Şubat 2015 - Cereyan Medya

aylık
voltaj
Şubat 2015
Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim
TV – GRP
Gazete – st/cm
Dergi– Sayfa Sayısı
-4,1%
-11,7%
-4,7%
Radyo – Süre (Sn)
Açıkhava – Ünite
Sinema – Adet
+5,2%
+21%
+16,8%
+0.9%
Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak-Şubat Kümüle 2015 / 2014 , Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.
Ocak-Şubat
kümülede
açıkhava, radyo
ve sinemada
kullanım
yoğunluğu
büyüme
gösterirken;
TV ve basında
ise düşüş
mevcut .
Televizyon
Televizyon
Major TV Kanallarının İzlenme Payları
Bu ay Fox TV tüm gün
performansta birinci sırada.
Star TV’nin PT’de izlenme payı
Fox TV PT izlenmesine oldukça
yakın düzeyde performans
gösteriyor.
10,1%
9,0%
8,4%
7,5%
6,5%
5,7%
4,1%
3,9%
3,1%
2,2%
1,5%
FOX TV
KANAL D
STAR TV
ATV
SHOW TV
TV8
SAMANYOLU
TV
TRT 1
KANAL 7
1,1%
TRT COCUK KANALTÜRK
0,9%
TRT SPOR
TRT HABER
0,9%
Tüm Gün
10,1%
9,0%
8,4%
7,5%
6,5%
5,7%
4,1%
3,9%
3,1%
2,2%
1,5%
1,1%
Gündüz
9,2%
8,0%
5,9%
7,9%
6,6%
3,9%
2,3%
3,6%
3,5%
4,1%
1,0%
0,7%
1,2%
Akşam
11,4%
9,9%
11,0%
7,7%
6,8%
7,0%
5,9%
4,1%
3,1%
1,1%
1,7%
1,4%
0,7%
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Şubat 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59
Tematik TV Kanalların İzlenme Payları
 Şubat ayında tematik kanal
payı en yüksek kanal
Yumurcak TV.
 Yumurcak TV, TVeM, Beyaz
TV ve STV Haber dışında
genel olarak bu ay tüm
tematik kanalların izlenme
payında artış görülüyor.
 Yumurcak Tv’deki izlenme
payında Ocak ayına göre
gerçekleşen düşüşün Planet
Çocuk’a kaydığı söylenebilir.
(geçen aya göre +%14,9 artış)
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem :Şubat 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
En Çok İzlenen Programlar (Rtg %)
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Şubat 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.
Şubat 2015 - Sektörde TV Kullanımı
En Büyük Kategoriler – GRP
En Büyük Reklamverenler – GRP
ETİ 3.808
Kaynak : TNS , Dönem :Şubat 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Televizyon
Gazete
Gazetelerin Net Tirajı
Şubat ayında toplam
gazete tirajları %2
azalıyor.
Önceki aya göre düşüş
yaşayan gazeteler:
Zaman, Bugün, Sabah,
Posta ve Takvim.
Pas Fotomaç
182.348
Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem :Şubat 2015
Şubat 2015 – Sektörde Gazete Kullanımı
En Büyük Kategoriler – st/cm
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Şubat 2015
En Büyük Reklamverenler – st/cm
Televizyon
Dergi
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin)
Ekonomi / İş / Finans Dergileri
Havayolu Dergileri
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ocak 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin)
Dekorasyon Dergileri
Gezi / Yaşam Stili Dergileri
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ocak 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri
Kadın ilgi / Yaşam Dergileri
Erkek ilgi / Yaşam Dergileri
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ocak 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
Şubat 2015 – Sektörde Dergi Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Sayfa Sayısı
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Şubat 2015
En Büyük Reklamverenler – Sayfa Sayısı
Televizyon
Radyo
Kaynak : URYAD / Nielsen Ocak-Şubat 2015
*Radyo Fenomen-Bölgesel
Radyo Fenomen
Number1 FM
RADYO 1
Joy Türk
Kral Pop
Show Radyo
1,4%
1,4%
1,5%
1,7%
1,8%
1,8%
1,9%
2,3%
2,4%
2,6%
2,8%
4,1%
6,1%
27,4%
Ocak 2015
Best FM
Süper FM
Slowtürk
Radyo Seymen
Metro FM
TRT FM
Kral FM
DİĞER
Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik – Erişim
Şubat 2015
Şubat 2015– Sektörde Radyo Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Süre
En Büyük Reklamverenler – Süre
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Şubat 2015
*Perfetti Gıda Markaları: Vivident,Mentos, Hppydent, Big Babol, Center Fresh, Chupa Chups
Televizyon
Sinema
Şubat 2015 – Sinemada İzlenenler
Ocak-Şubat
Kümüle
11%↓
821.817
400.343
Kaynak : Mars Medya
811.029
390.526
561.530
381.559
Ocak döneminde bir
önceki Ocak ayına göre
izleyici sayısı %19
artarken, Şubat
döneminde izleyici sayısı
bir önceki Şubat’a göre
%38’lik bir düşüş
göstermiştir.
Şubat 2015 – Sektörde Sinema Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Frekans
En Büyük Reklamverenler – Frekans
10.783
AVEA 2.369
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Şubat 2015
Televizyon
Açıkhava
Dünya’dan Başarılı Örnekler
İngiltere’deki ulusal yardım kuruluşlarından biri olan Kadınlara Yardım
Organizasyonu (Women’s Aid) dijital bilboardlarda yüz tanıma teknolojisi kullandı.
 Dünya Kadınlar Günü’nde aile içi şiddete dikkat çekmek için ilgi çeken dijital billboardlar
hazırlandı. Kullanılan yüz tanıma özelliğiyle bilboardun yoldan geçenlerin imaja baktıklarını /
dikkat ettiklerini algılaması sağlanmıştır. Reklama ne kadar çok kişi bakarsa kadının yüzündeki
izler o kadar hızla iyileşiyor.
 Case Video: https://www.youtube.com/watch?v=R0a-jLc0Wvw
Dünya’dan Başarılı Örnekler
Jose Cuervo uzayda margarita karıştırdı ve paraşütle yeryüzüne geri dönmesini sağladı
 Ulusal Margarita Günü’nde, Cuervo «aerospace» teknolojisini ve GPS takibini kullanarak
margarita malzemeli bir shakerı gökyüzüne göndererek uzayda kokteyli hazırladı ve
paraşütle yeryüzüne geri dönmesini sağladı.
 Case Video: http://bcove.me/hbaref9x
Dünya’dan Başarılı Örnekler
Oreo, , "Play With Oreo" kampanyası için 10 ilüstürasyon sanatçısını kullanarak
yaratıcı açıkhava görselleri hazırlattı.
Sanatçılara fonksiyonel kelimeler olan «banmak (dunk)», «kıvırmak (twist)» ve duygusal kelimeler
olan «hayal (dream)», «şaşırtıcı / mucize (wonder) kelimeleri verilerek bu kelimeleri hayata
getirecek görseller istendi. Tek koşul, görselde Oreo bisküvisi bir karakterin kafası ya da yüzü olarak
gösterilmesiydi.
Daha fazla görsel için: http://www.adweek.com/adfreak/oreo-gets-10-artists-produce-beautifullydreamy-outdoor-illustrations-163260
Şubat 2015– Sektörde Açıkhava Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Ünite Adedi
En Büyük Reklamverenler – Adet
TAB Gıda 4.566
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen , Dönem :Şubat 2015
Televizyon
Dijital
En Çok Ziyaret Edilen Siteler – İlk 15
Media
Total Unique Average Daily
Average
Visitors (000) Visitors (000) Minutes per Visit
Google Sites
30.882
15.198
7,2
Facebook
27.592
12.419
16,9
Microsoft Sites
20.693
6.848
4,3
Milliyet Gazetecilik Ve Yayıncılık
16.936
2.355
9,2
Nokta.com MEDYA
15.453
1.908
5,1
Mynet A.S.
14.348
2.292
5,4
Hürriyet Internet Group
13.886
2.522
7,6
Yandex Sites
13.542
2.355
1,5
Wikimedia Foundation Sites
12.489
1.195
1,5
sahibinden.com
11.931
2.039
11,9
Mail.ru Group
11.093
1.126
4,0
Dailymotion
10.585
1.294
2,0
Doğus Grubu
10.555
1.200
3,7
twitter.com
10.452
1.741
6,1
Yeni Medya
10.272
1.109
6,4
Kaynak : Comscore, Dönem : Ocak 2015
Şubat 2015– Sektörde İnternet Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Görünüm
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem :Şubat 2015
En Büyük Reklamverenler – Görünüm
Televizyon
Araştırma
Yaman Çelişkileriyle Türkiye
NOSTALJİ HALA GÜÇLÜ BİR TREND
 Her şeyin “eskiden” daha iyi olduğuna yönelik güçlü algı devam ediyor. 2012’de
yayınlanan kılavuzun en güçlü üçüncü tutumu olan “Geçmişe özlem/geçmiş bağlantısı” bu
yılda benzer seviyelerde.
 “Eskiden insanların daha mutlu olduğunu düşünüyorum” diyenlerin oranı %72 seviyesinde.
Nostalji algısını besleyen diğer verilerse “eskiden daha erdemli, ahlaklı ve kibar”
olunmasının yanı sıra “eski tat ve lezzetlere duyulan özlem” şeklinde kendini gösteriyor.
 Toplumun neredeyse yarısı (yüzde 44) geriye dönüp baktığında hayatında değiştirmek
istediği birçok şey olduğu görüşünde. Bu düşünce SES gruplarında aşağı indikçe ve
erkeklere nazaran kadınlarda daha fazla ön plana çıkıyor.
Kaynak: Ipsos 2014 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu
Yaman Çelişkileriyle Türkiye
İNSAN-HUZUR DENGESİ SABİT
 Toplumun büyük çoğunluğunda din ve inançlı olma hali sahip olduğu önemli pozisyonu
koruyor. Allah inancıyla huzur bulduğunu belirtenlerin oranının %84 seviyesinde.
 İbadetlerin yerine getirilmesi aynı oranda kuvvetli değilse de toplumun %65’i dinin
hayatındaki birçok şeye yön verdiğini belirtiyor.
 İbadet konusunda yaşanan anlamlı bir değişim var ve bu değişim bir parça mevsimsellik
içeriyor. Yaz mevsiminin en hararetli dönemine rastlayan oruç ibadetini tüm Ramazan ayı
boyunca gerçekleştirenlerin oranı düzenli olarak azalıyor ve buna karşılık sadece özel
günlerde oruç tutma eğilimi artış gösteriyor.
Kaynak: Ipsos 2014 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu
Yaman Çelişkileriyle Türkiye
GELENEKSEL YÖNELİMLER GEÇERLİ ANCAK TRENDLERİN
TAKİPÇİSİ OLMA ARZUSU DA YÜKSELİŞTE.
 Aile yaşantısı söz konusu olduğunda ataerkilliğin net
biçimde uygulamada olduğunu söylemek mümkün.
 Toplumun yarıdan fazlası, kadının çalışması için eşin rızası
gerektiği görüşünde.
 Kadına “gerektiği zaman” bir tokat atılabileceği görüşünde
olanların oranı yüzde 23 ve bu oran giderek artma
eğiliminde.
 Kadınların büyük çoğunluğu erkeğin ev işlerine yardımcı
olması gerektiğini düşünüyor. Bu oranın erkekler için sadece
yüzde 32 seviyesinde olması ise altı çizilmesi gereken bir
durum.
Kaynak: Ipsos 2014 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu
Yaman Çelişkileriyle Türkiye
%66
• Gelecekte kadının hayatında kariyerin daha fazla
öne çıkacağını düşünenler düzenli olarak azalıyor
%64
• Kadınların iş hayatında daha aktif rol almasını
destekliyor
%57
• Kadınların çalışması için eşlerinin izni olması
gerektiğini düşünüyor
%44
• Evleneceği kişinin başörtülü olmasına önem
veriyor
%23
• Kadınlara gerektiği zaman bir tokat atılabileceği
görüşünde, üstelik bu oran giderek artıyor.
%46
• Erkekler de ev işi yapmalı diyenler ise artış
trendinde
Kaynak: TGI Türkiye Araştırması, 2014R1 (Mart 2013-Şubat 2014)
Yaman Çelişkileriyle Türkiye
GELENEKSEL YÖNELİMLER GEÇERLİ ANCAK TRENDLERİN
TAKİPÇİSİ OLMA ARZUSU DA YÜKSELİŞTE.
 Aile yaşantısı söz konusu olduğunda ataerkilliğin net
biçimde uygulamada olduğunu söylemek mümkün.
 Toplumun yarıdan fazlası, kadının çalışması için eşin rızası
gerektiği görüşünde.
 Kadına “gerektiği zaman” bir tokat atılabileceği görüşünde
olanların oranı yüzde 23 ve bu oran giderek artma
eğiliminde.
 Kadınların büyük çoğunluğu erkeğin ev işlerine yardımcı
olması gerektiğini düşünüyor. Bu oranın erkekler için sadece
yüzde 32 seviyesinde olması ise altı çizilmesi gereken bir
durum.
Kaynak: TGI Türkiye Araştırması, 2014R1 (Mart 2013-Şubat 2014)
Yaman Çelişkileriyle Türkiye
AVM’LER VE SOSYAL MEDYA VAZGEÇİLMEZ
 AVM’ler fiziken oldukları kadar sosyal
hayatta da büyük bir yer kaplıyor.
 90’ların sonuyla birlikte sayıları
ivmelenerek artan AVM’ler büyük
şehirlerin adeta omurgasını oluştururken,
ülke genelinde yalnızca geçtiğimiz yıl
içinde 1.7 milyar ziyaretçi sayısına ulaşmış
bulunmakta.
 Bu şaşırtıcı ziyaret sayısını açıklamak için “boş zamanlarımda AVM’ye giderim”
diyenlerin oranına (yüzde 83) bakmak yeterli.
 Sokağa alternatif olmayı başaran ve birer buluşma noktası haline gelen AVM’lerin,
gerisinde kaldığı boş zaman aktivesi ise kendisinden bir hayli eski olan akraba/dost
ziyaretleri ve televizyon. Toplumun yüzde 98’i boş zamanını televizyon izleyerek
geçirdiğini söylüyor. Bir başka popüler tutum da başlı başına bir aktivite olarak
görülen Facebook. Boş zamanını sosyal medya devinde geçirenlerin oranı yüzde 82.
Kaynak: Ipsos 2014 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu
Yaman Çelişkileriyle Türkiye
SAĞLIK ENDİŞESİ HAYATI DÖNÜŞTÜRÜYOR
 Televizyon izleme alışkanlıklarımız
arasında en anlamlı verilerden biri sağlık
programları özelinde.
 Gündüz kuşağında yayınlanmalarına
rağmen en çok izlenen program tipleri
arasında yüzde 25’lik oranla ciddiye
alınması gereken bir sıralamada sağlık
programları.
 Sağlık programları yabancı dizilerden, gündüz kuşağı kadın programlarından ve spor
programlarından daha çok izleniyor. Bu durum sağlık duyarlılığının, bu çalışmada en
belirgin trend olmasıyla da paralellik gösteriyor.
 Sağlıklı olma kaygısı hem bireyleri günlük yaşamlarında değişiklikler yapmaya iterek
hem de ürün-marka tercihlerinde dikkate alınan bir done haline gelerek sosyal ve
ekonomik hayata şekil veren önemli bir oyuncu haline geliyor.
 2005’ten bu yana sağlıklı kalabilmek için yeme-içmeye dikkat etme; formda kalmak
için düzenli spor yapma ve sağlıklı bir yaşam için spor yapma oranlarında gözardı
edilemeyecek bir artış söz konusu.
Kaynak: Ipsos 2014 Türkiye’yi Anlama Kılavuzu
Yaman Çelişkileriyle Türkiye
 Genel anlamda sosyal hayata baktığımızda, kimi “geleneksel” yönelimler hala geçerli
olsa da giderek güçlenen “modern” düşüncelerin de filizlendiğini söylemek mümkün.
Geçmişe özlem, geleneklere bağlılık ve din gibi duygu ve tutumların kuvvetli olduğu
ortada; ancak yeni deneyimler yaşama ve trendlerin takipçisi olma arzusunun yükselişi
dikkatle okunmaya değer.
• Yeni akımları takip etmeye özen gösteririm
2005
2007
2009
2011
2013
%26
%29
%26
%25
%33
• Tatillerimi alışılmadık şekillerde değerlendirmek
isterim
2007
2009
2011
2013
%44
%44
%43
%47
• Bilmediğim yerlere gitmek ve yeni heyecanlar yaşamak
istiyorum
2007
2009
2011
2013
%55
%55
%54
%56
Yaman Çelişkileriyle Türkiye
TELEVİZYONDA EN SEVİLEN FORMATLAR
Yaman Çelişkileriyle Türkiye
İNTERNETİ KULLANIM AMACI
Teşekkür Ederiz
Televizyon