Mart 2016 - Cereyan Medya

AYLIK VOLTAJ – Mart 2016
Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim
TV – GRP
232.149 GRP
(-%3,7)
Radyo – Süre (Sn)
7.438.857 sn
(-%10,6)
Gazete – st/cm
3.717.659 st/cm
(-%8,2)
Açıkhava – Ünite
332,223 adet
(+%8,3)
Dergi– Sayfa Sayısı
7.059 sayfa
(-%1,5)
Sinema – Adet
Mart 2016’da
geçen yılın aynı
ayına göre
kullanım
yoğunluğu
sadece
açıkhava da
yükseldi.
179,600 adet
(Kapsam değişikliği nedeniyle
karşılaştırma verilemiyor.)
Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Mart l Kümüle 2016 / 2015 , Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.
Televizyon
Major TV Kanallarının İzlenme Payları
Mart ayında tüm gün ve sabah izlenme
performansında ATV birinci sırada iken
akşam performansında TV8 birinci sırada.
10,3
9,9
8,5
8,1
7,2
6,4
5,1
4,5
3,0
1,3
1,1
ATV
KANAL D
FOX TV
STAR TV
TV8
SHOW TV
Tüm Gün
10,3
9,9
8,5
Gündüz
10,8
9,5
7,8
Akşam
10,8
10,0
9,5
9,2
8,1
7,2
6,4
7,3
3,0
5,1
10,8
7,7
6,6
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mart 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59
TRT 1
TRT HABER
0,7
TRT SPOR
0,6
TRT BELGESEL
PLANET COCUK
VE TURIZM
KANAL 7
TRT COCUK
5,1
4,5
3,0
1,3
1,1
0,7
3,4
6,6
5,2
1,5
0,9
0,8
0,9
3,5
1,8
1,1
1,1
0,6
0,4
0,6
Tematik TV Kanalların İzlenme Payları
2,0%
Tüm gün izlenme performansında hem
tüm kişilerde hem 20+ ABC1’de A Haber
birinci sırada.
1,8%
1,5%
1,3%
1,6%
1,2%
1,1%
0,9%
1,2%
1,0%
1,1%
0,9% 0,9%
0,7% 0,7%
0,5%
0,7% 0,7%
0,6%
0,4%
0,3% 0,3%
0,6% 0,6% 0,6%
0,4%
0,1% 0,2%
0,4%
0,3% 0,3% 0,3%
0,0%
A HABER
BEYAZ TV CNN TÜRK
NTV
HABERTÜRK HALK TV
A SPOR
NTV SPOR
5+
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mart 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-25:00
TV2
TGRT HABER KANAL A
20+ABC1
ÜLKE TV TRT MÜZİK
0,2% 0,2%
TV 4 ULUSAL KANAL
En Çok İzlenen Programlar (Rtg %)
1
2
Diriliş Ertuğrul
8,8
Rating
Kırgın Çiçekler
%21,0
6
3
7,7
%19,6
7
Karagül
5,9
5,8
%14,5
6,7
%17,0
9
Kurtlar Vadisi Pusu
5,5
Survivor
%18,9
8
Kara Sevda
%14,6
Eşkiya Dünyaya
Hükümdar Olmaz
7,7
5
4
%13,5
Paramparça
6,0
%14,9
10
Fatih Portakal ile Fox
Ana Haber
6,4
%15,5
Hayat Şarkısı
6,3
%14,9
Share
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mart 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.
Mart 2016 - Sektörde TV Kullanımı
En Büyük Kategoriler – GRP
Gıda
44.742
Kozmetik
21.541
Mobilya
19.067
İletişim
16.383
İçecekler
13.462
Kaynak : TNS , Dönem : Mart 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
En Büyük Reklamverenler – GRP
Ülker
Türk Telekom
Turkcell
Vodafone
Eti
Coca Cola
Beko
İstikbal
Beta Tea
DR.Oetker
Nivea
Kinder
Mediamarkt
11880
Scholl
8.675
5.353
4.120
3.783
3.538
2.378
2.194
2.171
2.071
1.965
1.877
1.877
1.876
1.682
1.621
Mart 2016 –Televizyon Reklam Yatırımları
GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması
Atv
41.563
Kanal D
38.376
Fox
34.171
Star
31.590
TV8
26.610
Show TV
22.399
Kanal 7
20.089
TRT 1
Planet Çocuk
TRT Çocuk
11.202
2.397
1.732
TRT Haber
856
TRT Spor
654
TRT Belgesel ve Turizm
510
Kaynak : Infosys, Dönem : Mart 2016
Hedef Kitle: Tüm Kişiler
Gazete
Gazete Erişimi
Posta Gazetesi en yüksek erişime sahip gazete olarak ilk sıradadır. Hürriyet, Sabah,
Sözcü, Fanatik ve Fotomaç en çok okunan diğer gazetelerdir. Erkeklerin kadınlara
göre gazete erişimi göreceli daha yüksektir.
15+
7,8
Erkekler
Kadınlar
5,9
5,3
4,8
3,9
4,0
3,4
3,0
2,0
%
4,7
4,5
3,0
2,0
2,7
2,4
2,2
1,5
1,5
0,8
0,1
POSTA
HÜRRIYET
SABAH
SÖZCÜ
FANATİK
1,5 1,6 1,3 1,4
2,0
1,4
0,9
0,8
0,1
FOTOMAÇ
MİLLİYET
ZAMAN
HABERTÜRK
Kaynak : BİAK
Hedef Kitle : Tüm Kişiler (41.940.000 kişi), Kadınlar (20.918.000 Kişi), Erkekler (21.021.000 Kişi)
Dönem : 8 - 11. Dönem (Aralık 2014 – Kasım 2015)
0,3
TÜRKİYE
Gazetelerin Net Tirajı
Hürriyet
Posta
Sabah
Sözcü
Haber Türk
Turkiye
Milliyet
Fanatik
Takvim
Yeni Safak
Zaman
Star
Güneş
Akşam
Vatan
Meydan
350.633
319.567
314.565
286.208
167.966
156.339
150.485
144.627
120.539
109.067
108.500
106.923
105.842
105.512
105.089
103.588
88.394
Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem : Mart 2016
Mart ayında toplam gazete
tirajları Şubat ayına göre %14
azalmıştır.
Geçen aya göre tirajı en fazla
düşen gazeteler, Zaman, Yeni
Yüzyıl veTaraf.
Mart 2016 – Sektörde Gazete Kullanımı
En Büyük Kategoriler – st/cm
Perakendecilik
397.822
İnşaat
290.460
Turizm
289.409
Otomotiv
185.880
Eğitim
130.624
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Mart 2016
En Büyük Reklamverenler – st/cm
A101
ETS Tur
Bim
Ağaoğlu
Anı Tur
Türk Telekom
Vodafone
Jolly Tour
Turkcell
Şok Marketler
Bimeks
Ford-Otosan Otomotiv
Vatan Bilg.
Migros
Carrefoursa
86.139
83.273
77.938
57.492
44.808
43.388
39.698
32.664
32.145
31.860
31.509
25.710
25.211
22.754
21.543
Mart 2016 – Gazete Reklam Yatırımları
Sütun-Santim Bazında Gazete Sıralaması
361.759
Hürriyet
287.484
Sabah
Milliyet
Posta
Sözcü
Star
Akşam
Yeni Şafak
Güneş
Yeni Akit
Vatan
Dünya
Takvim
Türkiye
Fotomaç
146.347
141.612
101.237
90.769
80.347
68.999
54.426
53.273
52.962
48.428
47.367
47.194
44.934
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2016
Dergi
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (‘Bin)
Ekonomi / İş / Finans Dergileri
Havayolu Dergileri
37
Turkish Time (A)
Harvard Business
Review (A)
17
Business Week (H)
16
Skylife Busıness (A)
100
100
Capital (A)
15
Pegasus Magazin
(A)
Fortune (A)
14
Sun Times (A)
11
Ekonomist (H)
Para (H)
11
Platin (A)
11
Forbes (A)
9
400
Skylife (A)
90
On Air (A)
65
Anadolu Jet (A)
60
On Air Guıde
50
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ocak 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
*Harvard Business Review için 2015 ortalamaları kullanılmıştır.
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin)
Dekorasyon Dergileri
Gezi / Yaşam Stili Dergileri
78
All Decor (A)
54
Evim (A)
27
27
25
National Geographic (A)
Atlas (A)
Sea Life
Elle Decor (2A)
18
Maison Francaise (A)
16
Time Out (A)
Home Art (A)
16
Bone (A)
House Beautiful (A)
14
Travel Leisure (A)
Marie Claire Maison (A)
14
Geo
Banyo Mutfak (A)
13
20
18
Terminal
15
15
12
10
10
Sedir
İstanbul Life (A)
Ev Bahçe (A)
13
Robb Report (A)
In-Style Home (A)
13
Trendsetter (A)
Arredemento Mimarlık (A)
12
Condenas Traveller
8
7
5
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ocak 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
*Sedir için 2015 ortalamaları kullanılmıştır.
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri
Kadın ilgi / Anne Çocuk Dergileri
All
Anne Bebek (A)
All for Kids (A)
Elle (A)
Cosmopolitan (A)
Lezzet (A)
In-Style (A)
Elele (A)
Marie Claire (A)
Vogue (A)
L'Officiel
Mother & Baby (A)
Sofra (A)
Origınel (A)
Harper's Bazaar (A)
Esquire (A)
E-bebekten Bebek(A)
Bebeğim ve Biz (A)
35
28
24
22
21
21
20
18
17
17
17
16
14
11
8
8
6
Erkek ilgi / Yaşam Dergileri
82
30
Popular Science (A)
Auto Show (A)
18
Oto Haber (A)
18
14
Level (A)
Autocar (A)
13
Stuff (A)
13
Chip (A)
12
10
The Rake
PC Net (A)
9
Digital Age (A)
8
GQ (A)
8
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ocak 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
*All for Kids, E-bebekten Bebek ve Digital Age için 2015 ortalamaları kullanılmıştır.
Mart 2016– Sektörde Dergi Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Sayfa Sayısı
Tekstil
1170
Mobilya
662
İnşaat
530
Kozmetik
399
Eğlence
397
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Mart 2016
En Büyük Reklamverenler – Sayfa Sayısı
ETS Tur
THY
Beymen
Vodafone
Koton
Borusan Otomotiv
Mudo
İpekyol Giyim
Kidzmondo
YKB
Mudo
Türk Telekom
P&G
Turkcell
Vakko
86
63
54
53
50
48
48
46
44
41
36
35
34
31
31
Mart 2016–Dergi Reklam Yatırımları Sayfa
Bazında Dergi Sıralaması
279
Alem
191
Hello
180
Elle
172
Marie Claire Turkiye
Instyle
Vogue Turkiye
163
161
Maison Francaise
150
Klass Magazin
146
Samdan Plus
Lofficiel
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Mart 2016
142
134
Radyo
Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik – Erişim
Toplam Dinleme
Şubat
2016
Mart
2016
Fark
%45,2
%46,7
%3.32
8,8%
Şubat 2016
Mart 2016
Kaynak : URYAD / Nielsen, Şubat - Mart 2016
*Tabloda Diğer’e yer verilmemiştir.
1,5%
1,4%
1,2%
Radyo 7
Alem FM
1,9%
Power FM
2,1%
Joy Türk
2,2%
Best FM
2,4%
Show Radyo
2,7%
Slowtürk
2,9%
Metro FM
2,7%
Kral Pop
2,7%
Süper FM
2,9%
Radyo Seymen
Power Türk
TRT FM
Kral FM
3,3%
RADYO 1
5,7%
Mart 2016– Sektörde Radyo Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Süre
Otomotiv
1.004.317
En Büyük Reklamverenler – Süre
Garanti Bankası
Arçelik
Pegasus Airlines
Finans
949.184
Halkbank
Ülker
THY
Perakendecilik
610.825
İnşaat
593.665
Abdulkadir Ozcan Otomotiv
YKB
A101
Coca Cola
Fiat
Türk Telekom
Gıda
544.295
Ford-Otosan Otomotiv
Renault - Mais
Ağaoglu İnş.
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2016
245.490
240.800
162.748
162.540
153.653
144.261
144.118
141.820
128.504
123.941
117.159
101.623
94.293
94.088
79.061
Mart 2016–Radyo Reklam Yatırımları
Süre-Saniye Bazında Kanal Sıralaması
267.219
Best Fm
264.353
Show Radyo
263.282
Radyo Spor
259.341
Radyo Trafik
244.904
Super Fm
Joyturk
Metro Fm
238.098
234.946
Ntv Radyo
229.980
Alem Fm
229.608
Powerturk Fm
229.593
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2016
Sinema
Sinemada Aylık Satılan Bilet Sayısı
2016 Mart ayında Mart 2015’e göre sinemada izleyici sayısı
%23 azalmıştır.
12,0
2015
2016
10,6
10,3
10,0
8,3
8,0
5,9 6,1
6,0
6,4
5,7
4,0
3,6
2,4
2,6
Haziran
Temmuz
4,0
4,7
4,5 4,2
2,2
2,0
Kaynak : Mars Medya
Mart
Şubat
Ocak
Aralık
Kasım
Ekim
Eylül
Ağustos
Mayıs
Nisan
Mart
Şubat
Ocak
0,0
Mart 2016 – Sinemada İzlenenler
1.142.449
753.187
317.120
293.456
217.729
212.292
119.629
91.842
Kaynak : Mars Medya
Mart 2016 – Sektörde Sinema Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Frekans
Gıda
50.277
Finans
27.344
Turizm
25.090
Ulaşım
13.522
Mobilya
12.271
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2016
En Büyük Reklamverenler – Frekans
Şahin Sucukları
20.189
ETS Tur
17.251
İş Bankası
11.896
THY
10.250
Coca Cola
5.348
Türk Telekom
4.269
Karaca Züccaciye
4.166
Ehm Magazacılık
3.864
Perfetti Gıda
3.581
Eti
3.216
YKB
3.110
Crystal Hotel
3.076
Lactalis Group
AVEA 2.369
2.877
Aksoy Grup
2.672
Kiğili Giyim
34.972
Açıkhava
Dünya’dan Başarılı Örnekler
Sivrisinek öldüren reklam panosu
Brezilya’da Rio’nun çeşitli yerlerine konulan billboardlar, reklam göstermek
yerine bambaşka bir amaca hizmet ediyor: Zika virüsü taşıyan sivrisinekleri
öldürmek. Havaya laktik asit ve karbon dioksitten oluşan bir solüsyon salan
reklam panoları, insan nefesini ve terini taklit ediyor. Böylece en uzak 4 kilometre
mesafedeki sivrisinekleri kendine çeken panolar, kan emiciler ölene kadar içeriye
hapsediyor.
Uygulama detayı: http://cargocollective.com/mosquitokiller/English
Video: https://www.youtube.com/watch?v=79uqMKUoIjE
Mart 2016– Sektörde Açıkhava Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Ünite Adedi
İletişim
72.486
Perakendecilik
47.600
Eğlence
34.598
En Büyük Reklamverenler – Adet
Türk Telekom
Turkcell
Vodafone
Unilever
Emin Otomotiv
Mektebim Okulları
Nestle
Okyanus Koleji
Eğitim
Finansbank
32.458
Aygaz
Tekstil
24.225
Koton
IHH İnsani Yardım Vakfı
United International Pictures
Istanbul Gelişim Üniversitesi
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen , Dönem : Mart 2016
31.544
30.775
A101
18.681
17.065
8.072
6.211
5.563
4.920
4.746
4.716
4.575
4.127
4.091
4.084
3.800
Dijital
En Çok Ziyaret Edilen Siteler – İlk 15
Real users
Page views
google.com
19.992.130
4.820.953.252
youtube.com
17.159.063
819.277.177
facebook.com
17.083.151
3.790.313.117
yandex.com.tr
9.184.681
424.242.440
outlook.com
8.079.154
351.200.496
milliyet.com.tr
7.828.393
1.137.980.310
microsoft.com
6.355.839
38.638.560
hurriyet.com.tr
6.235.248
518.940.121
wikipedia.org
6.199.709
36.712.399
twitter.com
6.114.490
169.458.463
instagram.com
4.889.514
68.848.600
meb.gov.tr
4.826.683
264.384.131
haberler.com
4.514.160
157.086.023
msn.com
4.496.977
222.291.071
turkeymmm.org
4.251.776
38.050.957
gittigidiyor.com
4.212.866
101.179.047
turkiye.gov.tr
4.207.337
210.655.991
sabah.com.tr
3.997.868
306.443.639
Kaynak : Gemius, Dönem : Mart 2016
Mart 2016– Sektörde İnternet Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Görünüm
Finans
1.051.545.503
Kozmetik
485.669.526
Turizm
251.551.800
En Büyük Reklamverenler – Görünüm
227.516.097
İnşaat
211.030.860
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2016
358.751.299
Referans Menkul Değerler
Destek Menkul Değerler
Anyoption Payment Services
Goal.com
207.593.695
152.938.092
108.540.488
Ms-Istanbul Yonetim
98.678.450
ETS Tur
91.898.839
Cicekci.com
Setur / Koç Holding
Eğlence
382.287.812
Dansedensaclar.com
Şahin Sucukları
79.155.189
76.794.866
72.151.221
Battle.net
70.713.357
Inteltek
67.731.462
Turkcell
65.801.787
Halkbank
63.200.709
Kitapseç
59.808.697
Mart 2016– Sosyal Medya Kullanımı,devamı
Kaynak : Socialbakers, Dönem : Mart 2016
Mart 2016– Sosyal Medya Kullanımı,devamı
Kaynak : Socialbakers, Dönem : Mart 2016
Araştırma
Çocukların Marka Farkındalığı
ve Beğenisi Araştırması
Çocukların Marka Farkındalığı ve Beğenisi Araştırması, Akademetre tarafından
23 Nisan’ a özel olarak Brand Age için hazırlanmıştır.
Araştırmada CATI yöntemi (Bilgisayar Destekli Telefon Görüşmeleri) kullanılmış
ve İstanbul, Ankara ve İzmir’deki 3-9 yaş arası çocuk sahibi 300 ebeveyn ile
görüşülmüştür.
Saha çalışması 14-18 Mart 2016 tarihleri arası gerçekleştirilmiştir.
Kaynak : http://www.tsb.org.tr/projeler.aspx?pageID=997#1169
Giyim Kategorisi
%77.3
LC
Waikiki
%21
Koton
Kids
En Beğenilen
Markalar
%58.3
Hatırlanan
Markalar
LC Waikiki
%7
Koton Kids
%8.3
%7
Joker
Panço
%2.3
Nike
%2.3
Bücürük
Atıştırmalık Kategorisi
%20.7
Ülker
Çubuk
Kraker
%20.7
Eti
Cin
En Beğenilen
Markalar
%10.3
Hatırlanan
Markalar
Eti Cin
%8.7
Ülker Çubuk Kraker
%14.7
%13.7
Kinder
Süt
Dilimi
Kinder
Surprise
%5.3
Kinder Sürpriz
%5
Eti Süt Burger
Süt Kategorisi
%35.7
Sütaş
%27.3
Pınar
Kido
En Beğenilen
Markalar
%21
Hatırlanan
Markalar
Sütaş
%16.7
Pınar Kido
%18
%16
Pınar
Ülker
İçim
%12.7
Pınar
%9.3
Ülker İçim
Yoğurt Kategorisi
%38.3
Sütaş
%21
En Beğenilen
Markalar
Pınar
%25
Hatırlanan
Markalar
Sütaş
%11
Danone Doğal
%18
%13.3
Danone
Doğal
Ülker
İçim
%10.3
Pınar
%8
Danone Disney
Elektronik Kategorisi
%41.3
Samsung
%29
En Beğenilen
Markalar
Apple
%31.3
Hatırlanan
Markalar
Samsung
%22
Apple
%11.7
%10.7
Casper
Arçelik
%7.3
Casper
%6
Sony
Market Kategorisi
%38
Migros
%35
En Beğenilen
Markalar
Bim
%24.3
Hatırlanan
Markalar
Migros
%18.7
Bim
%24.7
Carrefour
%22.3
A101
%14
Carrefour
%11.3
Kipa
Ürün Satın Alma Kararı Üzerinde
Çocuğun Etkisi
Çok etkili
Etkili
Ne Etkili Ne Etkili Değil
Atıştırmalık
17
41
Giyim
16
41
Süt
12
Yoğurt
11
Market
9
Elektronik
8
23
20
39
18
38
37
26
Toplam Etki Derecesi
19
24
19
Hiç Etkili Değil
13
7
57,7
10
57,0
13
51,6
16
48,4
13
17
17
Etkili Değil
20
27
11
20
45,4
33,4
En Beğenilen Reklamlar
Ebeveynlerin %21.3’ü çocuklarının
sevdiği bir reklam olmadığını, %5’i
ise çocuklarının reklam
izlemediğini belirtiyor.
%8
%7.7
Dalin
Sütaş
%4.7
%2.7
Türk
Telekom
Pınar
Süt
Teşekkürler!