İstikbal - Superbrands

Pazar
Türkiye mobilya sektöründe büyüklü küçüklü,
ortalama 60 bin firma faaliyet gösteriyor. Yaklaşık
300 bin kişiye istihdam olanağı sağlayan bu firmalar
genellikle İstanbul, Ankara, Kayseri, Bursa (İnegöl),
İzmir ve Adana’da yoğunlaşmış durumda.
Türkiye mobilya sektörünün büyüklüğüne 2007
yılı itibarıyla bakıldığında, perakende fiyatları ile
tüketim rakamının 7 milyar US$’ın üzerinde
olduğu görülüyor. Türkiye nüfusunun genç bir
nüfus olması, evliliklerin artması, kişi başına düşen
milli gelirin yükselmesi ve inşaat sektöründeki
hareketlilikler sektöre olan talebi canlandırıyor.
Bunun yanı sıra geçtiğimiz yıl yakalanan %8’lik
büyüme oranıyla mobilya, genel olarak tüm
sanayi kolları içerisinde en hızlı büyüyen
sektörlerin başını çekiyor.
Sektörün dış pazardaki konumuna bakıldığında
Türkiye’nin dünyayla rekabette; dinamik iç pazar
yapısı, ucuz işgücü, sürekli gelişim ve dış pazarlara
yakınlık gibi avantajları bulunuyor. Bu avantajların
mobilya sanayicilerinin akılcı yatırımlarıyla
birleşmesiyle Türkiye’nin dış pazardaki payı ve
bilinirliliği giderek artıyor. Türkiye’den beş kıtaya
birden ihracat yapılırken Almanya ve Irak bu ülkeler
arasında başı çekiyor. 1995 yılında 75 milyon US$
olan mobilya ihracatımız, 2007 yılında 1 milyar
26 milyon US$ seviyesine ulaşmış bulunuyor.
Baflar›lar
Kurulduğundan bugüne yurt içi ve yurt dışındaki
milyonlarca ailenin farklı beğeni ve ihtiyaçlarını
24
SUPERBRANDS
eksiksiz karşılayan İstikbal, ürünlerini yaklaşık 80
ülkeye ihraç ediyor. Yurt dışında 120 bayisi ve
5 bin adet satış noktası bulunan İstikbal, beş
kıtaya İstikbal kalitesi ve rahatlığını sunuyor.
İstikbal; gelişen ve globalleşen ülkemiz ve dünya
koşulları içerisinde, güçlü dinamik yapısı, engin
şirket kültürü, birliktelik ruhu, teknolojik ve
kurumsal alt yapısıyla geleceğe umut ve güvenle
bakan bir marka. Bu güvenin kanıtı olarak en son
Adapazarı’nda yatak, baza ve kanepe üretilen,
yeni tesisini ülke ekonomisine kazandıran İstikbal;
sadece tesis yatırımlarıyla değil, devletin sosyal
amaçlı kurumlarına yaptığı desteklerle de sosyal
sorumluluklarını yerine getiriyor.
En büyük hedefi; dünyada sektörün en güçlü
firması haline gelmek olan İstikbal, tüketicisine en
kaliteli ürünü, en uygun fiyatla sunuyor. Türkiye’de
neredeyse her evde bir İstikbal ürünü bulunuyor.
Yapılan son araştırmalara göre İstikbal, %93 payla
Türkiye’de sektörünün en çok bilinen mobilya
markası. Bu bilinirlikte yaygın servis ağı, garantili
ürün, tüketici destek hatları, ücretsiz teslimat ve
montaj hizmetiyle, daima tüketicilerinin yanında
yer almasının payı büyük.
Tüketicilerinin ne istediğini iyi bilen ve geleceğini
onların beklentileri doğrultusunda planlayan
İstikbal, Türkiye genelindeki 1.000’i aşkın satış
mağazasında milyonlarca kişiyi kalite ve rahatlıkla
buluşturuyor.
Tarihçe
İstikbal Mobilya, 1957 yılında Sami ve Hacı Mustafa
Boydak kardeşler tarafından Kayseri’de kuruldu.
50 m2’lik küçük bir mobilya atölyesinde ilk üretimine
başlayan şirket, bugün çalışmalarına 650 bin m2’lik
modern tesislerde devam ediyor. Kuruluş yıllarında
üretimde sadece 30 kişi çalışırken, bugün İstikbal’in
başarısı için 9 bini aşkın nitelikli personel emek
sarf ediyor. Türkiye’de ilkleri gerçekleştirmesiyle
tanınan İstikbal, 1990 yılında ilk ücretsiz eve teslim
hizmetini gerçekleştirdi. 1992 yılında ilk entegre
yatak üretim tesisini devreye soktu. Aynı yıl içinde
ev tekstili üretimine de başladı. 1993 yılında, ürettiği
ürüne ilk garantiyi veren yine İstikbal oldu. Konut
tiplerinin değişimi, sosyo-ekonomik parametreler
90’lı yıllarda yeni bir mobilya türünü şart koşarken,
İstikbal 1995 yılında ilk panel mobilya üretimini
gerçekleştirerek tüketicilerinin bu ihtiyacını da
karşıladı. İstikbal’in yurt dışı atılımlarının başladığı
yıllar ise 1995 ve sonrası oldu. İstikbal 1997’de
Avrupa’da mağaza açan ilk Türk mobilya markası
unvanını aldı. 1999’da ise Amerika’ya ihracat
yapan ilk Türk mobilya markası olarak anılan
marka, değerine yeni bir değer daha kattı. 2003,
İstikbal’in bambaşka bir alana geçişini müjdeleyen
yıl oldu. İtalyan Snaidero Grubu ile hazır mutfak
ve banyo üretimi için başlayan ortaklık, bugün
onlarca renk ve modelde üretim yapan İstikbal
“Regina” markasını yarattı. Kendini sadece bir
mobilya markası olarak değil, bir dekoratör gibi
konumlayan İstikbal; 2004 yılında kurduğu “Deco”
markasıyla, tüketicilerinin beğenilerine seslenen
aksesuar, halı ve aydınlatma koleksiyonlarını
sunmaya başladı. 2005 yılında “Yeni tarz, yeni
mekan” sloganıyla “Mode Line” markalı deri
oturma grubu ürünlerini koleksiyonuna ekleyerek
hedef kitlesini genişletti.
En Son Geliflmeler
Ürün
Yarım asırdır mobilya sektöründe öncülüğünü
sürdüren İstikbal, Türkiye pazarına yön verdiği gibi
dünya markası olma yolunda da hızla ilerliyor.
İlk seri üretimi bir çek-yat olan markanın büyük
hedeflerle çıktığı yolda, geçmişten bugüne çok
şeyin değiştiği açık. Bugün İstikbal, yemek odasından
yatak odasına, genç odasından bebek odasına,
kanepeden oturma gruplarına, yataktan ev tekstiline,
deri oturma gruplarından bazaya, mutfaktan
banyoya kadar bir evin ihtiyacı olan her türlü
mobilya ve tekstil ürününü üretiyor. Bahçe
mobilyaları, aksesuar, halı ve aydınlatmalarla
yaşam alanlarını zenginleştiriyor. Otel, tatil köyü
gibi turizm sektöründe faaliyet gösteren firmalara,
kamu kurum ve kuruluşlarına özel üretim yapıyor.
Ayrıca İstikbal’in, markalı firmalar arasında en
büyük yatak üreticisi unvanı bulunuyor.
İstikbal’de üretimin her aşaması, konularında
uzman teknik personel ve çalışanlar tarafından
titizlikle yürütülüyor.
İstikbal Ar-Ge Laboratuvarları’nda, uluslararası
testlerden geçirilen hammadde ve yarı mamullerin
seçiminde, insan ve çevre sağlığı öncelikli olarak
dikkate alınıyor. Kaliteli üretimiyle TSE Kalite, ISO
9001 Kalite, ISO 14001 Çevre ve OHSAS 18001
İş Sağlığı ve Güvenliği belgelerini alan İstikbal,
dünya standartlarına uygun, toplam kalite
anlayışının simgesi ürünler üreterek müşterilerine
verdiği değeri, eşsiz hizmet anlayışıyla gösteriyor.
İstikbal mağazacılıkta da
öncülüğünü sürdürüyor.
Dünyanın yeni perakendecilik
trendinin simgesi “Ev Concept”
mağazaları, Türkiye’nin dört bir
köşesinde açılıyor. Fiziksel
olarak diğer İstikbal
mağazalarından daha büyük bir
alanda hizmet veren bu
mağazalar; sahip oldukları çocuk
oyun alanları, kafeleri ve geniş
otoparklarıyla ziyaretçilerine
keyifli ve ferah bir ortamda
alışveriş olanağı sunuyor.
Her yıl yeni bir yatak
teknolojisi ile tüketicilerinin
karşısına çıkan İstikbal; özel
olarak geliştirip, patentini aldığı
“Biotech manyetik bariyer
teknolojisi” ile, tüketicilerine
konforlu ve güvenli bir uyku
ortamı sunuyor. Biotech
manyetik bariyer teknolojisi;
gümüş ve metal katmanlı
kumaşlarıyla, iyonlaştırmayan
radyasyon yayan elektromanyetik
dalgaları %98.5 oranında
engelliyor (TÜBİTAK tarafından
500 kHz ile 6 GHz arasında
yapılan testlerde) ve vücuttaki
statik elektriği deşarj etmeye
yardımcı oluyor.
İstikbal’in doğal ahşap
kaplamalı olarak ürettiği
“Natura” serisi, mekanına özel
bir hava katmak isteyenlere sesleniyor. Estetik ve
fonksiyonelliği bir arada yaşatan bu koleksiyon
yemek ve yatak odalarında eşsiz bir güzellik
oluşturmak için özenle tasarlandı.
İstikbal, salonlardaki klasik havayı artırmak için
“Statü” isminde yeni bir koleksiyon hazırladı.
Bu koleksiyonda yer alan koltuk takımları özel
tasarımları ve göz alıcı estetiğiyle
salonlarda yeni statü
sembolleri olmaya aday.
İstikbal, Indoor ve Outdoor’u etkin kullanıp
tüketicilerini farklı ortamlarda yakalıyor.
Özel günlere (anneler günü, öğretmenler günü vb.)
yönelik ilanlarında marka imajına katkı sağlayan
bir tonda iletişim kuruyor. Yılın belli dönemlerinde
hazırladığı satış kampanyalarının tanıtımını, etkileyici
TV, radyo ve basın çözümleriyle duyuruyor.
Ayrıca İstikbal’in Reklamcılar Derneği tarafından
verilen dört adet Kristal Elma Ödülü bulunuyor.
Marka De¤erleri
Klasik ya da modern… Sade ya da gösterişli…
Tüketiciler her tarzı İstikbal’de bulabiliyor.
Üstelik tüm ihtiyaçlarını evlerinin hemen yanı
başında yer alan İstikbal bayisinde karşılayabiliyorlar.
Tüketicisine bu kadar yakın olmak İstikbal için
çok önemli. Çünkü İstikbal markası, tüketicilerinin
beklentileriyle bugünlere gelmiş, onlarla hep
diyalog içinde olan ve tüketicileri için en
kalitelisini üretmiş bir firma. Köklü geçmişi,
ergonomik, sağlıklı ve kullanışlı ürünleri, zengin
model seçenekleri ile İstikbal; yurt içi ve yurt
dışındaki milyonlarca tüketicinin vazgeçemediği
bir marka. Yapılan son araştırmalar da yurt
içindeki bilinirliğin düzeyini açıkça belirtiyor.
Mobilya denince 10 kişiden dokuzunun “İstikbal”
demesi aslında her şeyi özetliyor.
www.istikbal.com
Promosyon
İstikbal iletişimin
gücüne inanıyor.
Gelişmenin ve
yenilenmenin
bir ayağının
iletişimden
geçtiğini iyi
biliyor.
Tüketicilerini
ürünleri hakkında
daha iyi bilgilendirmek için tüm
çalışmalarını özenle hazırlıyor. Her yıl
yenilenen oturma grubu, yatak-baza, ev tekstili
ve panel mobilya koleksiyonlarını tanıtmak
amacıyla düzenli olarak broşürler bastırıyor.
Broşürlerin dışında tüm ürün gruplarının yer aldığı
yaklaşık 500 sayfalık Ev Concept katalogları ile
İstikbal, yeniliklerini duyuruyor.
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
‹stikbal
İstikbal, en çok patent alan markalar
sıralamasında ilk üçte yer alıyor.
İstikbal şu ana kadar Türkiye yüz ölçümünün
neredeyse yarısına eşit yatak üretimi
gerçekleştirdi.
İstikbal mağazalarını yılda 3 milyon kişi ziyaret
ediyor.
İstikbal tesislerinde dakikada iki yatak, üç
kanepe, bir yemek odası takımı üretiliyor.
Mobilya Sanayicileri Derneği’nin (Mosder)
kurucu üyeleri arasında yer alan İstikbal; markalı
mobilya kullanımını yaygınlaştırmak ve tüketicileri
mobilya konusunda bilinçlendirmek için “Markalı
Mobilya Al” kampanyasına destek verdi.
SUPERBRANDS
25