Eylül 2015 - Cereyan Medya

AYLIK VOLTAJ - Eylül 2015
Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim
TV – GRP
Gazete – st/cm
Dergi– Sayfa Sayısı
-2,4%
-6,5%
-6,6%
Radyo – Süre (Sn)
Açıkhava – Ünite
Sinema – Adet
-0,2%
+12,0%
+8,5%
Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak-Eylül Kümüle 2015 / 2014 , Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.
Ocak-Eylül
kümülede ,TV,
basın ve
radyodaki düşüş
açıkhava ve
sinemada ise
kullanım
yoğunluğundaki
yükseliş
sürmekte.
Televizyon
Major TV Kanallarının İzlenme Payları
Tüm gün ve akşam izleme
performansında Star birinci sırada.
Akşam izlenme payında ilk 5 kanalın
tüm izlemeye göre daha yüksek
performans gösterdiği görülmekte.
8,8%
8,6%
7,9%
7,4%
6,5%
4,5%
3,7%
2,4%
2,5%
2,5%
1,8%
1,7%
1,5%
1,4%
0,7%
STAR TV
FOX TV
ATV
KANAL D
SHOW TV
TV8
Tüm Gün
8,8%
8,6%
Gündüz
7,6%
8,2%
Akşam
10,6%
9,0%
8,6%
TRT 1
7,9%
7,4%
6,5%
4,5%
7,8%
5,8%
5,7%
3,4%
8,8%
7,6%
5,2%
4,6%
TRT SPOR
PLANET
COCUK
TRT
BELGESEL VE
TURIZM
1,5%
1,4%
0,7%
0,4%
1,9%
1,0%
1,1%
0,4%
1,7%
0,5%
0,3%
SAMANYOL
YUMURCAK KANALTÜRK TRT HABER
U TV
TRT COCUK
KANAL 7
3,7%
2,5%
2,5%
2,4%
1,8%
1,7%
2,9%
4,2%
2,5%
1,7%
3,1%
1,0%
1,6%
2,5%
3,2%
0,9%
2,1%
1,3%
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59
0,4%
Tematik TV Kanalların İzlenme Payları
Tematik kanal payı en yüksek kanallar A Haber ve NTV.
Geçen aya göre performansı yükselen kanallar : A Haber, İMÇ TV ve Halk TV.
A HABER
1
NTV
CNN TÜRK
BUGÜN TV
3
2
BEYAZ TV
HABERTÜRK
NTV SPOR
A SPOR
HALK TV
TV2
4
5
SAMANYOLU HABER
TGRT HABER
KANAL A
ÜLKE TV
IMC TV
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
2,0%
1,2%
1,2%
1,0%
0,9%
0,9%
0,9%
0,7%
0,7%
0,6%
0,5%
0,5%
0,3%
0,3%
0,3%
En Çok İzlenen Programlar (Rtg %)
1
2
Kiralık Aşk
9,2
5,3
Rating
6,4
%19,1
7
O Hayat Benim
%16,7
5
4
Kırgın Çiçekler Kurtlar Vadisi Pusu Çilek Kokusu
%29,0
6
3
5,5
%15,7
8
İnadına Aşk
5,1
%16,2
%16,7
9
Güneşin Kızları
5,0
5,4
%15,1
Eşkiya Dünyaya
Hükümdar Olmaz
5,3
%15,4
10
Paramparça
4,9
%14,2
İlişki Durumu Karışık
4,9
%16,5
Share
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.
Eylül 2015 - Sektörde TV Kullanımı
En Büyük Kategoriler – GRP
Gıda
25.384
Kozmetik
14.450
Mobilya
12.213
Perakendecilik
11.419
İletişim
10.990
Kaynak : TNS , Dönem : Eylül 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
En Büyük Reklamverenler – GRP
Eti
Beko
Vodafone
Ülker
Algida
Avea
Coca Cola
İstikbal
11880
Moda Life
IS GYO
Turkcell
DKY İnşaat
Samsung
Mediamarkt
3.672
3.506
2.793
2.778
2.511
1.913
1.890
1.655
1.568
1.561
1.536
1.475
1.437
1.436
1.396
Sektörden Haberler
 Yumurcak TV, 1 Eylül 2015
tarihi itibariyle tam zamanlı
raporlanan kanallar listesine
dahil edildi.
Gazete
Gazetelerin Net Tirajı
Zaman
Hürriyet
Sözcü
Sabah
Posta
Haber Türk
Turkiye
Milliyet
Takvim
Fanatik
Güneş
Akşam
Yeni Safak
Star
Bugün
Meydan
623.592
357.662
329.910
314.515
313.733
172.516
168.571
148.898
145.675
139.218
132.631
108.991
108.002
107.815
107.590
107.304
103.406
Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem :Eylül 2015
Eylül ayında toplam gazete
tirajlarının Ağustos’a göre %2
düştüğü görülüyor.
Önceki aya göre en çok artış
gösteren gazeteler Meydan,
Takvim, Millet ve Güneş.
Eylül 2015 – Sektörde Gazete Kullanımı
En Büyük Kategoriler – st/cm
Perakendecilik
728.524
İnşaat
206.219
Siyasi Partiler
172.083
Turizm
148.050
Otomotiv
130.937
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Eylül 2015
En Büyük Reklamverenler – st/cm
Teknosa
A101
BİM
Bimeks
Carrefoursa
Şok
Vatan Bilg.
ETS
Migros
D Elektronik
Garanti Bankası
Dumankaya İnşaat
Doğuş Oto.
Anı Tur
Turkcell
155.435
97.405
94.271
72.333
38.992
38.070
36.653
36.273
31.557
29.295
24.901
23.115
22.599
22.533,50
21.280,00
Dergi
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (‘Bin)
Ekonomi / İş / Finans Dergileri
35
Turkish Time (A)
340
Skylife (A)
19
Harvard B.R. (A)
Sun Times (A)
96
Skylife Busıness (A)
90
18
Business Week (H)
15
Capital (A)
14
Para (H)
13
Fortune (A)
Ekonomist (H)
11
Platin (A)
10
Forbes (A)
Havayolu Dergileri
9
On Air (A)
65
Anadolu Jet (A)
60
On Air Guıde
Pegasus (A)
50
40
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ağustos 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin)
Dekorasyon Dergileri
Gezi / Yaşam Stili Dergileri
109
All Decor (A)
54
Evim (A)
35
33
Sea Life
Atlas (A)
26
National Geographic (A)
Elle Decor (2A)
18
Maison Francaise (A)
16
Time Out (A)
Home Art (A)
16
Travel Leisure (A)
House Beautiful (A)
15
Bone (A)
Marie Claire Maison (A)
14
Geo
Banyo Mutfak (A)
13
Terminal
Sedir
İstanbul Life (A)
Ev Bahçe (A)
13
Robb Report (A)
In-Style Home (A)
13
Trendsetter (A)
Arredemento Mimarlık (A)
12
Condenas Traveller
20
17
15
15
13
10
10
8
8
7
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ağustos 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
*All Decor için Temmuz dönemi tirajı kullanılmıştır.
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri
Kadın ilgi / Yaşam Dergileri
79
All
30
Elele (A)
27
In-Style (A)
Elle (A)
24
Cosmopolitan (A)
24
Marie Claire (A)
22
21
Vogue (A)
15
L'Officiel
Seninle (A)
Harper's Bazaar (A)
Esquire (A)
Erkek ilgi / Yaşam Dergileri
13
11
8
30
Popular Science (A)
Men's Health (A)
Oto Haber
Level (A)
Autocar (A)
Stuff (A)
Auto Show (H)
Chip (A)
Fhm (A)
PC Net (A)
Digital Age (A)
GQ (A)
19
18
15
15
15
13
13
11
9
8
7
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ağustos 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
The Rake dergisi Ağustos ayında basılmamıştır.
Eylül 2015 – Sektörde Dergi Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Sayfa Sayısı
Tekstil
1.165
Mobilya
641
İnşaat
433
Turizm
374
Kozmetik
372
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Eylül 2015
En Büyük Reklamverenler – Sayfa Sayısı
P&G
İşbir Termoset
Doğuş Oto.
Mudo
THY
Beymen
Akbank
YKB
Koton
Mng Kargo
Fuga Mobilya
Garanti Bankası
Turkcell
Siemens
Loreal Türkiye
62
61
55
48
47
45
43
42
40
39
36
35
34
31
29
Sektörden Haberler
 Seyahat, kültür - sanat,
aktüalite, lezzet, insan
hikayeleri vb. içerik karması
ile farklı coğrafyaların
yaşam kültürleri, şehir
hayatının koşturmacasında
gözden kaçan “sırlı”
detaylar ile birlikte , Kasım
2015 itibariyle SKYROAD
dergisi yayınlanmaya
başlıyor.
Radyo
Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik – Erişim
Toplam Dinleme
Ağustos
Eylül
Fark
%40,5
%42,2
+%4.2
8,1%
Ağustos 2015
Eylül 2015
5,7%
Kaynak : URYAD / Nielsen, Ağustos – Eylül 2015
*Tabloda Diğer’e yer verilmemiştir.
1,1%
Alem FM
1,3%
Radyo Fenomen Bölgesel
1,3%
Power FM
1,7%
Best FM
2,0%
RADYO 1
1,8%
Joy Türk
2,1%
Slowtürk
2,4%
Show Radyo
2,2%
Süper FM
2,5%
Kral Pop
2,5%
Radyo Seymen
2,6%
Metro FM
Power Türk
TRT FM
Kral FM
2,9%
Eylül 2015– Sektörde Radyo Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Süre
Finans
862.920
Otomotiv
834.558
Perakendecilik
685.118
Siyasi Partiler
536.972
Eğlence
408.118
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Eylül 2015
En Büyük Reklamverenler – Süre
Halkbank
YKB
Fiat
Garanti Bankası
Hifa Pazarlama
Türk Telekom
Sek Süt
THY
Bnr Teknoloji
A101
Bimeks
Dky İnşaat
Pegasus Airlines
İş Bankası
252.250
170.111
144.379
140.674
139.373
125.299
122.225
107.673
104.643
104.119
100.467
98.272
89.510
85.839
Sektörden Haberler
Kent Fm 22 Ekim itibariyle artık karasal yayın
yapmıyor.
Kendilerine yeni bir frekans bulana kadar yayınları
şimdilik sadece internetten devam ediyor olacak.
Kent Fm’in frekans sahibi Gitassi Medya ise aldığı
kararla Şehrin Sesi Radyosu’nu 89,4 frekansından
dinleyenlerine sunuyor olacak.
Radio City 1 Ekim itibariyle yayında.
Radyo Seymen yanına Radio City eklendi. Hit
müziğin yeni adresi sloganıyla 98 frekansından
yayın yapan radyo da yerli ve yabancı hit şarkılar
dinlenebilecek. Radyoda Meltem Sezenler ve Arzu
Kaya gibi ünlü Djler program yapıyor olacak.
Maximusic yayın hayatına son veriyor…
Doğuş Grubu Radyo Maximusic’i kapatıyor.
Onun yerine aynı frekansa yine Doğuş Grubu’na
bağlı 2013 yılında yayın hayatına başlayan ve
dijitalden yayın yapan Kral World geliyor.
Sektörden Haberler
 Cenk&Erdem artık sabahları Power Fm’de…
 Ahmet Çakar Best Fm’de…
 Bay J Capital Radio’dan ayrıldı.
Sinema
Eylül 2015 – Sinemada İzlenenler
2015 Eylül kümülede
sinemada izleyici sayısı
geçen yıla göre %6 artış
gösterdi.
832.580
429.113
Kaynak : Mars Medya
496.560
226.009
458.717
132.342
Ocak-Eylül Tablosu:
AYLAR
2014
2015
2014-2015
Artış %
OCAK
8.913.810
10.632.482
19%
ŞUBAT
9.578.488
5.891.250
-38%
MART
5.341.590
6.101.408
14%
NİSAN
4.249.451
5.741.449
35%
MAYIS
2.803.497
4.040.811
44%
HAZİRAN
2.254.400
2.441.415
8%
TEMMUZ
2.013.995
2.566.709
27%
AĞUSTOS
3.112.907
2.185.049
-30%
EYLÜL
2.566.222
3.639.692
42%
TOPLAM
40.834.361
43.240.295
6%
Eylül 2015 – Sektörde Sinema Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Frekans
Finans
17.471
Gıda
12.781
İçecekler
7.455
Eğlence
5.218
Perakendecilik
4.101
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Eylül 2015
En Büyük Reklamverenler – Frekans
İş Bankası
Eti
Coca Cola
Koç Holding
Perfetti Gıda
YKB
Avea
Bimeks
Biota Laboratuvarları
Fiat
Sanset
Akbank
Alarko-Carrier
AVEA 2.369
Turkiye Tohum Otizm…
Pepsi Cola
14.805
6.207
6.008
3.392
3.172
1.722
1.526
1.372
1.293
1.286
1.285
1.200
1.200
918
828
Açıkhava
Dünya’dan Başarılı Örnekler
Domino's pizza 4 yıldır üzerinde çalıştığı gönderim arabasını lanse etti.
Dünya’dan Başarılı Örnekler
DDB Gothenburg, Liseberg için hazırladığı reklamlarda hava
karardığında parlayan bir dizayn kullanarak Cadılar Bayramı’na uygun
korku temasının altını çizmiş.
Discover a new side to Liseberg.
Do you dare stay after 5 pm?
Eylül 2015– Sektörde Açıkhava Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Ünite Adedi
Tekstil
70.518
En Büyük Reklamverenler – Adet
Dominos Pizza
A101
Eğlence
Akbank
58.903
Avea
P&G
Perakendecilik
51.427
Vodafone
Uğur Soğutma
Mapa Mobilya
Finans
Garanti Bankası
29.042
Özdilekpark Alışveriş Merkezi
İletişim
Tema Tekstil
27.961
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen , Dönem : Eylül 2015
30.454
26.542
26.520
26.230
Ender Mağazaları
Koton Collection
Ozon Grup
Sınav Dergisi Dersanesi
12.120
7.295
6.038
5.304
5.206
4.872
4.488
4.459
4.417
4.201
4.161
Dijital
En Çok Ziyaret Edilen Siteler – İlk 15
Media
Total Unique Visitors
(000)
Average Daily
Visitors (000)
Average Minutes per
Visit
Google Sites
32.514
9.805
9
Facebook
24.575
7.476
24
Microsoft Sites
17.822
5.525
5
Yandex Sites
15.906
2.775
2
Milliyet Gazetecilik
12.565
2.311
10
Hürriyet Internet Group
12.334
2.091
7
Mynet
11.843
2.168
6
Sahibinden.com
10.905
1.408
13
Nokta.com Medya
10.534
1.163
8
Doğuş Grubu
9.791
1.143
7
Yeni Medya
8.515
1.082
9
Turkuvaz Yayın
7.878
1.108
6
Donanimhaber.com
7.792
528
2
Meb.gov.tr
7.430
673
7
Doğan Online
7.188
638
6
Kaynak : Comscore, Dönem : Temmuz 2015
Eylül 2015– Sektörde İnternet Kullanımı
En Büyük Kategoriler – Görünüm
Finans
2.089.762.692
En Büyük Reklamverenler – Görünüm
1.187.780.342
Dky İnşaat
Referans Menkul Değerler
Fırsat Elektronik
İnşaat
Dansedensaclar.com
1.790.882.790
Marcamarca.com.tr
665.044.126
643.451.425
381.519.703
313.183.890
ETS
239.523.101
Perakendecilik
Destek Menkul Değerler
198.464.267
1.158.826.587
Kaft Tasarım
196.467.361
Turkcell
195.707.665
Gcm Menkul Kıymetler
187.073.156
Kozmetik
572.150.368
Turizm
496.320.754
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Eylül 2015
Halkbank
184.488.083
Is Gayrimenkul Yat.
172.548.823
Megaindirimler.com
156.444.990
Doğuş Planet Elektronik
149.145.749
Emirates
136.161.466
Eylül 2015– Sosyal Medya Kullanımı
Top 5 Facebook Markası
Fan sayısına göre
Top 5 Facebook Markası
Engagement Oranına göre
Kaynak : Socialbakers, Dönem :Eylül 2015
Eylül 2015– Sosyal Medya Kullanımı,devamı
Kaynak : Socialbakers, Dönem : Eylül 2015
Sektörden Haberler
 4,5 ay önce kullanıma açılan
Periscope’un ulaştığı kullanıcı sayısı:
 Dünya’da 10 Milyon kullanıcı
 24 saatte 21 milyon dakika
Periscope yayını izleniyor.
 Kaynak: Periscope Blog / Campaign Dergisi
Kaynak : Socialbakers, Dönem : Eylül 2015
Araştırma
Pazarlama Kuşakları
Pazarlama tarihi boyunca ya da sosyal yaşam tarihi boyunca akımlar genel
olarak hep gençler tarafından yaşatılmış. Tabii ki bu akımları yaşatan gençler
toplumdaki gençlerin tamamını temsil etmemişler. Ancak tarzları, giyimleri,
düşünceleri, yaptıkları ile en fazla göze batan kesim olmuşlar ve akımlar ile bu
akımları yaşayanlar da göz önünde olmuş.
Son olarak dünyada olduğu gibi ülkemizde de
sıkı bir hipster akımı yaşandı. Kahve tutkuları,
sakalları, dar pantolonları, "indie" müzik
sevgileri, barışçıl olmaları, tepkileri ve teknolojiyi
kullanmaları hep gündemde oldu.
Tekstil
modası, müzik modası onları, onlar da sektörleri
etkilediler.
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Pazarlama Kuşakları
Pazarlama kuşakları kavramının temellerine baktığımızda aslında 3 temel
kuşak ile yola çıkan araştırmacı ve pazarlamacılar, ilk üç kuşağın ardından
yüzyılın sonuna doğru her dönem ifade edecek tüketici kuşaklarını
genişlettiler. En son geldiğimiz Z kuşağı kavramını temsil eden "Z" harfi, bazı
bilim insanlarının (nüfus gibi) yüzyıl döngüsünde en sonu ifade etmek
amacıyla kullanıldı. Bundan sonra gelecek kuşağa muhtemelen "Alfa" kuşağı
denecek. Bu bölümlemelerin amacı kuşak kavramı ile tüketicileri belirlenen
süreler dahilinde, belli kalıplar çerçevesinde kimlik, tutum ve davranış
açılarından tanımlayabilmek.
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Yuccieler Kimdir?
 Dokunmatik Z kuşağı doğdukları andan itibaren
tüketimde yer alsalar da üretim ve yönetimde henüz
%100 söz sahibi olmadığı için meydan hala Y kuşağının. Y
kuşağı içinde akım olarak bir süredir hüküm süren
hipsterların yerine yeni eğilim olarak karşımıza "yuccie
"ler çıkmaya başladı.
 Yuccielere bir start-up akımı demek yanlış olmaz. Çünkü
yuccielerin ortaya çıkışı bir önceki akımdan değil,
zamanın ekonomik ve üretim eğilimlerinden
kaynaklanıyor.
 Doğru ya da yanlış kabul etsek de bu akımın gençleri şu
görüşteler: "Düşüncelerim çok önemli. Bu düşünceler
dünyayı değiştirebilir. Bu yüzden bu değerli
düşüncelerime birileri yatırım yapmalı ve ben bu
düşüncelerimle çok para kazanmalıyım. Düşüncem
yaratıcı ve değeri yüksek. "yuccie" sözcüğü ilk kez
internette mashable yazarlarından David Infante
tarafından ortaya atıldı.
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
David Infante
Yuccieler Kimdir?
 Yuccie ile hipster arasındaki en önemli fark hipsterlarda
olmayan hırs. Yucciler düşüncelerinin para karşılığının
yüksek olduğunu düşündüklerinden bunu hızlı şekilde
paraya dönüştürme hırsı içindeler. Düşüncelerini
yaratıcı buldukları için de isimleri "Young Urban
Creatives- Genç Kentli Yaratıcılar ".
 İyi eğitim aldılar, kent içinden ya da dışından geleseler
de yaptıkları işlerde eğitimlerini kullanmayı becerdiler.
 Keşfedilmeyi, onaylanmayı, yaratıcı kabul edilmeyi
istiyorlar ve reddedilmek onların en büyük hayal
kırıklığı. Onları motive eden durum yaratıcılılarının
övülmesi. Övülünce de bu yaratıcılığın parasal bedelinin
yüksek olduğunu düşünmek gibi bir zihniyete sahipler.
 Geçmişteki yuppieler (1980’ler) ve bir önceki akım olan
hipsterların belli özelliklerini barındıran bir akımın
temsilcileri. Yuppielerin iş hırsı ve başarı eğilimi ile
hipsterların teknolojiyi kullanma becerileri ve
yaratıcılıkları yuccielerde bir arada.
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Yuccieler Kimdir?, devamı
 Yuccieler zenginliği red etmiyorlar. Ancak başkalarının fikirleri ile
onları zengin etmek yerine kendi fikirlerini hayata geçirip
kendleri için para kazanmak derdindeler. Tam bir start-up
gençliği.
 En önemli nokta yaratıcılık ile zenginlik kavramı arasında bir
olumlu, dürüst hakkaniyetli denge kurma arayışında olmaları.
 Yuppie unsurları taşısalar da sevmedikleri işlerden uzak
duruyorlar ve çalışmak için şirket tercihlerinde kendi
düşüncelerine, tarzlarına uyan şirketleri, iş alanlarını seçiyorlar.
 Mutlu olamayacakları, yani yaratıcılıklarını engelleyen bir olay
olduğunda uzaklaşıyorlar. Her durumun kendi düşünceleri
etrafında oluşmasını istiyorlar ve bu yüzden de biraz bencil
olarak görülüyorlar.
 Yuccielerin var olmayı sevdikleri alan dijital dünya.
 Görüntü tarzı: Derli toplu hipster
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Yuccielerin Göze Çarpan Özellikleri
 Hipsterların aksine görünür dövmelerden haz etmiyorlar.
 Seinfeld, Coupling gibi dizilerin hala en sıkı takipçisi. Bu dizilere
toz kondurmuyorlar.
 Güncel olaylara hakimler ama düzenli olarak gündemi takip
etmiyorlar. Çalıştıkları işten memnun değiller, çoğu yetenekleri
ile teknoloji alanında çığır açabileceğine inanıyor.
 İnternet onlar için olmazsa olmaz. Özellikle sosyal medyada çok
etkinler.
 Instagram, vine ve son olarak periscope kullanıyorlar.
 9-5 arası çalışma yerine serbest çalışmayı seviyorlar.
 Kendilerini geliştirebilecekleri ve uzmanlaşabilecekleri yerlerde
düşük ücretle çalışmayı kabul ediyorlar. Amaçları gerçekten
yaratıcılıklarını geliştirmek ve gelecekte bunu iyi değerlendirmek
 Özel sağlık sigortasına önem veriyorlar
 Temiz ve iyi giyinmek için çalışıyorlar
 Satın alma kararlarını tamamen kendileri veriyorlar.
Hipsterlarda bu durum %50 aile içinden büyüklere bırakıyorlardı.
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Yuccielerin Göze Çarpan Özellikleri
 Satın alma kararları 2 konu üzerinde yoğunlaşıyor. Birincisi
yaptıkları işte kullanabilecekleri alet-bilgisayar-tablet gibi araçlar ve
ikincisi de giyim ve kişisel bakım ürünleri.
 Hipsterlar gibi butik mekanlarda (3.nesil kafelerde) zaman geçirmeyi
tercih ediyorlar. Ama bu mekanlar daha çok Urban Station tarzı,
start-up incubator ve galeri kafe gibi işe yönelik kafe mekanlar
oluyor.
 Sosyal medyada kötü marka deneyimlerini paylaşmaktan
çekiniyorlar, çünkü kendilerinin de mutlaka bir blogları, paylaşımları
var.
Kendileri
hakkında
«kötü»
şeyler
söylenilmesini
istemediklerinden olumsuz durumlara değinmiyorlar.
 Seyahat etmeyi seviyorlar. Turizm şirketlerinin pahalı sayılabilecek
yurtdışı turları onlar için planlanmış gibi.
 Trendleri (eğilimleri) sıkı takip ediyorlar. Hatta trendsetter olmaya
çalışıyorlar.
 Sakal yerine bıyık tercih ediyorlar. Bu nedenle sürekli traş
oluyorlar. Kişisel bakım ürünlerine özel ilgi gösteriyorlar.
 İyi eğitim için iyi özel okulları tercih ediyorlar. Eğitim ve kurslar için
ciddi para harcıyorlar.
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Teşekkürler!