Yeni Yayın Dönemi
Transkript
Yeni Yayın Dönemi
2011’in devamında bizi neler bekliyor? Neler oldu? Neler olacak? Neler olabilir? Bizim ve sizin için önemi ve anlamı ne? by MediaCom, 21.07.2011 >> Yeni yayın dönemine ilişkin çoğu dizi transferi dedikodu olarak kalacaktır. >> Buna paralel olarak, kanal share’leri uzun vadede değişebilir, ancak kısa vadede çok büyük değişiklikler beklenmemektedir. Potansiyel dizi transferlerinin çoğu gerçekleşmedi «MuhteĢem Yüzyıl», «Adını Feriha Koydum», «Behzat Ç.», «Kurtlar Vadisi» gibi top ratingli diziler birkaç kanalla görüĢerek, değerlerini yükseltiyorlar. Transferlerle özellikle ilgilendikleri için medya dünyasında haberi çıkan kanallar arasında özellikle TNT ve TV En dikkat çekmektedir. Bu; kanalların performans artıĢ hedefleriyle örtüĢen bir stratejidir. Aynı zamanda dizilerin değerlerini yükselten bir taktiktir. Transfer dedikoduları çıksa da, çoğu büyük yapım mevcut kanallarında kalacaklarını öngörüyoruz. «MuhteĢem Yüzyıl»‟ın yapımcısı TIMS Production, dizinin 20 bölümü için 50 mio USD istediği konuĢuluyordu. Ancak Show TV‟den gelen bilgiye göre mevcut sözleĢme 15 bölüm kadar , yani Ocak ayına kadar uzatıldı. «Behzat Ç.»‟nin de ya mevcut kanalında kalacağı ya da Ģu anda belli olmayan bir kanala geçme bilgisi veriliyor. «Adını Feriha Koydum» da mevcut kanalda kalacağı açıklandı. «Kurtlar Vadisi» ise TNT‟ye transfer olduğu haberi yapımcılar ve kanallar tarafından doğrulanmıĢtır. Dizi transferlerine ek olarak, kişilerin de transferleri konuşuluyor. Acun; TNT, Fox TV ve Star ile görüĢtükten sonra anlaĢmaya varamayarak, Show TV‟de kalacağı bilgisi kanal tarafından ulaĢtı. Beyaz TV‟nin gerçekleĢmiĢ ve olası transferleri gündemde: Acun‟un sözleĢmesinde, dıĢarıya program yapabilme olanağı mevcut olduğundan, yeni yayın döneminde Acun‟un formatlarını farklı kanallarda da görebiliriz. Seda Sayan‟ın programı Zuhal Topal (Star TV) Ebru ġallı (TV8) Oya Aydoğan Nilgün Belgün Emel Müftüoğlu Ahmet Çakar Ramazan döneminde önemli bir isim Nihat Hatipoğlu Star TV‟den ATV'ye geçti. Yeni «artiz» formatları çok moda! Temmuzda baĢlayan benzer «artiz» formatları yaz dönemi prototiplerini süslüyor Star TV – «Star Akademi» Kanal D – «Artiz Mektebi» Show – «Huysuz» TRT – «Yıldızım Sensin» Kanallar, yaz döneminde yaĢanan düĢük izlenirlik oranlarını bu programlarla kompanse etmeye çalıĢıyor. TNT atakta! Saner Ayar‟ın transferiyle birlikte hareketlenen TNT, uzun vadede top 4‟ü hedefliyor. Bu sezonda da prototipini geniĢleten kanal, ulusal kanal olma hedefini istediği ölçüde tutturamasa da, uzun vadede bu hedefe ulaĢmaktan vazgeçmeyecek. Yeni dönemde %5-7 share hedefi olan TNT, popüler yerli dizi ve showların yanı sıra, yabanci dizi ve showları transfer edeceğini uzun zamandır söylüyor. Bugüne kadar sadece «Kurtlar Vadisi» transfer haberi doğrulandı. Sadece bu transferle kanalın share hedefi %3,5-4. «BKM» ekibi yeni sezonda TNT için yeni program çekeceği konuĢuluyor. Aynı zamanda «Komedi Dükkanı»yla da görüĢülüyormuĢ. Kanal Eylül ayında dakikalık ölçüme girmeye planlıyor ancak bu bilgi kesin değil. Fors majör durumları karĢısında bu karar ertelenebilir. Ölçüme girerse 19 Eylülde baĢlayacak olan yeni dönemde kanal beĢinciliğe oturabilir. Bu doğrultuda kanal fiyat yapısını önemli ölçüde değiĢtirebilir. Doğuş grubu kanal yapısını değiştiriyor DoğuĢ grubunun en önemli yeniliği; Tv En. Ekim'de yayın hayatına baĢlamayı planlayan kanal, «MuhteĢem Yüzyıl» ve «Behzat Ç.» transfer dedikodularıyla gündeme gelse de, Ģimdilik sadece «Behzat Ç.» haberi kanal tarafından doğrulandı (ancak yapımcı tarafından doğrulanmadı). Ancak bir diğer habere göre ise kanalın altyapısını ve prototipini Ocak ayında biteceğinden dolayı, «Behzat Ç.» transfer haberinin de gerçekleĢmeyeceğinini bir göstergesi. TV En‟in, önce Cnbc-e frekansını alacağını, ancak Ģimdi ise NTV Spor frekansını alacağı söyleniyor. Show TV‟de Ocağa kadar devam edecek olan «MuhteĢem Yüzyıl»‟ın Ocaktan sonra TV En‟e geçme ihtimali gündemde. Banu Güven‟in NTV ile yollarını ayırdığı haberden sonra, Can Dündar ve Mirgün Cabas‟ın da ayrılabileceği konuĢulmaya baĢlandı. Ancak sonra Mirgün Cabas‟ın motorsikletle Türkiye turu programına baĢlayacağı doğrulandı. NTV‟de baĢka ayrılık haberi Ģimdilik yok. ATV yeni sezonda yepyeni bir prototiple ATV‟de «YahĢi Cazibe» ve «Çocuklar Duymasın» dıĢında tüm diziler bitti veya transfer oldu. Biten dizilerin yerine first-run olan «KurĢun Bilal», «Reis», «Sen Hak Ediyorsun», «Seni Bana YazmıĢlar», «Kalbim Seni Seçti» gibi yeni diziler koyacak olan ATV, iyi performe eden dizileri yeni yayın döneminde de devam ettirecektir. Ayrıca kanalın yeni programları arasında Kenan IĢıkla «Kim Bilyoner Olmak Ġster», Hıncal Uluç ve Okan Bayülgenle «Çek Bakalım» (kısa film yarıĢması), Uygur KardeĢlerle «Kaç Para» var. Show TV kendini korudu Show TV, diğer kanallarla görüĢen «MuhteĢem Yüzyıl» yapımcılarıyla fiyatı yükselterek Ocak ayına kadar anlaĢmaya vardı. Acun'un da kanalda kalmasıyla birlikte kanalın performansı aynı seviyelerinde devam edeceği öngörülüyor. Acun‟un, jüride Hadisenin de olacağı «O Ses Türkiye» Ģarkı yarıĢması baĢlayacak. Show TV‟nin satıĢının bu yıl içinde gerçekleĢtirmek için yönetimin ciddi arayıĢları haberi konuĢuluyor ancak henüz net bir bilgi açıklanmadı. Kanal D’de yönetici değişikliği Kanal D yeni sezon prototipini henüz açıklamadı. BaĢlayacağı bilinen yeni diziler: «Bizim Yenge» Orhan Pamuk'un «Cevdet bey ve oğulları» kitabından uyarlanan «Kuzey ve Güney» adlı dizide Kıvanç Tatlıtuğ baĢrolde olacakmıĢ. Diziden beklentiler oldukça yüksek. Medyapım tarafından Türkiye'ye uyarlanacak olan «Desperate Housewives»'ın («Umutsuz Ev Kadınları») hazırlıklarına baĢlandı. Henüz oyuncu kadrosu netleĢmeyen dizi, Eylül ayından itibaren Pazar akĢamları birinci kuĢakta Kanal D ekranlarında yayınlanacak. Cast olarak Ceyda Düvenci ve Evrim Solmaz söyleniyor. Okan Bayülgen yeni sezonda kanaldan ayrılacak. Bayülgenin kendi kanalı kuracağı, veya TV8‟in yeni gençlik kanalına geçeceği konuĢuluyor. Yönetici değiĢikliği: Universal McCann Istanbul‟un Genel Müdürü Robert Zara Kanal D Reklam Pazarlama Grup BaĢkan Yardımcısı görevine geldi, Reklam Pazarlama Bölümünün tüm fonksiyonlarından sorumlu olarak aynı zamanda Kanal D Reklam Grup BaĢkanı Aylin KarakaĢ‟a bağlı olarak çalıĢacak. Kanal D, «Öyle Bir Geçer Zaman Ki», «Fatmagül'ün Suçu Ne» gibi yüksek performanslı dizileriyle geçen sezonki payını yeni dönemde de koruyacağı öngörülüyor. Yaz döneminde ise «Akasya Durağı», «Kavak Yelleri», «ġanslı Masa», «Artiz Mektebi», «Nuri» ve «BKM Mutfak» devam edecek. Star TV dördüncülüğü koruyor Star TV, yeni yayın dönemde «Behzat Ç.»'nin kanalda kalmayacağını doğruladı, ancak dizinin nereye transfer olduğu henüz net değil. TV En‟e geçeceği söylentileri, kanalın ancak Ocak ayında yayına baĢlayabilmesiyle olağan görünmüyor. Yeni yayın dönemide «Ġffet», «Firar», «Yalancı Bahar», «Anneler ve Kızları», «Kızlarım» gibi «Yaprak Dökümü» ve «Hanımın Çiftliği»ndeki oyuncuların baĢrollerini aldığı iddialı diziler baĢlayacak. Nihat Hatipoğlu‟nun kanaldan ayrılmasıyla geçmiĢ senelerde Ramazan döneminde performansı artan Star TV‟nin önümüzdeki Ramazan döneminde aynı performansı gösteremeyeceği öngörülüyor. TV8’den yeni yatırım: gençlik kanalı TV8 ile ilgili en önemli haber, Eylül / Ekim döneminde yeni bir gençlik kanalı açacağı yönde. Kanalın adı «18» olacak ve Genel Yayın Yönetmeni Okan Bayülgen olacakmıĢ Beyaz TV «halk idöllerini» transfer ediyor Seda Sayan; Fox TV ile görüĢmelerinde anlaĢamamıĢ, Beyaz TV'ye geçmiĢ. Seda Sayan, yeni kanalda 15 Ağustos itibariyle programına baĢlıyor. Beyaz TV, Ġbrahim Tatlıses ve Seda Sayan gibi önemli «halk idöllerini» transfer ederek, performansını yükseltiyor. Yeni dönemde Star'dan Zuhal Topal, TV8'den ise Ebru ġallı'nın transferi gündemde. Magazin programı için Oya Aydoğan, Nilgün Belgün ve Emel Müftüoğlu'yle görüĢtüklerini açıklıyorlar. PT‟de ise Ahmet Çakar‟la spor tartıĢma programı baĢlayacak. Beyaz TV, bu transferlerle beraber Eylül / Ekim gibi 15 dakikalık ölçüme gireceklerini açıkladılar. Dijital platformlar yatırımlara devam ediyor Dsmart, yeni açtığı HDI kanal yatırımlarıyla Digitürk‟ten ciddi abone almayı hedefliyor. 31 Temmuz‟da oynanması beklenen BJK-FB Süper Kupa maçının ertelenmesinden sonra gözler Liglerin ertelenmesi sürecine çevrildi. Liglerin ertelenmesi için ise savcılık belgeleri bekleniyor. Spor Toto Süper Ligin durumuna göre Digitürk / LigTV güç kaybedip, Bank Asya 1.Lig‟ini yayınlayan TRT güç kazanabilir. ġike davaları yüzünden lig‟in ertelenmesi durumunda, LigTV paket sahipleri Digitürk aboneliklerini iptal etme olasılıklarına karĢı Digitürk ücretsiz erotik kanal hediye etme taktiğini uyguluyor. TRT yeni satış modelleri deniyor TRT, Ağustos-Aralık dönemi için 3.250.000 TL'lik paketler satıĢa çıkardı. Bu paketleri 18 reklamverene / ajansa satma hedefinde olan kanalın 10'unu sattığını söylüyor. Pakette TRT ve Planet kanalları kullanımları yer alıyor. Ligin ertelenme durumuna göre Digitürk / LigTV güç kaybedip, Bank Asya 1.Lig maçlarını yayınlayan TRT güç kazanabilir. Skyturk’te baştan aşağıya yönetim değişikliği Önümüzdeki sezon çok daha güçlü bir haber kanalı ortaya çıkartmak için yola çıkan kanal, 3 ay önce Genel Müdürlük görevine Tolga AliĢoğlu‟nu getirdi. Show Haber Merkezin Skyturk Haber Merkeziyle birleĢmesi ardından Tuba Atav Show Haber ve Skyturk Haber Genel Yayın Yönetmeni görevini üstlendi. Skyturk Reklam Pazarlama bölümüne radyo sektörünün tecrübeli ismi Ferhat Dal geçti. Yeni yayın dönemine 32.000m2lik bir alana yayılmıĢ olan yeni binasında baĢlayacak olan kanal, Show TV ve Digitürk kanallarıyla aynı kampüste, teknolojik altyapısını da güçlendirerek, yeni ekran tasarımları, yeni program formatları, güçlü yeni editoryal kadrosu, yeni interaktif uygulamaları, yeni internet sitesi ve mobil uygulamalarıyla, yani yepyeni bir yüzle baĢlayacak. >> Yaz sezonunda share dengeleri değişiyor. >> «Back to school» diye adlandırılan sezon başlangıcı Eylül’den Ekime kayacak. >> Yeni yayın döneminde kanallar çok yüksek zam talepleriyle şanslarını deneyecekler. Hazirana göre değişen kanal performansları Temmuz'da Kanal D ve Show TV‟nin performansları ciddi seviyelerde düĢüĢ gösteriyor. ATV‟de de düĢüĢ var. Star, Fox TV ve STV share‟lerini korudu. Flash TV, Kanal 7 ve ölçülmeyen kanalların share‟leri ise artıĢ gösterdi. Dizilerin bitmesi ve mevcut gündemi sebep görebiliriz. Geçen seneyle kıyaslandığında, Star ve Kanal D‟nin performansları düĢtü, Fox ve Flash‟ın ise yükseldi. Genel olrak «diğer» kanalların toplam share‟ı yükselme trendinde. 2010 Mayıs'10 Star Show Kanal D Kanal7 Atv STV Flash Fox Diğer 8,71 8,53 15,38 4,08 11,81 4,38 1,63 7,69 37,79 1-20 Temmuz'10 Haziran'10 7,98 8,64 14,89 4,01 10,5 4,13 1,45 7,2 41,19 2011 May'10Haz'10 ix 92 101 97 98 89 94 89 94 109 10,28 8,34 12,34 4 7,98 4,55 1,72 5,78 45 Mayıs'11 Haz'10Tem'10 ix 129 97 83 100 76 110 119 80 109 6,69 9,79 15,27 3,2 10,94 4,03 1,8 9,19 39,09 1-20 Temmuz Haziran'11 May'10May'11 ix 77 115 99 78 93 92 110 120 103 6,77 9,98 13,97 3,24 10,24 4,18 1,86 8,17 41,58 May'11Haz'11 ix 101 102 91 101 94 104 103 89 106 Haz'10Haz'11 ix 85 116 94 81 98 101 128 113 101 7,29 7,57 9,74 3,94 8,7 4,02 2,21 8,31 48,22 Haz'11Tem'11 ix 108 76 70 122 85 96 119 102 116 Tem'10Tem'11 ix 71 91 79 99 109 88 128 144 107 Kanal doluluk oranları talebin azaldığını gösteriyor Talepler kanal beklentilerin altında gerçekleĢiyor. Seçim döneminde siyasi partilerin talepleriyle dolan kanallar, RTÜK yasası olmasaydı yazın ilk dönemini 2010‟a göre oldukça düĢük seviyelerde kapatacaktı. Hem bu yüzden, hem de reklamveren ve ajansların direniĢlerinden ötürü RTÜK sonrası fiyat zamların kanalların umduğunun altında gerçekleĢmesiyle, kanalların yaz indirimleri konusunda geçen seneki tutuculukları bu sene daha düĢük seviyelerde. Sonbahar tatillerinin uzaması sebebiyle izlenirlik ve ratingler yükselmezse iddiali yapımlar ve bir önceki sezondan devam eden dizilerin tekrar baĢlaması Ekim ortasını bulabilir. Bu durumda sezon baĢlangıcı Eylül‟den Ekime kayabilir, ve kanalların düĢük talepli ve dolayısıyla düĢük fiyatlı sezonlarına bir ay daha eklenebilir. Bu yüzden Ekim / Kasım döneminde yaz durgunluğunu kompanse etmek adına kanallar zam taleplerini beklenenin üstüne çekebilirler. Senaryo entegrasyonu hala gündemde RTÜK sonrası serbestleĢen marka isimli ve ürün göstermeli senaryo entegrasyonları ilk baĢta çok çılgın fiyatlarla pazarlanıyordu. Özellikle Coca Cola markaları o dönemde birçok dizide ürün entegrasyon çalıĢması yaptı. Bugünlerde fiyat yapısı daha mantıklı seviyelere oturan ürün entegrasyonlarına iliĢkin yönetmeliğin bugünlerde onaylanması bekleniyor (bir sonraki slide). Ürün yerleştirmeyle ilgili yönetmeliklerin bugünlerde şekillenmesi bekleniyor RTÜK‟ün yayınladığı YAYIN HĠZMETĠ USUL VE ESASLARI HAKKINDA YÖNETMELĠK TASLAĞI MADDE 14 – (1) Sinema ve televizyon için yapılmıĢ filmler, diziler ile spor ve genel eğlence programlarında ürün yerleĢtirme yapılabilir. Ürün yerleĢtirme uygulamaları ticarî iletiĢimle ilgili düzenlemelere tabidir. (2) Ürün yerleĢtirme ile ilgili bilgilendirmede, ürün yerleĢtirme uygulaması yapılacak programın baĢında, sonunda ve reklam arası sonrasında program baĢladığında, “Arial” yazı tipinde, “Normal” yazı stili ve boyutu 15 piksel büyüklüğündeki “Bu programda ürün yerleştirme türünde ticari iletişim kullanılmıştır.” ifadesi yayınlanır. Söz konusu bilgilendirme yazısının ekranda akan yazı ile belirtilmesi durumunda izleyicilerin okuyabileceği bir hızda olması; ekranda sabit bir yazıyla belirtilmesi durumunda ise ekranda en az 10 saniye kalması sağlanır. (3) Ürün yerleĢtirmede, ürün veya hizmetlerin kiralanması veya satın alınması doğrudan teĢvik edilemez ve ürüne aşırı vurgu yapılamaz. Ürüne iliĢkin ayrıntılı bilgi verilemez. Farklı çekim teknikleriyle ürün ön plana çıkarılamaz. (4) Ürün yerleĢtirme ile program içerisine yerleĢtirilen ürün, çekim sırasında var olmalı ve programın bir parçasıymıĢ gibi doğal mecrasında kullanılmalıdır. (5) Saat baĢından bir sonraki saat baĢına kadarki bir saatlik yayın süresince en fazla 3 ürün yerleştirmesi yapılabilir. (6) Ticarî iletiĢimi yasaklanmıĢ ürünlerin, ürün yerleĢtirmede kullanılmasına izin verilmez. (7) Ürün yerleĢtirmenin, medya hizmet sağlayıcının editoryal bağımsızlığınıve sorumluluğunu etkilemesine izin verilmez. (8) Haber bültenlerinde, çocuk programlarında ve dinî tören yayınlarında ürün yerleĢtirmeye izin verilmez. >> Diğer mecralardaki hareketlenmeler Milliyet’ten büyük ayrılık Milliyet ve Vatan gazete ve websitelerini satın alan Demirören-Karacan grupları arasında anlaĢmazlık söylentileri var. Söylentiler «ortaklık bitebilir» noktasına vardı. Milliyet grubunun Reklam Grup BaĢkanı Vicky Habif‟in görevinden ayrılması konuĢuluyor. Habif‟in önümüzdeki ay Cem BaĢar‟ın görevden ayrılmasıyla boĢalacak Doğan Burda Reklam Grup BaĢkanlığı pozisyonuna atanacağı söyleniyor. Milliyet ve Vatan gazetelerinin reklam satıĢ operasyonunu taĢeron olarak Sevin Ergun‟un üstleneceği gündemde. Radyo fiyatlarında artış DoğuĢ Grubundan yeni radyolar: Grubun yeni radyosu Kral Pop, Haziran ayında yayın hayatına baĢladı. Aynı gruba ait, N101 frekansında 1 Hazirandan itibaren yayın hayatına yeniden baĢlayan Capital Radio ise Ģimdilik performans bakımından oldukça düĢük. RTÜK sonrası süre kısıtlaması nedeniyle özelikle DT kuĢaklarda yoğunluk yaĢanıyor ve doğal fiyat enflasyonuna sebep oluyor. DoğuĢ grubu Mart ayından itibaren zamlı fiyat uygulamaya çalıĢıyor. Özellikle Kral FM'in eriĢimine göre fiyat yapısının çok düĢük kaldığını savunarak sn birim fiyatları için yeni giren markalara çok yüksek fiyatlar telaffuz ediliyor. Gruptaki diğer radyolarla beraber kullanım gerçekleĢirse fiyatlar makul seviyeleri indirilebiliyor. Açıkhava sektörü hareketli Cem BaĢar, Doğan-Burda‟dan ayrılarak Stroer Kentvizyon‟un Ulusal SatıĢ ve Rezervasyondan Sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi pozisyonuna atandı. Haberlere göre Kanaltürk‟ten ayrılan SavaĢ Yılmazer ise bir Stroer Kentvizyon Ģirketi olan Outdoor TV„ye Genel Müdür olarak geçecekmiĢ. Haziran ayında gerçekleĢen Ġstanbul billboard ihalesini Stroer kazandı. Ġhale bedeli yükseldiğinden dolayı aynı oranda zam talep edecekleri bekleniyor, ancak reklamverenler ve ajanslar yıl sonuna kadar fiyat artıĢını kabul etmeyeceğinden yeni zamlı fiyatlarının 2012‟in baĢından itibaren uygulanacağı öngörülüyor. Seçimler ve RTÜK sonrası TV fiyat dengeleri dolayısıyla birçok marka kampanyalara ara vermiĢti. 2. yarıyıl açıkhava mecrası için daha hareketli geçecek, açıkhava hacmi büyüyecektir. Normalde yaz aylarında azalan açıkhava harcamaları bu sene Ramazan'ın Ağustos ayına denk gelmesi nedeniyle özellikle gıda markaları tarafından hareketlendirilecek ve geçen senelerdeki gibi bir yaz düĢüĢü yaĢanmayacak. Wall tarafından son yıllarda pazarlanmakta olan Ege bölgesindeki CLP‟ler artık markalar tarafından benimsendi ve tatilcileri de yakalayabilmek adına yapılan kampanyalar sayesinde yazlık bölge açıkhava mecrasına yatırımları arttı. Yükselen yaz talebi, yaz aylarında açıkhava firmalar tarafından yapılan mevsimsellik indirimini ortadan kaldıracak. Birkaç yeni dergi bekleniyor DoğuĢ dergi grubu 2012‟de GQ tadında bir dergi getiriyor. Mutlu Dergi Grubu Ekim‟de People Style Watch dergisinin lansmanını yapacak. Dijital mecralar hareketli Mynet ve sahibinden.com güçlerini bir çatı altında topladılar. Bu yeni iĢbirliği kapsamında Mynet Ġlan, kullanıcılarına sahibinden.com'un sektörde 11 yıllık deneyimi ile geliĢtirdiği alt yapısı ile hizmet verecek. Top ratingli dizilerin dijital yayın hakları da en az TV kadar gündemde. Acun Medya‟nın elinde «Fatmagül‟ün Suçu Ne», «Öyle Bir Geçer Zaman Ki», «Behzat Ç.» ve «MuhteĢem Yüzyıl»‟ın yayın hakları bulunuyor. «MuhteĢem Yüzyıl» aynı zamanda Mynet envanterinde. «AĢk ve Ceza», «Çok Güzel Hareketler Bunlar» dijital yayın hakları da Mynet‟te. Futbol maçların online yayınları da gündemde. Acun Medya‟da 4 büyüklerin ve Bursaspor maçlarının özet görüntüleri bulunmaktadır. Teşekkürler