MasterCard GDCI Raporu 2015

MasterCard
2015 Global Hedef Şehirler Endeksi
2009 - 2015 Global Gelişim Raporu
Hazırlayanlar:
Dr. Yuwa Hedrick-Wong ve Desmond Choong
2015
Giriş
Hedef Şehirler Endeksi grafikleri, 2009-2015 yıllarını kapsayan araştırma verileriyle, dünyanın en önemli 132
şehrinin hava yolu ile birbirine nasıl bağlandığını göstermektedir. Raporda söz konusu 132 şehirden her birine
1
diğer şehirlerden gelen uluslararası ziyaretçilerin sayısı ve ziyaretçilerin harcama miktarları belirtilmiştir.
İlk kez 2011 yılında yayımlanan Hedef Şehirler Endeksi, bağlantılı dünyanın insani boyutunun önemli bir
haritasına dönüşmektedir. Beş yıllık sürede gelişen altyapılar, gelişmekte olan pazarlarda orta sınıfın satınalma
gücünün artması ve farklı sosyal grupların denizaşırı seyahat talebinin yükselmesi nedeniyle; raporda ele alınan
132 şehir arasındaki hava yolu ulaşımının dinamizm ve büyümesi gösterilmektedir.
Bu yedi yıllık dönemde, en hızlı büyüyen ilk 10 hedef şehirde uçak yolculuğundaki dinamizmin ilginç bir yanı
görülebilir. Grafik 1’de Batı Avrupa ve Kuzey Amerika haricinde dünyanın pek çok bölgesinden, gelişmiş ve
gelişmekte olan ülkelerden ilk 10 şehir yer almaktadır. Hızla büyüyen bu şehirlerin tümünde, çift haneli
kümülatif yıllık büyüme oranları (CAGR) görülebilir.
Sri Lanka’nın Kolombo kenti, 2009 - 2015 yılları arasındaki yıllık ortalama %21,1 büyüme oranıyla endekste bu
132 şehir arasında en hızlı büyüyen hedef şehirdir. Burada turizm, uzun süren iç savaşın bitmesinin ardından
belirgin bir şekilde iyileşmiştir. Çin’den üç şehir, Japonya’dan iki şehir ve Ortadoğu’dan iki şehir ilk 10 arasında
yer almaktadır. Bunların çoğu Kolombo ve Çengdu gibi güçsüz bir ekonomik tabandan geliyor fakat Tokyo gibi
gelişmiş kentler de uluslararası ziyaretçi sayısı açısından büyük bir artışla önde gelen hedef şehirler arasında
bulunmaktadır.
1
Ziyaretçiler, ülke dışından gelenler ve en az bir gece hedef şehirde konaklayan kişiler olarak tanımlanmıştır.
Daha fazla ayrıntı için lütfen Ek’e bakınız.
2015
GRAFİK 1 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre En Hızlı Büyüyen Hedef Şehirler (2009-2015 CAGR)
%25
%21,1
%20,7
%20,4
%19,8
%20
%18,0
%16,2
%14,9
%14,6
%15
%13,9
%12,9
%10
%5
%0
Kolombo
Çengdu
Abu
Dabi
Osaka
Riyad
Xi An
Taipei
Tokyo
Lima
Ho Chi
Minh City
Bu sıralamaya, sadece 2015 yılında tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı 1 milyonu geçen hedef şehirler dahil edilmiştir.
Uluslararası ziyaretçi sayıları benzer olan hedef şehirlerin karşılaştırması açısından Grafik 2’de 2009-2015
yıllarında dünyanın en popüler 20 hedef şehri arasından en hızlı büyüyen ilk beş tanesi gösterilmiştir. Bu
karşılaştırmadan çok farklı bir resim ortaya çıkmaktadır. Bu beş noktanın dördü Asya’da bulunmaktadır. En başta
Taipei gelirken İstanbul beşinci sırada yer almaktadır. Bunlar, dünyada ilk 20 arasına girebilen uluslararası
ziyaretçi sayıları yüksek olan hedef şehirlerdir Bu şehirler çift haneli büyümelerini sürdürmektedir. Bu dört şehre
gelen ziyaretçi sayısının istikrarlı artışı ise çoğunlukla Çin'den yurt dışına yapılan seyahatlerde görülen büyük
artıştan ileri gelmektedir.
GRAFİK 2 İlk 20 Arasında En Hızlı Büyüyen Hedef Şehirler (2009-2015 CAGR)
%16
%14,9
%14,6
%14
%11,7
%12
%11,4
%10,1
%10
%8
%6
%4
%2
%0
Taipei
Tokyo
Bangkok
Seul
İstanbul
2015
Hedef Şehirlerin Büyüme Potansiyeli
Bir hedef şehrin daha fazla uluslararası ziyaretçi çekmesi için ön koşul,
havalimanlarının kapasitesinin ve dünyanın geri kalanı ile uçuş bağlantılarının
sıklığının artırılmasıdır. “Bağlanabilirlik puanı” hedef şehirlerin bu konuda
2
değerlendirilmesi amacıyla oluşturulmuştur.
Londra 2009
yılında dünya
lideriydi. 2015
yılında
bağlanabilirlik
puanını 4,2
puan artırdı.
2009 yılından beri en popüler beş hedef şehir ve bağlanabirlik puanlarındaki
değişiklikler Grafik 3’de gösterilmiştir. Londra, 2009 yılı için dünya lideri
olmuştur. 2015 yılında bağlanabilirlik puanını 4,2 puan artırmıştır. Paris ise ikinci
sırada yer almaktadır. Buna karşın bağlanabilirlik puanı 2009 yılından bu yana
1,3 puan düşmüştür. Bir sonraki sırada yer alan Dubai’nin puanı ise hızla
artmıştır (20,4) ve Dubai 2009-2015 döneminde Frankfurt’u geçmiştir.
Frankfurt’un puanı değişmemesine rağmen şehir dördüncü sıraya gerilemiştir.
İlk beşte yer alan İstanbul, 26 puanlık artışla Dubai’nin büyüme hızını aşmıştır.
Dubai’nin ve İstanbul’un hızla üst sıralara çıkan dinamik hedef şehirler olması
bu anlamda şaşırtıcı değildir.
Hava yoluyla bağlantı oranlarının bu değişimi, hedef şehirlerin potansiyelini
gösterse de uluslararası ziyaretçilerinin en azından dönemlik ziyaretlerindeki
artışla doğrudan bağlantılı değildir. Gelen uluslarası ziyaretçi rakamlarına transit
yolcular, yurt dışı seyahatlerinden geri dönen ve o şehirde yaşayan kişiler ile
yurt içindeki diğer havalimanlarından gelen yolcular da dahil edilmiştir. Bunlar
tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı tahminine dahil değildir.
GRAFİK 3 Uluslararası Bağlanabilirlik Puanına Göre Dünya Genelindeki İlk 5 Lider Şehir (Londra 2009 = 100)
120
100
2009
104,2
100,0
2015
80
68,9
67,6
60
55,62
50,3
40
50,8
49,4
35,2
23,4
20
0
Londra
Paris
Dubai
Frankfurt
İstanbul
Dünya Genelindeki Lider Hava Merkezleri endeksi uluslararası hedef şehirlere yapılan aktarmasız haftalık uçuş sıklıklarına göredir. Bölge içi
seyahat edilen şehirlerin aksine bu değerlendirmede bölgeler arası seyahat edilen şehirlere ağırlık verilmiştir. Endeksin baz aldığı 100 oranı,
Londra'nın 2009'daki ham puanıdır.
2
Endeks, diğer hedef şehirler ile yapılan haftalık aktarmasız uçuş sıklığına bağlıdır. Kapasiteye göre ayarlanmıştır. Bölgeler arası
uçuşlara daha fazla ağırlık verilmiştir. Londra'nın 2009 değeri 100 olarak belirlenmiştir. Daha fazla ayrıntı için lütfen Ek’e bakınız.
2015
Bir hedef şehrin performansını ölçmenin farklı bir yolu da, şehirde ikamet edenlerin sayısını hesaba katmak ve
şehirde yaşayan kişi başına düşen ve tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısına bakmaktır. Bu bakış
açısına göre, Dubai Grafik 4’de görüldüğü gibi kesinlikle dünya şampiyonudur. 2009 yılında şehirde kişi başına
4,9 ziyaretçi düşerken 2015 yılında bu rakam 5,7’ye yükselmiştir.
New York ve Londra gibi dünyanın önde gelen başarılı hedef şehirlerinin bazılarında ikamet edenler yüksek
olmasına rağmen, kişi başına düşen ziyaretçi sayısı çok daha azdır. Dubai ise bu çizginin dışında kalmıştır.
Ağırladığı uluslararası ziyaretçi sayısı çok yüksek olmakla birlikte ikamet edenlerin sayısı oldukça azdır.
GRAFİK 4 Şehirde Yaşayan Kişi Başına Düşen Tek Gece Konaklayan Ziyaretçilere Göre İlk 20 Hedef Şehirlerde 2009
ile 2015 Yıllarının Karşılaştırması
7,0
2009
6,0
2015
5,7
5,0
4,9
4,0
3,0
2,7
2,5
2,3
2,1
2,0
1,8
1,9
1,81,8
1,6
1,5
1,3
1,1
1,0
1,1
0,8
1,8
1,5
1,0 1,2
1,0
1,3
1,1
1,1
0,9
0,6
0,6
0,6
0,6
0,5
0,7
0,8
0,7
0,5
0,3
0,3
0,30,3
TPE
SHA VIE
0.3
0.4
0,0
LON BKK
PAR DXB
IST NYC
SIN KUL
SEL HKG TYO BCN AMS ROM MIL
PRG LAX
LON: Londra, BKK: Bangkok, PAR: Paris, SIN: Singapur, IST: İstanbul, DXB: Dubai, NYC: New York, SEL: Seul, KUL: Kuala Lumpur, HKG: Hong Kong, TYO:
Tokyo, ROM: Roma, BCN: Barselona, AMS: Amsterdam, TPE: Taipei, MIL: Milano, SHA: Şangay, VIE: Viyana, LAX: Los Angeles, PRG: Prag
Benzer şekilde Dubai, şehirde yaşayan kişi başına düşen uluslararası ziyaretçi
harcaması açısından dünyada lider durumda. Grafik 5’de görüldüğü gibi, 2015
yılında bu rakamın 4.668 ABD doları olacağı tahmin ediliyor. Dubai, ikinci
sıradaki Barselona’nın 2.793 dolarlık skorunun iki katına erişmiş durumda.
Singapur, Londra ve Kuala Lumpur ise şehirde yaşayan kişi başına düşen
tahmini uluslararası ziyaretçi harcaması rakamları ile (2.639 ABD doları, 2.480
ABD doları ve 1.933 ABDdolar) sırasıyla üçüncü, dördüncü ve beşinci sırada yer
alıyor.
Dubai, kişi
başına
ziyaretçide
dünya
şampiyonu. 2009
yılında kişi
başına 4,9
ziyaretçi gelirken
bu rakam 2015
yılında 5,7 oldu
2015
GRAFİK 5 2015 Yılında Şehirde Yaşayan Kişi Başına Tek Gece Konaklayan Ziyaretçilerin Harcamalarına Göre İlk 20
Hedef Şehir
5.000
4.668$
4.500
4.000
3.500
3.000
2.793$
2.639$
2.500
2.480$
1.933$
2.000
1.556$
1.500
1.501$
1.385$
1.333$
1.072$
1.020$
1.000
1.028$
944$
885$
674$
841$
628$
552$
493$
500
226$
0,0
LON
BKK PAR DXB
IST
NYC
SIN KUL
SEL HKG TYO BCN AMS ROM
MIL
TPE
SHA
VIE
PRG LAX
LON: Londra, BKK: Bangkok, PAR: Paris, SIN: Singapur, IST: İstanbul, DXB: Dubai, NYC: New York, SEL: Seul, KUL: Kuala Lumpur, HKG: Hong Kong, TYO:
Tokyo, ROM: Roma, BCN: Barselona, AMS: Amsterdam, TPE: Taipei, MIL: Milano, SHA: Şangay VIE: Viyana, LAX: Los Angeles, PRG: Prag
Son olarak önemli noktalardan bir tanesi de, Grafik 6’da gösterildiği üzere, endeksin ortaya çıkardığı insan
bağlantıları boyutunun kayda değer bir özelliğinin, uluslararası ziyaretçi rakamlarının ve onların sınır ötesi
harcamalarının 2009'dan beri sürekli olarak dünyanın mevcut GSYİH'sinden daha hızlı bir şekilde büyüyor
olmasıdır.
GRAFİK 6 Dünya GSYİH’si ile 132 Hedef Şehre Gelen Uluslararası
Ziyaretçilerdeki Artışın ve Harcamaların Artışının Karşılaştırılması
150
145,4
Tek Gece Konaklayan
Toplam Uluslararası
Ziyaretçi
(132 şehir)
144,0
144,7
140
137,0
138,2
132,0
130
127,3
126,9
Tek Gece
Konaklayan
Ziyaretçi Toplam
Harcama (132
şehir)
124,2
120
D.Gerç. GSYİH
114,9
118,8
118,9
115,6
112,1
110
112,6
109,8
100
107,2
104,1
100
2009
2010
2011
2012
2013
Dünya GSYİH Kaynağı: IMF WEO, piyasadaki döviz kurlarına göre hesaplanmıştır
2014
2015
Uluslararası
ziyaretçi sayısı
ve onların sınır
ötesi
harcamaları
2009 yılından
beri dünyanın
reel
GSYİH’sinden
daha hızlı
artıyor.
2015
2008-2009 küresel ekonomik krizinin ardından gelen zayıf ekonomik
iyileşmenin yanı sıra 2009 yılından beri dünya ticaretinin dünya GSYİH’sinden
daha yavaş büyüdüğü gerçeği göz önünde tutulursa, bu olağanüstü bir
durumdur. Uluslararası hava seyahati gelecek yıllarda devam edecek güçlü bir
trende dönüşmüştür.
2015 yılında, endeksteki 132 şehir arasında uluslararası ziyaretçilerin hava
yoluyla 382,9 milyon seyahat yapmaları ve seyahatleri esnasında toplam 360
milyar ABD doları harcamaları beklenmektedir. Bu rakamlar, pek çok endüstride
iş fırsatları yaratan, büyük ve küçük şirketlere avantaj sağlayan, yüksek
nitelikliden düşük nitelikliye geniş bir spektrumda istihdam sağlayan; mal ve
hizmetlere yönelik büyük bir talebin doğuşunu temsil etmektedir.
Talep, ülke dışındaki ziyaretçilerden geldiği için ihracata eşdeğerdir. Bu
sebeple hizmet, yerel ekonomileri yurt içi talebi daha da artıran bir güç haline
getirmektedir. Hava yoluyla seyahat, dünyada bağlantı kurulmasında hedef
şehirlerin yerel ekonomilerinin refahı için hayati önem taşımaktadır.
2015 yılında,
endeksteki
132 şehir
arasında
uluslararası
ziyaretçilerin
hava yoluyla
382,9 milyon
seyahat
yapmaları
bekleniyor.
2015
2015 Yılındaki En Popüler 20 Global
Hedef Şehir
Londra, 2015 yılında ağırlayacağı 18,82 milyon uluslararası ziyaretçi ile yine
dünyada ilk sırada yer alan hedef şehir olmuştur. Londra’nın ardından 18,24
milyon ziyaretçi ile ikinci sırada Bangkok yer almaktadır. Londra, 2012 ve 2013
yılları haricinde son yedi yılın beş yılında endekste ilk sırada yer almıştır.
Bangkok lider şehirler arasındaki konumunu korumuştur.
Londra
Londra ile Bangkok arasındaki ziyaretçi sayısı farkı (500 bin civarında) çok
azdır. Bu fark, liderlik pozisyonu için rekabetin devam ettiğini göstermektedir.
Bu şehirlerin ardından ilk 10 arasında Paris, Dubai, İstanbul, New York,
Singapur, Kuala Lumpur, Seul ve Hong Kong yer almaktadır.
İstanbul bir yıl içinde yedinci sıradan beşinci sıraya çıkarken, New York ve
Singapur birer sıra geriye düşmüştür. Sıralamalar değişse de 2015 yılında
popüler olan 20 hedef şehir, 2014 yılındakiler ile aynı kalmıştır.
GRAFİK 7 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Dünya Genelinde
Popüler 20 Hedef Şehir (2015)
Amsterdam Prag
Londra
Viyana
Los Angeles
New York
Paris
Milano İstanbul
Barselona Roma
Seul
Dubai
Tokyo
Şangay
Taipei
Hong Kong
Bangkok
Kuala Lumpur
Singapur
1
Londra
18,82 milyon
11
Tokyo
8,08 milyon
2
Bangkok
18,24 milyon
12
Barselona
7,63 milyon
3
Paris
16,06 milyon
13
Amsterdam
7,44 milyon
4
Dubai
14,26 milyon
14
Roma
7,41 milyon
5
İstanbul
12,56 milyon
15
Milano
7,17 milyon
6
New York
12,27 milyon
16
Taipei
6,55 milyon
7
Singapur
11,88 milyon
17
Şangay
5,85 milyon
8
Kuala Lumpur
11,12 milyon
18
Viyana
5,81 milyon
9
Seul
10,35 milyon
19
Prag
5,47 milyon
10
Hong Kong
8,66 milyon
20
Los Angeles
5,20 milyon
Londra 2015
yılında 18,82
milyon
uluslararası
ziyaretçi
beklentisiyle
dünyada yine
ilk sırada yer
alıyor. İkinci
sırada 18,24
milyon ziyaretçi
ile Bangkok
geliyor.
2015
Tablo 1, 2014-2015 yılları arasında dünyann en popüler 20 hedef şehrinin büyüme oranlarını göstermektedir.
2014 sıralaması parantez içinde verilmiştir. İstanbul, %11,4 ile yıllık bazda en güçlü büyümeyi gösterip yedinci
sıradan beşinci sıraya yükselmiştir. Bangkok ve Dubai ise İstanbul’un ardından %8 ile en hızlı ikinci büyümeyi
yaşamıştır.
TABLO 1 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Dünya Genelinde Popüler 20 Hedef Şehir (2015)
2015
sıralaması
(2014
2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler
(milyon)
Hedef Şehir
Ülke
sıralaması)
2011
2012
2013
2014
2015
%Δ
2014 & 2015
2015
Ziyaretçi
(milyon)
1 (1)
Londra
Birleşik Krallık
15,29
15,46
16,78
17,75
18,82
%6,0
20,2$
2 (2)
Bangkok
Tayland
13,80
15,82
17,47
16,89
18,24
%8,0
12,4$
3 (3)
Paris
Fransa
14,02
14,29
15,52
15,56
16,06
%3,2
16,6$
4 (4)
Dubai
BAE
9,91
10,94
12,18
13,20
14,26
%8,0
11,7$
5 (7)↑
İstanbul
Türkiye
7,51
8,82
9,87
11,27
12,56
%11,4
9,4$
6 (5)↓
New York
ABD
10,26
10,59
11,07
11,86
12,27
%3,5
17,4$
7 (6)↓
8 (8)
Singapur
Kuala Lumpur
Singapur
Malezya
10,39
11,10
11,90
11,53
11,88
%3,0
14,7$
9,48
9,63
9,89
10,53
11,12
%5,6
12,0$
Seul
Hong Kong
Güney Kore
Hong Kong (SAR)
Çin
6,56
7,51
8,03
9,84
10,35
%5,2
15,2$
8,43
8,37
8,26
8,37
8,66
%3,5
7,4$
11 (11)
Tokyo
Japonya
3,26
4,89
5,40
7,68
8,08
%5,1
8,4$
12 (12)
Barselona
İspanya
6,89
6,91
7,18
7,42
7,63
%2,9
13,9$
13 (13)
Amsterdam
Hollanda
6,06
6,10
6,65
7,29
7,44
%2,1
3,7$
14 (14)
Roma
İtalya
6,66
6,73
7,04
7,05
7,41
%5,0
5,3$
15 (15)
Milano
İtalya
6,59
6,88
6,99
7,01
7,17
%2,3
4,9$
16 (16)
Taipei
Tayvan
3,96
4,70
5,83
6,38
6,55
%2,5
9,3$
17 (17)
Şangay
Çin
6,18
6,04
5,71
5,68
5,85
%3,0
5,1$
18 (18)
Viyana
Avusturya
5,08
5,38
5,55
5,66
5,81
%2,6
4,6$
19 (19)
20 (20)
Prag
Los Angeles
Çek Cumhuriyeti
ABD
4,36
4,92
5,05
5,23
5,47
%4,5
3,3$
4,45
4,48
4,60
4,94
5,20
%5,3
7,4$
9 (9)
10 (10)
Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman
dilimleri ile kıyaslanamaz.
Londra, denizaşırı ziyaretçi harcamasına göre,2015 yılında tahmini 20,23 milyar ABD doları ile, yine en üst
sıradaki şehirdir. Bu rakam, ikinci sırada yer alan New York’tan (17,27 milyar ABD doları) %16 daha fazladır.
New York, birinci sırada yer alan hedef şehir Londra'nın lider pozisyonunun gerisinde kalmıştır. Bangkok,
uluslararası ziyaretçi sayısı açısından ikinci sırada yer almasına rağmen, ziyaretçi harcaması konusunda
yedinci sıraya düşmüştür. Bu da düşük yaşam maliyetlerini yansıtmaktadır.
2015
GRAFİK 8 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçi Harcamalarına Göre Dünya Genelinde Popüler 20 Hedef Şehir (2015)
Bangkok
Los Angeles
New York
Miami
Londra
Berlin
Paris Münih
İstanbul
Madrid
Barselona Roma
Seul
Tokyo
Dubai
Taipei
Hong Kong
Bangkok
Kuala Lumpur
Singapur
Sidney
1
Londra
20,23 milyar $
11
Taipei
9,28 milyar $
2
New York
17,37 milyar $
12
Tokyo
8,44 milyar $
3
Paris
16,61 milyar $
13
Hong Kong
7,44 milyar $
4
Seul
15,24 milyar $
14
Los Angeles
7,36 milyar $
5
Singapur
14,65 milyar $
15
Madrid
7,13 milyar $
6
Barselona
13,86 milyar $
16
Miami
6,40 milyar $
7
Bangkok
12,36 milyar $
17
Sidney
6,15 milyar $
8
Kuala Lumpur
12,02 milyar $
18
Münih
5,57 milyar $
9
Dubai
11,68 milyar $
19
Roma
5,29 milyar $
10
İstanbul
9,37 milyar $
20
Berlin
5,22 milyar $
Bangkok
2014-2015
yılları
arasında
%11,2
ziyaretçi
harcaması ile
en hızlı
büyüme
oranına sahip
şehir.
Bangkok, ziyaretçilerin denizaşırı harcamaları konusunda yedinci sırada olmasına rağmen, 2014-2015
arasında %11,8 ile en hızlı büyüyen ziyaretçi harcamalarına sahiptir. Kuala Lumpur ise büyüme hızında %8,7
ile ikinci sırada yer almaktadır. Onu sırasıyla İstanbul ve Dubai izliyor. Ancak ilk 20’deki şehirlerin sekiz
tanesinde ziyaretçilerin 2015 yılındaki sınır ötesi harcamalarında azalma görülmektedir. Bu da büyük ölçüde
para birimlerinin değerinin, ABD Doları karşısında değer kaybının bir sonucudur.
En çok küçülme ise Tokyo’da görülmektedir (-%6,8). Bunu Sidney, Barselona, Taipei, Madrid ve Roma
izlemektedir. Tayland, Malezya, Türkiye ve Birleşik Arap Emirlikleri para birimlerinin de ABD Doları karşısında
değer kaybına rağmen buralardaki ziyaretçi harcamaları, kur etkisini telafi edecek miktarda artmıştır.
2015
TABLO 2 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçi Harcamalarına Göre Dünya Genelinde Popüler 20 Hedef Şehir (2015)
2015
sıralaması
(2014
Hedef Şehir
2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçi
Harcaması (milyar ABD )
Ülke
sıralaması)
2011
2012
2013
2014
2015
%Δ
2014 & 2015
2015
Ziyaretçi
(1)
Londra
Birleşik Krallık
15,09$
15,97$
17,61$
19,77$
20,23$
%2,3
18,8
2
(3)↑
New York
ABD
15,82$
14,83$
16,14$
16,85$
17,37$
%3,1
12,3
3
(2)↓
Paris
Fransa
14,95$
14,53$
16,92$
16,89$
16,61$
-%1,6
16,1
4
(5)↑
Seul
Güney Kore
8,18$
9,87$
11,96$
14,65$
15,24$
%4,0
10,3
5
(4)↓
Singapur
Singapur
14,52$
15,22$
15,44$
14,91$
14,65$
-%1,8
11,9
6
(6)
Barselona
İspanya
10,63$
11,05$
13,12$
14,38$
13,86$
-%3,6
7,6
7
(7)
Bangkok
Tayland
9,43$
11,12$
12,39$
11,06$
12,36$
%11,8
18,2
8
(8)
Kuala Lumpur
Malezya
9,43$
10,11$
10,39$
11,06$
12,02$
%8,7
11,1
9
(9)
Dubai
BAE
8,14$
9,13$
10,04$
10,90$
11,68$
%7,1
14,3
1
10
(12)↑
İstanbul
Türkiye
5,32$
6,31$
7,39$
8,73$
9,37$
%7,3
12,6
11
(10)↓
Taipei
Tayvan
7,22$
7,62$
8,98$
9,50$
9,28$
-%2,3
6,5
12
(11)↓
Tokyo
Japonya
4,78$
5,53$
5,64$
9,06$
8,44$
-%6,8
8,1
13
(14)↑
Hong Kong
6,90$
7,11$
7,03$
7,11$
7,44$
4%,6
8,7
14
(15)↑
Los Angeles
Hong Kong (SAR)
Çin
ABD
6,85$
6,26$
6,70$
7,02$
7,36$
%4,9
5,2
15
(13)↓
Madrid
İspanya
7,22$
6,29$
6,67$
7,28$
7,13$
-%2,1
4,7
16
(17)↑
Miami
ABD
5,00$
5,28$
6,28$
6,26$
6,40$
%2,2
4,5
17
(16)↓
Sidney
Avustralya
6,32$
6,56$
6,49$
6,46$
6,15$
-%4,8
3,4
18
(18)
Münih
Almanya
4,99$
4,99$
5,45$
5,61$
5,57$
-%0,7
4,9
19
(19)
Roma
İtalya
5,73$
5,36$
5,57$
5,40$
5,29$
-%1,9
7,4
(21)↑
Berlin
Almanya
4,49$
4,65$
5,11$
5,26$
5,22$
-%0,7
4,5
20
Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman
dilimleri ile kıyaslanamaz.
2015
Asya Pasifik Bölgesindeki En Popüler
10 Hedef Şehir
Asya Pasifik’teki en popüler 10 hedef şehir, ağırladıkları ziyaretçilerin sayısı
ve harcamalarının miktarları Tablo 3’de özetlenmiştir. Dünyada ikinci sırada
yer alan Bangkok Asya Pasifik’teki en popüler hedef şehir olmuştur. Asya
Pasifik sıralamasındaki en popüler 10 hedef şehirden dokuzu 2014 yılından
beri değişmemiştir. Yalnızca Osaka Melbourne’un yerine geçerek 10’uncu
sırayı almıştır.
Asya
Pasifik’teki en
popüler hedef
şehir olan
Bangkok,
dünyada
ikinci sırada
yer alıyor.
Ziyaretçi harcamaları açısından Seul, beklenen 15,2 milyar ABD doları
harcama ile Asya Pasifik’te lider konumundadır. Seul’u 14,7 milyar ABD
dolarla Singapur, 12,4 milyar ABDdolarla Bangkok, 12 milyar ABD dolarla
Kuala Lumpur ve 9,3 milyar ABD dolarla Taipei izlemektedir.
TABLO 3 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere ve Sınır Ötesi Harcamalarına Göre Asya Pasifik’teki, En Popüler 10
Hedef Şehir (2015)
2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler
(milyon)
2015
sıralaması
(2014
Hedef Şehir
Ülke
2011
2012
2013
2014
2015
sıralaması)
2015
2014 & 2015
Ziyaretçi
Harcaması
(milyar
ABD$)
%Δ
1 (1)
Bangkok
Tayland
13,80
15,82
17,47
16,89
18,24
%8,0
12,4$
2 (2)
Singapur
Singapur
10,39
11,10
11,90
11,53
11,88
%3,0
14,7$
3 (3)
Kuala Lumpur
Malezya
9,48
9,63
9,89
10,53
11,12
%5,6
12,0$
4 (4)
5 (5)
Seul
Hong Kong
Güney Kore
Hong Kong
(SAR) Çin
6,56
7,51
8,03
9,84
10,35
%5,2
15,2$
8,43
8,37
8,26
8,37
8,66
%3,5
7,4$
6 (6)
Tokyo
Japonya
3,26
4,89
5,40
7,68
8,08
%5,1
8,4$
7 (7)
8 (8)
Taipei
Şangay
Tayvan
Çin
3,96
4,70
5,83
6,38
6,55
%2,5
9,3$
6,18
6,04
5,71
5,68
5,85
%3,0
5,1$
9 (9)
10 (11)↑
Mumbai
Osaka
Hindistan
Japonya
4,82
2,65
4,16
4,45
4,75
%6,6
3,3$
1,81
2,41
3,32
4,22
4,58
%8,5
2,7$
Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri
ile kıyaslanamaz.
2015
Bangkok
Grafik 9, ziyaretçi gönderen beş şehrin Bangkok’a yaptığı katkıları göstermektedir. Bunların beşi de Asya
Pasifik’te bulunmaktadır. Bangkok’un en önemli ziyaretçi kaynağı olan Hong Kong, 1,5 milyon ziyaretçi
göndermektedir. Bu ziyaretçilerin harcamaları 1 milyar ABD doların üzerindedir. Onu, 1,3 milyon ziyaretçi ve 647
milyon ABD dolar harcamayla Singapur izlemektedir.
GRAFİK 9 Bangkok’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5
Şehir (2015)
2015
Ziyaretçi Gönderen
Şehirler
1
Hong Kong
Ziyaretçiler
(bin)
1.497
2015
Harcama
(milyon)
#3 Tokyo
1.028$
#1 Hong Kong
2
Singapur
1.255
647$
3
Tokyo
1.006
649$
#5 Taipei
Bangkok
#4 Kuala Lumpur
4
Kuala Lumpur
975
399$
5
Taipei
724
433$
#2 Singapur
2015
Singapur’a ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk sıralarda yer alan beş tanesi de Asya Pasifik’te bulunmaktadır. İlk
sıradaki Cakarta, 1,7 milyon ziyaretçi ve 2,7 milyar dolar harcamayla ziyaret başına ortalama 1.550 dolarlık yüksek bir
harcamayı gerçekleştirmektedir. Cakarta’nın Singapur turizmine katkısı, diğer besleyici şehirler olan Tokyo, Hong
Kong, Manila ve Şangay’dan oldukça yüksektir.
GRAFİK 10 Singapur’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5
Şehir (2015)
2015
Ziyaretçi Gönderen
Şehirler
1
Cakarta
Ziyaretçi
(bin)
1.719
2015
Harcama
(milyon)
2.670$
#2 Tokyo
#5 Şangay
#3 Hong Kong
2
Tokyo
591
646$
#4 Manila
3
Hong Kong
566
771$
4
Manila
565
668$
5
Şangay
439
504$
Singapur
Singapur
#1 Cakarta
2015
Kuala Lumpur
GRAFİK 11 Kuala Lumpur’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir
(2015)
2015
Ziyaretçi Gönderen
Şehirler
1
Singapur
Ziyaretçi
(bin)
1.231
2015
#3 Manila
Harcama
(milyon)
Kuala Lumpur
1.291$
#1 Singapur
2
Cakarta
828
851$
3
Manila
473
496$
4
Melbourne
411
432$
5
Sidney
392
411$
#2 Cakarta
#5 Sidney
#4 Melbourne
Grafik 11, ziyaretçi gönderen beş şehrin Kuala Lumpur’a yaptığı katkıları göstermektedir. Bu şehirlerin üç tanesi
Güneydoğu Asya’da ve iki tanesi Avustralya’da (Sidney ve Melbourne) bulunmaktadır. Singapur, 1,2 milyon
ziyaretçi ve 1,3 milyar dolar harcama ile Kuala Lumpur’a ziyaretçi gönderen şehirler arasında ilk sırada yer
almıştır.
2015
2009 yılından beri kümülatif olarak Asya Pasifik’in en hızlı büyüyen ilk 10 hedef
şehri Tablo 4’te özetlenmiştir. Sri Lanka’da bulunan Kolombo güçsüz bir
ekonomik tabana sahip olmasına rağmen 2015'te bir milyonun üzerindeki
ziyaretçi beklemektedir. Kolombo, yıllık ortalama %21,1 büyüme oranıyla en
hızlı büyüyen şehirdir. Çin’in Siçuan bölgesinde yer alan Çengdu ise yıllık
ortalama %20,7 büyüme oranıyla ikinci sırada yer almaktadır. Çengdu da,
2015'te beklenen yaklaşık 1,5 milyon ziyaretçisiyle zayıf ekonomisine rağmen
büyümektedir.
Sri Lanka’da
bulunan
Kolombo
yıllık
ortalama
%21,1 ile en
hızlı
büyüyen
şehir.
Osaka üçüncü en hızlı büyüyen şehirdir. Buna karşın 2015'te beklenen 4,6
milyon ziyaretçisiyle şimdiden en üst sırada yer almıştır. Osaka’nın son
yıllardaki güçlü büyümesinin arkasında yatan sebep Çin’deki büyük ziyaretçi
artışıdır. . Bu yükseliş Tokyo’daki ziyaretçi artışına da yön vermiş ve Osaka,
Asya Pasifik’teki en hızlı büyüyen altıncı şehir olmuştur. Dünyada ikinci sırada
yer alan Bangkok ise %11,7 ortalama büyüme oranı elde ederek büyüme
oranları açısından 10’uncu sıraya yerleşmiştir.
TABLO 4 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Asya Pasifik’teki En Hızlı Büyüyen Hedef Şehirler (2009 –
2015 CAGR)
2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler
(milyon)
Sıralama
Hedef Şehir
2011
2012
2013
2014
2015
% CAGR
2009 & 2015
2015
Ziyaretçi
Harcaması
(milyar)
Ülke
1
Kolombo
Sri Lanka
0,61
0,69
0,74
0,89
1,02
%21,1
0,9$
2
Çengdu
Çin
1,01
1,30
1,49
1,48
1,49
%20,7
0,6$
3
Osaka
Japonya
1,81
2,41
3,32
4,22
4,58
%19,8
2,7$
4
Xi An
Çin
0,69
0,80
1,14
1,15
1,18
%16,2
0,6$
5
Taipei
Tayvan
3,96
4,70
5,83
6,38
6,55
%14,9
9,3$
6
Tokyo
Japonya
3,26
4,89
5,40
7,68
8,08
%14,6
8,4$
7
Ho Chi Minh City
Vietnam
2,62
2,77
3,06
3,19
3,42
%12,9
2,6$
8
Hanoi
Vietnam
1,26
1,60
1,77
1,84
2,03
%12,2
0,9$
9
Mumbai
Hindistan
4,82
2,65
4,16
4,45
4,75
%11,8
3,3$
10
Bangkok
Tayland
13,80
15,82
17,47
16,89
18,24
%11,7
12,4$
Bu sıralamaya, sadece 2015 yılında tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı 1 milyonu geçen hedef şehirler dahil edilmiştir.
2015
Avrupa’daki En Popüler 10 Hedef
Şehir
Dünyada bir numara olan Londra, doğal olarak Avrupa’da da ilk sırada yer
almaktadır. Onu, sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer alan Paris ve İstanbul
takip etmiştir. Ancak Londra, Paris’ten çok daha yüksek bir büyüme hızına
sahiptir. Eğer bu iki şehirdeki uluslararası ziyaretçilerin sayısı dört yıl içinde
mevcut hızlarda büyümeye devam ederse İstanbul, Paris’i geçerek
Avrupa’da iki numara haline gelecektir.
Dünyada bir
numara olan
Londra,
Avrupa’da da
ilk sırada yer
alıyor.
Londra, 2015’te 20 milyar ABD doların üzerinde ziyaretçi harcaması
beklentisiyle ilk sırada yer almaktadır. Paris, Barselona, İstanbul, Madrid ve
Münih sıralamada Londra’yı takip etmektedir.
TABLO 5 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere ve Sınır Ötesi Harcamalarına Göre Avrupa’daki En Popüler 10
Hedef Şehir (2015)
2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler
(milyon)
2015
sıralaması
(2014
Hedef Şehir
Ülke
2011
2012
2013
2014
2015
sıralaması)
2015
Ziyaretçi
Harcaması
(milyar ABD
2014 & 2015
$)
%Δ
1 (1)
Londra
Birleşik Krallık
15,29
15,46
16,78
17,75
18,82
%6,0
20,2$
2 (2)
Paris
Fransa
14,02
14,29
15,52
15,56
16,06
%3,2
16,6$
3 (3)
İstanbul
Türkiye
7,51
8,82
9,87
11,27
12,56
%11,4
9,4$
4 (4)
Barselona
İspanya
6,89
6,91
7,18
7,42
7,63
%2,9
13,9$
5 (5)
Amsterdam
Hollanda
6,07
6,10
6,65
7,29
7,44
%2,1
3,7$
6 (6)
Roma
İtalya
6,66
6,73
7,04
7,05
7,41
%5,0
5,3$
7 (7)
8 (8)
Milano
Viyana
İtalya
Avusturya
6,59
6,88
6,99
7,01
7,17
%2,3
4,9$
5,08
5,38
5,55
5,66
5,81
%2,6
4,6$
9 (9)
10 (10)
Prag
Münih
Çek Cumhuriyeti
Almanya
4,36
4,92
5,05
5,23
5,47
%4,5
3,3$
4,01
4,38
4,58
4,79
4,86
%1,3
5,6$
Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman
dilimleri ile kıyaslanamaz.
2015
Londra
2015 yılındaki bir milyona yaklaşan ziyaretçisi ve 1,2 milyar ABD dolarlık ziyaretçi harcamasıyla New York,
Londra’ya ziyaretçi gönderen birinci şehir olmuştur. New York’u Amsterdam, Dublin, Frankfurt ve Stockholm
izlemektedir. Grafik 12, Londra’ya ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk beşinin ayrıntılarını özetlemektedir.
GRAFİK 12 Londra’ya Ziyaretçi Gönderen
Şehirleri İlk 5 (2015)
2015
Ziyaretçi Gönderen
Şehir
1
2
New York
Amsterdam
Ziyaretçiler
2015
(bin)
Harcama
(milyon ABD
$)
988
1.187$
658
#5 Stockholm
#3 Dublin
Londra #4 Frankfurt
387$
#1 New York
3
Dublin
559
242$
4
Frankfurt
514
303$
5
Stockholm
488
287$
#2 Amsterdam
2015
Hacim bakımından Paris’e en çok ziyaretçi gönderen şehir Londra olmuştur. Paris’e ikinci sırada ziyaretçi
gönderen New York ve dördüncü sıradaki Tokyo’nun Avrupa dışından olması da şaşırtıcıdır. Grafik 13’de
görüldüğü gibi New York, 2015 yılındaki tahmini 632 milyon dolarla Paris’e en çok ziyaretçi harcaması
bırakacak olak şehirdir.
GRAFİK 13 Paris’e Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015)
2015
Ziyaretçi Gönderen
Şehir
1
Londra
2015
Ziyaretçiler
Harcama
(bin)
(milyon ABD $)
749
536$
#1 Londra
#2 New York
2
New York
608
632$
3
Amsterdam
477
336$
4
Tokyo
417
294$
5
Roma
385
610$
Paris
#3 Amsterdam
Paris #5 Roma
#4 Tokyo
2015
İstanbul
İstanbul’a ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk beş tanesi Avrupa’da bulunmaktadır. Bunların en önemlisi Londra
olmuştur. Grafik 14’te görüldüğü gibi, Londra’yı Paris, Düsseldorf, Frankfurt ve Amsterdam izlemektedir. Londra
ayrıca 2015 yılında tahmini 432 milyon dolarla ziyaretçi harcaması açısından en büyük şehirdir.
GRAFİK 14 Istanbul’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir
(2015)
2015
Ziyaretçi Gönderen
Şehir
2015
Ziyaretçiler
Harcama
(bin)
(milyon ABD $)
1
Londra
471
432$
2
Paris
406
275$
3
Düsseldorf
385
373$
4
Frankfurt
350
338$
5
Amsterdam
310
192$
#5 Amsterdam
#1 Londra
#3 Düsseldorf
#4 Frankfurt
2015
İstanbul şu
anda
Avrupa’nın en
hızlı büyüyen
hedef şehri.
İstanbul şu anda Avrupa’da en hızlı büyüyen hedef şehirdir. Doğu Avrupa’dan
üç şehir, Avrupa’daki en hızlı büyüyen şehirler arasında bulunmaktadır.
Bükreş altıncı sırada, Budapeşte yedinci sırada ve Varşova sekizinci sırada
gelmektedir. Ayrıntılar Tablo 6’da özetlenmiştir.
TABLO 6 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Avrupa’daki En Popüler Hedef Şehirler (2009 – 2015 CAGR)
2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler
(milyon)
Hedef Şehir
Ülke
2011
2012
2013
2014
2015
2015
Ziyaretçi
% CAGR
Harcaması
(milyar ABD
2009 & 2015
$)
1
İstanbul
Türkiye
7,51
8,82
9,87
11,27
12,56
%10,1
9,4$
2
Hamburg
Almanya
1,00
1,18
1,23
1,29
1,32
%8,6
1,5$
3
Kopenhag
Danimarka
1,20
1,31
1,39
1,53
1,56
%8,3
0,9$
4
Lizbon
Portekiz
2,51
2,64
2,93
3,40
3,56
%8,3
1,8$
5
Berlin
Almanya
3,60
4,08
4,29
4,49
4,55
%7,9
5,2$
6
Bükreş
Romanya
0,77
0,82
0,87
0,97
1,02
%7,8
0,3$
7
Budapeşte
Macaristan
2,44
2,81
2,99
3,12
3,16
%7,4
1,1$
8
Varşova
Polonya
1,10
1,23
1,30
1,36
1,38
%7,0
0,4$
9
Düsseldorf
Almanya
1,50
1,60
1,69
1,77
1,79
%6,9
2,1$
10
Barselona
İspanya
6,89
6,91
7,18
7,42
7,63
%6,6
13,9$
Bu sıralamaya, sadece 2015 yılında tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı 1 milyonu geçen hedef şehirler dahil edilmiştir.
Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri
ile kıyaslanamaz.
2015
Latin Amerika’daki En Popüler 10
Hedef Şehir
2015 yılında Latin Amerika’daki en popüler on hedef şehir 2014 yılındakilerle
aynı olmuştur. Lima’ya, ikinci sırada yer alan Mexico City’den neredeyse
%50 daha fazla uluslararası ziyaretçi gelmektedir. Brezilya’daki şehirler São
Paulo ve Rio de Janeiro sırasıyla üçüncü ve yedinci sırada yer almıştır.
Lima’ya ikinci
sırada yer
alan Mexico
City’den
neredeyse
%50 daha
fazla
uluslararası
ziyaretçi
geliyor.
Bununla birlikte, ziyaretçi harcaması açısından Dominik Cumhuriyeti’nde
bulunan Punta Cana 2015 yılında 2,7 milyar ABD dolar ile ilk sırada yer
almıştır. Onu, her ikisi de 2,3 milyar ABD dolar ile Buenos Aires ve Mexico
City izlemektedir. São Paulo’da ziyaretçi harcaması 2,2 milyar ABD dolar
olurken Lima’da bu rakam 1,5 milyar ABD dolardır.
TABLO 7 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere ve Sınır Ötesi Harcamalarına Göre Latin Amerika’daki En Popüler
10 Hedef Şehir (2015)
2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler
(milyon)
2015
sıralaması
(2014
Hedef Şehir
Ülke
2011
2012
2013
2014
2015
sıralaması)
2015
Ziyaretçi
%Δ
Harcaması
(milyar ABD
2014 & 2015
$)
1 (1)
Lima
Peru
2,94
3,94
5,01
3,94
4,22
%7,0
1,5$
2 (2)
Mexico City
Meksika
2,07
2,28
2,38
2,59
2,82
%9,1
2,3$
3 (3)
4 (4)
São Paulo
Punta Cana
Brezilya
Dominik
Cumhuriyeti
2,09
2,11
2,22
2,35
2,44
%4,0
2,2$
1,84
2,03
2,11
2,33
2,43
%4,1
2,7$
5 (5)
Buenos Aires
Arjantin
2,39
2,22
2,01
2,08
2,18
%4,8
2,3$
6 (6)
San Jose
Kosta Rika
1,42
1,41
1,43
1,44
1,51
%4,9
0,7$
7 (7)
8 (8)
Rio de Janeiro
Bogota
Brezilya
Kolombiya
0,98
1,13
1,18
1,23
1,27
%3,7
0,9$
0,80
0,83
0,89
1,01
1,10
%8,9
1,0$
9 (9)
10 (10)
Montevideo
Quito
Uruguay
Ekvator
0,85
0,78
0,77
0,84
0,86
%2,1
0,5$
0,49
0,53
0,63
0,69
0,70
%0,2
0,4$
Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri
ile kıyaslanamaz.
2015
Lima
Lima’ya ziyaretçi gönderen şehirlerin ilk beşi Grafik 15’de gösterilmiştir. Santiago bu şehirlerin en büyüğüdür.
Bunu Buenos Aires, Miami, Bogota ve Mexico City izliyor. Bununla birlikte, ziyaretçilerin harcamasında
Buenos Aires Lima’nin en büyük şehri olan Santiago’nun yerini almıştır.
GRAFİK 15 Lima’ya Ziyaretçi Gönderen İlk 5
Şehir (2015)
2015
Ziyaretçi Gönderen
Şehirler
Ziyaretçi
(bin)
2015
Harcama
(milyon)
#3 Miami
#5 Mexico City
1
Santiago
727
178$
2
Buenos Aires
439
240$
3
Miami
378
130$
#4 Bogota
Lima
4
Bogota
317
106$
5
Mexico City
256
88$
#1 Santiago
#2 Buenos Aires
2015
GRAFİK 16 Mexico City’ye Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015)
Ziyaretçi Gönderen
Şehirler
1
Miami
2015
2015
Ziyaretçi
(bin)
Harcama
(milyon ABD $)
272
#2 New York
#4 Los Angeles
#5 Houston
#1 Miami
175$
Mexico City
2
New York
229
148$
3
Bogota
204
171$
4
Los Angeles
202
130$
5
Houston
189
122$
#3 Bogota
Mexico City’ye ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk beşinin dört tanesi Kuzey Amerika’da bulunmaktadır.
Bunların en büyüğü Miami’dir. Onu, New York, Bogota, Los Angeles ve Houston izlemektedir. Miami ayrıca,
Mexico City için ziyaretçi harcaması açısından en önemli şehirdir.
Mexico City
2015
São Paulo
GRAFİK 17 São Paulo’ya Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015)
Ziyaretçi Gönderen
Şehirler
2015
2015
Ziyaretçi
(bin)
Harcama
(milyon US$)
1
Buenos Aires
492
332$
2
Santiago
257
140$
3
Miami
129
209$
4
Bogota
113
76$
5
Montevideo
111
754$
#3 Miami
#4 Bogota
São Paulo
#2 Santiago
#1 Buenos Aires
#5 Montevideo
São Paulo’ya ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk sıralarda yer alanlar, üçüncü sırada bulunan Miami haricinde
aynı bölgede yer almaktadır. Ziyaretçi gönderen şehirlerin en önemlisi hem ziyaretçi hem de harcamalar
açısından Buenos Aires olmuştur.
2015
Lima, Latin Amerika’da ilk sırada yer alan hedef şehir olmasının yanı sıra, aynı zamanda bölgenin en hızlı
büyüyen şehridir. Uluslararası ziyaretçi sıralamasında ikinci sırada bulunan Mexico City, en hızlı büyüyen
şehirlerin arasında dördüncü sırada yer almıştır. Onun önünde Bogota ve Punta Cana bulunuyor. Latin
Amerika’daki en popüler sekiz hedef şehrin büyüme hızları ile ilgili ayrıntılar Tablo 8’de özetlenmiştir.
TABLO 8 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Latin Amerika’nın En Hızlı Büyüyen Hedef Şehirler
(2009 – 2015 CAGR)
2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler
(milyon)
Sıralama
Hedef Şehir
Ülke
2011
2012
2013
2014
2015
2009 & 2015
2015
Ziyaretçi
Harcaması
(milyar
ABD$)
% CAGR
1
Lima
Peru
2.94
3.94
5.01
3.94
4.22
13.9%
$1.5
2
Bogota
Kolombiya
0.80
0.83
0.89
1.01
1.10
8.8%
$1.0
3
Punta Cana
Dominik
Cumhuriyeti
1.84
2.03
2.11
2.33
2.43
6.5%
$2.7
4
Mexico City
Meksika
2.07
2.28
2.38
2.59
2.82
6.3%
$2.3
5
Rio de Janeiro
Brezilya
0.98
1.13
1.18
1.23
1.27
6.2%
$0.9
6
São Paulo
Brezilya
2.09
2.11
2.22
2.35
2.44
5.1%
$2.2
7
San Jose
Kosta Rika
1.42
1.41
1.43
1.44
1.51
2.9%
$0.7
8
Buenos Aires
Arjantin
2.39
2.22
2.01
2.08
2.18
2.7%
$2.3
Bu sıralamaya, sadece 2015 yılında tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı 1 milyonu geçen hedef şehirler dahil edilmiştir.
Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri
ile kıyaslanamaz.
2015
Ortadoğu ve Afrika’daki En Popüler
20 Hedef Şehir
Dubai 2015
yılında 14,3
milyon
uluslararası
ziyaretçi çekti.
Bu rakam,
ikinci sırada
yer alan
Johannesburg’
un üç katından
fazla.
Dünyada dördüncü olan Dubai, Ortadoğu ve Afrika bölgesinde ilk sırada yer
almaktadır. Dubai, bölgede çıtayı belirlemiş durumdadır. 2015 yılında 14,3
milyon uluslararası ziyaretçi çekmiştir. Bu rakam, ikinci sırada yer alan
Johannesburg’un üç katından fazladır. Riyad ve Adu Dabi sırasıyla üçüncü (4,3
milyon) ve dördüncü (2,7 milyon) olmuştur. Bir başka Güney Afrika şehri olan
Cape Town ise 2 milyona yaklaşan uluslararası ziyaretçi sayısı ile beşincidir.
Dubai, 2015 yılında ziyaretçilerin sınır ötesi harcamaları açısından da ilk sırada
yer almıştır (11,7 milyar dolar). Bu rakam, ikinci sırada yer alan
Johannesburg’un neredeyse 5 katıdır. Tablo 9’da görüldüğü gibi, bölgedeki en
popüler 10 hedef şehrin geri kalanında ziyaretçi harcamaları 1 milyar ABD dolar
ile 2 milyar ABD doları arasındadır. Kazablanka’da ise tahmini ziyaretçi
harcaması 600 milyon ABD dolar civarındadır.
TABLO 9 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere ve Sınır Ötesi Harcamalarına Göre Orta Doğu ve Afrika’daki En
Popüler 10 Hedef Şehri (2015)
2015
sıralaması
(2014
2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler
(milyon)
Hedef Şehir
Ülke
2011
2012
2013
2014
2015
sıralaması)
2015
Ziyaretçi
%Δ
Harcaması
(milyar ABD
2014 & 2015
$)
1 (1)
Dubai
BAE
9,91
10,94
12,18
13,20
14,26
%8,0
11,7$
2 (2)
Johannesburg
Güney Afrika
3,86
4,10
4,00
4,33
4,44
%2,7
2,6$
3 (3)
Riyad
Suudi Arabistan
4,16
3,73
3,60
4,07
4,27
%4,8
1,9$
4 (4)
Abu Dabi
BAE
1,29
1,50
1,85
2,34
2,70
%15,2
2,2$
5 (5)
Cape Town
Güney Afrika
1,39
1,35
1,57
1,74
1,96
%12,7
2,1$
6 (6)
Kahire
Mısır
1,55
1,83
1,50
1,55
1,70
%9,4
1,3$
7 (7)
8 (8)
Umman
Beyrut
Ürdün
Lübnan
1,11
1,29
1,17
1,23
1,31
%6,5
1,3$
1,14
0,98
1,07
1,19
1,15
-%3,3
1,3$
9 (9)
10 (10)
Tel Aviv
Kazablanka
İsrail
Fas
0,97
0,97
1,00
0,97
1,05
%7,6
1,5$
0,81
0,85
0,94
0,95
0,97
%1,9
0,6$
Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri
ile kıyaslanamaz.
2015
Dubai
Dubai’ye ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk beşi grafik 18’de görüldüğü gibi Doha, Londra, Kuveyt, Maskat ve
Cidde’dir. Ziyaretçi gönderen şehir olarak Londra’nın Dubai’deki ziyaretçi harcamasına katkısı 2015 yılında
1,34 milyar ABD olarla en yüksek değer olmuştur. Bu rakam Doha’daki ziyaretçi harcamasının yaklaşık iki
katıdır (740 milyon ABD dolar).
GRAFİK 18 Dubai’ye Ziyaretçi Gönderen
İlk 5 Şehir (2015)
2015
Ziyaretçi Gönderen
Şehirler
2015
Ziyaretçiler
Harcama
(bin)
(milyon ABD $)
1
Doha
1.065
740$
2
Londra
951
1.341$
#2 Londra
#3 Kuveyt
#1 Doha
#5 Cidde
3
Kuveyt
915
635$
4
Maskat
432
300$
5
Cidde
399
277$
Dubai
#4 Maskat
2015
GRAFİK 16 Johannesburg’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015)
Ziyaretçi Gönderen
Şehirler
2015
2015
Ziyaretçi
(bin)
Harcama
(milyon ABD $)
1
Londra
402
395$
2
Frankfurt
345
167$
3
Harare
342
166$
4
Maputo
230
71$
5
Windhoek
230
112$
#1 Londra
#2 Frankfurt
#3 Harare
#5 Windhoek
#4 Maputo
Johannesburg
Johannesburg’a ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk ikisi Avrupa’da bulunmaktadır (Londra ve Frankfurt). Bunları
Afrika’nın güneyinde bulunan Harare, Maputo ve Windhoek izlemektedir. Londra ve Frankfurt, Johannesburg’daki
ziyaretçi harcaması açısından da sırasıyla birinci ve ikinci sırada yer almıştır.
Johannesburg
2015
Riyad
GRAFİK 17 Riyad’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir (2015)
Ziyaretçi Gönderen
Şehirler
2015
2015
Ziyaretçi
(bin)
Harcama
(milyon ABD $)
1
Kahire
732
330$
2
Dubai
386
174$
#5 İskenderiye #3
Umman
#4 Doha
3
Umman
374
169$
4
Doha
312
102$
5
İskenderiye
262
118$
#1 Kahire
Riyad
#2 Dubai
Riyad’a ziyaretçi gönderen şehirlerden ilk beşi de bölgede bulunmaktadır. Bunların arasında Kahire ilk sırada yer
alırken onu Dubai, Umman, Doha ve İskenderiye izlemiştir. Ziyaretçi harcaması açısından da Riyad’ın sıralaması
neredeyse aynıdır. Ancak İskenderiye dördüncü, Doha ise beşinci sırada yer almıştır.
2015
Büyüme hızı açısından Abu Dabi, 2009-2015 yılları arasındaki %20,4’lük CAGR ile bölgede ilk sıradadır. Onu,
%18,0 ile Riyad izlemektedir. Ayrıntılar Tablo 10’da özetlenmiştir.
TABLO 10 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Orta Doğu ve Afrika’daki En Hızlı Büyüyen Hedef Şehirler
(2009 – 2015 CAGR)
2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler
(milyon)
Sıralama
Hedef Şehir
Ülke
2015
Ziyaretçi
% CAGR
Harcaması
(milyar ABD
2009 & 2015
$)
2011
2012
2013
2014
2015
Birleşik Arap
Emirlikleri
Suudi Arabistan
1,29
1,50
1,85
2,34
2,70
%20,4
2,2$
4,16
3,73
3,60
4,07
4,27
%18,0
1,9$
9,91
10,94
12,18
13,20
14,26
%9,4
11,7$
1,39
1,35
1,57
1,74
1,96
%6,9
2,1$
1
Abu Dabi
2
Riyad
3
Dubai
4
Cape Town
Birleşik Arap
Emirlikleri
Güney Afrika
5
Johannesburg
Güney Afrika
3,86
4,10
4,00
4,33
4,44
%5,0
2,6$
6
Tel Aviv-Yafa
İsrail
0,97
0,97
1,00
0,97
1,05
%4,8
1,5$
7
Umman
Ürdün
1,11
1,29
1,17
1,23
1,31
%2,1
1,3$
8
Beyrut
Lübnan
1,14
0,98
1,07
1,19
1,15
%0,1
1,3$
9
Kahire
Mısır
1,55
1,83
1,50
1,55
1,70
-%1,4
1,3$
Bu sıralamaya, sadece 2015 yılında tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı 1 milyonu geçen hedef şehirler dahil edilmiştir.
Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri
ile kıyaslanamaz.
2015
Kuzey Amerika’daki En Popüler 10
Hedef Şehir
New York
2015
yılındaki
17,4 milyar
ABD Dolar
tahmini
ziyaretçi
harcaması
ile bölgede
ilk sırada
yer alıyor.
Dünyada altıncı sırada yer alan New York, 2015 yılındaki uluslararası
ziyaretçiler açısından Kuzey Amerika’da ilk sıradadır. Onu ikinci sırada Los
Angeles ve üçüncü sırada Miami izlemektedir. Kanada şehirleri olan Toronto
ve Vancouver ise sırasıyla dördüncü ve beşinci sıradadır. Montreal sekizinci
sırada bulunmaktadır.
New York, tahmini 17,4 milyar ABD Dolar ziyaretçi harcaması ile bölgede
yine ilk sıradadır. Bu rakam, 7,4 milyar ABD Dolar ile ikinci sırada bulunan Los
Angeles’tan 2,3 kattan daha fazladır. Kuzey Amerika’daki ilk onun ayrıntıları
Tablo 11’de özetlenmiştir.
TABLO 11 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere ve Sınır Ötesi Harcamalara Göre Kuzey Amerika’daki En Popüler
10 Hedef Şehir (2015)
2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler
(milyon)
2015
sıralaması
(2014
Hedef Şehir
Ülke
2011
2012
2013
2014
2015
sıralaması)
2015
Ziyaretçi
Harcaması
(milyar ABD
2014 & 2015
$)
%Δ
1 (1)
New York
ABD
10,26
10,59
11,07
11,86
12,27
%3,5
17,4$
2 (2)
Los Angeles
ABD
4,45
4,48
4,60
4,94
5,20
%5,3
7,4$
3 (3)
Miami
ABD
3,25
3,77
4,30
4,40
4,52
%2,6
6,4$
4 (4)
Toronto
Kanada
3,41
3,53
3,68
4,02
4,18
%4,0
2,4$
5 (5)
Vancouver
Kanada
3,12
3,15
3,30
3,50
3,76
%7,5
2,7$
6 (6)
San Francisco
ABD
2,87
2,82
3,05
3,21
3,39
%5,8
4,8$
7 (7)
8 (9)↑
Chicago
Montreal
ABD
Kanada
1,97
2,17
2,19
2,37
2,35
-%0,6
3,3$
1,94
1,93
1,95
2,04
2,12
%3,7
1,2$
9 (8)↓
10 (10)
Washington
Boston
ABD
ABD
2,02
2,01
1,97
2,04
2,06
%0,6
2,9$
1,52
1,46
1,48
1,61
1,64
%1,9
2,3$
Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri
ile kıyaslanamaz.
2015
New York
New York’a ziyaretçi gönderen şehirlerin ilk beşinden dördü (Toronto hariç) Kuzey Amerika dışındadır. Bunların
en büyüğü Londra’dır. Onu, São Paulo, Paris, Toronto ve Pekin takip etmektedir. Pekin ziyaretçi sayısı açısından
beşinci sırada olmasına rağmen, harcama açısından (2015 yılında tahmini 1,3 milyar ABD Dolar) New York’a en
çok ziyaretçi gönderen şehirdir. São Paulo’nun 1,2 milyar ABD dolarlık ve Londra’nın 1,1 milyar ABD dolarlık
harcama miktarının üzerinde, bu da Çin'den yurt dışına yapılan seyahatlerdeki büyük artışın geniş kapsamlı
etkisinin bir başka göstergesidir.
GRAFİK 21 New York’a Ziyaretçi Gönderen
İlk 5 Şehir (2015)
2015
Ziyaretçi Gönderen
Şehir
1
Londra
Ziyaretçi
2015
(bin)
Harcama
(milyon
ABD $)
977
1.093$
#4 Toronto
2
São Paulo
650
1.231$
3
Paris
642
970$
4
Toronto
641
214$
5
Pekin
430
1.336$
#1 Londra#3
New York
#2 São Paulo
Paris
#5 Pekin
2015
GRAFİK 22 Los Angeles’a Ziyaretçi Gönderen İlk 5 Şehir
(2015)
2015
Ziyaretçi Gönderen
Şehir
1
Londra
Ziyaretçi
(bin)
345
2015
Harcama
(milyon ABD $)
352$
#2 Vancouver
#1 Londra
#5 Paris
#4 Tokyo
2
Vancouver
334
101$
3
Şangay
317
896$
4
Tokyo
299
506$
5
Paris
297
409$
Los Angeles
#3 Şangay
Los Angeles’a ziyaretçi gönderen şehirler farklılık göstermektedir. Londra bunların arasında en önemlisidir. Onu
Vancouver, Şangay, Tokyo ve Paris takip etmektedir. Ziyaretçi harcamaları açısından da Şangay ilk sırada yer
almıştır (2015 yılı için tahmini 896 milyon ABD Dolar). İkinci sırada 506 milyon ABD Dolar ile Tokyo yer alır. New
York gibi Los Angeles'ta da Çin'den yurt dışına yapılan seyahatlerdeki artışın etkisi hissedilmektedir. Onu, 409
milyon ABD Dolar ile Paris, 352 milyon ABD Dolar ile Londra ve 101 milyon ABD Dolar ile Vancouver
izlemektedir.
Los Angeles
2015
Miami
GRAFİK 23 Miami’ye Ziyaretçi Gönderen
İlk 5 Şehir (2015)
2015
Ziyaretçi Gönderen
Şehirler
1
São Paulo
2
Buenos Aires
Ziyaretçi
(bin)
2015
Harcama
(milyon ABD $)
520
1.161$
290
616$
#3 Londra
Miami
#5 Karakas
3
Londra
279
369$
4
Bogota
259
165$
5
Karakas
249
570$
#4 Bogota
#1 São Paulo
#2 Buenos Aires
Miami, Latin Amerika ile yakından bağlantılıdır. Üçüncü sırada yer alan Londra hariç, besleyici şehirlerinin ilk
beşinden dört tanesi bu bölgede bulunmaktadır. İlk sırada yer alan São Paulo’yu Buenos Aires, Londra, Bogota
ve Karakas izlemektedir. São Paulo, Miami’deki ziyaretçi harcaması beklentisi açısından de ilk sırada yer alır
(2015 yılında tahmini 1,2 milyar ABD Dolar). Bu miktar, ikinci sırada yer alan Buenos Aires’den gelen
ziyaretçilerin harcamalarının neredeyse iki katıdır.
2015
Houston,
%10,5 ile
2009 yılından
beri Kuzey
Amerika’da en
hızlı büyüyen
şehir.
CAGR açısından Houston, %10,5 ile 2009 yılından beri Kuzey Amerika’da en
hızlı büyüyen şehirdir. Houston ayrıca Kuzey Amerika’da çift haneli CAGR’ye
sahip tek şehirdir. Onu, Los Angeles, Miami, New York ve San Francisco
izlemektedir. Ayrıntılar Tablo 12’de özetlenmiştir.
TABLO 12 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçilere Göre Kuzey Amerika’da En Hızlı Büyüyen Hedef Şehirler
(2009 – 2015 CAGR)
2015 Tek Gece Konaklayan Uluslararası Ziyaretçiler
(milyon)
Sıralama
Hedef Şehir
Ülke
2011
2012
2013
2014
2015
2009 & 2015
2015
Ziyaretçi
Harcaması
(milyar
ABD$)
% CAGR
1
Houston
ABD
1,02
1,13
1,28
1,45
1,52
%10,5
2,2$
2
Los Angeles
ABD
4,45
4,48
4,60
4,94
5,20
%7,8
7,4$
3
Miami
ABD
3,25
3,77
4,30
4,40
4,52
%7,5
6,4$
4
New York
ABD
10,26
10,59
11,07
11,86
12,27
%6,0
17,4$
5
San Francisco
ABD
2,87
2,82
3,05
3,21
3,39
%5,9
4,8$
6
Toronto
Kanada
3,41
3,53
3,68
4,02
4,18
%4,3
2,4$
7
Boston
ABD
1,52
1,46
1,48
1,61
1,64
%3,9
2,3$
8
Vancouver
Kanada
3,12
3,15
3,30
3,50
3,76
%3,4
2,7$
9
Chicago
ABD
1,97
2,17
2,19
2,37
2,35
%3,0
3,3$
10
Montreal
kanada
1,94
1,93
1,95
2,04
2,12
%2,9
1,2$
Bu sıralamaya, sadece 2015 yılında tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçi sayısı 1 milyonu geçen hedef şehirler dahil edilmiştir.
Yukarıda her bir zaman diliminde sunulan tarihsel veriler en son rakamlarla veya tahminlerle güncellenmiştir ve bu raporun önceki sürümlerindeki zaman dilimleri
ile kıyaslanamaz.
Sonuçlar
Uluslararası ziyaretçiler ve onların yaptığı harcamalar,
dünya genelindeki hedef şehirlerin ekonomik dinamizmini
hızlandırıyor. Daha önce de belirtildiği gibi küresel ekonomik
gelişim halen düzensiz ve istikrarsız. İhracata olan talep de
zayıf kalmaya devam ediyor. Bu bağlamda, uluslararası
ziyaretçiler ve onların harcamalarındaki güçlü artış,
şehirlerde gelir ve istihdam oluşumuna önemli katkı
sağlayabilir.
Hedef şehirler daha da zorlaşmış bu küresel ekonomik ortamda ne kadar
dayanıklı kalabilir? Bunu değerlendirmenin bir yolu, uluslararası ziyaretçilerinin
%50'sinin kaç farklı şehirden geldiğine bakmaktır. Ziyaretçi gönderen şehir
sayısı arttıkça hedef şehrin uluslararası ziyaretçi kaynağı çeşitleniyor. Diğer tüm
faktörlerin eşit olduğu düşünülünce bu durum büyümede istikrarı sağlamaktadır.
Tablo 13, dünyada en çok ziyaretçi çeşitliliğine sahip 20 hedef şehrin
uluslararası ziyaretçilerinin %50'sini oluşturan kaynak şehir sayısı tahminlerini
özetlemektedir.
Uluslararası ziyaretçi sayısında dünyada altıncı sırada yer alan İstanbul'un
uluslararası ziyaretçilerinin %50’si 33 farklı şehirden geliyor. İstanbul, bu açıdan
en fazla çeşitliliğe sahip şehir. Dünyada ilk sırada yer alan Londra ise ziyaretçi
gönderen 26 şehir ile en istikrarlı büyüyen ikinci şehir. Onu Paris, Amsterdam
ve Dubai izliyor.
Dünyada en hızlı büyüyen şehirler arasında bulunan, Asya’da yer alan hedef
şehirlerin çeşitlilik sunamaması nedeniyle daha kırılgan oldukları görülüyor.
Hedef şehir olarak dünyada ikinci sırada yer alan Bangkok, istikrar konusunda
yedinci sırada yer alıyor. Uluslararası ziyaretçilerinin %50’sini sadece 13
şehirden gelenler oluşturuyor. Dünyada yedinci sırada yer alan Singapur,
istikrar konusunda onuncu sırada bulunurken Hong Kong dünyada onuncu
sırada ve istikrarda 12. sırada yer alıyor.
Başarılı hedef şehirler, sağlam büyüme oranlarını korurken ziyaretçi
kaynaklarını çeşitlendirmedikleri sürece pek çoğunun karşılaştıkları zorlukların
artacağı öngörülebilir.
2015
TABLO 13
2015 yılında
Uluslararası
Ziyaretçi
Sıralaması
İstanbul
Hedef Şehir
Uluslararası Ziyaretçilerin %50’sini
Oluşturan Kaynak Şehirlerin Rakamları
(İstikrar Sıralaması)
1
Londra
26 (2)
2
Bangkok
13 (7)
3
Paris
25 (3)
4
Dubai
17 (5)
5
İstanbul
33 (1)
6
New York
15 (6)
7
8
Singapur
Kuala Lumpur
11 (10)
13 (8)
9
Seul
12 (9)
10
Hong Kong
9 (12)
11
Tokyo
4 (14)
12
Barselona
10 (11)
13
Amsterdam
24 (4)
14
Roma
14 (7)
15
Milano
10 (11)
16
Taipei
6 (13)
17
Şangay
7 (12)
18
Viyana
12 (9)
19
20
Prag
Los Angeles
9 (12)
9 (12)
Uluslararası
ziyaretçiler
açısından
dünyada altıncı
sırada olan
İstanbul, en
çok çeşitliliğe
sahip şehir ve
uluslararası
ziyaretçilerinin
%50’si 33 farklı
şehirden geliyor.
2015
Ek A:
Metodoloji
Endeksin 132 Hedef Şehri
Asya Pasifik (42 şehir):
Ahmedabad, Almaata, Bangkok, Pekin, Bengaluru, Chengdu, Chennai,
Coimbatore, Kolombo, Dalian, Delhi, Dakka, Guangzhou, Hangzhou, Hanoi,
Harbin, Ho Chi Minh City, Hong Kong, Haydarabad, İslamabad, Cakarta,
Karaçi, Kalküta, Kuala Lumpur, Lahor, Manila, Melbourne, Mumbai, Nanjing,
Osaka, Pune, Qingdao, Seul, Şangay, Shenzhen, Singapur, Sidney, Taipei,
Tianjin, Tokyo, Xi an, Xiamen.
Avrupa (36 şehir):
Amsterdam, Ankara, Atina, Barselona, Berlin, Brüksel, Bükreş, Budapeşte,
Kopenhag, Dublin, Düsseldorf, Edinburg, Frankfurt, Cenevre, Hamburg,
İstanbul, Kiev, Lizbon, Londra, Madrid, Milano, Minsk, Moskova, Münih,
Novosibirsk, Paris, Prag, Roma, Sofya, St Petersburg, Stockholm, Viyana,
Vladivostok, Varşova, Yekaterinburg, Zürih.
Latin Amerika (19 şehir):
Belo Horizonte, Bogota, Brezilya, Buenos Aires, Karakas, Cordoba, Curitiba,
Lima, Medellin, Mexico City, Monterrey, Montevideo, Quito, Recife, Rio de
*
Janeiro, San Jose, Punta Cana , Santo Domingo, São Paulo
Ortadoğu ve Afrika (21 şehir):
Abu Dabi, Akra, Umman, Beira, Beyrut, Kahire, Cape Town, Kazablanka,
Dakar, Damascus, Dubai, Durban, Kampala, Johannesburg, Lagos, Maputo,
Nairobi, Riyad, Tahran, Tel Aviv, Tunus
Kuzey Amerika (14 şehir):
Atlanta, Boston, Chicago, Dallas, Houston, Los Angeles, Miami, Montreal, New
York, Philadelphia, San Francisco, Toronto, Vancouver, Washington
*
Punta Cana Santiago’nun yerini almıştır.
2015
Global Aktarma Merkezi Endeksi
Bu endeks, bir şehrin uluslararası bağlantısının genişliğinin yanı sıra her bir
bağlantının gücünü ölçmek için kullanılmaktadır. Örnek olarak Amsterdam’ı ele
almak gerekirse, kalkış noktasının Amsterdam olduğu her şehir çifti için bağlantı
puanı şöyle hesaplanabilir:
100 x {Haftalık Uçuş Sıklığı} X {Bölge içi / Bölgelerarası Çarpan}
/ {Maksimum Haftalık Uçuş Sıklığı olan Şehir Çifti}
Haftalık Uçuş Sıklığı: Amsterdam’dan belirli bir şehre her hafta yapılan
uçuşların sayısıdır. Bu, bağlanabilirlik puanının ana belirleyicisidir ve OAG Uçuş
Programı Verilerinden kaynaklanır. Hava yolu şirketleri bir yıllık uçuş
programlarını açıklar. 2014 yılı için haftalık uçuş sıklıklarını buradan alabiliriz.
Amsterdam'ın bağlantıda olduğu şehir sayısı Amsterdam’ın ham bağlantı
oranını belirlerken, her bir bağlantının gücü haftalık uçuş sıklığıyla ölçülür.
Bağlantının bölgeler arası veya bölge içi olmasına göre ağırlık verilir.
Bölge İçi / Bölgeler arası Çarpan: Amsterdam'dan gidilen bölgeler arası
Uluslararası Hedef Şehirlere (Amsterdam örneğinde Batı Avrupa dışında)
Amsterdam ile aynı bölgede bulunan Uluslararası Hedef Şehirlere (bölge içi,
Batı Avrupa içerisinde) kıyasla iki kat (x2) daha fazla ağırlık verilir.
Maksimum Haftalık Uçuş Sıklığına sahip olan Şehir Çifti: Bu rakam ham
bağlantı puanlarını normalleştirmek için kullanılır. Şehirler arasındaki
karşılaştırmalı puanlar üzerinde kesinlikle bir etkisi yoktur, yalnızca verileri
incelerken sunumun kolay olması için kullanılır.
Amsterdam ile çift olan şehre kendi bağlanabilirlik değeri verilir. Amsterdam'ın
kendisi için bir bağlanabilirlik değeri elde etmek üzere bunları toplayabiliriz. Bu
veriyi 132 şehrin her biri için yaparız. 132 şehrin hepsi için bağlanabilirlik
puanlarını elde edince, puanların 100 olan maksimum bir değer (Endeks
formatı) üzerinden gösterilebilmesi için son bir normalleştirme yaparız. Bunun
böleni en yüksek 2009 ham puanı olur. Bu durumda örneğin Londra’nın 2009
yılındaki ham bağlanabilirlik puanı hesaplanır.
Tek Gece Konaklayan
Uluslararası Ziyaretçilerin Tahmini
Şehir düzeyinde tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçiler hedef
şehirde en az bir gece konaklayanlardır. Başka bir deyişle, sadece
uçaktan inilen şehrin aynı zamanda gece konaklanan hedef şehir olduğu
şehirleri sayıyoruz. Bu, uçaktan inilen şehrin sadece bir transit noktası
olduğu, hedef şehrin aynı ülkede başka bir şehir olduğu durumların
aksidir.
Şehir düzeyinde bir gecelik yabancı ziyaretçi varışları için alınan
kaynaklar genellikle ilgili ülkelerin Ulusal İstatistik Kurumları veya Turizm
Kurumlarındandır. Bu 132 şehrin 122 tanesi için göstergeler resmi
verilerden doğrudan elde edilir veya bu resmi verilere göre tahmin edilir.
Diğer 10 şehir aşağıda ayrıntısı verilen Airflow Modeli kullanılarak tahmin
edilir. Tahmin prosedürleri aşağıdaki gibidir:
••
35,557 uluslararası şehir çiftinin 2015'te planlanan
kapasitesi
••
Uluslararası şehir çiftlerinin tarihsel doluluk faktörleri
••
Gece kalanından kalmayanına çift taraflı akışların şehir şehir
tarihsel oranları
••
Gece kalanından kalmayanına çift taraflı akışların şehir şehir
tarihsel oranları
••
Uluslararası hava bağlanabilirlik endeksi kullanılarak şehir
merkezi faktörü ayarlamaları
••
Her hedef şehrin 2015'in yansıttığı büyüme oranları sol taraftaki
2014 tek gecelik ziyaretçi gelişlerine uygulanmıştır
yolcu
Bu raporun daha önceki baskılarında, Dubai’de tek gece konaklayan uluslararası
ziyaretçiler sadece ödenen konaklama ücretlerine göreydi; ancak bu baskıda Dubai
Tourism and Commerce Marketing bize arkadaşlarının veya ailelerinin yanına tek
gece konaklayan ziyaretçilerin tahminlerini de sundu. Bu sayede verilerimizi bunu
dahil edecek şekilde revize ettik.
2015
Airflow Modeli
OAG her ay, gelecek 12 ay için hava yolu şirketlerinin global bazdaki uçuş
programlarını toplar. Yalnızca aktarmasız uçuşların sayısını kullanarak her
şehir çifti için aşağıdakilerin sayılarını çıkarırız:
••
••
Haftalık uçuş sıklığı
Yolcu Kapasitesi
Herhangi bir havayolu şirketinin uçuş rotasında dolu olan koltukların ortalama
yüzdesi (yani “doluluk faktörü”) değişir. Rekabet nedeniyle bu bilgi oldukça
hassastır. Hava yolu şirketleri bu veriyi ancak bir yıl gecikmeli olarak açıklar.
Bununla beraber, tarihsel doluluk faktörünü kullanarak pek çok şehirden
şehire uçuş rotasında mevcut ve öngörülen doluluk faktörünü temsil eden bir
rakam tahmin edebiliriz. Tarihsel doluluk faktörlerinin %30 ila %100 arasında
değiştiği son yıllara daha fazla ağırlık vererek ölçülmüş bir ortalamalarını
kullandık. Ancak hava yolu şirketleri yolcu kapasitesini artırmak veya azaltmak
için haftalık uçuş sayılarını veya uçak türlerini değiştirerek %70 ila %80
arasında bir doluluk faktörünü korumaya çalışacaklardır. Bu sebeple doluluk
faktörü rakamlarına sahip olmadığımız yılları belirlemek için her yıla tarihsel
ortalama üzerinden %70'ten başlayarak zamanla %85'e çıkan %5'lik bir artış
uyguluyoruz.
Yukarıdaki veriler kullanılarak, bir şehirden başka bir şehire giden yolcuların
sayısı konusunda bir ilk tahmin şu formül kullanılarak yapılabilir:
Tahmini Yolcu = Yük Faktörü * Yolcu Kapasitesi
Her uçuşta uçağın kalktığı şehri ziyaret ettikten sonra evine geri dönen
yolcular olacak. Örneğin, Karakas – Miami uçuşunda, Karakas’ı ziyaret
ettikten sonra Miami’ye geri dönen ABD’li yolcular olabilir. Bu yolcuları
netleştirmek istiyoruz. Hava yolu şirketleri yolcularının ikamet ettikleri şehirleri
açıklamadıkları için şehirden şehire yapılan bir yolculukta yolcuların ne
kadarının evlerine geri döndüğünü bilmenin bir yolu yok. Bunu ülkeden-ülkeye
seyahatlerde bilebiliriz ve bunun için UNWTO (Birleşmiş Milletler Dünya
Turizm Organizasyonu) verilerini kullanıyoruz. Onlar ülke çiftleri arasında
seyahat eden kişilerin yıllık sayısı topluyorlar, biz de bu rakamları aşağıdaki
oranları oluşturmak amacıyla kullanıyoruz:
Kalkış Ülkesi A – Varış Ülkesi B Oranı =
B Ülkesine Giden A Ülkesi Sakinlerinin Yıllık Sayısı /
{ B Ülkesine Giden A Ülkesi Sakinlerinin Yıllık Sayısı +
A Ülkesine Giden B Ülkesi Sakinlerinin Yıllık Sayısı }
2015
Örneğin, Karakas – Miami rotasında, 2009 yılında ABD’ye yolculuk eden toplam
340.403 Venezuelalı vardı. Venezuela'ya Miami – Karakas rotası üzerinden
seyahat eden ABD'lilerin sayısı, Venezuela'dan ABD'ye giden herhangi bir
uçuşta yer alan Venezuelalıların tahmini oranı olan %88,6'lık bir oranı ifade eden
43,752 rakamıydı. Bu oranı dönen ABD'lilerin net sayısını bulmak ve
Karakas'tan Miami'ye seyahat eden Venezuelalıların sayısını elde etmek için
aşağıdaki şekilde kullanıyoruz:
Karakas’tan Miami’ye Seyahat Eden Tahmini Venezuelalı Sayısı =
Tahmini Yolcu * Venezuelalı Yolcuların Toplam Yolculara Oranı
{ABD ve Venezuela}
Burada UNWTO verileri bir ülke çifti için mevcut değildir (veriler ülke çiftlerinin
%76’sı için mevcuttur), mümkün olduğu durumlarda veriler Ulusal düzeyde elde
ediliyor (şehir çiftlerinin yüzdesi) veya ikincil bir temsili oran oluşturmak için IMF
Ödemeler Bilançosu seyahat borç hesapları oranını kullanıyoruz. Bu yayında
dünya genelindeki, ülkeyi boydan boya geçen ziyaretçilerin UNWTO verilerinin
daha az kesinlikte oranlar verebileceği kilit sınır bölgelere odaklandık. Her
durumda, genel fikir hava yoluyla seyahat edenlerin kalış-varış oranlarını daha
doğru hesaplamak için tüm ziyaretçilerin yerine tek gece konaklayan ziyaretçileri
(verilerin mevcut olması durumunda) kullanmaktır. Bu da, bu bölgeler arasındaki
seyahat akışında (dolayısıyla toplam harcamada da) bazı değişimlerle
sonuçlandı. Sınır bölgeleri, Meksika-ABD sınırı, ortak sınırı paylaşan AB ülkeleri,
Singapur-Malezya sınırı ve Ukrayna-Rusya-Belarus-Moldova sınır alanlarını
içerir.
Bu baskıda, resmi istatisikler elde edilemediği için 132 şehirden 10 tanesinin
airflow modelini kullandığı tahmin ediliyor. Bunlar:
••
Doğu Avrupa: Novosibirsk, Yekaterinburg, Kiev, Minsk, Almaata
••
Asya: Dhaka, Tahran
••
Afrika: Dakar, Lagos, Accra
Hedef şehirlerin her birine giden ziyaretçilerin sayısını tahmin etmek için,
aşağıdaki adımlar izlenir.
••
(i) Daha önce de açıklandığı gibi, herhangi bir uçuşta, uçağın kalktığı
ülkede ikamet eden kişiler ile evlerine dönenlerin yanında üçüncü bir yolcu
grubu da bulunur. Bu üçüncü grup, genellikle aktarma merkezi olmayan
şehirlerde yolcuların küçük bir kısmını oluşturuyor olabilir ve aktarma
merkezi olan şehirlerde de sayıları yüksek olabilir. Bu grubun oranını
hesaplamak için şu formülü kullanırız: Üçüncü grup = Tahmini Toplam
Yolcu Sayısı – Yola çıkan ülke sakinlerinin sayısı – Dönen Ziyaretçilerin
Sayısı
2015
••
(ii) Üçüncü grup iki ana gruptan oluşur: (A) İkamet etmeyenler (geldikleri
veya gittikleri ülkede) vardıkları şehri ziyaret eden ve geldikleri şehrin sakini
olanlar ve (B) İkamet etmeyenler (geldikleri veya gittikleri ülkede) vardıkları
şehri ziyaret etmeden sadece aktarma yapanlar. Biz (a) ile ilgileniyoruz
fakat üçüncü grubu bu iki bileşenine ayırmak için daha önceden
oluşturulmuş olan Uluslararası Hava Bağlantısı Endeksinin (IACI)
puanlarını baz alarak bir nispi bağlantı oranını “RCR” kullanıyoruz.
RCRo-d= ( IACIo / (IACIo +IACId) )2
Burada:
••
RCRo-a: Menşe Şehrin Varılan şehre oranı olan Nispi Bağlantı Oranı
IACIo: Menşe Şehirin Uluslararası Hava Bağlanabirlilik Endeksi
••
IACId: Varış Noktasının Uluslararası Hava Bağlanabirlilik Endeksi
••
Daha sonra (A)'yı aşağıdakini kullanarak ayırıyoruz:
A = Üçüncü grup x RCR ve B = Üçüncü grup - A
Hedef şehri ziyaret edecek olan seyahat edenlerin tahmini sayısını elde etmek
için A {İkamet etmeyenler (geldikleri veya gittikleri ülkede), yola çıktığı şehrin
sakini olup varış yeri olan şehri ziyaret edenler} ile vardığı ülkeyi ziyaret eden ve
ikamet edenlerlerin sayısını {daha önce hesaplanır} toplarız, bu da aşağıdakine
eşit olur:
Ziyaretçiler = Geldiği Ülkede İkamet Edenler + diğer ülkelerden gelen
İkamet Etmeyenler
2015
Ziyaretçilerin Sınır Ötesi
Harcamalarının Tahminleri
Çoğu durumda, bir şehir düzeyinde tahmini ziyaretçi harcaması doğrudan resmi
istatisiklerden elde edilir veya ulusal düzeyde yapılmış uluslararası ziyaretçi
anketlerindeki (59 şehir) veriler kullanılarak tahmin edilir. Şehir düzeyinde anket
verilerinin bulunmadığı, sadece ulusal düzeyde verilerin bulunduğu durumda bu
ulusal verileri, şehir düzeyinde gece kalan ziyaretçi sayısıyla çarptığımız ulusal
seviyede turistin bir gecelik ortalama harcamasına dayanarak toplam harcamayı
(42 şehirde) elde etmek için kullandık. Şehir veya ülke düzeyinde anket
verilerinin bulunmadığı durumlarda, hedef şehri olan ülkelerde IMF Ödemeler
Bilançosu Seyahat Kredisi verilerini (Ödemeler Bilançosu verileri hem günübirlik
hem de tek gecelik ziyaretçileri içerdiğinden yalnızca bir gecelik ziyaretçileri dahil
edecek şekilde azalttık) ve ülkeye gelen (31 şehir) gecelik ziyaretçilerin toplam
sayısını kullanarak ortalama harcamayı hesapladık ve kullandık.
Veri Kaynakları
Göstergeler
Kaynak
Dinamik 1 Yıllık Direkt Uçuş Programları
OAG
Uçuş Süreci ve Doluluk Faktörüne göre Trafik
IATA
Ülke-Tabanlı Turizm İstatistikleri
Ülke-Tabanlı Turizm İstatistikleri
UNWTO
Ulusal Turizm Kurulları
Hizmetlerdeki Ticaret
UN
WEO Veri Tabanı
IMF
Global Veri Tabanı
CEIC
Dünya Turizmi Göstergeleri
WTTC
2015
Sözlük
Uluslararası Ziyaretçi: Hedef şehre aktarmasız doğrudan uçuş yapan ve hedef
şehrin ülkesinde ikamet etmeyen kişi. Bir ziyaretçi birden fazla yolculuk yapabilir
ve her yolculuk yeni bir ziyaret olarak sayılır. Yani, yukarıdaki sayımlarda
açıklandığı gibi, bir hedef şehre 2 seyahat yapan bir kişi o hedef şehre giden 2
ziyaretçi olarak sayılır. Evine geri dönen kişi ziyaretçi olarak sayılmaz.
Ziyaretçi Harcaması: Ziyaretçilerin hedef şehride / ülkede harcadığı tahmini
toplam miktar. Ziyaretçiyi hedef şehre götürmek için gerekli bilet masrafı hariçtir.
Menşe Ülke: Tek gece konaklayan uluslararası ziyaretçilerin ikamet ettiği ülke.
Hedef Şehir: Yolcuların uçaktan indiği (havalimanından ayrıldığı) ve ziyaretçi
olarak sayıldığı şehir (sadece hedef şehirde/ülkede ikamet etmeyenler dahil
edilmiştir).
Ziyaretçi Gönderen Şehir/Ülke: Ziyaretçi gönderen şehirler, hem sakinlerinden
uluslararası ziyaretçiler çıkarır hem de diğer şehirlerin/ülkelerin belli bir hedef
şehre giden sakinleri için bir geçiş yeri görevi görür. Örneğin, Frankfurt
havalimanından Londra’ya gelen ziyeretçiler Frankfurt’ta veya Almanya’nın
başka kısımlarında ikamet ediyor olabilir. Bunlar, Londra uçaklarına binmek için
diğer şehirlerden Frankfurt’a gidenler, Almanya dışındaki ülkelerde ikamet edip
Londra’ya uçmadan önce Frankurt’u ziyaret edenler veya Londra’ya gitmek için
Frankurt’tan transit geçenler olabilir. Bu noktada, ziyaretçi gönderen şehir,
yolcuların hedef şehre ulaşmadan önce uçaktan indikleri en son yerdir.
Yazarlar Hakkında
Dr. Yuwa Hedrick-Wong
Dr. Yuwa şu anda MasterCard’da, MasterCard
Kapsamlı Büyüme Merkezi'nde ve Mastercard'da
Baş Ekonomist görevinde bulunuyor. 2010-2014
yılları arasında Vancouver'daki British Columbia
Üniversitesi’nde HSBC Uluslararası İşletme
Profesörüydü. 2005-2007 yılları arasında ise
Şangay, Çin'deki Fudan Üniversitesi’nde İşletme
Okulunda Profesörlük yaptı.
25 yıllık deneyime sahip bir ekonomist olan Dr.
Yuwa, bu deneyimini otuzdan fazla ülkede
çalışarak kazandı. Vancouver’da büyümüş bir
Kanadalı olarak son 20 yıldır Avrupa’da, Afrika’da
Sahra Altı Afrika'da ve Asya Pasifik’te çalıştı.
Elliden fazla lider çok uluslu şirkete danışmanlık
hizmeti sundu.
Tüketici piyasaları, ekonomik gelişme, ticaret ve
uluslarası ilişkiler konusunda yazılar yazdı. Trent
Üniversitesi’nde felsefe, siyaset bilimi ve ekonomi
eğitimi aldı ve Kanada’daki British Columbia
Üniversitesi ile Simon Fraser Üniversitesi’nde
lisansüstü eğitim alarak doktorasını yaptı.
Kanada’nın batı kıyısındaki Salt Spring Island’da
eşi ve kedileri ile birlikte yaşıyor. Bahçe sanatları
ile ilgileniyor..
Desmond Choong
Desmond Choong MasterCard Kapsamlı
Büyüme Merkezi'nde bir Araştırma Ekonomisti.
Bu
sıfatla,
Merkez’in
hedeflerini
gerçekleştirmeyi,
değerlendirmeyi
ve
araştırmaları geliştirmeyi amaçlıyor. Singapur
kökenli olan Desmond, Asya Pasifik bölgesinde
oldukça fazla deneyime sahip olan ve endeks
modelleme,
piyasa
boyutlandırma
ve
makroekonomik analiz konusuna odaklanan bir
ekonomist ve iş analisti. On beş yıl boyunca,
finans, kaynaklar, seyahat ve konaklama dahil
pek çok sektörde çok uluslu şirketler için
danışmanlık yaptı. Boston Üniversitesi’nde
Uluslararası Ticaret okudu ve Boston College’de
İngilizce/Ekonomi alanında lisans eğitimini
tamamladı. Boston Üniversitesi’nde ise Siyasal
Ekonomi masterı yaptı.
©2015 MasterCard