Yeni AdWords Arayüzü ile Çalışmaya Başlama

Yeni AdWords Arayüzü ile Çalışmaya Başlama
Kampanya Yönetimindeki Değişikliklere İlişkin Kılavuz
Giriş ve Genel Bakış
AdWords sizin sayenizde büyüdü. 2005 yılından beri, reklamverenlerimizin
AdWords'ü kullanma şekillerine ayak uydurmak amacıyla 20'den fazla araç ve
10'dan fazla rapor ekledik.
Arayüzde Yapılan Önemli
Güncellemeler
Kısa bir süre önce reklamverenlerimizin kampanyalarını yönetme şeklini yakından
incelemeye, düşüncelerini öğrenmeye ve neleri geliştirebileceğimizi belirlemeye
karar verdik. Sonuç: Yeni bir AdWords arayüzü.
Yeni arayüz, kampanya yönetimi
deneyimine ilişkin birçok küçük
değişiklik içermektedir. Önemli
eklemeler:
•
Yeni hesap ağacıyla hesapta
daha kolay gezinme.
•
Anahtar kelimeleri, teklifleri,
reklamları ve yerleşimleri yerinde
düzenleme.
•
Kampanya yönetimi sayfalarında
entegre raporlar.
•
Kampanyadaki tüm anahtar
kelimeler, reklamlar ve
yerleşimler için kapsamlı
görünümler.
•
En çok ilgilendiğiniz veriye
odaklanmanızı sağlayan hızlı filtre
uygulama
•
Eğilimleri hızlı bir şekilde
saptamanızı sağlayan performans
özeti grafikleri
Amacımız, hesabınızda genel olarak yaptığınız günlük işlemleri daha da
kolaylaştırmak. Bu, şu anlama gelmektedir:
•
•
•
•
Verilerinizi görmeniz ve doğru araçları doğru zamanda bulmanız için daha
fazla yol
Hesapta daha hızlı gezinme
Anahtar kelimeleri, reklamları, teklifleri ve yerleşimleri daha kolay
düzenleme
Daha ayrıntılı istatistikler ve bağlamsal raporlarla hesabınızı daha iyi
anlama
Bu kılavuz, yeni AdWords arayüzünü kullanmaya başlamanıza yardımcı olacaktır.
Hesabınızda gezinirken keşfedeceğiniz temel özelliklere genel bir bakış
sunmaktadır.
I. Hesapta Gezinme
Gezinme Sekmeleri
Hesabınızı güncellenen arayüzde ilk kez açtığınızda, sayfanın üst kısmındaki
gezinme sekmelerinde değişiklik olduğunu göreceksiniz.
© Telif Hakkı 2009. Google, Google Inc. kuruluşunun ticari markasıdır.
Yeni "Araçlar" sekmesi, sizi hesabınızın Araçlar sayfasına götürür. Aynı araç grubuna
erişmeye devam edersiniz, ancak bu araçların bazıları yeni arayüzde "Kampanyalar"
sekmesine entegre edilmiştir.
"Hesabım" sekmesi hesap tercihlerinizi ve hesap erişim ayarlarınızı görüntülemenizi
ve düzenlemenizi sağlarken, "Faturalandırma" sekmesi fatura özeti ve faturalandırma
tercihleri sayfalarına erişmenize olanak tanır.
"Kampanyalar" sekmesi, içeriği değiştirilen tek sekmedir. Diğer sekmeleri veya bu
sekmeler altındaki bağlantıları tıkladığınızda, önceki AdWords arayüzünde
kullandığınız sayfalara gidersiniz.
Hesap Ağacı ile Gezinme
Sayfanın kenarında, AdWords Editör'deki hesap ağacına benzeyen, gezinme için
kullanabileceğiniz bir hesap ağacı göreceksiniz.
Hesapta Gezinmeyle İlgili İpuçları
•
Hesabınızdaki etkin bir kampanyaya
veya reklam grubuna hızlı bir
şekilde gitmek için hesap ağacını
kullanın
•
Bir kampanyayla ilişkili olan veya
hesabınızda bulunan tüm reklam
gruplarının, anahtar kelimelerin,
yerleşimlerin ve reklamların
listelerini görmek için yeni kapsamlı
görünüm sekmelerini kullanın
•
Her sayfanın üst kısmında bulunan
etiketler, hesabınızın hangi
bölümünde olduğunuzu gösterir.
Önceki düzeylere geri dönmek için
herhangi bir bağlantıyı tıklayın.
Hesap ağacını, hesabınızdaki herhangi bir sayfadan herhangi bir kampanya veya
reklam grubuna hızlı bir şekilde gitmek için kullanabilirsiniz.
Hesap ağacını kullanmak istemezseniz, hesabınızda gezinmek için kampanya
yönetimi sayfalarınızın üst kısmında veya tabloların içinde bulunan bağlantıları
kullanmaya devam edebilirsiniz.
II. Performans İzleme
Performans Özeti Grafikleri
Yeni grafiklerle hesabınızda birden çok sayfada performans eğilimlerini daha kolay
şekilde görebilirsiniz.
Bir kerede en fazla iki ölçüm seçin ve seçtiğiniz tarih aralığı için performans
grafiklerini görüntüleyin. Verilerinizi yönetmek için daha fazla alan isterseniz, grafikleri
tamamen gizlemek için "Filtreler ve Görünümler" menüsünü kullanabilirsiniz.
© Telif Hakkı 2009. Google, Google Inc. kuruluşunun ticari markasıdır.
Hesap ve Kampanya Düzeyindeki Kapsamlı Görünümler
Artık, hesabınızdaki reklamları ve anahtar kelimeleri görüntülerken ve sıralarken
daha fazla esnekliğe sahipsiniz. Hesabınızdaki Tüm Çevrimiçi Kampanyaları veya
tek bir kampanyayı görüntülerken Reklam Grupları, Ayarlar, Reklamlar, Anahtar
Kelimeler ve Ağlar (bu sekmeyle ilgili daha fazla bilgi verilecektir) için yeni
sekmeler olduğunu göreceksiniz.
Anahtar Kelimeler, Ağlar veya Reklamlar sekmelerini tıkladığınızda, seçtiğiniz
düzeydeki tüm anahtar kelimeleri, yerleşimleri veya reklamları
görüntüleyeceksiniz. Bu, reklam gruplarında önemli ölçümlere göre sıralama
yapmanızı veya filtre uygulamanızı, ayrıca yüksek veya düşük performans
gösteren belirli öğelere odaklanmanızı kolaylaştırır.
Örneğin, hesap düzeyinde Anahtar Kelimeler sekmesini tıkladıktan sonra tüm
Performans İstatistiklerini Görüntüleme reklam gruplarında en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri görmek için tüm
•
İlgilenmeniz gereken alanlara
hızlı bir genel bakış için
hesabınızdaki kapsamlı
görünüm sekmelerini
kullanın.
•
Kapsamlı görünüm
sekmelerine bakarken farklı
kampanyalara ilişkin anahtar
kelimelerin, reklamların ve
yerleşimlerin tam listeleri
arasında hızlı geçiş yapmak
için hesap ağacını kullanın.
•
Belirlediğiniz kurallara uyan
tüm anahtar kelimeleri,
yerleşimleri veya reklamları
görmek için filtreleri ve
kapsam görünüm sekmelerini
birlikte kullanın
•
Düşük performans gösteren
aramalardan negatif anahtar
kelimelerle ilgili fikir edinmek
için "arama terimlerini
görüntüle" seçeneğini
kullanın.
anahtar kelimeleri maliyet/dönüşüm oranına göre sıralayabilirsiniz. Daha sonra bu
anahtar kelimeler için daha yüksek teklif vermeyi veya bunları özel bir günlük
bütçeyle tek bir kampanyada gruplandırmayı düşünebilirsiniz.
Hesabınızdaki öğeleri görmek için kapsam görünüm sekmelerini kullanmak genel
performansınızı artırmak için kullanabileceğiniz fikirler verebilir.
Filtreler
Artık verileriniz için yalnızca belirlediğiniz işletme kurallarına uyan reklamları,
anahtar kelimeleri veya yerleşimleri görüntüleyen filtreler ayarlayabilirsiniz.
Bir veya daha fazla filtre ayarlamak için "Filtreler ve görünümler" altında "Filtre
Oluştur"u seçin. Örneğin, satışları artıracak yüksek potansiyelli fırsatlar bulmak
üzere hesabınızdaki yüksek dönüşüm oranına ve düşük harcamaya sahip anahtar
kelimeler veya düşük maliyet/dönüşüm oranına ve az sayıda gösterime sahip
içerik ağı yerleşimleri için filtre uygulayın.
Filtrelerin ve kapsam görünüm sekmelerinin birlikte kullanılması, hangi reklam
grubunda yer alırlarsa alsınlar, dikkatinizi hesabınızın en önemli bölümlerine
odaklamanız için güçlü bir yöntemdir.
Entegre Raporlar
Artık reklamlarınızın nerede gösterildiğiyle ilgili daha ayrıntılı bilgi sağlayan
raporlara daha kolay erişebilirsiniz.
© Telif Hakkı 2009. Google, Google Inc. kuruluşunun ticari markasıdır.
Anahtar Kelimeler sekmesinde, entegre bir arama sorgusu raporu görüntülemek
üzere seçtiğiniz anahtar kelimeler için "Arama terimlerini görüntüle"yi tıklayın. Bu
raporda, reklamlarınızın göründüğü yerdeki arama terimleriyle ilgili performans
istatistikleri gösterilir. Trafiğinizin kalitesini artırmak için bu terimleri normal veya
negatif anahtar kelimeler olarak ekleyerek kolayca önlem alabilirsiniz.
Değişiklik Yapmayla İlgili İpuçları
•
•
Hesabınızda hızlı bir
şekilde değişiklik yapmak
için yerinde düzenleme
özelliğini kullanın.
Birden çok anahtar
kelimeyi, yerleşimi veya
teklifi değiştirmek için
düzenlenecek öğeleri seçin
ve toplu değişiklikler
yapmak için "Düzenle"
düğmesini kullanın.
•
Anahtar kelimelerinizi farklı
bir reklam grubunda mı
denemek istiyorsunuz?
İşlemi birkaç tıklamayla
tamamlamak için "Kopyala"
düğmesini kullanın.
•
Öğeleri bir .csv dosyasına
aktarmak ve değişiklikleri
çevrimdışı yapmak için
"İndir" düğmesini kullanın.
Anahtar kelime performansınızın eşleme türüne göre nasıl değişiklik gösterdiğini mi
görmek istiyorsunuz? Performansınızın anahtar kelimelerinizin geniş, sıralı ve tam
eşlemeleri için nasıl farklılık gösterdiğini görmek üzere "Filtreler ve Görünümler"
menüsü altında "Sorgu eşleme türüne göre ayır" seçeneğini belirtin.
Daha etkili içerik ağı yönetimi için, Yerleşim Performansı Raporunda olduğu gibi,
Ağlar sekmesinde "Otomatik yerleşimler"i işaretleyerek içerik ağında reklamlarınızın
görüntülendiği siteleri ve URL'leri görebilirsiniz. (Bununla ilgili daha fazla bilgi
verilecektir.)
III. Eklemeler ve Değişiklikler Yapma
Yeni Oluşturma
Siz hesabınızı geliştirirken, daha fazla esneklik sağlamak için kampanya ve reklam
grubu oluşturma işlemini de güncelledik.
Herhangi bir sırayla reklamlar oluşturabilir, anahtar kelimeler ekleyebilir veya teklifler
belirleyebilirsiniz. Bu eklemeleri, tamamladıktan sonra kampanyanızı veya reklam
grubunuzu yönetmek için kullanacağınız sekmelerden yaparsınız. Bunun yerine, farklı
bir yaklaşım tercih ediyorsanız, yeni reklam gruplarını daha da hızlı oluşturmak için
tek bir sayfada oluşturma işlemini kullanabilirsiniz.
Yerinde Düzenleme
Yerinde düzenlemeyle hesabınızda hızlı bir şekilde değişiklikler yapın. Hesabınızdaki
düzenlenebilir bir öğeyi tıklayın ve değişiklikleri ayrı bir sayfaya gitmeden doğrudan
yapın.
© Telif Hakkı 2009. Google, Google Inc. kuruluşunun ticari markasıdır.
Örneğin, hızlı bir şekilde üzerinde düzenlemeler yapmak veya eşleme türünü
değiştirmek için herhangi bir anahtar kelimeyi tıklayabilirsiniz.
IV. Ağlar Sekmesi ve Otomatik Yerleşimler
Ağlar Sekmesi
Önceki AdWords arayüzünden tanıdığınız Yerleşimler sekmesinin yerine artık Ağlar
sekmesi bulunuyor. Bu sekme Google Arama, arama ortağı siteleri ve Google İçerik
Ağı'ndaki reklamlarınızın performansına ilişkin özet istatistikler görüntüler.
Ağlar Sekmesiyle İlgili İpuçları
•
İçeriğe dayalı hedefleme için anahtar
kelimeler kullandığınızda otomatik
yerleşimler, reklamlarınızın
görüntülendiği içerik ağı sitelerini
gösterir. Anahtar kelimeleriniz,
eklediğiniz herhangi bir yönetilen
yerleşimde reklamlarınızı
hedeflemeye devam edecektir.
•
Yeni yönetilen yerleşimler bulmak için
otomatik yerleşimler listenizi kullanın.
•
Yönetilen yerleşimler için ayrı teklifler
belirleyerek performansınızı optimize
edin.
•
Bir yerleşimin performansı düşük
olduğunda, yerleşimi hariç tutmadan
önce teklifini düşürmeyi deneyin.
•
Bir yerleşimi sürekli düşük performans
göstermesi veya diğer işletme
hedeflerinizi karşılamaması
durumunda hariç tutmayı düşünün.
•
Yeterli tıklama hacmine sahip olmak
için, reklamlarınızı içerik ağında
yayınlamayı ve yayınınızı
sınırlandırmadan önce yönetilen
yerleşimlerinizdeki trafiği izlemeyi
deneyin.
Ağlar sekmesini, reklamlarınızın görüntülendiği içerik ağı yerleşimleriyle ilgili alan ve
URL düzeyindeki raporları görmek ve içerik ağında reklamlarınızın görüntülendiği
yerleşimleri yönetmek için de kullanabilirsiniz.
Ağlar sekmesindeki içerik ağı istatistikleri şimdi iki gruba ayrılmıştır: yönetilen
yerleşimler ve otomatik yerleşimler.
Yönetilen Yerleşimler
Öncelikle, yönetilen yerleşimleri açıklayarak başlayalım. Aşağıda, anahtar kelimeler
ve yönetilen yerleşimlerin birlikte nasıl çalıştıkları kısaca hatırlatılmaktadır:
Reklam grubunuzda anahtar kelimeler varsa anahtar kelimelerinizi, daima
reklamlarınızı içerik ağındaki sayfalara içeriğe, dayalı olarak hedeflemek için
kullanırız.
Örneğin, reklam grubunuzda "güller" anahtar kelime teması varsa reklamlarınız
yalnızca güllerle alakalı içerik ağı sayfalarında görüntülenecektir. Daha sonra reklam
grubunuza bir yönetilen yerleşim eklerseniz bu yerleşim kampanya ayarlarınıza
bağlı olarak farklı şekilde çalışacaktır.
© Telif Hakkı 2009. Google, Google Inc. kuruluşunun ticari markasıdır.
Reklamlarınızı yayınlamak için ağın tamamındaki alakalı sayfalar'ı tercih ettiyseniz,
yönetilen yerleşimleriniz reklamlarınızın görüntülenmeye uygun olduğu sayfaları
değiştirmeyecektir. Bunun yerine, bir yönetilen yerleşim eklemek bu yerleşim için
belirli bir teklif belirlemenize olanak sağlar. Daha fazla trafik almak istediğiniz
yerleşimler için daha yüksek teklifler, performans hedeflerinizi karşılamayan
yerleşimler için daha düşük teklifler belirleyin.
Reklamlarınızı yayınlamak için yalnızca yönettiğim yerleşimlerdeki alakalı sayfalar'ı
tercih ettiyseniz, yönetilen yerleşim eklemek, içerik ağında reklamlarınızın
gösterilebileceği sayfaların sayısını artırır. Ancak, reklamlarınız, yönetilen
yerleşimlerinizde yalnızca anahtar kelime listenizdeki temalarla alakalı sayfalarda
görüntülenecektir. (Reklam grubunuzda anahtar kelimeler yoksa, reklamlarınız
eklediğiniz yönetilen yerleşimlerdeki herhangi bir sayfada görüntülenebilir).
Otomatik Yerleşimler
Otomatik yerleşimler, içerik ağında bulunan, reklamlarınızı yerleştirdiğimiz içerikle
alakalı bölümlerdir. Önceki AdWords arayüzünde, bu yerleşimleri Rapor Merkezinde
bir Yerleşim Performansı Raporu çalıştırarak görüyordunuz. Artık, yeni arayüzü
kullanarak bu yerleşimleri doğrudan Ağlar sekmenizden görebilirsiniz. Reklam
grubunuza eklenecek yönetilen yerleşimleri bulmanın en iyi yolu, otomatik
yerleşimlerinize bakmaktır.
Otomatik yerleşimler içerik ağının hangi bölümlerinin en iyi performansı sağladığını
gösterir; bu yararlı veriyi kullanarak hızlı bir şekilde önlem alabilirsiniz. Yönetilen
yerleşimler listenize otomatik yerleşim eklemek ve özel bir teklif belirlemek için
"Yerleşim ve teklifi yönet" düğmesini kullanın.
Reklamlarınızın artık belirli bir yerleşimde görüntülenmediğinden emin olmak
istiyorsanız, söz konusu yerleşimi kampanyanızdan veya reklam grubunuzdan kalıcı
olarak hariç tutmak için "Yerleşimleri hariç tut" düğmesini kullanın.
Ağlar sekmesi çok sayıda gelişmiş araca ve rapora erişmenizi sağlar. İçerik ağı
reklamlarınızla ilgili daha fazla bilgi edinmek için bu yeni seçenekleri kullanın ve
genel performansınız üzerinde büyük bir etki yaratacak değişiklikler yapın.
V. Görüş Bildirme
Yeni AdWords arayüzü, AdWords kampanyalarınızı işletme hedeflerinize uygun
olarak daha etkili şekilde yönetebilmenizi sağlayacaktır. Bununla birlikte, değişiklikler
yapmaya devam ediyor ve geliştirilecek noktaları sürekli olarak araştırıyoruz. Lütfen,
hesabınızın üst köşesindeki görüş bildir bağlantısını kullanarak yeni arayüzle ilgili
yorumlarınızı iletin.
Yorumlarınız doğrudan AdWords ürün geliştirme ekibine ulaşacaktır. Gönderilen tüm
yorumları okuyoruz. Görüşleriniz, ileride hangi noktalarda değişiklik yapacağımız
konusunda bize yardımcı olacaktır.
Yeni arayüzle ilgili bilgi edinmek üzere zaman ayırdığınız için teşekkür ederiz.
AdWords'ü sizin için daha anlaşılır ve etkili hale getirebildiğimizi ve bu değişikliklerin
kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanma konusunda size yardımcı olacağını
umuyoruz.
© Telif Hakkı 2009. Google, Google Inc. kuruluşunun ticari markasıdır.