Bülten Sayı 1 (Temmuz 2014)

T.C. KÜLTÜR VE TURİZM BAKANLIĞI TANITMA GENEL MÜDÜRLÜĞÜ • YIL1 • TEMMUZ 2014 • SAYI 1
Bu Sayımızda
Rusya Pazarında Türkiye .................... 8
Federal Turizm Ajansı verilerine göre Rusların tatil
tercihinde 1. sırada; TÜRKİYE
Tanıtımda Kültürel Diplomasi Atağı ............... 20
Yang Rui röportajında; “Asya ve Avrupa’yı birbirine
bağlayan eşsiz boğaz tek kelimeyle beni büyüledi.
Ağırlanan Konukların Yayınları ..................... 10
Ülkemize gelen konukların gözüyle Türkiye
“Eurosport Reklam Kampanyası” ................ 27
Dünyanın en çok izlenen spor kanalı Eurosport’ta
Avrupanın 7 büyük ülkesinde farklı reklamlarla ülkemizi
tanıtıyoruz.
“Seyyahinden Turizme”.................... 12
Turizm ve Tanıtma Bakanlığı’nın 50 yıllık serüveni.
“Türkiye Avrupanın Başladığı Yer” ........... 30
Antakya’dan Nemrut’a, Ankara’dan Trabzon’a,
Bodrum’dan Efes’e...
“Türkiye Ödüllere Doymuyor”.................... 18
Dünyanın en saygın seyahat dergilerinden Conda
Nast Traveller İstanbul’u en iyi destinasyon seçti.
Başlarken...
Kültür ve turizm endüstrileri,
dünya ekonomisinin
çok önemli bir parçasını
oluşturmanın yanı sıra
insanlık barışına ve toplumlar
arası iletişime hizmet eden
en önemli araçlardır.
Bakanlık olarak en önemli görevimizin,
ülkemiz coğrafyasının barındırdığı ve
sorumluluğunu taşıdığı medeniyet
mirasını, doğal güzelliklerini, insani
naifliğimizi ve kültürel üretimimizi en etkili
şekilde dünyaya anlatmak olduğunu
düşünmekteyiz.
Bu düşünceden hareketle; kurumsal birikimimizi değerlendirerek, günümüz
Türkiye’sinin iddiasını temsil edecek ve en
etkili şekilde dünyaya anlatacak tanıtım
çalışmalarına yönelmiş bulunuyoruz.
Günümüzde her ülke kendini dünyaya
anlatma çabası içine girmiş bulunuyor.
Gelişmişlik seviyesi ne olursa olsun
bu süreçte en avantajlı konumda olan
ülkelerin dahi kendisini dünyaya doğru
biçimde anlatması ve nerede olursa
olsun bireyin sempatisini kazanması
gereği çok açık biçimde kendini
gösteriyor. Kültür ve turizm ise bu
anlamda en önemli iletişim araçlarını
içinde barındırıyor.
Kültür ve turizm endüstrileri, dünya
ekonomisinin çok önemli bir parçasını
oluşturmanın yanı sıra insanlık barışına
ve toplumlar arası iletişime hizmet eden
en önemli araçlardır.
Devamı için sayfa 4
TÜRKLER ERKEN REZERVASYONU ÇOK SEVDİ
“Tatil herkesin hakkı” sloganı
ile ilk kez 29 Nisan 2009’da
Kültür ve Turizm Bakanlığı
ve TÜRSAB’ın da aralarında
bulunduğu turizm örgütlerinin
önderliğinde başlatılan “erken
rezervasyon” kampanyasını ve
uygulamada gelinen noktayı
ortaya koymak amacıyla Türkiye
Seyahat Acentaları Birliği’nce Mart
2014’te konuya ilişkin bir rapor*
hazırlanmıştır. Yerli ve yabancı
turist profilleri, harcama ve ödeme
alışkanlıkları, erken rezervasyonla
elde edilen tasarruf imkânlarına
ilişkin bilgilerin rakamlarla
desteklendiği raporda, söz konusu
uygulamanın iç turizme yönelik
olumlu etkileri de anlatılmaktadır.
Türkler hemen hemen aynı aylarda tatil planları
yapar hale gelmiştir. TÜRSAB üyelerinin son
verilerine göre yerli turistin yüzde 50’si 4 ay ve
öncesinden rezervasyon yaptırırken, yüzde
35’i 1-4 ay öncesinden, kalan yüzde 15'i ise
halen ‘son dakikada rezervasyon yaptırmayı
tercih etmektedir.
TÜRSAB Erken Rezervasyon Raporu;
uygulamanın 5 yılda 8 milyon 300 bin yerli
turisti ‘erken ve ucuz’ tatil ile tanıştırdığını, bu
yıl 3 milyona yakın kişinin erken rezervasyon
ile tatile gitmesinin beklendiğini ve yıllarca
‘Avrupalı turist Türkiye’de Türklerden daha
ucuza kalıyor’ efsanesinin de adeta tarihe
karıştığını vurgulamaktadır. Bunların yanı sıra
raporda yer alan bilgiler şu şekilde sıralanmaktadır;
Yıllardır “son dakikacı” olarak bilinen
Türkler hızla yeni sisteme adapte olmaktadır. Uygulama, Türklerin planlı ve programlı
tatil alışkanlığı edinmesi ile yerli ve yabancı
ziyaretçilerin sezona göre yüzde 40-50’lere
varan fiyat farkı ile daha ucuz tatil yapma imkânına kavuşulmasını sağlamıştır. 2014 yılı satışları Kasım ortasında başlayan uygulamada,
artık tatilini aylar öncesinden planladıkları için
ucuz tatil fırsatını yakalayan Avrupalı turist ile
Türkler, kendi ülkelerinde erken ve ucuz tatil yapabilme imkânına kavuşmuştur. Bugün
itibarıyla 1-8 Ağustos tarihleri arasında İstanbul’dan Antalya’ya tatile gidecek olan bir Türk,
uçak dahil 2 bin 467 lira öderken, bu rakam
bir Alman için 3 bin 992 lira, bir İngiliz için ise
4 bin 320 liraya çıkmaktadır. İsviçreli turist ise
7 bin 900 lira ile neredeyse Türk turistin üç katı
kadar fazladan para ödeyecektir.
Tatil sigortası sistemi oturmaya başlamıştır.
Erken rezervasyon verileri, tatile erken karar
verip rezervasyon yaptıranların yüzde 85’inin sigorta desteği kullandığını da ortaya koymaktadır. Erken rezervasyon yaptırıp daha sonra
bundan vazgeçenlerin oranı ise sadece yüzde
10’lar düzeyinde iken, sigorta yaptıranlar son
72 saate kadar mazeretsiz olarak rezervasyonlarını iptal edebilecekleri için bu açıdan da
güvence altına alınmış olmaktadırlar.
2014 hedefi 3 milyon yerli turist! Kampanya
başlamadan önce 300 bin yerli turistin tercih
ettiği erken rezervasyon sistemi ile tatile gidenlerin sayısı 2009’da 1 milyon kişiye çıkarken,
2013’te bu rakam 2.5 milyona ulaşmıştır. İlk
verilerden hareketle yapılan hesaplamaya
göre, 2014 yılı için erken rezervasyon yaptıranların sayısının 3 milyona ulaşacağı tahmin edilmektedir. Böylece, erken rezervasyon yaptıran
yerli turist sayısı 6 yılda 10’a katlanırken, 6 yıllık
toplam ‘erkenci’ yerli turist sayısının ise 11 milyon 600 bine yükseleceği öngörülmektedir.
3
Ucuz Uçak: Erken rezervasyonla aynı zamanda uçak biletleri de daha önceden, dolayısıyla
daha ucuza alınabilmektedir.
Nihai hedef 35 milyar liralık hacim! Rapor,
turizm sektörünün nihai hedefinin Cumhuriyet’in 100. yılında yani 2023’te erken rezervasyonla birlikte yerli turist sayısını 35 milyon
kişiye, iç turizmden ekonomiye katkıyı da 35
milyar liraya ulaştırmak olduğunu vurgulamaktadır.
Yerli turistin ilk tercihi Antalya! Erken rezervasyonda yerli turistin yüzde 60’ı Antalya’da,
kalan yüzde 40’ı Bodrum, Marmaris, Kuşadası,
Fethiye ve Çeşme’de tatil yapmakta, büyük
çoğunluğu tatil kararını Nisan-Mayıs aylarında
almaktadır. Çoğunlukla taksitli ödemeleri tercih
eden yerli turistin tatilde kalış süresi ise 4-5
gün arasında değişmektedir. Ayrıca kişi başına
harcamanın tatil süresince 500-700 doları bulduğu da raporda yer alan bilgiler arasındadır.
Yabancı turistin % 70’i erkenci! Türkiye’de
tatil yapan yabancıların yüzde 70’inin erken
rezervasyonla geldiği, Türkiye’yi tercih eden
yabancı turistler arasında en erkenci olanların
İngilizler olduğu, İspanyollar ve İtalyanların ise
son dakikacı olduğu raporda yer almaktadır.
Türkiye’nin en çok turist aldığı Almanya, İngiltere, Rusya gibi ülkelerde ise ağırlıklı olarak
öne çıkan erken rezervasyon süresi 4-8 aydır. Bu ülkeler arasında en çabuk harekete
geçenler ise İngilizler olup, Türkiye'ye satılan
paket tatillerin yüzde 30’unu ilk 3 ayda, tüm
paket tatillerinin de yüzde 57’sini yaz sezonu öncesindeki 1 yıl içerisinde satın aldıkları
görülmektedir.
Erken rezervasyonla sağlanan tasarruf ve
ödeme alışkanlıkları. Kampanyanın başladığı
dönem olan Kasım-Aralık aylarında erken rezervasyon yaptıran tatilciler yüzde 50’ye varan
Bedava Çocuk Kontenjanı: Bazı tur operatörleri erken rezervasyonu teşvik etmek için
belirli tarihlerde yapılan rezervasyonda belli bir
yaşın altındaki çocuklar için ek ücret almamaktadır.
tasarruf elde edebilmekte, kampanyanın son
döneminde ise bu oran yüzde 15’lere inmektedir.
Antalya’da 5 yıldızlı bir otelin fiyatlarından hareketle yapılan hesaplamaya göre, İtalyan turist
erken rezervasyon yapan bir yerli turiste göre
% 28, Alman % 61, İngiliz % 75, İsviçreli %320
fazla para ödemektedir. Bunun yanı sıra BDDK
ve Bankalararası Kart Merkezi verilerine göre,
taksitli harcamalar içinde konaklamanın payı
yüzde 3’ler düzeyinde iken, konaklama ve seyahat harcamalarında ortalama taksit sayısının
8 ay olduğu, 2014 yılı için erken rezervasyon
yaptıranların tercih ettiği taksit seçeneği 6-9 ay
arasında değiştiği de raporda yer alan bilgiler
arasındadır.
Hem turistler, hem de acentalar için erken
rezervasyonun avantajları raporda şu şekilde
sıralanmıştır:
Daha Ucuz Tatil: Özellikle Ocak ve Şubat aylarında yaz tatili için yapılan planlar yüzde 50’ye
varan fiyat avantajı sağlamaktadır.
Geç Ödeme: Erken rezervasyon yapılması
halinde tatil süresine kadar olan süreçte taksit
imkânıyla tatil ücretinin önemli bir kısmının ödemesini bitirmek ya da geç ödeme imkânıyla
rezervasyonu yaptırıp ödemeyi geç başlatmak
mümkün olmaktadır.
Daha Çok Seçenek: Kış ya da erken bahar
aylarında pek çok tatil yöresindeki tesislere
rezervasyonlar yeni yeni başladığı için yer
bulamama ya da istenilen odayı bulamama gibi
dezavantajlardan kaçınılabilmektedir
TÜRSAB Erken Rezervasyon Raporu, uygulamanın
son 5 yılda hangi sonuçları
doğurduğuna, iç turizmin
hareketlenmesi ve yerli
turistin seyahat alışkanlıklarının değişmesi açılarından nasıl bir
noktaya gelindiğine ilişkin önemli
bilgiler içermektedir. Bu bilgiler
ışığında, erken
rezervasyon uygulamasının kendi ülkesinde diğer
ülke vatandaşlarına oranla daha
ucuz tatil yapabilme
şansı söz konusu
olduğunda yerli turistin
bu şansı değerlendirdiği, tatil planları konusunda daha programlı bir yaklaşımı benimsemeye
başladığı, konaklama, harcama ve ödeme
alışkanlıklarının da bu olumlu değişimlerden
etkilendiği rahatlıkla söylenebilir.
*Bu yazının hazırlanmasında, büyük oranda TÜRSAB
Erken Rezervasyon Raporu Özeti’nden faydalanılmıştır.
http://www.tursab.org.tr/tr/istatistikler/arastirma-raporlari/tursab-erken-rezervasyon-raporu_10358.html
Başlarken
Bugün dünyada farklı ülkelerden, kültürlerden,
inançlardan ve dilden bir milyardan fazla insan
değişik amaçlarla seyahat ediyor; bir diğer
deyimle bu denli birbirinden farklı insanlar
bir araya geliyor. Ekonomik belirsizliklerin
sürdüğü, dünya barışının daha çok zikredildiği
günümüzde insanları bir araya getiren,
tanıştıran ve böylelikle kültürlerarası diyaloga
katkı sağlayan kültür ve turizm faaliyetleri bu
anlamda daha çok önem kazanıyor.
Türkiye Dijital Tanıtım Platformunun tüm
ülkece beslenmesi gerekiyor…
Ülkemizde tanıtım konusu, gerek kamu
gerekse özel sektörümüzün, hatta
sokaktaki vatandaşımızın dahi çok önem
verdiği, ilgi gösterdiği bir alandır. Bu ilgiyi
Genel Müdürlüğümüz avantajlı bir şekilde
değerlendirme çabası içindedir. Kamu özel
sektör işbirliğini en iyi şekilde değerlendirme
ve kullanma yöntemlerimiz, yerel ve yabancı
sektör temsilcileri ve aktörleri ile olan
yakın çalışma ortamımız ve global çalışma
yöntemlerini tecrübe edinmiş kurumsal
kapasitemiz sayesinde Türk turizm sektörünün
önüne ülkeye en iyi şekilde hizmet edecek ve
tanıtım alanında ülkenin enerjisini yönlendirecek
bir perspektif oluşturduk.
Günümüzde turizmin dijital dünya ile olan
birlikteliği ve iç içeliği gerçeğinden hareket
ederek şemsiye konsept oluşturması
düşüncesiyle birey ile kolaylıkla iletişime geçen
bir “Türkiye Dijital Tanıtım Platformu”
hazırlandı. Bu platform etkili tüm dijital
iletişim aktörlerini kullanarak ve birbirleriyle
de etkileşimli olarak ülkemizi en iyi şekilde
tanıtacak bir ortam oluşturmuştur. Kreatif ajans,
dijital ajans ve dijital içerik ajansımız ile birlikte
çalışarak bu platformu besleyecek ülkemizin
kültürel, doğal ve tarihi güzelliklerinin bilinirliğini
artıracak tema ve içerikleri oluşturmaktayız.
Oluşturulan bu platformun tüm ülkece
desteklenmesi ve beslenmesi gerekliliği
açıktır. Herkesin ve her hikâyenin bu
platformu desteklemesini istiyor ve bekliyoruz.
Türkiye’nin hikayesini hep birlikte oluşturacak
ve dünyaya buradan birlikte sunacağız.
Böylece tüm içeriklerimiz hızla büyüyecek ve
tüm dünyaya daha kısa sürede yayılacaktır.
Ayrıca bu yöntem bize kaynaklarımızı doğru
kullanma ve yönlendirme imkan ve bilgisini de
vermektedir. Bu bilgiler özel sektörümüzle de
paylaşılacak onların da ileriki perspektiflerini
oluşturmalarında yardımcı olacaktır.
Hepimizin bildiği gibi bu yıl ülkemizi her
kültürde sıcak ve içten duygular uyandıran
“HOME” “EV” konsepti altında tanıtıyoruz. Bu
modülün tüm değerlerimizi temsil edecek ve
bizde olanı dünyaya anlatma konusunda etkili,
basit bir yöntem olduğunu düşündük: home
of civilasation, home of İstanbul, home
of turquoise, home of Turkish Coffee,
home of Rumi ve daha niceleri... Herkesin
bu platformu desteklemesi ve kendi yöresinin
özelliklerinin tanıtımına platform oluşturacak
bir uygulama da geliştirildi. Geliştirdiğimiz
yöntemin yalnızca ülkemizin yurtdışı tanıtımı
bakımından değil; ayrıca iç turizmimize
de hizmet etmesini ve yörelerimizin değer
ve üstünlüklerine yer vereceği bir tanıtma
platformunun oluşturmasını amaçladık.
Konuyla ilgili bütün detayları
www.hometurkey.com, adresinde bilginize
sunuyor ve desteğinize açıyoruz.
Ülke imajı mesajının verilmesinde
bütünlüğe önem verdik!
Ülke imajımızın güçlendirilmesinde yürütülecek
tanıtım çalışmalarında dağınık ve farklı mesaj
vermek yerine bu sene yine geçen yıllardan
farklı olarak ilk kez yurtdışında Kültür ve Tanıtma
Müşavirlik ve Ataşeliklerimizce yürütülen
fuar faaliyetlerimizi yurtdışı global tanıtım
kampanyamız olan “Home of” konsepti ile
birlikte kullanarak tüm tanıtım çalışmalarımızda
bütünlük sağlamayı hedefledik. Böylece
yürüttüğümüz tanıtım faaliyetlerimizin ana
konseptimize hizmet etmesini sağladık. Bu
çalışmalarımızı önümüzdeki dönemde de
sürdürmeyi planlıyoruz. Bunun yanı sıra basın
ve sektör çalışmalarımızı etkili bir yöntemle
yoğunlaştırdık. Kültürel diplomasiye hizmet
edecek ağırlama ve çalışmaların içinde olduk.
Birlikte reklam çalışmalarımızı başta ana
pazarlarımız olmak üzere yoğun bir şekilde
sürdürdük ve medya planı uygulamalarınızın da
etkisini ölçülebilir platformlara taşıdık.
Genel Müdürlüğümüzce halihazırda fotoğraf
arşivi ve tematik video arşivlerimizi geliştirme
ve zenginleştirme çalışmalarımız tüm hızıyla
sürmektedir. Yaz ve sonbahar mevsimi,
bu çalışmaların yoğunlukla sürdürüldüğü
zaman dilimi olacaktır. Ayrıca Tanıtma Genel
Müdürlüğümüz tarafından yürütülecek
fotoğraf yarışmasının da hepimize ayrı bir
enerji katacağını düşüyoruz. Türkiye Fotoğraf
Sanatı Federasyonu ile birlikte düzenlenen
yarışmanın konseptini ise “Türkiye sizce
neyin evi, yurdu?” sorusuna fotoğraflarla
verilecek cevaplar oluşturacaktır.
Kamusal alanda elde edilen tecrübelerin
ve bilginin tüm taraflara aktarılmasını
sağlamak amacıyla yayın hayatına
başladığımız “Tanıtma Bülten”in yeni bir sinerji
yaratmasını hedefliyoruz. Tüm hevesimiz ve
heyecanımızla bütün bu çalışmalara katkı
verecek önerilerinize açık olduğumuzu, ülke
enerjimizin ve dinamikliğimizin bizlere güç
verdiğini belirtmek isteriz.
ANA KOKIC & NIKOLA RADJEN
Türkiye’de
Ana Kokic ve Nikola Radjen toplum tarafından
sevilen ve aynı zamanda 2 küçük çocukları ve
iyi aile hayatları ile takdir edilen ve takip edilen
bir çifttir.
Dijital medyanın günümüz insanının hayatı ve
kararları üzerindeki etkisi tartışılmaz. Bu proje ile
yalnızca klasik iletişim araçları değil aynı zamanda twitter, youtube, instagram gibi dijital medyanın da etkili bir şekilde kullanılmaktadır.
Ünlü Şarkıcı Ana KOKIC ve eşi Nikola
RADJEN çocukları ile birlikte Türkiye’de
ağırlandı.
Bilindiği üzere magazin dünyasındaki ünlü
isimlerin tatil seçimleri bireylerin tatil seçimlerini
etkilemektedir. Sırbistan aile bağlarının güçlü
olduğu bir ülkedir. Bu nedenle iyi bir aile hayatı
olan ünlüler halk tarafından daha çok takdir
edilmektedir. Ünlülerin halkın tatil seçimlerindeki bu etkisinden faydalanmak amacı ile 2229 Mayıs 2014 tarihleri arasında Sırbistan’ın
ünlü şarkıcısı Ana KOKİC ve eşi ünlü su sporu
oyuncusu Nikola RADJEN’i çocukları ile birlikte
ülkemizde ağırlanmıştır.
Projenin duyurulması ve aynı zamanda fuar
standımıza ilginin arttırılması amacı ile öncelikle çift 28 Şubat 2014 tarihinde Belgrad’daki
turizm fuarına davet edilmiştir. Fuarın ikinci
günü ünlü çift standımızı ziyaret etmiştir. Bu
ziyaret sonrasında Sırbistan’ın tüm televizyon
kanallarında ve en yüksek tirajlı gazetelerinde
tanıtımlarımız yapılmıştır. Çift röportajlarında bu
yıl tatillerini Türkiye’de gerçekleştireceklerini
duyurmuşlardır.
Ana KOKIC’in twitterda toplam 55.243, Nikola
RADJEN’in ise 22.346 takipçisi bulunmaktadır. Çiftin ağırlanması sırasında hergün twitter
hesaplarından tatilleri hakkında olumlu twitler
göndermişler, çekmiş oldukları fotoğrafları tatil
süresince PR ajansımız ile paylaşmışlardır. PR
ajansımız tatil süresince, öncesinde ve sonrasında detayları medya ile paylaşarak ülkemiz ile
ilgili haberler yayınlanmasını sağlamaktadır. Örneğin 23 Nisan Çocuk Bayramı için planlanan
etkinliğe çocukları ile birlikte katılım sağlamıştır.
Ünlü çiftin ülkemizde ağırlanması ile önümüzdeki dönemde gerçekleştirilmesi düşünülen
etkinliklere de katılımları sağlanarak, etkinliklerimizin daha geniş kitlelere duyurulması planlanmaktadır.
Belgrad Kültür ve Tanıtma Müşavirliği ve sanatçı
tarafından kurulan iyi iletişim ile gerçekleşen bu
ağırlama projesi neticesinde, Ana KOKİC heyecan ile beklenen yeni şarkısı için klibini Türkiye’de çekmek istediğini belirtmiştir.
DERYA POLAT • Belgrad Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
5
SOSYAL VE DİJİTAL MEDYADA
#HomeOf
“Mobil” hale gelen günümüz medya mecraları ile turizm
pratikleri neredeyse iç içe geçmiş durumdadır. Bulunulan
yerin bildirilmesinden dünya haritasında nerelere gidildiğinin
işaretlenmesine, filtreler ile daha güzel görünen fotoğrafların
paylaşılmasından gidilen yerlere ilişkin yapılan yorumlara kadar
sosyal mecraların sunduğu güncel gelişmeler turizm pratikleri
arasında önemli bir yer edinmiştir.
Tüm bu güncel gelişmelerin ışığında seyahat
endüstrisi tanıtım çalışmalarını gittikçe artan bir hızda
dijital ve sosyal mecralara kaydırmaktadır. Bu trendin
en önemli nedeni turistlerin dijital ve sosyal mecraları
daha güvenilir bulmaları, kullanıcı yorumlarına destinasyon
ve otel reklamlarından daha fazla ilgi göstermeleridir.
Bu değişimin ve dijital mecraların yapılarının sonucunda turistlerin
seyahat kararı verme aşamaları veri tabanlarına yansımış ve burada
biriken veriler, tercihler ve bilgiler ışığında demografik,
sosyoekonomik ve hatta kişisel hedeflemeler (ilgi
alanları, cep telefonları, seyahat ve tüketim alışkanlıkları)
yapılmasına olanak sağlamıştır.
Tanıtma Genel Müdürlüğü olarak tüm bu gelişmeler ışığında
2014 yılında ilk kez tüm sosyal ve dijital mecraları kapsayan global
bir imaj ve tanıtım kampanyasına başladık.
hometurkey.com
Sosyal medyanın tamamını kapsayan basit ve
dinamik yapıya sahip kampanya sayfamız.
7
Başarılı hesap ve içerik yönetimimiz sayesinde kısa bir zamanda, tüm major sosyal medya platformlarında
“verified”, yani tescilli marka badge’i almaya hak kazandık. Geçen bu kısa süre zarfında Facebook ve Twitter’da
200.000 takipçi seviyesini yakaladık. Tüm sosyal medya
kanallarımızda toplamda 500.000 takipçi seviyesine ulaştık.
Kısa vadede hedefimiz dijital ve sosyal medya platformlarını
en başarılı şekilde kullanan ülke olarak anılmak, uzun vadede
ise yeni trendleri takip ederek güncellediğimiz tanıtım stratejimize temel oluşturacak verilere sahip olmaktır. Sahip olacağımız bu veriler ışığında sürdürülebilir ve kendi kendini güncelleyen bir stratejiyi ortaya koyarak ülkemiz turizm sektörüne
somut verilerle yol gösterici olmayı hedeflemekteyiz.
Ülkemizin sunduğu sınırsız turizm çeşitliliğini ve farklılığını
güncel dijital platformlar ve sosyal medya aracılığı ile dünya
ile buluşturmanın gururu ve heyecanı ile çalışmalarımızı sürdürecek ve dijital platformu hazır halde sektörün kullanımına
sunacağız.
facebook.com/TurkeyHomeOf
twitter.com/Turkey_Home
1 milyar 310 milyon aktif kullanıcısı bulunan dünyanın en
büyük sosyal paylaşım platformu olan Facebook’da,
plus.google.com/+turkeyhome
650 milyona ulaşan aktif kullanıcı sayısıyla dünyanın en
popüler mikroblog servisi olan Twitter’da, 700 milyon günlük
ziyaretçi sayısıyla dünyanın en çok kullanılan web sitesi ve
arama motoru olan Google’da, Google’ın aylık 300 milyon
aktif kullanıcıya sahip sosyal paylaşım platformu Google+‘da,
ayda 1 milyarın üzerinde kullanıcının ziyaret ettiği dünyanın
en büyük video paylaşım sitesi ve dünyanın en büyük
2. arama motoru Youtube ’da, 250 milyon aylık aktif
youtube.com/turkeyhome
kullanıcısıyla, dünyanın ana akım fotoğraf paylaşım sitesi olan
Instagram’da, 100 milyona yakın aylık aktif kullanıcısı ile en
hızlı büyüyen fotoğraf ve içerik platformu Pinterest’de,
300 milyon aktif global kullanıcı ile, orta ve üst düzey
instagram.com/turkey_home
pinterest.com/turkeyhome
çalışanların buluştuğu dünyanın en büyük kariyer sitesi olan
Linkedin’de, tatil planı ve araştırması yapan 50 milyonu
aşkın seyahat severin buluşma noktası olan Trip Advisor ve
dünyanın en büyük full servis turizm portalı olan Expedia’da
hem reklam formatları hem de içerik girişleri ile kapsamlı bir
kampanya yürütmekteyiz.
linkedin.com/company/turkish-tourism-office
V. GÖKÇE İNCE • Kültürel Diplomasi Medya ve İletişim Büro Sorumlusu
TURİZM PAZARLARIMIZ: RUSYA
Rusya Federal Turizm Ajansı
verilerine göre 2013 yılında
Türkiye Rusya pazarında
1. sırada yer almaktadır.
RUSYA TURİZM PAZARI
Türkiye Rus pazarında ilk sırada!
Yurt dışına turistik amaçlı çıkışların her yıl artmakta olduğu Rusya’da, Federal Turizm Ajansı
verilerine göre 2010 yılından beri tatil amaçlı
yurt dışına çıkan turist sayısındaki artış oranı
% 45 olup, bu artış sadece 2013 yılında bir
önceki yıla göre %19 olarak gerçekleşmiştir.
Bu istatistiki veriler birçok ülkenin Rus pazarına
yönelmesine ve her yıl daha fazla destinasyona tur düzenlenmesine yol açmaktadır. 2013
yılı verilere göre Türkiye %16,8 pay ile Rus
pazarında ilk sırada yer almaktadır.
Rus Turistlerin Çeşitlenen Tatil Tercihleri
Rusların turizm taleplerine bakıldığında, özellikle
ülkenin coğrafi koşulları nedeniyle daha çok
deniz-kum-güneş üçlüsünden vazgeçemedikleri, ayrıca kültür turlarına, kayak merkezlerine
ve alışveriş amaçlı seyahatlere de ilgi duydukları görülmektedir.
Rusya, son dakika pazarı niteliğini devam ettirmekle beraber, özellikle yüksek sezon dışında
tur operatörleri tarafından verilen cazip erken
rezervasyon satışlarının ilgi gördüğü ve erken
rezervasyonlara yönelik talebin göreceli olarak
arttığı gözlemlenmiştir.
ma seyahat süresinin de yaklaşık 11-12 günü
bulabildiği görülmektedir. 1 haftalık tatillerinde
kişi başı ortalama 1000 USD civarında harcama yapan Rus turistler, ağırlıklı olarak 4 ve 5
yıldızlı otelleri tercih etmektedir.
Rusya Turizm Pazarına İlişkin Temel Rakamlar
Turizm istatistiklerine göre Türkiye’ye gelen Rus
turist sayısı 2001 yılından beri % 563 oranında
artış göstermiştir. 2001 yılı itibariyle Türkiye’yi
ziyaret eden Rus turist sayısı 757.446 iken bu
rakam 2013 yılında 4.269.306’e ulaşmıştır.
2013 yılında, bir önceki yıla göre gerçekleşen
artış % 18,6 olarak karşımıza çıkmaktadır.
Antalya, Rus turistler için en fazla tercih edilen
destinasyonumuz olup, Antalya’yı İstanbul izlemektedir. 2013 yılında, Türkiye’yi ziyaret eden
Rus turistlerin %78’si Antalya’ya, %14’i İstanbul’a gelmiştir.
Kültür ve Tanıtma Müşavirliğimizce Yürütülen Tanıtım Faaliyetleri
Müşavirliğimizce, Rusya Federasyonu’nda
etkin bir tanıtım çalışması yürütülmekte olup,
bu çerçevede Rusya’daki birçok televizyon kanalında, radyo kanallarında, en etkili gazete ve
dergilerde, en popüler internet sitelerinde Türkiye reklamları yapılmakta, Rusya’nın en büyük
şehirlerinde açık hava reklamları düzenlenmektedir. Ayrıca tur operatörleri ile birlikte yapılan
tanıtım faaliyetleri kapsamında, 2013 yılında 8
tur operatörü ile Rusya’nın çeşitli bölgelerinde
yıl boyunca “birlikte reklam faaliyetleri” düzenlenmiştir. 2014 yılında da benzer faaliyetler ve
özellikle ortak reklam faaliyetleri bölgeleri de
kapsayacak şekilde gerçekleştirilmeye devam
etmektedir.
2014 yılında sezonun Ocak ayı ile birlikte çok
iyi başladığı ve halen son dakika niteliğini taşıyan pazarda Şubat ayının ortalarına kadar
erken rezervasyonlarda bir önceki yıla göre %
35’lere varan artışlar olduğu görülmektedir. Türkiye, Ruslar için % 60’lara varan oranlarda tatil
denince aklan ilk gelen ülke konumundadır.
Katılım Sağlanan Fuarlar
Müşavirliğimizce Moskova’da 3, S.Petersburg’ta 1 tane olmak üzere Rusya’da 4 turizm
fuarına katılım sağlanmaktadır. Bu fuarlar Intourmarket Turizm Fuarı, dünyanın en büyük
5 Fuarından biri olarak gösterilen Moskova
Uluslararası Seyahat ve Turizm Fuarı (MITT),
daha çok kış turizmine yönelik olarak Leisure
Moskova Turizm Fuarı ve son olarak S.Petersburg Invetex Turizm Fuarı’dır.
15-18 Mart 2014 tarihleri arasında Krokus
Expo Fuar Alanında 9.su düzenlenen Intourmarket 2014 Turizm Fuarında Türkiye, Müşavirliğimiz aracılığıyla destinasyon odaklı tanıtım
konseptinin uygulandığı, 1020 m2’lik stand ile
8. kez temsil edilmiştir. Türkiye standında, turistik tesis ve acentalar dışında İstanbul, İçanadoRusya turizm pazarında
ülkelerin pazar payları
grafiği
Araştırma sonuçları ve tur operatörlerinden alınan bilgilere göre satın alınan tur paketlerinde
ortalama seyahat süresinin yaklaşık 9-10 gün
olduğu; diğer taraftan Rusya Federasyonu’nun
diğer kentlerinden Türkiye’ye uçuş bedellerinin
yüksek olmasından dolayı senede 1 kez tatil
yapma alışkanlığının olduğu, o nedenle ortala-
Yıllar İtibariyle Ülkemize Gelen
Rus Ziyaretçi Sayısı Grafiği
Rus Turistlerin 2013 yılı Destinasyonlara Göre Dağılım Grafiği
9
Dünya’nın en büyük turizm fuarlarından biri
olan MITT 2014 Uluslararası Turizm Fuarı,
gerek yenilikçi ve modern tasarım öğeleri ve
ülkemizin farklı kültürel ve doğal güzelliklerini
yansıtan görsel uygulamaları gerekse yapılan
faaliyetler çerçevesinde ülkemizin tanıtımı açısından son derece başarılı geçmiştir.
Türkiye - Rusya Turizm Alt Çalışma Grubu
Toplantısı Yapıldı
Türkiye ile Rusya Federasyonu arasında her yıl
düzenli olarak gerçekleştirilen “Türkiye - Rusya
Federasyonu Turizm Alt Çalışma Grubu” toplantılarının 2014 yılı için olanı 13 - 14 Mayıs
2014 tarihinde Antalya’da gerçekleştirilmiştir.
Ortak Eylem Planı İmza Töreni
2014 MITT Fuarı
lu Bölgesi, Akdeniz Bölgesi ve THY tarafından
bölgesel tanıtımlar yapılmıştır.
Turizm Fuarlarının Gözdesi: Türkiye!
Rusya’da en fazla turistik amaçlı seyahat edilen
ülke olan Türkiye, Intourmarket 2014 Turizm
Fuarı’nda modern standı, tanıtım materyalleri,
fuar boyunca sürekli düzenlenen kültürel aktiviteler, gösteriler ve ikramları ile en fazla ilgi
gören destinasyon olmuştur.
16 Mart 2014’te düzenlenen törende dönemin
Müsteşarı Sayın Özgür ÖZASLAN ile Rusya
Federal Turizm Ajansı Başkanı Aleksandr RADKOV tarafından 2014-2016 yıllarını kapsayan
ve turist güvenliği, seyahat sigortası, yatırımcıların desteklenmesi gibi konularda karşılıklı
işbirliğini esas alan Ortak Eylem Planı imzalanmıştır.
19-22 Mart 2014 tarihleri arasında 21.’si düzenlenen Moskova Uluslararası Seyahat ve
Turizm Fuarı’nda (MITT 2014) Türkiye Müşavirliğimiz aracılığıyla 1254 m2’lik stand ile 21.
kez temsil edilmiştir. Fuarda Bakanlığımızca
destinasyon odaklı tanıtım konsepti uygulanmış, kültürlerin beşiği ve modern Türkiye imajını
tanıtabilmek amacı ile destinayonlara ayrı bölge
standları ayrılmış, turizmde marka ülke Türkiye
imajı ışıklı görseller, sahne, LCD ve videolarla
desteklenerek verilmiştir. Selçuklu Kapısı, Ana
Tanrıça Kibele Heykeli, Balıkçı Santa Klaus
Heykeli ve Truva Atı gibi tarihi ve kültürel değer-
Her iki ülkeden yaklaşık 50 katılımcının bulunduğu toplantıya Türk Heyetinden Tanıtma
Genel Müdürü Sayın İrfan Önal, Rusya heyetine ise Rusya Federal Turizm Ajansı Başkan
Yardımcısı Sayın Grigory Sarishvili başkanlık
etmiştir. Toplantıların ilk gününde Turist Güvenliği konulu alt çalışma grubu toplantısı yapılmış,
karayolu güvenliği, turist sağlığı ve turistlerin
özel hastane ve sigorta firmaları ile olan ilişkileri, otellerde turistlere sunulan hizmet ve
yiyecek-içecek kalitesinin yer aldığı konular ele
alınmıştır.
2014 Intourmarket Turizm Fuarı
lerimiz ile modern tasarım ilkelerinin bir araya
getirildiği Türkiye standı, fuar boyunca en fazla
dikkat çeken ve en fazla ziyaret edilen stand
olmuştur.
Fuarın ilk günü Bakan Yardımcısı Sayın Abdurrahman ARICI ve Bakanlık heyeti tarafından,
Türkiye standında fuara iştirak eden sektör
temsilcileri ve bölge katılımcıları ziyaret edilmiştir. İlk gün ayrıca Türkiye standı VIP bölümünde,
Bakanlık Heyetinin katılımı ile sektör temsilcileri
arasında, Rus turizm pazarına ilişkin durum
değerlendirmesinin yapıldığı, 2014 yılına ilişkin
beklentilerin ve yaşanan sorunların masaya
yatırıldığı, turizm fuarlarının değerlendirildiği bir
toplantı gerçekleştirilmiştir. Ayrıca Türkiye standında 600 kişilik kokteyl verilmiş olup, Bakan
Yardımcısı Sayın Abdurrahman ARICI, Bakanlık
Heyeti, sektör temsilciler ve Rus misafirlerin
katıldığı kokteyl büyük ilgi görmüştür.
İkinci gününde Sağlık ve Sosyal Turizm konulu
alt çalışma grubu toplantısı gerçekleştirilmiş,
Türkiye ve Rusya’nın sağlık ve sosyal turizm
potansiyellerinin yer aldığı sunumlar yapılarak,
karşılıklı görüş alışverişinde bulunulmuştur.
Toplantıya katılan sektör temsilcilerinin konu ile
ilgili görüşleri alınarak, sosyal ve sağlık turizmi
alanında Rusya ile yapılabilecek çalışmalar
hakkında görüş alışverişinde bulunulmuştur.
Toplantılar sonucunda iki ülke arasında bugüne
kadar sürdürülen yapıcı ve çözüm odaklı çalışmaların artarak devam ettirilmesi ve ülkemizi
ziyaret eden Rusya vatandaşlarının karşılaştığı
sorunların iki ülke kurum ve kuruluşları arasındaki yakın işbirliği ile giderilmesine devam edilmesi yönünde görüş birliğine varılmıştır.
Bunun yanında iki ülke arasındaki sağlık ve
sosyal turizm trafiğini arttırmak amacıyla bir
eylem planı hazırlanmış ve heyetler tarafından kabul edilmiştir. Söz konusu eylem planı
uyarınca Türkiye ve Rusya’da sosyal ve sağlık
turizmi alanında çalıştaylar ve info turlar düzenlenecektir.
Türkiye-Rusya Turizm Alt Çalışma Grubu
DR. ALPER ÖZKAN • Moskova Kültür ve Tanıtma Müşaviri
AĞIRLADIĞIMIZ KONUKLARIN YAYINLARI
Bir ülkede bulunan doğal, tarihi ve kültürel değerler, o ülkeye olan talebin artmasını ve ülkenin marka değerinin yükselmesini sağlar. Ülkemiz, genç ve dinamik nüfusu, alternatif turizm
çeşitleri, doğası, tarihi ve kültürel özellikleri ile
eşsiz imkanlara sahiptir. Sürekli değişen turist
profili, beklenti ve talepler karşısında ulusal
değerlerini ön plana çıkaracak uygun ürünler
sunan ülkemizin bu potansiyelini hedef kitleyle
buluşturması için yapılacak tanıtımlar büyük
önem arz etmektedir.
Her yıl, ülkemizin kültürel ve turizm değerlerinin
etkin bir şekilde tanıtımının sağlanması ve ülkemize yönelik turizm talebinin canlı tutulması
amaçları doğrultusunda turizm talebini etkileyen ve yönlendiren yabancı seyahat yazarları,
film ekipleri, sanatçılar, tur operatörleri, seyahat
acentaları, havayolu firmaları yetkilileri, gazeteciler ve yazarlar ülkemizin çeşitli kentlerinde
gerekli çekim ve müze giriş izinleri de sağlanarak ağırlanırlar.
Ülkelerinde kanaat önderi olan bu kişiler
ağırlama sonrasında doğal, tarihi ve kültürel
değerlerimizi tanıtan yayın ve haberler çıkarır,
belgeseller hazırlarlar. Bakanlığımız tanıtma
faaliyetlerinin önemli boyutunu oluşturan bu
ağırlama faaliyetleri sonucu ülkemizin dolaylı
tanıtımı gerçekleşmekte, ülkemizin sadece
deniz-kum-güneşten ibaret olmadığı, tarihi,
kültürü, doğası ve turizm çeşitleri ile geniş bir
ürün yelpazesine sahip olduğu gözler önüne
serilmektedir.
Geçtiğimiz yıl, çeşitli illerimizde yabancı basın
mensupları ve kanaat önderleri ağırlanmış ve
bu ağırlamalar sonucu ülkelerinde pek çok yayın çıkarmışlardır. İşte bu yazılardan bazıları …
Reise Aktuell: Kuzey Ege Denizi - Otantik
Pastoral / Türkiye Avusturya’da en çok okunan seyahat dergisi “Reise Aktuell”in yazarı
Gabriele GUTMANN, 13-17
Mayıs 2013 tarihleri arasında
Foça, Bergama, Ayvalık, Kazdağı
Milli Parkı ve Behramkale-Assos
Antik Kenti’ni kapsayan basın
gezisinde Bakanlığımızca ağırlanmıştır. Avusturya’da yılda
dört defa yayımlanan Reise
Aktuel’de Gabriele GUTMANN,
20 Haziran 2013 tarihinde kaleme aldığı yazısında özetle eski
yüksek medeniyetlerin tarihsel
yolları boyunca yürüyerek güzel
balıkçı kasabalarını keşfettiğini
ve Türk lezzetlerini tattığını, pastoral kumlu
plajların berrak sularla ıslandığını, milyonlarca
zeytin ağaçlarının bu bölgedeki verimli topraklarda geliştiğini, lezzetli balıkların yenildiğini
anlatmakta, İzmir’in Ege Bölgesinin kültürel ve
ekonomik merkezi olduğunu belirtmektedir.
Gabriele GUTMANN makalesinde, Foça,
Bergama, Ayvalık, ve Assos’ta (Kazdagları’nda)
kalınan otellerden, yenilen Türk lezzetlerinden
çok memnun kalındığından, Foça’daki balıkçılık faaliyetlerinden, yıllarca korunarak yaşatılan
fok balıklarından ve bu sayede Foça’nın isminin Dünya’ya tanıtıldığından bahsetmektedir.
Gutmann, gezdigi bölgenin tarihini, bölgede
yaşamış olan farklı uygarlıkları aktarmakta ve
yörenin günümüze kadar gelen tarihi antik
dokusundan çok etkilendiğini, kesinlikle görülmesi gereken yerlerin başında olduğunu vurgulamaktadır. Gabrielle Gutmann, makalesini,
‘Antik çağlarda neresinin güzel olduğunu Tanrılar bilmişti zaten…Anadolu’nun kuzey batısı.’
İfadesiyle bitirmektedir.
Florance Nightingale Gerçeği – Tokyo Kültür
ve Tanıtma Müşavirliğimiz aracılığı ile 26 Şubat-04 Mart 2013 tarihleri arasında İstanbul’da
6 kişilik çekim ekibinin ağırlanması sonucunda
“Florance Nightingale Gerçeği” adlı seyahat-belgesel programı BS-TBS Kanalı’nda 31
Mart 2013 tarihinde saat 19:00-20:54 arası
yayınlanmıştır. Programda, 1854 yılında Üsküdar’daki Selimiye Kışlası’nda, Kırım Savaşı
sırasında yaralanan İngiliz askerlerinin tedavi ve
bakımını yapmış olan İngiliz Hemşire Florence
Nightingale hakkında bilgiler okuyuculara aktarılmakta, İstanbul’un tarihi ve turistik beldeleri
tanıtılmaktadır.
AAA World Magazine: EFES’E ZİYARET
DÜNYA TARİHİNE BİR BAKIŞ SUNUYOR
Washington Kültür ve Tanıtma Müşavirliğimizce
Efes’e düzenlenen Basın gezisi sonrası AAA
World Magazine’de yer alan Rebecca L.
Rhoades’in yazısında özetle:
Kasım ayı sonlarında gerçekleştirdiği
gezisinde Rhoades, gözlerini kapatıp, yok
olmuş medeniyetleri düşlediğini, tekerlekli bir
arabanın taşa sürtünen tekerleğinin sesini
duyabildiğini, belki de o arabanın Mark Antony
ve Cleopatra’yı taşıdığını, onlardan yaklaşık bir
asır sonra Havari Paul’un burada verdiği vaazı
gözünde canlandırdığı anlatmaktadır. Rhoades,
Anadolu’nun medeniyetlerin beşiği olduğu,
Hititlerden, Truvalılara, Lidyalılardan Farslılara,
Büyük İskender’den Romalılara, Bizanslılara,
Selçuk Türklerinden, Osmanlıya ve yeni Türkiye
Cumhuriyeti’ne kadar birçok ziyaretçinin izlerini
Anadolu’da bulmanın mümkün olduğuna yer
vermektedir.
Rhoades yazısında, her yıl 2 milyondan fazla
turistin ziyaret ettiği ve bu sayının her geçen
gün arttığı bölgenin popülerliğinin inanılmaz
tarihi ve çarpıcı kalıntıların yanı sıra, büyük bir
“yolcu gemisi” liman kenti olan Kuşadası’na
olan yakınlığından geldiğini belirtmektedir. Yazıda, her geçen gün artan yolcu trafiği ile limanın sadece 16 km kuzeyinde yer alan Efes’in,
Türkiye’nin en popüler yerlerinden biri olduğu
ve ziyaretçilerin çoğunun, geziye güneydoğu
girişindeki antik Efes’ten başladığına değinilmekte, Teras Evlen, Artemis Tapınağı, Efes
Müzesi, Meryem Ana Evi, Aziz John Bazilikası
ve İsa Bey Camii hakkında bilgi verilmektedir.
Rutas del Mundo - Sur de Turquia: Türkiye’nin Güneyi: İspanya’da aylık yayınlanan
46.585 tirajlı Rutas del Mundo adlı seyahat
dergisi yazarı Andres Campos’un “Sur de
Turquia:-Türkiye’nin güneyi” başlıklı Haziran
2013’de çıkan 15 sayfalık yazısında özetle:
Antalya ve Antakya arasında 750 kilometrelik
daha henüz tam olarak keşfedilmemiş Akdeniz
sahillerinde binlerce yıllık kültürlerin beşiği Perge, Aspendos, Side antik kentleri ile modern
Mersin kaleme alınmaktadır.
Makalede, Mersin’in modern ve inanılmaz güzelliklerinden, Kız kalesi, Mamure Kalesi, Santa
Tekla kilisesi eski Roma surları ve kaleleri ile
muhteşem bir yer olduğundan, bu yıl 2013
Akdeniz oyunlarına ev sahipliği yapmasından
bahsedilmektedir. Hıristiyanlık inancının ilk tohumlarının burada atıldığı, San Pablo’nun en
uğrak yerlerinden biri olduğuna değinilmekte,
Akdeniz’in her mevsimde ayrı bir güzelliğe
sahip olması ve hala günümüze kadar özenle
11
korunmuş eşsiz güzelliği ile herkesi kendisine
hayran bırakmayı başarması anlatılmaktadır.
Kazakistan - Central Asia Monitor ve
Transit.kz Dergileri: EXPO 2020 İzmir’in
adaylığının duyurulması ve desteklenmesi
kapsamında Central Asia Monitor ve Transit.
kz dergilerinden Gazeteci Altynay Botabehova ve Kenzhebay Togubahev 18-23 Nisan
2013 tarihleri arasında İzmir’de ağırlanmıştır.
Ağırlama sonucu çıkan yazılarda;
Zümrüt gibi tertemiz deniz kenarında yerleşen
İzmir şehrinin insana derin bir huzur verdiği,
İzmir halkının misafirperverliği, huzur ve barış
içinde yaşadığı, sahillerde bulunan lokantalar
ve Türk mutfağının zenginliği anlatılmaktadır.
İzmir’in açık bir müze gibi, her yerinin tarihi
olaylarla, hatıralarla dolup taştığı, en eski uygarlığı temsil eden Efes şehrinin, Bergama’nın
muhteşem açık hava tiyatrosu ve görkemli
tapınakları ile görülmeye değer olduğu belirtilmektedir. Botabehova ve Kenzhebay yazılarında, ayrıca, dünyanın her yerinden sağlık turizmi
için İzmir’e gelen ziyaretçilerin yoğunluğu ile
tıp alanına verilen öneme değinmekte, ziyaret
ettikleri “Medikalpark” adlı klinikteki donanım,
servis, insanların güleryüzlülüğü, turistlerin
yüzündeki memnuniyetin içlerini ferahlattığına
değinmektedirler.
Washington Türk Turizm
Ofisi tanıtım broşürü
“Turist nedir, kimdir”
broşüründen sayfa
50. “Seyyahinden Turizme”
TURİZM VE TANITMA BAKANLIĞI’NIN
YILINA ÖZEL SERGİ
2013, Turizm ve Tanıtma Bakanlığı’nın, 1963
Kanun ile Turizm ve Tanıtma Bakanlığı’nın
Osmanlı döneminde seyyahlar ile başlayan
yılında kendi yasasının kabulüyle başlayan
kurulması ile gerçekleşmiştir. Bu gelişme
bir serüvenin sayfalarını çevirdik. Bir dünya
yolculuğunun 50. yılıydı.
turizm sektöründeki örgütlenmenin kilometre
aktörü haline geldiğimiz turizm alanında
taşı olmuştur.
dünden bugüne neler yapıldığını anlatmayı
Türkiye’nin gelişen turizm dinamikleri;
özgün politikalar hazırlanmasını
ve uygulanmasını sağlayacak
1963 yılında Türkiye 198 bin 841 yabancı
ziyaretçi ağırlamış, 7 milyon 659 bin dolar
bağımsız bir örgütsel yapının
turizm geliri elde etmiş, 2013 yılında ise
oluşturulmasını zorunlu kılmıştır.
34 milyon 910 bin 98 yabancı ziyaretçi ve
1961 Anayasası sonrasında
32,3 milyar ABD Doları turizm geliri ile dünya
planlı dönemlerin başlamasıyla
turizm endüstrisinde 6. sıraya yükselmiştir.
birlikte kamu düzeyinde ilk
Arz kaynakları, fiziksel ve teknik kapasitesi,
müstakil turizm örgütlenmesi;
sektörel deneyim ve yetişmiş insan gücü ile
2.7.1963 tarih
2023 yılında Bakanlığımız 50 milyon turist, 50
ve 265 Sayılı
milyar dolar döviz girdisi ve dünya turizminde
ilk 5’te yer almayı öngörmektedir.
Gelinen noktadaki başarıyı özümseyebilmek
ve daha ileriye taşıyabilmek için
Bakanlığımızın kuruluşunun 50. yılında,
Türkiye’de turizmin öyküsünü bir sergi
ile anlatmak istedik ve Genel Müdürlük
olarak “Seyyahinden Turizme” adlı
bir sergi hazırladık. Gökhan
Akçura’nın küratörlüğünde
hazırlanan bu sergi ile; kökenleri
150 yıl öncesine dayanan ve
amaçladık. İmparatorluk günlerinde, Orient
Ekspres seferleriyle Sirkeci Garı’na ve
vapurlarla Galata Rıhtımı’na gelen seyyahların
İstanbul’u keşfinden tayyarelere uzanan,
modern anlamda ilk turistik ziyaretlerle başladı
tarih yolculuğumuz. İlk turizm merkezleri olarak
öne çıkan Antalya, İzmir, Bursa, Ankara’nın
önemine, Turizm Bankası ve TURBAN, Turizmi
Teşvik Kanunu, turizm eğitimi ve rehberlik
konuları, seyahat acenteleri ve otellerin
gelişimi, Türk Seyyahin Cemiyeti’nden Kültür
ve Turizm Bakanlığına uzanan kurumsal
adımları, yani kısaca turizmi başlı başına bir
sektör haline getiren dinamikleri dönemler
bazında ele almaya çalıştık.
Küratör Gökhan Akçura, Turing, Ömer
Koç, Ömer Durmaz, Odeon Tours ve
Büyük Pazar Mezatı ile başta Ankara Milli
Kütüphane Başkanlığı ve Beyazıt Milli
Kütüphanesi olmak üzere Bakanlık Birimlerinin,
eski müsteşarlarımızdan Sn. Mukadder
Sezgin ve Sn. Özgür Özaslan’ın arşiv ve
13
1863, Sergi-i Umum-i Osmani Sergisi
İstanbul Sergimizden
Ankara Sergimizden
koleksiyonlarından derlenen eski fotoğraf,
ilki kabul edilen “Türkiye” filminin dijital
bavul etiketi, kartpostal, afiş, broşür, bilet
kopyası, 50. yıla özel logoyla hazırlanan
vb. görsel, belge ve dokümanlar dijital baskı
ve PTT Kurumunca basılarak satışa
olarak panolarda ve bazı orijinal malzemeler de
sunulan özelgün zarfı ve Milli Kütüphane
vitrinlerde sergilendi.
Başkanlığımızın hazırladığı 3898 kitap ve 2314
2013 yılı Aralık ayında İstanbul’da Lütfi
Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı’nda açılan
sergi, daha sonra İstanbul İl Kültür ve Turizm
makale künyesini içeren “Turizm ve Tanıtma
Bakanlığı’nın 50. Yılı Bibliyografyası‘’ CD’si
konuklarımıza armağan edildi.
Devlet Hava Yolları’nın Ratip Tahir imzalı bir afişi
Müdürlüğümüzün Beyoğlu Atlas Pasajı’ndaki
Kurumsal belleğimizi kayıt altına alabildiğimiz
binasında ziyaretçilerini ağırladı. 2014 EMİTT
kadar var olabileceğimizin bilinciyle
Doğu Akdeniz Turizm Fuarı’ndaki sergileme ile
hazırladığımız bu serginin; görsel ve sanatsal
İstanbul turunu tamamlayarak, 11-20 Nisan
enstrümanları kullanarak, Türk turizm tarihini
2014 tarihlerinde Ankara Cer Modern Sanatlar
gelecek kuşaklara aktarabilecek daha
Merkezinde ziyaretçileriyle buluştu.
kapsamlı ve yaratıcı yeni çalışmalar için
Sergi açılışlarında, Bakanlığımızın bilinen
başlangıç olmasını diliyoruz.
en eski tanıtım filmlerinden yönetmen Otto
Lang imzalı 1958 yapımı
“Treasures of İstanbul”
filminin orijinal gösterimi
yapıldı. Ayrıca, Turizm
ve Tanıtma Bakanlığı
olarak 1973 yılında
Fransız yapımcı Claude
Lelouche’a yaptırılan, bugün
Bakanlığımızca yürütülmekte olan
kurumsal tanıtım ve reklam kampanyalarımızın
Eski Tanıtım Broşürlerimizden
DERYA SARAR • Tasarım ve Görsel Arşiv Büro Sorumlusu
MİSAFİRLERİMİZ MEMNUN AYRILSIN DİYE
Tarih, doğa, kültür, sanat…
Bir ülke, turizm adına
neye ihtiyaç duyuyorsa,
bunların hepsine,
hem de en güzellerine sahiptir
Türkiye.
Yıllık 40 milyona yaklaşan ve her geçen yıl
artış gösteren ziyaretçi sayımız ile ülke olarak
turizmde önemli bir ivme kazandık. Ziyaretçi
memnuniyeti ve ülke imajı ile doğrudan ilişkili
olan bu başarının, turizm gelirlerine ve dolayısıyla ülke ekonomisine de etkisi bulunmaktadır.
O nedenle ziyaretçi memnuniyetini artırmaya
yönelik bireysel ve kurumsal tüm çabaların,
domino taşı etkisiyle hem sektörün kendisi
hem de ülkemiz için bir çok olumlu sonuçlar
doğuracağı bir gerçektir.
Dünyanın dört bir yanından Türkiye‘nin güzelliklerini görmeye gelen milyonlarca ziyaretçinin,
adeta “evimize gelen misafir” gibi davranılmayı hak ettiği gerçeğinden hareketle, ülkemiz
insanına özgü olumlu misafirperverlik imajının
nasıl olması gerektiği ve ziyaretçi şikayetlerine
yönelik olarak yapılması gerekenler bu yazının
ana konusunu oluşturmaktadır.
Farklı ülkelerin vatandaşlarının, kültürel altyapılarına göre turizm olgusuna ilişkin farklı
beklentileri, dolayısıyla farklı memnuniyet ve
şikayet algıları bulunmaktadır. Ülkemize gelen
ziyaretçilerin belli konularda yoğunlaşan birtakım şikayetleri, dünyanın çeşitli noktalarındaki
yurtdışı teşkilatımıza, oradan da Bakanlığımıza
iletilmekte ve Bakanlığımız da konuyla ilgili/ilişkili
kurum ve kuruluşlarla gerekli iletişime geçmektedir. Bizlere ulaşan şikayetlerin başında;
öncelikle İngilizce olmak üzere yabancı dildeki
tanıtıcı yayın ve rehber sayısının az olması, ülke
içinde seyahat etmek isteyenler için toplu ulaşım araçlarına ilişkin internet sayfası ya da şehir
içi yönlendirmelerin çoğunlukla Türkçe olması,
tur operatörleri ve işletmelerce taahhüt edilenlerin (otel koşulları vs) varış yerlerinde eksik/
yetersiz olması gelmektedir.
Bunlara ek olarak Bakanlığımıza iletilen diğer
şikayetler; alışveriş esnasında maruz kalınan
ısrarcı tavırlar ve fazla fiyat gösterme çabaları, özellikle taksi şoförlerince alınan yüksek
ücretler, konaklama tesislerinde, yeme içme
mekanlarında ve çevresel koşullardaki birtakım
hijyen sorunları, bazı oteller ile eğlence mekanlarındaki görevlilerin kaba davranışları ve zaman
zaman meydana gelen hırsızlık olayları şeklinde
sıralanabilir. Bu şikayetlerin kendi evimize gelen
bir misafir tarafından dile getirildiğini düşünelim
bir an! Ev sahibi olarak ne kadar mahcup olabileceğimizi hiç düşündünüz mü? Misafirperverliğiyle ünlü bir millet olarak, kendi ülkemize
gelen misafirler için de aynı mahcubiyeti ne
kadar hissediyor ve hoşnutsuzluklarını ortadan
kaldırarak ülkemizden memnun ayrılmaları için
ne düzeyde çaba gösteriyoruz?
Unutulmamalıdır ki bizim kültürümüzde
misafir ev sahibinin başının tacıdır!
Sayılan şikayetlere bakıldığında bunların bir
bölümünün kurumsal, bir bölümünün ise bireysel, başka bir deyişle vatandaş düzeyinde
çözülebilecek nitelikte olduğunu görmekteyiz.
Dolayısıyla Bakanlığımızın yanı sıra merkezi ve
yerel düzeydeki kamu kurum ve kuruluşlarından başlayarak, tur operatörlerine, konaklama
tesisleri ve eğlence mekanlarının sahipleri
ve çalışanlarına, dükkan sahibi esnafa, taksi
şoförlerine, turizm merkezlerindeki vatandaşlara kadar geniş bir yelpazede, özetle herkese
bir şekilde görev düşmektedir.
Yukarıda tespit edilen şikayetlerin kurumsal
çözümleri;
• Turizm açısından en çok ziyaret edilen destinasyonlar başta olmak üzere, tüm şehir içi
bilgi, işaret ve yönlendirmelerin tamamının
(haritalar, toplu ulaşım web sayfaları, tanıtıcı
yayınlar vs) Türkçe ile birlikte İngilizce olarak
hazırlanması,
• Çince, Japonca, Arapça başta olmak üzere
yabancı dildeki turist rehberlerinin çeşitlendirilmesi ve bu alandaki eğitim programlarının
arttırılması,
• Konaklama tesisleri ve eğlence mekanlarındaki standartların, ziyaretçiye taahhüt edilenle
uyumsuzluk göstermemesi için, tesis/mekan
sahipleri ve tur operatörlerinin pazarlama poli-
tika ve yöntemlerini yalan/eksik beyan üzerine
oluşturmaması,
• Yerel Yönetimler ve meslek birliklerinin de
işbirliğiyle taksi şoförleri, dükkan sahipleri, hatta
tüm yerel halka turist memnuniyeti ve misafirperverlik temalı eğitim ve seminerler verilmesi,
olarak sıralanabilir.
Ülkemize gelen her bir ziyaretçinin buradan
memnun ayrılması, deneyimlerini kendi çevresi ve hatta sosyal medya aracılığıyla daha
geniş bir kitle ile paylaşması, suya atılan bir
taşın yarattığı etki gibi çok fazla alanda olumlu
sonuçlar doğurabilme gücüne sahiptir. Ne
yazık ki, memnun ayrılmayan ziyaretçi için de
bu durumun tam tersi, hatta fazlası geçerlidir!
Çünkü olumsuz görüş ve düşünceler, uzun
yıllar boyunca oluşturulmaya çabalanan olumlu
imajın çok kısa bir sürede ortadan kalkmasına
sebep olacak kadar etkilidir.
Ziyaretçinin gözündeki olumlu Türkiye imajı,
o an için yalnızca bir restoran ya da otel hesabına, bir taksi ücretine ya da ürün satışına
katkıda bulunuyormuş gibi algılanabilir, ama
esasen bundan çok daha fazlasını, ülkemize
gelen ziyaretçi sayısını, turizm gelirlerini ve dolayısıyla ülke ekonomisini etkileyecek güçtedir.
Bu sebeple kurumsal çözümler kadar, hatta
ondan fazla olarak tüm vatandaşların tavır ve
davranışlarının ziyaretçi memnuniyeti üzerinde
etkili olduğunu akıldan çıkarmamak gerekir.
Unutulmamalıdır ki bizim kültürümüzde misafir
ev sahibinin başının tacıdır, o hâlde buna uygun davranmak her bir bireyin ve kurumun en
önemli görevlerindendir.
HANDE TEKİN PUTTANNA • Stratejik Planlama ve Performans Bürosu
15
LİDERLERİ DESTEKLEMEK
Ülkemizde kültür ve turizmin ortak alanında farkındalık giderek
artıyor. Şüphesiz bu alanda yeni öneriler getirmek, politika belgeleri
hazırlamak da mümkündür. Ancak hatırlamak gerekir ki politika,
uygulama olmadan hiçbir şeydir.
Bu yazıda liderliğin kültür ve turizmin ortak alanındaki mahiyetinden
bahsedeceğim. Liderlik siyasette ve yönetim biliminde farkındalığı
yüksek bir kavram ama bizim alanımızda da oldukça önemlidir.
Liderler fikirleri ve idealleri tatbik eken, hayata geçiren kişilerdir.
Turizmde de, kültürde de son yıllarda önemli liderlik örnekleri
var. Tunç Soyer’in Citta Slow ünvanını Türkiye’de bir ilk olarak
Seferihisar’a kazandırması dikkat çekiciydi. Bugün Seferihisar’ı takip
eden 60 yerel yönetim Citta Slow sistemine dâhil olmaya çalışıyor.
Ekonomik perspektiften bu örnekte yer alan Seferihisar’daki ev ve
arsa fiyatlarındaki artışı da göz önünde tutmamız gerekir. Ekonomik
girdiler mahalli halkın şehrin yeni kimliğine sahip çıkmasını da
etkiliyor.
Bahsettiğimiz liderlik alanında Bayburt’un ıssız bir tepesine Baksı
Müzesi’ni kuran Hüsamettin Koçan’ı ve “Konya Hüyük’e bağlı
bir köyü sanat merkezi haline getirmeyi amaçlayan Sonsuz
Şükran Köyü” projesinin sahibi Mehmet Taşdiken’i anmak
gerekir. Bayburt’taki Baksı Müzesi önemli sanat faaliyetlerine ev
sahipliği yapmaya başladı ve geçtiğimiz günlerde Avrupa Konseyi
müze ödülünü aldı. Sanatçılara ait kerpiç evlerin bulunduğu
Sonsuz Şükran köyünde ise uluslararası bir festival tertipleniyor;
tezhip, minyatür, heykel, hat sanatları, fotoğraf, seramik sergileri
düzenleniyor.
Şimdi herkesin övdüğü bu projelerin altında yatan felsefeyi
araştırmak gerekiyor. Baksı’da da Sonsuz Şükran Köyü’nde
de, kültür sektörü açısından geri kalmış coğrafyalarda hayata
geçirilen sanat merkezlerinin oluşturduğu bir çeşit “kontrast”tan
bahsedebiliriz. Bu tür yeni merkezler Citta Slow hareketinde olduğu
gibi domino etkisine sahip olabilir.
vizyonlarını takip ederek başarılı
olmalarıdır.
İşe bu çerçeveden
yaklaştığımızda bürokratik karar
alıcıların liderleri ve öncü projeleri
tespit edip doğru bir şekilde
desteklemek için bir çerçeve
oluşturmasının önemi ortaya
çıkıyor.
“Kültürel Liderlik Programı”na Birleşik Krallık’ta son dönemde
milyonlarca poundluk bir fon ayrıldığı; bu program çerçevesinde
beş yılda toplamda 20.000 kişiye ulaşıldığı ve bu kişilerin bir
kısmının yeni kültürel liderler haline gelmekte olduğu ifade ediliyor.
İngilizlerin kültür çalışmalarında “yaratıcı ekonomi” kavramıyla sık
karşılaşılıyor. İngiltere Sanat Konseyi’nin faaliyetleri arasında 25
yaşından küçükler için modadan film yapımcılığına; fotoğrafçılıktan
edebiyata geniş bir alanı kapsayan sanat ödülleri verilmesi; yarım
milyondan fazla gence ücretsiz tiyatro bileti temin edilmesi gibi
çalışmalar var.
Bütün bunlar; gerek kamusal faaliyetler gerekse özelde desteklerin
nasıl yapılacağının yer aldığı bir politika çerçevesine ihtiyaç
duyuyor. Gelişmiş ülkelerin kültür politikalarına önem verdiklerini
bizler biliyoruz. Bu politika belgelerinde; örneğin İsveç kültür
politika belgesinde “bağımsızlık prensibi çerçevesinde kültür
toplumun dinamik, meydan okuyan, bağımsız gücü olmalıdır”
denilmiş. Kanada’nın New Foundland ve Labrador eyaletinin
kültür politikasında “kültür ülkemizin ruhudur; başarılı ve kendini
gerçekleştirmiş bir stratejik kültürel plan hükümet vizyonumuzun
merkezinde yer almaktadır” ifadesi var. Danimarka belgesinde
“doğru yerlere yatırım yaparsak sonuç muazzam olabilir. Biz yaratıcı
insanları desteklemek ve cesaretlendirmek zorunda olduğumuzu
biliyoruz” deniliyor.
Bu üç proje de ülkeyi kapsayan veya bölgesel ölçekteki kültürturizm planlamalarında yer almadı. Dikkat çeken nokta bu öncülerin
amaçlarını gerçekleştirecek imkânlara sahip olmaları ve kendi kişisel
MUSTAFA KADİR ATASOY • Kültür ve Turizm Uzmanı
Baksı Müzesi, Bayburt
TÜRKİYE ÖDÜLE DOYMUYOR
TripAdvisor gibi dünyaca ünlü ve güvenilir bir
gezi sitesinin kullanıcıları tarafından İstanbul’un,
küresel düzeydeki en iyi destinasyon olarak
seçilmesi; ülkemizin turizm tanıtımı ve
imaj çalışmalarının büyük ölçüde başarıya
ulaştığını göstermesi kadar, bu amaca yönelik
çabalarımıza da çok ciddi katkılar yapmaktadır
ve yapacaktır. Bu durumun en önemli
sonuçlarından biri, İstanbul’un ilk kez Nisan
ayında 1 milyon ziyaretçi sınırını aşmasıdır.
Bu rakamı ilk kez geçtiğimiz yıl Mayıs, Ağustos
ve Eylül aylarında aşan İstanbul’un, 2014 ilk
dört aylık toplam açısından bakıldığında geçen
yılın aynı dönemine oranla % 10’luk bir artışla
çekici gelmesinin temel sebebi, sahip olduğu
bir diğer gurur verici başarıya daha imza attığı
muhteşem kültürün şaşırtıcı derecede güzel
görülmektedir. Söz konusu rakamlar, hem
mimari ögelerle olan müthiş kombinasyonu
ve tabi ki alışveriş imkanı” şeklinde yorumluyor 2014 yılının diğer ayları, hem de gelecek yıllar
TripAdvisor İletişim Direktörü Brooke Ferencsik. için oldukça umut verici niteliktedir.
Bakanlığımızın, ülkemizin kültürel ve turistik
değerlerinin tanıtılmasındaki başarısı, yalnızca
ziyaretçi sayısı ve turizm gelirlerinin artmasıyla
değil, aynı zamanda aldığımız ödüllerle
de tescilleniyor! Finlandiya, Sırbistan ve
İspanya’dan alınan ödüllerin yanı sıra, dünyanın
en popüler gezi ve seyahat sitesi TripAdvisor
tarafından İstanbul “En İyi Destinasyon”
olarak seçildi.
Roma’nın ikinci, Londra’nın üçüncü sırada yer
aldığı listede, birinciliği İstanbul’a kaptıran Paris
listenin yedinci sırasına gerilerken, geçtiğimiz
yıl ikinci olan New York ise, bu yılki listenin
onikinci sırasında yer almıştır. Listenin tamamı
şu şekilde;
1. İstanbul
2. Roma
3. Londra
4. Pekin
5. Prag
6. Marakeş
7. Paris
8. Hanoi
9. Siem Reap
10. Şanghay
FİNLANDİYA’DAN “HOME OF”
KAMPANYAMIZA BİRİNCİLİK ÖDÜLÜ
11. Berlin
12. New York
13. Floransa
14. Buenos Aires
Finlandiya’nın reklamcılık, iletişim, medya ve
halkla ilişkiler alanındaki en popüler gazetesi
olan Markkinointi & Mainonta’da bu ayın onur
ödülü kategorisinde, “Afgan Kızı” fotoğrafıyla
dünyaca ün kazanan ABD’li fotoğrafçı Steve
McCurry’nin, küresel tanıtım kampanyamız
olan “Home Of” kapsamında çektiği İstanbul
fotoğrafı birincilik ödülüne layık görüldü.
15. Barselona
16. St. Petersburg
17. Dubai
18. Chicago
19. Cape Town
20. Bangkok
21. Budapeşte
22. Sidney
23. Lizbon
24. Chiang Mai
İSTANBUL DÜNYANIN EN İYİSİ!
Dünyanın en popüler gezi ve seyahat sitesi
TripAdvisor tarafından 6. sı düzenlenen
“Gezginlerin Seçimi Ödülleri” kapsamında, 1 yıl
boyunca milyonlarca kullanıcının verdiği oylar
sonucunda küresel ve bölgesel düzeydeki
adaylar arasından “En İyi Destinasyon”
belirlendi. Bu yıl dünyanın en iyileri listesinin
birinci sırasında İstanbul bulunuyor!
CNN ve Dailymail’in internet sayfalarında
da yer alan haberlere göre; Gezginlerin
Seçimi Ödülü’nü kazanan destinasyonlar,
TripAdvisor kullanıcılarından gelen görüş ve
yorumların niteliği ve sayısı dikkate alınarak
belirleniyor. “Sanırım, İstanbul’un insanlara
25. San Francisco
TripAdvisor gezginlerinin yaptığı milyonlarca
görüş ve öneri doğrultusunda verilen ödül
TripAdvisor Global CMO’su Barbara Messing
tarafından, Kültür ve Turizm Bakanlığı, Tanıtma
Genel Müdürü İrfan Önal’a takdim edildi.
Messing, tatilini geçirmek için geldiği dünyanın
bir numaralı destinasyonunu olan İstanbul’da
bulunmaktan ve bu önemli ödülü takdim
etmekten duyduğu mutluluğu dile getirdi.
Ödülü İstanbul adına alan , Kültür ve Turizm
Bakanlığı, Tanıtma Genel Müdürü İrfan Önal
ise dünya genelinde aylık 269 milyon tekil
kullanıcıya sahip en popüler gezi sitesinin
kullanıcıları tarafından verilen bu ödülün
kendileri için çok anlamlı olduğunu dile getirdi.
Önal ayrıca, Tripadvisor ile farklı tanıtım projeleri
gerçekleştirdikleri müjdesini de verdi.
İSTANBUL’A BİR ÖDÜL DE
İSPANYA’DAN!
Tüm dünyada milyonlarca kişi tarafından
okunan Conde Nast Traveller dergisi,
yaklaşık 950.000 okuyucusu ile web sayfası
üzerinden bu yıl 6.sını gerçekleştirdiği Traveller
ödüllerinde İstanbul’u ‘Dünyada Gidilmesi
Gereken En İyi şehir’ seçti. İstanbul bu ödülü;
Londra, New York, Paris, Roma ve Río de
Janeiro’yu geride bırakarak aldı. 24 Nisan
2014 gecesi düzenlenen törende ödül, Madrid
Kültür ve Tanıtma Müşavirliği’ne takdim edildi.
SIRBİSTAN’A GÖRE 2013 YILININ EN İYİ
DESTİNASYONU: TÜRKİYE
Sırbistan’ın turizm araştırma kuruluşu
“SACEN INTERNATIONAL” ülkemizi “2013
Yılının En İyi Turizm Destinasyonu” seçti.
“Golden Tourist Heart’’ adı ile gerçekleştirilen
proje kapsamında ‘’SACENInternational’’
tarafından belirlenen komisyonun 2013 yılı
değerlendirmesinde Türkiye; Romanya,
Bulgaristan, Makedonya, Bosna-Hersek,
Karadağ, Hırvatistan, Slovenya, Arnavutluk,
Kıbrıs, Tunus, Malta ve Yunanistan’ı geride
bırakarak yılın en iyi destinasyonu seçildi.
Kaynak:
• http://www.tripadvisor.co.uk/TravelersChoice-Destinations-cTop-g1
• http://edition.cnn.com/2014/04/08/travel/top-world-destinations-tripadvisor/index.html?hpt=hp_c4
• http://www.dailymail.co.uk/travel/article-2599027/Istanbul-Rome-knock-Paris-New-York-spots-TripAdvisors-10-best-destinations-world.html
• http://www.turizmdebusabah.com/haberler/istanbul,-nisan-ayinda-1-milyon-ziyaretci-sayisini-devirdi-68136.html
• Helsinki Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
• Madrid Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
• Belgrad Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
BİRLEŞMİŞ MİLLETLER DÜNYA TURİZM ÖRGÜTÜ’NÜN
(BMDTÖ) ALIŞVERİŞ TURİZMİ İLE İLGİLİ
KÜRESEL RAPORU
Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü
(BMDTÖ), 27 Mayıs 2014 tarihinde Alışveriş
Turizmine ilişkin bir rapor yayınlamış, raporda
özetle uluslararası seyahat eden kişi sayısında
görülen artışa değinilmiş, Türkiye’nin de 6. sırada yer aldığı, turist varışları açısından dünyanın
en popüler destinasyonları listesinde yer alan
ülkelerden bazıları alışveriş turizmi açısından
değerlendirilmiştir.
Söz konusu raporda, turizm, son 60 yılda sürekli gelişme kaydeden ve dünyanın en fazla
ve en hızlı gelişen sektörlerden birisi olarak
nitelendirilmektedir. Ara sıra yaşanan beklenmedik durumlara rağmen, uluslararası turist
varışlarının sürekli artış gösterdiği, 1980 yılında
277 milyon olan uluslararası seyahat eden kişi
sayısının, 1995 yılında 528 milyona ulaştığı,
Aralık 2012 tarihinde ise 1 milyarı aştığı ve küresel anlamda görülen ekonomik toparlanmalar
ve gelişmekte olan ülkelerdeki büyüme ile bu
sayının 2013 yılında 1.087 milyona ulaştığı
ifade edilmektedir.
BMDTÖ’nün uzun dönem tahmin ve değerlendirmeleri olumlu yönde olup, 2010-2030
yılları arasında uluslararası seyahat eden kişi
sayısının yılda ortalama %3.3 oranında artacağı
ve dolayısıyla 2030 yılında toplam 1.8 milyar
kişinin seyahat edeceği öngörülmektedir.
Rapora göre, son 10 yılda, uluslararası seya-
hat eden kişi sayısı arttıkça, uluslararası
turist varışları listesinde üst sıralarda yer
alan ülkelerin iç ve uluslararası turizme
yönelik ziyaretçilerinin de alışverişe
olan ilgilerinin arttığı görülmüştür. Bu
ülkeler, turistlerin alışveriş deneyimlerini
artırmak, yeni alışveriş turizm ürünleri yaratmak
ve potansiyel ziyaretçilere özgün alışveriş deneyimleri sağlamak için bazı politikalar benimsemişlerdir. Bu politikalardan bazıları aşağıda
yer almaktadır:
Fransa: Fransız Ulusal Turizm Kalkınma Ajansı Atout France, hedef aldığı bazı yurtdışı
pazarlara, Paris ve diğer büyük şehirlerdeki
alışveriş fırsatlarını tanıtmayı amaçlamakta,
büyük mağazalar ve tur operatörleriyle ortaklık
halinde özel alışveriş ürünleri yaratmaktadır.
Yalnızca Paris’te, 2014 yılı “Shopping by Paris”
(Paris’te Alışveriş) kampanyası ile ziyaretçilere
270 mağazada %10’luk indirim sağlamaktadır.
“Tourism en Ville” (Şehir Turizmi) programı,
ziyaretçileri diğer şehirlere çekmekte, ziyaretçilerin ülkede kalış sürelerini artırmakta ve turizm
harcamalarının ekonomik etkisini yaymaktadır.
ABD: ABD Ticaret Bakanlığı ve ABD Seyahat
Birliği’ne göre, bu ülkeye gelen yabancı turistler tarafından yapılan en popüler aktiviteler arasında ‘alışveriş ve yemek yemek’ yer almaktadır. Yabancı turistlerin bu ülkede yaptıkları tatil
19
harcamalarına bakıldığında ortalama %19’luk
bir miktarın alışverişe ayrıldığı görülmektedir.
İspanya: 2012 yılında elde ettiği turizm geliri
ile dünya sıralamasında 2. sırada yer almış,
özellikle Latin Amerika, Orta Doğu ve Afrika’dan gelen ziyaretçilerle bir alışveriş destinasyonu imajı çizme yolunda ilerlemektedir.
‘Şehir turizmi ve alışveriş’, “I need Spain”
(İspanya’ya İhtiyacım Var) kampanyasında
tanıtımda öne çıkan temaları oluşturmuştur.
İspanya’ya gelen turistler alışveriş için 1,1
milyar dolar harcamıştır.
Çin: Günümüzde, alışveriş turizmi için önemli
bir dış pazar olarak görülmekte olan Çin’de
yakın zamanda ekonomide görülen büyüme
yerli halkın gerçekleştirdiği tüketimi de teşvik
etmiş, yapılan alışveriş kompleksleri ile hem
yerli hem yabancı ziyaretçiler için cazibe
kaynağı olmuştur. Geleneksel pazarlar ve
alışveriş bölgeleri de bu ülkeye artan sayıda
ziyaretçi çekmektedir.
İtalya: İtalyan Hükümeti Turizm Kurulu, ENIT,
ülkenin bir alışveriş destinasyonu imajını yaratmak için çalışmalar yapmakta, moda ve tasarım ile anılan İtalyan şehirlerinin isimlerinden
yararlanmaktadır. FutureBrand, Ülke Marka
Endeksi 2012-2013’de alışveriş olanakları
açısından İtalya’yı 3. sıraya yerleştirmiştir. İtalya’da gelişmekte olan pazarlardan gelen ziyaretçilerin ihtiyaçlarını karşılamak için hatırı sayılı
çabalar harcanmakta, vize süreci ve müşteri
hizmetleri eğitimine yönelik büyük miktarlarda
kaynaklar ayrılmaktadır.
Türkiye: Türkiye, daima, alışveriş için ziyaretçileri cezbeden bir ülke olmuştur. Özellikle,
İstanbul’daki Kapalı Çarşı, Türkiye’deki belli
başlı turizm cazibe merkezlerinden biridir.
Dünyanın en eski ve büyük çarşılarından biri
olan Kapalı Çarşı, günde 250.000-400.000
ziyaretçiyi ağırlamaktadır. Türkiye’de, turist çeken alışveriş merkezleri açısından büyük gelişmeler görülmektedir. 2005-2011 yılları arasında, İstanbul’daki modern alışveriş kompleksi Cevahir, Avrupa’nın en büyük, dünyanın
ise 7. büyük alışveriş merkezi olmuştur.
ÖZLEM KORU KANSU • Stratejik Planlama ve Performans Bürosu
2013 yılı “Çin’de Türk Yılı” Açılış Gösterilerinden Kareler.
TANITIMDA KÜLTÜREL
DİPLOMASİ ATAĞI
2013 ÇİN’DE TÜRKİYE KÜLTÜR
YILI VE 100 ÇİNLİ ENTELEKTÜEL
PROJESİ
2009 yılında Çin Halk Cumhuriyeti
Cumhurbaşkanı Hu Jintao ile
Cumhurbaşkanımız Abdullah Gül arasında
karşılıklı olarak Kültür Yılı düzenlenmesi
konusunda fikir birliğine varılmıştır. 2010
yılında Çin Halk Cumhuriyeti Başbakanı Wen
jiabao’un ziyareti sırasında iki ülke arasında “Çin
Halk Cumhuriyeti ve Türkiye arasında stratejik
ortaklık kurulması ve bu ortaklığın geliştirilmesi”
konulu bildiride iki ülke arasında kültür yılı
faaliyetleri yapılması hususu da yer almıştır.
Bu kapsamda 16 Haziran 2010 tarihinde Çin
Kültür Bakanı Sayın Cai Wu ile “Kültür Yılları
İlanına İlişkin Mutabakat Zaptı” imzalanmış ve
2012 yılı “Türkiye’de Çin Kültür Yılı”, 2013 yılı
ise “Çin’de Türk Kültür Yılı” olarak kutlanmıştır.
2013 Çin’de Türkiye Kültür Yılı içerisinde 100
Çinli Entelektüelin ülkemizde ağırlanması
projesi gerçekleştirilmiştir. Söz konusu proje
kapsamında; Çin Halk Cumhuriyeti’nin önde
gelen kanaat önderleri, edebiyat dünyasının
önemli isimleri, dünyaca ünlü TV kanallarının
editörleri ve genel yayın yönetmenleri,
ekonomistler, köşe yazarları, rektörleri ülkemize
davet edilerek ağırlanmaları gerçekleştirilmiştir.
Proje kapsamındaki 100 Çinli Entelektüel,
Çin’in en çok okunan, izlenen ve halka mal
olmuş isimlerinden oluşmuştur. Bu proje ile
dünyaca ünlü Çinli profesörlerin, yazarların ve
program yapımcılarının makale ve bloglarında
milyonlarca kişi Türkiye’yi ve Türk Kültürünü
tanıma imkânı bulmuş, Çin kamuoyunda proje
yakından takip edilerek büyük bir ilgi görmüştür.
Yang Rui röportajında;
“Asya ve Avrupa’yı birbirine
bağlayan eşsiz boğaz tek
kelimeyle beni büyüledi.
Prof. Kong Qingdong.
Ülkemizi ziyaret eden 100 ünlü konuk
arasında; gezdiği ülkelere ait bilgileri blogunda
paylaşan Prof. Tang Shizeng, Filozof
Konfüçyüs’ün 73. kuşaktan torunu Prof.
Kong Qingdong, Pekin Halk Radyosu Haber
Kanalının başkan yardımcısı Zhang Hongli,
Çin’in resmi televizyon kanalı CCTV’de
sunuculuk ve program yapımcılığı yapan Cui
Yongyuan ile Yang Rui , gezi yazıları yazarı
Spiker Zhang Jingming ve Nobel ödüllü yazar
Mo Yan gibi isimler bulunmaktaydı.
Cumhurbaşkanımız Sayın Gül Mo Yan ile görüştü.
2012 Nobel Edebiyat Ödülü’nü alan Mo Yan,
Cumhurbaşkanımız Sayın Abdullah GÜL ve
Sayın Bakanımız Ömer ÇELİK ile görüşmüştür.
Ayrıca 2006 yılında Nobel Edebiyat Ödülü’ne
layık görülen yazarımız Orhan Pamuk ile de bir
araya gelmiştir.
Hemen her platformda kültürel diplomasinin
önemine işaret eden Bakan Ömer Çelik, 100
Çinli Entelektüel Projesinin başka ülkelerle de
sürdürülebileceğini ve üst düzeyde Türkiye’nin
tanıtımının sağlanmasına katkı vermeye devam
edileceğini bildirmiştir.
Sayın Bakanımız Ömer Çelik Çin Kültür Bakanı Sayın Cai
Wu ile birlikte.
GÜLARA ALKAÇIR • Asya Pasifik Büro Koordinatörü
21
RUS KOMSOMOLSKAYA PRAVDA MEDYA GRUBUNUN TÜRKİYE ZİYARETİ
Ülkemize en çok ziyaretçi gönderen ülkelerden Rusya pazarının lider medya kuruluşu Komsomolskaya Pravda Medya
Holding’in yetkililerinin ve holdingin ulusal gazeteleri, dergileri, televizyon, radyo kanalları, internet haber sitelerinden medya
mensupları ile yöneticilerinden oluşan 77 kişilik basın heyeti, Global Connection Medya Grubu’nun ortaklığında ve Bakanlığımız
desteği ile 26 - 31 Mayıs 2014 tarihleri arasında ülkemize ziyaret gerçekleştirmişlerdir.
97 yıllık Komsomolskaya Pravda için bir ilk olan ziyaret, kültürel diplomasi açısından da oldukça önemli bir adım olarak
değerlendirilmiştir. 26-30 Mayıs 2014 tarihlerinde Antalya’da ağırlanan misafirlerin, Türkiye ziyaretlerinin son günü olan 31
Mayıs 2014 tarihinde, Komsomolskaya Pravda Medya Holding’in CEO’su ve Genel Yayın Direktörü Sayın Vladimir Sungorkin
Nikolaevich, Kültür ve Turizm Bakanımız Sayın Ömer Çelik ile İstanbul’da bir görüşme gerçekleştirmiştir.
MAKBULE BOSTANCI • Rusya, Ukrayna Bürosu
DÜNYANIN SEÇKİN BİLİM İNSANLARI YAZMA
ESERLER KÜTÜPHANESİ İÇİN İSTANBUL’A GELDİ
Paris, Tokyo, Astana, Tahran, Moskova, Madrid, Lahey ve Atina’dan olmak üzere yazma
eserler alanında uzman bilim insanları ve akademisyenlerden oluşan 16 kişilik bir heyet,
13-16 Mayıs 2014 tarihleri arasında İstanbul’da konuk edildi.
1928 yılında 13 müstakil kitaplığın Topkapı
Sarayı Müzesi’ndeki Ağalar Camii’nde bir araya
getirilmesiyle oluşturulan ve 21 bin 418 nadide
eser barındıran Yazma Eserler Kütüphanesi,
Bakanlığımız tarafından restore edilerek 2013
yılı Eylül ayında Sayın Bakanımız Ömer ÇELİK tarafından açılmıştı. Yapılan restorasyon
sonrasında, kütüphanedeki yazma eserler en
yeni teknolojinin sağladığı imkanlarla korunarak
modern kütüphanecilik sistemleriyle okur ve
araştırmacılarla buluşmaktadır.
İnsanlık tarihine yön veren önemli eserleri bünyesinde barındıran Yazma Eserler Kütüphanesi
koleksiyonunda, Osmanlı kitap sanatının baş-
yapıtlarından Karahisari Kuran-ı Kerimi, erken
döneme ait 1330-31 tarihli minyatürlü Şahname, UNESCO Anma ve Kutlama Programlarına dahil olan 1513 tarihli Piri Reis haritası,
dünyada başka örneği olmayan Kitab-el Bahriye, Cami’üt Tevarih, Divan-ı Hazik, Selimname,
III. Murad Surnamesi gibi benzersiz eserler yer
almaktadır.
Bakanlığımız hem Yazma Eserler Kütüphanesinin bilinirliğini artırmak, hem de Kültürel
diplomasi alanında ilgili ulusal ve uluslararası
kuruluşlarla yürütülecek bilimsel çalışmalarda
işbirliği zeminini güçlendirmek amacıyla, kendi
alanlarında seçkin yere sahip yabancı bilim
insanlarını İstanbul’da ağırladı.
Konuk heyet Topkapı Sarayı Müzesi Yazma
Eserler Kütüphanesinin yanı sıra uzmanlar
eşliğinde İstanbul Arkeoloji Müzeleri, Ayasofya Müzesi, Kapalı Çarşı, Yerebatan Sarnıcı,
Sultan Ahmet Camii ve Süleymaniye Camii’ni
de ziyaret etti. Heyette Sorbonne, Versailles
Üniversitelerinden, Rusya Devlet Kütüphanesi Doğu Edebiyatı Merkezinden, Kazakistan
Seyfulin Kütüphanesi Yadigarlar Bölümünden,
Benaki İslam Eserleri Müzesinden üst düzey
yetkililer, akademisyenler ve tarih yazarlarının
yanı sıra İspanya’nın Tarih ve Arkeoloji dergisi
Clio ve Fransa’da yayınlanan Le Monde gazetesinden temsilciler de yer aldı.
PINAR İMGA • Kültürel Diplomasi, Medya ve İletişi Bürosu
TANITMA GENEL MÜDÜRLÜĞÜ ULUSAL FOTOĞRAF YARIŞMASI
2014 yılında başlatılan “küresel imaj kampanyası” ile Türkiye’nin küresel mesajı olarak seçilen “Home Of…”/”ev-yurt” kavramlarıyla özdeşleşebilen, yabancıların ülkemiz hakkındaki
olumlu izlenimlerini güçlendirebilecek nitelikteki
turistik, tarihi, kültürel değerlerimizin fotoğraflarının çekilmesini konu alan “Sizce Türkiye Neyin
Evi/Yurdu ?” (“Home of…”) adıyla “Tanıtma
Genel Müdürlüğü Ulusal Fotoğraf Yarışması”
düzenlenmektedir.
Bu yarışma ile; “Home of Hospitality / Konukseverliğin Yurdu”, “Home of Blue Voyage /
Mavi Yolculuğun Evi”, “Home of Cappadocia /
Kapadokya’nın Evi”, “Home of Turkish Coffee /
Türk Kahvesi’nin Yurdu” şeklinde örneklenebilecek modüler yapısıyla, tanıtım kampanyalarımıza ülke insanlarımızın katılımının sağlanması,
fotoğraf aracılığıyla öne çıkarmak istediğimiz
marka değerlerimizin tanıtılması ve fotoğraf
sanatının gelişimine katkıda bulunulması hedeflenmektedir.
Birincilik, ikincilik, üçüncülük, 3 adet mansiyon
ve sergileme ödül kategorilerinde gerçekleşecek yarışmanın birincilik ödülü 5.000,00 TL,
ikincilik ödülü 3.000,00 TL, üçüncülük Ödülü
2.000,00 TL, mansiyon 1.000,00 TL, sergileme ödülü ise 250,00 TL olarak belirlenmiştir.
(Seçici Kurul’ca yapılacak değerlendirme
sonucuna göre en fazla 100 esere sergileme
ödülü verilecektir.) Ayrıca bakanlık arşivine
kazandırılmak üzere uygun görülen fotoğraflar
her bir fotoğraf için 250,00 TL bedel karşılığı
satın alınabilecektir. Yarışma, Türkiye Fotoğraf
Sanatı Federasyonu (TFSF) ve Tanıtma Genel
Müdürlüğü işbirliğiyle gerçekleştirilecektir. Dijital
fotoğraf yarışması olarak düzenlenen yarışmanın başvuruları 01.06-31.10.2014 tarihleri
arasında çevrimiçi (on-line) yapılacaktır.
Başvuru ve şartname bilgilerine http://www.
tfsfonayliyarişmalar.org/anasayfa.asp adresinden erişilebilecektir.
BOSNA HERSEK’TE
TÜRK FİLMLERİ ESİNTİSİ
ve üst düzey davetlilerin yoğun ilgi gösterdiği açılış öncesinde düzenlenen basın toplantısına Balkanlarda büyük ilgi ve
beğeniyle izlenen Karadayı dizisinin aktörü Kenan İmirzalıoğlu
ve yönetmen Osman Sınav katıldı. Festival kapsamında Uzun
Hikaye, Yunus Emre Aşkın Sesi, Zerre, Tepenin Ardı, Uzak ve
Her yıl Saraybosna Kültür ve Tanıtma
Propaganda filmleri Boşnakça alt yazılı olarak gösterildi. Bosna
Müşavirliğimizce düzenlenen Türk Film-
Hersek’li sinema severlerin ilgisinin yoğun olduğu Festival kap-
leri Festivalinin bu yıl 6.sı gerçekleştirildi.
samında, Boşnakça ve İngilizce alt yazılı olarak Saraybosna’da
Sürekli gelişme gösteren Türk sinema sektörünün yurtdışında tanıtılması
26 Nisan-1 Mayıs 2014 tarihleri arasında ve Mostar şehrinde 6-11
ve ülkemizin kültürel-sanatsal öğelerinin duyurulması amacıyla düzen-
Mayıs 2014 tarihleri arasında ücretsiz gösterimler gerçekleştirildi. Bu
lenen festivalin bu yılki galası 25 Nisan 2014 tarihinde, yönetmenliğini
yılın Türk Sinemasının 100. yılı olması dolayısıyla festivalde 100. yıl
Osman Sınav’ın yaptığı Uzun Hikaye filminin gösterimiyle yapıldı. Basın
vurgusu yapıldı.
PİERRE LOTİ MÜZİK FESTİVALİ FRANSA
Fransa’nın Saint Pierre d’Oleron ve Rochefort şehirlerinde her sene geleneksel olarak
ünlü Fransız şair/yazar Pierre Loti anısına bir müzik festivali düzenlenmektedir. Yazar Pierre
Loti’nin Türkiye ve özellikle İstanbul ile özel bir bağı olması nedeniyle söz konusu festivale
Bakanlığımızca geçmiş yıllardan beri destek verilmektedir. 2011 yılında Türkiye’nin ‘Onur
Konuğu’ ülke sıfatıyla katıldığı festivale bu sene de destek verilmiştir.
02-07 Haziran 2014 tarihleri arasında Fransa’nın Saint Pierre d’Oleron şehrinde
gerçekleşen festivalin kapanış konserinin sonrasında Müşavirliğimiz tarafından resepsiyon
verilmiştir.
Etkinlik kapsamında; önemli Türk kompozitörlerin eserlerine yer verilmiştir. 15.000 adet
basılarak dağıtılan afiş ve festival programında Türkiye reklamı yer almış, 10 gün boyunca
etkinlik yapılan alanlarda Türkiye hakkında turistik ve kültürel bilgi verilen enformasyon
noktaları kurulmuştur.
23
kısa kısa ...
Ülke imajımızın güçlendirilmesi, bir bütün olarak algılanması için küresel bir imaj
ve reklam kampanyası yürütüyoruz.
Türkiye’ye yönelik seyehat operasyonu bulunan ve pazarlarında önemli
yere sahip yurtdışındaki tur operatörleri ile birlikte reklam, birlikte
ağırlama, workshop, roadshow gibi ülke tanıtımına hizmet eden faaliyetler
gerçekleştiriyoruz.
Dijital medya kanallarımıza, mobil uygulamalarımıza destek ve hizmet etmek
üzere hometurkey.com mikrositemiz hizmete girmiştir.
Amerika’dan Çin Halk Cumhuriyeti’ne 16 farklı ülkeden basın mensubu, kanaat
önderi ve turizim sektör temsilcilerini ağırlıyoruz.
Bu sene ilk kez dünya genelinde yıl sonuna kadar toplam 127 turizm fuarına,
«Home» Kampanyası ile entegre edilmiş, tek bir görsel dil ile konuşan özel
tasarımlarla katılım sağlayacağız.
Almanya, Avusturya, Rusya, İsviçre, Hollanda, Polonya, Danimarka, İtalya,
Kazakistan, Azerbaycan, Sırbistan, Ukrayna, İsviçre, İngiltere ve Bulgaristan’da
tur operatörleriyle birlikte reklam yaptık.
15 Haziran 2014 tarihi itibariyle 6’sı büyük fuar olmak üzere 82 fuar
gerçekleştirdik.
67.
CANNES
FİLM FESTİVALİ
14-25 Mayıs 2014
Dünyanın en ilgi çeken film festivallerinin
başında gelen Cannes Film Festivali’nin
(Festival de Cannes) 67.si 14-25 Mayıs 2014
tarihleri arasında gerçekleştirilmiştir. 2014
yılında Türk Sinemasının 100. Yılı kutlamaları
vesilesiyle Bakanlığımız ve Türk Sinema
sektörü temsilcilerince kapsamlı bir katılım
gerçekleştirilmiştir.
stand organizasyonunu üstlenen Ankara
Sinema Derneği’ne tahsis edilmiştir. Türkiye
pavyonunda, ziyaretçilere Türk sinema sektörü
hakkında bilgi verilmiş; festivale iştirak eden
Türk sinema profesyonellerine gerekli donanım
sağlanmış ve tanıtım malzemeleri desteğiyle
üst düzeyde bir ortamda, Türkiye markası
altında görüşmeleri yapma imkanı sağlanmıştır.
«Kış Uykusu» filmiyle 2014 yılı Altın Palmiye
«Palme d’Or» ödülünü kazanan yönetmenimiz
Nuri Bilge Ceylan ve filmin yapım ekibi de
görüşmelerinin ve basına verilen demeç ve
fotoğraflarının önemli bir bölümünü Türkiye
Pavyonunda gerçekleştirmişlerdir.
Bu çerçevede, festival boyunca Paris Kültür
ve Tanıtma Müşavirliği koordinasyonunda
çeşitli reklam, tanıtım ve networking faaliyetleri
gerçekleştirilmiştir.
Majestic Plajında 19 Mayıs günü 21:00-24:00
saatleri arasında 500 kişilik bir resepsiyon
gerçekleştirilmiştir. Resepsiyona Türk,
Fransız ve çeşitli ülkelerden yetkililer, sinema
yatırımcıları ve festival yöneticileri yanında
başta Nuri Bilge Ceylan olmak üzere «Kış
Uykusu» filminin yapım ve oyuncu ekibi ve
Cannes Festivali sponsoru Chopard firmasının
reklam yüzü olarak lanse edilen oyuncu Belçim
Bilgin de katılmıştır.
Paris Kültür ve Tanıtma Müşavirliğince,
Festival’e ulusal katılımın sağlandığı ve plajı,
terası ve kapalı alanı ile festival alanının en
prestijli noktası olarak kabul edilen Village
International’de Türkiye pavyonu oluşturulmuş,
Bakanlığımız Sinema Genel Müdürlüğü ve
Yine Festival kapsamında “Türkiye Tanıtım
Kampanyası” düzenlenmiş olup 14-25 Mayıs
2014 tarihleri arasında birçok ünlü aktör ve
yönetmenin konakladığı Cannes Carlton Hoteli
önündeki dev ekranda, festival alanına yakın
3 adet dijital panoda ve festival kitapçığının
arka sayfasında Türkiye reklamları yer almıştır.
Bakanlığımız Sinema Genel Müdürlüğü ve
Müşavirliğimiz işbirliğinde, sinema sektörünün
film ve proje alışverişinin gerçekleştirildiği
«Marché» olarak adlandırılan festival
sarayının iç mekanlarından café alanında
sinema ile ilgili görseller ve «Le Pays
de Cappadoce» sloganı ile Kapadokya
görsellerimize yer verilmiştir. Ayrıca, sadece
üst düzey akreditasyona sahip kişilere ve
ülkelere dağıtılan «marché» kataloğunun
kapağında «Türk Sinemasının 100. Yılı»
görseline yer verilmiştir. Yine, Sinema Genel
Müdürlüğümüzce Cannes’ın en prestijli
otellerinden biri olan JW Marriott otelinin ön
cephesi ve balkonları da «Türk Sinemasının
100. Yılı» görselleri ile donatılmıştır.
Variety dergisinde Türk Sineması reklamı ve
Sayın Bakanımız Ömer Çelik’le yapılan röportaj
yer almıştır.
Nuri Bilge Ceylan’ın «Kış Uykusu» filminin
gösteriminin ardından Fransız basınında
oldukça olumlu eleştiriler yapılmış ve daha
ilk günden itibaren favorilerden biri olarak
gösterilmişti. Filmin Altın Palmiye alması ile
birlikte basının Türkiye’ye olan ilgisi olağanüstü
arttırmıştır.
25
SERRA AYTUN • Paris Kültür ve Tanıtma Müşaviri
TELEVİZYON VE SİNEMANIN ADRESİ
Turizm tanıtım kampanyalarımızın başarıya
ulaştığını ve ülkemizin bilinirliğinin önemli boyutlarda arttığını gösteren kanıtlardan biri de,
yabancı ülkelerdeki popüler televizyon programları ve diziler ile sinema filmlerinin çekimler
için Türkiye’yi tercih etmeleri… Finlandiya ve
İsveç’in ulusal kanallarında yayınlanan ve her
biri ilgiyle izlenen çeşitli programların çekimleri,
ayrıca Çinli film yapımcılarının ülkemizin farklı
bölgelerinde gerçekleştirdikleri ön çalışmalar
kapsamında ülkemize gelen konuklar, Bakanlığımızca ağırlandılar.
programlarından Uusi Päivä adlı dizinin bir
bölümü Bakanlığımızın desteği ile 29 Mart-03
Nisan 2014 tarihleri arasında İstanbul’da ve
Ağva’da çekildi. Söz konusu bölümde; dizinin
ana karakterlerinden birinin köklerini bulmak
için Türkiye’ye gitmesi ve daha sonra Türk Kültürünü ve Türkiye’deki deneyimlerini anlatacağı
bir video blogu açması konu edillmiş, karakterin kuracağı video blogunda Mayıs-Ağustos
döneminde Türkiye görüntülerine yer verilecek,
dizinin Türkiye’de çekilen bölümü ise sonbahar
aylarında gösterime sunulacaktır.
Finlandiya’nın “Uusi Päivä”sı Köklerini
İstanbul’da Arıyor!
Helsinki Kültür ve Tanıtma Müşavirliğimizin
girişimleri ile Finlandiya Devlet Televizyonu
YLE kanalında ve kanala ilişkin online yayın
organında gösterimi süren popüler televizyon
Çinli Yapım Şirketi Film Platosu Olarak
Türkiye’yi Seçti.
Türkiye, Çinli Film Yapımcılarının son gözdesi
Çinli film yapım şirketi tarafından çekilecek
‘Love, But Not Love’ (Aşk, Ancak Aşk da Değil) adlı filmin çekimleri, Bakanlığımız desteği ile
Fethiye’de gerçekleştirilecektir. Yapım şirketi,
film platosu olarak kullanılacak olan Fethiye ve
Likya Yolu’nda incelemelerde bulundu.
Beijing Sky-River Wander Film-Video Culture
adlı şirket tarafından çekilecek ‘Love, But Not
Love’un çekimleri Eylül ayında başlayacak
olup, Çinli kadın yazar Hu Bo’nun daha önce
dizi olarak çekilen aynı adlı aşk romanından
sinemaya uyarlanmıştır.
TÜRKİYE
İsveç Televizyonlarında Bir Yıldız: İstanbul!
İsveç’in izlenme oranları açısından ikinci sırada
yer alan özel kanalı TV3’te yayınlanan, İsveç ve
Norveç genelinde ortalama beş yüz bin izleyici
kitlesine sahip ve her sezon dünyanın farklı
yerlerinde çekimleri gerçekleştirilen “Pluras
Kök” adlı televizyon programında, Plura Jonsson ve yardımcısı ünlü İsveç’li sanatçı Titiyo
tarafından İsveç’in tanınmış sanatçı ve önde
gelen kişileri ağırlanmakta, program süresince
müzik dinletileri icra edilmekte, yerel yemekler
pişirilmekte ve ülke/şehir turları ile tanıtım yapılmaktadır.
Stockholm Kültür ve Tanıtma Müşavirliğimizce programın 2014 yılı sezon çekimlerinin
İstanbul’da yapılması konusunda mutabakat
sağlanmış olup, program çekimleri İstanbul’da
Nisan ayı boyunca devam etmiştir. Yeni sezonda (Eylül) yayınlanacak olan program 8 bölümden oluşacaktır.
27
Şu ana kadar yürütülen reklam yayınlarıyla
Fransa, Rusya, İngiltere, İtalya, Almanya ve
İspanya olmak üzere yaklaşık 30 milyon kişiye
ulaşılmıştır.
Ünlülerle Özel Türkiye Tanıtım Kampanyası
: PASSSPORT İstanbul- Antalya- Kapadokya
PASSSPORT kampanyası ile uluslararası
başarılara imza atmış spor ve kültür / sanat
camiasında başarılı isimler Türkiye’nin önemli
turizm destinasyonları olan İstanbul, Antalya ve
Kapadokya’yı tanıtmak için kamera karşısına
geçtiler. 3 ile 13 dakikalık olarak hazırlanan bu
tanıtım filmleri Eurosport’un internet sayfası ve
TV kanalında gösterilmektedir.
EUROSPORT
REKLAM KAMPANYASI
Eurosport TV Kanalı’nda Eylül 2013 - Ekim
2014 tarihleri arasında televizyon ve internet
mecralarında olmak üzere çok kapsamlı bir
Türkiye tanıtım kampanyası yürütülmektedir.
TV reklamları kapsamında; Eurosport 1 ve 2
kanallarında çoğunluğu canlı yayın ve prime time’da olmak üzere 655 adet Türkiye TV spotu
yayınlanacaktır. Ayrıca Kış Olimpiyatları esnasındaki önemli müsabakaların canlı yayınlarında
5 adet Türkiye TV spotu yayınlanmıştır.
İnternet reklamları kapsamında: Eurosport’un
internet sayfasının Rusça, Almanca, Fransızca,
İngilizce, İtalyanca ve İspanyolca sitelerinde
5.889.515 adet Türkiye banner reklamları, yine
aynı sitelerde oluşturulan ‘ Türkiye Destinasyonu” video kanalı yayınında 4 milyon adet Türkiye banner reklamları yayınlanacaktır.
PASSSPORT İstanbul: Konuk olarak seçilen
Türkiye Yüzme Şampiyonu Burcu Dolunay,
Dünya Bilardo Şampiyonu Semih Saygıner,
Türkiye’nin ilk Dünya ve Avrupa Tekvando
Şampiyonu Bahri Tanrıkulu , Serbest Dalış Türkiye Rekortmeni Şahika Ercümen tarafından
İstanbul’un önemli yerlerinde çekim yapılmıştır.
PASSSPORT Antalya : Konuk olarak seçilen
başarılı Modacı Dilek Hanif, Futbolcu Semih
Şentürk, uluslarası alanda isim yapmış Mimar
Eren Yorulmazer ve Türkiye Rüzgar Sörfü Birincisi ve Dünya İkincisi Bora Kozanoğlu ile Antalya’nın önemli yerlerinde çekim yapılmıştır.
PASSSPORT Kapadokya: Konuk olarak
seçilen Doğa Sporları Uzmanı Serdar Kılıç,
Olimpiyatlara ve uluslar arası müsabakalara
katılan Kürek Sporcusu Ali Rıza Bilal, Dağ
Bisikleti Türkiye Şampiyonu Bilal Akgül ve Şef
Arda Türkmen ile Kapadokya bölgesinin önemli
yerlerinde çekim yapılmıştır.
Reklam kampanyasının linkleri aşağıda ülkelere
göre verilmiştir.
Türkiye
http://video.tr.eurosport.com/tum-sporlar/video-kanali/istikamet-turkiye/
Fransa
http://video.eurosport.fr/omnisport/chaine-video/destination-turquie/
Almanya
https://de.eurosport.yahoo.com/l/destination-turkey/
İngiltere
https://uk.eurosport.yahoo.com/l/destination-turkey/
İspanya
https://es.eurosport.yahoo.com/l/destination-turkey/
Polonya
http://prod-videoesp.integra.fr/TurkeyTO/
Rusya
http://video.eurosport.ru/all-sports/video-channel/destination-turkey/
İtalya
http://video.eurosport.ru/all-sports/video-channel/destination-turkey/
Paris Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İSTATİSTİKLERLE TURİZM
İÇ TURİZMDE DİKKAT ÇEKENLER
Vatandaşlarımızın 2013 yılında farklı amaçlarla
gerçekleştirdikleri seyahat sayılarında ilk üç
sırayı 44,9 milyon ile Yakınları Ziyaret; 13,8
milyon ile Gezi, Eğlence, Tatil ve 5,3 milyon ile
sağlık amaçlı seyahatler almıştır ve bu ilk üç
yıllar içerisindeki sıralamasını sürdürmektedir.
2013 yılı verilerine göre %93’ü kişisel, %7’si
paket tur olmak üzere toplam 18,4 milyar TL
harcama yapıldığı hesaplanmıştır. Harcamalar
iki türde de sürekli artış göstermekte ancak
paket turdaki artış çok daha fazla dikkat çekmektedir.
Seyahatlerini Paket Tur hizmeti ile gerçekleştirenlerin harcamaları 2011’de %9; 2012’de
%40 ve 2013’te %36 artış göstererek yaklaşık
1,3 milyar TL’ye yükselmiştir. Bu miktar kişisel
harcamaların yanında çok küçük kalmakta
ancak bu artış oranları ve paket turu kullanmayanların seyahat öncesi yaptıkları harcamalarının kayda değer artış göstermesi göz
önünde bulundurulursa, önceden belirlenmiş
sınırlar çerçevesinde harcama yapmak ve Paket Tur kullanmak vatandaşlarımız tarafından
önümüzdeki yıllarda daha çok tercih edileceğe
benziyor.
Kendi evinde ya da arkadaş-akraba evinde
kalan vatandaşlarımızın gerçekleştirdiği seyahat sayıları 2010’dan bu yana düşüşte iken
2013’te bir önceki yıla göre (%4,7) yaklaşık 2,5
milyon artarak 55 milyona yaklaşmıştır.
Diğer bir bulgu da, söz konusu konaklama
türlerinin dışında kalan diğer (kamping, dağ evi
vd.) konaklama türlerine olan ilginin 2010 yılından bu yana artışıdır.
Kişisel harcamalarda her 100 TL’nin 35’i Ulaştırma, 30’u Yeme ve İçme, 15’i Giyecek ve
Hediyelik Eşya, 9’u da Konaklama kalemlerine
ayrılmıştır.
Kayda değer diğer bir bulgu ise 2010’dan beri
düşüşte olan 45-64 yaş aralığındaki nüfusun
seyahat sayılarının, 2013 yılında 1 milyondan
fazla artış ile 2010’daki değerini bile aşarak 16
milyona yaklaşmasıdır.
ZİYARET SEBEPLERİ
Diğer %6
Sağlık %8
Gezi, Eğlence, Tatil
%20
Yakınları Ziyaret
%66
ARAP TUR OPERATÖRLERİ ANTALYA’DA
içinde çözülmüş; 29 Temmuz’da
başlayacak Körfez’den Antalya’ya
direkt uçuşlar öncesinde çalışmalar
Batı Akdeniz Kalkınma Ajansı
tarafından sürdürülmektedir.
BİRLEŞİK ARAP
EMİRLİKLERİNDEN GELEN
KUVEYT’EN GELEN HEYET ANTALYA’DA HEYETLE FAM TRIP YAPILDI
Batı Akdeniz Kalkınma Ajansı, Tanıtma Genel
AĞIRLANDI!
23-26 Mayıs tarihleri arasında Antalya’da, Batı Müdürlüğü ve Air Arabia’nın katkılarıyla 11-13
Nisan 2014 tarihlerinde Antalya’da harcama
Akdeniz Kalkınma Ajansı’nın koordinatörlüğü,
Genel Müdürlüğümüz ve Air Arabia’nın desteği alışkanlığı yüksek turist çekilmesi hedefi
çerçevesinde Birleşik Arap Emirlikleri’nden
ile Mardan Palace, Maxx Royal ve Eftalia
seyahat acentesi yetkilileri, Air Arabia
Aqua otelin sponsorluğu, ayrıca MATSO ve
ALTİD’in katkılarıyla, Kuveyt’te faaliyet gösteren yetkilisi ve 2 gazeteciye 3 gün süren Fam
Trip kapsamında Antalya’nın tarihi ve turistik
yüksek cirolara sahip 10 seyahat acentesi
yetkilisi, Air Arabia’nın Kuveyt müdürü ile basın mekânları tanıtılmıştır.
mensubundan oluşan Kuveyt heyeti, büyük tur
Program kapsamında 40 tematik akvaryum
operatörleri ve gazeteciler ağırlanmıştır.
havuzu, 131 metrelik uzunluğu ve 3 metre
genişliği ile Dünya’nın en büyük akvaryum
Fam Trip kapsamında; Antalya Valiliği, Alanya
tüneli olan Antalya Aquarium tanıtılmıştır.
Kaymakamı ve Antalya Belediye Başkanı ile
Bir saatten fazla süren akvaryum ziyareti
çeşitli ilçelerden ticaret odası başkanlarıyla,
sonrası Tahtalı Olympos Teleferik’le 2365
ayrıca Antalya’nın çoğu seyahat acenteleriyle
metrede bulunan zirveye çıkılmıştır. Birçoğu
yemekli toplantılar yapılmış, çeşitli oteller ile
ilk defa karla buluşan katılımcılar, teleferiğin
Antalya’nın ilgi çekici mekânları gezdirilmiştir.
Arap turistlerin ilgisini çekecek çok güzel bir
Kuveytli grup, geziden oldukça memnun
destinasyon olduğunu ifade etmişlerdir.
ayrılmış olup, Antalya’yı tanıtmak için
ellerinden geleni memnuniyetle yapacaklarını
belirtmişlerdir.
Körfez ülkelerinden Antalya’ya zengin ve
nitelikli turist çekmenin önündeki en büyük
engellerden biri olarak belirlenen aktarmalı
uçuş sorunu sektörün aktörleriyle işbirliği
Antalya’daki şelalelerin güzelliği ve çeşitliliği
karşısında beğenilerini ifade eden katılımcılara
yemeğin ardından Ulupınar’da Antalya’nın
kültürel ve turistik bir faaliyeti olan deve
güreşlerine yönelik kısa bir gösteri tertip
edilmiştir.
BURÇA YALÇIN • Orta DOğu, Afrika ve Türk Cum. Bürosu
29
YURTDIŞI TURİZMDE DİKKAT
ÇEKENLER
Ülkemize gelen ziyaretçilerin sayısı 2013
yılı sonunda geçen yıla göre %5,69’luk
bir artışla 39 860 771 olmuştur. Bu
ziyaretçilerden 34 910 098’ini %9,84’lik
artış gösteren yabancılar oluşturmuştur.
Geriye kalan ziyaretçiler ise yurtdışında
ikamet eden vatandaşlarımızdır. Yabancı
ziyaretçilerin 2 063 538’i (%5,91)
günübirlikçidir.
Turizm geliri ise bir önceki yıla göre %11,4
artarak 32,3 milyar $ olmuştur. Turizm
gelirinin %78,9’u yabancı ziyaretçilerden,
%21,1’i ise yurt dışında ikamet eden
vatandaş ziyaretçilerden elde edilmiştir.
Türkiye’ye 2013 yılında en çok ziyaretçi
gönderen ilk 10 ülkeden gelen yabancı
ziyaretçi kişi sayısı 20.269.780’dir
ve milliyet payları toplamın %58’ini
oluşturmaktadır. Almanya, Rusya, İngiltere
ilk üçteki sırasını korumakta, bu ülkeleri
Gürcistan ve Bulgaristan takip etmektedir.
Ülkemize gelen yabancı ziyaretçi
sayısı ve elde edilen turizm geliri artış
göstermektedir. Kişi başı ortalama harcama
da yıllar itibariyle artış göstermeye devam
etmektedir. Ayrıca ortalama geceleme
sayısı bir miktar düşüş gösterse de
ortalama günlük harcamaların artış
gösterdiği gözlenmiştir.
2013 YILI ZİYARETÇİ SAYILARI DAĞILIMI (İLK 10 ÜLKE)
Yıllar
Turizm Geliri
($)
Ziyaretçi Sayısı
Kişi Başı
Ortalama
Harcama ($)
2010
2011
2012
2013
24.930.996
28.115.694
29.007.003
32.310.424
33.027.943
36.151.328
36.463.921
39.860.771
755
778
795
824
Ortalama
Geceleme
Sayısı
Kişi Başı Günlük
Ortalama
Harcama ($)
10,8
11,0
10,8
10,2
69,9
70,7
73,6
80,8
TÜRKİYE 2013’te Yabancı Ziyaretçi Sayısında
%40’tan fazla değişimle
Negatif Değişimle ;
96,94
70,59
70,20
69,24
63,62
51,41
46,74
45,40
42,29
-0,60
-1,24
-1,45
-3,01
-4,10
-5,53
-6,55
-14,46
-24,62
İSRAİL
DIĞ.BATI ASYA ÜLKELERI
TAYLAND
KOLOMBİYA
ARJANTİN
KIRGIZİSTAN
YEMEN
BELARUS (B. RUSYA)
TOPLAM BATI ASYA
‘da “IN”
A. ECE ULUTAŞ • Stratejik Planlama ve Performans Bürosu
LÜBNAN
POLONYA
PORTEKİZ
ÇEK CUM.
MISIR
SLOVENYA
HIRVATİSTAN
JAPONYA
G.KIBRIS RUM YÖN.
‘da “OUT”
TÜRKİYE: AVRUPA’NIN BAŞLADIĞI YER
Antakya’dan Nemrut’a
Ankara’dan Trabzon’a
Bodrum’dan Efes’e
ve ülkemiz tarafından UNESCO aday listesine
sunulan diğer varlıklarımız hakkında bilgilere yer
verilmiştir.
Ülkemiz, yurtdışında özellikle ana pazarlarda,
uzun vadeli stratejilerle, destinasyon odaklı tanıtım anlayışıyla ve tur operatörleri ile yürütülen
birlikte reklam faaliyetleriyle tanınan ve bilinen
bir marka haline gelmiştir.
2013 yılı itibariyle yaklaşık 35 Milyon yabancı ziyaretçiyi ağırlayan ülkemiz tüm dünyada
önemli ölçüde tanınsa da; bu kitap insanlara
“Türkiye’yi daha önceden gezmiş, görmüş
olabilirsiniz! Ama Türkiye her zaman insanların
ilgisini çekecek renkli bir ülke…” mesajını vermektedir. Ayrıca insanları inançların, medeniyetlerin ve kültürlerin harmanladığı bu topraklar-
Dünyadaki yeni eğilimler ve beklentiler dikkate
alındığında tarihe, kültüre ve doğaya ilgi duyan
yeni bir turist profili ortaya çıkmaktadır. Bununla
beraber günümüzde enformasyon kaynaklarına ulaşım imkanları çok kolaylaşmış, turist
gideceği destinasyonlar ile ilgili her türlü bilgiye
rahatça ulaşabilir duruma gelmiştir. Yeni oluşan bu turist profiline, ülkemizi farklı yönleriyle
özel tasarlanmış yayınlarla tanıtarak ulaşmak
Bakanlığımızın temel hedeflerinden biri haline
gelmiştir.
da farklı bir keşif gezisine çıkarmaktadır. Bizim
bildiğimiz fakat bilmeyenlera çarpıcı gelecek
ifadeler yer almaktadır:
“Bütün yollar Roma’ya çıkar, fakat bunların
çoğu ilk olarak Türkiye’den geçer.”
Yayınlanan kültür kitabı ülkemizi dışarıdan farklı
bir gözle “insanlık tarihinin hissedilebilir olduğu
bir yer” olarak tarif etmektedir.
Bu çerçevede, Lahey Kültür ve Tanıtma Müşavirliğimizin girişimleriyle öncelikle Hollanda
pazarına hitap eden “Türkiye: Avrupa’nın Başladığı Yer” isimli yeni bir seyahat ve kültür kitabı
hazırlanmıştır.
Söz konusu yayın Europa Nostra organizasyonunun “Heritage in Motion” isimli dergisinin
editörlüğünde hazırlanmıştır. Europa Nostra,
Avrupa çapında 50 ülkeden 250 sivil toplum
kuruluşunu birleştiren bir uluslararası kültürel
miras koruma örgütleri federasyonudur.
Kitabın içereceği bilgi ve belgelerin hazırlanması amacıyla, yayının yapımcıları ülkemizin
faklı şehirlerinde Bakanlığımızca ağırlanmış ve
sonuç olarak ülkemizin tanıtımına önemli katkı
sağlayacak Hollanda dilinde basılmış 224 sayfadan oluşan çok değerli ve kapsamlı tanıtıcı
bir kitap ortaya çıkmıştır. İlerleyen dönemlerde
söz konusu kitabın Bakanlığımızca farklı dillere
de çevrilmesi planlanmaktadır.
Dört bölümden oluşan kitabın ilk üç bölümünde Hatay, Gaziantep, Şanlıurfa, Mardin,
Adıyaman, Malatya, Ankara, Amasya, Çorum,
Konya, Tokat, Ordu, Giresun, Trabzon, Gümüşhane, Muğla, Aydın, Denizli, Manisa ve
İzmir’in farklı ilçelerinde yer alan tarihi, kültürel
ve doğal miras alanlarımıza zengin fotoğraflarla
yer verilmiştir.
Kitabın son bölümünde ise insanlık tarihinin
en önemli yerlerini içeren UNESCO Dünya
Miras Listesi’nde yer alan 11 adet varlığımıza
Hollanda’da tasarımı
gerçekleştirilen ve
yayınlanan kitaptan
bazı sayfa örnekleri
PINAR KOÇOĞLU • Hollanda ve Polonya Büro Koordinatörü
Değerli çalışma arkadaslarımız
Nalan DİRİK’i geçen sene, Mehmet ÇINAR’ı ise bu yıl içinde kaybettik.
Özlemle anıyoruz.
UKRAYNA’DA TÜRKİYE EKİ
Mandry Dergisi Türkiye Eki Mart 2013’de Kiev
Kültür ve Tanıtma Müşavirliğimiz ve Mandry
dergisi işbirliğinde Özel Türkiye Eki yayımlanmıştır. Yılda 6 kez yayınlanan 15.000 tirajlı
Mandry Dergisinin 22 sayfadan oluşan ve Türkiye’deki UNESCO Kültür Mirası Eserleri, Türk
Mutfağı, İstanbul, Kapadokya, Muğla ve Antalya ile ilgili bilgileri içeren Türkiye Eki, bilgi verici
mahiyeti ile oldukça ilgi görmüştür.
Türkiye’deki UNESCO Kültür Mirası
Bu bölümde, UNESCO Dünya Mirası Komitesi
tarafından belirlenmiş ve bulundukları ülke tarafından korunacağı garanti edilmiş Türkiye’deki
doğal ve kültürel varlıkları içeren listede yer
alan yerlere değinilmiştir. 1)Hipodrom, Ayasofya, Aya İrini ve Küçük Ayasofya Camii’ni de
içine alan Tarihi Yarımada 2) Hierapolis Antik
Kenti ve Pamukkale 3) Fethiye yakınlarındaki
Xantos ve Letoon Antik Kentleri 4) Troya Arkeolojik Sitesi 5) Divriği Ulu Camii ve Darüşşifası
6) Safranbolu 7) Göreme Milli Parkı ve Kapadokya Peribacaları 8) Hattuşaş: Hitit Başkenti
9) Nemrut Dağı 10) Edirne Selimiye Camii ve
Külliyesi 11) Çatalhöyük Neolitik Kenti.
Türkiye’nin Tadı
Türkiye’nin coğrafi konumu, tarihsel süreçte
diğer kültürlerle yaşanan etkileşim, büyük
medeniyetlerin sağlamış olduğu çeşitlilik gibi
etkenlerin Türk mutfağının zenginliğine yaptığı
etki bu bölümde anlatılmaktadır. Bu bölümde
makalenin ana teması “enginlik”tir. Türk Mutfağının şekillenmesinde Orta Asya dönemi
yanında, Selçuklu ve Osmanlı İmparatorluğu
dönemlerinin de etkisi olduğu vurgulanmakta,
Akdeniz Bölgesinde yetişen sebze ve meyveler ile baharatların zengin yemek kültürünün
oluşmasında etkili olduğu anlatılmaktadır.
Türkiye’de yaşamış olan uygarlıkların etkisiyle
gelişen ve zenginleşen günümüz Türk mutfağının, özelliklerine yer verilmekte, yemeklerin
Türk halkının yaşadığı coğrafi bölgelere göre
değişiklik gösterdiği anlatılmaktadır. Ayrıca Türk
tatlılarının çeşitliliği, kahve ve çay gelenekleri de
makalede üzerinde durulan diğer hususlardır.
Doğaüstü Dünya: Kapadokya
Bu bölümde, Kapadokya bölgesi doğal
oluşumların ve güzelliklerin insan yaşamına
etkilerinin en iyi gözlendiği tatil yeri olarak anlatılmaktadır. İnsanların hayranlığını kazanan
peribacaları ve peribacaları içine yapılmış evler,
ibadethaneler ve diğer yaşama alanları ve bugün Kapadokya olarak nitelendirilen Nevşehir,
Aksaray, Niğde, Kayseri ve Kırşehir illeri ile
Üçhisar, Ürgüp, Avanos, Göreme, Derinkuyu,
Kaymaklı, Ihlara Vadisi gibi Kapadokya’da ilgi
çekebilecek başlıca bölgeler yazıda anlatılmaktadır.
Ülkenin En Meşhur Tatil Yeri: Antalya
Türkiye’nin tatil başkenti olarak bilinen ve her
yıl milyonlarca turisti ağırlayan Antalya’nın özellikleri dergide ayrıntılı olarak anlatılmaktadır.
Antalya şehrine dair tarihi bilgiler ile başlayan
makalede Antalya’nın batısında yer alan Düden ve Kurşunlu şelaleleri, Nilüfer Gölü, Lara
ve Konyaaltı plajları, Olimpos antik şehri ile
Yanartaş ayrıntılı biçimde anlatılmaktadır. Doğa
ile tarihin bütünleştiği, mavinin bütün tonlarının
görülebileceği, yüzlerce koyun buluştuğu yer-
yüzü cenneti Kekova, meşhur Kaputaş plajı,
Likya’nın en önemli koyu ve Aziz Nikolas’ın doğum yeri Patara, Demre, Myrave Aziz Nikolas
Kilisesi, Perge Antik şehri, Aspendos ve Antik
Tiyatrosu, Belek, Side, Manavgat ve Alanya ile
ilgili de önemli bilgiler verilmektedir.
Kiev Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
Yayın Koordinatörü Derya Şerbetçi Acar
Grafik Tasarım Canan Bayram
Yayın Merkezi Hande Tekin Puttanna, Ece Ulutaş, Özlem Koru Kansu, Besime Çoban, Nesrin Aydoğan
Baskı
Fotoğraflar Akgün Akova, Mehmet Bayram, Rauf Miski ve T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı Arşivi
Yönetim Yeri T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürlüğü
İsmet İnönü Bulvarı No:5 06490 Bahçelievler Ankara
Santral Tel:(+90 312) 212 83 00
Faks: (+90 312) 212 85 95 E-posta: [email protected]
goturkey.com hometurkey.com
Bu bültende yayınlanan yazılar, yazılarda yer alan düşünce ve önerilerle kullanılan kaynakların doğruluğuna ilişkin her türlü sorumluluk yazar(lar)a aittir.
Bu kapsamda T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı sorumlu tutulamaz. Yazılar referans gösterilmeden basılamaz, kopyalanamaz ve paylaşılamaz.
Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürlüğü tarafından üç ayda bir yayımlanır. • Ücretsizdir.