Haziran 2015 - Cereyan Medya

AYLIK VOLTAJ
Haziran 2015
Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim
TV – GRP
Gazete – st/cm
Dergi– Sayfa Sayısı
-2,8%
-6,3%
-5,6%
Radyo – Süre (Sn)
Açıkhava – Ünite
Sinema – Adet
+5,2%
+14,0%
+11.2%
Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak-Haziran Kümüle 2015 / 2014 , Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.
Ocak-Haziran
kümülede ,TV
ve basında
geçen 2 aydaki
düşüş devam
ederken
açıkhava, radyo
ve sinema
kullanım
yoğunluğundaki
yükseliş
sürmekte.
Televizyon
Major TV Kanallarının İzlenme Payları
Tüm gün izleme performansında Fox
bu ay geçen ay olduğu gibi birinci
sırada.
Akşam izlenme payı en yüksek kanal
sıralamasında TV8 ilk sırada yer alırken
Fox ve Star onu takip eden kanallar.
9,3%
8,5%
7,7%
7,4%
7,3%
6,1%
3,5%
2,2%
2,6%
2,5%
1,6%
1,3%
1,3%
1,0%
0,3%
FOX
TV8
STAR TV
KANAL D
ATV
SHOW TV
TRT 1
KANAL 7
SAMANYOLU
TRT COCUK KANALTÜRK TRT HABER
TV
PLANET
COCUK
TRT SPOR
TRT
BELGESEL
0,3%
Tüm Gün
9,3%
8,5%
7,7%
7,4%
7,3%
6,1%
3,5%
2,6%
2,5%
2,2%
1,6%
1,3%
1,3%
1,0%
Gündüz
8,5%
4,0%
5,8%
6,9%
7,0%
5,8%
2,9%
3,0%
1,9%
4,2%
0,9%
1,5%
2,1%
0,9%
0,3%
Akşam
10,3%
13,3%
9,7%
8,0%
7,3%
6,4%
4,1%
2,2%
3,2%
1,2%
2,0%
1,1%
0,9%
0,9%
0,2%
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Haziran 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59
Tematik TV Kanalların İzlenme Payları
Tematik kanal payı en yüksek kanallar Yumurcak TV ve A Haber.
Geçen aya göre kanalların çoğunun performansı yükseliyor. A Spor, CNN Türk, Bugün
TV ve Habertürk listede performansı en çok artan kanallar.
1
A HABER
CNN TÜRK
NTV
3
1,8%
YUMURCAK
2
BUGÜN TV
BEYAZ TV
HABERTÜRK
NTV SPOR
HALK TV
TV2
4
5
A SPOR
SAMANYOLU HABER
TGRT HABER
ÜLKE TV
KANAL A
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Haziran 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
1,2%
1,0%
1,0%
0,9%
0,9%
0,7%
0,7%
0,7%
0,7%
0,6%
0,4%
0,4%
0,3%
0,3%
En Çok İzlenen Programlar (Rtg %)
1
2
Survivor All Star
7,5
7,4
5,6
%16,1
4
Paramparça
%20,5
7
Kiralık Aşk
Rating
Karagül
%22,0
6
3
6,0
Aşk Yeniden
5,5
%15,0
Fox Seçim 2015
%17,1
8
5
5,9
%14,5
9
%16,2
5,8
%15,8
10
Adı Mutluluk Fox Sonuçlar Analiz
5,4
Kurtlar Vadisi Pusu
4,9
%12,3
Kaderimin Yazıldığı Gün
4,5
%13,0
Share
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Haziran 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.
* Survivor haftada 6 gün yayınlandığı için en yüksek izlenme payı gösterilmiştir.
Haziran 2015 - Sektörde TV Kullanımı
En Büyük Kategoriler – GRP
En Büyük Reklamverenler – GRP
ETİ 3.808
Kaynak : TNS , Dönem : Haziran 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Gazete
Gazetelerin Net Tirajı
Zaman
832.784
Hurriyet
367.502
Sözcü
346.412
Posta
345.493
Sabah
Haber Türk
326.418
185.872
167.128
Turkiye
155.712
Milliyet
155.274
Fanatik
136.631
Bugün
120.412
Takvim
113.675
Yeni Safak
110.085
Vatan
103.378
Güneş
103.009
Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem :Haziran 2015
Haziran ayında toplam gazete
tirajları geçen aya göre %3
azaldığı görülüyor.
Önceki aya göre en çok düşüş
yaşayan gazeteler: Avakit,
Zaman, Pas Fotomaç, Haber
Türk, Yeni Asır ve Millet.
Haziran 2015 – Sektörde Gazete Kullanımı
En Büyük Kategoriler – st/cm
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Haziran 2015
En Büyük Reklamverenler – st/cm
Dergi
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (‘Bin)
Ekonomi / İş / Finans Dergileri
36
Turkish Time (A)
18
Business Week (H)
16
Harvard B.R. (A)
13
Fortune (A)
Para (H)
11
Forbes (A)
10
Platin (A)
10
7
Capital (A)
Ekonomist (H)
Havayolu Dergileri
5
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mayıs 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
*Capital, Turkish Time ve Ekonomist için Nisan dönemi tirajları kullanılmıştır.
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin)
Dekorasyon Dergileri
Gezi / Yaşam Stili Dergileri
74
All Decor (A)
46
Evim (A)
Elle Decor (2A)
18
Home Art (A)
17
House Beautiful (A)
16
Banyo Mutfak (A)
13
In-Style Home (A)
13
Arredemento Mimarlık (A)
12
Maison Francaise (A)
11
Ev Bahçe (A)
9
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mayıs 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
All Decor, Evim, Ev Bahçe, Maison Francaise, Atlas, Geo, İstanbul Life dergilerinin Nisan tirajları kullanılmıştır.
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri
Kadın ilgi / Yaşam Dergileri
27
24
In-Style (A)
Cosmopolitan (A)
19
19
17
16
16
15
Marie Claire (A)
Women's Health (A)
L'officiel (A)
Vogue (A)
Marie Claire Maison (A)
Elele (A)
12
11
Elle (A)
Harper's Bazaar (A)
Esquire (A)
Trendsetter İstanbul (A)
Seninle (A)
Erkek ilgi / Yaşam Dergileri
8
7
6
23
22
19
Popular Science (A)
Men's Health (A)
Oto Haber
15
15
13
Autocar (A)
Stuff (A)
Discovery Channel Magazine (A)
Level (A)
Digital Age (A)
The Rake
Chip (A)
GQ (A)
Auto Show (H)
PC Net (A)
8
8
8
7
6
5
4
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mayıs 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
Seninle, Elle, L’officiel, Elele, Autoshow, Chip, Popular Science, PC Net ve Level dergilerinin Nisan tirajları kullanılmıştır.
Haziran 2015 – Sektörde Dergi Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Sayfa Sayısı
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Haziran 2015
En Büyük Reklamverenler – Sayfa Sayısı
Radyo
Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik – Erişim
%
Mayıs Haziran
41,1
Toplam Dinleme
39,7
6,6%
Mayıs 2015
Haziran 2015
4,5%
Kaynak : URYAD / Nielsen Nisan, Haziran 2015
*Tabloda Diğer’e yer verilmemiştir.
1,3%
1,3%
1,2%
1,2%
Alem FM
1,7%
Radyo 7
1,7%
Power FM
1,9%
Best FM
2,0%
Joy Türk
2,0%
Slowtürk
Süper FM
Radyo Seymen
Metro FM
Power Türk
TRT FM
Kral FM
2,0%
RADYO 1
2,5%
Show Radyo
2,6%
Kral Pop
2,8%
Haziran 2015– Sektörde Radyo Kullanımı
En Büyük Reklamverenler – Süre
En Büyük Kategoriler – Süre
796.422
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Haziran 2015
Sinema
Haziran 2015 – Sinemada İzlenenler
Kümüle 2015 Haziran
kümülede geçen yıla göre
%5’lik artış olduğu
görülüyor.
483.147
244.307
204.143
Ocak-Haziran Tablosu:
185.193
Kaynak : Mars Medya
184.738
142.714
AYLAR
2014
2015
2014-2015
Artış %
OCAK
8.913.810
10.632.482
19%
ŞUBAT
9.578.488
5.891.250
-38%
MART
5.341.590
6.101.408
14%
NİSAN
4.249.451
5.741.449
35%
MAYIS
HAZİRAN
2.803.497
2.254.400
4.040.811
2.441.415
44%
8%
TOPLAM
33.141.237
34.848.845
5%
Haziran 2015 – Sektörde Sinema Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Frekans
En Büyük Reklamverenler – Frekans
15.920
AVEA 2.369
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Haziran 2015
Açıkhava
Dünya’dan Başarılı Örnekler
#MakeAChildCry Kampanyası
 Batı Avrupa’da (Almanya, Arjantin, Kanada, İspanya, Yunanistan, Hollanda,
Portekiz, İsviçre ve UK’de açıkhava, TV ve basın kullanılarak #MakeAChildCry
adında bir kampanya gerçekleştirildi.
 Teaser aşamasında metroyla seyahat edenleri şaşırtmak, kampanya ve hashtag
farkındalığı yaratmak ve hashtagi aramalarını sağlamak ana hedeflerdi.
 İkinci fazda devam reklamlarında çocuk yüzlerinden daha çok içeriğe
(yakınlaştırlmış iğne) kısa bir mesajla yer verilmesi planlanıyor. (Make a child cry.
Save his / her life.)
Cannes Açıkhava Ödülleri
Örnek Kampanyalar
GRAND PRİX ve GOLD LION
iPhone 6 World Gallery, Apple
GOLD LION
Confusing Indian, Iranian ve Arab, Honda
GOLD LION
Cyan, Magenta, Yellow ve Black, Ecofill
GOLD LION
Elton, Branson ve Cowell, News UK
Cannes Açıkhava Ödülleri
Örnek Kampanyalar
GOLD LION
B&W Dress, Blue Dress, Pullover,
Sweater ve Tunic, Save the Children
GOLD LION
Water For Africa, The Marathon Walker
GOLD LION
Drumstick, Burger ve French Fries, KFC
GOLD LION
Security Moms, Sport Clube Do Recife
Haziran 2015– Sektörde Açıkhava Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Ünite Adedi
En Büyük Reklamverenler – Adet
42.157
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen , Dönem : Haziran 2015
Dijital
En Çok Ziyaret Edilen Siteler – İlk 15
Total Unique
Visitors (000)
Average Daily
Visitors (000)
Average Minutes
per Visit
Google Sites
30.874
13.235
8,1
Facebook
26.764
10.406
17,8
Microsoft Sites
19.805
6.215
4,9
Milliyet Gazetecilik Ve Yayincilik
15.047
2.346
9,4
Yandex Sites
14.358
2.234
2,6
Hurriyet Internet Group
13.329
2.217
6,3
Wikimedia Foundation Sites
12.660
1.197
1,9
Nokta.com MEDYA
12.641
1.626
6,2
Sahibinden.com
12.111
1.734
12,9
Mynet A.S.
12.006
2.101
5,4
Meb.gov.tr
11.373
1.553
6,2
Dogus Grubu
10.402
1.145
5,2
Dailymotion.com
10.366
1.152
1,7
Twitter.com
9.402
1.373
7,4
Yeni Medya
9.151
884
7,7
Media
Kaynak : Comscore, Dönem : Mayıs 2015
Haziran 2015– Sektörde İnternet Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Görünüm
En Büyük Reklamverenler – Görünüm
951.605.065
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem :Haziran 2015
Haziran 2015– Sosyal Medya Kullanımı
Top 5 Facebook Markası
Fan sayısına göre
Top 5 Facebook Markası
Engagement Oranına göre
Kaynak : Socialbakers, Dönem :Mayıs 2015
Haziran 2015– Sosyal Medya Kullanımı,devamı
Top 5 Youtube Markası
İzlenmeye Göre
Top 5 Marka
Takipçi sayısına göre
Kaynak : Socialbakers, Dönem :Mayıs 2015
Top 5 Youtube Markası
Abone Sayısına Göre
Top 5 Marka
İnteraksiyon sayısına göre
Araştırma
Türk Tüketicisi Perakendeciden ne bekliyor?
 Daha online, daha mobil , fakat kanallardan beklentileri farklı
% 34
% 50
Mobilden alışveriş yapmanın «kolay» olduğunu düşünüyor
% 62
% 70
İnternetten alışveriş yapmanın «kolay» olduğunu düşünüyor
% 92
% 73
Mağazadan alışveriş yapmanın «kolay» olduğunu düşünüyor
% 37
% 20
“Mağaza / İnternet / Mobil“ kanallarını entegre olması gerektiğini düşünüyor
% 81
% 91
Gerçek zamanlı stok bilgisine ulaşmak istiyor
% 62
% 90
Görüş ve önerileri mobil uygulamalar aracılığıyla üretici firmalara iletmek istiyor
Kaynak: Accenture
 http://www.slideshare.net/accentureturkiye/kesintisiz-perakende-trkiye-aratrmas?qid=911e8b00-052f-4723-b7d59d40e3a294c1&v=qf1&b=&from_search=8
Türk Tüketicisi Perakendeciden ne bekliyor?
 Tüketiciler günün her saatinde ve kolay alışveriş bekliyor.
 Sadık ama fiyat odaklı.
Seçtiğim perakendecinin
Mobil uygulamasından
satın alırım
8%
Avrupa
tüketicisi daha
sadık. Bu oran
% 10
İnternette
bulabileceği
m en iyi
fiyattan satın
alırım
Seçtiğim
perakendecinin
İnternet sitesinden
satın alırım
38%
25%
29%
Mağazanın açılma
saatlerini beklerim
Kaynak: Accenture
 http://www.slideshare.net/accentureturkiye/kesintisiz-perakende-trkiye-aratrmas?qid=911e8b00-052f-4723-b7d59d40e3a294c1&v=qf1&b=&from_search=8
Türk Tüketicisi Perakendeciden ne bekliyor?
 Tüketiciler satın almadan farklı kanallardan bilgi edinmek
istiyor.
Katılımcıların ,
 %97’ si mağazada alışveriş yapmadan önce interneti (Webrooming),
 %90’ı internette alışveriş yapmadan önce mağazayı (Showrooming)
ziyaret ediyor.
KARŞILAŞTIR
53%
45%
49%
53%
32%
31%
STOKTA
Fiyatları diğer
Daha fazla çeşit ve Mağazayı ziyaret etmeden
Mağazada ürünlere
perakendecilerle seçeneğe ulaşmak
önce, ürünün bulunup
karşılaştırmak için
bulunmadığını anlamak için dokunabilmek için
Fiyatları diğer
perakendecilerle
karşılaştırmak için
Kaynak: Accenture
 http://www.slideshare.net/accentureturkiye/kesintisiz-perakende-trkiye-aratrmas?qid=911e8b00-052f-4723-b7d59d40e3a294c1&v=qf1&b=&from_search=8
Mağaza lokasyonu
yakın olduğu için
Türk Tüketicisi Perakendeciden ne bekliyor?
 Tüketiciler aynı markanın farklı kanallarında da marka için tutarlı,
tamamen entegre ve bağlantılı bir alışveriş deneyimi bekliyor.
 Tüketicilerin farklı kanallarda da aynı fiyat, promosyon ve ürün çeşitliliği
beklentisi artıyor...
Mağaza - İnternet
Kaynak: Accenture
 http://www.slideshare.net/accentureturkiye/kesintisiz-perakende-trkiye-aratrmas?qid=911e8b00-052f-4723-b7d59d40e3a294c1&v=qf1&b=&from_search=8
Türk Tüketicisi Perakendeciden ne bekliyor?
 Tüketiciler, perakendecilere ulaştıkları her kanalda kendi ihtiyaçlarına
göre uyarlanmış bir deneyim bekliyor.
Kişiselleştirilmiş mesajlar
için tercih edilen kanallar:
Sosyal medya teklifleri
% 59 u geçmiş «Satınalmalarıma
göre bana doğru ürünler
önerilmiyor» derken, % 76 sı
«Sadakatimin karşılığında bana
özel hizmet ya da fiyat
uygulanmıyor» diyor.
(e.g., Facebook, Twitter)
Eve postalanan
kuponlar
6%
5%
9%
SMS
teklifleri
41%
Mağaza içi
teklifler
(promosyonel
vitrinler, satış
temsilcileri, mobil
cihaz, vs.)
11%
Tüketicilerin sadece % 19 u
mağaza ve internet müşteri
hesaplarında toplanan
sadakat puanlarını entegre
olduğunu düşünüyor
Internet
ortamında
açılan pencereler
28%
E-posta kuponlar /
teklifler
Kaynak: Accenture
 http://www.slideshare.net/accentureturkiye/kesintisiz-perakende-trkiye-aratrmas?qid=911e8b00-052f-4723-b7d59d40e3a294c1&v=qf1&b=&from_search=8
Türk Tüketicisi Perakendeciden ne bekliyor?
Dekorasyon alışverişi yapan tüketicilerin çoğunlukla
ücretsiz nakliye hizmetini, sağlık ve market alışverişi
yapanlarda ise lokasyon yakınlığı ön plana çıkıyor.
Ücretsiz nakliye ve sadakate bağlı ekstra
indirim, Türk tüketicilerinin sadakatleri
karşılığında bekledikleri artı hizmetler arasında
öne çıkıyor.
Türk tüketicilerin sadakatleri
karşılığındaki beklentileri
Tüketicilerin sadakatini
arttıran başlıca faktörler
Makul fiyat ve ödeme
seçenekleri
%62
Ürün çeşitliliği
%61
%47
Ürünlerde kalite / tazelik
%49
%33
Müşteri hizmetleri kalitesi
%37
%32
Ücretsiz teslimat
%37
%15
İnternet sitesinin kolay
kullanımı
%33
%31
Ücretsiz iade
%32
%19
Ulaşılabilir lokasyon
%32
%43
%38
Ücretsiz eve
teslimat
% 72
İndirimli
fiyatlandırma
Ücretsiz iadeler,
sevkiyat dahil
Kaynak: Accenture
 http://www.slideshare.net/accentureturkiye/kesintisiz-perakende-trkiye-aratrmas?qid=911e8b00-052f-4723-b7d59d40e3a294c1&v=qf1&b=&from_search=8
% 72
% 67
Teşekkürler!