Damattweenadv

Pazar
Türkiye ekonomisinin önemli lokomotiflerinden
biri olan hazır giyim sektörünün 1990'da
2.9 milyar US$ düzeyinde bulunan, 2004 sonunda
14.5 milyar US$'a ulaşan ihracatının 2005
sonunda 15 milyar US$'ı geçeceği düşünülüyor.
Büyüklüğü 35 milyar US$'ı geçen sektör,
tüketim açısından 20 milyar US$'ı yakalıyor.
Hazır giyimin iş olanağı sağladığı kişi sayısı
4 milyon düzeyinde. %80'i Küçük ve Orta
Büyüklükteki İşletmeler'den (KOBİ) oluşan
sektörün büyük bölümü fason üretim yapıyor.
Fasona dayalı bu yapıya rağmen, 90’lı yılların
ortalarından itibaren hazır giyim sektöründe ciddi
bir markalaşma ve dışa açılma atağı başladı.
Yurtiçi ve yurtdışı piyasalara dönük tasarımlar
üreten Damat, Tween ve ADV markaları da dışa
açılan şirketler arasında yer alıyor. Bu markaların
dağıtımını ise Orka Grup gerçekleştiriyor.
Sektörün öncüleri arasındaki Orka Grup,
erkek giyiminde yeni trendler yaratarak,
Türkiye'nin yaratıcı ve yenilikçi yanının dünyaya
yayılmasına katkıda bulunuyor.
Avrupa, Asya, Afrika ve ABD'ye ihracat yapan
grubun markaları, 2005 yılı ilk altı ayı sonu
rakamlarına göre, 43 ülkede, 83'ü konsept
mağaza olmak üzere yaklaşık 580 noktada
tüketiciyle buluşuyor.
Baflar›lar
Orka Grup, uluslararası moda etkinliklerine
ilk kez katıldığı 1995 yılında dünyanın en saygın
moda dergilerinden Uomo Collezioni’de yer aldı.
Türkiye'den Bir Yıldız başlığıyla yayımlanan yazıda,
Orka Grup'un İstanbul'daki konumunun yanı sıra
New York, Milano, Paris ve Londra gibi moda
merkezlerine giren kıyafetleri tanıtıldı. Damat, bu
yazıyla dergide yer alan ilk ve tek Türk giyim
şirketi oldu.
Ardından, Damat/Tween/ADV, her dönem, bir
sonraki sezona yönelik koleksiyonlarıyla dünya
çapındaki moda dergilerinin sayfalarında yer aldı.
2002'de Dünya Gazetesi tarafından yapılan
“Sektöründeki Başarılı Şirketler” araştırmasında
En Başarılı Marka seçilen Damat, üretimini
sürdürme, üretim performansı ve 2001'deki
krizde kendini hızla toparlama yeteneğiyle
bu ödüle layık görüldü.
Orka Grup Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman
Orakçıoğlu, 2002’de Türkiye çapındaki 500 üst
düzey yönetici ve işadamı arasında yapılan bir
araştırma sonucunda, şirketin Türkiye ve
yurtdışında gerçekleştirdiği aktiviteleri ve sektöre
yönelik başarılı çalışmaları nedeniyle 2002 Yılının
Girişimcisi seçildi.
Orakçıoğlu 2004'te bu defa Milliyet Gazetesi
ile Ernst&Young'ın organize ettiği Dünyada Yılın
Girişimcisi (WEOY) Ödülü kapsamında 2004
Yılının Girişimcisi seçildi ve böylece başarısı
uluslararası bir boyut kazandı.
Tarihçe
Orka Tekstil A.Ş., 1986 yılında, %100 Türk
sermayeli genç bir tasarım şirketi olarak kuruldu.
İki kardeşin, Süleyman ve Haldun Orakçıoğlu'nun
sahibi olduğu Orka Grup, erkek hazır giyim ve
tekstil sektörüne önce Damat markasını sundu.
Damat'ın kişiliği, “kaliteli malzemenin ayrıntılarla
zenginleştiği, klasik giyim tarzının içinde modern
çizgilerin yer aldığı” uygulamalarla oluşturuldu.
Kalite ve tasarıma büyük önem veren
Orka Grup 1987 ve 1993 arası dönemdeki
enerjisini grubun kurumsal gelişimini sağlamaya
yönelterek, 1994'te Tween markasını yarattı.
Tween'in kişiliğinde ise özgür bir yaşam tarzını
cesur bir yaklaşımla ortaya koymak öne çıktı.
1994 yılında kurumsallaşan grup, Damat/Tween/
ADV adını taşıyan mağazacılık ve alışveriş
sistemini geliştirerek, 1995 yılında hem yurtiçinde
48
SUPERBRANDS
hem de yurtdışında markalarını
sergilemek üzere pazar arayışına
başladı.
1996'da Türkiye'deki ilk
mağazasını, büyük bir alışveriş
merkezinde, İstanbul Akmerkez'de
açan Orka Grup, aynı yıl Güney
Afrika Johannesburg'da uluslararası
konseptine uygun ilk mağazasını
faaliyete geçirdi.
1998 yılında İstanbul
Okmeydanı'nda 5 bin metrekarelik
yeni moda merkezinin açılışını
yaptı.
2000 yılında, her mevsim
hem şık hem kullanışlı tasarımları
uygun bütçesi ile tüketici ile
buluşturma amacıyla kurulan
“options mağazaları”
Damat/Tween/ADV outleti olarak
hizmet veriyor.
2002’de markaların tüm iletişim
ve pazarlama ihtiyaçlarını
karşılamak amacıyla bünyesinde
Red Ajans'ı oluşturan grup, bu
girişimiyle sektörde bir ilki
gerçekleştirdi. Grup içi şirket
unvanıyla, çeşitli sektörlerden
şirketlere de iletişim hizmeti veren
Red Ajans, ayrıca ulusal ve
uluslararası alanda yayımlanan
Playnice adlı dergiyi çıkarıyor.
2003 yılında ORMOD'u kuran
Orka Grup, bu bünyede Fashion
Stores'u açtı. Uluslararası çapta tanınan
markaların tek bir çatı altında toplanmasıyla
oluşturulan Fashion Stores, 3 bin 500
metrekarelik alanda ve bölümlü mağazacılık
konseptiyle hizmet veriyor.
Grubun üçüncü markası olan ADV de 2004
İlkbahar/Yaz sezonuyla birlikte moda dünyasına
giriş yaptı. 2004 yılında pek çok yeniliğe imza
atan Orka Grup, Kasım ayında, İstanbul'un en
trendy alışveriş caddesi olan Nişantaşı'nda yedi
katlı bir mağaza açtı.
farklılaştırarak D'S Damat'a dönüştürdü. Sadece
kendi etiketini taşıyan ürünleriyle bir zincir haline
gelecek D'S Damat'ın, 2005 sonunda Türkiye
genelinde 100 mağaza ile tüketiciyle buluşması
planlanıyor.
2005'te Türkiye'nin en planlı gelişen
şehirlerinden Giresun'da Orsan şirketini açan
Orka Grup, tamamıyla ileri teknolojiyi kullandığı
tesislerinde gömlek ve pantolon üretiyor.
25 bin metrekareye yayılan üretim biriminde
300 kişi çalışıyor.
2004 İlkbahar/Yaz Tween Koleksiyonu'nu
tanıtan moda gösterisi “Hayat ile oyun oyna” ana
fikrine dayalıydı. 70'li yılların ruhunu yansıtan
defilede 23 ulusal ve uluslararası model
koleksiyonu sergilendi. Dünya çapında moda
yazar ve editörlerinin izlediği bu büyüleyici şov
ile ilgili olarak pek çok moda dergisinde yazılar
yayımlandı.
Orka Grup, 2005 yılında grubun amiral gemisi
olan Nişantaşı'ndaki mağazasını açtı. 1.500 m2
üzerine kurulu, üç markanın koleksiyonlarının yer
aldığı ve her bir markanın farklı bir kavram ile
temsil edildiği yedi katlı bu mağazada satış
temsilcileri yerine “hayat tarzı danışmanları”
hizmet veriyor. Mağazada Damat/Tween/ADV
markalarının yanı sıra sanat galerisi, en son
Panasonic ürünlerinin sergilendiği elektronik
cihazlar ve özel sipariş bölümleriyle bir de kafe
bulunuyor.
Promosyon
Orka Grup'un farklı çizgisine markalarının
oluşturduğu güçlü imaj hâkim. Piyasaya sunduğu
genç, dinamik ve aristokrat çizgideki ürünlerde,
Anadolu'nun zengin kültürü, üstün standartlar ve
kalite yan yana geliyor.
Orka Grup için moda; insanın kendisine bir
imaj olarak yansıtma ihtiyacını karşılıyor.
Adı geçen tüm markalara ait koleksiyonlar
farklı yaş gruplarına, özel seçimlere ve beklentilere
göre oluşturuluyor. Bu markalar da spor ve
trendy giyimden moderne, klasikten tarz yaratan
özel kesimlere kadar geniş bir ürün, tasarım ve
renk çeşidi bulunuyor.
Damat, klasik çizgiden
kopmayan ama alışılmış
kalıpları modern çizgisiyle
buluşturan bir tarza sahip.
İş yaşamının yoğun temposuna
ayak uyduran, klasik giyiminde
bile kendi tarzını ortaya koyan
erkekler Damat'ı tercih ediyor.
Damat'ın sloganı ise “klas,
kaliteli, lüks yaşamayı seven,
kimsede olmayanı tercih
eden.”
Tween, Orka Grup
markaları arasında farklı ve
yenilikçi moda anlayışına
duyulan ihtiyaçtan doğdu.
Tween markasıyla, genç,
enerjik, modanın kalbinde
olmaktan hoşlanan erkeklere,
tasarımın her zaman ön
planda olduğu ürünler
sunuluyor. Tween erkeği,
sıradan olmaktan hoşlanmıyor,
kendi moda kimliğini ve
anlayışını yaratarak, dünyadaki trendleri yakından
takip ediyor.
ADV, kentli erkeğin gerek günlük, gerekse iş
yaşamında kullanabileceği, ona aklı başında bir
görünüm verirken tarz da oluşturan bir yaklaşıma
sahip. Farklı ve rasgele tarzları bir araya getirerek
de şık olunabileceğini gösteren tasarımlar
sunuyor.
Damat/Tween/ADV markalarının uluslararası
piyasalar tarafından bilinmesi ve tercih
edilmesinin ardındaki en önemli faktör, grubun
uluslararası moda fuar ve gösterilerine katılması.
Orka Grup; CPD Düsseldorf, Münih Fashion Fair,
New York Projects, Moskova CPM, New York
Collective, Las Vegas Magic Show ve Moskova
Unistyle gibi önemli fuarların tümüne katılarak,
bu fuarlarda Damat/Tween/ADV markasıyla, Türk
hazır erkek giyimini başarıyla temsil ediyor.
Red Ajans tarafından hazırlanan mevsim
kataloglarında, Marcus Schenkenberg gibi
profesyonel mankenler modellik yapıyor. Reklam
kampanyaları ve medyadaki yayınlarla birlikte
verilen imaj, çok güçlü bir görsel
etki yaratıyor.
Kataloglar için seçilen yerler,
moda trendleri gözetilerek
belirleniyor. Her sezon başında
“franchiser”lara dağıtılan CD,
katalog, dia, poster gibi bütün
görsel malzemelerle ülke
çapında reklam ve tanıtım
faaliyetleri yapılıyor.
Orka Grup'un son dönemde
yaptığı önemli iletişim
çalışmalarından biri de Anadolu
tarihini Tween kimliğiyle
bütünleştiren projesi oldu.
Tween'in 2003 yaz koleksiyonu
kapsamında gerçekleştirilen
TR Tour (Türkiye Turu),
Anadolu'nun kaybolmaya yüz
tutmuş kumaşlarını ve giyim
anlayışını ortaya çıkarmayı
hedefliyordu.
Bu proje için 30 ayrı şehirde,
Anadolu'nun göz kamaştıran
topraklarında, tarih ve kültürün
birleştiği mekânlarda çekimler yapıldı. Yakında
sular altında kalacağı söylenen Hasankeyf,
Zeugma, Halfeti gibi antik şehirler, İpek Yolu'nun
geçtiği Şanlıurfa, Gaziantep ve Mardin gibi illerin
yanı sıra, doğanın tüm güzelliğini sergilediği
Pamukkale, Kapadokya ve Tuz Gölü gibi
bölgelerde yapılan çekimlerden oluşan belgesel
büyük beğeni topladı.
En Son Geliflmeler
Marka De¤erleri
Ürün
Orka Grup, 2005 yılında, Damat/Tween/ADV
markalarının outlet'i olarak on bir mağazayla
hizmet veren Options'ı gelen talepler sonucunda
Orka Grup markaları Damat, Tween ve ADV,
müşterilerine istisnai bir kaliteyi en iyi servis ve
fiyatlarla sunmaya büyük önem veriyor.
Dünyanın en iyi üreticilerinden seçilerek alınan
hammaddeler özel olarak Orka Grup için
üretiliyor.
Adı her zaman yüksek kalitesiyle anılan grup,
işçilik ve ayrıntılara gösterdiği özenle dikkat
çekiyor.
Rekabetçi fiyatlama, destekleyici hizmet ve
kalıcı ortaklıkla ürünler tasarlayan Orka Grup,
Türkiye sınırlarını aşarak erkek moda dünyasında
ilk on arasına girmeyi hedefliyor.
www.damat.com.tr
www.tween.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Damat/Tween/ADV
Orka Grup, konfeksiyonda kir ve su
geçirmeyen nano bakım teknolojisinin yanı sıra
teknolojik kumaşları da kullanıyor.
Orka Grup, konfeksiyon sektöründe eko text
100 onayını elde eden ilk şirket.
Orka Grup tüm yıl geneline bakıldığında
üç haftada bir mağaza açıyor.
SUPERBRANDS
49