Google AdWords Internet Reklamcılığı

Google AdWords
İnternet Reklamcılığı
Erol ORHAN
Google Adwords
Yetkili Eğitim Merkezi
ANT Eğitim ve Danışmanlık
www.ant.com.tr
www.ant.com.tr
İçerik
İnternet Reklamcılığı ve Yeni Pazarlama Trendleri
Web sitenize daha fazla ziyaretçi çekin: AdWords
AdWords'e Giriş
AdWords Hesabı
Reklam Hedefleme
Reklam Performansını İzleme
Maliyet ve Faturalandırma
Reklam Performansını Optimize Etme
AdWords Araçları
Sonuçları takip edin ve ölçün: Google Analytics
2
www.ant.com.tr
Dünyadaki 7 Milyar insanın 1.6‟sı online = %24
www.ant.com.tr
İnternet ve Online Reklamcılık
1,6 milyar
İnternette dolaşan insan sayısı
% 24
Dünya nüfusuna göre
internet kullanıcılarının yüzdesi
26,5 milyon
Türkiyedeki internet kullanıcı sayısı
% 40
İnternette dolaşıp hangi markayı alacakları
konusunda fikir değiştirenlerin yüzdesi
% 73
Ürün araştırması yaparken
arama motorlarını tercih edenlerin yüzdesi
4
www.ant.com.tr
Türkiye‟de internet verileri
•26 milyon internet kullanıcısı
•5.5 milyondan fazla ADSL kullanıcısı
•400 milyon $’dan fazla e-ticaret hacmi
•Milyonlarca arama
5
*Türkiye İstatistik Enstitüsü 2008
www.ant.com.tr
Türkiye‟de internet verileri
Türkiye‟deki internet
kullanıcılarının %95‟i hergün
düzenli olarak interneti
kullanıyor.
Bu kullanıcıların
olarak
6
Baz: Türkiye‟deki İnternet Kullanıcıları 18+ (n=1.016)
www.ant.com.tr
%98‟i arama motoru
‟ı tercih ediyor.
Offline kanallar online aramayı tetikler
37%
30%
20%
17%
Online arama yapan kullanıcıların %67‟si offline kanallarda denk gelinen belli bir
firma, ürün, hizmet ya da slogan hakkında daha fazla bilgi edinmek amacıyla
internete yönelmiştir
Kaynak: iProspect, “Offline
Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007.
www.ant.com.tr
Google Adwords Nedir ?
www.ant.com.tr
Google AdWords Nedir ?
9
www.ant.com.tr
Doğal Arama Sonuçları / Sponsor Bağlantılar
Arama sorgusu:
„çiçek sepeti‟
Sponsor Bağlantılar:
Müşterilere, ilgilerini
gösterdikleri anda ulaşın
Doğal Arama: Otomatik olarak sunulan arama sonuçları - tarafsız ve ücretsiz
www.ant.com.tr
Makul Bütçelerle Yaratıcı Reklam Biçimleri
728x90
250x250
300x250
120x600
160x600
www.ant.com.tr
200x200
Neden Google AdWords?
Dil ve Ülke Hedefleme
Tıklama Başı Ödeme
Minimum ödeme veya zaman şartı yok.
Reklam Konumu
Yatırım Getirisi
12
www.ant.com.tr
Temel Tanımlar
Tıklama başı maliyet (TBM)
Tıklama Oranı (TO)
Kalite Puanı
İlk sayfa teklifi tahminleri
Görünür ve Hedef URL
13
www.ant.com.tr
Google Arama için Kalite Puanı
Tıklama Oranınız (TO)
Anahtar Kelimeniz ile Reklam Metninizin alaka düzeyi
Açılış Sayfanızın Kalitesi
Reklam grubunuzun Görünür URL‟inin TO geçmişi
Anahtar kelimelerinizin geçmiş performansı
YÜKSEK KALİTE PUANI = YÜKSEK KONUM + DÜŞÜK MALİYET
www.ant.com.tr
Google Arama ve İçerik Ağı
15
www.ant.com.tr
AdWords Politikaları
Bağlantı politikası
İçerik Politikaları
Ürün Politikası ve Anahtar Kelimeler
Resim Tabanlı Reklam Politikası
Ticari Marka ve Telif Hakkı Politikası
Geçersiz Tıklamalar Politikası
16
www.ant.com.tr
AdWords Hesap İşlemleri
Hesap oluşturma
Hesap yönetimi
Kampanya oluşturma
Gelişmiş kampanya ayarları
Reklam Hedeflemesi
17
www.ant.com.tr
Hesap Oluşturma
adwords.google.com.tr/ sayfasını ziyaret edin ve
Şimdi başla düğmesini tıklayın.
AdWords hesabınızda kullanmak istediğiniz
e-mail adresini girin.
Kayıt sihirbazı, bu işlemin her adımında size yol
gösterir.
18
www.ant.com.tr
Google Hesabı Oluşturma
19
www.ant.com.tr
Para Birimi Seçme
20
www.ant.com.tr
Hesabınızı Etkinleştirme
21
www.ant.com.tr
Kampanya Oluşturmak
22
www.ant.com.tr
Kahve Arası
23
www.ant.com.tr
AdWords Hesabınızda Gezinme
Ana Sayfa
Kampanyalar
Raporlar
Fırsatlar- Araçlar
Faturalandırma
Hesabım
24
www.ant.com.tr
AdWords Hesap Yapısı
AdWords Hesabı
Kampanya
Reklam Grubu
Reklam Grubu
Kampanya
Reklam Grubu
Reklam Grubu
Metinler
Metinler
Metinler
Metinler
anahtar
kelimeler
anahtar
kelimeler
anahtar
kelimeler
anahtar
kelimeler
25 Kampanya
100 Reklam Grubu
Reklam grupları:
*Farklı ürünler veya hizmetlerin
reklamını yapma
KampanyalarFarklı Hedefler İçin:
• Günlük bütçeler
• Ülke ve dile uyarlama
• Farklı ayarlar (içerik, arama)
• Başlangıç ve bitiş tarihleri
www.ant.com.tr
*Farklı TBM sınırları belirleme
*Reklam metinlerini anahtar
kelimelerle tutarlı hale getirme
Yeni Kampanyalar Oluşturma
26
www.ant.com.tr
Kampanya Özeti
27
www.ant.com.tr
Kampanya Ayarlarını Düzenleme
28
www.ant.com.tr
Kampanya Ayrıntıları
29
www.ant.com.tr
Reklam Grubu Yönetimi
30
www.ant.com.tr
Hesap Tercihleri
31
www.ant.com.tr
Hesap Yapısı Neden Önemlidir ?
TO
(Tıklama
oranı)
Ölçümleme
YG
(Yatırım
Getirisi)
Kalite
Puanı
İçerik ve
Arama Ağı
Bütçe
Yönetimi
Hesap
yönetimi
www.ant.com.tr
Kampanya Stratejisi
Tema veya ürün grubu
Web sitenizin yapısı,
Farklı markalar
Coğrafya
Dil
Dağıtım tercihi
Bütçeler
33
www.ant.com.tr
Örnek Kampanya Yapıları
Ürün İsimlerine Göre
Beldelere Göre
(Turizm Acentaları)
Markalara Göre
Popüler Sorgulara Göre
www.ant.com.tr
Buzdolapları
Buzdolabı Genel
No Frost Bzdlp.
Bar Tipi Bzdlp.
Bodrum Kampanyası
Bodrumda Tatil Genel
Bodrum XYZ Grand Otel
Bodrum Otelleri Genel
Dell Kampanyası
Dell Genel
Dell XYZ Modeli
Dell ZGS Modeli
Uçak Bileti
Uçak Bileti Genel
Ucuz Uçak Bileti
Yurtdışı Uçak Bileti
ABD Uçak Bileti
Hastalıklara Göre Besin Destekleri
Şeker Hastalığı
Diyabet
Romatoid Artrit
Yurtdışı Turları
Yurtdışı Turlar Genel
Prag Turu
Roma Turu
Sony Dij. Foto Mak.
Sony Genel
Sony SLR Dijital Kamera
Sony D. K. Genel
Sony kompakt D:K.
LCD TV
LCD TV Genel
Ucuz LCD TV
İyi Yapılandırılmış Bir Kampanya
Kahve Kampanyası
Gurme KahveReklam Grubu
Anahtar Kelimeler:
• özel kahve
• gurme kahvesi
• gurme kahve
Organik Kahve Reklam Grubu
Anahtar Kelimeler:
• organik kahve
• kafeinsiz organik kahve
• doğal kahve
Kavrulmuş Fransız Kahvesi Reklam
Grubu
Anahtar Kelimeler:
•kafeinsiz kavrulmuş fransız kahvesi
•kavrulmuş fransız kahvesi
•fransız kahvesi
Negatif Anahtar Kelimeler
kupa, kupalar, makine, makineler, çay, masa, masalar, mola, molalar, öğütücü, öğütücüler, hazır vb.
35
www.ant.com.tr
Optimizasyon=İncele, Test Et, Hassaslaştır
AdWords hesabınızın düzenli olarak denetimden
geçirilmesi gerekir.
AdWords hesabınızı sıklıkla kontrol ederek
optimize etmelisiniz.
36
www.ant.com.tr
Anahtar Kelimeleri Seçme
Anahtar kelimeler reklamları tetikler.
Reklamlar tıklamaları etkiler
Tıklamalar size iş getirir.
37
www.ant.com.tr
1. Adım: Genişletme
Olabildiğince alakalı anahtar kelimeler bulun.
Yardım almak için Anahtar Kelime Aracını
kullanın.
38
www.ant.com.tr
Anahtar Kelime Aracı
www.ant.com.tr
2. Adım: Gruplandırma
Anahtar kelime listenizi, benzer öğeler altında
gruplandırın.
Küçük ve kolayca yönetilebilir nitelikte
olduğundan emin olun.
40
www.ant.com.tr
3. Adım: Eşleştirme
eğitim danışmanlık
“eğitim danışmanlık”
[eğitim danışmanlık]
-bireysel
41
www.ant.com.tr
4. Adım: Eleme
Alakalı anahtar kelimeleri kullanın.
Genel / Jenerik kelimeler kullanmaktan kaçının.
(örn:istanbul)
Genellikle iki veya üç kelimeden oluşan ifadeler en
iyi sonuçları verir.
(örn:istanbul otel)
42
www.ant.com.tr
Anahtar Kelime Optimizasyonu
Sürekli test edin ve hassaslaştırın!
Anahtar Kelime Aracı
Anahtar kelime varyasyonları ekleme
• Tekil , çoğul ve eş anlamlılar
• Yanlış yazımlar (lazer epilasyon – laser epilasyon )
• Anahtar kelime kombinasyonları, tamlamalar
• Eğer anahtar kelime aracında yoksa büyük ihtimalle aranma
hacmi düşüktür, eklemeyin.
43
www.ant.com.tr
Reklam Metni Yazma
Başlık
Açıklama
URLler
Google
Çevrimiçi reklamcılık.
Google'ın reklamcılık programı.
adwords.google.com.tr
Başlık
(25 karakter)
Açıklama
(35’er karakter)
Görünen URL
(35
44 karakter)
www.ant.com.tr
Çevrimiçi Reklamcılık
Yatırım getirinizi arttırın.
Reklamlarınızı hemen gösterin.
adwords.google.com.tr
Reklam Metni Optimizasyonu
Reklam metni başlığında, reklam grubunun temasını kullanın
Reklam metni satırlarınız 35 karakterle sınırlıdır, en iyi şekilde teklifinizi anlatmaya çalışın.
(Örnek: telefon numarası yazmayın)
Reklam metninde genel ifadeler kullanmayın, teklifinizi belirtin ve kullanıcı neden
rakiplerinizden değil de sizden satın almalı bunları belirtin.
•
•
•
•
Fiyat ve mevcut teklifler (“100 TL üzerine kargo bedava!”)
Ürün çeşitliliği ve sunulan markalar (Her bir marka için ayrı RG ve reklam)
Teslimat veya ödemeye ilişkin ayrıntılar (“İster kapıda ister kartla Ödeyin!”)
Online sipariş seçeneği (“Online Rezervasyon İmkanı!”)
Reklam metni ve görünen URL'lerin kelimelerinin ilk harfini büyük yapabilirsiniz .
Birden fazla reklam metni yazıp, farklı reklam metinlerini test edin, TO‟larını karşılaştırın.
45
www.ant.com.tr
Reklam Metni Örnekleri
Arama sorgusu: “8 mp dijital fotoğraf makinesi”
Reklam 1:
Reklam 2:
www.ant.com.tr
Farklı Reklam Biçimi Kullanma
Metin Reklam
Resim Reklam
Video Reklam
47
www.ant.com.tr
Görüntülü Reklamlarınızı Kendiniz Oluşturun
Görüntülü Reklam Oluşturucu
•Görüntülü reklamları, standart
AdWords metin reklamları kadar kolay
oluşturabilirsiniz.
•Metinle işe başlayın veya resimler ekleyin.
Hepsi bu kadar basit: Tasarımcıya para
vermenize veya görüntülü reklamlarınızı
sıfırdan tasarlamanıza gerek yok.
•Grafik öğeler ve animasyonlarla metin
kampanyalarınıza çeşitlilik katabilir ve
reklamlarınızda ürünlerinizi veya logolarınızı
gösterebilirsiniz.
•Net ve özelleştirilebilir bir harekete geçirme
ifadesiyle çeşitli şablonlar, arka planlar ve yazı
tipi renkleri deneyebilirsiniz.
48
www.ant.com.tr
Reklam Dağıtımı
Google'ın arama hedefleme özelliği
İçerik sayfalarına yönelik içerik hedefleme yöntemi
Site hedefli reklamlar
49
www.ant.com.tr
Google Ağı'na Genel Bakış
Google Ağı, reklamverenlerin, İnternet üzerindeki
kullanıcılara erişmesine olanak sağlar.
Google Ağı, arama ağı ve içerik ağı olmak üzere
ikiye ayrılmıştır.
50
www.ant.com.tr
Arama ve İçerik Yerleştirmesi Nasıl Yapılır?
51
www.ant.com.tr
Arama Hedefleme
52
www.ant.com.tr
Her şey arama ile başladı. . .
Kullanıcılara “Alaka Kurdukları Anda” ulaşma
Planlaması Kolay
Hedeflemesi Kolay
Resmi Siteniz
Tüm Tüketici Gereksinimleriniz ve
Daha Fazlası için. Şimdi Başlayın!
www.sirketA.com.tr
Ölçmesi Kolay
53
www.ant.com.tr
İçerik Ağı
“Alakalı bir ortama yerleştirilen reklamlar, alışveriş yapanları
her anlamda almaya daha açıkken yakalar ve reklamların
etkisini artırır.”
54
Kaynak: “Hedef Kitlenin Kısımlara Ayrılması, Medya Satın Alma Sürecini Zorluyor” 28 Temmuz 2008 MediaPost
www.ant.com.tr
İçeriksel Hedefleme
İçeriğe Dayalı Hedefleme
Yerleşim Hedefleme
Kategori Hedefleme
55
www.ant.com.tr
Reklam Grubu: Hibrit
Otomobiller
İçeriğe Dayalı Hedefleme ile Doğru Müşteriye Ulaşın
Hibrit Otomobiller
Hibrit Taşıtlar
Elektrikli Otomobiller
Hibrit Araçlar
Çevreye Duyarlı Otomobiller
Çevreyle Dost Otomobiller
Reklam gruplarınızdaki
anahtar kelimeleri,
kullanıcıların tüm
web'de görüntülediği
en alakalı içerikle
eşleştiriyoruz
56
www.ant.com.tr
Bir Hibrit
Otomobil
Satın Alın
Yerleşim Hedefleme ile Doğru Müşteriye Ulaşın
Bir Hibrit
Otomobil
Satın Alın
Google içerik
ağındaki, sizin için
önemli bir sitede
kullanıcılara ulaşın
57
www.ant.com.tr
Arama Ağı ve İçerik Ağı Farkları
Arama Hedefleme
İçeriksel Hedefleme
Reklam Gösterimi:
Arama ağındaki arama
sonuçları sayfaları
İçerik ağındaki web sayfaları ve
diğer öğeler (örneğin videolar)
Reklam biçimleri:
Yalnızca metin reklam
Metin reklam, resim reklamı,
flash reklamı, video reklamı,
gadget reklamı
Gösterilen reklamın temeli:
Anahtar kelime alaka
düzeyi
Varsa reklam grubu
yerleşimleriyle birlikte her bir
reklam grubundaki anahtar
kelime temaları
Teklif seçenekleri:
TBM
TBM veya BGBM
58
www.ant.com.tr
Kahve Arası
59
www.ant.com.tr
Yerleşim Hedefleme
İstediğiniz bir sitede veya sitelerde reklam verme
Farkındalığı artıracak ve bir markayı tanıtacak
şekilde, tasarlanan reklamlarla reklam
döngüsünün başında müşterilere ulaşma
60
www.ant.com.tr
Hedeflenen Kullanıcılara Ulaşan Siteler
Büyük Medya Markaları
Niş Siteler
61
www.ant.com.tr
Yerleşim Hedeflemenin Yararı
Reklamlarınızın görünmesini istediğiniz siteleri
seçebilirsiniz.
Aynı reklam grubunda yerleşimlerle anahtar
kelimeleri bir arada kullanmak da içerik ağı
kampanyalarını hassaslaştırmanın etkili bir
yoludur.
62
www.ant.com.tr
Yerleşimleri Belirleme
63
www.ant.com.tr
İçerik Ağında Bulunan Kategoriler
https://www.google.com/intl/tr_tr/adwords/select/afc/partners.html
64
www.ant.com.tr
Site ve Kategori Hariç Tutma
Görünmesini
istemediğiniz
kategorileri
hariç tutun
Görünmesini
istemediğiniz
siteleri hariç
tutun
X
65
www.ant.com.tr
X
Sonuçları İzleyin, Hedefler için Optimize Edin
Dönüşüm İzleme
www.ant.com.tr
Google Analytics
AdWords Kullanıcıları Nasıl Hedefler?
Google etki alanı
Girilen sorgu ( buna sorgu ayrıştırma denir)
İnternet Protokolü (IP) adresidir
Dil tercihi
67
www.ant.com.tr
Genel Bakış ve Kurulum
Dil: 40 farklı dili hedefleyebilirsiniz.
Yer: Tanımladığınız herhangi bir ülke, bölge,
şehir ve özel alan kombinasyonunu
hedefleyebilirsiniz.
68
www.ant.com.tr
Uygulama
Yeni Kampanya
Mevcut kampanya
69
www.ant.com.tr
Dile Göre Hedefleme
Dil hedeflemesi bir veya daha fazla dil konuşan
bir hedef kitleye ulaşmanızı sağlar.
Örneğin İspanyolca kitaplar satıyorsanız,
reklamlarınızı İspanyolcaya hedeflemeyi
seçebilirsiniz.
Reklamınızın yazıldığı dili hedeflemenizi öneririz.
70
www.ant.com.tr
Ülkeye ve Bölgeye Göre Hedefleme
İşletmeniz nerede satış yapıyor veya hizmet
sağlıyor?
Hangi hedef kitleyi hedefliyorsunuz?
71
www.ant.com.tr
Uluslararası Hedefleme Kampanyası Stratejisi
Birden fazla dil veya yer hedefleme
Her reklam grubu için anahtar kelime listenizin
ve reklam metninizin tek dilde olduğuna emin
olun.
72
www.ant.com.tr
Örnek Kampanyalar
Kampanya 1: Bölge ve Şehir Kampanya 2: Ülke ve Bölge
Yer Hedefleme: Madrid
Anahtar Kelimeler:
kullanılmış araba
kullanılmış kamyon
araba satıcısı
ikinci el araba satışı
-Barselona
-Sevil
73
www.ant.com.tr
Yer Hedefleme: İspanya
Anahtar Kelimeler:
Madrid araba satıcısı
Madrid kullanılmış kamyon
Madrid kullanılmış araba
Madrid ikinci el araba satışı
Özelleştirilmiş Hedefleme
Hedef kitleleri belirli bölgelerde bulunan
reklamverenler
Bölge ve şehir hedeflemesi tarafından sunulan
şehir ve bölgelerle sınırlamaz.
74
www.ant.com.tr
Özelleştirilmiş Hedeflemenin Üç Türü
Bir fiziksel adres girin:
Haritada bir nokta seçin:
Çok noktalı (veya çokgen):
75
www.ant.com.tr
Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri
Geniş eşleme
Öbek eşleme
Tam eşleme
Negatif eşleme
76
www.ant.com.tr
Geniş Eşleme
Örnek: Geniş eşlemeli kullanılmış kitap
Reklam gösterilir:
Kullanılmış kitap satıcısı
Kullanılmış kitap satın alın
Kullanılmış ve nadir bulunan kitap
Kullanılmış kitap satılık
Kullanılmış kitap bulma aracı
77
www.ant.com.tr
Öbek Eşleme
Örnek: Öbek eşlemeli "kullanılmış kitap"
Reklam gösterilir:
kullanılmış kitap satıcısı
kullanılmış kitap satın alın
Reklam gösterilmez:
kullanılmış ciltsiz kitap
kitap kullanılmış eşlemeleri
78
nadir
ve kullanılmış kitaplar
www.ant.com.tr
Tam Eşleme
Örnek: Tam eşlemeli [kullanılmış kitap]
Reklam gösterilir:
kullanılmış kitap
Reklam gösterilmez:
kullanılmış kitap satıcısı
kullanılmış kitaplar
79
www.ant.com.tr
Negatif Eşleme
Örnek: Geniş eşlemeli 'kullanılmış kitap' ve -okul
negatif anahtar kelimesi için,
Reklam gösterilir:
kullanılmış kitap satıcısı
Reklam gösterilmez:
kullanılmış okul kitabı
80
www.ant.com.tr
Reklam Metnini Optimize Etmek
Pansiyon
Reklam Grubu
Otel
Reklam Grubu
Londra'da Konaklama
Reklam Grubu
Anahtar kelimeler:
Anahtar kelimeler:
Anahtar kelimeler:
londra pansiyon
londra pansiyonlar
londra'da pansiyon rezervasyonu
londra'da pansyon rezervasyonu
londra'da pansiyon bul
londra'da pansiyon
londra'da bir pansiyon
londra otel
londra oteller
londra'da otel rezervasyonu
londra otel rezervasyonu
londra otel bul
londra'da otel
londra'daki oteller
londra'da konaklama
londra'da konaklama
londra'da otel bul
londra'da nerede kalınır
londra'da en iyi konaklama
londra'daki en iyi konaklama
Büyük harf ile başlayan metin sayfada daha büyük görünür.
Londra'da Pansiyon Bul
Londra'da Otel Bul
Londra'ya mı gidiyorsunuz?
www.LondraKonaklama.co.uk
www.LondraKonaklama.co.uk
www.LondraKonaklama.co.uk
Londra'daki Yüzlerce Pansiyona Ulaşın.
En Uygununu Seçin!
www.ant.com.tr
Londra'daki Yüzlerce Otele Ulaşın
Konaklamak İstediğiniz Yeri Seçin!
Londra Konaklama.co.uk Binlerce otel
ve pansiyonla hizmetinizde
Kahve Arası
82
www.ant.com.tr
Kalite ve Performans Temel Bilgileri
83
www.ant.com.tr
Reklam Alaka Düzeyi ve Kalitesi
Arama sonuçları ve AdWords reklamları için
Daha Yüksek
TO
Daha Yüksek
Konum
Daha Yüksek Kalite
Puanı &
Daha Düşük TBM
84
www.ant.com.tr
AdWords Performansı Nasıl İzler?
Kalite Puanı
Tıklama Oranı (TO)
Anahtar Kelimeniz ile Reklam Metninizin alaka düzeyi
Açılış Sayfanızın Kalitesi
Reklam grubunuzun Görünür URL‟inin TO geçmişi
Anahtar kelimelerinizin geçmiş performansı
85
www.ant.com.tr
Anahtar Kelime Performansı
Anahtar Kelime Analiz sayfası
Anahtar Kelime Durumu
TO Sütunu
86
www.ant.com.tr
Raporlar
87
www.ant.com.tr
Rapor Türleri
Anahtar Kelime Performansı:
Reklam Performansı:
URL Performansı:
Reklam Grubu Performansı:
Kampanya Performansı:
Hesap Performansı:
Arama Sorgusu Performansı:
Yerleşim Performansı:
Erişim ve Sıklık Performansı:
88
www.ant.com.tr
AdWords Raporları Oluşturma
89
www.ant.com.tr
Rapor Türü
Raporunuzu oluşturmaya başlamak için her bir
rapor adının yanındaki radyo düğmelerinden
Rapor Türünüzü seçin.
Seçenekleriniz, seçtiğiniz rapor türüne göre
ayarlanır.
90
www.ant.com.tr
Ayarlar
Görünüm:
Tarih Aralığı:
Kampanyalar ve Reklam Grupları:
91
www.ant.com.tr
Gelişmiş Ayarlar
Sütunlar
Filtreler
92
www.ant.com.tr
Şablonlar, Planlama ve E-posta
Raporunuzu Adlandırın
Şablonlar
Planlama
E-posta
93
www.ant.com.tr
Neredeyse Bitti!
'Rapor Oluştur' düğmesini tıklarsanız
raporunuzun gönderildiğini doğrulayan bir ekran
görürsünüz.
94
www.ant.com.tr
Rapor Görüntüleme
Yalnızca veri olarak
Verilerinizden oluşturulan grafikler olarak
Tek bir raporda hem veri hem de grafik olarak.
95
www.ant.com.tr
Rapor Merkezi
96
www.ant.com.tr
Maliyet ve Faturalandırma
www.ant.com.tr
AdWords İndirimcisi ve Gerçek TBM
AdWords İndirimcisi
Gerçek TBM veya BGBM:
98
www.ant.com.tr
Akıllı Fiyatlandırma
AdWords, reklamların maksimum tıklama başı
maliyet (TBM) teklifini otomatik olarak
düşürebilir.
Kalite Puanınız ne kadar yüksek olursa,
TBM maliyetleriniz o kadar düşük olur
99
www.ant.com.tr
Doğru Bütçeyi Belirleme
Günlük bütçe
Reklam dağıtımı
Fazla dağıtım
100
www.ant.com.tr
Doğru Teklifi Belirleme
Kalite Puanınız.
Bir tıklamanın değeri.
Günlük bütçeniz.
101
www.ant.com.tr
Fatura Döngüsü
www.ant.com.tr
Masraflar Nasıl Tahakkuk Eder?
Tıklama başı maliyet (TBM) reklamcılık
Faturalandırma periyodu
103
www.ant.com.tr
Ödeme Seçenekleri
Ön Ödemeli Faturalandırma
Sonradan Ödemeli Faturalandırma
104
www.ant.com.tr
AdWords Fatura Döngüsü
Her 30 Günde Bir Faturalandırma
veya
Faturalandırma Eşiğine Ulaşıldığında Faturalandırma
105
www.ant.com.tr
Fatura Özeti ve Ödeme
Ayrıntıları Sayfaları
106
www.ant.com.tr
Fatura Ayrıntıları
İstenilen aydaki Yazdır bölümündeki Fatura linkine tıklayın
107
www.ant.com.tr
Kredi Kartının Reddedilmesi
108
www.ant.com.tr
Kredi Kartı Güvenliği
109
www.ant.com.tr
Ödeme Türlerini ve Para Birimi Değiştirme
Şu anda bir önceden ödeme yönteminden bir
sonradan ödeme yöntemine ya da tersine geçiş
yapmak mümkün değildir.
Farklı bir para birimine geçiş yapılamaz.
Mevcut hesabınızı kapatmanız ve tercih ettiğiniz
para birimiyle ve ödeme yöntemiyle yeni bir
hesap oluşturmanız gerekir.
110
www.ant.com.tr
Optimizasyona Genel Bakış
Optimizasyona Hazırlık
111
www.ant.com.tr
Neden Optimizasyon?
AdWords ile
Tıklama
Oranı
Artışı
Konumu
korurken
TBM'yi
düşürme
daha fazla
getiri
Yatırım
Getirisi
Artışı
Optimizasyon
Aynı bütçe ile
Tıklama
Oranı
Artışı
daha fazla
sayıda tıklama
112
www.ant.com.tr
AdWords ile
daha fazla
sayfa
görüntüleme
Trafik Artışı
Optimizasyon Nedir?
Kampanya
bileşenleriniz
Reklam grubu
bileşenleriniz
Web siteniz
Kampanyalarınızı
düzenleme
Anahtar kelimelerinizi
düzenleme
Açılış sayfalarını seçme
Dil ve yer hedeflemesini
değiştirme
Reklam metninizi
düzenleme
Web sitesini akış ve
alaka düzeyi bakımından
düzenleme
Reklam teslim sürelerini
ve yerlerini düzenleme
Reklam gruplarınızı
düzenleme
Tekliflerinizi değiştirme
Anahtar kelime eşleme
seçeneklerini kullanma
113
www.ant.com.tr
Nereden Başlamalı?
Web siteniz ve açılış sayfası kalitesi
Hesabınız
Rakiplerin siteleri:
114
www.ant.com.tr
Örnek: Açılış Sayfası
Anahtar kelime: şemsiye
www.ant.com.tr
Google Şemsiye
Google Şemsiye‟sini şimdi alın
5 yıl garanti fırsatını kaçırmayın!
Googlestore.com/semsiye
Örnek: Açılış Sayfası
Anahtar kelime: şemsiye
www.ant.com.tr
Google Şemsiye
Google Şemsiye‟sini şimdi alın
5 yıl garanti fırsatını kaçırmayın!
Googlestore.com/semsiye
Hesap Optimizasyonu
Kampanyalarınızı konuya göre organize edin
Doğru dilleri ve yerleri hedefleyin
Hedefi belirgin reklam grupları oluşturun
Reklam gruplarında yinelenen anahtar
kelimelerden kaçının
117
www.ant.com.tr
Anahtar Kelime Hedefleme
İşinizle, reklam grubunuzla veya açılış sayfanızla
alakalı, belirli anahtar kelimeler seçin
Anahtar kelime eşleme seçeneklerinden
yararlanın.
Benzersiz anahtar kelime URL'leri kullanın
Google Site Haritaları'nı deneyin
118
www.ant.com.tr
Yerleşim Hedefleme
İşletmenizle alakalı siteleri veya ilgili yerleşimleri
seçin
Gerekirse, site bölümlerini hedefleyin.
119
www.ant.com.tr
Anahtar Kelime + Yerleşim Kullanma
120
www.ant.com.tr
Reklamlar
Reklam metninizde anahtar kelimeler
Basit, dikkat çeken reklamlar
Güçlü bir harekete geçirme ifadesi
Uygun bir hedef URL
Her bir reklam grubunda birden fazla reklam
Farklı reklam biçimlerini
121
www.ant.com.tr
Kahve Arası
122
www.ant.com.tr
Hesap Performansı Araçları
Anahtar Kelime Aracı
Site ve Kategori Hariç Tutma
Kampanya Doktoru
Kampanya Negatifleri
Arama Trendleri
123
www.ant.com.tr
Trafik Tahmincisi
Değişiklik Geçmişim Aracı
Reklam Teşhis Aracı
Onaylanmamış Reklamlar
Aracı
AdWords Editör
124
www.ant.com.tr
Google Analytics
Google Analytics kullanımı kolay, kapsamlı
ve değerli raporlar sunar.
Google Analytics, sitelerin nasıl, neden ve
kimin için yüksek veya düşük performans
sergilediği (veya sergilemediği) hakkında
çeşitli düzeylerde bilgi verir.
125
www.ant.com.tr
Google Analytics'i Kurma
Google Analytics İzleme Kodu
126
www.ant.com.tr
Google Analytics Raporlarına Giriş
Ziyaretçiler
Trafik Kaynakları
İçerik
Hedefler
E-Ticaret
127
www.ant.com.tr
Ziyaretler Bölümü
128
www.ant.com.tr
Trafik Kaynakları Bölümü
129
www.ant.com.tr
İçerik Bölümü
130
www.ant.com.tr
Hedefler Bölümü
Hedefler raporlarındaki bilgiler, ziyaretçilerin
hedeflerinize nasıl ulaştığını veya ulaşmadığını
anlamanıza yardımcı olabilir.
131
www.ant.com.tr
E-Ticaret Bölümü
Ürün Performansı
İşlemler
Satın Alma Ziyaretleri
Satın Alma Süresi
132
www.ant.com.tr
TEŞEKKÜR EDERİZ.
Google Adwords
Yetkili Eğitim Merkezi
ANT Eğitim ve Danışmanlık
(216) 467 80 67
(541) 467 80 67
[email protected]
www.ant.com.tr