shapewear

DO
s
YA
«file
SHAPEWEAR
HEM ZARİF, HEM DE FİT
& SHAPEWEAR:
SLEEK AND FIT
DAR BİR KIYAFETİN İÇİNDEN
GÖRÜNMESİNİ İSTEMEDİĞİNİZ
FAZLALIKLAR İÇİN
ŞEKİLLENDİRİCİ İÇ GİYİM
(SHAPEWEAR) YARDIMA
KOŞUYOR. PEKİ BU
“SHAPEWEAR” NE ZAMANDAN
BERİ İMDADINIZA YETİŞİYOR?
DERLEYEN: FATMA NUR ONBULAK
SHAPEWEAR IS HERE TO
RESCUE YOU BY CONCEALING
ANY EXCESS FLAB SO YOU
CAN FEEL CONFIDENT IN
FIGURE-HUGGING CLOTHES.
HOW LONG HAS SHAPEWEAR
BEEN HELPING US?
34 BODYfashion 01/2013
Oscarlı ünlü yıldız Gwyneth
Paltrow kesin konuşuyor: Kırmızı
halıda yürüyen ünlü yıldızların
hemen hepsi Shapeware desteği
alıyor... Dünyanın en önde gelen
starlarından Jennifer Lopez için
de, bu sahne kıyafetinin içine özel
korse giydiği iddia ediliyor.
Oscar-winning actress Gwyneth
Paltrow means it: “Almost every
famous star walking the red
carpet benefits from shapewear
products. Even world-renowned
singer, Jennifer Lopez is claimed
to wear special shapewear under
her stage costumes.
DO
s
YA
«file
Anton Oparin/Shutterstock.com
Winter has arrived and with it the time to hide
ış mevsimi geldi, kalın
giysilerin altında gizlenen
kilolar da yerini aldı. Bir
türlü küçülmeyen göbek,
istenmeyen çıkıntılar, kalçada biriken yağlar çoğu
kadının hayatında en az
bir kere yaşadığı problemler. Bazen iyi görünmek için yardım alındığı bir
sır değil. Milyarlarca dolarlık iç çamaşırı ve şekillendirici iç giyim sektörü ise bunun en büyük kanıtı. Modern dünyada göğüsler
küçükse push-up sütyen, göbeğiniz varsa yüksek belli külot, dar
bir kıyafetin içinden görünmesini istemediğiniz fazlalıklar içinse şekillendirici iç giyim(Shapewear) yardıma koşuyor. Peki
bu “shapewear” ne zamandan beri imdadınıza yetişiyor ve nasıl ortaya çıktı? Bu sayımızda özel gecelerin yanı sıra günlük hayatımızın da vazgeçilmezi olma yolunda ilerleyen şekillendirici
ürünleri inceliyoruz.
our extra flab under thick, bulky clothing. Belly
fat that refuses to budge, unwanted jiggles, and
fat accumulated on the hips are all problems
women experience at least once in their lives. It’s
no secret that sometimes we need a bit of help
to look our best. Billions of dollars worth of
underwear sales and the success of the
shapewear sector are the largest proof to that. In
today’s modern world, push-up bras come to the
rescue of those with small breasts while highwaist panties keep tummies tucked in tight and
Shapewear slims any unsightly bulges for a
smooth silhouette under tight-fitting clothing.
How long has Shapewear been helping us and
how did it first appear? We examine Shapewear
products that have become vital, not just for
special nights out but also in our daily lives.
K
36 BODYfashion 01/2013
TEN
DO
s
YA
«file
Yüzyıllar boyunca kadınlar, vücutlarını dönemin güzellik anlayışına göre şekillendirdiler. On altıncı yüzyılın güzellik ölçütü olan
erkeksi vücutlar ve küçük göğüslere sahip olmak için kadınlar
demirden korselerle kıvrımlarını gizliyorlardı. On sekizinci yüzyılda ise ince bel ve büyük göğüs fantezisini gerçekleştirmek için
balenler ve bağcıklarla sıkılaştırılan korseler başroldeydi. Yirminci
yüzyılın başlamasıyla kadınları bayıltacak kadar sağlıksız olan demir destekli korseler yok oldu. 1900’lerde günümüz Shapewear ürünlerine yakın, kemer veya kuşak korse olarak adlandırılan
lasteksli elastik iç çamaşırları düzgün vücut görünümü yaratıyordu.
Özellikle yirminci yüzyılda kullanılan korseler kadınların hareket özgürlüğünü kısıtlamadan, vücudu istenilen görünüme kavuşturmayı hedefliyordu. Korseler, boyundan ayak bileğine kadar istenilen her yeri kaplayabiliyordu. Kullanılan malzemeye ve
örme stiline göre korseler üçe ayrılıyordu. Güçlü, orta ve hafif
kompresyonlu olarak ayrılan ürünler isimlerinden de anlaşılacağı üzere sıkılaştırma ve şekillendirme gücünü belirtiyordu.
Spandex'e merhaba
1960’lara kadar iç giyim olarak vazgeçilmez olan korse sonraki kırk yıl boyunca nedeni bilinmez bir biçimde popülerliğini yitirdi. Ancak 1990’ların sonunda korse kullanımında görülmemiş
bir patlama yaşandı. Artık korse isminin yerine Spandex (elastane) adını alan bu ürün, kadınlara giyimde özgürlük tanıdı. Kullanılan kumaşların kalitesi arttı, modeller zarifleşti ve Powernet
olarak da bilinen likralı örme kumaşlar vücutları sardı.
Likra (Spandex veya elastane olarak da bilinir) olağanüstü
esneme özellikleriyle ön plana çıkan bir elyaf. Likra elyaflar içeren kumaşlar ge-
38 BODYfashion 01/2013
Women have shaped their bodies according to the
beauty standards of the time for centuries. Women in
the 16th Century concealed their curves by wearing iron
corsets to achieve a smooth, flat-chested, boyish look
which was considered to be the beauty ideal at the
time. Underwire and strap corsets, which were used to
realize the fantasy of a thin waist and large breasts,
were all the rage during the 18th Century. By the
beginning of the 20th Century, the iron corset, which
was so unhealthy and dangerous women often passed
out when wearing them, had disappeared. Stretchy latex
underwear called a belt or waist cincher, which
resembles today’s shapewear, gave women a smooth
figure during the 1900s.
Corsets worn during the 20th Century were particularly
aimed at giving women a smooth silhouette without
impeding on their freedom of movement. They
could cover anyplace on the body between the
neck and the ankle, lifting, tightening, and
smoothing. Corsets fall into three
categories depending on the materials
used and the knitting styles. The level of
compression or shaping power a
body shaping product has, be it a
medium level with mild shaping
and bending power or
something with intense
support, can be
inferred from
their name.
Elastane revolutionizes fashion
Corsets and similar body-shaping garments were a vital
part of any woman’s wardrobe up until the 1960s, when
the popularity of corsetry began to decline within the
fashion world over the next forty years. The end of
the 1990s, however, brought an unprecedented
boom to corsetry as an exceptionally elastic
product named elastane replaced stiff
and bulky corsets, providing women
with more freedom when
dressing. As the quality of
fabrics increased,
BODYfashion 01/2013 39
DO
s
YA
«file
nel olarak likralı kumaşlar olarak adlandırılıyor. Teknik olarak kimyada “Polyurethanepolyurea” yani birden fazla sentez edilen polimerlerin bir araya gelmesiyle oluşan likra 1959 yılında C. L. Sandquist ve Joseph
Shivers tarafından geliştirildi. Likra ticari üretime geçtikten sonra kumaş imalatında bir
devrim yarattı.
Likra, Kuzey Amerika’da İngilizce “expands”,
“genişler” kelimesinin dizilişiyle oynanarak elde edilmiş olan “spandex” adıyla bilinir.
Çoğu Avrupa ülkesinde ise elastane ismi tercih edilir. İngiltere’de ise “Lycra” yani “Likra” olarak kullanılır. Likra elyaflarıyla pek çok
ürün elde edilebilir. Likralı tül, likralı mayo kumaşı ve astarı, likralı korse kumaşları, likralı sütyenlik kumaşlar, likralı saten kumaşlar bunlardan
yalnızca birkaçı.
Milenyum'da devrim
20'nci yüzyılın sonunda bir kadın hem kendi geleceğini hem de şekillendirici iç giyimin gidişatını değiştirdi. Sara Blakely, üniversiteyi bitirdikten sonra çalışmaya evlere faks makinesi
pazarlamakla başladı. Florida’da yaşayan Blakely
ayak kısmı olmayan toparlayıcı özellikli naylon
çorap bulamayınca kendi çoraplarını kesti ve her
çorabın yukarı doğru kaydığını fark etti. Biriktirmiş olduğu 5 bin dolarla piyasada eksikliğini hissettiği ürünleri üretmek için yola koyuldu.
40 BODYfashion 01/2013
models became sleeker and knitted
elastane fabrics known as Powernet
came to lift, smooth and slenderize
women’s bodies without leaving
noticeable marks under their
clothing.
Elastane, also known as spandex or
lycra in North America, is a fiber able
to stretch to outstanding lengths while
still retaining its strength. Composed
of a polyurethane-polyurea compound,
meaning polymers go through several
synthesis processes, C. L. Sandquist
and Joseph Shivers developed elastane
in 1959. When commercial production
for it began, the fiber revolutionized
fabric production and fashions in
general.
Elastane is known in the North America
as “spandex” which is derived from the
word “expands”. On the other hand,
“elastane” is preferred in many European
countries. As for the UK, the word “lycra”
is used. Nowadays, elastane fibers can be
found in many of the garments we wear
every day, including in tulle, swimwear and
its lining, shapewear and lingerie, some bra
fabrics and some sateen fabrics.
Spanx is born in the new millennium
One woman changed the future of shapewear and
skyrocketed herself to fame and fortune with a little
creative problem solving at the end of the 20th Century.
After graduating from university, Sara Blakely was
selling fax machines door-to-door in Florida when she
cut the feet off a pair of pantyhose to create makeshift
body-shaping leggings. However, she soon found her
self-styled shapers slowly rolling up from her ankles,
leading her to take $5,000 she had saved and produce
the undergarment she felt was missing from the current
commercial market.
Atlanta’da yerli üreticilerle anlaşan Blakely, 2000 yılında tescil
ettirdiği markası Spanx’i kurdu. Önce yerel mağazalarda daha sonra alışveriş merkezlerinde satılan Spanx iç giyim ve korse ürünleri 2006 yılında Amerikalı ünlü televizyoncu Oprah Winfrey tarafından tanıtıldı ve bir anda dünya markası haline geldi. 2010
yılında erkek korseleri de üretmeye başlayan marka on iki yıl içerisinde korseye bakış açısını değiştirdi.
Günümüzde Spanx o kadar popüler bir marka haline geldi ki Kuzey Amerika ve Avrupa’da Spanx, şekillendirici iç giyim ürünlerinin genelini anlatmak için kullanılan bir kelime oldu. Kadınların ihtiyaçlarına göre düzenlenen,
dünya çapında Shapewear koleksiyonları
sektörün on yıl içinde ne kadar geliştiğini
gözler önüne sürüyor.
Şekillendirirken şıklık
Genel olarak kıyafetlerin altında belli olmaması gerektiği için, üretimde korse dokuması çok
önemli bir yer kaplıyor. Kullanılan kumaşlar oldukça ince, dikişler belirsiz ve askılar şeffaf veya çıkabilir olmalı. Son beş yıl öncesine kadar,
shapewear ürünleri seksi ve estetik görünümleriyle tanınmıyordu. Hatta her kadın temel renklerde
gelen korseleri giydiklerini saklamak için şekilden
şekle giriyordu. Satışların patlamasıyla shapewear
imaj değişikliği de yaşadı. İç çamaşırı markalarının amacı kadınları utandırmayacak, şık ve zarif modelleriyle beğeni toplayacak korseleri
üretmek oldu. Yeni sezonda şeffaf tüllü, leopar
desenli, ve canlı renkleriyle korseler gömleklerin
dekoltesinden, hırkaların içinden görünmeyi hak
ediyor.
Sıkılaştırıcı iç çamaşırlarının en son etkilediği alan
ise” pret-a-porter” moda dünyası. Kadınların
After forming agreements with local producers in
Atlanta, Georgia, Blakely established the Spanx brand,
which she then registered and trademarked in 2000.
Spanx underwear and shapewear products were
relatively unknown, but being sold at local stores and
malls when famous American talk show host, Oprah
Winfrey, promoted them on her show, turning Spanx
into a global brand almost overnight. The brand began
to produce shapewear for men in 2010, bringing about
a dramatic change to people’s perspective of
shapewear in just twelve years.
Spanx has since become so popular that the
brand’s name is now used as a generic
reference for all shapewear products in North
America and Europe. World-class shapewear
collections designed to meet the needs of
women of all shapes and sizes set a good
example of just how much the sector has
evolved in only a decade.
Shaping delight
Fabric texture is a significant key in the
production of shapewear as it’s supposed to
be invisible underneath garments, with no
dreaded visible-panty-line, bumps or other
bulges showing. The fabrics must be strong
enough to lift, tighten and smooth the body while
also being as thin as possible with seams that
are nothing short of invisible and straps that
are either transparent or removable. Until five
years ago women often went to great
lengths to keep their shapewear products
hidden underneath their clothes because
they weren’t known for being sexy or
glamorous. Shapewear once came in only
three basic colors and lacked any decorative
flair, but with the boom in shapewear sales
the industry underwent a grand image
BODYfashion 01/2013 41
DO
s
YA
«file
shapewear ürünleriyle memnuniyetlerini gören” Bare Necessities” markası kendinden korseli “Miraclebody” giyim koleksiyonunu çıkardı. Kolları ince gösteren bluzlar, kalçayı kaldıran jeanler, göbeği saklayan pantalon ve etekler” Miraclebody” koleksiyonunun temel parçaları. Özel dokuma yöntemleriyle ve kumaşlarıyla fazlalıkları saklayan bu ürünler ekstra korse giyme gereksinimini ortadan kaldırıyor.
change. Lingerie brands looked to produce chic and
feminine shapewear styles that women wouldn’t be
embarrassed by if someone caught a glimpse, but
would instead appreciate and want to show off.
Transparent tulle, animal prints and vivid colors began
to adorn a new season of shapewear products meant to
peek through the décolleté of shirts and under cardigan
necklines.
Shapewear
The field most recently impacted by shapewear is the
“pret-a-porter” or ready-to-wear fashion world. The
clothing brand, Bare Necessities, saw how much their
female clientele liked shapewear products and released
a new clothing line called “Miraclebody” composed of
stylish garments that also function as shapewear. Armslimming blouses, hip-enhancing jeans,
tummy-concealing pants and skirts are among the basic
pieces of the “Miraclebody” collection. Hiding excess
flab through special knitting methods and fabrics, these
products eliminate the need to wear separate
shapewear products.
The biggest contributors to the popularity of shapewear
are, unsurprisingly, Hollywood stars. Actresses, singers
and celebrities worshipped for their seemingly perfect
bodies, hair and faces opened Pandora’s box when they
admitted to wearing shapewear or Spanx on the red
carpet. Even celebrities known for their incredibly slim
and fit figures such as Gwyneth Paltrow and Anne
Hathaway prefer to slip into shapewear to ensure they
look perfect in curve-hugging dresses. Weight isn’t a
42 BODYfashion 01/2013
Shapewear ve korse giyiminin yükselişe geçmesindeki en önemli destekçiler aslında Hollywood yıldızları. Vücutları, saçları, yüzleri, kısacası her şeyleriyle hayranlık uyandıran artistler kırmızı halıda Shapewear veya “spanx” giydiklerini kabul ederek
Pandora’nın kutusunu açmış oldular. Gwyneth
Paltrow, Anne Hathaway gibi 36 beden ünlüler bile dar bir elbisenin içinde mükemmel görünmek için seçimlerini korseden yana kullanıyorlar. Sıkılaştırıcı iç giyim kullanımı kiloya bakmıyor hatta yapılan araştırmalara göre en çabuk 3840 beden ürünler tükeniyor. Bunun sebebi sıkılaştırıcı korselerin ufak tefek fazlalıkları mükemmel örtmesi olabilir.
Türkiye’de korse satışlarına gelirsek, aslında
oranın oldukça yüksek olduğunu görüyoruz. Çoğu kadın, annelerinin veya büyükannelerinin korse giyip sıkılaşma tavsiyelerini uyuyor. Artık genç nesil de korse kullanımına sıcak bakıyor, hatta bu konuda forumlar açılıp fikir alışverişi dahi yapılıyor. Modeller, renkler korsenin “korseliğini” gizleyen minik ayrıntılar ruh halinde
ve özgüvende büyük fark yaratıyor.
Güzellik ve moda daima el ele gidiyor, doğal olarak sıkılaştırıcı iç çamaşırları da güzellik bakım ürünlerinden yardım alıyor.
Selilütleriniz sizi rahatsız mı ediyor? Naylon ve likra mikrofiberlerin
arasına yerleştirilmiş selilüt karşıtı krem kapsülleri olan korseleri deneyin.
Vücudunuzun uzun saatler boyunca sıkı kumaşların altında tahriş olacağından mı korkuyorsunuz? Aloe veralı korsenin nemlendirici özelliğine kulak verin.
factor when it comes to the
popularity of slimming garments
as research shows the products
snapped off shelves quickest are in
size medium. The underlying reason
might be shapewear’s capability of
perfectly covering small body flaws.
Shapewear sales in Turkey are actually
very high. Most young women follow the
advice of their mothers and grandmothers
and use shapewear to give themselves a
slim silhouette. The younger generation
now doesn’t balk at the use of shapewear
or think of it as the same stiff girdles their
mothers wore. They express their love of
the products in online forums and
exchange opinions on styles and brands.
New styles, chic detailing, colors and the
stretchable fabric of elastane make you
forget you’re wearing a corset while
boosting your mood and self-confidence.
Beauty and fashion often go hand in hand
and shapewear is no exception. Slimming
underwear has benefited from the innovative
use of cosmetic products. Does cellulite have you
wearing only loose skirts and trousers? Just put on anticellulite shapewear that contains skin-firming cream
injected among the nylon and elastane microfibers to
erase cellulite dimples with each wear.
Are you worried your sensitive skin may break out in a
rash from wearing fitted clothes for long stretches of
time? Just wait until you hear about the moisturizing
effect of aloe vera infused shapewear.
TEN
BODYfashion 01/2013 43
DO
s
YA
«file
Yağları saklamanın yanı sıra kaslarınızı da mı geliştirmek istiyorsunuz? Kapri stili olan özel şekillendirici taytların içine dokunan resistans bantlarıyla hareket ederken kaslarınızı daha yoğun çalıştırın ve daha çok kalori yakın.
Bu ürünlere bakıp imkansız diye düşünmeyin çünkü hepsi satışta olan ve faydaları araştırmalarla kanıtlanmış ürünler. Korseler
estetik amaçlarla kullanımla beraber tedavi ve tıbbi amaçla da
kullanılıyor. Örneğin doktorlar doğum sonrası yeni annelere karın kaslarının daha kolay toparlanması için korse giymelerini öneriyorlar. Liposuction yani yağ aldırma ameliyatı sonrası da korse giyimi doktorlar tarafından mecbur kılınıyor.
Doğru beden önemli
Beden ölçüsü korse alımında çok önemli. Eğer çok sıkı korse alınırsa korse dikişlerinden genişliyor, amacını yitiriyor ve bitiş yerlerinde fazlalıkları belli ediyor. Eğer bol korse alınırsa, korse gene amacını yitiriyor sıkılaştırmaktan çok body iç çamaşırı giyilmiş etkisi yaratıyor. Korse, hareket özgürlüğünü kısıtlamamalı, fazlalıkların pot farkı yapmasını önlemeli ve kan dolaşımını engellememeli. Üreticiler korseler zaten dokumaları ve
elastiklikleriyle normal bir çamaşırdan daha
dar şekilde üretiliyor. Örneğin 40 beden bir
korse ile 40 beden bir külot aynı darlıkta değil. Dolayısıyla bedeninizi doğru tespit edip,
deneyerek en uygun olan korseyi bulmak akıllıca bir alışveriş tavsiyesi.
Firmalar korsenizi özel bir günde giyecek dahi olsanız önceden normal bir günde giyerek deneme yapmanızı tavsiye ediyorlar. Bu
şekilde sizi rahatsız eden bir durum olursa
değiştirme şansınız olur ve geceniz yukarı
doğru toparlanan bir korse nedeniyle sekteye uğramaz.
46 BODYfashion 01/2013
Looking to whittle your middle, trim away excess flab
and enhance your muscle tone at the same time? Try
capri style special shaping tights with resistance bands
stitched inside and give your muscles a workout and
burn more calories while you wear them.
Some of these products may sound too good to be
true, but rest assured they are indeed all shapewear
styles available on the market today with proven effects.
Alongside aesthetic and fashion purposes, shapewear
is also being used for medical and therapeutic
purposes. For example, doctors recommend new
mothers use shapewear right after giving birth to help
expanded bellies return to their original taunt state.
Doctors also strongly recommend wearing shapewear
after undergoing liposuction or other fat-removal
operations to help tighten and flatten tummies.
Size matters
Size is crucial in shapewear. If too small, the corset
stretches and stresses its seams losing its ability to
effectively smooth away extra flab. If too large it
becomes nothing more than regular underwear and
does nothing to slim the body. Shapewear shouldn’t
restrict the ease of movement or disrupt blood
circulation while tucking, tightening and disguising extra
weight. Modern day shapewear textures are already
produced tighter and with more stretch than regular
underwear. For instance, medium size panties are not
as tight as medium size shaping underwear. Therefore,
trying on shapewear products before purchasing to
determine your correct size is imperative to buying the
perfect shapewear.
Brands recommend
trying on corsets and
other body shaping
garments on a regular
day even if they’re only
going to be used on a
special night. This
allows for a chance to
swap sizes or styles
and guarantee you slip
into the most
comfortable shaper on
your special night and
avoid tugging or
readjusting your illfitting corset.
ERKEKLER UNUTULMADI,
KADINLAR İÇİN
ÇEŞİT ARTTI
SEKTÖR DÜNYADA BU YIL 5 MİLYAR DOLARLIK
BİR HACME ULAŞTI. SON İKİ YILDA ERKEKLER DE
KULLANICILAR ARASINDA YER ALMAYA BAŞLADI.
HALA EN YAYGIN TERCİH BELİ İNCE GÖSTERMEK
MEN JUMP ON THE SHAPEWEAR
BANDWAGON AS VARIETY IN
WOMEN’S STYLES INCREASE
THE SECTOR REACHED A VOLUME OF $5 BILLION THIS YEAR WHEN SALES JUMPED TWO
YEARS AGO AS THE SHAPEWEAR INDUSTRY EXPANDED TO MEET THE NEEDS OF MEN.
AMONG MEN WAIST SLIMMING PRODUCTS ARE MOST POPULAR
Korsenin yeniden yükselişinin 2000’li yıllarda başladığından bahsetmiştik. Özellikle son beş yılda shapewear her zamankinden daha popüler hale geldi. Yapılan anketler gösteriyor
ki, televizyon ve vizyondaki filmler kadınların tercihini fazlasıyla etkiliyor. Örneğin 1960’ların New York’unu anlatan 2007 yapımlı ‘Mad Men’ dizisi sonrası kadınlar ince bel, yuvarlak kalça fenomenine ulaşmak için korselere daha sıcak bakmaya başladılar. İngiliz şekillendirici iç çamaşırı markası Sainsbury’e
göre satışlar, 2011 yapımı meme-bel-kalça oranıyla ünlü Marilyn Monroe’nun bir haftasını anlatan filmden sonra yüzde 51 oranında artış gösterdi.
Satışların yükselişi kadınların, vücutlarının
hem ince hem kıvrımlı, hem sıkı hem
yumuşak, hem kadınsı hem atletik görünmesi gibi elde edilmesi zor beklentilere ulaşma isteğini gösteriyor.
Ancak bu ürünlerle hedefe bir adım
daha yaklaşıldığı kesin.
Günümüzde şekillendirici iç çamaşırı satışları artık kendi ekonomilerini yaratacak düzeyde. 2008 yılında satışların yıllık 750 milyon dolar olduğu tahmin ediliyordu. 2012 yılına geldiğimizde bu rakam beş milyar dolar civarında. Bu
sektör artık sadece kadınları etkilemiyor. 2010 yılından bu yana erkek sıkılaştırıcı iç çamaşırları
piyasayı çalkalıyor.
Shapewear sales started to rise in 2000 but
the industry has become more popular than ever
in the last five years. Surveys show TV sitcoms
and movies seriously affect women’s fashion
preferences. Following the 2007 premier of the
TV series “Mad Men,” which depicts life in a New
York advertising agency in the 1960s, women
looked at shapewear more fondly, with
dreams of having a figure with a thin waist
and round hips similar to the female
characters on the show. Sainsbury, a
British shapewear brand,
announced a 15 percent boost in
sales after the film “My Week with
Marilyn” hit theaters. The movie
gives a glimpse into the life of
Marilyn Monroe, the American
starlet famous for her curvy figure
and perfect bust, waist and hip
measurements.
Rising sales in the shapewear industry
illustrate women’s strong desire to
possess a slim but curvy, firm but soft,
feminine but fit figure all at the same
time. However, there’s no doubt that
with the many shapewear garments
available in stores today they are one
step closer to achieving that.
BODYfashion 01/2013 47
DO
s
YA
«file
Belin yanlarındaki “simit”, pantolonun üstüne sarkan göbek, yağlanmış göğüsler veya dümdüz bir kalça. Bunlar erkeklerin şekillendirici iç çamaşırlarına koşma sebepleri. Kuşak korse olarak kullanılan özel erkek korseleri çıkıntıların düz görünmesi sağlıyor ve bele destek oluyor. Hem kozmetik hem medikal faydaları olan korseler sürekli masa başında olan erkeklerin vücutlarını ve duruşlarını düzeltiyor. Fazlalıkları gizlemek basit, ancak
bir de eksiklikleri yok etmek konusu var. Pek çok erkek kalçalarının düzlüğünden şikayetçi, özel dolgulu külotlar sayesinde
sporla bir türlü gelişmeyen kaslar forma kavuşuyor. Boxer ve slip
seçenekleri olan bu çamaşırlar vücudun dengeli ve düzgün görünmesine yardımcı oluyor. Göğüsleri kontrol altına almak içinse özel kompresyonlu tişört atletler öneriliyor. Daha ufak kusurları
kapatmada çok başarılı olan bu ürünler giysilerin daha düzgün
durmasını sağlıyor.
Shapewear pek çok şekilde geliyor, genelde yüzde
10’dan başlayan elastan oranı yüzde 70’lere kadar çıkabiliyor. Şekillendirici çamaşır modelleri ise şöyle
sıralanabilir:
Bel korse: Bu model sadece bel ve göbek kısmını
kaplıyor. Dikişsiz kuşak korse olarak satıldığı gibi önden kopçalı veya agraflı modelleri de mevcut.
Slip bel korse: Belin biraz üstüne kadar çıkan bu modelin külot kısmı da var. Yüksek belli bir külot işlevi gören bu korse kalça üzerindeki çıkıntıları da kapatıyor. Külot kısmı tanga olan şekilleri de mevcut.
Göğüs açık slip korse: Bu model göğüs altına kadar geliyor ve
kaymayı önlemesi açısından,
mevcut askılara sahip. Sırt kısmının kapalı olması sayesinde
istenmeyen sütyen çıkıntılarını önlüyor. Kendinden külotlu ve genelde ağ kısmında tuvalete gitmeyi kolaylaştıran açıklık var.
Paçalı korse: Belden diz
üstüne kadar inen bu ürünle hem kalçaları hem de
basenleri şekillendirmek
mümkün. Çift kat yani
sıkılaştırıcı özelliği daha
yüksek ve agraflı modelleri de mevcut.
48 BODYfashion 01/2013
Shapewear sales today almost compose their own mini
economy with sales estimated to be worth $750 million
per year in 2008. In 2012 the figure jumped to $5
billion. Nowadays, the sector doesn’t just appeal to
women. Shapewear designed for men has been taking
the market by storm since it hit shelves in 2010.
Love handles, a flabby tummy hanging over trouser
waistbands, chest flab and flat pancake derrieres are
just some of the reasons behind men’s interest in
shapewear. A corset specifically designed for men to be
used as a waist cincher tucks and smoothes the
stomach while supporting the waist. The corset
functions to improve health and cosmetic issues,
correcting the posture as well as slimming the figures
of men who find themselves stuck behind a desk all
day. Concealing a few extra pounds is easy, but
shapewear is also capable of helping fill out
areas of the body deemed too flat. Most
men complain about their flat rear ends,
but special butt-enhancing underwear is
here to help men build muscles for a
firmer behind. Shapers come in boxer
and brief styles to cater to every man’s
fashion preference while aligning the
body to a slim, smooth and proportionate
look. To combat flabby chests special
compression undershirts are very
successful in hiding flab, covering
small flaws and allowing
garments to flow smoothly
over the body.
Shapewear can be found in
many styles with a multitude
of elastane blends ranging
between 10 percent and 70
percent. Here are the
shapewear types:
Waist cincher: This model covers only your waist and tummy
and can be found in seamless or
front hook and eye closure styles.
Corset panties: These panties rise a little above the waist functioning as high-waist
panties to camouflage extra belly fat and love handles around the hips. Thong styles are
also available.
DO
s
YA
«file
50
Korse ve/veya şekillendirici iç çamaşırı kullanıyor musunuz?
Evet: Yüzde 44
Hayır: Yüzde 56
Spandex (elastane) nedir biliyor musunuz?
Evet: Yüzde 16
Hayır: Yüzde 84
Korse kullanıyor olsanız tercih ettiğiniz renk hangisi olurdu?
Ten: Yüzde 68
Beyaz: Yüzde 0
Siyah: Yüzde 32
Tam boy korse: Bu model için
askılı ve paçalı korse bir arada diyebiliriz. Göğüs kısmı açık veya kapalı olanları mevcut. Mide, göbek,
bel, kalça ve basen tüm bölgeleri
kontrol eden bu ürün dikişsiz oluyor.
Korse elbise: Elbiselerin veya
eteklerin içine giymek için üretilen
bu model askılı oluyor ve diz üstüne
kadar iniyor. Göğüsten başlayarak
göbek kısmını kaplayan veya sırf
etek olarak üretilen çeşitleri var.
Atlet korse: Adı üstünde atlet şeklinde olan ve genelde basenin
üzerine kadar inen bu model özellikle kilosunu üst kısımda taşıyan kadınlar için ideal.
50 BODYfashion 01/2013
WE SURVEYED 50
WOMEN*
kadına* sorduk…
Şekillendirici iç giyimin (Shapewear) çekiciliği artırdığını düşünüyor
musunuz?
Evet: Yüzde 80
Hayır: Yüzde 20
Günümüzde erkekler için de üretilen şekillendirici erkek iç çamaşırlarından
eşiniz ya da erkek arkadaşınız için satın almayı düşünür müsünüz?
Evet: Yüzde 12
Hayır: Yüzde 88
Underbust body panty: This model rises to just below the
chest with straps to prevent sliding. It eliminates underarm fat
bulges from bras thanks to its closed back. An easily accessible crotch opening makes trips to the bathroom a breeze.
Long leg panty: With this product that extends from the
waist to the knee you can easily sculpt your hips, thighs and
lower belly. Choose from double layer models for a more
slimming effect or from models with hook-and-eye closure.
Bodysuit shapewear: This model allows for almost full
body shaping coverage and comes in styles with open bust
or full chest coverage. Seamless bodysuit shapewear slenderizes the midriff, tummy, waist, rear and hips.
Shaper dress: This strapped model extends through the
knee and is worn under dresses and skirts. It is available
in underbust models that cover the tummy and shaper skirt
models.
Erkekler için kuşak korse: Göbek
ve bel kısmını kaplayan bu model
aynı zamanda sırt ve bel pozisyonuna destek olup duruş düzeltiyor.
Shaping top: This style is ideal for women carrying excess weight in their upper bodies that want to achieve a sleek midsection. It resembles a basic top and usually extends
through the hips.
Kalça dolgulu külot: Kadınların
yanı sıra erkekler tarafından da
kullanılan bu model daha çıkık bir
kalça, popo görünümü sağlıyor.
Waist cincher for men: This model slenderizes the tummy
and waist while supporting and correcting the posture.
*Hip-enhancing panties: This model is offered for both
men and women looking to get a curvier rear.
* 20-35 yaş grubundan 22 kişi, 36-50 yaş grubundan 16 kişi,
50+yaş grubundan 12 kişi
* Tüm gelir gruplarından
* 22 men from the ages 20-35, 16 men from the ages 36-50, 12 men from the ages 50+
* From all classes of income
Do you use corsetry and/or shapewear?
Yes: 44 percent
No: 56 percent
Do you know what elastane is?
Yes: 16 percent
No: 84 percent
If you were using shapewear, which color would you prefer?
Nude: 68 percent White: 0 percent
Black: 32 percent
Bahri Özdinç
Anıl İç Giyim
ANIL LINGERIE
Yeni nesil
korseye
talep arttı
Yaklaşık 15 yıl önce klasik korselerin üretimine başladık. O zamanlar en fazla üç farklı model olduğunu hatırlıyorum. Daha çok kilolu ve yaşça ileri hanımların tercih ettiği bir üründü. Büyük bedenler için
üretilirdi. Kullanılan malzeme ise o günkü teknolojinin sunduğu malzemelerdi ve sadece dikişli olarak imal edilirdi. Dolayısıyla dar elbiselerin içinde
fark edilme riski fazlaydı. Bugün gelinen noktaysa
bambaşka. Artık incecik elastan kumaşlar kullanılarak, tüm iç giyim ürünleri toparlayıcı olarak imal
edilebiliyor. Üstelik model çeşitliliği oldukça fazla.
Markamızda 20'den fazla ürün var. Son iki yıldır talep oldukça fazla. Artık her beden hanım tercih ediyor.Bizim imalatımız 38 bedenden başlıyor. Dikişsiz olarak üretilmesi, vücudu eldiven gibi sarması,
sanki yokmuşçasına olması ve tabi ki vücut kusurlarını yok etmesi çok büyük avantaj. Bazı ürünler iki
bedene kadar daraltıyor. Ancak doğru bedeni almak
ve bakımını iyi yapmak gerekir. Ambalajlar üzerindeki beden talimatlarına uyulmalıdır. Çok sıcak suyla yıkanmamalıdır çünkü esnekliği veren lateks malzeme ısı fazlalığında kalitesini kaybedebilir. Gerektiği zamanlarda kullanılması ve gece yatarken çıkartılması doğrusudur ve sağlıklısıdır.
Do you think shapewear increases attractiveness?
Yes: 80 percent
No: 20 percent
Would you consider buying men’s shapewear products for your husband or boyfriend?
Yes: 12 percent
No: 88 percent
ÜRETİCİ GÖRÜŞÜ
PRODUCER’S POINT OF VIEW
GREATER DEMAND
FOR A NEW
GENERATION OF
SHAPEWEAR
We started
producing classic
shapewear about
15 years ago. I remember that there were only
three different styles available back then.
Shapewear was demanded mainly by plus size and
older women and was produced mainly in plus
sizes. The fabrics used were the best that the
technology of the time could offer, but were still
only able to be produced with seams. Therefore,
they ran the risk of being visible under fitted
clothing. We have reached a whole different level
today. All underwear products can now be
produced using thin elastane fabrics with
minimizing properties. There is also a greater
variety available in the styles produced. Our brand
offers more than 20 products and the demand has
been really high in the last two years. Women of all
sizes now prefer using shapewear. Our range starts with size 38. The products offer a great advantage
by being seamless, fit the body like a glove, are barely noticeable while worn and of course reduce
flaws. Some products can slenderize you by two sizes. However, you need the right size and should
maintain your shapewear properly. You should mind the size labels on the packages before purchasing.
Shapewear shouldn’t be washed in hot water because elastane, which gives the product its
stretchiness, might not perform well after it is exposed to heat. The proper and safe way to use these
products is to wear them only when necessary and remove them before going to bed.
BODYfashion 01/2013 51
DO
s
YA
«file
Sektörden örnek 1
Sectorial Case Study No 1
MISS FIT: Korse yetiştiremiyoruz
2002 yılında kurulan Simteks Tekstil San. ve Dış Tic. Ltd. Şti., Türkiye'de dikişsiz iç çamaşır üreten ilk firmalar arasında. İhracat ve iç piyasada Miss
Fit markasıyla isim yapan kuruluş, süper yumuşak mikro elyaf ile üretilen anti bakteriyel dikişsiz ürünlerin son yıllarda dünyada ve ülkemizde tercih
edilir olmasıyla model çeşitliliğini arttırdı. Korse ve şekillendirici ürünlerin satışı firma yetkililerini oldukça mutlu ediyor. Hatta bu ürün gamında "mal
yetiştirememekten" söz ediliyor. Örme, dikim, paketleme, sevkiyat dahil bütün aşamalarını kendi bünyelerinde yapan firma,15 ülkeye markalarıyla
ihracat yapmanın yanı sıra, Amerika ve Avrupa'da saygın markalara üretim desteği de vermekte. Simteks, marka olmanın sırrının sadece üretimde
değil, ileri teknolojiye ve insan faktörüne yatırım yapmakta olduğuna inanıyor.
MISS FIT:
OUR SHAPEWEAR
STOCK IS NOT
ENOUGH
Established in 2002, Simteks Textile Industry &
Foreign Trade Corp. is one of the first companies to
produce seamless underwear in Turkey. The
company offers its “Miss Fit” brand both to the
domestic and foreign markets and now has more
styles and models available thanks to the recent rise
in popularity of super-soft micro-fiber antibacterial
seamless products both abroad and in Turkey. The
company’s executives are quite content with their
sales of corsetry and shapewear products. They’ve
even mentioned experiencing a “shortage in stock”
of their shapewear products. Carrying out all aspects
of manufacturing, including knitting, sewing,
packaging and delivery in house, the firm exports its
brands to 15 countries and provides production
support to esteemed brands in the United States and
Europe. Simteks believes the key to branding is not
only quality production, but also investing in cuttingedge technology and conducting business with a
human factor.
52 BODYfashion 01/2013
DO
s
YA
«file
Sektörden örnek 2
Sectorial Case Study No 2
Kalkık kalça pek revaçta
M,I (www.emaykorse.com)
İç çamaşırı sektöründe 20 yıllık deneyim sahibi firma, 2006 yılından itibaren M,I
markasını üretmeye başladı. İç piyasa dışında, İran, Irak, Cezayir, Azerbaycan, Türki Cumhuriyetler, Makedonya, Arnavutluk gibi ülkelere de ihracat yapan firma ağırlıklı olarak Shape-Wear yani toparlayıcı ürünler üretiyor. Çalışma prensiplerinin
yurt dışı mantığında üretim olduğunu söyleyen firma sahibi amaçlarının dengeli büyümek, müşteri ihtiyacına göre ürün çeşitliliği yaratmak, kaliteden ödün vermemek, dünya markası olmak ve kurumsallaşmak olduğunu ekliyor. Son yeni-
likleri erotik ama aynı zamanda toparlayıcı ürünler. Ayrıca düz kalçalı kadınlar için
üretilen sıkılaştırıcı ama aynı zamanda kalkık kalça görüntüsü veren dolgulu çamaşırları imal ediyorlar. Sadece kadınlar için değil erkekler için de toparlayıcı ürünleri var. Bu arada termal olanları da unutmamak lazım.Yeni üretmeyi düşündükleri ürünler ise, spor yaparken kullanmak amaçlı shape-wear sütyenler, boxerlar. Temel renklerde üretim yapan firmada yılların tecrübesiyle ilginç bir saptama oluşmuş. Türkiye'de ten rengi çoğunlukta olmak üzere bütün renkler, Cezayir'de beyaz,Türki Cumhuriyetler'de ten ve siyah, İran'da sadece ten rengi modeller,
Araplar'de ise erotik modeller tercih ediliyormuş.
EVERYBODY WANTS AN ENHANCED REAR
M,I (www.emaykorse.com)
With 20 years of experience in the underwear sector, Emay Korse
began to produce its M,I brand in 2006. Exporting products to Iran,
Iraq, Algeria, Azerbaijan, Turkic Republics, Macedonia and Albania
as well as selling in the domestic market, the firm mainly produces
shapewear products. The company’s owner says they have the
same work principles as foreign brands and their aim is to achieve
balanced growth, create product variety according to customers’
needs without compromising quality, institutionalize and become a
brand known the world over. Their latest line is composed of
54 BODYfashion 01/2013
minimizing products and sexy products. They also manufacture
enhancing underwear with filling that gives a firm and perky behind
for women with flat rears. They offer minimizing products to both
women and men alike. Let’s not forget about their thermal
underwear line. They are now planning to produce shaper bras and
boxers for use during athletic activity. The firm produces its
products in basic colors and has made an interesting discovery
about preferred underwear colors over the years. While the
preferred underwear color in Turkey is nude, in Algeria it is white
while in the Turkic Republics nude and black are favored. Only nude
models sell in Iran but sexier models are preferred in Arabia.
DO
s
YA
«file
Tarık Özimer
ŞALCI Tekstil
ŞALCI TEXTILE
Hem
dikişsiz,
hem
şekillendiriciye
talep çok
Firma 1917 yılında kurulmuş. O zamanlar İngiltere'den şal getirip -şimdi de aynı yerde hizmete devam eden- Kapalıçarşı Örücüler sokağında bulunan dükkanda satarlarmış. Daha sonra kuşak korse imalatına geçilmiş. Soyadı kanunu çıktığında Şalcı
soyadını almışlar. İlk sahibinin vefatından sonra bayrağı varisler devralmış. Tarık Özimer ailenin damadı olarak işi bilfiil sürdüren kişi. İplikten korseye, boyama dışında her aşamayı kendileri yapıyorlar. Bel korsesini en eski (1964-1965 yılında) imal
edenlerden biri olan firma yüksek korseleri de ilk üretenlerden.
Fabrikalarında en son teknolojiye sahip makineler kullanıyorlar. Dünyaca ünlü firmalara da mal vermişler. Sıhhi korseler, saf
yün iç çamaşırları, Thermomex termal ürünler, seamless dikişsiz çamaşırlar, bodyler imalatta olan ürünleri. Talep üzerine, yaklaşık üç yıldır seamless ürünler ürettiklerini söyleyen Tarık Özimer ince, toparlayıcı, zayıflatıcı olmak üzere 3 değişik gamda imalat yaptıklarını ve bunun da tercih edilmelerini sağlayan
bir faktör olduğunu ekliyor. "Letti" markası eşinin, kendisinin ve
çocuklarının baş harflerinden yaratılmış.Bugün Şalcı markasının dışında 2 ayrı markayı da (Letti lingerie, Formfit shapewear) hem perakende hem de toptan olarak iç piyasaya ve dış piyasaya sunuyorlar.
56 BODYfashion 01/2013
ÜRETİCİ GÖRÜŞÜ
PRODUCER’S POINT OF VIEW
HIGH DEMAND FOR
SEAMLESS PRODUCTS
AND SHAPEWEAR
The firm was established
in 1917 and at the time
simply imported scarves
from the United Kingdom to sell at their
stores, which are still operating today on
the Grand Bazaar’s Knitters’ Street. Later
they switched to waist cincher
production. They took on the name Şalcı
(scarf seller) following the enactment of
the surname law. When the first owner
passed away, the company’s reigns were
handed over his heirs. Tarık Özimer has
been actively operating the business as
family’s son-in-law. The firm conducts
the entire production process
themselves, doing everything but dying
the yarns The firm is one of the oldest to
produce waist cincher in 1964 and 1965,
as well as high-waist corsets. Only
machines with the latest technology are
used in their factories. They also export
their products to world-renowned firms abroad. Their product range includes
medical shapewear, 100 percent wool underwear, Thermomex thermal
products, seamless underwear and tops. Özimer explains the company has
been producing seamless products upon request for the last 3 years in three
different categories: slimming, minimizing and reducing, which is their
customers’ main preference. The brand’s name, Letti, was coined by combining
the initials of the names of him, his wife and their children. The company also
retails and wholesales two other brands, Letti Lingerie and Formfit Shapewear
along with Şalcı, its main brand, to domestic and foreign markets.