haftalık

22.04.13
HAFTALIK
WEEKLY 10 AT A GLANCE
1
SONBAHAR/KIŞ 13/14 KADIN GİYİM:
MÜŞTERİLERİN SEÇİMLERİ
Raporu Online Görmek İçin Tıklayın
2
SONBAHAR/KIŞ 13/14 DENiM MARKA
ANALİZLERİ
Raporu Online Görmek İçin Tıklayın
3
ÇİÇEKLİ AYAKKABILAR: İLKBAHAR/YAZ
2014 GÜNCELLEŞTİRME
Raporu Online Görmek İçin Tıklayın
4
BÜYÜK BEDEN PANTOLONLAR:
İLKBAHAR/YAZ 14 GÜNCEL RENKLERİ
Raporu Online Görmek İçin Tıklayın
5
SONBAHAR/KIŞ 14/15 SPOR: ÖNEMLİ
TEKNOLOJİ VE BULUŞLAR
Raporu Online Görmek İçin Tıklayın
6
İLKBAHAR SATIŞ NOKTALARI: AMERİKA
Raporu Online Görmek İçin Tıklayın
7
SXSW 2013: MODA MARKALARI AKTİVASYONLARI
Raporu Online Görmek İçin Tıklayın
8
GENÇ & BAROK BELİREN TREND
Raporu Online Görmek İçin Tıklayın
9
DUYGU ÜZERİNE İŞLEVSELLİK: MARKA
STRATEJİSİ
Raporu Online Görmek İçin Tıklayın
10
US DERGİSİ EDİTÖR TRENDLERİ: NİSAN 2013
Raporu Online Görmek İçin Tıklayın
1
SONBAHAR/KIŞ 13/14 KADIN GİYİM: MÜŞTERİLERİN
TERCİHLERİ
KUZEY AMERİKA MÜŞTERİLERİN TERCİHLERİ
Müşteriler sezona ait herkesde olması gereken parçalar konusunda
sezonun öne çıkan kabanlarında hem fikirler. Kozamsı formları ve
geniş maskülen şekilleri ile; parkalar, pelerinler ve kürklü tombul
ceketler olarak karşımıza çıkıyor. California’nın hikayesi bu anlamda
tam da konu ile ilişkili ve güncel markete hitap ediyor. Motorcu
ceketlerini, büyük beden örgüleri, ekoseleri, leopar baskıları ve düz
botları tercih eden müşteriler aynı zaman da retro feminen silüetlere
önem verirken; daire etekleri de unutmuyorlar.
RAPORU ONLİNE GÖRMEK İÇİN TIKLAYIN>
KADIN GİYİM: SONBAHAR/KIŞ 13/14 ALIM VE SATIŞ
• Barbara Atkin, Holt Renfrew: Pelerinler.. Chloé’de gördüğümüz
gibi diz boyundaki elbiseler yada montlar üzerine giyiliyor.
• Stephanie Solomon, Bloomingdales: Dağınık trend... ekose
gömlekler zımbalı aksesuarlar ile rock ‘n’ roll görünümü oluşturmak
için kullanılıyor.
• Suzanne Timmins, Hudson Bay Company: Daire etekler,
yırtmaçlı etekler ve yeni kalem şekilleri
• Tomoko Ogura, Barneys: Düz ve erkeksi ayakkabılar... müşteriler
stil sahibi görünüp rahat olmak istiyorlar.
2
SONBAHAR/KIŞ 13/14 DENİM MARKA ANALİZLERİ
Denim markaları vintage iş giyiminden etkilerenerek sonbahar/kış
2013/14ü tasarlıyorlar. Büyün anahtar analizleri, etiket çeşitlerini ve
sezonun global modellerini görmek için raporun tamamını
okuyabilirsiniz.
RAPORU ONLİNE GÖRMEK İÇİN TIKLAYIN >
DENIM: MARKALAŞMA
ANAHTAR TRENDLER
• Etiketler : basit beyaz zemin üzerine klasik yazı tipleri ile vintage
hava yakalanıyor.
• Sallanan Etiketler: vintage ve iş giyimi tasarımlarından etkilenen
etiketler, minik detaylar ve zekice eklemeler ile kullanılıyor.
• Bel Etiketleri: basit ten rengi deriler, gofrelenerek önemli
olmaya devam ediyor.
• Cep Etiketleri: eski havasını taşıyan kotlarda fiting detayları ile
ilgili bilgiler veriliyor.
3
İLKBAHAR/YAZ 14: ÇİÇEKLİ AYAKKABI
GÜNCELLEŞTİRMESİ
Beyaz çiçekler geçtiğimiz bir kaç sezonda hazır giyim koleksiyonlarında
klasik baskı desenlerinden olmuştu. Ve şimdi ilkbahar/yaz için
ayakkabılara da sıçrıyor. Önemli baskılar ve stiller arasında 90’ların
görünümlerini yaşıyan goblen çiçekler, jakarlı dokumalar ve üst üste
nakışlı çiçekler var.
RAPORU ONLİNE GÖRMEK İÇİN TIKLAYIN >
AYAKKABI GİYİM: GÜNCELLEŞTİRME
ANAHTAR TRENDLER
• Basit modeller üzerinde kes yapıştır görüntüleri ile çiçekli
desenler
• Büyük ölçekli çiçekler, yılan derileri gibi egzaotik deriler
üzerinde de baskı yada işlemeli olarak karşımıza çıkıyor.
• Goblenli kumaşlar, jakarlı örgüler ve nakışlar
4
İLKBAHAR/YAZ 14 BÜYÜK BEDEN PANTOLONLAR:
GÜNCELLEŞTİRME
İlkbahar/yaz 2014 için büyük beden pantolonlar, konik paçaları ve
ultra genişliklerinin yanı sıra, desen ve baskılara da vurgu yapıyor.
Dengeyi kurmak için geniş pantolonlar üzerine dar bluzlar yada dar
pantolonlar, kot yada taytlar ile giyilen kaftan veya tunikler, baharla
birlikte renklenen desenler ile güzel bir kombin oluşturuyor.
RAPORU ONLİNE GÖRMEK İÇİN TIKLAYIN >
KADIN GİYİM: AMERİKA TİCARİ GÜNCELLEŞTİRME
ANAHTARLAR
• Siluet: dar, düz ve konik. Yada oldukça bol. Hem düz hem
baskılı
• Kumaşlar: denim, keten, takım elbiseler, spandex ve fitilli
kumaşlar
• Baskı & desen: hayvan derileri, çicekli desenler ve tribal
geometrikler
5
SONBAHAR/KIŞ 14/15 SPOR GİYİM: GİYİLEBİLİR
TEKNOLOJİ
Gelişen teknoloji önemli bir yer tutmaya devam ediyor.sonbahar/kış
14/15 sezonu için GPS aletleri, hareket kameraları ve görüntüleme
cihazları önemlerini koruyor. Kimileri ise ezgersiz süresindense,
egzersizin yoğunluğunu gösteriyor.
RAPORU ONLİNE GÖRMEK İÇİN TIKLAYIN >
SPOR GİYİM: TEKNOLOJİ
ÖNEMLİ TECHNOLOJİLER
• O-Synce's Screeneye: entegre görsel sunumu ile performans
bilgisi veren baş kaskı
• Leikr GPS saati: süper hızlı ve renkli haritalama imkanısunuyor.
• Hydrosleeve: koşucular için ince bir bant sistemi. Koşu
sırasındaki dehidrasyonu engelliyor.
• ChestR mount: iPhone ‘unuzu yeniden programlayarak bir
aksiyon kamerasına dönüştürmenizi sağlıyor.
6
İLKBAHAR SATIŞ MESAJLARI: AMERİKA
Amerika satışları artırmak ve alıcıları yeni şeyler almaya
yüreklendirmek için ilkbaharın gelişini güçlü bir şekilde duyurdu.
Büyük market toptancılarından, bireysel butiklere kadar anahtar
renkler ve parçalarda indirimlere gidildi. Kadın giyimde bu indirimder
satışları %30’a artırırken çocuk giyimde ise % 40-50 giyiminde artırdı.
RAPORU ONLİNE GÖRMEK İÇİN TIKLAYIN >
GÖRSEL PAZARLAMA: EN İYİ ÖRNEKLERİ
ANAHTAR TEMALAR
•
•
•
•
•
İlkbaharın gelişi
Renkler
Anahtar parçalar
Promosyon ürünler
Etkinlik temalı mesajlar
7
SXSW 2013: MODA MARKALARI AKTİVASYONLARI
Markalar SXSW’nin moda alanında çok büyük rol oynadığını ve
festivalin aslında kendi alıcılarından oluşan bir market olduğunu
farkettiler. Bu raporda, asos.com, Gap ve Bergdorf Goodman gibi
markaların SXSW’nin ardından nasıl bir gelişim sergilediklerini ve
hangi satış tekniklerini kullandıklarını inceliyoruz.
RAPORU ONLİNE GÖRMEK İÇİN TIKLAYIN >
SATIŞ STRATEJİLERİ: EN İYİ ÇÖZÜMLER
WGSN SEÇMLERİ
• Gap tarafından sunumu gerçekleştirilen Tumblr House, Austin’de
olduğu gibi; New York, Los Angeles, San Francisco ‘da bir çok
etkinliğe ev saipliği yapıyor.
• Bergdorf Goodman ve Manolo Blahnik‘in SxBB Instagram yarışı
• Converse tarafından yaratılan The Fader Fort markasının yeni
Chuck Taylor All Star Well Worn koleksiyonu
8
GENÇ & BAROK: BELİREN TREND
Geleneksel barok ve rokoko motifleri genç müşteriler için günlük
basic’ler üzerinde kullanılarak lüks bir görünüm oluşturuyor. Stil
bloggerları geçmiş esintili bu desenlerin jakarlar, süslemeler ve karışık
motifler ile bezeli rahat bir stylingleri olduğunu belirttiler.
RAPORU ONLİNE GÖRMEK İÇİN TIKLAYIN >
GENÇLİK: BELİREN TRENDLER
ÖNEMLİ NOTLAR
• Stilize edilmiş çiçekler ve şal desenleri simetrik baskılarda
yada yada örgülerde altın yada metalik renklerde kullanılıyor.
• Metalik, altın veya açık renklerin öne çıkması için siyah ve
laciverti zemin rengi olarak kullanın.
• Lüks bir his için günlük giyimde kullanılıyor: özellikle gençler
için önemli parçalardan denim, sweatshirtler ve taytlar.
9
İŞLEVSELLİK ÖN PLANDA: MARKA STRATEJİSİ
İşlevsel markaların yerini alan yeni servis, fonksiyonellik ve işe yararlık
konsepti üzerinde duruyor. WGSN bu konseptin hem moda hem de
satış alanına nasıl uygulanabileceğini keşfediyor. Satış endüstrileri
estetik ve duyguların bir araya geldiği, satışları artıran önemli bir
anahtar.
RAPORU ONLİNE GÖRMEK İÇİN TIKLAYIN >
SATIŞ: İLETİŞİM STRATEJİLERİ
ÖNEMLİ NOTLAR
• Markalar düşüncelerini sadece ürünler üzerine değil daha çok
müşterilerin ihtiyaçlarına yönlendirmeliler.
• Kullanışlı bir marka olmanın anlamı ekstrem bir müşteri servisi
ve iletişimi, işlevselliği ve servisi geliştirecek yeni dijital kaynaklara
sahip olmak demek.
• Nike’dan Rapha’ya en başarılı ve kullanışlı markalar,
kendilerinden daha büyük bir iş başarıyor ve sadece ürün
üretmek değil bir hayat stili yaratmak olan amaçlarını başarıyorlar.
10
US DERGİSİ EDİTÖRDEN TRENDLER: NİSAN
Güçlü punk etkileri kadın giyimde etkili olmaya devam ediyor.
1990’ların parlak görünümlerinin, sevimli bir mod ile birleştiği punk
etkiler baharın gelişi ile de çiçeklere bürünürken spor bir styling
kazanıyor.
RAPORU ONLİNE GÖRMEK İÇİN TIKLAYIN >
KADIN GİYİM: EDİTÖRDEN TRENDLER
ANAHTAR TRENDLER
•
•
•
•
Sevimli punk
Gonca çiçekler
Spor pop
Mevsim derileri