Google AdWords ile Reklamcılık

Google AdWords ile Reklamcılık
‘İşinizi Internet ile Nasıl Büyütürsünüz?’
Özgür Deniz Aydın
Dijital Strateji ve Pazarlama Uzmanı
Google Confidential and Proprietary
1
Google Confidential and Proprietary
2
Teknoloji de alışkanlıklar da değişiyor
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
İçerik
• Digital Pazarlama ve Google
• Google AdWords Temelleri
• İlgili Kaynaklar ve Fırsatlar
• İhracatta Fırsatlar
Google Confidential and Proprietary
Google’ın Misyonu
Dünyanın bilgilerini organize etmek ve evrensel
olarak erişilebilir kılmak.
Çevrimiçi İçerik
Çevrimdışı İçerik
Milyarlarca web
sayfası
Milyarlarca öğe
endeksleme
Google Confidential and Proprietary
Bütün Sorular İçin Tek Bir Kutu
Web sonuçları
Video sonuçları
Haber sonuçları
Haber arşivleri
Görseller
Google Confidential and Proprietary
Tüketicileri
aradıkları bütün
bilgilere ulaştırıyor
Pazarlamacıları
ilgilendikleri bütün
müşterilerle buluşturuyor
Google Confidential and Proprietary
8
Varolan Talebi Yakalayın
Google Confidential and Proprietary
Google Bilgiye Ulaşmanın En Hızlı Yolu
Google Confidential and Proprietary
Anahtar, Bulunabilir Olmak!!!
Ayakkabı Modelleri
Google Confidential and Proprietary
Google Sponsor Linkler : AdWords
Üst sayfa Reklamları
3 Reklam Alanı
Sponsor “Ücretli” Reklamlar
• Reklamverenler bu alanlar için teklif
• verebilir
Sayfanın sağ tarafı: 8 reklam a
Google Confidential and Proprietary
12
Üst Sayfa Reklamları Daha Akılda Kalıcı
Üst sayfa reklam alanları kullanıcıların gördükleri reklamı hatırlaması açısından en yüksek yüzdeye sahip.
Kullanıcılar üst sayfada gördükleri reklamları hatırlamaya 1.5 kat daha çok yatkınlar.
Google Confidential and Proprietary
Reklam Metinleri
Sosyal Uzantılar
Hedef Sayfa
Site
Bağlantıları
Google Confidential and Proprietary
“ Kaçırılan Fırsatlar”
Google Confidential and Proprietary
360º Arama Motoru Stratejisi
Kullanıcılar reklam ve doğal
sonuçlarda gördükleri
markaları hatırlamaya
2.2 kat daha yatkınlar.
Google Confidential and Proprietary
İnternet / Arama Motoru Pazarlaması Sayesinde
Hedef Kitle Her Zaman Hedeflenebilir
Google Confidential and Proprietary
Google ile Tüm Dünyaya Kolayca Ulaşın
Dünyada Google 100’den fazla dilde kullanılıyor
Google Confidential and Proprietary
%100 Şeffaf, Kolaylıkla Ölçümlenebilir
Google Confidential and Proprietary
Her bütçeye, her
firmaya uygun
reklam fırsatları
Reklam kampanyanız ve
bütçeniz üzerinde
‘tam kontrol’
Google Confidential and Proprietary
20
Google AdWords Nasıl Çalışır?
Google Confidential and Proprietary
Nasıl Çalışır?
Reklamveren, sadece potansiyel müşteri tıklayınca ödeme yapar.
En Şık Güneş Gözlükleri
Dünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri
%50'ye Varan Süper İndirimler!
ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu
Kullanıcı
arama yapar
AdWords reklamları
görüntülenir
“Gösterim”
Kullanıcı
reklama tıklar
“Açılış sayfası”
görüntülenir ve
reklamveren
masraflandırılır
• Tıklama: Potansiyel müşterinin reklamı seçmesi ve reklamverenin sitesine
ulaşması hareketi
• Tıklama Başı Maliyet (TBM): Reklamverenin her tıklama için ödediği tutar
Google Confidential and Proprietary
AdWords’ün En Önemli 3 Özelliği
Erişim
Her ay, Türkiye internet kullanıcılarının yaklaşık 90%’ından fazlası
(dünya çapında yüz binlerce kişi) AdWords reklamlarını görür. AdWords
anında potansiyel müşteriniz olabilecek bu büyük kitleye erişim sağlar.
Alaka
Google AdWords reklamları etkin bir şekilde sizin sunduklarınızı arayan
potansiyel müşterilere gösterir.
Yatırım Getirisi (YG)
Tıklama Başına Maliyet (TBM) modeli sadece potansiyel müşterilerin
tıklamaları için ödeme yapmanızı garantiler.
Google Confidential and Proprietary
Google AdWords
AdWords, reklamlarınızı Google'da veya onun iş ortağı sitelerinde, ürün
veya hizmetlerinizi arayan kullanıcılara görüntüleyen Google reklamcılık
ürünüdür.
AdWords’ün Avantajları








Kolay reklam oluşturma ve yönetme
Çeşitli reklam türleri
Günlük harcama limiti
Maliyet kontrolü
Hedefleme
Şeffaf raporlama
Dönüşüm takibi
Yatırım getirisi ölçme
Google Confidential and Proprietary
Google’ın Arama Pazarındaki Gücü
DÜNYA
 Google : %89.94
 Bing : %4.37
 Yahoo : %3.93
ABD
 Google : %79.63
 Yahoo : %9.74
 Bing : %9.03
TÜRKİYE
 Google : %98
 Diğerleri : %2
Google Confidential and Proprietary
Google Adwords = Arama motoru reklamcılığı ?
Google Confidential and Proprietary
Google AdWords
Arama Motoru
Reklamcılığı
Mobil
Reklam
Görüntülü
Reklam Ağı
Google Confidential and Proprietary
Google AdWords ile Reklamcılık
Google Arama Motoru Reklamcılığı
Google Görüntülü Reklam Ağı
Reklamcılığı
En Şık Güneş Gözlükleri
Dünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri
%50'ye Varan Süper İndirimler!
ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu
En Şık Güneş Gözlükleri
Dünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri
%50'ye Varan Süper İndirimler!
ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu
Metin Reklamlar
Metin Reklamlar
Video Reklamlar
Statik ve Dinamik
Resim Reklamlar
Google Confidential and Proprietary
Google Arama Sayfasında AdWords Reklamları
Arama Sorgusu
Google AdWords
Arama Sonuçları
Google
AdWords
Google Confidential and Proprietary
Metin Reklamlar
Google AdWords
Uygun TBM ile Reklama Adım Atın
Bu Alanda Reklamınız Çıksın!
www.adwords.google.com
25 karakter
35 karakter
35 karakter
35 karakter
http://www.adwords.google.com
1024 karakter
Google Confidential and Proprietary
Görüntülü Reklam Ağında AdWords
İlgili reklamlar gerçek
zamanda hedeflenir
Google bir sayfayı tarar,
içeriğini çevirir ve ilgili
reklamları yayınlar
Halı çeşitleri
SONUÇ: Seçtiğiniz
anahtar kelimeler ile
ilgili sayfalarda
reklamınız yayınlanır
Google Confidential and Proprietary
Görüntülü Reklam Ağından Örnek Siteler
Google Confidential and Proprietary
Resim Reklamlar
Statik resim reklam formatı: .gif, .jpg ve .png
Animasyonlu resim reklam formatı: .gif veya Flash
Bir resim reklam boyut limiti: 50 KB
Resim reklamları aşağıdaki boyutlarda olabilir:
250 x 250 Kare
200 x 200 Küçük Kare
468 x 60 Şerit
728 x 90 Büyük Şerit
300 x 250 Satır İçi Dikdörtgen
336 x 280 Büyük Dikdörtgen
120 x 600 Dikey
160 x 600 Geniş Dikey
Google Confidential and Proprietary
Mobil Reklamlar - WAP
• Operatör hedeflemesi
• 2 satır metin, her satırda en çok 12 veya 18 karakter
• .gif, .jpg ve .png formatları
• Görüntülü reklam boyutları:
4:1 En-Boy Oranı
 300 x 75
 216 x 54
 168 x 42
6:1 En-Boy Oranı
 300 x 50
 216 x 36
 168 x 28
Japon standardına uygun boyut
 192 x 53
Google Confidential and Proprietary
Google AdWords Temelleri
•
•
•
•
•
Hesap Yapısı
Metin Reklamlar
Anahtar Kelime Yönetimi
Maliyet Yönetimi
Optimizasyon
Google Confidential and Proprietary
AdWords Hesap Yapısı
AdWords hesabı üç düzeye ayrılacak şekilde organize edilmiştir:
Google Confidential and Proprietary
Örnek AdWords Hesap Yapısı
AdWords hesabınızı, web sitenizin genel yapısını yansıtacak şekilde yapılandırmanızı
öneririz.
Google Confidential and Proprietary
Kampanya Ayarları
•
Başlangıç ve Bitiş Tarihleri
•
Ağlar (Arama sonuçları / Google reklam ağı)
•
Günlük Bütçe
•
Hedefleme
• Coğrafi
• Dil
• Zaman Planlaması
• Mobil Cihaz ve Operatörler
Google Confidential and Proprietary
Hedefleme: Coğrafi
Google Confidential and Proprietary
Hedefleme: Dil
Türkçe
中文
Русский
Deutsch
日本語
ไทย
Gaeilge
English
‫العربية‬
िििि
िि
‫עברית‬
Google Confidential and Proprietary
4
Hedefleme: Zaman Planlaması
Google Confidential and Proprietary
Maliyet yönetimi nasıl yapılır?
Google Confidential and Proprietary
Tıklama Başına Maliyet
Reklamveren sadece potansiyel müşteri tıklayınca ödeme yapar.
En Şık Güneş Gözlükleri
Dünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri
%50'ye Varan Süper İndirimler!
ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu
Kullanıcı
arama yapar
AdWords reklamları
görüntülenir
“Gösterim”
Kullanıcı
reklama tıklar
“Açılış sayfası”
görüntülenir ve
reklamveren
masraflandırılır
• Tıklama: Potansiyel müşterinin reklamı seçmesi ve reklamverenin sitesine
ulaşması hareketi
• Tıklama Başı Maliyet (TBM): Reklamverenin her tıklama için ödediği tutar
• Tıklama Oranı (TO): Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı
Google Confidential and Proprietary
Reklam sıralamasını ne belirler ?
Google Confidential and Proprietary
Reklam Sıralaması Karşılaştırma
Reklam Sıralaması
Maks. TBM
Kalite Puanı
Reklamveren 2
Reklamveren 1
•
Maks. TBM: 25 Kuruş
•
Maks. TBM: 50 Kuruş
•
Kalite Puanı: 8/10
•
Kalite Puanı: 3/10
150
200
Kimin reklamı daha üst konumda yer alır?
Reklamveren 1
Google Confidential and Proprietary
Örnek Yatırım Getirisi
150 TL başlangıç AdWords yatırımı
0,10 TL Maks TBM ≥ 1.500 tıklama
%10 dönüşüm oranı = 150 satış
Ortalama satış = 20 TL
150 TL yatırım  3.000 TL satış
Kârı tekrar yatır, bütçeyi yükselt
Google Confidential and Proprietary
Başarı için İpuçları
 Reklam hedeflerinizi belirleyin.
 İlgili anahtar kelimeler seçin.
 Mesajı doğrudan ileten ve hedeflenmiş reklamlar yaratın.
 Hesap performansınızı izleyin.
 İstediğiniz sonuçları almak için kampanyalarınızı test edin ve değiştirin.
•
Detaylı bilgi için:
•
https://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=tr&page=tips.html
Google Confidential and Proprietary
İhracatta Dijital Fırsatlar
•
•
•
Ekonomi Bakanlığı Tebliği
Hizmet İhracatı Desteği
İlgili Google Hizmetleri
Google Confidential and Proprietary
“Döviz Kazandırıcı Hizmet Ticaretinin Desteklenmesi
Hakkındaki Tebliğ”
• “Bu tebliğin amacı Türkiye’nin döviz kazandırıcı hizmet gelirlerinin
arttırılması ve hizmet sektörlerinin uluslar arası rekabet gücünün
geliştirilmesi için Türkiye’de yerleşik yararlanıcıların
gerçekleştirdikleri faaliyetlere ilişkin giderlerin belirli bir kısmının
Destekleme ve Fiyat İstikrar Fonu’ndan karşılanmasına dair usul ve
esasları belirlemektir.”
Google Confidential and Proprietary
Kimler Yararlanabiliyor?
Bilişim
Eğitim
Sağlık
Filmcilik
Google Confidential and Proprietary
Destek Miktarı Ne Kadar?
• Şirketin toplam AdWords harcamasının %50’si iade
• Toplam destek limiti şirket başına yıllık 100.000 USD ile sınırlı
• Örnek: Yıllık toplam 200,000 USD reklam harcamasının 100,000 TL’sini devlet
karşılıyor
Google Confidential and Proprietary
‘Hizmet İhracatı’ Şartları
• Hizmet Türkiye’de, yurt dışındaki bir müşteri için yapılmalıdır.
• Fatura ve benzeri belge yurt dışındaki müşteri adına
düzenlenmelidir.
• Hizmetin bedeli döviz olarak Türkiye’ye getirilmelidir.
• Hizmetten yurt dışında yararlanılmalıdır.
Google Confidential and Proprietary
Devletin İhracata Desteği
• 2023 hedefi, ihracatı 500 Milyar USD’a yükseltmek (2012 – 152
Milyar USD)
• 2010-2012 ihracat artışı %35. İhracatın %65’i KOBİ’ler tarafından
gerçekleştiriliyor
• İhracatta Devlet Destekleri (Ekonomi Bakanlığı+KOSGEB)
• İhracatta SIFIR Vergi (KDV)
• İhracatta zaman garantisi
• İhracatta AZ bürokrasi AZ evrak
• İhracatta teşvikler
Google Confidential and Proprietary
Google’ın İhracata Desteği
•
Ekonomi Bakanlığı ile yurtdışı hedefli Google AdWords
kampanyalarının (desteklenen hizmet sektörleri için)
“Döviz Kazandırıcı Hizmet Ticaretinin Desteklenmesi
Hakkındaki Tebliğ” kapsamında hızlı işlenmesini sağlayacak
düzenlemeler gerçekleştirildi
•
AdWords eğitimli çeviri büroları – Çekici, getiri sağlayacak AdWords
reklam çevirileri yapmak üzere seçilen belirli ajanslara AdWords
eğitimleri verildi.
•
AdWords ile Coğrafya ve Dil odaklı kampanya imkanı
•
Google Çeviri (Translate), Global Market Finder, Consumer
Barometer, Global Advertiser, vb. yardımcı ürünler
Google Confidential and Proprietary
Yardımcı Google Araçları
Google Confidential and Proprietary
Dijital Pazarlama Sürecinde Google’ın Desteği
1
Arama Trendlerini Analiz Et
2
3
Siteyi Ölçümle
Hedef Kitleye Ulaş
Google Confidential and Proprietary
Google Arama Trendleri
Google Arama Trendleri ile seçtiğiniz anahtar kelimelerin arama hacim trendini görebilirsiniz.
Click to edit Master text styles
Second level
Third level
Fourth level
Fifth level
www.google.com.tr/trends
Google Confidential and Proprietary
57
Google Analytics
Click to edit Master text styles
Second level
Third level
Fourth level
Fifth level
www.google.com.tr/analytics
Google Confidential and Proprietary
58
Google Analytics Nasıl Yardımcı Olabilir?
Satışlarınız nereden geliyor?
Trafik Kaynakları raporu, size, sitenize gelen trafiğin tüm farklı kaynaklarını
göstererek hangilerinin en
karlı olduğunu söyler.
Google Confidential and Proprietary
59
Google Alerts
www.google.com.tr/alerts
Google Confidential and Proprietary
Anahtar Kelime Aracı
Anahtar Kelime Aracı, anahtar kelime fikirleri vererek anahtar kelime listenizi
oluşturmanızda kolaylık sağlar.
Google Confidential and Proprietary
Anahtar Kelime Aracı
 Yazdığımız
kelimelerle alaklı
diğer kelimeler
listeleniyor.
 Bu kelimelerin
aylık ve yıllık
arama hacimleri
de yanlarında
yazıyor.
Google Confidential and Proprietary
Reklam Önizleme Aracı
Reklam Önizleme Aracı ile reklamlarınızın Google arama sonuçlarında nasıl
göründüğünü kontrol edebilirsiniz.
Google Confidential and Proprietary
Trafik Tahmincisi
Google Confidential and Proprietary
Görüntülü Reklam Oluşturucu
 Profesyonel olarak tasarlanmış onlarca şablondan birini kullanarak bir
görüntülü reklam oluşturabilirsiniz.
 Reklamınızın görünümünü ve izlenimini kolay ve hızlı bir biçimde
özelleştirebilirsiniz.
Google Confidential and Proprietary
Site ve Kategori Hariç Tutma Aracı
Site ve Kategori Hariç Tutma aracını, reklamlarınızın belirli kategorilerle ilgili
sitelerde ve gruplarda görünmesini engellemek için kullanabilirsiniz.
•Özel URL'ler veya alt alanlar
•Park edilmiş alanlar
•Hata sayfaları
Kampanyalarınızın her birinde en fazla 5000 siteyi hariç tutabilirsiniz.
Google Confidential and Proprietary
Learn with Google Page
http://www.google.com.tr/ads/learn/
Google Confidential and Proprietary
Diğer Kaynaklar
Google Confidential and Proprietary
AdWords Hesap Kurulumu ve Yönetimi
 Yeni bir AdWords hesabı oluşturmak için adwords.google.com.tr adresini ziyaret edin.
Google Confidential and Proprietary
Google Partner Search
https://adwords.google.com.tr/partnersearch/
Google Confidential and Proprietary
İşinizi İnternete Taşıyın
isinizinternette.com.tr
Google Confidential and Proprietary
AdWords Kaynakları
•
Google AdWords Yardım Merkezi
http://adwords.google.com/support/aw/?hl=tr
•
Google AdWords Yardım Forumu
http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=tr
•
Online AdWords Seminerleri
•
Inside AdWords Blog
http://adwords-tr.blogspot.com/
•
AdWords Destek Ekibi
http://adwords.google.com/support/aw/bin/request.py?hl=tr
http://www.google.com.tr/adwords/seminerleri
Google Confidential and Proprietary
Teşekkür Ederiz!
Soru & Cevap
Google Confidential and Proprietary