docDoğru hastayı tedavi etmek.
download 
Şikayet Transkript
Doğru hastayı tedavi etmek.
Dr. Koray YILDIZ Bilimsel yayınların etkili pazarlanması Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Hipotetik Tanımlar • Tanı: Doğru hastayı tedavi etmek. • Tedavi: Hastayı doğru tedavi etmek. Kılavuzlar genellikle ilk 2 bölüme yönelirler • Organizasyon: Doğru hastayı, doğru yöntemlerle, doğru yerde tedavi etmek. • Metod: Doğru hastayı, doğru zamanda, doğru yöntemlerle tedavi etmek. Bandolier Forum, On Care Pathways, www.ebandolier.com, 2003 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Tiplere Göre Kanıtın Değeri Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Klinik Çalışmalar / Yayın Süreci Bağımsız bilimsel değerlendirme süreci olmayan, kar amaçlı dergiler Özensiz Bağımsız bilimsel değerlendirme süreci olan dergiler Yüksek kalitede bağımsız bilimsel değerlendirme süreci olan dergiler Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Klinik Çalışmalar / Kanıt Düzeyi Kanıt Düzeyi Tedavi / Korunma / Zarar 1a Randomize Klinik Çalışmaların sistematik yeniden gözden geçirilmesi / meta-analizler 1b Tek randomize klinik çalışmalar 1c Tedavi olmadan önce tüm hastaların öldüğü, tedavi sonrası bazılarının yaşadığı veya tedavi öncesi bazı hastaların öldüğü, tedavi sonrası hiçbir hastanın ölmediği 2a Cohort çalışmalarının sistematik yeniden gözden geçirilmesi / metaanalizler 2b Tek cohort çalışmalar 2c Ekolojik sonuç çalışmaları 3a Vaka kontrol çalışmalarının sistematik yeniden gözden geçirilmesi / meta-analizler 3b Tek vaka kontrol çalışmaları 4 Vaka serileri (düşük kaliteli cohort ce vaka kontrol çalışmaları) 5 Uzman görüşleri, hayvan ve laboratuar çalışmaları Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Klinik Çalışmalar / Kanıt Düzeyi Kanıt Düzeyine göre tedavi öneri sınıflaması A 1. Düzey kanıtlar B 2. ve 3. Düzey kanıtlar ya da 1. Düzey çalışmalardan çıkarılan yan sonuçlar C 4. Düzey kanıtlar yada 2. ve 3. Düzey çalışmalardan çıkarılan yan sonuçlar D 5. Düzey kanıtlar ya da yetersiz sorunlu tüm düzey çalışmalardan çıkan tüm kanıtlar Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Kılavuzlar ? Uzman Görüşleri ? Textbook Bilgileri ? Tedavi Metodları ? Günlük Pratikte Hangisi ? Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) “Medikal”in Başarı Kriterleri Prestijli konferanslarda poster/abstract Ünlü dergilerde yayınlar Fikir liderleri için “hot topic”ler Doktorlar arasında yüksek farkındalık Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) İş Fırsatları Bir klinik çalışmanın sonuçları “pazarlama” için bir armağandır Ancak malesef bazen ambalajı dahi açılmaz Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Strateji oluşturma İçerik Mesaj Ham bulgulardaki “zenginliği” bilimsel veriye göre gözden geçir ve mesaj konseptini oluştur Anlatım tarzı Mesajı aktaracak uygun tarzı bul: • uygun kelime, stil, düzenleme, grafik, şekil İletişim aktiviteleri Mesajı uygun iletişim kanallarına yönlendir Hedef gruplar Mesajın ulaşmasını istediğimiz grup - müşteri Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Bulgulardan Mesajlara İncele BULGULAR İncele Sayılar, tablolar, şekiller ve grafikler grubu İnspect Examine Araştırma raporu İncele Scrutinize Anlamlandır MESAJ Müşterilerimize aktarmak istediğimiz Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Doktorlar Ne ile İlgilenir? Bana ve hastalarıma faydası? Çalışma sonuçları! • Araştırıcılarla olası soruları tartışın • Uzmanlardan görüş alın Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Farklılaştırma Bu çalışma neden farklı? Sizin ürününüz Doğru odaklanma Çalışma Çalışma tasarımı tasarımı Karşılaştırma Karşılaştırma ilacı ilacı Hasta Hasta sayısı sayısı İstatistik İstatistik Tartışmaya gerek yok. Sonuçlar sınıf etkisi mi? Başka bir ilaçla da benzer sonuçlar sağlanabilir mi? Bizim ürünümüzün verisi, diğerlerinin değil. Tartışmaya gerek yok. ????? Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Bulgulardan Mesajlara Mesajın Özü Bilgi Çalışma sonuçları Ürün/ ilaç Müşteri Distil Mesajın Özü İkna Edici Mesaj Kısa Kısa ve sonuca yönelik Açık Kolayca anlaşılabilen Güvenilir Sağlam kaynaklara dayanan Tutarlı Kararlı bir şekilde tekrarlayan Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Çözüm Sağlıyor mu? İyi ürün, iyi çalışma sonuçları Ürün ve çalışma sonuçları - Çözüm? Etkinlik Tolerabilite Kolaylık Zaman Tedavi uyumu Ulaşılabilir ??? Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Sorumluluk ve Etiklik Negatif verileri saklamayın Negatif sonuçların üstünü örtmeyin Olumlu ya da olumsuz tüm verileri yayınlayın Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Benzersiz bir Çalışma Çünkü ilk ... çalışmadır... randomized randomize çift-kör aktif kontrollü randomize çift-kör çalışmadır... çalışmadır... çalışmadır... Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) ..... araştıran İlk Çalışmadır Hipertansiyon tedavisini ... Sabit kombinasyonlu hipertansiyon tedavisini ... Düşük doz sabit kombinasyonlu hipertansiyon tedavisini... Başlangıç düşük doz sabit kombinasyonlu hipertansiyon tedavisini... Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Pratik Öneriler Diyabetli hastalarda P çalışmasının 3 önemli sonucu .... Sayıların önemi Grafikler Kelimelerin kullanımı Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Toplam Paket İçerik Mesaj İfade tarzları araçlar Kelimeler Stiller Düzenleme Grafikler Şekiller Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Doğru Kelimeleri Bulmak Yalnızca mesajınızı özünü yakalayan kelimeleri Hedef kitlenizin kelimelerini ve dilini kullanın Doğru parçayı bulun Kolay hatırlanan kelimeler Slimming Pill Love Pill Weekend Pill Pill with Beauty Bonus Xenical® Viagra® Cialis® Valette® Kolay hatırlanan terimler Anti-androjenik etki Saç ve deride yararlı etki Proton Pompası Inhibitorü Asit Pompası Inhibitorü Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Ürün Terminolojisi Klinik çalışma terminolojisi ile ürün terminolojisi aynı olmalı • Yüksek etkinlik • güvenilir • çözüm • çok iyi • düzeltir • klinik sonuç • zaman kazandırır • daha hızlı • avantaj • fizyolojik Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Metin Mantığı Gelecek 24 saatte sorununuzu unatmak istemez miydiniz? Hipertansiyona bağlı KV morbidite önemli bir sağlık sorunudur. Kanser hastalarının çoğu kemik metastazları nedeniyle kemik yıkıcı aktivitelere maruz kalmaktadır. Soru Yanıt Sorun Geçmiş Examplex gelecek 24 saatte sorununuzu tedavi eder Çözüm Examplex hipertansiyonu etkili bir şekilde kontrol eder ve KV morbiditeyi azaltır Bugün Daha önce kemik metastazlarının tedavisi yokken, şimdi bifosfonatlar kanserli hastalarda kemik sertliğini artırmaktadır. Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Metnin Tercümesi Ham metin - Tercüme Edit Metin + İleri yaşlarda hastalıkla savaş 50 yaş üzerinde sağlıklı kalmak Eski Bilinen, moder-klasik Examplex mortaliteyi azaltır Examplex sağkalımı uzatır/düzeltir Daha az yan etki Daha iyi tolerabilite Tedavi ile riskte azalma Tedavi ile sağlanan fayda Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Farklılığı Göstermek Examplex grubunda Examplex %20 sağkalım artışı sağkalımı gözlenmiştir. %20 artırdı Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Metin Editi This randomized clinical trial investigated the influence of substantin on the mortality of patients with breast cancer. The trial showed a significant difference between the treatment arms in favour of substantin. Substantin significantly improves survival in breast cancer patients. The results of this randomized clinical trial clearly confirm the benefit of substantin. Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Amaca Yönelik Başlıklar Ortalama Kan Basıncı Değerleri Antihipertansif Etkinlik Ortalama Kan Basıncı Değerleri Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Kendi Notlarınız Diyabetli hastalarda randomize ABC çalışmasının sonuçları... Daha az kişinin okuyacağı metin ................................................................................ ......................................................................... ............................................................................. ..................................... Önemli/İlginç Noktalar ..................................... ..................................... • ..................................... • Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Düzenlemeler Text Text ............. ............. ............. ............. ............. ............. ............. ............. ............. ............. ............. ............. ............. ............. ? Text .................. .................. .................. ? Text .................. .................. .................. Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Düzenlemeler Examplex zaman kazandırır Examplex zaman kazandırır Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Başlık Düzenlemesi Sonuç Özetleri ............................. ............................. ............................. ............................. ............................. ............................. Sonuç Özetleri ............................. ............................. ............................. ............................. ............................. ............................. Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Sayfa Düzenleme Merak uyandırn cümle Detaylı metin Resim Mesaj .............................................. .............................................. .............................................. .............................................. Özet • ........... • ........... • ........... Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Grafikler Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Gerçekler - Hikayeler Veri Kanıt türü Rakamlar İstatistik Örnekler Anektodlar Allegoriler Bilimsel Kalite Etki Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Yeni Bir Klinik Çalışma Re-energize Re-vitalize Re-juvenate Ürün Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Miyokard Enfarktüs Slide Seti Examplex Substantin ABC Çalışması Sonuçları Hipertansiyon Slide Seti Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Ürün Kimliği İsim Logo Mesaj Terminoloji Görsel/ tasarım Stil Sembol Renkler Resimler Tutarlılık Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) “Highlight”lar AaA Diyabetli Hastalarda .... Düzeltir..... ————————————— Yayındaki Önemli kısımları belirtin AaA kardiyovasküler .... %50 artırmıştır.... Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) External İletişim Aktiviteler Pre-Marketing Yayın Stratejisi Toplantılar Fikir Liderleri Web Halkla İlişkiler Tanıtım Saha Teşkilatı Koordinasyon Taken from Successfully Marketing Clinical Trial Results by Dr Günter Umbach Gower Publishing, Aldershot, 2006 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)
Benzer belgeler
Okullarda Rehberlik Hizmetleri
1. Özellikle yöneltme ve yerleştirme hizmetleri sonucunda öğrencilerin
yerleştirildikleri programlar, etkinlikler, üst okullar ya da iş ve meslek
alanlarındaki başarı durumlarının ve yaşadıkları u...
