Whirlpool: Türkiye, bölgedeki üssümüz

BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/268
14 EYLÜL 2015
Bu haftanın konu başlıları;









Whirlpool: Türkiye, bölgedeki üssümüz olacak
Avrupa’da lider olan Beko, şimdi Amerika’ya gidiyor
İnoksan fırınları Carrefour’un da tercihi
Vestel: Teknoloji ihracında Türk gücü
“Ödül Madeni Eşya Sanayi ’’yüzde 100 kendi tasarımıyla 35 milyon dolara gidiyor
Bosch: 1.3 milyar euro; ulusal ihracatın yüzde 1.2’si…
’’Öztiryakiler’’ olimpiyat mutfaklarına imza atan marka
Ak-kim Kimya Avrupa’nın en iyisi
’’İnoksan’’ Azerbaycan ve Türkmenistan’da lider marka
WHIRLPOOL: TÜRKİYE, BÖLGEDEKİ ÜSSÜMÜZ OLACAK
Beyaz eşyada 100 yılı aşkın tecrübesiyle dünyanın en büyük büyüklerinden olan Whirlpool, Indesit
Company birleşmesiyle Avrupa’da da 1 numaraya yükseldi. Bu birleşme sonucunda, Avrupa’nın 5
ülkesinde; İngiltere, İtalya, Fransa, Polonya ve Rusya’da pazar liderliğini elde eden Whirlpool,
yeni stratejisini Berlin’deki teknoloji fuarında açıkladı. Whirlpool’un Ortadoğu ve Afrika pazarının
üssü Türkiye olacak.
Whirlpool bu yıl ilk kez IFA’ya (Internationale Funkausstellung Berlin) katıldı. Berlin’deki fuarda
ürünlerini sergileyen şirket; Whirlpool, KitchenAid, Baucknecht, Hotpoint ve Indesit markalarıyla 3
bin metrekarelik alanda görsel bir show yaptı.
Fuarda, Whirlpool’u anlatan EMEA Başkanı ve Whirlpool Corporation Başkan Yardımcısı Esther
Berrozpe Galindo, “Avrupa pazarında büyük önem taşıyan IFA’ya hem Whirlpool hem de Indesit
olarak katılarak, bütün markalarımızı tek bir çatı altında tanıtmayı hedefledik. Bu fuar, Whirlpool
olarak beyaz eşyada sahip olduğumuz güçlü bilgi birikimini ve inovasyon yeteneğimizi gösterme
fırsatı oldu. Ayrıca tüketicilerin geniş bir yelpazeye yayılan ihtiyaçlarına verdiğimiz etkili cevapları
paylaşma imkânı bulduk. Whirlpool ve Indesit’in birleşmesi sonucu ortaya çıkan uzun vadeli
büyüme ve değer yaratma hedeflerimiz bizleri heyecanlandırıyor, motivasyonumuzu artırıyor. Bu
birleşme sonucu ortaya çıkan marka çeşitliliğimizle daha güçlü ve daha etkili bir şirket olacağız”
dedi.
Türkiye’den gitmiyoruz, yerimizi pekiştiriyoruz
Medyada yer alan iddiaların aksine Whirlpool’un Türkiye planında değişiklik olmadığını belirten
Galindo, “Türkiye bizim için dinamik bir pazar. Türkiye’yi, bölgedeki ayak izimizi pekiştirmek için
üs olarak görüyoruz” ifadesini kullandı.
Türkiye’nin hem üretimde hem satışta Whirlpool için kilit bir ülke olduğunu söyleyen Galindo,
“İran artık önemli bir Pazar. Bizim de hedefimizde. Türkiye’nin Ortadoğu ve Afrika pazarında
öneminin farkındayız. Türkiye büyüyen bir piyasa ve jeostratejik önemi var. Hem üreteceğiz hem
de ürün satacağız. Gelecek yıldan itibaren yeni ürünlerle girmek istiyoruz” dedi.
Whirlpool fuarda ‘24 saat- Hayatın Döngüsü’ sloganı ile ürünlerini tanıttı. Blife adını verdiği akıllı
ev sistemlerinin yanı sıra yeni ürünleri arasında yer alan ‘deterjanı kendi ayarlayan çamaşır
makinesi’ de ilgi topladı. İki ayrı soğutma sistemi bulunan buzdolabı, yüzde 25 daha geniş hacme
sahip aynı zamanda plastikleri de yıkayan bulaşık makinesi Whirlpool’un pazardaki yeni iddialı
ürünlerinden olacak.
Whirlpool Europe, Middle East &Africa (EMEA) Hakkında
Whirlpool EMEA 26,000 çalışanıyla, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’yı kapsayan 30’dan fazla ülkedeki
satış ağıyla ve 9 ülkede bulunan üretimiyle Whirlpool Corporation’ın bir parçasıdır. Whirlpool
BEYSAD
1
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/268
14 EYLÜL 2015
Corporation, 2014 yılında elde ettiği 20 milyar dolarlık cirosu, 100,000 çalışanı ve toplam 70
üretim ve ar-ge merkeziyle dünyanın bir numaralı beyaz eşya üreticisidir. Şirket Whirlpool,
KitchenAid, Maytag, Consul, Brastemp, Amana, Bauknecht, Jenn-Air, Indesit, Hotpoint ve diğer
başlıca markalaryla 170’ten fazla ülkede tüketiciyle buluşuyor. Whirlpool Corporation’ın Avrupa
Operasyon Merkezi İtalya, Comerio (VA)’da yer alıyor.
AVRUPA’DA LİDER OLAN BEKO, ŞİMDİ AMERİKA’YA GİDİYOR
Arçelik AŞ’nin küresel markası Beko, yılsonunda ABD pazarına giriyor. Beko markasının solo
ürünlerde Avrupa pazarında lider olduğunu açıklayan Arçelik Genel Müdürü Bulgurlu ,'ABD’de en
prestijli binaların mutfaklarına ankastre ürünler yapmaya başladık' dedi.
Türkiye ve Avrupa’daki başarı hikayesini dünyanın farklı coğrafyalarında tekrarlamak için yeni
yatırımları, ortaklıkları ve marka satın alma fırsatlarını değerlendiren Arçelik AŞ, geleceğin
teknolojilerine de yatırım yapmaya devam ediyor. Afrika, Ortadoğu ve Asya’da yeni ortaklık ve
marka satın alma fırsatlarını değerlendirdiklerini açıklayan Arçelik AŞ Genel Müdürü Hakan
Bulgurlu, nesnelerin interneti gibi geleceğin teknolojilerine yatırım yapmaya devam ettiklerini,
Tayvan ve İngiltere’den sonra Almanya ve ABD’de yeni Ar- Ge merkezleri kurmayı planladıklarını
açıkladı.
Hem tüketici elektroniği fuarı IFA, hem de sponsor oldukları Avrupa Basketbol Şampiyonası
Eurobasket nedeniyle bulunduğu Berlin’de gazetecilerle sohbet toplantısı düzenleyen Hakan
Bulgurlu, şirketin yurtiçi ve yurtdışındaki konumu ve gelecek hedefleri hakkında bilgi verdi.
Bulgurlu, “Bugün, 130’dan fazla ülkede faaliyetlerimizi başarıyla yönetiyoruz. Türkiye ve
Avrupa’daki başarı hikayemizi dünyanın farklı coğrafyalarına taşımak için yeni pazarlara giriş
yapıyor, yatırımlarımıza devam ediyoruz. Tayland’da gelecek yıl faaliyete başlayacak fabrikamız ve
bölgede kuracağımız yeni şirketlerimizle Asya Pasifik ve Amerika gibi yeni pazarlarda
yaygınlığımızı artıracağız. ABD’de en prestijli binaların mutfaklarına ankaste ürünler yapmaya
başladık. Pazara yılsonunda Beko markasıyla gireceğiz” açıklamasını yaptı.
ABD sektör için ikinci büyük pazar
Ürettikleri bir kurutma makinesinin Avrupa’da yapılan testlerde 1. olduğunu, bunun üzerine ABD’li
bir derginin “Beko ABD’de niye yok” diye yazdığını anlatan Bulgurlu “Amerika bizim sektör için
ikinci büyük pazar ama, çok da zor bir pazar. Yaşlanan bir ABD nüfusu var. Daha küçük evlere
taşınıyorlar. O yüzden bizim ürünleri tercih edecekler” diye konuştu. Bulgurlu ABD pazarına dönük
özel ürünler de ürettiklerini açıkladı. Avrupa pazarında ulaştıkları pazar payları hakkında da bilgi
veren Bulgurlu, “Almanya’da geçen yıl pazar payımızı 1 puan artırdık. Almanya’da son 3 yılda ise
yüzde 2’den 5.8’e ulaştık. İspanya’da 3. konuma geldik. İspanya pazarında payımız 2.8, İtalya’da
18. puan arttı. Polonya’da da bir numarayız. Rusya pazarında yüzde 4.5’ten 5.8’e geldik.
Önümüzdeki dönemde Avrupa’daki iddiamızı güçlendirmeye devam edeceğiz. Balkanlar’da da 5 yıl
içinde liderlik hedefliyoruz” dedi.
Almanya ve ABD'de iki yeni Ar-Ge merkezi kurulacak
Almanya ve ABD’de de Ar-Ge merkezi kurmayı planladıklarını söyleyen Bulgurlu “ABD’deki Ar-Ge
merkezi muhtemelen Boston veya San Francisco olabilir” diye konuştu. 1.000’den fazla Ar-Ge
çalışanları olduğunu da belirterek “Geçen yıl 158 patent başvurumuz oldu. Bizden sonraki şirketin
başvuru sayısı 20. Bizden sonraki ilk 10 şirketin başvurusunun toplamı ise bizim kadar etmiyor”
diye konuştu.
Geleceğin teknolojilerine yatırım yapıyoruz
Bulgurlu, bağlanabilirlik, bulut bilişim ve veri madenciliği ve 3D yazıcı teknolojileri üzerinde
çalıştıklarını, tüketicilere birbirine bağlı, akıllı ev teknolojilerini sunarken, gelecekte ürünlere
uzaktan erişim sağlayarak yazılımlarını güncelleyebileceklerini kaydetti. Bulgurlu, "3D yazıcı
BEYSAD
2
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/268
14 EYLÜL 2015
teknolojilerin gelişmesiyle, gelecekte kişiye özel ürünler göreceğiz” dedi. Her yıl ortalama 150-200
milyon euro yatırım yaptıklarını belirten Bulgurlu, "Çin’de fabrikamız var. Tayland’a 100 milyon
dolar yatırdık. Fabrika yılsonu devreye girecek. Bu pazarda 3 yılda 300 milyon ciro hedefliyoruz”
dedi. Cirolarının yüzde 62’sinin uluslararası satışlardan geldiğini de anlatan Bulgurlu “24 ayrı kurla
çalışıyoruz. Dolarla alıp euro ile satıyoruz. TL’nin değer kaybı Türkiye pazarını etkiliyor. Ama
toplamda az etkileniyoruz. Gelirlerimizde bu yıl yüzde 10 büyüme bekliyoruz” diye konuştu.
“Avrupa’nın en yeşil şirketiyiz” diyen Bulgurlu, ‘eskisini getir yenisini götür’ kampanyasını yeniden
yapacaklarını belirtti. Bulgurlu, fuarda satışların da geçen yıla göre iki kat arttığını söyledi.
Fuarda 45 adet dünyanın ‘en’ ve ‘ilk’leri sergilendi
IFA Fuarı’na Beko ve Grundig markalarıyla katılan Arçelik, ürünlerini toplam 6 bin 400
metrekarelik bir alanda sergiledi. Stant alanı olarak fuarın en büyük 3. firması olan Arçelik, bu yıl
fuara 700’ün üzerinde ürün taşıdı. Arçelik Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Tülin
Karabük’ün verdiği bilgiye göre bu ürünlerin 45 tanesi dünyanın ‘en’leri ve ‘ilk’lerinden oluşuyor.
Ürünler arasında üç ayrı yemeği aynı anda pişiren fırın, taş fırın lezzetinde pizza yapan fırın,
marulu 30 gün taze tutan, dondurma yapan ve 2 katı hızlı buz yapan buzdolapları da var.
Arçelik olunca Akbil ücretsiz, taksi bedava!
Hakan Bulgurlu, Türk insanının Arçelik ve Beko markasına bakışını ilginç bir anekdotla anlattı.
Genel müdür olduktan sonra ilk bayi toplantısına Marmaray’ı kullanarak gittiğini belirten
Bulgurlu’nun anlattıkları şöyle: “Anadolu Yakası'nda bir toplantıdaydım. Oradan Avrupa
Yakası'ndaki bayi toplantısına gitmem lazımdı. Şoför ‘yetişemeyiz’ dedi. ‘Beni Marmaray’a bırak’
dedim. İndim ama ne cüzdan ne Akbil var. Bir yaşlı amcadan rica etti. ‘Durumumu anlattım.
Arçelik’in genel müdürüyüm” dedim. Amca bana baktı “Bizim dolap 40 yıldır bana çalışıyor. Bir
gün de ben size çalışayım’ deyip bastı Akbil'i. Kazlıçeşme’de indim taksiye koştum. ‘Param yok,
inince vereyim’ dedim. ‘İn başkasına bin uğraşamam seninle’ dedi. Son anda taksideki
aksesuarlardan Beşiktaşlı olduğunu fark ettim. Arçelik ve Beko’yu duyunca ‘Baştan söylesene’ dedi
ve inince para da almadı.”
İNOKSAN FIRINLARI CARREFOUR’UN DA TERCİHİ
Carrefour, farklı şehirlerde açtığı yeni mağazalarının fırınlarında İnoksan’ı tercih etti.
Endüstriyel mutfak sektöründe 35 yıldır yenilikçi ve öncü bir yaklaşımla faaliyet gösteren İnoksan,
ürünlerinin kalitesi ve müşteri odaklı çalışma anlayışıyla Avrupa’nın bir numaralı perakende zinciri
Carrefour’un da tercihi oldu.
Carrefour, son dönemde Türkiye’nin farklı şehirlerinde açtığı yeni mağazalarının fırınlarını bir kez
daha İnoksan’dan tedarik etti.
İnoksan Satış A.Ş. Genel Müdürü Esra Altay Batkın, “Endüstriyel mutfak sektörünün öncü şirketi
İnoksan, seçkin işletmelerin ve projelerin tedarikçisi olarak yer almaya devam ediyor. Öncelikle
kaliteli ürünler sunuyoruz. Ayrıca operasyonun sorunsuz şekilde devam edebilmesi için 7 gün 24
saat müşterilerimizin yanında yer alıyoruz. Sektörümüzde Türkiye’nin en yaygın servis ağına
sahibiz. Ayrıca son olarak hizmete açtığımız Çağrı Merkezimizle de mevcut ve potansiyel
müşterilerin sorularını cevaplıyor, kendilerine özel çözüm önerileri sunuyoruz. Tüm bu yaklaşım,
müşterilerden büyük takdir topluyor. Bu nedenledir ki, Carrefour da ürün tedariki için bizi tercih
etti. Şu ana kadar Carrefour’a değişik ihtiyaçlara yönelik olarak farklı tip ve büyüklükte 106 adet
fırın sattık. Bu iş birliğimizin düzenli bir şekilde devam edeceğine dair sözleştik. Avrupa’nın bir
numaralı perakende zincirinin ürün tedarikçisi olmak bize büyük gurur veriyor” şeklinde konuştu.
DÜNYA GAZETESİ TÜRKİYE’NİN İHRACATÇILARI EKİ’NDEN HABERLER…
VESTEL: TEKNOLOJİ İHRACINDA TÜRK GÜCÜ
BEYSAD
3
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/268
14 EYLÜL 2015
Dünyaya teknoloji ihracı konusunda Türkiye’nin simge gücü. Türkiye ve uluslararası
pazarların güçlü oyuncularından.
Avrupa pazarının LCD TV üretiminde ilk üç, beyaz eşyada ise ilk on üreticisinden biri olan Vestel
16 yıldan bu yana elektronik sektöründe Türkiye’nin ihracat şampiyonu. 2013 yılında da 2 milyar
251 milyon dolarlık ihracatıyla hem sektörünün şampiyonu hem de Türkiye’nin en çok ihracat
gerçekleştiren dördüncü şirketi oldu. Vestel’in ihracatının yüzde 63’ünü elektronik ürün kategorisi
oluşturuyor.
Elektronik, beyaz eşya, bilgi teknolojileri ve led aydınlatma alanlarında faaliyet gösteren ve 18’i
yurt dışında olmak üzere toplam 25 şirketten oluşan Vestel Şirketler Grubu, toplam 145 ülkeye
ihracat yapıyor. Üretim faaliyetlerini Manisa’da ve Rusya’nın Alexandrov şehrinde gerçekleştiren
Vestel’in, Manisa’da bulunan 1 milyon metrekarelik alana sahip fabrikası Vestel City. Avrupa’nın
tek lokasyonda üretim yapan en büyük endüstri kompleksi olma özelliği taşıyor. Vestel City günde
76 bin ürün, yılda 20 milyon elektronik ve 10 milyon beyaz eşya üretme kapasitesine sahip.
Dünya çapında 500’ün üzerinde markaya her yıl 4 binden fazla televizyon çeşidi üretiyor. 2013
yılında LCD TV’de de Avrupa pazarında yüzde 21 payla ikinci sırada yer aldı. Türkiye’nin toplam
TV ihracatının yüzde 91’ini, beyaz eşya ihracatının yüzde 28’ini gerçekleştirdi. 2014 sonuna kadar
LCD TV’de 12 milyon adet üretim gerçekleştirmeyi ve bunun 10 milyonunu ihraç etmeyi planlıyor.
Avrupa ve Latin Amerika
Vestel, Avrupa dışında Avustralya, Hindistan, Afrika, Orta Doğu, Okyanusya ve Güney Amerika
pazarlarına da ihracat yapıyor. 400 milyona yakın nüfusuyla hem ekonomi hem de ürün satışı
açısından en dinamik pazarlar arasında yer alan Latin Amerika, Vestel’in Avrupa’dan sonra en
önemli ihracat pazarı olarak öne çıkıyor. Brezilya’ya ilk TV ihracatını 2013 yılında gerçekleştiren
Vestel’in bölgede penetrasyon hedeflediği ülkelerin arasında başta 16 milyon televizyonluk bir
Pazar büyüklüğüne sahip olan Brezilya olmak üzere Uruguay, Paraguay, Şili, Peru, ve Kolombiya
yer alıyor.
“ÖDÜL MADENİ EŞYA SANAYİ ’’YÜZDE 100 KENDİ TASARIMIYLA 35 MİLYON DOLARA
GİDİYOR
Üretimini yaptığı ürünlerin tamamında tüm tasarımı kendi Ar-Ge departmanı yapıyor.
Tasarladığı pişirici grubu ürünlerini 65 ülkeye ihraç ediyor. 2014 hedefi ihracatını
yüzde 40 artırarak 35 milyon dolara çıkarmak.
Ödül Madeni Eşya Sanayi, 1973 yılında ev aletleri üretmek üzere kuruldu, zamanla pişirici
grubunda uzmanlaştı. Bugün gazlı, elektrikli pişirici grupları, tamboy fırınlar, mini fırınlar ve
elektrikli quartz soba üretimi yapıyor. Diğer üreticiler arasında onu bir adım öne çıkaran özellikler
birisi, kendi tasarlamadığı, Ar-Ge’sini yapmadığı hiç bir ürünü üretim gamına almıyor. Tasarladığı,
ürettiği tüm ürünlerde üç faktörün bir arada olmasını şart Ödül için: Kolay kullanım, güvenlik ve
estetik.
Yüzde 30 büyüdü
Pişirici grubunda özellikle Orta Asya, Ortadoğu, Kafkasya, Balkan ülkelerinde rekabet güçlü. 2013
yılında özellikle Kuzey Afrika ve Güney Amerika pazarlarında önemli hamleler yaptı. Ürün gamını
genişletme amacıyla yatırımlarına devam eden firmanın hedefinde ihracat rakamını bu yıl sonuna
35 milyon dolara ulaştırmak var. Firma 2013 yılında ürün portföylerini genişleterek yaptıkları
yatırımlarla yüzde 30’luk bir büyüme kaydetti. Ödül Madeni Eşya Sanayi Genel Müdür Yardımcısı
Mustafa Kemal Saçmacı, kaliteden taviz vermeyen üretim anlayışlarının kendilerini başarıya
götüren en önemli etken olduğuna dikkat çekiyor.
BEYSAD
4
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/268
14 EYLÜL 2015
İnternetten aktif satış
Ödül Madeni Eşya, sektördeki stratejik yol haritasınımüşterilerden gelen şikayet, öneri ve
tavsiyelere göre belirliyor. Firmanın dış ticaret ekibi, yeni pazarlar bulmak bulmak için sürekli
olarak müşteri ziyaretleri yaptığı, fuar katılımları gerçekleştirdiği gibi internet satış sitelerini de
aktif kullanıyor. Bu yıl öncelikli hadefi pişirici grubunda eksik olan modellerin tamamlanarak
rekabette daha güçlü bir duruma gelmek.
BOSCH:1.3 MİLYAR EURO; ULUSAL İHRACATIN YÜZDE 1.2’Sİ…
Türkiye’de sanayinin kilometre taşları sıralandığında şüphesiz akla gelebilecek en önemli
firmalardan biri de Bosch. Gerek Bursa’nın gerekse Türkiye’nin başta otomotiv sektörü olmak
üzere süregelen sanayi yolculuğunda önemli bir yere sahip. İlk temsilciliğini Türkiye’de henüz
sanayileşme adımlarının atılmadığı 1910 yılında, ilk fabrikasını da 1972 yılında Bursa’da açtı.
Otomotiv teknolojileri, enerji ve bina teknolojileri, sanayi teknolojileri ile dayanıklı tüketim malları
alanlarında beş ayrı şirketle dünya çapında ürertim, dağıtım ve satış yaparak 100 yılı aşkın bir
süredir Türkiye’de faaliyetlerini sürdüren Bosch için Türkiye, Avrupa’daki önemli pazarlardan biri
konumunda. Türkiye’den 5 kıtada 40’tan fazla ülkeye ihracat yapıyor. 2.1 milyar Euro cirosu ve
1.3 milyar Euro’luk ihracatıyla Türkiye’nin toplam ihracatının yüzde 1.2’sine katkıda bulunuyor.
Beş dizel motordan birinin enjektörü Bursa’dan
Bosch’un Bursa’daki Dizel ve Benzinli Sistemleri fabrikasında 30’dan fazla araç markası için üretim
yapılıyor. Dünyadaki her beş dizel motorlu araçtan birinin enjektörü Bosch’un Bursa’daki
fabrikasından sağlanıyor. Bu da Bursa’nın global ölçekte dünya ekonomisine yaptığı etkinin en
açık göstergelerinden biri olarak karşımıza çıkıyor. Benzin enjektörleri üretiminde kapasite artırımı
yapan Bosch, dizelde ise yeni nesil ürünleri Bursa fabrikasında devreye aldı.
Manisa fabrikası dünyada 4 milyon konutu ısıttı
Bosch’un Türkiye’de faaliyet gösteren şirketlerinden biri de Bosch Rexroth. Tahrik ve kontrol
teknolojileri alanında dünyanın önde gelen uzman şirketlerinden biri olan Bosch Rexroth;
Gebze’deki lokasyonda mobil uygulamalarının yanı sıra, endüstriyel ve fabrika otomasyonunda
kullanılan makineler konusunda da özel çözümler sunuyor. Bosch, Manisa fabrikasında ise geçen
yıl 600 bin adetlik kombi üretti. Duvar tipi kombilerde; 24 cihaz ailesi için 800’den fazla cihaz tipi
ile dünyada 30’u aşkın ülkede bugüne kadar 4 milyonun üzerinde evi ısıttı. Bosch Türkiye
bünyesinde sürdürülen Ar-Ge çalışmaları ise Bursa, Manisa ve Çerkezköy’de bulunan üretim
tesislerinde üç koldan yürütülüyor.
’’ÖZTİRYAKİLER’’ OLİMPİYAT MUTFAKLARINA İMZA ATAN MARKA
Sanayi tipi paslanmaz çelik mutfak ekipmanlarının en büyük üretici ve ihracatçılarından olan
Öztiryakiler, küresel pazarda OZTI markasıyla rekabet ediyor. Avrupa, Uzakdoğu ve Ortadoğu
ağırlıkta olmak üzere 110 ülkeye mutfak ekipmanları satıyor. 2013’te 45 milyon dolar ihracat
gerçekleştirdi.
Olimpiyat otellerinin markası oldu
Bölgesel olarak şirketin en büyük pazarını Avrupa ülkeleri oluşturmakla birlikte geçen yıl Afrika
bölgesi, Rusya ve Suudi Arabistan’da da önemli atılımlar gerçekleştirdi. Son yıllarda hızlı bir
gelişim sürecine giren Afrika pazarında bayii ağını genişleten Öztiryakiler, sadece Afrika’da 20’den
fazla ülkede teknik servis ağı oluşturdu, yeni showroomlar açtı.
Rusya’nın Soçi kentinde geçen kış düzenlenen kış olimpiyatlarına ev sahipliği yapan otel
mutfaklarının büyük bir kısmını Öztiryakiler yaptı. Soçi’de yapılan mutfaklar firma için Rusya
pazarında çok önemli bir referans olmuş. Özlem Öztiryaki Yılmaz bu pazardaki konumlarını şöyle
BEYSAD
5
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/268
14 EYLÜL 2015
anlatıyor: ’’Rusya’da 10 bin metrekare kapalı üretim tesisimiz bulunuyor. Rusya’da gelişen turizm
ve diğer sektör yatırımlarını Moskova’daki bölge satış ofisimiz aracılığı ile yakından takip ediyoruz.’’
En güçlü markalarla rekabet ediyor
Öztiryakiler, Arap yarımadasında da faal durumda. Bölgede hızla gelişmekte olan turizm
faaliyetlerine paralel olarak mutfak ekipmanlarına artan talebi karşılamak ve pazar payını
arttırmakiçin şirket, bayileri üzerinden gerçekleştirdiği showroomlar ve depolarıyla müşteri
lokasyonlarında daha seri hizmet verebiliyor.
Küresel rekabette Öztiryakiler’in geldiği noktayı İhracat Koordinatörü Özlem Öztiryaki Yılmaz
anlatıyor: ’’Başlangıçta endüstriyel mutfağın dünyaca en bilinen markaları ve teknolojik çıkışları
Almanya ve İtalya’dan gelirdi. Ancak üretim ve ürün teknolojisindeki ulaştığımız seviye, markamızı
bu ülkelerin en güçlü markaları ile rekabet edebilir bir seviyeye getirdi.
Dünyada bir ilk: Green Kitchen
Öztiryakiler ihracat pazarıbdaki gücünü arttırmak için analitik pazar araştırmalarına büyük önem
veriyor. Farklı bölgelerin farklı yemek ve servis kültürlerinden gelen çeşitlilik üzerine derin
araştırma ve analiz yapıyor. ’’Bu konularda çalışan güçlü bir Ar-Ge birimi oluşturduk’’ diyor Yılmaz
ve şöyle devam ediyor: ’’Şu anda 2 teknik üniversite ile devam eden projelerimiz var. Teknoloji
yatırımı yapıyoruz. Dünyada ilk defa hidrojen enerjisi ile çalışan Green Kitchen endüstriyel mutfak
ürünleri ürettik. OZTI’yi en kısa zamanda küresel bir marka haline getirmek için yatırımlarımıza
devam ediyoruz.’’
Öztiryakliler, Türkiye’de sektöründe en çok patent, faydalı model, endüstriyel tasarım tescil ödüllü
firmaların başında geliyor. Öztiryakiler, 7 fabrikada bin 300’e yakın çalışanı, 4 bin 500’den fazla
ürün çeşidi ile 130 bin metrekare alanda üretim yapıyor. Türkiye’de sektör lideri; Avrupa’da ilk
beşte, dünya sıralamasında da ilk 15’te yer alıyor.
AK-KİM KİMYA AVRUPA’NIN EN İYİSİ
Ak-kim iştiraki Gizem Frit bir BEYSAD üyesidir.
Kendi teknolojisiyle ürettiği kimyasalları 5 kıtada 55 ülkeye ihraç ediyor. Azerbaycan pazarına
girdi. Mısır’da Pazar payını, İran’da satışlarını arttırdı. Geçen yıl küresel pazara 28 milyon dolarlık
kimyasal ihraç etti. Sodyum metabisülfit kimyasalında Avrupa’nın en iyi markalarında biri.
Avrupa’da uzun zamandır devam eden ekonomik kriz ve pazar durgunluğu kimya üreticilerini
dünya çapında yeni Pazar arayışlarına yöneltti. Bunun sonucunda Asya, Afrika, Ortadoğu gibi
bölgelerde yeni pazarların büyümesine yol açtı. Bu büyüme ile bir çok Türk şirketi gibi Ak-Kim
kimyada başarılı sonuçlara imza attı. Mısır’da Pazar payını, İran’da satışlarını artıran, Azerbaycan’a
ihracata başlayan Ak-Kim Kimya 2013 yılında küresel pazara 28 milyon dolarlık kimyasal ürün
ihracatı gerçekleştirdi.
En büyük kozu sodyum metabisülfit
Türkiye’deki satışlarının yanı sıra 5 kıtada yaklaşık 55 ülkeye ihracat gerçekleştiren Ak-Kim
Kimyanın en büyük pazarını, satışlarının yüzde 60’ını gerçekleştirdiği Avrupa Birliği ülkeleri
oluşturuyor. Yüzde 40’lık bölüm ise Mısır, Tunus, İsrail, Azerbaycan, İran, ABD, Kanada ve Kore
gibi ülkelere yapılıyor. Şirketin ihracat pazarındaki en önemli kozu sodyum metabisülfit diye
adlandırılan kimyasal. Sodyum metabisülfit; gıda ürünlerinde esmerleşmeyi önleyici ajan,
antioksidant, un işleme ajanı ve koruyucu olarak kullanılıyor. Yaygın olarak su arıtma, tabaklama,
tekstil, fotokimyasal, gıda ve içecek ile pulp işleme endüstrilerinde de değerlendirilen; ticari olarak
teknik, gıda ve fotoğrafik türlere sahip.
Kendi teknolojisini kullanıyor
BEYSAD
6
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/268
14 EYLÜL 2015
Türkiye’nin en büyük sanayi kuruluşlarından Ak-Kök Grubu Şirketlerinden olan Ak-Kim Kimya 1977
yılından beri yenilikçi ve üretim odaklı bir politika ve sektöre özel entegre çözümler sunma
vizyonuyla çalışmalarını sürdürüyor.
Ak-Kim Kimya, aynı zamanda performans kimyasallarını da kendi teknolojisiyle üretiyor. Hem bu
yönüyle hem de güçlü know-how bilgisi ve teknik deneyimi ile rakiplerinden ayrışıyor. Öte yandan
2002 yılından beri, mühendislik hizmetlerinden, anahtar teslim projelerine kadar her türlü
hizmetide gerçekleştiren Ak-Kim Kimya, bugüne kadar Ürdün, Pakistan, Suudi Arabistan ve
Yunanistan’da da çeşitli anahtar teslim tesisiler kurdu.
’’İNOKSAN’’ AZERBAYCAN VE TÜRKMENİSTAN’DA LİDER MARKA
İhracatını 5 yıl içerisinde yüzde 50 artırarak 2013yılında 20 milyon TL ihracat yapan İnoksan,
özellikle Azerbaycan ve Türkmenistan gibi ülkelerde Pazar lideri konumunda bulunuyor. Irak,
Rusya, Almanya gibi pazarlarda da büyük güç sahibi. Rekabette karşısına çoğunlukla İtalyan ve
Alman firmaları çıksa da dünyanın önde gelen 5 yıldızlı uluslar arası otel zincirlerinin projelerinde
İnoksan etiketi var. Yurt dışında bir çok lokal otel, restaurant, hastane, üniversite ve kamp
mutfaklarına da ürün sunan İnoksan, sektörün ileri gelenlerinden bir Avrupalı firmaya yaklaşık 10
yıldır OEM üretimi yapıyor.
ABD’ye yıkama makinası, Japonya’ya buzdolabı
Yine bir başka tanınmış Avrupa firması ile OEM fırın üretimi konusunda görüşmeleri devam eden
İnoksan, ABD’li bir firmaya da kendi markaları ile OEM bulaşık yıkama makinesi üretmek için de
çalışmalar yürütüyor. İnoksan bunlara ek olarak Japon Hoshizaki Group altında faaliyet gösteren
ve yaklaşık 110 yıllık bir şirket olan Gram Commercial ile çok yakında ortak buzdolabı üretimine
başlayacak.
Başkandan pazara giriş dersleri
Zor pazara girmeyi hedeflediklerini öncelikle çok ciddi ve detaylı bir masa başı çalışması
yaptıklarının altını çizen Varlık, pazar ile ilgili tüm bilgileri derledikten sonra saha ziyareti
yaptıklarını, ardından genelde ilgili pazardaki lokal bir partner ile öncelikli showroom açılışı ile ilk
adımı attıklarını vurguluyor. Bu adım reklam ve fuar gibi faaliyetlerle desteklediklerine değinen
Varlık, pazarda marka bilinirliğini arttırdıklarını, kaliteli ürün ve hizmet ilkesini benimsedikleri için
birkaç önemli referans iş sonrası otomotikman talep alamaya başladıklarını anlatıyor. Varlık,
yıllardır sektörün en ciddi uluslararası dergilerine reklam verdiklerini ve dünyadaki en önemli
sektör fuarlarına her yıl ciddi katılım sağladıklarına da değiniyor.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
7