Ana Oturum Keynote Session - Pazarlama Zirvesi | Anasayfa

Sizin Hikayeniz Ne?
Türkiye’nin danışmanlık şirketi MCT Danışmanlık tarafından düzenlenen ve binlerce üst düzey yöneticiyi
bir araya getiren Pazarlama Zirvesi’nin 13’üncüsü 5 - 6 Aralık 2012 tarihleri arasında İstanbul Lütfi Kırdar
Uluslararası Kongre ve Sergi Sarayı’nda gerçekleştirilecek.
Her yıl farklı bir tema ile katılımcılarını etkilemeyi başaran Pazarlama Zirvesi’nin bu yılki teması;
“Sizin Hikayeniz Ne?”
Her büyük markanın bir hikaye anlattığı fikrinden yola çıkılarak belirlenen tema ile dünyanın en iyi
hikayecilerinden, dünyanın en büyük markalarının arkasındaki hikayeleri dinleyebileceğiniz ve muhteşem
bir hikayenin nasıl kurgulanacağını deneyimleyeceğiniz 2 unutulmaz gün geçireceksiniz.
Pazarlama Zirvesi’nde kurumlara değer kazandıran hikayelerden, bağlayan, motive eden, satan ve
dinleyenlere daha fazlasını isteten hikayelere kadar birçok ilham veren öyküye tanık olma ve birçok başarılı
hikayeyi de ünlü yönetim otoritelerinden ve danışmanlarından dinleme şansınız olacak.
Pazarlama Zirvesi 2012’de 5 farklı sahnede; CEO’lar, tanınmış pazarlama profesyonelleri, yeni medya
uzmanları, eğlence sektöründen isimler ve tasarımcılardan oluşan bir grupla beraber hikayeciliğin
hikayesi anlatılacak.
Sahne 1: “Harekete Geçiren Pazarlama Hikayeleri”
İyi pazarlama, tüketicileri teşvik ederek ürünü harekete geçirir, bu da iyi hikayeciliğin özünü oluşturur.
Simon Sinek bu konuyla ilgili şöyle konuşuyor, “İnsanlar şirketinizin yaptığı şeyi satın almaz, bunu neden
yaptığınızı satın alır” çünkü yaptığınız şeyi neden yaptığınızın içinde kendilerini görürler, kendilerini
markanın hikayesiyle özdeşleştirirler ve bu hikayenin bir parçası olmayı seçerler.
Sahne 2: “Muhteşem Sonuçlar Alan İş Hikayeleri”
Marka değerlerini şirketlerin bilançolarında göremezsiniz. Ancak bir şirketin en önemli varlığının marka
olduğunu çok azımız inkar edebilir. Markalaşmak, pazarlama sözlüğünde bir kelimeden daha fazlasıdır ve
her başarılı şirketin kalbinde, ruhunun tam ortasında yer alır. Bunu en iyi anlatacak isimlerden biri olan
Zappos’un CEO’su Tony Hsieh, “Yaptığımız her telefon görüşmesi markalaşmak için bir fırsat” diyor.
Sahne 3: “Heyecanlandıran Müşteri Deneyimi Hikayeleri”
Müşteri deneyimi, heyecanın ulaştırıldığı yerdir. Bu sahne sizi, farklı bir bakış açısı ile üründen hizmete
tasarım dünyası ve müşteri etkileşimi arasında dolaştırıyor olacak.
Sahne 4: “Bağlayan/Birleştiren Medya Hikayeleri”
Yeni medya, pazarlamacılar için yeni bir mücadele alanıdır. Şirketlerin, yetkili tüketicilerle güçlü bağlantılar
kurması için yeni fırsatlar yaratan ve hikayecilikten faydalanan markaların gelişebildiği yeni bir ortam.
Sahne 5 ve Final: “Ustalardan Dersler: Asıl Olan Hikayedir!”
Pazarlama Zirvesi’nin finali için eğlence sektörünün usta hikayecilerinin yer alacağı özel bir oturum
hazırlandı. Bir markanın dünyasına dahil olan herkes için, “En çok izlenenler”, “En çok satanlar”,
“En çok okunanlar” listelerinde başarı hikayeleri yazmış isimlerden ilham verici hikayeler final oturumunda!
What’s Your Story?
The 13th Annual Marketing Summit organized by Management Centre Türkiye, and brings together
thousands of senior managers; will be held on December 5-6, 2012 at the İstanbul Convention and
Exhibition Centre/Lütfi Kırdar. Managing to surprise its participants every year with different themes,
the Marketing Summit defined its theme for this year as :
“What's Your Story?”
With this theme that assumes that every big brand tells a specific story, you will have 2 unforgettable days
through which you will be able to listen to the stories behind world’s biggest brands by the world’s best
storytellers, and you will experience how a great story is edited.
At the Marketing Summit, you will have the opportunity to witness several inspirational stories from those
that add value to the corporations, bind them, motivate them, to those that make the audience want more,
and to listen to several success stories from famous management authorities and consultants.
On 5 different stages at the Marketing Summit 2012, a group that comprises of CEOs, well-known marketing
professionals, new media specialists, people from the entertainment world, and designers will discuss the
story of storytelling.
Scene 1: “Marketing stories that move!”
Good marketing mobilizes the product by stimulating the consumers, and this constitutes the basis of good
storytelling. On this particular topic, Simon Sinek says, “People do not buy what your company makes, they
buy the reason for which you make this product.” Because they see themselves in the why you make things,
they identify themselves with the story of the brand, and they chose to be part of this story.
Scene 2: “Business stories that rock!”
You cannot see the brand values in the balance sheets of the companies. However, few of us can deny the
fact that brand is the most important entity of a company. Branding is more than just a word in the
marketing dictionary, and it resides in the heart and soul of every successful company. One of the names,
who can explain this better than anyone, Tony Hsieh, the CEO of Zappos, says, “Every phone call we make is
an opportunity to branding.”
Scene 3: “Consumer experience stories that excite!
Customer experience is where the excitement is delivered. This stage will be guiding you through a journey
of the interaction between the product and services and the world of design with the customer, along with
a different point of view.
Scene 4: “New media stories that connect!”
The new media is a new battlefield for marketers. This is a new space that creates new opportunities for
companies to build strong connections with competent consumers, and where brands that utilized
storytelling develop.
Scene 5 and Final: “Lessons from the masters!”
A special session has been planned for the final of the Marketing Summit where master storytellers of the
entertainment world will be hosted. For everyone who is part of the world of a brand, inspirational stories
from names that have written success stories that made it to the lists of “Most Watched”, “Most Sold”, “Most
Read” will be in the final session!
Konferans Başkanı
Conference Chairman
Peter Economides
Kariyerinde başta Steve Jobs olmak üzere dünyanın
en başarılı markalarının liderleriyle çalışma fırsatı
bulan Economides; Pepsi-Cola, Avis, L'Oréal, Gillette,
Unilever, Levi's, Nestlé, Campari, Coca-Cola, Diageo,
Nike, General Motors, Greek Tourism, Goodyear,
Citibank, Bacardi, Apple, Absolut, Nissan, Henkel,
Sony, Saudi Arabian Airlines, Nivea, Audi, illy, Chivas
Regal, Olimpiyat Oyunları gibi pek çok ünlü
markayla ve organizasyonla çalıştı.
Peter Economides
Konferans Başkanı / Conference Chairman
Steve Jobs'ın Apple'a dönüşünün ardından, dünya çapında büyük yankı uyandıran
"Think Different" kampanyasını şekillendirip uygulayan Peter Economides, günümüzde
kendisinin kurduğu Atina merkezli marka strateji danışmanlık şirketi Felix BNI'ın başkanlık
görevini yürütüyor. Felix BNI’ın müşterileri arasında ise Audi, Volkswagen, Heineken Breweries,
Pepsi-Cola, Uluslararası Olimpiyat Komitesi, easy-forex.com, Seychelles Tourism Board,
The Antenna Group ve Pernod-Ricard yer alıyor.
Having the chance to work with the leaders of the world’s most successful brands in his career, especially with Steve Jobs,
Economides have worked with several famous brand and organization, such as Pepsi-Cola, Avis, L'Oréal, Gillette, Unilever, Levi's,
Nestlé, Campari, Coca-Cola, Diageo, Nike, General Motors, Greek Tourism, Goodyear, Citibank, Bacardi, Apple, Absolut, Nissan,
Henkel, Sony, Saudi Arabian Airlines, Nivea, Audi, illy, Chivas Regal, and Olympic Games. Peter Economides have shaped and
applied the “Think Different” campaign, which had a worldwide influence, following Steve Jobs’ return to Apple, and currently he
is the president of Felix BNI, an Athens based, brand strategic consultancy company he founded. Among Felix BNI’s clients, there
are Audi, Volkswagen, Heineken Breweries, Pepsi-Cola, International Olympics Committee, easy-forex.com, Seychelles Tourism
Board, The Antenna Group and Pernod-Ricard.
Ana Oturum
Keynote Session
Mike Walsh
Mike Walsh
Gelecekteki İşiniz ve Müşterileriniz
Kurucu, Tomorrow
CEO, Tomorrow
Medya ve eğlence alanlarında binlerce profesyonel tarafından okunan
‘İş Aksatan Gelecek’ Blog’unun yayıncısı olan dünyaca ünlü fütürist Mike Walsh,
gelişmekte olan teknolojiler ve pazarlar konusunda dünyanın önde gelen
isimlerden biri. Walsh aynı zamanda çok satan Futuretainment isimli kitabın yazarı ve
yenilik araştırma laboratuvarı Tomorrow’un kurucusu. Pek çok ünlü markanın
CEO’larına ve üst düzey yönetici takımlarına danışmanlık hizmeti veren Walsh, yeni
pazarların, atılımcı yenilikler ve iş dönüşümleri üzerinde giderek artan etkisi
konusunda önemli fikirler sunmak için sizi Pazarlama Zirvesi'ne bekliyor.
Futurtainment! What's Next for your Customers?
What's Next for your Enterprise?
Publisher of the “Disruptive Future” Blog read by thousands of professionals in the media and
entertainment, the world-renowned futurist Mike Walsh is a leading authority in the world on the
emerging technologies and markets. Walsh is also the author of the best seller Futuretainment, and
the founder of Tomorrow, an innovation research lab. Providing consulting services to the CEOs and
senior level managers teams of several famous brands, Walsh will be waiting for you at the
Marketing Summit to introduce you to significant ideas in the influence of the emerging markets of
breakthrough innovations, and business transformations.
Ana Oturum
Keynote Session
Claire Diaz-Ortiz
Claire Diaz-Ortiz
Sosyal İnovasyon ve Kurumsal
Hayırseverlik
Sosyal İnovasyon Yöneticisi, Twitter Inc.
Social Innovation Manager, Twitter Inc.
Twitter’da sosyal yenilikçiliğe liderlik yapan ve kuruluşların Twitter üzerinden en iyi
başarıyı gösterebilmelerini sağlamak için geliştirdiği “Tweet” modeli ile tanınan
Diaz-Ortiz, konferansta deneyimlerini aktaracak. Fast Company tarafından belirlenen
‘’İş Dünyasının En Yaratıcı 100 Kişisi’’ arasında yer alan Diaz-Ortiz, konuşmasında
yaratıcılıkla ilgili önemli ayrıntıları da sizlerle paylaşacak.
Social Innovation and Philanthropy
Leading social innovation at Twitter, and known for the “Tweet” model she developed in order to allow
corporations gain the best success over Twitter, Diaz-Ortiz will share her experience at the conference. Among
the “100 Most Creative People of the Business World” determined by the Fast Company, Diaz-Ortiz will be
sharing with you significant details on creativity.
Ana Oturum
Keynote Session
Jean-Christophe Grangé
Jean-Christophe
Grangé
Hikayeden Beyaz Perdeye
Yazar
Novelist
Jean-Christophe Grangé, 1961 yılında Paris’te doğdu. Uluslararası bağımsız
bir gazeteci olarak, dünyanın her yerindeki dergilerle ve aynı zamanda da çeşitli
basın organlarıyla çalıştı. İkinci romanı “Kızıl Nehirler”, Fransa’da ve yurtdışında
en çok satılan kitaplardan biri oldu ve daha sonra Matthieu Kassovitz’in yönettiği,
Jean Reno ve Vincent Cassel’ın başrolünü üstlendiği filme uyarlandı.
Kurtlar İmparatorluğu’ndan Taş Meclisi’ne kadar yazdığı pek çok gerilim romanı
30 dile çevrilen ve uluslararası ustalar arasında yerini korumayı başaran
tek Fransız yazar olarak kabul edilen Jean-Christophe Grangé, konferansta ilham
veren başarı öyküsünü sizlerle paylaşacak.
From Story to Movie Screen
Jean-Christophe Grangé was born in Paris in 1961. As an international independent journalist, he has worked
with magazines all around the world and several press organs. His second novel Blood-Red Rivers became one
of the best selling books in France and abroad and it has been adapted for the film directed by Matthieu
Kassovitz, starring Jean Reno and Vincent Cassel.
Acknowledged as the only French author who preserved his place among the international masters with his
several thrillers like The Empire of the Wolves, and the Stone Council, translated to 30 languages,
Jean-Christophe Grangé will be sharing his inspirational success story with you at the conference.
Ana Oturum
Keynote Session
Jonah Sachs
Jonah Sachs
Marka Savaşlarını Kazanmak
Kurucu Ortak ve Kreatif Direktör,
Free Range Studios
Co-founder and Creative Director,
Free Range Studios
Lider, büyük düşünür ve hikaye anlatıcısı, “Story Wars” kitabının yazarı,
Free Range Studios’un kurucu ortağı ve kreatif direktörü, en etkili
50 sosyal yenilikçiden biri olarak adlandırılan Jonah Sachs ile tanışın.
En büyük tutkusu eski hikaye anlatım tekniklerini, sosyal sorumluluk ve
gelişen teknolojilerle bir araya getirerek sentezler yapmak olan Sachs, bu
tutkusunu konferansta sizlerle paylaşacak.
Winning the Story Wars:Why Those Who Tell
(and Live) the Best Stories Will Rule the Future
Meet Jonah Sachs, the leader, big thinker and storyteller, the author of “Story Wars”, founding partner and
creative director of Free Range Studios, who is named as one of the most effective 50 social inventors. Sachs will
share with you at the conference his biggest passion of synthesizing the old storytelling techniques with social
responsibility and developing technologies.
Ana Oturum
Keynote Session
Marc de Swaan Arons
Marc de Swaan Arons
Küresel Marka Hikayeleri
Yönetici Başkan , EffectiveBrands
Executive Chairman , EffectiveBrands
Gelişmekte olan küresel pazarlama liderliği alanında tanınmış düşünce lideri ve
çok satan pazarlama kitabı “The Global Brand CEO: Building The Ultimate Marketing
Machine”in ortak yazarı Arons, 2008 yılında Asya Marka Liderliği Ödülü ile ’’Nasıl
global marka olunur?” konusundaki uzmanlığını kanıtlamıştır. Unilever’deki
başarılı kariyerinden sonra, EffectiveBrands’i kurarak, bir öğrenme projesi olan
Leading Global Brands™ (Lider Küresel Markalar) araştırmasına liderlik eden Arons,
tecrübelerini ve kitabının ayrıntılarını konferansta sizlere aktaracak.
Lessons from Global Brands
An acknowledged thought-leader in the burgeoning area of global marketing leadership and the co-author of
the best-selling marketing book “The Global Brand CEO: Building The Ultimate Marketing Machine”, Arons have
proven his expertise in “How to become a global brand?” by receiving the Asia Brand Leadership Award in 2008.
Following his successful career in Unilever, he founded the EffectiveBrands and led the Leading Global Brands™
research, which is a learning project. Arons will be sharing his experiences and the details of his book with you
at the conference.
Ana Oturum
Keynote Session
James Alexander
James Alexander
Finans Sektöründe Yenilikçi Bir Hikaye: Zopa
Ortak, The Foundation
Kurucu Ortak, Zopa.com
Partner, The Foundation
Co-Founder, Zopa.com
Business 2.0 tarafından dünyayı değiştirecek 11 şirketten biri olarak seçilen
Zopa’nın kurucusu, en iyi dijital kategorisinde Green Award sahibi,
küresel ısınmaya karşı online sosyal hareket olan Green Thing’in CEO’su
James Alexander, başarısı tüm dünyada kanıtlanmış şirketlerinin
hikayelerini konferansta paylaşacak.
An Innovative Financial Business Story: Zopa
The founder of Zopa, selected by Business 2.0 as one of the 11 companies that will change the world, the owner
of Green Award in the best digital category, the CEO of Green Thing, an online social movement against global
warming, James Alexander will be sharing the stories of the companies whose successes have been proven in
the world.
Ana Oturum
Keynote Session
William Nicholson
William Nicholson
Mutlu Sonlar, Hikayeler Neden Önemlidir?
Senaryo, Oyun ve Roman Yazarı
Screenwriter, Playwright and Novelist
Gladiator ve Shadowlands filmleriyle Oskar ödüllerine 2 kez aday gösterilmiş
ünlü senaryo, oyun ve roman yazarı William Nicholson, sadece hikaye anlatma
sanatını değil; hikaye anlatmanın işimizde, hayatımızda oynadığı rolü ve 20
yıllık Hollywood tecrübelerinin, bir yazar olarak kendisine kazandırdıklarını
konferansta sizlerle paylaşacak.
Happy Endings, Why Stories Matter?
The famous screenwriter nominated twice for the Oscars with Gladiator and Shadowlands and author of
theater plays and novels William Nicholson will be sharing with you at the conference not only the art of
storytelling, but also the role of storytelling in our businesses and in our lives, as well as what he had gained as a
writer from his 20 years of Hollywood experience.
Ana Oturum
Keynote Session
Tanyer Sönmezer
Tanyer Sönmezer
Bırak Müşterin Anlatsın
Yönetici Ortak, MCT Danışmanlık
Managing Partner, MCT Consulting
Bugüne kadar danışmanlık yaptığı şirketlerin yanı sıra yüzlerce konferans, şirket
toplantısı ve zirvede konuşmacı olarak yer almış, Türkiye’nin en büyük şirketlerinin
ve organizasyonlarının çalışanlarına hem kişisel hem de çalıştıkları ekip dahilinde
gelişimin kapılarını açan eğitimler ve danışmanlık veren MCT Danışmanlık’ın
liderlerinden Tanyer Sönmezer... Başarı hikayelerinin bu usta anlatıcısı bu kez
sizleri “Bırak Müşterin Anlatsın” sunumuyla düşündürecek.
Let the Customer Speak
Aside from all the companies he has advised until today, Tanyer Sönmezer have participated in hundreds of
conferences, company meetings and summits as a speaker and he has been one of the leaders of MCT
Consultancy, providing the employees of Turkey’s biggest companies and organizations with trainings and
consulting that open the door to both self-development and development within the team… This master
storyteller of success stories will make you think, this time, with his “Let the Customer Speak” presentation.
Ana Oturum
Keynote Session
Bilal Kaafarani
Bilal Kaafarani
Sürdürülebilir ve Karlı İnovasyonları
Nasıl Yaratırsınız?
Yıldız Holding Global
İnovasyon Grup Başkanı
Chief Innovation Officer and
Group President of Yıldız Holding
Türkiye’nin önde gelen kuruluşlarından Yıldız Holding Global İnovasyon Grup
Başkanı olan Bilal Kaafarani, aynı zamanda Northstar Innovation Yönetim Kurulu
Başkan Yardımcısı ve Sabri Ülker Gıda Araştırmaları Vakfı'nın Bilim Kurulu üyesi.
Business Week tarafından“Dünyanın İlk 25 İnovasyon Üstadı” arasında gösterilen
Bilal Kaafarani, Pazarlama Zirvesi’nde inovasyon tecrübelerini paylaşmak için
sizleri bekliyor.
How Can You Create Sustainable and
Profitable Innovations?
Bilal Kaafarani, Chief Innovation Officer and Group President of Yıldız Holding, one of Turkey’s leading
corporations, is also Vice Chairman of Northstar Innovation Company and a member of the Scientific Board for
the Sabri Ülker Food Research Foundation (GAV). Bilal Kaafarani, named by the Business Week
as one of the world's "Top 25 Masters of Innovation" will be waiting for you at the Marketing Summit to share
his innovation experiences.
Ana Oturum
Keynote Session
Fazıl Oral
Başkalarının Hikayesinden Nasıl Para
Kazanırsınız?
Fazıl Oral
Danışman, MCT Danışmanlık
Consultant, MCT Consulting
Şubat 1998 tarihinden beri, MCT Danışmanlık’ta liderlik ve yönetim becerileri,
müzakere ve çatışma yönetimi, strateji konularında ağırlıklı olmak üzere eğitim
ve konferanslar veren Oral, şirketlere danışmanlık yapmakta, aynı zamanda farklı
şirketlerde İcra Kurulu ve Yönetim Kurulu üyesi olarak görev almaktadır. Konferansların
aranan konuşmacısı Oral, “Başkalarının Hikayesinden Nasıl Para Kazanırsınız?”
başlıklı sunumuyla yine unutulmaz bir deneyimle karşınızda olacak.
How to Make Money from Other People's Stories?
Providing trainings and conferences since February 1998 at MCT Consulting mostly on leadership and
management skills, negotiation and conflict management and strategy, Oral has been mentoring companies
and at the same time has been working in various companies as a member of Executive Board of Members and
Board of Directors. A wanted speaker of conferences, Oral will be joining us with yet another unforgettable
experience with his presentation called “How To Make Money From Other People’s Stories”.
Ana Oturum
Keynote Session
Andy Reid
Andy Reid
Daha İyi Öyküler Anlatabilmek
Yönetici Başkan, Joo-Joo
Chief, Joo-Joo
Yaratıcı uygulayıcılardan oluşan ve yarattığı fikirlerle işletmelere dünya çapında
değer kazandıran Genius Box ’ın direktörü Andy Reid global danışmanlık firması
Mind Gym’in de Çözüm Direktörü’dür. HSBC, Citi, Barclays, BT, LG, Abbott, Sainbury’s,
Tesco, Red Bull, Coke, Emirates, BP, Unilever ve Pfizer dahil olmak üzere yaklaşık
60 iş ve projede görev alan Reid, daha iyi bir öykü oluşturmanın basit yolunu ve
bunu başarmak için nasıl enerji bulabileceğinizi konferansta sizlere aktaracak.
Telling Better Stories
The Director of Genius Box, an outstanding network of creative applications that creates ideas to add corporations
a world-wide value, Andy Reid also performs as the Solutions Director of the global consulting company Mind Gym.
Reid has performed in approximately 60 businesses and projects including HSBC, Citi, Barclays, BT, LG, Abbott,
Sainsbury’s, Tesco, Red Bull, Coke, Emirates, BP, Unilever and Pfizer and he will be explaining to you at the
conference a simple way of generating a better story and the ways in which you can find the energy to accomplish
that.
Ana Oturum
Keynote Session
Dr. Okan Öncel
Dr. Okan Öncel
Her Hikaye Artı Bir Değer
Türkiye Pazarlama ve Satış
Genel Müdürü, Abdi İbrahim
Turkey Marketing and Sales
General Manager, Abdi İbrahim
İstanbul Üniversitesi Çapa Tıp Fakültesi’nden mezun olan Dr. Okan Öncel, iş
hayatına 1992 yılında Front Gıda’da başladı. Bir süre Afyon’da Askeri Doktor
olarak çalışan Öncel, 1996’da Bilim İlaç bünyesine katıldı. 2012 yılına kadar Bilim
İlaç Sanayi ve Ticaret A.Ş.’de Ürün Müdürü, Grup Marka Müdürü, İş Birimi
Müdürü, Satış ve Pazarlama Direktörü gibi çeşitli pozisyonlarda çalışan Öncel,
Şubat 2012 tarihinde Abdi İbrahim Türkiye Pazarlama ve Satış Genel Müdürü
oldu. Kendi alanında sektörün duayenlerinden olan Öncel, tüm deneyimlerini
Pazarlama Zirvesi’nde sizlere aktaracak.
Every Story is an Added Value
Graduated from İstanbul School of Medicine, Dr. Okan Öncel has started his career in 1992 at Front Food. For a while
Öncel worked as a Military Doctor in Afyon and then in 1996 he joined the Bilim Pharmaceuticals. Until the year of
2012, Öncel worked at the Bilim Pharmaceuticals Industry and Commerce Inc. in various positions such as the
Product Manager, Group Brand Manager, Work Unit Manager and Sales and Marketing Director and in February
2012, he became the Abdi İbrahim Turkey Marketing and Sales General Manager. Being a doyen of the sector in his
field, Öncel will be sharing all of his experience with you at the Marketing Summit.
Ana Oturum
Keynote Session
Cornelius Koelblin
Cornelius Koelblin
Bir Otomobil Devrimi
İletişim Stratejisti, BMW Group
Communication Strategist, BMW Group
BMW kariyerine Yetkili Satıcı Geliştirme Departmanı’nda başlayan Cornelius Koelblin, daha
sonra marka iletişimi ve iletişim stratejileri konusundaki yeteneklerini göstererek BMW’nin
Güneydoğu Asya, Okyanusya, Orta Doğu ve Doğu Avrupa bölgelerinden sorumlu İletişim
Uzmanı oldu. 2009 yılında BMW Group İletişim Stratejisti olan Koelblin hala BMW i alt
markasının iletişim stratejilerini yürütmekte. Koelblin’in Pazarlama Zirvesi’nde
“Bir Otomobil Devrimi” başlıklı iletişim stratejileri üzerine yapacağı sunumu kaçırmayın.
An Automotive Revolution
Cornelius Koelblin has started his career in the BMW at the Authorized Dealer Development Department and
later on by exhibiting his skills in the areas of brand communication and communication strategies he
undertook the position of BMW’s communication expert responsible for the Southeast Asia, Oceania, Middle
East, and South East regions. In 2009 Koelblin became the BMW Group Communication Strategist, and currently
he is managing the communication strategies of the sub-brand BMW i. Do not miss Koelblin’s presentation
called “An Automobile Revolution” on communication strategies at the Marketing Summit.
Ana Oturum
Keynote Session
Ömür Kula
Marka Hikayesi Dediğin “Hikaye” Değil,
“Gerçek” Olmalı
Ömür Kula
İş / Ürün Geliştirme ve İletişim
Yönetimi, Enpara.com
Product / Business Development
and Communications Management,
Enpara.com
Finansbank Enpara.com, hem bankacılık sektörü hem de kalbi dijitalde atan tüm sektörler
için 2012’nin en yenilikçi uygulamalarından biri olarak doğdu. Lansmandan çok kısa bir
süre sonra gelmeye başlayan müşteri teşekkürleri, fikir önderlerinin olumlu yorumları
derken, marka hem çok ciddi bir bilinirliğe hem de faydalarının kulaktan kulağa yayıldığı
bir etki alanına ulaştı. Peki bu başarının sırrı ne? Sadece harika bir reklam kampanyası mı?
Ya da sadece iyi bir faiz oranı mı? Markalara zorla giydirilmiş reklam fikirlerine inanmayan
tüketicilerin çağındayız. Enpara.com’un belki de en önemli başarısı, marka hikayelerinin
“hikayelerden” değil, inandırıcı, sürdürülebilir, insani “gerçeklerden” oluşması gerektiğinin
farkına varmasıydı… Markanın tüm ekibi adına Ömür Kula, Enpara.com’un gerçek
marka hikayesini paylaşacak.
Ömür Kula, 2007-2011 yılları arasında Medina Turgul DDB reklam ajansında Stratejik Planlama Direktörü olarak görev
yaptıktan sonra, 2011 sonunda Finansbank’a geçerek, Enpara.com proje ekibine katıldı. Enpara.com ekibinde iş/ürün
geliştirme ve iletişim yönetiminden sorumlu.
A Brand ‘Reality’
Enpara.com has been one of the most innovative developments of 2012, not only for the banking sector but also for
all ‘digital-minded’ sectors. Its launch attracted immediate positive reaction from both customers and opinion
leaders and the brand has built a considerable network and awareness in a very short time. What is the secret of
this success? A great ad campaign? High interest rates? We live in an era where customers don’t buy into forced,
ingenuine ideas. Perhaps the biggest key to Enpara.com’s success is its realization that great brand ‘stories’ are built
on credible, sustainable and humane ‘realities’. Representing the founder team, Ömür Kula will share the ‘real’
Enpara.com ‘story’.
Ömür Kula has worked as the Strategic Planning Director at Medina Turgul DDB ad agency between 2007-2011. She joined Enpara.com team
in late 2011, and is responsible from product/business develepment and communications.
BMW i8
Sheer
Driving Pleasure
BUGÜNÜN ESERİ,
GELECEĞİN ULAŞIMI.
BMW, geleceğin teknolojisini yarattı. BMW i8, elektrikli hibrit motoru ve EfficientDynamics
inovasyonları sayesinde yüksek performansı en çevreci şekilde, minimum yakıt tüketerek sunuyor.
BMW, bugün olduğu gibi gelecekte de yanınızda olacak.
Ana Oturum
Keynote Session
Stefanos Sitaras
Hikaye Anlatmak
Stefanos Sitaras
Film Yönetmeni, Yazar, Müzisyen
Filmmaker, Writer, Musician
22 yaşındaki Yunanlı dahi film yönetmeni Stefanos Sitaras, 11 yaşından bu yana kendi
projelerini yazıp-yönetmiş, Yunanistan, Fransa ve Amerika Birleşik Devletleri’nde 40’ın üzerinde
kısa film çekmiştir. Aynı zamanda yazar, müzisyen ve sözcü olan Stefanos,13 yaşında tarihi
epik ve ilk büyük uzun metraj filmi olan Açık Mavi ve Turuncu’yu yazmış ve yönetmiş, film
2000’in üzerinde ve aralarında Oskarlı yönetmen Costa Gavras’ın da bulunduğu uluslararası
bir izleyici kitlesini bir araya getiren Atina Açılış Geceleri Film Festivali’nin açılış filmi
olmuştur. Stefanos, Pazarlama Zirvesi’nde ilginç hayat hikayesini ve bir dahi gözünden
hikaye kurgulamanın nasıl olduğunu sizlere aktaracak.
Storytelling
Stefanos Sitaras, the genius 22-year-old Greek filmmaker, has written and directed his own projects since he was 11
years old and also shot over 40 movies in Greece, France and the USA. Also a writer, a musician and a public speaker,
Stefanos wrote and directed his first major motion picture, which is named “Light Blue and Orange” and is a historical
and epic movie, at the age of 13. This movie was selected to be the opening movie for Athens Opening Nights Film
Festival, which gathers together an audience of more than 2000 directors including the Oscar-awarded director Costa
Gavras. At the Marketing Summit, Stefanos will tell you his interesting life story and what it is like to build a story from
the perspective of a genius.
Ana Oturum
Keynote Session
Luca Babini
Luca Babini
Analog Beyinlere Dijital Düşünceler
Kurucu Ortak, Kodezero
Co-founder, Kodezero
Markalı içerik, sürdürülebilirlik pazarlaması ve kurumsal hayırseverlik
alanlarında hizmet veren New York kökenli dijital pazarlama ajansı
Kodezero'nun kurucusu olan Luca Babini, son 10 yılda, Italya, Afrika ve
Lübnan’da Unicef ile ortak projelerde çalıştı, Sierra Leone'deki gençler için
Dijital İletişim Atölyeleri düzenledi, 12 bin pet şişeden yapılmış çevreci Plastiki
gemisinin mürettebatlarından birisi oldu. Babini, Pazarlama Zirvesi'nde
fikirlerini, "Analog Beyinlere Dijital Düşünceler" konulu oturumda sizlere
aktaracak.
Digital Thinking for Analog Brains
The founder of Kodezero, a New York-centered digital marketing agency that provides services in the areas of
branded content, sustainability marketing and corporate philanthropy, Loca Babini has worked in projects for
the past 10 years in partnership with Unicef in Italy, Africa and Lebanon; he has organized Digital
Communication Workshops for the youth in Sierra Leone and as an environmentalist he became one of the
crew members of the environmentalist Plastiki boat, which was made out of 12 thousand plastic bottles. Babini
will be sharing his thoughts with you in the session called “Digital Thinking for Analog Brains” at the Marketing
Summit.
Ana Oturum
Keynote Session
Dr. Mehmet Aktaş
Dr. Mehmet Aktaş
Pınar’ın Gerçek Öyküsü:
Türkiye'nin Sağlık, Lezzet, Yenilik "Pınar"ı,
Yaşam "Pınar"ı Olmak
İcra Başkanı, Yaşar Holding
CEO, Yaşar Holding
1984 yılında iş hayatına başlayan, Maliye Bakanlığı Hesap Uzmanı ve Ekonomiden
Sorumlu Devlet Bakanı Danışmanı olarak görev yapan Dr. Mehmet Aktaş, 1995
yılında adım attığı Yaşar Holding’te 2007 yılından itibaren İcra Başkanı, 2009
yılından itibaren ise İcra Başkanı ve Yönetim Kurulu Üyesi olarak görev
yapmaktadır. Aktaş, 1970’ler Türkiye’sinde yaratılan bir marka olan Pınar’ın; yaşam
yolculuğunu, yaratılış ve gelişim öyküsünü, ekonomik ve sosyal etkileriyle birlikte
Pazarlama Zirvesi’nde gözler önüne serecek.
Pınar’s True Story:
To be Turkey’s Source of Life;
Source of Health, Pleasure and Dynamism
Starting his career in 1984, and served as a Financial Analyst in the Ministry of Finance and the Advisor of the
State Minister in Charge of the Economy, Dr. Mehmet Aktaş has been performing as the Chief Executive Officer
(CEO) since 2007 and as the CEO and Board Member since 2009 at Yasar Holding, which he joined in 1995.
Aktaş will be exposing the life journey, the story of the creation and development of Pınar, a brand that was
created in the Turkey of 1970s, along with its economic and social influences at the Marketing Summit.
Ana Oturum
Keynote Session
Michael Benson
Michael Benson
Dünyanın En İyi Markalarından
"Marka Değeri" Dersleri
Bölge Direktörü, Interbrand
Regional Director, Interbrand
Dünya iş liderleri tarafından “En Etkili 3 Referans Araştırma”dan biri olarak kabul gören
“En İyi Global Markalar” raporunun yaratıcısı ve yayıncısı Interbrand’ın Bölge Direktörü
Michael Benson, 20 yılı aşkın süredir global marka oluşturma üzerine gerçekleştirdiği
çalışmalarla Unilever, Diageo gibi birçok markayı başarıya ulaştırdı. Londra Üniversitesi
Queen Mary College Kimya bölümünden “Onur Derecesi” ile mezun olup, Londra ve
Kingston Üniversiteleri’nde Pazarlama ve Pazar Araştırmaları üzerine iki yüksek lisans
yaptı. Michael Benson, global marka oluşturma ve marka bilinirliği üzerine
gerçekleştireceği sunumunu Pazarlama Zirvesi’nde sizlerle paylaşacak.
How the World's Best Brands Create Brand Value?
The Regional Director of the Interbrand, the creator and the publisher of the “Most Global Brands” report that was
acknowledged by the world business leaders as one of the “3 Most Influential Reference Research”, Michael Benson
helped several brands like Unilever and Diageo with his works for over 20 years about making a global brand.
Graduated from the London University Queen Mary College’s department of Chemistry with an honorary degree, he
also received two master’s degrees at London and Kingston Universities on Marketing and Market Research,
respectively. Michael Benson will be sharing with you his presentation on global brand making and brand awareness
at the Marketing Summit.
Paralel Oturum
Parallel Session
Ahmet Akın
Yeni Dönemde 5 Soru & 5 Trend
Ahmet Akın
CEO, Leo Burnett İstanbul
CEO, Leo Burnett İstanbul
Boğaziçi Üniversitesi İşletme Bölümü’nden mezun olan Ahmet Akın, ABD’de University
of Rochester Simon Business School’da MBA eğitimini tamamladı. İş hayatına 1995
yılında Beymen’de atıldı. Kariyerinin reklam sektöründeki bölümü ise ‘’Güzel Sanatlar’’
Saatchi&Saatchi’yle başladı. Daha sonra, 9 yıl çalıştığı TBWA\İstanbul’da Başkan
Yardımcılığı ve Yönetim Kurulu Üyeliği görevlerini üstlendi. Akın, Mayıs 2009’da
katıldığı Leo Burnett’te Leo Burnett, Arc, Leo Health ve Leo PR’dan sorumlu CEO olarak
görev yapmaktadır. Aynı zamanda 2010 yılından bu yana Reklamcılık Vakfı Yönetim
Kurulu Başkanlığı’nı yürütmektedir.
5 Questions & 5 Trends in the New Era
After gaining his BA degree in Business Administration from Boğaziçi University, Ahmet Akın attended Simon Business School
at University of Rochester for his MBA degree. He started his career at Beymen in 1995. At Güzel Sanatlar / Saatchi & Saatchi,
Akın stepped into the advertising world. He then went on to work at TBWA\İstanbul for 9 years up to the Vice-President and
Board Member position. In 2009 he became the CEO of the Leo Burnett Group in Turkey, responsible for Leo Burnett, Arc, Leo
Health and Leo PR. As of 2010 he is also the President of Advertising Foundation, Turkey.
Paralel Oturum
Parallel Session
Arek Melemetçi
Marc de Swaan Arons
Küresel Marka Hikayeleri
Arek Melemetçi
Kurucu Ortak,
100 Watts Danışmanlık
Founding Partner,
100 Watts Consulting
20 yılı aşkın süredir aralarında Procter & Gamble, Diageo ve Ülker gibi lider kurumların da
yer aldığı bir pörtföyde kıdemli iş idarecisi ve strateji lideri olarak görev yapan Arek
Melemetçi, kariyerine Türkiye’deki Procter & Gamble’da 1992 yılında önce Blendax, daha
sonra da Rejoice markası ile başlamıştır. Londra merkezli C&E Europe’da Secret ve Old Spice
Deodorantları’nın İş Yöneticisi olarak çeşitli görevlerde bulunan Melemetçi, 2001 yılında
İstanbul’da Prima ve Orkid’in başına gelerek Pazarlama Müdürlüğü’ne atanmıştır. 2002
yılında Pazarlama yöneticisi olarak Diageo bünyesine katılan Melemetçi, 2005 yılında
Amsterdam’a taşınarak Tanqueray ve Gordon’s markalarının Küresel Marka Yöneticisi
görevini üstlenmiştir. Melemetçi, bu görevde 400 milyon dolar cirosu olan şirketin küresel
strateji gelişiminin yönetilmesinden sorumlu
olmuştur. 2009 yılında Ülker’e katılan Melemetçi, Yıldız Holding için son derece önemli bir
iş olan Bisküvi ve Kek departmanının Genel Pazarlama Müdürü olarak çalışmıştır. Son olarak
Mart 2012’de 100 Watts Danışmanlık şirketini kuran Melemetçi, Boğaziçi Üniversitesi Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler bölümünden mezun olmuştur. Arek Melemetçi sunumu,
Marc de Swaan Arons ile birlikte gerçekleştirecektir.
Marc de Swaan Arons
Yönetici Başkan , EffectiveBrands
Executive Chairman , EffectiveBrands
Lessons from Global Brands
Working as a senior business executive and strategic leader for more than 20 years in a portfolio that includes leading companies such as Procter & Gamble, Diageo, and Ülker, Arek Melemetçi has started his career in Turkey in 1992 first with the Blendax
brand first and then the Rejoice brand. Melemetçi was managing several jobs as the Business Executive of the Secret and Old
Spice Deodorants at the London-based C&E Europe and 2001 he overtook the Prima and Orkid accounts in İstanbul at the
Marketing Directorate. In the year of 2002, Melemetçi has joined Diageo as a Marketing director, and in 2005 he moved to
Amsterdam to become the Global Brand Manager of the Tanqueray and Gordon’s brands. In this job, Melemetci was
responsible of managing the global strategy development of a company with $400 Million turnover. In 2009, Melemetçi
joined Ülker and performed as the General Director of Marketing of the Biscuits and Cakes department, a significantly
important account for Yıldız Holding. Finally, in March 2012 Melemetçi, who was graduated from the Bosphorus University
Department of Political Science and International Relations, founded the 100 Watts Consulting company.Arek Melemetçi will
be making the presentation with Marc de Swaan Arons.
Paralel Oturum
Parallel Session
Aslı Poyrazoğlu
Hikayende Kurban Mısın? Lider mi?
Aslı Poyrazoğlu
Eğitmen ve Yönetici
Koçu , As Leader
Consultant and Coach ,
As Leader
İşletme mezunu ve mali müşavir olan Aslı Poyrazoğlu profesyonel iş hayatına 1997
yılında Enka’da başlamıştır. Sırasıyla İstanbul Sabiha Gökçen Ulus.Hav.Yat.A.Ş, ve SNA
Europe A.Ş’de finans alanında üst düzey yönetici olarak çalışan Poyrazoğlu, yöneticilik
yaptığı dönemlerde Londra ve Türkiye’de aldığı çeşitli liderlik eğitimleri sırasında
Koçluk ile tanışmıştır. Bu alanda yurt içi ve yurt dışında bir çok eğitim ve workshoplara
katılan Poyrazoğlu “Profesyonel Koçluk” eğitimini Uluslararası Koçluk Federasyonu
(ICF) tarafından onaylı Adler Learning International’da tamamlamıştır. Misyon olarak
insanların yaşamlarına dokunmak, iş ve yaşam vizyonlarına ulaşma yolunda onlara yol
arkadaşlığı yapmak düşüncesiyle, güçlü bir araç olduğuna inandığı koçluk, Poyrazoğlu’nun
hayatında ayrı bir öneme sahiptir. As Leader Liderlik ve Koçluk Şirketi’nde, yönetim
becerileri ve liderlik, takım olma, iletişim, sosyal stiller, performans yönetimi
konularında eğitim veren Aslı Poyrazoğlu, bireysel olarak yönetici koçluğu da
yapmaktadır.
Are You a Victim or a Leader in Your Story?
A graduate of business school and a certified public accountant, Aslı Poyrazoğlu has started her career in 1997 at Enka.
Respectively Poyrazoğlu has worked as a senior manager in the area of finance at İstanbul Sabiha Gökçen Int. Av. Inv. Inc., and
SNA Europe Inc. and during her management positions she was introduced to Coaching during the various leadership
trainings she has received in London and in Turkey. Poyrazoğlu participated in several national and foreign trainings and
workshops in this area and she completed her “Professional Coaching” training at the Adler Learning International, which is
certified by the International Coaching Federation (ICF). With the idea of touching people’s lives, being their fellow traveler in
their journey of reaching their business and life visions as her mission, Poyrazoğlu pays special attention to coaching in her life,
as she believes it to be a very powerful tool. Aslı Poyrazoğlu has been providing trainings in the areas of management skills
and leadership, being a team, communication, social styles, and performance management at the As Leader Leadership and
Coaching Company and individualistically she has been providing services as a manager coach.
Paralel Oturum
Parallel Session
Banu Barbarosoğlu
Türkiye’de Dijital Reklamcılığın Hikayesi
Banu Barbarosoğlu
Satış Direktörü, Medyanet
Sales Director, Medyanet
Profesyonel iş hayatına 1990 yılında PRO İletişim’de Müşteri Temsilcisi olarak başlayan
Banu Barbarosoğlu ATV, Milliyet Gazetesi, Kanal 6, Mepaş, BRT gibi medya
kuruluşlarında satış yöneticisi olarak çalışmıştır. 2000 yılında Türkiye’nin ilk İnternet
reklamcılığı şirketi olan Noktakom’da Satış Müdürü olarak görev alan Barbarosoğlu,
internet reklamcılığını pazara yaymak, farkındalık yaratmak ve bu yeni medyayı
geliştirmek için çalışmalar gerçekleştirmiştir. 2004 yılından itibaren sektörde farklı
mecralarda satış danışmanlığı ve yöneticiliğini sürdüren Barbarosoğlu, 2008 yılından
bu yana yürüttüğü MedyaNet Reklam Direktörü görevinde, reklamverenlerin
mecradan maksimum geri dönüş sağlayabileceği alanlar yaratmakta, reklam satış ve
pazarlama faaliyetlerini koordine etmektedir. Barbarosoğlu, dünyadaki trendleri ve
yerel pazarı yakından takip ederek Türkiye’de internet reklamcılığının büyümesi ve
gelişmesi için sektörde aktif rol oynamaktadır.
The Story of Digital Advertising in Turkey
Started her professional life in 1990 as the Account Executive at the PRO Communication; Banu Barbarosoğlu has also worked
as the sales manager at several media corporations such as ATV, Milliyet Newspaper, Kanal 6, Mepas, and BRT. In 2000, she has
started performing as the Sales Manager in Turkey’s f irst Internet Advertising company Noktakom, Barbarosoğlu carried out
projects in order to spread internet advertising in the market, to raise awareness, and to develop this new medium. Since 2004,
Barbarosoğlu has been maintaining sales consultancy and management in different mediums within the sector and in her
position as the MedyaNet Advertising Director since 2008, she has been creating areas where publishers can gain maximum
feedback from the medium and coordinating the ad sales and marketing activities. Barbarosoğlu closely keeps track of the
world trends and domestic market and she has undertaken an active role in the sector for the growth and development of
internet advertising.
Paralel Oturum
Parallel Session
Cumhur Türkmen
Derya Düner
Ömür Kula
Bir Markanın ‘Kolaylık’ Sunması, O Kadar ‘Kolay’ Değil
2000 yılından beri Finansbank’ta çalışmakta olan Cumhur Türkmen, 10 yıl boyunca Bilgi
Teknolojileri’nde uygulama geliştirme ve proje/portföy yönetimi konularında çalıştı. Daha sonra
1.5 yıl bankanın İş Geliştirme ve Strateji Ofisi’nde banka için önemli bazı projelerinin yönetimini
üstlendi. Son 1 yıldır Enpara.com’u hayata geçiren ekibin bir parçası olan Cumhur,
Enpara.com’un teknoloji ile ilgili projelerinin koordinasyonundan ve tüm operasyonel
süreçlerinden sorumlu. 1976 İstanbul doğumlu olan Cumhur, liseyi Kabataş Erkek Lisesi’nde
Cumhur Türkmen
okudu, ardından Yıldız Teknik Üniversitesi Matematik Mühendisliği’nden lisans derecesi aldı.
Teknoloji ve Operasyon Yönetimi,
Aynı zamanda evli ve bir çocuk babası.
Enpara.com
Information Technologies and
Operations Managament,
Enpara.com
5 senedir Finansbank’ta çalışan Derya Düner, Perakende Bankacılık çatısı altında Stratejik
Planlama ekibinin başındaydı ve bu süre zarfında bir çok Finansbank projesinde yer aldı.
Öncesinde Mercedes Benz ve Pfizer’de farklı pozisyonlarda görev aldıktan sonra, 2011 Ağustos
ayında aradığını bularak Enpara.com’un kurucu ekibinde yerini aldı. 1980 Almanya doğumlu
olan Derya, Boğaziçi Üniversitesi Endüstri Mühendisliği mezunu. Aynı zamanda evli ve tam bir
yelken aşığı. Son 1 senedir hayatının en yoğun ve en güzel dönemini geçiren Derya,
Enpara.com’da çözüm merkezi ile saha kanallarından ve müşteri deneyiminden sorumlu.
1981, İzmir doğumlu olan Ömür Kula, yalnızca 1 yıllık bir Finansbank’lı. Ancak, öncesindeki 7
yıllık reklamcılık kariyerinin 4 senesini Finansbank’la çok yakın çalışarak geçirdi. İzmir Amerikan
Lisesi, ardından Sabancı Üniversitesi Ekonomi (B.A) ve Görsel Sanatlar (M.A) mezunu olan Ömür,
Enpara.com’dan önce Medina Turgul DDB grubunda Stratejik Planlama departmanının
başındaydı. Ömür, Enpara.com’un ara yüz tasarımından, iletişim stratejileri ve ajans
yönetiminden, ve yeni iş fikirlerinin geliştirilmesinden sorumlu.
Derya Düner
Müşteri ve Kanal Yönetimi,
Enpara.com
Portfolio and Channel Management,
Enpara.com
Simplicity as a Brand Promise is Not So Simple to Achieve
Cumhur Türkmen, who has been a part of Finansbank since 2000, worked as a developer and project manager in information
Technologies. Later, he joined Finansbank’s Business Development and Strategy Office, managing some of the most critical
projects for the bank. For the past year, he has been part of the team who has brought Enpara.com to life and has been
coordinating all the IT-based and operational processes of Enpara.com. Born in 1976, Cumhur is a Kabataş High School
graduate and has a BS degree in mathematical engineering from Yildiz Technical University. Cumhur is married and has a
little boy.
Derya Düner, who has been a part of Finansbank since 2000, worked for many important projects within the bank until she
was leading the Strategic Planning team of Retail Banking. With her prior experience in automotives (Mercedes Benz) and
pharmacy (Pf izer), she joined the founding team of Enpara.com and f inally found what she was looking for. Born in 1980, in
Germany, Derya has a BS in industrial engineering from Boğaziçi University. She is also married and is a real sailing fan.
Defining her past year as her most busy yet most beautiful time of her life, Derya manages Enpara.com’s call center and f ield
teams.
Ömür Kula
Ürün/İş Geliştirme ve İletişim
Yönetimi, Enpara.com
Product/Business Development
and Communications Management,
Enpara.com
Born in 1981, in Izmir, Ömür has joined Finansbank only about a year ago. Her prior experience lies in advertising for 7 years, 4
of which she has been working very closely with Finansbank. Ömür is an İzmir American Collegiate graduate with a BA in
economics and MA in Visual Arts from Sabancı University. Before Enpara.com, she was head of Account Planning in Medina
Turgul DDB group. Ömür has been managing and sometimes personally creating Enpara.com’s interface design,
communication strategies and new business developments.
Paralel Oturum
Parallel Session
Ebru Debbağ
Bir Çantanın Hikayesi
Ebru Debbağ
Satış ve Pazarlama Direktörü,
Orta Anadolu
Sales and the Marketing Director,
Orta Anadolu
Orta Anadolu şirketinde 21 yıllık deneyimi ile Satış ve Pazarlama Direktörü olarak görev
yapan Ebru Debbağ, Robert Koleji’nde edindiği cesur düşünebilme esnekliğini
mühendislik altyapısı ile birleştirerek yöneticiliğine yansıtmıştır. Şirket bünyesinde
dünya giyim markalarına denim kumaş tasarlayan, pazarlayan ve satan takımı biraraya
getirirken sürdürebilir değişimi ana ilke olarak benimseyen Debbağ, Orta Anadolu’nun
marka değerini finansal gösterilerin ötesinde yapılandıran hedeflerle çalışmaktadır.
Farklı coğrafyalardaki markalara, üretim merkezlerine “terzilik” servisi veren ve ilham
kaynağı olan bir yapı oluşturan Debbağ, ekibi ile birlikte şirketin akademik birimi olan
Denimacademy programını da başlatmıştır. Daha sonra kolleksiyon tanıtım amaçlı
ürünler diken/yıkayan Denimservice birimini kuran Debbağ, yakın zamanda eşsiz
ürünleri e-ticaret ile tüketiciye ulaştıracak yeni bir marka üzerinde çalışmaya
başlamıştır. Orta Blu ile şirketin sosyal sorumluluk platformunu ve dünyaya açılan
penceresini kuran Debbağ, çok sevdiği yoganın eğitmenlik eğitimleri için farklı ülkelerde
ve kültürlerde deneyimler kazanmıştır.
The Story of a Bag
Ebru Debbağ has been working as the Sales and Marketing Director at the Orta Anadolu with her 21 years of experience and
she reflects the combination of her brave thinking flexibility she acquired back when she was at Robert College, and engineering
background on to her management. By bringing together the team that designs, markets and sells denim fabric to the world
clothing brands within the market, Debbağ adopts sustainable change as the main principle and therefore works with
targets that structure the brand value of Orta Anadolu beyond the f inancial indicators. Debbağ generated a structure that
provides “tailoring” services and source of inspiration to the brands and manufacturing facilities in various geographies and
she started the Denimacademy program, which is the academic unit of the company, with her team. Following that, Debbağ
has founded the Denimservice unit, which sews/washesproducts for the purpose of collection promotion and recently she
started working on a new brand that will deliver unique products to the consumer through e-commerce. With the Orta Blu,
has founded the company’s social responsibility platform and its window to the world, while she gained experience in several
different countries and cultures for the trainer’s trainings in yoga, that she loves so much.
Paralel Oturum
Parallel Session
Emin Çapa
Kriz Sonrası Dünya ve O Dünyada Yaşamak
Emin Çapa
Ekonomi Müdürü, CNN TÜRK
Economy Editor, CNN TÜRK
İstanbul Üniversitesi Gazetecilik Bölümü mezunu olan Emin Çapa lisansüstü
eğitimlerinin ikisini de Avrupa Birliği üzerine yapmıştır. Üniversiteye başladığı yıl
Hürriyet Gazetesi’nde stajyer olarak çalışmaya başlayan Çapa, ardından Tempo
dergisinde ekonomi muhabiri görevini üstlenmiştir. Türkiye’nin ilk özel radyolarından
Genç Radyo’nun kurucuları arasında bulunan Çapa, işçi-işveren konularına olan ilgisi
nedeniyle kısa bir süre TİSK’te çalıştıktan sonra, Sabah Gazetesi’nde 5 yıl ekonomi
muhabirliği yapmıştır. TÜSİAD’da Muharrem Kayhan ve Erkut Yücaoğlu döneminde
Başkan Danışmanı olarak çalışan Çapa, 1999 Kasım ayında editör olarak göreve
başladığı CNN Türk’te sırasıyla; Ekonomi İstihbarat Şefi, Ekonomi Haber Müdürü, son
olarak da Ekonomi Müdürü olmuştur. Çapa halen CNN Türk Ekonomi Müdürü görevini
yürütmektedir.
The World after Crisis and Living in it
Graduated from the İstanbul University, Department of Journalism, Emin Çapa completed both of his master’s degrees on the
European Union. During his college years, Çapa has become an intern at the Hürriyet Newspaper, and after that he became
an economy journalist in the Tempo magazine. One of the founders of Genç Radio, one of Turkey’s first private radio stations,
Çapa has worked at the TİSK for a short while due to his interest in areas of employee-employer, and then he performed as a
reporter of economy in Sabah Newspaper for 5 years. Çapa worked as the Advisor to the President at TUSIAD under the
presidencies of Muharrem Kayhan and Erkut Yücaoğlu and later on respectively became the Chief of Economic Intelligence,
News Director of Economy and f inally the Economy Manager in CNN Türk, for which he started working in November 1999.
Çapa is currently the CNN Türk Economy Manager.
Paralel Oturum
Parallel Session
İpek Şenoğlu
Arif Gürdenli
Başarı Nasıl Gelir, Hikayesi Nasıl Olur?
İpek Şenoğlu
Milli Tenisçi
Professional Tennis Player
Arif Gürdenli
Yurt içi ve yurt dışında aldığı şampiyonluk ve derecelerle “Türk tenisinin en başarılı
sporcusu ” olarak tanınan İpek Şenoğlu, 41 kez tüm yaş gruplarında tekler ve çiftler
Türkiye Şampiyonu olmuş ve Türkiye'yi 150 kez Milli Takım’da temsil etmiştir.
Amerika'da Pepperdine Üniversitesi'nde Uluslararası İlişkiler ve Finans olmak üzere iki
bölüm okuyan Şenoğlu, okul sonrası profesyonel tenis oyuncusu olmayı tercih etmiştir.
Profesyonel tenis hayatına 2002 yılında başlayan Şenoğlu, 2004 yılında tek bayanlar
dünya klasmanında 293 ve 2009 yılında çiftlerde 53 numaraya kadar yükselmiştir.
Şenoğlu, her iki kategoride bu seviyeye ulaşan ilk Türk tenisçi olarak dikkat çekmiştir.
Dünya sıralamasında kazandığı puanlar sayesinde, dünyanın en başarılı tenisçilerinin
katılabildiği Grand Slam'lere kendi puanıyla katılabilen ilk Türk tenisçi olan Şenoğlu,
ülkemizi başarıyla temsil etmiştir. 2005 yılında Avustralya Açık Tenis Turnuvası’nda ilk
turda olimpiyat şampiyonlarını yenerek ikinci tura atlayan, Amerika Açık Tenis
Turnuvası’nda ise 3 tur atlayarak dünyanın ilk 16 takımı arasına girmeyi başaran
Şenoğlu, 2009 yılında da Wimbledon’da 3’üncü tura kadar çıkarak, hem kendi hem de
ülkemizin hedeflerini bir basamak daha yükseltmiştir. İpek Şenoğlu 2012 yılı itibariyle
“İpek Şenoğlu Tenis Okulları”nı açmış, son 3 senedir ise farklı sporlarda milli
sporcularımıza kariyer ve marka danışmanlığı yapmaktadır. MCT Danışmanlık Yönetici
Danışmanı Arif Gürdenli, İpek Şenoğlu’nun sunumunu modere edecektir.
Yönetici Danışman,
MCT Danışmanlık
Managing Consultant,
MCT Consulting
Achieving Success and the Road to it
Known as “the most successful athlete of Turkish tennis” with the national and international championships and places in
competitions she has achieved, İpek Şenoğlu has been the Turkey Champion singles and doubles 41 times in all age groups
and 150 times represented Turkey in the National Team. Şenoğlu double majored in International Relations and Finance at
the Pepperdine University in the United States and after her graduation she preferred becoming a professional tennis player.
Having started her professional tennis career in 2002, Şenoğlu was ranked as the 293rd in the single women world division in
2004, and in 2009 she was ranked as the 53rd in the doubles. Şenoğlu attracted attention by being the first Turkish tennis
player to have reached this level in both categories. Thanks to the scores she has made in the world rankings, Şenoğlu became
the first Turkish tennis player to participate in the Grand Slams, which can only be participated by world’s most successful
tennis players, with her own score and successfully represented our country. In 2005, Şenoğlu beat the Olympic champions in
the eliminations on her way to the second round at the Australia Open Tennis Tournament and made it to the third round at
the American Open Tennis Tournament and managed to get into the first 16 teams of the world and finally in 2009 she made
it to the 3rd round at Wimbledon, raising the bar both for herself and our country. By 2012, İpek Şenoglu opened the “İpek
Şenoglu Tennis Schools” and for the past 3 years she has been providing career and brand consulting to our national athletes
from various fields of sports. Arif Gürdenli, MCT Consulting Managing Consultant, will moderate İpek Şenoğlu’s presentation.
Paralel Oturum
Parallel Session
Murat Kolbaşı
Bizim Hikayemiz...
Murat Kolbaşı
Yönetim Kurulu Başkanı,
Arzum
Chairman of Board, Arzum
Profesyonel iş hayatına 1988 yılında Arzum Elektrikli Ev Aletleri A.Ş.’de başlayan Murat
Kolbaşı sırasıyla Satış, İş Geliştirme ve Dış Ticaret birimlerininin yöneticiliğini
üstlenmiştir. 1996 yılında Başkan Yardımcılığı görevine atanan Kolbaşı, bu görevde
satış ve pazarlama stratejileri geliştirerek, Arzum markasının ülke çapında büyümesine
ve yayılmasına profesyonel katkıda bulunmuştur. 2008 yılında Yönetim Kurulu Başkanı
pozisyonuna yükselen Kolbaşı, aynı yıl Arzum’un dünyanın önde gelen İngiliz yatırım
firmalarından Ashmore Portföy Yönetimi A.Ş. ile ortaklık kurulmasına önderlik ederek,
markanın sektöründe dünya çapında tanınan öncü bir firma olması yolunda ilerlemesine
katkıda bulunmuştur. DEİK İş Adamları Konseyi Üyesi, İTO Meclis Üyesi, TOBB’ G.
Girişimciler K. Üyesi olan Kolbaşı, Marmara Üniversitesi İşletme Bölümü’nden mezun
olmuştur.
Our Story...
Started his professional career in 1998 at the Arzum Household Electrical Appliances Inc. Murat Kolbaşı undertook the
managements of Sales, Business Development and Foreign Trade units, respectively. In 1996 he was appointed to the position
of Vice President, Kolbaşı has generated sales and marketing strategies in this position and contributed professionally to the
nation-wide growth and spread of the Arzum brand. In the year of 2008, Kolbaşı has acquired the position of Chair of the
Board of Directors and led Arzum that same year to build partnership with Ashmore Portfolio Management Inc., one of
world’s leading English investment companies and contributed to the progress of the brand in becoming a world-renowned
leading company in its area. Kolbaşı is a member of DEİK Businessmen Council, ITO Council, and the TOBB’ Young
Entrepreneurs, and he was graduated from the Marmara University, Department of Business Administration
Müşteri Çağında
Pazarlama Zirvesi
Customer Experience
and Marketing Summit
Müşteri Çağında Pazarlama Zirvesi 2011’den Kareler
Customer Experience and Marketing Summit 2011 Photos
Müşteri Çağında
Pazarlama Zirvesi
Customer Experience
and Marketing Summit
Bugüne Kadar Zirveye Katılan Firmalar
To Date, Companies Participated in the Marketing Summit
Sanayi
Müşteri Çağında
Pazarlama Zirvesi
Customer Experience
and Marketing Summit
Müşteri Çağında Pazarlama Zirvesi 2011 Katılımcı Profili
Customer Experience and Marketing Summit 2011 Participants Profile
Ünvan
Business Title
Departman
Department
Müşteri Çağında
Pazarlama Zirvesi
Customer Experience
and Marketing Summit
Müşteri Çağında Pazarlama Zirvesi 2011 Katılımcı Profili
Customer Experience and Marketing Summit 2011 Participants Profile
Sektör
Sector
Cinsiyet
Gender
Müşteri Çağında
Pazarlama Zirvesi
Customer Experience
and Marketing Summit
Sosyal Medyada Ne Dediler?
Social Media Quotes
Müşteri Çağında
Pazarlama Zirvesi
Customer Experience
and Marketing Summit
Müşteri Çağında Pazarlama Zirvesi 2011 Basından Yansımalar
Customer Experience and Marketing Summit 2011 at Press
Müşteri Çağında
Pazarlama Zirvesi
Customer Experience
and Marketing Summit
Müşteri Çağında Pazarlama Zirvesi 2011 Basından Yansımalar
Customer Experience and Marketing Summit 2011 at Press
Müşteri Çağında
Pazarlama Zirvesi
Customer Experience
and Marketing Summit
Kayıt Bilgileri
Registration Information
1095 €
1385€
1061€
1269€
1038€
1153€
939€
1059€
Kayıt için bize aşağıdaki bilgilerden ulaşabilirsiniz.
For registration, contact us trought the information
below.
Tel : (212) 310 17 26
Fax : (212) 310 17 99
E-mail: [email protected]
Tel : +90 (212) 310 17 26
Fax : +90 (212) 310 17 99
E-mail: [email protected]
• Fiyatların geçerli olabilmesi için, kayıt verilen ay içinde
ödeme yapılması gerekmektedir.
• Fiyatlara %18 KDV eklenecektir.
• Aynı anda iki indirim uygulanmaz, indirimlerden
en yüksek olanı uygulanır.
• For the fees to be valid, it is necessary to make the payment within
the month of registration.
• 18% VAT will be added to the fees.
• Two discounts cannot be applied at the same time; the highest of
the discounts will be applied.
ÖDEME BİLGİLERİ
Ödeme, Garanti Bankası Rumeli Caddesi Şubesi
(Şube Kodu : 406), MCT Danışmanlık A.Ş. 6299345 no’lu TL
hesabına, ödeme gününün T.C. Merkez Bankası efektif satış
kuru üzerinden hesaplanarak yapılmalıdır.
Fatura, ödemenin gerçekleştiği tarihi takip eden hafta içinde
tarafınıza ulaştırılacaktır.
PAYMENT INFORMATION
Payment must be maid to the Garanti Bank Rumeli Road
Branch (Branch Code: 406), for the TRY account of MCT
Consulting Inc. with the account number of 6299345, by
calculating the amount based on the T.R. Central Bank effective
selling rate of exchange of the day. The bill will be sent to you
within the week that follows the payment date
• MCT Danışmanlık ve Eventus’un konferans
akışında ve programında değişiklik yapma hakkı saklıdır.
• Belirtilen fiyatlar kişi başı için geçerli olan fiyatlardır.
• Konferans ücretine öğle yemekleri, kahve ikramları ve
konferans dokümantasyonu dahildir.
• MCT Consulting and Eventus have the right to make changes in
the flow of the conference, and the program.
• Stated fees are per person.
• Lunches, complementary coffees, and conference documentation is included in the conference fee.
İPTAL VE DEĞİŞİKLİK
İşlerinizin yoğunluğu nedeniyle programa katılmanız
imkansızlaşırsa program başlama tarihinden 5 hafta ve daha
öncesinde yapılan yazılı iptal başvurusunda katılım bedeliniz
iade edilecektir. İade süresi 1 Kasım 2012'de
sona erer. Bu tarihten sonra iade yapılamaz. Tüm iade talepleri
yazılı olarak yapılmalıdır.
CANCELATION AND AMENDMENT
In case it becomes impossible for you to attend the program due
to the intensity of your work, your participation fee will be fully
refunded for the written cancelation applications submitted at
least 5 weeks before the start of the program. The refund date
ends in November 1, 2012. No refund is possible after this date.
All refund demands must be submitted in writing.
Bu fuar 5174 sayılı kanun gereğince Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği - TOBB - izni ile düzenlenmektedir.
This fair is being organized in accordance with the law 5174, with the permission of the Union of Chamber and Commodity Exchanges of Turkey – TOBB.
Pazarlama Fuarı 2012
Marketing Fair 2012
Pazarlama Fuarı 2012
Marketing Fair 2012
Which companies should
participate in the fair?
Bu fuar 5174 sayılı kanun gereğince Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği - TOBB - izni ile düzenlenmektedir.
This fair is being organized in accordance with the law 5174, with the permission of the Union of Chamber and Commodity Exchanges of Turkey – TOBB.
Pazarlama Fuarı 2012
Marketing Fair 2012
Pazarlama Fuarı’na Bugüne Kadar Katılan Firmalar
To Date, Companies Participated in the Marketing Fair
Bu fuar 5174 sayılı kanun gereğince Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği - TOBB - izni ile düzenlenmektedir.
This fair is being organized in accordance with the law 5174, with the permission of the Union of Chamber and Commodity Exchanges of Turkey – TOBB.
Pazarlama Fuarı 2012
Marketing Fair 2012
Fuar kataloğunda ilan
Kapalı devre TV yayınında reklam
Marketing Fair Catalog Advertisement
Closed Circuit TV Advertisement
1.000 € + KDV (VAT)
2.500 € + KDV (VAT)
Konferans çantasında firma broşürü
To Use Company Brochure in the Conference Bag
2.500 € + KDV (VAT)
PAZARLAMA FUARI 2011
FUAR KATALOĞU