Kadını giyim ve çikolata erkeği elektronik mutlu

Kadını giyim ve çikolata
erkeği elektronik
mutlu ediyor
FikriMühim, yaklaşan Kadınlar Günü’nden hem kadınların hem de erkeklerin günlük hayatlarından
kendilerini mutlu eden markalara uzanan geniş bir yelpazede yanıtlar aldı.
Hayal kırıklığı yaratacak bir çoğunluğu
üçüncü sayfa haberlerinin öznesi olmaktan hâlâ kurtulamamış kadınlar için o
“özel gün” yeniden gündemde. 8 Mart
Dünya Kadınlar günü Türkiye’de ne kadar samimiyetle karşılanabilir veya kutlanabilir bilinmez; pazarlama iletişiminin neferleri kadınların dilinden anlayan
işler vasıtasıyla onlarla konuşmak için
çoktan tüm hazırlıklarını tamamladı.
FikriMühim yaklaşan Kadınlar
Günü’nün gündemde araladığı kapıdan
içeri girdi ve erkekliğe bakışları, eşleri/
sevgilileriyle olan ekonomik temelli ilişkileri ve belli başlı kategorilerdeki tercih
ettikleri markaları da içine alan geniş bir
yelpazede kadınlara kulak verdi. Online veri toplama yöntemi ile yürütülen
araştırmaya paralel olarak yürütülen bir
diğer araştırmayla da madalyonun öbür
yüzüne, erkeklere de ayna tutulmaya
çalışıldı.
Yüzde 56’sı evli kadınlardan oluşan
örneklemin yanıtları arasında en dikkat çekeni “Bir günlüğüne erkek olsanız en çok yapmak isteyeceğiniz şey ne
olurdu?” sorusuna gelen yanıt. Büyük
çoğunluğun bir günlüğüne bile erkek olmak istemediğini ortaya koyan sonuçlar
arasında, tüm yaş kırılımlarında birbirine yakın oranlarla ortaya çıkan “Özgür
olur her istediğimi yapardım” cevabı da
ayrı bir dikkatle incelenmeyi hak ediyor.
Çağın en gözde rahatlama pratiği
alışveriş de acil durumlarda uzanılan
METODOLOJİ
imdat çekici gibi, hep elimizin altında elbette. Mutsuz olmak veya mutlu olamamak için sayısız sebebe sahip olduğunu
hepimizin bildiği Türk kadının imdadına
yetişenlerse FikriMühim’in araştırmasına
göre Ülker, Nestlé ve Koton olarak karşımıza çıkıyor. Bu üç marka “Mutsuzluğunuzu gideren marka hangisidir?” sorusunun cevabı olarak sıralanıyor.
FikriMühim, Kadınlar Günü için 80 ilde 4 bin
453 kadın ve 68 ilde 1.334 erkek ile iki ayrı
araştırma gerçekleştirdi. Araştırmalarda
Online Veri Toplama Tekniği kullanıldı.
Araştırmaların saha tarihleri 11-13 Şubat
2015’tir. Her iki gruba da günlük hayatları,
mutluluk veren markaları ve birlikte alışveriş
yapmaya yaklaşımları gibi pek çok konuda
sorular soruldu.
BAZ 4453
KADINLAR NE DİYOR?
☛ ) Bir günlüğüne erkek olsanız en çok
yapmak isteyeceğiniz şey ne olurdu?
☛ Erkek olmak ister miydiniz?
Bir günlüğüne de olsa erkek olmak
istemezdim
%26,2
Özgür olur, her istediğimi yapardım
%19,1
Sabaha kadar rahatsız edilmeden gezerdim
Evet,
isteyebilirim
Kesinlikle
isterdim
9,2
33,5
%
%
57,3
%13,3
Sadece erkeklerin gittiği mekanları gezerdim
Kız tavlamaya çalışırdım
%8
Vücudumu keşfederdim
%7,9
Gece hayatını görmek isterdim
Diğer
Kesinlikle
istemem
%
%17,8
25 YAŞ
VE ALTI
20,6
%
26 - 30
YAŞ ARASI
18,7
%
%5,2
%2,5
31 - 35
YAŞ ARASI
19
%
36 - 40
YAŞ ARASI
18,2
%
41 YAŞ VE
ÜSTÜ
19,4
%
☛ Eşinizin/sevgilinizin en çok hangi
☛ Eşinizin neresini estetikle değiştirmek istersiniz?
harcaması sizi rahatsız eder?
Bahis, at yarışı vb. oynaması
(iddia, spor toto vb.)
%38,9
%9,1
Elektronik eşyalara para harcaması
7
%0,9
Seyahat
26 - 30
YAŞ ARASI
31 - 35
YAŞ ARASI
21
19,6
%
36 - 40
YAŞ ARASI
21,9
%
%
TOPLAM
%10,2
Yemek yerim
%5,9
%5,1
Spor yaparım
Saçımı değiştiririm
%0,8
%2,5 %5,8
40,7
%
31 - 35
YAŞ ARASI
40,8
%
36 - 40
YAŞ ARASI
36,3
%
25 YAŞ VE ALTI
2,2
%
EŞİMİN / SEVGİLİMİN
ESTETİKLE
DÜZELECEĞİNİ
SANMIYORUM
DİĞER
%
NESTLÉ
%
KOTON
%
41 YAŞ VE
ÜSTÜ
6,1
26 - 30 YAŞ ARASI
31 - 35 YAŞ ARASI
41 YAŞ VE ÜSTÜ
6,2
ÜLKER
%4,2
26 - 30
YAŞ ARASI
2,9
BURNU
36 - 40 YAŞ ARASI
%14,2
Arkadaşlarımla buluşurum
38
DİŞLERİ
☛ Mutsuzluğunuzu gideren marka hangisidir?
%14,7
%
10,3
%
%
25,7
%39
Uyurum
25 YAŞ
VE ALTI
KILLARI
%
Alışveriş yaparım
Diğer
GÖBEĞİ
%
KELLİĞİ
41 YAŞ VE
ÜSTÜ
☛ Mutsuzluğunuzu gidermek için ne yaparsınız?
Yeni bir flört bulurum
12
6,1
%
%2,5
Diğer
Televizyon izlerim
%
%3,2
Maça gitme
24,5
12,3
%
ESTETİK OLMASINI
İSTEMEM
%4,4
Dışarıda yemek yeme
%
%
%13,3
Kendi ailesine çok para harcaması
25 YAŞ
VE ALTI
47,1
%21,9
Alkole para harcaması
9,6
5,1
%
%
6,2
5
%
4,7 %6,5
5,2
%
5,6
%
%
6,1
5,1
%
6,3
%
3,9 %3,4 %4,2
%
☛ Eşiniz ya da sevgilinize alışveriş yapmayı sever misiniz?
36,1
%
%34,9
%14,6
Çikolata
%12,1
%11
Kozmetik / makyaj
Atıştırmalıklar (çerez, cips vb..)
%9,2
Alışveriş yapmam
%7,6
Ayakkabı
%6,3
Kitap / CD
Alkol
Diğer
%1,7
%2,6
%
10,4
%
☛ Mutsuzluğunuzu gidermek için en çok ne alışverişi yaparsınız?
Kıyafet
6,5
%
17,9
45,8
%
%
Asla yapmak
istemem
Eşimle /
sevgilimle
alışveriş
yapmayı çok
severim
36,3
%
İsterim
☛ Makyaj ürünlerinde en beğendiğiniz marka hangisidir?
%14,7
Max Factor
%12,6
%12,4
L’oreal
Maybelline
%5
Flormar
Note
Fikrim yok
22,6
%2,3
%1,6
%1,2
%1,2
%0,7
%2,6
Diğer
%
Özel
%5,7
Clinique
Pastel
35
%7,2
Avon
Garnier
Devlet
%10,5
Lancome
Golden Rose
okutuyorsunuz/okutacaksınız?
%17,1
Mac
Oriflame
☛ Çocuklarınızı özel okulda mı devlet okulunda mı
Çocuğum yok
33,6
%
%
Fikrim yok
8,8
%5,3
%
☛ Cilt bakım markalarından en beğendiğiniz hangisidir?
%15,2
%13,1
Clinique
L'oreal
%11,5
%10,7
Neutrogena
Nivea
Vichy
Dove
Diadermine
Arko
DDF
Olay
Fikrim yok
TED KOLEJİ
13
%6,1
Garnier
Maybelline
özel okul hangisidir?
DOĞA KOLEJİ
%7,5
%7,2
Bioderma
☛ Çocuğunuzu en çok okutmak isteyeceğiniz
%
%4
%3,9
%3,3
%2,3
%1,6
%1,5
%2,9
5,3
%
BİLFEN
BAHÇEŞEHİR KOLEJİ
4
Tefal
%16,4
Bosch
Arzum
Homend
Kenwood
Sinbo
Fikrim Yok
Diğer
3,1
%
%27,7
%22,1
Arçelik
Fakir
%
TÜRK KOLEJİ
%
marka hangisidir?
4,4
%
İTÜ OKULLARI
☛ Küçük ev aletlerinde en beğendiğiniz
11,6
4,7
%
%9,3
12
%
KOÇ LİSESİ
Diğer
ODTÜ OKULLARI
%12,8
%4,4
%4,1
%3,1
%2,5
%3
%4,1
FMV-IŞIK OKULLARI
2,7
%
FİKRİM YOK
29,7
%
İSTEK VAKFI
AVRUPA KOLEJİ
1,9
1,3
%
%
DİĞER
6,5
%
BAZ 1334
ERKEKLER NE DİYOR?
☛ Anneniz için 1 yılda
☛ Eşiniz/Sevgiliniz için 1 yılda
harcadığınız toplam hediye
bütçesi nedir? (Doğum
günü, yıldönümü, Sevgililer
Günü, Anneler Günü vb..)
TOPLAM
418 ¨ 1,111,8¨
☛ Eşiniz ya da sevgilinize alışveriş yapmayı sever misiniz?
ASLA YAPMAK
İSTEMEM
16,1
%
harcadığınız toplam hediye
bütçesi nedir? (Doğum günü,
yıldönümü, Sevgililer Günü,
Anneler Günü vb..)
TOPLAM
EŞİMLE/SEVGİLİMLE
ALIŞVERİŞ YAPMAYI
SEVERİM
İSTERİM
41,6
42,3
%
%
☛ Mutsuzluğunuzu gidermek için
ne yaparsınız?
ARKADAŞLARIMLA
BULUŞURUM
28,8
UYURUM
SPOR YAPARIM
17,7
%
17,1
%
27,3
40,4
%
40,8
%
41 YAŞ VE ÜSTÜ
%
ALKOL ALIRIM
10,8
%
25 YAŞ VE ALTI
41 YAŞ VE ÜSTÜ
PLAYSTATION
OYNARIM
22
%
YENİ BİR FLÖRT
BULURUM
DİĞER
%
9,7
%
☛ Özel günlerde size ne hediye edilsin istersiniz?
2,5
%
13,4
%
Romantik bir hediye olmalı
4,5
%
Diğer
2,2
%
Beni
şaşırtacak bir
şey olmalı
☛ Mutsuzluğunuzu gideren markalar hangileridir?
4,3
%
16
%
4
SONY
3,4
APPLE
%
%
Benim hobilerime özel
düşünülmüş bir hediye
olmalı
32,7
%
İşime yarayacak bir
şey olmalı
44,6
%
SAMSUNG