TEİD Marka Kitabı

ETİK VE İTİBAR DERNEĞİ
MARKA KİTABI
TEİD MARKASI : 01
KURUM KİMLİĞİ : 02
TANITIM MATERYALİ : 03
KURUMSAL KIRTASİYE : 04
TEİD MARKA KİTABI
İÇİNDEKİLER
01 TEİD MARKASI
02 KURUM KİMLİĞİ
01. TEİD MARKASI
05
01. KURUM KİMLİĞİ
09
02. KURULUŞ HİKAYESİ
06
02. TEİD KURUMSAL RENKLERİ
10
03. TEİD LOGOSU
14
04. DİĞER KURUMSAL MARKALAR
18
05. YAZI TİPİ
20
2
03 TANITIM MATERYALİ
04 KURUMSAL KIRTASİYE
01.SUNUMLAR
24
01. IANTETLİ KAĞIT
15
02.FOTOĞRAF
26
02.ZARF
15
03.VİDEO
27
04. WEB SAYFASI
28
05.SOSYALMEDYA
28
06. BASILI MATERYAL
29
3
TEİD
MARKASI
01
TEİD MARKASI
MARKAMIZ KENDİMİZİ İFADE BİÇİMİMİZDİR
KURUM KİMLİĞİMİZİN SÖYLEDİĞİMİZ HER
SÖZE, HER MESAJIMIZA YANSIMASIDIR.
TEİD markası paydaşlarımızla aramızdaki
bağı oluşturur.
Başta üyelerimiz olmak üzere tüm
paydaşlarımıza vermek istediğimiz
mesajı en doğru ve etkin biçimde vermemizi sağlar.
TEİD markasını açık bir şekilde ifade
etmek bizim için neden bu kadar çok
önemli?
Saygı duyulan bir markanın
oluşturulması ve iletişiminin sağlanması
insanların TEİD ismini duyduklarında güvenilirlik, sorumluluk ve verimli hizmet ile
bütünleştirmelerine yardımcı olacaktır.
Algı, özellikle içinde bulunduğumuz
elekronik medya çağında, etkin yönetimi
zor bir alan haline gelmiştir.
Markamız itibarımızın bir sembolü ve
yansımasıdır.
Bu kitap TEİD markası için önemli
öğelere açıklık getirmekle birlikte TEİD
olarak kim olduğumuzu anlatan, kalıcı
bir iletişim kurmak için kullandığımız
mesajları içermektedir.
Ayrıca, marka kitabımızda, marka logosunun baskı, internet sitesi ve sosyal medya araçlarında kullanılması için
yenilenen görsel kimlik kılavuzunu da
bulabilirsiniz.
TEİD markası ve kitapla ile ilgili sorularınız
için [email protected] adresinden bize
ulaşabilirsiniz.
5
TEİD KURULUŞ HİKAYESİ
İnsanlık, genel iyiyi gözetmeyen
girişimlerin, günlük kazanç
beklentileriyle yapılan işlerin, günü
dahi kurtaramadığına tanıklık
etmektedir. İş dünyası, “bütünü
görmeden” yapılan hamlelerin, çok
çabuk cezalandırıldığı bir dönemi
yaşamaktadır.
Bir konuya yönelik farkındalık,
maalesef çoğu zaman olumsuz
bir deneyim sonrasında ortaya
çıkmaktadır. “2008 global krizi”
deneyimi, iş hayatına bir bakış açısı
kazandırmış, daha doğrusu bütüncül
bakış açısının ne denli zorunlu
olduğunu bir kez daha gözler önüne
sermiştir. İş dünyası uzunca bir süredir,
sürdürebilirlik, uyum, bütünlük gibi
kavramları; adillik, şeffaflık, hesap
verebilirlik ve sorumluluk ilkelerinin
yanına eklemiş durumdadır.
Bütüncül düşünme konusundaki
noksanlığın tarih boyunca insanlığa
verdiği zararlar, bugün artık kısmen de
olsa ölçülebilir durumdadır. Ölçebilme
durumu, farkındalığı güçlendirmekte
ve bizleri, kapsayıcı bir kavram olarak
etiğe yönlendirmektedir.
Etik başlığı, iş dünyasının bugün ihtiyaç
duyduğu yönelim açısından, tüm
sorulara yanıt verebilecek içeriktedir.
6
Bunun beraberinde, bu soyut genel
içerik, somut çözümlemelerle
karşılık bulmaktadır. Etik, “Şimdi
ne yapmalıyız?” sorusuna yanıt
ararken, ilerici bir bakış açısını zorunlu
kılmaktadır. Yasal olanla uyumlu
olmanın yetersizliği karşısında çıkan
krizlere; yasal olanın ilerisinde bakış
açısıyla, bugünden “Dur!” demenin
yöntemini aramaktadır. Etik, iyiyi,
olumsuz deneyimlerle ödenen bedeller
sonrasında değil, önceden uygulamaya
çalışmanın anlam karşılığıdır.
2008 global krizinin ardından,
ülkemizin önde gelen 22 özel sektör
kuruluşu, yukarıdaki değerlendirmeler
ışığında ve dünyadaki gelişmelere
paralel olarak, ülkemizde de iş etiği
konusunda çalışan bir yapının faydalı
olacağı düşüncesiyle bir girişimde
bulunmuştur. Bu kurucu irade,
etik ilkeler gözetilerek yürütülen
çalışmaların sonucunda, itibarın nesnel
bir kazanım olacağı görüşündedir.
Bu düşünceyle adımızın, “Etik ve
İtibar Derneği” olması görüşü ağırlık
kazanmıştır. Yürütülen çalışmaların
sonucunda, Etik ve İtibar derneği TEİD,
2010 yılının Mayıs ayında İstanbul’da
kurulmuştur.
Türkiye coğrafyasının İktisadi hayatta
önemli aktörlerinden olan aşağıdaki
22 güzide kurum, kurucu kurumsal
üyelerimizdir.
•Akbank •Anadolu Endüstri Holding
•BAB Danışmanlık •Bilim İlaç
•Borusan Holding •Bosch •Deloitte
•Erdoğmuş Danışmanlık •Ergo
Grubu Holding •Ernst & Young
•Friterm •Global Tanıtım •Hewlett
Packard •İncekara Holding •İnci
Holding •KPMG •Microsoft •MY
Executive •Probil •Sabancı Holding
•Siemens •Turkcell
Derneğimizin kurucu başkanlığını
Siemens AŞ. Genel Müdür Yardımcısı
Sayın Ali Rıza Ersoy üstlenmiştir. Ali
Rıza Ersoy’un ardından, başkanlığına
önce Prof. Dr. Metin Çakmakçı ve
ardından Sayın Mehmet Buldurgan
seçilmişlerdir. Bugün derneğimiz,
100’ü aşkın üye sayısıyla,
kurullarıyla, temsilcikleriyle ve
ulusal ve uluslararası ortaklıklarıyla,
çalışma ve etki sahasını
genişletmeye devam etmektedir.
7
8
TEİD KURUM KİMLİĞİ
E MERKEZLİ
SARMAL
MOR
RENGİ
TURKUAZ
RENGİ
Logomuzun merkezindeki
e, etiğin yolculuğumuzun
başlangıcı ve gelecek
çalışmalarımızın
referans noktası olduğunu
göstermektedir.
Sonsuzluğun sembolü olan sarmal
sorumluluklarımızın ebedi
tabiatını hatırlatır.
Mor Bizans döneminden
beri asaletin simgesidir.
Varlık sebebimiz ve gayretimizin niteliğini sembolize eder.
Türkiye kıyılarının mavi
sularından esinlendiğimiz
turkuaz rengi, Türk iş
dünyası‘nın çalışmalarımızın
odağında olduğuna işaret
eder.
KURUM
KİMLİĞİ
02
9
TEİD KURUMSAL RENKLERİ
ANA RENKLER
BİR LOGONUN ANA RENKLERİ, KURUMUN KİMLİĞİ İLE İLGİLİ
VERDİĞİ EN KUVVETLİ GÖRSEL MESAJDIR.
10
RENK 1
RENK 2
CMYK: 80% | 90% | 25% | 11%
RGB: 82 | 57 | 116
RGB Hex: #523974
CMYK: 69% | 4% | 5%| 0%
RGB:22 | 184 | 226
RGB Hex: #16b8e2
75 % Opak
75 % Opak
50 % Opak
50 % Opak
25 % Opak
25 % Opak
11
c0 | m48 | y85 | k0
c0 | m67 | y43 | k0
c24 | m64 | y0 | k0
c24 | m51 | y0 | k0
c43 | m88 | y0 | k0
c0 | m83 | y7 | k0
c13 | m55 | y0 | k0
c5 | m56 | y0 | k0
c61 | m70 | y0 | k0
c76 | m91 | y0 | k0
c74 | m69 | y0 | k0
c22 | m95 | y39 | k14
12
TEİD KURUMSAL RENKLERİ
İKİNCİL RENKLER
TEİD LOGOSUNUN ANA RENKLERİİ İLE UYUMLU
OLARAK KULLANILABİLECEK RENKLER
13
TEİD LOGOSU
TEİD LOGOSU SPİRAL ŞEKİLLİ BİR SEMBOL VE
TİPOGRAFİDEN OLUŞUR
Sembol her zaman derneğin resmi Türkçe ve
İngilizce isimleri ile birlikte kullanılır.
14
SEMBOL
15
TEİD LOGOSU
TEİD LOGOSU SADECE BU SAYFADA BELİRTİLEN
KOMPOZİSYONLARDA
KULLANILIR
TİPOGRAFİLER:
TEİD
Etik ve İtibar Derneği
Ethics & Reputation Society
16
DİKEY KULLANIM
YATAY KULLANIM
17
İŞ ETİĞİ ENSTİTÜSÜ
ETİK BLOG
18
TEİD LOGOSUNU TAŞIYAN
DİĞER KURUMSAL MARKALAR
19
Titillium
Titillium Semibold
aA
ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890&©™
Titillium Regular
aA
ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890&©™
Titillium Light
aA
ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890&©™
Titillium Thin
aA
20
ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890&©™
YAZI TİPİ
Basılı ve elektronik tüm maeryalde kullanılacak
yazı tipi „titillium“ olmalıdır.
TEİD logosunda kullanılan karakter hacmi olan
„semibold“ dan daha kalın hacimli karakter
kullanılamaz.
21
TANITIM
MATERYALİ
22
03
TANITIM
MATERYALİ
TEİD iletişim materyalleri her gün binlerce kişi
tarafından görülmektedir ve bunların birçoğu da
basılı formattadır. Örneğin, broşürler, yazışmalar,
dergiler, gazeteler vb.
Bu materyallerin her biri derneği temsil etmektedir.
„Marka Kitabı“ iletişimimizin tutarlı olmasını
sağlayacak, açık ve etkili bir iletişim sürdürmemize
yardımcı olacaktır.
23
SUNUMLAR
Özellikle elektronik ortamda yapılacak sunumlarda, TEİD Logosu
ikincil grafik olarak kullanılabilir.
Bu gibi kullanımlarda TEİD logosunun bütünlüğünü bozacak veya etkisini azaltacak düzenlemelerden kaçınılmalıdır.
Basılı materyallerde ise TEİD Logosu sadece iç sayfalarda ya da arka
kapakta ikincil grafik olarak kullanılabilir.
24
25
FOTOĞRAF
Fotoğraf kullanımı, TEİD’in paydaşları üzerinde etkili bir izlenim bırakması ve derneğin
hikâyesini anlatması açısından önemli bir yere sahiptir. Yüksek kaliteli, TEİD markasını
yansıtan fotoğrafların kullanılması derneğin tanıtımı açısından önemlidir.
Olabildiğince profesyonel fotoğraflar kullanılmalıdır. İnternet sitesi ve basılı
materyallerde kullanılan fotoğraflar profesyonel tasarımcılar tarafından
oluşturulmalıdır.
Bütün fotoğraflar 300 dpi boyutunda basılmalıdır. Dijital fotoğrafların boyutunun
artırılması fotoğrafta bozulmalara neden olacaktır bu nedenle değişiklik yapılmamalıdır.
26
VİDEO
TEİD için ve TEİD tarafından oluşturulan bütün videolar derneği tanıtmalıdır.
Kılavuzun devamındaki video logo kullanımı ile ilgili bilgiler hazırladığınız videoyu
markalamak için yardımcı olacaktır.
Arzu edilen etkiye ulaşmanız açısından videonun oluşturulmasında üretim
standartlarına uyulması çok önemlidir.
Standartlar dışında üretilen videolar amatörce ve yetersiz hazırlanmış olup iletmek
istediğiniz mesaja zarar verir.
27
WEB SAYFASI
TEİD web logosu ekranda kullanılmak üzere orijinal TEİD logosunun basitleştirilmiş halidir.
TEİD web logosu derneğin resmi ismi olmaksızın sadece sembol ve logodan oluşur. TEİD web
logosundaki sembol ve logo birbirinden ayrılmadan tek bir parça olarak kullanılır.
TEİD logosunun baskı versiyonu internet ve elektronik medyada kullanılmamalıdır.
TEİD web sitesi ve web sayfaları aşağıdaki kriterler doğrultusunda oluşturulmalıdır.
Kullanıcı dostu yaklaşım
Sitede yapacağınız her değişiklikte kullanıcılar göz önünde bulundurulmalıdır. İlk olarak hedef
kitlesi belirlenmeli ve öncelik sırasına göre sitenin içerik ve düzenlemesi yapılmalıdır.
Tutarlı Marka Kullanımı
TEİD’in logosunu ve destekleyici ögelerini kullanarak (renk, imge vs.) kullanıcıların sitenizin
TEİD’in bir parçası olduğunu anlamalarını sağlayın. (Site oluşumu süresince TEİD kurumsal kimlik çalışması rehberi başlıklarını takip edin.)
Güçlü İçerik
Merak uyandıran bir içeriğe sahip ve planlı bir şekilde güncellenen bir site oluşturulmalıdır.
Kullanıcılarla ilgili haberlere ve organizasyon bilgilerine yer verilmelidir.
SOSYAL MEDYA
Sosyal Medya en değerli iletişim araçları arasında yer almaktadır.
LinkedIN, Facebook, Twitter vb. gibi sosyal medya araçlarının kullanımı TEİD’in özgün ve merak
uyandırıcı bir ses oluşturması açısından çok önemlidir.
Sosyal medya sayesinde takipçiler platformdan platforma çeşitlilik kazanacak ve dernekle olan
yakınlıkları artacaktır.
TEİD adına sosyal medyayı kullanacak kişiler ve gruplar kullanıcılarının kim olduğunu
kararlaştırmalı ve kılavuzda belirtilen esaslara dikkat etmelidirler.
Sosyal medyada kullanılan birçok avatarın ölçüsü TEİD logosunun kullanımı için uygun değildir.
Bu nedenle sadece sosyal medya kullanımına özel bir durum olarak TEİD logosunun sadece
sembol kısmı (avatar olarak) kullanılmaktadır.
28
BASILI MATERYAL
Baskıda Kullanılacak TEİD Logosu için Temel Esaslar
TEİD logosunu(baskı versiyonu) dernek, derneğin komiteleri ve çalışma grupları
tarafından yayımlanan(kullanılan) bütün basılı materyallerin ön sayfalarında
kullanılmalıdır.
Derneğin sembolü, arka ve ön kapaklarda derneğin ismi olmadan kullanılmamalıdır.
Logo orijinal renklerinde ya da siyah / beyaz olarak basılmalı yüklenebilir dosyada
olduğu gibi kullanılmalıdır. Gölge veya tüm zemin renginin dışında sembol yuvarlağının
arkasına herhangi bir renk uygulanmamalıdır.
A4 boyutundaki basılı materyallerde sembolün çapı 20mmdir. Diğer boyuttaki materyaller için logo boyutu orantısal olarak hesaplanmalıdır. Daha küçük formatlarda ise
sembolün çapı 10mm den daha küçük olmamalıdır.
Logo ön sayfanın altına yatay bir şekilde ortalanarak yerleştirilmeli ve sembolün
sayfanın alt kenarından yüksekliği 50 mm olmalıdır.
Sayfanın tasarımı logonun yazılarının okunabilir olacağı şekilde yapılmalıdır.
Sayfa zeminindeki fotoğrafın veya zemin renginin logonun okunabilirliğini engellediği
durumlar için mor zemin üzerine beyaz logoyu veya gri tonlamalı logoyu kullanınız.
29
KURUMSAL
KIRTASİYE
30
04
KURUMSAL
KIRTASİYE
31
32
ANTETLİ KAĞIT
Dernak antetli kağıdında, Türkçe ve İngilizce tipografi ile TEİD simgesinden oluşan yatay logo kullanılır.
TEİD logosu sayfanın sol üst köşesinde yer alırken üye olduğumuz
uluslararası ağlar ve UN Global Compact logoları sayfanın sağ üst
köşesinde yer alır.
Dernek iletişim detayları sayfanın altında, ortada yer alırken sol alt
köşede TEİD sembolünün gri tonlamalı ve %20 opak hali ile
„watermark“ bulunur.
33
TEİD MARKA KİTABI
Etik ve İtibar Derneği
Turgut Özal Bulvarı Gardenya 3 Plaza D:6
34587 Ataşehir – İstanbul
www.teid.org.tr – [email protected]
+90 216 580 90 34
www.teid.org.tr