print

Transkript

print

trendwatching.com/tr/trends/madebetterinchina/
Haziran 2012 Trend Briefingi:
MADE BETTER IN CHINA
Çinli marka ve inovasyonlar dünya sahnesine çıkıyor. Şu ana kadar gördüklerinizi unutun. Çin için her şey daha yeni başlıyor sayılır !
MADE BETTER IN CHINA Trendinin tanımı:
Çin’in derin ve kalıcı bir yenilikçilik ve yaratıcılık kültürü
geliştirebilmesinin önünde hâlâ birçok potansiyel engel var (Devletçi
ekonomi! Politika! Nüfus! Çevre! Fikri Mülkiyet Hakları!).
Ancak, tüm bu engellere rağmen, artan sayıda Çin markası,
halihazırda bir yandan her geçen gün büyümekte olan sofistike
bir iç pazarın taleplerini karşılarken, diğer yandan son derece
güçlü global rakipleriyle rekabet ediyor ve hatta onları kendi
oyunlarında yeniyor. Çin’in gelecekte bir gün zincirlerinden tamamen
kurtulduğunda neler başarabileceğini varın siz düşünün.
Etrafta yüksek kalite, yenilikçi Çinli* ürün ve hizmet markalarına rastlamanın
her zamankinden daha kolay olmasına şaşmamak gerek. Bunlar hiçbir
şey değil. Eğer Çinli yaratıcılığı bir gün gerçekten zincirlerinden kurtulursa,
DESIGNED BETTER IN CHINA /
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
asıl işte o zaman her şey daha yeni başlıyor olacak. MADE FOR CHINA
MADE GREENER IN CHINA /
trendinin yerini MADE BETTER IN CHINA (KALİTELİ ÇİN MALI) trendine
MADE ONLINE IN CHINA /
bırakmasıyla hiper rekabet yeni bir tanıma ihtiyaç duyabilir. Simdi sıra
MADE STRANGER IN CHINA /
örneklerde…
MADE TOGETHER IN CHINA /
* Bu Trend Briefingde, Çinli dediğimiz zaman, Çin Halk Cumhuriyeti
MADE bigger IN CHINA /
topraklarında yaşayan Çinlileri kastediyoruz. Bu doğrultuda Hong Kong ve
MADE EASIER IN CHINA /
Taiwan’dan, ya da Amerikalı Çinli girişimcilerin sergilediği çok sayıda harika
MADE FASTER IN CHINA /
örneği kapsam dışı bıraktık.
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /
www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china |
2
Trendin ortaya çıkmasında ve
gelişmesinde etkili olan faktörler:
1.urban boom
“KENTSEL PATLAMA”
Hızlı servet kazanma fikrinin cazibesi Çinlileri sürüler halinde kentsel alana çekiyor. Çin’de kentlerde
yaşanan inanılmaz tüketim patlamasını anlatan iki istatistik:
 Kentsel hanelerin sahip olduğu harcanabilir gelirinin 2010 ve 2020 yılları arasında iki katına
çıkması bekleniyor (Kaynak: McKinsey, Mart 2012).
 2010’da Çin’de 16,000 USD üzerinde yıllık gelire sahip 18 milyon hane vardı. 2020 itibariyle bu
rakam, 167 milyon haneye çıkacak. Bu, yaklaşık 400 milyon insan demek. (Kaynak: McKinsey,
Mart 2012).
Sonuç: Kaliteli mal ve hizmet talep eden, sofistike kentli Çinlilerden oluşan muazzam bir CITYSUMERS,
yani kentsel tüketici sınıfı.
2. best of the
west in the east
“BATININ EN İYİSİ
DOĞUDA”
Bugüne kadar Çinli tüketicilerin kaliteli ürün ve hizmet talebi, (daha ziyade) batılı markalar tarafından
karşılandı. Batılı markalar sadece Çinli tüketicilere mal satmak icin değil, aynı zamanda onlara özel
muamele göstermek için de uğraşıp didindiler. Bunu, MADE FOR CHINA (ÇİN İÇİN ÖZEL YAPIM)
trendinde söz ettiğimiz gibi, Çinli tüketicilere özel ürün ve çeşitler sunarak, ya da ayaklarının altına RED
CARPET (KIRMIZI HALI) sermek suretiyle yaptılar.
Çinli tüketicilerin beklentilerini belirleyen batılı markaların bu davranış biçimi, Çinli marka ve
girişimcilere de en başarılı batılı muadilleri tarafından belirlenen kalite standardını tutturmak ya da
aşmak gerektiğini unutmadan öne çıkmak için ilham ve güven verdi.
3. global brain
“GLOBAL ZEKÂ”
Çin’in internette kurduğu Çin Seddi benzeri güvenlik duvarının işlevi ortada, ancak yine de Çin ağa
bağlı durumda. 513 milyonun üzerinde internet kullanıcısı ile (245 milyon online Amerikalıya kıyasla),
Çinli girişimci ve tüketiciler kesinlikle GLOBAL BRAIN bir parçası durumunda: yani, evrensel tüketici
kültürü ve yaratıcılığından çılgınca besleniyor (ve kendileri de katkıda bulunuyorlar).
* Kaynak: www.worldinternetstats.com, Aralık 2011
3
DESIGNED
BETTER IN
CHINA
“KALİTELİ ÇİN
TASARIMI”
Başka ülkelere sanat, mimari ve tasarım ihraç
etmeye başlamak, güçlü bir ekonomi olmanın en
önemli göstergelerinden biridir.
Wang Shu: 2012 Pritzker
Architecture Prize
Ödülünü Kazandı
Yayınladığımız tüm Trend
Briefingleri okuyacak
zamanınız olmuyor mu?
Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer
Çinli mimar Wang Shu Mayıs 2012’de
alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü
Pekin’de 2012 Pritzker Architecture Prize ödülüne
ve inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012
layık görüldü. Wang Shu Çin anakarasında yer alan
tarihleri arasında 13 şehirde Trend Seminerleri
bir iş ile bu ödülü kazanan ilk mimar oldu.
düzenliyoruz. Yakında görüşmek üzere diyebilir
miyiz?
trendwatching.com/seminars
4
DESIGNED
BETTER IN
CHINA
MAD Architects
“KALİTELİ ÇİN
TASARIMI”
2013’de bitecek olan Tianjin’deki Sinosteel
zamanda enerji verimliliğini de arttırıyor. Stratejik
International Plaza, MAD Architects’den Çinli
olarak konumlandırılmış olan pencereler kışın
mimar Ma Yansong tarafından tasarlandı. Plaza’nın
sıcağı muhafaza ediyor, yazın ise bina sakinlerini
çelik ön cephesi yapının iç kolon ihtiyacını ortadan
serin tutuyor.
kaldırarak binanın içinde daha fazla kullanım alanı
bırakıyor.
Üstte: Pekin merkezli MAD Architects mimarlık bürosunun
Büyüklü küçüklü altıgen pencereler Plazanın ön
dünyanın çeşitli yerlerindeki projelerinden bir seçki. Projeler
cephesinde bir desen meydana getirirken, aynı
5
tamamlanmış ya da inşaat halinde.
MADE BETTER
BY CHINA FOR
ALL
“HERKES İÇİN
KALİTELİ ÇİN MALI”
Çin’in artan ekonomik gücüne rağmen, geliri
yaşayan milyarlarca tüketiciden oluşan dış
nispeten mütevazı seviyelerde olan yüz
pazarlar da, pazara düşük fiyata yüksek kaliteli
milyonlarca Çinli var. Devasa bir iç pazarın
ürünler sunan Çinli markalar için sonsuz kazanç
yanısıra, gelişmekte olan diğer ülkelerde
fırsatları sunmakta.
China Unicom: Uygun
fiyatlı akıllı telefonlar
JAC Motors: İlk yurtdışı
fabrika Brezilya’da
China Unicom Aralık 2011’de 1.5GHz işlemci, 4
Çin devletine ait JAC Motors 2011 sonunda
inç ekran ve 8 megapiksel kameraya sahip MI-ONE
dünyanın dördüncü büyük otomotiv piyasası
modelini piyasaya çıkardı. Tüketicilerin artan makul
Brezilya’da 500 milyon USD’lik yatırım yaptığını
fiyatlı akıllı telefon talebini karşılamaya yönelik
duyurdu. Şirketin ilk yurtdışı fabrikasının senede
olarak tasarlanan MI-ONE’ın satış fiyatı 1,999 CNY.
100,000 adet otomobil üretmesi bekleniyor.
6
MADE GREENER
IN CHINA
“ÇEVREYE DAHA
DUYARLI ÇİN MALI”
Çin hükümetinin çevre konusunu ısrarla
kentsel ve kırsal nüfusun hassasiyeti sayesinde,
gündemde tutması (hem ekonomik hem de
Çinlilerden, çevre koruma alanında gezegenimizi
milli gurur sebebiyle) ve giderek daha çok
kurtaracak istikrarlı bir inovasyon ve girişimler
göze çarpan çevre bozulmasının farkında olan
zinciri bekleyebilirsiniz:
BYD: Elektrikli taksiler
Shenzen sokaklarında
ENFI: Dünyanın en büyük
güneş izleme istasyonu
Shenzen şehri bir elektrikli taksi filosuna sahip.
2011 sonunda China ENFI Engineering
Çinli otomobil üreticisi BYD tarafından temin edilen
Corp Ningxia’da ki dünyanın en büyük güneş
50 adet elektrikli araçtan oluşan filo, pilot proje
izleme istasyonunu tamamladı. Tesisin güneş
kapsamında sokaklarda hizmet vermeye başladı.
izleme sistemi geleneksel güneş enerjisi
2012 boyunca filoya 250 araç, yanı sıra 200
istasyonlarına kıyasla %25 kapasite artışı sağlıyor.
elektrikli otobüs ekleme planları var.
7
MADE GREENER
IN CHINA
“ÇEVREYE DAHA
DUYARLI ÇİN MALI”
Tianjin: Çevreye daha
duyarlı bir yaşam için ekoşehirler
Suntech Power dünyada
güneş paneli piyasasında
başı çekiyor
Çin ve Singapur hükümetlerinin ortak
Çinli Suntech Power dünyanın en büyük güneş
girişimi Tianjin Eco City, acil çözüm bekleyen
paneli üreticisi, toplamda şu an 80’den fazla ülkede
çevresel sorunları tartışmak ve birlikte çözüm
20 milyondan fazla panel. Kısmen Pluto hücre
bulmak için dünya markalarına davet gönderdi.
işlemci teknolojisinden dolayı 2012’nin başlarında,
Gelecek 10 sene içerisinde yeni sistem ve
MIT tarafından dünyanın en yenilikçi 50 şirketinden
teknolojileri deneyecek olan 350,000 kişinin söz
biri olarak adlandırıldı, o zamandan beri %20.3
konusu Tiankin Tianjin Eco City kentine taşınması
verimlilik ile dünya rekoruna ulaştı.
bekleniyor. Hükümet bu system ve teknolojilerin
Çin’in büyük şehirlerini tehdit eden çevresel
sorunları çözebilecek potansiyele sahip olmasını
umuyor.
8
MADE ONLINE
IN CHINA
“ONLINE ÇİN MALI”
Muazzam büyüklükte bir online nüfus ve batılı
Google, Facebook ve Twitter’ı taklit etmiyor. Tam
online markaların önündeki sansür engeli
tersine ünlü muadillerine örnek teşkil edecek
avantajlarına rağmen Çinli servisler kolaya kaçıp
uygulamalar geliştiriyorlar.
O.cn: Çin şehirlerinin
üç boyutlu haritasını
çıkarıyor 3D
WeiLingDi: Check-in yap,
semtindeki işletmeleri
değerlendir
O.cn Çin’in 38 büyük şehrini kapsayan bir online
2011’de, Çinli web portalı Sina, Twitter benzeri yerli
haritalama servisi. Servisin ürettiği 3 boyutlu
web sitesi Weibo üzerinden WeiLingDi adında
haritalar sosyal ağlarla etkileşebiliyor. Uygulamada
bir check-in hizmeti açtı. Kullanıcılar WeiLingDi
tek tek bina ve alanların üzerine tıklanarak
kullanarak mekanlara check-in yapabiliyor, rozet
kullanıcılar tarafından yaratılmış veya düzenlenmiş
kazanabiliyor, yerel işletmelerle ilgili değerlendirme
içeriğe erişilebiliyor.
yapabiliyor ve 60,000 ünlü ile bağlantı kurabiliyor.
9
MADE ONLINE
IN CHINA
Renren: Sosyal network
sitesi seyahat uygulaması
başlattı
Yikuair: Günlük fırsat
sitesi mikro ölçekte grup
satın alma imkânı sunuyor
Çinli sosyal ağ Renren 2012 başlarında online
Çinli grup satın alma sitesi Yikuair mikro blog
ya da uygulama olarak kullanılabilen bir seyahat
hizmeti Sina Weibodan yararlanmaya başladı.
günlüğü uygulamasını hizmete açtı. Fengche
Servis, Weibo kullanıcılarına günlük fırsatlar
isimli hizmet, kullanıcıların, seyahat detaylarından
arasından seçerek hazırladığı özel bir öneri
dostları ve aileleriyle paylaşmaya hazır bol
götürerek, teklifi sağlama almak için küçük
görüntülü setler yaratmalarına olanak sağlıyor.
bir depozito yatırmalarına izin veriyor. Hatta
depozito için Weibo’nun sanal para birimini
kullanmak mümkün.
10
MADE ONLINE
IN CHINA
Tencent: Weixin
uygulaması QQ, anında
mesajlaşma ve daha
fazlasını sunuyor
Premium Service (Premium
hizmet paketimiz) sizin
ihtiyaçlarınıza da uygun mu?
2012 Trend Report + 2013 Trend Report
Tahmin edebileceğiniz gibi bu ücretsiz Trend
Briefing buzdağının yalnızca görünen
Tencent&rsquoin Weixin adlı hızlı mesaj
uygulaması Nisan 2012’de kullanıcılarını İngilizce
ismi WeChat ile tanıştırdı: Uygulama, sahip
olduğu 700 milyon adet kullanıcıyla övünen QQ
mesajlaşma dünyasına üye girişi ve ilave çeşitli
ucuna işaret ediyor. Eğer siz de her zaman her
şeyden en ince detayına kadar haberdar olmak
isteyenlerdenseniz Premium Service tam size göre.
Mayıs 2013’e kadar üye olun ve (üç farklı formatta)
tam kapsamlı 2012 Trend Report (2012 Trend
Raporu) ve 2013 Trend Report’a (2013 Trend Raporu)
özellikler sunuyor. Bu özellikler Facebook ve
sahip olun (Kasım 2012’de gönderilecek), ayrıca,
Google+ kullanıcılarının aşina olduğu Timeline
arama yapma imkânı sunan Trend Database (Trend
(Zaman Tüneli) ve Circles (Çevre) gibi özelliklerin
Veritabanı) ve Industry Trend Reports’a (Sektörel
yanısıra, QR etiketleri, konum bazlı servisler, sesli
Trend Raporu) da erişim elde edin. DAHA FAZLA
mesajlaşma ve bir ‘Oyun Merkezi’ de içeriyor.
BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »
trendwatching.com/tr/premium
11
MADE
STRANGER IN
CHINA
“TUHAF ÇİN MALI”
Çin tüketici kültürünün yükselişi ister istemez
‘kayda değer’ ürün ve hizmetlerin doğmasına
yol açtı. Oldukça tuhaf tüketici zevkleri var Çinli
markalar tarafindan karşılanan.
China Post: Uzay gemisiyle
gönderilen ‘galaksi damgalı’
mektuplar
Kiev: Eski Sovyet uçak
gemisi lüks otele
dönüştürüldü
China Post bireylerin uzaydan ‘Uzay Sehri
Eski Sovyet uçak gemisi Kiev, 2011 yeni Çinli
1’ posta damgası ile mektup göndermelerine
sahipleri tarafından lüks bir otele dönüştürüldü.
imkan sağlayan bir hizmet sunuyor. Kullanıcıların
Gemide 137 standart otel odası, üç VIP misafir
dünyanın yörüngesinde dönen Çinli uzay gemisi
odası, iki başkanlık suiti ve lüks bir restoran
Tiangong-1’e gönderdiği e-posta oradan Pekin’de
bulunuyor.
özel bir Çin Uzay Postanesine yollanıyor. Burada
basılan e-postalar, uzay temalı zarflara konulup,
‘galaksi posta mührüyle’ damgalandıktan sonra
postaya veriliyor.
12
MADE
TOGETHER IN
CHINA
“ORTAKLAŞA ÇİN
MALI”
Çin’in dünyanın en yüksek nüfusuna ve güçlü bir
ortaklaşa davranma kültürüne sahip olmasından
dolayı, tüketicileri bir araya getiren yenilikçi Çinli
ürün ve hizmet dalgası pek de süpriz değil.
Handsup.cn: Stok ve
fiyat kararını müşterilere
devrediyor
CreditEase: Kişiden Kişiye
Kredi
2011 sonunda, Çinli P2P lending (kişiden kişiye
kredi) sitesi CreditEase yeni bir yatırım paketi elde
Handsup.cn tüketicilerden satın almak istedikleri
ederken, sitenin kurucusu Tang Ning, komünist
ürün ve hizmetler ve bunları hangi fiyata satın
partinin övgüsünü kazandı. Her iki başarı da
almak istedikleri konusunda önerilerini isteyerek,
halihazırda 100 tane kişiden kişiye kredi sitesi olan
tüketicilerin konumunu güçlendirmeyi amaçlıyor. Bir
Çin’de bu konseptin kazandığı öneme işaret ediyor.
ürün ne kadar çok kullanıcı tarafından talep edilirse,
Son gelişmelerle birlikte 5,000’den fazla çalışanı
pazara sunuma ihtimali o kadar artıyor ve fiyatı da o
olan CreditEase ülkenin en büyük bağımsız finansal
kadar düşüyor.
hizmet sağlayıcısı haline geldi.
13
MADE BIGGER
IN CHINA
“DEVASA ÇİN MALI”
Nüfusun, şehirlerin ya da ekonominin
büyüklüğünden olsa gerek, Çin demek ‘büyük’
demek, hatta ‘en büyük’ demek. İşte size
tüketici-odaklı üç örnek:
Pekin & Hangzhou:
‘Dünyanın en büyük
otobüsü’
Pekin Daxing: ‘Dünyanın
en büyük havalimanı’
Youngman JNP6250G, 300 yolcu taşıma
Pekin Daxing Uluslararası
kapasitesiyle dünyanin en büyük otobüsü. İlk
Havalimanı’nın inşaatına 2012 yılı sonunda
otobüsler Pekin ve Hangzhou’da hizmete sunulacak
başlanacak. 2017’de faaliyete geçmesi beklenen
ve kendilerine ayrılmış özel otoyol şeritlerini
havalimanının yılda 200 milyon yolcu ağırlama
kullanacaklar.
kapasitede olması planlanıyor. Alan, Pekin’e hızlı
bir ray sistemi ile bağlanacak.
14
MADE BIGGER
IN CHINA
“DEVASA ÇİN MALI”
SM Tianjin: Dünyanın en
büyük alışveriş merkezi
2013’de açılıyor
2013 yılı, hızlı trenle Pekin’den yanlızca 30 dakika
uzaklıkta olan, Çin’in Tianjin şehrinde, dünyanın en
büyük müstakil alışveriş merkezinin açılışına şahit
olacak.SM Tianjin Shopping Center 530,000 m2,
yani 74 futbol sahasından daha büyük bir alanda
kurulacak.
15
“Çin markaları
halihazırda hem
yurt içinde hem
de yurt dışında
talepkâr tüketicilerin
ihtiyaçlarını başarıyla
karşılıyor. Ve bu
tüketicilerin arasında
sizin müşterileriniz de
var.”
MADE EASIER
IN CHINA
“KOLAY ÇİN MALI”
Dünyanın çeşitli yerlerindeki tüketicileri rahatlık,
kolaylık ve pratiklik aramaya iten nedenler, Çin
şehirlerinde daha bile ciddi baskılar oluşturuyor.
Konu rahatlık ve kolaylık olduğunda ön plana
çıkan birkaç Çin inovasyonu:
Ubox: Otomatta cep
telefonu ile ödeme kolaylığı
sağlayan uygulama
Hai Di Lao: Video
bağlantısı üzerinden
başbaşa yemek
Android, iPhone ve Java temelli telefonlar
Sichuan güveç zinciri Hai Di Lao ve Çinli
için geliştirilen bir mobil uygulama olan Ubox,
teknoloji firması Huawei Eylül 2011’de Çin’deki
kullanıcıların mobil cihazları üzerinden seçtikleri
Hai Di Lao restoranlarına tele-görüntü ekranları
atıştırmalıkları satın alıp ödemelerine imkân tanıyor.
yerleştirmek üzere ortak bir çalışma yapacaklarını
Nakit ödemelere indirim yapılıyor.
ilan etti. Bu ekranlar sayesinde artık restoran
müşterileri, uzakta yaşayan yakınlarıyla başbaşa
yemek yemenin tadını çıkarabiliyor – video link
üzerinden.
16
MADE FASTER
IN CHINA
“HIZLI ÇİN MALI”
Çinli markaların son derece farkında oldukları
gibi, en iyinin de iyisini üretme yarışında, hız en
esaslı faktörlerden biri.
Huawei: ‘Dünyanın en hızlı
akıllı telefonu’
Broad Group: 15 günde 30
katlı bina yaptı
2012’nin ilk aylarında Huawei, Ascend D Quad’ı
Çinli imalat ve inşaat firmasi Broad Group 2011
dünyanın en hızlı akıllı telefonu iddiasıyla piyasaya
sonunda Çin’in Hunan bölgesinde 30 katlı bir
sundu. Firmanın ilk dört çekirdekli akıllı telefonu
otel inşaatını sadece 15 günde tamamladı.
olan Ascend D Quad, 720p HD dokunmatik ekran
Projenin amacı firmanın Broad Sustainable
ve 8 megapiksel kameraya sahip.
Building teknolojisini (Broad Sürdürülebilir İnşaat
Teknolojisi) sergilemek, tanıtmaktı. Bu örneği aynı
zamanda MADE STRONGER IN CHINA (DAHA
GÜÇLÜ ÇİN MALI) başlığı altına da koyabilmeyi
umut ettiğimizi söylememize gerek yok sanıyoruz.
17
MADE FASTER
IN CHINA
“HIZLI ÇİN MALI”
Çin’in süper bilgi işlem
gücü dünyayı ele
geçirmek üzere
Yayınladığımız tüm Trend
Briefingleri okuyacak
zamanınız olmuyor mu?
Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer
Çin’in Tianjin’de bulunan Milli Süper Bilgi İşlem
alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü
Merkezi, 2011 ortasına kadar dünyanın en hızlı
ve inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012
bilgisayarı ünvanını elinde tutan Tianhe-1A süper
tarihleri arasında 13 şehirde Trend Seminerleri
bilgisayarına ev sahipliği yapıyor. Ülke şu an
düzenliyoruz. Yakında görüşmek üzere diyebilir
TOP500 sıralamasında yer alan 61 makineye
miyiz?
sahip, Birlesik Devletlerden sonra ikinci.
18
trendwatching.com/seminars
MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
“EKSTRA LÜKS ÇİN
MALI”
Bildiğiniz gibi, lüks, Çin’in hikayesinde anahtar
Çinliler sayıları giderek artan yerli lüks
rol oynayan bir kavram. Her ne kadar yapılan
marka ve hizmetlerin de keyfini çıkarmaktan
lüks harcamaları yüksek oranda batılı lüks
geri kalmıyor.
markalar üzerinde yoğunlaşsa da, zengin
Shanghai Vive: Geleneğin
relansmanı
Çin Demiryolları: Business
class yataklı Pekin –
Shanghai ‘Harmony
Express’i
İlk kez 1898’de Shanghai’da piyasaya sunulan
Çin Demiryolları Grubu Çin’de yaklaşık 7055 km’lik
kozmetik markası Shanghai Vive yakın zaman
güzergâh ve hızı 350 km/saati aşan trenlerle,
önce yeniden Çinli ve batılı lüks tüketicilerin
dünyanın en uzun hızlı tren demiryolu ağını kurdu.
beğenisine sunuldu. Marka, sahip olduğu köken
2011’de ise üniformalı hosteslerin servis yaptığı, LCD
ve Çin’in global alanda önem kazanan kültürel
TV’li vagonlarıyla Pekin-Shanghai güzergâhında
kimliğinden fayda sağlamayı umuyor.
business class hizmete girdi.
19
MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
MALI”
NE-TIGER: Çinli lüks moda
evi
Çin’de 2009 yılında 7.1
milyar EUR olan kişisel
lüks tüketim harcaması
tutarı, 2011 yılında 12.9
milyar EUR’ya çıktı
(Kaynak: Bain, Aralık 2011)
Çin’in NE-TIGER markası, dünya çapında başarı
yakalamış önemli bir lüks giyim markası. Marka
2011’in sonunda Çin Uluslararası Moda Haftasının
açılış defilesinde Çin’in geleneklerini ve kültürel
mirasını yansıtan bir show ortaya koydu.
20
MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
MALI”
P1.cn: Davetlilere özel
sosyal ağ
Ctrip: En zenginler için
seyahat hizmeti
P1.cn 1.2 milyon üyesi olduğunu iddia eden,
Çinli seyahat sitesi Ctrip, 2012 başlarında yeni
üyelerin davetiye ile katılabildiği kapalı bir sosyal
sitesi HHtravel’ı faaliyete soktu. Site, elinin
ağ. Bu özel sosyal ağa üye olabilmek, ancak beş
altında 10 milyon RMB’den fazla nakit olan
adet üye tanıyor olmanız ya da site yönetiminin
Çinli milyarderlere seyahat paketi önerilerinde
kendi insiyatifiyle size ulaşması sayesinde mümkün
bulunuyor. Tipik bir yolculuk paketinde, business
olabiliyor.
class seyahat, Michelin yıldızlı restoranlarda
yemek, ödüllü otellerde konaklama ve diğer çeşitli
çekici unsurlar yer almakta.
21
MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
“ÇOKTANDIR
Bu Trend Briefingde şu ana kadar nispeten son
dönemde ön plana çıkan yeni markalardan söz
ettik. Ancak elbette halihazırda global ölçekte iş
yapmakta olan çok sayıda köklü Çin markası da
var:
Li Ning: Doğrudan Yeni
Çin’den
Haier: Beyin Dalgası ile
Çalışan TV
Çinli spor giyim markası Li Ning ‘Straight Out of
Çin’li tüketici elektronik devi Haier, Ocak 2012’de
New China’ (Doğrudan Yeni Çin’den) sloganıyla
kullanıcıların zihin gücüyle TV’lerini kumanda
süslediği ve ünlü isimlerin tanıtımıyla desteklediği
edebilmesine imkân sağlayan ‘Brain Wave TV’
ABD online perakende satış sitesini Mart 2012’de
(Beyin Dalgası ile Çalışan TV)’nin tanıtımını
açtı. Ay sonunda ‘Ejder Yılı’ayakkabıları için
yaptı. 2D görüntüleri 3D’ye dönüştüren 3D TV’ler
yapılan bir promosyon, aşırı talep yüzünden sitenin
gibi son kullanıcıya yönelik tüketici ürünlerinin
çökmesine neden oldu.
yanı sıra henüz deney aşamasında olan yeni
teknolojiler de sergilendi.
22
MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
“ÇOKTANDIR
Herborist: Çin kozmetiğini
globalleştirdi
Ochirly: LVMH Yatırımı
Kisisel bakım markası Herborist’in ürün gamını
Fransız lüks tüketim devi LVMH, Subat 2012’de
geleneksel Çin tıbbını çağdaş kozmetik bilimiyle
Çin’in en önemli lüks moda markalarından
birleştiren ürünler oluşturuyor. Uluslararası dağıtım
biri olan Ochirly’nin %10 hissesini satın aldı.
ağını genişleten markayı şu anda Paris’de ve bir
Anlaşma, yakında ilk kez halka arz edilmesi
grup Avrupalı perakende mağazasında bulmak
planlanan markanın 2 milyar USD’nin üzerinde
mümkün.
değer kazanmasına yol açtı.
23
MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
“ÇOKTANDIR
PEAK: ABD’de ilk spor
mağazasını açtı
Lenovo: Yoga dizüstü
bilgisayar/tablet bilgisayar
karması
Li Ning markasının ABD’de genel merkez kurarak
2012 başlarında, Çinli bilgisayar
perakende operasyonuna başlamasını takiben, bir
üreticisi Lenovo Yoga modelini tanıttı. Cihaz
diğer Çinli spor markası olan PEAK de, 2011’de
dört farklı şekilde kullanıma uygun, 360 derece
ABD’de genel merkez kurdu ve 2012 başında
hareket edebilen çift menteşeli, bir diz üstü
Los Angeles’da ilk ABD mağazasının açılışını
bilgisayar/tablet karışımı. Bu arada Lenovo’nun
gerçekleştirdi. Marka NBA önerileri arasında
satışları 2011’in ilk çeyreğinde %43.7 artarak
üçüncü sırada yer alıyor ve dünyanın çeşitli
Lenovo’nun dünyanın en büyük PC üreticisi olarak
yerlerinde 6,000’in üzerinde yetkili satıcısı var.
Dell’e olan üstünlüğünde arayı daha da açtı.
24
ÇIKARIMLAR
‘Çin Malı’ önyargısını unutun. Azimli ve kendine güvenen Çin markaları çoktandırhem
yerli hem de yabancı ülkelerdeki talepkâr tüketicilerin ihtiyaçlarını başarıyla karşılamakta.
Ve bu tüketiciler arasında sizin müşterileriniz de var. Eğer Çinli olmayan bir girişimci
iseniz, Çin markalarının dünyaya yayılmasına aracılık etmek için neden bu markalarla
irtibata geçmeyesiniz?
Tekrar ediyoruz, bugüne kadar gördüklerimiz sadece başlangıçtan ibaret. Her geçen gün
daha da gelişen yeni teknolojiler, daha kaliteli bir iş gücü ve patlayan iç tüketimden güç
alan Çin markaları henüz ısınma safhasında.
İşte bu yüzden, sadece Çinli markalar değil, tüm markalar gözlerini geleceğin tüketim
kültürünü belirleyecek olan Çin pazarından ayırmamalı. Çin markalarının dünyaya
mal ve hizmet ihraç etmeye başladığı (ve batılı markaların Çinli tüketicilerin ayaklarının
altına RED CARPET serdiği) bir dünyada, tüketici ürün ve hizmetlerinde Çinlilerin
zevk ve tercihlerinin giderek, dünya çapında, daha da baskın olmasını beklemek
son derece normal (ve evet, bu başlı başına bir Trend Briefing konusu).
Daha önce de söyledik, bir kez daha tekrar edelim: Çinli markaların bu yükselişi batılı
ekonomilerin geleneksel markalarının sonuna işaret etmiyor. Parlak bir zekâ ürünü
olan ve otantik bir kökene ve geçmişe sahip olan ürün ve hizmetler, dünyanın her yerinde
çekiciliğe sahip olmaya devam edecek. Herşey ‘sadece’ daha rekabetçi hale gelecek, bu
da daha da fazla ve daha akıllıca çalışmanız gerekecek demek oluyor. Hey, c’est la vie
;-)
Siz global ölçekte hiper-rekabetçi bir geleceğe hazırlanmakla meşgulken, biz de
bir sonraki Trend Briefingimiz üzerinde çalışıyor olacağız. Hemen şimdi abone
olduğunuzdan emin olun! www.tre nd wat ching.c o m/ t r/ t rends/ made better in china |
25

print

Transkript

Benzer belgeler

Bunları Biliyor Muydunuz?

‹Ç‹NDEK‹LER

Tren Turları - Devr

The Holy See