2013 KATILIMCILAR 04 - Rich Media Display Reklamları

Transkript

BAŞVURU KİTAPÇIĞI
2013
1
Bize her gün deadline!*
Çünkü oyuncak yerine tabletle oynayan, aynı anda birden fazla konuya odaklanabilen, her alanda aktif olabilen ve herşeyi çok
hızlı tüketen yeni nesille iletişim kuruyoruz.
Acele App’e şeytan karışır,*
Hızlı bir nesille iletişimdeyiz ama temel kural hep aynı:
çünkü marka iletişimi ciddiyet isteyen, aceleye getirilmemesi gereken bir iştir.
Mixx Awards yeni nesil tüketiciyle hızlı ve doğru iletişim kurmayı bilen, geçmişin esiri olmayıp
geleceğin mimarı olan markaların yarışmasıdır.*
*Dijital Atasözleri ve Deyimler Sözlüğü 2013
2
MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013 ANA JÜRİ
Başkan
Sabire Ercan
Ayşen Akalın
Burak Günsev
Engin Kafadar
Erhan Adsan
Evrim Ersoy
Fırat Ertem
Gökhan Erol
İlkan Gökyılmaz
Leyal Eskin Yılmaz
Neslihan Olcay
Oya Canbaş
Rima Erdemir
Savaş Yılmazer
Tibet Soysal
Tuncay Yavuz
Volkan Karakaşoğlu
Yesim Öztekin
3
MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013
Ön Eleme Jürisi
Ahmet Buğra Ferah- Webrazzi
Fatih Taşkıran - Lotus Medya
Rıdvan Melih Dinçer - Karbonat
Ahmet Yaman - TTNET
Feride Ünal -Yıldız Holding
Ryan Mocan - Mediacom
Arman Acar - adMingle
Filiz Nebioğulları - Protekila
Sait Bugay - Ontarget
Aycan Öztürk- Ciner
Gökhan Selamet - Periscope
Sarp Eser - Rafineri
Batuhan Ekin - Doğan Gazetecilik
Gülru Berk - Havas Engage
Semin Özmoralı - Yellow Medya
Canan Kurban - UMWW
İlhan Özel - İpek Medya
Serhat Tolga Yıkıcı - Netcom Medya
Cem Say - Aerodeon
Kıvan Aslı Odabaşı - Nokta
Şebnem Özilhan - Mobil Mutfak
Cenk Aydın - Dijital Büro İstanbul
Leyla Akcan - Carat
Şencan Özen - ReklamStore
Ceylan Erdoğru - Pharos Media
Merve Taştemel - Adtriplex
Tolga Arıcan - Manifaktüre
Ekin İlyasoğlu - Logaritma
Onur Aydın - Alafortanfoni
Yiğit Canbulat -Move-Z
Elif Tözge - Publicis Modem
Ozan Aydemir - SHR İnteraktif
Yiğit Kalafatoğlu - Utopic Farm
Enis Baruh - Wanda Digital
Özgür Humar - Sharkuteri Medya
Ezgi Çakmak - Eczacıbaşı
Özgür Kirazcı - Google
4
Lider Destekçilerimiz
Başarı Destekçilerimiz
Sektörel Basın Destekçimiz
5
Katkıda Bulunanlar
Jüri Toplantısı Sponsoru
Medya Planlama
Canlı Yayın Sponsoru
6
MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013 – EMEĞİ GEÇENLER
IAB Türkiye Pazarlama Kurulu
IAB Türkiye
Başkan:
Genel Koordinatör:
Rima Erdemir
Aygen Tezcan
Ayşe Güvencer
Proje Sorumluları:
Bahar Erduran
Görkem Muştu
Cüneyt Devrim
İlhan Demir
Erhan Adsan
Mehveş Varan Dignum
Eser Hakim
Yasemin Koçak
Merve Naz Atmaca
Özgür Humar
Sedat Dönmezer
Sarp Tuncay
Tuvana Sipahioğlu
Tuğçe Çinkitaş
Volkan Ekiz
Yelda Fetil Alper
Yıldız Burçin Özer
Yiğit Kalafatoğlu
7
NETTE TÜM YOLLAR,
MYNET’E ÇIKAR...
www.mynet.com
Web, mobil platformlar ve sosyal paylaşım ağlarında sahip olduğu yüksek kullanıcı erişimi ile
Mynet, hedef kitlenize bütünsel bir marka iletişimi sunmanızı sağlar. Mynet’in markanızın
ihtiyaçlarına uygun web, mobil, video reklam çözümleri ve premium proje uygulamaları ile
yatırımlarınızdan en yüksek geri dönüşü alırsınız.
8
AYLIK KULLANICI
KULLANICI ERIŞIMI
IÇERIK SERVISLERI
17 MILYON
Aylık kullanıcı sayısı
Toplam kullanıcı erişimi
%55
30’un üzerinde içerik servisi
Eğlenceden eğitime zengin içerikleriyle
Mynet Video servisleri ile izlenen
55 milyon video
FACEBOOK
MYNET OYUN
MYNET KADIN
MOBIL ERIŞIM
4 MILYON
Facebook’ta aylık aktif 4 milyon
kullanıcı sayısı
30
10 MILYON ÖZGÜN IÇERIK
Web, sosyal paylaşım siteleri ve mobil
platformlarda 10 milyon oyuncu
Kadına yönelik içerik üreten siteler
arasında en fazla tercih edilen site
VIDEO SERVISLERI
55 MILYON
5 MILYON
Aylık aktif mobil kullanıcı sayısı*
9
NE OLDUM DEMEMELI
SAHNE TV’DE DENEMELI!
www.sahnetv.com
Mynet Video servisi internetin en kapsamlı yetenek platformu Mynet SahneTV’ye dönüşerek
internetin yeni fenomenlerini arıyor. İnternetin genç ve dinamik kullanıcı kitlesine Mynet
SahneTV ile erişebilir, hedef kitlenize uygun Display, Video ve Yarışma Sponsorluğu reklam
çözümleri ile yatırımlarınızdan en yüksek geri dönüşü alırsınız.
AYLIK KULLANICI
VIDEO IZLENME
ÖDÜLLÜ YARIŞMA
4 MILYON
30 MILYON
Her ay 25.000 lira değerinde ödüllü yarışma
Aylık kullanıcı sayısı
İzlenen video adedi
25.000
MOBIL UYUMLULUK
MOBIL
Mobil cihazlardan izlenebilme
10
DOST ACI SÖYLER
NASIL TV HER ŞEYI!
www.nasil.tv
Nasıl TV, izleyicinin ilgilendiği içeriklerden yola çıkarak reklam verenlere etkin hedefleme avantajı
sağlar. Reklamlarınız doğru hedef kitleye odaklanırken, ilgili kullanıcının markanıza ilişkin
algısı pekişir. Nasıl TV’nin hedef kitlenize uygun Display, Video ve konu sponsorluğu reklam
uygulamaları ile reklam yatırımlarınızdan en yüksek geri dönüşü alırsınız.
YÜKSEK KALITE
ZENGIN IÇERIK
PROFESYONEL ANLATIM
MOBIL UYUMLULUK
Yüksek kalite video çekimleri
Konularında uzman kişilerce anlatım
11
12
13
14
15
2013 KATILIMCILAR
Kitapçıkta bu bölümden sonra yer alan ajans, marka, reklam/kampanya ve reklamveren bilgileri,
Mixx Awards Türkiye Yönetmeliği’ne göre başvuru formlarına sadık kalınarak düzenlenmiştir.
ARAÇ YÖNTEM VE TEKNOLOJİLER
01 - Marka Destinasyon Siteleri
ve Mikrositeler
Bir markanın iletişim mesajını iletmek amacıyla
kullanıcı deneyimini en üst seviyede sağlayan
kullanıcı dostu destinasyon siteleri ya da
mikrositeler
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
558
Mercedes-Benz Türkiye
Karbonat
Mercedes-Benz Türkiye
Farkında Mısınız?
HEDEF: Mercedes-Benz’in, çöp kamyonundan
ambulansa, polis aracından otomobile kadar,
hayatın her alanına dair motorlu taşıtlar üreten bir
marka olduğu algısını tüketici nezdinde sabitlemek;
tüketicilerin markayla kurdukları duygusal bağı
daha da sağlamlaştırmak.
SONUÇ: 2 ay süren yarışmaya 30.000’in üzerinde
kullanıcı katıldı. Kullanıcıların %50’den fazlası
oyunu sonuna kadar oynayarak, illüstrasyondaki
gizli öğeleri bulmaya çalıştı. 7.000’in üzerinde
kullanıcı, oyunu tamamladıktan sonra MercedesBenz’in hayatındaki yeriyle ilgili yorum yaptı.
Oyun, sosyal ağlarda 15.000’in üzerinde kullanıcı
tarafından paylaşıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
559
Türk Telekom
Magiclick
Türk Telekom
Pilott Web Sitesi
HEDEF: Girişimcileri desteklemek, girişimcilik
ekosistemini güçlendirmek ve büyütmek,
girişimcilerle işbirliği yaparak yenilikçi ürün ve
servisler geliştirmek.
SONUÇ: Her türlü içeriğin (Girişimcilerle yapılan
ve Youtube üzerinden paylaşılan röportajlar,
Facebook ve Twitter üzerinden yapılan paylaşımlar
ve yorumlar vb.) bir portalda bir araya gelmesini
sağlayan Pilott Girişimcilik Programı’nın web sitesi
üzerinden 545 başvuru alındı. Başvurular, 2 fazda
tamamlandı; 1. fazda 24 başvuru, 2. fazda ise 11
başvuru kaldı.
16
2013 KATILIMCILAR
01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
562
Yapı ve Kredi Bankası A.Ş.
Magiclick
Yapıkredi.com.tr
Yapıkredi.com.tr Web Sitesi
HEDEF: YapiKredi.com.tr’yi “Az Laf Çok İş” sloganına
uygun bir şekilde, modern ve çok daha kullanılabilir
bir arayüze kavuşturmak.
SONUÇ: Kullanıcılara çok daha modern ve sadece
işlevsellik odaklı bir arayüz sunulmuş oldu. Sitede
Google destekli bir arama motorunun kullanılması,
bu durumun Google tarafından bir “case study”
olmasını sağladı. Kullanıcıların sitede geçirdiği
ortalama süre arttı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
563
Mey İçki San. Tic. A.Ş.
Kollektif
Mey - Kıbrıs Rakı Festivali
Kendin İste, Kendin Çaldır
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
579
Akbank
Publicis Modem
Akbank
5N1kariyer.com
HEDEF: Mey İçki’nin düzenlediği Kıbrıs Rakı Festivali
etkinliği kapsamında, rakı adabının ve kültürünün
pek yaygın olmadığı Kıbrıs’ta rakı kültürünü
anlatmak; rakı kültürünün en önemli ritüellerinden
birini festival katılımcılarına deneyimletmek.
HEDEF: Akbank’ı üniversite öğrencileri ve yeni
mezunlar için cazip ve etkileyici bir kariyer noktası
haline getirmek; konvansiyonel tanıtımlar ve
üniversite kariyer günlerinin etkileşim oranlarının
düşüklüğü sorununu yenilikçi bir çözümle aşmak.
SONUÇ: Uygulama içerisinde QR kod, Facebook
share gibi interaktif gereçler kullanıldı. Kıbrıslılar’a
rakı kültürünü modern, teknolojik ve eğlenceli bir
şekilde tanıtan uygulama, tamamen kendine özgü
yaratılan mecra üzerinden ilerledi. 1.500 kişiye
ulaşması hedeflenen uygulamayı, 6 ayrı noktada,
60 mekanda 2000 festival ziyaretçisi kullandı.
SONUÇ: Platform, ilk dört ayında 55.000’den
fazla tekil ziyaretçi elde etti. Bu esnada
5N1Kariyer üzerinden Akbank’a 1.500’den fazla
iş başvurusuna yönlendirme yapıldı. Platformun
toplam görüntülenme sayısı 250.000’e yaklaştı.
Ziyaretçiler, platformda ortalama 7 dakika geçirdi.
Türkiye’nin önde gelen üniversitelerinden gelen
CV’ler %32,3 oranında arttı. Platforma, toplamda
260’dan fazla video CV yüklendi. En çok ziyareti,
Akbank Genel Müdürlük Bina’sı alırken, “İşe
başvururken” bölümü de departmanlar sonrasında
en çok ilgi çeken ikinci başlık oldu.
17
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
586
PepsiCo
Rabarba
Pepsi
Pepsi - O Anlar’ın Hepsi
HEDEF: Pepsi’nin global “Live for Now”
kampanyasının yerel sloganı olan “O Anların Hepsi”
söylemini destekleyen bir dijital platformla marka
algısını yükseltmek ve pazar payını artırmak; hedef
kitle ile etkileşimini önceki yıla göre %15 artırmak.
SONUÇ: Mart 2013 tarihinden itibaren Pepsi
kampanyalarına toplamda 4 milyona yakın tekil
kişi, 50 milyondan fazla katılım sağladı. 2013
boyunca satın alınan Pepsi ürünlerindeki şifrelerin
kullanılma oranı %16 oldu. Yenilenen web sitesine
1,2 milyon tekil kişi, toplamda 1,7 milyon kere
ziyarette bulundu. Bu kişilerin %62’si tekrar
ziyarette bulundu. Bu tarihten itibaren sayfa
görüntülenme adedi 6,4 milyona ulaştı. Pepsi
Facebook sayfası, 100 bin yeni hayran kazandı.
Pepsi, 2013 yılında pazar payını 0,6 oranında artırdı.
Daha önce hiçbir Pepsi kampanyasına katılmamış
2,1 milyon kişi, “O Anların Hepsi” platformu
üzerinden Pepsi kampanyalarından faydalandı.
“Sevdiğim Bir Markadır” algısı, 3 puan artış gösterdi.
Pepsi Facebook sayfası, 2013 yaz aylarında Social
Bakers raporlarında ilk 3’te kalmayı başardı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
630
Turkcell
Wanda Digital
Turkcell Profesyoneller Kulübü
Bir Başarı Hikayesi
HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü’nün
bilinirliğini artırarak kulübe yeni üyeler
kazandırmak; 1 milyon üyeli LinkedIn Türkiye
üzerinden hedef kitleye ulaşarak kullanıcıların
profilleri üzerinden kişisel içerikler oluşturmak.
SONUÇ: Türkiye’de “LinkedIn Connect”in ilk kez
kullanıldığı kampanyada, ilk hafta 26.568 ziyaret
alınırken, toplamda 37.580 ziyaretçi sayısı elde
edildi. Site içinde 17.179 tekil kullanıcıya ulaşıldı.
Paylaşılan videolar ile LinkedIn Türkiye’ye üye
olan yaklaşık 1 milyon Türk kullanıcısı içerisinden
138.204 kişiye erişildi. Diğer sosyal ağlarda yapılan
paylaşımlarla 168.000 görünürlük elde edildi. Siteyi
ziyaret eden kullanıcıların %82,44’ü, 2 dakika 37
saniye ortalamayla sitede kalıp tüm videoyu izledi.
“Bir Başarı Hikayesi”, profesyonel iş hayatı üzerine
yayın yapan gazete ve bloglara da haber oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
635
Turkcell
Wanda Digital
Cuma Candır
HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü’nün tanıtımını
yaparak kulübe yeni üyeler kazandırmak; beyaz
yakalı çalışanların hayatında ayrı bir önemi olan
Cuma gününü sahiplenmek.
SONUÇ: Sadece web sitesi üzerinden 12 saat
gibi kısa bir süre içinde 32.010 tweet atıldı.
Ayrıca, Twitter üzerinden 30.000’e yakın tweet
gönderildi. Turkcell Profesyoneller Kulübü’nün
Twitter takipçi sayısında %11,6’lık bir artış
gerçekleşti. Kullanıcılar, sitede ortalama 13 dakika
47 saniye geçirdi. #cumacandır hashtag’i, sıfır
medya bütçesine rağmen, ilk hafta mesai saatleri
içerisinde 5 saat TT listesinde kaldı. Atılan tweet’ler
ile TT listesinde bulunan süre boyunca 7 milyonun
üzerinde görünürlük elde edildi.
18
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
665
Pepsico Turkey
Wanda Digital
Lipton Ice Tea
Gez Göz Sneijder
HEDEF: Türk halkının günlük hayatında yoğunca
yaşadığı hararetin çözümünün Lipton Ice Tea
olduğunu göstererek ürünü hem fiziksel bir
serinletici, hem de hararet dindirici olarak
konumlandırmak; Lipton Ice Tea’nin satışını ve
bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Sevilen futbolcu Sneijder’in İstanbul
sıcağında Ice Tea ile fiziksel ve ruhsal hararetini
nasıl koruduğunu anlatan interaktif bir kurgu
olarak hazırlanan “Gez Göz Sneijder”, yaklaşık 1
milyon kez oynandı. Oyuna başlayan kullanıcıların
%81’i, interaksiyonların tümünü tamamlayarak
dört dakikalık kurgunun sonuna ulaştı. Elde edilen
reaksiyonların %98’i pozitif yorumlardan oluştu.
Uygulama, organik paylaşımlarla, aynı dönemde ve
aynı platformda yayınlanan içecek reklamlarından
9,6 kat, ayrıca yapılan paylaşım, yorum ve beğenilerle
diğer reklamlardan 87 kat fazla interaksiyon aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
675
Unilever
C-Section
Signal
Magazin Hayatım
HEDEF: Signal’in Whine Now ürününü, kişisel bakım
ürünü veya makyaj malzemesi gibi, insanların,
özellikle de kadınların, çantalarında taşıdıkları bir
ürün olarak konumlandırmak ve pazarda
farklılaşmak.
SONUÇ: Hazırlanan web sitesinde, uygulamaya
giren kişinin kendisine ve bir arkadaşına, sadece
ünlülerin dünyasında yer alan “bar kapısında
birlikte görüntülenme ve magazin haberi olma”
şansı verildi. “Magazinhayatım.com” adresi,
kampanya süresince 2 milyon kez ziyaret edildi ve
ortalama 2 dakika gibi uzun bir sitede kalma süresi
yakaladı. Kişilere özel hazırlanan magazin videoları
ise 1,4 milyon kez izlendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
678
Hürriyet
TBWA\ İSTANBUL
Hürriyet
Hürriyet Benim
HEDEF: Marka bilinirlik ve algı değerlerinde
yükselme sağlamak; Hürriyet’in yenilikçilik, çok
seslilik, doğru haber gibi sahiplendiği değerlere
olan hassasiyetini yeniden gündeme getirmek ve
Hürriyet’i bireysel özgürlükler platformu olarak
konumlandırmak; okuyucu kitlesini genişletmek.
SONUÇ: İlk defa bir entegre kampanyada bir TV
filminin, jingle ve videosuyla birlikte, toplamda
13.000’i aşkın farklı varyasyonu yapıldı. Kullanıcılar,
bireysel özgürlük konusunu içselleştirerek, kendi
versiyonlarını oluşturma şansına sahip oldu.
Hurriyetbenim.com, 400.000’e yakın ziyaretçi
çekti. #hurriyetbenim hashtag’iyle binlerce tweet
atıldı. Facebook paylaşımlarıyla birlikte sitenin etki
alanı 10.000.000’u buldu.
19
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
682
Ülker
Manajans / Thompson
Ülker Çikolatalı Gofret
Sevmeyen Var Mı?
HEDEF: Günlük satışları iki milyon adete sabitlemek
ve 2012’yi %14 ile kapatan pazar payını %15,5
seviyesine ulaştırmak; spontan marka bilinirliğini 3
puan artırmak; reklam bilinirliğini %21’den %27’ye
çıkarmak.
SONUÇ: İlk haftada 15.806 ziyaretçinin geldiği sitede
geçirilen süre, ortalama 8:27 gibi ortalamanın çok
üzerinde bir rakama ulaştı. 6 haftalık kampanya
henüz sonlanmamasına rağmen 90.000’e
yakın ziyaretçi toplayarak hedefleri aştı. Gelen
ziyaretçilerin oynadıkları oyun sayısı, ortalama ~4
olarak gerçekleşti. Spontan marka bilinirliği 42’den
46’ya çıkarak hedefi 1 puan aştı. Equity skorlarında
ortalama 12 puan yükselme kaydedildi. Kampanya
döneminde 2,5 milyona çıkan günlük satış, daha
sonra 2 milyonda sabitlendi. Pazar payı, hedefin
0,3 puan üstüne çıkarak %15,8’e ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
692
Anadolu Efes
Manajans / Thompson
Marmara Gold
Harbi Biracılar
HEDEF: Marmara Bira’nın ve bağlı olduğu gruptaki
diğer markalar hakkında doğru bilinen yanlışları
düzeltmek ve algıyı değiştirmek; tüm biraseverleri
Marmara Bira sözcülüğünde ve bu markanın tavrına
uygun olarak bilinçli bir bira tüketicisi olma yolunda
yönlendirmek.
SONUÇ: “Salih Abi ve Harbi Biracılar Hareketi”nin
yer aldığı kampanyanın merkezini oluşturan ve ana
iletişim mecrası olarak kullanılan viral videolar,
Youtube, Vimeo, İzlesene, Vidivodo gibi video
sitelerinde toplam 3.100.000’dan fazla izlenme
elde etti. Sıfır takipçi ile açılan “Harbi Biracılar”
sayfaları, hayran kazanmaya yönelik bir medya
desteği almaksızın iki hafta içerisinde 15.000+
hayrana ulaştı. Videolar için hazırlanan web sitesi,
özel bir medya harcaması olmaksızın, 20.000+
ziyaret aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
724
Pegasus
Rafineri
Pegasus
İstikamet Yurtdışı
HEDEF: Pegasus’un geniş yurtdışı ağını duyurmak;
hedef kitleye yeni nesil havacılığın, yani Pegasus’un,
en heyecan verici ve sürprizlerle dolu havayolu
olduğunu göstermek.
SONUÇ: 1,2 milyon kişi, Kaan Sezyum’un
canlandırdığı “Efsane Gezgin Turistof Kolomb”
karakterinin videosunu izleyerek efsane gezginle
tanıştı. 284.158 kişi istikametyurtdisi.com’a
gelerek Turistof Kolomb’la eğlendi. 6.300 kişi
mülakatı tamamladı. 50 gezgin yurtdışı uçak bileti
kazandı. Proje, 52 sitede haber oldu.
20
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
725
Pegasus
Rafineri
Pegasus
Pegasusla Barselona Kampanyası
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
735
P&G
Lamba Dijital
EverydayMe
EverydayMe Web Sitesi
HEDEF: Pegasus’un yeni açılacak hattı olan
Barselona’yı sosyal medyada duyurarak yeni
hattın bilinirliğini artırmak; yeni nesil havacılığın
temsilcisi Pegasus’un, hedef kitleye en uygun
havayolu olduğunu göstermek.
HEDEF: Tüketicilerin aşina olduğu birçok markanın,
P&G bünyesine ait olduğunu anlatmak ve tüm
bu markaların desteğiyle hayatlarına ilham
verecek fikirlerin ve fırsatların yer aldığı bir kadın
platformunun varlığı hakkında bilgilendirmek.
SONUÇ: pegasuslabarcelona.com’u 193.678 kişi
ziyaret etti. Kullanıcıların kampayaya katılmak
için seçtikleri tweet’lerin İspanyolca paylaşıldığı
kampanyada, İspanyolca 41.820 tweet atıldı.
İspanyolca tweet’lerin sırrını keşfetmek için
tweet’lerdeki linklere tıklayanlar da kampanyadan
haberdar oldular. Böylece tweet’ler, sosyal
medyada toplam 2.000.000’a yakını organik erişim
olmak üzere, 3.500.000 kişiye ulaştı. Proje, 45
sitede haber oldu.
SONUÇ: Yapılan tanıtım ve duyuru aktiviteleriyle
birlikte açılıştan itibaren 10. ayın sonunda,1.000.000
tekil ziyaret, 3.000.000 sayfa görüntüleme ve
50.000’e yakın üye sayısına ulaşıldı. Daha önce
P&G tarafından sadece Türkiye’de uygulanan
“denedimbiliyorum” platformunun da EverydayMe
çatısı altında yer alması, güvenilirlik konusunda
artı bir etken oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
737
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
B-MAX
B-MAX Sosyal Hayat Geçidi
HEDEF: 2012 yılında lansmanı yapılan Yeni Ford
B-MAX’in en önemli özelliklerinden biri olan 1,5
metrelik kapı aralığını duyurarak bilinirliği artırmak.
SONUÇ: Kullanıcının web sitesi üzerinden sosyal
medya hesaplarıyla bağlanıp kendi videolarını
oluşturmalarını ve sosyal medya hesapları
üzerinden paylaşmalarını sağlayan kampanya
sonucunda, siteyi 485.000 kullanıcı ziyaret
etti. 25.000 kullanıcı, sosyal hayatlarını festival
videosuna çevirdi. Twitter ve Facebook’ta 10.000
video paylaşıldı. Toplam video izlenme sayısı ise
45.000’e ulaştı. Kampanya ortasında tekrardan
bir yükselme yaşamak için tüm tasarımlar, yılbaşı
konseptine uygun olarak değiştirilip, Aralık ayının
ortasından Ocak ayının ilk haftasının sonuna kadar
kullanıcılara farklı bir deneyim yaşatıldı.
21
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
738
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
Fiesta
24 Saatin Var
HEDEF: Yeni Fiesta’nın lansmanda sahiplenilen 24
saat kreatif konseptini dijitalde devam ettirerek
tüketiciye Fiesta’nın yenilendiğini duyurmak,
yeni teknolojik özellikleri konusunda farkındalık
yaratmak ve satışları artırmak.
SONUÇ: “Güzel bir gün için bir güzellik yeter”
konseptiyle oluşturulan ana mecra “24saatinvar.
com” mikrositesinin ödül kurguları ile farklı modüller
üzerinden rekabet ortamı yaratılarak kampanyanın
WOM etkisi artırıldı. 2 haftada 175.000 ziyaretçi
ve 584.000 sayfa görüntülenmesi elde edildi.
Kampanya banner’ları 220.000 kez tıklandı.
#güzelbirgüniçin hashtag’inin kullanıldığı 66.814
tweet atıldı. Kampanya hashtag’i TT listesinde
organik olarak yer aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
764
Ülker
Krombera
Ülker
Dünyanın En Tatlı QR Kodu
HEDEF: 25. Kristal Elma Ödülleri’ne katılan kişilere,
markanın bu gibi etkinliklere verdiği önemi
vurgulamak; QR kod deneyimiyle tanışan insanların
zihninde kalıcı yer edinebilmek ve markanın imajını
güçlendirmek.
SONUÇ: Outdoor mecra kullanılarak gerçekleştirilen
“Dünyanın en tatlı QR kodu” projesiyle 25.
Kristal Elma Ödülleri’ne katılan kişilerin %45’i
akıllı telefonlarını kullandı ve QR kodu okutarak
mikrositeye yönlendiler.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
786
Akbank Sanat
Project House
Akbank
Akbank Sanat
HEDEF: Akbank Sanat web sitesiyle her yaştan
tüm sanat severlerle iletişime geçmek, onlarla
maksimum etkileşimde bulunmak ve sanat
sevgisini desteklemek.
SONUÇ: Sanatın dinamik yapısını en doğru şekilde
yansıtmayı hedefleyen Akbank Sanat web sitesi,
açılış aşamasında toplamda 44.000’i tekil olmak
üzere, 64.000 ziyaret aldı. Site ziyaret süresi, 1
dakika 23 saniye şeklinde belirlendi. 65 farklı
ülkeden ziyaret alındı. Yeni ziyaret oranı %69, sayfa
görüntüleme sayısı ise 93.429 olarak belirlendi.
22
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
No : 828
Allianz Türkiye
Pure Agency
Allianz Türkiye
Emekli TV
HEDEF: Arama motorlarında ve sosyal medya
platformlarında “Bireysel Emeklilik” konusunda
bilgilenmek isteyen kişileri yakalamak ve Allianz’ın
Bireysel Emeklilik Sistemi’ni tanıtmak.
SONUÇ: 2 yıldır yayın hayatına devam eden
Emekli TV için şu ana kadar 10 farklı televizyon
programı ve toplamda 88 bölüm yaratıldı. Emekli
TV’ye 2 milyondan fazla “tekil” ziyaretçi çekildi,
programları ise 1 milyondan fazla kişi izledi. Mobil
cihazlarından Emekli TV’ye girebilecek kullanıcılar
için mobil cihazlarla uyumlu farklı bir arayüz de
tasarlandı, böylece mobilden 100.000’den fazla
ziyaretçi alındı. Sadece Emekli TV üzerinden Allianz.
com.tr’ye 300.000’den fazla trafik sağlandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
829
Toyota
Kompüter
Toyota Auris
Yeni Auris
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
835
Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayii A.Ş.
C-Section
Efes Pilsen
Konu Bira
HEDEF: Yeni Toyota Auris’in lansmanını
gerçekleştirken aracı yeni evli, genç çiftlerin
otomobili olarak konumlandırmak; web sitesine
ziyaretçi çekmek; Yeni Auris’i satış rakamlarında
segmentinde üst sıralara taşımak.
HEDEF: Bira üretimiyle ilgili soru işaretlerini
gidermek; bira konusunda konuşmayı seven
insanlara gerçek tarih, üretim, tür ve servis
bilgilerini, onları sıkmadan, eğlenceli bir şekilde
vermek.
SONUÇ: Yeni Auris mikrositesi, kampanya
döneminde 450.000 ziyaret aldı. Genç çiftlerin
dikkatini çekebilmek için Yeni Auris’e “Kavga
Engelleme Sistemi”, “Trip Durdurma Sistemi” gibi
olmayan özelliklerin eklenerek tanıtıldığı filmler,
sitede ve Youtube’da toplam 1,5 milyondan fazla
izlendi. Toyota genel olarak Türkiye otomobil
pazarında 7. sıradayken Yeni Auris, lansmanı
takiben satışa sürüldüğü ilk ayda kendi sınıfında
%18,7 pazar payıyla lider oldu.
SONUÇ: Yakın zamanda alkol firmalarına dijital
ortamda gelen yasak uyarınca yayından kaldırılana
kadar, fantastik bir fabrika gezisi olarak planlanan
“konubira.com” üzerinden, yok denecek kadar az
bir medya bütçesiyle 200.000 kişi “Bira Uzmanı
Sertifikası” aldı. Bu sertifikalar, sosyal medya
kanalları üzerinden paylaşıldı. Hazırlanan konsept
tişörtler, 2 gün içinde tükendi. Ayrıca, “Konu
Bira” yurtdışı Efes Pilsen’in isteği doğrultusunda
İngilizce’ye çevrildi ve altyazı seçeneği eklendi.
23
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
836
Vodafone
C- Section
Vodafone
Kaçırıldım
HEDEF: Vodafone ve PTT’nin ortak projesi “Cep
Nakit Kart” için hedef kitleye yönelik Cep Nakit Kart
bilinirliliğini ve bu karta yönelik kullanım oranını
artırmak; para transferinin gençler için çok pratik
hale getirildiğini anlatmak.
SONUÇ: Özellikle gençlere hitap eden kartın
özelliğini duyurmak için gençlerin ilgisini çekecek
deneysel bir uygulama yaratılan mikrosite, 1 Nisan
- 1 Mayıs 2013 tarihleri arasında aktif oldu. Bu
dönemde, mikrositeyi 175.000 kişi ziyaret etti.
15.000 adet kart satışı gerçekleşti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
837
Vodafone
C-Section
Vodafone
Sosyal Kapsama
HEDEF: Vodafone’un kapsama mesajını, sosyal
medyaya entegre ederek hedef kitleye eğlenceli ve
paylaşılabilir bir içerik üzerinden anlatmak; siteye
trafik akışı sağlamak, sosyal medyada “pozitif” etki
yaratmak ve kapsama algısını yükseltmek.
SONUÇ: Kullanıcıları, Facebook, Twitter ve
Instagram hesaplarını bağlamaya yönlendiren
siteye 1 aylık süre zarfında gelen toplam ziyaret
sayısı 679.000, tekil ziyaret sayısı ise 603.000
olarak gerçekleşti. Toplam sayfa görüntülenme
sayısıysa 1,1 milyona ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
838
Türk Ekonomi Bankası A.Ş.
C-Section
TEB
Can’a Geleceğine Mala Gelsin
HEDEF: TEB Sigorta Ürünleri’ni, mümkün olduğunca
geniş bir kitleye tanıtmak; sigorta imaj çalışmasıyla
hizmetlerin bilinirliğini artırmak; banka sigortacılığı
pazarında güçlü bir rol üstlenmek.
SONUÇ: İnsanların, eşyaların değerine takılmadan
gönül rahatlığıyla her şeyi paramparça edebilecekleri,
kullanıcılara gerçek zamanlı bir deneyim yaşatan
canlı bir websitesi olan Canageleceğinemalagelsin.
com’u, 4 - 25 Aralık tarihlerinde 200.000’e yakın
yakın kişi ziyaret etti. Ayrıca, kampanya filmi
sadece Youtube’da 613.000 kişiye ulaştı.
24
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
890
Turkcell
Rabarba
Turkcell
Turbo 3G
HEDEF: Mobil internet kullanıcıları ve akıllı
telefonuna mobil internet paketi almayı düşünen
18 yaş üzeri herkese Turkcell’in Turbo 3G hızını
ve ürününü anlatmak; Turkcell hızını ziyaretçiye
deneyimletmek.
SONUÇ: Turkcell’in Turbo 3G’sinin ne kadar hızlı
olduğunu Türkiye’nin en hızlı ralli pilotu Volkan
Işık’ı kullanarak gösteren siteye 4 hafta içerisinde
400.000’den fazla tekil ziyaretçi geldi. Ziyaretçilerin
hepsi Turkcell Turbo 3G hızını deneyimledi. Deneyim
sonunda formu dolduran kullanıcılar arasında
çekiliş yapıldı ve talihlilere Volkan Işık’tan ileri
sürüş eğitimi hediye edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
891
Turkcell
Rabarba
Turkcell
Tablet Var, Tablet Var
HEDEF: Turkcell’in 3G’li Tablet Festivali
kampanyasındaki tabletleri tanıtmak ve hedef
kitleye 3G’li tabletin avantajlarını anlatmak.
SONUÇ: Fiyat sebebiyle 3G’siz tablet tercih
edenlere yönelik hazırlanan, 3G’li ve 3G’siz tablet
deneyimleri arasındaki farklı eğlenceli bir şekilde
gösteren tabletvartabletvar.turkcell.com.tr’deki
videolar, 300.000 kezden fazla izlendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
923
Aygaz
Pure Agency
Aygaz
aygaz.com.tr
HEDEF: Kurumsal web sitesi aygaz.com.tr ‘yi
yenilemek ve Aygaz müşterilerinin yeni web
sitesinde daha fazla zaman geçirmelerini ve daha iyi
bir kullanıcı deneyimine sahip olmalarını sağlamak;
işlerlikleri azalan kurumsal web sitelerine farklı ve
yenilikçi bir yaklaşım getirmek.
SONUÇ: Yenilenen aygaz.com.tr’ye giren kullanıcıların
sitede kalma süreleri, bir önceki versiyona göre tam
15 kat arttı. Kullanıcılara her türlü mobil cihazdan
da aynı deneyimi yaşatan sitenin ziyaretçi sayısı
ise 12 kat artarak benzer bir etki yarattı.
25
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
924
Anadolu Efes A.Ş.
Kompüter
Miller
New York Seni Bekliyor
HEDEF: Hedef kitleyi yakalayacak bir mekanizmayla
Miller Music Tour’a gidecek kişiyi belirlemek; Miller’ın
gece, müzik ve eğlenceyi sahiplenen ve uluslararası
kimliğine uygun bir tonda algısını güçlendirmek.
SONUÇ: On binlerce katılımcı, New York’a gitmek
için eğlenerek yarıştı. Sitede geçirilen ortalama
süre 6 dakikaya yakın olurken Miller hedef kitlesinin
yoğun olduğu sitelerden Magger’dan gelenler sitede
ortalama 34 dakika, Twitter’dan gelenler 18:43
dakika, Google organik aramadan gelenlerse 24:37
dakika geçirdi. Site, 3 haftalık yarışma döneminde
80.000 ziyaret aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
927
Sony Türkiye
Sotka
Sony
Hangisi Daha Hafif?
HEDEF: Sony VAIO Pro ürününü pazarda en çok satan
ultrabook haline getirmek; genç profesyonellere
mobil ve PC üzerinden ulaşmak.
SONUÇ: Ürünün hafifliğinden ilham alan
“Hangisi Daha Hafif” yarışmasının yer aldığı
Hangisidahahafif.com adresini ziyaret edenler
arasından 10 sorunun tamamını doğru yanıtlayanlar,
VAIO Pro 11 çekilişine katılmaya hak kazandı.
Kampanyayı Twitter ve Facebook’ta paylaşanlar
ekstra çekiliş hakkı elde etti. Form dolduran
katılımcı sayısı 36.220, Facebook paylaşım sayısı
13.498, Twitter paylaşım sayısıysa 8.089 olarak
gerçekleşti. Toplam başlanan quiz sayısı (Yarışma
+ Ödül beklentisi olmadan oynama seçeneği),
327.979 (285.407 + 42.572), toplam sorulan soru
sayısı ise 1.548.070 oldu. 36.500 data toplandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
928
Atasun
Creasoup
Atasun Optik
Atasun Kurumsal Website
HEDEF: Kullanıcılara görsel açıdan zengin ve kolay
ulaşılır bilgiler sunmak; mağazaları ve ürünleri
tanıtmak; lokasyon tabanlı mağaza yönlendirmesi
yapmak.
SONUÇ: Otomatik lokasyon belirleme özellikleri
kullanılarak, kullanıcılar siteye nereden giriyorlarsa
otomatik belirleyen ve kullanıcıya en yakın Atasun
Optik’i gösteren websitesinin ziyaretçi sayısı arttı.
Analytics raporlarına göre, yenilendikten sonra site
içerisindeki gezinme süresi, sayfa görüntülemesi
ve mağazalar sekmesine ziyaretler, %30 oranında
arttı.
26
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
930
PepsiCo
Karbonat
Yedigün
Meyve Bahçesindeki Kız
HEDEF: Yedigün’ün Murat Boz ile düzenlediği
Yedigün Yaz Konserleri organizasyonunun tanıtımını
yapmak; konserlerin bilinirliliğini, konserlere
katılımı ve Yedigün satışlarını artırmak.
SONUÇ: Kullanıcıların çeşitli sosyal ağlarda
dolaşarak, o sosyal ağın dinamiğine uygun bir
bulmacayı çözdüğü ve sonunda istediği şehirdeki
Murat Boz konserine bilet kazandığı bir oyun
kurgusu sunan siteyi, 1 ay gibi kısa bir sürede
144.500’den fazla kişi ziyaret etti. Site, 75.000’in
üzerinde üye topladı. Bu üyelerden 18.000 kişi,
Murat Boz konserlerine bilet kazandı. Yoğun ilgiden
dolayı, ilk aşamada 12.000 olarak planlanan
bilet kontenjanı %50 artırıldı. Her iki üyeden
birinin oyunları sonuna kadar oynadığı projede,
ziyaretçilerin sitede geçirdiği ortalama süre 10
dakikanın üzerinde oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
933
GittiGidiyor
Creasoup
GittiGidiyor
GittiGidiyor Her An Yeni
HEDEF: Reklam filminin daha geniş bir kitle
tarafından izlenmesini sağlamak; kullanıcıların bir
oyun kurgusu içerisinde GittiGidiyor’un yeni logosunu,
reklam filmini ve mottosunu benimsemelerini
sağlamak.
SONUÇ: Bir mikrosite üzerinde hazırlanan 5 farklı
oyunla kullanıcıların yeni mottoyla ilgili içerik
üretmelerini sağlayan kampanya sonunda, “Her An
Yeni” mottosu GittiGidiyor markasıyla bütünleşti.
Reklam filmi, yalnızca sosyal medya üzerinden on
binlerce kez izlendi ve yeni logo bu site üzerinde
görüntülendi. Yalnızca mikrosite yoluyla reklam
filmi 72.091 kez izlendi. 66.559 kez #heranyeni
hashtag’i ile ilgili tweet atıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
946
INTEL Türkiye
Project House
INTEL Türkiye
Tweetti Gitti
HEDEF: Markanın pazara yeni soktuğu İkisi Bir Arada
Bilgisayarları, sosyal medya projeleri arasından
sıyrılıp farklı ve eğlenceli bir kampanyayla tanıtmak.
SONUÇ: Temmuz ayında açılan tweettigitti.com,
nostaljik müzayede atmosferin içinde “İkisi Bir
Arada Bilgisayar”ı tanıtmaya başladı. Yarışmanın
başladığı ilk iki günün sonunda, yaklaşık 3.100.000’i
Twitter’dan olmak üzere, toplamda 8.500.000 kişiye
ulaşıldı ve ürün bilinirliği artırıldı. Şu ana kadar, 30
kişi indirimli bilgisayar satın alma hakkı kazandı,
yaklaşık 2.000 kişiyse bu hakkı kazanabilmek için
müzayedeye katıldı.
27
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
948
Domino’s Pizza
Karbonat
Domino’s Pizza
kafangider.com
HEDEF: Domino’s Pizza’nın 2013 başında lansmanını
yaptığı “Acıkınca kafan Domino’s’a gider” konseptini,
dijitalde de destekleyerek tüketicide pekiştirmek.
SONUÇ: Projeye dahil olan popüler sosyal medya
kullanıcılarının da katılımıyla, sosyal medyada
büyük etki yaratan uygulamaya 24.000 tweet atıldı.
1 aylık süre boyunca, sosyal medyada 7.000’e
yakın paylaşım yapıldı. #kafangider hashtag’i
uygulama boyunca atılan tweet’lerden dolayı 3
defa Türkiye çapında, 7 defa İstanbul’da, 5 defa
Ankara’da, 5 defa İzmir’de, birer defa da Antalya,
Eskişehir, Bursa, Kocaeli’nde TT oldu. #kafangider
hashtag’i Twitter’da 2 kere TT oldu. Kampanyanın
sonunda #kafangider hashtag’iyle atılan bütün
tweet’ler Domino’s Pizza kutularına basılırken,
en çok RT alan 3 tweet’in sahiplerinin tweet’leri
ise daha büyük puntolarla kutularda kendine yer
buldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
952
Ülker
Youth Republic
Café Crown
Fındık Kabuğu Derdim
HEDEF: Café Crown’un pazardaki payını artırmak;
en çok tercih edilen Café Crown Fındıklı varyantının
gücünü kullanarak gençlerin hayatında daha aktif
bir şekilde yer almak; sosyal ağlarda görünürlüğü
maksimum seviyede sağlamak.
SONUÇ: Kampanya sonunda, findikkabuguderdim.
com’a yazılan dertlerden 6 tanesi seçildi ve Selçuk
Erdem tarafından çizilerek yeniden yorumlandı. 29
Nisan - 25 Mayıs tarihleri arasında gerçekleştirilen
kampanyada, #Fındıkkabuğuderdim hashtag’i
ile girilen içerik sayısı 24.967 oldu. Micrositeye
46.371 tekil ziyaretçi kazanıldı ve 70.701 sayfa
gösterimine ulaşıldı. Facebook’taki toplam organik
erişim 2.634.000, Twitter’daki ise 1.240.000 olarak
gerçekleşti. Kampanya boyunca Facebook sayfası
62.000 yeni hayran, Twitter hesabıysa yeni 3.000
takipçi kazandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
956
FIAT Türkiye
Pure Agency
FIAT
2014 FIAT Takvimi
HEDEF: Türkiye’nin tek interaktif takvim projesi
FIAT Takvimi’ni, 2014 yılında daha üst bir noktaya
taşımak ve kullanıcı deneyimini unutulmaz kılmak.
SONUÇ:Kullanıcıların kendi takvimlerini yaratmasına
olanak sunan FIAT Takvimi’nde, ziyaretçilerin
sitedeki deneyimi yarıda bırakmamaları için, 3
aşamalı interaktif bir kurgu yaratıldı. 2014 FIAT
Takvimi’nin ziyaretçi sayısı, yayınlanalı henüz 14
gün olmasına rağmen 200.000’i aştı ve artmaya
devam ediyor.
28
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
957
Anadolu Efes Spor Kulübü
Creasoup
Anadolu Efes
Web Sitesi ve Mobil Site
HEDEF: Anadolu Efes Spor Kulübü’nün karakterine
ve konumlamasına uygun bir web sitesi yaratmak;
mobil site için mobil kullanıcı deneyimlerine uygun
içerikleri kullanıcıya sunmak; siteye gelen trafiği
artırmak, geçirilen zamanı uzatmak, siteden çıkma
oranını düşürmek.
SONUÇ: Hem mobilde, hem de kurumsal sayfada
daha kullanıcı dostu ve teknolojik bir kullanıcı
deneyimi sunmak için yeniden tasarlanan web
sitesi, yenilenmesinin henüz ilk ayını doldururken,
sitede geçirilen zaman %30, kişi başına düşen
sayfa adedi %25 arttı. Aynı zamanda siteden çıkma
oranı da %20 düşürüldü. Kullanıcılarının ortalama
%25’ini mobilden alınarak, siteye olan trafik
artırıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
965
Turkcell
Isobar
T40
T40 Turkcell’de
HEDEF: Turkcell’in akıllı telefon serisinin son üyesi
ve ilk yerli üretim olan Turkcell T40’ın dijital
lansmanını satış odaklı bir kurguyla yapmak.
SONUÇ: Siteye giren 112.664 tekil ziyaretçinin,
3.603’ü turkcell.com.tr altındaki sanal mağazaya
yönlendirildi. Bu tekil ziyaretçiler, ortalama 5,5
sayfa görüntülediler ve site içinde 2 dakika zaman
geçirerek %30 oranında hemen çıkma oranı
yarattılar. İki aylık sürede toplam 664.735 adet
sayfa görüntülendi. Projenin başlangıç kısmını
oluşturan viral video, sosyal medya araçlarında
tekil 100.000’e yakın izlendi. Offline kampanyayla
birlikte, ilk iki ayda 100.000 adetten fazla Turkcell
T40’ın satışına katkıda bulunuldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
983
Unilever
Mindshare / GroupM Search
Carte d’Or
Carte d’Or SEO Kampanyası
HEDEF: Carte d’Or SEO projesi kapsamında sitenin
organik trafiğini artırmak; dondurma ve dondurma
ile ilgili tatlı tarifleri aramalarında hiç çıkmayan
Carte d’Or’u KPI olarak öncelikle indekse sokmak,
sonra da üst sıralara çıkarmak; bilinirliliği artırmak.
SONUÇ: Ramazan ayında üretilen içerik sayesinde
organik trafik %828, organik marka trafiği %257
artış gösterdi. Hemen çıkma oranı %50, sitede
kalma süresiyse %167 oranında iyileşti. Facebook
ve Google Plus’ta yapılan yarışmalarla sosyal
medyadaki bilinirlilikle beraber siteye gelen trafik
de arttı. Anahtar kelimelerin birçoğu indekste
hiç yokken 1. sıraya yükseldi. Carte d’Or için en
önemli anahtar kelime olan “dondurma”, SEO ve
content marketing çalışmasından önce 60.+ sırada
yer alırken, bu çalışmalarla birlikte Wikipedia ve
YouTube’tan sonra 3. sıraya yükseldi.
29
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
988
Türk Telekom
Project House
Türk Telekom Basketbol
BastırHadi
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1049
Audi - A3
Voden Reklam
Audi
Audi - A3
HEDEF: Türk Telekom Basketbol takımına duyulan
ilgiyi artırarak, sosyal medyada ve basında
konuşulmasını sağlamak ve takıma yeni taraftar
kazandırmak.
HEDEF: A3 Sportback’in yenilendiği haberini, duygusal,
kullanıcı diline indirgenmiş ve kullanıcıların içinde
gezmek isteyecekleri bir hikayeden oluşan bir
mikrositeyle hedef kitleye ulaştırmak.
SONUÇ: Kullanıcıların Twitter bağlantılı bir mikrosite
aracılığıyla içerik üretmelerini sağlayan web sitesi,
23.519 kişi tarafından ziyaret edildi. Yapılan
entegre iletişim sonucunda BastırHadi kampanyası,
11.000.000 kişiye erişti. Web sitesi, bir ay içinde
toplamda 23.519 tekil ziyaretçi tarafından ziyaret
edildi. Kullanıcılar, sitede ortalama 1,30 dakika
kaldı.
SONUÇ: “A3 ile Kendini Yenile” mikrositesi, yaklaşık
180.000 kişi tarafından ziyaret edildi. A3 Sportback’in
yenilendiği haberini verip mikrositeye çağıran teaser
videosu, sadece Youtube’da 160.000’e yakın izlendi.
70.000’den fazla kişi, A3 ile kendini yenileme
serüvenine katıldı. 5.000’den fazla test sürüşü
formu dolduruldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1106
Reckitt Benckiser
Dijital Büro İstanbul
Veet
Veet ile Hissettiğin Gibi Giyin
HEDEF: Fonksiyonel olan marka duruşunu, daha
duygusal bir boyuta çekmek; Veet’i bir moda markası
olarak konumlandırmak; farkındalık yaratmak ve
bu farkındalığı marka sadakatine dönüştürmek; ürün
satışlarını artırmak.
SONUÇ: Kampanya mikrositesine toplamda 244.572
ziyaret gerçekleşti. Toplamda 381.649 görüntülenme
alındı. Yarışmaya, toplam 11.316 fotoğraflı kombinle
katılım gerçekleşti. Kampanya süresince Facebook
sayfası, 82.856 hayran kazandı. Twitter’da ise 9.718
takipçi kazanıldı. Kampanya videosu, 15.234.329
kez izletildi. Toplamda, 361.206.219 görüntülenme
gerçekleşti. Tüm yayınlardan, mecra içi ve mecra
dışı olarak, 4.265.365 klik alındı. Mobilde ise toplam
görüntülenmenin içinde, 7.781.455 görüntülenme
alındı.
30
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1132
Nissin Yıldız Gıda A.Ş.
Boosters
Makarneks
Ekstanya
HEDEF: Türkiye’de henüz olmayan bir pazar açmak
ve kolay pişirilen erişteyi günlük hayata sokmak
için ana hedef kitle olan üniversite gençlerinin
dikkatini çekmek, markayla tanıştırmak ve markayı
takip etmelerini sağlamak.
SONUÇ: Ülker Nissin’in yeni markası MakarNeks’in
hızlı erişte markası olmasından yola çıkarak her
şeyin çok hızlı olduğu kurgu bir dünya yaratılan
kampanyada, www.makarneks.com’a 19.524 tekil
ziyaretçi, 21.090 ziyaret ve 48.823 sayfa ziyareti
sağlandı. Eş zamanlı olarak da Facebook hayran
sayısı, 0’dan 100.000’e çıktı.
31
2013 KATILIMCILAR
02 - Markalı içerik
Müşteri çekmek ya da pazarlama hedeflerine ulaşmak için kullanılan eğlenceli ya da bilgilendirici içerik
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
607
Nestle
Wanda Digital
Nestle Çikolata
Hadise’ye Çaktırmadan Kaşıkla
HEDEF: Nestle krem çikolatanın lansmanını yapmak;
ürünü farklı kılan bütün fındık tanesini ön plana
çıkararak kullanıcıların ürünü denemelerini sağlamak.
SONUÇ: Üründen ilk kaşığı alma üzerine tasarlanan
bir advergame olan “Hadise’ye Çaktırmadan
Kaşıkla”, Facebook’ta 350.000 tekil kullanıcı
tarafından ziyaret edilerek 1.000.000’dan fazla
oynandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
631
Turkcell
Wanda Digital
HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü’nün bilinirliğini
artırarak kulübe yeni üyeler kazandırmak; 1 milyon
üyeli LinkedIn Türkiye üzerinden hedef kitleye
ulaşarak kullanıcıların profilleri üzerinden kişisel
içerikler oluşturmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
638
Ford Otosan
Ontarget
Ford Fiesta
Fiesta MCA Lansman - Fizy Sponsorluk
HEDEF: “Benimle 24 saatin olsa ne yapardın?”
mottosuyla maksimum görünürlüğü sağlayarak
bilinirlik yaratmak.
SONUÇ: Sosyal medya ve Fizy “branding” alanlarında
desteklenen Studio ve Live projelerinde, Ford
marka kimliğini taşıyan görseller kullanıcılara
160.000.000 kere gösterildi. Live projesi, Fizy
kullanıcıları arasında sosyal bağ kuran ilk iletişim
oldu. Yapılan radyo yayını, 55.000’e ulaştı. Dinleyici
sayısı, 260.000 kişi olarak ölçüldü. Projeler, yüksek
görüntülenmeyle sonuçlandı.
32
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
666
Pepsico Turkey
Wanda Digital
Lipton Ice Tea
Gez Göz Sneijder
dört dakikalık kurgunun sonuna ulaştı. Elde
edilen reaksiyonların %98’i pozitif yorumlardan
oluştu. Uygulama, organik paylaşımlarla, aynı
dönemde ve aynı platformda yayınlanan içecek
reklamlarından 9,6 kat, ayrıca yapılan paylaşım,
yorum ve beğenilerle diğer reklamlardan 87 kat
fazla interaksiyon aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
712
Numil
MEC
Lactamil
Emziren Anneler Kulübü
HEDEF: Annelerin vücut depolarındaki vitamin ve
minerallerin azaldığına dikkat çekerek, çözüm
olarak Lactamil ek gıda ürününü sunmak; kategori
farkındalığını artırarak Lactamil algısını oturtmak
ve ürün satışını gerçekleştirmek.
SONUÇ: Mayıs 2013’te başlayan “Emziren Anneler
Kulübü” projesi, geleneksel mecraların da
desteğiyle, satış hedefinin üzerine çıktı ve yaklaşık
300.000 adet ürünün satılmasına katkı sağladı.
Yeni açılan “Emziren Anneler Kulübü”nün Facebook
hesabıyla, hedef kitlenin %15’i ile 8 ay boyunca
sosyal medya kanalları üzerinden günlük bazda
iletişim kuruldu. Facebook sayfasının konuşulma
oranı %0,52’lik başarı kriterinin üzerine çıktı. İlk
açıldığı tarihten itibaren sayfa etkileşimi %2,3’ün
üzerinde kalmayı başardı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
739
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
B-MAX
konseptine uygun olarak değiştirilip, Aralık Ayı’nın
ortasından Ocak Ayı’nın ilk haftasının sonuna kadar
33
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
740
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
Fiesta
24 Saatin Var
tüketiciye Fiesta’nın yenilendiğini duyurmak;
yeni teknolojik özellikleri konusunda farkındalık
yaratmak ve satışları artırmak.
com” mikrositesinin ödül kurguları ile farklı modüller
üzerinden rekabet ortamı yaratılarak kampanyanın
WOM etkisi artırıldı. 2 haftada 175.000 ziyaretçi
ve 584.000 sayfa görüntülenmesi elde edildi.
Kampanya banner’ları 220.000 kez tıklandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
749
Opel
Carat
Opel ADAM
Opel ADAM- “Fizy’de Şarkını, Opel
ADAM’la Aracını Kişiselleştir”
HEDEF: OPEL ADAM’ın “kişiselleştirilebilir” stilini
anlatmak.
SONUÇ: “Opel ADAM-Equalizer by Opel” sayfasından
toplam 1.079.475 gösterim elde edilirken, toplam
446 şarkı paylaşıldı. Projeyi duyurmak için Fizy ana
sayfada yapılan “equalizer tema” yayınında toplam
284.155 gösterim ve 20.770 tıklanma elde edildi.
Tema görseline tıklanma oranı %7,31 oldu. ADAM
GLAM – CAZ MODU 22.920, OPEL SLAM – ROCK
MODU 26.116, ADAM JAM – POP MODU ise 23.427
defa tıklandı. Sayfada yer alan ve Opel ADAM’ın
mikrositesine yönlendiren “Kendi Tarzını Oluştur”
butonuna ise toplam 10.909 defa tıklandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
794
Samsung
Publicis Modem
Samsung
Trendleri Sen Yaz
HEDEF: Galaxy Note 3’ün özelliklerini ve trendlere
ne kadar uygun olduklarının altını çizmek; Samsung’un
“Hayatını Sen Yaz” mottosunu, ürünleriyle gerçek
hayatta nasıl desteklediğini hedef kitleye
aktarabilmek; dijital dünyada aktif trendsetter’ların
ve takipçilerinin ilgisini çekmek.
SONUÇ: Blog, 70.000’e yakın kişi tarafından ziyaret
edildi. Takipçiler, 1 dakikayı aşkın vakit geçirdi.
Videolar, 10 gün boyunca 200.000’e yakın izlendi.
Takipçiler, #trendbudur ile 2.000’i aşkın tweet attı.
Yarışmaya toplamda 5.000 kişi katıldı. Buse Terim
tarafından yaratılan blog içerikleri, ziyaretçiler
tarafından çeşitli sosyal medya platformlarında
toplamda binden fazla paylaşıldı. Buse Terim’in
kendi hesabından attığı tweet’ler 651 RT aldı;
Instagram’da ise toplam 45.000’e yakın beğeni
aldı. Samsung’un Facebook sayfasındaki günlük
hayran artışı, kampanya öncesine göre 9 kat,
günlük etkileşim oranı ise 12 kat arttı.
34
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
795
Ülker
Sesli Harfler
Bizim Mutfak
Bizim Mutfak Video Post Serisi
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
817
PepsiCo Türkiye Yiyecek
Tribal Worldwide
Doritos
Doritos - Bahar Atlı Yorumlar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
820
Samsung Electronics
Vivaki / Starcom
Samsung Galaxy Note3+Gear
Yılbaşı İçin En Güzel Hediye!
HEDEF: Kullanıcı ve marka arasında samimiyet ve
sıcaklık oluşturarak markaya olan bağımlılıklarını
artırmak; Bizim Mutfak hayran sayfasında yüksek
etkileşim yaratıp, paylaşılabilir içerik üreterek
sayfanın organik yayılımını artırmak.
HEDEF: “Doritos-Türkiye’nin Cipsi Mücadelesi”
ile gelen şekil ve lezzet önerilerini kullanıcılarla
paylaşarak, etkileşimi artırmak; Doritos Akademi
Facebook sayfasının görüntülenme ve erişim
sayısını artırmak.
HEDEF: Note kategorisi için farkındalık yaratmak
ve pazarı genişletmek; Galaxy Gear’ı son trendleri
takip eden hedef kitlede, şık bir moda aksesuarı
olarak konumlandırmak; tüketiciyle daha güçlü ve
uzun soluklu ilişkiler kurmak.
SONUÇ: Kullanıcıların markaya olan bağlılıkları
artırıldı. Bizim Mutfak hayran sayfasının organik
yayılımı artırıldı. Bir online eğlence programı
oluşturularak etkileşimi sürekli hale getirildi.
İçeriklerin paylaşılırlık değeri sayesinde marka
sayfasına yeni takipçiler kazandırıldı.
SONUÇ: Doritos Akademi’nin en hazır cevap hocası
Bahar Atlı, Doritos Türkiye Facebook sayfasından
yarışma sitelerine gelen şekil ve lezzet önerilerine
canlı canlı videolarla yorum yaptı. Cevap
videolarının yayınlandığı günlerde, Facebook
sayfasının görüntülenme sayısı % 1.179 artarak
4.180.000’e ulaştı. Bu 2 günde sayfanın erişimi
%218 artış göstererek 136.000’den 423.000’e
yükseldi. Paylaşımların aylık görüntülenme sayısı
2 katına çıkarak 4.337.326’dan 8.842.145’e
yükseldi. Videolar yayınlandıkları ilk 24 saat içinde
tam 280.000 kez izlendi.
SONUÇ: www.eylulunnotlari.com, 3 gün süren
anketin sonunda 93.143 farklı kullanıcı tarafından
ziyaret edildi, sayfa 237.832 kere görüntülendi.
47.417 kişi oylamaya katıldı. 1.137 yorum bırakıldı
ve içerikler sosyal medyada 1.104 kere paylaşıldı.
Blogdaki tüm paylaşımlar için yorumlar bırakılırken;
takipçiler Galaxy Gear’ı da konuşmaya başladılar.
Yılbaşı için hayata geçirilen “En Güzel Hediye”
online-offline içerik projesini takiben Galaxy Gear
satışlarında %18’lik bir artış sağlandı. 2 haftanın
sonunda, sitenin ziyaretçi sayısı 335.587´e
yükselirken, görüntülenme sayısı 691.402 ve
yorum sayısı 2.419’a ulaşarak, bu kategorideki
bloglar içinde en çok ilgi gören platformlardan birisi
haline geldi.
35
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
826
Nokia Türkiye
Carat / Bukombin.com
Nokia
Nokia Lumia 820 ile Kitle Kaynak
Yöntemli Marka İçerik Tasarımı
HEDEF: Kullanıcılara ürünün hayatlarına katacağı
rengi deneyimletmek; ürünün yer aldığı özgün içerik
üretimini sağlamak; kullanıcıların kendi tarzları ile
ürünü bütünleştirmelerini sağlamak.
SONUÇ: İki haftalık yarışma döneminin sonunda
4.200 kullanıcı tarafından 5.820 kombin oluşturuldu.
Facebook sayfalarından yapılan duyurular 355.000
kişiye ulaştı. Kullanıcılara oluşturdukları kombinleri
arkadaşlarıyla paylaşma fırsatı verildi. Projenin
daha geniş bir kitleye ulaşması sağlandı. Jüri üyeleri
tarafından seçilen en iyi üç kombin Nokia Lumia
820 ve Nokia Monster Purity HD Stereo kulaklık ile
ödüllendirildi. Proje süresince yapılan paylaşımlar
ve kullanıcı kombinlerinden oluşturulan duyuru
banner’ları ile 10 gün içerisinde projeye 3.496 kez
yönlendirme yapıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
830
Türk Hava Yolları
McCann İstanbul
Turkish Airlines
Eye of the Fan
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
839
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola
Ben Niye Yokum?
HEDEF:
Türk
Hava
Yolları’nın
spor
sponsorluklarından olan Euroleague Final Four’u
duyurmak ve bu sponsorluktan faydalanarak
markanın algısını tüketici gözünde güçlendirmek.
HEDEF: Herkesi Rock’n Coke Festival’i hakkında
konuşturarak bilinirliği artırmak, PR yaratmak ve
Rock’n Coke Festivali’nin marka değerine değer
katmak.
SONUÇ: Facebook’ta 147.318.192 etkileşim, 44.724
tıklanma ve 3.728 sayfa beğenme gerçekleşti.
Youtube’da 479.488 izlenme, 366.519 tekil izlenme
elde edildi. Twitter’da 4.520.000 görüntülenme ve
58.500 etkileşim sağlandı. Mobilde ise 9.134.343
görüntülenme ve 113.613 tıklanma elde edildi. Eye
of the Fan kampanyası öncesinde Facebook sayfası
hayran sayısı 1.978.076 kişiyken, kampanya
döneminde 350.509 hayran artışı oldu. Eye of the
Fan projesi, 199 ülkede televiyonda yayınlandı ve
dünyada 160 milyon insana ulaştı.
SONUÇ: Kullanıcılar, alkislarlayasiyorum.com video
sitesinin ana sayfasından yayınlanmaya başlayan
videoyu saniyeler içerisinde Youtube hesaplarından
paylaşmaya başladılar. Video yüklendikten yarım
saat sonra izlenme sayısı 250.000’e ulaştı. 1
hafta sonunda 60 farklı kanaldan 2.261.014
izlenme gerçekleşti. Müzik sitelerinde yayınlanan
advertorial’ların toplam okunma sayısı 5.713.905
olarak gerçekleşti. Rock’n Coke aramalarında artış
oldu. Video, aynı hafta içerisinde gerçek haber
niteliğinde birçok farklı haber sitesinde organik
olarak yayınlandı.
36
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
840
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola
Sesli Sevgi
HEDEF: Coca-Cola’nın mutluluk söylemini Sevgililer
Günü’nde hatırlatmak.
SONUÇ: Bir önceki Sevgililer Günü’nde yapılan
“Coca-Cola Sevgili Makinesi” videosunun bir devamı
niteliğinde, bu yıl da aynı strateji doğrultusunda
insanlara sevgi sözcükleri söyletmeyi hedefleyen
kampanya, 20.000’in üzerinde tıklanma elde etti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
842
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola Zero
Onu Tanıdınız Mı?
HEDEF: Coke-Zero’nun global iletişimi olan
“SIFIRLA” kampanyasının Türkiye ayağını yapmak
ve marka konumlandırmasını doğru bir şekilde
gerçekleştirmek.
SONUÇ: Kampanya, iddialı mesajı ve sert sonuyla
Twitter ve Facebook’a hızlı bir giriş yaptı. YouTube
video altı yorum sayısı, reklam işlerinin ulaştığı
yorum sayısını katladı. Sözlük platformlarında uzun
uzun tartışılan video, internete ilk yüklendiği günde
mesajını çok fazla insana ulaştırmayı başardı.
Video, 225.900 kez izlendi ama asıl misyonu olan
konuşturma işini forum paylaşımı, video altı yorum
ve sözlük entry’si ile tamamladı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
843
Coca Cola Türkiye
C-Section
Fanta
Sokak Oyunlarının Gerçek Kahramanları
HEDEF: Sokağın ruhunu sahiplenmek ve sokakta
oyun oynamanın önemini Fanta markası üzerinden
anlatmak.
SONUÇ: Hedef kitlesi olan çocukları ve onların
oynadıkları sokak oyunlarını öven video, ilk etapta
hedef kitlenin yoğun olarak bulunduğu oyun ve
paylaşım siteleri üzerinden yayıldı. Film, internet
üzerindeki birçok video paylaşım mecrasında,
2.575.000+ gibi bir toplam izlenme sayısına ulaştı.
37
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
845
Vodafone
C-Section
Vodafone
Vodafone İstanbul Maratonu Sürprizi
HEDEF: Bu yıl 35.’si düzenlenen Vodafone İstanbul
Maratonu için tetikleyici bir konseptle maratonla
ilgili farkındalık yaratmak ve katılımı artırmak.
SONUÇ: 8-15 Kasım tarihleri arasında çeşitli
video ağlarında çekilen video, toplamda 464.547
kez izlendi. Maratona katılım oranı %10 artarak,
180.000’e ulaştı. Vodafone’un İstanbul Maratonu’na
sponsor olduğuna dair bilinirlik düzeyinde ve
maratonla ilgili genel farkındalık alanlarında artış
gözlemlendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
846
C-Section
TEB
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
895
Procter & Gamble
Mediacom / Saatchi & Saatchi Madrid
Ariel
Ariel - Kaybolan Çoraplar
HEDEF: Ariel Türkiye Facebook sayfası ile kullanıcılar
arasındaki etkileşimi artırmak, var olan bağı
duygusal anlamda daha güçlendirmek; Facebook
sayfasındaki kullanıcı sayısını ve sayfada geçirilen
süreyi artırmak.
SONUÇ: Kayıp çorap karikatür serisi, 4 karikatürle
toplamda 175.934 kullanıcıya ulaştı. 6.673
etkileşim sağlandı; 23.025 kez gönderi tıklaması
elde edildi; 22.636 kez gönderi fotoğrafı
görüntülendi. Reklam desteği verilen karikatür ile
ortalama bir gönderi erişiminin %1.800 üzerinde
etkileşim sağlandı.
38
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
966
Allianz Türkiye
Pure Agency
Allianz
Emekli TV
HEDEF: Arama motorlarında ve sosyal medya
platformlarında “Bireysel Emeklilik” konusunda
bilgilenmek isteyen kişileri yakalamak ve Allianz’ın
Bireysel Emeklilik Sistemi’ni tanıtmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
982
Fiat
Ontarget
Fiat
500L Lansman
HEDEF: Fiat 500L modelinin kendine özgü tasarımını
ve kişiselleştirilebilme kimliğini anlatmak;
“Büyüsen de Tarzını Kaybetme” mottosuyla
kullanıcılara 30’lu yaşlarına mesaj göndermelerini
sağlamak.
SONUÇ: Proje dahilinde 1 günde toplam 1.086
tweet atıldı. Web ünlüleri kullanılarak 4 milyon
etkileşim sağlandı. Gelen kullanıcı iletişimiyle
toplamda Twitter üzerinde 5 milyon etkileşim
elde edildi. Proje sayesinde, ana medyada verilen
“30’lu Yaşlara Mesaj” iletişimi, dijital platformda da
tamamlanmış oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
999
Turkcell
Mindshare
Turkcell
%100 Teknoloji Program Sponsorluğu
HEDEF: Turkcell’in teknoloji alanındaki yatırımlarını
ve bu alanda ortaya çıkan ürün ve mobil servislerini
tanıtmak; teknoloji, ürün ve hizmetlerin bilinirliğini
artırmak.
SONUÇ: Markalı içerik, toplamda 580.000 kez
izlendi. Sürdürülebilir teknoloji iletişimi elde
ederken bu kanalla tanıtılan servislerin ilgili sayfa
trafiklerinde %40’lık artış sağlandı. Turkcell’in
ürün ve mobil hizmetleri, her hafta programın
oluşturulan içerikle programın doğal akışına
uygun şekilde teknoloji meraklılarına ulaştırıldı.
Halen devam etmekte olan programla 3 ayda 14
farklı Turkcell ürün ve mobil hizmeti, hedef kitleye
anlatıldı.
39
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1001
Teknosa
41-29
Teknosa
Son Teknoloji Anneler
HEDEF: Anneler Günü’ne özel olarak, Teknosa’nın
tüm hedef kitlesine ve ayrıca kadınlara dokunmayı
hedefleyen bir proje üretmek.
SONUÇ: Kampanya, yayınlandığı mecralarda
1.065.111 kez izlendi. Facebook’taki video linkini
279.689 kişi paylaştı. Toplamda 3,4 milyon erişim,
51 milyon toplam görüntülenme yarattı. Twitter’da
video linkiyle 11.913 tweet atıldı. Ekşi Sözlük’te
“Teknosa anneler günü reklam filmi” başlığı altında
14 sayfa (toplam 140) entry yazıldı. Üçüncü
partilerin ve ünlülerin organik paylaşımıyla güçlü
bir PR etkisi sağlandı. Viral video, dijital haber
portallarında haber yapıldı, basılı yayınlarda da
organik olarak yer aldı. Paylaşılma ve izlenme
rakamlarında, KPI’ların çok üstüne geçildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1032
Samsung
Cheil Turkey
Samsung Electronics Türkiye
Uzmanına Sor
HEDEF: Sosyal medya kanallarında, Samsung ürün
ve özellikleriyle ilgili bilgi sahibi olmak isteyen
tüketiciye ürünleri en doğru şekilde anlatmak.
SONUÇ: Kampanya, dünyadaki ilk interaktif
hands-on projesi ve Türkiye’deki ilk interaktif
viral kampanya oldu. “Uzmana Sor” kampanyasını
tanıtmak amaçlı hazırlanan viral film, 4 haftada
675.616 kez izlendi. İnteraktif hands-on filmleri,
3 haftada 1.649.540 kez izlendi. Note 3 filmi
584.523 kere, NX300 filmi 370.303 kere, Galaxy
S4 filmi 358.136 kere, Smart TV filmi ise 336.578
kere izlendi. Kampanya, 25’in üzerinde internet
sitesinde ve dergide haber oldu, 100’ün üzerinde
blogda yayınlandı. Samsung Türkiye YouTube
sayfasındaki abone sayısı, kampanya süresince
%394,4 artış gösterdi. Kampanya videolarının yer
aldığı özel Youtube sekmesi, 126.078 ziyaretçi
elde etti. Kampanya başladığından beri ürün
özellikleriyle ilgili yapılan olumsuz yorumlar
yaklaşık %50 oranında azaldı. “Seviyorsan Git
Sor” fragmanı, sadece 4 haftada Samsung Türkiye
Youtube hesabında bu zamana kadar en çok
izlenen 3. video oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1034
P&G
Mediacom
P&G
2 Kadın 2 Hayat
HEDEF: Marka bilinci oluşturmak ve potansiyel
müşterileri ürün yararları hakkında eğitmek; marka
sadakatini artırmak için P&G’nin hitap ettiği farklı
kadın tiplerine ulaşmak.
SONUÇ: Kampanya için yaratılan web dizisine
bugüne kadar tanıtımlarıyla birlikte 41 bölüm
yüklendi. Youtube sayfasında, Şubat ayından
bugüne kadar toplam 7.064.100 izlenirliğe ulaşıldı.
Dizinin Facebook hayran sayfasında 65.000’in
üzerinde takipçi kazanıldı. Facebook sayfası
üzerinde diziyle ilgili yapılan yorumlar sayesinde
olumlu dönüşler sağlandı. Bir kişi, ortalama olarak
8 bölüm izledi. Hedef kitlenin %78’i “2 Kadın 2
Hayat’ı izledi” ve %43’ü diziyi beğendiğini belirtti;
%81’i samimi, %78’i eğitici ve faydalı bilgiler veren,
%74’ü ise yaratıcı bulduğunu belirtti. Tahmini tekil
ziyaretçi sayısı ise 837.316 kişi oldu.
40
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1059
Axa Sigorta
Voden Reklam
Axa Sigorta
Axa Sigorta - İyi Sürücü Hareketi
HEDEF: “İyi Sürücü Hareketi” ile iyi sürücü
olmaya dikkat çekerek sosyal sorumluluk yönüne
odaklanmak; Axa Sigorta’nın “İyi Sürücüye İyi Fiyat”
kampanyasını dijital mecrada da duyurmak.
SONUÇ: “İyi Sürücü Hareketi” videosu, YouTube’da
350.000’e yakın izlenme elde etti. Kampanyanın
mikrositesi olan iyisurucuhareketi.com, 25.000’e
yakın
defa
ziyaret
edildi.
Twitter’da
#İyiSürücüHareketi hashtag’i ile 15.000’den fazla
tweet atıldı. Buna paralel olarak, Twitter’da Axa
Sigorta’nın takipçi sayısı %40’ın üzerinde artış
göstererek 3.500’lere yükseldi. Twitter hesabının
etkileşim oranı %0,56’dan %13,97’ye yükseldi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1073
Unilever
Project House
Unilever
Kadınlar Ne İster?
HEDEF: Unilever HomeCare kategorisi markalarını,
bir içerik platformu üzerinden tüketiciyle
buluşturmak ve marka topluluğu oluşturmak.
SONUÇ: Kampanya için Domestos ve Sunlight
markalarıyla günlük hayatta kullanılabilecek
bilgileri kapsayan içerikler oluşturuldu ve platform
yayına alındı. 550.914 kişi sayfayı beğendi.
İçerikler, 16.435.444 kez görüntülendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1074
Brisa
Mediacom
Bridgestone
Bridgestone İntikam Projesi
HEDEF: Kurgulu entegrasyonlar ile tüketiciyle
etkileşime geçmek ve duygusal bağ kurmak.
SONUÇ: Kampanya için markanın reklam yüzü
olan Engin Hepileri ile Bridgestone’u bağdaştırmak
için İntikam dizisinde farklı uygulamalar yapılarak
tüketicilerin Bridgestone Facebook sayfasına
yönlenmesi sağlandı. Top of Mind skorları, %30
artış gösterdi. Facebook videosu, 100.000 defa
izlendi. 2 günde 4.500 Facebook hayranı kazanıldı.
41
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1075
Nestle
Mindshare
Friskies
Friskies Facebook Sayfası
HEDEF: Pazara yeni giren Friskies kedi mamalarının
marka bilinirliğini sağlamak; ürün konusunda bilgi
vermek.
SONUÇ: Sosyal medya ve dijital dünyadaki
trendler takip edilerek, yeni çıkan ve viral olarak
yayılan içeriklerin kedi içeriğine entegrasyonu
gerçekleştirildi ve böylece %90 oranında organik
erişim sağlandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1127
Ülker Çikolata A.Ş.
Boosters
Albeni
Albeniler
HEDEF: Sosyal medyada gençlerin dilinden
konuşarak marka algısını pekiştirmek ve gençlerin
sohbetlerine girebilmek; hedef kitlenin Albeni’yi
içselleştirmesini ve interaksiyona geçmesini
sağlamak.
SONUÇ: İçeriklerin girmeye başladığı günden
itibaren 14.322 kişi, paylaşımlarla 177.224 kere
etkileşime girdi. Sayfaya 72.335 beğeni kazandırıldı.
362.969 kişi sayfa üzerinde etkileşim yarattı.
2.477.883 kişi reklamsız (organik) olarak sayfaya
ulaştı. Hedeflendiği gibi, sayfaya gelen kişilerin
%36’sı 13-24 yaş arası kadın ve %48’i 13-24 yaş
arası erkek olarak belirlendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1128
P&G
Vivaki - LiquidThread / Starcom
Fairy
Bence Benim Annem
HEDEF: Tüketicinin Fairy’nin dijital varlıkları olan
“Mutlu Mutfaklar” web sitesi ve Facebook sayfaları
ile etkileşimini artırmak.
SONUÇ: Fairy için hayata geçirilen “Yemek - Aile Yarışma” programı “Bence Benim Annem”, 4 Mart18 Nisan 2013 tarihlerinde, hafta içi her gün Show
TV’de yayınlandı. TV programı aracılığıyla hedef
kitlenin %75’ine ulaşıldı. Program sponsorluğu
bilinirliğinde, Fairy’nin “akla ilk gelme” oranı %80
olarak gerçekleşti. Programdaki tarifler, Fairy’nin
“Mutlu Mutfaklar” sitesine %9, mobil aplikasyonuna
ise %4 ek trafik sağladı. #BenceBenimAnnem
hastag’i ile Twitter’da başlatılan yarışma birkaç
saat içinde, organik olarak İstanbul ve İzmir’de
TT oldu. Tweeter yarışması için 7.424 tweet atıldı.
Fairy Twitter sayfası, Twitter yarışmasıyla + %36
yeni takipçi kazandı.
42
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1133
Vodafone
OMD
Vodafone
3G Haftanın En Hızlı Golü
HEDEF: 3G hız mesajını, günlük hayatta hızın
önemli olduğu anlardan ve olaylardan faydalanarak
alternatif kullanımlarla gösterip hem reklam
yoğunluğundan ayrışmak, hem de bilinirliği
artırmak.
SONUÇ: Haftalık 250.000 izlenme olarak tetiklenen
en hızlı gol uygulaması için görsel üzerinden yaklaşık
150.000 etkileşim alarak içerik kullanıcılara
ulaştırıldı. Yayıncı kuruluşun kişi başı ortalama
video izleme sürelerini %17 artırarak, kullanıcılar
yaklaşık 30 saniye sponsorlu içeriğe maruz
bırakıldı. İlk ay sonucunda 1 milyon tekile ulaşıldı
ve öngörülen rakamların 2 kat üzerine çıkıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1143
Unilever
Mindshare
Cornetto
Cornetto Cupidity
HEDEF: “Aşktan Hikayeler” kısa aşk filmleriyle aşk
platformunu sahiplenerek gençliğin ve aşkın resmi
dondurması konumlandırmasını güçlendirmek; yeni
slogan “keyfi yolunda aşkı sonunda”nın bilinirliğini
artırmak.
SONUÇ: Kısa aşk filmleri ve video klibi, şu ana
kadar toplamda 40 milyon kez izlendi (%90 organik
izlenme). Kısa aşk filminin görüntülerinden oluşan
Cornetto şarkısının video klibi, 2013’te dünyanın
en fazla paylaşılan 5. viral marka videosu oldu.
Adweek’te, kampanyaya ve sonuçlarına değinen bir
makale yayınlandı. Milward Brown takibine göre,
“Cornetto, aşkımı ifade etmemde bana yardımcı
olur” ifadesi, 15 puanlık artışla %32’den %47’ye
çıktı. Cornetto’nun marka değeri skoru, 3. çeyrekte
bir önceki yıla göre 9 puan yükseldi. Cornetto
markasının yardımsız hatırlanma skoru 11 puan
arttı. “Disc” segmentinde satış tonajı 2% büyüdü.
“Süper” segmentinde pazar payı %93,5’e çıktı.
Yeni marka sloganı “keyfi yolunda aşkı sonunda”,
Haziran itibarıyla hedef kitlenin %50’si tarafından
öğrenildi (Kaynak: Omnibus).
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1156
Vodafone
OMD
Vodafone
İzlesene Vizyon
HEDEF: Sadakat programı çerçevesinde kampanya
teklifini mümkün olduğunca yüksek sayıda gençle
buluşturmak; sinemaya gitme alışkanlığı olan
gençleri Vodafone Freezone’lu olmaya teşvik
etmek.
SONUÇ: Vodafone Freezone’un sinema kampanyasında,
ilk ay 500.000 izlenme hedeflenen program için
ilk 3 haftada 1 milyon izlenmenin üzerine çıkıldı.
Ortalama 62 saniye izlenmenin gerçekleştiği
programda, 3. haftanın sonunda 804.000 tekil
kişiye ulaşıldı. Programı her hafta sonuna kadar
tamamlayan 50.000 kişi, programı Facebook’ta 118
kere paylaştı. Standart bir pre-roll kampanyasına
göre 4 kat daha etkin bir iletişim gerçekleştirildi.
43
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1158
Rexona
41-29
Rexona
Gün Boyu Duş Ferahlığı
HEDEF: Tüketicilerde terlemeye ve ter kokmaya
karşı deodorant kullanımı kültürünü oluşturmak ve
deodorant kullanımını hatırlatmak.
SONUÇ: Ortak yaşam kültürünün ve deodorant
kullanımının en önemli olduğu alanlarda, toplu
taşıma duraklarında gösterime giren video, IDO dış
ve iç hatlarda toplam 39.292, İstanbul metrosu
duraklarında 8.374, Ankara metrosu duraklarında
ise 5.817 kez gösterildi. Youtube’da yayında olan
video, toplamda 234.983 izlenme oranına ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1168
Vodafone
OMD
Vodafone
Liseliler için Freezone TV Yayında!
HEDEF: Liselerarası Müzik Yarışması’nın 16. yıl
dönümünde, yarışmayla mümkün olduğunca çok
sayıda liseli gence dokunabilmek ve onlarla uzun
bir birliktelik yaratabilmek; yarışma sürecini, sadece
yarışmaya katılan liselilerle değil, tüm gençlerle
paylaşmak.
SONUÇ: Önceki 6 aylık döneme göre, Vodafone
FreeZone “unique marka” skoru %34, “lider marka”
skoru %19, “popüler marka” skoru %58, “rakiplerinden
farklılaşan marka” %24 ve “öncü marka” skoru
%33 arttı. Dünyada ilk kez Twitter üzerinden canlı
yayın yapıldı. Twitter canlı yayını, 6 saat devam
etti. Yayını, rekor bir sayı olan 163.000 kişi izledi.
5.000’in üzerinde anlık izleyici elde edildi. Ortalama
izlenme süresi 21 dakika oldu. Mobil ekranlardan
izleyici sayısı, 5.000’in üzerine çıktı. İzleyenler
binlerce tweet attı, ortalamanın çok üzerinde
pozitif yorumlar geldi.
44
2013 KATILIMCILAR
03 - Markalı Mobil Aplikasyonlar
Bir marka ve ürün bağlamında sıradışı bir kullanıcı deneyimi sağlamak üzere tasarlanan tüm mobil aplikasyonlar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
651
Turkcell
Wanda Digital
Turkcell
Benim Bahçem
HEDEF: Turkcell Makineler Arası İletişim Çözümleri’nin
pratikliğini son kullanıcıya anlatmak ve onların M2M
sistemine kolayca entegre olmalarını sağlamak.
SONUÇ: Makineleri birbirine bağlayan M2M sistemiyle
işleyen akıllı bir sera olan “Benim Bahçem”in ilk fazı
başarıyla sonuçlandı. Tüm oyuncular, sosyal ve
dijital medyada ulaşabildikleri kadar kişiyi proje
hakkında bilgilendirdi. Böylece, proje geleneksel
medyanın ilgisini çekti ve daha geniş kitlelere
ulaştı. Binlerce insan, Turkcell Müşteri Hizmetleri’ne
oyunun sürmesi için talepte bulundu. Turkcell,
oyunun ikinci fazında daha geniş kitlelere ulaşmak
için çalışmalarına başladı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
717
Ford Otosan Türkiye
Digital Panorama
Ford
Ford Türkiye Mobil Uygulaması
HEDEF: Satıştaki tüm araçların (binek, ticari ve ağır ticari)
360 derece interaktif şekilde incelenebilmesini
sağlamak; Ford markasına yeni tüketiciler çekmek;
var olan tüketicileri kampanya ve fiyat bilgisinden
haberdar etmek.
SONUÇ: Bir aplikasyon içinde son derece fazla
içerik ve değişkeni olan Ford Türkiye iPhone
uygulamasının 2013 yılındaki indirilme sayısı 5.022
olarak gerçekleşti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
731
Tofaş
Aerodeon
FIAT
Fiat Yol Arkadaşım Mobil Uygulaması
HEDEF: Fiat araç sahiplerinin en çok ihtiyaç
duyabileceği hizmetleri (acil yol yardımı, çağrı
merkezi vb.) ön plana çıkarmak; “Fiat, müşterileri
için güvenilir bir yol arkadaşıdır” sloganı
doğrultusunda Fiat’ın kullanıcılarının her an
yanında olduğunu anlatmak.
SONUÇ: Akıllı telefon kullanım oranlarının Türkiye
genelinde 2013’te %19’lara artması ve Fiat
kullanıcılarının %25’in üstünde akıllı telefon sahibi
olması nedeniyle müşterilere akıllı telefonlardaki
mobil uygulamayla ulaşmak için hazırlanan Fiat
Yol Arkadaşım uygulaması, hiçbir reklam ve tanıtım
yapılmamasına rağmen kısa sürede 25.000’den
fazla indirildi.
45
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
791
Akbank Sanat
Project House
Akbank
Akbank Sanat
HEDEF: Sanatseverlerin etkinlikleri yalın ve kolay
şekilde bulup takip etmelerini ve etkinliğe katılan
sanatçılar hakkında detaylı ve güncel bilgilere
erişebilmelerini sağlamak.
SONUÇ: Kullanıcılar, Akbank Çağdaş Sanat haritası
ve etkinlik takvimini mobil olarak kullanarak
etkinliklere ulaşabildiler.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
821
Tribal Worldwide
Doritos
Doritos - Kumandan
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
905
DenizBank
Dijital Kuşak Bankacılığı
fastPay Mobil Cüzdan Kampanyası
HEDEF: Doritos Akademi, Türkiye’nin Cipsini Yapma
yarışının ana iletişim konsepti olan kadın-erkek
çatışmasını güçlendirmek ve katılımı artırmak.
HEDEF: DenizBank’ın akıllı cüzdan uygulaması
fastPay’i mümkün olduğunca çok kişiye ulaştırıp
hesaplarını aktif hale getirmelerini sağlamak.
SONUÇ: Sevgili Kumandası “KumandaN” ile hem
kızlar, hem erkekler sevgililerine istedikleri
komutları diledikleri şekilde gönderdiler. KumandaN
uygulaması özelinde herhangi bir medya çalışması
yapılmamasına rağmen rakamlar oldukça iyi
ilerledi: Android indirilme rakamı 1.554, iPhone
indirilme rakamıysa 1.812 oldu.
SONUÇ: Aplikasyon içi reklamlar, mobil
advertorial’lar ve Google AdMob kullanımı temelinde
ilerleyen kampanyanın sonunda 76.078.152
gösterim yapıldı. “Download” odaklı yayınlarla 1 ay
içinde 12.800 kişi, mobil cüzdan kullanır hale geldi.
46
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
916
Vodafone Türkiye
Ketchup Agency / amvg
Vodafone RED
Vodafone RED Uygulaması / Avantaj Cepte
HEDEF: Dijitalize olmuş Vodafone RED abonelerinin
akıllı telefonlarından yararlanabilecekleri tekliflerle
hayatlarını kolaylaştırmak; müşteri deneyimini
zenginleştirmek.
SONUÇ: Tüm segmentleri bir araya toplayan Avantaj
Cepte platformu, akıllı cihazlara 131.173 kez
indirildi. Avantaj Cepte platformunun aktif kayıtlı
kullanıcı sayısıysa 92.361 oldu. Platformun %25’lik
kısmını oluşturan RED aboneleri, 22.544 kişi olarak
kaydedildi. Platformda yer alan RED abonelerinin
%10’luk kısmı, 40 şehirdeki 200’den fazla noktada
sunulmuş olan sinema indirimleri ve gala davetleri,
havaalanı VIP transferleri & ücretsiz lounge girişi
gibi fırsatlardan faydalanma şansını yakaladı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
938
Volkswagen Ticari Araç
Roy+Teddy
Volkswagen Amarok
Amarok’la Karşı Karşıya
HEDEF: Volkswagen Ticari Araç’ın Amarok modelinin
farkındalığını artırmak ve kullanıcılarda modele
karşı seçicilik yaratmak; “şehirde ve doğada her
an Amarok ile karşılaşılabileceği” marka söylemini
desteklemek; kullanıcıların Volkswagen Yetkili
satıcılarını ziyaret etmesini sağlamak.
SONUÇ: Amarok’la Karşı Karşıya iPhone uygulaması,
1.800 iPhone kullanıcısı tarafından indirildi.
Volkswagen Ticari Araç Facebook sayfası hayran
sayısında, o ay normalin üstünde 38.000 hayran
artışı sağlandı. Yetkili bayilere konulan föyler
üzerinden 128 kez Amarok’la Karşı Karşıya
uygulaması indirildi; bayide bulunan Amarok’lar
182 kez yakalandı. Toplamda, Amarok 5.200 defa
yakalandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
985
Garanti Bankası
Fjord
iGaranti
iGaranti
HEDEF: Garanti Bankası’nın uluslararası alanda
yaratıcı ve öncü duruşunu güçlendirmek; kullanıcıların
parasını bir dış zeka gibi davranarak planlamalarına
yardımcı olmak; mevcut ve potansiyel müşterilerinin
karar almalarını kolaylaştıracak yönlendirmelerde
bulunmak.
SONUÇ: 9 Mayıs tarihinde gerçekleştirilen lansmanla
birlikte yaklaşık bir aylık bir sürede 100.000’lik bir
indirilme sayısı elde edildi. Yıl sonunda, 160.000’lik
indirilme sayısına ve 106.000 civarında kullanıcı
sayısına ulaşıldı. Eylül ayı sonunda Android
telefonlarda kullanılması için Google Play’de yer
verilen iGaranti uygulaması, yıl sonu itibarıyla
22.000’lik bir indirilme sayısına ve yaklaşık 15
.000 müşteri sayısına ulaştı. iGaranti uygulaması,
pazarlama, teknoloji, inovasyon alanlarında faaliyet
gösteren Contagious dergisinin düzenlediği Most
Contagious ödüllerinde “En İyi Servis” ödülüne layık
görüldü. Uygulama, W3 Ödülleri’nde Online Reklam
Kampanyası’nda altın ödül, Entegre Mobil Deneyim
kategorisinde ise gümüş ödülüne sahip oldu.
47
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
994
Turkcell
Fjord
Turkcell
Turkcell Platinum Uygulama
HEDEF: Turkcell Platinum kullanıcılarına, mobil
deneyim konusunda da özel olduklarını hissettirmek;
Platinum dünyasındaki yenilikleri daha hızlı
ulaştırabilmek ve farkındalık yaratmak; 2013
sonuna kadar Turkcell Platinum müşterilerinin
%30’una ulaşmak.
SONUÇ: Tüm segmentleri bir araya toplayan Avantaj
Cepte platformu, akıllı cihazlara 131.173 kez
indirildi. Avantaj Cepte platformunun aktif kayıtlı
kullanıcı sayısıysa 92.361 oldu. Platformun %25’lik
kısmını oluşturan RED aboneleri, 22.544 kişi olarak
kaydedildi. Platformda yer alan RED abonelerinin
%10’luk kısmı, 40 şehirdeki 200’den fazla noktada
sunulmuş olan sinema indirimleri ve gala davetleri,
havaalanı VIP transferleri & ücretsiz lounge girişi
gibi fırsatlardan faydalanma şansını yakaladı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1113
Reckitt Benckiser
Veet
duygusal bir boyuta çekmek; Veet’i bir moda
markası olarak konumlandırmak; farkındalık
yaratmak ve bu farkındalığı marka sadakatine
dönüştürmek; ürün satışlarını artırmak.
SONUÇ: Kampanya mikrositesine toplamda
244.572 ziyaret gerçekleşti. Toplamda 381.649
görüntülenme alındı. Yarışmaya, toplam 11.316
fotoğraflı kombinle katılım gerçekleşti. Kampanya
süresince Facebook sayfası, 82.856 hayran
kazandı. Twitter’da ise 9.718 takipçi kazanıldı.
Kampanya videosu, 15.234.329 kez izletildi.
Toplamda, 361.206.219 görüntülenme gerçekleşti.
Tüm yayınlardan, mecra içi ve mecra dışı olarak,
4.265.365 klik alındı. Mobilde ise toplam
alındı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1125
Tat Gıda Sanayi A.Ş.
Digicooks
Tat
Tat ile Pratik Tarifler
HEDEF: Tat Gıda’nın yeni ürün serisi Tat Pratik’e
yenilikçi bir mobil uygulamayla dikkat çekmek;
Tat Pratik ürün grubunun mutfakta geçirilen süreyi
kısalttığı konusunda tüketicileri bilgilendirmek;
ürünlerin akla gelmesini sağlamak ve tüketimini
hatırlatmak.
SONUÇ: “Artırılmış Gerçeklik” teknolojisi kullanılarak
hazırlanan mobil uygulama, yüksek bir bütçe
olmamasına rağmen, hedef kitle üzerinde Tat Pratik
ürünlerine karşı farkındalık yarattı. İlk ay, 15.000’lik
indirilme hedefi aşılarak 25.000 indirilme sayısına
ulaşıldı. Mobil mecrada herhangi bir Tat iletişimi
yokken, Tat ile Pratik Tarifler uygulaması yayına
alındığından itibaren 3 hafta boyunca AppStore
Yiyecek ve İçecek kategorisinde 1. sırada yer aldı.
48
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1152
Akbank
41-29
Akbank
Sosyal Kobi
HEDEF: Akbank’ın KOBİ’lerin hayatını kolaylaştıracak
pek çok kredi ve destek ürününe sahip olduğunu
anlatmak; hedef kitleye ulaşarak KOBİ ürünleri
hakkında bilinirlik oluşturmak.
SONUÇ: Sosyal KOBİ oyunu, 5 haftalık yarışma
süresi boyunca 49.000 kez oynandı. Müdürlük ve
danışmanlık özellikleriyle 34.000 kişi oyuna ayrıca
dahil oldu. Kampanya süresi boyunca toplam
yarım milyon oyun daveti gönderildi. Facebook
sayfasından yapılan sayısız istek üzerine oyunun
iPad versiyonu da yapıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1170
P&G
Lamba Dijital
Fairy
MutluMutfaklar Mobile
HEDEF: Hedef kitlenin mobil kullanımı sayısındaki
artışı ön görerek, MutluMutfaklar yemek tarifi
portalının çizgisini genişletmek; Fairy markasının
hem geleneksel, hem de teknolojik bir marka
olduğu algısını yerleştirmek.
SONUÇ: Uygulamanın App Store’da yayına alınmasıyla
beklenenden hızlı bir grafikle indirilme sayısı
arttı. Ciddi bir indirilme sayısıyla birlikte, yüksek
uygulamaya giriş sayılarına ulaşıldı. Toplam
indirilme sayısı 94.000, uygulamaya giriş 499.907,
uygulamada kalma süresi 57,5 saniye, 200.000
aktif kullanıcının ortalama kalma süresi ise 4,27
dakika olarak gerçekleşti. Uygulama, App Store
Catapult kullanımıyla iki kere Top 10’e girdi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1171
İnci Akü
Project House
İnci Akü
İnci Akü Mobil Uygulama
HEDEF: Tekrar satın alma süresi çok uzun olan ve
kullanıcıların hayatında çok kolay yer almayan İnci
Akü’yü daha görünür bir marka haline getirmek;
araç kullanıcılarının ve ürün satış noktalarının
markayla her an iletişim kurabilmesini ve bilgi
edinebilmesini sağlamak.
SONUÇ: Kapsamlı mobil uygulama sayesinde aküsü
biten ve anlık hizmet alabilen kullanıcı sayılarında
iki haneli rakamlara ulaşıldı. Bayilerle ve 444 5 AKU
(258) yol yardım hizmetiyle iletişime geçen araç
kullanıcıların sayısı arttı. Kullanıcıların ihtiyaçlarına
cevap verebilme hızında artış sağlandı. İnci Akü
mobil uygulama, 2013 yılında Web Marketing
Association tarafından verilen “MobileWebAwards”
yarışmasında, üretim kategorisinde üstün başarı
ödülüne layık görüldü.
49
2013 KATILIMCILAR
04 - Rich Media Display Reklamları
Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği görsel (display) reklamlar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
572
Opmar Optik
Tazefikir Grup
Opmar Optik
Gözlük mü Alıcan, Opmar’a bak!
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
576
Bausch + Lomb
Maxus Global
Bausch + Lomb
PVHD2
HEDEF: Hedef kitle nezdinde görme sorununa farklı
bir şekilde dikkat çekerek, Opmar Optik’in marka
bilinirliğini artırmak ve markanın web sitesine
trafik sağlamak.
HEDEF: Lens solüsyonu kategorisinde Biotrue
PVHD2 marka bilinirliğini artırmak; lens solüsyonu
kullanıcılarının ilk tercihi olmak ve satışları
artırmak.
SONUÇ: Siteye giren kişilerin, gözlerinde gözlük
olsa bile yazıları flu gördükleri bir açılışla başlayan
ve ziyaretçilerin gözlüğü oynatarak konuya dahil
olmalarını sağlayan reklam kampanyası sonucunda,
kapıdan giren ziyaretçi sayısında %22, aynı hafta
içinde satın alımda %9,5’lik artış sağlandı. 2 sitede
yayınlanan rich media uygulamasıyla toplam
20.000 tıklama hedeflenirken, sadece 1 günde
45.882 tıklama sayısına ulaşıldı.
SONUÇ: Kampanya sonucunda, 343.094 görüntülenme
ve 60.925 tıklama alarak %17,76 CTR’a ulaşıldı.
PureVision HD2 kampanyası, %65 OPT, %35 PT
Televizyon yayınlarıyla birlikte farklı mecralarda
stream videolarla desteklendi. Markanın satış
oranlarına yansımasına bakıldığında, bir önceki yılın
4. çeyreğine göre perakende mağazalarında satış
oranlarının %78 arttığı gözlemlendi. İzlesene.com
içerisinde, sağlık sektöründe yapılan çalışmalara
bakıldığında, en yüksek CTR’a ulaşıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
588
Avea
United People
Avea
1 Basket Topu, 1 Pota, 1 Mobil Cihaz
Niçin Bir Araya Gelir?
HEDEF: Lens solüsyonu kategorisinde Biotrue
PVHD2 marka bilinirliğini artırmak; lens solüsyonu
kullanıcılarının ilk tercihi olmak ve satışları
artırmak.
SONUÇ: Kampanya sonucunda, 343.094 görüntülenme
ve 60.925 tıklama alarak %17,76 CTR’a ulaşıldı.
PureVision HD2 kampanyası, %65 OPT, %35 PT
Televizyon yayınlarıyla birlikte farklı mecralarda
stream videolarla desteklendi. Markanın satış
oranlarına yansımasına bakıldığında, bir önceki yılın
4. çeyreğine göre perakende mağazalarında satış
oranlarının %78 arttığı gözlemlendi. İzlesene.com
içerisinde, sağlık sektöründe yapılan çalışmalara
bakıldığında, en yüksek CTR’a ulaşıldı.
50
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
603
Bilyoner
Periscope
Bilyoner.com
Bilyoner BMW Z4 Hediyeli Yılbaşı
Milli Piyango Çekilişi
HEDEF: GS-TS derbisini izleyen GS ve TS taraftarlarına
ulaşarak BMW Z4 çekilişli Milli Piyango bileti
kampanyasını duyurmak; taraftarları online Milli
Piyango bileti satışına yönlendirmek.
SONUÇ: Hedeflenen 93.750 izlenme sayısı, 132.312
izlenme olarak gerçekleşti. Tekil izlenme, 75.953
oldu. 1.655 tıklanma ve %1,25 CTR elde edildi.
Hedeflenen GS taraftarı, 30.000’ken ulaşılan GS
taraftarı 38.384 oldu. Hedeflenen TS taraftarı
30.000’ken ulaşılan TS taraftarı 37.569 oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
623
Nestle
Wanda Digital
Nestle Damak
#efsanedediğin
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
636
Ford Otosan
Ontarget
Ford Fiesta
Ford Fiesta MCA Lansman
HEDEF: 8 yıldır sessiz olan Damak için hazırlanacak
reklamla yeniden tüketici iletişimi yapmak; markayı
kullanıcıların zihinlerinde farklı bir yere koymak ve
“lovemark”a dönüştürmek.
mottosuyla gerçekleştirilecek olan lansman
kampanyasında 24 saat konseptini sahiplenmek
ve bunu kullanıcıyla buluşturmak.
SONUÇ: Reklam filminde marka ismi geçmemesine
rağmen, kampanya sırasında Nestle Damak Twitter
sayfasında %1500’lük bir takipçi artışı yaşandı. TV
reklamıyla eşzamanlı yürütülen proje için toplam
36.000 tweet atıldı.
SONUÇ: Uludagsozluk.com’da gerçekleştirilen kullanım
çerçevesinde arka planda bir yazılım çalıştırıldı
ve her saat için minimum 2, maksimum 7 başlık
belirlendi. Toplamda 88 başlık projeye entegre
edilmiş oldu. Aynı zamanda, tema da günün saatine
göre değiştirilerek sabah, akşam ve gece etkisi
yaratıldı.
51
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
639
Ford Otosan
Ontarget
Ford Fiesta
Fiesta 24 Saatin Var
HEDEF: Marka sitesine yönlendirme yapmak.
SONUÇ: 1 günlük yayında 117.583 görüntülenme
elde edilirken, 853 klik sağlandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
640
Ford Otosan
Ontarget
Ford Focus
Ford Focus “Bilim. Kurgu Değil”
HEDEF: Ford Focus kendi segmentinde ilk olan akıllı
teknolojilerini interaktif bir kurguyla kullanıcılara
deneyimletmek; maksimum sayıda kullanıcıya
oyunu oynatmak ve paylaşmalarını sağlamak.
SONUÇ: QR Code entegrasyonlu reklam birimi
kullanımıyla Ford Focus’un teknolojisi ve yenilikleri
hakkında farkındalık sağlandı. 542 kişi Facebook
üzerinden mobil - web etkileşimli otomobil yarışı
oyununu paylaştı. 8.070 kişi QR kodu taratıp oyuna
giriş yaptı. 5.172.362 sayfa gösterimi gerçekleşti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
641
Ford Otosan
Ontarget
Ford B-MAX
B-MAX’in segmentinde ilk olan 1,5 metrelik kapı
aralığına dikkat çekmek.
SONUÇ: İzlesene.com’a gelen kullanıcıların, kişiye
özel geçit töreniyle karşılaşmasının ardından
uygulamanın tümünü görmesi için kampanya
sitesine yönlendirildiği çalışma sonucunda,
246.970 izlenme gerçekleşti, 52.696 tıklanma
sağlandı. Çalışma, %21,34 CTR ile sonuçlandı.
52
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
672
Ülker
Manajans / Thompson
Çizi
Çizi Mini QR Banner
HEDEF: Bir gençlik markası olan Çizi’nin yenilikçi
yönünü pekiştirmek; yeni çıkan Çizi Mini ürününü
duyurmak ve “ufak ufak atıştır” sloganını sanal bir
yorumla kullanıcıya deneyimletmek.
SONUÇ: Banner üzerinden oynanan oyun, yayına
girdiği ilk 3 günde, sadece 2 mecrada (sinemalar.
com ve izlesene.com) yayına girmesine rağmen,
3.000’den fazla kişi tarafından oynandı. Kaseye
atılan 6.000’den fazla Çizi Mini’den 4.115’i hedefini
buldu. 13 gün yayında kalan banner’a tıklayan
toplam 12.740 kişiden 9.741’i, 2. ekranlarını
devreye sokup oyunu oynayarak %76’ya varan
bir etkileşim oranı sağladı. Etkileşime geçen
kullanıcıların %47’si 1 dakika bittikten sonra oyunu
tekrar oynamayı seçti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
676
Ülker
Manajans / Thompson
Biskrem
Gemi - Rich Banner
HEDEF: Daha çok marka bağlılığı yaratmak ve
Biskrem’i gençlere daha çok yaklaştırmak;
kampanyanın TVC’sine paralel dijital reklam
uygulamalarıyla
kampanyanın
etkisini
güçlendirmek.
SONUÇ: Video izleme sitelerinde yer alan çalışma
sonucunda, satın alınan 270.833 izlenmeye
karşılık 301.593 izlenme gerçekleşti. CTR 9,47%
gibi ortalamanın çok üstünde bir performans
gösterdi. Deneme ve reklam bilinirlik değerlerinde
+4 puanlık artış gerçekleşti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
696
Unilever
Manajans / Thompson
Elidor
Elidor - Elle Style Awards
HEDEF: Elle Style Awards’a sponsor olan Elidor’un
Elle’le olan birlikteliğinin yarattığı sinerjiyle marka
değerlerini pozitif olarak etkilemek; modadan ve
stilden konuşulduğu zaman Elidor’un da bunların
bir parçası olarak görülmesini sağlamak.
SONUÇ: Facebook’ta 51.000 tekil kullanıcı,
interaktif film uygulamasıyla etkileşime geçti
ve ortalama 3:16 saniye vakit geçirdi. Böylece,
en uzun versiyonu 3:30 saniye süren filmlerin
neredeyse tamamı izlenmiş oldu. Youtube
“masthead” alanı ve Elidor Youtube kanalında
yayınlanan interaktif film uygulamasıyla 2,7
milyona yakın kişi tarafından etkileşime geçildi.
Özellikle “masthead”, %16,76 gibi ortalamanın çok
üzerinde bir etkileşim oranı gösterdi. Bukombin ile
yapılan işbirliği neticesinde, 24.306 kişi uygulamayı
ziyaret etti. 2.810 kişi toplam 5.978 kombin üretti.
1.000’e yakın kişi, Dream TV’deki interaktif reklam
uygulamasına hashtag’leriyle katıldı. Medcezir
bölüm entegrasyonunda ise Elidor’un tweet’i
1.185 kere retweet edildi. Etkinlik günü Twitter’da
#StilHerŞeydir hashtag’i ile 15.000’e yakın tweet
atıldı. Gecenin canlı yayını ise Youtube “masthead”
üzerinden 235.717 kişi tarafından izlendi.
53
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
730
Nestle
Project House
Nestle Pure Life
Hareket Zamanı
HEDEF: Sosyal sorumluluk kampanyasıyla obeziteye
karşı halkı bilinçlendirmek; sürekli bilgisayar başında
olan hedef kitle için günlük hayatlarında yapabileceği
egzersizleri göstermek ve su içmenin önemini
hatırlatmak.
SONUÇ: Nestle Pure Life ve Türkiye Obezite
Araştırma Derneği işbirliğiyle obezite ve sağlıklı
beslenme konularında kamuoyunu bilinçlendirmek
amacıyla başlatılan sosyal sorumluluk projesi,
kampanya sonunda dijital mecralarda organik
olarak yayılım gösterdi. Haber sitelerinde
yayınlanan banner’lar, 1.087.064 gösterim aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
741
Ford
Ogilvy & Mather
B-MAX
B-MAX Futbol Oyunu
SONUÇ: Kullanıcıların etkileşim kurabileceği mini
oyun kurgusu sunan kampanya sonucunda, Mynet
toplu rich media yayını, toplamda 1.209.445
gösterim ve toplam 32.231.922 saniye izlenme
süresi elde etti. Ortalama izlenme süresiyse 60,99
saniye oldu. Toplam etkileşim 528.466, oyun
uygulamasına tıklanma 36.356 ve tekrar oynama
ise 5.893 olarak gerçekleşti. Sahadan toplu rich
media yayınında, 1.093.358 toplam gösterim elde
edildi; oyun 30.146 defa oynandı. Maraton toplu
rich media yayında, toplam 243.756 gösterim
gerçekleşti; oyun oynama sayısıysa 11.979 oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
748
Samsung Electronics
Vivaki / Starcom
Samsung Smart TV
Tüm Videolar Samsung
Smart TV Kalitesinde
HEDEF: Samsung’un Smart TV kategorisindeki
pazar payını sağlamlaştırmak; tüketiciler arasındaki
farkındalığı artırmak ve marka algısını güçlendirmek;
Samsung Smart TV’nin sunduğu en son teknolojik
gelişmeler hakkında tüketicileri bilgilendirmek.
SONUÇ: Bu çalışmayla Facebook üzerinde standart
reklam alanlarının dışına çıkılarak, mecranın
doğasına uygun ve inovatif bir kullanım uygulandı.
İzlesene.com üzerinde, müzik ve sinema
kategorisindeki Smart TV logosu ile markalama
yapılan videolar, kullanıcılar tarafından 23.000.000
kere izlendi. %16 tekil tıklama oranıyla başarılı
bir video kampanyasının 4 katı bir performans
gerçekleştirildi. Video, Facebook’ta 330.000’den
fazla paylaşıldı. Facebook sayfa trendleri,
kampanya boyunca 8 katına çıktı. Yaz döneminde
farkındalık olarak rakiplerin önüne geçildi, Smart
TV sosyal medyada hakkında en çok konuşulan TV
markası oldu.
54
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
777
Disney Türkiye
Carat / İzlesene
Marvel
Disney Iron Man 3 Etkileşimli
İnteraktif Video
HEDEF: Serinin 3. filmi Iron Man’in vizyona
girmesiyle hedeflenen gişe başarısına ulaşmak;
Iron Man 3’ü hedef kitleye filmle bütünleştirici bir
şekilde tanıtmak; hedef kitleyi resmi film sitesine
ve sinema salonlarına yönlendirmek.
SONUÇ: Rich pre-roll, 10 gün sonunda 331.701 kez
izlendi. Iron Man 3 resmi sitesine 103.156 trafik
(tıklanma) yönlendirildi. Hedef kitle, uygulamayla
12.058 kez interaksiyon kurdu. Türkiye’de 714.237
seyirci sayısına ulaşan Iron Man 3, “Tüm zamanların
en iyi süper kahraman açılışı”, “En iyi Marvel açılışı”
ve “En iyi 2. Disney açılışı” ünvanlarının sahibi
oldu. %31 tıklanma oranıyla mecranın rich pre-roll
ortalamasının 2 katı bir orana ulaşıldı. %32 izlenme
oranıyla rich pre-roll izlenme ortalamasının 1,5 katı
bir performans elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
804
P&G
Publicis Modem
P&G
1 Paket = 1 Destek
No
: 815
Reklamveren : Samsung
Ajans
: CoolShark Video Advertising
Network/Vivaki
Marka
: Samsung
Reklam
: Samsung Smart TV Lansman
HEDEF: P&G’nin 2012’den itibaren Türkiye’de
düzenlediği “1 Paket = 1 Destek” kampanyasının
bilinirliğini artırmak; kampanya ürünlerinin e-ticaret
hacmini artırarak okullarda spora verilen desteğin
artmasını sağlamak.
HEDEF: 2013’te Samsung’un TV pazarındaki
liderliğini devam ettirmek için Premium segment
odaklı bir iletişim yürütmek; Samsung Smart TV’yi
rakiplerinden daha da farklılaştırmak.
SONUÇ: Gazi Mahallesinde P&G’nin yardım ettiği
Gazi İlköğretim Okulu’ndaki gerçek öğrencilerin
yer aldığı banner’lar, 19.000.000’u aşan
görüntülenmeye ulaştı. Banner’daki video, 40.000’e
yakın defa izlendi. Skype ve MSN’de %0,40 CTR’a
ulaşıldı. Kampanya dönemi olan bir aylık sürede
e-ticaret’teki sepet sayısı 11 kat arttı.
SONUÇ: Kullanıcının televizyonu deneyimlediği
anda alacağı hissi, rich media çalışmasında
vurgulayan kampanyada, 31.422.250 görüntüleme
ve resmi SmartTV websitesine 227.622 klik elde
edildi. Hedeflenen izlenmelerin hepsi tüketildi ve
CoolShark yayınları özelinde %14,95 CTR oranına
ulaşıldı.
55
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
822
Opel
Carat
Opel ADAM
Opel ADAM “Personalized” Video
Rich Media
HEDEF: Opel ADAM’ın “kişiselleştirilebilme” özelliğini,
farklı bir deneyimle stil sahibi ve özgünlüğe önem
veren gençlere ve genç hissedenlere internet
üzerinden tanıtmak.
SONUÇ: Opel ADAM’ın tüketiciye sunduğu 3 farklı
mod dünyası üzerinden (JAM - SLAM - GLAM)
aracın “kişiselleştirilebilme” özelliği vurgulanarak
kullanıcıların marka ile duygusal bağ kurmaları
sağlandı. Bu 3 farklı mod dünyası üzerinden
443.635 izlenme, 53.463 tıklanma ve %12 CTR
elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
847
Coca Cola Türkiye
C-Section / Carat
Fuse Tea
Tamam Mı, Devam Mı?
HEDEF: Fuse Tea’li Mc Donald’s menülerindeki
kartlardaki şifrelerle 1 VW Beetle, 5 Vespa, 50
Samsung Galaxy S4 kazanıldığını duyurmak; hedef
kitleyle etkileşime geçmek.
SONUÇ: İzlesene.com ve Dailymotion.com özelinde
uygulanan bir kurguyla kampanya sonunda,
2.924.974 izlenme, 182 Facebook paylaşımı ve
44 Twitter paylaşımı sağlandı. %1,059 etkileşim
oranıyla tüm içerik, toplam 30 milyon etkileşim
sağladı. Türkiye’nin standart sayfa giydirme
ortalaması %0,07’yken, kampanya %1,6 CTR’a
ulaştı. 18 Ağustos - 11 Ekim tarihleri arasında,
75.000 katılım gerçekleşti. Fuse Tea ürün bilinirliği,
en yüksek değeri olan %89’a ulaştı. Kaynak
bilinirlikleri, TV’de %51, internette %23 oldu.
Facebook hayran sayısı ikiye katlandı. McDonald’s,
%55’lik satış artışı sağladı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
848
Nokia Kom. A.Ş.
C- Section
Nokia Lumia
Zoom Banner
HEDEF: Lumia 1020’nin 41 megapiksel kamerasıyla
iddiasını ortaya koyduğu gelişmiş zoom özelliğini
anlatmak.
SONUÇ: Lumia 1020 modelinin gelişmiş zoom
özelliğini ön planda tutan çalışmada, toplamda
5.180.000 gösterim elde edildi.
56
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
837
Vodafone
C-Section
Vodafone
Sosyal Kapsama
SONUÇ: Kullanıcıları, Facebook, Twitter ve Instagram
hesaplarını bağlamaya yönlendiren siteye 1 aylık
süre zarfında gelen toplam ziyaret sayısı 679.000,
tekil ziyaret sayısı ise 603.000 olarak gerçekleşti.
Toplam sayfa görüntülenme sayısıysa 1,1 milyona
ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
849
Vodafone
C-Section
Vodafone
Red Aile Banner
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
932
Yandex Türkiye
Maxus Global
Yandex
Yandex.Market İzlesene.com
HEDEF: Red’li olmayan aile sahibi erkek hedef
kitleyi, Vodafone Red’in avantajlı dünyasıyla
tanıştırmak; %30 aile indiriminden haberdar
olmalarını sağlayıp yeni Red abonesi kazanmak.
HEDEF: Yandex.Market ürününü tanıtırken Yandex
marka bilinirliğini de artırmak; internet kullanıcılarının
Yandex.Market’i tercih etmesini sağlamak ve arama
sayfasına trafik çekmek.
SONUÇ: Hazırlanan takeover banner, dailymotion.
com, vidivodo.com ve izlesene.com üzerinden
toplamda 646 bin kişi tarafından görüntülendi
ve ortalama %7’lik bir CTR oranı yakaladı. Aile
indiriminden faydalanan abone sayısı, iletişimin
olduğu dönemde 2 katına çıktı. Hazırlanan
takeover banner, dailymotion.com, vidivodo.com
ve izlesene.com üzerinden toplamda 646 bin kişi
tarafından görüntülendi ve ortalama %7’lik bir CTR
oranı yakaladı.
SONUÇ: Kullanıcıya çoklu ekranda video izleme
deneyimi yaşatarak Yandex.Market’teki ürün
çeşitliliğini vurgulayan proje sonucunda, 428.983
izlenme ve 87.512 tıklanmaya ulaşıldı. Bununla
beraber, izlesene.com’daki yayın CTR’ı %20,40 oldu.
Ürün tarafı incelendiğinde, ziyaretçilerin %70’ini
yeni kullanıcıların oluşturduğu gözlemlendi.
Kampanya dahilinde, ziyaret başına düşen ortalama
ürün inceleme sayısı, 3 ürün aramasına yükseldi.
Ürün araması yapan kullanıcı sayısı 2,6 kat, ürün
kategori ziyaretçi sayısı 1,7 kat, ürün sayfalarının
ziyaret sayısı ise 3,8 kat artış gösterdi. Kampanya
sonrasında Yandex’in pazar payı %41 oranında
arttı.
57
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
968
Türk Telekom
Project House
BastırHadi
kazandırmak.
SONUÇ: Kullanıcıların Twitter bağlantılı bir mikro
içerik üretmelerini sağlayan ve özel mecralarda
yer alan banner, 1 hafta içerisinde 33.600 kere
görüntülendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
977
Unilever
Project House
Cif
CTRL+Z ile Zamanı Geri Al
HEDEF: Cif’in nostalji kampanyası ile birlikte eski
ürünlerini, o döneme ait şişeleriyle, fiyatıyla raflara
taşıdığını duyurmak.
SONUÇ: Sayfaya giren kullanıcılar, bilgisayarda
‘’Geri alma’’ özelliğinin kısa yolu olan ‘’CTRL+Z’’
tuşunu kullanarak web sitesinde yer alan banner’ı
aktif hale getirerek nostalji yolculuğuna çıktılar.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
986
Fiat
Ontarget
Fiat
500L Lansman
HEDEF: Fiat 500L modelinin yeniliklerini ve dolayısıyla
bilinirliğini artırmak; lansman döneminde öne
çıkarılmak istenen özellikleri vurgulamak; ziyaretçileri
Fiat 500 L test sürüşüne davet etmek.
SONUÇ: Fizy.com’da, Fiat 500L’nin iç tasarımını sanki
test sürüşüne çıkmış gibi 360 derece deneyimleten
bu özel çalışmada, kullanıcılar toplam 672.000 kez
İstanbul’un popüler semtlerinde Fiat 500L ile sanal
bir tur yaptılar.
58
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
989
P&G
Mediacom / RAM İstanbul
Ariel
Ariel Jubilee
HEDEF: Ariel ve Ariel Professional tarafından sunulan
Aries Sistemi’ni ve tüketicilere nasıl bir deneyim
sağlayacağını anlatmak; kullanıcıda Ariel deterjan
ve leke çıkarıcının gücüyle ilgili bilinç oluşturmak.
SONUÇ: Tüketicilerin yeni ürünü nasıl kullanmaları
gerektiğini yalnızca bir tıkla öğrendikleri bu
çalışmanın, standart rich media görsellerine
nazaran 6 kat daha etkili olduğu ortaya çıktı.
Ortalama 65,52 saniye genişleme süresi, 1.472.000
tekil kullanıcı, 6,571 tekil tıklanma (toplam
tıklanmanın %94’ü) ve ortalama 4,7 dakika reklam
süresi elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
992
Türk Telekom
Project House
BastırHadi
HEDEF: Basketseverlerin bastırhadi projesine ilgisini
artırarak farkındalık yaratmak.
SONUÇ: Özel mecralar için üretilen banner, 1 gün
içerisinde 20.000 kere görüntülendi. CTR oranı
%0,70 oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1009
Turkcell
Mindshare
Turkcell
Gollercepte Masthead Canlı Yayın
HEDEF: Goller Cepte servisinin değişen içerik
stratejisini hedef kitleye tanıtmak; Goller Cepte
servisini deneyimlettirmek ve yeni aboneler
kazanmak.
SONUÇ: Futbolla ilgilenen 500.000’den fazla kişi,
Goller Cepte servisinin yeni içerik yapısını
deneyimledi. Anlık izlenme rakamı, 130.000’in
üzerine çıktı. Goller Cepte aboneliginde BJK-GS
maçı gününde %20’lik artış sağlandı. Diğer günlere
oranla 4 kat daha fazla Goller Cepte üyeliği sağlandı.
Çalışma, dijital ortamda, aynı anda en fazla kişi
tarafından izlenen canlı yayınlardan biri oldu.
59
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1010
P&G
Pantene
Pantene Raindrop
HEDEF: Pantene Bakım serisinin gücünü kullanarak
farklılık yaratmak; kullanıcıya Pantene ürünlerini
anlatmak ve markayla etkileşime sokmak.
SONUÇ: Skype’ın ana sayfasına gelen kadın
kullanıcıların %67,71’i banner’a tıkladı ve
genişletilmiş formatı gördü. Uygulamayla ulaşılan
toplam sayı 1.980.601, tekil kullanıcıysa 578.470
kişi oldu. Etkileşim/ulaşım oranı %62,84 ve tekil
tıklanma 44.676 (toplam tıklamanın %91’i) olarak
gerçekleşti. Normal standart uygulamalardan 8 kat
fazla etkileşim alındı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1040
Reckitt Benckiser
Durex
Karşılıklı Zevk
HEDEF: Piyasaya yeni giren ürünün tanıtımını
yapmak ve ürünü segment lideri haline getirmek;
yüksek olan marka bilinirliğini daha üst seviyelere
çıkarmak; genç kitlenin dikkatini çekerek marka
bağlılığı yaratmak.
SONUÇ: Toplamda 7.465.636 video izlenmesi elde
edildi. Kampanya ortalama CTR’ı %6,10 seviyesinde
gerçekleşti. Kampanya sonunda pazar payında
%6’lık bir büyüme sağlandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1083
Brisa
Mediacom
Lassa
Lassa #ensaglamdefans Tweet Wall
HEDEF: 2013 yılında Lig TV’de 2013-2014 sezon
boyunca tüm maçları #ensaglamdefans konseptiyle
sahiplenen Lassa’nın bu uzun dönemli sponsorluğunu
desteklemek; tüketicilerin aklında Lassa ile
futbolu bağdaştırmak ve tüketicilerin etkileşime
geçmelerini sağlamak.
SONUÇ: Tüketicilerin Lassa ile işbirliği yaparak
derbinin “En Sağlam Defans” futbol oyuncusunu
seçmelerini sağlayan ve ilk defa yapılan bir
uygulama olan çalışma, 3 gün içerisinde 5,3 milyon
etkileşim yarattı. Bir ayda #ensaglamdefans
hashtag’iyle atılan toplam tweet’in 56 kat fazlası
3 gün içerisinde atıldı. 27 milyon gösterim, 56.785
tweet ve RT elde edildi.
60
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1114
Reckitt Benckiser
Veet
duygusal bir boyuta çekmek; Veet’i bir moda
markası olarak konumlandırmak; farkındalık
yaratmak ve bu farkındalığı marka sadakatine
dönüştürmek; ürün satışlarını artırmak.
alındı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1117
Unilever
Mindshare
Magnum
Magnum Fizy Projesi
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1136
Vodafone
OMD
Vodafone
3G Haftanın En Hızlı Golü
HEDEF: Dondurma pazarında “Indulgence” segmentinde
pazar lideri olan Magnum’un liderliğini korumak;
2013’ün inovasyonu Pink ve Black ürünlerinin
satış hedeflerini tutturmak; Pink ve Black
inovasyonlarının hedeflenen bilinirlik ve denenme
seviyelerine ulaşmasını sağlamak.
yoğunluğundan ayrışmak, hem de bilinirliği
artırmak; futbol analojisini kullanarak interneti
yoğun tüketen 25 yaş üstü erkeklere ulaşmak.
SONUÇ: Fizy.com’da bulunan popüler şarkıları,
Magnum Pink ve Magnum Black’in simgeledikleri
karakterlere uygun olarak gruplayan proje
sonucunda, Magnum Pink ve Magnum Black
şarkı listeleri toplamda 600.000’in üzerinde
deneyimlendi. Her şarkı, ortalama 2 dakika 10
saniye dinlendi. Toplamda 450.000’i tekil olmak
üzere, 10 milyonun üzerinde gösterim elde
edildi. Arama motorunda 80.000’den fazla kez
MagnumBlack ya da MagnumPink araması yapıldı.
SONUÇ: Haftalık 250.000 izlenme olarak tetiklenen
en hızlı gol uygulaması için görsel üzerinden
yaklaşık 150.000 etkileşim alarak içerik kullanıcılara
ulaştırıldı. Yayıncı kuruluşun kişi başı ortalama
video izleme sürelerini %17 artırarak, kullanıcılar
yaklaşık 30 saniye sponsorlu içeriğe maruz
bırakıldı. İlk ay sonucunda 1 milyon tekile ulaşıldı
ve öngörülen rakamların 2 kat üzerine çıkıldı.
61
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1139
Vodafone
OMD
Vodafone
3G Dual Screen Hız Yaratıcı Uygulama
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1148
Boosters
Makarneks
Makarneks Teaser
yoğunluğundan ayrışmak, hem de bilinirliği artırmak;
video izlemenin Vodafone 3G üzerinden de ADSL’deki
gibi kesintisiz ve aynı hızda olacağını göstermek.
dikkatini çekmek, markayla tanıştırmak ve
markayı takip etmelerini sağlamak; var olmayan
bir kategorideki bir ürün için merak uyandırmak.
SONUÇ: Yayını devam eden kampanyada şimdiye
kadar 200.000’e yakın tekil izlenmeden %8’in
üzerinde CTR gerçekleşti. Dual player olmayan rich
media’ya kıyasla 1,6 kat daha fazla dönüş elde
edildi.
adını, henüz kimse duymamışken, tüketiciye
telaffuz ettirerek lansmandan sonra hatırlanma
yüzdesini artırmayı hedefleyen kampanyaya,
2.465 tekil kişi katıldı. 1.185 kişi, daha lansman
yapılmadan markanın adını doğru bilerek, hediye
kazanacak 33 kişiden biri olma şansını yakaladı.
Lansman yapmadan adını kullanıcılara düşündürdü.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1165
SCA
Mobi Wan
Tena
Dünya Yaşlılar Günü Kutla(t)ması
HEDEF: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü’nde Türkiye’deki
yaşlıları mutlu etmek, onları en iyi ve “gerçek”
şekilde kutlamak.
SONUÇ: Markanın,”yaşlıları hayata bağlama ve
huzurlu/mutlu/aktif hissettirme” hedefi gözle
görünür şekilde sağlandı. Toplam 5 milyon
gösterim kullanılan kampanyada, hurriyet.com.tr
banner’larından 92 katılım gerçekleşti. Markanın
yaşlılara özel yaşam blogu herzamangenc.com
kampanya sayfasından toplamda 273 katılım
elde edildi. Her bir huzurevi sakini, ortalamada 15
telefon görüşmesi yaptı.
62
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1175
Nestle
Rabarba
Nescafé 3ü1 Arada
Nescafé ile Kendine Gel
HEDEF: Nescafé 3ü1 Arada’nın 2014 yılındaki
“Dalgınsan Nescafé 3ü1 Arada iç, kendine
gel” mesajını duyurmak; mesajın akıllarda yer
etmesini sağlamak için hedef kitlenin en aktif
olduğu yer olan dijital mecrada meşhur etmek.
SONUÇ: Kahvenin en önemli fiziksel faydası olan
“kendine getirme” (recharge) özelliğini vurgulayan
oyun, 1 günlük Youtube masthead yayınıyla
11.637.986 gösterim, %14,09 etkileşim (CTR) ve
1.640.110 etkileşimli gösterim elde etti. “Kendine
Gel” Youtube annotation video oyunu, 179.424 kez
oynandı.
63
2013 KATILIMCILAR
05 - Mobil Rich Media Display Reklamları
Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği tüm mobil görsel (display) reklamlar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
575
Pınar
Vizeum Medya / Mobia
Pınar Gurme Sucuk
Pınar Gurme Sucuk
HEDEF: Pınar Gurme Sucuk’un “premium” algısını
esprili ve kullanıcılara yakın gelecek şekilde
pekiştirmek, lezzetli ve kaliteli ürün imajını
güçlendirmek; pazar payı kazanmak ve marka
SONUÇ: En çok okuyucuya sahip iPad dergilerinden
biri olan Dipnot.tv’de yer alan Pınar Gurme Sucuk
sayısını indirenlerin %25’i olan 12.639 kişi iPad’ini
kullanarak banner’la etkileşime geçti.Pınar Gurme
Sucuk kampanyasının da etkisiyle geçen yıl aynı
döneme göre tonajda %6 pazar payını arttı. BW
satışlarına göre, 2013 kampanya dönemi ile
(15 Nisan – 31 Mayıs) 2012 yılının aynı dönemi
kıyaslandığında paketli sucuklarda %4’lük bir
tonaj artışı görüldü; en yüksek büyüme (%95) ise
Gurme Sucuk’ta oldu. Gurme alt marka reklam
kampanyası döneminde, 2013 yılının en yüksek
değerine ulaşıldı (%32). Beğeni skorlarında da en
yüksek skoru, Pınar Gurme Sucuk elde etti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
592
Avea
United People
Avea
İpler Artık Kullanıcın Elinde /
Avea S.E.Ç. Tarifeleri
HEDEF: “İpler Artık Sizin Elinizde” sloganına
uygun bir kampanya söylemiyle operatör tercihi
konusunda kafa karışıklığı yaşayan müşterileri,
Avea S.E.Ç tarifeleri konusunda bilgilendirmek ve
potansiyel yeni müşteriler kazanmak.
SONUÇ: Avea S.E.Ç. tarifeleri kampanyası, 9 Ağustos
- 19 Ağustos 2012 tarihleri arasında 11 gün süre
boyunca yayında kalarak 243.332 gösterime ulaştı.
Rich media uygulamasının sonunda kampanya
detaylarına ulaşmak için tıklayan sayısı 9.499 kişi
oldu. Rakip operatör ve cihaz hedeflemesi yaparak,
sadece spor ve gençlik sitelerinde, ortalama %5,50
CTR, kampanya genelindeyse ortalama %3,90 CTR
elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
610
Avea
United People
Avea
1 Basket Topu, 1 Pota, 1 Mobil
Cihaz Niçin Bir Araya Gelir?
HEDEF: NBA’in Türkiye’deki resmi mobil operatörü
olan Avea’nın müşterilerine cep telefonlarından NBA
dünyasına ulaşma imkanı sunduğunu anlatmak;
NBA deneyimini iletişime taşıyarak Türkiye’deki
basketbol tutkunlarıyla bağlantıya geçmek.
SONUÇ: Banner üzerinden 2 gün içerisinde 5.000’den
fazla kişi basketbol deneyimini yaşadı.
64
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
611
Ford Otosan
Mobilike / Ontarget
Ford
Ford Focus 2013
HEDEF: Focus teknolojilerinin insanların hayatına
nasıl dokunduğunu ve günlük yaşamlarında
sağladığı duygusal faydayı göstermek; Ford Focus
2013 modelini tanıtmak için “Bilim, Kurgu değil”
sloganıyla, mobildeki kullanıcılara etkili bir şekilde
ulaşmak.
SONUÇ: Kullanıcının reklamı deneyimleyerek,
Ford’un hayatındaki yerini hatırlamasını hedefleyen
ve 10 Ekim - 10 Kasım 2013 tarihleri arasında
gerçekleşen Ford Focus mobil kampanyasında,
556.916 gösterim gerçekleşti. Detayları öğrenmek
için ekrana 8.216 defa dokunuldu ve %1,48 CTR
elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
767
Ford Otosan
Mobilike / Ontarget
Ford
Ford B-Max
HEDEF: Ford’un B-Max modelinin gövde ve kapı
tasarımının yanı sıra güçlü motorunu öne çıkararak
hedef kitlesiyle etkileşime sokmak; ilgiyi markanın
ve yeni özelliklerinin üzerine çekmek.
SONUÇ: Ford B-Max rich media kampanyası, 7 - 13
Şubat 2013 tarihleri arasında yayında kaldı ve
sonucunda 1.416.643 gösterim gerçekleşti. 24.652
defa detaylı bilgi almak için rich media içerisindeki
butona dokunuldu ve Ford’un sitesine yönlenildi.
Kampanya sonucunda %1,74 CTR elde edildi.
Kampanya başında planlanan gösterimden 46.643
fazla gösterim yapıldı. Klik sayısı da, hedeflenenden
4.652 daha fazla olarak belirlendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
778
Disney Türkiye
Carat
Marvel
Disney Iron Man 3 Mobil Rich
Media Özel Uygulama
HEDEF: Serinin 3. filmi Iron Man için vizyona
girmeden önce izleyicide merak ve beklenti
yaratmak; vizyon süresince ilgiyi ve dikkati canlı
tutmak ve film hakkında konuşulmasını sağlamak;
akıllı telefon kullanan hedef kitleye doğrudan
ulaşmak.
SONUÇ: Özel uygulama, 10 günde 2.516.313 kez
görüntülendi. Kampanya dönemi boyunca, 36.223
tıklanma Disney Türkiye YouTube kanalına yönlendirildi.
Fragman, YouTube kanalından 13.903 kez izlendi.
Film, serinin önceki filmlerinin gişe başarısını 3’e
katladı. Türkiye’de 714.237 seyirci sayısına ulaşan
Iron Man 3, “Tüm zamanların en iyi süper kahraman
açılışı”, “En iyi Marvel açılışı” ve “En iyi 2. Disney
açılışı” ünvanlarının sahibi oldu. %1,55 tıklanma
oranıyla uygulama, mecrada en iyi performans
gösteren rich media yayınlarından biri oldu.
65
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
782
Ford Otosan
Mobilike / Ontarget
Ford
Ford Fiesta
HEDEF: Ford Fiesta’nın yeni modelinin özelliklerinin
tanıtımını yapmak; hedef kitleyi reklamla etkileşime
sokarak ilgiyi markanın ve yeni özelliklerinin
üzerine çekmek.
SONUÇ: Ford Fiesta rich media kampanyası
sonucunda, 633.646 gösterim gerçekleşti. Detaylı
bilgi almak için 13.641 kez rich media’da bulunan
butona dokunuldu. Rich media sonunda, %2,15
CTR elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
793
Akbank
Mobilike / Mediacom
Akbank
Akbank Direkt Mobil
HEDEF: Akbank Direkt mobil uygulamasının indirme
rakamlarını artırmak ve pazar payını genişletmek;
MINI Cooper kampanyasıyla rakiplerin önüne
geçmek; şubeye gitmek istemeyen müşterilere,
mobil bankacılığın fırsatlarını göstererek yeni
müşteri kazanmak.
SONUÇ: Akbank rich media reklamından 9.611.839
gösterim elde edildi. Oyunu oynamak isteyen
kullanıcılar, 6.344 defa reklama dokundu ve oyunu
oynadı. Yarış sonucunda ekrana gelen bilgi formu,
2.146 defa dolduruldu ve 1.111 kişi Akbank Direkt
Mobil’e giriş yapmak için butona dokundu. Yapılan
reklam kampanyası sonucunda, kampanyanın
yayınlanma süresi göz önünde bulundurulduğunda,
normalin yaklaşık 5 katı kadar form toplama datası
elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
906
Doğuş Otomotiv
Medina Turgul DDB
Volkswagen
Polo GTI 180 HP
HEDEF: Teknolojik yenilikleri takip eden ve satın
alım gücü yüksek Log Dergisi okuyucularına test
sürüşü yaptırmak ve ilgiyi satışa dönüştürmek.
SONUÇ: Polo GTI motorunun hızını, tüketiciye derginin
iPad uygulaması üzerinden temsili olarak deneyimleten
çalışma sonucunda, 10.677 gibi iyi bir reklam
görüntülenme sayısı ve 94 form tıklama sayısı elde
edildi. Hayata geçen 11 test sürüşü sayısı ve 2 adet
satışla beklenen hedeflere ulaşıldı.
66
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
936
Garanti Bankası
Cereyan Medya
Garanti Bankası
iGaranti
HEDEF: Mayıs ayında lansmanı yapılan iGaranti için
tüketicilerde bilinirlik yaratmak ve yüksek indirilme
sayılarına ulaşmak; toplam 12 milyon akıllı telefon
kullanıcısından 3 milyon olan iPhone kullanıcılarına
özel bir iletişim yapmak.
SONUÇ: TV entegrasyonu sırasında toplam 100.000
adet “push notification” gönderimi yapıldı. App
Store popüler uygulamalar arasında iGaranti’nin
sırası, gönderim öncesinde saat 23:18’de #11 iken,
gönderim sonrası 00:43’de #5 oldu. Gönderimden
%18 CTR elde edildi. Proje sonucunda indirilme
sayısı, günlük trendin 2 katına çıkmış oldu. Projenin
etkisi, ertesi günde sürerek trendin 1,5 kat üzerinde
performans sergiledi. “Push notification” gönderimi
yapılan saat dilimindeki giriş adeti bir önceki güne
göre %462 artış gösterdi. Kampanyanın genel
sonuçlarına bakıldığında, iGaranti.com.tr trafik
kaynaklarının %37’si online medya planından
geldi. İlk ayda 100.000’in üzerinde indirilme elde
edildi. App Store’da yayınlandıktan sonra, önce tüm
kategorilerde 1 numaraya ulaşıldı, daha sonra da
finans kategorisinde 1 numara olmaya devam etti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
984
Türk Telekom
Project House
BastırHadi
ilgiyi artırarak takıma yeni taraftarlar kazandırmak.
SONUÇ: iPad platformunda kullanıcıların
dokunmasıyla harekete geçen bir çalışma olan
banner, 470.000 kere görüntülendi. CTR oranı
%2,80 olarak gerçekleşti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1004
P&G
Mediacom / Nokta
Gillette Proglide
Gillette Platypus Mobil
HEDEF: Gillette Fusion ProGlide’ın boks konseptiyle
anlatılan “Hassas Erkekler için değil, Hassas Ciltler
için” kampanya mesajını tüketiciyi içine katacak bir
mekanizmayla dikkat çekici bir şekilde ulaştırmak;
ürün özellikleri hakkında merak uyandırmak ve
ürünün denenirliğini artırmak.
SONUÇ: Tüketicileri aksiyona yönlendiren boksörlü
tam sayfa karşılama ilanı, toplamda 2,4 milyon
kere görüntülendi. Sanal yumruk sonrasında
kampanya mesajının verildiği ilan sayfası ise 2,2
milyon gösterim aldı. Dolayısıyla, boksörün yumruk
atma davetlerinin %92’si karşılık buldu, tüketiciler
uygulamaya yüksek oranda katılım gösterdi.
67
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1016
Yıldız Holding
Mobilike / Dijital Büro İstanbul
Çizi
Çizi Mini Lansman
HEDEF: Sosyal medyada oldukça fazla sayıda
hayranı olan ÇiziNin yeni ürünü Çizi Mini’yi, kullanım
oranı gün geçtikçe artan mobil cihazlar üzerinden
tanıtmak.
SONUÇ: Hedef kitleye uygun iPad dergilerde
yayınlanan kampanya sonucunda, 51.856 gösterim
ve %1,17 CTR elde edildi. Kullanıcılar, 607 defa
Facebook ve Twitter üzerinden skorlarını paylaştılar.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1031
İstikbal Mobilya
Project House
İstikbal
Her Ev Güzeldir
HEDEF: İstikbal ürünlerinin çeşitliliğini internet
kullanıcılarına duyurmak.
SONUÇ: İnteraktif bir tablet dergi ilanını, dijital
olarak yayınlanan ev dekorasyon dergilerinde
yayınlayarak tüketicilere ulaştıran kampanya
sonunda, banner yaklaşık 50.000 kere görüntülendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1035
Opel
Aerodeon / Carat
Opel
Opel Cascada Mobil Rich Media Projesi
HEDEF: “Mevsimlere Hükmet” mottosundan yola
çıkarak, Cascada’nın her mevsime adapte olabildiğini
en vurucu şekilde göstermek.
SONUÇ: Kullanıcıların yeni Opel Cascada’nın tavanını
ekranlarına dokunarak açtıkları kampanya, yayın
sonunda toplam 77.404 gösterim, 1.185 tıklama
ve %1,53 CTR elde etti.
68
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1039
Turkcell
Mindshare / Mobilike
Turkcell
Kim Aramış
HEDEF: Kullanıcıları telefonları kapalıyken onları
kimin, kaç defa aradığını SMS ile ileten Turkcell
Kim Aramış servisini duyurmak ve abone sayısını
artırmak.
SONUÇ: Kampanya süresi boyunca, %20’nin altında
şarja sahip cihazlarından bu uygulamaları açan
kullanıcılara 4 milyon kez tam sayfa ilanla duyuru
yapıldı. 84.000 kişi ilanla ilgilenerek dokundu ve
SMS ekranına yönlendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1054
Turkcell
Turkcell
Tweet Entegre Mobil Banner
HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü kampanyasının
etkisini sosyal medyada artırmak; Profesyoneller
Kulübü Twitter hashtagi #aklımdangeçen ile atılmış
tweet’leri mobil banner üzerinden göstererek
kampanyanın bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Çalışma, 32.211 kez kullanıcıları tweet
yazma ekranına yönlendirirken, içeriği kullanıcılar
tarafından belirlenmiş 1.678 adet farklı dinamik
mobil banner tasarımı elde edilmiş oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1055
Unilever
Vaseline
Vaseline Kuru Ciltler
HEDEF: Sanal çizik testiyle kadınları gerçek hayatta
da “kuru cilt” testi yapmaya teşvik etmek; ihtiyacı
olan nemi Vaseline ile sağlayabileceği fikrini
iletmek.
SONUÇ: 17 Nisan-20 Mayıs 2013 tarihleri arasında
yayınlanan Vaseline mobil reklam kampanyası
sonucunda, kadınlara yönelik iPad dergilerinde
yayınlanan rich media ile 809.241 gösterime
ulaşıldı. Mobil rich media ile etkileşime geçen
kullancı oranı, %92’lik bir seviyeye ulaştı. 17.134
kişi, mobil rich media içerisinde bulunan butona
dokunarak Facebook sayfasına yönlendirildi ve
%2,12 CTR elde edildi.
69
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1104
IKEA
TBWA\İSTANBUL
IKEA
IKEA iPad Mobil
HEDEF: IKEA’nın 0-7 yaşa yönelik ürünlerinin
çeşitliliğini ve sıra dışılığını öne çıkaran bir iletişim
yapmak.
SONUÇ: Tüketiciler, bir IKEA Çocuk Odası ürününün
çocukların hayalinde nasıl canlandığını, ürünü
bizzat çocuğun gözünden görerek anlamış oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1115
Reckitt Benckiser
Veet
duygusal bir boyuta çekmek; Veet’i bir moda markası
olarak konumlandırmak; farkındalık yaratmak ve
bu farkındalığı marka sadakatine dönüştürmek;
ürün satışlarını artırmak.
alındı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1119
Unilever
Mindshare
Magnum
Magnum Interaktif Banner
SONUÇ: 1 aylık süre sonucunda 500.000’in üzerinde
deneyim gerçekleştirildi. Magnum kadını, yaklaşık
225.000 kere sağa (black), 275.000 kere sola
(pink) dans ettirildi. Kullanıcıların %43’ü birden
fazla kez bu “hazzı” deneyimledi. Toplamda 20
saniyede tamamlanabilen deneyimde, ortalama
etkileşim süresi 32 saniye olarak gerçekleşti.
70
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1149
Vodafone
OMD
Vodafone
Teoman Calling
HEDEF: Vodafone FreeZone’un yeni marka yüzlerinden
biri olan Teoman’la işbirliğinin farkındalığını artırmak;
FreeZone Konserleri’ni mümkün olduğunca çok
sayıda gençle buluşturmak; FreeZone’lulara ücretsiz
davetiye fırsatını iletmek ve FreeZone’lu olmayanlara
maksimum sayıda bilet satmak.
SONUÇ: Teoman’ın sesli arama ekranı tam 1,2
milyon tekil kişiye gösterildi. Mobil rich banner
üzerinden çağrı cevaplamaya tıklayan toplam
47.308 kişi kampanya şarkısını ve mesajını
dinlemiş oldu. Banner etkileşimi %42,21 gibi
rekor bir oranda gerçekleşti. Çağrıyı cevaplayan
kişilerden 19.969’u aynı zamanda bilet ve davetiye
sayfasına yönlenmek için banner üzerinde yer alan
detay bilgi butonlarını tıkladı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1172
İnteltek
İddaa
Tutan Totemler
HEDEF: İddaa markasının spora kattığı eğlence ve
heyecan vurgusunu hedef kitleye geçirerek marka
algısını güçlendirmek.
SONUÇ: “Heyecan arayan herkesin bir totemi var.
Seninki hangisi?” sorusunu kullanıcılara yönelten
iletişim boyunca 6 milyon gösterim alındı. Kurgunun
ilk sahnesinde önerilen 2 totemden, forma dönergecinde
399.481 klik, kontrpiye uygulamasında 394.349
klik alındı; 1. adım etkileşim oranı %13,2 olarak
tamamlanmış oldu. Uygulamanın 2. adımında
İddaa sayfasına yönlendirme, diğer videoları izleme
ya da uygulamadan çıkma opsiyonlarını sunuldu.
126.495 klik ile kullanıcılar siteye yönlenirken
69.781 klik ile kullanıcılar diğer videoları izledi.
71
2013 KATILIMCILAR
06 - Ev-Dışı Dijital
Tüketici kamuya açık bir mekandayken, bir yerden bir yere giderken, bir yerde beklerken (örn., hastaneler) ve/veya belirli ticari mekandayken
(örn., perakende zincirleri) sözkonusu mekana bağlı ağlar ile diğer ev dışı alanların avantajlarını kullanan tüm dijital unsurlar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
568
Nokia Türkiye
It’s Istanbul / Carat
Nokia Lumia 925
Cityvision by Lumia
HEDEF: Hedef kitleye ürünün ruhuna uygun bir
yaşam tarzı sunarak ürünün özelliklerini tanıtmak;
Nokia Lumia 925’in düşük ışıkta en iyi fotoğraf
çeken telefon kamerasına sahip olduğunu
vurgulamak.
SONUÇ: Proje videosu, Tumblr Radar tarafından
günün paylaşımlarından birisi seçildi. 25.000$
değerindeki reklam alanı ücretsiz olarak kullanılmış
oldu. Cityvision Facebook görüntülenme sayısı
+3.000.000 oldu. İzlenme bazlı kullanımlar için
online video tıklanma oranı %5 CTR, toplam
görüntülenme 697.659 ve toplam klik 38.810
olarak belirlendi. Toplam görüntülenme, 4.063.393
oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
583
Türk Hava Yolları
McCann İstanbul
Turkish Airlines
Eye of the Fan
HEDEF: Türk Hava Yolları’nın spor sponsorluklarından
olan Euroleague Final Four’u duyurmak ve bu
sponsorluktan faydalanarak markanın algısını
tüketici gözünde güçlendirmek.
döneminde 350.509 hayran artışı oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
616
People
People
People
Future Stars of People
HEDEF: Medya planlama ajansı olan People’ın
bünyesine kazandırılmak üzere genç yetenekleri
keşfetmek; kısa sürede maksimum sayıda
potansiyel gençle mülakat ve iş görüşmesi
düzenlemek, CV / başvuru formlarını almak.
SONUÇ: Kampanya sonucunda, Facebook sayfası
546 yeni hayran, Twitter hesabıysa 702 yeni
takipçi kazandı. Instagram üzerinden 438 görsel
paylaşıldı. Web sitesine 2.347 tekil ziyaretçi geldi.
64 kişiyle mülakat yapıldı ve 2 kişi işe alındı.
72
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
779
Disney Türkiye
Carat
Marvel
Disney Iron Man 3 Üniversiteler Yarışıyor
HEDEF: Serinin önceki filmlerinin gişe başarısını
yakalamak, hatta geçmek; Iron Man 3’ü konuşulan
bir film haline getirmek.
SONUÇ: İki üniversite kampüsünde toplamda
40.000 öğrenciye erişildi. E-posta ile doğrudan
9.000, lokasyon bazlı SMS ile 2.600 kişiyle temas
kuruldu. Hedefli Facebook reklamları, 8.200 kez
görüntülendi. Sınırlı bütçeyle yalnızca 2 lokasyonda
gerçekleştirilen yarışmada, 201 resmi katılımcı x5
arkadaş ile ortalama 1.005 gençle yerinde iletişim
kuruldu. Ödül kazanan 36 öğrenci x135 Facebook
arkadaşı ile ortalama 4.860 kişiye ulaşıldı. Iron Man
3, önceki filmlerin gişe başarısını üçe katladı. Filmin
galasına katılan 6 öğrenci, Disney Türkiye ekibiyle
tanıştırıldı, grubun hatıra fotoğrafları çekildi ve
sosyal hesaplarından paylaşıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
850
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola
Sesli Sevgi
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
900
DenizBank
fastPay’den Kazandıran Foursquare
Kampanyası
HEDEF: Yeni bir platform olan Foursquare üzerinden
DenizBank şubelerinin 2 km çapında bulunan kişilere
ulaşmak; fastPay’in indirilmesini ve kullanımını
yaygınlaştırmak.
SONUÇ: Kampanya sonunda teklif, 2.500.000 kişilik
bir evrenden 193.687 kişiye ulaştı. 1.865 kişi fastPay
kullanarak indirimli ödeme yaptı.
73
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
958
FIAT Türkiye
Pure Agency
FIAT
FIAT Smart Race
HEDEF: AutoShow’a gelen ziyaretçilere, ilk kez
uygulanan bir deneyim sunmak ve FIAT’ın her
alandaki yenilikçi yaklaşımını deneyimleterek
anlatmak.
SONUÇ: Kullanıcıların, akıllı telefonlarıyla ilgili QR
kodları okutarak ve ilgili “hızlarda” yarışarak birinci
gelmeye çalıştıkları yarışmada, AutoShow boyunca,
2.500’e yakın yarış yapıldı. En başarılı 10 yarışmacı,
TOFAŞ’ın fabrika gezisiyle ödüllendirildi. AutoShow
organizasyonundan sonra çeşitli aktivitelerde boy
göstermeye devam eden SmartRace, halen TOFAŞ
Bursa fabrikasında deneyimlenebiliyor.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1019
Rexona
41-29
Rexona
Sihirli Ayna
HEDEF: Rexona’nın gün içinde kadınların yanında
olduğu algısını güçlendirmek; duygu değişimlerinin
yol açtığı terlemeyi, okazyonun bulunduğu noktada
anlatacak özel bir sampling uygulamasıyla marka
algısını geliştirmek.
SONUÇ: Ayna görünümlü bir otomat içeren
uygulama, 23 Kasım-9 Aralık tarihleri arasında
Kanyon Alışveriş Merkezi’nde, 10 Aralık-30
Aralık tarihleri arasında ise Palladium Alışveriş
Merkezi’nde kullanıcıların beğenisine sunuldu
ve böylece toplam 11.200 adet sampling, hedef
kitleyle buluşturuldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1022
INTEL Türkiye
Project House
INTEL Türkiye
UltraTaksi
HEDEF: Intel’in yenilikçi ürünü Ultrabook’un
lansmanını da sıra dışı bir yerde yapmak; Ultrabook’u
hayatında bilgisayar olan herkese ulaşacak şekilde
tanıtmak; Ultrabook deneyimini Türkiye demografik
yapısının niteliklerine uygun bir düzlemde
gerçekleştirmek.
SONUÇ: 1 hafta boyunca İstanbul sokaklarında
olan UltraTaksi, “Best Taxi Driver” İhsan Aknur
aracılığıyla 300’e yakın kişiyle etkileşime geçti.
Taksiye yerleştirilen kapalı devre kameralarla elde
edilen görüntülerden oluşan video, popüler video
platformları üzerinden yayınlanarak 1 haftadan
kısa bir süre içerisinde 400.000’i geçen izlenme
sayısı elde etti.
74
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1050
Unilever A.Ş.
360+ Media Interactive
Unilever Food Solutions
Unilever Food Solutions’ta
Dijital Adımlar
HEDEF: Unilever Food Solutions’ın ev dışı pazarlama
kanallarındaki iletişimini, mobili de kapsayacak
şekilde genişletmek; satın alma sorumlularına,
satış temsilcilerine ve şeflere çalışma hayatlarında
kolaylık sağlayacak çözümleri, fırsatları ve
promosyonları duyurmak.
SONUÇ: Turuncu Katalog uygulaması, 1.448 adet
indirilme sayısına, videoların izlenme sayılarıysa
60.000’e ulaştı. Binlerce müşteri, Turuncu Katalog
mobil uygulaması sayesinde ürün bilgilerine,
tariflere ve fırsat duyurularına anında ulaştı. Hedef
kanallardaki satışlar %30 oranında arttı. Bu oran,
Unilever Food Solutions’ın bu kanalda bugüne
kadar kaydettiği en yüksek büyüme oranı oldu.
Turuncu Pad sayesinde yüzlerce satış temsilcisi,
Unilever Food Solutions ürün ve promosyonlarını
güncel olarak takip edip, TV’den mail göndererek
müşterilerini promosyonlar hakkında haberdar
etme fırsatına sahip oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1066
Turkcell
Mobi Wan
Turkcell
Buluttan Al Haberi
HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi (TTZ)’nde kurumsal
servisler olan Turkcell Bulut Servisleri’ni tanıtmak;
Akıllı Bulut servislerinin bilinirliği ve farkındalığını,
“kurumsal hedef kitle”de artırmak; zirve boyunca
dikkatleri Akıllı Bulut’a çekmek.
SONUÇ: 2 günlük uygulama süresince, yaklaşık
250 kişi, Akıllı Bulut tarafından durduruldu.
Toplam 8 saat, Akıllı Bulut servisleri anlatıldı
ya da insanların sorularına yanıt verildi. Bulut,
bulunduğu sürenin %45’ine yakın zamanda sürekli
aktif şekilde konuştu. Toplam etkileşim süresi ve
etkileşime girilen minimum insan sayısı üzerinden
bir hesaplamayla her bir katılımcıyla ortalama 1,9
dakika konuşuldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1076
Çokonat
Youth Republic
Çokonat
Çokopoz
HEDEF: Çokonat’ın, ilk akla gelen marka olma
oranını artırmak; hedef kitlesi olan lise ve üniversite
öğrencileriyle olan bağını kuvvetlendirmek ve
etkileşim yaratmak; Çokonat’ın marka özü olan
“eğlenceyi”, Çokopoz aktivitesine katılan gençlere
birebir yaşatmak ve sosyal medya hesaplarında
paylaşılmasını sağlamak.
SONUÇ: 4.000 kişi Çokopoz eğlencesini deneyimledi.
300.000 kişi sahada Çokopoz ile eğlenenleri
izledi. Yaklaşık 700.000 kişiye online mecralar
üzerinden görünürlük sağlandı. Görevleri yeterince
başarıyla yerine getiren katılımcılar, Çokonat ile
ödüllendirilirken “joker” kategorisindeki görevler,
şanslı katılımcılara sinema bileti de kazandırdı.
75
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1112
P&G
Lamba Dijital
EverydayMe
EverydayMe Vending Machine
HEDEF: 29 ülkede 10.000.000’dan fazla üyeye
sahip EverydayMe portalının Türkiye lansmanını
gerçekleştirerek bilinirlik ve ziyaret sağlamak;
açılışa özel hazırlanan çekiliş kampanyasını hedef
kitleye duyurmak ve anlık hediyelerle tüketicileri
şaşırtmak.
SONUÇ: Toplam 17 gün süren etkinlikler boyunca
50.000’den fazla kadının karşısına çıkıldı.
EverydayMe makinesiyle siteyi deneyimleyen
6.000’e yakın tüketiciden 1.300’ü sayfaya saklanan
hediyelere sahip oldu. Etkinliklerle birlikte,
toplam 2 ayda 26.000 yeni üye ve 350.000 sayfa
gösterimine ulaşıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1134
Unilever
Mindshare
Magnum
Magnum Pink&Black Night
SONUÇ: Magnum, Twitter üzerinde canlı yayını
gerçekleştiren ilk FMCG markası oldu. Yapılan
dijital yayınlardan 35 milyon gösterim elde edildi.
İnternette 40.000’i mobil olmak üzere, 100.000
canlı izlenme sağlandı. Twitter’da canlı yayın
sunulduğu saat diliminde online olan kullanıcıların
%10’u yayını izlemiş oldu. Sosyal medyada yer
alan markayla ilgili konuşmalarda %970’lik bir
artış sağlandı. 30 farklı televizyon haberinde 5 saat
43 dakika görünürlük sağlandı. Basında 70, dijital
mecralarda ise 139 haber yayınlandı. Toplamda 25
milyondan fazla kişiye ulaşıldı ve 1,2 milyon dolarlık
PR değeri elde edildi. Magnum Pink ve Magnum
Black’in belirlenen satış hedefleri ikiye katlandı.
Marka bilinirliliği %89’dan %97’ye yükseldi.
Magnum’un kendi kategorisi içerisindeki pazar
payı %89,9’dan %91,9’a çıktı. Sosyal medyadaki
marka etkileşimi, geçtiğimiz yıla oranla 10 kat
arttı. Magnum Türkiye, “Twitter Success Stories”
blogunda projesi eklenen ilk Türk markası oldu
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1141
Algida Cornetto
Youth Republic
Cornetto
Cornetto Band
HEDEF: Dondurma yeme deneyimini gençlere daha
önce tecrübe etmedikleri bir şekilde sunarak,
etkileşimi artırmak ve sezona güçlü bir başlangıç
yapmak.
SONUÇ: Gençlerin oynamaya alışık oldukları guitar
hero oyununun benzeri bir yazılımla dondurma
yalayarak gitar çalma oyunu yaratılan uygulama
sayesinde, 13 günde, 13 üniversitede, 660 farklı
grup Cornetto Band sahnesine çıktı. 110.000
üniversite öğrencisi Cornetto Band ile eğlendi.
#cornettoband hashtag’i ile 12.000 Tweet atıldı.
76
2013 KATILIMCILAR
07 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar
Herhangi bir oyun platformunun (PC, konsol, web, mobil) içine yerleştirilen interaktif reklamlar veya oyunlar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
626
Nestle
Wanda Digital
Nestle Crunch
Crunch Wolfteam
HEDEF: Paketlerdeki kodlar aracılığıyla Crunch
ürününün satışını tetiklemek ve artırmak.
SONUÇ: Oluşturulan promosyon kurgusu sayesinde
uygulamayı 67.894 kişi kullandı. Uygulamaya
157.182 adet kod girildi ve aynı sayıda ürün satışı
elde edildi. Proje, Crunch’a lovemark değeri olarak
yansıdı. Kullanıcılardan, gönüllü olarak yüzlerce
pozitif geri bildirim sağlandı. Facebook sayfasındaki
hayran sayısı, yok denecek kadar az bir medya
desteğiyle 10.995’ten 73.995’e yükseldi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
653
Turkcell
Wanda Digital
gnçtrkcll
Wolfteam MNT
HEDEF: Kullanıcyı online dünyadan offline mağazalara
yönlendirerek Mobil Numara Taşıma işlemini
gerçekleştirmek; hedef kitle olan Joygame
kullanıcılarının Mobil Numara Taşıma işlemiyle
gnçtrkcll’li olmasını sağlamak.
SONUÇ: Kampanyanın devam ettiği süre boyunca
gençler, Wolfteam sayfası üzerinden telefon
numarasını girerek başvuruda bulundu. İşlemin
tamamlanması için velileriyle birlikte Turkcell
bayilerine gittiler. Minimum 5 iş günü gibi uzun
bir süre sonunda, Turkcell’e geçerek gnçtrkcll’li
oldular.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
677
Ülker
Manajans / Thompson
Biskrem
Minik Rica Preroll
HEDEF: Daha çok marka bağlılığı yaratmak ve
Biskrem’i gençlere daha çok yaklaştırmak;
kampanyanın TVC’sine paralel dijital reklam
uygulamalarıyla kampanyanın etkisini güçlendirmek.
SONUÇ: Satın alınan 350.000 izlenmeye karşılık
395.410 izlenme gerçekleşti. Preroll CTR’ı
ortalamanın çok üstüne çıkarak %14,81 gibi
üstün bir performans gösterdi. Deneme ve reklam
bilinirlik değerlerinde +4 puanlık artış gerçekleşti.
77
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
681
Ülker
Manajans / Thompson
Çokoprens
Sensiz Olmaz
HEDEF: Yüksek bilinirlik skorlarına rağmen satın
alma frekansı düşük seyreden Çokoprens’i tekrar
meşhur ederek tüketicinin gündemine sokmak.
SONUÇ: Toplam ziyaret, 5 haftada 108.000’i aştı.
16.000’in üzerinde mobil indirilme sağlandı. Oyunda
geçirilen ortalama zaman 5:13 ile ortalamanın
üstünde seyretti. Facebook sayfası, %101 bir
büyüme göstererek toplam 77.625 yeni hayran
kazandı. Kampanya döneminde, marka bilinirliği
%76’ya ulaştı. Bunlarla birlikte aynı dönemde,
pazar payı %86’ya ve dönüşüm oranı %55’e ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
683
Ülker
Manajans / Thompson
Sevmeyen Var Mı?
çıkarmak.
SONUÇ: İlk haftada 15.806 ziyaretçinin geldiği sitede
geçirilen süre, ortalama 8:27 gibi ortalamanın çok
üzerinde bir rakama ulaştı. 6 haftalık kampanya
henüz sonlanmamasına rağmen 90.000’e yakın
ziyaretçi toplayarak hedefleri aştı. Gelen
ziyaretçilerin oynadıkları oyun sayısı, ortalama ~4
olarak gerçekleşti. Spontan marka bilinirliği 42’den
46’ya çıkarak hedefi 1 puan aştı. Equity skorlarında
ortalama 12 puan yükselme kaydedildi. Kampanya
döneminde 2,5 milyona çıkan günlük satış, daha
sonra 2 milyonda sabitlendi. Pazar payı, hedefin
0,3 puan üstüne çıkarak %15,8’e ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
790
HSBC
MEC
HSBC Advantage
HSBC Advantage Relansman
HEDEF: HSBC Advantage kredi kartı sahiplerine HSBC
bankacılık ürünlerinde avantajlar sunulduğuna
dair bilinirliği artırmak; branding kampanyasının
hatırlanma oranını ve etkisini artırmak.
SONUÇ: Kelime Avı mobil aplikasyonunda bir ay
süreyle gerçekleştirilen içerik entegrasyonunda
toplam 100.000 kullanıcı, Avantaj kelimesini buldu
ve bunun sonucunda Pro üye olma şansını elde etti.
78
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
796
Sony Türkiye
Sotka
Sony
Hangisi Daha Hafif?
HEDEF: Sony VAIO Pro ürününü pazarda en çok satan
ultrabook haline getirmek; genç profesyonellere
mobil ve PC üzerinden ulaşmak.
SONUÇ: Ürünün hafifliğinden ilham alan “Hangisi
Daha Hafif” yarışmasının yer aldığı Hangisidahahafif.
com adresini ziyaret edenler arasından 10
sorunun tamamını doğru yanıtlayanlar, VAIO Pro
11 çekilişine katılmaya hak kazandı. Kampanyayı
Twitter ve Facebook’ta paylaşanlar ekstra çekiliş
hakkı elde etti. Form dolduran katılımcı sayısı
36.220, Facebook paylaşım sayısı 13.498, Twitter
paylaşım sayısıysa 8.089 olarak gerçekleşti.
Toplam başlanan quiz sayısı (Yarışma + Ödül
beklentisi olmadan oynama seçeneği), 327.979
(285.407 + 42.572), toplam sorulan soru sayısı ise
1.548.070 oldu. 36.500 data toplandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
814
Pepsico Turkey
Rabarba
Pepsi
Pepsi Sanalika
HEDEF: “Pepsi Yaşatır Seni” platformunu ve Pepsi’nin
“Yaşatır Seni” sloganının altını doldurarak, Sanalika
oyuncularına Pepsi dışında erişemeyecekleri hediyeler
sunmak; oyun deneyimlerini zenginleştirmek ve
marka bağlılığını artırmak.
SONUÇ: Pepsi Işınlanma Kulübesi, oyuncular
arasında büyük bir ilgi gördü ve kampanyanın
sadece ilk 2 ayında, 137.477 adet Pepsi kodu
Sanalika oyuncuları tarafından kullanıldı. 2013
sonunda, Pepsi jetonları 140.346 tekil Sanalika
oyuncusu tarafından kullanıldı. Bu oyuncular,
daha fazla jeton kullanarak daha fazla ışınlanmak
ya da Çevir Kazan Çarkı’ndan daha fazla hediye
kazanabilmek için 1.312.438 adet Pepsi kapak
kodu girişi yaptılar. Yani ortalamada bir kişi, 9 kez
kod girmiş oldu. Pepsi, bu çalışmayla Sanalika
oyuncularının %14’üne ulaşmayı başardı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
851
C-Section
TEB
gönül rahatlığıyla her şeyi paramparça
edebilecekleri, kullanıcılara gerçek zamanlı bir
deneyim yaşatan canlı bir websitesi olan
Canageleceğinemalagelsin.com’u, 4 - 25 Aralık
tarihlerinde 200.000’e yakın yakın kişi ziyaret etti.
Ayrıca, kampanya filmi sadece Youtube’da 613.000
kişiye ulaştı.
79
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
922
Bosch
Netcom Medya
Bosch
Bosch Çevre Kulübü
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
969
Volkswagen Ticari Araç
Roy+Teddy
Volkswagen Amarok
Amarok’la Gücünü Göster
HEDEF: Bosch Ev Aletleri’nin çevre ve eğitim odaklı
sosyal sorumluluk çalışmaları ve çevrecilik anlayışı
doğrultusunda, Bosch Çevre Kulübü ile çevre
bilincine sahip nesiller yetiştirilmesine daha çok
katkı sağlamak.
HEDEF: Volkswagen Amarok’un standart ESP,
Amarok’a özel off-road ABS ve 180Ps Çift Turbo gibi
özellikleriyle sınıfının üzerinde bir araç olduğunu
tüketicilerine anlatmak; bu özelliklerin bilinirliğini
artırarak deneyimletmek.
SONUÇ: Bosch Çevre Kulübü karakterleriyle
etkileşime girerek 1.300.000 defa görev kabul
edildi. 826.408 defa görevin tüm aşamaları başarılı
bir şekilde geçilerek görev tamamlandı. Her görev,
ortalama 13 dakika sürdü ve oyuncular 10.743.304
dakika boyunca Bosch markası, Bosch ürünleri
ve Bosch Çevre Kulübü karakterleriyle etkileşim
içerine girerek görevlerini tamamladılar. Oyuncular
tarafından Youtube’a “Bosch Çevre Kulübü görevi
nasıl yapılır?” konu başlığıyla yüzlerce video eklendi
ve tüm bu videolar 100.000’den fazla izlendi. Bosch
Çevre Kulübü karakterlerinin Facebook sayfalarının
beğeni sayıları ortalama %791 arttı. Bosch Çevre
Kulübü’nün üye sayısı %68 artış gösterdi.
SONUÇ: Volkswagen Ticari Araç Facebook sayfasında
konumlanan bir advergame olan “Amarok’la
Gücünü Göster” oyunu, 846.000 kez oynandı.
Facebook platformunun yanı sıra geliştirilen iPad
versiyonuyla kullanıcılara istedikleri yerden erişme
imkanı sunulan oyunla 20.000 kişi Amarok’la farklı
parkurları denedi. 50.000+ paylaşım yapıldı. Birçok
Amarok sahibi ile facebook hesapları eşleştirildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1067
The Coca-Cola Company
Carat
Fanta
Fanta Hadi Oyna
HEDEF: Fanta ile “OYUN” arasında doğrudan ilişki
kurmak ve 2020’de “OYUN”un ikonik markası
olmak; gençler arasında marka değerini daha da
yükseltmek; dijital oyunlar üzerinden promosyon
kampanyaları kurgulayarak satışları artırmak.
SONUÇ: Fanta Facebook sayfasına +700.000 beğeni
geldi. Manifesto TV reklamı, 700.000 kere, “Sokak
Kahramanları” viraliyse 5,5 milyon kere izlendi.
“Fanta Hadi Oyna” kampanyasının kapak altı oyun
kodu promosyonu, yüksek talep üzerine 2 ay daha
uzatıldı, milyonlarca katılım sağlandı. Mstar oyun
içi entegrasyonuyla 175.000 tekil kişiye ulaşıldı.
160.000 oyuncu, sanal Fanta pistinde Fanta özel
kıyafetleriyle dans ederken, yaklaşık 600.000 saat
vakit geçirdi. Oyun içi hediye kurgusuyla 400.000
etkileşim gerçekleştirildi. Fanta Gençlik Festivali
sırasında yapılan işbirliğinden dolayı 1 milyonun
üzerinde kişi, Fanta ile dijital oyunlar üzerinden
etkileşime geçmiş oldu. “Hadi Oyna” kampanyası
döneminde, marka beğeni değeri en yüksek
seviyesine ulaştı.
80
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1094
Ülker
Youth Republic
Ülker Çamlıca
Çamlıca ile Serinlik Seninle
HEDEF: Çamlıca markasının marka özünde yer alan
serinlik algısının akılda kalıcılığını artırmak; marka
bilinirlik puanlarını yükseltmek.
SONUÇ: “Serinlik Seninle”, günde 4.854 ziyaretçiye
ulaştı. Uygulama, yayında olduğu 4 haftalık süre
içerisinde 177.869 kez oynandı. Katılımcılar
tarafından arkadaşlarına 168.000 uygulama daveti
gönderildi. Focus Group ve marka araştırmalarında,
uygulamayla ilgili pozitif geri bildirimler alındı.
Bu araştırmalar sonucunda, markanın bilinirlik
puanları ve serinlik algısıyla ilişkisinin kuvvetlendiği
görüldü.
81
2013 KATILIMCILAR
08 - Online Reklam Filmleri
Online ortamdan yararlanmak suretiyle bir ürün ya da hizmete ilişkin farkındalık yaratmak ya da satış artırmak amacıyla tasarlanmış reklamlar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
582
Türk Hava Yolları
McCann İstanbul
Turkish Airlines
Eye of the Fan
HEDEF: Türk Hava Yolları’nın spor sponsorluklarından
olan Euroleague Final Four’u duyurmak ve bu
sponsorluktan faydalanarak markanın algısını
tüketici gözünde güçlendirmek.
döneminde 350.509 hayran artışı oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
591
Pepsico Turkey
Lots Istanbul / OMD
Tropicana
Tropicana - Bursa Tuz Pazarı Virali
HEDEF: Eve alınacak meyve suyu markasına
karar veren kitle olan ev kadınlarına ulaşmak;
Tropicana’nın “yöresel meyveler” içeriği hakkında
bilgilendirmek; pazara yeni giren bir marka olarak
en çok sayıda kişiye ulaşırken sevilen bir marka
olabilmek.
SONUÇ: Film, sadece ölçülebilir üç kanalda
(Youtube, İzlesene, Alkışlarla Yaşıyorum) 581.504
kişi tarafından izlendi. Video, toplamda 42 tane
forum ve sitede paylaşıldı. Bu sayede organik
yollarla Youtube üzerinde 38.836 izlenme sayısına
ulaşılarak toplamda 75.415 dakika izlenme elde
edildi. 197.852 kişi videoyu yarısına, 101.110
kişiyse videoyu sonuna kadar izledi. Hurriyet.
com’un anasayfasında yer alan film, 2.111.834
tıklama aldı. Ana sayfada çıkan videoyu gören
her 100 kişiden 70’i videoyu izlemek için tıkladı.
Kampanya ayrıca, Campaign TR, Medyacat,
Sosyalmedya.co, Webrazzi, ElmaAltShift gibi dijital
iletişim sektörünün en çok takip edilen sitelerinde,
başarılı işler başlığıyla haber olarak yer aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
643
Mercedes-Benz
Limonsocial
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz Facebook 1 Milyon
Takipçi Kutlaması
HEDEF: Mercedes-Benz markasının gençleşen
imajını yansıtmak; sanat ve dijital dünya ile artan
bağlarını vurgulamak; Mercedes-Benz Türkiye
Facebook sayfasının 1 milyon takipçiye ulaşmasını
kutlamak.
SONUÇ: Türkiye’de Mercedes-Benz otomobille
gerçekleştirilen ilk video çekimini içeren projede
yer alan origami karakterleri, yaklaşık 25 saat
içerisinde katlandı. A 45 AMG ile 20 saat video
çekimi gerçekleştirildi. Sosyal medyada 1 milyonun
üzerinde kişiye ulaşıldı. Youtube’da 1 hafta
içerisinde 33.502 görüntülenme alındı.
82
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
700
Turkcell
Manajans/Thompson
gnçtrkcll
Gece Bizim
HEDEF: “Sahip olduğun internet paketi ne
kadarsa, bir o kadarı geceleri gnçtrkcll’den hediye”
kampanya mekanizmasıyla mobil internet paketi
penetrasyonunu artırmak.
SONUÇ: Lansmanın ilk filmi olan “Çipetpet”
filmi, TV’den 2 saat önce Youtube’da yayınlandı.
Bu 2 saat içinde kampanyaya 1.000 katılım
sağlandı. Çipetpet filmi, sadece resmi gnçtrkcll
Youtube kanalında 906.547 kez izlendi. Diğer
yüklenmeler de hesaplandığında bu rakam
yaklaşık 1 milyonu buldu. 20 Aralık 2013 tarihinde
başlayan kampanyada, 20 günde 700.000 abone
kampanyaya katılmak için “GECEBİZİM” yazarak
2222’ye SMS gönderdi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
704
Fit & Color
Manajans/Thompson
Fit & Color
Akıllı Adam Nereye Bakacağını Bilir
HEDEF: Yeni lansmanı gerçekleştirilecek Türkiye’nin
ilk online erkek giyim markası olan Fit&Color
çevresinde bilinirlik yaratmak.
SONUÇ: Film, site üzerinden, Youtube kanalından ve
diğer network’lerden toplam 550.000 kere izlendi.
Siteye açılışından itibaren 200.000 ziyaretçi geldi.
Çeşitli forumlarda ve Webrazzi’de de videoyla ilgili
yorumlar WOM etkisiyle marka bilinirliğine katkı
yaptı. İlk 3 ay için gerçeklesen ciro, beklentilerin
%40 üzerine çıktı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
742
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
Primary Brand
Trafikte Hayat Güzel
HEDEF: Ford’un teknoloji markası algısını
güçlendirmek; hedef kitlesiyle duygusal anlamda
da yaklaşarak “favorable opinion” skorlarını
artırmak.
SONUÇ: Video, toplamda 5 milyondan fazla kez
izlendi. Web içerik dağılımlarında genel olarak
yapılan yorumların %86’sı ve sosyal medya
iletilerinin %73’ü pozitif olarak belirlendi. Videonun
tamamının izlenme oranı %30 oldu.
83
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
763
Renault
41-29
Renault
Hayat Dediğin Nedir
HEDEF: Crossover araçseverlere ve potansiyel
müşterilere ulaşmak; WOM yaratırken, test sürüşü
için kayıt formu verisi toplamak.
SONUÇ: 15 saniyelik 5 kısa filmden oluşan
kampanya, kısa zamanda büyük hızla yayıldı ve çok
ses getirdi. Twitter’da hashtag üzerinden 27.000
adet tweet atıldı; ünlüler “farkında olmadan”
kampanya sözcüsü haline geldi. Kısa videolar,
dijitaldeki etkisi sayesinde televizyon reklamı olarak
da yayınlandı. Kampanyayla test sürüşü için başvuru
alma hedefi 5’e katlandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
781
Finansbank
Youth Republic
Finansbank
İlk Kartım
HEDEF: İlk defa kredi kartı sahibi olan müşterilere
bilinçli tüketici alışkanlıkları kazandırmak ve
farkındalığı artırmak; toplumda kart kullanımına
dair oluşan olumsuz algıyı kırmak; bilinçli harcama
konusunu sahiplenerek, www.ilkkartim.com.tr
sitesini bir içerik havuzuna dönüştürüp etkileşimi
artırmak.
SONUÇ: “İlk Kartım” filmleri, YouTube üzerinde
toplamda 1.500.000 defa izlendi ve Youtube
2013 Rewind listesinde yerini aldı. Youtube
Masthead gibi reklam kullanımları, filmlerin toplam
izlenme rakamını 5 milyonun üzerine çıkarttı. “İlk
Kartım” websitesine 500.000 ziyaret gerçekleşti.
Kampanya, dijital mecralarda toplamda 145
milyon gösterime ulaştı. YouTube Masthead ile
toplamda 9,6 milyon gösterim alındı ve kampanya
iniş sayfasına 35.181 tıklama gerçekleşti. %19,58
etkileşim oranına ulaşıldı. Marka görünürlüğü
59.000 saat ve marka etkileşim süresi 4.000 saat
olarak belirlendi. Youtube In-Stream reklamlarıyla
357.325 izlenme ve 93.289 websitesi ziyareti
gerçekleşti. Arama motoru reklamlarıyla 635.459
gösterim, 40.126 tıklama ve %6,31 CTR’a ulaşıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
831
Toyota
Kompüter
Toyota Auris
Yeni Auris Lansman
HEDEF: Yeni Toyota Auris’in lansmanını gerçekleştirken
aracı yeni evli, genç çiftlerin otomobili olarak
konumlandırmak; web sitesine ziyaretçi çekmek;
Yeni Auris’i satış rakamlarında segmentinde üst
sıralara taşımak.
SONUÇ: Yeni Auris mikrositesi, kampanya
döneminde 450.000 ziyaret aldı. Genç çiftlerin
dikkatini çekebilmek için Yeni Auris’e “Kavga
Engelleme Sistemi”, “Trip Durdurma Sistemi” gibi
olmayan özelliklerin eklenerek tanıtıldığı filmler,
sitede ve Youtube’da toplam 1,5 milyondan fazla
izlendi. Toyota genel olarak Türkiye otomobil
pazarında 7. sıradayken Yeni Auris, lansmanı
takiben satışa sürüldüğü ilk ayda kendi sınıfında
%18,7 pazar payıyla lider oldu.
84
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
853
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola
Ben Niye Yokum?
katmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
854
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola
Sesli Sevgi
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
856
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola Zero
gerçekleştirmek.
85
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
857
Coca Cola Türkiye
C-Section / Carat
Fanta
Sokak Oyunlarının Gerçek
Kahramanları
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
858
Vodafone
C-Section
Vodafone
Vodafone İstanbul
Maratonu Sürprizi
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
860
C-Section
TEB
anlatmak.
gözlemlendi.
86
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
920
Domino’s Pizza
Karbonat
Domino’s Pizza
Tandır Boys
HEDEF: Domino’s Pizza’nın yeni yöresel lezzeti
Konyalım’ı dijital mecralarda tüketiciye tanıtmak;
ürünle ilgili farkındalığı artırmak; dijital mecralarda
yapılan yönlendirmelerle ürüne doğrudan satış
sağlamak.
SONUÇ: Toplamda 2,2 milyona yakın izlenmeye
ulaşıldı. 3 dakika 56 saniye dakika olan film, %85
oranında baştan sona izlendi. Ortalama izlenme
süresi 3 dakika 20 saniye olarak gerçekleşti. Sosyal
medya üzerinde paylaşım, beğeni ve yorumlar başta
olmak üzere, 80.000’e yakın etkileşimle organik
olarak büyük bir yayılım sağlandı. Ekşisözlük dahil
olmak üzere, yapılan tüm yorumların %90’ından
fazlası olumlu oldu. Kampanya, birçok pazarlama
ve reklamcılık platformu tarafından haber haline
getirilirken, 2013 yılının en çok okunan haberleri
arasında yer aldı. Proje için hazırlanan Tandır Boys
web sitesi, yaklaşık 35.000 tekil ziyaretçi elde etti.
Videodan mikrositeye %1’in üzerinde dönüşüm
sağlandı. Sadece online kanallardan verilen siparişler
sonucunda, proje bütçesinin %50’si satışa dönüştü.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1005
Teknosa
41-29
Teknosa
SONUÇ: Kampanya, yayınlandığı mecralarda 1.065.111
kez izlendi. Facebook’taki video linkini 279.689 kişi
paylaştı. Toplamda 3,4 milyon erişim, 51 milyon
toplam görüntülenme yarattı. Twitter’da video
linkiyle 11.913 tweet atıldı. Ekşi Sözlük’te “Teknosa
anneler günü reklam filmi” başlığı altında 14 sayfa
(toplam 140) entry yazıldı. Üçüncü partilerin ve
ünlülerin organik paylaşımıyla güçlü bir PR etkisi
sağlandı. Viral video, dijital haber portallarında
haber yapıldı, basılı yayınlarda da organik olarak
yer aldı. Paylaşılma ve izlenme rakamlarında,
KPI’ların çok üstüne geçildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1012
IKEA
41-29
IKEA
Yol Arkadaşım
HEDEF: IKEA’nın 10 Kasım 2013 - 4 Ocak 2014
tarihleri arasında UNICEF’le ortaklaşa hayata
geçirdiği kampanyayı duyurmak; IKEA’nın büyüklerin
olduğu kadar çocukların da markası olduğunu
anlatmak.
SONUÇ: Mağazalarından satın alınan her yumuşak
oyuncak karşılığında, çocukların eğitimine 2,5
TL katkıda bulunulduğunu anlatan “IKEA - Yol
Arkadaşım” videosu, farklı video platformlarında
paylaşıldı ve toplam 577.000’den fazla izlenme elde
etti. IKEA’nın uzun süredir var olduğu sosyal medya
kanallarında da promosyon yapılarak videonun 27
milyondan fazla kişiye erişmesini sağlandı. Video
siteleri de dahil edildiğinde, toplam erişim 52,5
milyona ulaştı. IKEA’nın sosyal medya hesaplarında
10.000’e yakın etkileşim alındı.
87
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1036
INTEL Türkiye
Project House
INTEL Türkiye
UltraTaksi
HEDEF: Intel’in yenilikçi ürünü Ultrabook’un lansmanını
da sıra dışı bir yerde yapmak; Ultrabook’u hayatında
bilgisayar olan herkese ulaşacak şekilde tanıtmak;
Ultrabook deneyimini Türkiye demografik yapısının
niteliklerine uygun bir düzlemde gerçekleştirmek.
SONUÇ: 1 hafta boyunca İstanbul sokaklarında olan
UltraTaksi, “Best Taxi Driver” İhsan Aknur aracılığıyla
300’e yakın kişiyle etkileşime geçti. Taksiye
yerleştirilen kapalı devre kameralarla elde edilen
görüntülerden oluşan video, popüler video
platformları üzerinden yayınlanarak 1 haftadan
kısa bir süre içerisinde 400.000’i geçen izlenme
sayısı elde etti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1056
P&G
Mediacom
P&G
2 Kadın 2 Hayat
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1097
Hürriyet
TBWA\ İSTANBUL
Hürriyet
Hürriyet Benim
88
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1105
Anadolu Efes
TBWA\ İSTANBUL
Büyük Taraftardan Büyük Sürpriz
HEDEF: Anadolu Efes Spor Kulübü’nün marka
algısını artırmak; taraftarları ve tüm Türkiye halkı
ile duygusal bağını güçlendirmek.
SONUÇ: Dijital mecralardaki yayılımının yanı sıra
geleneksel mecralarda da kendine büyük yer bulan
proje, 60 gazete ve ana haber kuşakları dahil 126
TV görünürlüğü elde etti. Kerem Tunceri, Kerem
Gönlüm ve 5 diğer oyuncu, Beyaz Show (Kanal D),
Pınar Esen ile Haftasonu Keyfi (CNNTurk) ve 7 Gün
Spor (NTVSpor) gibi TV şovlarına konuk edildi. İlk
24 saat içinde Twitter’da toplam erişim 44 milyonu
buldu; Youtube’da 600.000 izlenme gerçekleşti;
Facebook’ta 7.000 paylaşım ve 5.000 beğeni
sağlandı. İlk 9 günde, YouTube’da 1,9 milyon izlenme
(%20’si mobil cihazlardan); Facebook’ta %29 sayfa
beğenisi artışı, 14.000 paylaşım ve 27.000 beğeni
elde edildi. Twitter’da %57 takipçi artışı ve 7.000
retweet gerçekleşti. Toplam izlenme, 2,95 milyona
ulaştı. Efesbasket.org, toplam 12.000 ve tekil
7.000 ziyaretçi çekti. Etkileşim oranı, %36,9 oldu.
89
2013 KATILIMCILAR
09 - İnteraktif Reklam Filmleri
Kullanıcının içerik ile etkileşime geçtiği veya içeriği kontrol edebildiği web, mobil video oynatıcı (player) ya da interaktif televizyon ortamında
yer alan interaktif video
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
600
Kale Kilit
Periscope
www.kalekilit.com.tr
Kale Kilit 60. Yıl
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
602
Nestle
Wanda Digital
Nestle Çikolata
HEDEF: Kale Kilit’in 60. Yıl kampanyasının duyurmak;
tüketiciyle duygusal bağ kurmak; kampanyanın
reklam filmine uygun bir konseptle kullanıcıyı
reklamın içerisine daha fazla çekmek.
HEDEF: Nestle krem çikolatanın lansmanını
yapmak; ürünü farklı kılan bütün fındık tanesini ön
plana çıkararak kullanıcıların ürünü denemelerini
sağlamak.
SONUÇ: 60. Yıl vurgusuna özel hazırlanan marka
videosunun izlenme hedefi 150.000’ken 212.211
izlenme gerçekleşti. 27.647 tıklanma ve %13,03
CTR elde edildi. Kampanyanın genel CTR’ı %9,04
olarak gerçekleşti; böylece kampanya dahilinde
bulunan standart yayınların yaklaşık 10 katı bir CTR
oranı elde edildi.
oynandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
632
Turkcell
Wanda Digital
90
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
667
Pepsico Turkey
Wanda Digital
Lipton Ice Tea
Gez Göz Sneijder
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
697
Unilever
Manajans / Thompson
Elidor
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
792
Akbank
Publicis Modem
Akbank
Monoton İş
mezunlar için cazip ve etkileyici bir kariyer
noktası haline getirmek; Akbank 5N1Kariyer.com
platformuna trafik yaratmak.
SONUÇ: Akbank 5N1Kariyer.com İK platformunun
lansmanı için “Bankacılık dünyanın en monoton
işi mi?” başlığıyla yayınlanan interaktif videonun
izlenme sayısı, 4 haftada 204.000’i geçti.
91
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
861
Unilever San. ve Tic. A.Ş.
C-Section
Signal
Magazin Hayatım
özellikle de kadınların, çantalarında taşıdıkları
bir ürün olarak konumlandırmak ve pazarda
farklılaşmak.
ünlülerin dünyasında yer alan “bar kapısında birlikte
görüntülenme ve magazin haberi olma” şansı
verildi. “Magazinhayatım.com” adresi, kampanya
süresince 2 milyon kez ziyaret edildi ve ortalama
2 dakika gibi uzun bir sitede kalma süresi yakaladı.
Kişilere özel hazırlanan magazin videoları ise 1,4
milyon kez izlendi.
No
: 862
Reklamveren : Anadolu Efes Biracılık ve
Malt Sanayii A.Ş.
Ajans
: C-Section
Marka
: Efes Pilsen
Reklam
: Konu Bira
HEDEF: Bira üretimiyle ilgili soru işaretlerini
gidermek; bira konusunda konuşmayı seven
insanlara gerçek tarih, üretim, tür ve servis
bilgilerini, onları sıkmadan, eğlenceli bir şekilde
vermek.
SONUÇ: Yakın zamanda alkol firmalarına dijital
ortamda gelen yasak uyarınca yayından kaldırılana
kadar, fantastik bir fabrika gezisi olarak planlanan
“konubira.com” üzerinden, yok denecek kadar az
bir medya bütçesiyle 200.000 kişi “Bira Uzmanı
Sertifikası” aldı. Bu sertifikalar, sosyal medya
kanalları üzerinden paylaşıldı. Hazırlanan konsept
tişörtler, 2 gün içinde tükendi. Ayrıca, “Konu
Bira” yurtdışı Efes Pilsen’in isteği doğrultusunda
İngilizce’ye çevrildi ve altyazı seçeneği eklendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
918
Shell
Mediacom
Shell
V-Power Nitro Plus
HEDEF: Türkiye’de ilk defa lanse edilen Shell
V-Power için ayrışmanın çok zor olduğu benzin
kategorisinde tüketicilerin dikkatini çekmek ve
ürünü tanıtmak; etkileşimle tüketicinin satın alma
davranışını değiştirmek.
SONUÇ: Türkiye’de ilk defa farklı reklam modellerinin
(video, mobil uygulama, standart banner) bir araya
getirildiği kampanyanın etkileşim oranı, IAB Rising
Star oranlarına göre %325 daha yüksek bir oran
olan %40,8’e ulaştı. Etkileşim süresi, IAB Rising
Star standartlarına göre %153 daha yüksek oldu.
Video, 28.342 kişi tarafından izlendi.
92
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1023
Balparmak
Voden Reklam
Balparmak
Balparmak Yılın En iyisi
HEDEF: Balparmak markasının “Balın en iyisi”
iletişim mesajını dijital platformlarda da duyurmak;
markanın
sosyal
medyadaki
iletişimini
kuvvetlendirmek; hedef kitleyi Facebook sayfasına
çekmek ve markanın eğlenceli yüzünü kullanıcıya
yansıtmak.
SONUÇ: Hazırlanan teaser videosu, 112.482
izlenme sayısına ulaştı. Uygulama sayfasını 71.253
kişi ziyaret etti. Uygulamada, 9.949 sürpriz video
hazırlandı ve bu videoları 17.651 kişi izledi. Marka,
Twitter’da Aralık ayının en hızlı büyüyen FMCG
markası oldu. Sayfanın hayran sayısı 104.511’den
208.096’ya, “People Talking About” sayısı
46.982’den 125.318’e ve Twitter takipçi sayısı
5.538’den 14.660’ya yükseldi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1057
Audi - A3
Voden Reklam
Audi
Audi - A3
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1071
Reckitt Benckiser
Durex
Karşılıklı Zevk
HEDEF: A3 Sportback’in yenilendiği haberini,
duygusal, kullanıcı diline indirgenmiş ve
kullanıcıların içinde gezmek isteyecekleri bir
hikayeden oluşan bir mikrositeyle hedef kitleye
ulaştırmak.
HEDEF: Piyasaya yeni giren ürünün tanıtımını
yapmak ve ürünü segment lideri haline getirmek;
yüksek olan marka bilinirliğini daha üst seviyelere
çıkarmak; genç kitlenin dikkatini çekerek marka
bağlılığı yaratmak.
SONUÇ: “A3 ile Kendini Yenile” mikrositesi,
yaklaşık 180.000 kişi tarafından ziyaret edildi. A3
Sportback’in yenilendiği haberini verip mikrositeye
çağıran teaser videosu, sadece Youtube’da
160.000’e yakın izlendi. 70.000’den fazla kişi, A3
ile kendini yenileme serüvenine katıldı. 5.000’den
fazla test sürüşü formu dolduruldu.
SONUÇ: Toplamda 7.465.636 video izlenmesi elde
edildi. Kampanya ortalama CTR’ı %6,10 seviyesinde
gerçekleşti. Kampanya sonunda pazar payında
%6’lık bir büyüme sağlandı.
93
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1086
Brisa
Mediacom
Lassa
Lassa #ensaglamdefans
Tweet Wall
HEDEF: 2013 yılında Lig TV’de 2013-2014 sezon
boyunca tüm maçları #ensaglamdefans konseptiyle
sahiplenen Lassa’nın bu uzun dönemli sponsorluğunu
desteklemek; tüketicilerin aklında Lassa ile futbolu
bağdaştırmak ve tüketicilerin etkileşime geçmelerini
sağlamak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1130
Samsung
Cheil Turkey
Samsung Electronics Türkiye
Uzmanına Sor
HEDEF: Sosyal medya kanallarında, Samsung ürün
ve özellikleriyle ilgili bilgi sahibi olmak isteyen
tüketiciye ürünleri en doğru şekilde anlatmak.
SONUÇ: Kampanya, dünyadaki ilk interaktif
hands-on projesi ve Türkiye’deki ilk interaktif
viral kampanya oldu. “Uzmana Sor” kampanyasını
tanıtmak amaçlı hazırlanan viral film, 4 haftada
675.616 kez izlendi. İnteraktif hands-on filmleri,
3 haftada 1.649.540 kez izlendi. Note 3 filmi
584.523 kere, NX300 filmi 370.303 kere, Galaxy
S4 filmi 358.136 kere, Smart TV filmi ise 336.578
kere izlendi. Kampanya, 25’in üzerinde internet
sitesinde ve dergide haber oldu, 100’ün üzerinde
blogda yayınlandı. Samsung Türkiye YouTube
sayfasındaki abone sayısı, kampanya süresince
%394,4 artış gösterdi. Kampanya videolarının yer
aldığı özel Youtube sekmesi, 126.078 ziyaretçi
elde etti. Kampanya başladığından beri ürün
özellikleriyle ilgili yapılan olumsuz yorumlar
yaklaşık %50 oranında azaldı. “Seviyorsan Git
Sor” fragmanı, sadece 4 haftada Samsung Türkiye
Youtube hesabında bu zamana kadar en çok
izlenen 3. video oldu.
94
2013 KATILIMCILAR
10 - Mekan Temelli Reklam
Coğrafi hedefleme kullanarak yapılmış mekan temelli tüm mobil ve online pazarlama faaliyeti
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
901
DenizBank
fastPay’den Kazandıran
Foursquare Kampanyası
HEDEF: Yeni bir platform olan Foursquare üzerinden
DenizBank şubelerinin 2 km çapında bulunan kişilere
ulaşmak; fastPay’in indirilmesini ve kullanımını
yaygınlaştırmak.
bir evrenden 193.687 kişiye ulaştı. 1.865 kişi fastPay
kullanarak indirimli ödeme yaptı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1021
Nike
Mindshare
Nike
Nike Run İstanbul
HEDEF: Genç hedef kitleye ilham verip harekete
geçirmek ve spora teşvik etmek; spor aktivite
oranının Avrupa ortalamasının çok altında olduğu
bir pazarda spor yapma alışkanlığını artırmak.
SONUÇ: 2012 yılında 5.000 kişinin katıldığı Run
Istanbul koşusunu 2013’te farklı dijital kanallardan
duyuran, rekor düzeyde Instagram ve Tweet
paylaşımları elde eden kampanyanın sonucunda
10.000 kişi harekete geçirildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1120
DenizBank
DenizBank Foursquare Kredi
Kampanyası
HEDEF: Yenilikçi bir platform üzerinden yeni bir
hedef kitleye ulaşarak anında kredi başvurusu
yaptırmak.
SONUÇ: Teklif, kampanya sonunda 775.000 kişiye
ulaştı ve başvuruların %1’ü kullanıma döndü. Hem
anında başvuru toplandı, hem de kişilerin fiziksel
olarak şubeye gelmeleri sağlandı.
95
2013 KATILIMCILAR
10 - Mekan Temelli Reklam
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1157
Warner Bros Türkiye
OMD
Warner Bros Türkiye
Hobbit 2 Lansman
HEDEF: Hobbit 2 filminin daha geniş kitleler tarafından
izlenmesini sağlamak.
SONUÇ: Kampanya sonucunda mecralardan satın
alınan 600.000 gösterim fazlasıyla tamamlandı ve
toplamda 619.434 gösterim alındı. Bu gösterimler
8090 klik alırken, kampanya CTR oranı 1,31 oldu.
96
2013 KATILIMCILAR
11 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler
Bir marka ya da ürün için sıradışı bir kullanıcı deneyimi yaşatmak üzere tasarlanmış, mobil web ya da
tablet destinasyon siteleri ya da mobil mikrositeler
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
652
Turkcell
Wanda Digital
Turkcell
Benim Bahçem
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1072
Turkcell
Turkcell
Gollercepte Mobil Site
HEDEF: Turkcell Makineler Arası İletişim Çözümleri’nin
pratikliğini son kullanıcıya anlatmak ve onların M2M
sistemine kolayca entegre olmalarını sağlamak.
HEDEF: Goller Cepte servisine üye olma sürecini
basitleştirmek ve yeni üyeler kazandırmak; benzer
servisler arasındaki liderliği pekiştirmek.
SONUÇ: Makineleri birbirine bağlayan M2M
sistemiyle işleyen akıllı bir sera olan “Benim
Bahçem”in ilk fazı başarıyla sonuçlandı. Tüm
oyuncular, sosyal ve dijital medyada ulaşabildikleri
kadar kişiyi proje hakkında bilgilendirdi. Böylece,
proje geleneksel medyanın ilgisini çekti ve daha
geniş kitlelere ulaştı. Binlerce insan, Turkcell
Müşteri Hizmetleri’ne oyunun sürmesi için talepte
bulundu. Turkcell, oyunun ikinci fazında daha geniş
kitlelere ulaşmak için çalışmalarına başladı.
SONUÇ: 3 ayda 73 milyon gösterim yapıldı ve
%1,00’lik CTR elde edildi. Bu tıklamaların %2,73’ü
satışa çevrildi ve 20.000 yeni üye kazanıldı.
97
2013 KATILIMCILAR
12 - Arama Motoru
Arama motoru pazarlaması taktiklerini kullanan tüm kampanyalar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
569
Soyak
Iprospect
Soyak
Soyak SEM Performans
HEDEF: Soyak’ın Siesta, Siesta Blue, Evostar
ve Park Aparts konut projelerinin yeni etap
lansmanlarında Google AdWords ürünlerini efektif
bir şekilde kullanmak; hedef kitleye kampanyalara
özel kayıt formlarını düşük maliyetli bir stratejiyle
doldurtmak ve onları satış ofislerine yönlendirmek.
SONUÇ: Ayrılan bütçe çerçevesinde yapılan reklam
kampanyaları sonucunda, toplam 9 adet konut
satışı gerçekleşti. Medya harcamaları göz önünde
bulundurulduğunda, Yatırım Getirisi (ROI) %7,470
olarak hesaplandı. Kampanya dönemi boyunca,
proje detayları ve kayıt formunun bulunduğu iniş
sayfalarına toplam 48.608 kişi yönlendirildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
571
TPVision Türkiye
Iprospect
Philips / TPVision
Philips TV SEM Performans
HEDEF: Yeni nesil TV arayışında olan hedef
kitleyi, arama motoru reklamlarıyla performansı
ölçeklendirebilecek şekilde yönlendirmek; siteye
gelen trafiğin kalitesini artırırken dönüşüm
sayılarını üç katına çıkarabilmek.
SONUÇ: Genel reklam kapsamı 4,4 kat artırıldı.
Burada hesabım içindeki kelimelerin sayısı %443
artırıldı ve tıklanma hacmi 3 katına çıkarıldı.
Kampanyanın görüntülenme sayısı, sadece arama
motoru üzerinde 7,2 kat arttı. Site üzerindeki
dönüşüm sayısı 4,5 kat artırıldı, dönüşüm oranı
da %8’den %12’ye yükseldi. Siteye gelen trafik,
2013’ün ilk yarısında geçen seneye göre 2 kat arttı.
Global marka performans raporlarında Türkiye,
ilk 5 ülke arasındaki yerini sürekli korudu. Global
hesaplarla karşılaştırıldığında Türkiye, 2013 ilk
yarısında harcama olarak 8. sırada olmasına
rağmen tıklama getirisi olarak 3., dönüşüm sayısı
olarak da 2. sırada yerini aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
573
Eurosport Türkiye
Iprospect
Eurosport
Eurosport SEO Performans
HEDEF: Eurosport’u pazarda her alanda
rekabet edebilir düzeye çekmek; organik arama
sonuçlarından gelen trafiği artırmak; SEO
görünürlük skorunu artırmak; SEO verilerine sosyal
medya entegrasyonu sağlamak; Google News
sonuçlarında daha fazla yer almak.
SONUÇ: İlk 5 sayfada yer alan anahtar kelimelerin
oluşturduğu SEO Görünürlük Performansı, Temmuz
ayından bu yana %148 artış gösterdi. Eurosport,
Temmuz ayında görünürlük bakımından Türkiye’de
601. sıradayken şu an 228. sıraya çıkmış durumda.
Doğrudan takip edilen 150 anahtar kelimenin
ortalama pozisyonu 42 iken son 1 ayda 32’ye kadar
yükseldi. Eylül-Ekim-Kasım 2013 aylarının organik
trafik verileri, Eylül-Ekim-Kasım 2012 aylarındaki
verilerle karşılaştırıldığında ziyaret sayısında %20
5,82 artış kaydedildi. Bu sayı içerisinde yer alan
yeni ziyaret oranı %234,71 arttı.
98
2013 KATILIMCILAR
12 - Arama Motoru
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
574
Coca-Cola Kırmızı Kasa SEM Performans
Iprospect / Carat
Coca-Cola
HEDEF: Kırmızı Kasa’ya yeni üyeler kazandırarak
daha da büyümek; gençler ve genç yetişkinlerin
gözünde bilinirliği artırmak; hedeflenen üye başına
maliyet sınırları içinde kalarak maksimum üye
kazanımı sağlamak.
SONUÇ: Üye başına maliyet, bir önceki yıla göre
%90 düşürüldü. Dönüşüm oranlarıysa %185
artırılarak markaya yüksek oranda bir kazanç
sağlandı. Yıl boyunca kazanılan üyelerin %33’ü
arama reklamlarından geldi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
597
Garanti Bankası
Ping Digitcom
Garanti Bankası
Garanti Bankası Arama Motoru Stratejisi
HEDEF: Google AdWords kredi pazarından daha
yüksek getiri sağlamak; İnternet ve Mobil
Bankacılık kanallarının ve e-Vadeli Hesap açılışının
artmasını sağlamak; Yandex’e, Yandex.Direct ve
Yandex.Adalar aracılığıyla giriş yaparak arama
motorlarındaki erişimi artırmak.
SONUÇ: Kullanıcının arama sorgusunu yapmasından
şubede kredisini kullanmasına kadar ölçümlenen
bu dönüşüm kurgusunda hedeflerin üzerinde
sonuçlar elde edildi. Kredi kullandırımlarının %3’ü
Yandex. Direct ile gerçekleşti. Performansa dönük
Google Display Ağı kullanımlarıyla arama hacminde
%12 artış sağlandı. Display reklamlardan gelen
başvuru rakamı %50 oranında artış gösterdi. Kredi
başvurusu %14 artış gösterirken, başvuru maliyeti
%17 azaldı. Kredi kullandırım %27 artış gösterirken,
kullandırım maliyeti %14 azaldı. E-Vadeli hesap
açılışı %71 arttı. İnternet şubesi kullanımıysa %67
arttı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
713
Beymen
MEC
Beymen.com
Beymen.com Açıldı!
HEDEF: Mağazacılık sektörüyle bağdaşan Beymen’in
beymen.com bacağını duyurmak ve bu kanaldan
gelen satışları artırmak; sadık müşteri kitlesini
artırmak.
SONUÇ: Bütçenin %18 kesintiye uğramış olmasına
rağmen gerçekleştirilen optimizasyonlar sonrasında
değerlerde iyileşme kaydedildi. Lead adedi %181,
dönüşüm oranı %182, ciro %153 ve ROI %258
iyileşti. Masthead etkileşim adedi 10 milyonu
geçerken, bu sayılar Türkiye ortalamasının %10
üzerinde gerçekleşti. Kazanılan kişiler, yeniden
pazarlama havuzlarında toplandı ve yeniden
pazarlama kampanyalarında değerlendirilerek
mevcut kampanyaların %25 iyileşmesini sağladı.
99
2013 KATILIMCILAR
12 - Arama Motoru
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
773
n11.com
Clixious
n11.com
n11.com Performans Odaklı
Sponsor Reklam Kampanyaları
HEDEF: Google AdWords hesabını site kategori
ağacı ve ürünleri doğrultusunda otomasyona
uyumlu ve ROI odaklı geliştirmek ve yönetmek;
siteye potansiyel müşteri profiline sahip kaliteli
trafik yönlendirmek.
SONUÇ: 9 ay süresince gerçekleştirilen performans
odaklı çalışmalar sonucunda, Google AdWords
kampanyalarıyla hedeflenen tüm anahtar kelimeler
genelinde n11.com, rakiplerine nazaran %47’lik
lider gösterim pazar payına, 2,1’lik lider premium
konumlamaya ve %53’lük lider üst sayfa reklam
gösterimine sahip oldu. Mart ve Aralık 2013 ayları
karşılaştırıldığında, CPC %50 düştü, dönüşüm oranı
7 kat arttı ve ROI 25 kat arttı. 9 ayda, 128 Milyon TL
ciro elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
825
Koroplast
Maxus Global
Korozo - Koroplast
Koroplast İşinizde Kampanyası 2013
HEDEF: 2011-2012 yıllarında düşüş gösteren çöp
torbası satışları artırmak; şans torbası promosyonu
duyurusuna başlamadan önce idari işler görevlilerini
“Koroplast İşinizde” Facebook sayfasına çekmek ve
koroplastsanstorbasi.com sitesine trafik sağlamak.
SONUÇ: Kampanya boyunca mikrositeyi 393.716
tekil ziyaretçi ziyaret ederken, bu trafiğin %46’sı
ödemeli arama trafiği aracılığıyla kazanıldı. Google
reklamları aracılığıyla %6,18 dönüşüm oranı ile
15.107 kişi üye olurken, %7,50 dönüşüm oranıyla
18.351 şifre gönderildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
897
Çelik Motor Ticaret A.Ş.
Bona Digital
ikinciyeni.com
ikinciyeni search kampanyası
HEDEF: Lansman döneminde hedef kitleyi ikinciyeni.
com’un varlığından, Çelik Motor güvencesinden ve
diğer avantajlardan haberdar etmek, siteye üye
olmalarını sağlamak.
SONUÇ: Yayın döneminde arama kampanyalarıyla
siteye 93.481 ziyaret sağlandı. Bu rakam, toplam
ziyaret sayısının %10’unu oluşturdu. Reklamlar, 7
aylık kampanya döneminde her zaman 1. sırada
yer aldı. Başlangıçta, rekabetten ötürü ortalama 1
TL olan tıklama başı maliyet, 0,42 TL’ye kadar indi.
Üye sayısı %135 arttı. Arama yayınlarıyla siteye
gelen kullanıcıların %15’ini geri dönen ziyaretçiler
oluşturdu. Arama yayınlarında “hemen çıkma oranı”
%41’e kadar düşürülerek piyasa ortalamasının
%24 üzerine çıkıldı. Asiste edilmiş dönüşüm olarak
834 üyelik elde edildi. Kampanyalar sayesinde site,
1.296 üye kazandı. Yaklaşık 400 adet otomobil
satıldı.
100
2013 KATILIMCILAR
12 - Arama Motoru
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
974
Allianz Türkiye
Pure Agency
Allianz
Emekli TV
HEDEF: Özellikle SEO’ya yatırım yaparak arama
motorlarında ve sosyal medya platformlarında
“Bireysel Emeklilik” konusunda bilgilenmek isteyen
kişileri yakalamak ve Allianz’ın Bireysel Emeklilik
Sistemi’ni tanıtmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1027
Unilever
Knorr Çabuk Çorba
Knorr Çabuk Çorba & GalatasarayJuventus Maçı
HEDEF: Ertelenen Galatasaray-Juventus maçında,
yoğun kar altında maç izleyen sporseverlerin
«sıcak bir şeyler içsem ne güzel olurdu» hislerine
tercüman olarak onları Knorr Çabuk Çorba ile
buluşturmak; arama trendi kısa zaman içerisinde
çok yükselen alakasız bir içeriği, markayla alakalı
hale getirerek AdWords reklamını ilk sırada
konumlandırmak.
SONUÇ: 1. sırada konumlanan Google AdWords
reklamıyla, reklam metinlerini an be an
güncelleyerek, sadece 70 dakika içerisinde ve
sadece 3.307 TL harcanarak 141.054 gösterim,
3.007 tıklanma gerçekleştirildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1041
Kliksa
Mediacom
Kliksa
Kliksa SEO Başarısı
HEDEF: Organik trafiği %200, non-brand organik
trafiği %100 ve non-brand organik geliri %100
artırmak; sitenin teknik eksikliklerini belirleyip
optimize etmek; kullanıcılarla etkileşimi ve sosyal
medya etkileşimini artırmak.
SONUÇ: Yapılan çalışmalar sonucunda, non brand
gelir %845,51 artış gösterdi. Non brand trafikte
%200,4 oranında artış sağlandı. Non brand satışlar
%635,38, non brand e-ticaret dönüşüm oranı %138
arttı. Toplam organik gelir %89,48, toplam organik
trafik %120 oranında arttı. Toplam e-ticaret
dönüşüm oranı %22, toplam organik satışlarsa
%159,91 arttı. Toplam organik sayfa görüntüleme
sayısı %143,20, yeni ziyaretçi sayısı %95,22 arttı.
101
2013 KATILIMCILAR
12 - Arama Motoru
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1042
P&G
Mediacom
EverydayMe
Everydayme.com SEO
HEDEF: Sitenin teknik eksikliklerini belirleyip
optimize etmek; sitenin içerik yönünden
eksikliklerini giderip, özellikle non-brand anahtar
kelimelerden trafik çekecek içerikler düzenlemek
veya yeniden yazmak; sosyal medya etkileşimini
artırmak.
SONUÇ: Non brand trafikte %678 oranında, toplam
organik trafikte %468 oranında artış sağlandı. Yeni
ziyaretçilerin sayısı %524 artış gösterdi. Bu süreçte
search volume’u yüksek birçok uzun kuyruklu
anahtar kelimede ve iniş sayfasında, Everydayme
ilk sayfaya yükseldi. Hem CTR oranlarında, hem
de arama motoru sıralama pozisyonlarında artış
gözlemlendi. Google Index’ine eklenen sayfa sayısı,
%861 oranında arttı. Doyurucu ve hedef kitleye
hitap eden içeriklerin yazılması, hemen çıkma
oranını %30 civarında düşürdü.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1051
Odeabank
Clixious
Odeabank
Odeabank Performans Tabanlı SEO
Çalışmaları
HEDEF: Bankacılık sektöründe Türkiye’nin
önemli oyuncularından biri olmayı hedefleyen
Odeabank’ın www.odeabank.com.tr sitesini SEO’ya
uyumlu olarak optimize etmek; belirlenen 550
stratejik anahtar kelimenin doğal arama sonuçları
görünürlüğünü ve ortalama pozisyonunu artırmak.
SONUÇ: Performans odaklı 6 aylık çalışmalar
sonucunda site, SEO’ya uyumlu olarak optimize
edildi; 550 anahtar kelime arasından Top 10’da
bulunan anahtar kelime sayısı 1’den 70’e çıktı. Top
20’de bulunan anahtar kelime sayısı 2’den 175’e;
Top 30’da bulunan anahtar kelime sayısı 5’ten
306’ya; Top 40’da bulunan anahtar kelime sayısı
15’den 404’e; Top 50’de bulunan anahtar kelime
sayısıysa 18’den 448’e çıktı. Tüm 6 aylık dönem
değerlendirildiğinde, performans planında bulunan
anahtar kelimelerin dahil olduğu organik ziyaret 25
kat arttı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1131
Unilever
Mindshare
Magnum
Magnum Mini Search
HEDEF: 2013’ün inovasyonu Pink ve Black
ürünlerinin satış hedeflerini tutturmak; Pink ve
Black inovasyonlarının hedeflenen bilinirlik ve
denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak;
sahiplenilmiş olan Muhteşem Yüzyıl Final Bölümü
sayfasının izlenme sayısında artış sağlamak.
SONUÇ: Kampanyanın sonunda, dizinin tekrar
izleneceği sayfada yaklaşık 1.000.000 gösterim
elde edildi. Dizinin izlenme oranı, önceki zamanlara
göre %33 arttı. Bu artışın 3’te 1’i yapılan Google
reklamlarıyla elde edilirken, kalanı ön görüldüğü
gibi final bölümü olmasından dolayı gerçekleşti.
Google arama reklamlarında bir günde yaklaşık
90.000 tıklama elde edildi. Startv.com.tr’ye
yönlendirilen kullanıcılar, sayfada ortalama 15
dakika kaldı.
102
2013 KATILIMCILAR
12 - Arama Motoru
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1144
Pegasus
Ping Digitcom
Pegasus
Pegasus Havayolları Arama
Motoru Stratejis
HEDEF: Havayolları arasında tercih edilen marka
olma oranını artırmak; daha fazla misafiri hizmet
ve ürünlerden faydalandırmak; düşük maliyetli
havayolu modeliyle tüketicilerde yeni nesil seyahat
algısını pekiştirmek.
SONUÇ: Kampanyanın başladığı Aralık ayında önceki
aylara göre, “uçak bileti” ve benzer kelimelerden
elde edilen dönüşüm maliyetleri, önceki aylara
göre %78 düşürüldü. Elde edilen maliyet avantajı
sayesinde bu kelimelerdeki yatırımlar 3 kat artırıldı.
Bütçedeki 3 kat artışa karşılık olarak bilet satış adeti
%1.044 (yüzdebinkırkdört) arttı. Bu kelimelerden
elde edilen gelir, %1.500 (yüzdebinbeşyüz) arttı.
Tıklama oranları %150, dönüşüm oranlarıysa %993
arttı. Aralık 2012 sonrasında da devam edilen
optimizasyonlar sayesinde, Aralık 2013’te tüm
jenerik kelimelerde gösterim alınarak, daha önceki
yıllara göre birim maliyeti %89 azaltıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1153
Vodafone
OMD
Vodafone
iPhone 5 Google Taktik
HEDEF: İlk fazda iPhone 5’in çok yakında
Vodafone’da olduğunu bildirmek; ikinci fazda
iPhone satışlarını artırmak.
SONUÇ: iPhone 5’in Türkiye’de piyasaya sürüldüğü
gün olan 14 Aralık’ta “iPhone 5” içeren anahtar
kelimelerde 0,22 TL gibi cihaz kampanyalarında
görülmeyecek uygun bir tıklanma başı maliyet
elde edildi. Diğer arama performans sonuçlarına
göre, ortalama sıralama 1,4 oldu. 93.339
görüntülenme ve 11.753 tıklanma elde edildi.
Aramalarda görüntülenme payı %87,75 olarak
gerçekleşti. 14 Aralık’tan ay sonuna kadar yapılan
optimizasyonlarla birlikte kampanya tıklanma başı
maliyeti 0,21 TL’de kapatıldı. 14 Aralık’tan sonraki
diğer arama performans sonuçlarına göre ortalama
sıralama 1,4 oldu. 1.082.010 görüntülenme
ve 103.999 tıklanma elde edildi. Aralamalarda
görüntülenme payı %89,44 oldu.
103
2013 KATILIMCILAR
13 - Tablet Pazarlaması
Özellikle tabletler için geliştirilmiş, online ortamda ya da bir aplikasyon aracılığıyla marka bilinirliği yaratmayı, satış yapmayı hedefleyen tüm
pazarlama çalışmaları
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
544
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
Kuga
Kuga iPad
HEDEF: Yenilenen Ford Kuga’yı, ayırt edici teknolojik
özelliğini tüketiciye deneyimleterek tanıtmak ve
Ford’un teknolojik marka algısını pekiştirmek; Yeni
Kuga’nın bilinirliğini artırarak segment içerisindeki
pazar payını artırmak.
SONUÇ: Hedef kitlenin yoğun olarak takip ettiği 2
mobil dergi üzerinde yer alan çalışma sonucunda
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
757
TOFAŞ
Digital Panorama
Lancia Alfa Romeo Jeep
LAJ Mobile Android Tablet Uygulaması
HEDEF: Satış temsilcilerinin interaktif olarak satış
yapmalarını sağlamak; dijital olarak satış oranlarını
artırmak.
SONUÇ: Bir aplikasyon için son derece fazla içerik
ve değişkeni içinde barındıran, dinamik bir iletişim
sağlayan ve önemli bir kaynak ortaya çıkartan
bu tablet uygulaması, satış temsilcilerinin satış
oranlarını ve aynı zamanda müşteri memnuniyeti
artırdı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
758
Pınar
Pınar Gurme Sucuk
Pınar Gurme Sucuk
SONUÇ: En çok okuyucuya sahip iPad dergilerinden
biri olan Dipnot.tv’de yer alan Pınar Gurme Sucuk
sayısını indirenlerin %25’i olan 12.639 kişi iPad’ini
kullanarak banner’la etkileşime geçti.Pınar Gurme
Sucuk kampanyasının da etkisiyle geçen yıl aynı
döneme göre tonajda %6 pazar payını arttı. BW
satışlarına göre, 2013 kampanya dönemi ile
(15 Nisan – 31 Mayıs) 2012 yılının aynı dönemi
kıyaslandığında paketli sucuklarda %4’lük bir
tonaj artışı görüldü; en yüksek büyüme (%95) ise
Gurme Sucuk’ta oldu. Gurme alt marka reklam
104
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
761
Lilly İlaç Ticaret Ltd. Şti.
Project House
KwikPen
i-days winnovation
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
799
Türkiye İş Bankası
Medina Turgul DDB / Tribal Worldwide
Maximiles
Maximiles Bayraklar
HEDEF: Yeni üretilmiş olan Kwikpen’i hekimlere
ulaştırmak; ürün hakkında farkındalık yaratmak;
rekabete karşı ürünün farkını anlatmak.
HEDEF: Maximiles’ın temel faydasını sanal mecrada
tüketiciyle buluşturmak; Maximiles’ın mil hesaplama
yöntemini interaktif olarak yaygınlaştırmak.
SONUÇ: Teknolojik farklılık kullanılarak hekimlerin
ilgisi çekildi ve ürünün doğru kullanımı anlatıldı.
SONUÇ: Atlas, Time Out ve Travel+Leisure dergilerinde
toplam 2.723 klik sayısına ulaşıldı. Etkileşim
rakamıysa 9.557’yi buldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
802
Doğuş Otomotiv
Adidas
Volkswagen
Polo GTI 180 HP
HEDEF: Polo GTI motorunun hızını tüketiciye
derginin iPad uygulaması üzerinden temsili olarak
deneyimletmek; test sürüşü yaptırmak ve bunu
satışa döndürmek.
SONUÇ: Polo GTI motorunun hızını, tüketiciye
derginin iPad uygulaması üzerinden temsili olarak
deneyimleten çalışma sonucunda, 10.677 gibi iyi
bir reklam görüntülenme sayısı ve 94 form tıklama
sayısı elde edildi. Hayata geçen 11 test sürüşü
sayısı ve 2 adet satışla beklenen hedeflere ulaşıldı.
105
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
816
Nutricia Anne Bebek Beslenmesi
Tribal Worldwide
Aptamil Conformil 2
Milupa - Anne Dokunuşu
HEDEF: Aptamil Conformil 2 ürününü hedef kitleye
daha iyi anlatabilmek ve ürün faydasını en etkili
şekilde aktarabilmek; Milupa’nın uzman ve yenilikçi
imajını pekiştirmek.
SONUÇ: Annelerin yükselen trendle birlikte
çocuklarının erken yaş eğitimlerinde oldukça sık
bir şekilde kullanmaya başladıkları tabletlerde,
ürünün faydası doğrudan deneyimletildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
935
MUDO
Creasoup
MUDO
MUDO Look
HEDEF: Life-style içeriklerle potansiyel müşterileri
satışa yönlendirmek; ürünleri yalnızca iPad
dergiye özel konseptler, içerikler ve interaktif
araçlarla zenginleştirerek mobil alışveriş deneyimi
yaşatmak.
SONUÇ: Türkiye’nin alanındaki ilk iPad dergisi olan
çalışma, iTunes Store’da kendi kategorisindeki ilk
10 uygulama içinde yer aldı ve geçtiğimiz aylarda
ELLE ve GQ gibi yayınları geçerek 1 ve 2. sıraya
yerleşti. Ekim 2012 - Ağustos 2013 dönemleri
arasında, toplam indirilme sayısı 32.705’e ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1028
Unilever
Vaseline
Vaseline Kuru Ciltler
HEDEF: Sanal çizik testiyle kadınları gerçek hayatta
da “kuru cilt” testi yapmaya teşvik etmek; ihtiyacı
olan nemi Vaseline ile sağlayabileceği fikrini
iletmek.
SONUÇ: 17 Nisan-20 Mayıs 2013 tarihleri arasında
yayınlanan Vaseline mobil reklam kampanyası
sonucunda, kadınlara yönelik iPad dergilerinde
yayınlanan rich media ile 809.241 gösterime
ulaşıldı. Mobil rich media ile etkileşime geçen
kullancı oranı, %92’lik bir seviyeye ulaştı. 17.134
kişi, mobil rich media içerisinde bulunan butona
dokunarak Facebook sayfasına yönlendirildi ve
106
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1088
Turkcell
Turkcell
Platinum Tablet Uygulama
HEDEF: Turkcell Platinum programının bilinirliğini
artırmak ve sunduğu avantajları hatırlatmak.
SONUÇ: 1,2 milyon gösterime ulaşan kampanyada,
%2,98 CTR ile 37.182 klik elde edildi. Diğer
yapılan rich media çalışmalarına göre, %200’lük
performans artışı ve video izlenmelerinde %70
artış sağlandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1121
Unilever
Mindshare
Magnum
Magnum Interaktif Banner
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1123
Unilever
Magnum
Magnum KanalD iPad Sponsorlugu
HEDEF: Dondurma pazarında “Indulgence”
segmentinde pazar lideri olan Magnum’un liderliğini
korumak; 2013’ün inovasyonu Pink ve Black
denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak.
denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak;
Magnum Mini’nin evdeki tüketimini artırmak ve TV
izlerken ev içi tüketimi sağlamak.
SONUÇ: 1 aylık süre sonucunda 500.000’in üzerinde
deneyim gerçekleştirildi. Magnum kadını, yaklaşık
225.000 kere sağa (black), 275.000 kere sola
(pink) dans ettirildi. Kullanıcıların %43’ü birden
fazla kez bu “hazzı” deneyimledi. Toplamda 20
saniyede tamamlanabilen deneyimde, ortalama
etkileşim süresi 32 saniye olarak gerçekleşti.
SONUÇ: Sponsorluğu kullanıcılara duyurabilmek
için, uygulamadan 381.000 izinli “Push Notification”
gönderildi. Sponsorluk öncesinde ücretli olan
içerikler, aylık ortalama 40.000 tekil kullanıcı
rakamına sahipken sponsorluğun ilk ayında 10
kat yükselerek 410.000 tekil kullanıcıya ulaştı.
Tüm kullanıcılar, pre-roll videoyu izledi ve ilk
kez yaratılmış reklam alanlarındaki kreatifler ile
etkileşime geçti. Kampanya sonunda, 4 milyonun
üzerinde pre-roll izlenmesi ve 5 milyonun üzerinde
banner gösterimi elde edildi.
107
2013 KATILIMCILAR
14 - Viral
Pazarlama mesajını kişiden kişiye kanallar üzerinden ulaştırmayı hedefleyen tüm video, görsel ve müzik çalışmaları
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
552
Koç Holding A.Ş.
Ontarget
Koç Holding A.Ş.
10 Kasım
HEDEF: Koç Holding’in marka ve vizyon değerlerine
uygun olarak, 6 yıldır sürdürmekte olduğu iletişim
çalışmalarına paralel, Mustafa Kemal Atatürk’ü
ölümünün 75. yılında bir kez daha anmak.
SONUÇ: 9-10 Kasım 2013 tarihlerinde kampanyanın
mikrositesi olan 1938.koc.com.tr’yi 300.000 kişi ziyaret
etti, 1.300+ kişi yorum bıraktı. Banner yayınlarından
toplamda 7.846.058 gösterim ve 88.766 tıklama elde
edildi. “Fikirler Ölmez” ve “Olmasaydın Olmazdık”, 10
Kasım’da gün boyu dünya TT listesinde yer aldı. Koç
Holding A.Ş. kurumsal Facebook sayfası, dünyada
Pepsi Co.’nun ardından küresel oranda takipçisi
en fazla yükselen 2. Facebook sayfası oldu. Social
Bakers Kasım 2013 Türkiye raporunda, Koç Holding
en çok etkileşim yaratan Facebook sayfası ve “Fikirler
Ölmez” videosu en çok etkileşime sahip Facebook
içeriği oldu. Video ve ilan, Facebook ve Youtube’da
25+ milyon kişi tarafından görüntülendi ve paylaşıldı
(yeniden paylaşımlar hariç). 150+ tekil hesap,
“Fikirler Ölmez” filmini Youtube ’a yeniden yükledi ve
bu kaynaklardan da milyonlarca izlenme gerçekleşti.
Mobil platform Vine’da Fikirler Ölmez hashtag’iyle
yüzlerce kişisel video oluşturuldu. Instagram’da da
binlerce tekil video oluşturuldu. #fikirlerölmez 4.115,
#fikirlerolmez 2.269, #olmasaydinolmazdik 2.941,
#olmasaydınolmazdık 3.483 olarak toplam 12.808
görsel sonuç elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
577
Kuveyt Türk
Grey
Kuveyt Türk
Hesap İşletim Ücreti - Fırın
HEDEF: Hesap işletim ücreti hakkında farkındalık
yaratmak ve bilinçlendirmek; viral yayın sonucunda
hedef kitleyi bankaya yönlendirmek ve yeni
mevduat müşterileri kazanmak.
SONUÇ: Viral yayını, Facebook’ta 2.573.856 kişi
izledi, 7.584 kişi beğendi ve 2.409 kişi paylaştı;
Youtube’da 100.000’in üzerinde izlendi. Kuveyt
Türk’te, birçok yeni hesap açıldı. Her iki film
için internetteki yayılım ve beğenilerin toplamı
4.000.000’u geçti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
587
Publik
Publik
Cevap.tv
Cevap.tv Lansman
HEDEF: Yeni açılan bir “nasıl yapılır” video sitesi
olan Cevap.tv’nin lansman duyurusunu yapmak ve
siteyi tanıtmak.
SONUÇ: Sitenin ne yaptığını soru-cevap şeklinde
anlatan video, 1 haftada 1 milyonun üzerinde
izlendi, şu ana kadar 1.650.000’e yakın izlenme
aldı.
108
2013 KATILIMCILAR
14 - Viral
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
620
Youth Republic
Youth Republic
Youth Republic
Anne Ben Ne İş Yapıyorum?
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
658
Durex
Wanda Digital
Durex
Dünya Aids Günü
HEDEF: Anneler Günü’nde yapılan pek çok işin
arasından sektör özelinde ayrışmak; reklamcıların
kendi annelerinin Anneler Günü’nü kutlamasına
öncülük etmek.
HEDEF: Durex’i sağlıklı bir cinsel yaşamın olmazsa
olmazı olarak konumlandırmak; 1 Aralık Dünya
AIDS Günü’nde cinsel ilişki sırasında korunmanın
önemine dikkat çekmek.
SONUÇ: Video, organik olarak yayılarak 450.000
izlenme elde etti. %63 Facebook etkileşimi
gerçekleşti. Çalışma, 30’dan fazla haberde yer aldı.
SONUÇ: Durex Türkiye, 1 Aralık günü yok denecek
kadar az bütçeyle bir günde %32’lik bir takipçi
artışı elde etti. Google’da “Durex Dünya Aids
Günü” aramalarında bugüne kadar sadece 18
sonuç varken, kampanya sonunda 2.850 sonuç
elde edildi. Ayrıca, Twitter’ın en aktif olduğu gece
saatlerinde Blog, Facebook ve ana akım haber
sitelerinin de girdiği haberlerle 2,7 milyonluk bir
erişim elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
694
Anadolu Efes
Manajans / Thompson
Marmara Gold
Harbi Biracılar
yönlendirmek.
ziyaret aldı.
109
2013 KATILIMCILAR
14 - Viral
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
701
Turkcell
Manajans/Thompson
gnçtrkcll
Gece Bizim
HEDEF: “Sahip olduğun internet paketi ne
kadarsa, bir o kadarı geceleri gnçtrkcll’den hediye”
kampanya mekanizmasıyla mobil internet paketi
penetrasyonunu artırmak.
SONUÇ: Lansmanın ilk filmi olan “Çipetpet”
filmi, TV’den 2 saat önce Youtube’da yayınlandı.
Bu 2 saat içinde kampanyaya 1.000 katılım
sağlandı. Çipetpet filmi, sadece resmi gnçtrkcll
Youtube kanalında 906.547 kez izlendi. Diğer
yüklenmeler de hesaplandığında bu rakam
yaklaşık 1 milyonu buldu. 20 Aralık 2013 tarihinde
başlayan kampanyada, 20 günde 700.000 abone
kampanyaya katılmak için “GECEBİZİM” yazarak
2222’ye SMS gönderdi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
702
Turkcell
Manajans/Thompson
Turkcell
Lazer Odaklama
HEDEF:
Mobil pazarlamanın avantajlarını
deneyimleterek
anlatmak;
Kristal
Elma
organizasyonuyla sınırlı kalmayıp, pazarlama ve
iletişim sektörünün genelinde bir WOM yaratmak.
SONUÇ: “Ajans / Müşteri parodileri” videosu, Turkcell
& Bigumigu Kristal işbirliği kapsamında yayıldı ve
toplam 113.330 izlenme sağlandı. Erişilen kullanıcı
sayısı 70.000 oldu. Sosyal medya üzerinde 25.000
paylaşım elde edildi. Lazer odaklanmayla ilgili
Google’da aranma sayısıysa 19.703 oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
708
Vialand
Tribal Worldwide
Vialand
Vialand - King Kong İstanbul’da
HEDEF: Açılış ayında 30.000 ziyaretçi rakamına
ulaşmak; Facebook ve Twitter hayran/takipçi
rakamlarını %50 artırmak.
SONUÇ: #KingKonguGörsem hashtag’i ile dakikada
45 tweet geldi. Çalışma, 25 dakika içerisinde
Twitter’da WorldWide Trending Topic oldu ve ertesi
güne kadar Türkiye Trending Topic listesinde kaldı.
24 saat içerisinde, Twitter’da King Kong’la ilgili
tam 14.700 içerik paylaşıldı. Videolar 6 saat içinde
toplam 106.861 kez izlendi. Bu kampanyayla
Facebook hayran sayısı %84, Twitter takipçi
sayısı %238 arttı. Vialand, açıldığı ilk ayda 35.000
ziyaretçiye ulaştı.
110
2013 KATILIMCILAR
14 - Viral
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
719
Kuveyt Türk
Grey
Kuveyt Türk
Hesap İşletim Ücreti-Cafe
HEDEF: Hesap işletim ücreti hakkında farkındalık
yaratmak ve bilinçlendirmek; viral yayın sonucunda
hedef kitleyi bankaya yönlendirmek ve yeni
mevduat müşterileri kazanmak.
SONUÇ: Kampanyayı, Facebook’ta 1.607.868 kişi
izledi, 4.883 kişi kişi beğendi ve 2.832 kişi paylaştı;
Youtube’da 115.000’in üzerinde izlendi. Kuveyt
Türk’te, birçok yeni hesap açıldı. Her iki film
için internetteki yayılım ve beğenilerin toplamı
4.000.000’u geçti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
728
Sony
Rafineri
Sony
Xperia Z Stamina Mode
HEDEF: Xperia’daki Batarya Stamina Modu’nun
bilinirliğini artırmak ve Sony Mobile Türkiye
sayfasının hayran sayısını artırmak.
SONUÇ: Seeding ve Facebook raporlarına göre video
toplamda 897.405 kere izlendi. Facebook Insight
verilerine göre 2.377.728 kişiye erişti. Viral video
sayesinde Sony Mobile Facebook sayfasına 9309
yeni hayran katıldı. Videonun yayınlandığı Ağustos
ayından Aralık ayına kadar olan sürede total
interaksiyon 53.949’a ulaştı. Sayfanın konuşulması
da 51.000’e tırmandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
743
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
Focus
Aktif Şehiriçi Güvenlik Sistemi
HEDEF: Focus aracılığıyla Ford’un teknoloji markası
algısını güçlendirmek; Ford Focus’un en önemli
teknolojik özelliklerinden biri olan Aktif Şehir İçi
Güvenlik Sistemi’ni tüketiciye anlatmak.
SONUÇ: Sadece 1 haftada 5.000’den fazla broşür
dağıtıldı. Uygulamayı anlatan video, internette
250.000’den fazla kez izlendi, Facebook’ta 3.270
kez beğenildi. Video, dijital medyayla ilgili önemli
haber kanallarında haber oldu.
111
2013 KATILIMCILAR
14 - Viral
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
746
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
Primary Brand
HEDEF: Ford’un teknoloji markası algısını
güçlendirmek; hedef kitlesiyle duygusal anlamda da
yaklaşarak “favorable opinion” skorlarını artırmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
772
Sony Mobile
Rafineri
Sony Mobile
Xperia Z Viral
HEDEF: Sony Xperia Z modelinin Türkiye’deki
bilinirliğini artırmak, dijital üzerinden WOM yaratmak
ve Sony Mobile Türkiye sayfasının hayran sayısını
artırmak.
SONUÇ: Video, toplamda 988.197 kere izlendi.
Facebook Insight verilerine göre toplamda
5.052.965 kişiye ulaştı. Videonun Facebook
üzerinden viral erişimi, 899.095 olarak belirlendi.
Facebook’a paylaşım olarak girilen video, 17.860
kişi tarafından beğenildi ve 10.822 kişi tarafından
paylaşıldı. Kampanya sonucunda, Sony Mobile
Türkiye sayfasına 16.450 yeni hayran katıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
809
P&G
Publicis Modem
P&G
1 Paket = 1 Destek
HEDEF: P&G’nin 2012’den itibaren Türkiye’de
düzenlediği “1 Paket = 1 Destek” kampanyasının
bilinirliğini artırmak; kampanya ürünlerinin e-ticaret
hacmini artırarak okullarda spora verilen desteğin
artmasını sağlamak.
SONUÇ: Flashmob, farklı kaynaklarda toplam
5.000.000 izlenmeyi aştı. Video ile hazırlanan preroll reklamlar sayesinde 171.000.000 tekil ziyaretçi,
hepsiburada.com’a
yönlendirildi.
Kampanya
döneminde, önceki aya göre e-ticaret’teki sepet
artışı 11 kat oldu.
112
2013 KATILIMCILAR
14 - Viral
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
867
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola
Ben Niye Yokum?
katmak.
saat sonra izlenme sayısı 250.000’e ulaştı. 1 hafta
sonunda 60 farklı kanaldan 2.261.014 izlenme
gerçekleşti. Müzik sitelerinde yayınlanan
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
868
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola
Sesli Sevgi
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
869
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola Zero
gerçekleştirmek.
113
2013 KATILIMCILAR
14 - Viral
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
870
Coca Cola Türkiye
C-Section
Fanta
Kahramanları
anlatmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
872
Vodafone
C-Section
Vodafone
Vodafone İstanbul Maratonu Sürprizi
gözlemlendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
873
C-Section
TEB
Canageleceğinemalagelsin.com’u, 4 - 25 Aralık
kişiye ulaştı.
114
2013 KATILIMCILAR
14 - Viral
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
912
Doğuş Otomotiv
Medina Turgul DDB
Volkswagen
İnternet Ünlüleri
HEDEF: Volkswagen Türkiye Facebook sayfasının
2 milyon beğeni haberini duyurmak.
SONUÇ: Hedef kitlenin en çok izlediği bebek ve
hayvan videolarındaki yaygın şaşırma görüntülerinden
oluşturulan kolaj, 85.1974 izlenme elde etti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
921
Domino’s Pizza
Karbonat
Domino’s Pizza
Tandır Boys
HEDEF: Domino’s Pizza’nın yeni yöresel lezzeti
Konyalım’ı dijital mecralarda tüketiciye tanıtmak;
ürünle ilgili farkındalığı artırmak; dijital mecralarda
yapılan yönlendirmelerle ürüne doğrudan satış
sağlamak.
SONUÇ: Toplamda 2,2 milyona yakın izlenmeye
ulaşıldı. 3 dakika 56 saniye dakika olan film, %85
oranında baştan sona izlendi. Ortalama izlenme
süresi 3 dakika 20 saniye olarak gerçekleşti. Sosyal
medya üzerinde paylaşım, beğeni ve yorumlar başta
olmak üzere, 80.000’e yakın etkileşimle organik
olarak büyük bir yayılım sağlandı. Ekşisözlük dahil
olmak üzere, yapılan tüm yorumların %90’ından
fazlası olumlu oldu. Kampanya, birçok pazarlama
ve reklamcılık platformu tarafından haber haline
getirilirken, 2013 yılının en çok okunan haberleri
arasında yer aldı. Proje için hazırlanan Tandır Boys
web sitesi, yaklaşık 35.000 tekil ziyaretçi elde etti.
Videodan mikrositeye %1’in üzerinde dönüşüm
sağlandı. Sadece online kanallardan verilen
siparişler sonucunda, proje bütçesinin %50’si
satışa dönüştü.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
951
Domino’s Pizza
Karbonat
Domino’s Pizza
Alem Shake
HEDEF: Domino’s’un yerel lezzetlere yaptığı yatırımı
konuşturmak; internete özgün içerik sağlayarak
marka hakkında konuşturmak.
SONUÇ: Kampanya, bir hafta içinde, hiçbir yayın
harcaması yapılmadan Türkiye’de en çok izlenen
“Harlem Shake” videosu oldu. Harlem Shake
müziğinin kullanım haklarının sonuna kadar
yayında kalan video, Domino’s’un resmi Youtube
kanalında 200.000 üzerinde izlenme alırken,
tüm farklı video platformlarıyla birlikte 750.000
üzerinde izlenme elde etti. Youtube’da video altına
gelen pozitif yorum sayısı oranı %95’in üzerinde
oldu. Aynı dönemde, Domino’s Turkish Pizza’nın
satış karmasındaki payı %50 artış gösterdi ve ürün
için ayrı bir iletişim yapılmayan dönemde en yüksek
satış yapan 3. ürün konumuna yükseldi.
115
2013 KATILIMCILAR
14 - Viral
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
959
Pepsico Turkey
Lots Istanbul / OMD
Tropicana
Tropicana - Bursa Tuz Pazarı Virali
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
981
Turkcell
Pure Agency
Turkcell
Turkcell’lioğulları
HEDEF: Eve alınacak meyve suyu markasına
karar veren kitle olan ev kadınlarına ulaşmak;
Tropicana’nın “yöresel meyveler” içeriği hakkında
bilgilendirmek; pazara yeni giren bir marka olarak
en çok sayıda kişiye ulaşırken sevilen bir marka
olabilmek.
HEDEF: Turkcell’in yeni iletişim konsepti olan
Turkcell’lioğulları’nı dijital kanallarda tanıtmak;
hayali bir beylik olan Turkcell’lioğullarının, günlük
hayatlarına dokunarak onları etten-kemikten daha
“gerçek” bir kimliğe büründürmek.
SONUÇ: Film, sadece ölçülebilir üç kanalda
(Youtube, İzlesene, Alkışlarla Yaşıyorum) 581.504
kişi tarafından izlendi. Video, toplamda 42 tane
forum ve sitede paylaşıldı. Bu sayede organik
yollarla Youtube üzerinde 38.836 izlenme sayısına
ulaşılarak toplamda 75.415 dakika izlenme elde
edildi. 197.852 kişi videoyu yarısına, 101.110
kişiyse videoyu sonuna kadar izledi. Hurriyet.
com’un anasayfasında yer alan film, 2.111.834
tıklama aldı. Ana sayfada çıkan videoyu gören
her 100 kişiden 70’i videoyu izlemek için tıkladı.
Kampanya ayrıca, Campaign TR, Medyacat,
Sosyalmedya.co, Webrazzi, ElmaAltShift gibi dijital
iletişim sektörünün en çok takip edilen sitelerinde,
başarılı işler başlığıyla haber olarak yer aldı.
SONUÇ: Hedef kitlenin tekrar tekrar izlediği ve
paylaştığı videolar, kısa sürede WOM etkisi yarattı.
Videolar, sadece bir hafta içerisinde 1.549.913 kere
görüntülendi ve toplamda 2 milyondan fazla erişim
rakamı yakaladı. #eskidensosyalmedyaolsaydi
hashtag’i, projenin ilk gününde Türkiye gündeminde
Trending Topics’te yer aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1007
Teknosa
41-29
Teknosa
Son Teknoloji Annele
SONUÇ: Kampanya, yayınlandığı mecralarda
1.065.111 kez izlendi. Facebook’taki video linkini
279.689 kişi paylaştı. Toplamda 3,4 milyon erişim,
51 milyon toplam görüntülenme yarattı. Twitter’da
video linkiyle 11.913 tweet atıldı. Ekşi Sözlük’te
“Teknosa anneler günü reklam filmi” başlığı altında
14 sayfa (toplam 140) entry yazıldı. Üçüncü
partilerin ve ünlülerin organik paylaşımıyla güçlü
bir PR etkisi sağlandı. Viral video, dijital haber
portallarında haber yapıldı, basılı yayınlarda da
organik olarak yer aldı. Paylaşılma ve izlenme
rakamlarında, KPI’ların çok üstüne geçildi.
116
2013 KATILIMCILAR
14 - Viral
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1038
P&G
Mediacom
P&G
2 Kadın 2 Hayat
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1061
Axa Sigorta
Voden Reklam
Axa Sigorta
Axa Sigorta - İyi Sürücü Hareket
yakın
defa
ziyaret
edildi.
Twitter’da
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1068
Unilever
Project House
Cif
Babama Sen Söylesene Anne
HEDEF: Anneler Günü’nü kutlayarak hedef kitlenin
Kadınlar Ne İster sayfasını takip etmesini sağlamak.
SONUÇ: Annelere çocukları tarafından sık kullanılan
cümleleri bir araya getiren viral film “Babama Sen
Söylesene Anne”, 13 milyon kez görüntülendi.
Yaklaşık 30 işin üretildiği Anneler Günü’nün en çok
paylaşılan işi oldu. Facebook’ta paylaşılan içeriği
26.000 kişi beğenip, 15.000 kişi paylaştı. Twitter’da
TT oldu ve 225.000 kişiye ulaştı.
117
2013 KATILIMCILAR
14 - Viral
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1080
Nestle
Project House
Nestle Pure Life
Hareket Zamanı
karşı halkı bilinçlendirmek ve sağlıklı yaşama
özendirmek.
SONUÇ: Kampanyaya katılan kullanıcıların %85’i
merdiven kullanmayı kabul etti. Toplamda 5.000
kalori harcandı. Videoyu, 2.625.060 kişi izledi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1095
Reckitt Benckiser
Durex
Sexmograf
HEDEF: Uygulamayı olabildiğince fazla kişiye
ulaştırmak ve denetmek, böylece yeni kullanıcıların
dikkatini çekmek, mevcut kullanıcıların ise marka
sadakatini artırmak.
SONUÇ: Viral olarak 40’dan fazla video sitesi,
150’den fazla forum ve 814 blogda yer alındı.
Facebook’taki paylaşımlar, 45.732 beğeni ve
14.683 yorum aldı. Video, Youtube’a farklı
kullanıcılar tarafından yüklenerek, 980.907 kesin
izlenme aldı. Sözlük sitelerinde organik olarak 40
entry girildi. Kampanya başlangıcında ‘’sexmograf’’
kelimesi Google’da aratıldığında 1.670 sonuç
çıkarken, kampanya sonunda 129.000’e yükseldi.
Display, Video ve Facebook mecralarında toplamda
6.149.738 izlenme alındı. Kampanya toplam erişimi
8.555.736 olarak tahmin ediliyor. Kampanya
için özel tasarlanan mikrositeye 328.896 ziyaret
sağlandı. Uygulama, App Store Free Top 25
listesinde 1 ay süreyle kaldı ve 3 gün boyunca 1.
sırada yer aldı; toplamda 173.622 kez indirildi.
Kampanya ortalama CTR’ı %3,16 olarak gerçekleşti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1108
TBWA
TBWA\ İSTANBUL
TBWA
Ad Love Project
HEDEF: TBWA İstanbul’un bilinirliğini ve marka
algısını yükselterek, kariyer başlangıcı için değerli
bir şirket olduğunu vurgulamak.
SONUÇ: Türkiye’de nöroteknoloji konusunda yetkin
kuruluşlardan biri olan Minder ile birlikte hazırlanan
program sonucunda 503 aday arasından seçilen
5 kişi, 3 ay boyunca stajyer olarak TBWA\ISTANBUL
ailesine katılmaya hak kazandı. Bu süreci gösteren
video, İngilizce ve Türkçe versiyonuyla yayınlandığı
ilk günde toplamda 11.000 izlenmeye ulaştı.
Resmi Vimeo videosu, ilk 20 günün sonunda farklı
kaynaklarda toplamda 23.256 blog / haber içeriği
olarak gömülü şekilde paylaşıldı.
118
2013 KATILIMCILAR
14 - Viral
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1146
Unilever
Mindshare
Cornetto
Cornetto Cupidity
slogan “keyfi yolunda aşkı sonunda”nın bilinirliğini
artırmak.
Yeni marka sloganı “Keyfi Yolunda Aşkı Sonunda”,
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1177
Anadolu Efes
TBWA\ İSTANBUL
119
2013 KATILIMCILAR
15 - Artırılmış Gerçeklik (Augmented Reality)
Fiziksel bir ortam ya da madde üzerine dijital ya da sanal bir tabaka oluşturmak üzere tasarlanmış tüm dijital çalışmalar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
565
Tat Gıda Sanayi A.Ş.
Digicooks
Tat
Tat ile Pratik Tarifler
HEDEF: Tat Gıda’nın yeni ürün serisi Tat Pratik’e
yenilikçi bir mobil uygulamayla dikkat çekmek;
Tat Pratik ürün grubunun mutfakta geçirilen süreyi
kısalttığı konusunda tüketicileri bilgilendirmek;
ürünlerin akla gelmesini sağlamak ve tüketimini
hatırlatmak.
SONUÇ: “Artırılmış Gerçeklik” teknolojisi kullanılarak
hazırlanan mobil uygulama, yüksek bir bütçe
olmamasına rağmen, hedef kitle üzerinde Tat Pratik
ürünlerine karşı farkındalık yarattı. İlk ay, 15.000’lik
indirilme hedefi aşılarak 25.000 indirilme sayısına
ulaşıldı. Mobil mecrada herhangi bir Tat iletişimi
yokken, Tat ile Pratik Tarifler uygulaması yayına
alındığından itibaren 3 hafta boyunca AppStore
Yiyecek ve İçecek kategorisinde 1. sırada yer aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
585
Ülker
Youth Republic
Ülker Çamlıca
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
762
Lilly İlaç Ticaret Ltd. Şti.
Project House
KwikPen
i-days winnovation
HEDEF: Yeni üretilmiş olan Kwikpen’i hekimlere
ulaştırmak; ürün hakkında farkındalık yaratmak;
rekabete karşı ürünün farkını anlatmak.
görüldü.
SONUÇ: Teknolojik farklılık kullanılarak hekimlerin
ilgisi çekildi ve ürünün doğru kullanımı anlatıldı.
120
2013 KATILIMCILAR
15 - Artırılmış Gerçeklik (Augmented Reality)
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
953
Yıldız Holding A.Ş.
Ülker Cafe Crown
Cafe Crown Blippar Kampanyası
HEDEF: Çok yeni bir teknoloji olan ve fiziksel dünyayı
dijital dünyayla birleştiren Blippar platformuyla iş
birliği yaparak tüketiciye çok önemli bir dünyayı
keşfetme imkanı vermek.
SONUÇ: Türkiye’de şu anda 100.000 kişilik
indirilme oranına sahip olan Blippar uygulamasıyla
gerçekleştirilen Cafe Crown kampanyasının
başlangıcından itibaren ilk 15 gün (22 Kasım - 5 Aralık)
içinde 15.000 Blipp’leme sayısına ve 6.700 tekil
kullanıcıya ulaşıldı. Blipp içinde geçirilen ortalama
süre, yaklaşık 2,4 dakika oldu.
121
2013 KATILIMCILAR
16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma
Öncelikli hedefi bir markanın ya da marka özelliklerinin bilinirliğini artırmak olan tüm kampanyalar ya da tekil reklam çalışmaları
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
594
Volvo Car Türkiye
Havas Engage
Volvo
O Sensin!
HEDEF: Volvo’da artık gençlere hitap eden 5
kapılı bir hatchback otomobil olduğunu anlatmak;
kullanıcıların ihtiyaçlarına ve tarzlarına göre farklı
Volvo V40 modelleri olduğunu vurgulamak.
SONUÇ: 3 günlük kampanya sürecinde, 30.000’e
yakın tekil Twitter kullanıcısı, kampanyayla ilgili
42.000 tweet yazdı. Bu tweet’ler, yaklaşık 24.000
kişi tarafından retweet edildi. Kullanılan diğer
mecralarla birlikte kampanya toplamda 9.000.000
kişiye ulaştı. 2013 yılında 1.381 adet V40 satışı
yapıldı ve C segmentinden %8 pay alındı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
601
Koç Holding
Ontarget
Koç Holding A.Ş.
10 Kasım
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
608
Nestle
Wanda Digital
Nestle Çikolata
sağlamak.
oynandı.
122
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
618
Avea
United People
Avea
Hürriyet.com.tr Lansman /
Hayat Değişir Avea’yla
HEDEF: Avea’nın yeni lansman kampanyası “Hayat
Değişir Avea’yla” reklam filmindeki yeni mesajıyla
uyumlu konumlandırma yapmak; yeni söylemi
dijital ortamda sahiplenebilecek bir projeyle yüksek
erişim sağlamak.
SONUÇ: 11-14 Kasım 2013 tarihleri arasında 4 gün
yayında kalan uygulamayla 90 milyon gösterim
elde edildi ve 9 milyon tekil kullanıcıya ulaşıldı.
Çalışma süresince ve sonunda, Avea markası ve
lansmanıyla ilgili konuşma, paylaşım ve etkileme
oranı %30 oranında arttı (PTA & Kloud Score).
Harcanan bütçenin 3 katı oranında bir medya
değeri elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
650
Procter & Gamble
Sesli Harfler
Prima
Prima Uyku Günlükleri
HEDEF: Prima Aktif Bebek ürününün sağladığı
kuruluğu hedef kitleye duyurarak ürün ve faydası
hakkında bilinirlik ve farkındalık yaratmak.
SONUÇ: Online ve saha aktiviteleri sonunda
“bebeğiniz her şekilde uyuyabilir ancak Prima
Aktif Bebek’in sıvıyı anında kilitleyen kanıtlanmış
korumasıyla daha huzurlu ve daha mutlu geceler
mümkün” mesajı, hedef kitleye interaktif bir
biçimde iletildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
663
Aygaz A.Ş.
Ontarget
Aygaz A.Ş.
Aygaz Dönüşüm ve
Bakım Kampanyası
HEDEF: Potansiyel müşterilere hesaplama aracını
kullandırıp Aygaz Otogaz’ın tasarrufunu göstererek
benzinli araçların LPG’ye, LPG’li araçlarınsa Aygaz
Otogaz’a dönüştürülmesini sağlamak.
SONUÇ: LPG’li ilan sayfasında yer alan banner
çalışmasında 7 ayda, hesaplama aracındaki
“hesapla” butonu, 785.746 kere tıklandı. Banner
alanı, 889.386.983 gösterim ve 49.217 tıklanma
aldı. Banner’a tıklayan tüketicilerden yaklaşık
30.000 kişi, Facebook Aygaz Otogaz sayfasındaki
Depometre uygulamasını kullandı. Uygulamayı
kullandıktan sonra dönüşüm atölyelerine gidip
ücretsiz gaz ayarını yaptıran ve otogaz hediyelerini
kullanan tüketici sayısı da 14.000 oldu. Benzinli ilan
sayfasında yer alan banner çalışmasında 7 ayda,
hesaplama aracındaki “hesapla” butonu, 876.515
kere tıklandı. Banner alanı, 693.156.062 gösterim
ve 42.504 tıklanma aldı. 1.701 kişi kampanyadan
yararlanarak aracını Aygaz Otogaz’a dönüştürdü.
123
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
668
Pepsico Turkey
Wanda Digital
Lipton Ice Tea
Gez Göz Sneijder
olarak hazırlanan “Gez Göz Sneijder”, yaklaşık
1 milyon kez oynandı. Oyuna başlayan kullanıcıların
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
687
Ford Otosan
Ontarget
Ford Fiesta
Fiesta MCA Lansman Kampanyası
mottosuyla gerçekleştirilecek olan lansman
kampanyasında 24 saat konseptini sahiplenmek
ve bunu kullanıcıyla buluşturmak.
SONUÇ: Uludağsözlük saat projesinde, Saat (+)’ya
toplam tıklanma 371.395, Saat (-)’ye toplam
tıklanma 160.319 olarak gerçekleşti. Toplam
tekil tıklanma sayısı 50.556 oldu. Bir kullanıcı
ortalama 10,5 kez etkileşime geçti. MSN rich
media kullanımında 14.481 kere etkileşime geçildi,
etkileşim oranı %0,36 olarak ölçümlendi. Hürriyet
rich media kullanımında ise toplam 824.036 kez
etkileşime geçildi, etkileşim oranıysa %61,31 olarak
ölçümlendi. Ntvspor canlı yayın sponsorluğunda,
yaklaşık 39 milyon gösterim alındı. Sosyal medya
ve fizy branding alanlarında desteklenen Studio
ve Live projelerinde kullanıcılara, 160.000.000
kere Ford markalı görseller gösterildi. Yapılan
radyo yayın rakamı 55.000’e ulaştı. Dinleyici sayısı
260.000 kişi olarak ölçüldü. Kampanyanın toplam
tıklanma sayısı 216.998 oldu. Video, yaklaşık 1
milyon kez izlendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
688
Ford Otosan
Ontarget
Ford Fiesta
Fiesta 24 Saatin Var Kampanyası
HEDEF: 24saatinvar.com mikrositesinin yayılımını
ve bilinirliğini sağlamak; kullanıcıyı mikrositeye
yönlendirerek
#güzelbirgüniçin
hashtagiyle
interaksiyona girmesini sağlamak.
SONUÇ:
124
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
691
Banat
Manajans / Thompson
Şey Prezervatif
Herkes Bi’ Şeyden Bahsediyor
HEDEF: Prezervatif pazarında ŞEY markasının
bilinirliğini artırmak; sosyal mecralarda ŞEY
markasının konuşulmasını sağlamak ve eğlenceli
marka karakterini tüketiciye öğreterek onunla bağ
kurmak.
SONUÇ: Toplam 11.528 kullanıcı, siteye geldi ve
Twitter timeline’ında herkesin ŞEY’den bahsettiğini
gördü. Platform üzerinden 2.133 kişi tarafından
tweet atıldı ve bu kişilerin çok daha geniş bir halka
oluşturan takipçilerine erişildi. Twitter kişisel
reklam ağı üzerinden, toplam takipçi sayıları
1.000.000’u bulan 2.000’e yakın kişi tarafından
#herkesbiseydenbahsediyor etiketli tweet atıldı.
Kampanya başında 0 olan Twitter takipçi sayısı,
600’e ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
695
Anadolu Efes
Manajans / Thompson
Marmara Gold
Harbi Biracılar
yönlendirmek.
ziyaret aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
705
Fit & Color
Manajans/Thompson
Fit & Color
125
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
747
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
Ford İkinci El
Ford İkinci El
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
780
Disney Türkiye
Carat
Marvel
Disney Iron Man 3 Marka
Farkındalığı ve Konumlandırma
HEDEF: Ford’un her marka ikinci el aracın alım,
satım ve takas işleminin yapılabileceği FordİkinciEl
oluşumunu duyurmak ve FordİkinciEl web sitesi
hizmetinin lansmanını yaparak yeni marka için
farkındalık yaratmak.
HEDEF: Serinin önceki filmlerinin gişe başarısının
üstüne çıkmak; Iron Man 3’ü konuşulan bir film
haline getirmek ve hedef kitleyi sinema salonlarına
çekmek.
SONUÇ: Nisan ayındaki lansman sırasında online
videolar, yaklaşık 1.500.000 kez izlendi.
#olursagüvenirim hashtag’i ile 12.300 tweet
atıldı. Lansman iletişimi sonucunda 1.800.000
tekil ziyaretçi sayısına ulaşıldı. Verilen ilanlarda,
yaklaşık 10.000 ikinci el otomobil yeni sahiplerini
beklemeye başladı. Eylül ayında yapılan iletişim
çalışmaları sonucunda, yıl sonunda toplam
2.400.000 ziyaretçi sayısına ulaşıldı. Kullanıcılar,
sitede ortalama 2 dakika 50 saniye zaman geçirdi.
İkinci el otomobil siteleri arasındaki hatırlama
oranı %7’ye yükselirken, marka bilinirliği %24’ten
%31’e çıktı.
SONUÇ: Fragman, YouTube kanalında 15.843 kez
izlendi. İzlesene.com’daki etkileşimli interaktif
video, 10 günde 331.701 kez izlendi ve 12.058
interaksiyon kurdu. Iron Man 3 resmi sitesine
103.156 ekstra trafik (tıklanma) yarattı. NTVMSNBC
mobil özel uygulama, 10 günde 2.516.313 kez
görüntülendi. 36.223 tıklanma, Disney Türkiye
YouTube kanalına yönlendirildi. Sınırlı bütçeyle
yalnızca 2 lokasyonda gerçekleştirilen yarışma,
kazananların duyurusu ve sosyal medya
paylaşımları sayesinde doğrudan 25.665 öğrenciye
erişildi. Iron Man 3, önceki filmlerin gişe başarısını
üçe katladı. Türkiye’de 714.237 seyirci sayısına
ulaşan Iron Man 3, “Tüm zamanların en iyi süper
kahraman açılışı”, “En iyi Marvel açılışı” ve “En iyi 2.
Disney açılışı” ünvanlarının sahibi oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
783
Vialand
Tribal Worldwide
Vialand
126
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
812
Netlence
Publicis Modem
Netlence
Kötü Hediyeyle Başa Çıkmanın Yolları
HEDEF: Yeni açılan e-ticaret sitesi Netlence’nin
tanıtımını yapmak ve farkındalığını artırmak;
Netlence’nin en büyük özelliği olan sosyal alışveriş
özelliğini ön plana çıkartmak; Netlence’nin üye
sayısını artırmak; sitede satılan ürün porföyü içinde
özel tasarımların farkındalığını artırmak.
SONUÇ: Videolardan oluşan pre-roll reklamlar,
600.000’e yakın görüntülenmeye ulaştı. Netlence,
kampanya sonrasında 16.000’i aşkın yeni üye
kazandı. Videolar, toplamda 9.000’e yakın izlendi.
Netlence Facebook sayfası, 5.000’i aşkın yeni
beğeni kazandı. Kampanya döneminde Netlence
satışlarında yaklaşık %35’lik bir artış elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
844
Coca-Cola
Plasenta Conversation Agency
Coca-Cola
#Olsadayesek
HEDEF: Coke’n Meal kampanyasının bir uzantısı
olarak, Coca-Cola’nın yöresel yemeklerle yan
yana durabileceği ve aynı anda büyük kitlelere
ulaşabileceği bir iletişim çalışması yaratmak.
SONUÇ: #olsadayesek hashtag’i, 5 dakika içinde
Worldwide Twitter Trending Topic listesine ilk
sıradan girdi ve offline’dan ateşlenen dönüşüm
tüm Twitter kullanıcılarının da dikkatini çekmiş
oldu. Tweetreach.com analizine göre, 53.400 tekil
kullanıcı, toplamda 72.146 adet #olsadeyesek
hashtag’li tweet paylaştı. Tweet’ler 41,4 milyon
gösterim ve 12,7 milyon kişilik erişim elde etti.
Ayrıca, ana hedef olmamasına rağmen 2.095 yeni
takipçi elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
852
Artema
Artema
Dayanıklılık Testi
HEDEF: Artema’nın ürün gamını öne çıkarmak;
Artema’nın yıllardan beri süregelen sloganı “AçKapa Artema”nın altını dolduran “1.500.000”
kez açma-kapamaya dayanıklı olduğu mesajını
yansıtmak.
SONUÇ: Artema Dayanıklılık Testi, 18-28 Kasım
tarihleri arasında toplam 10 gün yayında kaldı ve bu
sürede uygulamaya 83.283 kişilik bir trafik çekildi.
Bu kişilerin 69.528’ini tekil ziyaretçiler oluşturdu.
Tekil ziyaretçilerin %31’i uygulamayı kullandı
ve bu kişilerin yaklaşık %40’ı olan 8.553 kişi de
formu doldurdu. Uygulamaya gelen kişiler, 124.953
arkadaş daveti yaptı. Kullanıcıların %36,47’si
aplikasyona yönlendirici çıkan reklamlardan,
%15’i ise arkadaş davetlerinden geldi. Geriye kalan
%48,63 kişinin organik büyüme ve standart sayfa
beğenme reklamlarından geldiği görüldü. Her
kişi, ortalama 6 arkadaş daveti yaptı. Kullanıcılar,
uygulamada ortalama 6 dakika vakit geçirdi.
127
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
855
KIA
KIA
Doğru Mu Yanlış Mı?
HEDEF: İnsanları araç tercihleriyle ilgili sorgulamak
ve böylece KIA’nın marka algısını yükseltmek;
tasarımları başta olmak üzere, tüketiciler
tarafından doğru bilinmeyen araç özelliklerine
dikkat çekmek.
SONUÇ: 15 Nisan-09 Mayıs tarihleri arasında
gerçekleşen kampanyanın sayfasını 189.015 tekil
kullanıcı ziyaret etti. KIA Türkiye Facebook sayfası
25.907 yeni hayran kazandı. Kampanya sonucunda
9.679 form dolduruldu. Kampanya öncesinde,
marka hakkındaki sosyal medya içeriklerde
pozitiflerin oranı %3 iken, kampanya sonunda
bu oranın %21’e ulaştığı gözlendi. Kampanya
süresinde KIA Türkiye satışlarında %36,5’lik bir
artış görüldü.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
859
Cappy
Cappy
Konuşan Meyveler
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
874
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola
Ben Niye Yokum?
HEDEF: Genç tüketicilerin dikkatini çekebilmek için
sosyal medyada “meyvelerin doğallığından gelen
canlanma” teması üzerine yoğunlaşmak; kampanya
bazlı dijital iletişimde her zaman yayında olmak ve
sürekli paylaşılabilir içerik üretmek.
katmak.
SONUÇ: “Konuşan Meyveler” içeriğiyle yaratılan
videoların organik yayılımı sonucunda geçiş videosu,
8.853 beğeni, 1.205 yorum ve 2.585 paylaşım aldı.
Yaratılan konuşmaların %86’sı pozitif yönde oldu
ve videoyu beğenenlerin %29’u aynı anda videoyu
profillerinde de paylaştı. 1 Temmuz-14 Ağustos
tarihleri arasında toplam Facebook hayran sayısı
275.309 iken “Konuşan Meyveler” iletişiminin
başladığı 14 Ağustos-10 Aralık tarihleri arasında
bu sayı 458.868 oldu. Sayfanın toplam erişimi,
3.356.246’dan 10.037.842’e yükseldi. Sayfanın
içeriklerinin toplam paylaşımı ise %291 arttı,
etkileşim yüzdesi de %2,61 artış gösterdi. 6 Eylül
tarihinde paylaşılan ilk rap videosu, 12.211 beğeni,
2.556 yorum ve 9.633 paylaşım aldı. Bu video, Cappy
Facebook sayfasının açılışından bu yana en yüksek
beğeni ve paylaşım sayılarına ulaşan ve etkileşim
yüzdesi en yüksek olan içeriği oldu. İkinci rap videosu
ise 3 Ocak 2014 itibarıyla yayınlanmaya başladı.
128
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
875
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola
Sesli Sevgi
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
876
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola Zero
gerçekleştirmek.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
877
Coca Cola Türkiye
C-Section
Fanta
Kahramanları
anlatmak.
129
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
878
Vodafone
C-Section
Vodafone
Vodafone İstanbul Maratonu
Sürprizi
gözlemlendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
879
C-Section
TEB
Canageleceğinemalagelsin.com’u, 4-25 Aralık
kişiye ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
910
DenizBank
SONUÇ: Aplikasyon içi reklamlar, mobil advertorial’lar
ve Google AdMob kullanımı temelinde ilerleyen
kampanyanın sonunda 76.078.152 gösterim yapıldı.
“Download” odaklı yayınlarla 1 ay içinde 12.800
kişi, mobil cüzdan kullanır hale geldi.
130
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
939
Turkcell
Creasoup
Turkcell
Turkcell Kurumsal Blog
HEDEF: Mobil iletişim ve teknoloji alanında, hem
marka ile ilgili hem de marka dışında haberleri
Turkcell markası altında iletmek; takipçileri önemli
teknoloji haberleri ve özgün içeriklerle besleyerek
marka ile teknolojiyi birlikte konumlandırmak;
marka güvenirliğini arttırmak.
SONUÇ: 100’ün üzerinde yazar ve 400’ün üzerine
yazı ile Turkcell markasının etrafındaki teknolojiler
ile bu teknolojilere meraklı kullanıcıları bir araya
getirdik. Responsive Tasarım kullanarak hem
masaüstü, hem tablet hem de mobil cihazlar için
tüm içeriği görüntülenebilir kıldık. HTML5’in gücü
ile sitedeki interaktif tüm özellikler tüm cihazlarda
izlenebilir olarak geliştirildi. Youtube, vimeo, twitter,
facebook, instagram, vine entegrasyonları ile bu
mecralarda paylaşılan herhangi bir içerik kolayca
Turkcell Blog’da da paylaşılabilir hale getirildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
973
Fiat
Ontarget
Fiat
500L Lansman
HEDEF: Fiat 500L modelinin kendine özgü
tasarımını ve kişiselleştirilebilme kimliğini anlatmak;
“Büyüsen de Tarzını Kaybetme” mottosuyla
kullanıcılara 30’lu yaşlarına mesaj göndermelerini
sağlamak.
SONUÇ: Proje dahilinde 1 günde toplam 1.086
tweet atıldı. Web ünlüleri kullanılarak 4 milyon
etkileşim sağlandı. Gelen kullanıcı iletişimiyle
toplamda Twitter üzerinde 5 milyon etkileşim
elde edildi. Proje sayesinde, ana medyada verilen
“30’lu Yaşlara Mesaj” iletişimi, dijital platformda da
tamamlanmış oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
990
Fiat
Ontarget
Fiat
500L Lansman
HEDEF: Fiat 500L modelinin yeniliklerini ve
dolayısıyla bilinirliğini artırmak; lansman döneminde
öne çıkarılmak istenen özellikleri vurgulamak;
ziyaretçileri Fiat 500 L test sürüşüne davet etmek.
bir tur yaptılar.
131
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1000
P&G
Ariel
Ariel Jubilee
HEDEF: Ariel ve Ariel Professional tarafından
sunulan Aries Sistemi’ni ve tüketicilere nasıl bir
deneyim sağlayacağını anlatmak; kullanıcıda Ariel
deterjan ve leke çıkarıcının gücüyle ilgili bilinç
oluşturmak.
SONUÇ: Tüketicilerin yeni ürünü nasıl kullanmaları
gerektiğini yalnızca bir tıkla öğrendikleri bu
çalışmanın, standart rich media görsellerine
nazaran 6 kat daha etkili olduğu ortaya çıktı.
Ortalama 65,52 saniye genişleme süresi, 1.472.000
tekil kullanıcı, 6,571 tekil tıklanma (toplam
tıklanmanın %94’ü) ve ortalama 4,7 dakika reklam
süresi elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1011
Teknosa
41-29
Teknosa
SONUÇ: Kampanya, yayınlandığı mecralarda 1.065.111
kez izlendi. Facebook’taki video linkini 279.689 kişi
paylaştı. Toplamda 3,4 milyon erişim, 51 milyon
toplam görüntülenme yarattı. Twitter’da video
linkiyle 11.913 tweet atıldı. Ekşi Sözlük’te “Teknosa
anneler günü reklam filmi” başlığı altında 14 sayfa
(toplam 140) entry yazıldı. Üçüncü partilerin ve
ünlülerin organik paylaşımıyla güçlü bir PR etkisi
sağlandı. Viral video, dijital haber portallarında
haber yapıldı, basılı yayınlarda da organik olarak
yer aldı. Paylaşılma ve izlenme rakamlarında,
KPI’ların çok üstüne geçildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1018
Rexona
41-29
Rexona
Sihirli Ayna
HEDEF: Rexona’nın gün içinde kadınların yanında
olduğu algısını güçlendirmek; duygu değişimlerinin
yol açtığı terlemeyi, okazyonun bulunduğu noktada
anlatacak özel bir sampling uygulamasıyla marka
algısını geliştirmek.
SONUÇ: Ayna görünümlü bir otomat içeren
uygulama, 23 Kasım-9 Aralık tarihleri arasında
Kanyon Alışveriş Merkezi’nde, 10 Aralık-30 Aralık
tarihleri arasında ise Palladium Alışveriş
Merkezi’nde kullanıcıların beğenisine sunuldu
ve böylece toplam 11.200 adet sampling, hedef
kitleyle buluşturuldu.
132
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1024
P&G
Pantene
Pantene Raindrop
kullanıcıların %67,71’i banner’a tıkladı ve genişletilmiş
formatı gördü. Uygulamayla ulaşılan toplam sayı
1.980.601, tekil kullanıcıysa 578.470 kişi oldu.
Etkileşim/ulaşım oranı %62,84 ve tekil tıklanma
44.676 (toplam tıklamanın %91’i) olarak gerçekleşti.
Normal standart uygulamalardan 8 kat fazla etkileşim
alındı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1058
P&G
Mediacom
P&G
2 Kadın 2 Hayat
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1069
Unilever
Colors Yaratıcı Proje Yönetimi
Max
Max Dinoegg
HEDEF: Beyaz perdedeki Max Maceraları filmiyle
sadece bir gıda markası olmaktan çıkıp çocukların
gözünde süper kahraman olan Max’ın 2013’deki 2.
filmi Dinoterra ile Aslan Max’ı bir kez daha gişede
en üst seviyeye taşımak.
SONUÇ: Aslanmax.com üzerinden, hedef rakam
1 milyonu aşarak, toplam 1.300.000 kez oyun
oynandı. Etkinlik alanı ve dijitalde toplam 350.000
kişiye ulaşıldı. Filmin gişe sayısına ciddi oranda
katkı sağlandı; film 201.001 gişeyle 2.036.533TL
hasılat yaptı.
133
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1111
P&G
Lamba Dijital
EverydayMe
EverydayMe Vending Machine
HEDEF: 29 ülkede 10.000.000’dan fazla üyeye
sahip EverydayMe portalının Türkiye lansmanını
gerçekleştirerek bilinirlik ve ziyaret sağlamak;
açılışa özel hazırlanan çekiliş kampanyasını hedef
kitleye duyurmak ve anlık hediyelerle tüketicileri
şaşırtmak.
SONUÇ: Toplam 17 gün süren etkinlikler boyunca
50.000’den fazla kadının karşısına çıkıldı.
EverydayMe makinesiyle siteyi deneyimleyen
6.000’e yakın tüketiciden 1.300’ü sayfaya saklanan
hediyelere sahip oldu. Etkinliklerle birlikte,
toplam 2 ayda 26.000 yeni üye ve 350.000 sayfa
gösterimine ulaşıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1122
Migros Ticaret A.Ş.
Mindshare
Migros
Migros Mutluluk Kampanyası
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1129
Ülker Çikolata San. A.Ş.
Boosters
Albeni
Albeniler
HEDEF: Her yıl düzenlenecek Migros mutluluk
festivali kapsamında, Migros tüketicilerine özel
olarak hazırlanan sürprizli mutluluk ürünlerini
duyurmak ve tüketiciyi mutlu edecek keyifli
alışveriş deneyimi yaşatmak.
HEDEF: Sosyal medyada gençlerin dilinden
konuşarak marka algısını pekiştirmek ve gençlerin
sohbetlerine girebilmek; hedef kitlenin Albeni’yi
içselleştirmesini ve interaksiyona geçmesini
sağlamak.
SONUÇ: Toplam 6 milyonun üzerinde izlenme,
%86’yı bulan video tamamlanma oranları,
kampanya dahilinde 10 milyonun üzerinde
kullanıcıya erişim ve satış rakamlarında bir önceki
seneye göre %14’lük artış elde edildi.
SONUÇ: İçeriklerin girmeye başladığı günden
itibaren 14.322 kişi, paylaşımlarla 177.224
kere etkileşime girdi. Sayfaya 72.335 beğeni
kazandırıldı. 362.969 kişi sayfa üzerinde etkileşim
yarattı. 2.477.883 kişi reklamsız (organik) olarak
sayfaya ulaştı. Hedeflendiği gibi, sayfaya gelen
kişilerin %36’sı 13-24 yaş arası kadın ve %48’i 1324 yaş arası erkek olarak belirlendi.
134
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1140
Unilever
Mindshare
Magnum
gerçekleştiren ilk FMCG markası oldu. Yapılan dijital
yayınlardan 35 milyon gösterim elde edildi. İnternette
40.000’i mobil olmak üzere, 100.000 canlı izlenme
sağlandı. Twitter’da canlı yayın sunulduğu saat
diliminde online olan kullanıcıların %10’u yayını
izlemiş oldu. Sosyal medyada yer alan markayla ilgili
konuşmalarda %970’lik bir artış sağlandı. 30 farklı
televizyon haberinde 5 saat 43 dakika görünürlük
sağlandı. Basında 70, dijital mecralarda ise 139 haber
yayınlandı. Toplamda 25 milyondan fazla kişiye ulaşıldı
ve 1,2 milyon dolarlık PR değeri elde edildi. Magnum
Pink ve Magnum Black’in belirlenen satış hedefleri
ikiye katlandı. Marka bilinirliliği %89’dan %97’ye
yükseldi. Magnum’un kendi kategorisi içerisindeki
pazar payı %89,9’dan %91,9’a çıktı. Sosyal medyadaki
marka etkileşimi, geçtiğimiz yıla oranla 10 kat arttı.
Magnum Türkiye, “Twitter Success Stories” blogunda
projesi eklenen ilk Türk markası oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1161
Finansbank
Youth Republic
Finansbank
İlk Kartım
bilinçli tüketici alışkanlıkları kazandırmak ve farkındalığı
artırmak; toplumda kart kullanımına dair oluşan
olumsuz algıyı kırmak; bilinçli harcama konusunu
sahiplenerek, www.ilkkartim.com.tr sitesini bir
içerik havuzuna dönüştürüp etkileşimi artırmak.
gösterim, 40.126 tıklama ve %6,31 CTR’a ulaşıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1163
SCA
Mobi Wan
Tena
şekilde kutlamak.
elde edildi. Her bir huzurevi sakini, ortalamada
15 telefon görüşmesi yaptı. Kampanyanın viral
videosu, bugüne kadar 60.000’in üzerinde izlendi
ve izlenmeye devam ediyor.
135
2013 KATILIMCILAR
17 - B2B
İşletmelere yönelik tüm interaktif kampanyalar ya da tekil reklam çalışmaları veya kurum içi iletişim çalışmaları
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1096
Turkcell
Mobi Wan
Turkcell
Buluttan Al Haberi
HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi (TTZ)’nde
kurumsal servisler olan Turkcell Bulut Servisleri’ni
tanıtmak; Akıllı Bulut servislerinin bilinirliği ve
farkındalığını, “kurumsal hedef kitle”de artırmak;
zirve boyunca dikkatleri Akıllı Bulut’a çekmek.
dakika konuşuldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1098
Unilever A.Ş.
Dijital Adımlar
HEDEF: Unilever Food Solutions’ın ev dışı pazarlama
kanallarındaki iletişimini, mobili de kapsayacak
şekilde genişletmek; satın alma sorumlularına,
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1169
Pepsico Türkiye
OMD
Pepsico
Pepsico Beverages GM
HEDEF: Türkiye organizasyonu içerisindeki tüm
çalışanları tek bir çatı altında toplayarak iletişim
halinde olmalarını sağlamak; kullanıcıların etkileşimi
artıracak içerikler geliştirmek.
SONUÇ: 2.350 çalışanın bulunduğu PepsiCo
organizasyonunda çalışanların tamamı sisteme üye
yapıldı. Her ay 3.000’den fazla içeriğin paylaşıldığı
web sitesinin ortalama aylık istatistikleri 215.000’den
fazla sayfa gösterimi, 32.000’den fazla beğeni ve
en az 4.100 yorum şeklinde gerçekleşiyor.
136
2013 KATILIMCILAR
18 - Online-Offline Entegrasyonu
Online ve offline medyayı başarıyla entegre ederek, sıra dışı bir kullanıcı deneyimi sunan, dijital kısmı kaldırıldığında etkisini yitirecek dijital
merkezli tüm kampanyalar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
561
ING Bank Türkiye
OMD
ING Bank Türkiye
#BirTweetimeBakar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
589
Volvo Car Türkiye
Havas Engage
Volvo
O Sensin!
HEDEF: İddialı ve rekabetçi bir kredi teklifiyle
tüketicilerin dahil olacağı bir kampanya kurgusuyla
bilinirlik yaratmak ve öncelikli olarak kredi
HEDEF: Volvo’da artık gençlere hitap eden 5 kapılı
bir hatchback otomobil olduğunu anlatmak;
SONUÇ: TV ve dijital mecralarda yüksek erişim ve
etkileşim yakalayan kampanya, ilk üç gün içerisinde
ihtiyaç kredisi başvuru rakamını ikiye katladı. 26
Mayıs Pazar günü #BirTweetimeBakar etiketiyle
Promoted Trends’te ortalama olarak 10.000’e
ulaşan tweet sayısı, toplam 28.000’e ulaştı. TV
yayını boyunca 7.500 tweet atıldı. Twitter’da
%11,6 etkileşim oranı yakalandı. İhtiyaç kredisi
satışlarında standart advertorial iletişimi yapılan
dönem ortalamalarına göre %52,3 oranında artış
sağlandı. Kampanya, Twitter Business içeriğinde
sosyal medya kullanım trendlerini takip eden
yenilikçi bir vaka çalışması olarak yer aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
609
Kliksa İç ve Dış Ticaret A.Ş.
working
Kliksa
Kliklife
HEDEF: Sosyal medya hesaplarına trafik çekip
hayran sayısını ve marka bilinirliğini artırmak;
teknoloji trendlerini hedef kitleye deneyimletmek;
son teknoloji ürünlere kliksa.com ile ulaşmanın
kolaylığını anlatmak.
SONUÇ: Facebook sayfası beğeni sayısı, 73.800
kişiden 103.813 kişiye, Twitter takipçi sayısı
4.300’den 5.052’ye, marka bilinirliğiyse %2’den
%5’e çıktı. İletişim sırasında, Youtube üzerinden 6
video ve 5 animasyon ile toplam 15.445 izlenme
sağlandı. 11 videoyla Facebook üzerinden
7.631.904 tekil erişime ulaşıldı ve 4.260 beğeni
alındı. “Deneyim Odası” kampanyasında, gün boyu
10 kişi Google Glass ve PS4’ü deneyimleme fırsatı
buldu. “Kazandıran Klik” uygulaması için 547 kişi
stantlarda fotoğraf çektirdi. Uygulamayı 3.536 kişi
oyladı. Yarışma birincisi 466 oyla PS4 sahibi oldu.
137
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
615
People
People
People
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
621
Nestle
Wanda Digital
Nestle Damak
#efsanedediğin
reklamla yeniden tüketici iletişimi yapmak; markayı
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
624
Aygaz A.Ş.
Ontarget
Aygaz A.Ş.
Aygaz Dönüşüm ve
Bakım Kampanyası
çalışmasında 7 ayda, hesaplama aracındaki “hesapla”
butonu, 785.746 kere tıklandı. Banner alanı,
889.386.983 gösterim ve 49.217 tıklanma aldı.
Banner’a tıklayan tüketicilerden yaklaşık 30.000
kişi, Facebook Aygaz Otogaz sayfasındaki
Depometre uygulamasını kullandı. Uygulamayı
kullandıktan sonra dönüşüm atölyelerine gidip
ücretsiz gaz ayarını yaptıran ve otogaz hediyelerini
kullanan tüketici sayısı da 14.000 oldu. Benzinli ilan
138
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
656
Turkcell
Wanda Digital
gnçtrkcll
Seçim Senin
HEDEF: Gnçtrkcll’in teknoloji, alışveriş, tarife
kariyer ve etkinlik kategorileri için yeni temsilciler
arayışı sürecinde mümkün olan en yüksek sayıda
genç insana ulaşmak.
SONUÇ: “Seçim Senin” uygulaması, 209.025 kişi
tarafından ziyaret edildi. Kullanıcılar, uygulamada
ortalama 3 dakika 9 saniye geçirdi. 2.256 kişi yeni
temsilci olmak için başvurdu. 203.496 kişi yeni
temsilcileri belirlemek üzere oy kullandı. Adayların
profilleri, 710.463 kez incelendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
679
Ülker
Manajans / Thompson – Big n Bold
Biskrem
Yaparsın Bilirim
HEDEF: Biskrem marka özüne uygun olarak daha
çok marka bağlılığı yaratmak ve Biskrem’i gençlere
daha çok yaklaştırmak.
SONUÇ: 10 günlük uygulamanın ziyaretçi sayısı
26.412 oldu. 2.000 adet öngörülen görev yazan
kullanıcı sayısı, 9.412 olarak gerçekleşti ve toplam
16.029 adet görev yazıldı. Görevler, 40.000’e
yakın sayıda oy topladı. Uygulamada geçirilen
zaman, 4:42 olarak gerçekleşti. 2 etkinlikte canlı
yayını izleyen toplam kullanıcı sayısı, 8.062’e
vardı. Kampanya neticesinde ilk akla gelen marka
bilinirliği +4 puan, reklam bilinirliği +5 puan arttı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
710
Ülker
Youth Republic
Café Crown
Fındık Kabuğu Derdim
HEDEF: Café Crown’un pazardaki payını artırmak;
en çok tercih edilen Café Crown Fındıklı varyantının
gücünü kullanarak gençlerin hayatında daha aktif
bir şekilde yer almak; sosyal ağlarda görünürlüğü
maksimum seviyede sağlamak.
SONUÇ: Kampanya sonunda, findikkabuguderdim.
com’a yazılan dertlerden 6 tanesi seçildi ve Selçuk
Erdem tarafından çizilerek yeniden yorumlandı. 29
Nisan - 25 Mayıs tarihleri arasında gerçekleştirilen
kampanyada, #Fındıkkabuğuderdim hashtag’i
ile girilen içerik sayısı 24.967 oldu. Micrositeye
46.371 tekil ziyaretçi kazanıldı ve 70.701 sayfa
gösterimine ulaşıldı. Facebook’taki toplam organik
erişim 2.634.000, Twitter’daki ise 1.240.000 olarak
gerçekleşti. Kampanya boyunca Facebook sayfası
62.000 yeni hayran, Twitter hesabıysa yeni 3.000
takipçi kazandı.
139
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
714
Serra Seramik
Havas Engage
Serra Seramik
Duvarları Yıktık!
HEDEF: Serra Seramik markasının relansman
kampanyasının ardındaki kampanya fikri olan
“Mükemmellik” kavramını sahiplenerek dijital
platforma taşımak; filmin yayınından önce sosyal
medya ve dijital dünyada dikkat çekmesini ve
merak edilmesini sağlamak.
SONUÇ: Kampanya filmi, 3 günde 8.176 kez
izlenildi ve #mukkemmelolur hashtag’ine 11.748
tweet atıldı. Kampanya, toplamda 6.000.000 kişiye
ulaştı. Serra Seramik Twitter hesabının takipçi
sayısı 1 günde 0’dan 981’e yükseldi. Serra Seramik
sitesinin ziyaretçi trafiği %30 arttı. Mukemmelolur.
com sitesini, 8.851 tekil kullanıcı ziyaret etti.
744
Samsung Electronics
Starcom / Vivaki
Samsung Galaxy Note 3
Bir Dergi Cep Telefonuyla
Hazırlanabilir mi?
No
: 720
Reklamveren : Faber-Castell
Ajans
: Project House / Foote Cone Belding
Reklam Hiz. A.Ş.
Marka
: Adel Kalemcilik
Reklam
: Tek Çizgide Hayallerim
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
HEDEF: Faber-Castell’in inovatif ve stratejik önemi
olan ürün gruplarının bilinirliğini ve kullanımını
artırmak, bunu yaparken de gençler için “love
mark” olmak.
HEDEF: Samsung’u akıllı telefon pazarında ilk
tercih edilen marka haline getirmek; tüketiciyle
daha güçlü ve uzun soluklu ilişkiler kurmak;
Note kategorisi için farkındalık yaratmak ve bu
kategorideki pazarı genişletmek.
SONUÇ: Kampanyanın ilk fazı olan aktivitede
toplanan çizim sayısı, hedeflenen rakamın
yaklaşık 3 katına çıkarak 1.507’yi buldu. Böylece
Facebook’ta uygulamaya sokulacak çizim sayısı
da aynı oranda artmış oldu. Kullanıcılar, oylamaya
sunulan çizimleri, 18.649 kez beğendi. 3 şehirde,
200 raketle sergi yapıldı. Kampanya, toplamda
112.397.468 izlenim ve 140.552 klik elde etti.
Uygulamanın sürdüğü 3 haftalık sürede Facebook
sayfasında 19.200 hayran artışı oldu.
SONUÇ: Teknolojiyi yakından takip eden okurlara,
ürünün tüm özelliklerini dergi oluşturma aşamasında
göstermek için hazırlanan kampanya sonucunda,
Log Dergisi’nin Kasım sayısı %27 satış artışı yakaladı.
Toplamda, 42.000 civarında Log dergisi okundu.
Sosyal medyadaki paylaşımlar, 265.000 kişiye ulaştı.
Log.com.tr’de, #note3ilemumkun hashtag’i üzerinden
300.000’den fazla görüntülenme gerçekleşti. Galaxy’nin
yeni Note lansmanıyla birlikte proje yakından takip
edildi, pozitif yorumların oranı %90 seviyesinde
gerçekleşti.
140
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
750
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
Fiesta
24 Saatin Var
tüketiciye Fiesta’nın yenilendiğini duyurmak, yeni
teknolojik özellikleri konusunda farkındalık yaratmak
ve satışları artırmak.
com” mikrositesi, nin ödül kurguları ile farklı
modüller üzerinden rekabet ortamı yaratılarak
kampanyanın WOM etkisi artırıldı. 2 haftada 175.000
ziyaretçi ve 584.000 sayfa görüntülenmesi elde
edildi. Kampanya banner’ları 220.000 kez tıklandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
765
Carat
Coca-Cola
Coca-Cola ile Sofra Hikayeleri
HEDEF: Coca-Cola’nın geleneksel sofralarımızın
vazgeçilmez misafiri ve keyifli sofra hikayelerimizin
parçası olduğunu vurgulamak.
SONUÇ: Sosyal medyada çok konuşulan Kuzey
Güney TV dizisindeki karakterlere ait, Coca-Cola için
özel yaratılan sofra hikayeleri, 897 kez paylaşıldı,
8.500 beğeni ve 235 yorum aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
766
Garanti Bankası
Cereyan Medya
Garanti Bankası
iGaranti
SONUÇ: “Push notification” gönderiminden %18
CTR elde edildi. Proje sonucunda indirilme sayısı,
günlük trendin 2 katına çıkmış oldu. Projenin etkisi,
ertesi günde sürerek trendin 1,5 kat üzerinde
141
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
800
Mey İçki San. Tic. A.Ş.
Kollektif
Mey - Kıbrıs Rakı Festivali
Kendin İste, Kendin Çaldır
HEDEF: Mey İçki’nin düzenlediği Kıbrıs Rakı Festivali
etkinliği kapsamında, rakı adabının ve kültürünün
pek yaygın olmadığı Kıbrıs’ta rakı kültürünü
anlatmak; rakı kültürünün en önemli ritüellerinden
birini festival katılımcılarına deneyimletmek.
SONUÇ: Uygulama içerisinde QR kod, Facebook
share gibi interaktif gereçler kullanıldı. Kıbrıslılar’a
rakı kültürünü modern, teknolojik ve eğlenceli bir
şekilde tanıtan uygulama, tamamen kendine özgü
yaratılan mecra üzerinden ilerledi. 1.500 kişiye
ulaşması hedeflenen uygulamayı, 6 ayrı noktada,
60 mekanda 2.000 festival ziyaretçisi kullandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
805
Carat
Parakod
Türkiye İş Bankası Parakod
Lansmanı, Teknoloji Kampanyası
HEDEF: İnteraktif bir süreçle tüketiciyi marka
mesajına dahil etmek; Türkiye İş Bankası’nın
yenilikçi ve öncü özelliğini ön plana çıkarmak.
SONUÇ: İlk kez TV spotu üzerinden QR kod’la mobil
cihazlarda spotun kamera arkası görüntülerine
erişim sağlayan uygulamayla TV’de sadece 1 gün 3
spotta 3.742 kez QR kod okutuldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
818
Samsung Electronics
Vivaki / Starcom
Samsung Galaxy Note3+Gear
Yılbaşı İçin En Güzel Hediye!
HEDEF: Note kategorisi için farkındalık yaratmak
ve pazarı genişletmek; Galaxy Gear’ı son trendleri
takip eden hedef kitlede, şık bir moda aksesuarı
olarak konumlandırmak; tüketiciyle daha güçlü ve
uzun soluklu ilişkiler kurmak.
SONUÇ: www.eylulunnotlari.com, 3 gün süren anketin
sonunda 93.143 farklı kullanıcı tarafından ziyaret
edildi, sayfa 237.832 kere görüntülendi. 47.417 kişi
oylamaya katıldı. 1.137 yorum bırakıldı ve içerikler
sosyal medyada 1.104 kere paylaşıldı. Blogdaki tüm
paylaşımlar için yorumlar bırakılırken; takipçiler
Galaxy Gear’ı da konuşmaya başladılar. Yılbaşı için
hayata geçirilen “En Güzel Hediye” online-offline
içerik projesini takiben Galaxy Gear satışlarında
%18’lik bir artış sağlandı. 2 haftanın sonunda,
sitenin ziyaretçi sayısı 335.587´e yükselirken,
görüntülenme sayısı 691.402 ve yorum sayısı
2.419’a ulaşarak, bu kategorideki bloglar içinde en
çok ilgi gören platformlardan birisi haline geldi.
142
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
819
Medina Turgul DDB / Tribal Worldwide
Doritos
Doritos Türkiye’nin Cipsi Mücadelesi
HEDEF: Pazarı büyütmek ve marka imajını
güçlendirmek üzere çıkartılan yeni Doritos Fritos’un
bilinen mısır cipslerinden farklı olduğunu anlatarak
merak uyandırmak.
SONUÇ: 4 ay süren kampanya boyunca
DoritosAkademi.com, 1 milyonun üstünde ziyaret
edildi. İnternet videoları, toplam 1.750.000 kere
izlendi ve kampanyaya toplam 400.000’in üzerinde
katılım oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
841
Fanta
Fanta
Fanta Gençlik Festivali
HEDEF: 13-18 yaş hedef kitlenin ilgilendiği 3 ana
öğeden biri olan müziği sahiplenmek için son 12
yıldır gerçekleştirilen Fanta Gençlik Festivali’ni
duyurmak; sosyal medyadaki iletişimin festivale
katılan veya katılamayan herkese dokunmasını ve
festivalin coşkusunu yansıtmasını sağlamak.
SONUÇ: Fanta Gençlik Festivali Facebook sayfası
Türkiye’nin en popüler festival sayfası haline
geldi. 2013 yılı festival iletişimi döneminde, yeni
kazanılan hayran sayısı organik olarak artarak
85.521 oldu. Festivalin gerçekleştiği 3 ay boyunca
Fanta’yla ilgili konuşmanın %56’sını Fanta Gençlik
Festivali oluşturdu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
880
C-Section
TEB
143
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
917
ING Bank Türkiye
OMD
ING Bank Türkiye
Eski Köye Yeni Adet
HEDEF: Müşterilere tek yönlü olarak markayı ve
ürünleri hatırlatmak yerine, özellikle dijital mecralarda
tepki gösterdikleri sorunlara ve ihtiyaçlarına netlikle
cevap vermek; marka bilinirliğine katkı sağlamak.
SONUÇ: Kampanya, toplam erişimde online mecralarda
41,7 milyon, sosyal medyada 38,5 milyon gösterime
ulaştı. Promoted Trend’i destekleyen 11 ayrı Promoted
Tweet, 153.000 toplam gösterim aldı. Tüm kampanya
dönemi değerlendirildiğinde, online ve sosyal medya
içeriklerinin %65’i olumlu oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
949
Aksigorta A.Ş
Utopic Farm
Aksigorta
Hayata Devam Türkiye
HEDEF: Doğal afetler öncesinde ve esnasında
yapılması gerekenler hakkında bilinçlendirmek;
toplumda risk farkındalığı yaratmak; afetler
sonucunda meydana gelen maddi kayıpları
karşılayacak en kritik önlemlerden biri olan sigorta
konusunda bilinci artırmak.
SONUÇ: Kampanya için tırla birlikte yola çıkan
ve 2 ay gezen bir blogger’ın, yol boyunca
hayatadevamturkiye.com adresi altında tuttuğu
blog’da (Tumblr) 32 adet yazı yayınlandı. Tekil
ziyaretçi sayısı 2.282 oldu. Ziyaretçiler, ortalama
20 dakika zaman geçirdi. Instagramda 50+ adet
takipçi kazanıldı. Kullanıcılara toplamda 100 farklı
tip soru sorulan Facebook uygulamasına 9.732
kişi katıldı, 12.192 etap tamamlandı ve 122.548
soru cevaplandı. Hemen çıkma oranı, %22 oldu.
+ 17.940 beğeni kazanıldı, 115.835 etkileşim ve
1.439.486 gösterim sağlandı. Kampanya boyunca,
Facebook hayran sayısı %75, Twitter takipçilerinin
sayısı %15 oranında arttı. Facebook’ta etkileşim
oranı 3 katına, Twitter’da ise 2 katına çıktı. Online
iletişimde 1.000.000 kişi hedefi aşıldı. İçeriklerle
1.400.000 kişiye ulaşıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
960
FIAT Türkiye
Pure Agency
FIAT
FIAT Smart Race
HEDEF: AutoShow’a gelen ziyaretçilere, ilk kez
uygulanan bir deneyim sunmak ve FIAT’ın her alandaki
yenilikçi yaklaşımını deneyimleterek anlatmak.
SONUÇ: Kullanıcıların, akıllı telefonlarıyla ilgili QR
kodları okutarak ve ilgili “hızlarda” yarışarak birinci
gelmeye çalıştıkları yarışmada, AutoShow boyunca,
2.500’e yakın yarış yapıldı. En başarılı 10 yarışmacı,
TOFAŞ’ın fabrika gezisiyle ödüllendirildi. AutoShow
organizasyonundan sonra çeşitli aktivitelerde boy
göstermeye devam eden SmartRace, halen TOFAŞ
Bursa fabrikasında deneyimlenebiliyor.
144
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
976
Yandex Türkiye
Maxus Global
Yandex
Yandex 2013 Browser Online Offline Entegrasyon
HEDEF: Yandex.Browser’ın pazardaki kullanımını
artırmak; kullanıcıyı internete girdiği her mecrada
yakalayarak sadık kullanıcı kitlesi oluşturmak ve
erişimi artırmak; tabletler ve akıllı telefonlar için
hazırlanmış mobil tarayıcı uygulamalarını duyurmak.
SONUÇ: Gs.statcounter.com verilerine göre, bir yıl
içerisinde Türkiye pazarında Yandex.Browser pazar
payı 10 kat, arama motoru pazar payıysa 1,61 kat
arttı. Mobil arama pazar payı da 4,96 kat arttı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
979
Türk Telekom
Project House
BastırHadi
kazandırmak.
SONUÇ: Yazılı basında yayımlanan 12 bültenle
7.293.180 kişiye erişildi. Bastırhadi.com üzerinden
toplamda 3.561 tweet atıldı. Web sitesi 23.519
tekil kişi tarafından ziyaret edildi. Toplamda
740.000 kere #bastırhadi hashtag’i görüntülendi.
Facebook’ta paylaşılan içeriklerle yaklaşık
2.500.000 kişiye erişildi. “BastırHadi”, 30 günde
11.000.000 kişiye ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
997
Renault
41-29
Renault
dijitaldeki etkisi sayesinde televizyon reklamı
olarak da yayınlandı. Kampanyayla test sürüşü için
başvuru alma hedefi 5’e katlandı.
145
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1003
Ülker Cafe Crown
başlangıcından itibaren ilk 15 gün (22 Kasım 5 Aralık) içinde 15.000 Blipp’leme sayısına ve 6.700
tekil kullanıcıya ulaşıldı. Blipp içinde geçirilen
ortalama süre, yaklaşık 2,4 dakika oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1015
Turkcell
Turkcell
Turkcell T40 Search Bar Packshot
HEDEF: Turkcell’in ilk yerli üretim akıllı telefonu
olan T40 ürününün lansman döneminde marka
bilinirliğini artırmak; arama hacimlerinin artışına
bağlı olarak satış süreciyle korele edip satışları
artırmak.
SONUÇ: Bir önceki dönemde yapılan packshot’suz
kampanya ve T40 kampanyasının TV & Adwords
kampanyaları birlikte analiz edildiğinde, reklam
sonuna “search bar packshot” eklenmesiyle birlikte
T40 kelimesinin arama hacimlerinde bir önceki
kampanyaya kıyasla %50’lik artış gözlemlendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1030
P&G
Mediacom
P&G
2 Kadın 2 Hayat
146
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1063
Axa Sigorta
Voden Reklam
Axa Sigorta
yakın defa ziyaret edildi. Twitter’da #İyiSürücüHareketi
hashtag’i ile 15.000’den fazla tweet atıldı. Buna
paralel olarak, Twitter’da Axa Sigorta’nın takipçi
sayısı %40’ın üzerinde artış göstererek 3.500’lere
yükseldi. Twitter hesabının etkileşim oranı %0,56’dan
%13,97’ye yükseldi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1077
Unilever
Max
Max Dinoegg
HEDEF: Beyaz perdedeki Max Maceraları filmiyle
sadece bir gıda markası olmaktan çıkıp çocukların
gözünde süper kahraman olan Max’ın 2013’deki 2.
filmi Dinoterra ile Aslan Max’ı bir kez daha gişede
en üst seviyeye taşımak.
SONUÇ: Aslanmax.com üzerinden, hedef rakam
1 milyonu aşarak, toplam 1.300.000 kez oyun
oynandı. Etkinlik alanı ve dijitalde toplam 350.000
kişiye ulaşıldı. Filmin gişe sayısına ciddi oranda
katkı sağlandı; film 201.001 gişeyle 2.036.533TL
hasılat yaptı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1078
Brisa
Mediacom
Bridgestone
Bridgestone İntikam Projesi
HEDEF: Kurgulu entegrasyonlar ile tüketiciyle
etkileşime geçmek ve duygusal bağ kurmak.
SONUÇ: Kampanya için markanın reklam yüzü olan
Engin Hepileri ile Bridgestone’u bağdaştırmak için
İntikam dizisinde farklı uygulamalar yapılarak
tüketicilerin Bridgestone Facebook sayfasına
yönlenmesi sağlandı. Top of Mind skorları, %30
artış gösterdi. Facebook videosu, 100.000 defa
izlendi. 2 günde 4.500 Facebook hayranı kazanıldı.
147
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1090
Çokonat
Youth Republic
Çokonat
Çokopoz
HEDEF: Çokonat’ın, ilk akla gelen marka olma
oranını artırmak; hedef kitlesi olan lise ve üniversite
öğrencileriyle olan bağını kuvvetlendirmek ve
etkileşim yaratmak; Çokonat’ın marka özü olan
“eğlenceyi”, Çokopoz aktivitesine katılan gençlere
birebir yaşatmak ve sosyal medya hesaplarında
paylaşılmasını sağlamak.
SONUÇ: 4.000 kişi Çokopoz eğlencesini deneyimledi.
300.000 kişi sahada Çokopoz ile eğlenenleri
izledi. Yaklaşık 700.000 kişiye online mecralar
üzerinden görünürlük sağlandı. Görevleri yeterince
başarıyla yerine getiren katılımcılar, Çokonat ile
ödüllendirilirken “joker” kategorisindeki görevler,
şanslı katılımcılara sinema bileti de kazandırdı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1092
Ülker
Alametifarika
Albeni
Al Sahnelere Taşı Beni
HEDEF: Uzun süre sessiz kalarak tüketicisiyle
iletişim kurmayan Albeni markası için 2013 yılına
güçlü bir giriş yapmak; Albeni’nin insana keyif veren
alıp götüren lezzetini, müziğin keyfiyle anlatmak.
SONUÇ: Medya ölçüm araştırmalarıyla temsil
edilen 55,6 milyon kişinin 53 milyonuna ulaşıldı.
“Al Sahnelere Taşı Beni” ses yetenek yarışmasına
1.000 kişi videosunu yükleyerek katıldı. 500 kişi
jüri tarafından değerlendirmeye alındı. Kampanya
boyunca Albeni sayfasından 45.000 destek oyu
verildi. Yarışmacıların videoları, 140.000’den fazla
izlendi. Kampanya sonunda Albeni Facebook
sayfasındaki hayran sayısı 940.000’e çıktı. Çikolata
kategorisinde Albeni’nin ilk akla gelen ve en çok
tercih edilen marka oranları 6 puan arttı. Senenin
ilk 4 ayında Albeni bar tonaj satışları geçen seneye
göre %40 arttı. Nisan ayında sadece “Al Sahnelere
Taşı Beni” yayını olmasına karşın tüm kategorilerde
ilk akla gelen, en çok hatırlanan ve en çok beğenilen
ilk 3 kampanya arasına girdi (Kaynak: IPSOS).
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1101
Cevahir AVM
Lamba Dijital
Cevahir AVM
Mutluluk İçinde
HEDEF: Cevahir AVM için yaratılan “Mutluluk İçinde”
kampanyasıyla hedef kitleye 360o dokunarak
AVM içerisinde ve sosyal medya üzerinden WOM
yaratmak; potansiyel takipçi ve AVM ziyaretçisi
kazanmak.
SONUÇ: Facebook uygulamasına 787 kayıtlı kullanıcı
katıldı, 337’si uygulamayı sayfalarında paylaştı,
paylaşılan içerikler toplamda 6.104 kişiye ulaştı.
AVM uygulamasında, “Mutluluk Kutusu” 29.861
kere sallandı. 2 günlük satış kampanyasında 243
ziyaretçi hediye kazandı. AVM ziyaret sayıları, hafta
içi dönemde %8 büyümeyle 135.092 kişi arttı.
148
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1118
Ülker
Laviva
Laviva Canlı Yayın
HEDEF: Ürünün hedef kitlesini heyecanlandıracak,
online ile offline’ı birleştirecek bir etkinlik deneyimi
yaşatmak; canlı yayında maksimum izleyici ve
maksimum konuşulma sağlamak.
SONUÇ: Tanıtım banner’larından 7 milyon gösterim,
tanıtım videolarından 672.000 izlenme elde edildi.
Canlı yayında, 9.305 anlık izlenme (ortalamanın
2 katı) ve 280.000 toplam izlenme sağlandı.
Gönderilen toplam tweet sayısı, 28 saatte 11.703’ü
buldu. Hedeflerin 4 kat üzerine, benzer canlı
yayınların anlık izleyici sayısının 2 katı üstüne
çıkıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1137
P&G
Vivaki - LiquidThread / Starcom
Fairy
Bence Benim Annem
SONUÇ: Fairy için hayata geçirilen “Yemek - Aile Yarışma” programı “Bence Benim Annem”, 4 Mart18 Nisan 2013 tarihlerinde, hafta içi her gün Show
TV’de yayınlandı. TV programı aracılığıyla hedef
kitlenin %75’ine ulaşıldı. Program sponsorluğu
bilinirliğinde, Fairy’nin “akla ilk gelme” oranı %80
olarak gerçekleşti. Programdaki tarifler, Fairy’nin
“Mutlu Mutfaklar” sitesine %9, mobil aplikasyonuna
ise %4 ek trafik sağladı. #BenceBenimAnnem
hastag’i ile Twitter’da başlatılan yarışma birkaç
saat içinde, organik olarak İstanbul ve İzmir’de
TT oldu. Tweeter yarışması için 7.424 tweet atıldı.
Fairy Twitter sayfası, Twitter yarışmasıyla + %36
yeni takipçi kazandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1138
Unilever
Mindshare
Magnum
2013’ün inovasyonu Pink ve Black ürünlerinin satış
hedeflerini tutturmak; Pink ve Black inovasyonlarının
hedeflenen bilinirlik ve denenme seviyelerine
ulaşmasını sağlamak.
gerçekleştiren ilk FMCG markası oldu. Yapılan dijital
yayınlardan 35 milyon gösterim elde edildi. İnternette
40.000’i mobil olmak üzere, 100.000 canlı izlenme
sağlandı. Twitter’da canlı yayın sunulduğu saat
diliminde online olan kullanıcıların %10’u yayını
izlemiş oldu. Sosyal medyada yer alan markayla ilgili
konuşmalarda %970’lik bir artış sağlandı. 30 farklı
televizyon haberinde 5 saat 43 dakika görünürlük
sağlandı. Basında 70, dijital mecralarda ise 139 haber
yayınlandı. Toplamda 25 milyondan fazla kişiye ulaşıldı
ve 1,2 milyon dolarlık PR değeri elde edildi. Magnum
Pink ve Magnum Black’in belirlenen satış hedefleri
ikiye katlandı. Marka bilinirliliği %89’dan %97’ye
yükseldi. Magnum’un kendi kategorisi içerisindeki
pazar payı %89,9’dan %91,9’a çıktı. Sosyal medyadaki
marka etkileşimi, geçtiğimiz yıla oranla 10 kat arttı.
Magnum Türkiye, “Twitter Success Stories” blogunda
projesi eklenen ilk Türk markası oldu.
149
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1147
Unilever
Mindshare
Cornetto
Cornetto Cupidity
slogan “Keyfi Yolunda Aşkı Sonunda”nın bilinirliğini
artırmak.
Yeni marka sloganı “keyfi yolunda aşkı sonunda”,
150
2013 KATILIMCILAR
19 - Dijital Mecra Entegrasyonu
En az üç ya da daha fazla interaktif taktik ve teknolojiyi (örnek: display, video, mobil, arama, vs.) birleştirerek, sıra dışı dijital deneyim
sağlayan tüm kampanyalar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
595
Volvo Car Türkiye
Havas Engage
Volvo
O Sensin!
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
627
Microsoft IE
Wanda Digital
Microsoft IE
#explorerdegisinceben
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
642
Ford Otosan
Ontarget
Ford Focus
HEDEF: Volvo’da artık gençlere hitap eden 5
kapılı bir hatchback otomobil olduğunu anlatmak;
HEDEF: Internet Explorer’ın yeni sürümlerinin
eskilerinden çok daha farklı olduğunu vurgulayarak
indirilme sayılarını artırmak; marka hakkındaki pozitif
yorumları artırmak.
HEDEF: Ford Focus kendi segmentinde ilk olan akıllı
teknolojilerini interaktif bir kurguyla kullanıcılara
deneyimletmek; maksimum sayıda kullanıcıya
oyunu oynatmak ve paylaşmalarını sağlamak.
SONUÇ: İzlenme, paylaşım, yorumlar ve kliklerle
550.000 etkileşim, 4.9 milyon erişim sağlandı.
Kampanya döneminde, Explorer hakkında yapılan
pozitif yorumlar 7 kat arttı. Internet Explorer
hakkındaki algı olumlu anlamda değişirken,
kampanya boyunca Türkiye’de Internet Explorer 10
yükleyenlerin sayısı arttı.
SONUÇ: QR Code entegrasyonlu reklam birimi
kullanımıyla Ford Focus’un teknolojisi ve yenilikleri
hakkında farkındalık sağlandı. 542 kişi Facebook
üzerinden mobil - web etkileşimli otomobil yarışı
oyununu paylaştı. 8.070 kişi QR kodu taratıp oyuna
giriş yaptı. 5.172.362 sayfa gösterimi gerçekleşti.
151
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
684
Ülker
Manajans / Thompson
Sevmeyen Var Mı?
çıkarmak.
SONUÇ: İlk haftada 15.806 ziyaretçinin geldiği
sitede geçirilen süre, ortalama 8:27 gibi ortalamanın
çok üzerinde bir rakama ulaştı. 6 haftalık kampanya
henüz sonlanmamasına rağmen 90.000’e yakın
ziyaretçi toplayarak hedefleri aştı. Gelen
ziyaretçilerin oynadıkları oyun sayısı, ortalama
~4 olarak gerçekleşti. Spontane marka bilinirliği
42’den 46’ya çıkarak hedefi 1 puan aştı. Equity
skorlarında ortalama 12 puan yükselme kaydedildi.
Kampanya döneminde 2,5 milyona çıkan günlük
satış, daha sonra 2 milyonda sabitlendi. Pazar payı,
hedefin 0,3 puan üstüne çıkarak %15,8’e ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
685
Samsung Türkiye
İmalathane
Galaxy Camera
Galaksi ile #durdurzamani
HEDEF: Pazar payını artırmak ve ürünün en yeni
özelliklerini tanıtarak lansmanını gerçekleştirmek.
SONUÇ: Belirlenen ve içinde ürün yada marka
geçmeyen #durdurzamani hashtag’i ile 60.000’den
fazla fotografa ulaşıldı. Fenomenler için çekilen
tanıtım videolarıyla video sitelerindeki kullanıcılara
ulaşıldı ve 100.000’in üzerinde izlenme elde edildi.
Medya satın alması yapmadan sadece buzz ve WOM
ile 1,5 milyon üzerinde kullanıcıya ulaşıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
693
Anadolu Efes
Manajans / Thompson
Marmara Gold
Harbi Biracılar
yönlendirmek.
ziyaret aldı.
152
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
698
Unilever
Manajans / Thompson
Elidor
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
715
Serra Seramik
Havas Engage
Serra Seramik
Duvarları Yıktık!
HEDEF: Serra Seramik markasının relansman
kampanyasının ardındaki kampanya fikri olan
“Mükemmellik” kavramını sahiplenerek dijital
platforma taşımak; filmin yayınından önce sosyal
medya ve dijital dünyada dikkat çekmesini ve
merak edilmesini sağlamak.
SONUÇ: Kampanya filmi, 3 günde 8.176 kez izlenildi
ve #mukkemmelolur hashtag’ine 11.748 tweet
atıldı. Kampanya, toplamda 6.000.000 kişiye
ulaştı. Serra Seramik Twitter hesabının takipçi
sayısı 1 günde 0’dan 981’e yükseldi. Serra Seramik
sitesinin ziyaretçi trafiği %30 arttı. Mukemmelolur.
com sitesini, 8.851 tekil kullanıcı ziyaret etti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
732
Carat
Parakod
Türkiye İş Bankası Parakod
Lansmanı, Teknoloji Kampanyası
HEDEF: İnteraktif bir süreçle tüketiciyi marka
mesajına dahil etmek; Türkiye İş Bankası’nın
yenilikçi ve öncü özelliğini ön plana çıkarmak.
SONUÇ: İlk kez TV spotu üzerinden QR kod’la mobil
cihazlarda spotun kamera arkası görüntülerine
erişim sağlayan uygulamayla TV’de sadece 1 gün
3 spotta 3.742 kez QR kod okutuldu. Rich media
banner’larından toplam 85.000 tıklama elde edildi.
Video, Facebook sayfasında, paylaşım dahil, toplam
113.000 kez izletildi. Reklam filminin izlenme
süresi, sosyal video uygulamasıyla %20 arttı.
153
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
751
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
B-MAX
konseptine uygun olarak değiştirilip, Aralık ayının
ortasından Ocak ayının ilk haftasının sonuna kadar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
789
Akbank
Publicis Modem
Akbank
5N1kariyer.com
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
833
Toyota
Kompüter
Toyota Auris
Yeni Auris
mezunlar için cazip ve etkileyici bir kariyer noktası
haline getirmek; konvansiyonel tanıtımlar ve
üniversite kariyer günlerinin etkileşim oranlarının
düşüklüğü sorununu yenilikçi bir çözümle aşmak.
HEDEF: Yeni Toyota Auris’in lansmanını
gerçekleştirken aracı yeni evli, genç çiftlerin
otomobili olarak konumlandırmak; web sitesine
ziyaretçi çekmek; Yeni Auris’i satış rakamlarında
segmentinde üst sıralara taşımak.
SONUÇ: Platform, ilk dört ayında 55.000’den
fazla tekil ziyaretçi elde etti. Bu esnada
5N1Kariyer üzerinden Akbank’a 1.500’den fazla
iş başvurusuna yönlendirme yapıldı. Platformun
toplam görüntülenme sayısı 250.000’e yaklaştı.
Ziyaretçiler, platformda ortalama 7 dakika geçirdi.
Türkiye’nin önde gelen üniversitelerinden gelen
CV’ler %32,3 oranında arttı. Platforma, toplamda
260’dan fazla video CV yüklendi. En çok ziyareti,
Akbank Genel Müdürlük Bina’sı alırken, “İşe
başvururken” bölümü de departmanlar sonrasında
en çok ilgi çeken ikinci başlık oldu.
SONUÇ: Yeni Auris mikrositesi, kampanya döneminde
450.000 ziyaret aldı. Genç çiftlerin dikkatini
çekebilmek için Yeni Auris’e “Kavga Engelleme
Sistemi”, “Trip Durdurma Sistemi” gibi olmayan
özelliklerin eklenerek tanıtıldığı filmler, sitede ve
Youtube’da toplam 1,5 milyondan fazla izlendi.
Toyota genel olarak Türkiye otomobil pazarında
7. sıradayken Yeni Auris, lansmanı takiben satışa
sürüldüğü ilk ayda kendi sınıfında %18,7 pazar
payıyla lider oldu.
154
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
909
Nokia Türkiye
Carat
Nokia
Nokia Lumia 1020 Robotik
Fotoğrafçılık
HEDEF: Yeni lanse edilen Nokia Lumia 1020’nin
41 megapiksel kamera özelliğini hedef kitleye
deneyimletmek; ürün deneyimletme maliyetlerini
düşürmek.
SONUÇ: Ürün deneyimletme maliyeti, fiziksel
olarak mağazada deneyimletme maliyetinden %70
daha düşük oldu. Geliştirilen teknolojiyle 3.781
kişi, 11.582 fotoğraf çekti Uygulama üzerinde
19.000 dakika geçirildi. Çekilen fotoğrafların yer
aldığı galeri, 30.000 kez görüntülendi. Proje, birçok
sektörel sitede haber oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
911
DenizBank
SONUÇ: Aplikasyon içi reklamlar, mobil
advertorial’lar ve Google AdMob kullanımı temelinde
ilerleyen kampanyanın sonunda 76.078.152
gösterim yapıldı. “Download” odaklı yayınlarla 1 ay
içinde 12.800 kişi, mobil cüzdan kullanır hale geldi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
937
Garanti Bankası
Cereyan Medya
Garanti Bankası
iGaranti
SONUÇ: “Push notification” gönderiminden %18
CTR elde edildi. Proje sonucunda indirilme sayısı,
günlük trendin 2 katına çıkmış oldu. Projenin etkisi,
ertesi günde sürerek trendin 1,5 kat üzerinde
155
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1013
Turkcell
Mindshare
Turkcell
Gollercepte Masthead Canlı Yayın
HEDEF: Goller Cepte servisinin değişen içerik
stratejisini hedef kitleye tanıtmak; Goller Cepte
servisini deneyimlettirmek ve yeni aboneler
kazanmak.
SONUÇ: Futbolla ilgilenen 500.000’den fazla kişi,
Goller Cepte servisinin yeni içerik yapısını
deneyimledi. Anlık izlenme rakamı, 130.000’in
üzerine çıktı. Goller Cepte aboneliginde BJK-GS
maçı gününde %20’lik artış sağlandı. Diğer günlere
oranla 4 kat daha fazla Goller Cepte üyeliği sağlandı.
Çalışma, dijital ortamda, aynı anda en fazla kişi
tarafından izlenen canlı yayınlardan biri oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1045
Balparmak
Voden Reklam
Balparmak
iletişim mesajını dijital platformlarda da duyurmak;
markanın sosyal medyadaki iletişimini kuvvetlendirmek;
hedef kitleyi Facebook sayfasına çekmek ve markanın
eğlenceli yüzünü kullanıcıya yansıtmak.
SONUÇ: Hazırlanan teaser videosu, 112.482 izlenme
sayısına ulaştı. Uygulama sayfasını 71.253 kişi
ziyaret etti. Uygulamada, 9.949 sürpriz video
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1081
Garanti Bankası
Punch / /Mobilike
Garanti Bankası Cep Şubesi
The Most Targeted Mobile Ad
HEDEF: Projeyi Playstation 4 kampanyasıyla birlikte
kurgulayarak, özellike genç müşterilerin dikkatini
çekmek ve sadece Cep Şubesi’ne giriş yaparak
çekilişe katılabileceklerini vurgulamak.
SONUÇ: Sadece cep telefonunda Garanti Cep Şubesi
olmayanlara banner gösterimi yapılması ve tıklama
bazında satın alma yapılması sayesinde düşük
medya bütçesiyle yüksek geri bildirimler elde
edildi. Gösterilen banner’ın indirilme dönüşümü
%18 ile bu zamana kadar yapılmış kampanyaların
ortalamasının 10 katı bir performans gösterdi.
Uygulama, kampanya üzerinden her gün 500 adetin
üzerinde indirildi ve birim maliyetler kampanya
öncesi dönemin yarısı kadar oldu.
156
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1164
SCA
Mobi Wan
Tena
şekilde kutlamak.
elde edildi. Her bir huzurevi sakini, ortalamada
15 telefon görüşmesi yaptı. Kampanyanın viral
videosu, bugüne kadar 60.000’in üzerinde izlendi
ve izlenmeye devam ediyor.
157
2013 KATILIMCILAR
20 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation)
Öncelikli hedefi promosyon, satış, ürün denetme, bilgi toplama, uzun vadeli müşteri kazanma gibi sonuç odaklı olan tüm kampanyalar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
550
Odea Bank A.Ş.
Pharos Medya
Odeabank
Bank’O Card Lead Generation
HEDEF: Odeabank’ın marka bilinilirliğini artırmak
ve yeni kredi kartı Bank’o Card için başvuru talebi
toplamak.
SONUÇ: 2013’ün son çeyreğinde kredi kartı satış
hedefinin %35’i bu projeyle gerçekleştirildi. İletişim
yapılan kitlenin %20’si kart sahibi oldu. Bankacılık
sektöründe diğer mecralarda yapılan iletişimler
sonucunda %35-40 başvuru elde edilirken, bu
projenin sonucunda %70 başvuruya dönüşüm oranı
gerçekleştirildi. Bankacılık sektöründe, operatör
izinli veritabanına IVR ile yapılan iletişimlerde
normalde %3-4 dönüş oranı elde edilirken, bu
çalışmada %25 dönüş oranı (kart başvuru talebi)
yakalandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
598
People
People
People
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
625
Nestle
Wanda Digital
Nestle Crunch
Crunch Wolfteam
HEDEF: Paketlerdeki kodlar aracılığıyla Crunch
ürününün satışını tetiklemek ve artırmak.
SONUÇ: Oluşturulan promosyon kurgusu sayesinde
uygulamayı 67.894 kişi kullandı. Uygulamaya
157.182 adet kod girildi ve aynı sayıda ürün satışı
elde edildi. Proje, Crunch’a lovemark değeri olarak
yansıdı. Kullanıcılardan, gönüllü olarak yüzlerce
pozitif geri bildirim sağlandı. Facebook sayfasındaki
hayran sayısı, yok denecek kadar az bir medya
desteğiyle 10.995’ten 73.995’e yükseldi.
158
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
649
Ülker
Manajans / Thompson
Çizi
Milyonda Bir
HEDEF: Çizi tüketicisinin markayla kurduğu
duygusal bağı güçlendirmek; Çizi Facebook
sayfasının 1.000.000 kişiye ulaştığını duyurmak ve
bunu hayranlarıyla beraber kutlamak.
SONUÇ: Kart gönderilen 12.000 kullanıcıdan yaklaşık
2.000’i, ödül vs. gibi başka hiçbir ek motivasyon
olmaksızın, %98’i pozitif olan yorumlar bıraktılar.
Adresi bulunmadığı için gönderim yapılamayan
fakat kampanyanın viral etkisiyle uygulamadan
haberdar olan tüketiciler de kendi kişiselleştirilmiş
kartlarını dijital ortamda yarattılar. 20 gün içinde
toplamda 60.000 tekil kişiye ulaşıldı. Çizi Facebook
sayfasının etkileşimi, postalama yapılmadan önceki
döneme kıyasla %20 arttı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
654
Turkcell
Wanda Digital
gnçtrkcll
Wolfteam MNT
HEDEF: Kullanıcıyı online dünyadan offline
mağazalara yönlendirerek Mobil Numara Taşıma
işlemini gerçekleştirmek; hedef kitle olan Joygame
oldular.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
661
Aygaz A.Ş.
Ontarget
Aygaz A.Ş.
Aygaz Dönüşüm ve Bakım Kampanyası
çalışmasında 7 ayda, hesaplama aracındaki “hesapla”
butonu, 785.746 kere tıklandı. Banner alanı,
889.386.983 gösterim ve 49.217 tıklanma aldı.
Banner’a tıklayan tüketicilerden yaklaşık 30.000
kişi, Facebook Aygaz Otogaz sayfasındaki Depometre
uygulamasını kullandı. Uygulamayı kullandıktan
sonra dönüşüm atölyelerine gidip ücretsiz gaz
ayarını yaptıran ve otogaz hediyelerini kullanan
tüketici sayısı da 14.000 oldu. Benzinli ilan
159
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
669
Frito Lay
Wanda Digital
Frito Lay
TYTZ.com
HEDEF: Ürün satışını artırmak; paketlerden çıkan
kodların SMS ile yollanması veya düz bir şekilde
biriktirilmesi yerine, kumbarada birikir gibi biriktiği
bir sistem aracılığıyla kullanıcıların dilediği ürünü
alabildiği bir sanal dükkan yaratmak.
SONUÇ: Kampanya sonucunda 278.598 aktif üye
sayısına ulaşıldı. Toplamda 1.996.815 kod girildi.
Bir üye, ortalama 8 kod girdi. 90.734 ürün siparişi
verildi. Toplam 123.490.200 puan harcandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
729
HSBC
MEC
HSBC Kredinet
Kredi Başvuru Kampanyası
HEDEF: Dijital mecrayı HSBC kredi ürünü olan
Kredinet için satış kanalı olarak konumlamak;
HSBC dijital kanallarından krediye başvurularını
artırmak; ROI için belirlenen başvuru maliyetinin
altında kalarak maksimum başvuru toplamak.
SONUÇ: Ocak-Aralık 2013 tarihlerinde devam eden
kampanyada, Kredinet ürünü için belirlenen başvuru
hedefine ulaşılırken, bu hedefin %43,14 üzerinde
ilave başvuru elde edildi. Yapılan optimizasyonlar
sonucunda, başvuru maliyeti %55 oranında azaldı.
Hedeflenen başvuru rakamlarına ulaşmak amacıyla
hazırlanan dijital planlama süreçleri sonucunda,
Webrazzi’nin Nielsen Türkiye verilerine dayanarak
açıkladığı verilere göre, HSBC markası Türkiye’de
finans kategorisinde en çok gösterim elde eden
marka oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
734
Carat
İşte Evim
İş Bankası Sahibinden Hesaplama Aracı
HEDEF: Türkiye İş Bankası’na özel konut kredisi
için hazırlanmış ürünü tüketiciye deneyimleterek,
tüketicinin kredi tercihinde Türkiye İş Bankası’nı
seçmesini sağlamak.
SONUÇ: Bir yılda ev alma potansiyeli olan 2,5 milyon
kişinin bu aracı kullanması, 45.000’in üzerinde
kullanıcının da başvurması sağlandı. 10 milyonun
üzerinde interaktivite elde edildi.
160
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
881
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola
Sesli Sevgi
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
892
DenizBank
Kampanyası
yaptırmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
898
DenizBank
Perakende Bankacılığı
Sahibinden Kredili Banner
HEDEF: Tüketicilere özel kutucuk üzerinden kredi
başvurusu yaptırmak.
SONUÇ: Banner’lar 701.156.497 kere yayınlandı ve
yüksek başvuru elde edildi. Bu başvuruların %1’i
kullandırıma döndü.
161
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
961
Banvit
Periscope
Banvit
Banvitburada.com
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
963
Toyota
Kompüter
Toyota Corolla
Yeni Corolla 360
HEDEF: Online ürün satışını artırmak, yeni üyeler
kazanmak ve Banvit kırmızı et ürünleriyle ilgili
farkındalık yaratmak.
HEDEF: Yeni Corolla’yı merakla bekleyen hedef
kitleye, lansman gününde SMS ile doğrudan ulaşıp
Yeni Corolla ile tanıştırmak.
SONUÇ: Kampanya sonucunda, 4.105 yeni üye
kazanıldı. 695.741 tekil ziyaretçi ve 822.823
ziyaret sayısı elde edildi. Kırmızı et ürünlerinde
%200 satış artışı, 8.230 adet ürünle adet bazında
%226’lık artış gerçekleşti. Sepet tutarındaysa
ortalama 8,60 TL’lik (%118) artış sağlandı.
SONUÇ: Hedef kitleye nokta atışı ulaşma ve
onlara Yeni Corolla’yı içindeymiş gibi 360 derece
görüntüleme imkanı tanıyan Yeni Corolla 360
uygulaması, SMS ile 115.000 kişiye gönderildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
972
DenizBank
DenizBank Twitter Kredi Kampanyası
HEDEF: Dünyada ilk kez @DenizKredi hesabıyla
Twitter ortamından kredi başvurusu alarak,
yanıtının 5 dakikada başvuran kişinin cep telefonuna
döndüğü yeni bir kredi başvuru kanalı oluşturmak.
SONUÇ: Twitter üzerinden @DenizKredi sayfasına
10.000’in üzerinde takipçi sağlandı. Gelen
başvuruların %1,5’i şubeye gelip kredi aldı. Bu
kurguyu anlatacak çeşitli satın alımlarla 1.500.000
kişiye gösterim yapıldı.
162
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
978
Bona Digital
ikinciyeni.com
ikinciyeni/ ‘’Yenisi Kadar İyi’’
HEDEF: Çelik Motor’un yeni teknolojiler ve mecra
kullanımında lider şirket imajını pekiştirmek;
Türkiye’de ve dünyada e-ticaret alanında bir ilki
gerçekleştirerek internet üzerinden, açık artırma
yöntemiyle doğrudan ikinci el otomobil satmak.
SONUÇ: 19 Mayıs-24 Aralık tarihleri arasında sayfaya
toplam 916.587 tekil ziyaretçi geldi. Sayfaya
gelen kullanıcılar, 2.552.001 sayfa gezdiler. Yeni
ziyaretçilerin oranı %79,07 oldu. Ortalama ziyaret
süresi, 1 dakika 37 saniyeye yükseldi. İhalelerde
4.247 adet teklif verildi. 391 adet otomobil satıldı.
İhale satışlarında toplam 4.949.600 TL ciro yapıldı;
satılan otomobillerden toplam 646.000 TL kar elde
edildi. Kampanya banner’ları 980.000 tıklama aldı.
270.000 TL bütçeyle 331.279 TL değerinde yayın
yapıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
993
Renault
41-29
Renault
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1006
n11.com
Clixious
n11.com
n11.com Performans Odaklı
Sponsor Reklam Kampanyaları
HEDEF: Google AdWords hesabını site kategori
ağacı ve ürünleri doğrultusunda otomasyona uyumlu
ve ROI odaklı geliştirmek ve yönetmek; siteye
potansiyel müşteri profiline sahip kaliteli trafik
yönlendirmek.
SONUÇ: 9 ay süresince gerçekleştirilen performans
odaklı çalışmalar sonucunda, Google AdWords
kampanyalarıyla hedeflenen tüm anahtar kelimeler
genelinde n11.com, rakiplerine nazaran %47’lik
lider gösterim pazar payına, 2,1’lik lider premium
konumlamaya ve %53’lük lider üst sayfa reklam
gösterimine sahip oldu. Mart ve Aralık 2013 ayları
karşılaştırıldığında, CPC %50 düştü, dönüşüm oranı
7 kat arttı ve ROI 25 kat arttı. 9 ayda, 128 Milyon TL
ciro elde edildi.
163
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1033
Unilever
Project House
Cif
Cif ile Zamanda Yolculuk
HEDEF: ‘’Nostalji’’ konseptiyle ürünlerini eski
ambalajlarıyla yeniden raflara taşıyan Cif’in tarihinde
önemli olan ürünleri kullanıcıya hatırlatmak.
SONUÇ: Nostalji paketi, Facebook sayfasındaki en
aktif kullanıcılara ve blogger’lara gönderildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1052
Audi - A3
Voden Reklam
Audi
Audi - A3
duygusal, kullanıcı diline indirgenmiş ve
kullanıcıların içinde gezmek isteyecekleri bir
hikayeden oluşan bir mikrositeyle hedef kitleye
ulaştırmak.
180.000 kişi tarafından ziyaret edildi. A3
Sportback’in yenilendiği haberini verip mikrositeye
çağıran teaser videosu, sadece Youtube’da
160.000’e yakın izlendi. 70.000’den fazla kişi, A3
ile kendini yenileme serüvenine katıldı. 5.000’den
fazla test sürüşü formu dolduruldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1082
Turkcell
Turkcell
Gollercepte Mobil Site
HEDEF: Goller Cepte servisine üye olma sürecini
basitleştirmek ve yeni üyeler kazandırmak; benzer
servisler arasındaki liderliği pekiştirmek.
SONUÇ: 3 ayda 73 milyon gösterim yapıldı ve
%1,00’lik CTR elde edildi. Bu tıklamaların %2,73’ü
satışa çevrildi ve 20.000 yeni üye kazanıldı.
164
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1150
Akbank
41-29
Akbank
Sosyal Kobi
HEDEF: Akbank’ın KOBİ’lerin hayatını kolaylaştıracak
pek çok kredi ve destek ürününe sahip olduğunu
anlatmak; hedef kitleye ulaşarak KOBİ ürünleri
hakkında bilinirlik oluşturmak.
SONUÇ: Sosyal KOBİ oyunu, 5 haftalık yarışma
süresi boyunca 49.000 kez oynandı. Müdürlük ve
danışmanlık özellikleriyle 34.000 kişi oyuna ayrıca
dahil oldu. Kampanya süresi boyunca toplam
yarım milyon oyun daveti gönderildi. Facebook
sayfasından yapılan sayısız istek üzerine oyunun
iPad versiyonu da yapıldı.
165
2013 KATILIMCILAR
21 - Mobil Kampanyalar
Mobil display, aplikasyon veya oyun içi reklamlar, SMS ve mobil video reklamları kapsayan, ancak bunlarla sınırlı kalmayan tüm mobil
kampanyalar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
612
Avea
United People
Avea
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
614
Avea
United People
Avea
İpler Artık Kullanıcın Elinde /
Avea S.E.Ç. Tarifeleri
dünyasına ulaşma imkanı sunduğunu anlatmak;
HEDEF: “İpler Artık Sizin Elinizde” sloganına
uygun bir kampanya söylemiyle operatör tercihi
konusunda kafa karışıklığı yaşayan müşterileri,
Avea S.E.Ç tarifeleri konusunda bilgilendirmek ve
potansiyel yeni müşteriler kazanmak.
SONUÇ:
Yayına
alındığı
anda
birçok
basketbolseverin ilgisini çeken oyun, yayında
kaldığı sürece 550.487 gösterim alarak 5.147
kişi tarafından 20.083 kez oynandı. Etkileşim
oranı, %3,65 olarak gerçekleşti. Kullanıcılar,
oyunu ortalama 1 dakika oynadı. Entegre oyun
uygulaması, sosyal medya platformlarında
basketbol takipçileri tarafından eğlenceli
yorumlarla karşılandı.
SONUÇ: Avea S.E.Ç. tarifeleri kampanyası, 9 Ağustos
- 19 Ağustos 2012 tarihleri arasında 11 gün süre
boyunca yayında kalarak 243.332 gösterime ulaştı.
Rich media uygulamasının sonunda kampanya
detaylarına ulaşmak için tıklayan sayısı 9.499 kişi
oldu. Rakip operatör ve cihaz hedeflemesi yaparak,
sadece spor ve gençlik sitelerinde, ortalama %5,50
CTR, kampanya genelindeyse ortalama %3,90 CTR
elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
637
Ford Otosan
Ontarget / Mobilike
Ford B-MAX
B-MAX 2nd Burst Mobil
HEDEF: B-MAX’in segmentinde ilk olan 1,5 metrelik
kapı aralığı ile fark yaratmak. Ford’un B-Max modelinde
onu diğer araçlardan farklı kılan mükemmel gövde
ve kapı tasarımının yanı sıra güçlü motorunu hedef
kitlesi ile etkileşime sokarak ilgiyi markanın ve yeni
özelliklerinin üzerine çekmek, kullanıcılara aracı
tüm detayları ile gösterebilmek.
SONUÇ: Ford B-Max Rich Media kampanyası 07
– 13 Şubat 2013 tarihleri arasında yayında kaldı
ve sonucunda 1.416.643 gösterim gerçekleşti.
24.652 üzerinde kişi detaylı bilgi almak için rich
media içerisindeki butona dokundu. Kampanya
sonucunda %1.74 CTR elde edildi.
166
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
664
Ford Otosan
Ontarget
Ford Fiesta
Fiesta MCA Lansman Mobil
HEDEF: Ford Fiesta’nın aktif şehir içi güvenlik
sistemi, SYNC sesli kısa mesaj okuma ve Ford
MyKey özelliklerini tanıtmak; hedef kitleyi
reklamla etkileşime sokarak ilgiyi markanın ve yeni
özelliklerinin üzerine çekmek.
SONUÇ: Ford Fiesta rich media çalışması sonucunda,
630.000’in üzerinde gösterim gerçekleşti. Detaylı
bilgi almak için 13.000’in üzerinde kişi, rich media’ya
dokundu. Kullanım sonucunda, %2,15 CTR elde
edildi. Prestitial ve standart banner kullanımlarıyla
birlikte kampanya sonunda 1.846.432 gösterim ve
35.098 tıklanma alınarak %1,90 CTR sağlandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
707
Pepsico Turkey
Rabarba
Pepsi
Pepsi - O Anlar’ın Hepsi
HEDEF: Marka algısını artırmak, küçülen pazarda
pazar payını yükseltmek, tekil ve toplam
katılım adetlerini yükseltmek; “O Anların Hepsi”
kampanyasıyla yıllardır süregelen Pepsi iletişim
stratejisinin dışına çıkarak yeni bir platform
oluşturmak.
SONUÇ: Ürün üzerinde iletişimi yapılan günlük 100
DK + 100 SMS + 100 MB kampanyasına ve günlük
50 SMS, günlük 30 MB, Akşamdan Sabaha Sınırsız
Konuşma, 12.00 – 18.00 Arası 120 DK ve günlük
30 DK + 30 SMS + 30 MB kampanyalarına toplamda
4,5 milyon katılım alındı. Kampanyaya 2,4 milyon
tekil kişi katıldı. Yaz aylarında küçülen pazara
rağmen Pepsi, pazar payını 0,6 oranında artırdı. “O
Anların Hepsi” platformu ile 2013 senesinde, daha
önce hiçbir Pepsi mobil kampanyasına katılmamış
1,1 milyon kişi Pepsi mobil kampanyaya katıldı.
“Sevdiğim Bir Markadır” algısı 1 puan artış gösterdi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
711
Unilever
Rabarba
Axe
Hayallerinin Arabası Axe’ın Hediyesi
HEDEF: Axe denince akla cool/trendy kavramlarının
gelmesini sağlamak; marka algısını güçlendirmek
ve ürün satış hacmini artırmak.
SONUÇ: Kampanyada hedefi olan 100.000 katılım
sayısına, kampanya bitişine 2 ay varken, Kasım
başında ulaşıldı ve kampanya sonunda toplam
144.000 başarılı katılım alındı. 144.0000 katılım,
100.000 tekil kişi tarafından gerçekleştirildi. Satın
alınan ürünlerden %6,1’inde bulunan şifrelerle
katılım sağlandı. Kampanya dönemindeki satışlar,
bir önceki yılın aynı dönemine oranla %5 artış sağladı.
Ayrıca, kampanya duyurularının en yoğun yapıldığı
dönem olan Eylül’de %21 artış yaşandı. Kampanya
döneminde, %10 yeni tüketici kazanıldı. Marka
algısı, önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında
%20 oranında artış sağladı. Axe’ın sosyal medya
kanallarındaki günlük aktif kullanıcı sayısı %13
artarken, sosyal medyada kullanılan içeriklerin
tüketiciler tarafından görüntülenme oranı %20
artış gösterdi.
167
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
718
Ford Otosan
Ontarget
Ford Focus
Mobil Kampanya
HEDEF: Ford Focus için “Bilim. Kurgu Değil.” sloganıyla
mobil platformda kullanıcılara farklı bir deneyim
yaşatmak.
SONUÇ: Seçilen iPad dergilerinde kullanılan rich
media çalışmaları, toplam 693.805 gösterim ve
9.778 klik aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
769
Pınar Entegre Et ve Un Sanayi A.Ş.
Pınar Gurme Sucuk
Pınar Gurme Sucuk
SONUÇ: BW satışlarına göre, 2013 kampanya
dönemi ile (15 Nisan – 31 Mayıs) 2012 yılının aynı
dönemi kıyaslandığında paketli sucuklarda %4’lük
bir tonaj artışı görüldü; en yüksek büyüme (%95)
ise Gurme Sucuk’ta oldu. Gurme alt marka reklam
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
787
Nestle Türkiye
Rabarba
Nescafe3u1Arada
Nescafe 2013 Ulusal Promo
HEDEF: NESCAFÉ 3ü1 Arada’nın 2013 OcakMart aylarında düzenlediği ulusal promosyon
kampanyasıyla tüketicilerinin her gün bir veya
birden fazla ürün almasını sağlamak.
SONUÇ: 31 Mart’ta sona eren kampanyaya,
toplamda 3,3 milyon başarılı katılım gerçekleşti.
Bu adedin 640.000’i mobil kanal üzerinden
geldi. 150.000 kişi, şanslı paketlerdeki şifreleri
göndererek mobil hediye kazandı. Kampanyaya
mobilden katılım yapanların 123.000’i, 20 DK
konuşma kazanırken, 27.000’i hediyesini 20 MB’a
dönüştürdü. Böylece ilk defa denenen bu switch
kurgusunda %20 oranında dönüşüm yapıldı. Bir
önceki yıla göre, NESCAFÉ3ü1Arada %9 oranında
büyüme yaşadı.
168
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
790
HSBC
MEC
HSBC Advantage
HSBC Advantage Relansman
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
893
DenizBank
DenizBank Foursquare
Kredi Kampanyası
HEDEF: HSBC Advantage kredi kartı sahiplerine HSBC
bankacılık ürünlerinde avantajlar sunulduğuna
dair bilinirliği artırmak; branding kampanyasının
hatırlanma oranını ve etkisini artırmak.
yaptırmak.
SONUÇ: Kelime Avı mobil aplikasyonunda bir ay
süreyle gerçekleştirilen içerik entegrasyonunda,
toplam 100.000 kullanıcı Avantaj kelimesini buldu
ve bunun sonucunda Pro üye olma şansını elde etti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
902
DenizBank
HEDEF: Yeni bir platform olan Foursquare
üzerinden DenizBank şubelerinin 2 km çapında
bulunan kişilere ulaşmak; fastPay’in indirilmesini
ve kullanımını yaygınlaştırmak.
bir evrenden 193.687 kişiye ulaştı. 1.865 kişi
fastPay kullanarak indirimli ödeme yaptı.
169
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
913
DenizBank
SONUÇ: Aplikasyon içi reklamlar, mobil advertorial’lar
ve Google AdMob kullanımı temelinde ilerleyen
kampanyanın sonunda 76.078.152 gösterim
yapıldı. “Download” odaklı yayınlarla 1 ay içinde
12.800 kişi, mobil cüzdan kullanır hale geldi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
931
P&G
Mediacom / Nokta
Gillette Proglide
Gillette Platypus Mobil
HEDEF: Gillette Fusion ProGlide’ın boks konseptiyle
anlatılan “Hassas Erkekler için değil, Hassas Ciltler
için” kampanya mesajını tüketiciyi içine katacak bir
mekanizmayla dikkat çekici bir şekilde ulaştırmak;
ürün özellikleri hakkında merak uyandırmak ve
ürünün denenirliğini artırmak.
SONUÇ: Tüketicileri aksiyona yönlendiren boksörlü
tam sayfa karşılama ilanı, toplamda 2,4 milyon
kere görüntülendi. Sanal yumruk sonrasında
kampanya mesajının verildiği ilan sayfası ise 2,2
milyon gösterim aldı. Dolayısıyla, boksörün yumruk
atma davetlerinin %92’si karşılık buldu, tüketiciler
uygulamaya yüksek oranda katılım gösterdi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
970
Ülker Cafe Crown
dijital dünyayla birleştiren Blippar platformuyla
iş birliği yaparak tüketiciye çok yeni bir dünyayı
başlangıcından itibaren ilk 15 gün (22 Kasım - 5
Aralık) içinde 15.000 Blipp’leme sayısına ve 6.700
170
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
987
Toyota
Kompüter
Toyota Corolla
Yeni Corolla 360
HEDEF: Yeni Corolla’yı merakla bekleyen hedef
kitleye, lansman gününde SMS ile doğrudan ulaşıp
Yeni Corolla ile tanıştırmak.
SONUÇ: Hedef kitleye nokta atışı ulaşma ve
onlara Yeni Corolla’yı içindeymiş gibi 360 derece
görüntüleme imkanı tanıyan Yeni Corolla 360
uygulaması, SMS ile 115.000 kişiye gönderildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1044
Turkcell
Turkcell
Kim Aramış
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1089
Garanti Bankası
Punch/Mobilike
artırmak.
kurgulayarak, özellikle genç müşterilerin dikkatini
171
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1103
Unilever A.Ş.
Dijital Adımlar
HEDEF: Mobil kanaldan satış miktarını ve marka
bağlılığını artırmak; satın alma sorumlularına,
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1126
Unilever
Magnum
Magnum KanalD iPad Sponsorlugu
denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak; Magnum
Mini’nin evdeki tüketimini artırmak ve TV izlerken
ev içi tüketimi sağlamak.
SONUÇ: Sponsorluğu kullanıcılara duyurabilmek
için, uygulamadan 381.000 izinli “Push
Notification” gönderildi. Sponsorluk öncesinde
ücretli olan içerikler, aylık ortalama 40.000 tekil
kullanıcı rakamına sahipken sponsorluğun ilk
ayında 10 kat yükselerek 410.000 tekil kullanıcıya
ulaştı. Tüm kullanıcılar, pre-roll videoyu izledi ve
ilk kez yaratılmış reklam alanlarındaki kreatifler ile
etkileşime geçti. Kampanya sonunda, 4 milyonun
üzerinde pre-roll izlenmesi ve 5 milyonun üzerinde
banner gösterimi elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1151
Vodafone
OMD
Vodafone
Teoman Calling
HEDEF: Gençlerin hayallerine dokunabilen, onlar
için kendilerini özgürce ifade edebilecekleri
platformlar yaratan ve ilham veren bir marka
olabilmek; gençlerin hayatında öne çıkan özgürlük
anlarını sahiplenmeye devam etmek; FreeZone
Konserleri’ni mümkün olduğunca çok sayıda gençle
buluşturmak.
SONUÇ: Kampanyada, Teoman’ın sesli arama ekranı,
1,2 milyon tekil kişiye gösterildi. Mobil rich banner
üzerinden çağrı cevaplamaya tıklayan toplam
47.308 kişi, kampanya şarkısını ve mesajını dinlemiş
oldu. Banner etkileşimi, %42,21 oranında gerçekleşti.
Çağrıyı cevaplayan kişilerden 19.969’u aynı zamanda
bilet ve davetiye sayfasına yönlenmek için banner
üzerinde yer alan detay bilgi butonlarını tıkladı.
172
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1160
SCA
Mobi Wan
Tena
şekilde kutlamak.
görünür şekilde sağlandı. Hürriyet banner’larından
92, herzamangenc kampanya sayfasından 181 adet,
toplamda 273 konuşma alındı. Her bir huzurevi
sakini, ortalamada 15 telefon görüşmesi yaptı.
Kampanyanın viral videosu, bugüne kadar 60.000’in
üzerinde izlendi ve izlenmeye devam ediyor.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1166
Pepsico
Mobi Wan
Doritos
Doritos Akademi Türkiye’nin
Cipsini Arıyor
HEDEF: Son kullanıcıyla birlikte ürün geliştirme
(Co-creation) stratejisine devam eden Doritos’un
yeni ürün geliştirme kampanyasını maksimum
interaktivite sağlayarak gerçekleştirmek; mobil
promosyon + güçlü bir çekiliş ödülüyle satış adetlerine
destek olmak.
SONUÇ: Doritos Akademi’nin Türkiye’nin yeni
cipsini önce kullanıcılarla birlikte bulma (son iki
seçeneğe indirme) ve yine tüketici oylarıyla seçme
kampanyasında, toplam 300.000’e yakın şekil ve
tat önerisi elde edildi. Kampanya, 29 günlük final
oylama fazında, 66.000 paket şifresiyle katılım, 3
faz toplamında 124.000 “kişiye/duruma özel IVR
araması” ve 25.818 kişiye anında kazan mobil
promosyon ödülüyle sonuçlandı.
173
2013 KATILIMCILAR
22 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri
Kar amacı gütmeyen kurumlar ya da kamu kurumları adına yürütülen tüm interaktif kampanyalar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
662
Durex
Wanda Digital
Durex
Dünya Aids Günü
HEDEF: 1 Aralık Dünya AIDS Günü’nde cinsel ilişki
sırasında korunmanın önemine dikkat çekmek.
kadar az bütçeyle bir günde %32’lik bir takipçi artışı
elde etti. Google’da “Durex Dünya Aids Günü”
aramalarında bugüne kadar sadece 18 sonuç
varken, kampanya sonunda 2.850 sonuç elde
edildi. Ayrıca, Twitter’ın en aktif olduğu gece
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
788
Koç Holding
V For Viral
Koç Holding
İletini Bağışla
HEDEF: “Ülkem İçin” projesinin bu dönemki teması
doğrultusunda, ülke nüfusunun %12’sini oluşturan
engelli bireylerin yaşam kalitesini düzeltmek için
tüm alanlarda fiziksel olarak erişebilirlik sağlamak
ve yanlış bildiklerimizin yerine doğruları öğrenerek
engelleri kaldırmak.
SONUÇ: Sitenin yayına girdiği günden itibaren
toplam 13.753 Facebook ve 4.537 Twitter iletisi
bağışlandı. Çoğu kullanıcı, iletilerini kampanya
boyunca otomatik paylaşılmak üzere bağışladı.
Kampanya, pek çok kişisel ve sektörel blogda
haber olurken Facebook sayfasına %12 yeni hayran
kazandırdı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1110
Akbank
TBWA\ İSTANBUL
Akbank
Akbank Tek Tweet’lik Senaryo
HEDEF: Akbank Sanat Kısa Film Festivali aracılığıyla,
Akbank Sanat ve Akbank markasının genç, dinamik
ve sanatı destekleyen imajını güçlendirmek.
SONUÇ: Kullanıcıların asıl motivasyonu olan “ödül”
vurgusu yapılmadan 1.686 tweet ve 1.006 retweet
atılması sağlandı. Gelen kullanıcıların site içerisinde
geçirdikleri ortalama süre 04:04 dakika oldu. 936
kayıt sayısı elde edildi. Siteye gelen ziyaretçi sayısı
9.559, tekil ziyaretçi sayısıysa 6.449 oldu.
174
2013 KATILIMCILAR
23 - Lansman Çalışmaları
Öncelikli hedefi pazara yeni bir ürün veya hizmet sunmak olan tüm kampanyalar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
596
Volvo Car Türkiye
Havas Engage
Volvo
O Sensin!
HEDEF: Volvo’da artık gençlere hitap eden 5 kapılı
bir hatchback otomobil olduğunu anlatmak;
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
604
Nestle
Wanda Digital
Nestle Çikolata
çıkararak kullanıcıların ürünü denemelerini sağlamak.
oynandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
619
Avea
United People
Avea
Hürriyet.com.tr Lansman /
Hayat Değişir Avea’yla
HEDEF: Avea’nın yeni lansman kampanyası “Hayat
Değişir Avea’yla” reklam filmindeki yeni mesajıyla
uyumlu konumlandırma yapmak; yeni söylemi
dijital ortamda sahiplenebilecek bir projeyle yüksek
erişim sağlamak.
SONUÇ: 11-14 Kasım 2013 tarihleri arasında 4 gün
yayında kalan uygulamayla 90 milyon gösterim
elde edildi ve 9 milyon tekil kullanıcıya ulaşıldı.
Çalışma süresince ve sonunda, Avea markası ve
lansmanıyla ilgili konuşma, paylaşım ve etkileme
oranı %30 oranında arttı (PTA & Kloud Score).
Harcanan bütçenin 3 katı oranında bir medya
değeri elde edildi.
175
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
622
Nestle
Wanda Digital
Nestle Damak
#efsanedediğin
reklam ile yeniden tüketici iletişimi yapmak; markayı
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
628
Microsoft IE
Wanda Digital
Microsoft IE
indirilme sayılarını artırmak; marka hakkındaki
pozitif yorumları artırmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
706
Fit & Color
Manajans/Thompson
Fit & Color
176
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
721
Ford Otosan
Ontarget
fordikinciel.com
Ford İkinci El Web Sitesi Lansman
HEDEF: Ford araçların ikinci el alışverişinin, diğer
mecralar yerine genel olarak Ford bayilerinde
gerçekleşmesini ve araçların 2. el değerlerinin
korunmasını sağlamak; Ford İkinci El markası
altında, bayilerin daha organize, kurumsal ve karlı
ikinci el operasyonu yürütmelerini sağlamak.
SONUÇ: Kampanyadaki hedef kitleye dahil olan
37.626 kişiye gönderilen mail’lerin 29.948’i okundu.
Mail’i okuyan 2.641 kişi doğrudan siteye yönlendi.
Böylece %8,82 CTR elde edildi. Arabam.com ve
Tasit.com’da gerçekleştirilen projelerden, toplamda
616.247 tıklanma sağlandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
726
Pegasus
Rafineri
Pegasus
sitede haber oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
785
Vialand
Tribal Worldwide
Vialand
177
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
797
Samsung
Publicis Modem
Samsung
Trendleri Sen Yaz
HEDEF: Galaxy Note 3’ün özelliklerini ve trendlere
ne kadar uygun olduklarının altını çizmek; Samsung’un
“Hayatını Sen Yaz” mottosunu, ürünleriyle gerçek
hayatta nasıl desteklediğini hedef kitleye
aktarabilmek; dijital dünyada aktif trendsetter’ların
ve takipçilerinin ilgisini çekmek.
SONUÇ: Blog, 70.000’e yakın kişi tarafından ziyaret
edildi. Takipçiler, 1 dakikayı aşkın vakit geçirdi.
Videolar, 10 gün boyunca 200.000’e yakın izlendi.
Takipçiler, #trendbudur ile 2.000’i aşkın tweet attı.
Yarışmaya toplamda 5.000 kişi katıldı. Buse Terim
tarafından yaratılan blog içerikleri, ziyaretçiler
tarafından çeşitli sosyal medya platformlarında
toplamda binden fazla paylaşıldı. Buse Terim’in
kendi hesabından attığı tweet’ler 651 RT aldı;
Instagram’da ise toplam 45.000’e yakın beğeni
aldı. Samsung’un Facebook sayfasındaki günlük
hayran artışı, kampanya öncesine göre 9 kat,
günlük etkileşim oranı ise 12 kat arttı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
806
Avea
Kollektif
Avea Woops
Woops Lansmanı
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
827
Yandex Türkiye
Maxus Global
Yandex
Yandex.Market Lansman
HEDEF: Avea’nın yeni tanıtacağı gençlik markası
Woops’un lansmanını hedef kitlesi olan gençlerle
birlikte yapması için, gençleri bir yerde toplamak
ve gençlerin bu lansmanı konuşmasını sağlamak.
HEDEF: Yandex.Market ürününü tanıtırken Yandex
marka bilinirliğini de artırmak; internet kullanıcılarının
Yandex.Market’i tercih etmesini sağlamak ve arama
sayfasına trafik çekmek.
SONUÇ: 15 Twitter fenomeninin attığı yaklaşık 300
tweet, 21.000 retweet aldı. #BiBulussak hashtag’i
ile 7.834 kullanıcı, 28.043 tweet attı; atılan
tweet’lerle 30.000.000 kişiye ulaşıldı. Instagram’da
260 fotoğraf ve Vine’da 130 video paylaşıldı. 3 kez
organik olarak TT listesine girildi. Bibulussak.com
sitesiyle 3 gün içinde 5.000 gencin datası alındı.
Lansmana 2.000 genç katıldı ve 100.000 kişi site
üzerindeki canlı yayını izledi.
SONUÇ: Rich media’ların yanı sıra iki media first
uygulaması sunan kampanyada, özellikle Hürriyet.
com.tr’de gerçekleştirilen çalışmada ortalamaya
göre %20 daha yüksek performans sağlandı.
Kampanyanın tamamında, 385 milyonun üzerinde
görüntülenme ve 1 milyonun üzerinde tıklama
gerçekleşti. En başarılı CTR oranı %20,40 olurken,
ortalama CTR %14 oldu. Ürün tarafı incelendiğinde,
ziyaretçilerin %70’ini yeni kullanıcıların oluşturduğu
gözlemlendi. Kampanya dahilinde ziyaret başına
düşen ortalama ürün inceleme sayısı, 3 ürün aramasına
yükseldi. Ürün araması yapan kullanıcı sayısı 2,6 kat;
ürün kategori ziyaretçi sayısı 1,7 kat; ürün
sayfalarının ziyaret sayısı ise 3,8 kat artış gösterdi.
Kampanya sonrasında Yandex’in pazar payı %41
oranında arttı.
178
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
832
Toyota
Kompüter
Toyota Auris
Yeni Auris Lansman
HEDEF: Yeni Toyota Auris’in lansmanını gerçekleştirken
aracı yeni evli, genç çiftlerin otomobili olarak
konumlandırmak; web sitesine ziyaretçi çekmek;
Yeni Auris’i satış rakamlarında segmentinde üst
sıralara taşımak.
SONUÇ: Yeni Auris mikrositesi, kampanya döneminde
450.000 ziyaret aldı. Genç çiftlerin dikkatini
çekebilmek için Yeni Auris’e “Kavga Engelleme
Sistemi”, “Trip Durdurma Sistemi” gibi olmayan
özelliklerin eklenerek tanıtıldığı filmler, sitede ve
Youtube’da toplam 1,5 milyondan fazla izlendi.
Toyota genel olarak Türkiye otomobil pazarında
7. sıradayken Yeni Auris, lansmanı takiben satışa
sürüldüğü ilk ayda kendi sınıfında %18,7 pazar
payıyla lider oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
834
Yandex Türkiye
Maxus Global
Yandex
Yandex.Browser Lansman
HEDEF: Yandex’in marka ve geniş ürün yelpazesinin
bilinirliğini artırarak kullanıcıların internete yönelik
alışkanlıklarını değiştirmek.
SONUÇ: Kampanyaların sonunda 3,9 milyar
görüntülenme ve 30,6 milyon tıklanmaya ulaşıldı.
Kampanyaların ortalama CTR’ı %17’ye yakın
gerçekleşti. Sadece Lamborghini kampanyasında,
1,5 milyona yakın ürün yükleme ve 300.000 kişiye
çekilişe katılım sağlandı. Tüm kampanyaların
toplamına bakıldığında, yapılan iletişimlerin
sonucunda 2,6 milyona yakın ürün yükleme
sayısına ulaşıldı. Gs.statcounter.com verilerine
göre, bir yıl içerisinde Türkiye pazarında Yandex.
Browser’ın pazar payı 10 kat, arama motoru pazar
payı 1,61 kat ve mobil arama pazar payı 4,96 kat
arttı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
882
C-Section
Signal
Magazin Hayatım
farklılaşmak.
milyon kez izlendi.
179
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
991
Fiat
Ontarget
Fiat
500L Lansman
HEDEF: Fiat 500L modelinin yeniliklerini ve dolayısıyla
bilinirliğini artırmak; lansman döneminde öne
çıkarılmak istenen özellikleri vurgulamak; ziyaretçileri
Fiat 500 L test sürüşüne davet etmek.
bir tur yaptılar.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
995
Renault
41-29
Renault
SONUÇ: 15 saniyelik 5 kısa filmden oluşan kampanya,
kısa zamanda büyük hızla yayıldı ve çok ses
getirdi. Twitter’da hashtag üzerinden 27.000 adet
tweet atıldı; ünlüler “farkında olmadan” kampanya
sözcüsü haline geldi. Kısa videolar, dijitaldeki etkisi
sayesinde televizyon reklamı olarak da yayınlandı.
Kampanyayla test sürüşü için başvuru alma hedefi
5’e katlandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1008
Unilever
Magnum
İstanbul Pink&Black Night
HEDEF: Magnum’un yeni lezzetlerini önceki
ürünlerden ayrıştırmak, heyecan yaratmak
ve hakkında konuşulacak “büyük bir haber”e
dönüştürmek; etkinliğe katılamayan kişilerin bile
Magnum Pink&Black’i konuşmasını sağlamak.
SONUÇ: Aktivide, Magnum’un pembe ışıklarıyla
İstanbul’u aydınlattığı görüntü, televizyonda
toplamda 5 saat 43 boyunca haber olarak
yayınlandı. Basında 70, dijital mecralarda ise
139 farklı haberde yer alındı. Dijitalde, 35 milyon
gösterim ve Twitter canlı yayınında 100.000 canlı
izlenme sağlandı. Sosyal medyada yer alan marka
ile ilgili konuşmalarda %970’lik bir artış sağlandı.
Toplamda 25 milyondan fazla kişiye ulaşıldı ve
toplam 1,2 milyon dolarlık PR değeri elde edildi.
180
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1053
Audi - A3
Voden Reklam
Audi
Audi - A3
duygusal, kullanıcı diline indirgenmiş ve kullanıcıların
içinde gezmek isteyecekleri bir hikayeden oluşan
bir mikrositeyle hedef kitleye ulaştırmak.
180.000 kişi tarafından ziyaret edildi. A3 Sportback’in
yenilendiği haberini verip mikrositeye çağıran
teaser videosu, sadece Youtube’da 160.000’e
yakın izlendi. 70.000’den fazla kişi, A3 ile kendini
yenileme serüvenine katıldı. 5.000’den fazla test
sürüşü formu dolduruldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1079
Turkcell
Isobar
T40
T40 Turkcell’de
HEDEF: Turkcell’in akıllı telefon serisinin son
üyesi ve ilk yerli üretim olan Turkcell T40’ın dijital
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1099
Ülker
Laviva
Laviva Canlı Yayın
HEDEF: Ürünün hedef kitlesini heyecanlandıracak,
online ile offline’ı birleştirecek bir etkinlik deneyimi
yaşatmak; canlı yayında maksimum izleyici ve
maksimum konuşulma sağlamak.
SONUÇ: Tanıtım banner’larından 7 milyon gösterim,
tanıtım videolarından 672.000 izlenme elde edildi.
Canlı yayında, 9.305 anlık izlenme (ortalamanın
2 katı) ve 280.000 toplam izlenme sağlandı.
Gönderilen toplam tweet sayısı, 28 saatte 11.703’ü
buldu. Hedeflerin 4 kat üzerine, benzer canlı
yayınların anlık izleyici sayısının 2 katı üstüne
çıkıldı.
181
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1109
P&G
Lamba Dijital
EverydayMe
EverydayMe Web Sitesi
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1135
Boosters
Makarneks
Ekstanya
HEDEF: Tüketicilerin aşina olduğu birçok markanın,
P&G bünyesine ait olduğunu anlatmak ve tüm bu
markaların desteğiyle hayatlarına ilham verecek
fikirlerin ve fırsatların yer aldığı bir kadın platformunun
varlığı hakkında bilgilendirmek.
dikkatini çekmek, markayla tanıştırmak ve markayı
takip etmelerini sağlamak.
SONUÇ: Yapılan tanıtım ve duyuru aktiviteleriyle
birlikte açılıştan itibaren 10. ayın sonunda,
1.000.000 tekil ziyaret, 3.000.000 sayfa görüntüleme
ve 50.000’e yakın üye sayısına ulaşıldı. Daha önce
P&G tarafından sadece Türkiye’de uygulanan
“denedimbiliyorum” platformunun da EverydayMe
çatısı altında yer alması, güvenilirlik konusunda
artı bir etken oldu.
hızlı erişte markası olmasından yola çıkarak her
şeyin çok hızlı olduğu kurgu bir dünya yaratılan
kampanyada, www.makarneks.com’a 19.524 tekil
ziyaretçi, 21.090 ziyaret ve 48.823 sayfa ziyareti
sağlandı. Eş zamanlı olarak da Facebook hayran
sayısı, 0’dan 100.000’e çıktı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1154
Vodafone
OMD
Vodafone
Kolay TV Dizi İzlemenin Kolayı
HEDEF: Vodafone’un Türkiye geneline sesleneceği
kampanyaları için lanse ettiği yeni kreatif platformu
olan Kolay TV’yi tanıtmak.
SONUÇ: Kampanya süresi boyunca 50.000 tekil
kullanıcı, “Vodafone Kolay TV ile Dizi İzlemenin
Kolay Yolu” ile tanıştı. Kampanya banner’ları ve
dizi içerikleri, 100 milyon gösterimin üzerinde
gerçekleşti. Akıllı cihaz satışları, yayından önceki
ayların ortalamasına göre %43 arttı. Acaip fırsat
kategorisinde satışlar 2 katına çıktı. “Kullanımı
kolaylaştıran ve anlaşılır kılan operatör” skoru, son
6 ayla kıyaslandığında, lansmanın ilk ayında %20
arttı.
182
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1159
Ülker Çikolata San. A.Ş.
Boosters
Laviva
Laviva Lansman
HEDEF: Laviva için Facebook içeriklerinde ürünün
kendisi kullanılarak hazırlanan görsellerle hedef
kitlenin aklında somut iz bırakmak; mümkün
olduğunca çabuk bir şekilde 100.000 beğeniye
ulaşmak ve hedef kitlede doğru bir algı oturtmak.
SONUÇ: Laviva Facebook sayfası, 2 ayda 155.000
takipçiyle buluştu. Ayrıca, organik olarak 56.000’i
aşan etkileşimli paylaşımlar oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1162
Finansbank
Youth Republic
Finansbank
İlk Kartım
bilinçli tüketici alışkanlıkları kazandırmak ve
farkındalığı artırmak; toplumda kart kullanımına
dair oluşan olumsuz algıyı kırmak; bilinçli harcama
konusunu sahiplenerek, www.ilkkartim.com.tr
sitesini bir içerik havuzuna dönüştürüp etkileşimi
artırmak.
gösterim, 40.126 tıklama ve %6,31 CTR’a ulaşıldı.
183
2013 KATILIMCILAR
24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM
Tüketicilerin, marka mesajını sosyal networkler veya kulaktan kulağa kanalları kullanarak ulaştırmasını sağlayan veya teşvik eden tüm
çalışmalar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
599
Koç Holding A.Ş.
Ontarget
Koç Holding A.Ş.
10 Kasım
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
605
Nestle
Wanda Digital
Nestle Çikolata
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
629
Microsoft IE
Wanda Digital
Microsoft IE
çıkararak kullanıcıların ürünü denemelerini
sağlamak.
indirilme sayılarını artırmak; marka hakkındaki
pozitif yorumları artırmak.
oynandı.
184
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
633
Turkcell
Wanda Digital
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
644
Turkcell
Wanda Digital
Cuma Candır
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
659
Durex
Wanda Digital
Durex
Dünya Aids Günü
HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü’nün tanıtımını
yaparak kulübe yeni üyeler kazandırmak; beyaz
yakalı çalışanların hayatında ayrı bir önemi olan
Cuma gününü sahiplenmek.
SONUÇ: Sadece web sitesi üzerinden 12 saat gibi kısa
bir süre içinde 32.010 tweet atıldı. Ayrıca, Twitter
üzerinden 30.000’e yakın tweet gönderildi. Turkcell
Profesyoneller Kulübü’nün Twitter takipçi sayısında
%11,6’lık bir artış gerçekleşti. Kullanıcılar, sitede
ortalama 13 dakika 47 saniye geçirdi. #cumacandır
hashtag’i, sıfır medya bütçesine rağmen, ilk hafta
mesai saatleri içerisinde 5 saat TT listesinde kaldı.
Atılan tweet’ler ile TT listesinde bulunan süre
boyunca 7 milyonun üzerinde görünürlük elde
edildi.
185
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
689
Banat
Manajans / Thompson
Şey Prezervatif
kurmak.
600’e ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
703
Turkcell
Manajans/Thompson
Turkcell
Lazer Odaklama
HEDEF:
Mobil pazarlamanın avantajlarını
deneyimleterek
anlatmak;
Kristal
Elma
organizasyonuyla sınırlı kalmayıp, pazarlama ve
iletişim sektörünün genelinde bir WOM yaratmak.
SONUÇ: “Ajans / Müşteri parodileri” videosu, Turkcell
& Bigumigu Kristal işbirliği kapsamında yayıldı ve
toplam 113.330 izlenme sağlandı. Erişilen kullanıcı
sayısı 70.000 oldu. Sosyal medya üzerinde 25.000
paylaşım elde edildi. Lazer odaklanmayla ilgili
Google’da aranma sayısıysa 19.703 oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
727
Pegasus
Rafineri
Pegasus
sitede haber oldu.
186
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
736
Carat / Isobar
Parakod
Türkiye İş Bankası Sosyal Video
HEDEF: İnteraktif bir süreçle tüketiciyi marka mesajına
dahil etmek; Türkiye İş Bankası’nın yenilikçi ve
öncü özelliğini ön plana çıkarmak.
SONUÇ: Facebook yorumlarının eşzamanlı olarak
Dailymotion’daki videonun altında yayınlanmasını
sağlayan sosyal video, standart video yayınıyla
kıyaslandığında %20 daha fazla izlenme sağladı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
752
Samsung Electronics
Vivaki / Starcom
Samsung Smart TV
Tüm Videolar Samsung Smart TV
Kalitesinde
pazar payını sağlamlaştırmak; tüketiciler arasındaki
farkındalığı artırmak ve marka algısını güçlendirmek;
Samsung Smart TV’nin sunduğu en son teknolojik
gelişmeler hakkında tüketicileri bilgilendirmek.
markası oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
753
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
Focus
Aktif Şehiriçi Güvenlik Sistemi
HEDEF: Focus aracılığıyla Ford’un teknoloji markası
algısını güçlendirmek; Ford Focus’un en önemli
teknolojik özelliklerinden biri olan Aktif Şehir İçi
Güvenlik Sistemi’ni tüketiciye anlatmak.
SONUÇ: Sadece 1 haftada 5.000’den fazla broşür
dağıtıldı. Uygulamayı anlatan video, internette
250.000’den fazla kez izlendi, Facebook’ta 3.270
kez beğenildi. Video, dijital medyayla ilgili önemli
haber kanallarında haber oldu.
187
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
755
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
Primary Brand
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
771
Nestle
Project House
Nestle Pure Life
Hareket Zamanı
HEDEF: Ford’un teknoloji markası algısını güçlendirmek;
hedef kitlesiyle duygusal anlamda da yaklaşarak
“favorable opinion” skorlarını artırmak.
karşı halkı bilinçlendirmek ve sağlıklı yaşama
özendirmek.
SONUÇ: Toplamda 5.000 kalori harcandı. Videoyu,
2.625.060 kişi izledi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
776
Ogilvy & Mather
Ogilvy & Mather
Ogilvy
Twitter’dan İş Başvuru
HEDEF: Ogilvy & Mather ekibine dahil etmek için
aranan Art Direktör, Proje Yöneticisi, Metin Yazarı
ve Sosyal Medya Uzmanı görevinde olan ve çeşitli
ajanslarda çalışan kişilerin dikkatlerini çekmek ve
uygun kişilerle görüşmeler sonucu Ogilvy & Mather
bünyesine katmak.
SONUÇ: Çalışma sonucunda toplamda 113 başvuru
oldu. Başvurular sonrasında 25 kişiyle görüşüldü
ve 5 kişi işe alındı. Çalışma, sektörel platformlarda
“casestudy” olarak yer aldı. Çalışmayla her hesap
için yaklaşık 70 kişi takip edildi.
188
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
784
Vialand
Tribal Worldwide
Vialand
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
801
Avea
Kollektif
Avea Woops
Woops Lansmanı
HEDEF: Avea’nın yeni tanıtacağı gençlik markası
Woops’un lansmanını hedef kitlesi olan gençlerle
birlikte yapması için, gençleri bir yerde toplamak
ve gençlerin bu lansmanı konuşmasını sağlamak.
SONUÇ: 15 Twitter fenomeninin attığı yaklaşık 300
tweet, 21.000 retweet aldı. #BiBulussak hashtag’i
ile 7.834 kullanıcı, 28.043 tweet attı; atılan
tweet’lerle 30.000.000 kişiye ulaşıldı. Instagram’da
260 fotoğraf ve Vine’da 130 video paylaşıldı. 3 kez
organik olarak TT listesine girildi. Bibulussak.com
sitesiyle 3 gün içinde 5.000 gencin datasını alındı.
Lansmana 2.000 genç katıldı ve 100.000 kişi site
üzerindeki canlı yayını izledi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
883
C-Section
Signal
Magazin Hayatım
farklılaşmak.
milyon kez izlendi.
189
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
884
Vodafone
C-Section
Vodafone
Sosyal Kapsama
ulaştı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
915
Doğuş Otomotiv
Medina Turgul DDB
Volkswagen
İnternet Ünlüleri
HEDEF: Volkswagen Türkiye Facebook sayfasının 2
milyon beğeni haberini duyurmak.
SONUÇ: Hedef kitlenin en çok izlediği bebek ve
hayvan videolarındaki yaygın şaşırma görüntülerinden
oluşturulan kolaj, 85.1974 izlenme elde etti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
925
Anadolu Efes A.Ş.
Kompüter
Miller
Miller Music Tour’a gidecek kişiyi belirlemek;
Miller’ın gece, müzik ve eğlenceyi sahiplenen ve
uluslararası kimliğine uygun bir tonda algısını
güçlendirmek.
SONUÇ: On binlerce katılımcı, New York’a gitmek için
eğlenerek yarıştı. Sitede geçirilen ortalama süre
6 dakikaya yakın olurken Miller hedef kitlesinin
190
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
942
ING Bank Türkiye
OMD
ING Bank Türkiye
#BirTweetimeBakar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
945
ING Bank Türkiye
OMD
ING Bank Türkiye
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
950
PepsiCo
Karbonat
Lipton Ice Tea
Ne Vereyim Sneijder Abime?
HEDEF: Müşterilere tek yönlü olarak markayı
ve ürünleri hatırlatmak yerine, özellikle dijital
mecralarda tepki gösterdikleri sorunlara ve
ihtiyaçlarına netlikle cevap vermek; marka
bilinirliğine katkı sağlamak.
HEDEF: Lipton Ice Tea’nin dijital mecralarda
sağladığı etkileşimin devamlılığını sağlamak;
ürünün yemeklerle birlikte tüketildiğini vurgulamak;
Lipton Ice Tea’nin ‘’Hararetini Dindir’’ sloganını
tüketici algısında pekiştirmek.
SONUÇ: Kampanya, toplam erişimde online
mecralarda 41,7 milyon, sosyal medyada 38,5
milyon gösterime ulaştı. Promoted Trend’i destekleyen
11 ayrı Promoted Tweet, 153.000 toplam gösterim
aldı. Tüm kampanya dönemi değerlendirildiğinde,
online ve sosyal medya içeriklerinin %65’i olumlu
oldu.
SONUÇ: Lipton Ice Tea sayfası, kategori olarak
YouTube ana sayfasına girdi. Kampanya, Türkiye’nin
en çok izlenen spor programlarında haber oldu.
Toplamda 402.284 izlenme alan video, Hollanda
YouTube sayfasında da en çok tıklanan videolardan
biri oldu. Ankete 22.456 kişi katıldı. 2.000’in
üzerinde Twitter paylaşımı yapıldı.
191
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
975
DenizBank
DenizBank Twitter Kredi Kampanyası
Twitter ortamından kredi başvurusu alarak, yanıtının
5 dakikada başvuran kişinin cep telefonuna döndüğü
yeni bir kredi başvuru kanalı oluşturmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
998
Renault
41-29
Renault
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1017
Yandex
41-29
Yandex
Proje Y
HEDEF: Yandex.Browser’ın lansmanını yapmak
ve sadık bir kullanıcı kitlesi yaratmak; Yandex.
Browser’in indirilme sayısını artırmak.
SONUÇ: Proje-Y.com, 65.000’den fazla ziyaret aldı.
6.000 oyuncuyla sonlanan uygulama, neredeyse
3.000 kez indirildi. KPI’larda bulunmayan fakat
projenin yıldızı olan Upsilon yaklaşık 1 ayda 583 RT,
639 Fav aldı. Soundcloud’daki ses klipleri 1.142 kez
dinlendi ve Tumblr’daki müzesi 1.000 kez ziyaret
edildi.
192
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1025
Hillside Feeling Good
Cloud Creative Network
Hillside City Club
Feeling Good Colors
HEDEF: Dijital platformlarda “Feeling Good” mesajını
sahiplenmek; mevcut takipçi kitlesiyle etkileşimi
artırmak ve potansiyel hedef kitleye erişimi sağlamak.
SONUÇ: 5-11 Kasım haftası yeşil, 12-18 Kasım
haftası kırmızı, 19-25 Kasım haftası sarı ve 26
Kasım-2 Aralık haftası da mavi rengin işlendiği
yarışmanın başladığı ilk gün, #feelinggoodcolors
etiketiyle 1.500’den fazla fotoğraf paylaşıldı.
Yarışmaya toplamda 17.500’den fazla fotoğraf
katıldı. Renkli fotoğraflarla kısa sürede özdeşleşen
feelinggoodcolors etiketi, yarışmanın ardından da
kullanılmaya devam etti ve etiketin kullanıldığı
fotoğraf sayısı 12 Ocak itibarıyla 19.050 adedi
buldu. Facebook reklamlarıyla toplamda 2.600.000
erişim elde edildi. Projenin ana hedefi olan Hillside
City Club Instagram hesabı takipçi sayısı, proje
sonunda %130 artış gösterdi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1037
P&G
Mediacom
P&G
2 Kadın 2 Hayat
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1047
Balparmak
Voden Reklam
Balparmak
HEDEF: Balparmak markasının “Balın en iyisi” iletişim
mesajını dijital platformlarda da duyurmak; markanın
sosyal medyadaki iletişimini kuvvetlendirmek;
hedef kitleyi Facebook sayfasına çekmek ve
markanın eğlenceli yüzünü kullanıcıya yansıtmak.
193
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1062
Turkcell
Turkcell
HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü kampanyasının
etkisini sosyal medyada artırmak; Profesyoneller
Kulübü Twitter hashtagi #aklımdangeçen ile atılmış
tweet’leri mobil banner üzerinden göstererek
kampanyanın bilinirliğini artırmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1064
Axa Sigorta
Voden Reklam
Axa Sigorta
mikrositesi
olan
iyisurucuhareketi.com,
25.000’e yakın defa ziyaret edildi. Twitter’da
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1065
Unilever
Magnum
İstanbul Pink&Black Night
HEDEF: Magnum’un yeni lezzetlerini önceki
ürünlerden ayrıştırmak, heyecan yaratmak ve
hakkında konuşulacak “büyük bir haber”e
dönüştürmek; etkinliğe katılamayan kişilerin bile
Magnum Pink&Black’i konuşmasını sağlamak.
SONUÇ: Aktivide, Magnum’un pembe ışıklarıyla
İstanbul’u aydınlattığı görüntü, televizyonda toplamda
5 saat 43 boyunca haber olarak yayınlandı. Basında
70, dijital mecralarda ise 139 farklı haberde yer
alındı. Dijitalde, 35 milyon gösterim ve Twitter canlı
yayınında 100.000 canlı izlenme sağlandı. Sosyal
medyada yer alan marka ile ilgili konuşmalarda
%970’lik bir artış sağlandı. Toplamda 25 milyondan
fazla kişiye ulaşıldı ve toplam 1,2 milyon dolarlık
PR değeri elde edildi.
194
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1116
Hurriyet.com.tr
Mobi Wan
Viplay
2Miss Monitoring Marketing
HEDEF: Viplay’in yeni internet dizisi 2 Miss’in tekil
izleyici sayısını artırmak.
SONUÇ: Kampanya süresince, yaklaşık 7 haftada,
ilgili hedef kitlelere toplam 6.634 @mention
gönderildi. Bu paylaşımlardan toplam 38.231 klik
alınarak, Viplay video sayfasındaki 2Miss dizisine
trafik yaratıldı. Bu dönem sonunda, 2Miss toplam
izleyici (UV) sayısı 87.471’den 397.718’e yükseldi.
Toplam sayfa gösterimi (PV) ise 162.343’ten,
926.725’e yükseldi. İlk ayda tweet/@mention
başına 4,3 olan linke tıklama oranı, kampanyanın
son ayında 6,1’e yükseldi. Toplam 100’ün üzerinde
ayrıştırılmış video linklerinin en çok tıklananları
1.700 üzerinde izlendi. Top 10 video, 1.000’dan
fazla izleme aldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1124
Ülker Çikolata A.Ş.
Boosters
Albeni
Albeniler
HEDEF: Sosyal medyada gençlerin dilinden konuşarak
marka algısını pekiştirmek ve gençlerin sohbetlerine
girebilmek; hedef kitlenin Albeni’yi içselleştirmesini
ve interaksiyona geçmesini sağlamak.
SONUÇ: İçeriklerin girmeye başladığı günden itibaren
14.322 kişi, paylaşımlarla 177.224 kere etkileşime
girdi. Sayfaya 72.335 beğeni kazandırıldı. 362.969
kişi sayfa üzerinde etkileşim yarattı. 2.477.883
kişi reklamsız (organik) olarak sayfaya ulaştı.
Hedeflendiği gibi, sayfaya gelen kişilerin %36’sı 1324 yaş arası kadın ve %48’i 13-24 yaş arası erkek
olarak belirlendi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1173
Hürriyet
TBWA\ İSTANBUL
Hürriyet
Hürriyet Benim
195
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1178
Anadolu Efes
TBWA\ İSTANBUL
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1179
Nestle
Mindshare
Friskies
Friskies Facebook Sayfası
HEDEF: Pazara yeni giren Friskies kedi mamalarının
marka bilinirliğini sağlamak; ürün konusunda bilgi
vermek.
SONUÇ: Sosyal medya ve dijital dünyadaki trendler
takip edilerek, yeni çıkan ve viral olarak yayılan
içeriklerin kedi içeriğine entegrasyonu gerçekleştirildi
ve böylece %90 oranında organik erişim sağlandı.
Aralık ayında en yüksek etkileşim oranına ulaşan
2. marka oldu.
196
2013 KATILIMCILAR
25 - Deneysel ve Yenilikçi
Bir ürün ya da hizmeti pazarlamak için tasarlanmış, konvansiyonel olmayan, yeni, çığır açan özellikleriyle öne çıkan tüm kampanyalar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
613
Avea
United People
Avea
dünyasına ulaşma imkânı sunduğunu anlatmak;
SONUÇ: Yayına alındığı anda birçok
basketbolseverin ilgisini çeken oyun, yayında
kaldığı sürece 550.487 gösterim alarak 5.147 kişi
tarafından 20.083 kez oynandı. Etkileşim oranı,
%3,65 olarak gerçekleşti. Kullanıcılar, oyunu
ortalama 1 dakika oynadı. Entegre oyun uygulaması,
sosyal medya platformlarında basketbol takipçileri
tarafından eğlenceli yorumlarla karşılandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
617
People
People
People
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
660
Durex
Wanda Digital
Durex
Dünya Aids Günü
197
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
671
Samsung Electronics
Starcom / Vivaki
Samsung Galaxy Note 3
Bir Dergi Cep Telefonuyla
Hazırlanabilir mi?
HEDEF: Samsung’u akıllı telefon pazarında ilk
tercih edilen marka haline getirmek; tüketiciyle
daha güçlü ve uzun soluklu ilişkiler kurmak;
Note kategorisi için farkındalık yaratmak ve bu
kategorideki pazarı genişletmek.
SONUÇ: Teknolojiyi yakından takip eden okurlara,
ürünün tüm özelliklerini dergi oluşturma
aşamasında göstermek için hazırlanan kampanya
sonucunda, Log Dergisi’nin Kasım sayısı
%27 satış artışı yakaladı. Toplamda, 42.000
civarında Log dergisi okundu. Sosyal medyadaki
paylaşımlar, 265.000 kişiye ulaştı. Log.com.
tr’de, #note3ilemumkun hashtag’i üzerinden
300.000’den fazla görüntülenme gerçekleşti.
Galaxy’nin yeni Note lansmanıyla birlikte proje
yakından takip edildi, pozitif yorumların oranı %90
seviyesinde gerçekleşti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
673
Ülker
Manajans / Thompson
Çizi
Çizi Mini QR Banner
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
699
Unilever
Manajans / Thompson
Elidor
HEDEF: Bir gençlik markası olan Çizi’nin yenilikçi
yönünü pekiştirmek; yeni çıkan Çizi Mini ürününü
duyurmak ve “ufak ufak atıştır” sloganını sanal bir
yorumla kullanıcıya deneyimletmek.
SONUÇ: Banner üzerinden oynanan oyun, yayına
girdiği ilk 3 günde, sadece 2 mecrada (sinemalar.
com ve izlesene.com) yayına girmesine rağmen,
3.000’den fazla kişi tarafından oynandı. Kâseye
atılan 6.000’den fazla Çizi Mini’den 4.115’i hedefini
buldu. 13 gün yayında kalan banner’a tıklayan
toplam 12.740 kişiden 9.741’i, 2. ekranlarını
devreye sokup oyunu oynayarak %76’ya varan
bir etkileşim oranı sağladı. Etkileşime geçen
kullanıcıların %47’si 1 dakika bittikten sonra oyunu
tekrar oynamayı seçti.
yayınlanan interaktif film uygulamasıyla 2,7 milyona
yakın kişi tarafından etkileşime geçildi. Özellikle
“masthead”, %16,76 gibi ortalamanın çok üzerinde
bir etkileşim oranı gösterdi. Bukombin ile yapılan
işbirliği neticesinde, 24.306 kişi uygulamayı
198
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
745
Nokia Türkiye
Carat
Nokia
Fotoğrafçılık
düşürmek.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
754
Samsung Electronics
Vivaki / Starcom
Samsung Smart TV
Tüm Videolar Samsung Smart TV
Kalitesinde
pazar payını sağlamlaştırmak; tüketiciler
arasındaki farkındalığı artırmak ve marka algısını
güçlendirmek; Samsung Smart TV’nin sunduğu
en son teknolojik gelişmeler hakkında tüketicileri
bilgilendirmek.
markası oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
770
Garanti Bankası
Cereyan Medya
Garanti Bankası
iGaranti
SONUÇ: TV entegrasyonu sırasında toplam 100.000
adet “push notification” gönderimi yapıldı. App
Store popüler uygulamalar arasında iGaranti’nin
sırası, gönderim öncesinde saat 23:18’de #11 iken,
gönderim sonrası 00:43’de #5 oldu. Gönderimden
%18 CTR elde edildi. Proje sonucunda indirilme
sayısı, günlük trendin 2 katına çıkmış oldu. Projenin
etkisi, ertesi günde sürerek trendin 1,5 kat üzerinde
199
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
798
Turkcell
Wanda Digital
Turkcell
Benim Bahçem
HEDEF: Turkcell Makineler Arası İletişim
Çözümleri’nin pratikliğini son kullanıcıya anlatmak
ve onların M2M sistemine kolayca entegre
olmalarını sağlamak.
SONUÇ: Makineleri birbirine bağlayan M2M
sistemiyle işleyen akıllı bir sera olan “Benim
Bahçem”in ilk fazı başarıyla sonuçlandı. Tüm
oyuncular, sosyal ve dijital medyada ulaşabildikleri
kadar kişiyi proje hakkında bilgilendirdi. Böylece,
proje geleneksel medyanın ilgisini çekti ve daha
geniş kitlelere ulaştı. Binlerce insan, Turkcell
Müşteri Hizmetleri’ne oyunun sürmesi için talepte
bulundu. Turkcell, oyunun ikinci fazında daha geniş
kitlelere ulaşmak için çalışmalarına başladı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
808
Bona Digital
ikinciyeni.com
ikinciyeni/ ‘’Yenisi Kadar İyi’’
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
811
Ülker
Sesli Harfler
Bizim Mutfak
Bizim Mutfak Video Post Serisi
HEDEF: Çelik Motor’un yeni teknolojiler ve mecra
kullanımında lider şirket imajını pekiştirmek;
Türkiye’de ve dünyada e-ticaret alanında bir ilki
gerçekleştirerek internet üzerinden, açık artırma
yöntemiyle doğrudan ikinci el otomobil satmak.
HEDEF: Kullanıcı ve marka arasında samimiyet ve
sıcaklık oluşturarak markaya olan bağımlılıklarını
artırmak; Bizim Mutfak hayran sayfasında yüksek
etkileşim yaratıp, paylaşılabilir içerik üreterek
sayfanın organik yayılımını artırmak.
SONUÇ: 19 Mayıs-24 Aralık tarihleri arasında sayfaya
toplam 916.587 tekil ziyaretçi geldi. Sayfaya
gelen kullanıcılar, 2.552.001 sayfa gezdiler. Yeni
ziyaretçilerin oranı %79,07 oldu. Ortalama ziyaret
süresi, 1 dakika 37 saniyeye yükseldi. İhalelerde
4.247 adet teklif verildi. 391 adet otomobil satıldı.
İhale satışlarında toplam 4.949.600 TL ciro yapıldı;
satılan otomobillerden toplam 646.000 TL kâr elde
edildi. Kampanya banner’ları 980.000 tıklama aldı.
270.000 TL bütçeyle 331.279 TL değerinde yayın
yapıldı.
SONUÇ: Kullanıcıların markaya olan bağlılıkları
artırıldı. Bizim Mutfak hayran sayfasının organik
yayılımı artırıldı. Bir online eğlence programı
oluşturularak etkileşimi sürekli hale getirildi.
İçeriklerin paylaşılırlık değeri sayesinde marka
sayfasına yeni takipçiler kazandırıldı.
200
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
813
Kaleseramik A.Ş.
Youth Republic
Çanakkale Seramik
Banyonu Yenile
HEDEF: Bilinirliği yüksek fakat demode bir marka
imajına sahip olan Çanakkale Seramik’e tüketici
nezdinde modern ve yenilikçi bir marka imajı
kazandırmak.
SONUÇ:
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
863
Coca-Cola Zero
Coca Cola Zero
“Sıfırla” Facebook Lansmanı
HEDEF: Coca-Cola Zero’nun re-lansman kampanyası
dahilinde markanın bilinirliğini artırmak ve ürün
denetmek.
SONUÇ: “Sıfırla” mesajı, “reach block” denilen
modellemeyle 11.762.965 erişim sağladı ve
36.975.313 görüntülenme aldı. Videolar, 51.000
defa izlendi. Segmente reklamların desteğiyle FBC
olarak tabir edilen reklamlar, toplam 432 milyon
görüntülenme alırken, video izlenme sayısı da
177.000’in üzerine çıktı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
864
Coca-Cola
Coca Cola
#Yazgelse
HEDEF: Coca-Cola’nın Refreshment Kampanyası
çerçevesinde yazı erkenden sahiplenmek ve
Coca-Cola’nın yaz sıcaklarında “iyi bir serinletici”
olduğunu hatırlatmak.
SONUÇ: Twitter’da herkesin kendi hikayeleriyle
katılabileceği, dünyada ilk kez uygulanacak bir
yarışma mekaniğine sahip olan kampanyaya,
Tweetreach.com analizine göre, 25.900 tekil
kullanıcı katıldı. Toplamda 37.603 adet, #yazgelse
hashtag’li tweet atıldı. Tweet’ler, 13,4 milyon kişilik
erişim ve 61,8 milyon görüntülenme elde etti.
201
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
885
Coca Cola Türkiye
C-Section
Coca Cola
Ben Niye Yokum?
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
886
C-Section
TEB
katmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
887
Vodafone
C- Section
Vodafone
Kaçırıldım
HEDEF: Vodafone ve PTT’nin ortak projesi “Cep
Nakit Kart” için hedef kitleye yönelik Cep Nakit Kart
bilinirliliğini ve bu karta yönelik kullanım oranını
artırmak; para transferinin gençler için çok pratik
hale getirildiğini anlatmak.
SONUÇ: Özellikle gençlere hitap eden kartın
özelliğini duyurmak için gençlerin ilgisini çekecek
deneysel bir uygulama yaratılan mikrosite, 1 Nisan 1 Mayıs 2013 tarihleri arasında aktif oldu. Bu
dönemde, mikrositeyi 175.000 kişi ziyaret etti.
15.000 adet kart satışı gerçekleşti.
202
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
894
DenizBank
Kampanyası
yaptırmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
926
Anadolu Efes A.Ş.
Kompüter
Miller
güçlendirmek.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
940
Türk Telekom
Project House
BastırHadi
kazandırmak.
SONUÇ: Yazılı basında yayımlanan 12 bültenle
7.293.180 kişiye erişildi. Bastırhadi.com üzerinden
toplamda 3.561 tweet atıldı. Web sitesi 23.519
tekil kişi tarafından ziyaret edildi. Toplamda
740.000 kere #bastırhadi hashtag’i görüntülendi.
Facebook’ta paylaşılan içeriklerle yaklaşık
2.500.000 kişiye erişildi. “BastırHadi”, 30 günde
11.000.000 kişiye ulaştı.
203
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
943
FIAT Türkiye
Pure Agency
FIAT
30’lu Yaşlara Mesaj
HEDEF: “Büyüsen de tarzını kaybetme” mottosuyla
lansmanı yapılan FIAT 500L’nin “30’lu Yaşlara
Mesaj” konseptli 3 farklı reklam serisini, Youtube’da
daha fazla kişiye izletmek; FIAT 500L modelini en
iyi ve en efektif şekilde tanıtmak.
SONUÇ: FIAT Türkiye’nin Youtube sayfasında ayrı
bir sekme olarak yer alan “30’lu Yaşlara Mesaj”
adlı custom gadget’da yer alan 3 video, totalde
1.192.000 kez izlendi. Bu rakamın 448.325’ini
doğrudan hazırlanan custom gadget üzerinden
izlenme oluşturdu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
944
ING Bank Türkiye
OMD
ING Bank Türkiye
#BirTweetimeBakar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
947
ING Bank Türkiye
OMD
ING Bank Türkiye
HEDEF: Müşterilere tek yönlü olarak markayı
ve ürünleri hatırlatmak yerine, özellikle dijital
mecralarda tepki gösterdikleri sorunlara ve
ihtiyaçlarına netlikle cevap vermek; marka
bilinirliğine katkı sağlamak.
SONUÇ: Kampanya, toplam erişimde online
mecralarda 41,7 milyon, sosyal medyada 38,5
milyon gösterime ulaştı. Promoted Trend’i
destekleyen 11 ayrı Promoted Tweet, 153.000
toplam gösterim aldı. Tüm kampanya dönemi
değerlendirildiğinde, online ve sosyal medya
içeriklerinin %65’i olumlu oldu.
204
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
962
Ülker Cafe Crown
keşfetme imkânı vermek.
başlangıcından itibaren ilk 15 gün (22 Kasım - 5
Aralık) içinde 15.000 Blipp’leme sayısına ve 6.700
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
964
Turkcell
Pure Agency
Turkcell Platinum
Turkcell Platinum Kişiye Özel
Doğum Günü Mailing
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
980
DenizBank
DenizBank Twitter Kredi
Kampanyası
HEDEF: Turkcell Platinum müşterilerine, doğum
günlerinde kendilerini ayrıcalıklı hissettirecek
küçük bir “mailing” sürpriziyle markanın “Bizim için
özelsiniz!” mesajını pekiştirmek.
Twitter ortamından kredi başvurusu alarak,
yanıtının 5 dakikada başvuran kişinin cep telefonuna
döndüğü yeni bir kredi başvuru kanalı oluşturmak.
SONUÇ: Yapılan mailing, 1.165 Turkcell Platinum
müşterisine gönderildi. E-posta’daki videoyu
seyredenler, Divan Pastaneleri’nden bir pasta
şefinin hazırladığı doğum günü pastasının aslında
kendileri için hazırlandığını ve doğum günlerini
takiben yedi gün içerisinde herhangi bir Divan
Pastanesi’ne gittiklerinde, pastanın kendilerine
hediye edileceği mesajını aldılar.
205
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1026
P&G
Pantene
Pantene Raindrop
kullanıcıların %67,71’i banner’a tıkladı ve
genişletilmiş formatı gördü. Uygulamayla ulaşılan
toplam sayı 1.980.601, tekil kullanıcıysa 578.470
kişi oldu. Etkileşim/ulaşım oranı %62,84 ve tekil
tıklanma 44.676 (toplam tıklamanın %91’i) olarak
gerçekleşti. Normal standart uygulamalardan 8 kat
fazla etkileşim alındı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1043
P&G
Starcom
Fairy
Bence Benim Annem Content
Check-in
SONUÇ: Tivilog’un 35.000 üyesine mailing yapıldı.
3.800 kişiye iPhone bildirimi gönderildi Sadece
20 günde toplam 7.749 kayıt gerçekleşti. 1.080
tekil kişi, “Bence Benim Annem” içeriğine kayıt
oldu. 4.247 kayıt işlemi, Twitter’da Fairy hashtag’i
kullanılarak gerçek kullanıcılar tarafından
paylaşıldı. 6.865 kayıt işlemi, Facebook’ta Fairy
hashtag’i kullanılarak gerçek kullanıcılar tarafından
paylaşıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1046
Turkcell
Turkcell
Kim Aramış
artırmak.
206
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1070
Turkcell
Turkcell
HEDEF:
Turkcell
Profesyoneller
Kulübü
kampanyasının etkisini sosyal medyada artırmak;
Profesyoneller
Kulübü
Twitter
hashtagi
#aklımdangeçen ile atılmış tweet’leri mobil banner
üzerinden göstererek kampanyanın bilinirliğini
artırmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1085
Turkcell
Isobar
T40
T40 Turkcell’de
HEDEF: Turkcell’in akıllı telefon serisinin son
üyesi ve ilk yerli üretim olan Turkcell T40’ın dijital
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1087
Brisa
Mediacom
Lassa
Lassa #ensaglamdefans Tweet Wall
HEDEF: 2013 yılında Lig TV’de 2013-2014
sezon boyunca tüm maçları #ensaglamdefans
konseptiyle sahiplenen Lassa’nın bu uzun dönemli
sponsorluğunu desteklemek; tüketicilerin aklında
Lassa ile futbolu bağdaştırmak ve tüketicilerin
etkileşime geçmelerini sağlamak.
207
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1093
Garanti Bankası
Punch/Mobilike
kurgulayarak, özellike genç müşterilerin dikkatini
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1107
Turkcell
Mobi Wan
Turkcell
Buluttan Al Haberi
HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi (TTZ)’nde
kurumsal servisler olan Turkcell Bulut Servisleri’ni
tanıtmak; Akıllı Bulut servislerinin bilinirliği ve
farkındalığını, “kurumsal hedef kitle”de artırmak;
zirve boyunca dikkatleri Akıllı Bulut’a çekmek.
dakika konuşuldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1142
Vodafone
OMD
Vodafone
Yanan Dakikalar
HEDEF: Vodafone’un GSM kategorisinde lanse ettiği
“devreden tarifeleri”ni tanıtarak, en büyük kaygısı
dakikaların yanması olan geniş bir tüketici kitlesini
yakalamak.
SONUÇ: “Milli piyango biletiniz yansa bile,
Vodafone’da dakikalarınız yanmaz” mesajıyla
hazırlanan kampanyada, bilet sorgulamanın
yapıldığı ilk 1 hafta boyunca 485.000 tekil kişiye
ulaşıldı. Toplamda 3,5 milyona yakın yapılan
sorgulamada, özelleştirilmiş mesaj 2,5 milyon kere
gösterildi. Standart bir sayfa giydirmeye göre 3 kat
daha etkin bir sonuç elde edildi.
208
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1145
Algida Cornetto
Youth Republic
Cornetto
Cornetto Band
HEDEF: Dondurma yeme deneyimini gençlere daha
önce tecrübe etmedikleri bir şekilde sunarak,
etkileşimi artırmak ve sezona güçlü bir başlangıç
yapmak.
SONUÇ: Gençlerin oynamaya alışık oldukları guitar
hero oyununun benzeri bir yazılımla dondurma
yalayarak gitar çalma oyunu yaratılan uygulama
sayesinde, 13 günde, 13 üniversitede, 660 farklı
grup Cornetto Band sahnesine çıktı. 110.000
üniversite öğrencisi Cornetto Band ile eğlendi.
#cornettoband hashtag’i ile 12.000 tweet atıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1155
Hurriyet.com.tr
Mobi Wan
Viplay
2Miss Monitoring Marketing
HEDEF: Viplay’in yeni internet dizisi 2 Miss’in tekil
izleyici sayısını artırmak.
SONUÇ: Kampanya süresince, yaklaşık 7 haftada,
ilgili hedef kitlelere toplam 6.634 @mention
gönderildi. Bu paylaşımlardan toplam 38.231 klik
alınarak, Viplay video sayfasındaki 2Miss dizisine
trafik yaratıldı. Bu dönem sonunda, 2Miss toplam
izleyici (UV) sayısı 87.471’den 397.718’e yükseldi.
Toplam sayfa gösterimi (PV) ise 162.343’ten,
926.725’e yükseldi. İlk ayda tweet/@mention
başına 4,3 olan linke tıklama oranı, kampanyanın
son ayında 6,1’e yükseldi. Toplam 100’ün üzerinde
ayrıştırılmış video linklerinin en çok tıklananları
1.700 üzerinde izlendi. Top 10 video, 1.000’dan
fazla izleme aldı.
209
2013 KATILIMCILAR
26 - Sosyal Medya Aplikasyonları
Sosyal medya platformlarında kullanılmak üzere hazırlanmış ve uygulanmış tüm aplikasyonlar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
566
Ford Otosan
TTBOOM
Ford Otosan
Acemi Spiker
HEDEF: Ford’un 22 yıldır süren ve çevrimdışı
mecralarda yer almış UEFA Şampiyonlar Ligi
sponsorluğunu sosyal medyaya taşımak; Acemi
Spiker’in tanıtımını yapmak ve uygulamaya trafik
sağlamak.
SONUÇ: Uygulama öncesinde %3 dolaylarında
olan Facebook hakkında konuşanlar yüzdesi,
uygulama döneminde %5 ile %7 arasında artış
gösterdi. Acemi Spiker uygulamasının başladığı 1
Ekim tarihinde, 329.000 dolaylarında olan hayran
sayısı, uygulamanın kapandığı 28 Kasım tarihinde
383.000’i geçti. 1 Ekim-28 Kasım tarihleri arasında,
sayfa beğenisi sayısı 25.061, form dolduran kişi
sayısı 18.563, maç anlatan tekil kişi sayısı 6.003,
toplam maç anlatım sayısı 17.680 ve toplam maç
izlenme sayısı 353.094 oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
590
Colgate Palmolive
MEC
Optik Beyaz
Kırmızı Modam
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
606
Nestle
Wanda Digital
Nestle Çikolata
HEDEF: Optik Beyaz diş beyazlatıcı macunun
pazar payını 1 puan artırmak ve piyasadaki diğer
diş macunlarından farklı olarak bir güzellik ürünü
olarak algılanmasını sağlamak.
sağlamak.
SONUÇ: 4 ay içerisinde aplikasyon üzerinden
kombin oluşturan, kombinleri inceleyen ve oy
veren 3,5 milyondan fazla kişi oldu. Ürünün pazar
payı %3,5’ten %5’e yükseldi. Ürün konuşmaları 3
kat arttı. Facebook sayfasının konuşulma oranı,
%0,52’lik başarı kriterinin üzerine çıkarak yarışma
boyunca %5’in üzerinde kalmayı başardı.
bir advergame olan “Hadise’ye Çaktırmadan Kaşıkla”,
Facebook’ta 350.000 tekil kullanıcı tarafından
ziyaret edilerek 1.000.000’dan fazla oynandı.
210
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
634
Turkcell
Wanda Digital
bilinirliğini artırarak kulübe yeni üyeler kazandırmak;
1 milyon üyeli LinkedIn Türkiye üzerinden hedef
kitleye ulaşarak kullanıcıların profilleri üzerinden
kişisel içerikler oluşturmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
645
Turkcell
Wanda Digital
Cuma Candır
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
657
Turkcell
Wanda Digital
gnçtrkcll
Seçim Senin
tanıtımını yaparak kulübe yeni üyeler kazandırmak;
beyaz yakalı çalışanların hayatında ayrı bir önemi
olan Cuma gününü sahiplenmek.
HEDEF: Gnçtrkcll’in teknoloji, alışveriş, tarife
kariyer ve etkinlik kategorileri için yeni temsilciler
arayışı sürecinde mümkün olan en yüksek sayıda
genç insana ulaşmak.
SONUÇ: Sadece web sitesi üzerinden 12 saat gibi
kısa bir süre içinde 32.010 tweet atıldı. Ayrıca,
Twitter üzerinden 30.000’e yakın tweet gönderildi.
Turkcell Profesyoneller Kulübü’nün Twitter takipçi
sayısında %11,6’lık bir artış gerçekleşti. Kullanıcılar,
sitede ortalama 13 dakika 47 saniye geçirdi.
#cumacandır hashtag’i, sıfır medya bütçesine
rağmen, ilk hafta mesai saatleri içerisinde 5 saat
TT listesinde kaldı. Atılan tweet’ler ile TT listesinde
bulunan süre boyunca 7 milyonun üzerinde
görünürlük elde edildi.
SONUÇ: “Seçim Senin” uygulaması, 209.025 kişi
tarafından ziyaret edildi. Kullanıcılar, uygulamada
ortalama 3 dakika 9 saniye geçirdi. 2.256 kişi yeni
temsilci olmak için başvurdu. 203.496 kişi yeni
temsilcileri belirlemek üzere oy kullandı. Adayların
profilleri, 710.463 kez incelendi.
211
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
674
Ülker
Manajans/ Thompson
İkram
İ.K.R.A.M. Laboratuvarları
HEDEF: 2008’den beri iletişim yapmayan bir
gençlik markası olan Ülker İkram’ı canlandırmak
ve markayı tekrar gençlerin gündemine sokmak;
gençlerin halinden anlayan marka imajını
pekiştirmek ve markanın gençlerle arasındaki
duygusal bağı güçlendirmek.
SONUÇ: Platform, kampanya dönemi boyunca
68.762 tekil ziyaretçi tarafından 85.441 kere
ziyaret edildi. 26.626 kullanıcı, problem ve çözüm
göndererek ya da çözümleri oylayarak etkileşime
geçti. 2.039 gençlik problemine karşılık toplam
18.737 çözüm üretildi. İkram Laboratuvarları’nda
çekilen çözüm videoları, toplamda 26.856 kere
izlendi ve uygulamada geçirilen ortalama süre 3:33
oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
680
Ülker
Manajans / Thompson - Big n Bold
Biskrem
Yaparsın Bilirim
HEDEF: Biskrem marka özüne uygun olarak daha
çok marka bağlılığı yaratmak ve Biskrem’i gençlere
daha çok yaklaştırmak.
SONUÇ: 10 günlük uygulamanın ziyaretçi sayısı
26.412 oldu. 2.000 adet öngörülen görev yazan
kullanıcı sayısı, 9.412 olarak gerçekleşti ve toplam
16.029 adet görev yazıldı. Görevler, 40.000’e
yakın sayıda oy topladı. Uygulamada geçirilen
zaman, 4:42 olarak gerçekleşti. 2 etkinlikte canlı
yayını izleyen toplam kullanıcı sayısı, 8.062’e
vardı. Kampanya neticesinde ilk akla gelen marka
bilinirliği +4 puan, reklam bilinirliği +5 puan arttı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
690
Banat
Manajans / Thompson
Şey Prezervatif
kurmak.
600’e ulaştı.
212
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
709
Kaleseramik A.Ş.
Youth Republic
Kale Aquasmart
Dünyanın Profili Değişiyor
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
733
Doğan Gazetecilik A.Ş.
Decatlon
Fanatik Gazetesi
Fanatik Parmaklar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
775
Ülker
Youth Republic
Ülker Çamlıca
HEDEF: Türkiye’de fazla önemsenmeyen su
sorununa dikkat çekerek Kale Aquasmart ürününün
su tasarrufu faydasıyla ilgili bilinirlik yaratmak.
HEDEF: Fanatik Facebook kullanıcılarıyla duygusal
bir bağ yaratmak; Facebook sayfasında beğeni
artışı sağlamak ve etkileşimi yükseltmek.
SONUÇ: Kampanya süresince Kale Facebook
sayfası, 74.613 yeni hayran kazandı. Uygulama,
63.087 tekil kullanıcıya ulaştı. Uygulamaya ait
dunyaninprofilidegisiyor.com sayfası, 106.436
kez ziyaret edildi. Uygulama üzerinden yapılan
paylaşımlarla 1.991.176 organik erişime ulaşıldı.
Kampanya süresince 5.000 adet Aquasmart ürünü
satıldı.
SONUÇ: 733.567 kişilik beğeni sayısı, 1.164.336’ya
yükseldi. Günlük toplam erişim, 1.051.189’a
yükseldi.
görüldü.
213
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
807
Ülker Golf
Kollektif
Ülker Golf
Dondurma Çiftliği
HEDEF: Ülker Golf’ün yeni ürünü Maraş Usulü
dondurmasının iletişimini yapmak ve yeni ürünü
faydasıyla birlikte duyurmak.
SONUÇ: 3 hafta boyunca oynanabilen uygulama
sayesinde Ülker Golf Facebook sayfasının 23.624
olan beğeni sayısı, 68.514’e ulaştı. Oyun, 132.723
kez oynanırken uygulamayı 23.227 kişi kullandı.
16.297 kişinin datasını alındı. Uygulama dönemi
boyunca paylaşılan içerikler, 2.731 beğeni, 501
yorum ve 246 paylaşım aldı. Kampanya boyunca,
toplamda 39.729.871 kişiye ulaşıldı, 1.027.560 kişi
sayfayla etkileşime geçti.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
810
Loreal
Sesli Harfler
Vichy
Vichy İdeal Yaşım
HEDEF: Yeni Idelia Life Serum ürününü duyurmak;
hedef kitlede çok önemli yeri olan davranışsal
yaşlanma problemine dikkat çekmek ve bu
bağlamda ürün faydasını anlatmak.
SONUÇ: Toplamda 12.198 kişinin katıldığı
uygulamayla hedef kitle, davranışsal yaşlanma
konusunda bilgilendirildi. Uygulama süresince
Vichy Türkiye sayfası beğeni sayısı 7.758 kişi arttı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
823
Nokia Türkiye
Carat
Nokia
Fotoğrafçılık
düşürmek.
214
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
865
Coca-Cola
Coca-Cola
Senin Yören Senin Hikayen
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
866
Molped
Molped
Bunu #istemiyorum
HEDEF: Coca-Cola’nın Coke’n Meal kampanyasının
bir uzantısı olarak oluşturulan yöresel sofra
hikayelerini, tüketicilerin sahiplenebilmesini
ve kendi sofra hikayelerini de anlatabilmelerini
sağlamak.
HEDEF: Sevgililer Günü’nü sahiplenerek marka
mesajı olan “hep daha iyiye”yi müşterilere
aktarmak; Molped’in hedef kitlesi olan, ağırlıklı 1825 olmak üzere, 15-35 yaş arası, kendi tarzı olan
ve farklı olanı seven kadınlara seslenmek.
SONUÇ: 15 farklı yöreye ve genel Türkiye’ye ait
yemek ve iç görülerin, farklı şehir görüntülerinin,
her bir yöreye ait lokal enstrümanlarla oluşturulmuş
müziklerin yer aldığı videolar, 4.121 izlenme elde
etti.
SONUÇ: Ekstra bir medya yatırımı olmadan,
kampanyanın hashtag’i #istemiyorum lokal ve World
Wide Trending Topic listelerine girdi. Kampanya, 25
milyon görüntülenme getirdi ve konuşulanların
%93’ünün pozitif olduğu gözlendi. Aynı zamanda,
kampanya süresince Molped Facebook sayfasının
hayran sayısı %126’lık bir artış yakaladı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
871
Ford Otosan
TTBOOM
Ford Otosan
Ford Büyük Takip
HEDEF: Ford Türkiye hedef kitlesini Facebook
üzerinde bir araya getirmek; “Go Further” marka
sloganını oyun içine konumlandırarak hedef kitleye
marka değerlerini benimsetmek; Ford marka araç
sahibi olma arzusunu güçlendirmek; nitelikli ve
detaylı bir CRM verisi elde etmek.
SONUÇ: 165.476 kişi uygulamayı kullandı. “Go
Further”, 1.412.586 defa tıklandı. Oyun, toplamda
1.345.000 dakikadan fazla oynandı. Ford Türkiye
sayfası, 75.445 yeni takipçi kazandı. Ralli sporuna
özel ilgi duyan 5.851 kişi, sponsor olunan Castrol
Ford Team Türkiye sayfasını beğendi. Uygulama,
34.559 davet ve paylaşım aldı. Yazılı basında 12
ulusal gazeteye ve 7 dergiye haber oldu. 43 blog ve
44 gazete sitesinde yer aldı. Ford.com.tr web sitesine
31.500 kişi yönlendirildi. Facebook hakkında
konuşanlar yüzdesi, uygulama döneminde artış
gösterdi. Uygulama dönemi boyunca sosyal medya
hesaplarında yapılan paylaşımların gösterim sayısı
arttı.
215
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
888
C-Section
Signal
Magazin Hayatım
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
889
Vodafone
C-Section
Vodafone
Sosyal Kapsama
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
903
Artema
Artema
Dayanıklılık Testi
farklılaşmak.
HEDEF: Artema’nın ürün gamını öne çıkarmak;
Artema’nın yıllardan beri süregelen sloganı “AçKapa Artema”nın altını dolduran “1.500.000”
kez açma-kapamaya dayanıklı olduğu mesajını
yansıtmak.
milyon kez izlendi.
ulaştı.
SONUÇ: Artema Dayanıklılık Testi, 18-28 Kasım
tarihleri arasında toplam 10 gün yayında kaldı ve bu
sürede uygulamaya 83.283 kişilik bir trafik çekildi.
Bu kişilerin 69.528’ini tekil ziyaretçiler oluşturdu.
Tekil ziyaretçilerin %31’i uygulamayı kullandı
ve bu kişilerin yaklaşık %40’ı olan 8.553 kişi de
formu doldurdu. Uygulamaya gelen kişiler, 124.953
arkadaş daveti yaptı. Kullanıcıların %36,47’si
aplikasyona yönlendirici çıkan reklamlardan,
%15’i ise arkadaş davetlerinden geldi. Geriye kalan
%48,63 kişinin organik büyüme ve standart sayfa
beğenme reklamlarından geldiği görüldü. Her
kişi, ortalama 6 arkadaş daveti yaptı. Kullanıcılar,
uygulamada ortalama 6 dakika vakit geçirdi.
216
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
929
GittiGidiyor
Creasoup
GittiGidiyor
Aşkın Gücü Adına
HEDEF: Kişiye özel kullanıcı deneyimi yaşatmak;
Facebook uygulamasıyla Sevgililer Günü’ne özel
satışa çıkan ürünlerin satışına katkıda bulunmak.
SONUÇ: Uygulama süresince 25.773 adet ürün
görüntülendi; sitedeki özel iniş sayfalarına ve
ürünlere trafik aktarıldı. Kullanıcılar, 3.135 kez satın
al butonuna basarak sitedeki ürüne yönlendirildi.
Yarışmaya 11.214 kişi katıldı. Bu süreçte, toplamda
22.368 yeni takipçi kazanıldı. Ayrıca, hakkında
konuşan sayısı 7.367’den 22.727’ye çıktı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
934
GittiGidiyor
Creasoup
GittiGidiyor
GittiGidiyor Benim Annem
Güzel Annem
HEDEF: Markanın kullanıcı içeriklerine değer
verdiğini göstermek; uygulama içerisinde verilen
hediye çekleriyle siteye olan trafiği artırmak; daha
önce siteden alışveriş deneyimi yaşamayanları
cesaretlendirmek.
SONUÇ: Kullanıcılarla çift taraflı bir iletişime giren
ve onların içerik üretmelerini sağlayan Anneler
Günü uygulamasıyla toplamda 68.854 yeni
takipçi kazanıldı. Uygulamaya, toplamda 1.332
kişi katıldı. 3 günde 100’den fazla onaylı kullanıcı
videosu yüklendi. Ayrıca, hakkında konuşan sayısı,
13.329’dan 38.061’e çıktı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
941
Anadolu Efes A.Ş.
Kompüter
Miller
güçlendirmek.
217
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
954
INTEL Türkiye
Project House
INTEL Türkiye
Tweetti Gitti
HEDEF: Markanın pazara yeni soktuğu İkisi Bir Arada
Bilgisayarları, sosyal medya projeleri arasından
sıyrılıp farklı ve eğlenceli bir kampanyayla tanıtmak.
SONUÇ: Temmuz Ayı’nda açılan tweettigitti.com,
nostaljik müzayede atmosferin içinde “İkisi Bir
Arada Bilgisayar”ı tanıtmaya başladı. Yarışmanın
başladığı ilk iki günün sonunda, yaklaşık
3.100.000’i Twitter’dan olmak üzere, toplamda
8.500.000 kişiye ulaşıldı ve ürün bilinirliği artırıldı.
Şu ana kadar, 30 kişi indirimli bilgisayar satın alma
hakkı kazandı, yaklaşık 2.000 kişiyse bu hakkı
kazanabilmek için müzayedeye katıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
955
Ülker
Youth Republic
Café Crown
Hedef Latte Keyfi
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
967
Aksigorta A.Ş.
Utopic Farm
Aksigorta
Bebeğim Dile Geldi
HEDEF: Café Crown’un yaratılan yeni hazır kahve
kategorisi Latte hakkındaki bilinirliğini artırmak.
HEDEF: Sağlık kategorisine ilgi çekmek; anne ve
çocuk ürünlerine takipçi kazanmak.
SONUÇ: Spontan Cafe Crown Latte bilinirliği,
kampanyayla birlikte %41’e ulaştı. Latte satışları,
Ocak-Nisan 2013’te geçen seneye göre %164
artış gösterdi. Ocak’ta %47 olan pazar payı,
Nisan ayında %61’e çıktı. TV reklamı, 1.130.000
kişi tarafından izlenerek hedef kitlenin %70’ine
ulaştı. Facebook’taki oyun, 195.549 kişi tarafından
oynandı. Kampanya döneminde, Facebook hayran
sayısı artarak 134.125 kişiye ulaştı. Kampüslerde
yapılan aktivasyonlarla 14.979 gence bire bir
ulaşıldı. #lattekeyfi hashtag’iyle 20 dakikada
6.000’den fazla tweet atılarak TT olundu.
SONUÇ: “Bebeğim Dile Geldi” yarışması, yaklaşık
olarak 1 ay yayında kaldı ve bu sürede Facebook
sayfasının 45.769 olan hayran sayısı, 91.635’e
çıktı. Uygulamaya giren tekil kişi sayısı 66.440 oldu.
Hedef kitle olan 25-34 yaş aralığındaki kadın
kullanıcılardaki artış, %9’dan %20’ye yükseldi.
218
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
996
İpek Kağıt
Utopic Farm
Selpak
Selpak Kar Küresi
HEDEF: Yılbaşı öncesi, Facebook kullanıcılarının
birbirlerine yeni yıl dileklerini en yaratıcı şekilde
göndermesini sağlamak ve bunu süpriz ödüllerle
süsleyerek viral etki yaratmak.
SONUÇ: Facebook kullanıcı sayısı %58 oranında
arttı. Toplamda 44.193 adet data elde edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1014
ING Emeklilik
41-29
ING Emeklilik
Finansal Karakterim
HEDEF: ING Emeklilik’in yaptırdığı araştırmalarda
ortaya çıkan farklı finansal karakterler
doğrultusunda kullanıcıların finansal karakterlerini
belirleyecek bir uygulamayla farklılık yaratmak.
SONUÇ: Uygulama, yayında olduğu süre boyunca
16.000 tekil ziyaretçi aldı. Toplamda 48.000 sayfa
görüntülendi. Kullanıcılar, sitede ortalama 1 dakika
39 saniye kaldılar. Uygulamanın yayında kaldığı
süre boyunca ING Emeklilik Facebook sayfasına
gelen ziyaretçilerin 39.610 tanesi uygulamayı
ziyaret etti. Yayın süresince 3.491 arkadaş daveti
gerçekleştirildi ve sorular 6.280 kez çözüldü.
Facebook sayfası 25.018 yeni takipçi kazandı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1029
Garanti Bankası
Publicis Modem
Garanti Bankası
Tatil Ödüllü Facebook Kredi
HEDEF: Facebook üzerinden, platformdan çıkmadan
kredi başvurusu alırken kullanıcıya faydalar sunmak.
SONUÇ: Dünyada ilk defa Facebook üzerinden “full
form” ile kredi başvurusu alındı ve kullanıcılara,
seçimlerine yönelik tatil hediye kazanma şansı
verildi. Bu dönemde Facebook üzerinden kredi
kullanan 2 kişi Paris ve Dubai tatili kazandı.
219
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1048
Balparmak
Voden Reklam
Balparmak
iletişim mesajını dijital platformlarda da
duyurmak; markanın sosyal medyadaki iletişimini
kuvvetlendirmek; hedef kitleyi Facebook sayfasına
çekmek ve markanın eğlenceli yüzünü kullanıcıya
yansıtmak.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1091
Koroplast
Maxus Global
Korozo - Koroplast
Koroplast Evinizde İşinizde 2013 Kampanyası
HEDEF: 2011-2012 yıllarında düşüş gösteren
çöp torbası satışları artırmak ve sosyal medyada
markayı hedef kitlesiyle buluşturup etkileşim
yaratmak.
SONUÇ: Koroplast 2013’te hedeflediği iki ayrı
sosyal medya platformundaki hayran sayılarına
ulaşıldı. Yapılan iletişim sonucunda satışlarda %16
artış gerçekleşti. Kampanya halen devam ediyor.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1100
Pınar Süt
Lamba Dijital
Pınar Süt
Görevimiz Büyümek
HEDEF: Pınar Süt’ün “Pınar Süt ile Büyüyorum”
kampanyası kapsamında hazırlanan Pınar Süt
Meslek kutularını duyurmak ve Facebook sayfasının
hayran sayısını artırmak.
SONUÇ: 15 Mayıs-30 Haziran tarihleri arasında,
“Görevimiz Büyümek” diyen Pınar Süt severlerle
birlikte sayfa beğenisi %33 artarak, 100.000 hedefini
geçti. Uygulama boyunca 3,5 milyondan fazla
kullanıcıya erişim sağlandı. Uygulamada, kullanıcılar
arkadaş listelerine 54.671 kez davet gönderdi.
“Görevimiz Büyümek” uygulamasının 17.828 tekil
ziyaretçisi, 56.462 sayfa görüntülemesiyle oyunda
ortalama 00:03:03 dakika geçirdi.
220
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1102
P&G
Lamba Dijital
Fairy
Bence Benim Annem
HEDEF: “Bence Benim Annem” söylemini vurgulayan
Fairy TV programının yarattığı etkiyi, Anneler Günü
algısıyla birleştirerek, özlenen anne yemekleri
üzerinden tüketici bağını güçlendirmek ve marka
stratejisiyle aynı doğrultuda lansmanı desteklemek.
SONUÇ: Uygulamada, 6.907 anne yemeği paylaşıldı.
Aplikasyon süresi sonucunda, 67.240 yeni kullanıcı
sayfayı beğenip takibe aldı. Twitter’da 1.000.000’dan
fazla erişime ulaşıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
1174
P&G
Lamba Dijital
Fairy
Türkiye’nin Köfte Haritası
HEDEF: Rekabetin çok yoğun olduğu pazarda
kullanım alışkanlığını değiştirmek; Türk tüketicilerinin
mutfaktaki en büyük yardımcısı olmak; yemek
tarifleriyle aile kavramını sahiplenerek farklılaşmak.
SONUÇ: Fairy’nin yemek portalı olan MutluMutfaklar.
com’dan yapılan mailing, banner ve yönlendirmeler
ile Facebook uygulamasına trafik sağlandı.
Uygulama süresince, sayfaya 18.801, uygulamaya
ise 3.158 ziyaret alındı. 30 tüketiciye küçük ev aleti
hediye edildi.
221
2013 KATILIMCILAR
27 - Dijitalden Mağazaya
Öncelikle müşteriyi mağazaya yönlendirmek için geliştirilmiş tüm online, mobil ya da interaktif ev dışı dijital kampanyalar
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
560
Vodafone Türkiye
Ketchup Agency / amvg
Avantaj Cepte
Vodafone Avantaj Cepte Mobil
Sadakat Platformu
HEDEF: Vodafone aboneleri için segmentlere özel,
avantajlı teklifleri akıllı telefonlar üzerinden
sunan mobil bir platform olan Avantaj Cepte’yle
cüzdanlardaki Sadakat Kartları karmaşasının önüne
geçip, anlaşmalı markaların sadakat kartlarını, tek
bir dijital platform altında toplamak.
SONUÇ: App Store ve Google Play’de yer alan
platform, bugüne kadar toplam 131.173 kez indirildi;
92.361 kayıtlı kullanıcı tarafından kullanılıyor.
1 haftalık ilk periyotta, AVM, havaalanı, restoran
vb. 869 tekil lokasyonda, 196.000 civarında
görüntülenme, %3,75 civarında CTR ve %0,73
oranında
indirilme
sağlandı.
Platformda,
923.106 oturumda, toplam 4,34 milyon ekran
görüntülenmesi kaydedildi. Tüm kullanıcılar
tarafından uygulamada geçirilen toplam süre,
9.000 saat olarak kaydedildi. Projede, 54 farklı
iş ortağıyla çalışılarak 83 kampanya yayınlandı.
73.400 tekil kullanıcı, toplamda 132.194 kod
talebinde bulunarak kampanyalara katıldı. Platform
üzerinden 10.000’in üzerinde sadakat kartı aktive
edildi.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
655
Turkcell
Wanda Digital
gnçtrkcll
Wolfteam MNT
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
670
Frito Lay
Wanda Digital
Frito Lay
TYTZ.com
HEDEF: Kullanıcıyı online dünyadan offline
mağazalara yönlendirerek Mobil Numara Taşıma
işlemini gerçekleştirmek; hedef kitle olan Joygame
HEDEF: Ürün satışını artırmak; paketlerden çıkan
kodların SMS ile yollanması veya düz bir şekilde
biriktirilmesi yerine, kumbarada birikir gibi biriktiği
bir sistem aracılığıyla kullanıcıların dilediği ürünü
alabildiği bir sanal dükkan yaratmak.
oldular.
SONUÇ: Kampanya sonucunda 278.598 aktif üye
sayısına ulaşıldı. Toplamda 1.996.815 kod girildi.
Bir üye, ortalama 8 kod girdi. 90.734 ürün siparişi
verildi. Toplam 123.490.200 puan harcandı.
222
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
756
Ford Otosan
Ogilvy & Mather
Fiesta
Fiesta Video Mailing
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
759
Arçelik
Digital Panorama
Arçelik
Arçelik Satış Asistanı
HEDEF: Fiesta’nın yenilendiği haberini ve yeni
teknolojilerini, lansman kreatif konsepti olan “24
saat” çerçevesinde hedef kitleye doğrudan iletmek.
HEDEF: Arçelik bayilerinde çalışan kişilerin,
standart güncel bilgiyle, gelen müşteriyi doğru
bilgilendirmelerini sağlamak.
SONUÇ: Kullanıcıya özel teklifleri, onlara özel olarak
hazırlanan farklı bir uygulamayla gösteren video
mailing gönderimleriyle toplamda 16.930 okuma
ve 7.146 tıklamaya ulaşıldı.
SONUÇ: Bayilerin güncel içeriklere her an
ulaşmaları, müşterinin ürünü bire bir
deneyimleyerek
incelemesine
ve
marka
teknolojisinin bir üst seviyeye taşınmasına
destek oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
896
DenizBank
DenizBank Foursquare
Kredi Kampanyası
yaptırmak.
223
2013 KATILIMCILAR
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
904
DenizBank
HEDEF: Yeni bir platform olan Foursquare
üzerinden DenizBank şubelerinin 2 km çapında
bulunan kişilere ulaşmak; fastPay’in indirilmesini
ve kullanımını yaygınlaştırmak.
SONUÇ: Kampanya sonunda teklif, 193.687 kişiye
ulaştı ve 1.865 kişi fastPay kullanarak indirimli
ödeme yaptı. 2.500.000 kişilik bir evrenden
193.687 kişiye ulaşıldı.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
908
NEF
NEF
NEF Yeni Projeler Kağıthane ve Merter
HEDEF: NEF’in yeni projelerinin bilinirliğini
sağlamak ve www.nef.com.tr adresindeki bilgi
formuna kişileri yönlendirerek yeni projeleri
hakkında bilgi vermek ve potansiyel müşteri
datası toplamak.
SONUÇ: Domain ad’ler 10.314 tıklama alırken, web
sitesindeki formdan 974 kayıt elde edildi. Link ad’ler,
toplamda 12.737 tıklama alırken, web sitesindeki
formdan 488 kayıt elde edildi. Toplamda 3.600 TL
medya bütçesiyle formdan kayıt elde etme odaklı
reklamlarla birlikte Facebook’tan 8 adet ev satıldı.
Geri dönüşte başarı yüzdesi %66,461,5 oldu.
No
:
Reklamveren :
Ajans
:
Marka
:
Reklam
:
914
KIA
KIA
Doğru Mu Yanlış Mı?
HEDEF: İnsanları araç tercihleriyle ilgili
sorgulamak ve böylece KIA’nın marka algısını
yükseltmek; tasarımları başta olmak üzere,
tüketiciler tarafından doğru bilinmeyen araç
özelliklerine dikkat çekmek.
SONUÇ: 15 Nisan-09 Mayıs tarihleri arasında
gerçekleşen kampanyanın sayfasını 189.015 tekil
kullanıcı ziyaret etti. KIA Türkiye Facebook sayfası
25.907 yeni hayran kazandı. Kampanya sonucunda
9.679 form dolduruldu. Kampanya öncesinde,
marka hakkındaki sosyal medya içeriklerde
pozitiflerin oranı %3 iken, kampanya sonunda
bu oranın %21’e ulaştığı gözlendi. Kampanya
süresinde KIA Türkiye satışlarında %36,5’lik bir
artış görüldü.
224

2013 KATILIMCILAR 04 - Rich Media Display Reklamları

Transkript

Benzer belgeler

kelebeğin fırtınası retorik

the use of rossıter percy grıd

Türkiye`nin En Değerli Markalarının Yıllık Raporu

Marka Evangelizmi, Benlik-Marka İmajı Uyumu ve Marka Sadakati

Ford Aksesuar Kataloğu

türkiye`nin - Elizi İletişim Danışmanlık

TeleVoltaj 04-10 Ocak 2016

Devamını Oku - Turkcell Global Bilgi

buradan - İlknur Ergün

Aralık 2013 - Vodafone Freezone

Merhabalar Değerli Takipçilerimiz: İnternetten para kazanma

ten - İstanbul ODTÜ Mezunları Derneği

Friedrich Hölderlin: Alman dilinin (en) lirik ve (en) “şizofren” şairi

AB ÇEVRE ÖDÜLLER‹ 2010 TÜRK‹YE`N‹N YEfi‹L fiAMP