D OTO 01
Transkript
D OTO 01
sayfa 56 SKODA Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 57 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 58 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Skoda, yüz y›l› aflan bir üretim gelene¤i ve deneyimiyle dünya otomotiv pazar›nda her geçen gün daha fazla talep edilen ve sektör üzerinde a¤›rl›¤› olan bir marka haline gelmifltir. Mahmut Kadirbeyo¤lu Skoda Marka Genel Müdürü “Yüz y›l› aflan bir üretim gelene¤inin ve deneyimin sembolü olan Skoda, Türkiye pazar›nda kararl› bir strateji ile hak etti¤i konuma do¤ru ilerlemektedir.” 2006 y›l›nda Türkiye'de 100.000’inci arac›n› teslim eden Skoda müflteri memnuniyetine üst seviyede önem vermektedir. Skoda ürün gam›n›n dördüncüsü olan Roomster 2006 y›l›nda ‹stanbul Auto Show'da müflterilerin be¤enisine sunulmufltur Bir Do¤ufl Otomotiv ifltiraki olan ve 1989 y›l›nda Skoda'n›n Türkiye distribütörlü¤ünü yürütmek üzere kurulan Yüce Auto, Fabia, Roomster, Octavia ve Superb modellerinin sat›fl, servis ve yedek parça hizmetlerini tüm Türkiye çap›nda 31 yetkili sat›c› ve 37 yetkili servis ile sa¤lamaktad›r. 1992 y›l›nda Volkswagen Grubu'na kat›lan Skoda, Çek Cumhuriyeti'nde ileri Alman teknolojisiyle üretilmektedir. Skoda, yüz y›l› aflan bir üretim gelene¤i ve deneyimiyle dünya otomotiv pazar›nda her geçen gün daha fazla talep edilen ve sektör üzerinde a¤›rl›¤› olan bir marka haline gelmifltir. 2006 y›l›nda sektörde gerileme yaflanm›flt›r 2006 y›l› tüm sektör için oldu¤u gibi Skoda için de beklentilerin alt›nda seyreden bir y›l olmufltur. 2005 y›l›n› toplam 442.838 sat›fl adedi ile kapatan binek otomobil pazar›ndan 7.888 adet sat›fl ile %1,78 pazar pay› alan Skoda, 2006 y›l›nda toplam 371.325 adede gerileyen pazarda, 5.374 adet sat›fl ile %1,45 pay elde etmifltir. Modellerimizin performans› - Fabia model serisinde hatchback, sedan ve combi karoser tiplerinde Classic, Ambiente ve Elegance modelleri farkl› donan›m seçeneklerinin yan› s›ra sürüfl tarz ve ihtiyaçlar›na uygun farkl› motor tipleri ile sunulmaya devam edilmifltir. sayfa 59 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Y›l Baz›nda Skoda Toptan Sat›fl Adetleri 2004 7.002 2005 2006 - Fabia'n›n en önemli detaylar›ndan biri olan çocuk koltu¤u, iki özel güvenlik sabitleme noktas› olan ISOFIX sistemine sahiptir. Hem ön, hem de arka koltuklarda mevcut olan bu sistem sayesinde çocuklar›n güvenli¤i maksimum seviyede sa¤lanmakta ve müflteri memnuniyeti elde edilmektedir. - Bir önceki kasas› tüm dünyada bir milyon adedin üzerinde sat›fl yaparak önemli bir baflar›ya imza atan ve Skoda'n›n yeni yüzünü temsil eden Yeni Octavia, en son teknolojilerin kullan›ld›¤› daha dinamik ve çekici dizayn›, genifl iç hacmi, yüksek kaliteli malzemesi ve FSI benzinli motoru da dahil olmak üzere farkl› motor seçenekleri ile yüksek performans ve düflük yak›t tüketimini bir arada sunmaktad›r. - 2006 y›l› bafl›nda Skoda'n›n 100 y›ll›k tarihi boyunca ürün gam›nda bulundurdu¤u RS versiyonu Yeni Octavia modelleri içinde yerini alm›flt›r. Sedan ve combi opsiyonlar› bulunan Yeni Octavia RS 200 hp'lik TFSI motoru, 5 kap›l› olma ve s›n›f›n›n en genifl yaflam ve bagaj alan›na sahip olma özellikleriyle Türkiye ve dünyada büyük ilgi uyand›rm›flt›r. - 2006 y›l›nda Skoda ürün gam›na MPV s›n›f›nda 2 benzinli ve 2 dizel motoru ile Roomster eklenmifl ve lansman› gerçeklefltirilmifltir. Roomster genifl iç hacmi, fonksiyonel kullan›m alanlar› ve farkl› dizayn› ile s›n›f›nda fark yaratm›flt›r. 7.888 5.374 sayfa 60 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Pazarlama faaliyetleri Skoda markas›na katk› sa¤l›yor Skoda 2006 y›l›nda Karadeniz Teknik Üniversitesi futbol turnuvas›na sponsor olmufl ve ‹zmir fuar›na kat›lm›flt›r. Skoda di¤er Do¤ufl Otomotiv markalar› ile birlikte, 2006 y›l›nda ilk kez uluslararas› takvime al›nan ve 2-12 Kas›m tarihleri aras›nda CNR-Expo Center'da gerçeklefltirilen ‹stanbul Auto Show fuar›na ifltirak etmifltir. ar›zaland›¤› yerden al›nmas› gibi hizmetleri ücretsiz olarak sa¤lamaktad›r. Bu hizmetler Skoda yetkili servisleri veya Mobil Yard›m Merkezi arac›l›¤› ile tüm Skoda müflterilerine kesintisiz yol yard›m hizmeti ad› alt›nda sunulmaktad›r. 365 gün 24 saat kesintisiz hizmet için Skoda Bilgi Hatt›, tüketicilere e¤itimli ve deneyimli bir kadro ile 365 gün 24 saat kesintisiz hizmet vermektedir. 2006 y›l›n› 31 adet yetkili sat›c› ve 12 adet flube olmak üzere toplam 43 adet sat›fl noktas› ile tamamlayan Yüce Auto, 2007 y›l›nda yetkili sat›c› adedini 33'e ç›karmay›, flube adedini 9'a indirmeyi ve toplam sat›fl noktas› adedini 42 olarak revize etmeyi hedeflemektedir. Sat›fl sonras› hizmetleri dahilinde Skoda Mobil Servis, arac›n trafi¤e ç›k›fl tarihinden itibaren iki y›l süreyle garanti kapsam›ndaki tüm durumlarda, yol yard›m›, römork, kiral›k araç, otelde konaklama, tren, otobüs ve arac›n 5.500 adet sat›fl hedefi Yüce Auto, Skoda için 2007 y›l› sat›fl hedefini 5.500 adet ve pazar pay›n› %1,52 olarak belirlemifltir. sayfa 61 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 2007 y›l›nda Roomster Scout, Roomster Praktik, Octavia Scout ve Yeni Fabia'n›n lansmanlar›n› gerçeklefltirecek olan Skoda, Türkiye yeterlilik ortalamas›n› %85'e ç›karmay› hedeflemifltir. Daha iyi, daha etkin ve daha kaliteli hizmet hedefine yönelik olarak 2006 y›l›nda Urban Science International GmbH firmas›nca 18.000 Skoda müflterisinin kat›l›m›yla yap›lan ve Türkiye genelinde Skoda yetkili sat›c›lar›n›n yer ald›klar› lokasyonun bölgedeki mevcut pazar merkezine uygunlu¤u ile sat›fl performanslar›n›n ölçümlendi¤i çal›flma do¤rultusunda, 2007 y›l› içerisinde hizmet a¤›nda gerekli revizyonlar yap›lacakt›r. Di¤er taraftan MSX International GmbH firmas›na yapt›r›lan ve Türkiye genelinde yetkili sat›c›lar›n showroom baz›nda yat›r›m ve iflletme standartlar›n›n denetim ve seviye tespitini hedefleyen çal›flman›n sonucunda Türkiye yeterlilik ortalamas›n›n %79,18 oldu¤u tespit edilmifltir. Skoda, Türkiye yeterlilik ortalamas›n› 2007 y›l›nda %85'e ç›karmay› hedeflemifltir. Skoda 2007 y›l›nda Roomster Scout, Roomster Praktik, Octavia Scout ve Yeni Fabia'n›n lansmanlar›n› gerçeklefltirecektir. Yüce Auto, etkin pazarlama ve lansman çal›flmalar› ile müflterilerine kaliteli ve kesintisiz hizmet sunmaya devam edecektir. sayfa 62 SCANIA Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 63 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 64 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Türkiye'de en fazla sat›fl yapan ithal a¤›r ticari araç markas› olma özelli¤ini elinde bulunduran Scania, sundu¤u müflteri odakl› sat›fl sonras› hizmetleri ile farkl›laflmaktad›r. Tolga Senyücel Scania Marka Genel Müdürü “Do¤ufl Otomotiv 2006 y›l›nda 10.000’inci Scania arac›n› Türkiye yollar›na arma¤an ederken, Scania’n›n en çok satan 10 ülke listesinde 4. kez yer almay› baflarm›flt›r.” 2006 y›l›nda Türkiye'de 10.000’inci arac›n› teslim eden Scania, gerçeklefltirdi¤i 2.099 adet sat›fl ile 120 ülke aras›ndan oluflturulan Scania Top Ten List'te 4. kere yer almay› baflard›. Ayr›ca 2006 y›l›nda 1.590 adet çekici sat›fl› ile 16 ton ve üzeri ithal ticari araç pazar›nda en fazla on-road çekici satan marka olma unvan›n› da Scania kazand›. Do¤ufl Otomotiv çat›s› alt›nda “Güvenilir Bir ‹fl Orta¤›” olarak konumland›r›lan Scania, 16 ton ve üzeri ithal ticari araç pazar›nda sundu¤u genifl ürün yelpazesi, fark yaratan ürünleri ve müflteri memnuniyeti odakl› sat›fl sonras› hizmetleri ile lider konumdad›r. Türkiye genelinde 21 noktada yetkili sat›c› ve servis a¤› ile temsil edilmekte olan Scania, güçlü hizmet a¤› ve 24 saat acil yard›m hizmeti ile sektörde farkl›laflmaktad›r. 2006 y›l› de¤erlendirmesi TAID (Ticari Araç ‹thalatç›lar› Derne¤i) verilerine göre 2006 y›l›nda 16 ton ve üzeri a¤›r ticari araç pazar›nda 33.393 adetlik sat›fl gerçekleflmifl ve 2005 y›l› hacmi muhafaza edilmifltir. ‹thal pazarda ise 2005 y›l›nda 8.722 adet olan toplam sat›fl, 2006 y›l› sonunda 9.441 adede yükselmifl ve %8 oran›nda büyüme kaydedilmifltir. 10.000’inci arac› teslim ettik Türkiye'de, Do¤ufl Otomotiv'in müflteri memnuniyeti ve güven üzerine kurulu hizmet anlay›fl›na uygun olarak yap›lanan Scania markas›, distribütörlü¤ün al›nd›¤› 1994 y›l›ndan bu yana pazarda müflteriye sürekli yak›n olma, müflteri talepleri ve memnuniyetine odaklanarak çal›flma prensibi ile yoluna devam etmifl ve 2006 y›l›nda Türkiye'de 10.000’inci arac›n› teslim etmenin gururunu yaflam›flt›r. sayfa 65 Türkiye'de en fazla sat›fl yapan ithal ticari araç markas› olma özelli¤ini elinde bulunduran Scania, sundu¤u müflteri odakl› sat›fl sonras› hizmetleri ile farkl›laflmaktad›r. Dünya Devi Scania A¤ır ticari araç ve otobüs üretiminde dünyanın önde gelen firmalarından biri olan Scania, kuruldu¤u 1891 y›l›ndan bugüne kadar 1.000.000 adedin üzerinde a¤›r ticari araç ve otobüs üretmifltir. Scania'n›n Avrupa ve Latin Amerika baflta olmak üzere dünya çap›nda 32.000 çal›flan› mevcuttur. Bu çal›flanlar›n tümü Scania kurum kültürünün yap› tafllar› olan yol ve sürücü güvenli¤ini ön planda tutmak, birbirlerine, müflterilerine ve çevreye sayg›l› olmak, yapt›klar› iflte etik olmak ve üretimde kaliteyi en üst seviyede tutmak konular›nda uzman olarak yetifltirilmifllerdir. Türkiye'nin çekici lideri Scania, Türkiye'nin en fazla araç sat›fl› gerçeklefltiren ithal ticari araç markas›d›r. Scania 2006 y›l›nda 1.590 adedi çekici olmak üzere 2.099 adet sat›fl gerçeklefltirmifltir. 2006 y›l›nda çekici sat›fllar› bir önceki y›la göre art›fl gösterirken, Scania 16 ton ve üzeri ithal ticari araç pazar›nda en fazla on-road çekici satan marka olarak çekici lideri olmufltur. Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 66 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 2006 Sonu ‹thal A¤›r Vas›ta Pazar› MAN Scania Renault DAF Volvo Iveco Mercedes %7 %7,28 %22,71 %10,43 %11.87 %22,30 %18,41 Scania, sürekli pazara ve müflteriye yak›n dinamik ekibi ve proaktif ifl stratejisi ile Türkiye a¤›r ticari araç pazar›ndaki yerini sa¤lamlaflt›rmakta ve sat›fllar›n› art›rmaktad›r. Geniflleyen iflbirli¤i 1994 y›l›nda Scania çekici ve kamyonlar›n›n distribütörlü¤ünün al›nmas›yla bafllayan Do¤ufl Grubu Scania ifl birli¤i, 1995 y›l›nda endüstriyel motorlar›n ve deniz motorlar›n›n, 1996 y›l›nda ise Irizar flasili Scania otobüslerinin distribütörlü¤ünün al›nmas›yla geliflmifltir. 1998 y›l›nda Scania'n›n Türkiye'de yürütmekte oldu¤u flasi imalat› ile ilgili faaliyetleri sona ermifl, 2000 y›l›ndan itibaren tüm marka faaliyetleri Do¤ufl Otomotiv alt›nda yap›land›r›lm›flt›r. Modellerimizin performans› - 2004 y›l›nda Türkiye'de ilk kez katk› maddesine ve ilave depoya ihtiyaç duymadan çal›flabilen Euro 4 normlar›nda motora sahip araçlar› pazara sunan Scania 2006 y›l›n›n sonuna gelindi¤inde bu segmentteki üstünlü¤ünü ve rakipsizli¤ini sürdürebilen tek marka konumundad›r. - 2005 y›l› itibar› ile Türkiye'de sat›fl›na bafllanan, yeni R serisi Scania araçlar, sahip oldu¤u üstün teknoloji ile pazarda fark yaratm›flt›r. - 2006 y›l› sat›fl stratejisi do¤rultusunda 2005 y›l›nda lansman› yap›lan R serisi araçlar ile bir önceki seri olan 4 serisi araçlar›n sat›fl›na beraber devam edilmifltir. Böylece müflterilere genifl bir ürün yelpazesi sunan Scania pazarda farkl›laflm›flt›r. sayfa 67 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Etkin hizmet a¤› Scania, Türkiye çap›nda sahip oldu¤u yayg›n yetkili sat›c›-servis a¤› ve 24 saat acil yard›m hizmetiyle, müflterilerine her zaman ve her yerde en h›zl› flekilde yard›m elini uzatan, müflteri memnuniyeti konusunda kullan›c›lar›n›n takdirini kazanan güçlü bir marka konumundad›r. Scania, Türkiye'nin dört bir yan›ndaki modern tesislerde hizmet vermekte ve 21 ilde Scania kalitesini müflterilerine ulaflt›rmaktad›r. Birebir pazarlama Scania, ürünlerinin ve sat›fl sonras› hizmetlerinin farkl›laflan özelliklerini en iyi flekilde tan›tmas›na imkan veren pazarlama faaliyetlerine a¤›rl›k vererek, müflterilerine birebir ulaflmaya ve araçlar›n› tan›tmaya odaklanm›flt›r. Scania pazarlama iletifliminin hedef kitlesi, nakliye flirketleri ve kendi arac›yla tafl›mac›l›k yapan sürücüler olmak üzere 2 gruba ayr›lmaktad›r. Scania'n›n gerçeklefltirdi¤i pazarlama aktiviteleri kitle iletiflimine de¤il, farkl› ürünler ve müflteri profilleri için özel olarak tasarlanan aktiviteler ve do¤ru mecralar ile en fazla noktada do¤ru müflterilere ulaflmaya yöneliktir. Bu aktivitelerin bafl›nda 2006 y›l›nda da bölgesel ve ulusal fuarlar ile düzenlenen roadshow'larda araç tan›t›m› gelmifltir. Gerçeklefltirilen araç tan›t›m organizasyonlar› ile müflterilerin yo¤unlukta oldu¤u bölgelere gidilmifl, hem marka ile müflteriler aras›nda yak›nl›k kurulmufl hem de araçlar›n detayl› bir flekilde müflterilere tan›t›lmas› sa¤lanm›flt›r. Büyük filolara yap›lan araç sat›fllar›n› takiben bas›n›n da davetli oldu¤u törenler düzenlenmifl, böylece potansiyel müflteriler de dahil olmak üzere tüm sektöre, elde edilen yüksek adetli sat›fllar duyurulmufl ve teslimat›n gerçeklefltirildi¤i filo sahipleri onurland›r›lm›flt›r. 2006 y›l› boyunca yap›lan teslimat törenlerinin en önemlisi 10.000. Scania'n›n teslimat törenidir. Bu tören bas›nda genifl yer al›rken, Do¤ufl Otomotiv ve Scania için gurur kayna¤› olmufltur. Scania, Türkiye'nin dört bir yan›ndaki modern tesislerde hizmet vermekte ve 21 ilde Scania kalitesini müflterilerine ulaflt›rmaktad›r. Model Baz›nda Scania Sat›fl Adetleri 2004 864 920 53 1.837 Kamyon Çekici ‹nflaat Araçlar› Toplam 475 2005 1.433 165 2.073 395 2006 1.590 114 2.099 sayfa 68 2007 y›l›nda Scania yetkili sat›c› ve servis a¤›n› geniflletmeye devam edecek; varolan yetkili sat›c›lar›n tesislerinin modernize edilmesi sa¤lanacakt›r. Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Scania y›l boyunca bas›n iletiflimine de önem vermifl, hedef kitle ile en genifl kapsaml› buluflabildi¤i yay›nlar olan lojistik-ticari araç sektör dergilerinde ilanlar vermek suretiyle yer alm›flt›r. Pazarlama ve tan›t›m faaliyetleri kapsam›nda Scania, sektörde bir ilke daha imza atarak 2005 y›l›nda marka dergisi ç›kartmaya bafllam›flt›r. Be¤eniyle takip edilen derginin tiraj› artan talebe paralel olarak 6.000 adede ulaflm›fl durumdad›r. Dergi 2006 y›l›nda 4 say› yay›nlam›fl ve 20.000'in üzerinde müflteriye ulaflt›r›lm›flt›r. Euro 5 motorlu araçlar geliyor Scania 2007 y›l›nda Euro 5 motorlu araçlar›n›n lansman›n› yapacakt›r. Motor gam›na Euro 5 motorlar›n da eklenmesi ile özellikle uluslararas› nakliye ürünlerinin sat›fl›nda art›fl sa¤lanmas› öngörülmektedir. Di¤er taraftan 2007 y›l›nda kamyon pazar›na sunulacak olan yeni araç tipleri, Scania'n›n pazarda daha da güçlenmesini sa¤layacakt›r. 2007 y›l›nda Scania yetkili sat›c› ve servis a¤›n› geniflletmeye devam edecek; var olan yetkili sat›c›lar›n tesislerinin modernize edilmesi sa¤lanacakt›r. Bu çal›flma, Türkiye'nin her yerindeki Scania müflterilerine daha çok noktada, daha kaliteli hizmet ulaflt›rmay› mümkün k›lacakt›r. 2007'de... - “Scania'n›z› Scania parçalar› ile koruyun” konsepti kapsam›nda dönemsel ve mevsimsel bak›m ve parça kampanyalar› ile iletiflim faaliyetleri düzenlenmeye devam edilecektir. - Sosyal sorumluluk faaliyetleri kapsam›nda Scania, çocuklar› difl sa¤l›¤› konusunda bilinçlendirmeyi amaçlayan Do¤ufl Çocuk ile Gülümseten Deneyler Projesi'ni desteklemeye devam edecektir. - E¤itimli ve uzman servis teknisyenleri yetifltirerek Scania araçlar› korumak ve sayfa 69 müflteri memnuniyetini art›rmak amac›yla düzenlenen Top Team yar›flmas›n›n Türkiye finali ilk kez bu y›l gerçeklefltirilecek, kazanan tak›m uluslararas› finalde Türkiye'yi temsil edecektir. - 2007 y›l›nda dünya çap›nda düzenlenecek Genç Avrupal› T›r Sürücüsü yar›flmas›n›n Türkiye elemeleri 6 ilde gerçeklefltirilecek, ‹stanbul'da yap›lacak finali kazanan yar›flmac› Avrupa finalinde ülkemizi temsil edecektir. - Scania, müflterilerine yak›n olma ve onlarla birebir buluflma stratejisi çerçevesinde, 2007 y›l›nda Türkiye'de düzenlenecek bölgesel ve ulusal tüm ticari araç fuarlar›na kat›lacakt›r. - Daha çok müflteriye ulaflma konusunda projeler gelifltirmeye devam edecek olan Scania, 2007 y›l›nda tüm Türkiye'yi dolaflarak flu ana kadar a¤›r vas›ta pazar›nda yap›lm›fl olan en büyük roadshow'u gerçeklefltirmeyi ve 40.000 a¤›r vas›ta sürücüsü ile Scania araçlar› buluflturmay› hedeflemektedir. - Scania'n›n haz›r giyim koleksiyonu Power Passion'un lansman› yap›lacak ve piyasaya sunulacak fl›k giyim koleksiyonu ile markan›n yüksek imaj› pekifltirilirken, müflteriler ile marka aras›ndaki duygusal ba¤ da güçlendirilecektir. Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 70 KRONE Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 71 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 72 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Krone, müflterilerinin istek ve ihtiyaçlar›na uygun olarak sundu¤u özel tafl›mac›l›k çözümleri ve genifl sat›fl sonras› hizmet a¤› ile sat›fl adetlerinde h›zl› bir büyüme kaydetmifltir. Tolga Senyücel Krone Marka Genel Müdürü “Türkiye pazar›, Do¤ufl Otomotiv ile gelifltirilen iflbirli¤i sonucunda kaydedilen performansla Bernard Krone Holding’in 100 y›ll›k tarihinde en h›zl› büyüyen pazar unvan›n› elde etmifltir.” 2006 y›l›nda Türkiye'de 1.500’üncü treyleri teslim etmeyi baflaran Krone, istikrarl› büyümesini h›zla sürdürürken, 809 adetlik sat›fl ile ithal pazar lideri oldu. Türkiye, Krone'nin ihracat yapt›¤› ülkeler aras›nda 6. s›raya yükselirken, Krone ile Do¤ufl Otomotiv aras›nda Türkiye'de ortak üretim yapma konusunda niyet mektubu imzaland›. 1906 y›l›nda Almanya Spelle'de Bernard Krone taraf›ndan kurulan Bernard Krone Holding GmbH & Co. KG, ticari treyler üretimine 1971 y›l›nda bafllam›flt›r. Werlte'deki üretim tesisleri Avrupa'daki en modern ve özel üretim tesisi olarak de¤erlendirilmektedir. Krone, semi treylerler, de¤ifltirilebilir sistemler ve treylerler üretmektedir. H›zl› geliflme 2003 y›l›nda Do¤ufl Otomotiv ile distribütörlük anlaflmas› imzalayarak Türkiye'de sat›fl ve sat›fl sonras› faaliyetlerine bafllayan Krone, müflterilerinin istek ve ihtiyaçlar›na uygun olarak sundu¤u özel tafl›mac›l›k çözümleri ve genifl sat›fl sonras› hizmet a¤› ile sat›fl adetlerinde h›zl› bir büyüme kaydetmifltir. Ortak üretime do¤ru 2006 y›l›, Do¤ufl Otomotiv ve Bernard Krone Holding aras›ndaki iliflkiler aç›s›ndan önemli bir y›l olmufltur. Krone; Türk otomotiv ve a¤›r ticari araç pazar›ndaki tecrübesi, güçlü konumu ve üstün performans› nedeni ile Türkiye'de Do¤ufl Otomotiv ile ortak bir yat›r›m yapma karar› alm›flt›r. Bu karar çerçevesinde 2006 y›l›nda bafllat›lm›fl olan fizibilite çal›flmalar› devam etmekte olup, 2008’in ilk yar› y›l›nda üretim tesisi yat›r›m›n›n tamamlanmas›, 2008’in ikinci yar› y›l›nda ise üretime bafllanmas› planlanmaktad›r. Türkiye pazar›, Do¤ufl Otomotiv ile gelifltirilen iflbirli¤i sonucunda kaydedilen performansla Bernard Krone Holding'in 100 y›ll›k tarihinde en h›zl› büyüyen pazar unvanını elde etmifltir. sayfa 73 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Y›l Baz›nda Krone Sat›fl Adetleri 2004 2005 2006 Krone, ithal treyler pazar›nda lider Türkiye, 2006 y›l› itibar› ile Krone'nin ihracat yapt›¤› ülkeler aras›nda en büyük 6. pazar konumuna yükselmifltir. Sa¤lanan bu h›zl› geliflim baflar›s›nda Krone'nin, müflterisini çok iyi tan›yan uzman sat›fl ekibi taraf›ndan sunulan Türkiye pazar›na uygun teknik özelliklerle donat›lm›fl ürünleri ve sat›fl sonras›nda verilen yayg›n servis hizmeti etkili olmufltur. 3 y›l gibi k›sa bir sürede Do¤ufl Otomotiv'in deneyimi ile sat›fl, servis ve müflteri hizmetleri konusunda fark yaratan Krone, 2006 y›l›n› 809 adetlik sat›fl ve %101'lik büyüme ile kapatm›flt›r. 2005 y›l›nda %11 olan Krone'nin toplam pazardaki pazar pay›, 2006 y›l›nda 4 puan artarak %15'e ulaflm›flt›r. Krone, elde etmifl oldu¤u 809 adetlik bu sat›fl ile 2006 y›l›nda Türkiye'de ithal treyler pazar›nda liderlik koltu¤una oturma baflar›s›n› göstermifltir. Her segmentte artan pazar pay› Krone, ürünü bulunan segmentlerde artan bir baflar› grafi¤i çizmektedir. Krone, Gebze'de kurulmufl olan montaj tesisinde montaj› yap›lan treylerler ile 2006 y›l›nda tenteli treyler segmentinde %14 pazar pay› elde etmeyi baflarm›flt›r. Krone, ürünleri ve sa¤lad›¤› avantajlar ile çok iddial› oldu¤u frigorifik treyler segmentinde 2005 y›l›nda %13 olan pazar pay›n› 2006'da %24'e yükseltmifltir. Krone'nin 2005 y›l›na göre en büyük art›fl› sa¤lad›¤› segment ise platform segmentidir. 2005 y›l›nda 5 adet platform tipi treyler sat›fl› ile %14 pazar pay› elde 190 402 809 sayfa 74 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 eden Krone, 2006 y›l›nda sat›fl adedini 48'e yükselterek bu segmentteki pazar pay›n› %38 seviyesine ç›karmay› baflarm›flt›r. Müflterileri taraf›ndan be¤eni ile kullan›lmakta olan ürünler sunan Krone, sat›fl sonras›nda 24 saat müflterisinin yan›nda olabilen servis ekibi ile 2006 y›l›n› ithal ticari treyler pazar›nda lider olarak tamamlarken birçok konuda sektöre öncülük etmifltir. 1.500’üncü Krone Do¤ufl Otomotiv taraf›ndan 2003 y›l›ndan bu yana devam eden distribütörlük çal›flmalar› kapsam›nda sat›fl› gerçeklefltirilen 1.500’üncü Krone treylerin teslimat töreni 2006 y›l›n›n Aral›k ay›nda gerçeklefltirilmifltir. Krone'nin rekabet avantajlar› Krone Türkiye'de tüm ürünlerinde 10 y›l paslanmazlık garantisi verebilen tek markadır. Y›l Baz›nda Krone Sat›fl Adetlerinin Model K›r›l›m› Frigorifik Platform Tekstil Tenteli 4 Segment 62 0 2004 14 114 190 68 5 2005 25 304 402 174 2006 48 15 572 809 Krone, üretimini yapt›¤› treyler flasilerine uygulad›¤› kataforez kaplama sistemi ile paslanmaya karfl› gelifltirdi¤i sistem sayesinde müflterilerine benzersiz bir ayr›cal›k sunmaktad›r. Krone'nin önemli öncülüklerinden biri de yük güvenli¤i konusuna verdi¤i önem ve Ar-Ge yat›r›mlar› sonucunda gelifltirdi¤i farkl› sistemlerdir. Multi Block ve Multi Lock ad› alt›nda sunulan yük ba¤lama sistemleri ile yüklerin güvenli bir flekilde tafl›nmas› sa¤lanmaktad›r. Çelik ön duvar›n›n muadil ürünlere k›yasla hafif oluflu ile sa¤lad›¤› avantajlar›n›n yan› s›ra ATP-HACCP sertifikas›na sahip ilk treyler üreticisi olan Krone, TÜV tarafından onaylı Yük Güvenlik Sertifikası verebilmektedir. Pazarlama faaliyetlerimiz liderli¤imizi destekliyor Sat›fl adetlerinde elde etti¤i h›zl› büyümenin yan› s›ra ça¤r› merkezi ile 24 saat müflterilerinin her türlü ihtiyac›na ve talebine yan›t veren Krone, Türkiye genelinde sat›fl, servis ve müflteri hizmetleri konular›nda farkl›laflarak sektörde a¤›rl›¤› olan bir marka konumuna yükselmifltir. Krone'nin iletiflim çal›flmalar›, hedef kitleyi oluflturan nakliye flirketlerinin ürünler konusundaki talep ve ihtiyaçlar›na göre belirlenen özelliklerin ön plana ç›kar›lmas›na dayanmaktad›r. Krone'nin gerçeklefltirdi¤i pazarlama aktivitelerinde amaç, farkl› ürünler ve müflteri profilleri için özel olarak tasarlanan aktiviteler ve do¤ru mecralar ile en fazla noktada uygun kitleye ulaflmaya yöneliktir.s sayfa 75 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Gerçeklefltirilen araç tan›t›m organizasyonlar› ile müflterilerin yo¤unlukta oldu¤u bölgelere gidilerek hem marka ile müflteriler aras›nda duygusal bir ba¤ yarat›lm›fl hem de ürünler detayl› ve yak›n bir flekilde müflterilere tan›t›lm›flt›r. Marka imaj›n›n kuvvetlendirilmesi için referans müflteriler Krone'nin Avrupa'daki üretim tesislerine götürülmüfl ve sunulan ürünlerin arkas›nda yatan araflt›rma gelifltirme faaliyetlerinin görülmesi sa¤lanm›flt›r. Büyük filolara yap›lan treyler sat›fllar›n› takiben bas›n›n da davetli oldu¤u törenler düzenlenmifl, potansiyel müflteriler de dahil olmak üzere tüm sektöre elde edilen yüksek adetli sat›fllar duyurulmufltur. Gerçeklefltirilen pazarlama aktiviteleri, elde edilen yüksek sat›fl adetleri, sat›fl sonras›nda sunulan hizmetler, yap›lan kampanyalar y›l boyunca bas›n bültenleri ile medyaya ulaflt›r›lm›fl, lojistik ve ticari araç sektörüne hitaben haz›rlanan sektörel dergiler üzerinden bas›n iletiflimi yap›lm›flt›r. Toplumla paylaflmak ad›na Do¤ufl Otomotiv'in faaliyet gösterdi¤i topluma fayda sa¤lamay› görev bilen yaklafl›m›na paralel olarak Krone 2006 y›l›nda, - Bursa Lojistik ve Tedarik Yönetimi Zirvesi, - UND Kongresi, - ‹.Ü. Lojistik Semineri gibi birçok organizasyona sponsor olmufl ve - Do¤ufl Çocuk'un Gülümseten Deneyler Projesi'ne katk›da bulunmufltur. Krone ile ortak yat›r›m önümüze yeni ufuklar aç›yor 2007 y›l›nda Bernard Krone Holding ile gerçeklefltirilecek olan yat›r›m›n kamuoyuna duyurulacak olmas› ile birlikte Krone'ye duyulan güvenin ve ilginin artmas›, bu olumlu havan›n sat›fllara ivme kazand›rmas› beklenmektedir. Krone 2007 y›l› içerisinde yetkili sat›c› ve servis a¤›n› büyütmeyi ve kaliteli hizmetlerini Türkiye'nin daha çok noktas›nda müflterilerine ulaflt›rmay› hedeflemektedir. Krone'nin müflterilerine yak›n olma stratejisi paralelinde ç›kar›lacak Krone Dergisi ile 2007 y›l›nda müflterilerle birebir iletiflim kurulacak, marka ile ilgili en güncel haberler en do¤ru flekilde aktar›lacak, müflterilerin röportaj ve haberlerine dergide yer verilerek Krone ile duygusal ba¤lar›n›n güçlendirilmesi sa¤lanacakt›r. Düzenlenecek olan araç tan›t›m organizasyonlar› ile Krone müflterileriyle buluflulacak, bölgesel ve ulusal ticari araç fuarlar›nda müflterilerle birebir iletiflim kurulacakt›r. 2007 y›l›nda dünya çap›nda düzenlenecek Genç Avrupal› T›r Sürücüsü yar›flmas›n›n Türkiye elemelerinde sponsorluk yapacak olan Krone, güvenli sürüfl ve e¤itimli sürücüler yetifltirilmesi konusunda sektöre verdi¤i deste¤e devam edecektir. Krone 2007 y›l› boyunca farkl›laflan aktiviteler ve ilanlar› ile sektörle sürekli iletiflim halinde olmaya devam edecek ve “Krone meets fashion” temal› treyler malzemeleri ile haz›rlanm›fl ürünlerinin ve “long life” isimli yeni hizmet paketinin tan›t›m›n› yaparak yine sektörün ilgi oda¤› olacakt›r. sayfa 76 DO⁄Ufi OTO Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 77 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 78 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Do¤ufl Oto hizmet kapsam›ndaki tüm bölgelerde, yeni, ikinci el araç ve yedek parça ile aksesuar sat›fl›n›n yan›nda, sigorta ve finans hizmetleriyle, markalar›n sat›fl sonras› hizmetlerini de yürütmektedir. Zafer Baflar Do¤ufl Oto Pazarlama ve Ticaret A.fi. Genel Müdürü “Do¤ufl Oto, Do¤ufl Grubu'nun otomotiv sektöründe nihai müflteriye aç›lan hizmet kap›s›d›r.” Do¤ufl Oto, 2006 y›l›nda da büyümesini sürdürerek müflteri mutlulu¤u ile yüksek hizmet kalitesini ön planda tutmufltur. 2005 y›l›nda %3,18 olan toplam binek ve hafif ticari araç pazar›ndaki pay›n›, 2006 y›l›nda %3,23'e yükselten Do¤ufl Oto'nun servislerine giren araç say›s› 2005 y›l›nda 128.637 adet iken, 2006 y›l›nda %14 art›fl yaflanm›fl ve toplam 147.124 adet araç girifli kaydedilmifltir. Bir Do¤ufl Otomotiv ifltiraki olan Do¤ufl Oto Pazarlama ve Ticaret A.fi. (Do¤ufl Oto) , bünyesinde bulunan 6 marka için (VW Binek ve VW Ticari, Audi, Porsche, SEAT, Skoda) ‹stanbul, Ankara, ‹zmir ve Bursa illerinde toplam 6 bölgede, 30 yetkili sat›c› ile toplam 100 bin metrekarelik alan üzerinde 991 çal›flan ile hizmet sunmaktad›r. Do¤ufl Oto hizmet kapsam›ndaki tüm bölgelerde, yeni, ikinci el araç ve yedek parça ile aksesuar sat›fl›n›n yan›nda, sigorta ve finans hizmetleriyle, markalar›n sat›fl sonras› hizmetlerini de yürütmektedir. Do¤ufl Oto'nun misyonu, temsil etti¤i binek ve ticari araç markalar›n›n kendisine tan›mlanm›fl bölgelerinde sat›fl ve sat›fl sonras› hizmetleri sunmakt›r. fiirket, üyesi oldu¤u Do¤ufl Grubu'nun otomotiv sektöründe nihai müflteriye aç›lan hizmet kap›s› olmay› ve müflteri ihtiyaçlar›n› ve beklentilerini distribütör firmalara aktararak köprü görevi görmeyi ilke edinmektedir. 2006 y›l› de¤erlendirmesi 2005 y›l›nda 22.614 adet yeni araç sat›fl› gerçeklefltirmifl olan Do¤ufl Oto, 2006 y›l›nda 19.949 adet yeni araç satm›flt›r. Do¤ufl Otomotiv Grubu markalar›n›n toplam perakende sat›fllar› içinde 2005 y›l›nda %29,7'lik paya sahip olan Do¤ufl Oto, 2006 y›l›nda bu pay›n› %28,6 olarak gerçekleflmifltir. fiirket, bu sat›fl sayfa 79 adetleriyle, 2005 y›l›ndaki toplam binek ve hafif ticari araç pazar›nda %3,18 olan pay›n›, 2006 y›l›nda %3,23'e yükseltmifltir. Do¤ufl Oto'nun ikinci el araç sat›fllar› artm›flt›r Do¤ufl Oto, yeni araç sat›fl›n›n yan› s›ra DOD yetkili sat›c›s› olarak ikinci el araç sat›fl› da gerçeklefltirmektedir. 2006 y›l›nda yeni araç sat›fl›ndaki rekabet ikinci el pazar›n› olumsuz yönde etkilemiflse de Do¤ufl Oto ikinci el sat›fl adedini %65 oran›nda art›rma baflar›s› göstermifltir. 2005 y›l›nda 1.039 adet ikinci el araç sat›fl› yapan Do¤ufl Oto, 2006 y›l›nda 1.732 adet ikinci el araç sat›fl› gerçeklefltirmifltir. Sat›fl sonras› hizmetlerimize olan talep h›zla art›yor Sat›fl kanad›ndaki baflar›lar›na paralel olarak Do¤ufl Oto, 2006 y›l› sat›fl sonras› hizmetler alan›nda da önemli geliflmeler kaydetmifltir. fiirketin servislerine girifl yapan araç say›s› 2005 y›l›nda 128.637 adet iken, 2006 y›l›nda %14 art›fl yaflanm›fl ve toplam 147.124 adet araç girifli kaydedilmifltir. Sat›fl sonras› hizmetler alan›nda Do¤ufl Oto'nun cirosu 2005 y›l›na göre %22,9 art›fl göstermifltir. 2006 y›l›ndan sat›rbafllar› Do¤ufl Oto'nun 2006 y›l›nda farkl› markalar› için gerçeklefltirdi¤i etkinlikler ve lansmanlara ait özet bilgiler afla¤›da sunulmufltur. - 2006 y›l› Temmuz ay›nda Ba¤dat Caddesi üzerinde Porsche sat›fl noktas› faaliyete geçmifltir. Bu nokta, ‹stanbul'un Anadolu yakas›nda aç›lan ilk Porsche merkezidir. Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 80 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 - VW Touareg'in off-road ve asfalt özelliklerini ön plana ç›karan test sürüflü etkinlikleri Bursa, Ankara, ‹zmir ve Maslak bölgelerinde yap›lm›flt›r. - Do¤ufl Oto, 2006 y›l› içinde 2 adet yerel fuara kat›lm›flt›r. Do¤ufl Oto, Bursa, standlar›nda Do¤ufl Çocuk ile birlikte çocuk alan›na da yer vermifltir. 4-9 Nisan tarihleri aras›nda devam eden fuar boyunca 2.356 adet müflteri datas› toplanm›flt›r. 13 adet araç sat›fl› gerçeklefltirilmifltir. Kat›l›m sa¤lanan ikinci fuar 2006 y›l› May›s ay›nda gerçekleflen ‹zmir Motorshow Fuar›'d›r. Do¤ufl Oto, VW Binek ve Ticari Araç ile Skoda olmak üzere fuarda 3 marka ile yer alm›flt›r. Do¤ufl Oto ‹zmir, standlar›nda Do¤ufl Çocuk ile birlikte çocuk alan›na da yer vermifltir. Fuar boyunca 1.362 adet yeni müflteri datas› elde edilmifl, 4 adet araç sat›fl› gerçeklefltirilmifltir. - 2006 y›l› içinde müflterilere ekstra avantajlar sa¤lamak amac›yla, K›fl Lasti¤i Saklama Kampanyas› ve Servis Kampanyas› organize edilmifltir. 2006 Kas›m-Aral›k aylar› boyunca düzenlenen kampanyada, 2.634 adet lastik sat›fl› yap›lm›fl ve müflterilere ait 860 adet lastik saklanmak üzere teslim al›nm›flt›r. - ‹stanbul'da bulunan 4 adet D-point noktalar›nda (Mayadrom Sport Center, Hillside Etiler, Hillside Trio ve TIM) araç sergilemeleri yap›lm›flt›r. - 2006 y›l› boyunca yap›lan 110 adet farkl› etkinlikte 1.601 adet test sürüflü sunulmufl, 563 adedi çocuk datas› olmak üzere toplam 12.865 adet yeni müflteri datas› toplanm›flt›r. Bu çal›flmalar›n sonucunda 148 adet araç sat›fl› ile 390 adet s›cak sat›fl ba¤lant›s› gerçeklefltirilmifltir. Do¤ufl Oto Maslak Servis Do¤ufl Oto'nun Maslak'ta bulunan VW, SEAT, Audi ve Porsche servis noktalar› 2007 fiubat ay› bafllar›nda Maslak'taki yeni yerine tafl›nacakt›r. Do¤ufl Oto Maslak Servis'te Skoda markas› için de sat›fl sonras› hizmeti verilecektir. sayfa 81 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 VW Binek Araç servis alan›nda VW Touareg araçlar için özel bir araç kabul alan› bulunacakt›r. Bentley ve Lamborghini markalar› için de hizmet verilecektir. Etiler'de bulunan Porsche showroom ise 2007 y›l› yaz aylar›nda ‹stinye Park'taki yeni yerine tafl›nacakt›r. 2007 y›l› süresince Do¤ufl Oto'lar›n faaliyet gösterdi¤i flehirlerde seçilecek büyük al›flverifl merkezlerinin otopark›na yerlefltirilmesi planlanan servis t›r› ile ücretsiz check-up, 101 nokta kontrolü ve araçlar›n ikinci el de¤erinin sorgulama ifllemleri yap›labilecektir. VW Touareg'in off-road ve asfalt özelliklerini ön plana ç›karan test sürüflü etkinlikleri 2007 y›l›nda da tüm Do¤ufl Oto bölgelerinde yap›lacakt›r. Etkinlikler 2007 y›l› Nisan-Haziran döneminde devam edecektir. Kartalkaya ve Uluda¤'da k›fl tatili yapan potansiyel müflterilere ulaflabilmek ad›na 2007 y›l› fiubat ve Mart aylar›nda test sürüflü etkinlikleri düzenlenecektir. ‹stanbul'da 3 (Hillside Trio, Hillside Etiler ve TIM) lokasyonda yer alan D-pointler’de araç sergileme 2007 y›l› boyunca da Do¤ufl Oto taraf›ndan yürütülecektir. K›fl Lasti¤i Saklama Kampanyas› ve Servis Kampanyas› 2007 y›l›nda da tekrarlanacakt›r. 2007 y›l›nda markalar›n yapacaklar› ürün lansmanlar› paralelinde direkt pazarlama etkinlikleri düzenlenecektir. 2007 y›l› yeni araç sat›fl hedefi: 19.725 Do¤ufl Oto 2007 y›l›nda toplam 19.725 adet yeni araç sat›fl›yla Do¤ufl Otomotiv içindeki pazar pay›n› %29,4'e ve toplam pazardaki pay›n› ise %3,29'a yükseltmeyi hedeflemektedir. Do¤ufl Oto'nun 2007 y›l›ndaki ikinci el araç sat›fl hedefi ise 2.350'dir. Bu araç say›s› hedefi ile 2006 y›l›na göre ikinci el araç sat›fl›n›n %35 art›r›lmas› öngörülmektedir. Sat›fl sonras› hizmetlerde Do¤ufl Oto, 2007 y›l›nda servislerine 212.398 adet araç girifli olaca¤›n› öngörmekte ve servis cirosunu %57 oran›nda art›rmay› hedeflemektedir. Do¤ufl Oto, 2007 y›l›nda servislerine 212.398 adet araç girifli olaca¤›n› öngörmekte ve servis cirosunu %57 oran›nda art›rmay› hedeflemektedir. sayfa 82 DO⁄Ufi OTOMOT‹V LOJ‹ST‹K H‹ZMETLER Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 83 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 84 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Do¤ufl Otomotiv Lojistik Hizmetler, müflteri beklentilerinin zaman›nda ve etkin karfl›lanabilmesi için ileri bilgisayar teknolojisi ve stok yönetim sistemlerini kullanmaktad›r. Mustafa Karabayır Lojistik Hizmetler Genel Müdürü “Do¤ufl Otomotiv Lojistik Hizmetler, sinerjinin modern ve en iyi uygulamalar›n› gelece¤in teknolojisi ile birlefltirmekte ve Do¤ufl Otomotiv'in çoklu marka yap›s› için sürekli de¤er üretmektedir.” Do¤ufl Otomotiv Lojistik Hizmetler 2006 y›l›nda 68.491 adet arac›n ithalat›n› ve yetkili servislere sevk›yat›n› gerçeklefltirmifltir. Ayr›ca 2006 y›l›n› yedek parça ve aksesuar sat›fl›ndan elde edilen 198,4 milyon YTL ciro ve %35,0 brüt kâr marj› ile kapatm›flt›r. Do¤ufl Otomotiv Lojistik Hizmetler, Do¤ufl Otomotiv taraf›ndan temsil edilen ve dünyan›n en prestijli otomobil markalar›ndan olan Volkswagen, Audi, SEAT, Porsche ve Bentley markalar›n›n yedek parçalar›n›n ithalat›, depolanmas› ve yetkili servislere sevk edilmesi faaliyetlerini yürütmektedir. 2006 y›l›nda otomotiv sektöründe yaflanan dalgalanmaya karfl›n Do¤ufl Otomotiv Lojistik Hizmetler baflar›l› bir faaliyet y›l› geçirmifltir. Üstün bir sinerji uygulamas› 1992 y›l›nda kurulmufl olan Do¤ufl Otomotiv Lojistik Hizmetler, Kocaeli iline ba¤l› Gebze - fiekerp›nar beldesinde konumlanm›flt›r. Do¤ufl Otomotiv Lojistik Hizmetler merkezinde, ayn› çat› alt›nda sinerjinin modern ve en iyi uygulamalar›yla gelece¤in teknolojisi birleflmekte ve Do¤ufl Otomotiv'in temsil etti¤i dünya markalar› için emsalsiz bir hizmet ortaya ç›kmaktad›r. Merkezin toplam 150.000 m2 yerleflim alan› içinde, 65.000 m2'lik aç›k genel antrepo sahas›, 42.439 m2'lik geçici antrepo sahas›, 18.000 m2'lik stok sahas›, 7.500 m2'lik sevk›yat sahas› ve orijinal yedek parçalar›n depolanmas› amac›yla kullan›lan 13.500 m2'lik yedek parça deposu mevcuttur. Her fley müflteriye h›zl› ve do¤ru hizmet için Do¤ufl Otomotiv Lojistik Hizmetler, müflteri beklentilerinin zaman›nda ve etkin karfl›lanabilmesi için ileri bilgisayar teknolojisi ve stok yönetim sistemlerini kullanmaktad›r. Etkin fiyatlama ve fiyat konumland›rma, lojistik faaliyetlerde ve yedek parçada markalar aras›nda ortak parça kullan›m sayfa 85 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 oran› (yaklafl›k %60) nedeniyle sinerji oluflturmaktad›r. Bu model; flirketlerin, markalar aras›nda ortak parça kullan›m› nedeniyle mükerrer yedek parça sto¤u tutmalar›n› önleyerek stok maliyetini azaltan, lojistik faaliyetlerde tafl›ma optimizasyonu sunan bir model olarak ifl ve faaliyetin etkinli¤ini sa¤lamakta, kalitesini art›rmaktad›r. Sunulan ürün ve hizmetler Misyonu markalar›n ve yetkili sat›c›lar›nservislerin lojistik anlamda ihtiyaç duyduklar› mal ve hizmetleri etkin, verimli ve yüksek kalitede sunarak nihai müflteri mutlulu¤una katk›da bulunmak olan Do¤ufl Otomotiv Lojistik Hizmetler, 132 çal›flan› ile 101 yetkili sat›c›-servis ve 7 markaya afla¤›daki hizmetleri vermektedir. - Volkswagen, Audi, SEAT, Porsche, Bentley markalar›n›n yedek parça ve aksesuarlar›n›n yurt d›fl›na siparifl edilmesi ithalat›, depolanmas›, stok yönetiminin yap›lmas› ve siparifllerine istinaden yetkili servislere da¤›t›lmas›. - Markalar›n ve distribütörün ithal etti¤i araçlar›n antrepo ve stok sahalar›nda korunmas› ve yetkili sat›c›lara ulaflt›r›lmas›. - Tüm grup markas› araçlar›n ithalat ve homologasyon operasyonlar›n›n marka temsilcileri ad›na yürütülmesi. - Scania ve Krone markas›n›n yedek parça ve aksesuarlar›n›n ithalat›, depolanmas› ve siparifllerine istinaden yetkili servislere da¤›t›lmas›. Kaliteye odakl› ifl yaklafl›m›n› gelifltirmek için Do¤ufl Otomotiv Lojistik Hizmetler önümüzdeki dönemde sinerji ve kalite odakl› ifl yaklafl›m›n› gelifltirerek sürdürecektir. - Yedek parça faaliyetlerinde strateji belirleyici olarak rol almak, vizyon üreterek marka temsilcileriyle paylaflmak ve bu yolla grup markalar›n›n pazar paylar›n›n artmas›nda katma de¤er yaratmak, - Yedek parça iflletim sistemlerinin sürekli iyilefltirilmesine yönelik projeler üretmek, - Teflkilat›n daha düflük stok maliyetleri ile çal›flabilmesine imkan verecek ve yeni araç sat›fl›na destek olacak flekilde da¤›t›m süre ve maliyetlerini düflürmek, - Aksesuar pazarlama faaliyetlerinde yeni kaynaklar bularak sat›fl hacmini art›rmak Do¤ufl Otomotiv Lojistik Hizmetler'in öncelikli hedefleri aras›ndad›r. sayfa 86 vdf HOLD‹NG Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 87 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 88 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Tüm finans kurulufllar› aras›nda %14'lük bir pazar pay›na sahip olan vdf Otomotiv Finansman›'n›n ifl ortakl›¤›n›n bulundu¤u 22 marka içindeki penetrasyon oran› %29 olarak gerçekleflmifltir. Kemal Ören vdf Genel Müdürü “Türkiye tüketici kredileri pazar›ndan %14'lük bir pay alan vdf, piyasay› yönlendiren, sayg›n ve tercih edilen bir hizmet sa¤lay›c›d›r.” Ekonominin itici gücü finans kurumlar›, otomotiv sat›fllar›nda önemli bir rol oynamaktad›r. Finans sisteminin deste¤i ile oluflan otomotiv de¤er zincirinde %39 pay ile ilk olarak Ar-Ge ve sat›fl bulunurken bunu %12 pay ile sat›fl sonras› hizmet izlemektedir. Kredi, sigorta ve filo yönetimini içeren %30'luk pay› ise araç kiralama, ikinci el ve aksesuar hizmetleri takip etmektedir. vdf Grubu olarak amac›m›z, otomotiv ve finans sektörlerinin bir araya gelmesiyle oluflan de¤er zincirinin her safhas›nda yer alabilmek ve stratejik partnerlerimize ilave kârl›l›k ve ifl hacmi yaratabilmektir. Volkswagen Do¤ufl Tüketici Finansman› A.fi. (vdf), 30 Aral›k 1999 tarihinde, Volkswagen Financial Services AG'nin %51 ve Do¤ufl Grubu'nun %49 ortakl›¤›nda, müflterilerin bütçe ve ödeme flartlar›na uygun olarak otomotiv sektöründe her türlü mal ve hizmet al›m›n› kredilendirmek üzere kurulmufltur. Bugün vdf bir holding flirketi olarak yap›lanm›flt›r ve bünyesinde üç flirket bulunmaktad›r: Tüketici finansman› alan›nda faaliyet gösteren Volkswagen Do¤ufl Tüketici Finansman› A.fi., uzun dönemli filo kiralama alan›nda faaliyet gösteren vdf Otomotiv Servis ve Ticaret A.fi. ve vdf Sigorta Arac›l›k Hizmetleri A.fi. vdf Otomotiv Finansman› (Volkswagen Do¤ufl Tüketici Finansman› A.fi.) vdf Otomotiv Finansman›, 2006 y›l›nda da baflar›l› bir y›l geçirmifl ve tüketici finansman› flirketleri aras›nda %53'lük pazar pay› ile zirvedeki yerini korumufltur. Tüm finans kurulufllar› aras›nda %14'lük bir pazar pay›na sahip olan vdf Otomotiv sayfa 89 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 vdf Kredilerinin Yüzdesel Da¤›l›m› VW Hyundai DOD Skoda SEAT Kia %2%5 %2 %3 %3 %4 vdf’nin Tüketici Finansman fiirketleri ‹çerisindeki Pazar Pay› Audi Citroen Di¤er 2006 Adet Pazar vdf vdf Pazar Pay› 108.323 56.330 %52 95.496 50.961 %53 Tutar Pazar vdf vdf Pazar Pay› 2.295 1.248 %54 2.958 1.547 %52 %56 %8 2005 %17 vdf’nin Bankalar ve Özel Finans Kurulufllar› ‹çerisindeki Pazar Pay› Finansman›'n›n ifl ortakl›¤›n›n bulundu¤u 22 marka içindeki penetrasyon oran› %29 olarak gerçekleflmifltir. 2006 y›lsonu itibarıyla toplam 50.961 adet araç kredisi kulland›ran vdf Otomotiv Finansman›, y›ll›k toplam 1,2 milyar YTL'lik ifllem hacmine ulaflm›flt›r. Bu sonuçlarla vdf Otomotiv Finansman›'n›n 2006 y›lsonu itibarıyla tüketici finansman flirketleri segmentindeki pay› %53 olmufltur. vdf Otomotiv Finansman›, 2007 y›l›nda 34.242 adet yeni kontrat açmay› hedeflemektedir. Marka say›s› art›yor vdf Otomotiv Finansman› aç›s›ndan 2006 y›l›n›n önemli faaliyetlerinden biri vdf'nin hizmet verdi¤i marka portföyünün genifllemesi olmufltur. 2006 y›l›nda s›ras›yla Suzuki, Mazda ve Subaru ile Ferco Motor bünyesinde yer alan Derbi, Gilera, Moto Guzzi, Piaggio ve Vespa portföye eklenerek hizmet verilen marka say›s› 22'ye ulaflm›flt›r. Tutar (milyon YTL) Pazar vdf vdf Pazar Pay› 2005* 2006* 7.928 969 %12 8.700 1.199 %14 * Tüzel Krediler hariç tutularak sadece bireysel kredi adetleri dikkate al›nm›flt›r. Marka Baz›nda 2005 2006 K›yaslamas› Do¤ufl Grubu Markalar› Perakende Sat›fllar Kredi Adedi Penetrasyon Grup D›fl› Markalar Perakende Sat›fllar Kredi Adedi Penetrasyon Toplam Perakende Sat›fllar Kredi Adedi Penetrasyon Toplam Kredi Tutar› (Bin YTL) Ortalama Kredi Tutar› (Bin YTL) Ortalama Vade 2005 89.674 38.515 %43 2006 84,791 37,864 %45 101.682 17.802 %18 92,794 13,097 %14 191.356 56.330 %29 1.170.307 21 32 177.585 50.961 %29 1.192.926 23 33 sayfa 90 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Volkswagen Financial Services Week 2006'ya kat›ld›k vdf Otomotiv Finansman› iki senede bir Volkswagen Financial Services AG taraf›ndan gerçeklefltirilen Volkswagen Financial Services Week 2006'ya kat›lm›flt›r. May›s ay›nda Almanya'da gerçeklefltirilen organizasyon çerçevesinde futbol turnuvas› ve atletizm yar›flmalar›nda vdf temsil edilmifl; ayr›ca VW FS Week 2006 kapsam›ndaki fuarda stand kurularak vdf Otomotiv Finansman› ve hizmet verdi¤i markalar hakk›nda ziyaretçilere bilgi sunulmufltur. 2006 y›l›n›n en önemli faaliyetlerinden biri de 2-12 Kas›m 2006 tarihleri aras›nda gerçeklefltirilen ‹stanbul Auto Show Fuar›'na kat›l›m olmufltur. ‹flbirli¤i içerisinde bulunulan 13 markan›n standlar›nda vdf Otomotiv Finansman› olarak yer al›nm›fl ve fuar ziyaretçilerine finansal çözümler sunulurken online kredi baflvurusu yapma imkan› sa¤lanm›flt›r. Yeni kurum kimli¤imiz 1999 y›l›ndan beri faaliyet göstermekte olan vdf Tüketici Finansman› ve bünyesinde yer ald›¤› vdf Holding ile di¤er ifltirak flirketlerinin yeni kurumsal kimlikleri ve logolar›n›n lansman› “fiansl› Otomobiller vdf'li Do¤ar” slogan›yla 2006 y›l› Mart ay›nda gerçeklefltirilmifltir. Sponsorluklar marka de¤erimize katk›da bulunuyor 2004 y›l›ndan bu yana motor sporlar›na verdi¤i deste¤i sürdüren vdf Otomotiv Finansman›, SEAT Cup Türkiye ve VW Polo Ladies Cup organizasyonlar›n›n eflsponsorlu¤unu 2006 y›l›nda devam ettirmifltir. 2006 sezonunda da büyük baflar›lara imza atan vdf pilotlar› podyumdaki yerlerini korumufllard›r. Türk motor sporlar›na deste¤ini Türkiye Pist fiampiyonas›'nda da gösteren vdf, bu flampiyonada Mert Aytu¤'un arac›na sponsor olmufltur. vdf Otomotiv Finansman›, OYDER Otomotiv Yetkili Sat›c›lar› Derne¤i taraf›ndan düzenlenen Otomobil Yetkili Sat›c›lar›n›n Kârl›l›¤› ve Rekabetin Gelece¤i adl› konferans›n ana sponsorlu¤unu üstlenmifltir. vdf Otomotiv Finansman› sektördeki öncülü¤ünü, ürünlerini ve özel finansal çözümlerini tan›tmak amac›yla Temmuz - Kas›m döneminde Otohaber dergisinin “Ne Nedir?” bölümüne sponsor olmufltur. Bu kapsamda iflbirli¤i içinde olunan markalar›n, ürünlerin ve avantajlar›n aktar›ld›¤› dergide 15 hafta boyunca yer al›nm›fl ve büyük bir baflar› sa¤lanm›flt›r. sayfa 91 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Marka Baz›nda 2005-2006 K›yaslamas› Audi Kredi Adedi Penetrasyon SEAT Kredi Adedi Penetrasyon Skoda Kredi Adedi Penetrasyon Volkswagen Binek Kredi Adedi Penetrasyon Volkswagen Ticari Kredi Adedi Penetrasyon Volkswagen Toplam Kredi Adedi Penetrasyon Scania Kredi Adedi Penetrasyon Porsche Kredi Adedi Penetrasyon DOD Kredi Adedi Penetrasyon Marka Baz›nda 2005-2006 K›yaslamas› Hyundai Kredi Adedi Penetrasyon Citroën Kredi Adedi Penetrasyon K›a Kredi Adedi Penetrasyon Mazda Kredi Adedi Penetrasyon Suzuki Kredi Adedi Penetrasyon Subaru Kredi Adedi Penetrasyon Kosifler Kredi Adedi Penetrasyon Ferco Motor Kredi Adedi Penetrasyon Jaguar Kredi Adedi Penetrasyon Harley-Davidson Kredi Adedi Penetrasyon Do¤ufl Grubu Markalar› 2005 2006 997 %21 1.261 %24 2.828 %44 1.521 %31 3.058 %38 2.241 %41 15.544 %50 13.239 %48 14.372 %44 15.297 %48 29.916 %47 28.536 %48 49 %3 14 %0.7 41 %28 92 %42 2.632 %54 4.199 %54 Grup D›fl› Markalar 13.328 %19 8.829 %17 1.934 %12 1.503 %10 1.447 %9 1.522 %10 - 186 %5 - 66 %4 - 47 %3 - 487 %29 - 23 %5 33 %23 348 %42 64 %49 86 %60 sayfa 92 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 vdf Filo Hizmetleri Araç Park› Volkswagen SEAT Renault Fiat Ford Audi Toyota Honda Di¤er Volvo Skoda Opel Mercedes-Benz %1 %1%1 %1 %1 %1 %2 %7 %8 %8 %9 %12 %48 vdf Filo Hizmetleri (vdf Otomotiv Servis ve Ticaret A.fi) Operasyonel filo kiralama faaliyetleri sunan ve pazardaki ilk uluslararas› marka olma özelli¤ini tafl›yan vdf Filo Hizmetleri 2006 y›l›nda portföy baz›nda %9'luk bir pazar pay›na ulaflm›flt›r. Uzun dönemli filo kiralama hizmetini büyük ölçekli filolar›n yan›nda KOB‹'lere de yaymay› amaçlayan vdf Filo Hizmetleri, sektörde gerçeklefltirdi¤i kampanyalarla bu alan›n öncülü¤ünü yapm›flt›r. vdf Küçükbakkalköy ikinci el sat›fl merkezi DOD markas›n›n 2006 y›l›nda vdf Holding bünyesinden Do¤ufl Holding bünyesine geçifli ile birlikte vdf Filo Hizmetleri, filodan dönen araçlar›n ikinci el sat›fl› konusunda vdf Küçükbakkalköy sat›fl merkezini organize etmifltir. Di¤er taraftan vdf Filo Hizmetleri, DOD'un tüm franchiselar› üzerinden DOD merkez ve bayileri ile filodan dönen araçlar›n ikinci el sat›fl› konusunda da iflbirli¤ine devam etmektedir. %28'lik portföy büyümesi 2006 y›lsonunda 2.714 yeni kontrat ile toplam yönetti¤i araç portföyünü 5.422 adede yükseltmifl bulunan vdf Filo Hizmetleri, portföyünü geçen y›la oranla %28 oranda büyütmeyi baflarm›flt›r. Yeni kontrat say›s›nda %21'lik büyüme kaydeden vdf Filo Hizmetleri, hizmet verilen müflteri portföyünü de gelifltirmifltir. 450'den fazla mevcut kurumsal müflterinin araç park›n› geniflletmesinin yan› s›ra flirket, önemli yeni markalar› portföyüne eklemifl ve pazardaki rakiplerine k›yasla hizmet kalitesi ve güvenilir yap›s› ile müflterilerinin bafll›ca çözüm orta¤› konumuna gelmifltir. Pazarda resmi kaynakl› bilgi bulunmamas›na karfl›n, 2006 y›l› toplam uzun dönemli filo kiralama pazar›n›n 35.000 adet yeni kontrattan olufltu¤u tahmin edilmektedir. Bu tahmin do¤rultusunda vdf Filo Hizmetleri gerçeklefltirdi¤i 2.714 araçl›k kontratlar ile %8'lik pazar pay›na sahiptir. Çok markal› araç portföyü Filo kiralama alan›nda çok markal› araç portföyü stratejisi ile faaliyet gösteren vdf Filo Hizmetleri'nin 2006 y›l› sonu itibar›yla portföyünün %68'i Volkswagen, SEAT, Audi, Skoda markal› grup araçlar›ndan oluflmufltur. fiirket portföyünün %32'lik bölümü ise Renault, Ford, Fiat gibi filo pazar›nda önemli paya sahip di¤er araçlardan oluflmaktad›r. 858 adet ikinci el sat›fl› vdf Küçükbakkalköy ikinci el sat›fl merkezi 2006 y›l›nda 858 adet ikinci el sat›fl› gerçeklefltirmifl ve filo ikinci el sat›fllar›n› geçen y›la oranla %109 art›rm›flt›r. Merkez, trafik sigortas›, kasko poliçesi ve kredi ürünlerinde %43'lük penetrasyon sa¤lam›fl ve müflteriye ikinci el araç sat›fl› alan›nda tüm çapraz ürünleri baflar›yla sunmufltur. sayfa 93 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Araç Portföyü (Adet) 2004 2005 2.480 4.220 2006 Filo Hizmetleri Yetkili Sat›c› Internet Sistemi Rakiplerin fiyat hassas pazar stratejilerine karfl›l›k, hizmet verdi¤i tek noktadan büyüyerek grup içindeki ifl ortaklar› ile Türkiye çap›nda müflteriye ulafl›m a¤›n› geniflleten vdf Filo Hizmetleri, sektörde bir ilki gerçeklefltirerek Filo Hizmetleri Yetkili Sat›c› Internet Sistemini oluflturmufl ve Volkswagen bayilerinin de vdf Filo Hizmetleri ad›na kiralama teklifi verebilmesini sa¤lam›flt›r. KOB‹'leri hedefleyen ve “‹ster 1 ister 100 araç” slogan›yla kiralama ürününü tüm tüzel kifliliklere ulaflt›rmay› amaçlayan proje Ekim 2006 y›l›nda hayata geçirilmifltir. 2007 y›l›nda tüm Volkswagen grup yetkili sat›c›lar›n›n sisteme dahil edilmesi hedeflenmektedir. Pazarlama faaliyetleri vdf Filo Hizmetleri markas› alt›nda yürütülen pazarlama faaliyetleri kapsam›nda, 2006 y›l›nda da Volkswagen ile birlikte do¤rudan pazarlama aktiviteleri ve sat›fl kampanyalar› düzenlenmifl; 3. geleneksel karting organizasyonu “vdfKarting 2006” Tuzla Autodrom pistinde gerçeklefltirilmifl; grup markalar› ile yürütülen sat›fl kampanyalar›n›n yan›nda müflteriye özel organizasyonlarda da grup markalar› ile ortak çal›flmalar yap›lm›flt›r. 5.422 Hedef: Yeni kontratlarda %25 büyüme 2007 y›l›nda da sahip oldu¤u pazar pay›n› korumay› hedefleyen vdf Filo Hizmetleri h›zla yükselen filo kiralama pazar trendinde yeni kontratlarda %25'den fazla art›fl öngörmektedir. vdf Sigorta Hizmetleri (vdf Sigorta Arac›l›k Hizmetleri A.fi) 2004 y›l›nda kurulan vdf Sigorta Hizmetleri otomotiv sektörüne odakl› faaliyet göstermekte ve müflterilerine farkl› sigorta ürünleri sunmaktad›r. vdf Sigorta Hizmetleri ve vdf Otomotiv Finansman›'n›n yeni ürünü KomboPlan kapsam›nda müflterilere araç kredileri ile birlikte kasko poliçesi de sunulmaktad›r. Araç kredisi ve kaskonun tek ödeme plan›nda bulufltu¤u KomboPlan, müflterilere esnek ödeme koflullar› ile uzun dönemli kasko yapt›rma imkan› sa¤lamaktad›r. Bununla birlikte kasko ve trafik sigortas› poliçesi sat›fl› da gerçeklefltiren vdf Sigorta Hizmetleri, 2006 y›l› içerisinde tüm Do¤ufl Oto yetkili sat›c›lar› ile anlaflma yapmak suretiyle toplam 13.027 adet poliçe üretimi gerçeklefltirmifltir. sayfa 94 DOD Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 95 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 96 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 DOD, yo¤un rekabetin yafland›¤› bir dönemde yeniden yap›lanma sürecini baflar›l› uygulamalar ile devam ettirmifl ve y›l› hedeflerinin üstünde bir sat›fl performans› ile tamamlam›flt›r. Mustafa Tu¤rul Denizaflan DOD Marka Genel Müdürü “DOD, ikinci el araç al›m sat›m piyasas›na kurumsall›¤› getiren ve oyunun kurallar›n› belirleyen bir flirkettir.” Müflterilerimizin ve yetkili sat›c›lar›m›z›n bize duydu¤u güven ile h›zla büyümeye devam ediyoruz. Türkiye'de ikinci el piyasas›n›n ilk kurumsal oyuncusu olarak liderli¤imizi sürdürece¤iz. Bir Do¤ufl Otomotiv markas› olan DOD, ikinci el araç al›m, sat›m ve takas hizmetlerini, Türkiye genelindeki yetkili sat›c› teflkilat› ile gerçeklefltirmektedir. DOD, de¤iflkenlerin çok fazla oldu¤u bir ortamda, al›m, sat›m ve takas hizmetlerinde standartlaflmay› getirmek, evrensel kalite ve normlarda müflteri odakl› hizmet vermek, geçmifli bilinen araç hizmeti sunmak ve ikinci elde güven duyulan bir marka olmak amac›yla kurulmufltur. De¤iflim ve geliflim y›l› 2006 Y›l› DOD markas› için de¤iflim ve geliflim y›l›d›r. ‹kinci el pazar›nda sektör genelindeki hareketlenmeden kurumsal pazarda liderli¤ini devam ettirerek ç›kan DOD, yo¤un rekabetin yafland›¤› bir dönemde yeniden yap›lanma sürecini baflar›l› uygulamalar ile devam ettirmifl ve y›l› hedeflerinin üstünde bir sat›fl performans› ile tamamlam›flt›r. 2005 y›l›nda 4.881 olarak gerçekleflen DOD toplam sat›fl adedi, 2006 y›l›nda 7.760 adede yükselmifltir. 2006 y›l›nda ayr›ca... DOD, 2006 y›l›nda yetkili sat›c›l›k kriterlerini ve iflletim sistemini yenilemifl, markan›n ulusal arenada relansman›n› gerçeklefltirilmifltir. Ayn› dönemde DOD sat›fl sonras› hizmetlerde yap›lanma çal›flmalar›n›n temellerini atm›fl, Türkiye çap›ndaki yetkili sat›c›l›k say›s›n› art›rm›fl sayfa 97 ve Avrupa'n›n en büyük kapal› entegre ikinci el araç al›m sat›m merkezi olan DOD City faaliyete geçmifltir. 2006 y›l› pazarlama faaliyetlerinin en önemlisi DOD markas›n›n relansman› çal›flmas›d›r. Relansman çal›flmas›n› takiben markan›n bilinirli¤i %15 seviyesine ulaflm›flt›r. DOD, Do¤ufl Motor Sporlar› taraf›ndan organize edilen VW Ladies Cup ve SEAT Cup araç sponsorluklar›n› üstlenmifltir. 110 yetkili sat›c› hedefi DOD, ikinci el alım - satım flirketleri içinde en güvenilir kurumlardan biri olarak müflterisine ikinci el otomobili güvenle alıp kolayca satabilme imkanı sunmaktadır ve 2007 yılında hizmet a¤ını geniflleterek yetkili satıcı sayısını 110’a çıkarmayı hedeflemektedir. DOD, yap›lanma sürecinin bir parças› olarak Türkiye genelinde uygulad›¤› geniflleme politikas›n› önümüzdeki y›llarda da sürdürecektir. Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 98 DO⁄Ufi MOTOR SPORLARI Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 99 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 sayfa 100 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Motor sporlar›n› Türkiye'ye sevdiren Do¤ufl Motor Sporlar›, faaliyetleriyle sokakta de¤il pistlerde yar›flmam›z gerekti¤ini de bizlere hat›rlat›yor. Otomotiv de¤er zincirinin tüm halkalar›nda güçlü bir flekilde var olan Do¤ufl Otomotiv, sportif faaliyetlerde DMS taraf›ndan temsil edilmektedir. DMS kuruluflundan bugüne kadar otomotiv sektöründe ve spor dünyas›nda ses getiren etkinliklere imza atarak her iki alan› buluflturan özel bir iletiflim platformu yaratm›flt›r. Bu sayede çok say›da sporsevere ulaflan DMS, otomotiv tutkusu ile spora olan ilgiyi canl› tutmay› hedeflemektedir. DMS ayr›ca, Do¤ufl Otomotiv bünyesinde yer alan markalar›n sportif imajlar›n› kuvvetlendirmeyi amaçlamaktad›r. Do¤ufl Motor Sporlar› düzenlendi¤i organizasyonlarla 2006 y›l›nda da Türkiye'de motor sporlar› gündemine damgas›n› vurmufltur. Do¤ufl Motor Sporlar›, Do¤ufl Grubu markalar›n›n müflterilerini ve potansiyel müflterileri spor etkinlikleri platformunda buluflturmak ve ses getiren spor etkinliklerine imza atarak daha çok sporsevere ulaflmak amac›yla kurulmufltur. fiirket ana faaliyetleri aras›nda sponsorluk ve etkinlik yönetimi, yay›n, yar›fl organizasyonlar›, teknik bak›m ve tuning yer almaktad›r. SEAT Cup Türkiye ve VW Polo Ladies Cup Do¤ufl Motor Sporlar› dinamik iletiflim platformlar› oluflturarak, Türkiye'de motor sporlar›na olan ilgiyi ve motor sporlar›n›n bilinirli¤ini art›ran, h›z ve heyecan tutkusunu sadece merakl›lar›na de¤il 7'den 70'e herkese tafl›yan organizasyonlar düzenlemektedir. fiirket, 2004 y›l›ndan beri düzenledi¤i ve 2006 sezonu itibar›yla sona eren SEAT Cup Türkiye ve 2005 y›l›nda düzenlemeye bafllad›¤›, Türk motor sporlar› tarihinde bir ilk olan ve bayan pilotlar›n yar›flt›¤› VW Polo Ladies Cup ile Do¤ufl Otomotiv bünyesinde yer alan markalar›n sportif imaj›n› güçlendirmeye devam etmifltir. sayfa 101 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Do¤ufl Motor Sporlar› düzenledi¤i bu organizasyonlarla izleyicilere markalar›n› tam olarak hissettirip yeni bir hayat tarz›n› sunmakta ve ayn› zamanda keyifli vakit geçirmelerini de sa¤lamaktad›r. Do¤ufl Motor Sporlar›'n›n ilk ürünü SEAT Cup Türkiye, 4 Nisan 2004 tarihinde Madrid'de ald›¤› starttan beri her yar›fl› ile ilgi oda¤› olmay› baflarm›flt›r. Ayn› heyecan ve tutkuyu 2005'te de devam ettiren SEAT Cup Türkiye, garanti com.tr, Castrol, Dunlop, NTV ve vdf Tüketici Finansman› gibi güçlü kurumlar›n sponsorlu¤u ile yar›fl heyecan›n›n yan› s›ra keyifli etkinlikleri ve ünlü pilotlar›yla 2006'da da yank› uyand›rm›flt›r. Pist alan›nda düzenlenen e¤lenceli aktiviteler, konser ve flovlarla izleyicisine keyifli vakit geçirten “SEAT Cup Türkiye” de k›ran k›rana mücadeleler sonucunda, 2004 senesinin lideri Mert Aytu¤ ikinci kez flampiyon olmay› baflarm›flt›r. Do¤ufl Motor Sporlar›'n›n ikinci ürünü olan ve 2005 y›l›nda start alarak kad›nlar›n motor sporlar›na ilgisini art›ran VW Polo Ladies Cup organizasyonuyla farkl›l›¤›n› bir kez daha ortaya koymufltur. VW Polo Ladies Cup'›n bayan pilotlar› 2005 y›l›nda ‹stanbul Park Pisti'nin ilk resmi yar›flç›lar› olma ayr›cal›¤›n› yaflam›fllard›r. 2006 y›l›nda da yar›fl severlerin be¤enisine sunulan VW Polo Ladies Cup Türkiye'de gerçeklefltirilen ilk bayanlar kupas› olarak tarihe geçmesinin yan› s›ra Türkiye'nin dizel motorlu araçlarla koflulan ilk tek marka kupas› olmufltur. 2006 y›l›nda Do¤ufl Motor Sporlar›'n›n, Ortaköy Reina'da düzenlenen ve gelenekselleflen sezon sonu partisinde 2006'n›n flampiyonlar›na ödülleri verilmifltir. Birçok özel davetlinin kat›ld›¤› gecede VW Polo Ladies Cup'›n birincisi Dunlop pilotu Günefl ‹pekkan ve SEAT Cup Türkiye 2006 sezonu birincisi vdf pilotu Mert Aytu¤ ödüllerine kavuflmufltur. Do¤ufl Motor Sporlar› dinamik iletiflim platformlar› oluflturarak, Türkiye'de motor sporlar›na olan ilgiyi ve motor sporlar›n›n bilinirli¤ini art›ran organizasyonlar düzenlemektedir. sayfa 102 Do¤ufl Otomotiv Faaliyet Raporu 2006 Do¤ufl Sigorta Arac›l›k Hizmetleri 1984 y›l›ndan beri sigortac›l›k hizmetleri sunan tecrübeli ve güvenilir bir kurumdur. Do¤ufl Grubu flirketlerine, çal›flanlar›na, tali acentelerine ve müflterilerine kaliteli, güvenli, h›zl› ve en iyi sigortac›l›k hizmetlerini sunmay› hedefleyen Do¤ufl Sigorta Arac›l›k Hizmetleri, 2006 y›l›nda da çal›flmalar›n› bu misyonuna uygun olarak sürdürmüfl, müflterilerine etkin ve verimli bir flekilde hizmet vermeye devam etmifltir. Tecrübeli bir arac› kurum Bir Do¤ufl Holding kuruluflu olan Do¤ufl Sigorta Arac›l›k Hizmetleri, 26 Mart 1984 tarihinde kurulmufl, tecrübeli bir arac› kurumdur. 1995 y›l›nda Garanti Leasing ifltiraki ile kadrosunu, donan›m›n› büyüterek, sektöre yeni ürünlerle katk›da bulunarak daha genifl pazara hizmet vermeye bafllam›flt›r. Halen bir di¤er Do¤ufl Holding ifltiraki olan Garanti Sigorta'n›n A grubu acentesi olan fiirket, 2001 y›l›nda Do¤ufl Oto'nun %42 oran›nda ifltirak etmesiyle pozitif bir ivme yakalam›fl ve h›zl› bir geliflim evresine girmifltir. 2006 y›l› boyunca yap›lan çal›flmalarda risk de¤erlendirme ve pazarlamaya odaklan›lm›fl, tüm teknolojilerden yararlan›lm›fl, poliçe sahiplerine daha h›zl› ulafl›lm›fl, riskler en do¤ru flekilde analiz edilerek, oluflan hasarlar›n en k›sa zamanda ödenmesi sa¤lanm›flt›r. 2006 y›l›nda tüm ürünlerde toplam 20,2 milyon YTL'lik üretim ve 1,5 milyon YTL'lik komisyon geliri elde edilmifltir. Grup sinerjisinden yararlan›larak, Do¤ufl Oto'nun merkez ve tüm flubelerine tali acentelik verilmifl, 3. flah›slara sat›lan araçlar›n sigorta poliçelerinin düzenlenmesi sa¤lanm›flt›r. Genifl çal›flma alan› Do¤ufl Sigorta Arac›l›k Hizmetleri, otomotiv müflterilerine daha iyi hizmet vermek amac›yla, 2003-2004 y›llar›nda Anadolu Sigorta, ‹sviçre Sigorta, Baflak Sigorta ve Axa Oyak Sigorta ile yetkisiz acentelik anlaflmas› yaparak çal›flma alan›n› geniflletmifltir. 2007 y›l›nda geliflme devam edecektir. Koflulsuz müflteri memnuniyetini sa¤lamak, Garanti Sigorta ile iflbirli¤i içinde en yeni sigorta ürünlerini en yüksek verimlili¤i sa¤layacak flekilde müflterilerine sunmak ve Do¤ufl Holding'in güç ve güvenilirli¤ini sigortac›l›k sektöründe de perçinlemek Do¤ufl Sigorta'n›n 2007 y›l› ana hedeflerini oluflturmaktad›r.