Yıldız Markalar

Yıldız Markalar
Henkel, kurumsal stratejisinin bir parçası olarak yıldız markalarını güçlendirmeye
odaklanmıştır. Bu markalar arasında Loctite, Persil ve Schwarzkopf bulunmaktadır.
Henkel dört stratejik öncelik belirledi: “Outperform – Globalize – Simplify - Inspire”.
Henkel “Outperform” ile rakiplerinden daha başarılı bir gelişimi hedeflemektedir. Bunu
gerçekleştirmenin yolu ise; proaktif portföy yönetiminden, güçlü tüketici ve müşteri
odaklılığından, güçlendirilmiş yıldız markalardan ve başarılı inovasyonlardan geçmektedir.
Henkel, 2015 yılı karının %61'ini ilk on markasıyla gerçekleştirmiştir. Üç yıldız markanın –
Persil, Loctite ve Schwarzkopf – kâr oranı 5.9 milyar Euro'ya ulaşmıştır.
Loctite
Dünden bugüne Loctite’ın hikayesi
Loctite, yapıştırıcılar, sızdırmazlık ürünleri ve yüzey işlem alanında dünyanın önde gelen
markasıdır. Loctite'in üstün kalitedeki ürünleri tüm dünyada 130'dan fazla ülkede
kullanılmaktadır.
Loctite kendini inovasyona adayarak, devamlı yenilikçi formüller geliştirmektedir ve elektronik,
otomotiv, havacılık, biyomedikal ve üretim sektörlerinde bir dizi gelişmiş çözüm sunmaktadır.
Marka ayrıca, evdeki günlük yapıştırıcı ihtiyaçları ve onarım işleri için de en yenilikçi ürünleri
sunmaktadır. Almanya'da Loctite, aslında sektörel bir marka iken, tüm dünyada tüketicilerin
yapıştırma işlerinde hızlı, güçlü ve kalıcı çözümler için kullanımı kolay ve teknik açıdan
gelişmiş ürün yelpazesine güvendiği bir markadır..
Biliyor muydunuz?
• Formula 1 otomobil yarışında 80 farklı uygulama için Loctite çözümleri kullanılmaktadır.
• 1980'lerin sonlarında İngiltere’deki bir futbol stadyumunda çıkan yangında pek çok insanın
ölümünün ardından, bir hekim deri nakli için yapıştırıcı kullanmaya başlamıştır. Tıp
alanında yapıştırıcıların kullanımı bu şekilde başlamıştır.
Türk Henkel A.Ş., Istanbul
Sayfa 1
• Loctite, ikinci kattan düşen kaplumbağanın kırılan kabuğunu yapıştırmak için kullanılmıştır.
• Loctite super yapıştırıcı, Koi sazan balığının yüzgecinin yapıştırılmasında kullanılmıştır.
Loctite ile dokunmatik ekranların ortak noktası nedir?
Loctite, günümüzde kullanılan elektronik cihazlarda dokunmatik ekran panel teknolojisinin
geliştirilmesinde ve üretiminde önemli bir role sahiptir. Akıllı telefonların ve tabletlerin
üretiminde şeffaf sıvı yapıştırıcı kullanılmaktadır. Bu ürün, kuruması daha uzun süren ve
ekrana sarı bir renk veren eskiden kullanılan yapıştırıcılara etkili ve gelişmiş bir alternatif
sunmaktadır.
Loctite, dokunmatik panel ana ekranının ve koruyucu örtüsünün veya merceğinin
yapıştırılmasında kullanılmaktadır. Yapıştırıcı, hava boşluklarını ortadan kaldırarak yüzeyleri
tam bir hassasiyetle birleştirir. Tüketicinin görüntüleme deneyimini iyileştirmek için yansımayı,
lekelenmeyi ve parlamayı önleyici bir kaplama içerir. Kaplama ekran görünürlüğünü büyük
oranda iyileştirdiğinden, arka plan ışığı ihtiyacı azalır ve pil ömrü uzar. Loctite, yüksek ısılara
ve terlemeye dayanıklı uzun ömürlü ve çiziğe karşı dirençli formüle sahiptir.
Schwarzkopf
Başarılı yenilikler ve istikrarlı coğrafi genişleme, Henkel'in yıldız markası Schwarzkopf'un
dünyanın lider saç bakım markalarından biri olmasını sağlamıştır. Schwarzkopf ürünleri
Türk Henkel A.Ş., Istanbul
Sayfa 2
60'dan fazla ülkede bulunmaktadır. Markanın adını taşıyan ürünler ve profesyonel saç
ürünleriyle Schwarzkopf 2 milyar Euro'nun üzerinde bir satış rakamına ulaşmıştır.
Küçük bir eczaneden bir dünya markasına
Bir dünya markası olan Schwarzkopf'un temeli, 100 yıldan uzun bir süre önce açılan küçük bir
eczane ile atılmıştır. Bu tarihten itibaren sayısız yenilik hayata geçirilmiştir. 1902 yılında ilk toz
halindeki şampuan; 1955'de ilk saç spreyi, 1972'de şampuan, saç şekillendirici ve yoğun
şekillendiriciden oluşan ilk saç bakım sistemi bunlardan bazılarıdır.
Markanın başarısının temelinde iki önemli unsur yatmaktadır. Perakende ve profesyonel saç
sektörlerinin tüm saç kategorilerinde adım adım ve istikrarlı bir marka gelişimi ve Avrupa,
Kuzey Amerika, Latin Amerika, Orta Doğu, Afrika ve Asya'da başarılı coğrafi genişleme.
Schauma, Taft, Brillance tüketici markaları ve Igora, Osis, Blonde Me profesyonel saç
markaları ile Beauty Care iş birimi 40'tan fazla ülkede bir numaraya yükselmeyi başarmıştır.
Markanın güvenilirlik oranı, hem kuaförler hem de tüketiciler arasında oldukça yüksek olup,
Readers Digest okurları tarafından seçilen "En Güvenilir Marka" ödülünü on bir kez almayı
başarmıştır.
Persil
Kendiliğinden etki eden ilk deterjan olarak devrim niteliğindeki başlangıcından enerji kullanımı
ve
çevre
koruma
alanlarında
gerçekleştirdiği
büyük
ilerlemelere,
sürdürülebilir
iş
uygulamalarına yaptığı önemli katkılara ve doz ve ambalaj alanında yarattığı gelişmelere
kadar Persil 110 yıllık başarılı bir geçmişe sahiptir. Sürdürülebilirlik alanında bir öncü olarak
Persil, sürdürülebilir iş uygulamalarının teşvik edilmesinde önemli bir rol oynamaktadır.
Markanın
başarısı,
ürünlerdeki
devamlı
yeniliklere
ve
güçlü
bir
şekilde
kaliteye
odaklanmasına dayanmaktadır.
Tarih yazan deterjan
Persil’in tarihi Henkel’in başarı hikâyesinden ayrı düşünülemez. 20. yüzyılın başında, çamaşır
yıkamak kadınlar için saatler hatta günler süren ve çok büyük bir fiziksel çaba gerektiren bir
işti.
Fritz Henkel, kadınların çamaşır yıkama yükünü hafifletmek istedi ve 1907 yılında
dünyanın kendi kendine aktifleşen ilk çamaşır deterjanı Persil'i geliştirecek olan Henkel & Cie
Türk Henkel A.Ş., Istanbul
Sayfa 3
şirketini 1876 yılında kurdu. O güne kadar süren zahmetli çamaşır yıkama günleri sona erdi
ve Persil'in başarısıyla aile şirketinin kendi başarı hikayesi başlamış oldu.
Persil adı, ürünün bileşimindeki en önemli iki kimyasal maddeden gelmektedir: Perborat ve
Silikat. Henkel, toz formunda hem yıkama hem ağartma yapan yenilikçi bir bileşim
geliştirmişti. Bu, çamaşırların yalnızca Persil ile kaynatılarak temizlenip sterilize edilebileceği
ve klorlu ağartmaya gerek kalmadığı anlamına geliyordu. Henkel 1908 yılında 4.700 metrik
ton Persil ürettimiştir. 1915 yılına kadar bu rakam üçe katlanmıştır.
Biliyor muydunuz?
• Persil dünyanın kendiliğinden etki eden ilk çamaşır deterjanıdır.
• Almanya'da Persil ile her gün 4,4 milyon çamaşır yıkanmaktadır.
• Persil'in marka bilinirliği Almanya'da neredeyse yüzde 100'dür.
• Persil dünya genelinde 60'dan fazla ülkede satılmaktadır. Birinci sınıf kalitedeki ürün
ayrıca, Fransa'da “Le Chat” ve İtalya'da “Dixan” gibi bazı ülkelerde yerel marka adları
altında satılmaktadır.
• Persil 2007 yılında, Almanya genelinde çocuklara daha iyi bir gelecek ön gören projelerin
sponsorluğunu yapan "Gelecek Projesi" adlı özel bir girişim başlatmıştır. Bugüne kadar,
yaklaşık 700 farklı eğitim ve gelişim programı ile 145.000 çocuğa destek verilmiştir.
• Persil reklamı, Alman televizyonunda yayımlanan ilk reklam olmuştur.
• 3 Kasım 1956'da, ilk çamaşır deterjanı TV reklamı Alman ulusal TV kanalı ARD'de
yayımlanmıştır.
• En başından itibaren Persil reklamların öncüsü olmuştur: İlk Persil reklamı 6 Haziran
1907'de bir Düsseldorf gazetesinde yayımlanmıştır. 1908 yılında Henkel'in bir tanıtım ekibi,
parlak beyazlar giymiş şekilde ve ellerindeki büyük beyaz gölgeliklerle Berlin caddelerinde
yürümüştür. 1922'den 1960'a kadar çamaşır deterjanının tanıtımı için reklam panolarında
ve levhalarda “Weiße Dame” (Beyazlı Kadın) fotoğrafı sergilenmiştir. Bir başka çarpıcı
reklam da, Avrupa şehirlerinin semalarına uçaklarla Persil adının beyaz renkle yazılması
olmuştur.
Türk Henkel A.Ş., Istanbul
Sayfa 4