Yılın Giriflimcisi ODE Yalıtım Camyünü yatırımında sona

Transkript

Yılın Giriflimcisi
ODE Yalıtım
Camyünü yatırımında
sona yaklaflıyoruz…
Önce kendimize
inanmak,
sonra da bu
inanc›n gereklerini
yerine getirmek zorunday›z!
En uzun mesafe bir ilk ad›mla, en büyük hedef ise bir kararla
bafllar; ancak güçlü bir inanç baflar› için ilk flartt›r.
Bir ülkenin sahip oldu¤u markalar kadar güçlü oldu¤u
düflüncesinden yola ç›karsak, daha güçlü bir ülkede yaflaman›n
gereklerini o ülkenin bireyleri olarak hep birlikte yerine
getirmeliyiz. Ülkelerin markalaflma sürecinde bireysel baflar›lar
çok önemli olsa da bu süreçte topyekûn bir çaba gerekir.
sürdürüyoruz. Bu anlamda da Ernest&Young ve Milliyet
iflbirli¤iyle gerçeklefltirilen “Y›l›n En Baflar›l› Giriflimcisi”
yar›flmas›na, ODE’nin vizyonunu anlatmak üzere kat›ld›m.
Bugüne kadar yapt›klar›m›z›n yan› s›ra gelecekte
gerçeklefltirece¤imiz tüm giriflimler tüm jüri üyelerini çok
heyecanland›rd›. Tüm mesele bir giriflimci olarak yap›labilecek
olanlar› do¤ru zamanda do¤ru biçimde görebilmekte.
Türk ‹nflaat Sektörü uzun y›llara dayanan uluslararas› deneyimi
ile bir dünya markas› olma sürecini tamamlam›fl olmas›na
ra¤men, bunu yeterince dillendirmemekte. Oysaki bir kurumun
markalaflmas›ndan çok daha zor bir süreç olan bir sektörün
markalaflmas› Türk müteahhit ve sanayicisinin baflar›s›d›r. Bugün
‹talya tasar›m›, Almanya mühendisli¤i, Hindistan ve ‹rlanda
teknolojisi ile an›l›yor. Neden Türkiye inflaat baflta olmak üzere
pek çok markas›yla an›lmas›n? Neden dünya markalar›n›n sat›fl
yapmak üzere ifltah›n› kabartan genç nüfusumuz yetenekleriyle
öne ç›kmas›n?
ODE yat›r›mlar›na Camyünü Fabrikas›n› da üretime geçirerek
devam edecek. Bu da ayn› marka alt›nda en genifl ürün
portföyüne sahip olmak anlam›na geliyor. Tamam› Türk
sermayesi olan ODE’nin Camyünü Fabrikas› yat›r›m› ile hem
yurtiçinde hem de yurtd›fl›nda sektöründe daha güçlü bir yere
gelece¤i anlam›na geliyor.
ODE’nin yak›n gelecekteki vizyonu bir dünya markas› olma
yolunda çaba göstermek olacak. Türk ‹nflaat Sektörünün
öncülü¤ünü yaparak yurtd›fl›ndaki güçlü duruflunu sa¤layan
kurulufllar›n› sayg›yla anarken, gelecekte bu duruflu
güçlendirecek baflka kurulufllar›n da onlar›n yan›nda çaba
göstermesini diliyorum.
Cesaret hepimizin mayas›nda var. Yeter ki onu yeflertecek
ortam› bulal›m. Türkiye’den dünya markas› neden ç›kmas›n
sorusunu s›kça soranlardan biri olarak, bu konudaki çabalar›m›z›
hem kiflisel hem de ODE olarak kurumsal düzeyde
ODE Yönetim Kurulu Baflkan›
Orhan Turan
ODE PUSULA > MAYIS 2008
4
‹mtiyaz Sahibi
ODE Yal›t›m Sanayi ve Ticaret A.fi. Ad›na
Orhan Turan
Piyale Pafla Bulvar› Ortado¤u Plaza
Kat: 12 34384 Okmeydan› - fiiflli / ‹stanbul
Sorumlu Yaz› ‹flleri Müdürü
Müge Güney
Yay›n Kurulu
Orhan Turan - Ifl›l Ar›da¤
Faruk Öz
Ali Türker
Öykü Soysal
Müge Güney
Bar›fl Demirdelen
Nurten ‹driso¤lu
Emine Arlat
Merhaba
Büyüyen ODE’nin de¤iflen yüzü olarak 36. say›m›zda da yine siz de¤erli
Pusula okuyucular›n›n karfl›s›nday›z…
Markalaflmak planl›, uzun vadeli bir infla sürecinin sonunda oluflan yap›d›r.
Biz genifl ürün gam›m›z, kalitemiz, sat›fl öncesi ve sonras› deste¤imiz,
profesyonel kadromuz ile yirmi y›l› aflk›n bir süredir sektörün içindeyiz.
Baflar›l› bir marka yaratman›n s›rr›, farkl›laflmak ve markay› do¤ru
konumland›rmakt›r. ‹yi konumland›r›lm›fl bir marka mutlak baflar›y› beraberinde
getirir. “Yal›t›mdaki Gelecek” slogan› ile bafllad›¤›m›z serüvenimize “Aflk›m›z
Yal›t›m” slogan›yla devam ediyoruz. Çünkü yal›t›m›n öneminin bilincindeyiz ve
farkl›laflmaktan korkmuyoruz ve iflimize afl›¤›z…
Hedef koymak ve inanmak baflarman›n yar›s›d›r. Yola ç›karken koydu¤umuz
hedef büyüdü, yerel alanda gücümüzü kan›tlad›k. fiimdi s›ra global alanda
dev bir marka yaratmaya geldi. Biz koydu¤umuz hedeflere inan›yor ve bu
yolda koflar ad›m ilerliyoruz.
Yeni say›m›zda, “Türkiye’den Global Markalar Neden Ç›kmas›n?” konulu
Düflünce Toplant›m›zdaki çok de¤erli konuflmac›lar›m›z›n markalaflma
hikayelerini, yeni projelerimizi, ODE’de sizlerden ayr› geçen 4 ayda neler
yaflad›¤›m›z›, sektördeki de¤iflimleri ve hepsinden önemlisi firma olarak
yaflad›¤›m›z çok büyük bir heyecan› Yönetim Kurulu Baflkan›m›z Orhan
Turan'›n “Y›l›n Giriflimcisi” seçilmesini sizlerle paylafl›yoruz.
Yeni say›m›z› okurken keyifli vakit geçirmenizi diler, bir sonraki say›da
buluflmak üzere sayg›lar›m› sunar›m…
Kurumsal ‹letiflim Uzman Yard›mc›s›
Müge Güney
5
Yönetim Adresi
Piyale Pafla Bulvar› Ortado¤u Plaza
Kat: 12 34384 Okmeydan› - fiiflli / ‹stanbul
Tel: 0 212 210 49 06 Faks: 0 212 210 49 07
http://www.ode.com.tr
e-mail: [email protected]
Yay›n Türü
Yayg›n Süreli Yay›n
Yap›m
Rota Yay›n, Yap›m, Tan›t›m Tic. Ltd. fiti.
Prof. N. Mazhar Ökten Sok. No.1
Rota Binas› 34360
fiiflli-‹stanbul
Tel: 0212 224 01 44
Faks: 0212 233 72 43
[email protected]. www.rotaline.com
Yaz› ‹flleri
Zeynep Fetvac›
Nilgün Eryeflil
Foto¤raf
Kemal Ertafl
Görsel Uygulama
Yasemin Can
P›nar Gazanfer
Müjgan Ero¤lu
Bask› Tarihi
Nisan 2008
Bask› ve Cilt
Tor Ofset
Tor Ofset San. Tic. Ltd. fiti.
‹mam Çeflme Caddesi No: 26/2 Ayaza¤a
fiiflli-‹stanbul
Tel: 0 212 332 08 38 (PBX)
[email protected]
içindekiler
sektörden haberler >
6-15
> ‹MSAD Ola¤an Genel Kurul Toplant›s› yap›ld›
> ‹nflaat sektörü global krizi tart›flt›
> ‹ZODER, “Yal›t›m Yat›r›md›r” kampanyas› ile atakta…
gündem >
16-20
> ODE Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan
‘Y›l›n Giriflimcisi’ seçildi
projelerimiz >
22-25
> Al›flverifl Merkezi kavram› Kentpark ile yeni bir boyut
kazanacak
> ACity, AVM ç›tas›n› yükseltecek
kent ve mimari >
26-28
> “Mimarl›k bir kültür iflidir”
ODE haberler >
29-51
makale >
52-53
uygulamac›lar›m›z >
54-55
> Kaliteli ürün ve deneyimli teknik destek: ODE
bayilerimiz >
56-57
> “ODE bayisi olmak; marka demek, güven demek”
uzman gözüyle >
58-63
> “Al›flverifl merkezleri konut tercihlerinde de etkili olmaya
bafllad›”
> Altyap› ve vizyon, global marka olma yolunda en önemli
kriterler
> Global marka olmada en önemli baflar› faktörü:
“Tüketiciyi iyi anlamak”
gezi >
64-66
> ODE, baflar›l› bayilerini Uzakdo¤u gezisiyle ödüllendirdi.
6
‹MSAD Ola¤an Genel
Kurul Toplant›s› yap›ld›
‹MSAD ‹nflaat Malzemesi Sanayicileri Derne¤i, 26. Ola¤an Genel Kurul Toplant›s› 4
Mart 2008 tarihinde Hyatt Regency Oteli’nde, üyelerinin kat›l›m› ile yap›ld›. Toplant›da
gündem do¤rultusunda 2007 y›l› Yönetim Kurulu çal›flma ve mali raporu ibra edilerek,
Denetim Kurulu Raporu üyelere sunuldu. 2008 y›l› faaliyetlerine yönelik mali kararlar›n
al›nd›¤› toplant›da üyeler, dernek çal›flmalar›na iliflkin görüfllerini ve isteklerini de dile
getirdiler.
‹ZODER, Çevre
Dostu Binalar
Konseyi’nin
kurucu üyesi
oldu
‹ZODER (Is›, Su, Ses ve Yang›n
Yal›t›mc›lar› Derne¤i), bina
sektörünün do¤aya dost yönde
teflkilatlanmas›n› amaçlayan Türkiye
Çevre Dostu Binalar Konseyi
Derne¤i’nin kurucu üyesi oldu.
‹ZODER, bu projeyle dünyada çevre
dostu binalarla ilgili yap›lan
çal›flmalar› takip ederek ülkemize
aktarmay› hedefliyor. ‹ZODER
Yönetim Kurulu Baflkan Yard›mc›s›
Sedat Ar›man, yal›t›m bilincinin
oluflmamas› nedeniyle Türkiye’nin
y›ll›k maddi kayb›n›n 7 milyar dolar›
aflt›¤›n› belirtti.
TÜG‹AD, Giriflimcilik Ders
Programlar›’na devam ediyor
TÜG‹AD Giriflimcilik Komisyonu’nun,
Marmara Üniversitesi’nde “ÜniversiteSanayici iflbirli¤i” projesi kapsam›nda
sürdürmekte oldu¤u “Giriflimcilik Ders
Program›”n›n on ikinci dersi, 27 fiubat
2008 Çarflamba günü ODE Yal›t›m
Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan ve
7
‹fl Giriflim Yat›r›m Müdürü Emre ‹yibilir’in
kat›l›mlar›yla Dernek Merkezi’nde
gerçekleflti. Bankac› Taraf›ndan Giriflim
Sermayesi ve Giriflimci Taraf›ndan
Giriflim Sermayesi bafll›klar›n› ele alan
Giriflim Sermayesi konulu derse kat›l›m
yo¤undu.
Yal›t›m eksikli¤inin faturas› giderek kabar›yor
Türkiye, bu k›fl ›s›nmak için
7 milyar› dolar› havaya savuracak!
Enerjide d›fla ba¤›ml› bir ülke olarak
Türkiye, tüketti¤i yaklafl›k 30 milyar
metreküp gaz›n neredeyse tamam›n›,
yaklafl›k 30 milyon ton petrolün ise yüzde
92’sini ithal ediyor. Ülkemizde enerji
tüketiminin yüzde 34’ü ise konutlarda
kullan›l›yor ve bir binada harcanan
enerjinin yüzde 80’i ›s›nma amaçl› olarak
tüketiliyor. Mevcut binalar›n birço¤unda ›s›
yal›t›m› olmamas› nedeniyle kaybedilen
enerjinin maliyeti ise 7 milyar› dolar›
afl›yor. Bu rakam sadece Türkiye’nin ham
petrol ve do¤algaz ithalat› için ödedi¤i
bedel… Rafineri, da¤›t›m, akaryak›t flirketi
kâr›, vergi ve fonlar eklendi¤inde
tüketiciye yans›yan rakam çok daha
yüksek.
vatandafl için bu rakam›n çok daha yüksek
oldu¤u vurguland›. Bundan 10 y›l önce
varil fiyat› 10 dolar olan petrol, bugün 100
dolar/varil de¤erine ulaflt›. XPS Is› Yal›t›m›
Sanayicileri Derne¤i taraf›ndan yap›lan
aç›klamada, 10 y›lda 10 kat›na ç›kan enerji
fiyatlar›na karfl›l›k acil olarak tasarruf
önlemleri al›nmas› gerekti¤inin alt›
çizilerek, standartlara ve flartnamelere
uygun flekilde XPS levhalar ile yap›lan ›s›
yal›t›m› uygulamalar›yla, yap›larda ortalama
yüzde 50 ›s› tasarrufu sa¤lanabildi¤ine,
böylece yak›t ve elektrik faturalar›n›n da
yar› yar›ya azald›¤›na dikkat çekildi. Tüm
bu gerçeklere ra¤men; 2004 y›l›
rakamlar›na göre, ülkemizdeki mevcut 8
milyon binan›n çok büyük bir bölümünde
›s› yal›t›m› bulunmuyor. Oysa her y›l yeni
yap›lan 100 bin binan›n tamam›nda ›s›
yal›t›m› uygulanmas› halinde 300 milyon
dolar enerji tasarrufundan söz etmek
mümkün. Üstelik ›s› yal›t›m› san›ld›¤› gibi
pahal› bir uygulama da de¤il. Bir binada
›s› yal›t›m› uygulamas›n›n getirdi¤i maliyetin
pay›, binan›n toplam maliyeti içinde
sadece yüzde 3-5 aras›nda de¤ifliyor ve
sa¤lad›¤› tasarrufla birkaç y›l içinde amorti
edilebiliyor.
Do¤algaza yap›lan zamlar ülkemizi sert bir
k›fl›n bekledi¤ini gösteriyor. Tüketicilerin
k›fl› nas›l geçirecekleri konusunda kara
kara düflünmeye bafllad›klar› bu dönemde,
XPS Is› Yal›t›m› Sanayicileri Derne¤i
taraf›ndan yap›lan aç›klamada, petrol
fiyatlar›ndaki art›flla birlikte yal›t›ms›zl›k
nedeniyle kaybedilen ›s›tma ve so¤utma
enerjisinin toplam maliyetinin 7 milyar
dolar› aflt›¤› belirtildi.. Ham petrol ve
do¤algaz fiyat› üzerinden yap›lan bu
hesaplanman›n ise tüketicilerin ödedi¤i
faturalar› yans›tmad›¤› yak›t kullanan
8
Yöneticiler için yeni bir
referans: “Yönetimde
Mükemmelli¤i Arayanlara”
Günseli Özen Ocako¤lunun kaleme
ald›¤› Rota Yay›nlar›ndan ç›kan
“Yönetimde Mükemmelli¤i
Arayanlara” adl› kitab›n “‹lk söz son
söz olabilir mi?” bafll›¤›n› tafl›yan
girifl yaz›s›; liderlik ve yönetimin
mucizevi birer yetkinlik de¤il, ak›l ve
sa¤duyunun birleflimiyle yönetilen bir
süreç oldu¤unu okuyucuya ilk
dakikalarda f›s›ld›yor.
Türkiyenin profesyonel yaflama
yönelik ilk dergisi olma özelli¤ini
tafl›yan Executive Exellence için
kaleme ald›¤› yaz›lar›n›; liderlik,
otorite, güç, kariyer gibi kavramlara
çok daha farkl› bir perspektifte
yaklaflan ya da bu yolda kendisine
ç›k›fl yolu arayanlar için bir araya
getiren Günseli Özen Ocako¤lu’nun
kitab›, yöneticiler için bir referans
niteli¤inde.
Yönetimde Mükemmelli¤i
Arayanlara; Liderlik, küreselleflme,
de¤iflim, ürün-üretim- yap›lanma,
strateji, pazarlama ve sat›fl,
yenilikçilik olmak üzere yedi farkl›
temaya göre düzenlenen
makaleleriyle yaln›zca profesyonel
yaflamda baflar›ya eriflmek
isteyenlere de¤il yaflamda varolma
mücadelesini sürdüren kad›n, erkek,
genç, yafll› pek çok kifliye hitap
edecek kadar zengin bir içeri¤e ve
ak›c› bir dile sahip.
“Liderlik kavram›n› bir otorite
olman›n ötesinde izlenmeye
de¤er anlaml› bir anlay›fl olarak
özümsedim. Yönetimi ise
insanlar›n de¤il de faaliyetlerin
yönetimi biçiminde alg›lay›p bu
konudaki ›srar›m› hem
yaz›lar›mda hem de
yönetimimdeki tak›m
arkadafllar›mla yaflad›m,
uygulad›m.”
Günseli Özen Ocako¤lu
9
‹MSAD, “Türkiye Çevre
Dostu Binalar Konseyi
Derne¤i”nin kurucu
üyeleri aras›nda yer ald›
Çevre ve enerji verimlili¤i alan›nda inflaat
malzemesi sektörünü bilinçlendirme
çal›flmalar›n› sürdüren ‹MSAD ‹nflaat Malzemesi
Sanayicileri Derne¤i, Dünya Çevre Dostu Binalar
Konseyi’ne ba¤l› olarak kurulan (WGBC) Türkiye
Çevre Dostu Binalar Konseyi Derne¤i’nin kurucu
üyeleri aras›nda yer ald›.
Konuya iliflkin aç›klama yapan ‹MSAD Yönetim
Kurulu Baflkan› Orhan Turan; Gelecek kuflaklar›n
ihtiyaç duyaca¤› kaynaklar› tehlikeye atmadan
hem bugünün hem de yar›nlar›n çevresel
de¤erlerini her alanda koruyarak gelifltirmemiz
gerekti¤inin alt›n› çizdi. Turan konuyla ilgili
olarak “Bugün art›k, fosil kaynaklar›n tükenece¤i
zamanlar› öngörebilen bir dönemi yafl›yoruz. Bu
nedenle çevresel de¤erlerin korunmas›na, enerji
tüketimine iliflkin global protokollere tüm dünya
ülkeleri imza at›yor. Böylesi bir zamanda kendi
sektörümüzde bu konunun yayg›nlaflmas›n›
sa¤lamak ve ortak görüfl ortaya koyabilmek her
fleyden önce derne¤imizin sosyal
sorumlulu¤unun bir parças›d›r. Türkiye Çevre
Dostu Binalar Konseyi Derne¤i, çal›flmalar›n›
dünyadaki 9 ülkenin konseyi ile beraber
yürütecek. Çevre dostu tasar›m ve inflat
konusundaki bilincin artmas›na yönelik
bilgilendirme ve lobi faaliyetlerini yürütecek olan
dernek ayn› zamanda ‹MSAD’›n inflaat
malzemesi üretiminde hedefledi¤i çevreci,
kaliteli ve enerji verimli ürünler yaklafl›m›n› da
do¤rudan paylafl›yor” fleklinde konufltu.
‹nflaat sektörü global krizi tart›flt›
‹MSAD ‹nflaat Malzemesi Sanayicileri
Derne¤i, ülkemizin lider sektörlerinden Türk
‹nflaat Sektörünün, yaflanan global
ekonomik kriz karfl›s›nda geliflim seyri ve
al›nacak tedbirlerin tart›fl›lmas› amac›yla 4
Mart 2008 tarihinde Hyatt Regency ‹stanbul
Otelinde “Global Krizin Türk ‹nflaat
Sektörüne Etkisi” konulu bir panel
düzenledi. Konunun taraflar›n›n bir araya
geldi¤i panel, ilgili kamu kurulufllar›n›n,
sektörel derneklerin ve birliklerin, inflaat
malzemesi sanayicileri ile müteahhitlerin
üzerine düflen görevler, yaflanan
problemler ve çözüm önerilerinin her
yönüyle tart›fl›lmas›n› sa¤lad›.
‹MSAD üyesi sanayici ve sektörel
derneklerin, ilgili derneklerin, birliklerin,
temsilcileri ve üyelerinin, kamu ve özel
sektör çal›flanlar›n›n kat›ld›¤›, inflaat sektörü
ve ekonomik geliflmeler hakk›nda detayl›
bilgi ald›¤› panel, sektörün olas› kriz
karfl›s›ndaki tutumuna da yön vermeye
çal›flt›.
Aç›l›fl konuflmas›n› ‹MSAD Baflkan› Orhan
Turan’›n yapt›¤›, T‹M (Türkiye ‹hracatç›lar
Meclisi) ‹letiflim ve Strateji Dan›flman›
Burhan Özkan’›n yönetti¤i panele;
Ekonomist Prof. Dr. Emre Alkin, TMB
(Türkiye Müteahhitler Birli¤i) Yönetim Kurulu
Baflkan Vekili Emin Sazak, ‹fl Yat›r›m
Uluslararas› Piyasalar Müdür Yard›mc›s›
Global Stratejist fiant Manukyan ve
GYODER Yönetim Kurulu Baflkan› Bekir
Cumurcu konuflmac› olarak kat›ld›.
Panelin aç›l›fl konuflmas›nda genç nüfusa
sahip ve AB üyeli¤i yolunda h›zla ilerleyen
ülkemizde, inflaat sektörünün lider
sektörlerden birini temsil etti¤ine dikkat
çeken Turan, sektörün gerek müteahhitlik
hizmetleri gerekse inflaat malzemeleri
sanayisi olarak ekonomiye ciddi katk› ve
istihdam sa¤layan, 3. dünya ülkeleri ve
geliflmekte olan ülkelerle de¤il, dünya
devleriyle rekabet edebilen, gelecek vaat
eden bir sektör oldu¤unu vurgulad›.
Ekonomist Prof. Dr. Emre Alkin ise inflaat
sektörünün piyasan›n lideri konumunda
oldu¤unu ve inflaat sektörünün büyüme
h›z›na yetiflemediklerini söyledi. Alkin,
inflaat sektörünün büyüdü¤ü y›llarda milli
gelirin de art›fl gösterdi¤ini ve bunun da
inflaat sektörünün Türk ekonomisindeki
lokomotif sektörlerden biri oldu¤unun en
önemli kan›t› oldu¤unu sözlerine ekledi.
TMB Yönetim Kurulu Baflkan Vekili Emin
Sazak, Yurtd›fl› müteahhitlikte ifl hacmi 2007
sonunda 19,5 milyar dolara ulaflt›¤›n›
söyledi. Sazak konuflmas›nda, uluslararas›
müteahhitlik sektörünün önde gelen
yay›nlar›ndan Engineering News Record
dergisinin her y›l, bir önceki y›lda
yurtd›fl›nda gerçeklefltirilen projelerin
toplam bedeli üzerinden belirledi¤i ve
dünyan›n en büyük 225 müteahhitlik
firmas›n› gösteren listede 2007 y›l›nda 22
Türk firmas› yer ald›¤›n›n da alt›n› çizdi.
‹fl Yat›r›m Uluslararas› Piyasalar Müdür
Yard›mc›s› Global Stratejist fiant Manukyan
ise konuflmas›nda, Türkiye’de mortgage
uygulamalar›n›n bafllamam›fl olmas›n›n
büyük bir flans oldu¤unu ifade etti.
GYODER Baflkan› Bekir Cumurcu, konut
sektöründe yaflanan durgunlu¤un global
krizin de tetiklemesi ile birlikte oluflan
beklentiden kaynakland›¤›n› söyledi.
Önümüzdeki 3 y›lda ofis yat›r›mlar›n›n
gayrimenkul sektörünün y›ld›z yat›r›m›
olaca¤›n› ifade eden Cumurcu, karl› di¤er
yat›r›m›n ise lojistik alan›nda oldu¤unu
söyledi.
ODE PUSULA > MAYIS 2008 10
XPS’den, çevreci destek...
Küresel ›s›nma ve çevre felaketlerine
karfl› al›nmas› gereken önlemlerin
bafl›nda gelen ›s› yal›t›m›n›n yararlar›n›
anlatmay› misyon edinen XPS Is› Yal›t›m›
Sanayicileri Derne¤i, Türkiye Çevre
Dostu Binalar Derne¤i’nin kurucu üyesi
oldu.
XPS Is› Yal›t›m› Sanayicileri Derne¤i
taraf›ndan yap›lan aç›klamada, çevre
dostu tasar›m ve inflaat konusunda lobi
yapacak ve bilgilendirme çal›flmalar›nda
bulunacak olan Türkiye Çevre Dostu
Binalar Derne¤i’ne destek vererek
11 PUSULA > MAYIS 2008
önemli bir toplumsal görevi yerine
getireceklerinin alt› çizildi.
XPS ›s› yal›t›m levhalar› çevreye dost bir
ürün olmas› sayesinde di¤er ›s› yal›t›m
malzemelerinden ayr›l›yor. D›fl ortam
koflullar›na dayan›kl›l›¤› sayesinde fark
yaratan XPS, ›s› yal›t›m performans›n›
bina ömrü boyunca sürdürüyor.
Çevre Dostu Binalar Derne¤i’ne
www.cedbik.org internet adresinden
ulaflmak mümkün.
ABD’de Clinton Vakf›’n›n dünyada
enerjinin verimli kullan›m› ve tasarrufuna
yönelik politikalar› teflvik etmek amac›yla
kurdu¤u, Green Building Counsil’›n (Yeflil
Binalar Konseyi) alt›nda kurulan Türkiye
Çevre Dostu Binalar Derne¤i, ›s›
yal›t›m›n›n yeflil binalar›n en önemli
özelliklerinin bafl›nda geldi¤ini savunuyor.
Çünkü ›s› yal›t›m› ortalama yüzde 50
daha az enerji tüketerek ›s›tma ve
so¤utma imkân› sa¤l›yor. Bu sayede
konut bafl›na atmosfere yay›lan
karbondioksit miktar› da yar› yar›ya
azal›yor.
‹ZODER, “Yal›t›m Yat›r›md›r”
kampanyas› ile atakta…
Is›, Su, Ses ve Yang›n Yal›t›mc›lar› Derne¤i
(‹ZODER), Türkiye’de yal›t›m bilincini
gelifltirmek, yal›t›m›n ülke ekonomisine ve
bireylere sa¤lad›¤› faydalar› anlatmak
amac›yla bafllatt›¤› kampanyan›n
çal›flmalar›n› Türkiye’nin dört bir yan›nda
sürdürüyor.
30 Nisan-4 May›s günleri aras›nda
Uluslararas› YAPI 2008 ‹stanbul Fuar›’na ve
8-11 May›s tarihleri aras›nda da ‹stanbul
Fuar Merkezi - CNR Expo’da düzenlenen
ISK-SODEX 2008 Fuar›’na kat›lacak olan
‹ZODER, “Yal›t›m Yat›r›md›r” kampanyas›n›n
ikinci aya¤›na bu fuarlar çerçevesinde genifl
yer verecek. Fuarlarda, yal›t›m konulu
broflür, CD, kitap gibi yay›nlarla fuar
ziyaretçilerine ›s›, su, ses ve yang›n yal›t›m›
hakk›nda bilgiler verilecek.
Bilindi¤i gibi iki y›l boyunca çeflitli
faaliyetlerle sürecek olan “Yal›t›m Yat›r›md›r”
kampanyas›, ›s›, su, ses ve yang›n yal›t›m›
alanlar›nda kamuoyunda yal›t›m bilincini
art›rmay› hedefliyor. Bir yandan yal›t›m
konusunda bilinirlik sa¤lan›rken, di¤er
yandan, yal›t›m›n bireye, ülkeye, dünyaya
faydalar›ndan, konut al›rken neler sorulmas›
gerekti¤ine ve ilgili yasal düzenlemelere
kadar her alanda kamuoyunun
bilgilendirilmesi amaçlan›yor.
Kampanyan›n tan›t›m›na yönelik bas›n
toplant›s›, Bay›nd›rl›k Bakan› ve E‹E Genel
Müdür Yard›mc›s›’n›n kat›l›mlar› ile, 22 fiubat
2008 Cuma günü gerçeklefltirildi. Bas›n
toplant›s›n›n yans›malar› medyada genifl yer
buldu.
"Yal›t›m Yat›r›md›r Kampanyas›"
çerçevesinde 4 yal›t›m kategorisinde, ›s›, su,
ses ve yang›n yal›t›m› konular›nda
kamuoyuna bilgilendirici mesajlar
aktar›lmaya devam ediyor. Kampanya ile
birlikte, yal›t›m yapman›n faydalar› kamuoyu
ile paylafl›lmakta ve konut sat›n al›rken,
yal›t›m›n da sorgulanmas› gereken en
önemli özelliklerden biri oldu¤u
hat›rlat›lmaktad›r.
Kampanya, neredeyse tamam› deprem riski
alt›nda olan Türkiye’de, TS 825 ile zorunlu
olan ›s› yal›t›m› gibi, her tür yap›n›n temel
sisteminde d›fltan su yal›t›m› uygulamalar›n›n
da zorunlu hale getirilmesini de amaçl›yor.
Ayr›ca, gürültü kirlili¤i ile mücadele,
yang›ndan korunma önlemleri ve yap›larda
kullan›lan ürünlerin seçimindeki kriterler
aç›s›ndan ses ve yang›n yal›t›m› da
kampanyada önemli yer teflkil ediyor.
‹ki y›ll›k bir perspektif içerisinde hayata
geçirilen kampanyan›n lokomotifini,
gazete-dergi ilanlar›, poster, el broflürü ve
kitapç›klardan oluflan, genel kamuoyuna
yönelik "reklâm kampanyas›" oluflturuyor. Bu
çerçevede, kampanyan›n kamuoyuna bas›n
toplant›s› ile duyurulmas›n› takiben yap›lan
çal›flmalar sonucu, ‹stanbul metro hatlar›nda
yaklafl›k 300 panoda kampanya posterleri
yer ald›. Kampanya kapsam›nda Ankara,
‹stanbul ve ‹zmir’in önde gelen
sinemalar›nda yaklafl›k 1 ay boyunca reklâm
spotlar› yer ald›. Emlak web sitelerine
yönelik haz›rlanan banner’lar ise
hurriyetemlak.com ve benzeri sitelerde
halen yay›nlan›yor. Kampanyan›n internet
üzerinden duyurulmas›na yönelik ‹ZODER
web sitesi içerisinde özel kampanya bölümü
oluflturuldu. Kampanyaya iliflkin gazete,
ayl›k dergi ve sektörel dergi ilanlar› ise
birçok mecrada yer al›yor. “Yal›t›m Yat›r›md›r
Kongresi”, yal›t›m konulu “Karikatür
Yar›flmas›”, “En ‹yi Yal›t›ml› Yap›lar
Yar›flmas›”, “Üniversite Seminerleri” gibi
çal›flmalar da, iki y›ll›k süre içerisinde
kampanyan›n di¤er önemli ayaklar›n› teflkil
ediyor.
500 bin dolarl›k bir yat›r›m ile kurulmufl olan
TEBAR A.fi., ‹ZODER çat›s› alt›nda,
Türkiye’de 89/106 nolu Yap› Malzemeleri
Direktifi alan›nda ürün belgelendirme
çal›flmalar›n› yine Yal›t›m Plaza’da
sürdürecek. Halen faaliyet gösteren TSE,
Türkiye Çimento Müstahsilleri Birli¤i’nin
Kalite ve Çevre Kurulu (KÇK) ve Türkiye
Haz›r Beton Birli¤i’nin Kalite Güvence
Sistemi’nin (KGS) ard›ndan TEBAR A.fi. bu
direktif kapsam›nda CE belgesi veren
dördüncü kurulufl olacak.
PUSULA > MAYIS 2008 12
MMO’dan, elektrik kesintilerinin önlenmesi
için ‘kamusal planlama’ önerisi...
TMMOB Makina Mühendisleri Odas›
Yönetim Kurulu Baflkan› Emin Koramaz,
enerji alan›nda yaflanan sorunlarla ilgili
olarak yapt›¤› aç›klamada; “Odam›z,
genel olarak enerji üretiminin, özel olarak
elektrik üretiminin kamusal bir hizmet
oldu¤u, elektrik üretiminde kamusal
planlama, üretim ve denetimin flart
oldu¤unu vurgulamaktad›r.” fleklinde
konufltu. TMMOB Elektrik üretiminde
sorunlarla karfl›lafl›lmamas› için:
• Enerji ihtiyac›n›n karfl›lanmas›nda yeni,
yenilenebilir ve yerli kaynaklara a¤›rl›k
verilmesini, baflta do¤al gaz olmak
üzere ithal enerji kaynaklar›na
13 ODE PUSULA > MAYIS 2008
ba¤›ml›l›¤›n azalt›lmas›n›,
• Henüz de¤erlendirilmeyen hidrolik,
rüzgar, jeo termal günefl enerjisi vb. yerli
ve yenilenebilir enerji kayna¤›
potansiyellerinin de¤erlendirilmesini,
• Yerli kömür kaynaklar›m›z›n ileri
teknolojilerle çevreye olumsuz etki
yaratmadan elektrik üretimi için
kullan›lmas›n›,
• Kamu enerji üretim, iletim ve da¤›t›m
tesislerinin iyilefltirme, bak›m, onar›m
çal›flmalar›n›n h›zla sonuçland›r›lmas›n›,
• Süregelen kamu enerji yat›r›mlar›n›n
yeterli kaynak ayr›larak bir an önce
devreye girmelerinin sa¤lanmas›n›,
• ‹letim ve da¤›t›m kay›plar›n›n
azalt›lmas›n›,
• Enerji verimlili¤i ve tasarrufu
uygulamalar›na a¤›rl›k verilmesini
savunmaktad›r.
Odam›z, bu do¤rultuda sürdüre geldi¤i
çal›flmalarla ve yay›nlarla, baflta siyasal
iktidar, enerjiyle ilgili kurum ve kurulufl
yöneticileri olmak üzere tüm ilgilileri
ve kamuoyunu bilgilendirmeye ve
uyarmaya devam edecektir.
Kaynak: www.ekopusula.com sitesinden
al›nm›flt›r.
Avrupa Komisyonu, ‹MSAD’a
500 bin Euro hibe fon verdi
‹nflaat Malzemesi Sanayicileri Derne¤i
(‹MSAD) inflaat malzemeleri sanayisinin
Avrupa Birli¤i’ne (AB) uyumu, e¤itimi ve bu
sayede kalite ç›tas›n›n yükseltilmesine
yönelik proje ile Avrupa Komisyonu’ndan
500 bin euroya yak›n hibe fon ald›.
Hibeye hak kazanan 10 proje aras›nda
aday ülke olarak bir Türk Kuruluflunun lider
olarak üstlendi¤i ilk ve tek proje
olan projenin faydalan›c›lar› aras›nda AB’nin
yeni üye ülkeleri Romanya ve Bulgaristan
da yer al›yor. 18 ay devam edecek projede
AB üst örgütü, Belçika merkezli CEPMC ve
‹ngiltere örgütü CPA ise proje orta¤› olarak
görev alacak.
‹MSAD taraf›ndan Komisyon’a sunulan
“‹nflaat Malzemeleri Sektöründe AB’ye
Uyum ve ‹flbirli¤inin Olas› Etkileri
Konusunda Fark›ndal›k Yaratma Projesi”,
komisyon taraf›ndan finanse edilmek üzere
seçildi. ‹MSAD’›n projesi, 2007 y›l› sonunda
Avrupa Komisyonu’ndan destek almay›
baflaran 10 proje aras›nda Türkiye’nin lider
olarak üstlendi¤i tek proje olmas›
bak›m›ndan da önem tafl›yor.
Proje kapsam›nda ‹MSAD, Türkiye’de
oldu¤u kadar AB’nin yeni üyeleri Romanya
ve Bulgaristan’da da inflaat malzemesi
sanayisinin geliflimine katk›da bulunacak.
Avrupa Birli¤i taraf›ndan sa¤lanan hibe fon
Türkiye’de inflaat malzemeleri sanayisi için
bir ilk olma özelli¤ini tafl›yor. Projenin bir
di¤er önemli özelli¤i ise ilk kez bir Türk sivil
toplum kuruluflu böyle bir projede lider
konumunda bulunuyor. Avrupa Birli¤i
sürecinde üye ülke konumundaki
Türkiye’nin projede, Belçika ve ‹ngiltere
örgütlerinin deste¤i ile yeni AB üyesi ülkeler
Romanya ve Bulgaristan’a sektörel öncülük
etmesi, ortak örgütlerin kurumsal yap›lar›n›n
güçlenmesine katk› sa¤layacak olmas› ise
ayr› bir anlam ifade ediyor.
Proje ve olas› sonuçlar› hakk›nda bilgi veren
‹MSAD Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan
Turan flöyle konufltu: “Türk inflaat
malzemesi sanayisinin gelmifl oldu¤u nokta
ortada. Art›k tüm dünyada rekabetçi olan,
markalaflan ve daha fazla global marka
yaratmak için çal›flan, ekonomiye giderek
daha çok ivme katan, istihdam› körükleyen,
katma de¤eri yüksek ürün üretebilen, ArGe’ye, yenilikçili¤e daha çok önem veren,
geliflme potansiyeli yüksek bir sektörümüz
var. Aday ülke olsak da sektörümüzde
birebir uygulanan AB mevzuat›na uyum
konusunda sektör baz› üye ülkelerin de
önünde geliflme kaydetti.
Bunu yaparken ‹MSAD gibi sektör
örgütlerinin önemi daha da artt›. fiimdi
ald›¤›m›z proje deste¤i ile, AB mevzuat›
konusunda kendi kurumsal kapasitemizi
daha da artt›rmak yan›nda, Türkiye’nin
yan›s›ra Bulgaristan ve Romanya’da da
sektör kurulufllar› ve mensuplar›n›n mevzuat
hakk›nda bilgilenmesini sa¤lamak, ülkeler
aras›nda sektörel bir a¤ kurmak ve enerji
verimlili¤i, çevre yönetimi, haks›z rekabet,
toplam kalite yönetimi, istihdam gibi çeflitli
konularda e¤itim vermek, çal›fltaylar
düzenleyerek bilgi al›flverifli sa¤lamak
mümkün olacak.”
hedefi oldu¤unu da söyledi. Turan, bu
hedeflerden ilkinin; Bulgaristan, Romanya
ve Türkiye’de sektör temsilcisi kurulufllar
arac›l›¤›yla inflaat malzemeleri sektörünün
AB mevzuat› ve yap› malzemelerindeki AB
standartlar› hakk›nda bilgilenmesini
sa¤lamak oldu¤unu ifade etti. Bunu
gerçeklefltirebilmek için Bulgaristan,
Romanya ve Türkiye’deki sektör kurulufllar›
ile Belçika üst örgütü ve ‹ngiltere’deki
temsilci kurulufl aras›nda, uluslararas›
konferanslar, çal›fltaylar ve kurulacak
internet sitesi yoluyla diyalog, iflbirli¤i, AB
müktesebat›na uyum sürecine dair bilgi ve
uzmanl›k de¤iflimi yap›lmas› planlan›yor.
Ayr›ca; düzenlenecek e¤itim ve seminerler
yoluyla Bulgaristan, Romanya ve
Türkiye’deki sektör kurulufllar›n›n AB kalite
ve standartlar›na eriflimi konusunda
kapasite art›r›mlar›n›n sa¤lanmas› ve
Türkiye’de yasal düzenleme ortam›n›n
oluflmas› için ‹MSAD’›n kapasitesinin
artt›r›lmas› için çal›flmalar yap›lmas› da
proje kapsam›nda yer al›yor.
‹MSAD Baflkan› Turan sözlerini flöyle
sürdürdü: “Di¤er hedef ise Türk inflaat
malzemeleri sektöründeki ba¤›ms›z ve etkili
sektör temsilcisi kurulufllar›n kurumsal
kapasitelerini art›rmak. ‹lgili kamu kurumu
olarak Bay›nd›rl›k ve ‹skan Bakanl›¤›, Yap›
Araflt›rma Derne¤i ve ‹MSAD üyesi olan bir
çok sektör derne¤i projenin resmi ifltirakçisi
konumunda. Al›nacak ileri seviye e¤itimler
‹MSAD’›n ve sektör derneklerinin kurumsal
kapasitesinin artmas›nda etkili olacak.
Ayr›ca nihai tüketicilere yönelik enerji
verimlili¤inin önemini vurgulayan,
standartlara uygun, belgeli ürünlerin seçimi
ve kullan›lmas›na yönelik fark›ndal›k
yaratma kampanyas› da faaliyetlerimiz
aras›nda yer alacak."
“Projenin tamamlanmas›n›n öngörüldü¤ü 18
ayl›k süreçte sektör ve tüketicilerin
bilinçlendirmesine yönelik pek çok çal›flma
yap›lacak” diyen Turan, projenin iki temel
gündem >
ODE Yönetim Kurulu Baflkan›
Orhan Turan ‘Y›l›n Giriflimcisi’ seçildi
1986 y›l›nda kurdu¤u ODE Yal›t›m’› Türk sanayinin önde gelen flirketlerinden biri haline getiren ve dünya flirketi
yapma yolunda h›zl› ad›mlarla ilerleyen Orhan Turan, Milliyet Gazetesi ve Ernst & Young Türkiye iflbirli¤inde
düzenlenen Ernst & Young Y›l›n Giriflimcisi’ organizasyonunda ‘Y›l›n Giriflimcisi’ seçildi.
ODE Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan
Turan, May›s ay›nda Monte Carlo’da
düzenlenecek Dünya Y›l›n Giriflimcisi
yar›flmas›n›n finalinde, 50’nin üzerinde
ülkenin giriflimcileriyle dünya birincili¤i
için yar›flacak.
ODE Yat›l›m Yönetim Kurulu Baflkan›
Orhan Turan, Milliyet Gazetesi ve
Ernst & Young Türkiye taraf›ndan,
Fortis sponsorlu¤u, CNN Türk ve
Schwab Vakf› iflbirli¤iyle bu y›l beflincisi
düzenlenen “Ernst & Young Entre
preneur of The Year - Y›l›n Giriflimcisi”
yar›flmas›nda ‘Y›l›n Giriflimcisi’ seçildi.
Ernst & Young Genel Müdürü Osman Dinçbafl, Ayd›n Do¤an,
ODE Yal›t›m A.fi. Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan,
Do¤an Gazetecilik ‹cra Kurulu Baflkan› Faik Aç›kal›n
Dünyan›n ilk ve tek en kapsaml› ifl
dünyas› ödül program› olan yar›flmada
birinci seçilerek Türkiye’yi temsil etmeye
hak kazanan Orhan Turan, “Dünya
Y›l›n Giriflimcisi” yar›flmas›n›n
29 May›s - 1 Haziran 2008’de Monte
Carlo’da gerçekleflecek olan dünya
finalinde, 50’nin üzerinde ülkenin
giriflimcileriyle ba¤›ms›z jüri önünde
dünya birincili¤i için yar›flacak.
ODE Yal›t›m Yönetim Kurulu Baflkan›
Orhan Turan, inflaat ve yal›t›m sektörünün
önde gelen derneklerinde de aktif olarak
görev al›yor. Yal›t›m alan›nda sektörün ilk
ve tek derne¤i olan ‹ZODER’in kurucu
üyesi olan Turan, B‹TÜDER ve XPSDER
gibi sektör derneklerinin de Yönetim
Kurulu üyeleri aras›nda yer al›yor.
TÜG‹AD’da iki dönem boyunca Yönetim
Kurulu Üyeli¤i yapan Turan, halen
TÜS‹AD Giriflimcilik Komisyonu üyesi.
‹MSAD Yönetim Kurulu Baflkanl›¤›’n›
yürüten Orhan Turan, ‹MSAD’›n yeniden
yap›lanmas›nda önemli rol üstleniyor.
HEY fiirketler Grubu
Baflkan› Aynur Bektafl,
ODE Yal›t›m A.fi. Yönetim
Kurulu Baflkan› Orhan
Turan, Kamer Vakf›
Kurucu Baflkan› Nebahat
Akkoç
“Y›l›n Giriflimcisi” Ernst & Young
Genel Müdürü Osman Dinçbafl, Kamer
Vakf› Kurucu Baflkan› Nebahat Akkoç,
Ayd›n Do¤an, ODE Yal›t›m A.fi.
Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan,
Do¤an Gazetecilik ‹cra Kurulu Baflkan›
Faik Aç›kal›n, HEY fiirketler Grubu
Baflkan› Aynur Bektafl
gündem >
Bas›nda y›l›n giriflimcisi
Zaman
Milliyet
Milliyet ‹K
Hürriyet
Bizim Gazete
Taraf
Cumhuriyet
Türkiye
gündem >
Marketing Türkiye
Milliyet
Referans
Posta
Yeni fiafak
Dünya
Gazete 34
Milliyet
projelerimiz >
Röportaj: Zeynep Fetvac›
Al›flverifl Merkezi kavram›
ile yeni bir
boyut kazanacak
Kentpark, Türkiye’de içerisinde bir göletin bulundu¤u ilk al›flverifl merkezi. Ziyaretçilerin, yaz›n göl keyfini ç›kar›rken,
k›fl›n ise buz pistine dönüflen göl üzerinde buz pateni yapma f›rsat›n› yakalayabilecekleri Ankara’n›n yeni yaflam alan›
Kentpark projesi üzerine Proje Koordinatörü Mehmet Refik Yüksel ile bir söylefli gerçeklefltirdik.
Ankara’n›n yeni al›flverifl merkezi
Kentpark, bugüne kadar bilinen ve
görülen konseptlerden farkl› yap›s›yla
dikkat çekiyor. Türkiye’de ilk kez
“merkezlerin merkezi” konseptini
Ankaral›lar ile buluflturan Kentpark
Al›flverifl Merkezi’nde otomotiv, sa¤l›k,
çocuk e¤itim ve e¤lence, spor,
ev-dekorasyon, gençlik, sinema
merkezleri yer al›yor. Her merkez
içerisinde de o konseptin en kaliteli ve
ünlü markalar› bulunuyor. Kentpark’›n bir
di¤er özelli¤i ise, Türkiye’de içerisinde bir
göletin bulundu¤u ilk al›flverifl merkezi
olmas›. Ziyaretçiler, yaz›n göl keyfini
ç›kar›rken, k›fl›n ise buz pistine dönüflen
göl üzerinde buz pateni yapma f›rsat›n›
yakalayabilecekler.
Üstü kapal›, aç›k hava cadde
ma¤azalar›yla birlikte toplam 220 adet
ma¤azan›n bulundu¤u Kentpark;
üniversiteler, hastaneler ve yeni
yap›lmakta olan ifl merkezlerine yak›n
lokasyonuyla da Ankaral›lar›n kolay
ulaflabilece¤i bir al›flverifl merkezi.
Kentpark’›n inflaat yap›m›n› da üstlenen
Mesa, al›flverifl merkezinin hemen
yan›nda yer alan konutlar›n inflaat›n› da
gerçeklefltiriyor. Konut, al›flverifl ve yaflam
merkezlerinin karmas› olan Kentpark’ta
ayr›ca ofis katlar› da bulunuyor.
“Al›flverifl merkezleri Türkiye’de yükselen
bir trend. ‹nsanlar bu yaflam alanlar›nda
her türlü ihtiyac›n› gidermeyi ve
beraberinde e¤lenmeyi seviyor. Fakat bu
trend içinde di¤er AVM’lerden de
ayr›lmak için farkl›laflmam›z gerekiyor. Biz
Kentpark ile Ankara’da AVM’lere yeni bir
boyut getirece¤iz” diyen Proje
Koordinatörü Mehmet Refik Yüksel,
projede do¤ru detay ve do¤ru
malzemelerle çal›flmaya özen
gösterdiklerinin alt›n› çiziyor.
“Yap›lar›n kalitesini, de¤erini ve ömürlerini
art›rmak için yal›t›m hayati önem
tafl›maktad›r. Yal›t›m günümüzde yap›lan
tüm binalar için atlanmamas› gereken bir
unsurdur” diyen Yüksel, Kentpark
projesinde sektörün öncü kurulufllar›ndan
ODE Yal›t›m ile çal›flt›klar›n› ve
kulland›klar› yüksek kalitedeki ürünlerden
memnun kald›klar›n› söylüyor. Yüksel,
ayr›ca yal›t›m alan›nda sektör ve halk
olarak bilinçlenme dönemimizin devam
etti¤ini ve kullanmakta oldu¤umuz
binalardaki konfor sorunlar› ve enerji dar
bo¤az›n›n bu süreci daha da
h›zland›rd›¤›n› sözlerine ekliyor.
projelerimiz >
, AVM
ç›tas›n› yükseltecek
BOYNER ve YKM’nin ilk kez ayn› çat› alt›nda yer ald›¤› Ankara’daki ACity Outlet; tiyatro, nikah salonu, buz pateni,
m›s›r çarfl›s› ve toplant› salonlar› ile AVM konseptine yeni bir soluk getiriyor. ACity Outlet Yönetim Kurulu Üyesi
Hüseyin Kurtulufl ile ACity projesi hakk›nda görüfltük.
Ankara Yenimahalle’de infla edilen ACity
Outlet, 50 bin metrekare inflaat alan›na ve
22 bin metrekare kiralanabilir alana sahip
14 ayda infla edilen A City Outlet 72
milyon dolara mal oldu. Toplam 5 katl›
olan ve 127 ma¤aza bulunan Acity
Outlet’te 1500 kifli çal›flacak. ACity Outlet,
1000 araçl›k aç›k 450 araçl›k kapal› bir
otoparka sahip.
Türkiye’nin en büyük iki department
store’u olan Boyner ve YKM ilk kez ayn›
çat› alt›nda bir araya geliyor. Yaln›zca
ma¤azalar›n de¤il ziyaretçilerin de
faydas›n› maksimize etmeyi hedefleyen
shop mix’iyle ACity Outlet çok özel bir
al›flverifl merkezi. ACity di¤er al›flverifl
merkezlerine k›yasla birçok ilke de imza
at›yor.
‹lk kez Starbucks gibi uluslararas› bir
marka ACity Outlet’te sabah 07.00’den
gece 01.00’e kadar hizmet veriyor ve ilk
kez bir al›flverifl merkezi tiyatro, nikah
salonu ve toplant› merkezi gibi sosyal
hizmetleri birarada bulunduruyor. ACity,
ayr›ca bulundu¤u lokasyonun yerel
markalar›na ve giriflimcilerine de kucak
aç›yor.
“Bünyesinde birçok markan›n ilk outlet
ma¤azalar›n› bar›nd›ran ACity bu özelli¤i
ile de Ankara’da ilk olman›n gururunu
yafl›yor” diyen ACity Outlet Yönetim
Kurulu Üyesi Hüseyin Kurtulufl, ACity’nin
bünyesinde bar›nd›rd›¤› ma¤azalar›n
tamam›n›n outlet olmas›n›n ACity’nin di¤er
al›flverifl merkezlerinden s›yr›larak
Ankaral›lara daha kaliteli ürünleri, daha
ucuza almalar› bak›m›ndan büyük
olanaklar sa¤lad›¤›n›n alt›n› çiziyor.
Al›flverifl merkezlerinin perakende
sektöründe önemli bir yere sahip
oldu¤unu söyleyen Kurtulufl, tüm
sektörlerin kaliteli ve ucuz mal
satmalar›n›n al›flverifl merkezlerini ayakta
tutabilecek önemli unsurlar oldu¤unu ve
bu anlamda ACity’nin di¤er al›flverifl
merkezlerine göre özel bir yere sahip
oldu¤unu sözlerine ekliyor.
Son zamanlarda küresel ›s›nma ile birlikte
yal›t›m›n öneminin art›¤›na dikkat çeken
Kurtulufl, bu nedenle projelerinde do¤ru
malzemelerin kullan›lmas›na ayr›ca önem
verdiklerini söylüyor. Kurtulufl, “Her
fleyden önce bilinçli bir tüketici olmal›y›z
ve araflt›rmay› bilmeliyiz. Bunu hayat›m›z›n
kural› olarak benimsemeliyiz. Bu bizim
bulundu¤umuz sektör ve inflaat sektörü
içinde geçerlidir. Art›k yal›t›m›n öneminin
bilincine var›lmas› gerekti¤ine
inanmaktay›m” sözleriyle yal›t›ma
gereken önemin verilmesi gerekti¤ini
vurguluyor.
‹lk kez Starbucks gibi uluslararas›
bir marka ACity Outlet’te sabah
07.00’den gece 01.00’e kadar hizmet
veriyor ve ilk kez bir al›flverifl merkezi
tiyatro, nikah salonu ve toplant›
merkezi gibi sosyal hizmetleri
buluflturuyor. ACity, ayr›ca
bulundu¤u lokasyonun yerel
markalar›na ve giriflimcilerine de
kucak aç›yor.
kent ve mimari >
bir kültür
iflidir”
Semra Uygur, yapt›¤› projelerle birçok ödül
kazanm›fl baflar›l› bir mimar. Uygur, enerji
savurganl›¤›n› önlemek ve yap›lar›n uzun
soluklu olabilmelerini sa¤lamak için,
yal›t›m›n çok önemli oldu¤unu söylüyor.
Uygur Mimarl›k bünyesinde
gerçeklefltirdi¤i projeleriyle birçok ödüle
lay›k görülen Semra Uygur, 1980 y›l›nda
ODTÜ Mimarl›k Fakültesi’nden mezun olur
ve ayn› üniversitenin Mimarl›k bölümünde
yüksek lisans e¤itimini tamamlar.
Üniversiteden mezun olduktan sonra özel
firmalarda mimarl›k yapan Uygur, 1986
y›l›nda Özcan Uygur ile birlikte Uygur
Mimarl›k Ltd. fiirketi’nin kurucu orta¤› olur.
Bugüne kadar 62 mimari proje
yar›flmas›na kat›ld›klar›n› söyleyen Uygur,
“yar›flmalar› mimarl›¤›n en zengin ortam›
olarak görüyoruz” diyor. Uygur,
yar›flmalar›n as›l olarak mimar›n kendi
kendisi ile yar›flt›¤› özgür ortamlar
oldu¤unu ve bu yar›flmalar› ayn› zamanda
meslek içi e¤itimin önemli kurumu olarak
gördüklerini ifade ediyor. Uygur; Celal
Frans›z Okulu
Bayar An›t Mezar›, AKM CSO Konser
Salonu ve Koro Çal›flma Binalar›, TBMM
Milletvekili Çal›flma Binas›. Marmaris
Kültür Merkezi, Urfa Devlet Hastanesi
projelerinin kendileri için özel önem
tafl›yan projeler oldu¤unu söylüyor. Uygur,
bu yar›flmalarda meslektafllar›ndan
ö¤rendiklerinin de meslek yaflamlar›nda
önemli katk›lar› oldu¤unu vurguluyor.
Semra Uygur, son projeleri aras›nda
Mülkiyeliler Birli¤i için haz›rlad›klar› bir
proje yar›flmas› yer al›yor. 5 mimarl›k
bürosunun davetli oldu¤u, Ankara Kent
merkezinde yer alan bu proje; tüm
alan›n park olarak yorumlanmas›,
kamusal alanda özel kullan›m›n yorumu
üzerine bir çal›flma. Uygur’un bir baflka
son dönem projesi ise TED Ankara
Koleji Sosyal Tesisi.
Gerçeklefltirdikleri tüm projelerde keyifle
çal›flt›klar›n› söyleyen Uygur, düflünsel
boyutu öne ç›kan tasar›mlar yapmaktan
daha büyük haz ald›¤›n› ifade ediyor.
Çanakkale Gelibolu’da gerçek flehitlik
alanlar›n›n ihya edilmesi kapsam›nda
tasarlad›klar› 3 flehitlik ve Morto
Koyu’ndaki düzenleme, Sivas flehitleri
an›s›na yapt›klar› öneri tasar›m ve Celal
Bayar An›t Mezar› için yapt›klar› yar›flma
önerisi çal›flmaktan en çok zevk ald›klar›
projeler aras›nda. Uygur, ayr›ca
Cumhurbaflkanl›¤› Senfoni Orkestras›
Konser Salonu, TED Ankara Koleji
Yerleflkesi, Frans›z Okulu, Ankara
Ça¤dafl Sanatlar Müzesi ve Güzel
Sanatlar Galerisi, Mülkiyeliler Birli¤i Vakf›
Mülkiye Sitesi gibi kültür, sanat ve e¤itim
alanlar›na iliflkin projelerin ve farkl›
ifllevlerin bir arada çözümlendi¤i
Ted Ankara Koleji
Sosyal Tesisleri
kent ve mimari >
tasar›mlar›n da keyifle ürettikleri projeler
oldu¤unu söylüyor.
“Mimarl›k bir kültür iflidir” diyen Uygur,
ülkemizdeki mimarl›k alan›ndaki
çal›flmalarla ilgili olarak flöyle diyor:
“Toplumun kültür düzeyi ile birlikte tasar›ma
bak›fl› da anlam kazan›r. Tasar›m›n,
düflünce eme¤inin önemi anlafl›ld›kça ve
mimar›n hizmet üretim niteli¤i gelifltikçe
ülkemizde de daha nitelikli mimarl›k
ürünlerine sahip olma flans›m›z artacakt›r”.
Enerji tasarrufu için yal›t›m önemli
Hem evrensel hem de ulusal anlamda
enerji kaynaklar›n›n özenli kullan›lmas› için
tasar›mc› mimarlara görev düfltü¤ünü
söyleyen Uygur, enerji kaynaklar›m›z›n
ço¤unda d›flar›ya ba¤›ml› oldu¤umuza ve
dolay›s›yla günümüzde enerji savurganl›¤›n›
önlemek ve yap›lar›n uzun soluklu
olabilmelerini sa¤lamak için yal›t›m›n çok
önemli oldu¤una dikkat çekiyor. Uygur,
yal›t›m›n önemini “Yap›n›n sa¤l›kl› olarak
zamana dayanabilmesi için enerji
kaynaklar›m›z›n giderek azald›¤›
günümüzde minimum enerji kullanarak
varolabilmesi gereklidir. Bu nedenle yap›lar
tasarlan›rken enerjinin etkin kullan›labilmesi
için en ince ayr›nt›s›na kadar, yal›t›m
önlemleri al›nmal›d›r. Yap›lar her alanda
enerji tüketimini azaltmak zorundad›r.
Ülkemizde ›s› enerjisi henüz verimli
kullan›lamazken, yap›larda enerji
performans› sadece harcanan ›s› enerjisi ile
de ölçülmüyor art›k, harcanan elektrik
enerjisi de önemli bir kriter. Do¤al ›fl›ktan en
üst düzeyde yararlanmak gerekiyor”
sözleriyle aç›kl›yor.
En önemli kentleflme sorunu, kentsel mekan
üretilmemesi
Uygur, ülkemizdeki en büyük sorunlardan
biri olan çarp›k kentleflme konusunda ise
flöyle diyor: “Ülkemizdeki en önemli
kentleflme sorununun kentsel mekan
üretilmemesi oldu¤u düflüncesindeyim.
Toplumun bir arada olma birlikte
heyecanlanma, düflünme, üretme yani
etkileflim mekanlar› üretilmiyor. Kent
kültürünün oluflumunu olgunlaflmas›n›
sa¤layacak mekansal alt yap› sa¤lanam›yor
ya da sa¤lanm›yor. Oysa kentsel mekanlar
kentin merkezini, oda¤›n› olufltururlar”.
ODE haberler >
ODE Yal›t›m baflar›l› bayilerini
K›br›s gezisiyle ödüllendirdi
ODE Yal›t›m, 2007 y›l›nda baflar›l› çal›flmalara imza atarak sat›fl hedeflerini tutturan 60 bayisini, üç günlük K›br›s
gezisiyle ödüllendirdi. K›br›s’›n tarihi-turistik bölgelerini gezen ODE bayileri, 2008 y›l›nda yeni baflar›lara imza atmak
üzere Türkiye’ye mutlu döndü.
ODE Yal›t›m, 2007 y›l› hedeflerini tutturarak hem kendisi, hem de
ODE Yal›t›m için de¤er yaratan 60 bayisini, 15-17 fiubat 2008 tarihleri
aras›nda K›br›s gezisiyle ödüllendirdi. ODE bayileri, deneyim ve
baflar› hikayelerini birbirleriyle paylaflma f›rsat› bulduklar› gezi
boyunca, K›br›s’›n y›l›n her mevsimi günefl alan sahillerinde keyifli
saatler geçirdi.
ODE Yal›t›m bayileri, K›br›s tatili süresince Lefkofla’da Barbarl›k
Müzesi, Yeflil Hat S›n›r Kap›s›, Ledra Palas S›n›r Kap›s›,
Cumhurbaflkanl›¤› Saray›, Makarios Saray›, Yi¤itler Burcu Park› gibi
tarihi-turistik öneme sahip eser ve bölgeleri gezdi. Girne’de Bellapais
Manast›r›’n› ziyaret eden bayiler, Girne Yat Liman›’nda ve Girne
Kalesi’nde tarih ve do¤ayla iç içe saatler yaflad›.
ODE haberler >
Bayiler, ODE Paylafl›m
Toplant›s›’nda bulufltu
ODE Paylafl›m Toplant›s› 18 Ocak 2008
tarihinde WOW Airport Otel’de
gerçeklefltirildi. Toplant›ya ODE Yal›t›m
Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan,
ekonomist Kerem Alkin, Turhano¤lu
Dan›flmanl›k Yönetim Dan›flman› Kaya
Turhano¤lu, Ünite ‹letiflim Genel Müdürü
Ifl›l Ar›da¤, Rota Yay›nlar› Genel Yay›n
Yönetmeni ve Zaman Gazetesi Yazar›
Günseli Özen Ocako¤lu, konuk konuflmac›
olarak ifltirak etti. Toplant›n›n ö¤leden
sonraki oturumunda ise ODE yöneticileri
konuflmac› olarak kürsüde yerlerini ald›lar.
ODE Yal›t›m Genel Müdürü Faruk Öz, ODE
Yal›t›m Yürütme Kurulu Üyesi Metin Erün,
ODE Yal›t›m Üretim Direktörü Ayhan
Günseli Özen Ocako¤lu
Gökba¤, ODE Yal›t›m Tedarik Zinciri
Direktörü Cenk Tekin, ODE Yal›t›m Finans
Direktörü Özer Taflk›n, ODE Yal›t›m Sat›fl
ve Pazarlama Direktörü Ali Türker ve ODE
Yal›t›m Sat›fl Tak›m Lideri Murat Ereno¤lu
konuflmalar›yla kat›l›m gerçeklefltirdi¤i tüm
gün süren toplant›ya yaklafl›k yüz ODE
bayisi kat›ld›.
ODE Paylafl›m Toplant›s›’n›n aç›l›fl
konuflmas›n› yapan ODE Yal›t›m Yönetim
Kurulu Baflkan› Orhan Turan, ‹fl Giriflim
Sermayesi’nin katk›lar›yla
gerçeklefltirdikleri camyünü yat›r›m› ile
ilgili bilgi verdi. Turan, konuflmas›nda
genel inflaat sektörü hakk›nda bilgiler de
Ifl›l Ar›da¤
vererek inflaat sektörünün büyüklü¤ü ve
inflaat›n alt bafll›¤› olan yal›t›m›n 2008 y›l›
beklentileri ile ilgili görüfllerini
kat›l›mc›larla paylaflt›. ‹MSAD’› son 2 y›lda
yeniden yap›land›rarak sektörün
temsilcili¤ine soyunduklar›n› ifade eden
Turan, inflaat sektörünün önemi hakk›nda
flöyle konufltu: “‹nflaat sektörüne
bakt›¤›m›z zaman daha yüksek katma
de¤er yaratmam›z laz›m. ‹nflaat ve inflaat
malzemeleri sanayinde Türkiye’ye çok
ciddi bir döviz girdisi var. bu sektörün
desteklenmesi gerekiyor. Bizim amac›m›z
hem müteahhitlik anlam›nda hem de
inflaat malzemeleri sanayisi aras›nda
kamunun dikkatini çekmek.”
Kaya Turhano¤lu
‹nflaat sektörü ve inflaat malzemeleri
sanayinin Türkiye’nin ekonomisine çok
büyük bir deste¤i oldu¤una dikkat çeken
Orhan Turan, Türkiye ekonomisindeki
toplam istihdam›n % 6’s›n›n inflaat
sektöründe çal›flt›¤›n›, inflaat sektöründen
dolay› Türkiye’ye 10 milyar dolar
civar›nda döviz girdisinin oldu¤unu
belirtti.
ODE olarak 2007 y›l›nda
kurumsallaflt›rmay› h›zland›r›c› kararlar
ald›klar›n› söyleyen Turan, yal›t›m
sektöründe büyük oyuncular›n hemen
hepsinin yabanc› sermayeli oldu¤unu ve
Türkiye’den bir dünya markas› ç›karmay›
hedeflediklerini ifade etti. Turan, ayr›ca
sektörün en be¤enilen firmas› olmak
istediklerinin ve bunun
gerçeklefltirilmesinde rol oynayacak
insan kayna¤›n›n en iyisine sahip
olduklar›n›n, müflteri odakl› çal›flt›klar›n›n,
ürün ve hizmette yarat›c› olmaya özen
gösterdiklerinin alt›n› çizdi. Turan,
sektörün kurallar›n› de¤ifltiren, sektöre
yön veren, insan kayna¤›na önem veren,
fark yaratan flirketlerin gelecekte ayakta
kalacak flirketler olacaklar›n› sözlerine
ekledi.
ODE Yal›t›m Yönetim Kurulu Baflkan›
Orhan Turan’dan sonra söz alan
ekonomist Kerem Alkin Türkiye ve dünya
ekonomisinin 2008 y›l› için bir
de¤erlendirmesi olan “2008’de Dünya
ve Türkiye Ekonomisi” bafll›kl› bir sunum
yapt›. Alkin, konuflmas›nda ayr›ca
Türkiye’nin geçmiflten günümüze dünya
siyasetindeki konumundan bahsetti.
ODE haberler >
Ocako¤lu, “Yönetimde Mükemmelli¤i
Arayanlar, Liderlik ve ‹nsan Yönetimi”
bafll›kl› sunumunda lider olman›n ne gibi
özellikler gerektirdi¤inden bahsetti.
Toplant›n›n ö¤leden sonraki oturumunun
ilk konuflmac›s› olan ODE Yal›t›m Genel
Müdürü Faruk Öz konuflmas›nda 2008
y›l›n› ODE çal›flanlar›yla en ince ayr›nt›s›na
kadar planlad›klar›n› söyleyerek ODE
çal›flanlar›n›n hepsiyle gurur duydu¤unu
ifade etti. ODE’nin yapt›¤› çal›flmalara ve
yat›r›mlara de¤inen Öz, bu y›la “Meydan
Okuma Y›l›” ad›n› verdiklerini ve ODE’nin
flu anki konumuyla meydan okumaya
haz›r oldu¤unu belirtti.
ODE Yal›t›m Yürütme Kurulu Üyesi Metin
Erün, konuflmas›na Orhan Turan ile
tan›flma hikayesini anlatarak bafllad›.
Erün, camyünü yat›r›m›n›n önemine dikkat
çekerek bu yat›r›mla beraber ODE’nin
kendisini ikiye katlad›¤›n› belirtti.
ODE Paylafl›m Toplant›s›’n›n bir di¤er
konuflmac›s› Turhano¤lu Dan›flmanl›k
Yönetim Dan›flman› Kaya Turhano¤lu
“Rekabette ‹nsan Kaynaklar›n›n Önemi ve
ODE” isimli bir sunum gerçeklefltirdi.
Ünite ‹letiflim Genel Müdürü Ifl›l Ar›da¤
konuflmas›na ODE ile tan›flma hikayelerini
anlatarak bafllad› ve “De¤iflime Liderlik
‹çin ‹letiflim” isimli sunumunu yapt›.
Rota Yay›nlar› Genel Yay›n Yönetmeni
Günseli Özen Ocako¤lu, ODE Yal›t›m ile
nas›l çal›flmaya bafllad›klar›n› anlatarak
Pusula dergisinin flu an geldi¤i noktadan
çok memnun olduklar›n› belirtti.
Üretim Direktörü Ayhan Gökba¤ “Toplam
Kalite Yönetimi”, Tedarik Zinciri Direktörü
Cenk Tekin Tedarik Zinciri Departman›n
görevleri, Finans Direktörü Özer Taflk›n
“Finansta De¤iflim Y›l›” konulu sunumlar›n›
yapt›lar. Sat›fl ve Pazarlama Direktörü Ali
Türker 2007’nin genel olarak nas›l
geçti¤ini ve 2008’deki projelerini ve son
olarak Sat›fl Tak›m Lideri Murat Ereno¤lu
2008 y›l›ndaki çal›flma prensiplerini
anlatan konuflmalar›n› gerçeklefltirdiler.
Toplant›n›n ard›ndan verilen ve
sunuculu¤unu Cem Davran’›n üstlendi¤i
gala yeme¤inde ODE çal›flanlar› ve
bayiler keyifli dakikalar yaflad›lar.
Y›ll›k Paylafl›m Toplant›m›za yurtd›fl›ndan kat›lan bayilerimize mini
bir flehir turu organize edildi. ‹stanbul turu boyunca yurt d›fl›ndan
gelen bayilerimiz, Sultanahmet, Ayasofya, Topkap› Saray› ve
Kapal› Çarfl› gibi tarihi yerleri ziyaret ettiler.
ODE haberler >
Foto¤raf: Kemal Ertafl
Camyünü yat›r›m›nda sona
yaklafl›yoruz...
Global alanda güçlü bir marka
yaratmak arzusuyla yola ç›kan
ODE Yal›t›m, hedeflerinden
birini daha baflar›yla
sonland›r›yor. Camyünü üretimi
ekimde bafllayacak...
Yal›t›m sektöründe en fazla kullan›lan
ürünlerden biri olan camyünü; evlerde ve
sanayi tesislerinde d›fl duvar
yal›t›mlar›nda, iç duvarlarda ses
yal›t›m›nda, çat›larda ses ve ›s›
yal›t›m›nda, yatç›l›kta, otomotiv
sektöründe taban yal›t›mlar›nda, spor
salonlar›nda, boru izolasyonunda,
uçaklarda, depolarda, bilgisayar
odalar›nda, konferans salonlar›nda ve
ar›c›l›kta kullan›l›yor.
ODE Yal›t›m Yürütme Kurulu Üyesi Metin
Erün ile camyünü yat›r›m› üzerine
konufltuk. Erün; ODE’nin gerçeklefltirmifl
oldu¤u camyünü yat›r›m›yla ilgili olarak
bu yat›r›m›n tamamlanmas› ile ODE’nin
Türkiye’de yal›t›m konusunda ürün
gam› en genifl firmas› olaca¤›n› ifade
ediyor.
Yal›t›mda bir patlama yafland›¤›n›
söyleyen Erün, yal›t›m›n önemiyle ilgili
olarak flöyle diyor: “Yal›t›m nedeniyle
daha az yak›t sarf ediyorsunuz ve daha
az yak›t sarf etti¤iniz için hava kirlili¤i
daha az oluyor. Dolay›s›yla çevreci bir
yat›r›md›r bu. Yal›t›mla beraber yak›tta
minimum %70 tasarruf ediyorsunuz ve
çevreyi daha az kirletiyorsunuz.”
Erün, ODE’nin gelmek istedi¤i noktaya
ilerleme konusundaki en önemli
hedeflerinden birini camyünü yat›r›m›
sayesinde gerçeklefltirdiklerini
söylüyor.
“Ekimde üretime bafll›yoruz”
Camyününün flilte, levha ve boru olmak
üzere 3 tipi oldu¤unu belirten Erün, ekim
ay›nda öncelikle flilte ve levha üretimine
bafllanaca¤›n› ard›ndan Ocak 2009’da
ise boru tipi camyünü üretiminin devreye
girece¤ini ifade ediyor.
“20.000 ton levha ve flilte ve
1.000 ton da boru olmak üzere
toplam 21.000 ton kapasitemiz
olacak. 3-4 sene içerisinde
kapasitemizi 30.000 ton fleklinde
art›rmay›, en ileriki aflamada ise 50.000
tona ç›kartmay› düflünüyoruz.
Altyap›m›z› planlar›m›zla örtüflecek
flekilde kurduk” diyen Erün, yurtd›fl›ndan
ithal edilecek makinelerin 70 konteyn›r
oldu¤unu ve 42 konteyn›r›n Mart ay›
itibari ile fabrikaya geldi¤ini söylüyor.
Erün, d›flar›daki ifllerin bitti¤ini
içerideki tadilat›n ise k›sa sürede
tamamlanaca¤›n›, inflaata paralel olarak
da montaj›n bafllad›¤›n›, d›flardan
18 teknisyen getirdiklerini ve orada
çal›flanlar için tüm sosyal olanaklar›
sa¤layan bir mahalle kurduklar›n›
sözlerine ekliyor.
ODE haberler >
ODE Yal›t›m 5. Düflünce
Toplant›s›’nda markalar bulufltu
ODE Düflünce Toplant›s›, 22 Mart 2008
tarihinde The Marmara Oteli’nde
gerçeklefltirildi. Moderatörlü¤ünü Rota
Yay›nlar› Genel Yay›n Yönetmeni ve
Zaman Gazetesi Yazar› Günseli Özen
Ocako¤lu’nun yapt›¤› “Türkiye’den Global
Markalar Neden Ç›kmas›n?” konulu
toplant›da, Marka ‹letiflim Hizmetleri
Baflkan ve Yarat›c› Bölüm Baflkan› Hulusi
Derici, Koton Yönetim Kurulu Baflkan›
Y›lmaz Y›lmaz, Anadolu Grubu Yönetim
Kurulu Üyesi Ahmet Boyac›o¤lu ve Vitra
Pazarlama Müdürü Berna Erbilek
konuflmac› olarak yer ald›.
ODE Düflünce Toplant›s›’n›n ilk
konuflmac›s› Anadolu Grubu Yönetim
Kurulu Üyesi Ahmet Boyac›o¤lu,
sunumuna markan›n tan›m›n› yaparak
bafllad›. “Marka genel anlam›yla benzer
ürün veya hizmetleri baflkalar›n›n ürün
veya hizmetlerinden ay›rmak için
kullan›lan ay›rt edici iflarettir” diyen
Boyac›o¤lu, pazarlamada en güçlü
silah›n marka oldu¤unun alt›n› çizdi.
Markan›n oluflmas›ndaki kalite, hizmet,
farkl›l›k, yenilik gibi 4 önemli kald›rac›n
gerekli oldu¤unu söyleyen Boyac›o¤lu,
markay› koruman›n yaratmak kadar
önemli oldu¤unun, markay› sürekli
desteklemek, onun ulaflt›¤› de¤eri
korumak gerekti¤inin, yarat›lan markan›n
yasal olarak da korunmas›n›n, tescil
ettirilmesinin alt›n› çizdi. Boyac›o¤lu
global marka olma yolunda izlenecek
ad›mlar› ise flu sözleriyle aç›klad›:
“Global marka, dünyan›n farkl› yerlerinde
benzer ça¤r›fl›mlarla tan›nan ve
güvenilen bir markad›r. Global markay›
oluflturabilmek için öncelikle yerel bir
marka olmak gerekiyor. Yerel olarak
yerlefltikten sonra yak›n çevredeki
ülkelere yay›lman›z ve sonra da tüm
dünyaya aç›lman›z gerekir. Global bir
marka olunmas› için öncelikle uzun bir
çaba, do¤ru bir vizyon, iyi tan›mlanm›fl
bir misyon ve bunlar› sa¤layacak
stratejiler oluflturulmas› ve bunlar›n
sab›rla uygulan›p takip edilmesi
gerekiyor”. Boyac›o¤lu konuflmas›nda
ayr›ca Efes’in global marka olmada
izledi¤i süreci anlatt›.
Koton Yönetim Kurulu Baflkan› Y›lmaz
Y›lmaz ise markalar dünyas›ndaki
globalleflmeyi flöyle anlatt›: “Müflteriler
daha çok geziyor, kolay eriflilebilirlik
önem kazan›yor. Konuyu 4H ile yani her
ürün, her yerde, her an, herkese
fleklinde açabiliriz. Tüm dünyada al›flverifl
merkezleri ve caddeler birbirine benziyor.
Bölgesel güçlü perakende gruplar› öne
ç›k›yor. Modern ve farkl› ma¤azac›l›k
konseptleri gelifltiriliyor.”
W. Chan Kim ile Renee Mauborgne adl›
iki profesör taraf›ndan ad› koyulan Mavi
Okyanus Stratejisi’ni inceledi¤ini belirten
Y›lmaz, “fiirketleri mevcut pazardan
pay almak yerine, kendileri için rekabet
edilemez bir pazar bofllu¤u yaratmaya
yönelten, yani büyüyebilmek için art›k
bir marka de¤il, bir pazar yaratmak
gerekti¤ine dikkat çeken bu stratejiyi
benimsedim. Rekabeti rakiplerinize
bakarak yapmamal›s›n›z. Baflar›l› olmak
için farkl› ve kendi stratejinizi
uygulamal›s›n›z. Bunun yolu da somut
pazar verilerine dayal› analizlerden
ve yüksek dozda yarat›c›l›ktan geçiyor”
dedi.
Vitra Pazarlama Müdürü Berna Erbilek,
1960’l› y›llarda üretim ve iç pazarda
liderlik hedefiyle yola ç›kan Vitra’n›n
bugünkü ifl stratejisinin, Türkiye
pazar›nda sahip oldu¤u liderli¤ini
korurken, stratejik pazarlar›nda bilinen ilk
3 banyo markas› aras›nda yer almak
oldu¤unu söyledi. Erbilek, “Pazar liderleri
baflar›l› bir pazarlama performans› için
ürün liderli¤i, müflteriye yak›nl›k ve
operasyonel mükemmellikte en iyi olmak
zorundad›r. Vitra olarak rakiplerimizle
kendi ülkelerinde mücadele ediyoruz.
Dünyada 75’ten fazla ülkede
showroomlar›m›z ve sat›fl noktalar›m›z
var” fleklinde konufltu.
Toplant›n›n son konuflmac›s› Marka
‹letiflim Hizmetleri Baflkan ve Yarat›c›
Bölüm Baflkan› Hulusi Derici
konuflmas›nda marka yarat›l›rken nelere
dikkat edildi¤ini, marka yaratmada
yap›lan hatalar› örneklerle aç›klayan bir
sunum yapt›. Yo¤un bir kat›l›m›n oldu¤u
toplant›n›n sonunda konuflmac›lar,
dinleyicilerden gelen sorular› yan›tlad›lar.
ODE haberler >
Foto¤raf: Kemal Ertafl
ODE Yal›t›m Sat›fl ve
Pazarlama Direktörü Ali
Türker ile isim de¤ifltirerek
marka olma yolunda ilerleyen
R-Flex ürünü ile ilgili olarak
keyifli bir sohbet
gerçeklefltirdik.
R-Flex marka olma
yolunda h›zla ilerliyor
Özellikle tesisat yal›t›m›nda kullan›lan
yüksek verimli bir malzeme olan K-Flex’i
1995 y›l›ndan beri yurtd›fl›ndan ithal
ettiklerini söyleyen ODE Yal›t›m Sat›fl ve
Pazarlama Direktörü Ali Türker, 2000 y›l›nda
bu malzemeyi kendilerinin üretmeye
bafllad›klar›n› ve Türkiye’de mevcut 2
üreticiden bu ürünü üretmeye bafllayan ilk
üretici olduklar›n› ifade ediyor. Türker, 1998
y›l›nda ‹talyan L’Isolante K-Flex firmas›yla
ortakl›k anlaflmas› imzalad›klar›n›n ve 2000
y›l›n›n bafl›ndan beri Çorlu’da K-Flex’in
üretimini yapt›klar›n›n, K-Flex’in 2007 y›l›na
gelindi¤inde aralar›nda ABD, Japonya, Yeni
Zelanda, Rusya, Avrupa ve Afrika ülkelerinin
bulundu¤u yaklafl›k 25 ülkeye ihraç edilen
bir ürün haline geldi¤inin alt›n› çiziyor.
Türker, ODE’nin son birkaç y›ld›r
vizyonunda olan global marka olma
hedefleri do¤rultusunda önce ulusal
ard›ndan global bir marka yaratma
amac›yla K-Flex ürününde isim de¤iflikli¤ine
gidilerek ürünün isminin R-Flex olarak
de¤ifltirildi¤ini ifade ediyor ve konuyla ilgili
olarak flöyle diyor: “K-Flex bizim 7 y›ld›r
üretti¤imiz ve pazara sundu¤umuz kalitesi
fiyat› ve hacmiyle son derece önde
oldu¤umuz lokomotif bir malzeme.
Yurtd›fl›nda global marka olmak için ya
yurtd›fl›nda yat›r›m yapacaks›n›z orada bir
üretime bafllayacaks›n›z ya da yurt içinde
markan›z o kadar güçlü olacak ki yurt
d›fl›na ihracat yapabileceksiniz. Biz bu
anlamada K-Flex markas› yerine ODE’ye ait
bir marka olsun diye R-Flex markas›n›
yaratt›k ve bu markan›n marka tescil
ifllemlerine bafllad›k. R-Flex markas› bizim
ad›m›za tescillendi. Operasyonel olarak
baz› ifllemleri devam ediyor. Çok yak›nda
R-Flex markas›n› daha yak›ndan tan›tmaya
bafllayaca¤›z.”
Türker, ilk etapta marka tescil ifllemlerini
bitirmeye çal›flt›klar›n›, daha sonra bu
ürünün belirli enstitüler taraf›ndan kalite
raporlar›n› alacaklar›n› ve ard›ndan bu
ürünü yurtd›fl›nda çeflitli fuarlarda tan›tarak
o ülkelere satmak için gerekli çal›flmalara
bafllayacaklar›n› sözlerine ekliyor.
merkezlerinin çok h›zl› artmas› bir taraftan
sinema restoran gibi olmazsa olmaz
havaland›rma tesisat› isteyen inflaatlar›n
artmas› bizim sektörümüzde inflaat
pazar›n›n daha çok büyümesini getiriyor”
diyen Türker, Elastomerik Kauçuk
köpü¤ünü dünyada üreten 3-4 fabrikadan
biri olduklar›n› önemle vurguluyor. Türker,
kendi markalar›n›n do¤ru pazarlama
çal›flmalar›yla dünya genelinde yay›lmas›
için gerekeni yapacaklar›n› sözlerine ekliyor.
“Türkiye’deki mekanik tesisat pazar› günden
güne büyüyor”
Türkiye’deki mekanik tesisat pazar›n›n
gittikçe büyüdü¤üne dikkat çeken Türker,
havaland›rma ve so¤utmada kullan›lan
R-Flex ve Ductflex isimli iki ürünlerinin
bulundu¤unu ve bu iki ürün ile pazarda
%30-%40 aras› büyüdüklerinin alt›n› çiziyor.
Geçen sene inflaat sektörünün %10
büyüdü¤ünü söyleyen Türker, bu üründeki
büyümenin %30 olmas›n›n sebebinin
havaland›rma ve so¤utma tesisat› isteyen
nitelikli binalar›n artmas› oldu¤unu ifade
ediyor. “Al›flverifl merkezleri, hastaneler,
ofis binalar› gibi rezidans tarz› ak›ll›
binalar denilen binalarda ›s›tma ve
so¤utma tesisat›n›n merkezi olarak
tasarlanmas›, al›flverifl
ODE haberler >
‹ki uzman tek Mantolama
Sisteminde bulufltu: ODE Sistem
Türk yal›t›m sektörünün yenilikçi firmas› ODE, mantolamaya yönelik ürün
paketi ODE Sistem’de kulland›¤› yap› kimyasallar›n›n tedariki için dünyan›n
önde gelen firmalar›ndan BASF ile anlaflma sa¤lad›.
Yal›t›m sektöründe tek kaynaktan
çözümün ad› ODE Yal›t›m, uzmanl›¤›n›
BASF Yap› Kimyasallar›’n›n lider
ürünleriyle buluflturarak, büyüme ve
sektörel liderlik hedefine ulaflma yolunda
önemli bir ad›m att›.
Yal›t›m uzman› ODE ile dünyan›n yap›
kimyasallar› lideri BASF’i ortak noktada
buluflturan d›fl cephe ›s› yal›t›mlar›nda
kullan›lan ODE Sistem Paketi, ›s›tma ve
so¤utma giderlerinde yaklafl›k % 50
tasarruf sa¤l›yor.
ODE Sistem Mantolama Paketi içindeki
ürünlerin birbirleriyle sa¤lad›klar› uyum
sayesinde yal›t›m, bina ömrü boyunca
performans›n› koruyor. Dekoratif
kaplama seçenekleriyle eski veya yeni
binalar›n d›fl cepheleri için farkl› ve
estetik çözümler sunan ODE Sistem
Paketi’nde kullan›lan Is›pan BD, “2007
Y›l› Is› Yal›t›m›” ödülüne lay›k görülmüfl
bir ürün.
Bak›m-onar›m masraflar›n› azaltan,
binan›n d›fl etkilere karfl› korunmas›n›
sa¤layan, çevre kirlili¤ini önleyen ODE
Sistem Paketi bu özellikleriyle kendini
k›sa sürede amorti eden bir yat›r›m
niteli¤i tafl›yor.
Camyünü yat›r›m›m›z 2008’in
en büyük ilk 500 yat›r›m› aras›nda
Ayl›k ‹fl ve Ekonomi Kültürü dergisi “Turkishtime” taraf›ndan yap›lan araflt›rma
kapsam›nda ortaya ç›kan raporda, 2008’in en büyük yat›r›mlar›n›
gerçeklefltiren firmalar aras›nda ODE Yal›t›m A.fi. gerçeklefltirmekte oldu¤u
camyünü yat›r›m› ile 73. s›rada yer ald›.
Turkishtime dergisinin fiubat 2008 say›s›nda yer alan ve bu y›l üçüncüsü
haz›rlanan “Yat›r›m 500” listesi oluflturulurken yararlan›lan kaynaklar aras›nda
Hazine Müsteflarl›¤› taraf›ndan son 6 ayda yay›mlanan teflvik belgeleri ile
flirketlerin kendilerinin verdikleri bilgiler yer al›yor. Raporun haz›rlanma
sürecinde ISO, T‹M ve Turkishtime listeleri kullan›larak yaklafl›k 2 bin 500
flirkete bizzat kendi yat›r›m planlar› soruldu. Ayr›ca ‹MKB haber bültenleri ve
bas›nda yer alan yat›r›m haberlerinden genifl bir arfliv taramas› yap›ld›. Rapor
haz›rlan›rken büyük gruplardan flirket baz›nda yat›r›m öngörüleri istendi, daha
küçük ölçekli yat›r›mlar için ise organize sanayi bölgeleri ile irtibata geçildi.
Yat›r›m tutarlar› hesaplan›rken 2007 y›l›nda bafllam›fl ve halen devam etmekte
olan yat›r›mlar ile 2008’de bafllayacak yat›r›mlar›n al›nmas›na özen gösterildi.
ODE sektörel
dergi buluflmas›
ODE Yal›t›m taraf›ndan 18 Mart 2008 tarihinde
Feriye Camekan düzenlenen ODE - Sektörel
Dergi Buluflmas› isimli toplant›ya ODE Yönetim
Kurulu Baflkan› Orhan Turan, ODE Genel Müdürü
Faruk Öz, ODE Kurumsal ‹letiflim Uzman
Yard›mc›s› Müge Güney ve 15 sektörel mecran›n
editörleri kat›ld›.
Keyifli geçen sohbette camyünü yat›r›m›, ODE
Yönetim Kurulu Baflkan› Orhan Turan’›n Y›l›n
Giriflimcisi seçilmesi, ‹MSAD ve inflaat sektörünün
genel durumu konular› hakk›nda konufluldu.
ODE haberler >
Sat›fl Pazarlama Toplant›m›zda
de¤erlendirdik, paylaflt›k, tart›flt›k, uzlaflt›k!
ODE Yal›t›m Sat›fl Pazarlama Toplant›s›
8-10 fiubat 2008 tarihleri aras›nda Village
Park Resort Otel’de Sat›fl ve Pazarlama
departman› çal›flanlar›n›n kat›l›m›yla
gerçeklefltirildi. Toplant›n›n aç›l›fl
konuflmas›n› yapan ODE Yal›t›m Yönetim
Kurulu Baflkan› Orhan Turan, ODE’nin
2008’de da¤›t›m kanal› ve markaya
odaklanaca¤›n›, 3 y›ll›k bir iletiflim master
plan› oluflturulaca¤›n› ve 2008’in e¤itim
yo¤unluklu bir y›l olaca¤›n› söyledi.
“Büyürken ve kurumsallafl›rken
hantallaflmamam›z laz›m” diyen Turan,
h›z, karl›l›k ve kiflisel geliflimin öneminin
alt›n› çizdi. Ekip çal›flmas›n›n karl›l›¤›
getirdi¤ini belirten Turan “Bu tak›m›n
yapamayaca¤› hiçbir fley yok” diyerek
çal›flanlar›na olan güvenini dile getirdi.
Toplant›n›n bir sonraki konuflmac›s› ODE
Genel Müdürü Faruk Öz oldu. Öz,
konuflmas›na 2007 y›l›n›n bir
de¤erlendirmesini yaparak ve ODE
çal›flanlar›n› gösterdikleri performanstan
dolay› kutlayarak bafllad›. “ODE olarak
fark yaratarak nas›l farkl› sataca¤›m›z›
düflündük ve de¤erlendirdik” diyen Öz,
proje takip sisteminin önemine de¤indi ve
proje takip sisteminin bayilere vizyon
oluflturaca¤›n› vurgulad›. Bu y›l camyünü
üretimine geçeceklerini söyleyen Öz,
2008 y›l›n› “Meydan Okuma” y›l› olarak
ilan ettiklerini sözlerine ekledi.
ODE Genel Müdürü Faruk Öz’den sonra
söz alan Tedarik Zinciri Direktörü Cenk
Tekin, üretim plan›, sevkiyat plan› ve ürün
stoklar› ile ilgili konulara de¤indi.
Toplant›n›n di¤er konuflmac›lar›ndan
Mali ‹fller Direktörü Özer Taflk›n, alacak
riskleri, finansal prosedürler ve yeni
dönemdeki de¤iflikliklerden bahsetti ve
Coface ile ilgili bilgi verdi. Toplant›n›n
konuflmac›lardan ‹nsan Kaynaklar› Tak›m
Lideri Bar›fl Demirdelen ise 2008’de yeni
uygulanmaya bafllanacak Performans
Yönetim Sistemi ile ilgili sunum yapt›.
Sat›fl Tak›m Lideri Murat Ereno¤lu riskler
ve teminatlar hakk›nda konufltu.
Toplant›n›n son konuflmac›s› Sat›fl
Pazarlama Direktörü Ali Türker ise
konuflmas›nda 2007 y›l› sat›fl
de¤erlendirmesini yapt›.
Sat›fl Pazarlama Toplant›s›’n›n son
gününde kat›l›mc›lar ICC firmas›ndan
Dr. Yonca Tomaç Tunç’tan ‹leri Sat›fl
Teknikleri e¤itimi ald›. Tüm gün süren
e¤itim de¤erlendirme sonuçlar›na göre
olumlu bir tablo ç›kt›.
Giriflimcilik seminerleri devam ediyor
Turan, 2 Nisan 2008 tarihinde Fatih
Üniversitesi’nde düzenlenen Kariyer
Günleri isimli etkinlikte konuflmac› olarak
yer ald›.
Turan, ayn› konulu konuflmas› ile 16 Nisan
2008 tarihinde ise ‹TÜ ö¤rencileri ile
bulufltu. Turan, konuflmalar›nda;
Giriflimcili¤in zorlu bir yolculuk oldu¤una;
Ernst & Young’da Y›l›n Giriflimcisi
seçilmesine ve ODE’nin büyüme h›z›na ve
büyüme serüvenine de¤indi.
Fatih Üniversitesi’ndeki organizasyon
sonras›nda Ö¤retim görevlisi Macit Sükut
taraf›ndan Orhan Turan’a ö¤renci
kulübünü temsilen sembolik bir hediye
takdim edildi. Her iki oturumda da ilgi ile
dinlenen ODE Yönetim Kurulu Baflkan›
Orhan Turan’› konuflmas› sonras›nda
ö¤renciler soru ya¤muruna tuttular.
ODE’den e¤itime
destek
ODE Yal›t›m, sosyal sorumluluk çal›flmalar›nda da dur
durak bilmiyor.
Mufl Da¤c›l›k Do¤a Sporlar› ve Kurtarma Kulübü’nün
öncülü¤ünde, Mufl ilçe ve köylerinde yaflayan ilkö¤retim
ö¤rencilerinin okul kitab›, ansiklopedi, dergi, roman gibi
ihtiyaçlar›n›n karfl›lanmas›na yönelik kampanyaya kat›lan
ODE Yal›t›m çal›flanlar›, kitap yard›m›nda bulundu.
ODE haberler >
Neden performans
yönetim sistemi?
çal›flan memnuniyeti, adalet, aidiyet ve
güven… Çok önemli kavramlar. Bu
noktada performans yönetim sisteminin
önemi ve gereklili¤i ortaya ç›k›yor.
Hedefli ve planl› çal›flman›n ODE için
önemini biliyor ve her f›rsatta dile
getiriyoruz. Kurumumuzdaki çal›flanlar›n
performans›n› planlamak, izlemek,
yönlendirmek, ölçmek ve gelifltirmek için,
hedef ve yetkinlik bazl› bir performans
yönetim sistemi oluflturduk.
Bar›fl Demirdelen
Rekabet üstünlü¤ü yaratmada, ifl
süreçlerinin gün geçtikçe standartlaflt›¤›,
sistem yaklafl›mlar›n›n birbirine benzedi¤i,
verimlilik art›rma tekniklerinin her alanda
bilindi¤i günümüzde farkl›l›¤› yaratacak
boyutun iflleri yapan insan faktörü oldu¤u
art›k çok aç›k. Art›k flirketler çal›flan
profilleri ile rakiplerinden farkl›lafl›yor.
Hedef, verimlilik, maliyet, motivasyon,
Etkin bir performans yönetim sistemi
kurmak ve sistemi baflar› ile yürütebilmek
için çal›flanlar›n sisteme olan inanc› son
derece önemlidir. Tüm departmanlardaki
çal›flma arkadafllar›m›z ile sistemin nas›l
iflleyece¤ini, amac›n›, bizlere ve
kurumumuza getirece¤i faydalar›
paylaflt›k. Peki bir kez y›l içerisinde ve bir
kez de y›lsonunda olmak üzere iki defa
de¤erlendirmede bulunaca¤›m›z bu
sistemin amac›, yararlar› ve sonuçlar›
nelerdir?
Performans de¤erlendirmeyi, bireyin
belirli bir dönemdeki fiili baflar›s›n› ve
gelece¤e yönelik geliflme potansiyelini
belirlemek için yap›lan de¤erlendirme
çal›flmalar› olarak tan›mlayabiliriz.
Performans de¤erlendirmenin amac›n›:
• Her seviyede çal›flanlar ile yönetim
aras›nda çift yönlü sa¤l›kl› bilgi ak›fl›n›
ve kurum hedefleri ile çal›flan
hedeflerinin uyumunu sa¤lamak
• Çal›flanlardan beklenenleri aç›k ve
somut olarak ortaya koymak,
beklentileri ne flekilde
karfl›layabilecekleri konusunda yol
göstermek
• Baflar›y› somut ve ölçülebilir kriterlerle
de¤erlendirebilir hale gelmek
• Çal›flan›n yüksek ve düflük performans
göstermesinin sebeplerini tespit etmek,
düflük performans› önlemek için gerekli
tedbirleri almak
• Çal›flanlar›n yatay ve dikey kariyer
geliflimlerine yön vermek
• E¤itim ve geliflim planlar› için ihtiyaç
analizi yapmak
• Yüksek performans ve potansiyele
sahip çal›flanlar› tespit etmek ve bu
çal›flanlar› yeni görevlere haz›rlamak
olarak s›ralayabiliriz. Sistemin yararlar›n›
yönetici, ast ve iflletme aç›s›ndan ele
alal›m.
Yönetici için yararlar›:
• Çal›flandan ne bekledi¤ini aç›kça ifade
edebilir
• Çal›flan›n performans› ile ilgili daha
•
•
•
•
•
yap›c› geri bildirim verebilir
Departman›n›n performans›n› gelifltirir
Varolan/potansiyel sorunlar›n teflhisini
kolaylaflt›r›r
Çal›flan›n yeteneklerini en iyi flekilde
kullanmas› yönünde rehberlik yapar
Kiflisel geliflim ve e¤itim ihtiyaçlar›n›
planlar
Karfl›l›kl› güven ve sayg›ya dayal› yak›n
ifl iliflkileri kurar
Ast için yararlar›:
Görüfllerini bildirme olana¤› sa¤lar
Kendi güçlü ve güçsüz yönlerini tan›r
‹fl tatminleri ve özgüveni artar
Kurumdaki rolünü daha iyi anlar ve
tan›mlar
• Kurum ve departman hedeflerinden
haberdar olup bunlar do¤rultusunda
kendi hedeflerinin belirlenmesine
kat›l›r
• Kendisinden tam olarak ne
beklenildi¤ini bilir
• Yöneticisi ile flimdiki durumunu,
gelecekteki geliflimini ve e¤itim
ihtiyaçlar›n›n ne oldu¤unu tart›fl›r
•
•
•
•
‹flletme için yararlar›:
• Karl›l›¤›, etkinli¤i ve kaliteyi gelifltirir
• fiirket ve tak›m hedeflerinin kiflisel
hedeflere entegrasyonunu sa¤lar
• Bireysel katk›lar›n ay›rt edilmesini
sa¤lar
• E¤itim ihtiyaçlar›n›n daha güvenilir bir
biçimde belirlenmesine yard›mc› olur
• Kariyer planlamas›na olanak verir
De¤erlendirme sonuçlar›n›n kullan›lmas›
ve bunun sonuçlar›n›n makul süreler
içinde görülmesi, t›pk› de¤erlendirmelerin
objektif ve somut verilerle yap›lmas› gibi
sisteme olan güveni art›racakt›r.
De¤erlendirme sonuçlar› e¤itim ve geliflim
planlar›, kariyer yönetimi, ifl akdi fesihleri
ve maddi menfaatler konular›nda ‹nsan
Kaynaklar› departman› taraf›ndan faaliyet
planlar›na dönüfltürülür.
Kurumumuzda performans yönetim
sistemimizi yetkinlik ve hedef bazl›
kurduk. Yetkinlik, bir iflin gerekli
performans standard›nda (mükemmel)
yürütülmesi için gerekli bilgi, beceri ve
davran›fllard›r. ODE’de tüm görevleri
4 grup alt›nda toplad›k ve bu dört grup
için yetkinlikleri tan›mlad›k. Hedeflerin
belirlenmesi de son derece hassas bir
konu.
Hedefler;
• Belirgin
• Ölçülebilir
• Ulafl›labilir
• Sonuç odakl›
• Zaman boyutlu olmal›.
Hedef belirleme; global hedefler, y›ll›k ifl
plan›, fonksiyonel hedefler ve bireysel
hedefler s›ras›yla gerçeklefltirilmelidir.
Bu sayede tüm çal›flanlar genel resim
içerisindeki yerlerini ve katk›lar›n›
görebilecekler, ayn› ortak hedefe do¤ru
yol alabileceklerdir.
Baflar›l› bir performans yönetim sisteminin
tasarlanabilmesi için ön koflullar:
• Organizasyon yap›s›n›n güncel olmas›
• Kademe-unvan yap›s›n›n tan›mlanm›fl
olmas›
• ‹fl tan›mlar›n›n güncel olmas›
• Yetkinliklerin tan›mlanm›fl olmas›
• Üst yönetimin sistemi sahiplenmesi
olarak s›ralanabilir.
Sistemin tasarlanmas›na bafllamadan önce,
sistemin temelini oluflturan konularda
stratejik kararlar›n al›nmas›, afla¤›daki
sorular›n yan›tlar›n›n verilmesi
gerekmektedir:
• De¤erlendirme hangi amaçla yap›lmal›?
• Organizasyon bünyesinde kimler
de¤erlendirilmeli?
• Kriterler ne olmal›?
• De¤erlendirme sonuçlar› hangi alanlara
etki etmeli?
• De¤erlendirme ne zaman uygulanmal›?
• De¤erlendirme kim taraf›ndan yap›lmal›?
Performans Yönetim Sistemi, yöneticinin
çal›flan›ndan ne kadar verim ald›¤›,
çal›flan›n eksik ve olumlu yönleri,
beklentileri, sorunlar› konusunda bilgi
sahibi oldu¤u, çal›flan›n da içindeki
güven duygusunu pekifltiren, onu
motive eden, flirketin bir parças› oldu¤u
hissini veren, baflar›s›n›n ödülünü
alaca¤› güvencesini kazand›ran bir
sistemdir.
Sonuç olarak organizasyonun baflar›s›
yöneticinin ve tüm çal›flanlar›n ortak
performans›na ba¤l›d›r.
Gelece¤in baflar›l› flirketleri; kaynaklar›n›
etkili kullanarak etkili sonuçlara ulaflan,
verimli çal›flan ve her fleyden önemlisi
farkl›l›¤› yaratan insan kaynaklar›n›
de¤erlendirebilen ve rasyonel
kullananlar›n olacakt›r.
ODE haberler >
“Sektördeki en iyi
Ar-Ge ODE’de”
ODE Yal›t›m Ar-Ge
departman›ndan Kalite Kontrol
Uzman› Nurten ‹driso¤lu ile
Ar-Ge departman›n›n çal›flmalar›
ile ilgili olarak keyifli bir sohbet
gerçeklefltirdik. ‹driso¤lu,
yal›t›m sektöründe çok yönde
yetiflmifl kalite kontrol
personelinin sadece ODE’de
oldu¤unu söylüyor.
ODE Yal›t›m’da Kalite Kontrol Uzman›
olarak görev yapan Nurten ‹driso¤lu
meslek hayat›na cerrahi hemflire olarak
bafllar. Daha sonra bu mesle¤in
kendisine uygun olmad›¤›n› anlayan
‹driso¤lu, tekrar üniversite s›nav›na girer
ve Kimya Mühendisli¤i dal›nda Fransa
modeli pilot program olarak bafllat›lan
“Malzeme bilimi ve teknolojisi” bölümünde
ö¤renim görür. Cam, seramik, plastik,
kompozitler, metal ve alafl›mlar,
bio-malzemeler gibi çok çeflit malzeme
konusunda ald›¤› e¤itimin meslek
hayat›nda kendisine avantaj sa¤lad›¤›n›
söyleyen ‹driso¤lu, Balkanlar›n en büyük
fayans üretimi yapan “Khan Asparuh”
flirketin Ar-Ge bölümünde staj yapar.
‹driso¤lu, Türkiye’de ise iplik, PVC, plastik
master batch ve en son da yal›t›m
malzemeler üretimi yapan firmalarda
çal›flmas›n›n malzemeler hakk›nda, teorik
bilgilerin yan› s›ra saha tecrübesinin
artmas›na da yard›mc› oldu¤unu ifade
ediyor. ODE Yal›t›m Ar-Ge departman› ve
Kalite Kontrol bölümü iflinde uzman 4
kiflilik bir ekipten olufluyor. Polietilen
köpük (ODEFLEX), Ekstrude polistiren
(ODE ISIPAN), modifiye bitümlü su yal›t›m
örtüleri (ODE MEMBRAN) ve esnek kanal
(ODE DUCTFLEX) ürünlerin
kompozisyonu ve kalitesi konusunda iyi
yetiflmifl elemanlardan oluflan ekibin her
bir eleman› her gelen hammaddeyi ve
üretilen nihai ürünü test edebilecek
bilgiye ve beceriye sahip, uygunlu¤u
hakk›nda da yorum yapabilecek nitelikte.
Nurten ‹driso¤lu, yal›t›m sektöründe çok
yönde yetiflmifl kalite kontrol personeli
sadece ODE’de oldu¤unu söylüyor.
ODE Yal›t›m Ar-Ge departman› öncelikle
müflterilerden gelen talep veya flikâyetler
do¤rultusunda çal›flmalar›n›
gerçeklefltiriyor. ‹driso¤lu, ürün kalitesinin
iyilefltirilmesi çal›flmalar›nda, mevcut
formüllerin gelifltirilmesi veya yeni
formüllerin oluflturulmas›nda, çok say›da
hammadde uygunlu¤unun araflt›rmas›n›
yapt›klar›n› söylüyor.
Gelifltirilmeye en aç›k ürünler
su yal›t›m grubunda
Ar-Ge departman›; Tedarik Zinciri
departman›n yönlendirdi¤i alternatif
tedarikçi malzemelerin uygunlu¤unu
tespit ediyor, kullan›lanlardan daha iyi
kalitede olanlara rastland›¤›nda, üretim
denemesi önerisinde bulunuyor ve e¤er
nihai üründe de olumlu sonuç al›n›rsa, o
tedarikçi alternatif tedarikçi listesine dâhil
ediliyor. Daha sonra onaylanm›fl
tedarikçilerin kendi gelifltirdikleri
malzemelerinin ODE laboratuvar
incelemeleri neticesinde üretim prosesin
süresine ve maliyetine, ürün kalitesine de
olumlu katk›da bulunaca¤› tespit edilirse
yeni jenerasyon hammadde kullan›m›na
geçifl de söz konusu olabiliyor.
‹driso¤lu ayr›ca piyasadan y›lda en az
bir kere rasgele al›nan rakip ürünlerin
üzerinde benchmarking çal›flmalar›n› da
yürüttüklerini, muayene ve deneylerde
rastlad›klar› ilginç bulgular ›fl›¤›nda, daha
sonra kendi ürünlerinde daha da iyisini
nas›l yapar›z yönünde araflt›rma
yapt›klar›n›n da alt›n› çiziyor.
Ar-Ge departman› zaman zaman da
Türkiye pazar›nda henüz yer almayan ve
“Global marka olmak ve baflar›l› bir
flekilde bunu korumak, flirketlerin
gelifltirece¤i stratejilerden biridir. Bu yolu
izleyecek firmalar mutlaka yenilikçi bir
kimli¤e sahip olmal›. ODE yenilikçi
kapasitesi olan bir firma. ‹novasyon
kapasitesini belirleyen e¤itimli ifl gücü,
Ar-Ge birimi, al›nan kalite ve faydal› model
(ISIPAN BD) belgeleri, Ar-Ge harcamalar›
gibi temel göstergelere sahip”
yurt d›fl›ndan al›nan yabanc› numuneleri
de inceliyor ve bunlar ›fl›¤›nda yeni
ürünler gelifltiriyor.
Gelifltirilmeye en aç›k ürünlerin su yal›t›m
grubunda yer alan ürünler oldu¤unu
belirten Nurten ‹driso¤lu, gelifltirdikleri
ürünlerle ilgili olarak flunlar› ifade ediyor:
“2004 y›l›nda ODE, Membran yapmay›
ö¤rendi. 2005 y›l›nda Ar-Ge çal›flmalar›
neticesinde üretim formüllerini revize
ederek iyi Membran yapmay› baflard›.
2006 y›l›nda müflterilerden gelen
feedback’ler ›fl›¤›nda yeni formüller
gelifltirdi ve en iyi membran
üretebilece¤ini kan›tlad›, piyasaya
kaplama alt› su yal›t›m örtüsü LUNA’y›
sundu. 2007 y›l›nda GRANAT serisi
Viyadük tipi membran, GRANAT serisi
Flora tipi bitki köklerine dayan›kl›
bahçe çat› membran çeflitlerini
gelifltirdi.
Gelecek senelerde ise hedefimiz en iyisini
çeflitlendirmek. Örne¤in laboratuvar
çal›flmalar› tamamlanan kendinden
ODE haberler >
yap›flkanl› (özel seçilen elastomerler ile
modifiye edilmifl, uygulanmas› için
flalüme alevi gerektirmeyen, çok esnek
ve hafif bitümlü membran) veya yang›na
karfl› dayan›kl› (özellikle ahflap çat›lar için
tasarlanan, klasik yang›n geciktirici
halojen bilefleni içermeyen yanma özelli¤i
geciktirilmifl, mineral kaplamal›) membran
gibi. ODE camyünü ürünlerin de üretimi
gerçekleflince, ayn› zamanda ›s› ve su
yal›t›m görevi yapabilecek kombine
ürünler de müflterilerin tercihine
sunmam›z mümkün olabilir.”
Laboratuvarlar›n› ziyaret eden yabanc›
tedarikçiler ve dan›flmanlar, üniversite
görevlileri ve ö¤rencilerinin, sektörde en
iyi donanm›fl laboratuvar oldu¤unu dile
getirdiklerini söyleyen ‹driso¤lu, Ar-Ge
departman›n en büyük özelli¤inin ast-üst
kurallar›n›n “bo¤ucu” bir flekilde
uygulanmamas› ve dostane bir
atmosferde her türlü bilginin paylafl›lmas›
oldu¤unu belirtiyor.
“Global marka olmak ve baflar›l› bir
flekilde bunu korumak, flirketlerin
gelifltirece¤i stratejilerden biridir. Bu yolu
izleyecek firmalar mutlaka yenilikçi bir
kimli¤e sahip olmal›. ODE yenilikçi
kapasitesi olan bir firma. ‹novasyon
kapasitesini belirleyen e¤itimli ifl gücü,
Ar-Ge birimi, al›nan kalite ve faydal›
model (ISIPAN BD) belgeleri, Ar-Ge
harcamalar› gibi temel göstergelere
sahip” diyen ‹driso¤lu, baflar›ya ulafl›lmas›
için gereken tak›m oyununda, Ar-Ge
departman›n›n en önemli ve güvenilir
rollerden birisini üstlenmesi gerekti¤inin
bilincinde oldu¤unun alt›n› çiziyor.
ODE, MCE - Mostra
Convegno Expocomfort
Fuar›’ndayd›
ODE Yal›t›m, 11-15 Mart 2008 tarihleri aras›nda ‹talya’da düzenlenen
›s›tma, so¤utma, enerji, su konular›n› kapsayan ve alan›nda dünyan›n
önde gelen ticaret fuarlar›ndan olan MCE - Mostra Convegno
Expocomfort Fuar›’na kat›ld›. Tunus, Cezayir, Fransa, S›rbistan,
H›rvatistan, Portekiz, Polonya ve ‹talya gibi birçok ülkeden ziyaretçiler
ODE Yal›t›m’›n stand›na büyük ilgi gösterdiler.
ODE Yal›t›m fuarda, bünyesinde bulundurdu¤u genifl ürün yelpazesi
içinden ODE Ductflex ve ODE Flex ürünlerini sergileyerek camyünü
üretimine geçece¤inin duyurusunu yapt›
ODE ürünleri
Moskova’dayd›
ODE Yal›t›m, 28-31 May›s 2007 tarihleri aras›nda
Rusya’n›n baflkenti Moskova’da düzenlenen SHK
MOSKOW 2007 fuar›na kat›ld›. 300 firman›n kat›l›m
gösterdi¤i fuarda ODE, 24m2’lik bir alanda ODE R-flex,
Ductflex ve Odeflex ürünlerini sergiledi. Fuara, Rusya
ve BDT ülkeleriyle beraber, Balt›k ve Balkan
ülkelerinden 12.000 ziyaretçi kat›ld›.
ODE haberler >
ODE’nin gelifltirdi¤i ODE Is›pan
BD ‘Faydal› Model Belgesi’ ald›
ODE Yal›t›m’›n d›fl cephe ›s› yal›t›m›nda kullan›lan ürünü ODE Is›pan
BD’ye, Türk Patent Enstitüsü taraf›ndan; Türkiye’de ve dünyada yeni olan
ve sanayiye uygulanabilen bulufllar›n sahiplerine, bulufl konusu ürünü 10 y›l
süreyle üretme ve pazarlama hakk›n› tan›yan ‘Faydal› Model Belgesi’ verildi.
Türk yal›t›m sektörünün öncü ve yenilikçi
kuruluflu ODE Yal›t›m’›n, binalar›n
mantolama ifllemlerinde kullan›lan ODE
Is›pan BD markal› ürününün baklava
desenli kabar›k bask› modeli; ODE Yal›t›m
Üretim Direktörü Ayhan Gökba¤
önderli¤inde gerçeklefltirilen çal›flmalar
neticesinde Türk Patent Endüstrisi
taraf›ndan ‘Faydal› Model Belgesi’ni
almaya hak kazand›.
Yo¤uflmay› önlerken binan›n nefes
almas›na da izin veren optimum su
buhar› difüzyon direnç katsay›s›, yüksek
bas›nca dayan›kl›l›¤› gibi özellikleriyle;
duvar, kolon ve kirifllerin d›flar›dan ›s›
yal›t›m› için ideal bir malzeme olan TS
11989 EN 13164 belgeli ODE ISIPAN BD
Çorlu XPS tesislerinde en son teknolojiyle
üretildi.
ODE Is›pan BD ürününü gelecek için
önemli bir ilerleme olarak gördü¤ünün
alt›n› çizen ODE Yal›t›m Yönetim Kurulu
Baflkan› Orhan Turan, Faydal› Model
Belgesinin al›m›n› “Enerji kaynaklar›n›n
tükenmeye yüz tuttu¤u günümüz
dünyas›nda yal›t›m›n önemini bilen
ekibimiz, gecesini gündüzüne katarak
yeni ürün gelifltirmeye çal›flmaktad›r. Bu
çal›flmalar›m›z›n bir meyvesi olan ODE
Is›pan BD Faydal› Model Belgesi’ne lay›k
görülmüfltür., Bu belge bize, 10 y›l
süreyle ODE Is›pan BD’yi üretme ve
pazarlama hakk› vermektedir.
Faydal› model korumas› elde eden
ürünümüzle Türk ve dünya piyasalar›nda
iddial›y›z” sözleriyle de¤erlendirerek
bunun gelecek için at›lm›fl bir ad›m
oldu¤unu belirtti.
Is›pan BD’ye
Tasar›m Tescil
Belgesi
Yenilikçi ürünleriyle sektörde farkl›l›klara
imza atan ODE Yal›t›m’›n Is›pan BD
ürünü, tasar›m tescil belgesi ald›.
Orhan
Turan’a
süpriz parti
“Ernst & Young Entrepreneur of
The Year - Y›l›n Giriflimcisi”
yar›flmas›nda birinci olan Orhan
Turan için ODE çal›flanlar› sürpriz
bir kutlama haz›rlayarak bu
anlaml› ödülün heyecan›na ortak
oldular.
Pusula yay›n kurulu çal›fl›yor!
Pusula dergisi yay›n kurulu sizlere en
iyisini sunmak için çal›flmalar›na h›zla
devam ediyor. Kurumsal iletiflimin çok
önemli oldu¤u günümüz dünyas›nda
ODE çal›flanlar›na hem görsel hem de
içerik aç›s›ndan güzel bir ürün ortaya
koymay› hedefleyen Pusula Yay›n
Kurulu, her ç›kan say›n›n ard›ndan
yapt›¤› de¤erlendirme toplant›lar›yla
bir sonraki say›n›n gündemini belirliyor.
Pusula dergisi deneyimli ekibiyle her
say›da bir ad›m öne ç›k›yor.
makale >
Prof. Dr. Muammer KAYA
Osmangazi Üniversitesi Teknoloji Araflt›rma Merkezi (TEKAM) Müdürü
Neden geliflemiyoruz?
Neden refah›m›z artm›yor?
hedeflemifltir. Bu amaçla bilginin yay›lmas›,
derinleflmesi, inovasyona dayal› ekonomik
de¤er yarat›lmas›, biliflimde öne geçilmesi
ve e-devletin gerçekleflmesi öngörülmüfltür.
Bu konu hala AB nezdinde önceliklidir. 800
y›ldan daha fazla bir geçmifle sahip AB
Üniversiteleri yarat›c›l›¤›n, inovasyonun, yeni
fikirlerin/ak›mlar›n büyük ölçüde Amerikan
Üniversitelerinden kaynakland›¤›n› kabul
etmektedirler. Bilgi toplumlar›nda bilgi
iflçileri bilgiyi üretir, ifller ve de¤erlendirirler.
Günümüz ortam›n› en iyi ifade eden sözcük
rekabettir. Küreselleflme rekabeti hem
art›rmakta hem de keskinlefltirmektedir.
Ülke içindeki yap›lar (alt yap›, sektörel
yo¤unlaflma, kümelenme v.s.) rekabette
belirleyici öneme sahiptir. Rekabet dün
kalite ve ucuzlu¤a ba¤l› iken, bugünkü yeni
paradigmas› bilgi ve yarat›c›
yenilikçilik/inovasyon’dur. Rekabet
üstünlü¤ü kazanmak için e¤itime çok önem
verilmesi gerekmektedir. Çin 2005 y›l›nda
ucuz iflgücü, enerji ve devlet finansman› ile
600 milyar dolarl›k ihracat› baflarsa da,
dünyan›n en pahal› iflgücü, enerji ve çevre
maliyetine sahip Almanya 1 trilyon dolarl›k
ihracat yapabilmektedir.
Bilgi ve yarat›c›l›¤›n ekonomiye etkisi
bak›m›ndan en çarp›c› örnek ABD
flirketlerinin yaratt›¤› 25 trilyon dolarl›k
de¤erdir. ABD, Ar-Ge’ye GSMH’dan en
yüksek seviyede % 3 pay ay›rarak ve kifli
bafl›na en fazla patente sahip olup
dünyada ilk s›radad›r. Dünya rekabet
liginde bilgi ve yarat›c›l›kta altta olan Avrupa
Birli¤i (AB) 2000 y›l›nda Lizbon
Deklarasyonu ile 2010 y›l›nda Bilgi Toplumu
olarak birinci s›raya yerleflmeyi
Firmalar›n/ülkelerin bilgiden yaratt›klar›
de¤erin en somut göstergeleri “ürünlerin
bilgi yo¤unlu¤udur”. Yani bir kilo ürünün kaç
dolar oldu¤udur. Mesela 1 kg çelik 1 dolar,
1kg otomobil 10 dolar, 1 kg elektronik eflya
100 dolar, 1 kg yolcu uça¤› 1000 dolar ve 1
kg uydu 100000 dolar etmektedir. Bugün
ülke ve flirketlerin geliflmifllik/refah düzeyi bu
parametre ile belirlenmektedir.
Yarat›c›l›k ve inovasyon da bilgi kadar
önemlidir. Hizmete veya faydal› ürüne
dönüflmeyen bilginin fazla bir de¤eri yoktur.
‹novasyon dikey derinleflme (teknik olarak
Ar-Ge) ve yatay derinleflme yani geniflleme
fleklinde gerçekleflir. Dikey derinleflme belli
bir teknolojide yeni bilgiler üreterek, bu
sayede yararl› üretim yöntemleri ya da
ürünler gelifltirmektir. Belli yat›r›m, sab›r,
sebat ve risk almay› gerektirir. Bilginin yatay
geniflletilmesine bilgi kald›raçlama denir.
Örne¤in farkl› alanlarda üretilmifl bilgiler
yeni bir tasar›ma dönüfltürülebilir (oto
lasti¤inde kaçak bulma yöntemi uçak
gövdesindeki çatla¤› tespit etmede
kullan›labilir). Bilgi kald›raçlama Ar-Ge’nin
yerini almasa da, de¤er yaratmada
Ar-Ge’den daha güçlü olabilir. Parasal
harcama yapmadan bilgi geniflli¤i ve
yarat›c› düflünce gerektiren bu yöntemle
hemen her alanda yenilik yarat›labilir.
Günümüzde yaflad›¤›m›z ekonomik savafl›n
esas silah› ça¤dafl ve bilimsel taban› olan
nitelikli bilgidir. Bilgi toplumu bilgiden de¤er
üreten ve sürekli ö¤renen insanlar›n
bileflkesidir. Bilgi ça¤›na giriflte en önemli
fleyler bilgi ve teknoloji altyap›s›nd›r.
Teknoloji, bilgi üretiminde bir araçt›r.
Teknoloji üretimi ise bilgi birikimi ve
araflt›rmaya dayanmaktad›r. Günümüzde
bilgideki art›fl h›z›n›n yan› s›ra enformasyon
ve iletiflim teknolojilerindeki çarp›c›
geliflmeler bilgiye eriflimi de
kolaylaflt›rm›flt›r. Ancak burada her türlü
bilgiye eriflimin kolaylaflt›¤› yan›lg›s›na
düflülmemelidir. Kolaylaflan enformasyon
yani ifllenmifl bilgiye ya da en fazla
kodlanm›fl/aç›k bilgiye eriflimdir. Ama
gömülü/örtük bilgiye (tacit knowledge)
eriflim eskisinden çok daha zor hale
gelmifltir. Bilgi (knowledge) ile enformasyon
(information) birbiri ile kar›flt›r›lmamal›d›r. Bu
iki kavram›n, sonucunda akl›n oluflumuna
ulaflan bir sürecin iki farkl› aflamas›n›
oluflturdu¤u ileri sürülmektedir. Bu süreç ise
veri (data), ifllenmemifl bilgi (information),
bilgi (knowledge) ve ak›l/bilgelik (wisdom)
olarak tan›mlan›r. Günümüzde e¤itim
sistemleri art›k ö¤renme yerine ö¤renmeyi
ö¤renme, okur-yazarl›k yerine bilgi okuryazarl›¤› yaklafl›m› üzerine kurulmaktad›r.
Ö¤renmeyi ö¤renen ve verilere ulaflmadaki
zorluklar› aflan bir kiflinin bu enformasyonu
bilgiye ve bilgeli¤e dönüfltürmesi ve etkin
bir flekilde kullanabilmesinin en temel flart›
bir formasyon sahibi olmas›n›
gerektirmektedir. Do¤al kaynaklar›n en
önemlisi bilgili/nitelikli insand›r. Bilgi sürekli
eskimekte ve herkes taraf›ndan
ö¤renildi¤inden, yeni bilgiler sürekli
ö¤renilmelidir (sürekli ö¤retim). Bilgi
üretilmeli, ö¤renilmeli, yay›lmal› ve
paylafl›lmal›d›r. Bilgi toplumlar›n›n
üniversitelerinin ve kütüphanelerinin güçlü
ve çok iyi internet alt yap›lar›n›n olmas›
flartt›r. Bilgi toplumunun yarataca¤› sanayi
devriminin lokomotifi internettir. Çünkü
bilgiye ulafl›m kolaylaflm›fl ve h›zlanm›flt›r.
Bugün dünyan›n %15’i dünyadaki tüm
teknolojik yenilikleri sa¤lamaktad›r. Dünya
nüfusunun yar›s›, bu teknolojileri üretim ve
tüketim için k›smen kullan›rken, geri kalan
k›sm› teknolojiden nasibini bile
alamamaktad›r. Toplumlar›n teknolojiyi
alg›lamas›, benimsemesi ve entegrasyonu
onlar›n geliflmesini h›zland›r›rken,
ülkeleraras› gelir da¤›l›m› eflitsizli¤i de
artmaktad›r. Bir ülkede bilginin ne derece
yerinde kullan›ld›¤›n› ülkedeki bilgisayar
say›s›, internete ba¤lanma oran›, e¤itim
süresi, patent say›s› ve Ar-Ge
harcamalar›yla belirlenmektedir. Yukar›daki
göstergeler ülkelerin geliflmifl ve zengin ya
da geliflmemifl ve fakir olmas›na neden
olmaktad›r. Bilgi üretme ve kullanma
aç›s›ndan ülkeler aras›ndaki fark aç›ld›kça
ülkeleraras› geliflmifllik uçurumu daha da
artmaktad›r. Fakir ülkeler mevcut teknolojik
bilgileri bile kullanmakta zorlanacaklard›r.
Ülkeler aras›ndaki geliflmifllik fark› aç›ld›kça
az geliflmifl/geliflmekte olan ülkelerdeki
nitelikli ve uzman kifliler (yani en zeki ve
k›ymetli beyinler) geliflmifl ülkelerce sunulan
f›rsat ve ifl olanaklar›n›n cazibesiyle geliflmifl
ülkelere beyin göçü/ak›fl› yaparlar.
Geçti¤imiz 20. yüzy›lda Türkiye olarak;
sanayileflme hamlesi, ihracat seferberli¤i,
iletiflimde say›sal teknolojiye geçifl,
okuma-yazma seferberli¤i, toplu konut
projeleri, serbest piyasa ekonomisine geçifl,
dünya ekonomisine entegrasyon at›l›mlar›
yap›ld›. Ancak kal›c› ve sürdürülebilir bir
kalk›nma ve refah ortam› yarat›lamad›.
Çünkü, ekonomik krizler bitmedi, hukuk
düzenimiz iyilefltirilemedi, ahlak liginde,
refah seviyesi liginde sonlardan ve dünya
rekabet liginde 69. s›ralardan kurtulamad›k.
Sonuç olarak gelece¤imizi bilgi toplumu
flekillendirece¤inden, bu topluma ulaflmak
ve refah içinde yaflayabilmek, teknoloji
toplumu olmaktan geçmektedir. Bu da
teknoloji transferi ile de¤il teknoloji üretmek
ile olur. Sanayide ve ihracatta rekabet
gücümüzü art›rmak için Üniversite-DevletSanayi üçgeninde Ar-Ge’ye önem verip,
ülkemizde Ar-Ge’yi “araflt›r-gelifltir”
anlam›nda uygulamal›, “araflt›r(ma)gelifltir(me)” anlam›nda kullanmamal›y›z.
En k›sa sürede kapsaml› bir Ar-Ge plan›
yaparak bilgi toplumuna dönüflümde neler
yap›lmas› gerekti¤ini ayr›nt›l› olarak ortaya
koymal›, yap› tafllar›n› ve yol haritas›n›
belirlemeliyiz.
uygulamac›lar›m›z >
Kaliteli ürün ve deneyimli
teknik destek: ODE
2002 y›l›nda beri yal›t›m sektöründe çal›flan Lamda ‹zolasyon’un sahibi Bayram ‹nci yal›t›m›n önemini
müflterilerine anlatmay› görev edindiklerini söylüyor.
2000 y›l›nda Erciyes Üniversitesi ‹nflaat
Mühendisli¤i bölümünden mezun olan ve
2002 y›l›ndan beri yal›t›m iflinde çal›flan
Bayram ‹nci, ifl hayat›na bir taahhüt
firmas›nda flantiye flefi olarak bafllar ve
daha sonra çal›flt›¤› firmada uygulamac›
tafleron olarak görev yapan Yahya Berber
ile 2005 May›s ay›nda Lamda ‹zolasyon
flirketini kurar.
‹nci, uygulama ifline bafllad›klar›ndan beri
ODE ürünlerini kulland›klar›n› söylüyor ve
müflterilerinin de ODE ürünlerinden
memnun olduklar›n› ifade ediyor. ODE’nin
kaliteli ürünlerinin ve deneyimli teknik
deste¤i sayesinde birçok projede yer
ald›klar›n› söyleyen ‹nci, a¤›rl›kl› olarak su
ve ›s› yal›t›m› yapt›klar›n›, dolay›s›yla en
çok ODE Membran ve ODE Is›pan
ürünlerini kulland›klar›n› sözlerine ekliyor.
‹nci ayr›ca, ODE Katepal ürününü de
be¤endiklerini bu sayede çat›
kaplamalar›nda da bir ad›m öne
geçtiklerinin alt›n› çiziyor.
Enerji tasarrufu için yal›t›m önemli
Yal›t›m›n öneminin dünyadaki enerji
kaynaklar›n›n giderek tükenmesi ve
dolay›s›yla var olan enerji kaynaklar›n›n
pahal›laflmas›yla daha iyi anlafl›ld›¤›n›
söyleyen Bayram ‹nci, enerji tasarrufunun
yan› s›ra binalar›n ömrünün uzat›lmas›
aç›s›ndan da yal›t›m›n önemine dikkat
çekiyor. ‹nci, çal›flt›klar› firmalara su ve ›s›
yal›t›m›n›n önemini anlatmay› görev
bildiklerini sözlerine ekliyor.
bayilerimiz >
Röportaj: Nilgün Eryeflil
“ODE bayisi olmak; marka
demek, güven demek”
ODE Yal›t›m Ankara bayisi ÖNCÜ Yal›t›m’dan Meryem Ar›bu¤a ile ODE Yal›t›m’da bafllayan ve bayili¤e kadar
uzanan ifl hayat› üzerine keyifli bir sohbet gerçeklefltirdik. Ar›bu¤a, sat›fl öncesi ve sonras›nda ODE’nin yanlar›nda
oldu¤unu bilmelerinin kendilerine güç verdi¤ini söylüyor.
Meryem Ar›bu¤a ve ODE’nin yollar› ilk
defa 1996 y›l›n›n Mart ay›nda kesiflir.
Ar›bu¤a, üniversiteden mezun olduktan
sonra ODE Yal›t›m firmas›nda çal›flmaya
bafllar. ODE’nin kendisi için bir okul
oldu¤unu ve iflini severek yapt›¤›n›
söyleyen Ar›bu¤a, çal›flt›¤› dönemde
ODE ile ilgili çok güzel an›lara sahip
oldu¤unu da eklemeden geçemiyor.
sat›fllar›m›z› yapabiliyoruz. ODE’nin ürün
çeflitlili¤i ve lojisti¤i sektörde lider
diyebilirim.Vizyon sahibi bir firman›n
bayisi olmak bizlerinde farkl›laflmas›na
neden oluyor. Bizde firmam›z› sa¤lam
temellere oturtmak ve gelece¤e güvenle
bakmak için daha fazla sorumluluk al›p
firma kültürümüzü ODE ile paralel bir
flekilde oluflturmaya çal›fl›yoruz.”
2002 y›l›nda 15 günde bir ODE
taraf›ndan ‹stanbul’da düzenlenen
e¤itimlerin kendi kiflisel geliflimini olumlu
yönde etkiledi¤inin alt›n› çizen
Ar›bu¤a’n›n efli Gürol Ar›bu¤a da 2002
y›l›nda ODE Yal›t›m’da çal›flmaya bafllar.
Gürol Ar›bu¤a bir sene ODE’de
çal›flt›ktan sonra 2003 y›l›n›n Kas›m
ay›nda ÖNCÜ Yal›t›m firmas›n› kurar.
ÖNCÜ Yal›t›m ilk iki y›l ODE bayisinin alt
bayisi olarak, 2005 y›l›ndan sonra ise
direkt ODE bayisi olarak faaliyet
göstermeye bafllar.
“Ürünlerimizin kalitesine güveniyoruz”
ÖNCÜ Yal›t›m olarak satt›klar› ürünleri
çok iyi tan›d›klar›n› söyleyen Meryem
Ar›bu¤a, rekabet koflullar›n›n çok
ac›mas›z oldu¤u bu dönemde sat›fl
yaparken ürünlerin kalitesine, lojisti¤ine
çok güvendiklerini ve fiyat›n ço¤u zaman
sat›fl politikalar›nda ikinci s›rada
oldu¤una dikkat çekiyor.
Meryem Ar›bu¤a, ODE’de ayr›l›p ÖNCÜ
yal›t›m› kurduklar› zaman baz› çekinceleri
oldu¤unu ancak ODE’den alm›fl oldu¤u
firma kültürünü ÖNCÜ Yal›t›m’da devam
ettirerek baflar›l› bir flekilde yol ald›klar›n›
söylüyor.
Y›llard›r ODE ailesinin bir parças› olan
Ar›bu¤a ODE’nin kendisi için ne ifade
etti¤ini flu sözleriyle aç›kl›yor: “Bizim için
öncelikle ODE bayisi olmak; marka
demek, güven demek. Sat›fl öncesi ve
sonras›nda ODE’nin yan›m›zda oldu¤unu
bilmek güç veriyor. Tereddüt etmeden
Ar›bu¤a, müflterilerinin ODE ürünleri
ile ilgili olarak “ODE’nin ürünüyse
kalitelidir, sat›fl ve uygulama sonras›nda
problem ç›karmaz” düflüncesine sahip
olduklar›n› ve ürünlerin çok be¤enildi¤ini
söylüyor.
ÖNCÜ Yal›t›m olarak tüm yap› ve
mekanik ürünlerinin ama a¤›rl›kl› olarak
mekanik ürünlerin sat›fl›n› yapt›klar›n›
ifade eden Ar›bu¤a, ODE R FLEX ürün
sat›fl›nda 2007 y›l›nda Türkiye birincisi
olduklar›n› da alt›n› çiziyor. 2007 y›l›nda
tuttuklar› depoda a¤›rl›kl› olarak ODE
R-FLEX malzemesini stoklad›klar›n›
söyleyen Meryem Ar›bu¤a, ÖNCÜ Yal›t›m
olarak müflterilerinin yal›t›m konusundaki
tüm ihtiyaçlar›na cevap verebilecek ürün
çeflitlili¤ini sa¤layabildiklerini de
sözlerine ekliyor.
Turan ve tüm ODE ailesini çok sevdi¤ini
belirten Meryem Ar›bu¤a, ODE ile
birlikteliklerinin kendilerine olan güveni
art›rd›¤›n› ve eme¤i geçen, deste¤ini
esirgemeyen herkese teflekkür ettiklerini
söyleyerek sözlerine son veriyor.
uzman gözüyle >
Röportaj: Nilgün Eryeflil
“Al›flverifl merkezleri
konut tercihlerinde de
etkili olmaya bafllad›”
Milliyet Emlak Yay›n Koordinatörü Fehim Genç ile h›zla büyüyen inflaat
sektörü ve bu durumun emlak sektörüne yans›malar› üzerine bir söylefli
gerçeklefltirdik. Genç, emlak ekini haz›rlarken “Bina özellikleri” bölümünde
hangi yal›t›m sistemlerine yer verildi¤ini mutlaka sorgulad›klar›n› ve yal›t›m
sistemleri hakk›nda bilgi aktarmaya özen gösterdiklerini söylüyor.
amaçlar› do¤rultusunda sosyal konut
üretseler, hem konut fiyatlar› afl›r›
oynakl›ktan kurtulur, hem de kentsel
yenileme çal›flmalar› daha h›zl› yürür.
Ama bu kamu kurumlar› yapt›klar› lüks
sitelerle konut fiyatlar›n›n daha da
yükselmesine neden oluyorlar.”
2004 y›l›n›n son çeyre¤inden itibaren
Türkiye’de yeni bir konut hamlesinin
bafllad›¤›n›, ancak çok konut üretildi¤i
fikrinin yan›lt›c› oldu¤unu söyleyen
Milliyet Emlak Yay›n Koordinatörü Fehim
Genç, inflaat sektörünün en h›zl› oldu¤u
2005-2006 y›llar›nda bile inflaat ruhsat› ve
iskan say›s›n›n 250 bini geçmedi¤ini ve
bu say›n›n yar›s›n›n zaten TOK‹ taraf›ndan
yap›ld›¤›n› ifade ediyor. Genç,
Türkiye’deki konut piyasas›n› ise flu
sözleriyle de¤erlendiriyor: “Konut
maliyetleri de¤iflmedi¤i için müteahhitlerin
yapt›klar› konutlar› yüksek fiyatla üst gelir
grubuna yüksek fiyattan satmas›
ekonomin iflleyifli aç›s›ndan mant›kl›.
Mant›ks›z olan, Toplu Konut ‹daresi
(TOK‹) ve Kiptafl gibi kamu kurulufllar›n›n
da lüks konut üretmek için müteahhitlerle
yar›flmas›. Oysa bu kurumlar, kurulufl
Yal›t›m önemli
Yal›t›m›n önemli oldu¤unu söyleyen Fehim
Genç, haberini yapt›klar› yeni konut
siteleri ile ilgili bilgi verirken bu bilgilerin
tek tarafl› olmas›n› önlemek amac›yla bir
format (flablon) haz›rlad›klar›n› ve bu
flablonda “bina özellikleri” bölümünde
hangi yal›t›m sistemlerinin kulland›¤›na
mutlaka yer verdiklerinin alt›n› çiziyor.
Genç, ayr›ca “inflaat tekni¤i, site
özellikleri, daire özellikleri, yap›mc›
firman›n künyesi ve yap›mc› firman›n
referanslar›” gibi bafll›klara da
haz›rlad›klar› flablon içerisinde yer
verdiklerini söylüyor.
Mortgage sistemi
Türkiye’ye gelmesi için bas›n olarak
büyük mücadele verdikleri Mortgage
Yasas›’n›n ölü do¤du¤unu söyleyen
Genç, yasan›n seçim arifesine kadar
ertelenmesi fikrinin yanl›fl oldu¤unu ifade
etti. fiu an Türkiye’de uygulanan sistemin
tüketici haklar›n› içermeyen konut kredisi
oldu¤unu belirtiyor ve mortgage’›n
Türkiye’deki durumu ile ilgili olarak flunlar›
söylüyor: “Yasa ç›kmadan önce Türkiye
için yanl›fl bir tan›mlama vard›, mortgage
için kira öder gibi ev alma sistemi
deniyordu. Evet, ABD ve Avrupa ülkeleri
için do¤ru olan bu tan›mlama Türkiye için
yanl›fl. Çünkü oralarda konut kredisi faizi
ayl›k yüzde 0.50’ler civar›nda, bizdeyse
hala yüzde 1.30’lar seviyesinde.“
Site yaflam› giderek önem kazan›yor
Site yaflam›n›n günümüzde önem
kazand›¤›n› söyleyen Genç, art›k
insanlar›n deprem aç›s›ndan güvenli,
huzurlu, sosyal olanaklar yönünden
zengin sitelerde oturmak istedi¤ini,
arabalar›n› soka¤a park etmekten, bitiflik
nizam apartmanlardan ve yeflilli¤e hasret
kalmaktan bunald›¤›n› söylüyor.
Fehim Genç, ayr›ca al›flverifl
merkezlerinin konut tercihlerinde de etkili
olmaya bafllad›¤›n›n alt›n› çiziyor. Bu
nedenle Milliyet Emlak’ta 2008 bafl›ndan
itibaren “AVM Raporu” adl› bir bölüm
bafllatt›klar›n› ve bu bölümde yeni
al›flverifl merkezlerini mercek alt›na
ald›klar›n› ifade ediyor. Genç, al›flverifl
merkezi yat›r›mlar›n›n önce büyük
flehirlerde doygunlu¤a eriflece¤ini, daha
sonra Anadolu’nun öteki flehirlerine
yay›laca¤›n› söylüyor.
uzman gözüyle >
“Altyap› ve vizyon, global marka
olma yolunda en önemli kriterler”
Hannover Messe Sodeks Fuarc›l›k A.fi. Yönetim Kurulu Baflkan› Murat Demirtafl ile “Türkiye’den global markalar
neden ç›kmas›n?” konulu bir söylefli gerçeklefltirdik. Demirtafl, global marka olma yolunda en önemli ad›m›n,
kalite standartlar› belirlemek ve bu standartlar› her koflulda sa¤layacak alt yap›y› oluflturmak oldu¤unu söylüyor.
Fuarc›l›k sektöründeki serüveniniz
nas›l bafllad›?
Fuarc›l›¤a 1983 y›l›nda bir fuarc›l›k
flirketinde çal›flarak bafllad›m. 1996’da
kurucu orta¤› oldu¤um Dünya Fuarc›l›k
Yap›m Limited fiirketi ile ilk SODEX
fuar›m›z› 1997 y›l›nda ‹stanbul Dünya
Ticaret Merkezi’nde 11bin metrekarelik bir
alanda gerçeklefltirdik. 2002 y›l›nda
dünyan›n en büyük fuarc›l›k flirketlerinden
biri olan Hannover-Messe ile birleflerek
Hannover-Messe Sodeks Fuarc›l›k ad›n›
alan flirketimiz, ‹klimlendirme ve Tesisat
sektör fuarc›l›¤›n›n markas› olan SODEX
fuarlar›n› düzenlemektedir.
Markalaflma hikayenizi anlat›r m›s›n›z?
1998 y›l›nda düzenledi¤imiz SODEX fuar›
markalaflmam›zdaki ilk ad›md›r.
‹lerleyecek oldu¤umuz sektörü
‹klimlendirme ve Tesisat olarak belirledik,
kendimizi bu alanda gelifltirmek için
çal›flt›k. Sektörümüzün ihtiyaçlar› ve
sorunlar›yla yak›ndan ilgilendik; bu
ba¤lamda dernekler ve sivil toplum
örgütleriyle ifl birli¤ine gittik. Sektörün
geliflmesi için yap›lan bilimsel etkinlikler,
tan›t›m faaliyetleri gibi ifllerde aktif olarak
rol ald›k. 2002 y›l›nda ortak oldu¤umuz
Hannover-Messe ile ortak olarak, kalite ve
iletiflim anlam›nda büyük güç kazand›k.
Sektörün dünya çap›ndaki fuarlar›n› takip
ederek ve iletiflimin yaz›l›-sözlü bir çok
mecras›n› kullanarak bilinirli¤imizi art›rd›k.
Bugün geldi¤imiz noktada, 38 ülkeden
firmalar›n ürün ve hizmetlerini sergiledi¤i,
81 ülkeden insan›n ziyaret etti¤i sektörün
dünyada üçüncü ve Avrasya’da en büyük
olan fuar›n› organize etmekteyiz. Bu y›l
global bir marka olma yolunda dev bir
ad›m daha atarak ilk defa SODEX
markam›z› yurtd›fl›na tafl›yor ve Kiev,
Moskova ve Astana’da fuar düzenliyoruz.
Fuarlar belli bir ürün ya da hizmetin marka
kimliklerini sundu¤u çok özel platformlard›r.
Fuar konusunda pek çok önemli etkinli¤e
imza atm›fl bir firma olarak sizce global
markan›n kriterleri nedir?
Global marka olman›n en önemli kriteri
standartlar›n›z› global olarak korumakt›r;
ürün veya hizmetinizin dünyan›n her
yerinde ayn› kalitede sa¤lanabilmesidir.
Dünya pazarlar›ndaki reklam ve iletiflim
gücü de global bir markan›n olmazsa
olmaz›d›r. Global marka her türlü
stratejisini global düflünerek belirleyip,
faaliyet gösterdi¤i ülkelerin yap›s›n› göz
önünde bulundurarak bu stratejileri
uygulayand›r. Ürünü ya da hizmetiyle
uluslararas› arenada bilinirlik ve bilinirli¤e
dayanan bir sayg› yaratabilmifl marka,
global bir markad›r.
Global Marka olma yolunda nelere dikkat
etmek gerekir? Nas›l bir yol izlenmeli?
Global marka olma yolunda en önemli
ad›m, kalite standartlar› belirlemek ve bu
standartlar› her koflulda sa¤layacak
altyap›y› oluflturmakt›r. Dünya pazarlar›n›
ve bu pazarlardaki ürün ve reklam
rekabetini iyi analiz ederek, bunlara göre
bir marka stratejisi oluflturmak markay›
baflar›ya tafl›ma yolundaki önemli
ad›mlard›r. Her zaman kendini gelifltiren,
yeniyi ve daha iyiyi arayan, bunlar için
genifl bir vizyona sahip olan markalar
kendilerini ileriye tafl›yabilecek olanlard›r.
Altyap› ve vizyon markalar›n global olma
yolunda sahip olmalar› gereken önemli
kriterlerdir.
Global ya da globalleflme yolunda ilerleyen
Türk markalar›n›n imajlar› dünyada nas›l?
Bu konuyla ilgili fuarlardan edindi¤iniz
gözlemler neler oldu?
Türk markalar› global pazarlarda çok
büyük baflar›lara imza atmaktalar.
Ürünlerinin kalitesi ve yabanc› markalarla
olan pazar rekabeti haricinde, iletiflim ve
tan›t›m alan›nda da büyük at›l›m içinde
markalar›m›z var. Ürününüz ne kadar iyi
olursa olsun onu müflterilerinize iyi
tan›tmad›kça, ifl yapamazs›n›z;
tan›tabilmek için de ilgi çekmek ve fark
yaratmak gerekir ki fuarlar bu noktada
önemli rol oynamaktalar. Artan pazar
paylar›na paralel olarak özellikle son
y›llarda Türk markalar› yurtd›fl›ndaki
fuarlarda kendilerini daha çarp›c› bir
flekilde göstermekteler.
Örne¤in; Mavi jeans tekstil alan›nda Türkçe
isim kullanarak globalleflmeyi seçti. Sizce
global Türk markalar›nda isim kullan›m›n›n
önemi nedir?
Küreselleflen dünyada en önemli fleyin
iletiflim oldu¤unu düflünürsek, kitlelerin
sizinle iletiflimini sa¤layacak marka
ad›n›z›n önemi ortaya ç›k›yor. Mavi Türkçe
bir kelime ve fakat yabanc›lar için de
yaz›l›m› ve telaffuzu oldukça kolay. Mavi
Jeans bu ba¤lamda hem iç pazar› hem
de uluslararas› arenay› iyi bir noktadan
yakalam›fl durumda. Kendi dilinin
kelimesini uluslararas› alanda gururla
marka ad› olarak tafl›rken, di¤er yandan
da dünya halk›na da kolay
benimsenebilecek bir yabanc› ad›
sunmufl oluyor.
uzman gözüyle >
Global marka olmada
en önemli baflar› faktörü:
“Tüketiciyi iyi anlamak”
Son y›llarda Türkiye ve dünyada h›zla büyüyen moda
markas› Koton’u, efli Gülden Y›lmaz ile birlikte
yaratan ve çok k›sa sürede uluslar aras› bir zincire
dönüfltüren Koton Yönetim Kurulu Baflkan› Y›lmaz
Y›lmaz ile Koton’ un markalaflma hikayesi ve global
marka olma yolunda dikkat edilmesi gerekenler
üzerine bir söylefli gerçeklefltirdik.
Son y›llarda Türkiye’de ve dünyada tekstil sektöründe bir Türk markas›
olan Koton’un h›zla büyüdü¤ünü görüyoruz. Markalaflma hikayenizi
anlat›r m›s›n›z?
1988 y›l›nda kurulan Koton’un tek bir ma¤azadan bafllayan
öyküsü, dünya moda perakendecili¤inin baflar›l› ve tan›nm›fl
markalar›ndan biri olma yolunda tüm h›z›yla devam etmektedir.
Koton’un bu baflar›s›nda, müflteri gereksinim ve e¤ilimleri
do¤rultusunda gelifltirdi¤imiz perakende stratejisinin ve
organizasyonun büyük pay› oldu¤unu düflünüyoruz.
1995’te tasar›m bölümünü ve üretim tesislerimizi kurduk,
1996’da Almanya’n›n Münih kentinde açt›¤›m›z sat›fl
ma¤azas›yla Türkiye merkezli dünya markas› olman›n ilk
ad›mlar›n› att›k. Bugün, Türk haz›r giyim sektörünün önde gelen
markalar›ndan biri olarak 60’› yurtd›fl›nda olmak üzere toplam
312 sat›fl noktam›z bulunuyor.
Koton olarak, özellikle son befl y›lda h›zl› bir
büyüme kaydettik. Biz müflteri talep ve
ihtiyaçlar›n› iyi analiz ederek tüm
stratejilerimizi bu çerçevede belirliyoruz.
Baflar›m›z›n anahtar› bizce bu. Örne¤in
2000 y›l›nda yapt›¤›m›z bir müflteri
araflt›rmas›nda müflterinin bir haz›r giyim
markas›ndan en büyük beklentisinin ürün
çeflitli¤i oldu¤unu tespit ettik, tüm
süreçlerimizi buna göre yeniden tasarlad›k
ve çok da baflar›l› olduk.
Ürün kalitemizi ve çeflitlili¤imizi özgün
tasar›m çizgimizle birlefltirerek güncel
moda ve trendleri içeren 10.000 yeni
modeli her y›l müflterilerimizin be¤enisine
sunuyoruz. Bugün Koton ma¤azalar›na her
gün ortalama 30 yeni model giriyor.
Müflterinin as›l ilgilendi¤i fley onun ihtiyac›na
cevap verecek ürün ve hizmeti kendisine
sa¤laman›z. Biz bunu hem son moday› ve
güncel trendleri yans›tan ürün çeflitlili¤imiz
ile hem de rahat, ferah al›flverifl ortamlar›
yaratarak cevaplamaya çal›fl›yoruz.
Müflterinin istedi¤i ürünü yine müflterinin
istedi¤i fiyata, görsel sunum tekniklerini
profesyonelce uygulanmas› ve en kaliteli
hizmeti vererek gerçeklefltiriyoruz.
Vizyonumuz; Turquality’den ald›¤›m›z
destek ile de Koton’u h›zl› moda
kategorisinde dünya lideri bir marka
yapmaya yöneliktir. Kendi pazar›m›z› ve
hedef kitlemizi çok iyi tan›yoruz. Anadolu’da
çok yayg›n›z. Ayr›ca yurtd›fl›nda da gerek
kendi ma¤azalar›m›zla ve gerekse franchise
ma¤azalar›m›zla Koton markas›n› en iyi
flekilde tan›tt›¤›m›za inan›yoruz.
Global marka olma yolunda; pazarlama
stratejileri daha fazla önem kazan›yor.
Bu yolda nelere dikkat etmek gerekir?
Nas›l bir yol izlenmeli?
Ürün ve hizmetlerin farkl›laflt›r›lmas›, tedarik
zincirinin dinamik ve verimli olarak
yönetilmesi ve hedef pazarlara girilmeden
önce potansiyel müflterilerin ve pazarlar›n
özelliklerinin detayl› analiz edilmesi ile Türk
flirketlerini de uluslararas› boyutta daha
büyük oyuncular haline getirebiliriz. Global
marka olma yolundaki en önemli baflar›
faktörlerinden birinin, “tüketiciyi iyi anlamak”,
sadece fiyat rekabeti stratejisinden, pazar ve
tüketici tercihlerine odakl› ürün ve hizmet
farkl›laflmas› stratejisine geçmek oldu¤unu
düflünüyoruz. Günümüzde tüketiciler, ak›ll›
al›flverifl seçenekleri sunan, makul fiyatl›
markalara yönelme e¤ilimine girdiler ve bu
do¤rultuda moda sunan markalar›n baflar›s›,
her geçen gün art›yor.
Türkiye tekstil konusunda çok kaliteli bir
üretim altyap›s›na sahip. Bu sektörde faaliyet
gösteren Türk firmalar› da tasar›m›n gücüne
inand›¤› ve yat›r›mlar›n› bu do¤rultuda
yapt›klar› taktirde dünya moda endüstrisi ile
entegrasyon sürecimiz h›zlanacakt›r.
Sizce Türkiye’de global markalar ç›kartabilecek
nitelikteki sektörler hangileridir?
Türk flirketlerinin global markalaflma vizyonu,
Türkiye ekonomisinin lokomotif sektörleri olan
tekstil ve haz›r giyim, inflaat, otomotiv,
elektronik, g›da ve turizm gibi sektörlerimiz
aç›s›ndan di¤er sektörlerimize göre özellikle
daha büyük bir önem arz etmektedir. Güçlü
bir altyap›s› olan ve büyük pazarlar›n
ortas›nda yer alan Türk haz›r giyim
sektörünün, global marka ç›karmak için
büyük f›rsat bar›nd›rd›¤›n› düflünüyorum.
Global marka olma yolunda flirketlerin yapt›¤›
en büyük hata nedir?
‹fl yap›fl biçimlerinde ve verimlilik
yaklafl›m›ndaki eksiklikler, planlama ve
organizasyon aflamas›nda yaflanan
aksakl›klar global marka olma yolunda en
çok karfl›lafl›lan sorunlardan. Bunun yan›nda
global markalar›n bulunduklar› pazarlar›n
yerel özellilerini dikkate almamalar› da di¤er
bir eksiklik olarak karfl›m›za ç›k›yor.
Türkiye’de birçok güçlü yerel marka var.
Yurtd›fl›nda markalaflma sürecini
h›zland›rmak için devlet destekli ilk
program›n temelleri at›ld› ve çeflitli kriterlere
göre seçilen sektöründe öncü birçok firma
bu programa kabul edildi, bunlardan birisi
de Koton. Bizim vizyonumuz; Turquality’den
ald›¤›m›z destek ile de bir ad›m daha ileriye
gidip Koton’u “h›zl› moda”da kendi
kategorisinde dünya lideri bir marka
yapmakt›r.
Baz› flirketler yabanc› isimlerle global marka
olmay› tercih ederken baz› flirketler ise Türkçe
isim kullanma taraftar›. Örne¤in; Mavi Jeans
tekstil alan›nda Türkçe isim kullanarak
globalleflmeyi seçti. Sizce Türk markalar›n›n
globalleflirken Türkçe isim kullanmalar›
avantaj m› dezavantaj m›d›r?
As›l olan, o markan›n nereye ait oldu¤udur.
Markaya Türkçe veya yabanc› isim koymak,
tamamen bir pazarlama tercihi ve bizce
önemli de¤il. Mavi Jeans örne¤inde de
gördü¤ümüz gibi Türkçe isimle de baflar›l›
olmak mümkün.
gezi >
ODE, baflar›l› bayilerini Uzakdo¤u
gezisiyle ödüllendirdi
ODE Yal›t›m’›n 2007 hedeflerini tutturan 45 bayisi,
Uzakdo¤u’da bir hafta boyunca tatil flans›n› yakalad›.
Bangkok ve Pattaya’n›n turistik yörelerini gezen ODE bayileri,
2008 için belirlenen iddial› hedefleri gerçeklefltirmek üzere
Türkiye’ye mutlu bir flekilde geri döndü.
gezi >

Yılın Giriflimcisi ODE Yalıtım Camyünü yatırımında sona

Transkript

Benzer belgeler

Odyofil`in Uzun ‹nce Bir Yolu

HABER tığ TEBER

sayfa 11 - Spormeydani.org

AÇ - ekolojikmim.com

000 ODTUbulten kasim

Dergi A4 - ARI Magazin