
24 saat içerisinde %25 etkileşim sağlandı.
Dijitalde 4.000.000’dan fazla video izlenme
sayısına, 18.000.000’dan fazla erişime
ulaşıldı.
197
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
594
Lamba Digital & SMG Türkiye
Falım Sakız
Stressiz Başım Hareketi
HEDEF: Dijitalde interaktif çatıyı
güçlendirerek markanın gündelik hayatta
daha sık akla gelmesini sağlamak.
SONUÇ: Hedef kitlenin, interaktif mikrositede
stres seviyelerini ölçtüğü kampanya ile sayfa
329.000 kullanıcı tarafından 1.400.000 kez
görüntülendi. #StressizBaşım hashtag’iyle
2.000’den fazla kullanıcı tarafından üretilmiş
markalı içerik kazanıldı. Falım Sakız’ın
sosyal medya hesaplarında 15.000.000
görüntülenme gerçekleşti. Kullanıcılarla
girilen Twitter muhabbetleriyle 175.000’den
fazla erişim sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
598
Unilever
Cornetto
Benimki Lansmanı
gençlere ulaşmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
608
Mercedes-Benz
Limonsocial
Mercedes-Benz
Kamyon İletişim Stratejisi
HEDEF: Kamyon şoförlerine ve sahiplerine
diekt hitap eden, kendi segmentinde
rakipsiz bir hesap oluşturmak ve bu topluluk
sayfasının ilgi, beğeni ve bağlılıkla takip
edilmesini sağlamak.
SONUÇ: Kamyoncuların aralarında ne
konuştuğundan yola çıkılarak Yol Hikayem
uygulmasının yaratıldığı kampanya ile
toplamda 700.000’e yakın takipçi elde edildi.
198
2015 KATILIMCILAR
23 - Deneysel ve Yenilikçi
Bir ürün ya da hizmeti pazarlamak için tasarlanmış, konvansiyonel olmayan, yeni, çığır açan özellikleriyle öne çıkan tüm
kampanyalar (yeni medya kullanımı, yeni teknoloji kullanımı, arttırılmış gerçeklik, giyilebilir teknolojiler vb.)
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
2
Türkiye İş Bankası
Carat & Tribal Worldwide İstanbul
İş Bankası - İş Cep
İş Cep Sosyal Tribün
HEDEF: İş Bankası’nın mobil bankacılık
hizmeti İşCep uygulamasının bilinirliğini
artırmak ve yeni İşCep kullanıcıları kazanmak.
SONUÇ: Uygulamayı indirerek Sosyal Tribün’e
fotoğraflarını gönderen taraftarların, TV
bant reklamlarında yer aldığı kampanya ile
4.000’i aşkın fotoğraf yollandı. Uygulamada
260.000 kişi aktifti. Banner, 21.000’i aşkın
kişi tarafından tıklandı. İşCep uygulamasını
3.500’den fazla kişi tarafından indirildi. Yarı
final maçı hashtag’i Twitter TT listesinde 2. ve
final maçı hashtag’i ise 1. oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
35
Samsung Türkiye
ulaşıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
50
Media Markt
Isobar & Carat
Media Markt
Media Markt Akıl Okuyan
Çözümler
HEDEF: Media Markt’ın “Akıl okuyan
çözümler” söylemini katıldığı BrandWeek
Pazarlama konferansında katılımcılara daha
iyi aktarmak.
SONUÇ: Oluşturulan özel deneyim alanında
akıl okuyan cihaz sayesinde hediye paketinin
en çok isteyen kişiye doğru ilerlediği
kampanyayla 1.410 kişi bu teknolojiyi
deneyimledi. Fuara katılan her 3 kişiden 1’i
uygulamayı deneyimlemiş oldu.
199
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
61
Pegasus
Hype
Pegasus Havayolları
Pegasus’lu Olmak Ya Da
Olmamak
HEDEF: Bilet satışlarını ve ROI’yı artırmak.
SONUÇ: CRM verisinden ve Google Müşteri
Eşleştirmesi (Customer Match) özelliğinden
yararlanılan kampanya ile satış maliyeti %13
azaldı. Satış başına elde edilen gelir %12,
dönüşüm oranı %52 arttı. Tıklama oranında
%32 iyileştirme sağlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
67
Turkcell
Turkcell/gnçtrkcll
Konuşmamız Lazım
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
82
Renee Adworks
Tipi Aynı Sen
HEDEF: Markanın web sitesi trafiğini, e-ticaret
gelirlerini ve görünürlüğünü artırmak.
SONUÇ: Çocuğun kime daha çok benzediğini
belirleyen bir uygulamanın yaratıldığı
kampanya ile “Tipi Aynı Sen” 19 gün içerisinde
49.558 tekil kullanıcı tarafından denendi.
Kullanıcıların %55’inin birden çok kez katıldığı
uygulama toplamda 92.782 kez kullanıldı.
Toplamda 293.000 fotoğraf yüklendi ve 6.185
saat marka ile etkileşim sağlandı. Uygulama
süresince, 29.462 kişilik mailing datası
toplandı. 4.800.000 görüntülenme, 173.000
tıklama, 102.000 beğenme, 20.000 paylaşım
ve 9.000 yorumla kampanyanın viral etkisini
artırıldı.
200
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
87
Turkcell
Turkcell
Hedeflemeler
ihtiyacı olan anda yapmak Marka mesajını
daha etkin ve ekonomik bir yoldan kullanıcıya
iletebilmek.
SONUÇ: Kullanıcıarın operatör ve cihaz
kampanyasındaki CTR %2.71 oldu çevrim dışı
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
130
Unilever
Rexona
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
148
Unilever
Manajans / JWT
Axe
201
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
156
Toyota
Universal McCann
Toyota
Sessiz Yayın Projesi
HEDEF: Hybrid motorun sessizliğini, TV ve
online sesli ortamlarda, mobil de ise sessiz
ortamlarda kullanıcılara tattırmak.
SONUÇ: Videoda sessiz bir yayının başladığı
ve ekranın altında “Bu duymadığınız Toyota
Hybrid’in Sesi” bant mesajının verildiği
kampanya ile video kullanımında tıklanma
oranı 2 kat artarak %33’e çıktı. Projede
yönlendirilen sayfa trafiği tam 18 kat arttı.
No
: 176
Reklamveren: P&G
Ajans
Partneri
Marka
: Pantene
Reklam
: Pantene Altın Kelebek /
Content @ Scale
dönüştürerek marka bilinirliğini güçlendirmek.
Hedef kitlede heyecan uyandırmak ve onlarla
etkileşim kurmak.
SONUÇ: Pantene Altın Kelebek Ödül Töreni
mekanında bir ‘Canlı Haber Merkezi/Newsroom’
kurulan kampanya ile 300.000.000 earned
impression gerçekleşti. #PanteneAltınKelebek
hashtag’ı ödül töreni gecesi 136.000 tweet ile
Türkiye’de 7 saat 46 dakika, Dünya’da 3 saat
50 dakika trending topic olarak kaldı. Gece ile
ilgili üretilen içeriklerin %61.5’i markalı olarak
kullanıcılar tarafından paylaşıldı. 27-29 Kasım
tarihleri arasında Türkiye’de sosyal medya
üzerinden 100.000.000’dan fazla gösterim
alındı. 612.000 Instagram beğenisi elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
203
Koçtaş
KoçZer & Mobilike
Koçtaş
pervane döndükçe Koçtaş’ın serinleten
indirimleriyle karşılaştığı kampanya ile
10 günde 1.628.492 gösterim elde edildi.
205.728 mobil kullanıcı fiyatları düşürmek
için telefonlarına üfledi. Koçtaş’ın indirimli
ürünlerinin bulunduğu sayfaya 59.428 kullanıcı
yönlendirildi. %3.98 CTR elde edildi.
202
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
233
Peugeot Türkiye
Voden Reklam
Peugeot Türkiye
TweetCar
HEDEF: Autoshow’daki Peugeot standına ilgi
artırmak.
ile ilgili yapılan tüm konuşmaların %70’i
Peugeot’nun oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
269
Skoda Türkiye
Promoqube
Skoda Türkiye
Yeni Skoda SuperB
Cinemagraph Projesi
artırmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
273
Ülker
Çizi
kitleye yemek siparişlerinden çok daha önce
sürpriz videosu sosyal medyada paylaşılarak
203
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
275
Ülker
Open Medya
Makarneks
Makarneks İle Zamanı Lezzetli
Kullan
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
278
Avon
Maxus Türkiye
Avon
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
281
UIP
Universal McCann
UIP
Artık Minyonları Anlıyoruz
HEDEF: Bardak Makarneks’in fonksiyonel
özelliği olan pratikliği hedef kitleye anlatarak
ürün bilinirliğini artırmak.
Hedef kitlenin markayla etkileşime geçmesini
sağlamak ve kanal üzerindeki izlenmeyi
artırmak.
HEDEF: Minyonlar’ın kendi adları ile vizyona
girecek filmlerini hedef kitleye etkin bir
biçimde duyurmak ve geçmiş filmlerinin
üzerinde bir gişe sayısına ulaşmak.
SONUÇ: Video platformlarında bağlantı
hızına paralel olarak videonun buffer’a
düştüğü anlarda kullanıcılara videoları
bölünmeden 5 saniyelik mesaj verildi.
Kampanya ile form sayfasına yönlenerek
formu dolduran kullanıcılara Bardak
Makarneks gönderildi. 2 haftalık yayın
sonunda 439.000 tekil kişiye ulaşıldı.
ile video çekilerek hedef kitleye çift ekran
deneyiminin yaşatıldığı projeyle 53.128 tekil
kullanıcı çift ekran teknolojisini deneyimledi.
Videonun sonuna kadar izlenme oranı
%90 oldu. Kampanya dönemi boyunca
üzerinden gerçekleşti.
SONUÇ: Filme ait bir öğe olan Minyonca’nın
gerçek bir dil gibi konumlandırıldığı kampanya
ile ilk hafta seyirci sayısı Çılgın Hırsız 2’ye
oranla %63 arttı. Seslisözlük’te 336.614
kişi Minyonca tercümeleri gördü. Fragman
seslisözlük’te 1.400.000 kez izlendi ve 9.653
click elde edildi. Reklam, Google’da 29.750
gösterim, 660 click aldı.
204
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
289
Renault
Nmobs & MEC
Renault
Renault 2nd Burst Kulaklık
Kurgusu
HEDEF: Kadjar’ın hedef kitlesine şimdiye
kadar hiçbir marka tarafından denenmemiş
bir yolla ulaşmak ve kampanya mottosunu
deneyimletmek.
SONUÇ: Media First teknoloji sayesinde
kullanıcılar sol kulaklıklarından doğa sesini,
sağ kulaklıklarından şehir gürültüsünü
dinletildiği kampanya ile 3.500.000’un
üzerinde gösterim elde edildi. 350.000’in
üzerinde kullanıcı ile direkt olarak etkileşime
geçildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
296
Vodafone
Vodafone
Hürriyet Sosyal
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
319
Vodafone
Mindshare
Freezone
FZ Gaming Stars
200 güne denk geldi.
205
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
328
Mercedes-Benz
Karbonat
elde etmek.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
332
PepsiCo
Karbonat
Yedigün
Yedigün - Canlı Caps Party
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
337
Akbank
McCann İstanbul
Akbank
Akbank #Kısayoldan
HEDEF: Yedigün’ün yeni meyvesini seçmek
için hazırlanan meyvenisec.com mikro
sitesinin yaratıcı fikri ‘‘caps kültürünü’’ devam
ettirmek. Sosyal medyada yayılım sağlamak.
SONUÇ: Yedigün’ün yeni meyvesinin
lansman partisinin canlı bir Caps Party’sine
dönüştürüldüğü kampanyada 100’e yakın
caps anlık olarak hazırlandı ve paylaşıldı.
Paylaşılan bu caps’ler yaklaşık 200.000
erişim elde ederken, 10.000’in üzerinde
etkileşim elde ederek 4 saatlik bir event
sırasında ve sonrasında çok geniş bir yayılım
sağladı.
206
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
343
Shell Turcas Petrol
Shell
Mod
kazandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
344
GittiGidiyor
TBWA \ İstanbul & Creasoup
GittiGidiyor
Instagram Parkuru
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
379
Fiat
KoçZer & Crep Digital
Fiat
Fiat 500X Sesli Masthead
HEDEF: Sponsor olunan “Red Bull Geç Kalma
Bisiklet Yarışı” organizasyonunu tanıtmak ve
organizasyona katılımı artırmak.
HEDEF: 500X’in tanıtımını yapmak ve internet
kullanıcıların bu araçları satın almaya
yönlendirmek.
SONUÇ: Gerçek hayattaki parkur mantığının,
Instagram’a aktarıldığı kampanya ile
Instagram’da “Yarışma başlıyor” postu
paylaşıldıktan sonra yeni hesap 4 dakika
içerisinde 250 kişiye ulaştı. Yarışma 30 dakika
içerisinde tamamlandı. 4.785 etkileşim elde
edilirken 645.144 kişiye ulaşıldı 815 yeni
Instagram takipçisi kazanıldı.
SONUÇ: Masthead üzerinden kullanıcılara
“Adımı Söyle, Beni Sesinle Keşfet” mesajının
verildiği kampanya ile masthead 6.663.626
kere başlatıldı. 52.170 defa “kırmızı” diyen
YouTube ziyaretçileri, 10.131 defa “bulut
beyazı” 9.003 defa “gümüş gri” rengini
seslendirdi. 51.011 renkler, 13.961 iç tasarım,
10.237 dış tasarım kelimeleri dile getirildi ve
ayrıca 8.646 defa video sekmesi seslendirildi.
207
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
384
Ülker
Plasenta & Open Medya
Ülker Caramio
Caramio Whatsapp Sohbeti
HEDEF: Markanın bilinirliğini güçlendirerek
gençlerle daha fazla bağ kurmak ve
etkileşimde kalmak.
SONUÇ: Caramio için bir numaranın
oluşturulduğu ve gençlerin WhatsApp’ta
muhabbete çağırıldığı kampanya ile 4 saatte
5.640 katılımcının dahil olduğu sohbette,
43 grup konuşması açıldı ve bu gruplarda
3.000’in üzerinde mesaj sadece Caramio
tarafından atıldı. Katılımcılar tarafından
toplamda 32.473 mesaj yollandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
395
DenizBank
Blesh
DenizBank
fırsat ve kampanyaları konum bazlı iletişimle,
duyurmak.
yararlandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
407
Samsung Türkiye
Samsung Electronics
Samsung Duyan Eller
işitme engellilerin yaşadığı zorluklarla
empati kurulan video Somera verilerine göre
küresel olarak 320.000.000 kişiye erişildi.
İlk haftanın sonunda YouTube üzerinde
15.000.000; toplamda 32.000.000 izlenme
elde edildi. Geri bildirimlerin %96’sı olumlu
oldu.
208
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
414
Opet
Pure New Media
Opet
Opet Sobe!
HEDEF: Daha gerçek, samimi ve sosyal
içerikleri hedef kitleyle beraber oluşturmak
ve hedef kitleyle marka arasındaki duygusal
bağı artırmak.
SONUÇ: Opet’in sosyal medya yönetiminin
mobilize edilerek yollara taşındığı kampanya
ile Sobe iletişimine başlandıktan sonra Opet
Instagram sayfasının takipçi sayısı organik
olarak 4.323’e, Twitter takipçi sayısı 17.664’e,
Facebook takipçi sayısı 1.312.702’ye ulaştı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
437
KoçZer & Netfork
Mevsimi Entegrasyon
artırmak.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
444
Unilever
Mindshare
Signal
etmek.
209
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
464
Renault
Nmobs & MEC
Renault
HEDEF: Hedef kitle ile bağ kurmak.
1.000.000’a yakın gösterim sağlanarak
80.000’in üzerinde kullanıcı ile direkt
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
471
Turkcell
Concept
Turkcell
varlığından hedef kitleyi haberdar etmek.
onlara fark ettirmeden takip edebilmelerini
980.000 oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
476
Unilever
Blippar & Mindshare
Knorr
Buluşalım Projesi
ve kullanılışını aktararak ürünün denenmesini
sağlamak.
210
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
488
Unilever
Axe
Bring The Quiet
ulaştırmak.
dinledi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
520
Netmarble Turkey
Paramanya
Paramanya Lansman
Kampanyası
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
521
Ülker
Boosters
Ülker Albeni
Albenili Melodiler
yerde yakalamak.
211
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
524
Vestel
Vestel Venus
Vestel Venus Poyraz Karayel
Sponsorluk Projesi
yapmak ve bilinirliğini artırarak tüketiciler
tarafından tercih edilmesini sağlamak.
SONUÇ: Vestel Venus V3’ün özelliklerinin
diziyle entegre edildiği kampanya ile toplam
3.500.000 izlenme sağlandı. 1.000.000 tekil
izleyici ve 90.000 tekil tıklama ile %8.9 CTR
elde edildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
536
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Galaxy S6 Edge+
#GeleceğinFenomenleri
Instagram Yarışması
HEDEF: Galaxy S6 Edge +’in geliştirilmiş
kamera özelliklerini hedef kitleye tanıtmak.
SONUÇ: “How to” filmleri ile ürünün
özelliklerinin tanıtıldığı kampanya ile 4 günde
2.500.000’un üzerinde erişim sağlandı.
Hazırlanan 4 video toplamda 393.774 kez
izlendi. Yarışmaya toplamda 6.868 adet
fotoğraf katıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
560
Samsung Türkiye
Cheil Turkey
Yaratıcı Notlar Instagram
Yarışması
HEDEF: Hedef kitleye, S Pen ile fotoğraflarını
kolayca yaratıcı, eğlenceli ve özgün içeriklere
dönüştürebildiklerini göstermek.
SONUÇ: #YaratıcıNotlar Instagram
Yarışması’nın düzenlendiği kampanya
kapsamında yarışmaya tam 5.995 katılım
gerçekleşti. 4 haftalık kampanya boyunca
@SamsungTurkiye Instagram hesabından 29
ilham verici içerik yayınlandı ve 6.000.000’un
üzerinde erişim, 19.000 tıklanma elde edildi.
212
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
580
Mercedes Benz
Zenith & Mate
Mercedes Benz Türk
Mercedes-Benz SUV Ailesi
HEDEF: Model karışıklıklarının önüne geçmek
için hedef kitlede bilinirliği artırmak.
SONUÇ: RFID Teknolojisine sahip akıllı kartlar
ile Kanyon içerisindeki ekranlarda isimlere
özel kampanya mesajının yazıldığı kampanya
sayesinde, 353 rakip SUV araç sahibine özel
mesaj ile ulaşıldı. 2 hafta boyunca Kanyon’da
gerçekleştirilen çekimlerden derlenen video
ile 3.469.689 kişiye erişildi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
581
Nike
Mindshare
Nike
RunIstanbul Challenge
The Other Side
HEDEF: RunIstanbul’a, başvuru toplamak.
SONUÇ: Shazam Image Tech teknolojisinin,
iki yakada da hedef kitlenin yoğun olarak
bulunduğu yerlerde olan billboard ile
birleştirildiği kampanyada, entegre uygulama
üzerinden 2 günde toplam RunIstanbul
kayıtlarının %5’i toplandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
610
KFC
V For Viral
KFC
Fantastik bir Deney - Double
Zinger
HEDEF: Double Zinger’i lanse ederken
KFC’nin azalma gösteren hatırlanma/
konuşulma skorlarını yükseltmek.
SONUÇ: Dikkat seviyesini ölçen EEG
teknolojisinin kullanıldığı ve Double Zinger’i
gerçekten çok isteyenlerin onu kendine
çekmeyi başardığı kampanya ile 10 günde
1.700.000 kez izlenen videonun tamamlanma
oranı %72’yi buldu. Kampanya hashtag’i
#dahafazla 3.217 kez kullanıldı. Konuşmaların
%88’i pozitif oldu.
213
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
614
Turkcell
Mobi Wan & Digitouch
Turkcell
Beklediğinize Değecek
HEDEF: CTR’ları ve turkcell.com.tr’yi ziyaret
eden kişi sayısını artırmak.
SONUÇ: Adwords kelime reklamları üzerine,
hedef kitlenin görmeye alışkın olmadığı geri
sayım metninin konumlandırıldığı kampanya
ile 65.000 tekil ziyaretçi 113.000 ziyaret
gerçekleştirdi. 25.000 tekil kişi turkcell.com.
tr’ye giriş yapıldı ve ortalama 4 dakika 53
saniye sitede kalış oranı yakalandı, Toplam
73.000 TL’Lik satış yapıldı. Bu satış tutarı da
dikkate alındığında; birim log in maliyeti + birim
trafik maliyeti hesaplandığında kampanya 3
hedefi birden tek bütçe ile sağladığı için aylık
ortalamanın çok üzerinde bir ROI elde etti.
214
2015 KATILIMCILAR
24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık
Verinin gücünü yaratıcı konsepti ve uygulamayı besleyecek şekilde kullanan kampanyalar
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
62
Renault
MEC & Directcomm
Renault
Renault ile Tüketici Yolculugu
Olcumlenmesi
HEDEF: Renault satışlarını artırmak.
SONUÇ: ‘Cookie bombing’ tekniği kullanılarak
halihazırda Renault segmentasyonunda olan
kişilerin dijitalde “tag”lendiği kampanya ile
Renault satış performansına %24 oranında
ek satış sağlandı. Quisma Media Platform
sayesinde mecraların duplikasyonu %14
oranında ölçümlendi. Display ve video
yayınları doğru atıflandırmayla hak ettikleri
performans kredisini almış oldu. CRM
ile entegre bu dijital yolculuk, kanalların
birbirine olan etkilerini ayrıştırmaya olanak
sağladı. ROPO etkisi diye adlandırılan dijitalin
offline satışlara etkisini Renault markası
bu kampanya özelinde rakamsal bir değere
oturtmuş oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
63
Turkcell
Turkcell/gnçtrkcll
Konuşmamız Lazım
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
174
P&G
OralB
3D Action
HEDEF: Doğru kitleyi belirleyip ürün
teknolojisini ve üstünlüğünü en etkili şekilde
anlatmak ve ürün bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Kullanıcılara, Oral B Pro-Series’in
3 ana özelliğinin anlatıldığı kampanya ile
6.765.004 gösterim elde edildi. 147.762 mobil
kullanıcı daha fazla bilgi almak için kampanya
sayfasına yönlendirildi. %2.18 CTR elde edildi.
215
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
183
Ford Otosan
KoçZer & Ogilvy&Mather
Ford
#BeniSeviyorsan
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
187
Ford Otosan
KoçZer & Publik
Ford
Ford Fiesta Red & Black Aşk
Infografiği
sağlamak.
sağlamak.
(7 Şubat 2015)
SONUÇ: Çiftlerin beraber vakit geçirdiği
zamanlardan bir içerik oluşturmalarını ve
paylaşmalarını sağlayan kampanya ile site
37.740 kişi tarafından ziyaret edildi. 400.496
check-in verisi kullanılarak 4.576 infografik
oluşturuldu. Ford Fiesta’nın pazar payı
bir önceki yıla göre %39 artarken reklamı
görenlerin %93’ü kampanyayı beğendiklerini
belirtti. Ford Fiesta’ya sahip olma oranı
ise %36’dan %82’ye yükseldi. Foursquare
reklam modelleri ile; 4.666.666 kişi projeden
haberdar oldu. 3.957 kişi reklamlar üzerinden
uygulamaya katıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
222
Toyota
Sotka
Toyota
Tek Aşkım Toyota
HEDEF: Sevgililer Günü’nde marka bağlılığına
özel bir proje üretmek.
SONUÇ: Kullanıcıların Instagram hesaplarında
paylaştığı fotoğrafların hashtag altında
toplandığı ve Toyota’nın Yaris Hybrid modelini
oluşturan tek bir resim haline getirildi
kampanya hashtag’i ile 400 fotoğraf paylaşıldı.
216
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
243
Yemeksepeti
C-Section
Yemeksepeti
Fakat İyi Yedik
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
345
GittiGidiyor
TBWA \ İstanbul
GittiGidiyor
İlk Yoklama
HEDEF: Kullanıcıların marka/site ile
etkileşimin ve içeriklerin sosyal medyada
paylaşılmasını sağlamak. Marka bilinirliğini
artırmak ve WOMM yaratmak.
HEDEF: “Okula dönüş” döneminde satışları
artırmak adına “influencer”ları marka adına
konuşturabilmek ve BTS döneminde sosyal
medya aktivasyonu sağlamak.
SONUÇ: Kullanıcılarının Yemeksepeti
geçmişleriyle ilgili merak ettiği soruların
cevaplarını istedikleri zaman alabilecekleri,
bir platformun yaratıldığı kampanya ile
fakatiyiyedik.com’u 1 ay içinde 350.000
kişi ziyaret etti. Kullanıcılar tarafından
oluşturulan tam 120.000 video sosyal medya
kanallarında paylaşıldı.
SONUÇ: Klout ve Twitter raporlarının
incelendiği ve Twitter’dan “Burada mısın?”
sorusuna cevap verenlerin ödül kazandığı
kampanya ile 2 saat içerisinde 8.600
etkileşim alındı ve 330.738 kişiye ulaşıldı.
Verilen cevaplarla ortalama iki saat içerisinde
400 mention, 391 fav, 256 RT elde edildi. 946
yeni Twitter takipçisi kazanıldı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
356
TEB
OMD & Publik
TEB KOBİ
Linkedin Profil Verisi Tabanlı
HEDEF: TEB’in KOBİ’lere özel ürettiği içerikler
sayesinde, hedef kitledeki farkındalığı
sağlamak, KOBİ’lerin gelişimine katkıda
bulunmak.
SONUÇ: LinkedIn kullanıcılarının profillerinde
yer alan bilgilere göre onlar için uygun
olan eğitim içeriğinin sunulduğu ve online
sertifikaların hazırlandığı kampanya ile
TEB KOBİ TV bünyesinde var olan 6.000’in
üzerinde videoyla veri işçiliği gerçekleştirildi.
3.000.000’dan fazla kişiye erişim ve
bilgilendirme sağlandı. Eğitime başlayan
10.000’in üzerindeki kullanıcı 5.000’den fazla
sertifika oluşturdu. Kullanıcılar için 300’ün
üzerinde farklı sertifika programı oluşturuldu.
Veri işleme seçenekleriyle 500’den fazla mini
segment yaratıldı.
217
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
489
Unilever
Axe
Bring The Quiet
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
522
Ülker
Boosters
Ülker Albeni
Albenili Melodiler
ulaştırmak.
yerde yakalamak.
geçince, kullanıcıları telefonlarında sessizliğe
davet eden rich medya bannerı ile 200.000
dinledi.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
528
P&G
SMG Turkey
Prima
Prima Google Sponsored
Promotion
HEDEF: Annelere 12 saate kadar kuruluk mesajını
vermek ve onlar için yaratılan Migros sadakat
promosyonundan faydalanmalarını sağlamak.
SONUÇ: Gmail’da bebek bakımı hakkında
e-posta alan kadınların bulunduğu ve mesajın
verildiği kampanya ile e-posta açılma oranı
%10.41, e-posta tıklanma oranıysa %5.3,
dönüşüm oranıysa %57 olarak belirlendi.
218
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
539
Vodafone
Mindshare
Vodafone
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
544
Koçtaş
Tanı
Koçtaş
Müşterimi Çok Seviyorum
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
545
Ford Otosan
Tanı
Ford
Ford Sevenler El Kaldırsın
HEDEF: Marka bağlılığını güçlendirmek
ve müşterileri Koçtaş’tan alışverişe
yönlendirmek.
HEDEF: Müşterilerin tercih ve ihtiyaçlarını
anlayarak bu bilgiler ışığında sadakatlerini
korumak ve markaya olan bağlarını artırmak.
artış gösterdi.
SONUÇ: Müşterilerin yapılan hibrit
modellemeler sonucunda değerlendirildiği,
akıllı önerilerin oluşturulduğu kampanya
ile 15.431 kişi fayda aldı. Bu kişiler aldıkları
faydanın 22 katı kadar ciro yarattı. Kampanya
etkisi ile müşterilerin sepet ortalamaları
%18 arttı. Yeni CRM yaklaşımı 4 farklı
modellemenin aynı anda kullanılmasıyla
hayata geçirildi.
SONUÇ: Servis ve satış bazlı olarak segmente
edilmiş müşterilerin her birine özel e -posta
gönderiminin yapıldığı kampanya ile 30.000
kişiyle iletişim kuruldu. 12 kişi ilk defa Ford
sahibi oldu, pasifleşen 15 eski Ford müşterisi
geri kazanıldı. Son üç yıl içinde Ford araç almış
10 müşteriye ise yeni bir Ford araç daha satıldı.
Ford genelinde müşterilerin 2. araç alımı
için geçen süre 33 ayken kampanyaya konu
kişilerde bu süre 29 ay oldu.
219
2015 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
546
Ford Otosan
Tanı
Ford
Efsane İstanbul’da
HEDEF: Autoshow 2015 Fuarı öncesi Ford’un
satışlarını ve bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: türkiyeninfordu.com sayfasındaki
formu dolduran kişilere ücretsiz Autoshow
giriş biletinin ve araç alımlarında indirimin
verildiği kampanya ile okunan mail adedi
3.609, okunma oranı %15 olarak belirlendi.
1.164 mail tıklandı, tıklanma oranı %32 oldu.
Mail’i okuyan kişilerin %71’i formu doldurdu.
Formu dolduran kişilerin %52’si iletişim
bilgilerini verdi. Kampanyanın satışa dönüşme
oranı %3 oldu.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
563
ALB Forex
Hype
ALB Forex
Dijital Pazarlama Çalışmalarının
CRM İşlemlerine Göre
Optimizasyonu
HEDEF: Kullanıcıların davranışlarını takip
ederek hedefleme stratejisi geliştirmek,
dönüşüm oranını maksimize etmek.
SONUÇ: Uygulama üzerindeki kullanıcıların
form doldurduğu andan itibaren tüm
süreçlerinin takip edildiği, kampanya ile
başvuru sayısında %88’lik bir artış sağlandı.
Islak imzaya dönen gerçek hesap başvuru
maliyetlerinde %40 düşüş yakalandı.
No
:
Reklamveren:
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
611
Pizza Hut
V For Viral
Pizza Hut
Süper Kahramanlar
HEDEF: Pizza Hut’ın, uzun süredir yenilemediği
web sitesini duyurmak, marka hakkında
gündem yaratmak ve pazarda tekrar güçlü bir
oyuncu olmayı hedeflendiği sinyalini vermek.
SONUÇ: Siteden, çeşitli sorunlar yaşamalarına
rağmen sipariş vermeye devam eden sadık
kullanıcıların konu edildiği üç reklam filmi
ile bir haftada 6.200.000 kişiye erişilerek,
1.700.000 izlenme elde edildi. 4.000 yeni
hayranın kazanıldığı Facebook sayfasında
videoların altında 1000’den fazla yorum
yapıldı. Videolardan birinin içine saklanan
kod, film yayına girdikten 44 dakika sonra
açığa çıktı ve ücretsiz 1.000 pizzanın tamamı
o gün tükendi. www.pizzahut.com.tr adresine
direkt bir yönlendirme olmadan site trafiği
bir önceki haftaya oranla %35 arttı. Bu artışın
%53’i organik aramadan, %25’i direkt ve %15’i
sosyal medyadan gerçekleşti. Site üzerinden
yapılan satışlar önceki haftaya kıyasla %40
arttı. Kayıtlı kullanıcı sayısı ise bir önceki ayın
%15 üzerinde oldu.
220

MIXX Awards Katılım Kitapçığı

Transkript

Benzer belgeler

haftalık voltaj

başvuru formunu indir

Voltaj_04-10 Temmuz

FORD COURIER Slogan • İŞ`te KÜÇÜK DEV! ALD Automotive`in

haftalık medya bülteni

KISMET APARTMANI

ESER APARTMANI - Nidapark A.Ş.