Pazar Baflar›lar Tarihçe

Pazar
Türk seramik sektöründe 1997 y›l›nda
160 milyon m2 olan üretim alan› kapasitesi,
2004'te 275 milyon metrekareye ulaflt›.
Sektör, 2004'te bu kapasitenin %79'unu
kullanarak 216 milyon m2 üretim gerçeklefltirdi
ve bir önceki y›la göre %14.6 oran›nda büyüme
sa¤lad›.
Dünyan›n say›l› seramik üreticilerinden olan,
kapasitesi ve ihracat gücüyle ilk befl ülke aras›nda
yer alan Türkiye, dünya seramik ihracat›nda da,
%5.6 payla beflinci s›rada bulunuyor.
Türkiye’nin lider markalar› olan Çanakkale
Seramik&Kalebodur ise bu pazar›n öncülerinden.
Y›lda 115 milyon m2 sat›fl ile 575 milyon US$’l›k
ciroya ulaflan seramik kaplama malzemeleri
pazar›nda, Çanakkale Seramik&Kalebodur
26 milyon m2 sat›fla sahip. 2004 sonu itibar›yla,
pazar pay› da %23 düzeyinde.
Çanakkale Seramik&Kalebodur markalar›,
Türkiye seramik ihracat›n›n %20'sini, dünya
seramik ihracat›n›n ise yaklafl›k %1.2'sini
gerçeklefltiriyor.
fiirketin 1984 y›l›nda kurdu¤u Kale Eksport,
Çanakkale Seramik&Kalebodur markalar›n›n
yurtd›fl›nda sat›fl ve pazarlamas›n› yürütüyor
ayr›ca Kaleseramik'in üretiminin %42'sini ihraç
ediyor.
Baflar›lar
Çanakkale Seramik&Kalebodur markalar›yla
üretimini sürdüren Kaleseramik, y›lda
62 milyon metrekarelik üretim kapasitesine sahip
oldu¤u gibi, ayn› zamanda tek bir alanda üretim
yapan dünyan›n en büyük seramik kuruluflu.
Toplam 1 milyon 200 bin m2 aç›k ve 500 bin m2
kapal› alanda üretimini sürdüren Kaleseramik,
y›lda 22 milyon m2 duvar karosu, 33 milyon m2
yer karosu, 5 milyon m2 granit seramik ve
2 milyon m2 aksesuar üretme kapasitesine sahip.
Kaleseramik, ciro bak›m›ndan kaplama alan›nda
üretim yapan flirketler aras›nda Avrupa'da ikinci,
dünyada ise üçüncü s›rada yer al›yor. Dünyan›n
en modern teknolojisine sahip olan flirket,
befl k›tada 60'›n üzerinde ülkeye ihracat yap›yor.
Kaleseramik, sahibi oldu¤u 45 fabrika ve
3 bine yak›n çal›flan›yla Çanakkale'nin neredeyse
%80'ine ifl olana¤› sa¤l›yor. Fabrikalar›n›n
bulundu¤u bu bölgede çal›flanlar› için sosyal
tesisleri de yer al›yor. fiirket, sahibi oldu¤u üç
kojenerasyon tesisiyle do¤algaz ve at›k gazlardan
üretti¤i elektrikle, fabrikalar›n tümünün ve
42
SUPERBRANDS
bölgenin bir k›sm›n›n elektrik ihtiyac›n› karfl›l›yor.
Yayg›n bir da¤›t›m kanal›na sahip olan
Çanakkale Seramik&Kalebodur, Ar-Ge
çal›flmalar›na son derece önem veriyor.
3 bin 500 ürün çeflidi ve her y›l gelifltirilen
500 yeni ürünü tüketicilerin be¤enisine sunuyor.
En yeni teknolojilerin ilk uygulay›c›s› olarak
modernizasyon yat›r›mlar› yap›yor ve
fabrikalar›nda üç yafl›n alt›nda üretim üniteleri
kullan›yor. Kaleseramik, ciro baz›nda Türkiye'nin
en büyük ilk 100 flirketi içinde yer al›yor.
Tarihçe
Seramik gelene¤inin bugünkü temsilcisi olan
Çanakkale Seramik&Kalebodur, serami¤in
anavatan› Çanakkale'de, Çan'da do¤du. 4 bin y›l
önce Truva döneminde bafllat›lan seramik
gelene¤ini devam ettirmek için yola ç›kan ‹brahim
Bodur, ilk fabrikas› Çanakkale Seramik'i 1957
y›l›nda kurdu. Çanakkale Seramik ad›, kuruldu¤u
bölgenin zengin tarihi içinde çok önemli yer
tutan geleneksel Çanakkale seramiklerinden
geliyor. fiirketin kurum kimli¤iyle bütünleflmifl
48 y›ll›k logosu, kurucusu ‹brahim Bodur'un el
yaz›s›ndan olufluyor.
fiirketin ilk fabrikas›n›n
ard›ndan 1972'de ilk yer
karosu üreticisi olan Kalebodur
kuruldu. Türkiye'de ihraç
edilen ilk yer karosunun sahibi
Kalebodur, ayn› zamanda ilk
kez granit seramik üretimini
de gerçeklefltirdi.
43 y›l ayn› alanda üretim
yapan bu flirketler, 2000
y›l›nda Kaleseramik ad› alt›nda
birleflti.
Marka olma serüvenine
1960'larda bafllayan Çanakkale
Seramik o dönemde
Türkiye'nin dört bir yan›nda
kurdu¤u bayiliklerin d›fl
cephelerine markan›n renkleri
olan lacivert - beyaz tabelalar
yerlefltirdi. Çanakkale Seramik
yap›lan reklam, promosyon ve
tan›t›m çal›flmalar›nda,
Türkiye'de bir ilk oldu¤unu
vurgulamak için “Fayansa at›lan
imza” slogan›n› kulland›.
80'li y›llarda Türkiye'de
pazarda baflka markalar da
yer almaya bafllay›nca, Çanakkale'deki tarihi
zafere gönderme yapan ve liderli¤inin
afl›lamazl›¤›n›n alt›n› çizen Çanakkale Seramik,
“Çanakkale Geçilmez” slogan›n› kulland›.
1990'l› y›llar›n bafl›nda, seramik sanatç›lar›yla
tasar›m alan›nda çal›flan Çanakkale Seramik,
slogan›n› daha sanatsal bir vurgu içeren
“Duvarla aran›zdaki s›r” olarak belirledi.
Kalebodur markas›, do¤du¤u kentin ad›n›n
son iki hecesi olan, güç ve korunmay› temsil
eden “Kale” ile ailenin soyad› olan “Bodur”un
bilefliminden olufltu.
Kalebodur markas› için k›rm›z›, beyaz ve
siyah renkler kullan›larak tasar›m yap›ld›.
Marka do¤duktan sonra ciddi bir pazarlama
ve tan›t›m kampanyas› bafllat›ld›. Zira Türkiye,
yer karosu kavram› ile ilk kez karfl›lafl›yordu.
Öncelikle bayi a¤› Türkiye'nin her yan›na
yay›lacak biçimde geniflletildi ve “Kalebodur,
Seramik budur” slogan› kullan›lmaya baflland›.
Reklam ve promosyon çal›flmalar› bu slogan
üzerine kurguland›.
1995'lerin bafl›nda Kale Grubu'nda bafllayan
kurumsallaflma markalara da yans›d›. Çanakkale
Seramik ve Kalebodur
markalar› birlikte kullan›lmaya
baflland›.
Türkiye'nin geleneksel ve
tarihi zenginli¤ini ürün
tasar›mlar›na yans›tan ilk
markalar olan Çanakkale
Seramik&Kalebodur, 1997'de
modern bir anlay›flla önce
Selçuk, arkas›ndan Osmanl›
ve son olarak Anadolu
medeniyetleri serilerini üretti.
Bu seriler yurtiçinde ve
yurtd›fl›nda büyük ilgi gördü.
Çanakkale Seramik&
Kalebodur, ayr›ca 2001
y›l›nda ünlü seramik sanatç›s›
Alev Ebuzziya Siesbye ile tasar›m
alan›nda iflbirli¤i yaparak Alev
Ebuzziya Siesbye Serisi'ni üretti.
Ürün
Çanakkale Seramik&Kalebodur'a
göre, ürün zenginli¤i tüketiciye
hizmetteki en önemli unsurlardan
biri. Bu yaklafl›mla, 40 de¤iflik ebatta
1.300 çeflit yer ve 30 de¤iflik ebatta
2 bin 200 çeflit duvar karosu
üretiyor.
Karo serami¤in kendine ait modas›
olan bir ürün olmas› nedeniyle her
y›l yaklafl›k 500 çeflit yeni ürün
tüketicilerin be¤enisine sunuluyor.
Sektörünün moda belirleyicisi olan
Çanakkale Seramik&Kalebodur için
ürün gelifltirme en önemli ilkelerden
biri. Cironun %3'ünün Ar-Ge
çal›flmalar›na ayr›lmas› bunun önemli
göstergesi.
Çanakkale Seramik&Kalebodur, genifl ürün
gam›nda tercihlere rahat ulafl›labilmesi amac›yla
ürün gam› segmentasyonuna gitti ve befl gruptan
oluflan segmentasyon haz›rlad›.
Koleksiyon Grubu’nda zengin ebat, doku ve
renk çeflitlili¤i olan seriler bulunuyor. Bu grup,
rafine zevkleri olan kiflilere yönelik ürünlerden
olufluyor.
Metropolitan Grubu’nda büyük flehir hayat›n›n
karmafl›kl›¤›nda huzur veren tasar›mlar yer al›rken,
yal›n karolar, zengin dekorlarla destekleniyor.
Bu grubu, sadeli¤i yaflam felsefesi edinenler tercih
ediyor.
Klasik Grubu, modas› geçmeyen mermer
desenli ürünlerden olufluyor. Do¤ada ender
bulunan mermer dokular›, sa¤l›kl›, hijyenik ve
dayan›kl› seramikle birlefltirerek üretilen bu grup,
klasik zevkleri olan tüketiciye uygun.
Rustik Grubu, zaman›n etkileriyle güzelleflmifl
görünüme sahip ürünlerden olufluyor. Bu gruptaki
ürünler do¤all›¤› sevenlere hitap ediyor.
Teknik Grubu, mimarlara detay çözümlemede
kolayl›k getirmeyi amaçl›yor. Bu segmentte üstün
teknik özelikleriyle do¤al görünümü birlefltiren
granit seramikler, aside ve zor iklim flartlar›na
dayan›kl› klinker karolar, havuz çözümleri için
olan karolar ve iç dekorasyonda özgürlük
sa¤layan gökkufla¤› sistemi yer al›yor.
Kaleseramik, dünyada sadece birkaç flirketin
sahip oldu¤u Twinpress teknolojisiyle Türkiye'de
bir ilki, Kale Stone'u üretti. Derin dokulara
ulafl›larak do¤al tafla en yak›n görünümün elde
edildi¤i Kale Stone, projelerinde do¤all›¤›
yakalamak isteyen tasar›mc›lar›n vazgeçilmez
ürünü haline geldi.
En Son Geliflmeler
Çanakkale Seramik&Kalebodur, Eylül 2005'te
seramik sektöründe devrim niteli¤i tafl›yan
1 m x 3 m x 3 mm boyutundaki Kale Sinterflex'in
seri üretimine bafll›yor.
Kale Sinterflex, gerek boyutlar› gerek üretim
teknolojisiyle seramik sektöründe ciddi bir yenili¤i
ifade ediyor. 1x3 m boyu ve sadece 3 mm olan
kal›nl›¤›, serami¤in standart olarak kullan›ld›¤›
alanlar d›fl›nda da uygulanmas›na olanak veriyor;
kompozit olarak mobilya sektöründe kaplama
olarak kullan›labiliyor. Ayr›ca boyut avantaj›yla
duvar eleman› ya da bölücü duvar eleman› olarak
da kullan›ma olanak veriyor.
1 m x 3 m x 3 mm'lik ebad›yla yar› çap›
4.5 m olan dairesel esneme yapabilen
Kale Sinterflex, bu özelli¤iyle dairesel kesitli
binalar›n d›fl cephelerinde ve tünellerin iç
cephelerinde kesintisiz olarak kullan›labiliyor.
Promosyon
Çanakkale Seramik&Kalebodur markalar›,
hedef kitlesini, her zevke ve bütçeye hitap eden
zengin ürün yelpazesiyle yakalamay› amaçl›yor.
Bu kapsamda da¤›t›m kanal› olarak bayileri, zincir
ma¤azalar› ve interneti kullan›yor.
Yurtiçine yay›lm›fl 202 adet münhas›r bayi,
nihai tüketici ve profesyonellere ulaflan ilk nokta
rolü görüyor. Tüm bayiler, kurumsal kimli¤e
uygun olarak hizmet veriyor.
Çanakkale Seramik&Kalebodur, pazarlama
yaklafl›m›nda “profesyonel ve nihai tüketici” diye
bölümledi¤i flu uygulamalar› öne ç›kar›yor:
Profesyonel Tüketici'de hedef kitlesi olan
mimarlara yönelik bölgesel toplant›lar, ürün
tan›t›mlar› ve tan›t›m doküman› postalama
çal›flmalar› yap›yor. Önemli bir potansiyel
oluflturan mimarl›k fakültelerinde mimarl›k
ö¤rencilerine yönelik ürün proje yar›flmalar›
düzenliyor, ürün bazl› e¤itimler ve fabrika
teknik gezileri organize ediyor.
Nihai Tüketici'de fuar kat›l›mlar›, dergi ilanlar›
ve advertorial'lar, TV, radyo, aç›khava, gazete ve
gazete eklerine verilen ilanlar ile iletiflimi
öne ç›kararak bu alanda çal›flmalar yap›yor.
Bu çerçevede seramik sektöründeki ilk
TV reklam› Çanakkale Seramik&Kalebodur
taraf›ndan gerçeklefltirildi.
Sektörün önemli fuarlar›nda yer almak
Çanakkale Seramik&Kalebodur'un pazarlama
aktivitelerinden biri: ‹stanbul'da Yap› ve
Unicera, Antalya'da Expo, ‹talya'da Cersaie,
‹spanya'da Cevisama, Almanya'da Bau, ABD'de
Coverings fuarlar›na düzenli olarak kat›l›yor.
Çanakkale Seramik&Kalebodur mimarlara
verdi¤i deste¤i Uluslararas› Mimarlar Birli¤i'nin
(UIA) 3-7 Temmuz 2005'te ‹stanbul'da yapt›¤›
XXII. Dünya Mimarl›k Kongresi'nin ana sponsoru
olarak sürdürdü. Bu kongreyi ana sponsorluk
ötesinde sahiplenerek yurtiçi ve yurtd›fl›nda
genifl kapsaml› bir kampanyayla tan›t›m›n›
gerçeklefltirdi. Kampanya konsepti,
COLORISTANBUL, kongreye ev sahipli¤i
yapan ‹stanbul'un co¤rafyas›, kültürel yap›s›,
tarihi dokusu ve mimarisi göz önünde
bulundurularak oluflturuldu. Tema, yedi ana
renk ve dünya çap›nda ünlü Ara Güler ve
Arif Aflç›'n›n ‹stanbul'u anlatan foto¤raflar›yla
sergilendi.
Marka De¤erleri
Çanakkale Seramik&Kalebodur, misyonunu
“Seramik sektöründeki bilgi, teknoloji, kalite ve
insan gücü üstünlü¤ü ile dünyan›n önde gelen
kuruluflu olmak, çal›flanlar›n tümüne ve topluma
de¤er katmak” fleklinde ifade ediyor.
Çanakkale Seramik&Kalebodur, müflteri
beklentilerini bilmeyi ve bu beklentileri sürekli
karfl›lamay›, faaliyet gösterdi¤i tüm alanlarda
örnek olmay› ve liderli¤i sürdürmeyi hedefleyen
bir vizyona sahip. “Kurumsal ve Sosyal Yeterlilik”,
“Profesyonel Yetkinlik” ve “En Önemli Varl›k
‹nsand›r” yaklafl›mlar›, markan›n üç ana de¤erini
oluflturuyor. “Kurumsal ve Sosyal Yeterlilik”te
dürüstlük, sayg› ve güven, “Profesyonel
Yetkinlik”te sürekli de¤iflim, geliflme, ekip
çal›flmas›, müflteri odakl›l›k ve aç›kl›k öne ç›k›yor.
Çanakkale Seramik&Kalebodur markalar›,
moday›, esteti¤i ve kaliteyi hayat›n içine dahil
eden mekânlar yaratmaya olanak sunuyor.
Genifl ürün yelpazesiyle tüm teknolojik yenilikleri
ilk kez uygulad›¤›ndan trend belirleyici konumda
olan Çanakkale Seramik&Kalebodur, köklü
geçmifliyle sektörde tüketicinin gözünde
“en güvenilir marka” olarak yer al›yor.
www.e-kale.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Çanakkale Seramik &
Kalebodur
Çanakkale Seramik&Kalebodur markalar› ile
üretimini sürdüren Kaleseramik, tek çat› alt›nda
entegre üretim yapan dünyan›n en büyük
seramik kuruluflu.
Kaleseramik’in, 2004'te üretti¤i seramiklerle
dünyan›n çevresi on kez seramikle kaplanabilir.
Toprak halindeki hammadde, üretim hatt›nda
bir saat içinde ambalajl› karo haline getiriliyor.
Dünyada, saniyede on befl adet Çanakkale
Seramik&Kalebodur markal› karo sat›l›yor.
Türkiye'de seramik sektöründe ilk TV reklam›n›
Çanakkale Seramik&Kalebodur yapt›.
Türkiye'nin ilk duvar karosunu Çanakkale
Seramik üretti.
SUPERBRANDS
43