PDF`i indirin

Web Sitesi Optimize Edici
“SEM'in, Google AdWords ve
dönüşüm optimizasyonu
hakkındaki rehberliği ile üye
sayımızı ve gelirlerimizi önemli
ölçüde artırdık. Bu durum bizi
Türkiye'deki en büyük e-ticaret
web sitelerinden biri yaptı."
Tolga TATARİ
Markafoni Şirket Ortağı
Markafoni, Google Web Sitesi Optimize Edici ile
dönüşüm* oranlarında %275'lik artış gözlemledi
İlk Türk özel alışveriş kulübü olarak Eylül 2008'de kurulan Markafoni,
bugün üyelerine %90'lara varan indirimlerle ayda 500 binin üzerinde
ürün sunuyor.
Markafoni, Mayıs 2009’da şu an Avustralya‘nın lider özel alışveriş sitesi
olan brandsexclusive.com.au‘yu kurarak uluslararası arenaya da açıldı.
Ayrıca kısa bir süre önce Markafoni özel alışveriş siteleri Güney Koreli
Brandmarka ve Yunan Brandsgalaxy'i kullanıcılara sunmaya başladı.
* Potansiyel ziyaretçilerin müşteri olması
Deneme Zamanı
Markafoni, Google Analytics sayesinde mevcut arama sonuç sayfaları
üzerindeki dönüşüm oranlarının çok düşük olduğunun farkına vardı.
Bunun üzerine Markafoni’nin ajansı SEM, dinamik bir içerik ile yeni bir
tasarım hazırlamayı ve bu tasarımın orijinal versiyona karşı testini
yapmayı önerdi.
SEM, Markafoni’nin varolan web sitesi tasarımının markanın sunduğu
hizmetleri kullanıcılara aktarmada yetersiz kaldığını düşünüyordu.
Diğer bir deyişle, arama sonuç sayfaları marka kapsamını ve
Markafoni'nin üyelerine sunduğu fırsatları açıkça yansıtmıyordu. SEM
ilk adım olarak dinamik indirimleri, marka görselleri ve farklı metinleri ile
yepyeni bir içerik hazırlayarak farklı bir arama sonuç sayfası tasarladı.
Daha önce siteye kayıt için sadece bir e-mail istenirken yeni
versiyonda kapsamlı bir kayıt formu talep ediliyordu. Projenin bir
sonraki adımında, değişikliklerin etkisini ölçmek için birçok farklı testler
sunan Google Web Sitesi Optimize Edici kullanıldı.
Google Analytics Nedir?
Google Analytics; hangi sitelerin,
arama
motorlarının
ve
anahtar
kelimelerin sitenize yönlendiğini ve
ziyaretçilerin
siteniz
ile
nasıl
etkileşimde bulunduğunu gösteren
ücretsiz
bir
araçtır.
www.google.com/analytics/
Web Sitesi Optimize Edici Nedir?
Google Web Sitesi Optimize Edici;
anlamlı sonuçlar üreten kullanımı kolay
bir içerik kontrolü aracıdır.
www.google.com/websiteoptimizer/
Önce:
Sonra:
Değişim İçin Ölçüm
İlk test aşamasından sonra takip testi alternatifleri Google Analytics ve
Google Web Sitesi Optimize Edici’nin raporlarına göre geliştirildi.
Google Web Sitesi Optimize Edici testlerinin tamamlanması 14 gün
sürdü ve alternatif tasarımların orijinal tasarımlardan %275 daha iyi
performans gösterdiği ortaya konuldu. SEM ve Markafoni; tam kayıt
formunun sadece e-posta isteği içeren eski kayıt yönteminden çok
daha iyi performans gösterdiği sonucuna vardılar.
Yön Gösteren Sonuçlar
Google Analytics Yetkili İş Ortakları,
Google Analytics'i uygulamada ve
sonuçları
değerlendirmede
size
yardımcı olarak işinizin geliştirilmesine
katkıda bulunabilecek uzmanlardır.
www.google.com/analytics/partners.
html
Yapılan testler ile arama sonuç sayfalarında arama terimlerine dayalı
dinamik içerik kullanmanın, Markafoni'nin dönüşüm oranlarında belirgin
bir pozitif etkisi olduğu kanıtlandı. Ayrıca SEM, yine test sonuçlarına
dayalı olarak, Markafoni’ye web sitesi giriş sayfasında özel fırsatlar
sunmayı, kullanıcıların arama terimlerine dayalı içerik, ürün görseli
vermeyi önerdi. Sayfanın güvenliğinin artırılarak kullanıcıların içleri
rahat bir şekilde siteyi ziyaret etmeleri için de öneriler sunuldu.
© 2011 Google Inc. Tüm hakları saklıdır. Google ve Google logosu Google Inc.’nin ticari markalarıdırlar.
Tüm diğer şirket ve ürün isimleri ilgili oldukları şirketlerin ticari markaları olabilirler.
4326070